第一篇：企業(yè)如何利用微博做宣傳

企業(yè)如何利用微博做宣傳

1、以“人”的身份展開微博公關(guān)活動(dòng)微博作為一個(gè)平臺(tái)，自身無(wú)序的信息發(fā)布方式，會(huì)產(chǎn)生大量的非真實(shí)信息并快速傳播。從這個(gè)角度上看微博平臺(tái)真實(shí)用戶的比例是成敗的關(guān)鍵，真實(shí)用戶在微博上的言論都會(huì)注意律己，信息質(zhì)量會(huì)相應(yīng)的提高。因?yàn)樗烂織l信息的背后都是在用自己的信譽(yù)做保，這是一種制約，但制約正是文明的由來(lái)。

可以說(shuō)是眾多的粉絲影響了微博用戶的信息發(fā)布。反過(guò)來(lái)，他所發(fā)布的信息也會(huì)對(duì)粉絲產(chǎn)生影響。微博粗看是一個(gè)雜亂無(wú)章的聲音集貿(mào)市場(chǎng)，用戶使用初期確實(shí)會(huì)關(guān)注自我生活的表述，一段時(shí)間后或者形成公眾化關(guān)注、表述的脈絡(luò)；或者缺乏互動(dòng)、自言自語(yǔ)成為封閉賬號(hào)?？梢源_認(rèn)的是企業(yè)在微博中的營(yíng)銷形象需要有擬人化特征，在實(shí)施微博營(yíng)銷中永遠(yuǎn)無(wú)法忽略也永遠(yuǎn)不能面面俱到的就是用戶的心理感覺，企業(yè)在微博中賦予了人格化的特征，用戶也認(rèn)為面對(duì)的不是一個(gè)靜態(tài)的賬號(hào)，而是能帶來(lái)良好感覺的溝通對(duì)象，因此對(duì)企業(yè)社群也有所期盼和要求。因此企業(yè)微博在公關(guān)活動(dòng)中要人性化，使粉絲感覺更加的親切真實(shí)，讓其感覺在微博中的企業(yè)是一個(gè)可以交流的人，而不是冷冰冰的一個(gè)企業(yè)。

2、確立品牌形象除開少數(shù)名人效應(yīng)成功的企業(yè)，大多企業(yè)微博仍然選擇使用基層微博專員對(duì)官方微博進(jìn)行專人管理。微博專員不能以個(gè)人的喜好和價(jià)值觀在微博暢所欲言，因此員工素質(zhì)和對(duì)企業(yè)社會(huì)品牌形象的認(rèn)識(shí)即顯得至關(guān)重要。而這里所說(shuō)的素質(zhì)是員工從工作和生活中表現(xiàn)出來(lái)可以衡量的內(nèi)在的價(jià)值取向和精神面貌，是可以判斷是否與企業(yè)價(jià)值、個(gè)人價(jià)值相吻合的語(yǔ)言和行為。而每一個(gè)代表企業(yè)形象的微博專員，都必須清晰地知道企業(yè)價(jià)值理念和企業(yè)文化的內(nèi)涵并能予以固化，從而形成一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，讓每一次發(fā)言都能在字里行間流露出企業(yè)的價(jià)值取向。

公眾和客戶對(duì)企業(yè)品牌形象的認(rèn)知度和信任度決定著企業(yè)的興衰成敗。企業(yè)的社會(huì)品牌形象，在我理解就是大眾對(duì)企業(yè)的一種認(rèn)知度和總體評(píng)價(jià)。一個(gè)企業(yè)的品牌形象由很多的元素組成，雖然在過(guò)去，產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)和企業(yè)公民義務(wù)等等內(nèi)容是決定企業(yè)社會(huì)品牌形象的競(jìng)爭(zhēng)因素，但在今天，一個(gè)企業(yè)一旦選擇讓微博為自己的企業(yè)獲得人格魅力和話語(yǔ)權(quán)，就注定了它還必須在認(rèn)真扮演好企業(yè)公民角色的基礎(chǔ)上才能長(zhǎng)青，才能在公眾中長(zhǎng)期占有一席之地。

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第二篇：企業(yè)如何利用微博和博客做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

企業(yè)如何利用微博和博客做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

隨著新浪微博、博客的等社會(huì)化的交流平臺(tái)的盛行，許多人就抓住了好的時(shí)機(jī)，利用微博，博客進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，業(yè)公司和企業(yè)帶來(lái)好的收益。

那到底怎么利用這些人氣旺的社會(huì)化平臺(tái)做推廣呢？首先我們就拿微博來(lái)說(shuō)吧，要想做好微博營(yíng)銷第一步就是你的微博粉絲要足夠的多，如果說(shuō)你的微博粉絲就那么幾個(gè)幾十個(gè)那估計(jì)做營(yíng)銷也看不到好的結(jié)果，那如何提高微博的粉絲呢？求關(guān)注是一個(gè)辦法，然后就是去刷粉，大家都知道所謂的刷粉就是利用一些不正常的方法增加你微薄的粉絲，這種方法雖然你的粉絲事多了，但是粉絲的質(zhì)量不高，營(yíng)銷后的結(jié)果也不會(huì)達(dá)到預(yù)期的。

但是微博營(yíng)銷也有它的好處，現(xiàn)在比較好的兩個(gè)微博就是新浪和騰訊了，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，現(xiàn)在不管是電腦上，平板電腦上，手機(jī)上都可以隨時(shí)隨地的玩微博，快速傳播、分享、反饋、互動(dòng)。信息可以及時(shí)的發(fā)送，信息傳播速度快，但是缺點(diǎn)是發(fā)布消息多，你的消息別人還沒看到你的信息就被刷到后面去了。

但是企業(yè)在做微博，博客營(yíng)銷的時(shí)候也要注意到以下幾點(diǎn)：

在微博中不要以為的發(fā)布你的廣告，還是要是適當(dāng)?shù)霓D(zhuǎn)載或者自己寫一些其他有趣的搞笑的或是公益的微博。每發(fā)一條廣告之后要緊跟著一條非商業(yè)廣告微博以弱化你的商業(yè)意圖。要做一下調(diào)查，掌握你微博粉絲的喜好，我們做營(yíng)銷就是要投其所好，才能有好的結(jié)果。你要知道現(xiàn)在喜歡玩微博的人到多是708090的人，那他們的喜好是什么，男的和女的喜好又不一樣，這些你都要去想一想。比如你的粉絲大多數(shù)為80后-90后之間的女性，可能你會(huì)一天到晚想這發(fā)女裝、護(hù)膚品之類的，那就錯(cuò)了，女性的最大喜好是什么？當(dāng)然是帥哥了！尤其是在這個(gè)腐女大行其道的時(shí)代，更應(yīng)該轉(zhuǎn)換下你思維，發(fā)些與帥哥美男之類的圖片，然后再將廣告鏈接整合到微博里面。

微博營(yíng)銷的功能是實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品推介、客戶關(guān)系管理、品牌傳播、危機(jī)公關(guān)等。微博作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新型營(yíng)銷工具，可實(shí)現(xiàn)的營(yíng)銷功能是多種多樣的，我們認(rèn)為，成功的微博營(yíng)銷可以最大限度地實(shí)現(xiàn)以上功能。

不管是做什么推廣，衡量效果的最終標(biāo)準(zhǔn)就是轉(zhuǎn)化率，在推廣的過(guò)程中要注重效率，講究方法?？傊?，微群是個(gè)不錯(cuò)的營(yíng)銷平臺(tái)，選好微群，做好內(nèi)容，慢慢地滲透做推廣，可以取得非常不錯(cuò)的效果。

雖然現(xiàn)今社會(huì)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，微博的營(yíng)銷也很盛行，但是在做推廣的前提下是要做藥企業(yè)自身價(jià)值的提升和豐富！企業(yè)才能走得更遠(yuǎn)！

重慶建站：

第三篇：如何利用微博做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（推薦）

如何利用微博做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

微博作為當(dāng)前熱門的一個(gè)社會(huì)化媒體，其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷力量也成了互聯(lián)網(wǎng)革命者們掛在嘴邊議論的熱門話題。那么，企業(yè)如何利用微博進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷呢？企業(yè)要想做好微博傳播，必須先了解企業(yè)微博能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)什么，其中包含以下幾個(gè)方面：

第一，發(fā)布企業(yè)信息，展示企業(yè)品牌形象，產(chǎn)品賣點(diǎn)，展現(xiàn)員工精神風(fēng)貌。第二，與目標(biāo)消費(fèi)者建立互動(dòng)，聽聽消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)。

第三，提供客戶服務(wù)，提供企業(yè)前沿資訊、服務(wù)及產(chǎn)品，與消費(fèi)者面對(duì)面的溝通說(shuō)明。第四，危機(jī)的監(jiān)測(cè)、預(yù)警和快速處理，即時(shí)發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)及產(chǎn)品的不滿，快速應(yīng)對(duì)。

了解以上功能有助于幫助企業(yè)在微博上更好的營(yíng)銷。但是，了解微博能為企業(yè)帶來(lái)什么的同時(shí)企業(yè)還需要慎重考慮一個(gè)問(wèn)題：“企業(yè)微博的定位”。一個(gè)企業(yè)的微博應(yīng)該有其明確的定位，也就是“個(gè)性”，只有符合這個(gè)“個(gè)性”的傳播內(nèi)容，才能更容易獲得粉絲們的關(guān)注。王先生舉個(gè)例子說(shuō)明，在給一個(gè)汽車企業(yè)的官方微博定位的時(shí)候，他會(huì)考慮到企業(yè)的文化和產(chǎn)品特性，當(dāng)然還必須考慮到客戶的接受程度，最終形成定位為“提供汽車生活的相關(guān)資訊”?；谖⒉┒ㄎ唬珻IG在為客戶服務(wù)的過(guò)程中會(huì)考慮以下幾個(gè)方面的內(nèi)容：

第一，官方微博：企業(yè)的微博必須是官方的，傳播的內(nèi)容也必須是官方的，試想一下，如果一個(gè)企業(yè)的微博天天圍繞著“鳳姐”，“小月月”一類的熱點(diǎn)話題不停的發(fā)表言論的話，他的目標(biāo)消費(fèi)者會(huì)如何看待這個(gè)企業(yè)？

第二，汽車類相關(guān)資訊微博：圍繞定位這部分的內(nèi)容是必不可少的，作為汽車企業(yè)的粉絲群，其實(shí)也是一個(gè)興趣性質(zhì)的圈群。

第三，駕駛文化傳播微博：這部分內(nèi)容需根據(jù)企業(yè)傳播的重點(diǎn)和特有的文化結(jié)合，切不可生搬硬套。

第四，節(jié)能環(huán)保傳播微博：關(guān)鍵作用在于讓潛在消費(fèi)者感受到企業(yè)的良好面貌，提高企業(yè)威望，這也是利用微博推廣企業(yè)品牌的一種方法。

總結(jié)上述，企業(yè)微博要做其實(shí)很簡(jiǎn)單，就是要成為自己粉絲的“意見領(lǐng)袖”；或者說(shuō)是成為其定位的目標(biāo)用戶中最具代表性的那一個(gè)，這需要企業(yè)在傳播這句話，過(guò)程中持續(xù)了解用戶的感受，不斷的修正自己?！拔⒉﹤鞑ナ且粋€(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程”，企業(yè)微博營(yíng)銷切不可急功近利。

參考資料：廣州網(wǎng)站建設(shè)http://cuooo.com

第四篇：如何利用微博營(yíng)銷

如何利用微博營(yíng)銷.txt精神失常的瘋子不可怕，可怕的是精神正常的瘋子！微博營(yíng)銷是2011年最火熱的營(yíng)銷方式，無(wú)論是集團(tuán)企業(yè)還是個(gè)體店鋪，無(wú)論你提供的是產(chǎn)品還是提供服務(wù)，也無(wú)論你是為了宣傳品牌還是促進(jìn)銷售，你都不容錯(cuò)過(guò)、不可忽視，微博的力量！

微博廣告創(chuàng)作思路

與賣點(diǎn)結(jié)合——從產(chǎn)品或品牌的獨(dú)特性入手，如產(chǎn)品具有獨(dú)一無(wú)二的功效性，品牌的歷史及輝煌成就。

與熱點(diǎn)結(jié)合——從熱門事件入手，尋找契合點(diǎn)并創(chuàng)作成文。如凡客體、私奔體。

與節(jié)日結(jié)合——與節(jié)日尋找跨界點(diǎn)，如春節(jié)祝福短信，植入品牌名，或編成詩(shī)文體。

與活動(dòng)結(jié)合——以新奇的活動(dòng)做推手，如打折促銷、抽獎(jiǎng)、邀請(qǐng)名人、周年慶典等。

事件營(yíng)銷微博廣告詞如何寫？

事件營(yíng)銷就是通過(guò)制造具有新聞價(jià)值的事件，并讓這一新聞事件得以傳播，來(lái)轉(zhuǎn)彎抹角的做廣告，達(dá)到廣告的效果。

廣告內(nèi)容要有吸引力，要有可讀性與傳播性。企業(yè)在寫廣告詞前要與某個(gè)事件相連接，事件可以是當(dāng)前最熱的新聞事件，也可以是自主策劃的事件。撰寫廣告文案時(shí)，要突出特點(diǎn)，富有個(gè)性，號(hào)召力強(qiáng)，適應(yīng)媒體。讓訪客讀后印象深刻，且久久不能忘記。

案例一：凡客體——借力名人效應(yīng)

愛網(wǎng)絡(luò)，愛自由，愛晚起，愛夜間大排檔，愛賽車；也愛29塊的T-SHIRT，我不是什么旗手，不是誰(shuí)的代言，我是韓寒，我只代表我自己。我和你一樣，我是凡客。——80后作家韓寒

我愛表演，不愛扮演；我愛奮斗，也愛享受生活；我愛漂亮衣服，更愛打折標(biāo)簽；不是米萊，不是錢小樣，不是大明星，我是王珞丹。我沒什么特別，我很特別；我和別人不一樣，我和你一樣，我是凡客。——影視演員王珞丹

案例二：私奔體——自主策劃

各位親友，各位同事，我放棄一切，和王琴私奔了。感謝大家多年的關(guān)懷和幫助，祝大家幸福！沒法面對(duì)大家的期盼和信任，也沒法和大家解釋，也不好意思，故不告而別。叩請(qǐng)寬恕！功權(quán)鞠躬。——鼎暉創(chuàng)業(yè)投資合伙人王功權(quán)

案例三：封殺王老吉——群眾的力量

王老吉，你夠狠！捐一個(gè)億，膽敢是王石的200倍！為了整治這個(gè)囂張的企業(yè)，買光超市的王老吉！上一罐買一罐！不買的就不要頂這個(gè)帖子啦！——《封殺王老吉》帖子

活動(dòng)策劃微博廣告詞如何寫？

微博活動(dòng)策劃要求活動(dòng)內(nèi)容簡(jiǎn)單有效，能夠直接與粉絲產(chǎn)生互動(dòng)。廣告內(nèi)容創(chuàng)作要有誘惑點(diǎn)，能激發(fā)受眾分享轉(zhuǎn)發(fā)的欲望，讓受眾停留在微博在活動(dòng)的樂趣中，被植入的產(chǎn)品或服務(wù)會(huì)在受眾的分享中潛移默化地傳播出去。

案例一：免費(fèi)抽獎(jiǎng)——適合加粉絲

#小白來(lái)襲#你想要嗎？讓人怦然心動(dòng)的白色I(xiàn)phone4！現(xiàn)在成為 @高朋團(tuán)購(gòu) 的粉絲，并轉(zhuǎn)發(fā)此條信息，將從轉(zhuǎn)發(fā)的高朋團(tuán)購(gòu)粉絲中隨機(jī)抽取2位，分別贈(zèng)送白色I(xiàn)phone4一臺(tái)。5月10日15：00公布結(jié)果。

案例二：周年慶典——適合產(chǎn)品推廣

#相識(shí)一周年 你在哪里#中關(guān)村在線微博一周年感謝有你！9月2日—30日狂歡一整月！多重好禮感謝你的支持！ZOL特制筆記本、鍵鼠套裝、紐曼音箱、天翼手機(jī)、iPad2等你來(lái)拿！規(guī)則：關(guān)注@ZOL中關(guān)村在線 并評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)本微博，內(nèi)容：相識(shí)一周年，我在XX，我想XX的對(duì)XX說(shuō)：XXX，@三個(gè)好友。天天開獎(jiǎng)，連續(xù)四周！

案例三：品牌冠名——適合品牌宣傳

@我們愛講冷笑話：冷兔粉絲即將突破150萬(wàn)樓！為了感謝長(zhǎng)久以來(lái)童鞋們對(duì)冷兔的喜愛和支持，這次的活動(dòng)由 @新農(nóng)哥 獨(dú)家贊助呦！機(jī)會(huì)難得！關(guān)注 @新農(nóng)哥 并轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論這條微博的童鞋，冷兔將選五名鐵桿粉絲送“ipod+堅(jiān)果”~以及隨機(jī)選取20名粉絲贈(zèng)送堅(jiān)果，獲獎(jiǎng)名單將在4月4號(hào)晚上10點(diǎn)公布呦！

案例四：節(jié)日饋贈(zèng)——適合產(chǎn)品促銷

@雅漾：#雅漾有禮# 月餅節(jié)小長(zhǎng)假很悠哉有木有？吃著月餅、喝著小茶、動(dòng)動(dòng)手指拿千元大禮更悠哉有木有？即日起關(guān)注 @雅漾，并轉(zhuǎn)發(fā)@ 5位好友，就有機(jī)會(huì)獲得由雅漾送出價(jià)值1188元的#邁仕寶任選精美禮物#，共有3份的#中秋節(jié)獻(xiàn)禮#哦，還等什么？得到幸運(yùn)的大禮包，整個(gè)場(chǎng)面你就Hold住了！

案例五：智慧接力——適合形象塑造

@三星奧運(yùn)火炬手選拔：#支持榜樣，傳遞贏Galaxy II#平凡榜樣，接力不凡，2012倫敦奧運(yùn)火炬手三十強(qiáng)候選榜單已經(jīng)出爐，TA們是你心中的榜樣火炬手嗎？現(xiàn)在就來(lái)轉(zhuǎn)發(fā)，編寫支持理由，支持你心中的偶像成為奧運(yùn)火炬手，贏Galaxy II！

案例六：投票PK —— 適合在線互動(dòng)

@Qinger18：我參與了@美麗說(shuō) 發(fā)起的投票【《宮》和《步步驚心》的八阿哥，你更喜歡哪一個(gè)？】投給了選項(xiàng)：《步步驚心》的八阿哥更有味！投票地址： http://t.cn/arbQGP

新品推廣微博廣告詞如何寫？

推廣新產(chǎn)品是一項(xiàng)很艱巨的任務(wù)，在已知的品牌企業(yè)推出的新產(chǎn)品還稍好一些，對(duì)產(chǎn)品品牌重新建立、市場(chǎng)銷售全面鋪開工作要求度高，因此，在開展微博廣告創(chuàng)作時(shí)，一定要將產(chǎn)品特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，在有限的字?jǐn)?shù)里盡可能地展示全面具體，用戶停留在微博信息的時(shí)間不宜過(guò)長(zhǎng)，誘導(dǎo)其點(diǎn)擊新品頁(yè)面才是王道。

案例一：新品上市——親民的告知

@GOELIA歌莉婭：#goelia's商城信息# 一場(chǎng)秋雨一場(chǎng)涼，你們那里下到第幾場(chǎng)秋雨了呢？歌莉婭秋裝新品上市，為了避免被天氣驟變打個(gè)措不及手，還是趕緊上官網(wǎng)淘一淘吧~現(xiàn)在購(gòu)買優(yōu)惠多多哦~

@Jasonsun905：[重磅]慶祝 Thinkbook-T10平板電腦即將上市，9.7寸3G+Wi-Fi，現(xiàn)舉辦提前贈(zèng)送活動(dòng)！9月30日前轉(zhuǎn)發(fā)加評(píng)論本微博并關(guān)注@jasonsun905 ,你將有機(jī)會(huì)成為全國(guó)第一批使用Thinkbook-T10幸運(yùn)兒！活動(dòng)結(jié)束一周內(nèi)抽取三名獲獎(jiǎng)?wù)?，并私信通知領(lǐng)獎(jiǎng)方式！粉起！轉(zhuǎn)起！

案例二：折扣促銷——合理的價(jià)格

@屹寶貝媽:打折 原價(jià)42.00元 現(xiàn)價(jià)36.96 節(jié)省5.04元 A16853秋冬新品上市大碼女裝鏤空七分袖小外套針織衫 活動(dòng)時(shí)間:從2011-09-08到2011-09-13快來(lái)瞧瞧吧！

案例三：直述優(yōu)點(diǎn)——功效最大化

@富妮華淘寶旗艦店：富妮華淘寶店新品啦！100%天然乳膠枕，使用從泰國(guó)經(jīng)過(guò)的乳膠制成，防螨、抗菌，更能有效緩解頸肩酸痛等癥狀。新品推廣，限時(shí)折扣中。歡迎進(jìn)店選購(gòu) http://t.cn/hdYDjQ

案例四：開業(yè)酬賓——看見的實(shí)惠

@亞町紀(jì)工作室：亞町紀(jì)工作室開業(yè)酬賓，全場(chǎng)滿200包郵！另有購(gòu)物滿200元加20元換購(gòu)圍巾、購(gòu)物滿300元加10元換購(gòu)圍巾、購(gòu)物滿500元加1元換購(gòu)圍巾活動(dòng)！

話題微博廣告詞如何寫？ 在宣傳產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)也可以采用話題微博營(yíng)銷，這種形式的廣告內(nèi)容撰寫特點(diǎn)就是話題性一定要強(qiáng)，爭(zhēng)議性十足，可互動(dòng)性好。目的是希望將用戶的視線更多地停留在該話題中，而不是快速地跳走。

案例一：新聞話題

@天翼wifi點(diǎn)亮江城：給大家欣賞下武漢電信在各處的wifi標(biāo)示，大家看到這樣的標(biāo)示就可以使用天翼wifi了，同時(shí)在這些點(diǎn)使用切客也可以獲得5小時(shí)天翼wifi時(shí)長(zhǎng)卡。如果你和這些天翼wifi標(biāo)示合影并寫明地點(diǎn)發(fā)#天翼wifi隨手拍#話題微博并@天翼wifi點(diǎn)亮江城 也可以獲得5小時(shí)時(shí)長(zhǎng)卡。每天限前十名哦！

案例二：懸念設(shè)置

@南平聯(lián)通官方：#精彩在沃#2011年8月1日—2011年10月31日，您下載安裝紅圍脖客戶端，發(fā)送任意話題微博（普通文字、圖片）即可有機(jī)會(huì)獲得幸運(yùn)獎(jiǎng)。“人人紅圍脖，個(gè)個(gè)揚(yáng)沃心”。

@電信廣州網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳：【加粉搶樓超給力，上班下班“翼”起聊”】讓你的上班下班變得與眾不同，不再無(wú)聊！關(guān)注 @電信廣州網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳，轉(zhuǎn)發(fā)本微博并@3位以上好友，就有機(jī)會(huì)獲得電影票。同時(shí)發(fā)送#上下班趣事#話題微博，更有機(jī)會(huì)成為“上下班話題人氣之王”，獲得Xbox360游戲機(jī)噢。

在微發(fā)動(dòng)網(wǎng)開展微博營(yíng)銷的廣告創(chuàng)作技巧

1、廣告主體需要圖文并茂。

圖片具有直觀、形象的特點(diǎn)，可以用來(lái)宣傳廠牌、商標(biāo)和產(chǎn)品型號(hào)等，解決文字不易說(shuō)清的問(wèn)題，而把文字集中用在宣傳商品的性能、功用等突出特點(diǎn)方面。

2、圖片要清晰合適。

選擇適合廣告主題的圖片，圖片要清晰，不失真，不變形。

3、語(yǔ)言簡(jiǎn)明優(yōu)美。

廣告內(nèi)容的表述，要簡(jiǎn)潔明了，做到言簡(jiǎn)意賅。簡(jiǎn)潔明了的廣告更便于消費(fèi)者接受。消費(fèi)者在無(wú)意中接觸廣告，廣告內(nèi)容簡(jiǎn)明會(huì)使消費(fèi)者很快了解宣傳重點(diǎn)，從無(wú)意注意轉(zhuǎn)向有意注意，從而接受廣告訴求。因此，廣告詞一定要簡(jiǎn)短易記，盡量口語(yǔ)化。

4、內(nèi)容要有訴求點(diǎn)。

廣告是種功利性很強(qiáng)的文體，需要有鮮明的廣告訴求，讓受眾第一眼就能感受到你想要傳達(dá)的什么，能給參與者帶來(lái)什么好處或價(jià)值。因此，一個(gè)廣告最好只表達(dá)一個(gè)廣告訴求。

5、內(nèi)容真實(shí)健康。

真實(shí)性是廣告取信于民的保證，也是它最突出的特點(diǎn)。廣告宣傳遵循實(shí)事求是的原則，準(zhǔn)確及時(shí)地報(bào)道商業(yè)信息，反映市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。夸大事實(shí)的廣告，欺騙消費(fèi)者的廣告，很容易引發(fā)糾紛，對(duì)品牌是一種損害。

這里提到的寫作技巧算不上營(yíng)銷秘籍，也不是微博廣告的金科玉律，僅是經(jīng)過(guò)數(shù)月摸索出來(lái)的受追捧的一點(diǎn)總結(jié)。我們希望給微發(fā)動(dòng)網(wǎng)的廣告主提供一個(gè)良好的引導(dǎo)，希望給您一個(gè)廣告創(chuàng)作的藍(lán)本參考，也希望您能舉一反三，帶給我們更多的睿智思路。然而，在具體開展微博營(yíng)銷廣告創(chuàng)作時(shí)，您還要根據(jù)具體的需求及預(yù)期效果來(lái)決定如何撰寫廣告訴求，總之，適合的才是最好的。就此停筆，微發(fā)動(dòng)網(wǎng)祝您好運(yùn)！

我發(fā)現(xiàn)一個(gè)好玩的微博營(yíng)銷工具：微發(fā)動(dòng)，商家可以做微型推廣任務(wù)，精準(zhǔn)投放，您有微博也能賺錢，10元就提現(xiàn)，還有加粉工具，很好用，注冊(cè)很簡(jiǎn)單，推薦玩玩吧 地址：

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第五篇：微博宣傳策劃案

因?yàn)閻劢逃^微博宣傳策劃案

一、策劃目的隨著營(yíng)銷需求的轉(zhuǎn)變，常規(guī)的品牌曝光已經(jīng)不能滿足期待，傳統(tǒng)媒體的價(jià)值鏈大致由五部分構(gòu)成：信息—內(nèi)容—廣告—商品—消費(fèi)。在微博的價(jià)值鏈中，這個(gè)鏈條被大幅縮短或替代。公司發(fā)出的內(nèi)容可以同時(shí)就是廣告，甚至信息本身就可以直接引導(dǎo)消費(fèi)。

微博有很強(qiáng)的互動(dòng)性，傳播力強(qiáng)，最關(guān)鍵的是全民參與度高、用戶活躍度高，只要細(xì)心經(jīng)營(yíng)，微博對(duì)企業(yè)形象的構(gòu)建、品牌內(nèi)涵的宣揚(yáng)的意義不言而喻。

新浪微博是使用用戶最多、月覆蓋人數(shù)增長(zhǎng)最多的媒介，且存在著大量高端用戶和社會(huì)名人，和我們的客戶定位也比較符合。在微博上尋找話題和目標(biāo)人群，鎖定關(guān)鍵字，找到潛在粉絲主動(dòng)溝通，這都是公司在微博上可以方便完成的事情。

鑒于此，因?yàn)閻劢逃^通過(guò)新浪官方微博來(lái)打造自己的品牌，推出自己的產(chǎn)品，盡可能多地獲得用戶的關(guān)注，并發(fā)掘其中的潛在客戶，將其發(fā)展為教育館的會(huì)員，是非常有利的。

二、策劃內(nèi)容

因?yàn)閻劢逃^開業(yè)之即，先推出我們的官方微博，進(jìn)行宣傳造勢(shì)，讓大家對(duì)教育館有一個(gè)初步的印象，對(duì)教育館有了解的欲望，逐步打造教育館的品牌。

【行業(yè)背景】

目前市面上有很多類似的早教機(jī)構(gòu)、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，也有一些有自己的相關(guān)官方微博。但真正以家庭教育為核心，推廣家庭教育的培訓(xùn)中心還沒出現(xiàn)，因?yàn)閻劢逃^的出現(xiàn)是對(duì)市場(chǎng)空白的一個(gè)填補(bǔ)，是對(duì)教育事業(yè)的一個(gè)推廣，緣于對(duì)這個(gè)行業(yè)、對(duì)這個(gè)市場(chǎng)的了解，通過(guò)微博的推廣，因?yàn)閻劢逃^成為最具影響力的家庭教育實(shí)踐基地指日可待。

【微博定位】

1． 教育館的宣傳

2． 活動(dòng)、課程的宣傳

3． 教育理念的推廣

4． 解決客戶的家教問(wèn)題

5． 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

【內(nèi)容模塊】

根據(jù)教育館的定位，我們可以有發(fā)布以下幾個(gè)板塊的內(nèi)容：

1． 教育館的介紹，場(chǎng)館內(nèi)環(huán)境介紹（文字配圖片）。

2． 課程的介紹（課程特色，簡(jiǎn)短的視頻，手作成果分享，閱讀心得分享）。

3． 撼動(dòng)心靈的家庭教育美句。

4． 精辟、獨(dú)特的家庭教育觀點(diǎn)。

5． 教育館室內(nèi)外活動(dòng)、新課程的宣傳。

6． 去其他教育類、母嬰類微博發(fā)表評(píng)論。

7． 根據(jù)一些網(wǎng)上熱門話題、事件進(jìn)行評(píng)論，結(jié)合家庭教育觀念引發(fā)熱議。

8． 發(fā)表一些包含品牌關(guān)鍵字的微博信息。

9． 設(shè)置一些有獎(jiǎng)活動(dòng)，比如參與評(píng)論或轉(zhuǎn)發(fā)就有機(jī)會(huì)獲得相關(guān)獎(jiǎng)勵(lì)（免費(fèi)的試聽課程，教育館陽(yáng)光書屋的體驗(yàn)），讓微博用戶成為教育館官方微博的粉絲，給予關(guān)注。

10．可發(fā)表一些家庭教育方面的溫馨提示，（比如：今天您和孩子一起閱讀了嗎？）

【微博風(fēng)格】

溫馨、親和、專業(yè)、精致、活潑，圖片、文字、視頻相結(jié)合。

【微博形式】

短微博、長(zhǎng)微博、長(zhǎng)短微博結(jié)合。

三、粉絲增長(zhǎng)七大秘訣

1．設(shè)定個(gè)性化頭像。

2．信息的發(fā)布需要用簡(jiǎn)短的文字，引發(fā)網(wǎng)友的關(guān)注。

3．除了信息的發(fā)布，互動(dòng)性的信息發(fā)布更能吸引網(wǎng)友的參與討論。

4．每天發(fā)布信息的內(nèi)容及安排很重要。（8：00、9：30、12：00、16：00、21：00）

5．除了信息的發(fā)布還需要有選擇的去關(guān)注一些人，讓網(wǎng)友感受到媒體的真實(shí)與親民。

6．有選擇的回復(fù)網(wǎng)友評(píng)論，更多的激發(fā)網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論。

7．線上線下的活動(dòng)配合效果更佳。

四、微博營(yíng)銷目標(biāo)和時(shí)間規(guī)劃

【短期目標(biāo)】在主題為家教機(jī)構(gòu)的微博板塊中占據(jù)一席之地，慢慢聚集人氣，取得平民粉絲的好感，并和部分活躍的粉絲建立良好的溝通和互動(dòng)。（大概2個(gè)月左右）

【中期目標(biāo)】有固定的粉絲隊(duì)伍，粉絲人數(shù)達(dá)到500人，在微博板塊里有自己的特色，每條微博都能至少被轉(zhuǎn)播100次，能經(jīng)常被別人@到，自己也能被家教板塊的重量級(jí)微博版主關(guān)注。（大概5個(gè)月左右）

【長(zhǎng)期目標(biāo)】關(guān)注的人數(shù)控制在50人以下，粉絲數(shù)量突破2000人。粉絲人數(shù)中被認(rèn)證的用戶數(shù)占總?cè)藬?shù)的1/3。

五、實(shí)施中可能出現(xiàn)的問(wèn)題

1．微博剛開通粉絲數(shù)量有限，被關(guān)注的幾率不高，需要長(zhǎng)期投入大量精力和時(shí)間的營(yíng)銷方式，需要一絲不茍地打造家教內(nèi)容，增加廣播的質(zhì)量，穩(wěn)定人氣值。（需要專人負(fù)責(zé)）

2．多增加幾個(gè)微博互聽群，多在群里和別人交流溝通，積累粉絲數(shù)量，循序漸進(jìn)地發(fā)展微博。

3．針對(duì)優(yōu)質(zhì)粉絲增加互動(dòng)、主動(dòng)去粉、主動(dòng)去評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，通過(guò)微博的內(nèi)容與粉絲、創(chuàng)典員工互動(dòng)，提高粉絲的忠誠(chéng)度。