第一篇：企業網站策劃方案我們如何做好

企業網站策劃方案我們如何做好

整理（http://welloo.com）

在前面幾篇文章里我們提到無論是做網絡推廣還是做網站優化，最重要的一點就是前期策劃，可以說任何一家企業網絡營銷的開展都離不開方案策劃，前期策劃可以在確定好整體方向之后完善細節，這樣在做的時候順著主干前進，才不至于做到一半不知道自己在做什么，在遇到問題時不知如何解決。那么企業網站策劃方案要考慮哪些內容?怎么才能做出一個適合企業網絡營銷發展的網站策劃方案呢?

1、確定網站主題定位。企業的優化、推廣、營銷都是基于網站存在的，建立自己獨立的網站可以有更多的可控性，企業在網絡上做推廣只能帶來客戶的訪問，最終決定客戶轉化的大部分還應該是我們網站的作用，這樣一來，網站的內容就顯得很重要了。企業需要根據自己公司的定位以及產品優勢，建立一個具有明確主題的網站，讓用戶看到之后能很快看到您的優勢，要從用戶角度去分析怎么才能讓用戶實現從了解到相信到成交的轉化過程。企業要考慮網站的主題是以品牌為主還是以產品為主，這也需要對所在行業有詳細的了解才能做出分析。選什么樣的主題為切入點是企業網站策劃的第一步。

2、分析競爭對手。在確定了網站主題之后，要進一步了解企業的行業發展狀況，把握住企業的優勢，將其為重點進行展示。下一步網站策劃需要考慮的就是競爭對手分析了，現在的網絡營銷基本上已經滲透到各行各業，做網站策劃方案時分析競爭對手也是一項重要內容，我們要了解競爭對手在做什么、是如何做的、有沒有獨特的網絡營銷方法，這些在網絡上基本都可以找到相關信息，最直接的信息來源就是競爭對手的網站以及推廣信息，不僅要詳細了解競爭對手的情況，企業還要考慮如何做出差異化，亦步亦趨只能永遠跟隨在別人的身后，創新才是企業快速發展的重要途徑。愛子欣認為，詳細的分析過之后，如何做出差異化就會很明顯了。

3、用戶的定位與分析。網站是基于用戶建設的，在做網站策劃的時候需要有明確的用戶群定位，愛子欣在服務過程中發現很多企業網站的定位很廣泛，有的甚至把用戶定位為整個行業的用戶。如何才能確定我們的精準用戶呢?愛子欣認為用戶群的定位是通過一步步細化市場來做出精準的用戶群定位，應該從小到大，先從精準用戶做起，再逐步擴大范圍，筆者相信用戶群是隨著企業的規模而逐漸變大的。具體的用戶定位方案制定可以先考察行業發展到了什么階段，還有多大的市場空間，如何與其他企業競爭，自身有什么優勢，這些優勢能吸引多少用戶。

以上三點是從企業角度制定網站策劃方案需要考慮的因素，這需要企業對整個行業、競爭對手、用戶和企業現狀有詳細的了解并做到正確的把握。而且網站策劃方案也不僅僅是這三點，具體的還包括網站優化、網站推廣方案，在以后的文章里愛子欣將會為您分享如何制定網站優化和推廣方案。網站策劃方案是需要在建站之前就制定好的，所以前期需要有一個較長的網站策劃時間

第二篇：如何做好企業網站策劃(序)

如何做好企業網站策劃（序）

什么是企業網站策劃？

顧名思義，就是給網站做規劃。有些人可能會說，不就是個網站嘛，有什么好策劃的呀，找個美工來排排版，找個程序員來加程序，不就可以了？

其實企業網站策劃恰恰是網站建設中最關鍵的環節。舉個簡單的例子，為什么成百上千個B2B網站倒下去了，唯獨阿里巴巴一枝獨秀，這既不是因為阿里巴巴的網站頁面設計得好，也不是因為它的功能很強大(當然這兩點也很重要)，最關鍵的，還是阿里巴巴網站定位準確，真正滿足了企業的需求。從這一點來說，馬云也算是網站策劃界的老前輩了，阿里巴巴、淘寶的成功，都離不開準確的網站定位和網站策劃。

除了這些B2B網站、門戶網站之外，企業網站同樣需要策劃。如今的許多企業網站，不管是什么行業、面對什么樣的客戶，看上去都差不多，缺乏自己獨特的定位，從形式到內容，都像是一個模子里套出來的，當客戶面對這些千篇一

律的網站時，卻發現沒有一個是自己所真正需要的?？蛻粜枨蟮貌坏綕M足，企業網站也就成了擺設。一年下來，難得有幾次去更新網站信息，網站名存實亡。

網站策劃是一門多元的學問，策劃者既需要掌握營銷的基本原理，了解客戶需求與企業營銷策略，又要對網頁設計及功能開發有所認知，靈活運用頁面與功能的配合來實現客戶需求。當然，網站策劃者不可能是全能，團隊的合作也很重要，但是，在整個網站建設項目中，網站策劃必須起主導角色，對項目起到決定性作用。

盡管互聯網已經發展十年了，但是企業網站策劃這塊的理論還比較缺乏，之前也寫過關于這方面的文章，但是比較零散。從下一篇起，本專題將“網站策劃”的工作流程及工作方法整理成一系列文章，希望能夠對網站策劃者們、企業經營者們有所裨益，也希望大家提出自己不同的觀點，進行交流和切磋。

本文由 北京網站建設-北京云祥信息咨詢有限公司編輯。

第三篇：企業網站策劃方案

企業網站策劃方案

企業網站策劃書

一、前言

互聯網經歷了高潮和低谷，當失去耐心的人開始疾呼互聯網是泡沫，大家不要陷進去的時候，中國互聯網仍然我行我素，走著自己該走的路。專家們對于互聯網企業將有90%關門的預言如今也不攻自破。這些風風雨雨讓許多真正了解互聯網的人終于看明白了一點：互聯網本身并不能創造產值，它是一個服務性行業。

透過泡沫看本質，可以讓我們明白很多，互聯網不是神話，而是實實在在的一個媒體、一種工具、一條途徑。認清了這些，我們就發現，原來互聯網真的很有用，如果你懂得利用的話。傳統企業同互聯網聯姻，借助互聯網展示企業形象，發布產品信息，做好客戶服務已經成為業界的共識，成為現代企業發展中一個不可或缺的步驟;互聯網為企業服務，滲透到企業的生產、銷售、管理當中去，這也成為互聯網發展的重要模式之一。

讓我們構想一下企業利用互聯網之道的美好局面：企業占領互聯網這一第四媒體的宣傳陣地，利用它面向全球展示了企業的形象、品牌、文化和產品;

互聯網不僅僅是網站，更是一種高效高技術含量的管理方法和手段。企業通過互聯網的應用引進管理技術和觀念，豐富管理手段，倡導互動溝通和透明管理，提高企業管理效率和質量水平;

企業通過互聯網尋求產品的銷售新渠道，尋求更多的商業機會。對于這些，我們相信，如果能很好的利用互聯網，互聯網必將助企業一臂之力。

二、為什么需要一個新的xx企業網站

、好馬配好鞍，名企配好站

中國xx企業是中國低壓電器行業規模最大的產銷企業之一。一個名牌企業，肯定可以在互聯網上找到它的蹤影，xx也不例外。然而縱觀現有的xx企業網站，我們總感覺到，它可以也應該做的更好。

若干同行業名牌企業網站：

上述為xx企業和其它一些大集團網站技術參數情況，從中可以看出，現有的xx企業網站還需要更好的行使其職能。一個理想的xx企業網站應當以知名企業網站為標準，與企業形象相襯，能夠在企業的宣傳策略上添加濃重的一筆。

、xx企業網站應該是這樣的

符合：xx企業網站應當符合企業形象標準，能夠充分展示企業精神和企業文化，能夠展示xx人的風采;

現代：xx企業企業網站應當是具有青春活力，看上去美觀大方的網站，能夠緊跟企業網站設計潮流，運用流行元素，使網站和企業一樣充滿現代氣息;

實用：xx企業網站應當讓訪問者最快找到他所需要了解的，一目了然，輕松自如;同時，管理人員能夠輕松進行網站內容更新和維護工作。實用、易用能使xx企業網站走向良性循環軌道;

互動：訪問者是一面鏡子，xx企業網站應當從訪問者那里獲取對網站的反饋，能夠捕捉客戶的需求，能夠雙向交流，能夠使客戶在網站中

充分發表見解，并加以吸收;

擴展：xx企業網站應當是一個可擴展的網站，能夠根據技術的發展而將其充分應用，能夠將企業外部窗口和企業內部管理機制相結合，能夠為管理決策提供數據統計與分析;

xx企業網站應當高屋建瓴，未雨綢繆，將企業利用互聯網發揮到極至，具備了上述五大特點的xx企業網站，就可以做到。

三、網站設計需求、建立完善的產品信息展示系統

產品展示是企業網站的重要職能。建立一個完善的產品信息展示系統，分類合理，訪問快捷，添加方便，管理科學。這樣的一個產品信息展示系統，能夠使客戶快速了解產品信息，并找到自己所需要的，或者發出詢價意向，或者給出反饋意見，企業通過產品的展示和反饋，能夠快速了解變化中的市場需求，把握商機，運籌帷幄。、樹立誠信經營企業形象

誠信是企業之本。xx企業正是靠誠信經營，質量第一贏得了客戶和市場的青睞。在xx企業網站的建設中，也要展示出企業的誠信形象，通過互聯網傳播xx的企業精神和企業文化。、保持市場的領先地位

、吸引更多的客戶、為現有的客戶提供更有效的服務

、開發新的商業機會

、建立完善的網上服務系統、提高管理效率

四、網站設計風格

網站語言：簡體中文 繁體中文

xx企業的客戶層面廣，產品遠銷全國各地和海外市場，服務好xx所有的用戶是xx人義不容辭的職責。因此設計不同的語言界面，會讓不同地域講不同語言的xx用戶有更親切溫馨的感覺。

網站風格

以xx企業企業ci為基礎

網站屬性：垂直型網站

華人風格(中文版)

純歐美風格(英文版)

以xx企業ci為基礎，根據不同地域客戶的瀏覽習慣設計出一流的專業網站，吸引各界瀏覽者對xx企業網站的濃厚興趣，培養客戶對xx企業網站的忠誠度。

五、網站架設步驟、中文版網站布局

主欄目分欄目說明

集團介紹

總裁致辭

公司歷程

組織結構

公司榮譽

新聞中心

集團新聞

行業新聞

產品信息

產品分類

新品介紹

說明書(驅動)下載

產品榮譽

在線交流

友情鏈接

客服中心

銷售網點

在線報修

服務宗旨

人力資源

人才戰略

職位應聘、英文版網站布局

主欄目 分欄目

集團介紹

新聞中心

產品中心

商務中心

客服中心、網站功能模塊說明

(1)網站新聞發布系統

是將網頁上的某些需要經常變動的信息，類似新聞、新產品發布和行業動態等更新信息集中管理，并通過信息的某些共性進行分類，最后系統化、標準化發布到網站上的一種網站應用程序。網站信息通過一個操作簡單的界面進入數據庫，然后通過已有的網頁模板格式與審核流程發布到網站上

它的出現大大減輕了網站更新維護的工作量，通過網絡數據庫的引用，將網站的更新維護工作簡化到只需錄入文字和上傳圖片，從而使網站的更新速度大大縮短，在某些專門的網上新聞站點，如新浪的新聞中心等，新聞的更新速度已經縮短到五分鐘一更新，從而大大加快了信息的傳播速度，也吸引了更多的長期用戶群，時時保持網站的活動力和影響力。

(2)全站搜索系統

提供對全站的信息進行搜索的功能。站內搜索系統提供了對信息進行多種類型檢索的支持，對網站主要信息提供了搜索功能。由于系統信息的儲存方式有兩種，文件系統的靜態html和裝入數據庫的信息，因此系統采用兩種搜索引擎，一種是針對文件系統的全文檢索功能，一種是針對數據庫系統的全文檢索功能。

(3)產品信息發布系統

產品展示：能夠在網上提供在線產品目錄，展示所有產品。如果定期更新，客戶即可獲得最新目錄。

更新和添加新產品信息：可以全面控制站點，并隨時進行更改或補充，而不必再依賴網頁制作公司或編程人員。

詳細的產品介紹：提供全面的產品描述，客戶可以充分了解所有產品，并靈活地從您的產品線中進行選擇，并可在反饋表或網上調查表中提出對產品的看法。

搜索引擎能力：客戶可以對產品進行搜索，以快速準確地找到他們所需要的產品。這避免了客戶無謂地瀏覽諸多頁面來尋找合適的產品。

(4)網站流量分析系統

網站流量分析系統可以向商業網站提供頁面訪問計數、排行和訪問分析服務，網站流量分析系統可以分析網站流量，對整個站點乃至任意頁面的訪問流量進行數據分析，并對網站分析出完整的統計報告，隨時可以了解網站乃至任意頁面的流量動向和受歡迎程度，并以此做出相關調整策略。

六、技術支持和培訓

、技術支持

負責xx企業網站的終身維護工作，并負責為xx企業培訓網站日常管理人員和信息發布人員。如果您需了解更多的情況或對這份方案書有任何不明之處，請隨時與我們聯系。我們將通過在線或電話等方式隨時向貴公司提供專人的技術支持。

、培訓

網站管理系統的使用

信息發布系統的使用

網站界面風格控制系統的使用

后臺管理系統的使用 網站的建設和維護

、課程安排

注：具體培訓內容可與客戶商定

七、網站推廣

搜索引擎推廣：同新浪、搜狐兩大搜索引擎商合作，進行網站進行推廣型網站登錄;同百度競價排行搜索引擎商合作，使xx企業在數百家門戶網站的同類行業搜索中排名前列

商務信息平臺發布：同阿里巴巴、環球資源、溫州商務等商務平臺合作，使xx企業網站及其新產品及時有效的出現在廣大客商眼前

行業鏈接： 廣泛尋求同行網站聯盟，進行行業鏈接

商務軟件推廣：利用網絡營銷商務軟件，將xx企業網站信息和產品信息發布到各大行業供需平臺。

企業網站策劃書

前言

網絡是企業進行形象宣傳，產品展示推廣，與客戶溝通，信息互動的陣地，建立自己的網站有利于企業樹立自己的網上品牌，對企業的長遠發展，企業文化，企業品牌建設都有非常重要的意義，并且根據權威機構統計預測：XX年全球互聯網用戶已超過5億。到XX年將達到15億;中國XX年互聯網直接收入為8億美元;到達XX年全球商業的一半將在網上進行?；ヂ摼W正改變著經濟，改變著人們獲取信息的方式，企業如果不及早投身網絡經濟大潮，必將被淘汰。

網站主要內容包括：企業介紹、項目介紹、企業員工、企業風采等內容，企業網站主要定位于企業形象宣傳、企業介紹、項目介紹等內容。隨著公司經營的不斷深入、規模不斷的擴大，對企業風站的需求不僅僅滿足于對企業形象的宣傳，如何通過企業網站為企業的準客戶、客戶提供更多、更好的服務、如何實現與客戶信息的交互、如何更多的讓準客戶通過企業網站了解到更快捷、全面的項目信息，將是本次網站建設的目的之所在。

第一章 客戶需求分析

客戶現狀

我們面對面的交流。只有充分了解了企業的需求，在行業中的地位，優勢資源，優勢產品，銷售狀況和一些不足等各方面的信息，我們 才能為您“量身訂做、量體裁衣”，建設好這個窗口。

客戶理想中的企業網站

全面樹立企業網上形象

通過網站吸引更多的準客戶

為現有客戶提供更好的服務

建立產品展示訂購系統

建立動態發布項目信息

保持領先的市場地位;

建立完善的網上服務與跟蹤系統

第二章 網站定位與內容規劃

企業網站定位

我們將把建設的網站定位于：展現企業形象、拓展網上營銷、著力網站宣傳

該定位的具體含義為：

1、通過網站來達到全方位展現企業形象、綜合實力的目的，大力打造影響力，讓網站成為宣傳企業形象的全新基地;

2、通過同上特色欄目全方位、及時的開展網絡營銷，并通過客戶留言版和客戶反饋系統獲取部分準客戶資料。

網站內容規劃

本次建設的網站主要內容規劃如下：

、網站首頁

網站首頁是企業網站的門戶，簡潔、大方、加載速度快是網站首頁的關鍵要素。網站主要規劃的內容有：

公司快訊 店面信息 最新新聞 商品譯站

企業郵箱入口

全文搜索工具

在線調查

企業形象Flash

友情連接

網站流量統計分析、公司簡介

公司簡介是集中展示企業形象的欄目，風格一致，體現出大企業的風范。其主要包括以下小欄目

公司簡介

經營理念

發展戰略

企業風采、新聞動態發布系統

最新動態欄目主要用來發布企業新聞，公司動態、消息等。通過最新動態欄目可使客戶對公司最新的發展動態，產品信息、人文文化、最新消息等信息有一個及時的了解。此欄目，可讓客戶在線實時管理，發布新聞，刪除新聞，更改等

公司快迅

圖片新聞、產品實時發布系統與在線訂購系統

產品類型、型號分類、詳細內容

與會員系統相結合，強力推出在線訂購系統

產品發布實時更新

在線招商，合作代理

、企業留言系統

美觀，大方，與網站風格天成一體。無需注冊，有回復。通過相互直接的交流，能夠為您找到潛在客戶，和一些市場信息。

發布留言

查看留言

、服務信息

通過后臺發布，所有服務的其本信息，呈現在網站“服務信息”欄目里。

通過關鍵字搜索，通過產品搜索都可隨時方便的查看服務信息.、人才中心

目前很多企業都利用公司網站平臺發布招聘信息，這樣不但可以充分利用現有資源，同時比傳統的職業服務中心更具有實時性、互動性等優點。誠聘英才欄目主要設置以下內容：

員工風采

在線招聘

毛遂自薦

、聯系我們

公司地址、電話、傳真、網址等等，通過精心編排，能展現出大公司的風采。

獨領行業巨頭的氣勢。

網站技術標準

首頁FLASH動畫嚴格控制在100K之內，保證56秒鐘能完成下載

網站所提供的資料準確，錯字率在%以下

需建設數據庫的資料及時輸入數據庫，親保證數據能被正確調用;

搜索引擎登錄在網站建設竣工后三個工作日完成 網站服務器完全穩定，加入防黑客攻擊系統，確保網站抵制病毒、黑客的攻擊，保證網頁能被正常瀏覽。除不可抗力因素(如電信局停電、CHINANET傳輸中斷等等);

企業級電子郵件系統能正常收發

頁面準時上傳

第三章 網站設計制作明細表

網頁設計制作明細表

項目內容

網站首頁設計創意普通標準 形象頁是網站的歡迎頁面, 包含了網站名稱、企業標志、形象圖片、宣傳文字、欄目導航條等要素,是制定網站整體風格和突出企業形象的重要頁面,主要通過Flash動畫展示.精美創意

門戶型

靜態頁面制作 支持和以上瀏覽器.LOGO設計 用于網站上的企業形象標志

BANNER廣告條標準 Gif 型 468*60像素、6幀以內gif動畫

標準 Flash 型 468*60像素、6秒以內Flash動畫

圖片處理 10元/張(超過10張為5元/張)

JAVA動態效果 常規效果選用

GIF動畫 6幀以內,按客戶提出的設計要求制作.FLASH動畫 具備交互功能的演示動畫

卡-通動畫 FLASH動畫附加費用(5秒起,多于5秒按30元/秒計算)

反饋表 接受訪問者的意見,意向等.計數器 可直接讓您了解到網站的訪問量

企業論壇BBS 委托制作,風格和整個網站統一;支持多用戶多專題模式;可顯示電子簽名檔;Web方式的管-理-員管理系統.網站中文全文檢索功能 一般指大型網站的站內檢索.用戶可通過關鍵字搜索到任何包含關鍵字的文章或主頁(該匹配指的是完全匹配,不做模糊查詢)

新聞更新系統 可實現以web方式更新頁面指定區域的模塊,主要用于網站新聞的更新.操作簡便,降低對日常維護人員的技術要求.留言板系統 在線管理、刪除留言內容;留言內容搜索;留言自動分頁,并可以設定分頁頁數;有新留言增加時可以用email來通知頁主.會員注冊系統 企業用戶可以在網站上登記注冊,選擇會員的類別、查看的權限范圍并成為預備會員,并提交到用戶管理數據庫.待網站審核通過后成為正式會員,享有網站提供的相應服務.網上調查 客戶調查是企業實施市場策略的重要手段之一.該系統運行穩定、操作簡單、調查的問題不受限制.可以在一個網站上同時進行兩個以上的調查.基于Web界面的調查問卷生成系統,操作方便,并可以根據企業需求設計調查問卷的風格.產品實時發布系統

在線訂購系統產品類型、型號分類、詳細內容，與會員系統相結合，強力推出在線訂購系統，產品發布實時更新，在線招商，合作代理

第四章 網站推廣與宣傳

建設網站的目的就是吸引潛在消費者!

據CNNIC權威機構研究表明：80%的用戶通過搜索引擎得知新網站。

我們為您提供：

真正按效果付費、有效吸引潛在客戶、促進銷售的網絡推廣

門檻低，投入少，帳戶一次到位，節約您的成本;

保證您的利益，讓您用最少的錢獲得最大的推廣效果;

品牌優勢，全程指導，提供網站推廣所帶來的訪問統計。

第五章 項目投資預算

方案1：動態頁面網站

價格：4500元

實施時間：15天

具體內容： 采用網站管理后臺，手工頁面設計.含首頁FLASH動畫。

客戶可自由管理網站?？臻g大小(100M)，郵局大小(100M)

方案2：企業動態網站

價格：8000元

實施時間：30天

具體內容： 采用網站管理后臺，手工頁面設計.含首頁FLASH動畫。電子商務系統，商品驛站。(體現企業文化)

客戶可自由管理網站?？臻g大小(500M)，郵局大小(100M)包括一個網絡推廣服務，3721網絡實名。在網站建成之后，達到一定的訪問量，會被google、baibu、3721等搜索引擎收錄.第六章 服務與技術支持

一、技術支持

我們提供長期的技術支持工作，使客戶得到完整的技術支持，以保障客戶的網站系統及應用的改進。負責對用戶的技術性指導及支持工作。不定期地發送相關的內部技術資料及文檔，對用戶提出的技術疑難問題給予解決。在系統進行升級或改造時，提供適時的技術援助。在用戶提出相應請求時，針對用戶的需求，提供相應的技術支持，以提高效率、降低成本。

二、售后服務

1、對于我們的客戶，服務是第一位的。提供從技術到商業的全程服務，我們不僅擅長網站的建設，我們更注重售后服務，以此得到更多的客源。

2、為我們的客戶提供專業的售后服務，我們關注網絡技術以及電子商務的發展，我們定期邀請我們的客戶共同探討網絡的應用，總以使我們的客戶掌握最前沿的技術和思想。

3、我們專業的售后服務技術員，將為您提供日常服務工作。保證客戶的網站的正常使用。

4、我們將為客戶提供四次免費的網站修改和調整。(不包括大幅度的調動)。

第四篇：企業網站策劃方案怎么寫

企業網站策劃方案怎么寫

一個營銷型網站建設的是否成功，就看您是否有一份成功的策劃方案。怎樣撰寫一份成功的網站策劃方案呢長松深藍科技提出如下建議：

一、建網站前的市場調查分析

調查相關行業市場的情況和特點，看該企業是否能夠在互聯網上開展業務；市場主要競爭者分析，分析競爭對手的網站策劃、網絡重視情況；還有自身條件分析、市場優勢分析，建設網站的能力等

二、建設網站的目的及功能定位

建立網站的目的是為了樹立的企業形象、宣傳的產品，開展電子商務，還是進行市場開拓；根據規劃，確定網站的功能類型；根據網站功能，確定網站目的發揮的作用。

三、網站技術解決方案

根據網站的功能確定網站技術解決方案。確定是采用自建服務器，還是租用虛擬主機；選擇操作系統，分析投入成本、開發、安全性等；網站安全性措施，防黑、防病毒方案。選擇程序以及相應數據庫。比如程序ＡＳＰ、ＪＳＰ、ＰＨＰ等；

四、網站內容及實現方式

a0k9c WWW.szjhkj.NET

根據網站目的確定網站的結構導航、網站整合功能、確網站內容的實現方式以及網站的結構導航中的每個頻道的子欄目等等。

五、網頁設計

網頁設計美術設計要求與企業整體形象一致，符合企業ＣＩ規范。網站設計要注意網頁色彩、應用及版面策劃等，要考慮目標訪問群體的地域分布、年齡階層、閱讀習慣等。

六、費用預算

企業建站費用的初步預算是根據企業規模、建站目的、上級的批準而定。專業建站提供詳細的功能描述和具體報價，企業可以根據性價比研究。

七、網站維護

服務器及相關軟硬件的維護；數據庫維護；內容的更新、調整；制定相關網站維護的規定，使網站維護制度化、規范化。

八、網站測試

網站發布前要進行嚴密的測試，以保證正常的瀏覽和使用。主要測試內容包括：文字、是否有錯；程序及數據庫測試、鏈接是否有錯誤。

九、網站發布與推廣

這樣一個完美的網站策劃方案就設計好了。

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第五篇：企業電子商務網站策劃方案

某某電子商務網站

項 目 策 劃 書

項 目 策 劃 書

正 文

摘 要

從新經濟背景、區域經濟特點、網絡經濟與信息服務市場現狀、模型分析等分析證明，實施本項目，建立中國西部經濟開發資源信息平臺和招商引資平臺的商業信息與咨詢網站，以獨特的方式提供經濟發展指導性信息與個性化定制等增值服務，緊握西部主題，整合資源，動態開發，關注市場信息需求，充分利用互聯網絡24*7及12時區效應，實現西部經濟發展與國際化的平臺和橋梁作用。

項目實施進度周期短、投入低、市場需求大、效益明顯、具“網絡第一”競爭性優勢。

目 錄

前言

新經濟背景

區域經濟特點

網絡經濟與信息服務

相關模型分析

項目狀況初析

項目的目的、內容和目標

目的內容

目標

項目執行

目標內容

平臺建設

網站架構

站點設計

網站風格

動態功能開發

網絡廣告計劃

網站測試

網站市場推廣

組織結構

其他注意問題

投資與收益

投資

收益

項目工程進度

項目評價、結論與經驗

總結評價

經驗分析

備選方案（部分）

參考文獻

參考策劃文案

前 言

1、新經濟背景

1.1 1993年9月25日，時任美國總統克林頓提出建立信息高速公路計劃，這個計劃的基礎是全球的52個網站。1998年全球網站數就達到了3000萬。2002年將超過30億；

1.2 1996年，世界互聯網用戶不到4000萬，1999年初，達到2億，2005年將超過10億；

1.3互聯網經歷了從基礎物理建設、軟件服務、門戶社區、B2C和B2B五個階段，以網絡為基礎的經濟經歷了破壞經濟秩序、接受傳統產業反擊和與傳統企業結合三種類型的轉變；

1.4 1997年5月，美國亞馬遜公司上市至1998年11月30日，公司股票上漲2300%，三月后再上漲400%，市值達到400億美元，掀起網絡經濟的高潮，成為市場中最為活躍的經濟類型，2002年，70%以上的大公司將通過互聯網絡來銷售產品；

1.5商業網及內爾森媒體的合作調查顯示：在上網目的人數比率上有如下統計調查數字，收集資料信息占77%，與他方合作占54%，實現通訊占50%，調查競爭對手占46%，內部聯絡占44%，實現客戶支持占33%；可見網絡是實現信息共享和實現多方合作的平臺的雙重最大作用；

1.6新經濟已經成為一種廣泛存在的經濟形式，成為VC的活躍目標市場和創業發展的新浪潮基地。

2、區域經濟特點

國家在基礎設施、優勢產業及生態建設方面加大對中國西部的投入力度，加強西部產業結構調整，提高外貿出口和加大投資力度是當前西部工作的重點，也是保證國家實現高出世界均值6個百分點GDP增長的決定性因素，以及實現中國東西部平衡發展的途徑。網絡作為技術與經濟結合的形式，可以拉近中國西部企業與國際水平的距離，實現層次性跨越和協助西部工作目標的實現。

3、網絡經濟與信息服務

中國的網絡經濟方興未艾，指導性信息必然大有商業價值，關鍵是對這些信息資源的占有率，能否以獨特的商業模式提供有價值的信息與服務是其能否可持續發燕尾服的前提，能否提供個性化的定制服務是進一步發展的關鍵。

4、相關模型分析：

4.1中國信息銀行網站：信息及分析報告實現有償服務制，宏觀指導性強，得區域針對性差及可操作性不良；

4.2國研網：在良好的政府背景和全面的行業分析報告，指導性強，同樣可操作性差；

4.3成都招商網：具有政府背景和跨國際貿易平臺背景，渠道良好，主要針對成都市場環境。

5、項目狀況初析：

本網絡是西部資源和外部投資資源雙方整合性網站，可以充分利用區域內資源優勢及國際投資意向雙方信息，實現走出去和引進來的經濟發展橋梁作用。

項目的目的、內容和目標

1、目的建立西部資源中心和信息平臺，促進西部走向世界和引入世界經濟活躍及有力因素，樹立專業的品牌網站形象，并在信息服務和信息管理業務中實現網站運作。

2、內容

多種語言版本的西部經濟發展資源網站，發布西部資源信息、區域優勢、投資環境、經濟動態和國際投資動態，做多方平臺和橋梁，定制專題分析報告，發布國際網絡廣告。

3、目標

建立中國西部資源宣傳中心和國際投資平臺。在網站運行后，可推出產業、地域專題資源分析和投資可行性分析，區域產品的國際化策劃服務，國際投資的目標調查和發揮紐帶功能，獲取項目傭金、在線廣告業務等增值服務的經濟投入回報。

項 目 執 行

1、目標內容

1.1開發網站，建成中國西部資源中心及21世紀中國西部發展、招商引資中心平臺，采用英語、法語、德語、日語和簡、繁體中文多語種版本及系列的電視片、宣傳CD、宣傳主題出版物等手段，展示中國西部的開發投資優勢和潛力，促進投資引入。

1.2近期以四川為資源基礎，主力開發基礎網站四川卷，著手四川21市地詳及各縣的基本情況（人文、地理、氣候、歷史變遷、自然資源、生態環境、交通通訊、科技教育、主要產業、特色資源、招商項目、組織結構等）。組建企業庫、招商項目庫、在線投資意向庫和人才庫四在經濟發展資源數據庫。

1.3后期擴展平面，組建中國西部其他九個省市區相關資源中心，實現網站內資源整合，從而建立完整的中國西部專題網站：走進西部投資網，承擔中國西部開發和招商網站功能。

網站運作上，先期依托傳統途徑和網絡資源，整合信息中心，再以穩定的信息資源和他方商業經濟投資信息為基礎，實現網站信息系統及動態技術的增值服務。

2、平臺建設

2.1組建工作網絡環境。由本地程序服務器、數據備份服務器和20臺工作終端建立網站設計和測試平臺，以NT組建局域網，以ASP為網站技術實現，采用MS SQL建立數據庫。

2.2采用主機托管方式建立網站WEB主機，專線聯入ISP保證工作環境和上載下傳。

2.3申請國際頂級域名及國內專用域名：XXXXX.com,XXXXX.com.cn，支持二級域名系統實現與資源分卷對應的域名系統，如sc.XXXXX.com為四川卷。

2.4確定完善的網站CIS，并尤其注意網站英文名、中文名、域名確定、網站LOGO、網站風格及文化定位。

3、網站架構、3.1以NT為WEB平臺，ASP為網站實現技術，建立MS SQL核心動態網頁，實現網站會員注冊與認證登錄技術，開發BBS實現虛擬社區的部分功能；不設聊天室；開發主題電子刊物，實現注冊用戶電子刊物的郵件群發技術。

3.2四級分頁系統：主頁、專題及分卷首頁、內容索引頁和內容頁。采用完全符合HTML 4.0 及dHTML的網頁技術以及優化頁面代碼和圖片技術，實現網站風格的統一，以及不同語言版本的和諧對應鏈接效果。

3.3以英文頁面為默認網站，各種語言版本和各卷之間，采用固定而便捷的鏈接翻轉方式，并在動態檢索端口提供選擇項，防止卷與卷之間及版本與版本之間的鏈接失當，保證網站安全。

3.4采用利于純樹型目錄結構建立網站文件目錄，采用利TCP/IP傳輸及ASCII編碼的文件命名。

4、站點設計

4.1建立網站欄目架構，以中國西部經濟開發資源和外商投資合作為主題內容，開發以下的板塊資源中心：區域經濟動態：建立省、市、區和市地兩級經濟市場動態信息制。

經濟資源數據庫：西部企業庫、西部投資庫、西部人才庫、西部招商項目庫、投資創業：外企行動、產業新聞、投資向導、西部調查、西部創業、新經濟視點、成功案例

開發論壇：中央政策、專題報道、商務活動、開發動態、供求信息

招商合作：開發動態、優惠政策、西部特色產業、招商專題、洽談平臺

發展研討：時段性產業調查與投資分析

西部行動：西部論壇、各種展示會交易會洽談會研討會等的動態報告、合作開發項目

4.2在功能上實現“四庫”資源動態添加、搜索和訪問；注冊用戶管理；專題郵件刊物定閱；瀏覽用戶反饋；動態網頁廣告；用戶間交流；用戶信息提交。

4.3主頁反映網站版塊內容設計和動態功能設計，并設置聯系信息、版權信息、各頁面導航系統、網站登記、關于本站、幫助系統、人才中心、廣告發布等。

5、網頁風格

遵循網站CIS尤其是VI設計風格，主色調選擇天藍、橙黃，要求結構嚴謹而簡潔。采用模板及CSS網頁風格技術，基于IE 5.0 800*600真彩平臺開發，兼容NC測試，單幀設計，1:3分頁，標準格式和壓縮率網絡圖片等多媒體；四級頁面均提供網站LOGO、導航系統、版權信息、聯系信息和反饋入口；多極頁面分色系統。

6、動態功能開發

交互表單和數據庫后臺是動態網站交互性的基礎，建立與內容相關的SQL平臺數據庫，實現用戶注冊、用戶登錄、內容搜索、FAQs查詢等服務，設立用戶信息、用戶調查和用戶反饋表單及自動回復機制。對立動態文字和圖片廣告交換，實現友情鏈接網站自動登錄，設置主客方網站計數系統和頁面計數器。

7、網上廣告計劃

設置主頁廣告條、廣告按鈕和文字廣告鏈接，加快動態廣告隨機性周期，建立廣告CPM管理，提供客觀PAGEVIEW等分析數據報告。

8、網站測試

8.1網站文字資料真實性校對；

8.2網站基本鏈接測試；

8.3交互性表單及數據庫查詢功能測試；

8.4網站程序安全性測試；

8.5網站平臺兼容性測試；

8.6網站運行監控；

8.7網站客戶響應測試。

9、網站市場推廣

9.1在網站開發同期創新推廣網站電子郵件版本，網站發布期間進行網絡間推廣，建立專用的網站市場推廣平臺和信箱，由市場營銷或者國際貿易專員按營銷策劃目標作網站引擎注冊、鏈接登錄交易及友情提交，響應瀏覽用戶，策劃商業經濟和信息資源的市場行為。

9.2以專業角度分析來自網內網外、國內國際的市場信息需求，中期調整戰略分析和項目實施計劃。

10、組織結構 R

110.1實行項目負責管理結構體制，設立技術、信息和市場分組，分別保證網站建設、信息資源組織管理和網站市場推廣營銷的細分項目工程實施；完善崗位制度。

10.2人員配置 注：網站總監1人，網絡多媒體2人，NT系統與WEB工程1人，編輯與主持3人，區域市場管理3人，ASP與SQL 設計3人，多目標語種翻譯3人，網站推廣2人，市場調查5人，錄入4人。10.3尋求合作伙伴和聘用顧問，解決商業、經濟、管理、法律和信息源工作。

11、其他注意事項

11.1版權規避與版權維護；

11.2專業性、權威性；

11.3及時更新升級網站及適應性戰略分析調整和項目實施計劃調整；

11.4網絡資源（略）。

投資與收益 R21、投資

1.1WEB服務器、辦公網絡、網絡接入、其他辦公設施的設備與安裝、調試費用；

1.2網絡使用費、維護費、代管費和域名使用費；

1.3員工工資和外勤專項支出；

1.4業務與市場支出；

R1：不完全組織結構，不包括行政管理層等。

R2：投資與收益詳細數率另參。

1.5辦公及物管支出；

1.6等。

2、收益

2.1企業專題信息發布；

2.2網站廣告發布；

2.3定制信息分析服務；

2.4專題報告和統計資料；

2.5交易傭金；

` 2.6等。

項目工程進度

a、網絡與組織建設：包括ISP端合作、工作網建設、人員招聘和培訓 30天；

b、CI及框架設計：包括網站CIS設計、網站架構確定和風格與結構設計 20天，、；

c、初期信息資源采集、翻譯與制作：組建網站骨架，實現網站功能 30天；

d、一期工程：四川卷內容的完成 60天。

項目進度圖見附表。

項目評價與結論

1、總結評價

1.1由經濟形勢、市場及相關模型分析證明，此項目實施有利。項目定位明確，服務與市場均有良好的表現空間和內涵，切中發展需求。

1.2網站內容從區域環境資源與國際投資為主，聯絡內外、協調東西，并且具有廣泛的受眾和良好的互動性，能夠完成定制化、個性化服務。

1.3建設周期短，立項新，網站獨立運作或者實現后期商業操作容易。

2、經驗分析

2.1良好市場推廣行為和員工激勵、管理機制，是網站成功運作的一個關鍵和易丟失的環節；

2.2保持專業性和權威性是新網站思路的核心；

2.3實現網站資源整合和提供交互平臺與交易平臺是新網站建設的創意；

2.4防止商業網站的網絡技術誤區。

備選方案（部份）

1、域名系統備選方案：

2、站點設計更新方案： 2.1西部資源信息：

S：介紹中國西部的基本情況、資源及區域等優勢、經濟開發動態新聞、國家區域與產業發展政策；可以在西部得到較優發展的特色行業與產業狀況。

區域經濟動態：按照國家發展政策、各省市區發展動態介紹 =>四川、云南……；西部開發政策，西部企業數據庫、西部人才數據庫、西部項目數據庫

特色行業發展：=>農業、化工醫藥尤其是中藥業、企業咨詢業、基礎設施業、旅游業、生態業、計算機電子、機械冶金、建筑建材（房地產）、飲料食品

2.2商務活動展示：

S：西部本體開發建設行動，如果開發項目，成功企業與成功人士；國際企業投資趨勢。

西部創業行動：成功企業及成功人士=> 本土成功人士與成功企業，西部創業調查，投資與管理國際投資中心：國際企業投資趨勢=>外企行動，新經濟觀察，關注巨頭

2.3交互功能社區：

S：經濟論壇與BBS功能社區；主題策劃與產業、項目報告。

西部經濟論壇：BBS設計=>政策分析，商務話題，投資分析，特色管理，供求信息

第三類策劃主題：產業發展報告，主題策劃項目。=>企業管理信息咨詢，信息管理咨詢，第三類策劃項目