第一篇：創(chuàng)意思維對茶包裝設計的影響論文（共）

摘要：創(chuàng)意思維是設計人員最為重要的一項能力體現，唯有具備創(chuàng)新思維理念方可在宣傳、推廣中，實現最大的廣告效應，而設計人員只有具備足夠理性的構思才可得到最好的視覺呈現。茶葉，是具有豐富文化性的藝術產品。當前，茶葉市場中出現的各種富有創(chuàng)意與獨特文化品位的茶包裝，成為我國茶文化的構成單元。本文概述了茶包裝設計中常見的審美，并分析了茶包裝設計中存在的不足，基于創(chuàng)意思維基礎上提出相關對策，旨在為我國茶包裝設計的發(fā)展提供一定理論價值。

關鍵詞：創(chuàng)意思維；茶包裝；包裝設計

隨著我國茶葉貿易不斷快速發(fā)展，茶包裝已經從過去的純粹地包裹、保護茶葉不受損壞、便于運輸等常規(guī)的物理功能中發(fā)展出更多的附加功能。茶包裝設計一直以來都扮演著廣告的效應，甚至在很大程度上成為消費者挑選茶葉的重要因素。但是，現階段茶包裝設計在視覺上普遍缺乏創(chuàng)意思維，缺乏個性化、人情味以及較好的審美，而過去浮夸的茶包裝設計已經無法滿足消費者越來越高的審美追求。因此，茶包裝設計不僅需要通過創(chuàng)意思維傳達茶葉信息，還需要實現情感、思想上的審美需求，體現人文情感。

1當代茶包裝設計的基本審美內容

1.1豪華美

茶葉，是我國非常傳統(tǒng)的健康文化飲品，往往在人際交往中，是最好的禮品選擇。有鑒于此，很多設計人員在對茶包裝設計風格上就不會過于樸素，而強調豪華美感。高檔次茶葉結合豪華、大氣、并且具有文化特色的茶包裝，成為消費者選擇茶包裝的第一選擇。

1.2簡約美

由于現代主義設計思潮的大勢所趨，在茶包裝設計中，更為簡潔、大方、環(huán)保、清新的包裝設計更加得到消費者的喜愛與關注。簡約美所體現的茶包裝特征主要體現在“少就是多”，強調在色彩運用上實現“明快”的效果。因此，在設計風格的風格上更加講究簡單、明確，非?？粗睾喖s的美感，由簡約而衍生出一種典雅的格調。將簡約美的特性結合至茶包裝設計中，也更加契合茶葉的文化特性。

1.3意境美

消費者在購買茶葉時，其心理更渴望除了在茶葉本身上外，獲得茶包裝設計藝術中的審美快感。而現代茶包裝設計根本目的，旨在利用創(chuàng)意思維將美的形態(tài)更好的得以展示，進而提高整體的意境效果，在意境明確的基礎上，使客戶收獲更為高級的一種視覺上的審美體驗，也就是當前非常流行的“用戶體驗”。一直以來，由于傳統(tǒng)文化元素的豐富，我國茶包裝設計也十分重視意境美，這也在很大程度上提高茶葉的文化審美，以實現消費者的精神需求，最終實現目的性與藝術性的完美統(tǒng)一。

2當代茶包裝設計存在的不足

2.1一味重視包裝，放棄茶葉價值

部分設計人員往往只一味地濫用茶包裝的材料，用盡一些可以用到的高科技的“材料”以及先進的“工藝”，最大限度上、單方面地利用外在的設計包裝來激發(fā)客戶的購買欲，以達到最大化的效應。隨著工業(yè)設計的不斷快速發(fā)展，以及對高科技材料的復合使用，茶葉市場上已經涌入了各種形式的豪華茶葉包裝。尤其，一些中低檔的茶葉，在茶包裝設計上也往高檔的路線上走。茶包裝在色彩搭配在美學上，不僅沒有體現出起碼的創(chuàng)意，而且非?；靵y、雜亂無章，一味地強調表面上的華麗，形成買櫝還珠的尷尬境地，和茶葉本身的價值屬性與質量極不相符。由于匱乏設計的文化理念，茶包裝設計一味地曲意迎合，最終破壞茶葉的價值。

2.2模仿痕跡明顯

現階段，茶葉市場中的茶包裝設計對色彩的運用，可以說沒有規(guī)律可言，主要以鮮艷、奪人眼球的“大紅”“大紫”來呈現。這也就進一步偏離了茶葉獨有的清幽、安寧、典雅的文化風格。毫無疑問，這主要歸咎于茶包裝設計片面地仿照其他的銷售包裝。需要肯定的是，有許多出色的包裝銷售設計理念都是值得設計人員學習與借鑒的，然而，這也并非意味著可以完全去模仿、生搬硬雜。

2.3缺乏個性化設計意識

當前，茶葉包裝設計，其設計的樣式通常是大同小異，茶包裝的圖案、和文案描述都非常單一、僵化，并未針對茶葉特有的屬性，而展開個性化的創(chuàng)新思維包裝，以滿足更多消費者的心理。有些茶葉品牌會不假思索地復制其它茶包裝圖片，對于茶葉本身的品質宣傳并沒有著重介紹，因而在市場上缺乏一定的辨識度，尤其是在一些茶葉城中，隨處可見的茶葉包裝都大同小異，附加值不高，給用戶造成一種“大眾”、“流俗”的印象。

3當代茶包裝設計中創(chuàng)意思維的應用

3.1茶包裝設計的傳統(tǒng)圖案創(chuàng)新

我國悠久的傳統(tǒng)文化元素為設計者提供了取之不盡的設計資源。當代茶葉市場的創(chuàng)意思維包裝設計也普遍追求一些非常傳統(tǒng)、民族化風格非常強的效果。然而，不難看出，市場上的茶包裝設計對傳統(tǒng)文化元素的繼承基本上沿用的是傳統(tǒng)圖案、水墨山水、書法字體的結合。但是，在絕大多數的茶包裝設計中，傳統(tǒng)圖案的選擇非常陳舊，無法體現時代感，進而不能激發(fā)消費者基于審美興趣的購買意識。在一些傳統(tǒng)圖案的運用中，不僅不能用到文化精髓，而且包裝設計仍顯俗氣。在現代化創(chuàng)意思維推動下，各個民族不能避免暫時地丟棄傳統(tǒng)文化而正視現代化，之后又重新審視自我，回歸對傳統(tǒng)的繼承。在表達民族性的傳統(tǒng)圖案選擇上，絕不可利用單一的傳統(tǒng)符號進行盲目的堆砌。設計人員可以從一些傳統(tǒng)圖案中的紋樣提取其精華，之后再充分運用符合現代審美的設計工藝與辦法實施重新整合，再以非常新穎的形式展示出來。這樣一來，不但能夠極大地滿足茶包裝設計的文化性，也滿足了消費者本身的個性化需求，使茶包裝設計不僅具有典雅的氣質，也擁有時代的特征。

3.2重視茶葉與茶文化的融合整體來看，現代茶文化設計創(chuàng)意思維發(fā)展進程，是基于東方文化的背景下，逐漸發(fā)展進化為一種充滿了現代化氣息的茶文化。因此，在茶包裝的設計環(huán)節(jié)上，一定要充分重視在文化的背景下實施具體設計。換句話說，設計人員無論是從創(chuàng)意思維上抑或是到實際的包裝造型結構上，都需要一目了然地顯示出茶葉這一傳統(tǒng)商品的文化地位。有鑒于此，現代的茶葉市場上的包裝，可以充分運用包裝技術上的諸如造型、色彩、裝飾等各個程序來設計具有文化意味的藝術設計。如上述所提，關注茶包裝的意境之美，強化茶包裝設計中的文化審美屬性。不僅如此，創(chuàng)意思維茶包裝設計中所蘊含的茶文化屬性，在表現手法上也需要做到不拘一格，以實現包裝功能和意境傳達的統(tǒng)一性、一致性，使得包裝設計從最初單一的現實實用的需求，提高到一種比較深刻的文化需求。在確保物品價值不遭遇外界破壞的基礎上，提供消費者更多的人文關懷。這也能更好地展示出我國傳統(tǒng)文化的博大精深，最大限度上體現我們民族傳統(tǒng)文化中為其他民族所不及的創(chuàng)意思維與獨特屬性，體現出真正意義上的文化傳承、文化創(chuàng)新以及文化超越。

3.3重視生態(tài)美學的運用

設計師在對茶葉實施基于創(chuàng)意思維的茶包裝設計過程中，不僅需要傳承茶葉原本所存在的“綠色”“生態(tài)”的氣質，也需要充分展示茶葉的價值特色；設計人員需要在設計的每一個單元上最大限度上展示出物品本身具有的“綠色”的屬性，即生態(tài)美學。優(yōu)質的包裝不僅具有很客觀的珍藏價值，更可以借用包裝重復使用，不僅極大地節(jié)約了包裝成本資源，在一定程度上也更好地弘揚了茶文化。如今，隨著環(huán)境危機的態(tài)勢愈發(fā)嚴重，現代人已經越來越重視可持續(xù)發(fā)展的理念，特別是對改善生態(tài)環(huán)境的空前重視。在各個行業(yè)產業(yè)、各個領域的市場中，“綠色生態(tài)”的包裝樣式，早已經被市場證實能夠獲得購買者的青睞，在確立市場競爭地位中，具有一定的優(yōu)勢。故而，設計人員應當積極地學習“綠色”設計的技術，并恰如其分地復合到包裝設計中，以此來更好地融入國內外茶葉消費的需求。創(chuàng)意思維的茶包裝材料選擇上，不僅要降低費用，也應當盡可能地降低包裝產生的垃圾對環(huán)境的破壞，以更好地提升市場聲譽、引導客戶、滿足客戶對茶商品自身的價值需求與審美需求為重點。并且，對茶產品在運輸、銷售等環(huán)境力求衛(wèi)生、安全，以此為基礎來開展茶葉的綠色包裝設計。在保證包裝材料防潮功能、隔絕空氣、保鮮的基礎上，設計人員在選材層面上應盡量擇取部分可以被很好降解的、可以反復利用、并且對生態(tài)環(huán)境不會產生污染的復合型材料。例如，竹材料等。在茶包裝設計中應當盡量選取一些適當的容器，并對其實施現代化科技處理，以消除在生產中所導致的生態(tài)環(huán)境污染。

4結束語

綜上所述，茶是民族屬性非常明顯的商品，充滿文化元素。有鑒于此，設計人員在設計過程中，可以盡可能地將自身的視域集中在我國的本土文化中，囊括傳統(tǒng)文化的精華并結合現代化的工藝予以輔助和實現這一設計。在茶包裝設計上，設計人員還可以合理的運用美學的平衡，重視外在與價值的和諧統(tǒng)一，更加完美地契合不同消費者不同層面上的情感需求。強調風格化的設計，豐富設計魅力。在茶葉素材的擇取上，例如體現這一茶葉產地風光，抑或是想要強調茶葉屬性形態(tài)等都一定要緊密圍繞在茶葉自身價值上展開設計定位，以此避免給消費者造成浮夸、表里不一的惡劣印象。惟其如此，方可使消費者對茶葉企業(yè)的商品以情感上的信任與肯定。

參考文獻:

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第二篇：包裝設計論文

品牌包裝設計論文

前言: 品牌包裝設計應從商標、圖案、色彩、造型、材料等構成要素入手，在考慮商品特性的基礎上，遵循品牌設計的一些基本原則，如：保護商品、美化商品、方便使用等，使各項設計要素協(xié)調搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設計方案。如果從營銷的角度出發(fā)，品牌包裝圖案和色彩設計是...品牌包裝設計應從商標、圖案、色彩、造型、材料等構成要素入手，在考慮商品特性的基礎上，遵循品牌設計的一些基本原則，如：保護商品、美化商品、方便使用等，使各項設計要素協(xié)調搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設計方案。如果從營銷的角度出發(fā)，品牌包裝圖案和色彩設計是突出商品個性的重要因素，個性化的品牌形象是最有效的促銷手段。

（一）包裝圖案的設計

包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為中心，直接推銷品牌。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強烈、更有說服力，并往往伴有即效性的購買行為。它的設計要遵循的基本原則：

1．形式與內容要表里如一，具體鮮明，一看包裝即可知曉商品本身。

2．要充分展示商品。這主要采取兩種方式，一是用形象逼真的彩色照片表現，真實地再現商品。這在食品包裝中最為流行，如巧克力、糖果、食品罐頭等，逼真的彩色照片將色、味、型表現得令人攙涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包裝、開天窗包裝在食品、紡織品、輕工產品中是非常流行的。

3．要有具體詳盡的文字說明。在包裝圖案上還要有關于產品的原料、配制、功效、使用和養(yǎng)護等的具體說明，必要時還應配上簡潔的示意圖。

4．要強調商品形象色。不只是透明包裝或用彩色照片充分表現商品本身的固有色，而是更多地使用體現大類商品的形象色調，使消費者產生類似信號反映一樣的認知反映，快速地憑

色彩確知包裝物的內容。例如萬寶路煙盒上身采用暗紅色，下身是純白色，色彩搭配醒目、突出，使人聯(lián)想到西部牛仔的陽剛之氣。煙盒上方飾有燙金的菲利浦·莫里斯公司的標志：兩匹駿馬護衛(wèi)著一頂金色王冠，再加上黑色的Marlboro商標，更使人覺得萬寶路氣度不凡。

5．“石門家族”式的包裝，要將其重點體現在包裝的主要展銷面。凡一家企業(yè)生產的或以同一品牌商標生產的商品，不管品種、規(guī)格、包裝的大小、形狀、包裝的造型與圖案設計，均采用同一格局，甚至同一個色調，給人以統(tǒng)一的印象，使顧客一望即知產品系何家品牌。

6．要注意功效設計。包裝圖案中的功效設計主要表現在以下方面：

①保護性能設計，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。

②方便性能設計，包括要方便商店陳列，銷售；方便顧客攜帶、使用等。

③推銷性能設計，即無需銷售人員的介紹或示范，顧客只憑包裝畫面文圖的“自我介紹”就可以了解商品，從而決定購買。

包裝圖案的設計手法，則要求以其簡單的線條、生動的個性人物、搭配合理的色彩等給消費者留下深刻的印象。以蘇格蘭威士忌酒中的皇家禮炮21為例。該酒是經過21年精心釀制而成的，用藍、紅、綠三種顏色的宮庭御用精制瓷瓶盛裝，瓶身上刻有持劍跨馬的圓桌騎士形象，品牌商標圖案上有兩架禮炮，并配有蘇格蘭威士忌協(xié)會頒發(fā)的21年酒齡的鑒定證明，整個包裝顯得典雅、富貴。以至于有的人喝完酒后，將酒瓶細心地收藏起來。

包裝圖案設計禁忌也是一個值得注意的問題。不同的國家和地區(qū)有不同的風俗習慣和價值觀念，因而也就有他們自己喜愛和禁忌的圖案，產品的包裝只有適應這些，才有可能贏得當地市場的認可。包裝圖案設計禁忌可分為人物、動物、植物和幾何圖形禁忌幾種。這里不多贅述。

（二）包裝色彩設計

色彩在包裝設計中占有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場上，要使商品具有明顯區(qū)別于其他產品的視覺特征，更富有誘惑消費者的魅力，刺激和引導消費，以及增強人們對品牌的記憶，這都離不開色彩的設計與運用。

日本色彩學專家大智浩，曾對包裝的色彩設計做過深入的研究。他在《色彩設計基礎》一書中，曾對包裝的色彩設計提出如下八點要求：

1．包裝色彩能否在競爭商品中有清楚的識別性；

2．是否很好地象征著商品內容；

3．色彩是否與其他設計因素和諧統(tǒng)一，有效地表示商品的品質與份量；

4．是否為商品購買階層所接受；

5．是否是較高的明視度，并能對文字有很好的襯托作用；

6．單個包裝的效果與多個包裝的疊放效果如何；

7．色彩在不同市場，不同陳列環(huán)境是否都充滿活力；

8．商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制，效果如一。

這些要求，在商品包裝的色彩設計的實踐中無疑都是合乎實際的。隨著消費需求的多樣化、商品市場的細分化，對品牌包裝設計的要求，也越來越嚴格和細致起來。為了更準確地掌握不同種類商品包裝色彩設計的不同要求，我們可以將生活消費品劃分為三大類別，分別提出色彩設計的具體要求：

第一類，奢侈品。如化妝品中的高檔香水、香皂以及女性用服飾品等；男性用如香煙、酒類、高級糖果、巧克力、異國情調名貴特產等。這種商品特別要求獨特的個性，色彩設計需要具有特殊的氣氛感和高價、名貴感。例如法國高檔香水或化妝品，要有神秘的魅力，不可思議的氣氛，顯示出巴黎的浪漫情調。這類產品無論包裝體型或色彩都應設計得優(yōu)雅大方。再如，男人嗜好的威士忌，包裝設計要有18世紀法國貴族生活的特殊氣氛，香煙包裝設計要求有

一種貴族的氣質感。健牌特（KENT）香煙的煙盒遍體為白色，一座白色的古城堡聳立在一片白色之中，再配以金光燦爛的“KENT”商標，會使人聯(lián)想起古老的城堡里的貴族生活。駱駝牌（CAMEL）香煙盒的底色是淡黃色，暗喻廣闊的沙漠。背景圖案上的金字塔和棕桐樹代表古老的東方，給人一種神秘的和原始的感覺。這類商品的包裝都應給人一種高價名牌的感覺。國內的“茅臺酒”、“五糧液”、“滬州老窖”、“中華煙”、“云煙”等極品包裝，也在設計上開始向國際名牌看齊。

第二類，日常生活所需的食品，例如罐頭、餅干、調味品、咖啡、紅茶等。這類商品包裝的色彩設計應具備兩點特征：（1）引起消費者的食欲感；（2）要刻意突出產品形象，如礦泉水包裝采用天藍色，暗示涼爽和清純，并用全透明的塑料瓶，充分顯示產品的特征。目前國內這一類型的產品以廣東的食品、飲料、礦泉水等較為成功。

第三類，大眾化商品，如中低檔化妝品、香皂、衛(wèi)生防護用品等。這類商品定位于大眾化市場，其包裝色彩設計要求：（1）要顯示出易于親近的氣氛感；（2）要表現出商品的優(yōu)質感；（3）能使消費者在短時間內辨別出該品牌。

第三篇：包裝設計論文

月餅的包裝設計與分析

傳統(tǒng)文化是一種流淌廣遠而又包羅萬象的精神存在，具有整體性的精神特質，中國的歷史源遠流長，眾多的民族文化故事和傳統(tǒng)圖案既是設計的源泉，也是設計所受的地域性限制的特定文化背景，這種文化背景是具有深層文化結構的，它保留了一個民族所共同的東西。

包裝設計作為一種文化符號載體，它不僅體現著地域性特色，同時也起著傳播文化特色的作用。在我國設計處于借鑒和創(chuàng)新的轉型期，如何找到具有本民族特色的包裝設計語言，對我國的包裝設計走向世界具有重大意義。本文正立足這一主題，以民族文化為切入點，對民族文化包裝設計的實施和意義進行了深入論述。

我們知道,月餅首先是一種樸實的民族食品,是中華民族團圓文化的象征性食品,而在社會交往過程中,它又作為禮物,承載和傳遞著送禮者的情感企圖、“心意”和“面子”，這時月餅的品質和包裝就成了消費者最為關注的焦點。

曾子曾說過“慎終追遠，民德歸厚”意思是說只有慎重的對待自然與生死，永遠追懷自己的祖先與傳統(tǒng)，社會風尚與公民道德才會回歸淳厚。

如何在設計中保持民族文化的設計情節(jié)？何種設計才是民族化的？一直是許多設計師探討的問題。我國的民族文化是我非常感興趣的，如何利用這些豐富的傳統(tǒng)文化要素，在荊楚園月餅包裝中體現出民族性的風情，我在設計中作了新的嘗試，將民族文化圖案經過現代演繹來詮釋中秋文化意境。月餅是中秋節(jié)的特色食品，是中國食文化的特色禮盒品，在包裝設計上充分應該體現它的現代氣息和充分結合傳統(tǒng)文化才會使人們更喜歡。

荊楚園月餅的包裝設計應該體現民族傳統(tǒng)文化的精神與藝術內涵;在包裝設計中將傳統(tǒng)文化與現代科技、現代設計藝術完美結合 ,體現具有民族個性的、高品位的設計風格。通過文化性設計 ,將傳統(tǒng)文化的精神與藝術內涵進行有機的結合 ,可以提升月餅的檔次。

月餅包裝中的中國傳統(tǒng)文化內涵

中國傳統(tǒng)設計元素是東方文化的一處獨特景觀和寶貴財富，它題材廣泛、內涵豐富、形式多樣、流傳久遠，是其他藝術形式難以替代的，在世界藝術之林中，它那獨特的東方文化魅力正熠熠生輝。在“國際設計風格”潮流之后，開創(chuàng)多元化的設計潮流，是新一代設計師們所面臨的課題。這種發(fā)揮是在對傳統(tǒng)藝術表現方式的理解基礎上，傳統(tǒng)的元素加以改造提煉和運用，使其更富有時代的特色。

中國吉祥圖案無論是造型還是裝飾，都深深地植根于中國傳統(tǒng)文化之中，在現代包裝設計中，傳統(tǒng)文化思想以包裝作為載體,不僅表達了人們的一種美好愿望和情感,而且使包裝具有了獨特的美感。各種吉祥圖案、紋樣、造型以活躍的、豐富的想象力為基礎,按照形式美的規(guī)律來組合形象,使中國的包裝設計形成了鮮明的民族特色、時代特色以及地域特征,為現代包裝設計注入了活躍的生命力。

傳統(tǒng)文化在月餅包裝中的作用

中國傳統(tǒng)元素在現代包裝設計中的運用，是對民間藝術元素進行微觀細致地采納和吸取，將抽象變?yōu)榫呦螅瑢⒁饩匙優(yōu)閳D形和文字。在月餅包裝設計中運用傳統(tǒng)元素具有一定的歷史和文化意義。地域文化特色一直是商家和消費者所鐘愛的包裝風格形式。如何適度運用“地域文化特色”，將商品自身的特點與地域文化巧妙和諧地融合在一起，這是每個設計師所要考慮的問題。對傳統(tǒng)民族化包裝設計來講，特征在于人們對某一事物共性認可的典型性行為；特色則重在個性、地方性表達的差異性。形象特征注重包裝品基本形象的形態(tài)表達；形象特色在把握特征的典型性中，創(chuàng)造一種具有某種個性的形象。在表現中不僅在于圖形、色彩、文字等局部形象的處理，更應注意整體效果的把握，局部要融入整體之中。牡丹文化是我設計包裝的靈感出發(fā)點，貫穿于整個包裝設計之中。這樣不但體現了咀香園月餅包裝當地的文化性，同時也可以讓消費者更加明確所選商品的特色。

傳統(tǒng)文化在月餅包裝中的設計思想

設計是民族文化的有機組成部分，他在文化的參與和制約下展開和完成并能體現出當時文化的現狀和風貌，設計的發(fā)展是與民族文化的發(fā)展分不開的。不同的國家有不同的民族文化，不同的民族文化有著不同的精神風習和文化心理結構或說文化心理邏輯，反映不同的價值和審美觀念。在設計“荊楚園”月餅的包裝時，我應用洛陽牡丹及其深厚的文化底蘊，把牡丹花進行藝術抽象美化，將商品的特點形象加以展示，吸引商家和消費者的注意力。

中國傳統(tǒng)文化和現代月餅包裝設計的和諧統(tǒng)一 中國傳統(tǒng)文化的精髓就是道法自然，和諧統(tǒng)一。這樣的意境深藏于形式中，意境通過審美來體驗。一切審美活動的最后都是指向欣賞，設計的最終意義是被欣賞和接受。欣賞是藝術境界的完成階段，也是意境創(chuàng)造的現實目的。中國傳統(tǒng)元素根植于傳統(tǒng)民族文化之中，體現出了儒家、道家追求和諧統(tǒng)一思想。如靳埭強等設計師將傳統(tǒng)元素融入月餅包裝系列，讓人們真正體味到了意境的美。在現代包裝設計中，這種和諧統(tǒng)一之美，把設計藝術帶入一個耐人回味的境界。

“荊楚園”月餅系列包裝在設計過程中也遵循著中國傳統(tǒng)文化中道法自然，和諧統(tǒng)一的意境美，在顏色選用和版式編排上進行了諸多嘗試之后，最終選用現在的顏色基調和圖形編排形式，從一定程度上體現了我對于中國傳統(tǒng)文化的理解和運用。

月餅包裝形象視覺設計的文化特質

包裝設計是人類文化活動的重要組成部分，它體現了人類心智的積極、創(chuàng)造性行為。包裝形象的視覺設計本身就是造物的藝術和文化，無論是作為藝術還是作為商品，都是文化的產物，具有一種獨特的文化品質。它本身就具有很深厚的區(qū)別于其他任何地方的歷史文化底蘊。在進行荊楚園月餅包裝設計時，我查閱了大量的文獻資料，可以讓我更加了解荊門這個城市所具有的特殊的民族文化特質，同時把我所總結來的這些文化特質和現代設計理念相結合充分運用于我的月餅包裝設計創(chuàng)作中，使我所做的月餅包裝能夠很好的體現出來傳統(tǒng)民族文化和現代設計結合在一起所體現出來別具一格的特色。

月餅包裝設計的傳統(tǒng)文化元素

包裝設計有著穩(wěn)定的基本文化格局，并不斷為社會文化注入鮮活的內容，不斷產生著與時代同步的新面貌。也就是說，它具有與時俱進的明顯特征。包裝本身就是人類物質文明、精神文明的成果，人類又利用這一成果創(chuàng)造出新的思維模式。在進行咀香園月餅包裝設計時，我搜索、收集了全國各個地區(qū)的月餅包裝資料，來分析他們的設計理念及它們所具有的當地文化的包裝特點，加以借鑒，以此來增加自己的知識、經驗和綜合分析能力，發(fā)揮自己的創(chuàng)造力，在設計時堅持自己的觀念和構思，努力讓自己所要表達的主題，信息更加生動，更具有洛陽特色，更具有說服力和感染力。

寓意吉祥的圖案 我國有著歷史悠久的文化傳統(tǒng)，我國傳統(tǒng)圖形具有鮮明的地域性和民族特色而盡顯中華民族的風貌，傳統(tǒng)圖案紋樣是包裝設計中常見的一種裝飾手法，在顯示民族風格上起著潛移默化的藝術效果。利用傳統(tǒng)圖案設計完美的包裝作品的例子比比皆是，尤其應用在一些傳統(tǒng)老字號商品及特色的商品包裝上。常用作主體圖案、邊框或圖標圖案。

傳統(tǒng)漢字的運用

漢字的創(chuàng)造來自遠古，它作為漢語中最基本的文字符號，一直是炎黃文明忠實的記錄者和中國文化堅實的載體，即便忽略了它作為文字的性質，漢字單體所承載的文化內涵仍然是博大精深的。從古至今，漢字及其各種藝術形式，對中國古代平面設計藝術的影響和對現代平面設計領域的啟迪，始終伴隨著中國文化的傳承和發(fā)揚。而文化的傳承和發(fā)揚，正是一種文明成長的重要的標志。在中華文明這一矢量的發(fā)展過程中，漢字的發(fā)明、發(fā)展和應用起到了根本性的作用。正如臧克和先生指出的，漢字保存初民悠遠記憶的歷史性、純粹性，具有其他文獻不可替代的價值。這種文字對中國文化的記錄和表現的獨一性、準確性和穩(wěn)定性，是無可爭議的。我們對漢字的創(chuàng)意與創(chuàng)形思維特征進行分析：漢字的字形演化完善的過程，就是漢字漫長而且復雜的設計過程，這一過程實際上一直延續(xù)到了今天。

漢字作為東方文化的重要組成部分，在商品包裝設計中泛運用。書法字體由于其產生的年代不同而風格各異，將其應用在包裝設計上，不僅能使作品具有豐富的表現力和藝術感染力，更能夠充分體現作品的地域文化特色。書法字體在包裝設計中的運用，已經越來越被設計界所重視，一些優(yōu)秀的包裝作品應運而生，這些作品不但使消費者欣賞到了書法藝術之美，而且還使包裝作品具有一定的收藏價值。

在這次我所做的“荊楚園”月餅系列包裝里面運用了大量的漢字和書法字體當做背景或用來排版。緊緊圍繞中秋節(jié)月餅的主題加以改變進行藝術化，以圖形表現的形式在設計過程中加以運用，從而體現出荊門獨特的傳統(tǒng)民族文化風格。以各種書法字體的“月”字，進行組合、排版，并加以藝術處理，用作包裝背景，從而突出中秋節(jié)月餅包裝這一主題。使用一些關于中秋節(jié)的詩文和吉祥書法文字，以古書的形式重新做了一些特別排版設計，作為一種特殊的圖形烘托氛圍。傳統(tǒng)色彩在包裝設計中的運用

色彩是食品包裝設計中最重要的環(huán)節(jié)，常常具有先聲奪人的力量，它是美感中最普遍的形式，極易引起人的情感反應與變化。也是消費者能最快接受到的信息，給整個包裝定下了一個基調。我們看到某一顏色時，使人回憶起各式各樣的事物或者聯(lián)想到和顏色有關的東西。顏色可以給人美好的味覺暗示。包裝最終色彩的選擇還得考慮食品的味道、口感、檔次和區(qū)別同類產品等許多因素，既傳達產品的特色，又能和諧的組合色彩，給消費者味覺上的暗示。

由于味道除了主要有甜、咸、酸、苦、辣之分外，各種味道又有濃與淡的區(qū)別。要在包裝上表現這么多的味覺，并且要向消費者正確傳遞味覺的信息，設計師就要根據上述人類認識事物的方法和規(guī)律來進行表現。

“荊楚園”月餅系列包裝的大體顏色設計我采用的是紅色和象征著中國高貴的黃色。這樣就會體現出月餅這種食品是中國的一種傳統(tǒng)同時紅色又體現出了中國節(jié)日的喜慶。

紅色的碩果給予人甜美的口感，因此，紅色用于包裝主要就是要傳遞甜的味覺。紅色還給人以熱烈、喜慶、革命的聯(lián)想。因此，在食品上應用紅色，又有喜慶、熱烈的含義。而黃色使人聯(lián)想到剛烘焙出爐的糕點，散發(fā)著誘人的香味。因此，在表現食品的香味時，多用黃色。

經過這段時間的月餅包裝設計畢業(yè)創(chuàng)作，我從中學到了很多東西，在包裝設計的剛開始，十分迷茫，沒有一點方向，感覺無從下手，不知道從哪開始做起。對這些也不太了解，也不知道應該從哪些方面去構思。在網上翻閱圖片，查找資料，開始對傳統(tǒng)文化有了進一步的了解，慢慢了解了月餅包裝，構思雖然還是不是很清楚，但是比剛開始有了一些思路，就開始嘗試著做起來。但是效果依然不夠理想?？戳艘恍┖玫陌b作品，仔細分析它的內容，了解它的內涵，分析它的設計原理，聯(lián)系自己的作品，考慮作品的內在含義。在做月餅包裝設計時不僅要考慮一些最基本的形態(tài)，還要考慮它的整體效果，考慮多方面，把想到的結合到一起，做出效果好的作品。在做的時候遇到了一些困難，比如，畫面的處理，色彩的運用，文字和圖案的排版，構思的最終效果等，考慮不好，作出來的效果也不是很好。通過這一階段的學習，老師的指導，明白了設計的方向。要做好一個月餅包裝設計，第一步就是要了解包裝設計的注意事項。品牌包裝設計應從商標、圖案、色彩、造型、材料等構成要素入手，在考慮商品特性的基礎上，遵循品牌設計的一些基本原則，如：保護商品、美化商品、方便使用等，使各項設計要素協(xié)調搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設計方案。包裝圖案和色彩設計是突出商品個性的重要因素。

“荊楚園”月餅包裝設計的目的是在傳統(tǒng)文化中吸取營養(yǎng)，將傳統(tǒng)文化相統(tǒng)一，希望通過包裝向世界傳遞我們本土文化和民族特色，把月餅包裝設計融于文化氛圍，由此發(fā)散與創(chuàng)新，加之與現代工藝的結合，相信我們一定能走出“追隨”所謂現代文明這個誤區(qū)，獨創(chuàng)蹊徑，開辟設計第二條戰(zhàn)線。從而讓我們的月餅包裝重新回到傳統(tǒng)文化特色的軌道上。

中國傳統(tǒng)元素在現代包裝設計中的運用，是對民間藝術元素進行微觀細致地采納和吸取，將抽象變?yōu)榫呦螅瑢⒁饩匙優(yōu)閳D形和文字。在包裝設計中運用傳統(tǒng)元素具有一定的歷史和文化意義。

如今，包裝設計也變得國際化，但各國的包裝在細節(jié)上都有側重點和主題，這是各個國家的歷史文化底蘊所能承載的，我國的歷史文化不但繼承了祖先巨大的物質財富，更有珍貴的精神財富。包裝設計有一定的特殊性，既有實用性，又有藝術觀賞性，好的設計不但可以提升產品的知名度，同時也滿足了消費者追求藝術的心理需求。包裝設計通過自身所特有的藝術形式，通過視覺要素向消費者傳遞產品的信息，設計文化、設計風格在包裝上得以體現，最重要的是包裝設計的意境可以詮釋設計者自身的情感提煉，對藝術形象的再創(chuàng)造。如何讓中國傳統(tǒng)元素與現代包裝設計達到的完美結合，從而讓中國傳統(tǒng)元素得到更好的發(fā)揚，這既是一種挑戰(zhàn)也是一種不可推卸的責任。

第四篇：包裝設計-創(chuàng)意思維與表現-0.5概述包裝設計的材料與結構

第五章 概述包裝設計的材料與結構

包裝材料與結構不僅為產品的盛放、保護和運輸提供服務，而且也為包裝設計的存在提供了實體表面。在零售環(huán)境中，包裝結構為產品的貨架壽命和存在提供支持，并且通過可觸摸的實體品質和保護性特征影響著該產品對消費者的最初吸引力。包裝結構最終落在了終端用戶的手中，并依照人體工程學的原理完成各項實用任務，包括正確開啟和關閉、分配內盛物，以及在某些情況下負責該產品的安全存放。因此，必須在每項包裝設計工作開始的時候就認真考慮包裝材料與結構，及其優(yōu)缺點。

包裝材料和包裝結構關系到產品包裝能否在產品的保護和運輸中有效發(fā)揮作用，進而最終影響到消費者對該產品的滿意程度，因此包裝材料和包裝結構的選取將是最為關鍵的工作。要選用哪些材料和哪種結構，有時要取決于市場上的現有資源，有時則要借鑒新技術和新發(fā)明。無論是哪種情況，包裝設計的基礎都是由各種結構設計因素決定的。

第一節(jié)

包裝材料的運用

一、紙材料

現階段，紙制品在包裝領域中仍然占有很大比例，紙箱、紙盒、紙袋等仍然是許多產品的主流包裝方式。紙材料的表面能夠通過印刷及其他工藝達到各種豐富的表面效果，表現很靈活。

1．紙板

紙板可提供使用功能，且成本低廉并可回收利用。有了紙板的實用功能作為基礎，就能進行結構設計的創(chuàng)新，即使是簡單的折疊紙盒也會是一種出色的設計方案，因為其平整寬敞的表面本身就是為品牌標識展示準備的絕好場地。

在造紙行業(yè)，“紙板”一詞泛指由木材纖維原漿或回收紙漿制成的紙張。紙板的重量或厚度必須與紙盒的尺寸大小和具體用途以及產品的盛放需求相配合。產品的尺寸和重量決定了包裝的結構和強度。結構設計還取決于各種市場營銷目標，即如何展現該品牌和品牌的特色。包裝的功能也可以是盛放并保護內含的二級包裝物，例如一個管式包裝或包裝瓶；或者一種內層結構，例如一個塑料托盤或者瓦楞套盒。

紙板是由多層紙張碾壓加工而成的，可根據具體加工方法分為兩大類一是長網紙板，是指以纖維原漿為主要原料，由3～4層紙材制成的紙板i二是圓網板紙，是指以各種回收紙漿纖維為原料，由7～9層紙材壓合而成的紙板。

下面介紹幾種最常用的紙板類型。

(1)單漿漂白硫酸鹽紙。其漂白木材原漿含量最高，是最昂貴的紙板，通常覆有黏土涂層，從而具有高品質的白色印刷表面，主要用于食品、乳質品、化妝品和醫(yī)藥用品的包裝。可參考圖5．1～圖5．3。

(2)單漿非漂白硫酸鹽紙。其非漂白木材原漿含量最高。這種天然的牛皮紙有涂布和非涂布兩種。這種紙材的強度最高，常用于飲料架、五金類產品和辦公用品的包裝。可參考圖5．4～圖5．6。

(3)再生紙材。這是一種由百分之百回收紙或回收紙板制成的多層紙材，有涂布和非涂布兩種。非涂布紙板用于制作組合式紙罐或纖維紙筒。涂布紙板則用于干性食品(如餅干或糕點類)以及其他家用產品(如紙類產品或洗衣粉)的包裝?？蓞⒖紙D5．7～圖5．9。

(4)普通粗紙板。由廢紙料制成，通常呈灰色或米色?？捎糜谥谱鞴潭埡?通常為固定結構，外覆裝飾紙或其他裝飾材料，用于禮品，如香水或玻璃器皿的包裝)。這種材料還被用于制作其他折疊紙箱、泡罩式包裝的后面板、低端包裝以及不會在貨架顯露出來的內部包裝結構。通常情況下，普通粗紙板不適于直接印刷。

2．瓦楞紙板

瓦楞紙板又稱容器用紙板，由紙板和波形紙芯膠合而成，如圖5．10所示。單邊瓦楞紙也稱為單面瓦楞紙；雙邊或雙面瓦楞紙的中心為一層波形紙，因此也稱為單壁瓦楞紙。未掛面的瓦楞紙，即只有波形紙芯的瓦楞紙，常常用作易碎產品或物件的包裝材料，并作為內部包裝結構中支撐產品的部件。單壁、雙壁和三壁瓦楞紙常用于制作外部包裝，如運輸紙箱和運輸容器。紙芯波形較小的單面瓦楞紙可將紙芯朝外，用于高檔包裝設計，以獲得獨特的質地效果。經印刷處理的紙板可與瓦楞紙板膠合為一體，以此作為較重產品的基礎包裝，如各種器械、烹飪用具、電器、家庭用具或電子產品的包裝。

3．折疊紙盒

折疊紙盒通常被設計為整件包裝結構。紙板或瓦楞紙經壓印、劃痕、折疊、插片鎖合或膠粘而成為包裝結構。紙盒的圖案線或稱模切線包括確定其形狀的輪廓線，以及定位每塊面板及其各自膠合片的切割線和劃痕線。這些線跡還可包括內部模切的其他具體線條以及用以增加該紙盒功能的半切割線?？蓞⒖紙D5．11和圖5．12。

4．固定紙盒

固定紙盒是形狀固定的包裝結構，包括頂部和底部兩部分，通常由厚重的紙板制成，并用裝飾性掛面紙、掛面材料或其他裝飾方法覆蓋所有外表面和邊角。通常用于化妝品、糖果、首飾或其他高檔產品的包裝，往往結構精巧、造型華麗，從而使產品的外觀更加美麗誘人。外觀具有裝飾效果的固定紙盒常可以起到“增值”作用，因為人們常常在使用完產品后將這些紙盒保存下來留作他用。

如今，隨著加工領域技術的開發(fā)應用，商家們已經可以推出邊緣經過工整軋制的一件式和兩件式折疊紙盒，這種折疊紙盒的外觀效果與固定紙盒相似，但其造價卻僅是固定紙盒的零頭而已?？蓞⒖紙D5．13和圖5．14。

5．紙筒

紙筒由紙板在圓筒上螺旋繞制而成，有各種重量規(guī)格和長度規(guī)格。一卷衛(wèi)生紙或紙巾中央的紙簡就是輕質紙筒中的一例。低檔紙筒通常由未經裝飾的普通紙板制成，而高檔紙筒則常被用做化妝品、貼身內衣、時裝配飾和奢侈品的特級包裝，以及食品類和酒類饋贈禮品的包裝盒。紙筒也可由多層材料制成，包括起保護作用的塑料、金屬覆膜或者起阻隔作用的金屬箔層，這種紙筒常被作為零食、粥類、濃縮果汁等的包裝結構。可參考圖5．15～圖5．17。為了在競爭中立于不敗之地，紙筒加工商們正在尋找各種創(chuàng)新方法，例如開發(fā)出各種形狀、新的模切技術或者新的整飾工藝，以便使它們的包裝結構更加與眾不同。

6．紙袋

紙袋是以紙制作而成的袋狀軟性容器，大多采用黏合與折疊結構，一般是三邊封口，一端開口。它有多種形式，如手提式、信封式、方底式、筒式、閥式、M式、折疊式等。手提紙袋的包裝結構既便于制作、攜帶、節(jié)省費用，又起到廣告宣傳作用。紙袋適用于紡織品、衣帽、小食品、小商品等的包裝。很多企業(yè)、商場都有專門設計的包裝紙袋，它們是流動的廣告?？蓞⒖紙D5．18～圖5．20。

7．紙漿模塑制品

紙漿的運用和紙張一樣，有著久遠的歷史，與再生紙不同的是，紙漿不像紙張那樣需要高質量的漂白表面，然而，它展示的卻是極富質感的光潔和有肌理的外表。紙漿提供了一系列不含化學成分的包裝概念，如蛋盒就是紙漿包裝的著名象征。有些產品包裝首選紙漿模塑制品，如手機的包裝內盒，一方面能很好地適應手機的外形，起到保護商品的功能，另一方面由于它是利用回收紙制作而成的，因此成本低廉，符合環(huán)保要求。隨著加工制作水平的不斷提高，紙漿模塑產品的質量及外觀視覺形象將越來越趨向完美。可參考圖5．21和圖5．22。

二、塑料

塑料的種類繁多、屬性各異，可滿足各種盛裝需要。塑料有硬有軟，有各種顏色的，有透明和不透明的，并可塑造成各種形狀和尺寸。有了種類繁多的塑料和各種加工工藝的幫助，設計師們就能創(chuàng)造出各種新穎的包裝形式。包裝瓶以及其他形狀的包裝結構都可進行模內貼標，有多種顏色選擇，適用于金屬著色和添加金屬效果，并能經過壓印和各種裝飾的工藝的處理，如絲網印刷和熱燙箔處理。

硬質塑料結構可在盛裝產品時保持其自有形狀。瓶子、罐子、管子和桶盆狀結構可有多種形狀選擇，并可根據客戶需要進行加工定制，因此可作為儲存包裝。塑料包裝結構適用于大多數產品門類，包括牛奶、黃油、微波爐用品、洗發(fā)香波、潤膚露和洗碗液等。包含專有包裝輪廓或包裝形狀的塑料包裝設計非常容易辨認，從而成為一個產品門類的特征。

以包裝管為例，塑料包裝管在填充好產品之后，會加掀蓋或螺絲蓋，然后倒置過來將蓋子做底部。隨著塑料生產新方法、新式塑料盒加工工藝的出現，結構設計師們更可開發(fā)出底部輪廓頗為獨特的新式塑料管包裝。然而，由于其形狀為上粗下細，由于品牌宣傳和產品信息的展示區(qū)域也頗為有限，根據各種包裝管生產工藝和印刷工藝的具體情況，設計的多樣性也受到了限制，所以在包裝管上進行平面設計的工作往往充滿挑戰(zhàn)，可在包裝管成型之前或之后進行印刷處理。以塑料為原料的其他包裝結構還包括折疊紙盒、托盤和套盒?？蓞⒖紙D5．23～圖5．28。

另一種硬質塑料包裝結構就是泡罩式包裝。這種包裝結構是經熱加工成型而包裹在產品的前表面，從而使消費者能夠通過透明塑料直接看到產品本身。泡罩通常會附著在一塊起支撐作用的紙板上，這塊紙板上會印有包裝設計的各種平面效果。銜接式泡罩或稱雙泡罩包裝(殼式包裝)則是在產品的正反兩面均包裹上泡罩，從而使消費者可以看到產品。也可將平面圖案直接印制在這種塑料結構上。

典型的泡罩式包裝都會在包裝結構的頂部打孔，以便能夠固定在零售商店里的掛釘上便于銷售。玩具、大批量銷售的化妝品和個人護理產品、非處方藥、電池、電子產品和五金類產品等大多是通過泡罩式包裝進行銷售的。

以前的泡罩式包裝很容易開啟，容易有被偷盜的風險。如今的新式泡罩設計大大增加了開啟難度，這就使產品免遭盜竊。可參考圖5．29～圖5．34。

三、玻璃

玻璃容器形態(tài)、大小和顏色各異，可被塑造成各種獨特形狀，可以設計成各種大小的開口，應用各種壓印圖案，還可通過其他修飾方法提升包裝設計的整體效果。玻璃的化學穩(wěn)定性使它成為易與某些食品、藥品或其他不穩(wěn)定產品發(fā)生反應的包裝材料的替代品。

與紙板相似，玻璃作為一種普遍使用的包裝設計材料而與塑料展開競爭。一方面，玻璃較重且易碎，會影響加工成本和運輸成本，進而影響該種材料的成本效率和包裝適合度。另一方面，由于其獨特的視覺效果和質感，玻璃又令人覺得它是一種可靠而獨特的高品質材料，商家們總是很樂意將玻璃作為包裝容器的基本材質，因為玻璃不但有著卓越的外觀效果，在產品保護方面也優(yōu)點頗多。因此玻璃成為香水、化妝品、醫(yī)藥品、飲料及其他美容產品或奢侈品的首選包裝材料?？蓞⒖紙D5．35～圖5．48。

四、金屬

金屬包裝以馬口鐵、鋁和鋼為原材料。生產金屬的原材料種類繁多、數量豐富，從而使得這種包裝材料的生產成本非常低廉。加工食品、噴霧、油漆、化學品和汽車用品是最常使用鋼制包裝罐和包裝瓶的消費品。鋁材常用于碳酸飲料、保健品和美容用品的包裝。覆有鋁箔的容器則往往用于烘烤食品、肉類食品的包裝?？蓞⒖紙D5．49。

金屬包裝罐早在19世紀早期就已問世，后來用于軍方的食物供給，隨后傳入美國，于是世界上第一個馬口鐵罐就誕生了。如今的金屬包裝罐重量很輕，而且常常涂有各種材料，以防止包裝金屬與產品發(fā)生反應。包裝罐通常設計成兩件式或三件式。兩件式包裝罐包括一個有底的圓筒結構和一個另外裝配的頂部結構。這種包裝罐沒有邊緣，因此更便于在整個圓筒表面進行印刷。碳酸飲料罐就是經印刷裝飾的兩件式包裝罐的典型例子。三件式包裝罐是各種包含單獨裝配的頂部和底部的圓筒結構。典型的三件式包裝罐常附有紙質標貼，以便展示品牌標識和產品信息，例如灌裝蔬菜和湯類食品，有些三件式包裝罐的表面直接印有包裝圖案。三件式包裝罐可隔絕空氣，因此貨架壽命更長久；與玻璃相似，這些包裝罐不易與內裝物發(fā)生化學反應：三件式包裝罐強度高、占用空間少，且可回收利用。

金屬為硬質材料，在產品包裝中占有一定的比例，它的使用范圍主要是罐裝飲料、食品以及一些壓縮噴霧類產品等。金屬包裝材料采用馬口鐵印鐵材料和鋁制材料等。金屬印鐵色彩設計分為平版膠印和卷筒馬口鐵直接印刷，國內外印鐵企業(yè)主要采用平版膠印的技術。在通常情況下，印鐵企業(yè)采用六色機和八色機比較多，能滿足金屬包裝色彩的各種需求。金屬包裝色彩設計中經常使用的專色是金色、銀色等，以加強色彩的對比和調和，獲得強烈的色彩視覺沖擊力?？蓞⒖紙D5．50～圖5．59。

包裝材料除了以上提到的外，還有其他一些傳統(tǒng)材料和創(chuàng)新材料，例如木材、竹編材料、藤編材料、陶瓷或者新興復合材料等。傳統(tǒng)材質的包裝色彩一般都依據材質的自然色彩再搭配與其產品相匹配的說明和品牌標志，它能賦予產品親切、溫馨的感覺。新興復合材料常常是兩種或兩種以上物理、化學性質不同的物質組合成的材料，既有很強的保護性能，又有良好的印刷和封閉性能，比單一材料性能優(yōu)越，應用范圍很廣?？蓞⒖紙D5．60～圖5．68。

第二節(jié)

包裝結構設計 在包裝設計中，對于三維結構的設計和開發(fā)工作本身就是一門獨立學科，接受過工業(yè)設計、結構設計、產品設計的專業(yè)人員才能更好地從事該項工作。這些專業(yè)人員都會對某些特定材料非常了解，并可直接與加工商進行合作。結構設計師通常精通于紙板、塑料、金屬、玻璃、木材或其他材料種類，他們需要考慮產品的用途、生產成本、營銷和產品門類的特征等，才能進行高效率的設計工作。除了精通這些材料以及知道它們具有哪些特定功能之外，結構設計師還必須能夠通過手繪或電腦操作制作草圖并進行三維空間的設想?？蓞⒖紙D5．69。

一些工業(yè)設計師能夠自己創(chuàng)造出包裝設計的三維立體原型，而一些設計師則會將制模工作外包給模型制作商們。模型制作商和工業(yè)設計公司可能會精通于某些特定材料(塑料泡沫、木材、合成樹脂、金屬)以及一些行業(yè)門類(化妝品、食品、飲料和家庭用品)，而且有些公司還提供一站式服務，即全程解決任何結構設計問題。

目前已經有了一種先進的快速成型的方法，它是一種自動化生產工具，通過三維打印機掃描電腦輔助設計演示圖就能創(chuàng)造出三維設計原型。有了這種省時省力的原型制作工藝的幫助，設計師們就可在審核設計終稿之前對不止一種模型進行研究，從而大大增加了設計工作的靈活度和對三維模型的探索能力。

消費者總是通過他們的視覺和觸覺對包裝設計做出反應。然而，材料領域的新技術正在不斷增加人們對包裝設計的體驗方式，并使他們在貨架旁邊駐足欣賞?？蓞⒖紙D5．70～圖5．81。

第五篇：《設計思維與創(chuàng)意》教學大綱

《設計思維與創(chuàng)意》課程教學大綱

一、課程基本信息

課程編號：

課程名稱：設計思維與創(chuàng)意 課程類別：專業(yè)選修課

適用專業(yè)：服裝與服飾設計（本科）開設學期：第四學期

總 學 時：32 其中講授學時：16 實踐學時：16 計劃學分：2 先修課程：女裝設計 中外服裝史 服裝色彩 講授語言：中文

考核方式：平時作業(yè)30% 課程考核10% 隨堂考試60%

二：課程簡介：本課程的性質、目的和任務

性質：本課程是服裝設計與工程專業(yè)的一門選修課程。設計思維與創(chuàng)意通過打開學生對服裝設計的思維與創(chuàng)意的訓練，使學生形成自己的服裝設計思路與方法，在服裝設計過程中形成自己的風格。

目的與任務：

1.認知服裝設計的相關概念。2.了解服裝設計的思維方式。3.掌握服裝設計的創(chuàng)意方法。4.掌握服裝設計的法則及規(guī)律。

5.掌握服裝市場營銷及服裝品牌知識。

三、推薦教材與教學參考書

教

材：《打破思維的界限——服裝設計的創(chuàng)新與表現》袁利 趙明東 主編

中國紡織出版社 2013 參考書：《時裝設計：過程、創(chuàng)新與實踐》[英]凱瑟琳·麥凱維編著

中國紡織出版社 2009

四、課程內容及學時分配

第一章、設計思維（講授：1學時）知識點：

1、思維的概念

2、設計思維的概念

第二章、創(chuàng)意思維（講授：1學時）知識點：

1、創(chuàng)意思維的來源

2、創(chuàng)意思維構思過程

3、水平思維

4、體驗水平思考法獲取創(chuàng)意

實踐教學（實踐：4學時）實踐內容：

1、廣州紅磚廠創(chuàng)意園市場調查

第三章、創(chuàng)意工具（講授：2學時）知識點：

1、思維導圖的背景

2、思維導圖的定義

3、思維導圖的特征

4、思維導圖的流程

5、思維導圖運用技巧

6、體驗思維導圖

實踐教學（實踐：2學時）實踐內容：

1、思維導圖繪制實踐

第四章、水平思維系統(tǒng)中的設計思維（講授：2學時）知識點：

1、逆向設計思維

2、聯(lián)想設計思維

3、無理設計思維

4、發(fā)散設計思維

5、創(chuàng)造設計思維

6、靈感設計思維

實踐教學（實踐：2學時）實踐內容：

1、設計思維實踐

第五章、創(chuàng)意靈感的來源（講授：4學時）知識點：

1、生活資料

2、自然元素

3、時空要素

4、姐妹藝術

5、科技成果

6、社會動態(tài)

7、民族文化

實踐教學（實踐：4學時）實踐內容：

1、思維導圖的訓練

2、服裝設計快速表達 第六章、通過一塊面料進行創(chuàng)意設計（講授：2學時）知識點：

1、現有紡織品的局限性

2、創(chuàng)意面料設計的商業(yè)價值

3、創(chuàng)意面料設計的技法介紹

實踐教學（實踐：2學時）實踐內容：

1、面料創(chuàng)意設計實踐

第七章、自主創(chuàng)意系列服裝設計 知識點：

1、創(chuàng)意主題的選定

2、思維導圖的訓練

3、系列設計效果圖的繪制

五、考核方法與要求

（一）考核方法 考核類型：（筆試）考核方式：（筆試）考核時間：4小時

（二）成績評定

隨堂考試成績：占60％

上課的出勤率、學習態(tài)度：占10％平時練習操作情況：占30％

六、編制與審核

編制人： 編制時間： 教研室審議： 系審核：