第一篇：汽車主題公園方案

中國（濟南）法拉利汽車主題公園策劃方案

一、主題公園發展歷史

隨著經濟的快速發展和人們生活水平的提高，全球旅游產業迅速升溫，使得一些旅游地的內容和形式都發生了很大的變化，如美國洛杉磯1955年建成迪斯尼游樂園成為了世界上第一個真正意義的主題公園。從此以后，主題公園作為一種新的旅游資源出現。1989年深圳“錦繡中華”微型景區的建成，開啟了我國主題公園的先河，后來又興建了“中國民俗文化村”“世界之窗”“歡樂谷”……這些主題公園主動把握市場，成功實現了一次又一次的飛躍，給旅游業帶來了震撼性的影響，給開發企業帶來了雄厚的利潤。

主題公園是圍繞著一個或一組主題,通過人工建造出相應的民俗、歷史、文化等展示和游樂的空間從而使旅游者產生相應感受和體驗的旅游目的地。近幾年，隨著汽車工業的發展，汽車快速進入家庭，以汽車為載體的旅游、運動、休閑、文化活動等越來越受人們的關注，同時一些汽車制造企業也看到了其中的好處。以汽車為主題，注重挖掘汽車的深層文化，結合建筑、景觀、藝術、科技等開發主題公園及文化廣場。讓人們在了解汽車文化的同時親身體驗汽車的樂趣。

二、汽車主題公園發展狀況

目前，國內已建成的以汽車為主題的多為汽車城或者汽車廣場，只是為汽車品牌銷售、提供服務的幾個狹義的功能空間。不能稱得上是正真的汽車主題公園。如蘇州的凱馬廣場，有30多家品牌4S店，占地100畝的汽車運動場，汽車文化展覽館，汽車休閑餐飲娛樂、汽車商務等。而即將開園的阿聯酋阿布扎比——法拉利汽車主題公園結合了創新技術與傳統，將意大利悠久的傳承文化運用其中，公園的整體造型采用利于布置的對稱形式，規劃圖就像一個扇貝一樣。公園里共有20項游樂設施，為游客提供終極法拉利品牌體驗。

三、中國（濟南）法拉利汽車主題公園概況

中國（濟南）法拉利汽車主題公園初步選址在濟陽縣太平鎮秦墳村附近，規劃占地10平方公里。該主題公園是以汽車為主題，突出體驗性、娛樂性、科技性、文化性和產業性，打造集汽車運動與娛樂、汽車文化與科普、汽車展覽與貿易、汽車保險與金融、汽車餐館及休閑等等于一體的綜合性現代性大型主題公園，涵蓋汽車賽道、汽車博物館、汽車銷售中心、汽車露營、汽車影院、汽車展銷、汽車俱樂部、酒店餐飲服務等內容。

四、中國（濟南）法拉利汽車主題公園落地優勢 交通區位優勢：項目所在地距濟陽西高速出口3公里，濟陽縣城10公里，機場15公里，交通條件便利。

地價區位優勢：項目所在地距離濟南市區距離較近，但低價較濟南市區便宜，主題公園建在城區的成本不會太高。

環境區位優勢：太平鎮自然風景優美、旅游資源豐富，項目建成后能夠有效地集中太平乃至濟陽、濟南的旅游資源，形成綜合優勢，為主題公園吸引更多的游客。

五、中國（濟南）法拉利汽車主題公園規劃

整個公園分為六大區塊，各個區塊根據不同的規劃定位，以順序排列和自由組合的方式形成所需空間。六大區塊分別為汽車品牌展覽銷售區、汽車酒店與商務區、汽車文化休閑區、遁世娛樂體驗區、汽車濕地公園露營區、汽車運動競賽區。

1、汽車品牌展覽銷售區：

以品牌汽車的展示、銷售、辦公和保險金融為主的區域?？紤]到游客或者購車者出行方便等因素特將汽車品牌展覽銷售區放在濟太路北。這里主要以建筑和雕塑小品來劃分空間。建筑多采用通透的鋼架結構，外形簡潔。雕塑在材質上采用能體現汽車感覺的鋼鐵、銅、玻璃等，外形多為與汽車有關的抽象變形體。

2、汽車酒店與商務區：

汽車酒店與商務區主要分為汽車展覽銷售和游園旅客服務，內部設有金融機構、餐飲服務、酒店服務、百貨銷售

等。此區塊地處汽車品牌展覽銷售區和汽車文化休閑區之間，將兩地連接起來，成為過渡區。

3、汽車文化休閑區：

汽車文化休閑區是整個公園的亮點，內部區域又分為：汽車文化植物園、汽車藝術生活園、汽車演藝廣場、汽車室內文化街、汽車戶外文化街和停車場。

（1）汽車文化植物園主要是用植物綠化來造景，沿街綠化起到隔離和防護的作用，使汽車文化休閑區處于一個半私密的空間。

（2）汽車藝術生活園是針對汽車的一些藝術品展覽和汽車新品發布會設立的一個敞開式大空間，空間主要以草坪為主，游人可以在上面行走游玩。

（3）汽車室內文化街是一條街道把各個分散的汽車文化歷史展廳連接在一起，即分散式汽車博物館。通過為游客提供了了解和補充汽車相關知識的平臺，讓游客在參與教育體驗性項目之后獲得知識的積累和精神的滿足。展廳可以按照歷史年代展覽汽車發展的歷史，并有一個館專門介紹公園開發商所生產的汽車的歷史和生產流程?？梢酝ㄟ^環保技術展，展示了包括新能源技術、發動機技術、減排技術等在內的眾多產品，還以殘疾人使用的汽車產品為主題進行展示活動，加深了人們對于新技術和新產品的認識，取得了良好的社會效應；還可以通過汽車名人街展示，讓游客目睹汽車工

業界著名人物的風采。

（4）汽車戶外文化街主要是整條戶外大道把與汽車有關系的雕塑、廣告等藝術與植物搭配在一起，作為此處區域的一個景觀欣賞線。

4、遁世娛樂體驗區：

這一區域可分為兩種類型：幽靜體驗和刺激體驗。幽靜體驗是游人強烈渴望體驗自然所帶來的寧靜與安逸，公園能夠滿足這種體驗需求，可以讓游人將擁擠，繁忙，喧器，壓力，一切緊張情緒全部拋到腦后，盡情的放松，享受心靈的慰籍。刺激體驗是對一些科幻式、冒險式情景的模擬，設計云霄飛車等娛樂項目，供游人釋放工作壓力，發泄消極情緒，滿足人們渴望逃離現實生活環境的愿望，為游人提供心靈庇護場所。

5、汽車濕地公園露營區：

汽車濕地公園露營區是一個主要以生態植物景觀為主的公園，開發比較前沿的汽車露營項目。此處主要分為生態涵養區、汽車露營區、水生植物欣賞區、濕地內湖、餐廳服務區、入口廣場和停車場（圖6）。公園在設計上將河水引進園內，作為一個內湖處理，湖邊設計成自然式土坡，多種植本土的水生植物，在周圍人工化極強的環境中營造自然生態環境。這一設計不僅為植物提供了理想的生長環境，也成為游客體驗大自然、了解生態濕地環境的場所。

6、汽車運動競賽區：

汽車運動競賽區可視為汽車是試駕場地和賽車場地，來此的游客，能在這里身臨其境的體驗賽場極速狂飆。整個賽道場地主要由隧道區、涉水區、沙漠區、密林區、城鎮區組成。這些區域為比賽車增加難度，每當比賽人員開過不同區域時都有不同的感受。內部還設有可以容納3000人以上的觀演平臺。游客可以觀賞他人比賽，也可以親身參與到比賽中。

7、交通組織

城市次干道將整個汽車主題公園的五部分貫穿在一起，起到公園主車道的作用。汽車品牌展覽銷售區和汽車酒店與商務區內部的主要建筑直接面向青六路，建筑之間借用步行小徑相互連接，并只允許內部服務車行駛。汽車文化休閑區內部又設有三級道路，一級為主要車行道，供內部服務車行駛和展覽汽車行駛，道路寬度設計為5米，材料為黑色或者彩色瀝青。二級為主要步行道，服務車輛可以單向行駛，設計寬度為3米，主要采用花崗巖，三級為景觀步行道，涉及寬度在1.2米左右。主要采用特別卵石或者雕刻花崗巖等鋪設，起到景觀欣賞的作用。

汽車濕地公園露營區設有二級步道，一級步道允許車輛單向行駛，二級步道主要供給游人步行觀賞用。

汽車運動競賽區除了賽道外，設有小徑供給游客步行。

公園停車場的設置根據內部工作人員和游客的不同需求，在汽車品牌展覽銷售區和汽車酒店與商務區設有地下停車場和地上停車場。汽車文化休閑區和汽車濕地公園露營區在各自部分的入口處設有大型停車場。

六、消費人群分析

1、年齡因素：

汽車主題公園主要消費群體是青年人、中年人，特別是汽車愛好者，他們更愿意去體驗、感受汽車主題公園的氛圍，參與汽車主題公園的活動。在進行汽車主題公園體驗性項目設計時要全面分析這個層次游人的需求，從而設計具有吸引力的體驗性項目。依目前建成的汽車主題公園來看，越野車道體驗、卡丁車道體驗是比較受歡迎的項目。

兒童是當今社會的弱勢群體，需要我們去指引、幫助、關愛。在進行汽車主題公園體驗性項目設計時應對兒童心理、行為進行分析，設計出適宜兒童活動的部分。適宜兒童的體驗性項目要注重探索性、創造性、知識性等，在開發其創造性的同時處理好項目的挑戰性與安全性的關系。還可以考慮設計以家庭為參與單位的體驗性項目

老年人由于感官衰退，體力變差，反應變慢，但是他們仍然希望得到別人的尊重，獲得與人交往的機會。汽車主題公園中的老年游客可以在園林環境中與人交流、鍛煉身體，獲得身心的愉悅。

2、性別因素

男性是汽車主題公園的主要顧客，女性對于汽車主題公園的興趣相對較弱。吸引女性顧客是汽車公園體驗性項目設計的重要的方面。將女性吸引到汽車主題公園體驗性項目的參與中來，一方面是考慮以家庭為單元的體驗性活動，能夠增強女性參與，也能夠增進家庭成員的感情。另一方面 是考慮設計女性喜歡參與和愿意接受的體驗性項目，增強女性的參與主動性。

七、汽車主題公園體驗性項目設計原則

1、體驗優先原則

汽車主題公園體驗性項目設計研宄中的核心問題是體驗，而體驗需要通過人工塑造場景，給游人留下深刻的印象。汽車體驗性項目設計在關注人們感官體驗的同時，更要關注人們的精神體驗，追求求個性化的、令人印象深刻的體驗之旅，帶來具有靈活性、多選擇性的體驗項目，同時注重游客情感的愉悅和精神的滿足。

2、參與性原則

體驗經濟本身是一種開放式、互動性的經濟，汽車主題公園體驗性項目設計應該給予消費者更為互動、更為獨特的體驗，讓游客通過參與互動獲得體驗價值。從某種意義上來說，體驗的最終實現更有賴于游人的積極參與。對于同樣的一個項目，由于參與者、參與方式的不同，最終產生的體驗

也會有非常明顯的差異。汽車主題公園的各個項目都期望游客能夠主動參與，并且享受其中。汽車主題公園體驗性項目設計是要求增加創新內容的設計，讓游人成為體驗舞臺的主角，創新的關鍵在于引入新穎的設計理念和表現形式，增強參與性和娛樂性，使得游人從被動的傳統游憩狀態中跳脫出來，贏得不同層次、不同目的、不同興趣的游客前來主動參與。從而，讓整個體驗過程互動化、體驗結果持續化、最終達到體驗效果的完美呈現。

3、協調性原則

汽車主題公園中設計有不同類型的體驗性項目，各項目之間需要相互協調，才能夠有機的結合在一起。首先要以前期的可行性分析作為依據，研究確定公園內每個分區所能夠容納項目的數量，再提出每個項目的創意，進行進一步的分析和蹄選，確定項目及每個項目的接待能力。在體驗性項目確定好后，在項目所占用的空間環境內進行適宜的設計，使得項目和環境形成有機的整體。每個項目周邊的環境既要具有特色也要與周圍其他項目及全園相協調，各種類型的體驗性項目在空間上的布局要采用集中和分散相結合，創造豐富的空間類型和強烈的空間層次感。

4、文化性原則

在主題公園開發的過程中，要充分利用場地豐富的文化內涵，提高主題公園的品味和教育功能，滿足人們在游樂的

同時仍能接受文化教育的渴望?！拔幕庇凶陨硖厣?，利用場地的文化內涵創造出表現這種內在文化特色的體驗性項目，切忌粗制濫俗和千篇一律。在選擇突出主題文化的同時還要注意該文化是否能夠進行形象塑造，是否能夠產生強烈的沖擊感，給人留下深刻的印象。汽車主題公園體驗性項目所設計的體驗場景要有特點，不能只是簡單重復當地原有的歷史文化景觀，而應當滿足游人的審美心理和當地的文化需求。汽車主題公園在自身不斷發展的同時也要不斷的充實文化內涵，使體驗性項目不斷因為新文化的滋養而變得更加充實，不斷進行更新、完善，這樣才能創造部分固定游客群，創造更多的社會效益和經濟效益。但是，在對汽車主題公園體驗性項目設計時不能像傳統旅游景觀那樣刻意追求高深的文化品位，應當考慮公眾的消費特點和欣賞口味，創造屬于大眾的汽車主題公園。

5、可持續性原則

汽車主題公園的發展模式不能僅僅對當前的自然和文化進行尊重和保護，還要對社會和經濟未來的發展有一定的預測和準備，為此，規劃時候要處理好當前汽車主題公園的空間結構問題，還要為將來的發展留有充分的余地。

經濟的可持續性：主題公園可以引導城市發展，以汽車為主題的主題公園的體驗性項目對于城市發展具有極大的經濟價值。汽車主題公園的建立投入高、風險大，要考慮長

遠的經濟支撐就要在體驗性項目上做文章，不能急于回收資金而采取提高票價等方法，通過不斷的嘗試和發展新的體驗性項目來保證汽車主題公園的活力。

技術的可持續性：主題公園的發展離不開技術手段的支持，而新技術是依賴社會的發展而不斷變化的。每個時代的技術主題是不一樣的，汽車主題公園為呈現新時代的高科技提供了一個平臺。根據每個時代不同的技術主題開發新的體驗性項目，為游客提供游覽時代技術之顛的窗口。

生態的可持續性：汽車主題公園同樣注重游人對自然的體驗。在整個主題公園設計過程中，貫徹生態可持續的原則。建立環境區域的生態效應，并不是簡單的綠化種植，而是要建立促進自然系統完善所必須的基本生態體系，發揮主題公園與周邊環境、城市環境的生態效益。

第二篇：主題公園營銷策劃方案策略

主題公園營銷策劃方案策略 本文提要：營銷策略規劃要全面整體,就要考慮到主題樂園經營中方方面面的問題。比如淡、旺季的差別——旺季時如何贏得競爭對手,爭取更多的市場份額;淡季時應采取什么樣的措施,從而減少設備的閑置,提升營業收入。

主題公園營銷策劃方案策略

一個成功的主題樂園除了有好的設計理念、完善的主題包裝造景、合理的設備選型和搭配等硬件設施外,運營軟件系統的建設也是主題樂園成功的決定性因素之一。那么,如何成功的完成主題樂園的營銷策劃方案,使之能為主題樂園帶來意想不到的收益呢?主題公園營銷策劃從以下九個方面完善主題樂園的營銷策劃方案。

營銷策劃方案策略一:營銷策略規劃的成功化策略

經過2005年的大規模興建后,主題樂園的競爭已呈現出了非常激烈的局面,要想塑造獨特形象、建立知名度、吸引更多游客,從競爭中脫穎而出,必須要有完整而獨特的營銷策略規劃。營銷策略規劃要全面整體,就要考慮到主題樂園經營中方方面面的問題。比如淡、旺季的差別——旺季時如何贏得競爭對手,爭取更多的市場份額;淡季時應采取什么樣的措施,從而減少設備的閑置,提升營業收入。廣告宣傳媒體的選擇,要盡量接近消費客群的興趣取向。營銷活動的策劃,要豐富且獨特。這些都是營銷策略規劃所應充分考慮的內容。

營銷策劃方案策略二:廣告宣傳計劃完善化策略

廣告宣傳是營銷推廣的第一環,幾乎所有的主題樂園每都會做整體的宣傳計劃,且有相應的廣告費投資預算。

廣告宣傳,包括主題形象廣告片的拍攝、電視廣告、報紙廣告、電臺廣告、雜志廣告、電視字幕廣告、電子看板廣告、公交廣告和網絡廣告。在每年的廣告計劃中,必須對各種廣告宣傳形式做最有效的組合搭配運用,并對廣告宣傳的效益做評估、分析,以做為下(季)廣告宣傳計劃的調整依據。

值得強調的是,廣告宣傳計劃完成之前,要充分分析主題樂園自身的目標客戶群體。受眾最廣的媒體不一定是最適合的媒體。我們要依據策劃活動的不同而選擇相應的媒體。比如:我們策劃了一個暑期學生優惠活動,在選擇媒體時,就應該選擇學生很容易接觸到的媒體,如:互聯網、青少年電視屏道等。

營銷策劃方案策略三:宣傳促銷資料全面化策略

為了促銷和宣傳,主題游樂園通常也會印制相應的宣傳品,郵寄給潛在客戶或是在園區內外掛置。像活動海報、直投雜志、活動競賽的報名簡章、看板制作、園區的POP制作、字幕廣告撰文、當日節目表等,皆是主題游樂園所要傳達的信息或所要塑造的形象、理念傳播給消費者和顧客的廣告媒介。

宣傳資料可以滲透到日常經營的每一個環節中,比如,在我們提供的導游圖里,包含著主題樂園基本上所有的游樂項目設施。不僅可以幫助游客在游玩的時候對主題樂園有更清晰的了解與認識,還可以被游客帶回去從而起到免費宣傳的作用。另外,主題樂園本身的VI視覺傳達系統要充分貫穿在整個園區和所有的宣傳信息之內,使游客處處能夠感受到。

營銷策劃方案策略四:節慶促銷活動豐富化策略

節慶促銷的手法常見于百貨公司、大型商場或大型購物中心。主題樂園在營銷上也可引用,因為節慶是全家出游的最好時機。從游客的消費結構來看,門票約占50%,其他的消費同樣約占50%,抓住節慶做商品或門票上的促銷, 更能帶動門票以外的商品及餐飲的消費。多方面的節慶促銷活動必能為主題樂園帶來更為豐富的收益。

做節慶促銷活動策劃時,我們要依據不同節日,策劃特有的節慶游園活動。值得一提的是,圣誕

節、情人節、萬圣節等各種西洋節日在主題樂園的活動策劃中越來越多的被運用,并給這種商業氣氛帶來了更多的人潮,應受到重視。

營銷策劃方案策略五:淡季折價促銷策略

休閑產業尤其是游樂園型的產業受天氣、季節性氣候影響有明顯的淡旺季之分。主題游樂園在客流量少、設備利用率不高時,可以實行門票打折的策略,以吸引游客上門。

游客因門票折價吸引來到主題樂園,花在餐飲、娛樂或購買旅游商品上的消費卻不一定會降低。這也是刺激游客消費欲的又一個營銷策略。

事實證明,淡季門票折價促銷策略能夠有效緩解淡季營業額降低的狀況。

營銷策劃方案策略六:旅行社結合營銷策略

主題游樂園與旅行社有著共同的利益基礎。主題樂園可以與旅行社的其他旅游景點結合組成經典旅游線路,成為旅行社吸引游客的招牌;旅行社也常會為與之有密切合作的主題樂園帶來顧客,且這些游客都有較強的消費力。因此,在營銷推廣上兩者應相互結合,共同推進,以達到互惠互利的目的。國內許多主題游樂園已把這項合作營銷視為推廣營銷的重點之一。營銷策劃方案策略七:營銷業務開發策略

雖然主題游樂園常和旅行社有聯合營銷的情況,但也應該打開自己的營銷渠道,做業務的營銷及開發。

主題樂園是一個具有特色的旅游產品,它可以很容易的做產品的包裝或與其他業種業態相結合,使自己的營銷業務更加廣闊,營銷渠道更為暢達。

例如:它可和鐵路局、航空公司等做策略結盟,形成一個主題之旅;也可以和shopping mall做組合營銷,讓顧客在購買商品的時候獲得主題樂園贈與的門票優惠券。主題樂園的精彩畫面也可以在 shopping mall廣為傳播;亦可和飲料公司結合,使自己產品的特色,通過飲料的營銷渠道再次傳播。

總之,主題樂園若已經發展到一定規模、具有較高的品質和較好的企業形象后,就已經擁有了一種無形資產,要善用這種無形資產,結合其他業種、業態,做關聯業務的開發。一方面可以為公司塑造形象廣告,另一方面也可以開發相關性衍生產品。

營銷策劃方案策略八:旅游卡和會員卡推廣策略

目前,休閑度假旅游的風氣日益興盛。相關的企業及旅游公司已經開始發行旅游優惠卡。甚至有些主題游樂園或休閑產業也發行自己的會員卡。這些優惠卡或會員卡不僅是流通于市場上的一種無形貨幣,也是營銷推廣公司產品的一種宣傳媒介。

但是,需要強調的是,旅游優惠卡或會員卡的發行,必須讓持卡人或消費者有物超所值的感受。否則,會適得其反,破壞企業的形象。

營銷策劃方案策略九:與其他品牌商品聯合營銷策略

前面已談到主題樂園本身若達到一定的規模、特色、品質、形象以后,事實上就已經具備了無形的資產,可以考慮和相關行業做聯合營銷,一起達到雙贏、多贏的效果。

需要注意的是,這些結盟商品本身應具有正面的形象,且其形象與游樂園形象能夠相得益彰,二者結合后能夠起到相互提升和促進的作用,這樣聯合才會有意義。

以迪斯尼樂園為例,主題樂園本身和可口可樂公司、松下電器、航空公司等都有聯合營銷的關系,這對彼此的品牌形象和知名度的提升都非常有利,是一種互惠互利、共同促進的營銷模式

第三篇：主題公園的營銷策劃方案

一個成功的主題樂園除了有好的設計理念、完善的主題包裝造景、合理的設備選型和搭配等硬件設施外，運營軟件系統的建設也是主題樂園成功的決定性因素之一。那么，如何成功的完成主題樂園的營銷策劃方案，使之能為主題樂園帶來意想不到的收益呢？主題公園營銷策劃從以下九個方面完善主題樂園的營銷策劃方案。

營銷策劃方案策略一：營銷策略規劃的成功化策略

經過XX年的大規模興建后，主題樂園的競爭已呈現出了非常激烈的局面，要想塑造獨特形象、建立知名度、吸引更多游客，從競爭中脫穎而出，必須要有完整而獨特的營銷策略規劃。

營銷策略規劃要全面整體，就要考慮到主題樂園經營中方方面面的問題。比如淡、旺季的差別--旺季時如何贏得競爭對手，爭取更多的市場份額；淡季時應采取什么樣的措施，從而減少設備的閑置，提升營業收入。廣告宣傳媒體的選擇，要盡量接近消費客群的興趣取向。營銷活動的策劃，要豐富且獨特。這些都是營銷策略規劃所應充分考慮的內容。

營銷策劃方案策略二：廣告宣傳計劃完善化策略

廣告宣傳是營銷推廣的第一環，幾乎所有的主題樂園每都會做整體的宣傳計劃，且有相應的廣告費投資預算。

廣告宣傳，包括主題形象廣告片的拍攝、電視廣告、報紙廣告、電臺廣告、雜志廣告、電視字幕廣告、電子看板廣告、公交廣告和網絡廣告。在每年的廣告計劃中，必須對各種廣告宣傳形式做最有效的組合搭配運用，并對廣告宣傳的效益做評估、分析，以做為下（季）廣告宣傳計劃的調整依據。

值得強調的是，廣告宣傳計劃完成之前，要充分分析主題樂園自身的目標客戶群體。受眾最廣的媒體不一定是最適合的媒體。我們要依據策劃活動的不同而選擇相應的媒體。比如：我們策劃了一個暑期學生優惠活動，在選擇媒體時，就應該選擇學生很容易接觸到的媒體，如：互聯網、青少年電視屏道等。

營銷策劃方案策略三：宣傳促銷資料全面化策略

為了促銷和宣傳，主題游樂園通常也會印制相應的宣傳品，郵寄給潛在客戶或是在園區內外掛置。像活動海報、直投雜志、活動競賽的報名簡章、看板制作、園區的pop制作、字幕廣告撰文、當日節目表等，皆是主題游樂園所要傳達的信息或所要塑造的形象、理念傳播給消費者和顧客的廣告媒介。

宣傳資料可以滲透到日常經營的每一個環節中，比如，在我們提供的導游圖里，包含著主題樂園基本上所有的游樂項目設施。不僅可以幫助游客在游玩的時候對主題樂園有更清晰的了解與認識，還可以被游客帶回去從而起到免費宣傳的作用。另外，主題樂園本身的vi視覺傳達系統要充分貫穿在整個園區和所有的宣傳信息之內，使游客處處能夠感受到。

營銷策劃方案策略四：節慶促銷活動豐富化策略

節慶促銷的手法常見于百貨公司、大型商場或大型購物中心。主題樂園在營銷上也可引用，因為節慶是全家出游的最好時機。從游客的消費結構來看，門票約占50%，其他的消費同樣約占50%，抓住節慶做商品或門票上的促銷，更能帶動門票以外的商品及餐飲的消費。多方面的節慶促銷活動必能為主題樂園帶來更為豐富的收益。

做節慶促銷活動策劃時，我們要依據不同節日，策劃特有的節慶游園活動。值得一提的是，圣誕節、情人節、萬圣節等各種西洋節日在主題樂園的活動策劃中越來越多的被運用，并給這種商業氣氛帶來了更多的人潮，應受到重視。

營銷策劃方案策略五：淡季折價促銷策略

休閑產業尤其是游樂園型的產業受天氣、季節性氣候影響有明顯的淡旺季之分。主題游樂園在客流量少、設備利用率不高時，可以實行門票打折的策略，以吸引游客上門。

游客因門票折價吸引來到主題樂園，花在餐飲、娛樂或購買旅游商品上的消費卻不一定會降低。這也是刺激游客消費欲的又一個營銷策略。

事實證明，淡季門票折價促銷策略能夠有效緩解淡季營業額降低的狀況。

營銷策劃方案策略六：旅行社結合營銷策略

主題游樂園與旅行社有著共同的利益基礎。主題樂園可以與旅行社的其他旅游景點結合組成經典旅游線路，成為旅行社吸引游客的招牌；旅行社也常會為與之有密切合作的主題樂園帶來顧客，且這些游客都有較強的消費力。因此，在營銷推廣上兩者應相互結合，共同推進，以達到互惠互利的目的。國內許多主題游樂園已把這項合作營銷視為推廣營銷的重點之一。

營銷策劃方案策略七：營銷業務開發策略

雖然主題游樂園常和旅行社有聯合營銷的情況，但也應該打開自己的營銷渠道，做業務的營銷及開發。

主題樂園是一個具有特色的旅游產品，它可以很容易的做產品的包裝或與其他業種業態相結合，使自己的營銷業務更加廣闊，營銷渠道更為暢達。

例如：它可和鐵路局、航空公司等做策略結盟，形成一個主題之旅；也可以和shoppingmall做組合營銷，讓顧客在購買商品的時候獲得主題樂園贈與的門票優惠券。主題樂園的精彩畫面也可以在shoppingmall廣為傳播；亦可和飲料公司結合，使自己產品的特色，通過飲料的營銷渠道再次傳播。

總之，主題樂園若已經發展到一定規模、具有較高的品質和較好的企業形象后，就已經擁有了一種無形資產，要善用這種無形資產，結合其他業種、業態，做關聯業務的開發。一方面可以為公司塑造形象廣告，另一方面也可以開發相關性衍生產品。

營銷策劃方案策略八：旅游卡和會員卡推廣策略

目前，休閑度假旅游的風氣日益興盛。相關的企業及旅游公司已經開始發行旅游優惠卡。甚至有些主題游樂園或休閑產業也發行自己的會員卡。這些優惠卡或會員卡不僅是流通于市場上的一種無形貨幣，也是營銷推廣公司產品的一種宣傳媒介。

但是，需要強調的是，旅游優惠卡或會員卡的發行，必須讓持卡人或消費者有物超所值的感受。否則，會適得其反，破壞企業的形象。

營銷策劃方案策略九：與其他品牌商品聯合營銷策略

前面已談到主題樂園本身若達到一定的規模、特色、品質、形象以后，事實上就已經具備了無形的資產，可以考慮和相關行業做聯合營銷，一起達到雙贏、多贏的效果。

需要注意的是，這些結盟商品本身應具有正面的形象，且其形象與游樂園形象能夠相得益彰，二者結合后能夠起到相互提升和促進的作用，這樣聯合才會有意義。

以迪斯尼樂園為例，主題樂園本身和可口可樂公司、松下電器、航空公司等都有聯合營銷的關系，這對彼此的品牌形象和知名度的提升都非常有利，是一種互惠互利、共同促進的營銷模式。

第四篇：主題公園國慶活動策劃方案

某主題公園2010國慶活動策劃方案

十一國慶，是中華人民共和國成立紀念日，也是金秋豐收時節，我景區在此節日舉行慶祝國慶的系列民族活動，56個民族共同慶祝豐收、慶祝祖國生日，并在將來形成“民族狂歡節”的國慶節慶品牌?；顒用Q：民族狂歡節

活動主題：絲路新疆歌舞秀生態河池文化周

全新推出：瀾滄江密境漂流濕地樂園親子游版納雨林孔雀谷

活動時間：2010年10月1日-7日共7天（夜場為10月1日—5日）活動內容： ★主場表演

1）各民族風情歌舞：將新疆、河池兩地的風情歌舞與我司各民族節目融合，形成一臺各民族共慶豐收的狂歡盛會，表現各民族在豐收季節的喜慶，不同民族以各自的習俗共同品嘗新收成、慶祝豐收。

時間：開幕式10月1日11：30。日場14：30，夜場20：45 地點：百藝廣場

2）新疆、河池兩地歌舞專場表演

時間：11：30，18：00（每天兩個地區各自單獨演一場，根據具體協商調度）地點：百藝廣場 ★新疆文化展示

1、風情展示項目： 時間：全天候

地點：維寨、清真寺、葡萄架

內容：非遺曲目表演展示，如維吾爾族木卡姆、柯爾克孜族“瑪納斯”、回族“花兒”，以及各種民族特色樂器演奏；民間絕技絕藝秀；巴扎街市。

2、游客參與互動項目： 時間：全天候 地點：維寨

內容：舉行“西部歌王”賽歌會，邀請游客參加；模仿達瓦孜平衡游戲；西域塞外風情體驗場景。

（活動內容參照最終協議）★河池風情展演

1、廣西河池生態旅游展示 時間：全天候

地點：四合院（根據具體情況，延伸至四合院前印象中國街區域）

內容：1）生態養生旅游精品展：生態旅游攝影作品展覽；各色養生保健品展銷；養生專家講座。

2）少數民族風情展：河池地區的毛南族、仫佬族、白褲瑤族、壯族等少數民族風情展示，演員展演風情節目、組織游客參與民族特色互動活動。

2、劉三姐山歌會 時間：15：30 地點：壯寨 內容：在壯寨增加劉三姐短片的播放，邀請兩到三位山歌藝人在壯寨進行山歌表演，舉行“拋繡球”互動環節（建議在二樓陽臺與游客對歌，向能夠對上歌的游客拋贈繡球）。（活動內容參照最終協議）★村寨活動： 時間：全天候 地點：各村寨

內容：各村寨配合狂歡節活動，體現豐收季節的狂歡，展演民族豐收節日、并按相應節日進行環境布置，增加與游客互動的項目。如：苗族新禾節；哈尼族吃新米；白族“茵果頂”；侗族吃新節；景頗族吃新谷；佤族、彝族、瑤族、水族嘗新節；藏族預祝豐收的望果節；黎族慶豐收“打柴舞”（竹竿舞）等。

★9月28日新疆風情周新聞發布會、10月1日整體活動開幕式方案另行上報； ★瀾滄江密境漂流、濕地樂園親子游活動根據具體開放情況進行?；顒訒r間表 活動內容

時間

地點

日場

新疆或河池專場表演

11：30

百藝廣場

國慶主場表演

14：30 百藝廣場

劉三姐山歌會

15：30 壯寨

新疆風情展示

全天候

維寨

河池生態旅游展示

全天候

四合院

夜場（10月1日至5日）

新疆或河池風情表演

18：00 百藝廣場

國慶主場表演

20：45 百藝廣場

三大演出

大型馬戰實景表演 《金戈王朝》

14：00 16：10 馬戰場

民族服飾舞蹈詩 《東方霓裳》

17：00

印象中國劇場

大型華夏綜藝史詩 《龍鳳舞中華》

19：30

鳳凰廣場

所有活動時間以村寨部、表演部方案為準

因日場主場表演需調用村寨演員，建議水上巡游暫停。環境布置

（一）景區整體環境布置： 停車場竹樓：懸掛艾得萊斯。

八大牌：更換廣告牌，其中一部分為廣西主題，一部分為新疆主題。大、小水車：更換廣告牌，內容民族狂歡節主題。外廣場：擺放大型阿凡提、大果籃及壽星（生態主題）、銅鼓雕塑。

民閘踏步：民閘踏步上空懸掛艾得萊斯，并在其中以瓜果進行點綴。兩側放置銅鼓，并以河池生態特色裝飾。

（二）新疆展示區環境布置： 為了突出新疆主題區的概念，集中體現西域風情，渲染節日氣氛，加之對天氣等因素的考慮，采用整體造型包裝的方法：將維寨、清真寺、百藝廣場連接為一個有機整體。

百藝廣場與維寨一帶，為風情周期間主要活動的集中地區，應用阿凡提、艾得萊斯、瓜果、清真風格的弧形尖頂門窗等相對統一的元素進行布置，形成明顯的區域感，以達到良好的活動效果。

（三）河池展示區環境布置：

1、四合院： 放置“河池生態旅游周”指示牌，入口處以銅鼓、及河池生態特色裝飾，引導游客入內參觀；院內展區根據具體展示內容進行生態及民族特色裝飾。

2、壯寨： 放置“劉三姐山歌會”活動時間告示；用壯族繡球等民俗標志物裝飾起來。做適當民族裝飾，烘托氣氛。加長現有劉三姐影視作品的播放時間。小水池恢復原有的拋繡球游戲裝置。部門分工

總辦：開幕式、新聞發布會等活動總協調；負責活動內部信息宣傳，部分外部網絡發布。負責對方領導和工作人員的行程安排。安排臨時辦公室。

市場部：負責整體活動方案及相關營銷政策的報批，負責活動的宣傳、促銷、平面和環境設計、標牌制作、視頻編輯。上報新聞發布會和開幕式方案。財務部：負責做好活動期間相關票務的安排。

人力資源部：負責整體活動實施的督導。辦理新疆、河池人員工卡。

表演部：負責主場歌舞、夜場歌舞節目編排及表演計劃上報。根據活動主題對表演場地和活動場地進行布置?；顒右魳肪庉?。

村寨部：根據活動內容對表演場地和活動場地進行布置，負責廣西河池民俗風情展示、劉三姐山歌會、新疆風情展示項目及游客參與互動項目的相關事項。上報村寨表演計劃。負責對方演員的食宿接待。

總務部：負責物品采購，對方演員食宿安排。

營運保障部：負責根據設計方案布置環境，上報涉及環境布置約兩萬元材料的采購計劃；負責景區廣播、背景音樂的播放、燈光、音響配合等相關事宜。

安保部：負責維持景區秩序、保證消防安全和環境衛生，并做好安保、消防的相應預案。

第五篇：2012第八屆籃球主題公園方案

三水灣小學

第八屆“籃球公園”主題活動方案

2012.05

一、活動宗旨：

為豐富我校學生課外活動內容，提高學生體質，培養一批青少年籃球骨干，推動學?；@球活動的普及，積累學校開展普及性籃球活動的經驗，計劃在6月上旬開展我校第八屆籃球主題公園，希望四至六年級各班學生踴躍報名，積極參與。我們的口號是：讓學生享受籃球，品嘗快樂，收獲健康！現將此次活動內容方案公布如下：

二、活動內容：

1.賽事安排：

四年級：a.運球接力

五年級：a.障礙運球接力

b.投籃接力

六年級：a.半場三人制（男子）籃球賽

b.罰球線投籃

2.比賽辦法：

比賽辦法（四年級）

比賽辦法：運球接力長度為15米，運球時必須單手或雙手交替運球，不可雙手同時拍球，掉球必須回到掉球點重新開始，傳接球必須在規定的傳球區域內完成。

比賽人數：10男10女

比賽辦法（五年級）

1.投籃接力：在籃下梯形區域內任意點投籃，每人限投三個，投完立即將球傳下個隊員，一隊十人投完，計投進總個數，多者的隊伍勝出。

2.障礙運球接力的長度為15米，運球時必須單手或雙手交替運球，不可雙手同時拍球，掉球必須回到掉球點重新開始，傳接球必須在規定的傳球區域內完成。

比賽人數：投籃接力5男5女，障礙運球接力10男10女

比賽辦法（六年級）

1.半場三人制（男子）籃球賽時間為全場20分鐘，比賽執行市“三對三”籃球競賽規則。2.罰球線投籃：每個隊員限投5球，一隊十人投完，計投進總個數，多者的隊伍勝出。

比賽人數：投籃接力5男5女，半場三人制（男子）6人

三、注意事項：

1.要求各班充分利用體育活動課和課余時間積極練習，并在平時練習中注意安全，在體育活動課時每班限接兩球。

2.比賽時間：2012年6月1日后的大課間活動和周四班隊課進行。

3.本次報名僅需填寫投籃報名表，投籃報名表請在學校打印文件夾/激光打印/第八屆“籃球公園”主題活動

文件夾內下載。（需填寫年級：五年級、六年級）4.報名截止日期：2012年6月1日。

四、名次錄取辦法：

各年級各項均取前二名，發獎狀及獎品。

三水灣小學體育節 2012.05.20