讓“非遺”重放異彩

——關(guān)于加大**“非遺”保護(hù)和利用力度的調(diào)查與思考

**，這座前年古城，歷來(lái)人杰地靈，人文匯聚，有著深厚的文化底蘊(yùn)，沉淀了豐富而燦爛的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。但是，隨著歷史的變遷，眾多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)正處于迅速的新陳代謝之中，面臨著被淘汰和失傳的危險(xiǎn)。面對(duì)刻不容緩的形勢(shì)，近年來(lái)，我市一直重視“非遺”的搶救、挖掘、保護(hù)和傳承，做了大量的工作。但是，與全國(guó)文化先進(jìn)市相匹配，對(duì)照江蘇新小康指標(biāo)體系，離“文化**”建設(shè)的要求，還有許多工作要做。為此，要從“全面領(lǐng)先蘇中、加快融入蘇南”，建設(shè)更高水平小康社會(huì)、基本實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的目標(biāo)追求的高度，進(jìn)一步高度重視、做好“非遺”的保護(hù)、傳承、開(kāi)發(fā)利用工作，著力發(fā)揮“非遺”在提升地區(qū)文化軟實(shí)力中的重要作用。

一、“非遺”保護(hù)取得階段性成效

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是歷史發(fā)展的見(jiàn)證，也是珍貴的、具有重要價(jià)值的文化資源。近年來(lái)，我市深入開(kāi)展普查和保護(hù)工作，將一大批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)挖掘和整理出來(lái)，并加快保護(hù)、傳承，取得階段性成效。

1、深入挖掘搶救，建立保護(hù)名錄。2008年12月底至2009年3月底，國(guó)家第二次開(kāi)展“非遺”普查工作時(shí)，我市首次開(kāi)展了這項(xiàng)工作。這次普查中，我市本著深入挖掘、搶救保護(hù)、形成體系的原則，對(duì)全市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行了普查摸底，全面了解和掌握了全市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源的種類(lèi)、數(shù)量、分布狀況、生存環(huán)境、保護(hù)現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題，并運(yùn)用文字、錄音、錄像、數(shù)字化多媒體等多種方式，對(duì)全市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行了真實(shí)、系統(tǒng)和全面的記錄，建立實(shí)物、電子檔案和數(shù)據(jù)庫(kù)。經(jīng)過(guò)努力，全市共報(bào)送線(xiàn)索6000多個(gè)，經(jīng)歸納整理后2000多個(gè)，后篩選出具有地方特色的172個(gè)，編入《**市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源匯編》。172個(gè)項(xiàng)目中，涵蓋民間文學(xué)、傳統(tǒng)戲劇、民間舞蹈、傳統(tǒng)手工技藝、民間美術(shù)、生產(chǎn)商貿(mào)習(xí)俗、民間信仰、歲時(shí)節(jié)令等10多類(lèi)。在此基礎(chǔ)上，近年來(lái)，市文廣新局在全市開(kāi)展了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表項(xiàng)目和傳承人的認(rèn)定、命名工作，并根據(jù)地域特色，積極申報(bào)國(guó)家級(jí)、省級(jí)、市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。至目前，建立四批市非遺名錄，共11類(lèi)、30項(xiàng)。其中，省級(jí)非遺項(xiàng)目4項(xiàng)，泰州市級(jí)8項(xiàng)。

2、注重廣泛宣傳，濃厚社會(huì)氛圍。在市各新聞媒體，宣傳“非遺”工作的意義、內(nèi)容，制作播放《**銀杏嫁接技術(shù)》、《黃橋燒餅制作技術(shù)》等專(zhuān)題片，并對(duì)“**花鼓”、“玉如意說(shuō)唱”等傳承人進(jìn)行專(zhuān)訪報(bào)道。舉辦非遺攝影藝術(shù)圖片展，在市文化藝術(shù)展覽廳和中小學(xué)巡展。利用“文化遺產(chǎn)日”和節(jié)慶契機(jī)，加大非遺等地方特色傳統(tǒng)文化的宣傳、展演，形成了濃厚的非遺保護(hù)社會(huì)氛圍。2010年上海世博會(huì)上，我市舉行“江蘇**銀杏日”活動(dòng)，展示了麻將雕刻、銀杏根雕等富有**特色手工藝制作，表演了**木偶戲、花鼓等**民間文藝。今年4月份，張橋麻將接受美國(guó)Discovery頻道生活科技大解密欄目組和英國(guó)BBC記者的采訪拍攝，將通過(guò)美國(guó)探索頻道走向世界。

3、開(kāi)辟傳承渠道，尋求項(xiàng)目開(kāi)發(fā)。我市對(duì)列入非遺名錄的項(xiàng)目，明確了保護(hù)的主體責(zé)任，有側(cè)重點(diǎn)地扶持代表性傳承人進(jìn)行傳習(xí)活動(dòng)。“**健身花鼓”已有300多年歷史，原是本地民族民間舞蹈，后來(lái)被改編成健身花鼓操，供人鍛煉身體，是江蘇省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。繼**將“健身花鼓”納入全民健身計(jì)劃后，今年江蘇省正全面推廣**花鼓，逐步推向全國(guó)。

今年2月，濟(jì)川街道健身舞蹈隊(duì)榮登央視五套《健身狀元榜》欄目表演了“**健身花鼓”，贏得初賽并列第一的好成績(jī)。據(jù)悉，這也是**花鼓首次亮相央視。黃橋鎮(zhèn)、市林業(yè)局聯(lián)合市人社局建立培訓(xùn)基地，分別傳授黃橋燒餅制作技術(shù)和**銀杏樹(shù)嫁接技術(shù)，培養(yǎng)一批制作、嫁接能手。特別是，黃橋燒餅制作已成為一方富民特色產(chǎn)業(yè)，其店遍布全國(guó)各大、中城市，成了大量下崗人員二次就業(yè)的平臺(tái)。而“黃橋美味鮮”從上世紀(jì)初就開(kāi)始名揚(yáng)古鎮(zhèn)黃橋，以風(fēng)味獨(dú)特的鹵菜，從一家百年老店發(fā)展為現(xiàn)在的集酒店部、鹵菜銷(xiāo)售部、熟食加工部、包裝食品加工廠、加盟連鎖店為一體的食品有限公司。“黃橋美味鮮”鹵菜作為與“黃橋燒餅”享譽(yù)齊名的地方特產(chǎn)，被評(píng)為“泰州市重點(diǎn)保護(hù)產(chǎn)品”，已被列入黃橋古鎮(zhèn)旅游項(xiàng)目——十大美食。中國(guó)作家協(xié)會(huì)會(huì)員、中國(guó)小說(shuō)學(xué)會(huì)會(huì)員傅文章將手抄本的《玉如意》改寫(xiě)成18章22萬(wàn)字的長(zhǎng)篇小說(shuō)《紅塵夢(mèng)》，并于2005由中國(guó)作家出版社出版。為完整地將說(shuō)唱版《玉如意》傳給后世，傅文章又以清唱形式將《玉如意》全本錄制成光盤(pán)，時(shí)長(zhǎng)12小時(shí)。不少在外**人從網(wǎng)上等渠道得知后，索要、購(gòu)買(mǎi)《玉如意》說(shuō)唱本，并賦文話(huà)意義。市殘聯(lián)購(gòu)買(mǎi)了1000張光盤(pán)，贈(zèng)送給殘疾人欣賞；市政府購(gòu)買(mǎi)了10套，其中贈(zèng)送回鄉(xiāng)的葉培建、王德滋、常印佛三位院士各1套。

二、“非遺”保護(hù)和開(kāi)發(fā)存在的差距和不足

近年來(lái)，我市“非遺”搶救、挖掘、保護(hù)取得了一定成效。但是總體上，進(jìn)入國(guó)家級(jí)、省級(jí)名錄的非遺項(xiàng)目沒(méi)有周邊縣市多（興化市有國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目2個(gè)，姜堰、海陵、靖江各1個(gè)），存在重申報(bào)、輕宣傳、輕保護(hù)、輕利用的不足，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1、扶持力度不夠，專(zhuān)項(xiàng)資金“杯水車(chē)薪”。2009年，我市成立了民間文化保護(hù)專(zhuān)家委員會(huì)，并從當(dāng)年起，每年拿出5萬(wàn)元，扶持非遺項(xiàng)目申報(bào)、挖掘、保護(hù)、傳承。相對(duì)于眾多亟需保護(hù)的非遺項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，5萬(wàn)元專(zhuān)項(xiàng)扶持資金簡(jiǎn)直就是“杯水車(chē)薪”。而事實(shí)上，制作一個(gè)10分鐘長(zhǎng)的申報(bào)電視專(zhuān)題片，就需5萬(wàn)元左右。所以，不僅對(duì)非遺項(xiàng)目傳承人的扶持不到位，更沒(méi)有非遺項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)化專(zhuān)項(xiàng)引導(dǎo)、扶持資金。就專(zhuān)門(mén)的機(jī)構(gòu)而言，興化市成立了專(zhuān)門(mén)的非遺保護(hù)管理機(jī)構(gòu)，配備一批專(zhuān)職工作人員，而我市的非遺保護(hù)中心，設(shè)在市文化館內(nèi)，又叫文化事業(yè)部，沒(méi)有在編的專(zhuān)門(mén)從事該項(xiàng)工作人員，僅有2名兼職人員。由于兼職，他們騰不出較多精力對(duì)“非遺”深入研究、突破難題，停留在挖掘、申報(bào)上。參與研究、保護(hù)的多為退休人員，他們基于興趣愛(ài)好，視作義務(wù)奉獻(xiàn)。

2、推介力度不大，在外知名度不高。近年來(lái)，我市圍繞宣傳推介非遺項(xiàng)目和文化，不僅在本地媒體及時(shí)宣傳保護(hù)動(dòng)態(tài)和成效，而且積極做好相關(guān)外宣工作。尤其是，中國(guó)（**）銀杏節(jié)、金秋經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)期間，加大宣傳、展示、推介力度，并借助世博會(huì)、園博會(huì)等國(guó)家、國(guó)際性展會(huì)，加大對(duì)外宣傳推介力度。但是，與省內(nèi)“非遺”大縣特別是周邊縣市相比，宣傳、推介力度不夠、范圍不廣、會(huì)展“后效應(yīng)”不明顯，沒(méi)有走出**、走向全國(guó)。去年5月，靖江市的蟹黃湯包和興化的芋頭一同亮相央視，在《舌尖上的中國(guó)》系列節(jié)目中展示。而我市的曲霞湯包和香荷芋卻沒(méi)能擠進(jìn)節(jié)目。其實(shí)，曲霞湯包的特色和名氣與靖江湯包相差無(wú)幾，香荷芋較興化芋頭質(zhì)量好、名氣大。但面對(duì)央視這樣國(guó)家級(jí)、權(quán)威性媒體宣傳推介的絕好機(jī)遇，我市習(xí)慣坐等，沒(méi)有像靖江、興化那樣積極爭(zhēng)取、努力攻關(guān)。據(jù)了解，靖江市不僅主動(dòng)請(qǐng)來(lái)央視欄目組拍攝，而且后又赴京疏通關(guān)系，多方做工作，確保相關(guān)推介及時(shí)播出、突出特色。

3、后繼幾乎無(wú)人，不少頻臨失傳危險(xiǎn)。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是一個(gè)民族的文化記憶，而“人”則是延續(xù)這股根脈的載體。因?yàn)椋沁z保護(hù)不同于物質(zhì)文化遺產(chǎn)，它是根植于人們頭腦中、心頭里的，要口口相傳才能保存下來(lái)。我市現(xiàn)有民間藝人、傳承人近1000人，他們以自身獨(dú)有的方式，為我市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)做出了很大貢獻(xiàn)。但是，當(dāng)前許多優(yōu)秀非物質(zhì)文化遺產(chǎn)后繼無(wú)人，面臨著失傳的危險(xiǎn)，不少獨(dú)門(mén)絕技人亡藝絕。例如，“**的木偶戲”原戲班子已散，能傳的沒(méi)幾個(gè)人，且主要傳承人年齡已76歲，如果再不傳承，十年后也許難覓其蹤跡。“**銀杏木雕”的傳承人陸克正一直視木雕為藝術(shù)，上世紀(jì)60年代末至90時(shí)代共帶徒37人，可近幾年，由于雕刻工藝復(fù)雜，很難招到徒弟。有幾個(gè)好不容易被家人勸來(lái)學(xué)徒，干了幾天由于吃不了苦，就走了人。而且重要傳承人大部分經(jīng)濟(jì)困難，不僅沒(méi)有經(jīng)濟(jì)實(shí)力弘揚(yáng)、光大非遺項(xiàng)目，甚至為了生計(jì)而不得不放棄家傳幾代、自己喜愛(ài)的非遺項(xiàng)目，改行謀生。

4、產(chǎn)業(yè)化步伐不快，大多無(wú)經(jīng)濟(jì)效益。由于我市至今沒(méi)有“非遺”產(chǎn)業(yè)化扶持引導(dǎo)資金，除了黃橋燒餅、黃橋鹵菜依托產(chǎn)業(yè)化公司外，其他“非遺”產(chǎn)業(yè)化只能靠民間藝人或傳承人單打獨(dú)斗，實(shí)現(xiàn)其微薄的經(jīng)濟(jì)效益。工藝麻將在美國(guó)、日本、新加坡等地銷(xiāo)量很好，供不應(yīng)求。如今，一副手工雕刻的竹制《水滸》麻將市場(chǎng)價(jià)至少1500元，如果采用紅木等材料，價(jià)格則高達(dá)萬(wàn)元甚至幾十萬(wàn)元。美國(guó)順廣工藝品貿(mào)易有限公司上海分公司助理黃步盛介紹，“2004年，美國(guó)順廣工藝品貿(mào)易有限公司與我合作，將大量的張橋工藝麻將推向美國(guó)市場(chǎng)。”但是，張橋麻將作為收藏品，不好平時(shí)作為娛樂(lè)打著玩，不能在國(guó)內(nèi)遍地開(kāi)花，反而銷(xiāo)量較低。而且，純手工雕刻，不用機(jī)械化生產(chǎn)，屬于精工細(xì)活，再加上找不到工匠和傳承人，不能大批量生產(chǎn)。據(jù)了解，興化的木船雕刻作為工藝品，價(jià)格高的賣(mài)到幾千元一只。而“**木偶戲”不僅難以組建演出班子，而且道具沒(méi)有與時(shí)俱進(jìn)改造，表現(xiàn)形式陳舊，劇目還是少數(shù)的傳統(tǒng)戲，每年演出倔指可數(shù)的幾場(chǎng)，還是政府買(mǎi)單。對(duì)于《玉如意》說(shuō)唱本，要書(shū)的多，買(mǎi)書(shū)的少，目前銷(xiāo)量不大，而“送一本，要賣(mài)10本才能保本”。為此，傅文章出了書(shū)，卻虧了本。而《紅塵夢(mèng)》的電視劇本已獲得國(guó)家新聞出版廣電總局批準(zhǔn)，但由于籌集不到500多萬(wàn)元的拍攝費(fèi)，只能“待字閨中”。

5、無(wú)保護(hù)保密意識(shí)，易被國(guó)外復(fù)制。沒(méi)有意識(shí)到知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性，忽視相關(guān)技術(shù)保密。如美國(guó)探索頻道采訪、拍攝張橋麻將雕刻工藝時(shí)，將細(xì)微的雕刻過(guò)程和工藝盡現(xiàn)于外國(guó)媒體鏡頭之下，很容易被外國(guó)人模仿和復(fù)制。我國(guó)的宣紙和豆腐生產(chǎn)加工工藝，遭到日本、韓國(guó)“偷學(xué)”，被他們申報(bào)國(guó)際性“非遺”。而且日本對(duì)豆腐進(jìn)行工藝稍加改進(jìn)，融入現(xiàn)代元素，生產(chǎn)出五彩豆腐，使之名氣大增，進(jìn)而反銷(xiāo)中國(guó)。

三、拓寬思路，創(chuàng)新舉措，實(shí)現(xiàn)“非遺”項(xiàng)目社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益“雙贏”

保護(hù)和開(kāi)發(fā)利用好“非遺”，是“文化**”建設(shè)的重要內(nèi)容之一，更是全面領(lǐng)先蘇中、加快融入蘇南，建設(shè)更高水平小康社會(huì)、基本實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的現(xiàn)實(shí)需要，對(duì)于提升地方文化軟實(shí)力有著重要的積極作用。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是不可再生資源，一旦消亡或流失就永遠(yuǎn)無(wú)法恢復(fù)或再生。為此，針對(duì)我市“非遺”工作已由挖掘、整理、申報(bào)為重轉(zhuǎn)為保護(hù)、傳承、開(kāi)發(fā)為重，市委、市政府要高度重視，堅(jiān)持保護(hù)為主、搶救第一、合理利用、傳承發(fā)展的方針，建立健全專(zhuān)項(xiàng)管理和工作體系，加大專(zhuān)項(xiàng)資金扶持引導(dǎo)、宣傳推介力度，優(yōu)化“非遺”生態(tài)環(huán)境，著力做好保護(hù)、傳承、利用工作，尋求產(chǎn)業(yè)化突破，努力實(shí)現(xiàn)“非遺”項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙贏。

1、加大政府扶持，提供強(qiáng)有力的政策支持和資金保障。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)功在當(dāng)代、利在千秋，政府責(zé)無(wú)旁貸。對(duì)于這項(xiàng)需要政府財(cái)政扶持、持久性的公益文化項(xiàng)目工程，市政府應(yīng)該本著對(duì)民族、對(duì)未來(lái)負(fù)責(zé)的態(tài)度，增強(qiáng)“非遺”保護(hù)的緊迫感、責(zé)任感，處理好“保護(hù)”與“發(fā)展”的關(guān)系，切實(shí)將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)納入納入國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展規(guī)劃以及城鄉(xiāng)發(fā)展規(guī)劃。尤其是，市政府要根據(jù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法規(guī)定，設(shè)立非遺保護(hù)專(zhuān)項(xiàng)經(jīng)費(fèi)，列入市級(jí)財(cái)政預(yù)算，并適應(yīng)實(shí)際需要，逐步增長(zhǎng)專(zhuān)項(xiàng)扶持、引導(dǎo)資金。既加大對(duì)傳承人帶徒、展示、演出的予以資助，促進(jìn)傳播、傳承，又扶持項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)化，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益。實(shí)行政府購(gòu)買(mǎi)，由政府出資買(mǎi)戲，送**木偶戲、**花鼓等“非遺”文化下鄉(xiāng)村、進(jìn)社區(qū)演出。要深入挖掘“非遺”項(xiàng)目，科學(xué)、優(yōu)化包裝，積極向上爭(zhēng)取保護(hù)、傳承扶持資金。隨著國(guó)家對(duì)非遺保護(hù)扶持力度的加大，要對(duì)張橋雕刻麻將、黃橋燒餅等生產(chǎn)性工藝，申請(qǐng)國(guó)家保護(hù)生態(tài)基地，通過(guò)獲得資金扶持，不僅可解決傳承難題，而且能促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。同時(shí)，要出臺(tái)《**市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)規(guī)劃》和專(zhuān)項(xiàng)意見(jiàn)，進(jìn)一步明確“非遺”保護(hù)工作的中遠(yuǎn)期目標(biāo)、主要任務(wù)、扶持政策、推進(jìn)措施，成立專(zhuān)門(mén)的市領(lǐng)導(dǎo)小組和專(zhuān)門(mén)工作機(jī)構(gòu)，建立專(zhuān)門(mén)的綜合協(xié)調(diào)工作機(jī)制，形成縣級(jí)政府主導(dǎo)、文化部門(mén)牽頭、相關(guān)部門(mén)和各鄉(xiāng)鎮(zhèn)參與的工作體系。其中，對(duì)市“非遺”保護(hù)中心，要單設(shè)，并通過(guò)公開(kāi)選調(diào)等途徑，配備一定的熱心此項(xiàng)工作、對(duì)地方特色文化頗有研究的專(zhuān)門(mén)工作人員。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）也要明確專(zhuān)門(mén)的工作人員，負(fù)責(zé)“非遺”保護(hù)的具體工作，讓他們承擔(dān)起線(xiàn)索挖掘、資料收集和保存、項(xiàng)目申報(bào)準(zhǔn)備等基礎(chǔ)性工作。要對(duì)市鄉(xiāng)專(zhuān)職“非遺”工作人員，加大培訓(xùn)，提高他們的理論研究、實(shí)踐保護(hù)等專(zhuān)業(yè)水平，培養(yǎng)一支高素質(zhì)的專(zhuān)業(yè)化管理人才隊(duì)伍。要制定非遺保護(hù)、傳承利用考核管理辦法，加大對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的考核，兌現(xiàn)對(duì)傳承人和項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)化的資助和獎(jiǎng)補(bǔ)。

2、借助現(xiàn)代傳媒，全方位不斷擴(kuò)大知名度和影響力。在挖掘、保留傳統(tǒng)特色的基礎(chǔ)上，融入現(xiàn)代元素，以現(xiàn)代傳媒技術(shù)加以表現(xiàn)、留存、傳播，讓人易接受、熟悉。例如，“**說(shuō)唱”以CD、VCD、MP3、電視專(zhuān)題片方式灌唱。利用中國(guó)（**）銀杏節(jié)、金秋經(jīng)貿(mào)科技洽談會(huì)、國(guó)慶節(jié)、春節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)慶日以及“文化遺產(chǎn)日”，舉辦非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展演和展覽，展示非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的豐富內(nèi)容；在《**日?qǐng)?bào)》、**電臺(tái)、**電視臺(tái)等媒體開(kāi)辟《關(guān)注非物質(zhì)文化遺產(chǎn)》等欄目，以文字、說(shuō)唱連載、連播，并將宣傳資料整理后出書(shū)、出光盤(pán)，為群眾了解、保護(hù)、傳承、利用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)；在市鼓樓文化廣場(chǎng)、古銀杏森林公園、黃橋古街巷、省美麗鄉(xiāng)村祁巷村等公共場(chǎng)所、旅游景點(diǎn)，設(shè)立戲臺(tái)、地方特色非遺產(chǎn)品展銷(xiāo)區(qū)，加大宣傳推介、銷(xiāo)售，使之走出**，擴(kuò)大知名度。尤其要學(xué)習(xí)興化建設(shè)“非遺”保護(hù)一條街的經(jīng)驗(yàn)，將之納入風(fēng)景區(qū)和旅游觀光點(diǎn)的建設(shè)，堅(jiān)持再現(xiàn)“古風(fēng)”和現(xiàn)代商業(yè)開(kāi)發(fā)相結(jié)合，建設(shè)地方特色非遺項(xiàng)目展示區(qū)或展示一條街，集中展示非遺文化及實(shí)物，讓游客在現(xiàn)場(chǎng)操作、體驗(yàn)中感知非遺文化，打造成地方文化特色對(duì)外窗口，從而提升城市文化品位。要主動(dòng)邀請(qǐng)江蘇衛(wèi)視、中央電視臺(tái)等權(quán)威性媒體欄目組前來(lái)采訪和予以報(bào)道，助推“**花鼓”、“**木偶戲”走出**、走向全國(guó)、走向世界，讓更多人了解**的特色非遺文化；積極組織非遺項(xiàng)目參加全國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽會(huì)、中國(guó)民間藝術(shù)博覽會(huì)等，擴(kuò)大在外知名度、影響力。市政府將“非遺”文化產(chǎn)品作為對(duì)外地方特色禮品，向海內(nèi)外賓朋贈(zèng)送，既無(wú)形中擴(kuò)大其宣傳，又促進(jìn)非遺項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)化產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

3、引入民間資本，以產(chǎn)業(yè)化增加經(jīng)濟(jì)效益。文化遺產(chǎn)的真正價(jià)值，在于其所蘊(yùn)含的豐富的文化因子。為此，在做好非遺基礎(chǔ)性保護(hù)的同時(shí)，立足彰顯民族獨(dú)特風(fēng)格、優(yōu)秀價(jià)值觀和地方特色，充分利用國(guó)家、省相關(guān)扶持政策，重點(diǎn)推進(jìn)文化遺產(chǎn)旅游經(jīng)濟(jì)價(jià)值的挖掘利用，對(duì)有群眾基礎(chǔ)、經(jīng)濟(jì)效益可觀的項(xiàng)目進(jìn)行生產(chǎn)性開(kāi)發(fā)利用，并采取一系列扶持措施，形成富有特色的“非遺”富民模式，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏，從而通過(guò)良性循環(huán)實(shí)現(xiàn)自救式保護(hù)與擴(kuò)大化傳承。

要大膽吸引民資，鼓勵(lì)嫁接大企業(yè)，進(jìn)行開(kāi)發(fā)利用。要靈敏捕捉商機(jī)，根據(jù)現(xiàn)代人的消費(fèi)需求，嫁接現(xiàn)代元素，扶持、創(chuàng)新開(kāi)發(fā)產(chǎn)品。要注重開(kāi)發(fā)工藝品，實(shí)現(xiàn)批量生產(chǎn)。例如，**銀杏木雕，可開(kāi)發(fā)一批反映黃橋戰(zhàn)役、朱東潤(rùn)、鄭肇經(jīng)等地方特色景點(diǎn)、特色文化、特色人文的產(chǎn)品，體現(xiàn)天宮一號(hào)、蛟龍、遼寧艦等我國(guó)重大歷史事件、科技創(chuàng)新的產(chǎn)品，適合年輕人的擺設(shè)、裝飾物品，較為兒童、青少年喜愛(ài)的卡通、動(dòng)漫人物造型。可以借鑒無(wú)錫地方對(duì)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)惠山泥人進(jìn)行開(kāi)發(fā)的一些做法，開(kāi)發(fā)出不同系列、不同類(lèi)別、形式多樣的人物及飛禽走獸等小化了的木偶紀(jì)念品；還可以根據(jù)顧客或旅游者的不同需要，制作出他們心儀的木偶產(chǎn)品。這樣，一方面也使**木偶得到市場(chǎng)化的認(rèn)可，能夠產(chǎn)生一定的經(jīng)濟(jì)效益；另一方面也能使中國(guó)古老的傳統(tǒng)文化得到更廣泛的傳播，使它的藝術(shù)表現(xiàn)形式增加了新的方式、新的內(nèi)容。黃橋地區(qū)有大大小小的鹵菜店100多個(gè)，大家都說(shuō)“正宗”，但鹵菜質(zhì)量參差不齊，影響著地區(qū)行業(yè)形象。為此，要以黃橋“美味鮮”為龍頭，統(tǒng)一規(guī)范原料、技術(shù)和工藝要求，借助現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念，通過(guò)開(kāi)加盟店、分店的方式，統(tǒng)一配送老汁湯，加速推進(jìn)產(chǎn)業(yè)化，打造品牌，擴(kuò)大知名度。當(dāng)然，推進(jìn)非遺項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)化，傳承人也要解放思想，轉(zhuǎn)變觀念，不能抱著“財(cái)富”發(fā)愣、守困。要積極開(kāi)拓，開(kāi)發(fā)出有時(shí)代氣息、彰顯傳統(tǒng)特色、獨(dú)具個(gè)性的非遺產(chǎn)業(yè)化產(chǎn)品，并尋找、創(chuàng)造機(jī)遇，加大自身推銷(xiāo)，逐步實(shí)現(xiàn)見(jiàn)效益—規(guī)模化——品牌化的升級(jí)目標(biāo)。

4、創(chuàng)新搭建載體，多途徑有效傳承。傳承是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的核心。傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，使優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)得以延續(xù)，也是最好的保護(hù)。傳承的主體當(dāng)然是“人”，而對(duì)傳承人來(lái)說(shuō)，首要的是生存。對(duì)于不能生產(chǎn)性開(kāi)發(fā)的“非遺”項(xiàng)目，只能依靠政府扶持、支持，實(shí)現(xiàn)傳承。為此，要使“非遺”傳承下去，對(duì)于生活困難或視“非遺”為藝術(shù)、為生命，被政府認(rèn)定為代表性非遺項(xiàng)目的傳承人，市政府要給予一定的生活補(bǔ)貼，并對(duì)其開(kāi)展傳授、展示技藝、講學(xué)以及文藝創(chuàng)作、學(xué)術(shù)研究等活動(dòng)，給予一定的補(bǔ)助。當(dāng)然，也可由政府牽頭，動(dòng)員社會(huì)力量積極參與非遺保護(hù)工作，可采取命名、表彰的方式，答謝社會(huì)各界人士對(duì)非遺保護(hù)工作所作出的貢獻(xiàn)。其次，要加大政府投入，建設(shè)一批非遺文化生態(tài)保護(hù)村居、非遺研究基地、傳承基地、傳習(xí)所和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博物館。市非遺保護(hù)中心要設(shè)立市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)珍貴實(shí)物展覽廳，有能力的鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站要專(zhuān)門(mén)開(kāi)設(shè)非遺展覽室。組織民間藝人藝術(shù)團(tuán)，充分開(kāi)發(fā)**的旅游，利用市“三館”和文化鼓樓廣場(chǎng)的場(chǎng)地進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)表演、現(xiàn)場(chǎng)展示（展覽）、現(xiàn)場(chǎng)買(mǎi)賣(mài)，使傳承的面寬一些，受眾群多一些。再次，對(duì)于難以產(chǎn)生市場(chǎng)效益的非遺項(xiàng)目，要面向特殊的群體，開(kāi)展傳承和推廣活動(dòng)。對(duì)于“**花鼓”，可在社區(qū)老年健身團(tuán)體中推廣，帶動(dòng)更多人跳起來(lái)、舞起來(lái)，并使之成為**的健身品牌展示節(jié)目。對(duì)于“**說(shuō)唱”和“玉如意”，可在老年各類(lèi)藝術(shù)團(tuán)體中推廣的同時(shí)，聯(lián)合市殘聯(lián)，面向盲人普及知識(shí)、教會(huì)傳唱。青少年是祖國(guó)的未來(lái)，強(qiáng)化其教育傳承至關(guān)重要。為此，要組織開(kāi)展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)校園等活動(dòng)，在青少年中開(kāi)展非遺保護(hù)教育工作，把非遺保護(hù)知識(shí)帶入課堂，讓他們從小建立非遺保護(hù)意識(shí)，自覺(jué)接受傳統(tǒng)文化的熏陶，乃至成為傳統(tǒng)文化的傳承人，讓“非遺”項(xiàng)目成為“一校一品”中的特色品牌。對(duì)于“**木偶戲”，可在中小學(xué)開(kāi)設(shè)專(zhuān)門(mén)的興趣班，加強(qiáng)培訓(xùn)，組織排演，逐步培養(yǎng)表演小藝人。對(duì)于銀杏木雕、張橋麻將人物雕刻，可在**職教中心校面向工藝美術(shù)班的學(xué)生，開(kāi)設(shè)專(zhuān)門(mén)的課程，傳授相關(guān)技藝，讓更多人掌握獨(dú)門(mén)絕技。當(dāng)然，傳承、教授中，要剔除封建、落后等糟粕性的思想和內(nèi)容。

5、增強(qiáng)保密意識(shí)，保護(hù)好核心技術(shù)。要高度重視自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，強(qiáng)化技術(shù)保密措施，并設(shè)計(jì)非遺形象標(biāo)志，申請(qǐng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。對(duì)于黃橋鹵菜，要以黃橋“美味鮮”為龍頭，統(tǒng)一工藝要求，加快申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。同時(shí)，面對(duì)國(guó)內(nèi)外媒體采訪，要注重技術(shù)保密、保護(hù)。對(duì)核心工藝要采取保護(hù)性手段，不能將絕密的工藝和配方暴露于媒體攝像機(jī)鏡頭之下，防止被復(fù)制、模仿。特別要采取有效措施，防止珍貴的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)實(shí)物和資料流出境外。要注重打假，對(duì)冒牌的要加大打擊力度，保護(hù)好自身權(quán)益。