第一篇：微博宣傳方案

微博宣傳方案 微博營銷是剛剛推出的一個網絡營銷方式，隨著微博的火熱，即催生了有關的營銷方式，就是微博營銷。每一個人都可以在新浪，網易等等注冊一個微博，然后利用更新自己的微型博客。每天的更新的內容就可以跟大家交流，或者有大家所感興趣的話題，這樣就可以達到營銷的目的，這樣的方式就是新興推出的微博營銷。

微博營銷，就是借助微博這一平臺進行的包括品牌推廣、活動策劃、個人形象包裝、產品宣傳等等一系列的營銷活動?！拔⒉┦堑厍虻拿}搏”，美國《時代》周刊如此評價微博強大的信息傳播功能。而在企業層面，微博公關與營銷作為網絡營銷的新配工具之一，愈加受到重視——據最新統計，國內的微博企業用戶已達到6000家，而來自DCCI互聯網數據中心預測，中國互聯網微博累計活躍注冊帳戶數在2011、2012、2013年底將分別有望突破1.5億、2.8億、4.6億。據了解，PRAC法則涵蓋微博運營體系中的四個核心板塊，分別是Platform（平臺管理）、Relationship（關系管理）、Action（行為管理）、Crisis（風險管理）。在平臺管理層面，PRAC法則倡導“2+N微博矩陣模式”，即以品牌微博、客戶微博為主平臺，補充添加運營領導員工微博、粉絲團微博、產品微博及活動微博；針對企業做微博時一直困惑的用戶關系處理問題，PRAC則梳理出關注者、媒體圈、意見領袖為主的“3G關系管理”群體；而對于行為管理，PRAC系統介紹了引起注意、品牌推介等七類典型營銷行為。

微博營銷的意義

1、提升品牌知名度：通過發布用戶感興趣的內容，讓用戶主動傳播

2、推廣新產品和服務：如有獎轉發活動

3、低成本的網絡營銷

4、輿情監測及時、通過微博解決危機公關

5、跟蹤和整合品牌傳播活動：有利于結合線上與線下

6、客戶服務：反饋服務信息，及時消除顧客的抱怨

微博營銷秘訣

1、微博營銷的關鍵是人氣：在于如何積累有效粉絲，因為每個粉絲都是你最好的廣告客戶和平臺。

2、微博不是廣告發布器：做廣告是目的，但是需要一些有趣的方式來拓展“廣告平臺”。所以在達到目的之前需要先吸引別人的注意力。

3、不要只記流水賬：一個有質量的微博是不會只有單一的內容，粉絲需

要有營養的感興趣的內容。當然，對于他們來說笑話和娛樂資訊也是蠻有“營養”的。

4、尊重用戶，不與用戶爭辯：任何東西都有正反兩面，有人贊賞的同時必然有人批評。對粉絲的有理的批評我們應及時改進；對于粉絲無理的謾罵我們也應解釋和勸導。一來可以和用戶互動得到信息的及時反饋，二來可以鍛煉酒吧的危機公關處理能力。

5、學會對產品與品牌進行監控：不做一些有損自己品牌的形象的事情，在轉發內容的時候甚至可以找個點宣傳酒吧。

6、不要單方面發布：善于利用粉絲以及粉絲關注的事情做內容引起對方轉發以達宣傳目的。

7、全員上陣：早起宣傳必須靠身邊已有的全部資源。

8、引發別人在微博中討論：一個有質量的微博便可以引發粉絲的強烈討論，而做個有質量的微博是有技巧的，這就是接下來要說的內容。

微博營銷技巧

1、注重價值的傳遞

企業博客經營者首先要改變觀念——企業微博的“索取”與“給予”之分，企業微博是一個給予平臺。現在微博數以億計，只有那些能對瀏覽者創造價值的微博自身才有價值，此時企業微博才可能達到期望的商業目的。企業只有認清了這個因果關系，才可能從企業微博中受益。

2、注重微博個性化

微博的特點是“關系”、“互動”，因此，雖然是企業微博，但也切忌僅是一個官方發布消息的窗口那種冷冰冰的模式。要給人感覺像一個人，有感情，有思考，有回應，有自己的特點與個性。

一個瀏覽者覺得你的微博和其他微博差不多，或是別的微博可以替代你，都是不成功的。這和品牌與商品的定位一樣，必須塑造個性。這樣的微博具有很高的黏性，可以持續積累粉絲與專注，因為此時的你有了不可替代性與獨特的魅力。

3、注重發布的連續性

微博就像一本隨時更新的電子雜志，要注重定時、定量、定向發布內容，讓大家養成觀看習慣。當其登陸微博后，能夠想著看看你的微博有什么新動態，這無疑是成功的最高境界，雖很難達到，但我們需要盡可能出現在他們面前，先成為他們思想中的一個習慣。微博發布不能太少，也不能一分鐘發幾十條，每天控制在5-10條，可以有效避免一些粉絲因反感刷屏者而取消關注你。時間上有技巧：8點半，公車一族，手機看微博；11點~1點半，早工作間歇，電腦上微博；3點半，午工作間歇；5點半，臨下班；20~23點，晚上上網娛樂時間。

4、注重互動性加強

微博的魅力在于互動，擁有一群不說話的粉絲是很危險的，因為他們慢

慢會變成不看你內容的粉絲，最后更可能是離開。因此，互動性是使微博持續發展的關鍵。第一個應該注意的問題就是，企業宣傳信息不能超過微博信息的10%，最佳比例是3%或5%。更多的信息應該融入粉絲感興趣的內容之中。

“活動+獎品+關注+評論+轉發”是目前微博互動的主要方式，但實質上，更多的人是在關注獎品，對企業的實際宣傳內容并不關心。相較贈送獎品，你的微博能認真回復留言，用心感受粉絲的思想，才能換取情感的認同。如果情感與“利益”（獎品）共存，那就更完美了。

5、注重系統性布局

我一直以為，任何一個營銷活動，想要取得持續而巨大的成功，都不能脫離了系統性，單純當做一個點子來運作，很難持續取得成功。微博營銷雖然看起來很簡單，對大多企業來說效果也很有限，從而被很多企業當做可有可無的網絡營銷小玩意兒。其實，微博這種全新形態的互動形式，他的潛力又有多少人能看清，發揮出的作用很小的原因是你本身投入的精力與重視程度本就不高。

企業想要微博發揮更大的效果就要將其納入整體營銷規劃中來，這樣微博才有機會發揮更多作用。

6、注重準確的定位

微博粉絲眾多當然是好事兒，但是，對于企業微博來說，“粉絲”質量更重要。因為企業微博最終的商業價值，或許就需要這些有價值的粉絲。這涉及微博定位的問題，很多企業抱怨：微博人數都過萬了，可轉載、留言的人很少，宣傳效果不明顯。這其中一個很重要的原因就是定位不準確。假設自己為玩具行業，那么就圍繞一些你產品目標顧客關注的相關信息來發布，吸引目標顧客的關注，而非是只考慮吸引眼球，導致吸引來的都不是潛在消費群體?，F在很多企業博客陷入這個誤區當中，完全以吸引大量粉絲為目的，卻忽視了粉絲是否目標消費群體這個重要問題。

7、企業微博專業化

企業微博定位專一很重要，但是專業更重要。同場競技，只有專業才可能超越對手，持續吸引關注目光，專業是一個企業微博重要的競爭力指標。

微博不是企業的裝飾品，如果不能做到專業，只是流于平庸，倒不如不去建設企業微博，因為，作為一個“零距離”接觸的交流平臺，負面的信息與不良的用戶體驗很容易迅速傳播開，并為企業帶來不利的影響。專業化從申請認證開始，這個需要跟運營商溝通，可以以企業名義進行申請，通過率會高一些。一旦通過，效果甚佳，事半功倍。

8、注重控制的有效性

微博不會飛，但是速度卻快得驚人，當極高的傳播速度結合傳遞規模，所創造出驚人的力量有可能是正面的，也可能是負面的。因此，必須有效管控企業微博這把雙刃劍。

9、注重方法與技巧

很多把微博定位成短信，然后隨筆、嘮嗑。的確如此，但是對于一個企業微博來說，就不能如此。我們不是明星大牌，也不是普通百姓，我們開設微博不是為了消遣娛樂，創造企業的價值是己任，任何不以創造企業價值為目的的企業微博都是耍流氓！

想把企業微博變得有聲有色，持續發展，單純在內容上傳遞價值還不夠，必須講求一些技巧與方法。比如，微博話題的設定，表達方法就很重要。如果你的博文是提問性的，或是帶有懸念的，引導粉絲思考與參與，那么瀏覽和回復的人自然就多，也容易給人留下印象。反之帶來新聞稿一樣的博文，會讓粉絲想參與都無從下手。簡單來說微博內容要優質：真實、新鮮、好奇、吊胃口。還可以多參與熱門話題能夠增加微博的出鏡率，從而帶來更多的關注；當然也可以發起一些活動或話題讓粉絲討論參加。

10、注重模式創新

微博這一新生事物在全球范圍內都是剛剛商業化應用不久，加之自身非常高的擴展性，使得微博營銷的模式具有很大的探索空間。抓住機會，有效創新，就可以從中輕松獲益。雖然微博營銷誕生不久，但有一些企業已經走在了前面，尤其美國一些企業已經取得了較為顯著的成效，我們應該多參考借鑒這些成功案例，而后結合企業自身特點與客觀環境進行創新。

總結

微博做為一個21世紀新興的傳播平臺具有優越的宣傳性，如果我們能勤于經營，善于利用必是一個對酒吧百利而無一害的“利器”。而且它立體化、高速度、便捷性的特點也將成為互聯網新型廣告的發展趨勢。如何在低成本，低門檻、傳播快、覆蓋廣、針對性強的廣告形式上創造收益還得看我們自己的經營方式，當然絕對少不了平時在海報和Q群的其它形式上的站外引用。

新浪微博賬號：yeyele2012@sina.cn

微博密碼：yeyele20122012

第二篇：微博宣傳方案

微博圖片策略方案

在生活上有著無限趣味，它隨時隨地都在更新，也可能隨時給人遺忘。微薄就是一個很典型的例子，看過的信息隔天就可能被遺忘了。所以要讓人印象深刻，必須在自己的品牌上建立一個屬于自己獨特的風格。

1.可愛的形象

形象上可以選擇以可愛為主。表情要表現得大膽豐富，動作要表現得夸張生動，讓粉絲感覺到巴布的喜怒哀樂，反復無常，讓人意想不到，才能夠讓人印象深刻。

2．幽默的故事

在故事上要表現得幽默風趣。在平常的生活上發揮一些想象力。例如一件搞笑的事，一件很丟臉，或者一件值得高興的事。以巴布熊貓的形象簡單地表現在漫畫上，能夠引起別人的共鳴，帶給別人歡笑。

3．有內涵的內容

內涵是一個被廣泛應用的詞。在趣味圖片里面也是擔當一個很重要的元素，什么才能讓人印象最深？那就是知識，它需要挖掘，需要思考，因為它能夠給人收益收惠。有時候在生活上，知識會不知不覺在腦海中浮現。所以要人印象深刻這是條件之一。

關于表情的建議：

表情是一個十分流行的動態圖片，也有粉絲要求過提供下載?，F在國內最流行的網絡必須品，肯定是騰訊QQ和新浪微薄。無論在現時或者未來，在網絡推廣上，表情必定是一個首要渠道。

參考圖：

關于巴布熊貓針對的用戶問題

巴布熊貓的產品策略是針對小朋友，但是在微博上卻不能只針對小朋友的。巴布熊貓產品和巴布熊貓微博都是獨立的，在微博上只是在使用形象作為宣傳，互相之間沒有沖突。

圖片主題定位

1．角色扮演類：

使用巴布熊貓扮演各類知名度高的人物及虛擬人物，增加新鮮感，提高知名度。2．星座知識類：

以星座知識為主題，張巴布熊貓用漫畫的方式來表達，對星座有興趣的粉絲占據多數，感興趣的網民肯定相當之多。

3．經典語錄類：

在生活上有很多讓人感觸的語句，無論是勵志的、愛情的、友情的都脫離不了我們，讓巴布在畫上表達出來，一定能產生共鳴。

4．節日賀語類：

每當過時過節，讓巴布熊貓在畫上，以節日為主題，表達出對粉絲的賀語。

5．故事類：

在生活細節中尋找笑點，用漫畫的方式畫出小故事，帶給人歡笑和樂趣。

行動策略：

1.按照以上的的思想策略，定時更新出限量的趣味圖片，正常更新趣味圖片必須最少每天能發布一張。

2.在一個月內完成一套20個左右的QQ表情。嘗試效果后再按情況逐步更新。3.在百度、google或更多的搜索網站，收集更多關于熊貓的照片。

4.把產品圖片、趣味圖片、熊貓圖片、表情圖片采用梅花間足的方法更新到微博上。

5.尋找相關的熊貓動漫行業進行交談，尋找合作機會，互相轉發對方微薄，達到互助互利的效果。

關于TOP10合作計劃

微博TOP10不接受合作關系，只歡迎投稿合作。因為他們要以自己微博主題立場為主，不適用于商業范圍，但是投的稿，能夠跟他微博主題貼切，可以再進行商討。

同行對比

NONOPANDA暫時在中國微薄上，他是以熊貓卡通題材，站在頂端的人物，他并不是一個團體，是一個業余的自創設計師。他以：猥瑣、變態、惡搞、懶惰的形象建立了屬于自己一套風格，他的作品通常都是采用“生活”“節日”來做基礎，深受粉絲喜歡。參考圖：

建立巴布熊貓淘寶網店，主要的目的不是銷售數量，而是單單為了滿足一些在微博上，喜歡巴布熊貓的鐵桿粉絲，讓虛擬微博跟現實商品互相結合，達到更出色的宣傳作用。經過商討，公司決定了運用預訂發售，并且以量少、款多的模式來進行經營網店。是因為擔憂庫存擠壓，商品過氣才做出此決策的。

暫定商品：

主題T桖、主題抱枕。

商品主題：

因為微薄和網店是結合在一起的，商品應該圍繞微薄的風格去設計。要以可愛、萌、幽默的路線為主，才能真正的結合在一起。

行動策略:

1． 在三維LOGO完成前，要保證網店已經能正常運營。2． 每月提供3款主題T桖LOGO。3款主題抱枕LOGO。做成三維圖片發送到微薄開始進行預訂。3． 主題T桖設定LOGO，每個月最少3款（1男款、1女款、1中性款）。每月每款按預訂生產。4． 主題抱枕每月設定LOGO，每月最少3款。每月每款按預訂生產。

5.在商品內可以選擇附送一些貼心小禮物，主題貼紙，主題徽章等等。小飾物和小禮品成本不高，卻能博取好感之余也能提高宣傳效果

6.在網店宣傳，能贏取聲譽也能毀掉聲譽。商品質量方面一定有要保證，服務一定要周到，情愿吃小小虧也要客戶滿意。

手機電腦主題策略方案

科技現在無處不在，電腦和手機都是每家每戶的生活工具。這次計劃針對于IPONE和IPAD用戶，量身設計一套巴布熊貓主題桌面。

因為電腦和手機都脫離不了游戲，軟件，但是成本較高，所以透過電腦和手機宣傳，選擇桌面主題是一種成本較低、效益也不錯的宣傳方法。

以熊貓為主題的主題桌面并不多，競爭相對比較小。因為有微薄的關系，有著一群喜愛熊貓的粉絲，使用的機率也會相對提高，如果能夠吸納粉絲使用，宣傳就無處不在。主題推廣

1． 登陸各個大型手機主題網站和電腦主題網站，并上傳主題。

2． 登陸各個相關IPONE和IPAD的網站和論壇，分別寫貼提供下載地址。3． 在微薄上發布真實照片吸引粉絲下載。

微博增幅數據: 1-5月總數是：轉發：1843 評論：1007 粉絲：10683 微?。?36 轉發平均數：（7.8）評論平均數：（4）。

6月21日-6月28日：轉發：3687 評論：1366 粉絲：10891 微?。?61 轉發平均數：（13.9）評論平均數：（5.1）

6月29日-7月7日：已達到 轉發：5393 評論：1786 粉絲：11050 微?。?01 轉發平均數：（17.9）評論平均數：（5.9）

第三篇：微博方案

一、持續提供對用戶有價值、感興趣的信息

1、優化微博欄目

以“島城攻略”，“島城佳肴”，“島城印象”，“島城資訊”四個欄目為主打。通過及時更新內容，發表粉絲感興趣的同時與旅游相關的話題，提升廈門旅游網官方微博質量。同時，不定時的制造專題，保持微博的信息量。

2、與網站信息進行結合在發微博的同時，有用信息更新至廈門旅游網。同時，也將網站上的有用信息制作成微博發布，以此加強微博與廈門旅游網的結合度，從而引導微博粉絲關注廈門旅游網，提升微博與旅游網的粘度。

3、定時發布微博

通過研究微博發布時間的有效度，排好每日微博發布的時間表，做到定時發布。同時，在受眾閱讀量大的時間段，發布密度增大。使微博的傳播效率得到優化，擴大影響力。

4、有效轉發，廣泛征稿

轉發與旅游相關的熱點話題，如轉發@廈門大城小事，@藝龍旅游網@新鮮旅廈門@廈門旅游等。同時，深度挖掘微博達人、旅游達人，加強與其的互動性，激勵網友投稿的踴躍程度，實現廣泛的稿件來源。

5、提升微博發稿數量

保證微博每日的發稿量于12篇以上。

二、認真回復留言，定期激勵很重要

1、認真回復網友留言，增加與粉絲之間的互動性，提高粉絲的粘合度。

2、通過搜索關鍵字，找出與廈門旅游有關的微博，進行評論，轉發，對其關注，以提升粉絲數量

3、定期舉辦微博營銷活動，如“旅游達人玩轉廈門”此類活動。并于定期進行微博抽獎活動。獎品設置多樣，同時設立大獎（免費幾日游或iphone4s），刺激粉絲的神經，擴大微博的傳播面。

三、主動與意見領袖合作，提升品牌形象

1、尋找粉絲數量多，微博整體水平優的微博用戶，與其進行合作。通過粉絲數多的大號，對我們的微博進行轉發評論，起到帶動的作用。預計效果可以與一兩個月的時間，增加數千乃至近萬名活躍粉絲。

2、設立旅游質監投訴，讓粉絲通過私信或者@廈門旅游網官方微博的方式，進行旅游投訴。我們則通過對投訴進行意見反饋，樹立起自身微博的品牌影響力及威懾力。

3、適當的時候進行微訪談，邀請旅游業界專家，就廈門旅游熱門話題（如鼓浪嶼限流，網絡上傳的四月一號起本票學生半價等）進行討論，評論，提升微博的權威度，增強影響力。

第四篇：微博方案

微博活動方案

一、活動內容

1、有獎轉發活動

活動標題：品牌名 喜迎開業大吉 第一波免費試喝活動開始了！

活動時間：5月25日至5月31日

活動內容：

所有產品介紹及價格。

品牌名介紹：

.......商城地址：

活動規則：

關注@品牌名專賣，參與#免費試喝#話題討論并轉發，即有機會免費獲得一款由于品牌名提供的價值**元的產品一份哦！

獎品數量：

5份45元/125g

10份18元/50g

15份10元優惠券

獲獎標準：

1）按照轉發率，從高至低依次類推，進行獎品發放。

2）成為官方微博粉絲，參與討論的優先考慮。

3）在討論中對綠茶有見解的粉絲優先考慮。

4）在討論或留言中對產品感興趣的粉絲優先考慮。

5）中獎者如獲獎要主動用留言或其它的方式聯系獲獎者要取聯系地址及聯系方式。

2、大轉盤抽獎活動

活動標題：“每天送10份”—喜迎品牌名開業大吉 第二波大抽獎活動開始了！

活動時間：5月31日至6月4日

活動內容：

公司介紹。。。。。。。。。。。。。。。。

所有產品介紹及價格。

活動規則：

關注@品牌名專賣并進行分享，參與春水云霧茶大抽獎活動，即有機會免費獲得一款由于產品提供的價值45元的產品一份！

獎品數量：

5份45元/125g

15份18元/50g

30份10元店鋪優惠券

獲獎標準：

此活動是由新浪微博的大轉盤游戲中產生獲獎人員，是屬于隨機性的。中獎者如獲獎要主動用留言的方式聯系獲獎者獲得快遞發送地址。

3、砸金蛋活動

活動標題：“送！送！送！每天送20份!”品牌名，開業盛典，瘋狂贈送！

活動時間：5月25日至5月30日

活動內容：

所有產品介紹及價格。

品牌的介紹

活動規則：

關注@品牌名專賣并進行分享，參與春水云霧茶砸金蛋活動，即有機會免費獲得一款由于品牌名提供的最高價值132元的產品一份！

獎品數量：

10份45元/125g

20份18元/50g

70份10元店鋪優惠券

獲獎標準：

此活動是由新浪微博的砸金蛋游戲中產生獲獎人員，是屬于隨機性的。中獎者如獲獎要主動用留言的方式聯系獲獎者獲得快遞發送地址。

參加以上活動網址：

登陸微博后，在微博頂部，選擇“應用”在此下拉框中選擇“微活動”，然后在此頁面中點擊“發起活動”按鈕，即可選擇以上的三個活動進行發布。

活動平臺網址：http://event.weibo.com/

二、推廣方式

1、微群推廣

使用新浪微博中的大量聚集喜歡飲茶的微群進行微博活動推廣，可以使用微群中的群中發布活動信息或通過針對每個群成員進行活動信息的留言發布等方式進行推廣。新浪微博中幾個比較大的微群有以下幾個：

中國茶博匯：http://q.weibo.com/649919

茶的世界：http://q.weibo.com/109108

觀自在普洱茶：http://q.weibo.com/544016

茶友聯盟官方微群：http://q.weibo.com/157289

綠騰生態名茶：http://q.weibo.com/13685

5綠茶書情：http://q.weibo.com/101219

淘我喜歡：http://q.weibo.com/24978

3美食微群：http://q.weibo.com/262948

創業交流群：http://q.weibo.com/1191252、商城首頁大廣告圖推廣

商城首頁以950寬度廣告條進行重點展示微博活動，以營造商城的熱鬧氛圍，給消費者提供一個免費使用的機會，增加消費者在商城內的活躍度。

廣告條內容：

1）品牌名 喜迎開業大吉 第一波免費試喝活動開始了！

2）“每天送10份”—喜迎品牌名開業大吉 第二波大抽獎活動開始了！

3）“送！送！送！每天送20份!”品牌名，開業盛典，瘋狂贈送！

3、威客推廣

利用威客的微博營銷平臺對三個微博活動進行轉發，以產生最大的營銷效果。

4、團購平臺聯合推廣

同時在拉手網、窩窩團、F團、大眾點評網團購、58同城團等團購平臺中的一個或者兩個平臺同時進行新產品的推廣，可以通過這些平臺的銷售快速掌握喜歡日照綠茶的消費者人群，掌握他們的聯系方式，地址等有效信息，可以為我們進行二次營銷打好基礎。并可以在綠茶的包裝盒夾帶商城的優惠券，其它綠茶產品介紹等宣傳頁，微博活動宣傳頁，可以吸引消費者人群進入微博或商城內進行參與活動與促進消費。

團購平臺濰坊辦事處：

窩窩團：

拉手網：4000 517 317(撥打電話咨詢濰坊辦事處地址)

F團：4001 100 100(撥打電話咨詢濰坊辦事處地址)

大眾點評網團購：400 789 5858(撥打電話咨詢濰坊辦事處地址)

也可以找一些比以上團購名氣小一點的，在資金安全的情況下參加團購，因為這些名氣小一點的團購網站參加團購比較簡單一點。

三、申請微博官方認證方法

1、使用郵箱在新浪微博注冊微博，微博名稱使使用“品牌名”或其它跟公司名相近的名稱進行注冊。

2、在以下的地址中，點擊申請“企業官認證”。網址：

3、根據營業執照填寫官方認證申請表格。

4、填寫“企業認證公函”并蓋公司公章，把此公函掃描件上傳至“認證申請表格”的“企業公函”處，等待三個工作日即可通過認證。

5、四、所需物料

在發送快遞的包裹中可以夾帶以下物料使活動效果更大化：

第五篇：微博宣傳策劃案

因為愛教育館微博宣傳策劃案

一、策劃目的隨著營銷需求的轉變，常規的品牌曝光已經不能滿足期待，傳統媒體的價值鏈大致由五部分構成：信息—內容—廣告—商品—消費。在微博的價值鏈中，這個鏈條被大幅縮短或替代。公司發出的內容可以同時就是廣告，甚至信息本身就可以直接引導消費。

微博有很強的互動性，傳播力強，最關鍵的是全民參與度高、用戶活躍度高，只要細心經營，微博對企業形象的構建、品牌內涵的宣揚的意義不言而喻。

新浪微博是使用用戶最多、月覆蓋人數增長最多的媒介，且存在著大量高端用戶和社會名人，和我們的客戶定位也比較符合。在微博上尋找話題和目標人群，鎖定關鍵字，找到潛在粉絲主動溝通，這都是公司在微博上可以方便完成的事情。

鑒于此，因為愛教育館通過新浪官方微博來打造自己的品牌，推出自己的產品，盡可能多地獲得用戶的關注，并發掘其中的潛在客戶，將其發展為教育館的會員，是非常有利的。

二、策劃內容

因為愛教育館開業之即，先推出我們的官方微博，進行宣傳造勢，讓大家對教育館有一個初步的印象，對教育館有了解的欲望，逐步打造教育館的品牌。

【行業背景】

目前市面上有很多類似的早教機構、培訓機構，也有一些有自己的相關官方微博。但真正以家庭教育為核心，推廣家庭教育的培訓中心還沒出現，因為愛教育館的出現是對市場空白的一個填補，是對教育事業的一個推廣，緣于對這個行業、對這個市場的了解，通過微博的推廣，因為愛教育館成為最具影響力的家庭教育實踐基地指日可待。

【微博定位】

1． 教育館的宣傳

2． 活動、課程的宣傳

3． 教育理念的推廣

4． 解決客戶的家教問題

5． 網絡營銷

【內容模塊】

根據教育館的定位，我們可以有發布以下幾個板塊的內容：

1． 教育館的介紹，場館內環境介紹（文字配圖片）。

2． 課程的介紹（課程特色，簡短的視頻，手作成果分享，閱讀心得分享）。

3． 撼動心靈的家庭教育美句。

4． 精辟、獨特的家庭教育觀點。

5． 教育館室內外活動、新課程的宣傳。

6． 去其他教育類、母嬰類微博發表評論。

7． 根據一些網上熱門話題、事件進行評論，結合家庭教育觀念引發熱議。

8． 發表一些包含品牌關鍵字的微博信息。

9． 設置一些有獎活動，比如參與評論或轉發就有機會獲得相關獎勵（免費的試聽課程，教育館陽光書屋的體驗），讓微博用戶成為教育館官方微博的粉絲，給予關注。

10．可發表一些家庭教育方面的溫馨提示，（比如：今天您和孩子一起閱讀了嗎？）

【微博風格】

溫馨、親和、專業、精致、活潑，圖片、文字、視頻相結合。

【微博形式】

短微博、長微博、長短微博結合。

三、粉絲增長七大秘訣

1．設定個性化頭像。

2．信息的發布需要用簡短的文字，引發網友的關注。

3．除了信息的發布，互動性的信息發布更能吸引網友的參與討論。

4．每天發布信息的內容及安排很重要。（8：00、9：30、12：00、16：00、21：00）

5．除了信息的發布還需要有選擇的去關注一些人，讓網友感受到媒體的真實與親民。

6．有選擇的回復網友評論，更多的激發網友的轉發、評論。

7．線上線下的活動配合效果更佳。

四、微博營銷目標和時間規劃

【短期目標】在主題為家教機構的微博板塊中占據一席之地，慢慢聚集人氣，取得平民粉絲的好感，并和部分活躍的粉絲建立良好的溝通和互動。（大概2個月左右）

【中期目標】有固定的粉絲隊伍，粉絲人數達到500人，在微博板塊里有自己的特色，每條微博都能至少被轉播100次，能經常被別人@到，自己也能被家教板塊的重量級微博版主關注。（大概5個月左右）

【長期目標】關注的人數控制在50人以下，粉絲數量突破2000人。粉絲人數中被認證的用戶數占總人數的1/3。

五、實施中可能出現的問題

1．微博剛開通粉絲數量有限，被關注的幾率不高，需要長期投入大量精力和時間的營銷方式，需要一絲不茍地打造家教內容，增加廣播的質量，穩定人氣值。（需要專人負責）

2．多增加幾個微博互聽群，多在群里和別人交流溝通，積累粉絲數量，循序漸進地發展微博。

3．針對優質粉絲增加互動、主動去粉、主動去評論、轉發，通過微博的內容與粉絲、創典員工互動，提高粉絲的忠誠度。