第一篇：淺談如何更好利用微博服務(wù)社會(huì)

淺談如何更好利用微博服務(wù)社會(huì)

微博，是微博客的簡(jiǎn)稱，是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取的平臺(tái)。最早的微博是2006年3月由博客的創(chuàng)始人威廉姆斯推出的，用戶可以通過手機(jī)短信等數(shù)百種方式發(fā)布信息。微博用戶發(fā)布的微博被限制在140字以內(nèi)，但這種限制似乎并沒有影響用戶們對(duì)它熱情和喜愛，微博的出現(xiàn)很快受到追捧，在國外迅速大紅大紫，這種繁榮景象很快使國內(nèi)的王興躍躍欲試，于2007年創(chuàng)辦了國內(nèi)第一家有微博色彩的飯否網(wǎng)，從此，微博作為一個(gè)繼博客之后的全新信息平臺(tái)，開始走進(jìn)中國人的視野。到現(xiàn)在，經(jīng)過4年的發(fā)展，微博已經(jīng)成為當(dāng)今社會(huì)最流行的詞匯之一，同時(shí)，微博作為一種新興媒體，在人們的生活中也越來越扮演了重要的角色。

微博的優(yōu)勢(shì)是巨大的，它簡(jiǎn)單便捷，即時(shí)性強(qiáng)，互動(dòng)性強(qiáng)，有強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感，并且具有非制度化的特征。這些明顯的優(yōu)勢(shì)吸引了大量傳統(tǒng)媒體紛紛涉足微博這一新的新聞傳播媒體領(lǐng)域，形成了新聞傳播的新格局。在微博如此盛行的時(shí)代，我們應(yīng)該思考一下，如何利用起微博的優(yōu)勢(shì)，來更好地為社會(huì)服務(wù)。

監(jiān)督政府，服務(wù)人民

微博擁有龐大的用戶群，這是微博發(fā)揮監(jiān)督作用的基礎(chǔ)，而且為了能夠更好的和群眾溝通，接受群眾監(jiān)督，實(shí)現(xiàn)政府工作的公開化和透明化，許多政府機(jī)關(guān)，包括公安機(jī)關(guān)等，都開通了微博，開始使用微博這種工具來發(fā)布自己的主張和觀點(diǎn)，聽取群眾的意見。這是一種進(jìn)步，標(biāo)志著群眾可以直接和政府對(duì)話，可以知道我們的政府在做些什么，我們的選舉的代表在想些什么，他們有沒有為我們普通老百姓做有益的事，對(duì)于一些社會(huì)事件，政府的解釋是什么等等。如2011年5月13日，沈陽市政府正式開通了自己的官方微博，這是沈陽市政府的一項(xiàng)新舉措，這項(xiàng)舉措為沈陽市民與市政府之間增加了一條溝通的渠道。而隨著國內(nèi)首個(gè)公安微博“平安肇慶”2月25日的誕生，公安微博也紛紛出現(xiàn)，網(wǎng)友將一系列公安微博統(tǒng)稱為“圍脖110”，公安微博中出現(xiàn)的一些優(yōu)質(zhì)微博受到廣大網(wǎng)友的贊賞和支持，如平安北京和濟(jì)南公安兩大公安微博線上聯(lián)動(dòng)，線下成功營(yíng)救濟(jì)南欲自殺網(wǎng)友“蘇小沫兒”，被網(wǎng)友評(píng)論說“讓人感受到社會(huì)的溫暖”。可見政府微博和公安微博出現(xiàn)后，迅速成為接受群眾監(jiān)督的重要方式之一。

2011年微博上另一個(gè)里程碑的事件是今年在北京舉行全國人大和政協(xié)會(huì)議年度例會(huì)期間，代表和委員們利用微博與網(wǎng)民進(jìn)行交流，由于微博的傳播具有非制度化的特征，因此微博用戶可以擺脫制度和條框的舒服，更自由的發(fā)表自己的觀點(diǎn)。以儀征市微博直播黨代會(huì)為例，2011年6月8日，儀征市第十二次黨代會(huì)隆重召開，當(dāng)天上午儀征政府開通黨代會(huì)官方微博，開始微博直播，廣大網(wǎng)友可以通過微博關(guān)注黨代會(huì)的最新動(dòng)態(tài)，并且可以通過微博發(fā)表觀點(diǎn)和建議，參與討論、提出問題等。這次微博直播黨代會(huì)是一次全新的嘗試。這樣的話，可以更好的實(shí)現(xiàn)基層群眾對(duì)政府、對(duì)官員、對(duì)政策進(jìn)行有效的監(jiān)督。

中國社科院研究員葉海林談到微博對(duì)政府決策的作用時(shí)說：“微博提供了一種非常便捷的民意表達(dá)工具，好處是把信息變得更透明，更透明的信息會(huì)為政府的決策提供非常強(qiáng)的指引作用。傳統(tǒng)媒體的表達(dá)形式是不順暢的，只有在網(wǎng)絡(luò)的時(shí)候，你會(huì)看到它是直接的民意觀點(diǎn)，在這種情況下，它的反饋是不失真的。”

在新聞上服務(wù)社會(huì)

首先可以利用的是微博的大量注冊(cè)用戶。微博擁有大量用戶，這使如“微天下”、“頭條新聞”等比較熱門的微博向大眾傳達(dá)新聞信息時(shí)，面對(duì)的是在新聞傳播過程中扮演重要角色的龐大人群，這樣使新聞傳播的范圍大大擴(kuò)張，新聞傳播活動(dòng)可以收到良好的效果。

另外可以做到的是網(wǎng)絡(luò)上新聞事件的微博直播，如英國王子大婚等，在微博上引起了廣泛關(guān)注。微博直播存在的基礎(chǔ)是它的即時(shí)性和現(xiàn)場(chǎng)感的強(qiáng)烈。廣播和電視等傳統(tǒng)媒體能夠憑借聲音和畫面做到的同步直播，如今新興媒體微博也可以做到，它借助自身方便、快捷和迅速的特點(diǎn)，同時(shí)為短消息配以新聞圖片和視頻，在一定程度上實(shí)現(xiàn)了新聞事件的同步直播，為大眾獲取新聞信息提供了另一條渠道，使大眾在選擇如何去了解這個(gè)世界時(shí)有了更多的途徑。

微博是一個(gè)開放的地帶，這決定了微博可以比較容易制造新聞熱點(diǎn)，以利比亞內(nèi)戰(zhàn)為例，新浪微博中“微天下”、“頭條新聞”等微博對(duì)于利比亞內(nèi)戰(zhàn)的新聞從最早的反對(duì)派游行示威到北約各國派遣軍隊(duì)制裁卡扎菲，持續(xù)跟進(jìn)，從淺層的戰(zhàn)況報(bào)道到深層的深度分析，形成了利比亞內(nèi)戰(zhàn)新聞報(bào)道的專題體系，為“微天下”和“頭條新聞”的粉絲奉獻(xiàn)上了一道利比亞新聞的大餐。另外通過微博，大眾不再僅僅以新聞傳播活動(dòng)的受眾的身份出現(xiàn)，他們也可以參與到傳播活動(dòng)中去，在整個(gè)過程中起到積極的主動(dòng)作用。每個(gè)人，只要發(fā)布了微博，就參與到了新聞的建設(shè)和傳播的過程中，這是一般的傳統(tǒng)媒體所不具備的優(yōu)勢(shì)。

草根文化與公益事業(yè)

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，受眾和媒體，和名人交流的方式只有寫信，電話開始普及以后才出現(xiàn)熱線，但在新興媒體時(shí)代，受眾只需通過網(wǎng)絡(luò)，就可以輕松實(shí)現(xiàn)和名人的互動(dòng)，在微博上，只要開通了微博，就可以關(guān)注到自己所感興趣的人，這是傳統(tǒng)媒體所不能媲美的。微博通過向用戶們提供關(guān)注、私信、留言和評(píng)論等方式，為用戶們搭建起了一座普通人與名人之間溝通的平臺(tái)，讓普通人有機(jī)會(huì)與專家學(xué)者和明星偶像等進(jìn)行交流。

與名人所代表的陽春白雪相對(duì)的，是廣大的普通群眾所代表的草根文化，微博的出現(xiàn)把我們引領(lǐng)進(jìn)了草根文化的時(shí)代。在這個(gè)時(shí)代，普通人有了更大的話語權(quán)，能夠與專家學(xué)者直接對(duì)話，大眾的素質(zhì)有了一定提高。人們可以通過發(fā)布自己有價(jià)值的微博成為焦點(diǎn)，草根文化越來越普及。

另外通過微博互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，可以組織一些公益活動(dòng)來服務(wù)于社會(huì)。典型的例如于建嶸教授2011年在微博上發(fā)起的“隨手拍解救乞討兒童”和“隨手送書下鄉(xiāng)”活動(dòng)，就以微博為載體，利用他自己在網(wǎng)絡(luò)上強(qiáng)大的影響力，呼吁廣大網(wǎng)友關(guān)注兒童乞討和農(nóng)村少書的現(xiàn)象。建立“隨手拍解救乞討兒童”的微博發(fā)布網(wǎng)友隨手拍下的全國各地的乞討兒童的照片，并且采取措施來幫助和解救乞討的孩子，另外號(hào)召網(wǎng)友將自己不用的圖書捐給農(nóng)村，幫助一些農(nóng)村建立起村圖書館，提高村民的生活質(zhì)量，引導(dǎo)村民好讀書，讀好書。于建嶸教授并不是只在微博上號(hào)召，而是親自篩選志愿者，通過“隨手送書下鄉(xiāng)”的微博公布收到的捐助，發(fā)布何時(shí)去何地服務(wù)等，隨著志愿者一起到農(nóng)村去做實(shí)際工作，這些活動(dòng)充分表現(xiàn)出了微博在社會(huì)上強(qiáng)大的影響力，足以利用微博做公益活動(dòng)，來更好的服務(wù)于我們的社會(huì)。

微博由于其方便、簡(jiǎn)單和快捷，為越來越多的人所喜愛并使用。但使用的人多了以后，我們還應(yīng)該意識(shí)到，除了要充分發(fā)揮微博的優(yōu)勢(shì)，更好的服務(wù)社會(huì)外，在微博的普遍推廣使用過程中，還應(yīng)該注意規(guī)避一些微博帶來的不利影響。這些不利影響中，首當(dāng)其沖的就是謠言的產(chǎn)生與流傳。微博由于具有極大量的信息，很容易造成信息的泛濫，為了營(yíng)造真實(shí)干凈良好的微博環(huán)境和新聞環(huán)境，媒體，包括傳統(tǒng)媒體注冊(cè)的微博，都必須時(shí)時(shí)堅(jiān)持新聞從業(yè)人員的道德，堅(jiān)持為受眾奉獻(xiàn)及時(shí)新鮮的新聞的同時(shí)，更要保證新聞的真實(shí)性。例如新浪微博中微博辟謠的微博，采用揭露謠言，撤銷造謠博主的賬戶等方式，為廣大用戶提供了一個(gè)舉報(bào)虛假新聞的渠道。另外是占據(jù)微博用戶比重最大的普通人，更應(yīng)該在享受權(quán)利的同時(shí)履行義務(wù)，不發(fā)布虛假信息，不傳播虛假言論，共同努力，營(yíng)造良好氛圍。

微博作為一個(gè)非常受歡迎的新型媒體，一個(gè)全新的信息發(fā)布平臺(tái)，它所具有的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)是原有傳統(tǒng)媒體所無法比擬的，不論是新聞媒體還是我們普通大眾，都要揚(yáng)長(zhǎng)避短，充分運(yùn)用微博優(yōu)勢(shì)，盡力克服不利影響，共同享受微博給我們帶來的視聽新體驗(yàn)，暢游在微博的的短新聞海洋中。

第二篇：如何利用微博營(yíng)銷

如何利用微博營(yíng)銷.txt精神失常的瘋子不可怕，可怕的是精神正常的瘋子！微博營(yíng)銷是2011年最火熱的營(yíng)銷方式，無論是集團(tuán)企業(yè)還是個(gè)體店鋪，無論你提供的是產(chǎn)品還是提供服務(wù)，也無論你是為了宣傳品牌還是促進(jìn)銷售，你都不容錯(cuò)過、不可忽視，微博的力量！

微博廣告創(chuàng)作思路

與賣點(diǎn)結(jié)合——從產(chǎn)品或品牌的獨(dú)特性入手，如產(chǎn)品具有獨(dú)一無二的功效性，品牌的歷史及輝煌成就。

與熱點(diǎn)結(jié)合——從熱門事件入手，尋找契合點(diǎn)并創(chuàng)作成文。如凡客體、私奔體。

與節(jié)日結(jié)合——與節(jié)日尋找跨界點(diǎn)，如春節(jié)祝福短信，植入品牌名，或編成詩文體。

與活動(dòng)結(jié)合——以新奇的活動(dòng)做推手，如打折促銷、抽獎(jiǎng)、邀請(qǐng)名人、周年慶典等。

事件營(yíng)銷微博廣告詞如何寫？

事件營(yíng)銷就是通過制造具有新聞價(jià)值的事件，并讓這一新聞事件得以傳播，來轉(zhuǎn)彎抹角的做廣告，達(dá)到廣告的效果。

廣告內(nèi)容要有吸引力，要有可讀性與傳播性。企業(yè)在寫廣告詞前要與某個(gè)事件相連接，事件可以是當(dāng)前最熱的新聞事件，也可以是自主策劃的事件。撰寫廣告文案時(shí)，要突出特點(diǎn)，富有個(gè)性，號(hào)召力強(qiáng)，適應(yīng)媒體。讓訪客讀后印象深刻，且久久不能忘記。

案例一：凡客體——借力名人效應(yīng)

愛網(wǎng)絡(luò)，愛自由，愛晚起，愛夜間大排檔，愛賽車；也愛29塊的T-SHIRT，我不是什么旗手，不是誰的代言，我是韓寒，我只代表我自己。我和你一樣，我是凡客。——80后作家韓寒

我愛表演，不愛扮演；我愛奮斗，也愛享受生活；我愛漂亮衣服，更愛打折標(biāo)簽；不是米萊，不是錢小樣，不是大明星，我是王珞丹。我沒什么特別，我很特別；我和別人不一樣，我和你一樣，我是凡客。——影視演員王珞丹

案例二：私奔體——自主策劃

各位親友，各位同事，我放棄一切，和王琴私奔了。感謝大家多年的關(guān)懷和幫助，祝大家幸福！沒法面對(duì)大家的期盼和信任，也沒法和大家解釋，也不好意思，故不告而別。叩請(qǐng)寬恕！功權(quán)鞠躬。——鼎暉創(chuàng)業(yè)投資合伙人王功權(quán)

案例三：封殺王老吉——群眾的力量

王老吉，你夠狠！捐一個(gè)億，膽敢是王石的200倍！為了整治這個(gè)囂張的企業(yè)，買光超市的王老吉！上一罐買一罐！不買的就不要頂這個(gè)帖子啦！——《封殺王老吉》帖子

活動(dòng)策劃微博廣告詞如何寫？

微博活動(dòng)策劃要求活動(dòng)內(nèi)容簡(jiǎn)單有效，能夠直接與粉絲產(chǎn)生互動(dòng)。廣告內(nèi)容創(chuàng)作要有誘惑點(diǎn)，能激發(fā)受眾分享轉(zhuǎn)發(fā)的欲望，讓受眾停留在微博在活動(dòng)的樂趣中，被植入的產(chǎn)品或服務(wù)會(huì)在受眾的分享中潛移默化地傳播出去。

案例一：免費(fèi)抽獎(jiǎng)——適合加粉絲

#小白來襲#你想要嗎？讓人怦然心動(dòng)的白色I(xiàn)phone4！現(xiàn)在成為 @高朋團(tuán)購 的粉絲，并轉(zhuǎn)發(fā)此條信息，將從轉(zhuǎn)發(fā)的高朋團(tuán)購粉絲中隨機(jī)抽取2位，分別贈(zèng)送白色I(xiàn)phone4一臺(tái)。5月10日15：00公布結(jié)果。

案例二：周年慶典——適合產(chǎn)品推廣

#相識(shí)一周年 你在哪里#中關(guān)村在線微博一周年感謝有你！9月2日—30日狂歡一整月！多重好禮感謝你的支持！ZOL特制筆記本、鍵鼠套裝、紐曼音箱、天翼手機(jī)、iPad2等你來拿！規(guī)則：關(guān)注@ZOL中關(guān)村在線 并評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)本微博，內(nèi)容：相識(shí)一周年，我在XX，我想XX的對(duì)XX說：XXX，@三個(gè)好友。天天開獎(jiǎng)，連續(xù)四周！

案例三：品牌冠名——適合品牌宣傳

@我們愛講冷笑話：冷兔粉絲即將突破150萬樓！為了感謝長(zhǎng)久以來童鞋們對(duì)冷兔的喜愛和支持，這次的活動(dòng)由 @新農(nóng)哥 獨(dú)家贊助呦！機(jī)會(huì)難得！關(guān)注 @新農(nóng)哥 并轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論這條微博的童鞋，冷兔將選五名鐵桿粉絲送“ipod+堅(jiān)果”~以及隨機(jī)選取20名粉絲贈(zèng)送堅(jiān)果，獲獎(jiǎng)名單將在4月4號(hào)晚上10點(diǎn)公布呦！

案例四：節(jié)日饋贈(zèng)——適合產(chǎn)品促銷

@雅漾：#雅漾有禮# 月餅節(jié)小長(zhǎng)假很悠哉有木有？吃著月餅、喝著小茶、動(dòng)動(dòng)手指拿千元大禮更悠哉有木有？即日起關(guān)注 @雅漾，并轉(zhuǎn)發(fā)@ 5位好友，就有機(jī)會(huì)獲得由雅漾送出價(jià)值1188元的#邁仕寶任選精美禮物#，共有3份的#中秋節(jié)獻(xiàn)禮#哦，還等什么？得到幸運(yùn)的大禮包，整個(gè)場(chǎng)面你就Hold住了！

案例五：智慧接力——適合形象塑造

@三星奧運(yùn)火炬手選拔：#支持榜樣，傳遞贏Galaxy II#平凡榜樣，接力不凡，2012倫敦奧運(yùn)火炬手三十強(qiáng)候選榜單已經(jīng)出爐，TA們是你心中的榜樣火炬手嗎？現(xiàn)在就來轉(zhuǎn)發(fā)，編寫支持理由，支持你心中的偶像成為奧運(yùn)火炬手，贏Galaxy II！

案例六：投票PK —— 適合在線互動(dòng)

@Qinger18：我參與了@美麗說 發(fā)起的投票【《宮》和《步步驚心》的八阿哥，你更喜歡哪一個(gè)？】投給了選項(xiàng)：《步步驚心》的八阿哥更有味！投票地址： http://t.cn/arbQGP

新品推廣微博廣告詞如何寫？

推廣新產(chǎn)品是一項(xiàng)很艱巨的任務(wù)，在已知的品牌企業(yè)推出的新產(chǎn)品還稍好一些，對(duì)產(chǎn)品品牌重新建立、市場(chǎng)銷售全面鋪開工作要求度高，因此，在開展微博廣告創(chuàng)作時(shí)，一定要將產(chǎn)品特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，在有限的字?jǐn)?shù)里盡可能地展示全面具體，用戶停留在微博信息的時(shí)間不宜過長(zhǎng)，誘導(dǎo)其點(diǎn)擊新品頁面才是王道。

案例一：新品上市——親民的告知

@GOELIA歌莉婭：#goelia's商城信息# 一場(chǎng)秋雨一場(chǎng)涼，你們那里下到第幾場(chǎng)秋雨了呢？歌莉婭秋裝新品上市，為了避免被天氣驟變打個(gè)措不及手，還是趕緊上官網(wǎng)淘一淘吧~現(xiàn)在購買優(yōu)惠多多哦~

@Jasonsun905：[重磅]慶祝 Thinkbook-T10平板電腦即將上市，9.7寸3G+Wi-Fi，現(xiàn)舉辦提前贈(zèng)送活動(dòng)！9月30日前轉(zhuǎn)發(fā)加評(píng)論本微博并關(guān)注@jasonsun905 ,你將有機(jī)會(huì)成為全國第一批使用Thinkbook-T10幸運(yùn)兒！活動(dòng)結(jié)束一周內(nèi)抽取三名獲獎(jiǎng)?wù)撸⑺叫磐ㄖI(lǐng)獎(jiǎng)方式！粉起！轉(zhuǎn)起！

案例二：折扣促銷——合理的價(jià)格

@屹寶貝媽:打折 原價(jià)42.00元 現(xiàn)價(jià)36.96 節(jié)省5.04元 A16853秋冬新品上市大碼女裝鏤空七分袖小外套針織衫 活動(dòng)時(shí)間:從2011-09-08到2011-09-13快來瞧瞧吧！

案例三：直述優(yōu)點(diǎn)——功效最大化

@富妮華淘寶旗艦店：富妮華淘寶店新品啦！100%天然乳膠枕，使用從泰國經(jīng)過的乳膠制成，防螨、抗菌，更能有效緩解頸肩酸痛等癥狀。新品推廣，限時(shí)折扣中。歡迎進(jìn)店選購 http://t.cn/hdYDjQ

案例四：開業(yè)酬賓——看見的實(shí)惠

@亞町紀(jì)工作室：亞町紀(jì)工作室開業(yè)酬賓，全場(chǎng)滿200包郵！另有購物滿200元加20元換購圍巾、購物滿300元加10元換購圍巾、購物滿500元加1元換購圍巾活動(dòng)！

話題微博廣告詞如何寫？ 在宣傳產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)也可以采用話題微博營(yíng)銷，這種形式的廣告內(nèi)容撰寫特點(diǎn)就是話題性一定要強(qiáng)，爭(zhēng)議性十足，可互動(dòng)性好。目的是希望將用戶的視線更多地停留在該話題中，而不是快速地跳走。

案例一：新聞話題

@天翼wifi點(diǎn)亮江城：給大家欣賞下武漢電信在各處的wifi標(biāo)示，大家看到這樣的標(biāo)示就可以使用天翼wifi了，同時(shí)在這些點(diǎn)使用切客也可以獲得5小時(shí)天翼wifi時(shí)長(zhǎng)卡。如果你和這些天翼wifi標(biāo)示合影并寫明地點(diǎn)發(fā)#天翼wifi隨手拍#話題微博并@天翼wifi點(diǎn)亮江城 也可以獲得5小時(shí)時(shí)長(zhǎng)卡。每天限前十名哦！

案例二：懸念設(shè)置

@南平聯(lián)通官方：#精彩在沃#2011年8月1日—2011年10月31日，您下載安裝紅圍脖客戶端，發(fā)送任意話題微博（普通文字、圖片）即可有機(jī)會(huì)獲得幸運(yùn)獎(jiǎng)。“人人紅圍脖，個(gè)個(gè)揚(yáng)沃心”。

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在微發(fā)動(dòng)網(wǎng)開展微博營(yíng)銷的廣告創(chuàng)作技巧

1、廣告主體需要圖文并茂。

圖片具有直觀、形象的特點(diǎn)，可以用來宣傳廠牌、商標(biāo)和產(chǎn)品型號(hào)等，解決文字不易說清的問題，而把文字集中用在宣傳商品的性能、功用等突出特點(diǎn)方面。

2、圖片要清晰合適。

選擇適合廣告主題的圖片，圖片要清晰，不失真，不變形。

3、語言簡(jiǎn)明優(yōu)美。

廣告內(nèi)容的表述，要簡(jiǎn)潔明了，做到言簡(jiǎn)意賅。簡(jiǎn)潔明了的廣告更便于消費(fèi)者接受。消費(fèi)者在無意中接觸廣告，廣告內(nèi)容簡(jiǎn)明會(huì)使消費(fèi)者很快了解宣傳重點(diǎn)，從無意注意轉(zhuǎn)向有意注意，從而接受廣告訴求。因此，廣告詞一定要簡(jiǎn)短易記，盡量口語化。

4、內(nèi)容要有訴求點(diǎn)。

廣告是種功利性很強(qiáng)的文體，需要有鮮明的廣告訴求，讓受眾第一眼就能感受到你想要傳達(dá)的什么，能給參與者帶來什么好處或價(jià)值。因此，一個(gè)廣告最好只表達(dá)一個(gè)廣告訴求。

5、內(nèi)容真實(shí)健康。

真實(shí)性是廣告取信于民的保證，也是它最突出的特點(diǎn)。廣告宣傳遵循實(shí)事求是的原則，準(zhǔn)確及時(shí)地報(bào)道商業(yè)信息，反映市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。夸大事實(shí)的廣告，欺騙消費(fèi)者的廣告，很容易引發(fā)糾紛，對(duì)品牌是一種損害。

這里提到的寫作技巧算不上營(yíng)銷秘籍，也不是微博廣告的金科玉律，僅是經(jīng)過數(shù)月摸索出來的受追捧的一點(diǎn)總結(jié)。我們希望給微發(fā)動(dòng)網(wǎng)的廣告主提供一個(gè)良好的引導(dǎo)，希望給您一個(gè)廣告創(chuàng)作的藍(lán)本參考，也希望您能舉一反三，帶給我們更多的睿智思路。然而，在具體開展微博營(yíng)銷廣告創(chuàng)作時(shí)，您還要根據(jù)具體的需求及預(yù)期效果來決定如何撰寫廣告訴求，總之，適合的才是最好的。就此停筆，微發(fā)動(dòng)網(wǎng)祝您好運(yùn)！

我發(fā)現(xiàn)一個(gè)好玩的微博營(yíng)銷工具：微發(fā)動(dòng)，商家可以做微型推廣任務(wù)，精準(zhǔn)投放，您有微博也能賺錢，10元就提現(xiàn)，還有加粉工具，很好用，注冊(cè)很簡(jiǎn)單，推薦玩玩吧 地址：

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第三篇：企業(yè)微博服務(wù)介紹

企業(yè)微博服務(wù)介紹

一、企業(yè)微博維護(hù)服務(wù)：為企業(yè)開通或維護(hù)官方微博，輔助進(jìn)行微博官方認(rèn)證，保障企業(yè)微博每日更新，微博內(nèi)容與粉絲的常規(guī)互動(dòng)，保障一定的粉絲增長(zhǎng)量。

1、為企業(yè)開通或維護(hù)官方微博，并協(xié)助企業(yè)為官方微博進(jìn)行認(rèn)證，杜絕同類品牌或同類產(chǎn)品利用微博平臺(tái)進(jìn)行惡意競(jìng)爭(zhēng)。

2、保障企業(yè)官方微博每日內(nèi)容更新，內(nèi)容更新以企業(yè)產(chǎn)品介紹或企業(yè)及產(chǎn)品宣傳為主，輔以互動(dòng)性小活動(dòng)，提升企業(yè)品牌及產(chǎn)品的影響力。

3、保障及時(shí)通過官方微博與粉絲進(jìn)行常規(guī)互動(dòng)，以有效的評(píng)論及內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量保障企業(yè)品牌及產(chǎn)品的影響力傳播。

4、保障企業(yè)官方微博粉絲的良性增漲，保障企業(yè)官方微博粉絲的真實(shí)性及活躍度，確保企業(yè)品牌及產(chǎn)品影響力的良性傳播。

5、保證及時(shí)響應(yīng)及處理微博平臺(tái)上與企業(yè)品牌或產(chǎn)品相關(guān)的微博話題，樹立企業(yè)尊重用戶的實(shí)際形象，保障企業(yè)品牌的良好信譽(yù)。

收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)及效果

企業(yè)微博維護(hù)服務(wù)收費(fèi)為3000元/個(gè)/月，即每個(gè)企業(yè)官方微博維護(hù)每月收費(fèi)3000元。

企業(yè)微博維護(hù)效果為官方微博認(rèn)證一周內(nèi)完成；每日更新內(nèi)容3-5條，視企業(yè)動(dòng)態(tài)數(shù)量決定；粉絲常規(guī)互動(dòng)效果轉(zhuǎn)發(fā)率為1/500，評(píng)論率為1/1000。粉絲增漲量每月不低于3000位；相關(guān)話題響應(yīng)時(shí)間為24小時(shí)內(nèi)。

二、微博話題營(yíng)銷服務(wù)：根據(jù)企業(yè)市場(chǎng)推廣的需要，或是微博中有適合傳播的機(jī)會(huì)出現(xiàn)時(shí)，通過企業(yè)官方微博推介企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)，保障企業(yè)通過微博轉(zhuǎn)化一定數(shù)量的意向客戶。

1、通過定制與企業(yè)品牌和產(chǎn)品的關(guān)鍵詞，在微博平臺(tái)中精確搜集潛在企業(yè)意向客戶，向潛在意向客戶推介企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)，或引導(dǎo)潛在意向客戶認(rèn)知企業(yè)品牌和產(chǎn)品。

2、保障企業(yè)通過微博平臺(tái)起到良好的品牌傳播效果和產(chǎn)品宣傳效果，同時(shí)保障為企業(yè)轉(zhuǎn)化一定數(shù)量的意向客戶。

3、保障為企業(yè)轉(zhuǎn)化的潛在意向客戶真實(shí)性，同時(shí)可根據(jù)企業(yè)需求提供地域性、年齡段等精準(zhǔn)的意向客戶轉(zhuǎn)化。

收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)及效果

微博話題營(yíng)銷服務(wù)根據(jù)轉(zhuǎn)化意向客戶數(shù)量計(jì)費(fèi)，收費(fèi)為100元/位。特殊需求另外計(jì)費(fèi)。

微博話題營(yíng)銷服務(wù)效果為每月轉(zhuǎn)化意向客戶不低于50位。

備注：部份服務(wù)需企業(yè)提供相關(guān)配合，企業(yè)方須指定一名能隨時(shí)保持聯(lián)系通暢的工作人員作為與我司聯(lián)系人員，以便為企業(yè)提供更良好的服務(wù)效果。為保障效果，僅提供新浪及騰訊兩微博平臺(tái)相關(guān)服務(wù)。

第四篇：企業(yè)如何利用微博做宣傳

企業(yè)如何利用微博做宣傳

1、以“人”的身份展開微博公關(guān)活動(dòng)微博作為一個(gè)平臺(tái)，自身無序的信息發(fā)布方式，會(huì)產(chǎn)生大量的非真實(shí)信息并快速傳播。從這個(gè)角度上看微博平臺(tái)真實(shí)用戶的比例是成敗的關(guān)鍵，真實(shí)用戶在微博上的言論都會(huì)注意律己，信息質(zhì)量會(huì)相應(yīng)的提高。因?yàn)樗烂織l信息的背后都是在用自己的信譽(yù)做保，這是一種制約，但制約正是文明的由來。

可以說是眾多的粉絲影響了微博用戶的信息發(fā)布。反過來，他所發(fā)布的信息也會(huì)對(duì)粉絲產(chǎn)生影響。微博粗看是一個(gè)雜亂無章的聲音集貿(mào)市場(chǎng)，用戶使用初期確實(shí)會(huì)關(guān)注自我生活的表述，一段時(shí)間后或者形成公眾化關(guān)注、表述的脈絡(luò)；或者缺乏互動(dòng)、自言自語成為封閉賬號(hào)。可以確認(rèn)的是企業(yè)在微博中的營(yíng)銷形象需要有擬人化特征，在實(shí)施微博營(yíng)銷中永遠(yuǎn)無法忽略也永遠(yuǎn)不能面面俱到的就是用戶的心理感覺，企業(yè)在微博中賦予了人格化的特征，用戶也認(rèn)為面對(duì)的不是一個(gè)靜態(tài)的賬號(hào)，而是能帶來良好感覺的溝通對(duì)象，因此對(duì)企業(yè)社群也有所期盼和要求。因此企業(yè)微博在公關(guān)活動(dòng)中要人性化，使粉絲感覺更加的親切真實(shí)，讓其感覺在微博中的企業(yè)是一個(gè)可以交流的人，而不是冷冰冰的一個(gè)企業(yè)。

2、確立品牌形象除開少數(shù)名人效應(yīng)成功的企業(yè)，大多企業(yè)微博仍然選擇使用基層微博專員對(duì)官方微博進(jìn)行專人管理。微博專員不能以個(gè)人的喜好和價(jià)值觀在微博暢所欲言，因此員工素質(zhì)和對(duì)企業(yè)社會(huì)品牌形象的認(rèn)識(shí)即顯得至關(guān)重要。而這里所說的素質(zhì)是員工從工作和生活中表現(xiàn)出來可以衡量的內(nèi)在的價(jià)值取向和精神面貌，是可以判斷是否與企業(yè)價(jià)值、個(gè)人價(jià)值相吻合的語言和行為。而每一個(gè)代表企業(yè)形象的微博專員，都必須清晰地知道企業(yè)價(jià)值理念和企業(yè)文化的內(nèi)涵并能予以固化，從而形成一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，讓每一次發(fā)言都能在字里行間流露出企業(yè)的價(jià)值取向。

公眾和客戶對(duì)企業(yè)品牌形象的認(rèn)知度和信任度決定著企業(yè)的興衰成敗。企業(yè)的社會(huì)品牌形象，在我理解就是大眾對(duì)企業(yè)的一種認(rèn)知度和總體評(píng)價(jià)。一個(gè)企業(yè)的品牌形象由很多的元素組成，雖然在過去，產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)和企業(yè)公民義務(wù)等等內(nèi)容是決定企業(yè)社會(huì)品牌形象的競(jìng)爭(zhēng)因素，但在今天，一個(gè)企業(yè)一旦選擇讓微博為自己的企業(yè)獲得人格魅力和話語權(quán)，就注定了它還必須在認(rèn)真扮演好企業(yè)公民角色的基礎(chǔ)上才能長(zhǎng)青，才能在公眾中長(zhǎng)期占有一席之地。

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第五篇：如何利用微博微信玩轉(zhuǎn)營(yíng)銷？

微博、微信早已融入了我們的生活當(dāng)中，有些人把看微博當(dāng)做是自己每天必做的工作，發(fā)微博，看微博，發(fā)微信，看微信可以說已經(jīng)成為了我們生活中的一部分。然后相信也有很多個(gè)人也在做微博、微信營(yíng)銷。下面筆者就跟大家一起探討一下關(guān)于微博微信的營(yíng)銷問題。

精簡(jiǎn)結(jié)合是微博微信最主流的一個(gè)因素，因?yàn)槲⒉┑淖謹(jǐn)?shù)是有限制的，所以我們只能把我們想說的話簡(jiǎn)潔精煉成140字以內(nèi)。比如在我們寫完一篇文章分享到微博的時(shí)候，就得把網(wǎng)站經(jīng)典的文章經(jīng)典提煉出，然后再配上比較形象的圖片發(fā)布微博，這樣就能讓粉絲更好的閱讀和理解。最后面插入一連接引用戶來網(wǎng)站閱讀更多的信息。

其一，對(duì)于近期的熱點(diǎn)發(fā)布，這就叫借勢(shì)傳播。因?yàn)榇蛑卸际怯泻闷嫘模矚g關(guān)注近期的新聞。只要我們的微博微信內(nèi)容能抓住粉絲的心理特點(diǎn)，然后再把我們產(chǎn)品的理念傳達(dá)給自己的粉絲，那么的話就能夠事半倍功。不過在選擇和利用的程度上一點(diǎn)不能過度，否則一定會(huì)被粉絲攻擊，更是損壞了自己的形象，讓自己得不償失。

再二，我們?cè)诎l(fā)布微博微信的內(nèi)容一定要和網(wǎng)站的內(nèi)容相關(guān)，這樣就能體現(xiàn)出專業(yè)性質(zhì)，當(dāng)然有的時(shí)候也要適當(dāng)?shù)募右恍┹p松娛樂的內(nèi)容，這樣顯示專業(yè)的同時(shí)也能和粉絲一起娛樂。微信有一個(gè)比較好的功能就是能和粉絲用戶達(dá)成一種問答咨詢平臺(tái)。

其三，借助大號(hào)的權(quán)威，以借力勢(shì)達(dá)到傳播。可能有些剛接觸微博微信的站長(zhǎng)們來說粉絲一定是比較的少，所以推廣起來會(huì)顯得比較吃力而達(dá)不到想要的效果。所以我們可以借助于那些已經(jīng)擁有大量粉絲的大號(hào)者輔助推廣，通過他們?yōu)槲覀円穪砦劢z的關(guān)注。

微博微信推廣也只是網(wǎng)絡(luò)推廣中的一種方式而已，網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)推廣的概括從來都是非常廣闊，筆者在這里也只是把自己的一些經(jīng)驗(yàn)分享給大家，希望能對(duì)大家有所幫助。如何挑選域名