第一篇：淮安大米品牌建設學習考察報告

淮安大米品牌建設學習考察報告

為落實我市綠色水稻生產發展規劃，打造我市綠色大米品牌，經市政府領導同意，4月17日至21日，我局組織由種植業相關技術專家、部分產糧大縣農業局局長、大米加工企業負責人等一行12人參加的學習考察團，赴江蘇省淮安市學習考察大米品牌建設情況。學習考察團一行考察了淮安市、洪澤區、興化市等地的糧食生產基地、稻蝦共作生產基地、糧食加工銷售企業、淮安大米展示展銷中心、農機服務專業合作社、糧食生產產業園及江蘇永鴻巴布洛生態農業公司，在淮安市舉辦了由淮安市農委、淮安市糧食局等部門領導和淮安市糧食加工銷售企業負責人參加的座談會。

通過學習考察我們認為，淮安市的大米品牌建設成果顯著，有許多值得我們借鑒的地方。現將學習考察情況匯報如下：

一、“淮安大米”品牌建設經驗

“淮安大米”于2004年由淮安市政府指定淮安市糧食行業協會注冊了地理標志證明商標。通過十多年的探索營運，總結出了“三鏈融合，六點統一”的淮安大米產業融合發展新模式，拉長了產業鏈，提升了價值鏈，筑牢了品牌鏈，實現了三鏈融合共生共長。在良種選擇、種植方式、糧食收儲、質量標準、產品包裝和品牌宣傳等六個方面實行全市統一，完善產品可追溯體系。并成立了以江蘇漢耕現代農業發展有限公司為盟主的“淮安大米”品牌建設產業聯盟，為打造“淮安大米”品牌奠定了堅實基礎。經過十幾年的不懈努力，“淮安大米”先后榮獲“中國地理標志證明商標”、“中國馳名商標”和“我最喜愛的江蘇商標”等榮譽。

“淮安大米”品牌建設的主要特點是政府牽頭，企業參與。以大米加工企業為切入點，抓住了企業作為商標使用主體這個關鍵，通過政策扶持引導，將“淮安大米”品牌建設納入全市經濟發展重點規劃，從資金和政策上給予大力扶持，以組建產業聯盟為著力點，加強企業間的強強聯合，促進企業抱團集群發展，延伸產業鏈，不斷提高“淮安大米”品牌的知名度。

1.政府主導，產業聯盟運作。淮安市政府對打造“淮安大米”品牌高度重視，責成市糧食行業協會申報注冊了地理標志證明商標，并組織先后制定了《淮安大米證明商標使用管理規則》、《淮安大米企業標準》、《淮安大米品牌整合實施方案》、《整合淮安大米品牌實施辦法》等相關文件，制定了水稻種植標準和大米質量標準，規范了“淮安大米”品牌生產、加工、銷售等環節的營運操作要求。

淮安大米產業發展以組建產業聯盟為著力點，建立堅實的平臺，以國有企業江蘇漢耕現代農業發展有限公司作為盟主，成立了經營“淮安大米”品牌的產業聯盟，目前已有9家企業加入了產業聯盟。組建淮安大米產業聯盟，實現資源的最佳配置和企業間的“強強聯合”，從而規避市場風險和低層次的惡性競爭，促進聯盟內各企業良性合作發展，實現優質稻米行業的抱團集群發展。企業可以通過申請加入聯盟，在符合準入標準后，獲得編號，并被授權使用“淮安大米”的標志，同時各企業可保留原來的子商標，既保證了統一性，又保留了各聯盟成員的原有特色。聯盟確立權利和義務，同時建立退出機制，對各企業的信用進行黑名單制度，消費者可通過掃取二維碼追溯產品來源，不僅保證了產品的正宗性，也在無形中提升了產品的品牌形象。聯盟內進行產品抽檢，對多次出現產品質量問題的企業采用退出機制，保證聯盟的整體水平。

2.主推優質，確立品牌基礎。淮安市以生產優質大米為“淮安大米”品牌之源，主推“南粳9108”、“淮香粳15”等4至5個“淮安大米”專用優質品種，同時以“綠色、生態、優質、高效”為方向，參照國家有機、綠色等食品標準作為淮安大米的質量標準，結合當地優質條件，發展稻田養蝦（蟹）和稻田養鴨種養結合模式，生產有機大米和綠色大米，提升“淮安大米”品牌價值。

3.政策扶持，助推企業成長。淮安市政府建立了產業發展引導資金，市財政每年安排5000萬元，要求各縣區每年安排不少于500萬元，重點支持以優質稻米產業為第一產業的“4+1”現代農業產業和重點片區、重大項目建設，并將這些現代農業產業發展工作納入全市年度目標考評。引導資金補貼方式靈活，效果明顯。一是確定補貼方向。引導資金主要對淮安大米品牌共建企業在優質稻米基地建設、耕地質量提升、淮安大米新品和精品開發推廣、品牌建設等方面進行資金補貼支持。二是實行差別化補貼。為壯大產業規模和提升產品質量，將企業的規模和產品質量進行分級，等級越高，補貼越多，扶優扶強。三是先建后補。企業在項目完成后申請補助，但補助必須在項目經一定時間沒有出現質量問題時才發放，以防止個別企業套取政府的扶持資金。

另外，淮安市直屬糧食儲備庫充分利用其先進的糧食收儲技術，以地方儲備的形式，為大米加工企業收儲大量糧食，并通過農發行貸款的方式為企業墊付糧食收購款，減少了企業的資金占用，支持了大米加工企業發展和品牌建設。

4.建立基地，確保品牌質量。種植基地就是大米品牌的示范樣板，它能明顯區別于當地一般水稻種植。在“淮安大米”產業聯盟中，各企業以市場引導為原則，自愿建立種植基地，政府則在資金上給予支持?；窗彩杏媱澋?020年建成優質稻米基地300萬畝，建成優質稻米核心基地100萬畝，綠色大米、有機稻米基地分別達到50萬畝、1萬畝。

5.強化宣傳，力推品牌上位。一是確定品牌定位。公開征集了“淮安大米”品牌策劃方案，確立了“淮安大米——現代稻米產業的領頭雁”的品牌定位。二是開展公開征集活動擴大影響。策劃出了“好水、好土、好味稻”、“天下糧倉，淮米飄香”等“淮安大米”品牌廣告用語。開展“淮安大米杯?稻香千年”征文大賽，征集撰寫“淮安大米”賦，同時還邀請到了袁隆平院士親自撰寫寄語。三是利用各類媒體全方位宣傳“淮安大米”品牌。設立“淮安大米”微信公眾號，創建“淮安大米”網站，制作“淮安大米”宣傳畫冊和電視短片，在淮安日報開辟“產業新模式，中國好大米”宣傳專欄，淮安電視臺新聞聯播前黃金時段推出“淮安大米為您報時”廣告，在交通要道、輕軌黃金站臺、商場電子大屏同步推出淮安大米形象廣告，對樣板示范基地和核心企業的淮安大米宣傳牌統一形象設計，等等。四是建立展示展銷中心直觀宣傳。由政府扶持產業聯盟建立起了“淮安大米”展示展銷中心，產業聯盟內的企業可將各自的產品放在展示展銷中心集中展示和銷售。五是積極參與各類大米展示展銷活動。由市政府出面，既邀請相關組織到淮安市舉辦各類大米展示展銷活動，又帶領相關單位和企業負責人參加全國各地各類大米展示展銷活動。

二、吉安市發展綠色大米生產的基礎條件

（一）吉安市發展綠色大米生產優勢明顯

一是我市是傳統水稻主產區，綠色大米生產地理條件優越。我市有10個縣為產糧大縣，糧食生產的知名度較高，常年水稻種植面積890萬畝左右，稻谷總產量400萬噸左右，總量大，產量穩。我市位于江西省中南部,贛江中游,屬中亞熱帶濕潤季風區, 年平均氣溫17～18.6℃,≥10℃年有效積溫5462～5919℃,年日照1720～1800小時,年平均降雨量1360～1504 mm,無霜期275～295天, 土壤、水源、空氣等各方面條件較好，環境沒有受到污染，適合發展綠色水稻生產。二是全市大米加工銷售企業實力較強。據調查，全市有大米加工企業100家以上，其中省級以上龍頭企業近20家，市級龍頭企業近30家，年加工規模10萬噸以上的7家，年加工規模5-10萬噸的10家，全市大米年加工能力350萬噸，能基本滿足全市稻谷加工要求。三是綠色大米生產有較好基礎。至2016年底，全市有33家大米加工企業取得了無公害農產品、綠色食品和有機產品大米生產加工認證。其中至2016年，已取得綠色大米生產加工認證的企業有18家，認證綠色大米年生產加工量為24萬噸，折合大田生產面積近60萬畝；已取得有機大米生產認證的有2個企業，年可種植面積2300畝，年生產稻谷580噸；已取得有機大米生產轉換認證的有4個企業，年種植面積6000畝，年生產稻谷1480噸；已取得有機大米加工認證的5個企業，年可加工有機大米494噸。四是糧食優質品種占比大。我市近年雜交水稻的種植比例逐年下降，而以粘類為主的常規優質水稻種植面積正在穩步上升。據不完全統計，全市2016年常規優質水稻種植品牌近50個，種植面積250萬畝，其中絕大部分米質達到國標三級以上，極大地拓寬了我市稻米的銷路，受到了廣大農民的歡迎和市場的認可。五是綠色水稻種植技術成熟。全市基本上禁止了高毒高殘留農藥的銷售和使用，推廣了一大批殺蟲防病的生物制劑農藥，同時推廣了性誘劑誘殺、燈光誘殺等理化誘控，稻田養鴨、稻田養蝦等生態調控等病蟲害防控措施，推廣了“三控栽培”等綠色輕簡栽培技術模式，為綠色大米和有機大米生產提供了技術保障。

（二）吉安市發展綠色大米生產存在的問題

雖然我市具備發展綠色大米生產的優勢，但還存在許多問題和制約因素：一是缺少知名品牌。沒有在全省全國有影響力的大米品牌，市場空間小效益差，有的企業甚至靠貼牌銷售。二是種植品種混雜。優質稻品種多而雜，缺乏權威主流品種，大米品質不穩定。三是缺乏領軍企業。大米加工銷售行業缺乏領頭羊，各自為戰，沒有聚集起來形成拳頭。四是不按標準生產。重認證，輕種植，獲得綠色大米認證的企業絕大部分沒有按照綠色大米標準進行生產，市場認可度差，沒有體現綠色效益。絕大部分企業沒有自己的綠色大米種植基地，靠市場收購的糧食進行加工，產品雜亂無章。

三、吉安市綠色大米生產發展建議

吉安市發展綠色大米生產，要依托優良的自然環境，以創建知名品牌為抓手，以推廣水稻優質品種為突破口，以制訂一系列標準化規范化生產、加工、銷售、管理等制度為手段，采取政府主導，糧食加工銷售龍頭企業引領，新型糧食生產經營主體融入，農業、糧食、旅游等相關產業積極參與的方式，延伸產業鏈，實現合作共贏，將我市打造成為全國知名的綠色大米生產基地，使綠色大米產業成為我市的主要富民產業。

（一）明確發展定位，立足井岡品牌。

吉安市發展綠色大米的定位要突出“綠色”，要充分利用我市的綠色生態優勢，大力發展綠色大米，打造全國第一個市級綠色大米生產基地。“井岡山”是我市最大的紅色和綠色名片，申請“井岡大米”為我市的地理標志證明商標，對大米品牌創建具有獨特的重要意義。以發展綠色大米促進紅色旅游，以紅色旅游的影響力帶動綠色大米走向全國，紅綠交映，相得益彰。

品牌創建是綠色大米產業發展的首要條件，工作難度極大，要依靠政府高位推動，我們建議：一是成立以市委或市政府分管領導為組長，相關單位負責人為成員的“吉安市綠色大米生產發展領導小組”，負責規劃協調綠色大米產業發展和品牌建設。二是加大財政扶持力度。市財政安排一定的資金投入綠色大米品牌建設和維護，各縣（市、區）人民政府要從糧食生產大縣獎勵資金中提取出10-20%，對綠色大米產業發展和品牌建設進行獎補。三是成立由非贏利的國有企業負責管理的“吉安市綠色大米品牌建設運營中心”，負責大米地理標志商標的申請注冊，制定我市大米品牌建設管理方案（包括品牌標識方案、防偽標識方案、宣傳策劃方案、設計包裝方案、品牌使用管理方案等），確保商標使用的公益性和可持續性。

（二）扶強骨干企業，大力招商引資。

在品牌建設中要突出企業的主導地位。我市目前有糧食加工企業上百家，年加工能力350萬噸，但沒有一個全國知名品牌，糧食加工行業利潤很低，直接影響了糧食收購價格，減少了農民收入。要采取切實可行的激勵措施，在企業用地、融資、品牌建設、綠色大米和有機大米生產基地認證、加工產品認證、標識使用許可以及生產基地建設等方面對市場開拓能力強，有發展前景的企業實行政策傾斜和獎補扶持，通過市場整合，力爭在3-5年的時間內，全市形成10家左右大米加工領軍企業，并創造條件盡快組建吉安大米產業聯盟。產業聯盟內的企業首先要統一使用“井岡大米”品牌，同時鼓勵和引導有實力有前景的企業加盟，增強品牌競爭力。企業符合準入標準通過申請加入聯盟后，獲得編號，授權使用“井岡大米”的統一標志，同時保留原來的子商標，這樣就可實現對外宣傳一個統一品牌，對內企業仍然有各自的商標特色。

在做大做強本土企業的同時，應積極引入國內外大型農業產業化龍頭企業，以我市優越的綠色大米生產環境條件為基本要素，制定共享雙贏的優惠條件，參與我市綠色大米、有機大米生產基地建設和品牌創建，借助大企業做品牌做市場。同時，要引入“互聯網+”經營理念，積極引入中國網庫集團之類的B2B電子商務服務公司和單品電子商務聚集平臺作為“井岡大米”綠色大米營銷的合作伙伴，共同打造中國綠色大米產業互聯網應用孵化基地。

（三）加強宣傳推介，維護品牌信譽。

要加大品牌推介力度，由政府牽頭，委托專業機構策劃，統一設計品牌標識和宣傳推介方案，突出綠色生態特色，利用互聯網、電視、報紙、廣告等傳媒宣傳介紹，舉行新聞發布會，組織實地旅游觀摩和綠色大米知識競賽活動，積極參加各類大米博覽會，建立綠色大米品牌展示展銷中心，全方位推介“井岡大米”品牌。糧食加工銷售企業要與各類網絡銷售平臺開展戰略合作，建立網上旗艦店，進行線上宣傳和銷售。要充分利用現有銷售網絡，加大銷售宣傳力度，合力做大做強品牌。

要加強品牌自律，維護品牌信譽。一是加強質量監督檢測，對全市使用“井岡大米”綠色大米品牌商標的綠色大米在生產、加工、銷售進行全程監督，實現產品質量安全可追溯，讓消費者放心。二是建立嚴格的綠色大米品牌商標使用許可準入機制和退出機制，對品牌商標使用進行嚴格管理，維護品牌商標信譽。三是引入商品數字化服務機構。如小碼科技之類的互聯網防偽營銷企業，其“真假通”產品通過給每一個商品定義唯一的二維碼身份證，可為消費者提供防偽、追溯、商品互動服務，同時為企業提供打假、防竄貨、促銷等一站式解決方案，是目前國內最受歡迎的商品數字化服務機構之一，可為“井岡大米”快速地提高信譽提供保障。

（四）推廣品種技術，建立生產基地。

好品種是好品質的根源，要在全市篩選出5個左右米質達到國標二級以上的優質水稻品種，通過建立水稻優質品種繁育基地，加以培育，提純復壯，以保證全市綠色大米生產實現優質化和品種純正統一。訂單生產是確保品種純正的可靠途徑，由糧食生產、加工、購銷龍頭企業直接建立生產基地，或實行公司+種糧大戶（新型農業經營主體）訂單生產，促進生產和加工銷售緊密融合，可保證產品質量和產銷通暢。各級農業部門要抓好稻田養鴨、蝦、蛙、泥鰍等綜合種養模式和水稻病蟲草害綠色防控技術試驗示范攻關，多角度開發推廣適合我市綠色大米和有機大米生產的栽培技術模式。

要抓住大規模實施高標準農田建設的有利時機，建立一批綠色大米生產基地，加快土地流轉，依托種糧大戶和新型農業經營主體進行適度規模經營，按照綠色大米生產要求進行區域化規范化生產，嚴格遵守技術標準，提高產品的合格率，實現產品質量安全可追溯。有條件的地方要積極發展有機大米生產，豐富大米品種，提升大米檔次。

第二篇：杭州城市品牌建設考察報告

杭州城市品牌建設學習考察報告

赴杭州學習考察組

為加快推進天心區城市品牌建設步伐，借鑒兄弟城市發展經驗，推進天心區城市品牌“八個一工程”建設，4月22日-24日，由區相關領導帶隊，組織區委宣傳部、區人大辦、區政府辦、區政協辦、區文體新局等單位相關負責人赴杭州進行城市品牌建設與旅游推廣專題學習考察?，F將學習考察情況報告如下：

一、杭州打造“生活品質之城”城市品牌概況

杭州作為長江三角洲重要的中心城市，是我國七大古都之一。近10年來，杭州圍繞“東方休閑之都，品質生活之城”主題，走出了一條具有杭州特色的城市品牌發展之路。先后贏得“聯合國人居獎”、“國際花園城市”、“中國最佳旅游城市”、“中國(大陸)國際形象最佳城市”等榮譽稱號，并連續多年被評為中國十佳旅游城市、中國十佳休閑城市、中國最具幸福感城市，也是唯一一個獲“國際旅游聯合會”頒給“國際旅游金星獎”的中國城市。

回顧杭州城市品牌定位與發展之路，我們可以看到一條清晰的漸進脈絡：1999年提出“游、學、住、創業在杭州”，2002年提出“構筑大都市，建設新天堂”發展戰略，2004年確立了休閑城市的品牌定位。當年8月，杭州市推進旅游國際化動員大會明確提出建設“東方休閑之都”的目標。2006年世界休閑組織 1 正式授予杭州這個稱號。2007年1月，歷經接近半年的研討和征集，杭州最終確定了城市總體品牌—生活品質之城。當年的杭州第十次黨代會作出共建共享“生活品質之城”的重大決策。2012年杭州第十一次黨代會提出“打造東方品質之城”的發展定位。

10年來，杭州圍繞打造品質城市、品質產業、品質環境、品質生活，全力推動休閑、文化、創業三者高度融合、協調發展，走出了一條獨具特色的科學發展之路?！捌焚|”已成為新時期杭州發展的鮮明特征、強大動力和核心競爭力，休閑產業成為杭州新的經濟增長點。2011年，杭州接待游客數量達7100萬，其中包括306萬境外游客。旅游業實現1000億元總收入，旅游外匯收入達到20億美元，旅游產業收入占GDP接近6%。

二、杭州打造“生活品質之城”城市品牌的做法和經驗

（一）強化頂層設計，規劃引領城市品牌建設。城市品牌是城市的最大資源。為加強對城市品牌研究、建設、推廣和管理，杭州市委、市政府強調頂層設計、系統推進，建立了城市品牌研究推廣和管理工作指導委員會，由市委書記親自擔任主任，市長任第一副主任，市有關部門和區縣（市）主要負責人為成員，并成立了獨立的品牌辦，專職負責城市品牌建設工作的指導、協調；各區縣均成立了品牌建設工作領導小組，負責落實城市品牌建設工作，確保從上而下、高層高效推進。杭州市委、市政府先后制定了《關于“生活品質之城”城市品牌研究推廣和管理工作的若干意見》、《杭州打造“生活品質之城”城市品牌行動計劃》等系 2 列文件，明確用“生活品質之城”城市品牌統領工作，貫穿經濟、政治、文化、社會和環境等各個領域的建設，實現城市品牌與行業品牌、企業品牌以及各項事業的良性互動、互促共進，提升城市綜合競爭力。

（二）堅持市場為策，科學運作城市品牌建設。杭州每一項重大戰略決策的執行、每一個重點項目的落實，都采用政府主導力、企業主體力和市場配臵力“三力合一”，政府主導、企業主體、市場配臵“三位一體”的體制機制在城市品牌建設中釋放出持續不斷的強大動力。如在品牌定位研究推廣中，杭州始終注重引智借腦，積極聯合浙江大學、中國美術學院、浙江省社科聯等高校和機構的專家學者，杭州日報、錢江晚報、杭州電視臺等媒體界人士，以及來自茶、絲綢、旅游、文化娛樂等行業界的代表，形成黨政、知識、媒體、行業企業“四界聯動”，共同就城市品牌的培育與管理等內容進行深化研究，有效解決城市研究和策劃營銷等難題，為科學決策提供有效的智力支持和技術支撐。在城市品牌重點項目的推進上，杭州“不差錢”的背后，體現的同樣是經營城市的技巧與市場化操作的嫻熟。從總投入達1億元扶持“十大特潛產業”，成立運河集團運作200億推進京杭運河綜合保護工程，到錢江、大江東、奧體博覽城等新城建設、統籌城鄉一體化建設，建設10大文化創意產業園區、打造塞博工場等創業園區，都是“三力合一”的結晶，實現了“政府推動發展，企業擴大市場，百姓得到實惠”共贏目標。

（三）突出品牌聯動，全面推進城市品牌建設。品牌戰略是城市品牌、行業品牌、企業品牌的緊密結合。行業品牌是城市品牌、企業品牌的重要聯結點，也是打響城市品牌、企業品牌的主平臺。在城市品牌建設中，杭州充分發揮行業品牌作為呼應城市品牌、輻射企業品牌的平臺作用，各個行業主動呼應城市品牌，旅游業打“東方休閑之都，品質生活之城”，高新產業打“天堂硅谷，品質生活”，會展業打“西湖博覽會，品質生活城”，居住行業打“和諧人居，品質杭州”，餐飲業打“天堂美食，生活品質”等等，通過打好“組合牌”，擰成“一股勁”，形成“疊加效應”，使城市品牌在各個領域、各個行業具體化、形象化。同時，積極實施名企、名品、名人戰略，提升企業創業品質，夯實行業品牌的微觀基礎，展示城市品牌的豐富內涵。如在文化領域借鑒新加坡經驗實施了“杭州新文學藝術家發現計劃”，財政每年專門撥款3000萬元經費，專門用于發現、培養和引進一批文學、美術、書法、音樂、戲劇、影視等領域的文藝人才和動漫游戲、文化會展等藝術創意人才；設立400萬絲綢與女裝產業發展基金用于設計師的培養、發現和引進；通過各種專業賽事來發現行業標志性人物，鼓勵名家、名師開設個人工作室、設計室和實驗室，為他們提供場所、資金等支持，鼓勵他們注冊個人品牌，開展各種展示推介活動，發揮“名人效應”。如在西溪濕地綜合保護二期工程中，杭州主打“創意牌”，政府拿出幾十幢房子來吸引國內乃至全區頂尖級大師入駐西溪，使之成為這些大師作品的創作 4 室、展示室、營銷室，形成文化創作、文化產業“前店后室”的新模式。目前已有被譽為“世界創意產業之父”的約翰?霍金斯及馮小剛、楊瀾、朱德庸、余華、潘公凱等10多位名人簽約入駐。

（四）注重產業支撐，持續深化城市品牌建設。城市產業和企業是構成城市品牌的經濟支撐，是城市品牌活力元素的重要來源。杭州在產業發展中，始終強調產業外部效應與城市品牌同頻共振，通過大力培育發展發展美食、茶樓、療休養、演藝、化妝、保健、女裝、嬰童、運動休閑、工藝美術等十大特色潛力行業，加大“東方休閑之都，品質生活之城”城市品牌與城市產業的關聯度，使城市品牌根植于產業優勢，推動城市品牌持續發展，探索走出了一條發展休閑產業的獨創之路。為此，杭州先后出臺了杭州十大特色潛力行業發展規劃、行動計劃、政策意見和行業協會發展指導性意見4個重要文件，3年內共安排9000萬元專項資金，重點用于對項目的扶持、行業協會的建設以及特色潛力行業轉化為旅游產品的包裝和推廣。此外，還實施了一系列產品包裝和推廣活動，如評選特色潛力行業200強、推出150個“首批杭州休閑生活體驗點”、舉辦“杭州十大特色潛力行業發展成果展暨2010杭州休閑生活體驗節”等，充分發揮了十大特色潛力行業的規模效應與集聚效應。目前，這些行業已走上杭州市旅游業跨越前行的創新之路，吸引近9萬家企業參與，實現年營業額958億元，并提供了72.5萬個就業崗位，得到了800萬市民和 5 6000萬中外游客的高度贊賞。培育十大特色潛力行業,助推了杭州從“旅游城市”向“城市旅游”轉型升級，使杭州休閑產業有了更加堅實的基礎，為杭州打造“品質生活之城”提供了有力支持。

（五）強調立體營銷，促進城市品牌展示推廣。酒香也怕巷子深，城市品牌建設必須配以全方位的形象推廣。在品牌經濟時代，要敢于、善于宣傳展示自己的城市品牌。杭州通過開展立體營銷，讓“品質生活之城”的品牌越擦越亮，越叫越響。一是實施城市CI工程。通過設計制作城市吉祥物、城市紀念品和標志性圖案、標志性雕塑，在黨政部門公務活動、公共服務設施中推廣使用城市CI，進一步從形象、色彩、質感等維度體現“生活品質之城”城市品牌。二是培育特色標志區塊。按照休閑、文化、創業有機結合，生產生活生態高度融合的要求，提升清河坊歷史文化街區、梅家塢茶文化村、武林路時尚女裝街、絲綢特色街區、“西湖創意設計谷”、“和諧杭州示范區”等一批特色區塊的品位，展示“生活品質之城”城市品牌。三是建立展示體驗基地。建設“杭州品牌展示中心”，構建“生活品質之城”城市品牌的展示平臺。設立“杭州生活品質展示點”，對生活品質示范產品、企業和行業進行串聯整合，設計推出若干條展示城市、行業、企業品牌的特色旅游線路。四是加強整體宣傳營銷。在國內外電視、報紙、網絡等各類媒體，通過豐富多彩的形式傳播推廣城市品牌。整合政府、行業、企業資源，開展城市品牌的宣傳交流活動。每 6 年確定若干重點，選擇幾個有影響力的國內外城市，對杭州進行全方位的宣傳。2012年，杭州推出全球旅游營銷計劃“無與倫比的美麗——中國杭州”在倫敦投放，倫敦街頭150輛出租車和3輛巴士，被噴繪了杭州西湖美景和“Wellcome to hangzhou(杭州歡迎你)”這句熱情好客的歡迎詞，穿梭在大街小巷中，成為大家關注的焦點。此外，植入營銷也正成為杭州打造城市名片的金鑰匙?！斗钦\勿擾》火了杭州，西溪成為西湖之外的又一張杭州名片。烏鎮則因《似水年華》一度躍居“一生不可不去的中國九個迷人小鎮”的榜首。

三、杭州城市品牌建設對天心發展的啟示與借鑒

1、建設城市品牌已勢在必行。經營土地等有形資產，總量是有限的，其帶動力也是有限的；但經營“城市品牌”這一無形資產，其潛力和作用是無限的。品牌對城市來說，是城市發展的標桿和旗臶。巴黎的“時尚之都”、香港的“動感之都”、維也納的“音樂之都”、斯德哥爾摩的“夢幻之都”，一個個響亮的城市品牌，代表的就是這些城市獨特的魅力。杭州城市品牌，為杭州贏得了注意力，杭州城市發展從中獲益匪淺。在知識經濟、注意力經濟時代，品牌就是生產力、文化力和競爭力。培育和提升品牌，既是一個重要的戰略選擇，更是一種迫切的時代呼喚。城市品牌塑造得好，不僅可以提高城市品位，而且能使城市增值，臵換出更大的功能效應和環境效益，提升城市的知名度和美譽度，吸引投資、吸引人才、吸引旅游者，提高城市競爭力，推進城市 7 經濟振興和社會發展，亦有利于增強干部群眾的自信心和自豪感。當前，各個城市都在“亮劍”，都在打造自己獨有的城市“名片”并強勢推廣。天心要在激烈的城市競爭中脫穎而出，就必須導入全新的發展理念，從戰略高度分析并整合自己的資源優勢，全方位、多視角塑造統一、鮮明、獨特的城區品牌，多層次、立體式宣傳營銷城區形象，提升核心競爭力，提高對各種資源的吸引力和聚集力，增強發展的實力和潛力，從而推動經濟社會加快發展、科學發展、又好又快發展。

2、建設城市品牌應系統謀劃。無論是旅游還是城市品牌的創建，都需要建立在科學規劃的基礎上，從杭州的經驗可以看出，系統謀劃和長遠規劃對于未來城市品牌建設和推廣乃至產業發展的重要性。在天心區的未來實踐中，應致力將規劃放在第一位，多做前期研究，細做系統規劃，以一省、一市的視野做一區的規劃，以10年、20年眼光做1年或3年的事務。在規劃中，一是內容上要體現系統性。認真研究制定城市形象品牌打造的實施方案，在此基礎上，經過專業策劃和提煉提升，形成天心城市形象品牌定位、天心城市形象識別系統、天心城市形象傳播創意、天心城市形象營銷機制。二是形式上要突出綜合性。綜合運用多種傳播途徑，用媒體造勢、活動助推、廣告投放和網絡互動進行城市形象品牌營銷。如杭州的城市形象體系十分規范，城市標志及主題口號運用十分廣泛，形成一個完成的城市形象視覺系統，而這一系統又能充分和旅游、商貿、生活緊密結合，連政府部門的 8 電話都是悅耳的“東方休閑之都、品質生活之城”鈴聲，整個城市就是一個美侖美奐的人間天堂。三是時間上保持連續性。“八個一”工程是我們經營城市的第一步，未來，在“八個一”基礎上，我們還需圍繞打響天心城市形象品牌，有計劃、分步驟連續開展，從局部到整體，把城市品牌落實到城市發展實踐中，落實到城市的工作、產品（服務）中，體現在城市標識、物產文化、行為規范、政府服務、市民素養等各個方面，全方位推進城市形象品牌打造工作。

3、建設城市品牌需創新理念?？v觀杭州城市品牌建設與旅游開發，“新思維、新觀念”成為發展的先導力量。一是堅持特色當先。不同的城市，有不同的特色，許多城市的差異化定位值得推崇。如省會中心城市的杭州、南京、成都曾經都想以“人文休閑”作為城市的內生定位，經過再三思考斟酌和反復征求意見，最后都尋求了差異化定位，更好地彰顯了各自特色，這從三個城市的城市形象宣傳語可以看出：愛情之都、天堂城市——東方休閑之都杭州；國際性人文綠地南京；一座來了就不想離開的城市——世界現代田園城市成都。我們塑造城市品牌，首要的是找準天心的特色優勢，尋找“人無我有”的獨特優勢、“人有我優”的強項優勢、“人優我特”的比較優勢，充分彰顯天心個性。二是始終放眼長遠。如杭州率先意識到“免費”對于旅游產業發展的意義，2003年10月起，杭州西湖環湖公園成為中國首個免費開放的國家5A級景區。雖然景區每年因此減收門票收入2530萬 9 元，但通過旅游產業鏈的拉動，“免費西湖”的綜合收入達到“收費西湖”的3倍，杭州全市旅游創匯年均增長16.8%。在全國各景區門票價格不斷上漲的情況下率先實行公園免票，演繹休閑理念，并用這一理念推進公共休閑空間建設，相繼建成一大批城市廣場、城市公園、休閑步行街，還在全國最早實施博物館免費開放、免費公共自行車等便民措施，讓市民真正感受到生活品質的提升。從西湖免費開放游覽到開發社會資源作為旅游產品，杭州的一系列做法，不僅增加了城市的親和力、吸引力，也提高了城市的整體經濟收益；不僅顯示了寬廣的胸懷，也體現了精明的策略?；氐教煨模壳皡^內的天心閣、第一師范等景點都還是要收門票，相應的旅游深度開發卻還未起步，這方面可以學習杭州的“免費”經驗，做大旅游市場蛋糕，助推商務休閑概念。三是借助專業力量。在杭州的城市品牌建設和旅游推廣過程中，杭州市政府部門定位非常清晰，善于擺正政府位臵，引導專業機構完成專業事務，而不是完全依靠行政意志進行判斷和決策。這其實就是對專業和市場的尊重。相比之下，近年來天心區在加大宣傳力度，提升城區形象方面積累了一定經驗，也取得了可喜的進步，但更多的是由宣傳部門來實施，多側重新聞宣傳，缺少整合營銷傳播戰略規劃，也難以根據區域特色和發展需要全面構建城市的品牌形象傳播戰略與策略。因此，建議充分運用專業機構的專業工具和手段，以專業角度解決專業問題，盡快構建涵蓋天心名稱、標志、歷史傳統、人文風情等在內的城市品牌系統，實施品牌營 10 銷。同時，構建由知名城市品牌專家、營銷策劃專家、媒體研究專家和政府相關人士組成的城市品牌顧問團，搭建整合多方資源的大平臺，形成城市品牌建設推廣合力。

4、建設城市品牌宜旅游為先。從杭州的經驗我們可以看到，對城市而言，旅游往往會充當城市品牌創建的先鋒，結合天心的特點及城區定位，我們也應該尋找到天心城市推廣的抓手——旅游，以旅游帶動城市，以產業帶動發展。一是將城市建設融入旅游開發。杭州強調變“旅游城市”為“城市旅游”，把城市本身當作一個大的旅游區來建設，在城市規劃、綠化、廣場建設、休閑場所設計等方面，都以一個旅游區的要求來建設，甚至要求政府部門、醫院、療養院、道路、菜場等等都要建成景點?？疾焖浀暮贾莩鞘泄矃^域，綠化強調層次、建筑強調文化、道路強調與環境呼應，讓游客感受到一個文明、和諧、精致、大氣的城市氛圍。天心區城市品牌建設，首先應圍繞打造長株潭CED戰略目標，從旅游視角做好空間布局，真正實現“產業做支撐，文化為內容，旅游為市場，休閑做環境”。二是將產業鏈植入街區打造。早在2001年底，杭州就開始著手打造特色街區。目前，初具雛形的商業特色街區有清河坊、絲綢城、四季青、武林路、信義坊、南山路、梅家塢、湖濱路、文三路和石祥路等10條，其中“中國著名商業街”1條、“中國特色商業街”5條，為全國各城市之最。年經營額724.8億元，年人流量8571萬人次。天心的坡子街、太平街、解放西路是長沙有名的特色街區，但和杭州 11 的特色街區對比，無論是街區的影響力還是銷售力、貢獻力都還有差距。而這一差距并不在于單店的差距，某種程度上是產業體系、產業鏈條和環節帶動上的差異。建議在上述特色街區培植或引入產業鏈體系，延伸旅游長度，促進城市旅游，實現經濟增長。三是將旅游綜合體納入發展規劃。我們注意到，杭州已經開始注意到“旅游綜合體”概念的開發運用。這也給我們很大啟發借鑒。未來，結合天心打造CED戰略目標，依托房地產巨頭綜合開發的“旅游綜合體”可以為中央商務休閑區的形成起到極大的推進作用，未來在融城新區可以考慮做類似規劃。

打造城市品牌，就是創造“城市文化資本”。天心城市形象品牌的塑造與提升，需要更多力量的參與。作為天心城市品牌建設這一全新課題的牽頭實施部門，我們將與全區各級各部門共同努力，在實踐中思考，在探索中前行，通過學習借鑒、專業設計、全面營銷，不斷展現天心“天心老街、長沙外灘”的城市魅力，打造獨具特色的天心名片。

第三篇：赴江蘇淮安開明名校學習考察報告

赴江蘇淮安開明中學學習考察心得

四十九團第二中學李德

4月18日—4月22日，我們小組一行11人，赴江蘇淮安開明中學進行了學習考察活動。

“近百年來，經過幾代教育工作者的奮斗拼搏，學校形成了“文明、團結、奮發、求實”的校風，“博學、嚴謹、熱忱、創新”的教風和“勤學、多思、立志、成才”的學風，培養了三萬余名學生，其中著名的學者、專家數以千計，他們戰斗在祖國的各條戰線，為社會、為國家貢獻自己的聰明才智。”聽了開明中學朱校長的經驗介紹，參觀了學校的校容校貌和部分功能室，查閱了部分簡介和有關檔案材料，通過看、聽、閱、思、交流收獲頗深。現結合自身及學校的實際，總結反思如下：

一、首先擺正一種觀點：學習不能“克隆”。

這是一所具有百年歷史的名校有著自身的特色和經驗，學校使我耳目一新。但不能采取“拿來主義”，“古為今用，洋為中用”的老訓，我們應牢記。我一直主張：學習他人，不是否定自己。這所知名學校的確有他的辦學特色，他是被公認的中國教育的成功典范，但并不是這所學校各個方面都很好，而是他在某些方面獨樹一幟，標新立異，在某一方面取得突破和成功，形成了特色，以特色贏得發展和聲譽。而我們不能完全效仿他的特色之路，我們應學習他成功的經驗和做法，走好自己的特色之路。

二、靠特色立校。

學校特色就是學校的旗幟和品牌，是全校師生可繼承延續的一種文化脈絡。一但形成特色就成了文化，它在某屆校長手里誕生，卻不會因這屆校長離去，學生畢業，教職工調動而缺失，它早已具有了某種文化力量。一所學校如果打造不出自己的特色，就沒有自己的辦學之魂，就會缺少一種靈氣，學校的發展的原動力就不足。這些名校就

是憑借獨創的一著鮮，發生了質的嬗變，從而成為崛起的典型代表。所以我們如果沒有特色，就永遠沒有出頭的日期。

三、發展在于創新

“創新”在于常規抓好，“堅守也是創新”，細節從嚴，過程求實。其實不能說是創新，但創造了奇跡。所謂常規抓好，就是課程開齊開足，力求上好。他們認為，副科不認真上，就是一種破壞。制度公正公平，追求真實。他們的理念是，做好常規就是奇跡。所謂細節從嚴，就是許多環節細化要求，從嚴考核。比如早讀，教師是否下班，學校不作規定，但學生讀什么，必須有很具體的規定的內容，第二天要讀的內容，必須在前一天布置好，每天早讀下課前五分鐘檢查。比如課堂定位：教學目標重“雙基”；教學對象重中下學生；效益看學生掌握了多少（不是老師教了多少）；教學要防差。所謂過程求實，就是在學校管理過程中，持之以恒地抓嚴抓好各項管理措施，始終如一的落到實處。實行月考核制度，抓好流程管理。不同年級，有不同的側重點。七年級，抓基礎，不重分數，他們認為，“一開始就拼命跑，最后還如何沖刺？”八年級，課堂防差，課后補差。九年級，理想目標、就業教育。鎖定四次考試，期中，期末，加上中間的兩次月考。實行月考核制度，每月開一次教職工大會，反饋和解答月考核結果。而對于中考成績，學校封存，不公開。如果需要，個別的進行交流。

四、名校都有一位好校長。

先有名校還是先有名校長？實質上是先有名校長，名校長是通過名校來發現的。“一個好校張就是一所好學?！?，這是一句老話了，但卻有深刻的道理?！氨苄芤粋€，將熊熊一窩”的老話不俗，后六中學校長寄語說得好:“一頭獅子領導的一群羊，強過一只羊領導著一群獅子?！?/p>

淮安開明中學校長是專家級水平。學校決策者有專家級水平，才會使學校的教育教學和管理體現出濃郁的學術性和科學性。校長即是學校管理的行家，又是治學的專家，才能經營出名校來。沒有一流的校長隊伍，就不會有一流的學校出現。兵團教育局連續40期大力打造提升校長的水平和能力，我們為教育局領導的高瞻遠矚和高屋建瓴而由衷的佩服。

現代教育的發展走向，對校長的要求會越來越高，管理者是學習者，管理的過程是學習的過程，學校行政從物的管理應走向文化管理。所以人們都說“三流學?？葱ｉL，二流學?？垂芾恚涣鲗W?？次幕??！弊鳛楫敶ｉL，必須具有多維性、開放性、超前性、綜合性的系統思維方式，因為一個人的思維方式決定行為方式，行為方式決定工作思路，從而決定出路。

感謝兵團教育局給我們這次學習的機會，本次學習考察進一步開闊了視野，拓寬了思路，下一步把學到的先進理論與本校實際結合起來，在學校管理的實際工作中取得更好的實效。

——教育考察心得體會

赴江蘇淮安開明中學學習考察心得

第四十期中小學校長培訓班

單位：農三師四十九團第二中學

姓名：李德

時間：2011年5月8日

第四篇：杭州城市品牌建設考察報告(精)

杭州城市品牌建設學習考察報告 赴杭州學習考察組

為加快推進天心區城市品牌建設步伐，借鑒兄弟城市發展經驗，推進天心區城市品牌“八個一工程”建設，4月22日-24日，由區相關領導帶隊，組織區委宣傳部、區人大辦、區政府辦、區政協辦、區文體新局等單位相關負責人赴杭州進行城市品牌建設與旅游推廣專題學習考察?，F將學習考察情況報告如下：

一、杭州打造“生活品質之城”城市品牌概況

杭州作為長江三角洲重要的中心城市，是我國七大古都之

一。近10年來，杭州圍繞“東方休閑之都，品質生活之城”主題，走出了一條具有杭州特色的城市品牌發展之路。先后贏得“聯合國人居獎”、“國際花園城市”、“中國最佳旅游城市”、“中國(大陸 國際形象最佳城市”等榮譽稱號，并連續多年被評為中國十佳旅游城市、中國十佳休閑城市、中國最具幸福感城市，也是唯一一個獲“國際旅游聯合會”頒給“國際旅游金星獎”的中國城市。

回顧杭州城市品牌定位與發展之路，我們可以看到一條清晰的漸進脈絡：1999年提出“游、學、住、創業在杭州”，2002年提出“構筑大都市，建設新天堂”發展戰略，2004年確立了休閑城市的品牌定位。當年8月，杭州市推進旅游國際化動員大會明確提出建設“東方休閑之都”的目標。2006年世界休閑組織

正式授予杭州這個稱號。2007年1月，歷經接近半年的研討和征集，杭州最終確定了城市總體品牌—生活品質之城。當年的杭州第十次黨代會作出共建共享“生活品質之城”的重大決策。2012年杭州第十一次黨代會提出“打造東方品質之城”的發展定位。

10年來，杭州圍繞打造品質城市、品質產業、品質環境、品質生活，全力推動休閑、文化、創業三者高度融合、協調發展，走出了一條獨具特色的科學發展之路?！捌焚|”已成為新時期杭州發展的鮮明特征、強大動力和核心競爭力，休閑產業

成為杭州新的經濟增長點。2011年，杭州接待游客數量達7100萬，其中包括306萬境外游客。旅游業實現1000億元總收入，旅游外匯收入達到20億美元，旅游產業收入占GDP 接近6%。

二、杭州打造“生活品質之城”城市品牌的做法和經驗

（一）強化頂層設計，規劃引領城市品牌建設。城市品牌是城市的最大資源。為加強對城市品牌研究、建設、推廣和管理，杭州市委、市政府強調頂層設計、系統推進，建立了城市品牌研究推廣和管理工作指導委員會，由市委書記親自擔任主任，市長任第一副主任，市有關部門和區縣（市）主要負責人為成員，并成立了獨立的品牌辦，專職負責城市品牌建設工作的指導、協調；各區縣均成立了品牌建設工作領導小組，負責落實城市品牌建設工作，確保從上而下、高層高效推進。杭州市委、市政府先后制定了《關于“生活品質之城”城市品牌研究推廣和管理工作的若干意見》、《杭州打造“生活品質之城”城市品牌行動計劃》等系

列文件，明確用“生活品質之城”城市品牌統領工作，貫穿經濟、政治、文化、社會和環境等各個領域的建設，實現城市品牌與行業品牌、企業品牌以及各項事業的良性互動、互促共進，提升城市綜合競爭力。

（二）堅持市場為策，科學運作城市品牌建設。杭州每一項重大戰略決策的執行、每一個重點項目的落實，都采用政府主導力、企業主體力和市場配臵力“三力合一”，政府主導、企業主體、市場配臵“三位一體”的體制機制在城市品牌建設中釋放出持續不斷的強大動力。如在品牌定位研究推廣中，杭州始終注重引智借腦，積極聯合浙江大學、中國美術學院、浙江省社科聯等高校和機構的專家學者，杭州日報、錢江晚報、杭州電視臺等媒體界人士，以及來自茶、絲綢、旅游、文化娛樂等行業界的代表，形成黨政、知識、媒體、行業企業“四界聯動”，共同就城市品牌的培育與管理等內容進行深化研究，有效解決城市研究和策劃營銷等難題，為科學決策提供有效的智力支持和技術支撐。在城市品牌重點項目的推進上，杭州“不差錢”的背后，體現的同樣是經營城市的技巧與市場化操作的嫻熟。從總投入達1億元扶持“十大特潛產業”，成立運河集團運作200億推進京杭運河綜合保護工程，到

錢江、大江東、奧體博覽城等新城建設、統籌城鄉一體化建設，建設10大文化創意產業園區、打造塞博工場等創業園區，都是“三力合一”的結晶，實現了“政府推動發展，企業擴大市場，百姓得到實惠”共贏目標。

（三）突出品牌聯動，全面推進城市品牌建設。品牌戰略是城市品牌、行業品牌、企業品牌的緊密結合。行業品牌是城市品牌、企業品牌的重要聯結點，也是打響城市品牌、企業品牌的主平臺。在城市品牌建設中，杭州充分發揮行業品牌作為呼應城市品牌、輻射企業品牌的平臺作用，各個行業主動呼應城市品牌，旅游業打“東方休閑之都，品質生活之城”，高新產業打“天堂硅谷，品質生活”，會展業打“西湖博覽會，品質生活城”，居住行業打“和諧人居，品質杭州”，餐飲業打“天堂美食，生活品質”等等，通過打好“組合牌”，擰成“一股勁”，形成“疊加效應”，使城市品牌在各個領域、各個行業具體化、形象化。同時，積極實施名企、名品、名人戰略，提升企業創業品質，夯實行業品牌的微觀基礎，展示城市品牌的豐富內涵。如在文化領域借鑒新加坡經驗實施了“杭州新文學藝術家發現計劃”，財政每年專門撥款3000萬元經費，專門用于發現、培養和引進一批文學、美術、書法、音樂、戲劇、影視等領域的文藝人才和動漫游戲、文化會展等藝術創意人才；設立400萬絲綢與女裝產業發展基金用于設計師的培養、發現和引進；通過各種專業賽事來發現行業標志性人物，鼓勵名家、名師開設個人工作室、設計室和實驗室，為他們提供場所、資金等支持，鼓勵他們注冊個人品牌，開展各種展示推介活動，發揮“名人效應”。如在西溪濕地綜合保護二期工程中，杭州主打“創意牌”，政府拿出幾十幢房子來吸引國內乃至全區頂尖級大師入駐西溪，使之成為這些大師作品的創作

室、展示室、營銷室，形成文化創作、文化產業“前店后室”的新模式。目前已有被譽為“世界創意產業之父”的約翰?霍金斯及馮小剛、楊瀾、朱德庸、余華、潘公凱等10多位名人簽約入駐。

（四）注重產業支撐，持續深化城市品牌建設。城市產業和企業是構成城市品牌的經濟支撐，是城市品牌活力元素的重要來源。杭州在產業發展中，始終強調產業外部效應與城市品牌同頻共振，通過大力培育發展發展美食、茶樓、療休養、演

藝、化妝、保健、女裝、嬰童、運動休閑、工藝美術等十大特色潛力行業，加大“東方休閑之都，品質生活之城”城市品牌與城市產業的關聯度，使城市品牌根植于產業優勢，推動城市品牌持續發展，探索走出了一條發展休閑產業的獨創之路。為此，杭州先后出臺了杭州十大特色潛力行業發展規劃、行動計劃、政策意見和行業協會發展指導性意見4個重要文件，3年內共安排9000萬元專項資金，重點用于對項目的扶持、行業協會的建設以及特色潛力行業轉化為旅游產品的包裝和推廣。此外，還實施了一系列產品包裝和推廣活動，如評選特色潛力行業200強、推出150個“首批杭州休閑生活體驗點”、舉辦“杭州十大特色潛力行業發展成果展暨2010杭州休閑生活體驗節”等，充分發揮了十大特色潛力行業的規模效應與集聚效應。目前，這些行業已走上杭州市旅游業跨越前行的創新之路，吸引近9萬家企業參與，實現年營業額958億元，并提供了72.5萬個就業崗位，得到了800萬市民和

6000萬中外游客的高度贊賞。培育十大特色潛力行業, 助推了杭州從“旅游城市”向“城市旅游”轉型升級，使杭州休閑產業有了更加堅實的基礎，為杭州打造“品質生活之城”提供了有力支持。

（五）強調立體營銷，促進城市品牌展示推廣。酒香也怕巷子深，城市品牌建設必須配以全方位的形象推廣。在品牌經濟時代，要敢于、善于宣傳展示自己的城市品牌。杭州通過開展立體營銷，讓“品質生活之城”的品牌越擦越亮，越叫越響。一是實施城市CI 工程。通過設計制作城市吉祥物、城市紀念品和標志性圖案、標志性雕塑，在黨政部門公務活動、公共服務設施中推廣使用城市CI，進一步從形象、色彩、質感等維度體現“生活品質之城”城市品牌。二是培育特色標志區塊。按照休閑、文化、創業有機結合，生產生活生態高度融合的要求，提升清河坊歷史文化街區、梅家塢茶文化村、武林路時尚女裝街、絲綢特色街區、“西湖創意設計谷”、“和諧杭州示范區”等一批特色區塊的品位，展示“生活品質之城”城市品牌。三是建立展示體驗基地。建設“杭州品牌展示中心”，構建“生活品質之城”城市品牌的展示平臺。設立“杭州生活品質展示點”，對生活品質示范產品、企業和行業進行串聯整合，設計推出若干條展示城市、行業、企業品牌的特色旅游線路。四是加強

整體宣傳營銷。在國內外電視、報紙、網絡等各類媒體，通過豐富多彩的形式傳播推廣城市品牌。整合政府、行業、企業資源，開展城市品牌的宣傳交流活動。每

年確定若干重點，選擇幾個有影響力的國內外城市，對杭州進行全方位的宣傳。2012年，杭州推出全球旅游營銷計劃“無與倫比的美麗——中國杭州”在倫敦投放，倫敦街頭150輛出租車和3輛巴士，被噴繪了杭州西湖美景和“Wellcome to hangzhou(杭州歡迎你 ”這句熱情好客的歡迎詞，穿梭在大街小巷中，成為大家關注的焦點。此外，植入營銷也正成為杭州打造城市名片的金鑰匙?！斗钦\勿擾》火了杭州，西溪成為西湖之外的又一張杭州名片。烏鎮則因《似水年華》一度躍居“一生不可不去的中國九個迷人小鎮”的榜首。

三、杭州城市品牌建設對天心發展的啟示與借鑒

1、建設城市品牌已勢在必行。經營土地等有形資產，總量是有限的，其帶動力也是有限的；但經營“城市品牌”這一無形資產，其潛力和作用是無限的。品牌對城市來說，是城市發展的標桿和旗臶。巴黎的“時尚之都”、香港的“動感之都”、維也納的“音樂之都”、斯德哥爾摩的“夢幻之都”，一個個響亮的城市品牌，代表的就是這些城市獨特的魅力。杭州城市品牌，為杭州贏得了注意力，杭州城市發展從中獲益匪淺。在知識經濟、注意力經濟時代，品牌就是生產力、文化力和競爭力。培育和提升品牌，既是一個重要的戰略選擇，更是一種迫切的時代呼喚。城市品牌塑造得好，不僅可以提高城市品位，而且能使城市增值，臵換出更大的功能效應和環境效益，提升城市的知名度和美譽度，吸引投資、吸引人才、吸引旅游者，提高城市競爭力，推進城市

經濟振興和社會發展，亦有利于增強干部群眾的自信心和自豪感。當前，各個城市都在“亮劍”，都在打造自己獨有的城市“名片”并強勢推廣。天心要在激烈的城市競爭中脫穎而出，就必須導入全新的發展理念，從戰略高度分析并整合自己的資源優勢，全方位、多視角塑造統一、鮮明、獨特的城區品牌，多層次、立體式宣傳營銷城區形象，提升核心競爭力，提高對各種資源的吸引力和聚集力，增強發展的實力和潛力，從而推動經濟社會加快發展、科學發展、又好又快發展。

2、建設城市品牌應系統謀劃。無論是旅游還是城市品牌的創建，都需要建立在科學規劃的基礎上，從杭州的經驗可以看出，系統謀劃和長遠規劃對于未來城市品牌建設和推廣乃至產業發展的重要性。在天心區的未來實踐中，應致力將規劃放在第一位，多做前期研究，細做系統規劃，以一省、一市的視野做一區的規劃，以10年、20年眼光做1年或3年的事務。在規劃中，一是內容上要體現系統性。認真研究制定城市形象品牌打造的實施方案，在此基礎上，經過專業策劃和提煉提升，形成天心城市形象品牌定位、天心城市形象識別系統、天心城市形象傳播創意、天心城市形象營銷機制。二是形式上要突出綜合性。綜合運用多種傳播途徑，用媒體造勢、活動助推、廣告投放和網絡互動進行城市形象品牌營銷。如杭州的城市形象體系十分規范，城市標志及主題口號運用十分廣泛，形成一個完成的城市形象視覺系統，而這一系統又能充分和旅游、商貿、生活緊密結合，連政府部門的

電話都是悅耳的“東方休閑之都、品質生活之城”鈴聲，整個城市就是一個美侖美奐的人間天堂。三是時間上保持連續性?！鞍藗€一”工程是我們經營城市的第一步，未來，在“八個一”基礎上，我們還需圍繞打響天心城市形象品牌，有計劃、分步驟連續開展，從局部到整體，把城市品牌落實到城市發展實踐中，落實到城市的工作、產品（服務）中，體現在城市標識、物產文化、行為規范、政府服務、市民素養等各個方面，全方位推進城市形象品牌打造工作。

3、建設城市品牌需創新理念?？v觀杭州城市品牌建設與旅游開發，“新思維、新觀念”成為發展的先導力量。一是堅持特色當先。不同的城市，有不同的特色，許多城市的差異化定位值得推崇。如省會中心城市的杭州、南京、成都曾經都想以“人文休閑”作為城市的內生定位，經過再三思考斟酌和反復征求意見，最后都尋求了差異化定位，更好地彰顯了各自特色，這從三個城市的城市形象宣傳語可以看出：愛情之都、天堂城市——東方休閑之都杭州；國際性人文綠地南京；一座來了就不想離開的城市——世界現代田園城市成都。我們塑造城市品牌，首要的是找準天心的特色優勢，尋找“人無我有”的獨特優勢、“人有我優”的強項優勢、“人優我特”的比較優勢，充分彰顯天心個性。二是始終放眼長遠。如杭州率先意識到“免

費”對于旅游產業發展的意義，2003年10月起，杭州西湖環湖公園成為中國首個免費開放的國家5A 級景區。雖然景區每年因此減收門票收入2530萬

元，但通過旅游產業鏈的拉動，“免費西湖”的綜合收入達到“收費西湖”的3倍，杭州全市旅游創匯年均增長16.8%。在全國各景區門票價格不斷上漲的情況下率先實行公園免票，演繹休閑理念，并用這一理念推進公共休閑空間建設，相繼建成一大批城市廣場、城市公園、休閑步行街，還在全國最早實施博物館免費開放、免費公共自行車等便民措施，讓市民真正感受到生活品質的提升。從西湖免費開放游覽到開發社會資源作為旅游產品，杭州的一系列做法，不僅增加了城市的親和力、吸引力，也提高了城市的整體經濟收益；不僅顯示了寬廣的胸懷，也體現了精明的策略?；氐教煨模壳皡^內的天心閣、第一師范等景點都還是要收門票，相應的旅游深度開發卻還未起步，這方面可以學習杭州的“免費”經驗，做大旅游市場蛋糕，助推商務休閑概念。三是借助專業力量。在杭州的城市品牌建設和旅游推廣過程中，杭州市政府部門定位非常清晰，善于擺正政府位臵，引導專業機構完成專業事務，而不是完全依靠行政意志進行判斷和決策。這其實就是對專業和市場的尊重。相比之下，近年來天心區在加大宣傳力度，提升城區形象方面積累了一定經驗，也取得了可喜的進步，但更多的是由宣傳部門來實施，多側重新聞宣傳，缺少整合營銷傳播戰略規劃，也難以根據區域特色和發展需要全面構建城市的品牌形象傳播戰略與策略。因此，建議充分運用專業機構的專業工具和手段，以專業角度解決專業問題，盡快構建涵蓋天心名稱、標志、歷史傳統、人文風情等在內的城市品牌系統，實施品牌營

銷。同時，構建由知名城市品牌專家、營銷策劃專家、媒體研究 專家和政府相關人士組成的城市品牌顧問團，搭建整合多方資源 的大平臺，形成城市品牌建設推廣合力。

4、建設城市品牌宜旅游為先。從杭州的經驗我們可以看到，對城市而言，旅游往往會充當城市品牌創建的先鋒，結合天心的 特點及城區定位，我們也應該尋找到天心城市推廣的抓手——旅 游，以旅游帶動城市，以產業帶動發展。一是將城市建設融入旅 游開發。杭州強調變“旅游城市”為“城市旅游”，把城市本身 當作一個大的旅游區來建設，在城市規劃、綠化、廣場建設、休 閑場所設

計等方面，都以一個旅游區的要求來建設，甚至要求政 府部門、醫院、療養院、道路、菜場等等都要建成景點?？疾焖?經的杭州城市公共區域，綠化強調層次、建筑強調文化、道路強 調與環境呼應，讓游客感受到一個文明、和諧、精致、大氣的城 市氛圍。天心區城市品牌建設，首先應圍繞打造長株潭 CED 戰略 目標，從旅游視角做好空間布局，真正實現“產業做支撐，文化 為內容，旅游為市場，休閑做環境”。二是將產業鏈植入街區打 造。早在 2001 年底，杭州就開始著手打造特色街區。目前，初 具雛形的商業特色街區有清河坊、絲綢城、四季青、武林路、信 義坊、南山路、梅家塢、湖濱路、文三路和石祥路等 10 條，其 中“中國著名商業街”1 條、“中國特色商業街”5 條，為全國各 城市之最。年經營額 724.8 億元，年人流量 8571 萬人次。天心 的坡子街、太平街、解放西路是長沙有名的特色街區，但和杭州 11 的特色街區對比，無論是街區的影響力還是銷售力、貢獻力都還 有差距。而這一差距并不在于單店的差距，某種程度上是產業體 系、產業鏈條和環節帶動上的差異。建議在上述特色街區培植或 引入產業鏈體系，延伸旅游長度，促進城市旅游，實現經濟增長。三是將旅游綜合體納入發展規劃。我們注意到，杭州已經開始注 意到 “旅游綜合體” 概念的開發運用。這也給我們很大啟發借鑒。未來，結合天心打造 CED 戰略目標，依托房地產巨頭綜合開發的 “旅游綜合體” 可以為中央商務休閑區的形成起到極大的推進作 用，未來在融城新區可以考慮做類似規劃。打造城市品牌，就是創造“城市文化資本”。天心城市形象 品牌的塑造與提升，需要更多力量的參與。作為天心城市品牌建 設這一全新課題的牽頭實施部門，我們將與全區各級各部門共同 努力，在實踐中思考，在探索中前行，通過學習借鑒、專業設計、全面營銷，不斷展現天心“天心老街、長沙外灘”的城市魅力，打造獨具特色的天心名片。12

第五篇：《熱愛淮安 建設淮安》

淮安市高級職業技術學校

《我愛家鄉 建設家鄉》主題演講稿

作者：張寶順

尊敬的評委老師、親愛的同學們：

大家好！我來自淮安市高級職業技術學校2010屆導游班。今天我演講的題目是“走進淮安，建設淮安”。

在世界的東方，有一個美麗而古老的國度，他叫中國；在中國的東部，有一座底蘊深厚的文化古城，那就是我的家鄉——淮安。

我愛我的家鄉——淮安！這片古老而神奇的江淮水鄉，歷史悠久人文薈萃，曾誕生過漢賦大家枚乘；巾幗英雄梁紅玉；《西游記》作者吳承恩；民族英雄關天培；《老殘游記》作者劉鶚；一代偉人——周恩來！老一輩革命家劉少奇、陳毅等也曾在淮安留下光輝的足跡！

我愛我的家鄉——淮安！她孕育了海內外享有盛譽的淮揚菜，這令人垂延欲滴的淮揚菜，無不彰顯著淮安人民的勤勞和智慧！無不點染著民眾對生活和這片熱土的濃濃愛意！身為淮安人，我倍感驕傲與自豪！

我愛我的家鄉——淮安！乘著“十一五”的春風，淮安的變化日新月異！你看：一座座高層拔地而起：鼎立香榭麗、大湖城邦、河畔花城等高檔小區；萬達廣場、五星級鼎立國際大酒店、新區商務會所、企業服務中心等一批標志性建筑，縮短了淮安和日月星辰的距離；乘著“十一五”的春風，城市綠化覆蓋率達39.5%；主次干道美化、亮化工程基本完成，這隨處可見的公園綠地，熏香了我們周邊的空氣；層出不窮的購物中心，人潮涌動，增添了城市的活力和熱力；喧囂的傍晚，漫步在淮安市區，放眼望去，那川流不息的人潮，那車水馬龍的街道，那風馳電掣的車輛，譜寫成了一首首緊張而刺激的“驚愕交響樂”……夜幕降臨，華燈初上的淮安更是流光溢彩，滿目輝煌，五顏六色的霓虹燈、風格各異的建筑，形成了一道道靚麗的風景線！我想天上街市的也不過如此吧？

我手捧著“十二五”宏偉藍圖，面對美麗富饒的家鄉，我心潮澎湃，捫心自問：淮安——我的家鄉！我能為您做些什么？我怎樣才能為您梳妝打扮？怎樣才能為您做出新貢獻？

面對美麗如畫的家鄉，作為青年一代的我們，要把青春融入到淮安現代化建設中去，這就要求我們不斷學習、不斷拼搏，把握青春、勇于攀登，把自己培養成國家有用的人才。啟程吧！新時代的青年，淮安的建設將會因我們的參與而精彩！我們的青春也將會散發出最耀眼的光芒，青春的價值也將得到最完美的升華！身為學子的我，要努力學習專業，在社會實踐中鍛煉體魄，磨煉意志，增長才干！將來有一天，我會用我的所學，向前來觀光的海內外游客介紹我們淮安的人文歷史、樸素的民風，讓他們喜歡上我可愛的家鄉！我會用自己的一片熱血為淮安的發展奉獻出自己的青春！當然，奉獻青春不是一句空話、美話，更不是不可實現的宣言，奉獻青春就要從身邊的小事做起，從現在做起！

淮安,我可愛的家鄉！你是一片多情的土地，哺育著我們生生不息！你是一片肥沃的土地，滋養著我們代代靈魂！讓我們攜起手來擔負起時代賦予我們的使命，為建設家鄉——淮安的未來而奮斗！

謝謝大家！