第一篇：兒童與新媒體研究報(bào)告

《廣告媒體》期末論文

新媒體對(duì)兒童娛樂(lè)方式的影響

之前看到過(guò)一篇文章名為《新媒體一代還會(huì)做游戲么》，討論的是新媒體時(shí)代對(duì)兒童戶外活動(dòng)的影響，文中指出，有報(bào)告稱，過(guò)去在兒童中流行的戶外游戲已經(jīng)不復(fù)存在，諸如跳房子、跳皮筋、各種兒歌之類的已經(jīng)淡出人們的視線，對(duì)新媒體時(shí)代的孩子來(lái)說(shuō)，這些游戲令他們迷惑不解。事實(shí)上，從網(wǎng)絡(luò)上檢索“兒童與新媒體”出來(lái)的字條就不難發(fā)現(xiàn)，社會(huì)各界對(duì)這一問(wèn)題的熱議程度之深可見(jiàn)一斑。

以我個(gè)人所見(jiàn)，就當(dāng)下對(duì)兒童產(chǎn)生主要影響的新媒體形式主要還是手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等形式。當(dāng)然，在信息社會(huì)發(fā)展到日新月異的21世紀(jì)，很多人主張網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)不再屬于新媒體范疇，因?yàn)槠淦占俺潭戎畯V、影響之深跟傳統(tǒng)媒體相比甚至是有過(guò)之而無(wú)不及。但是我覺(jué)得就中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的現(xiàn)狀來(lái)看，還是把網(wǎng)絡(luò)歸到新媒體范疇比較科學(xué)，畢竟中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀還不是很成熟，并且各種新奇古怪的社交方式、信息傳遞方式正在網(wǎng)絡(luò)上不斷出現(xiàn)，你永遠(yuǎn)不知道下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)寵兒會(huì)是誰(shuí)，下一項(xiàng)互聯(lián)網(wǎng)革新技術(shù)會(huì)是什么。

以我的親身經(jīng)歷為例，不知道從什么時(shí)候起我開始覺(jué)得我們家附近的小孩兒好像少了好多，也不知道從什么時(shí)候起我開始覺(jué)得我們家似乎比別人家少了一件叫做電腦的家電。一切都來(lái)得毫無(wú)征兆，新媒體就這樣迅速而又悄無(wú)聲息地滲透著，從東部到西部，從農(nóng)村到城市。新媒體在給廣袤的中國(guó)社會(huì)帶來(lái)巨大變革的同時(shí)，也改變著新一代城鄉(xiāng)兒童的娛樂(lè)、游戲方式。

我們著一代是俗稱的90后，也是新媒體發(fā)展的親身體驗(yàn)者和見(jiàn)證者，在一定程度上也是幸福的受益者。事實(shí)上，新媒體給兒童娛樂(lè)方式帶來(lái)的改變，在我們這一代身上體現(xiàn)得尤為明顯，90年代初出生的孩子似乎正是處在這樣一個(gè)新媒體帶來(lái)變革的交點(diǎn)上。這種顯著的變革性透過(guò)地域與城鄉(xiāng)分化體現(xiàn)出來(lái)，當(dāng)東部城市兒童已經(jīng)開始玩電腦游戲的時(shí)候，西部農(nóng)村的孩子可能還在玩打彈珠、派卡片的游戲。而在我們之前的一代人，由于電腦網(wǎng)絡(luò)等的新媒體技術(shù)尚未發(fā)達(dá)，可能同齡的城鄉(xiāng)孩子都會(huì)在打彈珠，都會(huì)在拍卡片。

我出生在浙北農(nóng)村，作為一個(gè)從農(nóng)村走出來(lái)的孩子，我對(duì)新媒體帶給兒童娛樂(lè)方式的變化深有體會(huì)。可以說(shuō)我們是從彈珠、卡片中走出來(lái)的一代，而且也是 1

彈珠、卡片中出來(lái)的最后一代（我這里所指的彈珠卡片一代是指接受傳統(tǒng)娛樂(lè)方式成長(zhǎng)的一代），我本人就親睹了曾經(jīng)在我們小時(shí)候風(fēng)靡的彈珠、卡片是如何漸漸走向沒(méi)落并直至消亡的。而跟我們同齡的城市孩子對(duì)彈珠、卡片式游戲方式似乎就顯得陌生多了，因?yàn)樗麄冎杏泻芏嗳说募彝ダ镌谒麄冃r(shí)候就已經(jīng)擁有電腦、擁有游戲機(jī)了，所以他們的游戲娛樂(lè)方式就早早地與新媒體聯(lián)系在一起了。在現(xiàn)實(shí)的同學(xué)間的交往中，這種不同游戲娛樂(lè)方式的成長(zhǎng)環(huán)境帶給人的影響也是很明顯的，具體會(huì)表現(xiàn)在接受新事物的能力、行為習(xí)慣等方面，有時(shí)候我覺(jué)得這種差別都會(huì)對(duì)人的性格產(chǎn)生影響。

比如我同學(xué)中的城市孩子他們普遍會(huì)對(duì)一些新事物比較敏感，會(huì)更愿意去嘗試，而跟我一樣的在傳統(tǒng)游戲方式中成長(zhǎng)起來(lái)的孩子往往對(duì)此顯得比較拘謹(jǐn)，就是有好奇心也會(huì)顯得小心翼翼。我們平時(shí)常說(shuō)的農(nóng)村孩子比較質(zhì)樸，城里孩子比較活絡(luò)，有很大一部分就是新媒體發(fā)展帶來(lái)的影響。

從地域上來(lái)說(shuō)，新媒體的發(fā)展是將孩子的娛樂(lè)游戲從家外帶到了家里。隨著新媒體的逐漸普及，兒童的娛樂(lè)游戲方式開始出現(xiàn)很大變化，很多數(shù)碼電子類的游戲開始占據(jù)孩子的主要游戲時(shí)間，這一點(diǎn)從簡(jiǎn)單的《小學(xué)生日常行為規(guī)范》中就能得到體現(xiàn)。

記得在10年前，在上網(wǎng)還不是很流行的農(nóng)村，學(xué)校對(duì)于小學(xué)生的日常游戲主要有兩禁，即止進(jìn)入游戲機(jī)房和禁止進(jìn)入臺(tái)球房。在那個(gè)時(shí)代，游戲機(jī)房和臺(tái)球房是被看成小學(xué)生學(xué)壞的兩大“禍害”。再回過(guò)頭來(lái)看看今天的游戲機(jī)房和臺(tái)球房，用慘淡和沒(méi)落兩個(gè)詞來(lái)形容一點(diǎn)兒也不為過(guò)，人去樓空，在不少鄉(xiāng)鎮(zhèn)，這種游戲場(chǎng)所早已相繼關(guān)閉，完全失去了市場(chǎng)。對(duì)于現(xiàn)在的孩子來(lái)說(shuō)，隨著家庭生活的改善，家庭電腦、家庭游戲機(jī)成為了孩子不再外出“鬼混”的很好誘惑。

現(xiàn)在經(jīng)常聽到比我長(zhǎng)一輩的人會(huì)不停地感慨：現(xiàn)在的孩子真是不會(huì)玩。其實(shí)他們發(fā)出這種感慨最直接的原因就是新媒體發(fā)展帶來(lái)的兒童游戲娛樂(lè)方式的改變。以我個(gè)人的接觸體會(huì)為例，有時(shí)候我經(jīng)常會(huì)有這種感受就是隨著我們這一代長(zhǎng)大成人，似乎我們家周圍的小孩兒突然就少了好多，好像斷代了一樣，后來(lái)細(xì)細(xì)一想，其中當(dāng)然有計(jì)劃生育、晚婚晚育等的社會(huì)因素的影響，而最主要的一點(diǎn)就是家中的小孩兒都各自呆在家里玩自己的游戲，這就造成了表面的一種假象，他們很少像我們小時(shí)候那樣，由于家中沒(méi)什么可玩的，成天跑在外面，天黑了還

不回家是常有的事，那時(shí)候家外是孩子絕對(duì)的游戲娛樂(lè)場(chǎng)所。而現(xiàn)在，這種兒童游戲的地域格局已經(jīng)發(fā)生變化，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)落后的地區(qū)也是正在發(fā)生變化。

其實(shí)討論不同時(shí)代游戲娛樂(lè)方式的優(yōu)劣是沒(méi)有意義的，因?yàn)槊總€(gè)時(shí)代的兒童都有屬于他們自己的游戲方式，都有他們的童年記憶，但是兒童游戲地域從家外轉(zhuǎn)向家里的現(xiàn)象卻不單是生活方式的變化，同時(shí)也應(yīng)該是一個(gè)社會(huì)問(wèn)題，應(yīng)當(dāng)引起社會(huì)的關(guān)注。我們知道在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)比我們發(fā)達(dá)幾十年的美國(guó)，他們的兒童接觸網(wǎng)絡(luò)、熱衷網(wǎng)絡(luò)會(huì)比我們?cè)绾枚嗄辏麄冊(cè)?jīng)走過(guò)的路正是我們現(xiàn)在在走的路。但是，當(dāng)面臨同樣境遇的時(shí)候，我們必須意識(shí)到就是中國(guó)的家庭構(gòu)成與美國(guó)是有很大差別的，尤其是現(xiàn)在，獨(dú)生子女家庭正在取代中國(guó)原有的家庭格局，并不像大部分美國(guó)家庭那樣會(huì)有多個(gè)子女。那么，我們現(xiàn)在的兒童從家外游戲走向家里游戲就意味著他們中有很多人與同齡人一起游戲娛樂(lè)的時(shí)間就會(huì)大大減少，這里面牽涉出來(lái)的可能就是更大的社會(huì)學(xué)領(lǐng)域的家庭結(jié)構(gòu)與獨(dú)生子女方面的問(wèn)題了，在這里我們單純地從媒介角度看，新媒體是將孩子從戶外帶向了室內(nèi)，它對(duì)孩子成長(zhǎng)方式、社會(huì)認(rèn)知會(huì)產(chǎn)生很大的影響，進(jìn)而會(huì)影響到整個(gè)社會(huì)的發(fā)展方向，從這層面上來(lái)說(shuō)，新媒體發(fā)展帶來(lái)的變革將是巨大的，它會(huì)通過(guò)影響兒童間接影響到社會(huì)發(fā)展的各個(gè)領(lǐng)域。

從游戲?qū)ο蠼嵌葋?lái)說(shuō)，新媒體發(fā)展給兒童娛樂(lè)方式帶來(lái)的影響主要體現(xiàn)在從跟人玩到跟機(jī)器玩，從集體游戲到小眾可能是個(gè)人游戲。在沒(méi)有新媒體技術(shù)支持的年代，兒童的娛樂(lè)方式主要是靠多人的組合來(lái)形成的，所以集體游戲是主流的游戲方式。但是新媒體技術(shù)的發(fā)展，為兒童的娛樂(lè)游戲提供了很多便捷而又有趣的平臺(tái)，其中最有影響力的就是網(wǎng)絡(luò)游戲。很難想象二十年前的兒童會(huì)坐在桌前對(duì)著一樣?xùn)|西長(zhǎng)達(dá)幾個(gè)小時(shí)，甚至半天，但是新媒體時(shí)代這種情況已是屢見(jiàn)不鮮了。

新媒體時(shí)代兒童更多的游戲娛樂(lè)方式是很少的人或者個(gè)人就能完成，跟機(jī)器玩似乎成了一種很時(shí)尚，也是很便捷的娛樂(lè)方式。如此一來(lái)，兒童娛樂(lè)方式的私密度就會(huì)大大增加，也就是說(shuō)游戲成為了一件很私人的東西，甚至存在很多個(gè)人隱私成分。這里面我們就要考量一下兒童游戲的本質(zhì)了，高爾基說(shuō)：“游戲是兒童認(rèn)識(shí)世界的途徑。”孩子在游戲中有目的地去觀察、回憶、想象，去運(yùn)用他們已有的有關(guān)周圍生活的知識(shí)。游戲前要想玩什么，怎樣玩；游戲中要想辦法發(fā)展

游戲的內(nèi)容，解決游戲中出現(xiàn)的困難，協(xié)調(diào)同伴間的關(guān)系，思維和語(yǔ)言都在積極活動(dòng)之中，并最終達(dá)到促進(jìn)孩子智力發(fā)展的目的。另外，兒童在游戲中模仿成人的勞動(dòng)、生活，也就在游戲中學(xué)習(xí)社會(huì)，他們?cè)谟螒蛑畜w驗(yàn)著熱愛(ài)工作、熱愛(ài)勞動(dòng)的感情，學(xué)習(xí)著互相關(guān)心、互相幫助的人與人的關(guān)系。在游戲中要遵守游戲的規(guī)則，要和同伴友好相處，為了游戲的需要控制自己的行動(dòng)，所以在游戲中還能培養(yǎng)兒童團(tuán)結(jié)、誠(chéng)實(shí)、遵守紀(jì)律等良好的品質(zhì)。從這一層面上來(lái)說(shuō)，游戲的更多意義是兒童在互動(dòng)過(guò)程中成長(zhǎng)，而新媒體技術(shù)發(fā)展帶來(lái)的兒童游戲私人化程度的提高對(duì)孩子的成長(zhǎng)是有不利因素的。

當(dāng)然，在今天的兒童游戲中也會(huì)更多的涉及互動(dòng)、合作的東西，比如網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)出了連擊功能，有多人同時(shí)進(jìn)行的方式，但是這些方式畢竟都是隔著網(wǎng)絡(luò)這一層隔膜的，還有很大一部分甚至是虛擬的，他與現(xiàn)實(shí)的人際交往和互動(dòng)還是有很大的差別的。所以我想新媒體技術(shù)帶來(lái)的兒童娛樂(lè)游戲方式的變化還是應(yīng)當(dāng)引起社會(huì)、家長(zhǎng)的關(guān)注的。

當(dāng)然，我們也能看到新媒體對(duì)兒童娛樂(lè)帶來(lái)的其他很多好處，比如游戲形式的新穎多樣、游戲方式的突破地域限制，還有很多通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等新媒體進(jìn)行的兒童游戲?qū)﹂_發(fā)兒童智力、提高兒童能力是有很大幫助的，是其他常規(guī)娛樂(lè)方式所不大達(dá)到的。

最后，我覺(jué)得新媒體的發(fā)展肯定是一種不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，新媒體對(duì)兒童游戲娛樂(lè)方式的影響也是不容人左右的，我想任何一種新事物的發(fā)展必定要經(jīng)歷一個(gè)從產(chǎn)生到成熟的過(guò)程，新媒體也不例外。正如我前面說(shuō)到的，每個(gè)時(shí)代的兒童都有屬于他們的娛樂(lè)方式，新媒體就是當(dāng)下兒童的娛樂(lè)時(shí)尚，我們大可不必、也無(wú)法去走回頭路，只是在現(xiàn)實(shí)的生活中如何讓兒童趨利避害地去運(yùn)用新媒體是社會(huì)、家長(zhǎng)要思考的問(wèn)題。

套用一句電臺(tái)廣告來(lái)說(shuō)：站得更高，所以看得更遠(yuǎn)。但愿新媒體、新視野帶給我們兒童的是一個(gè)新高度的起點(diǎn)，對(duì)于社會(huì)來(lái)說(shuō)那是一種進(jìn)步和跨越，而對(duì)于新媒體本身來(lái)說(shuō)，它也能夠成為一個(gè)社會(huì)文明程度的風(fēng)向標(biāo)。

第二篇：傳統(tǒng)媒體與新媒體

傳統(tǒng)媒體與新媒體

新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)

1.表現(xiàn)

雖然對(duì)新媒體到目前為止還沒(méi)有統(tǒng)一的定論，但可以肯定的是，市場(chǎng)蛋糕的大小是不變的，新媒體的出現(xiàn)必然與傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)，分流一部分受眾。美國(guó)去年5月公布的一項(xiàng)針對(duì)2600位網(wǎng)絡(luò)使用者所進(jìn)行的媒體消費(fèi)行為調(diào)查顯示，有60.9%的受訪者表示他們比起前一年花在網(wǎng)絡(luò)上的時(shí)間更多了，而減少時(shí)間看電視的人有35.5%、看雜志的有34.1%、聽收音機(jī)的有27.1%、看報(bào)紙的有30.3%。

2.原因

雖然新媒體并沒(méi)有形成對(duì)傳統(tǒng)媒體的大規(guī)模替代之勢(shì)，但新媒體的種種優(yōu)勢(shì)確實(shí)使傳統(tǒng)媒體正在失去一些傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。

(1)新媒體提升新聞時(shí)效性

以報(bào)紙為例，報(bào)紙的內(nèi)容一向被要求具有時(shí)效性強(qiáng)的性質(zhì)，報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也主要表現(xiàn)為時(shí)效性的比拼。以南京地區(qū)的報(bào)紙為例，為了增強(qiáng)時(shí)效性，許多原本應(yīng)該在傍晚發(fā)行的晚報(bào)都趕在了清晨發(fā)行。而新媒體的出現(xiàn)，使報(bào)紙的這一優(yōu)勢(shì)明顯削弱。電子媒體在技術(shù)上的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)使其時(shí)效性遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過(guò)報(bào)紙的時(shí)效性。

如今，許多受眾已經(jīng)習(xí)慣通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)獲取信息，通過(guò)這種途徑得知的新聞往往比隨后瀏覽報(bào)紙、觀看電視所獲知的要新鮮很多。

(2)新媒體增強(qiáng)受眾主動(dòng)性

報(bào)紙新聞的閱讀受報(bào)紙發(fā)行時(shí)間和地點(diǎn)的限制，電視新聞的收看受播出時(shí)間段的限制，傳統(tǒng)媒體的受眾不可能在自己所希望的任何一個(gè)時(shí)間段隨心所欲地接受信息。新媒體的出現(xiàn)則大大改變了這樣的格局，受眾可以在任何時(shí)間段通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解國(guó)內(nèi)外動(dòng)態(tài)，可以通過(guò)手機(jī)短信接收所希望獲知的資訊。新媒體無(wú)形中改變了人們與生活對(duì)話的方式。

(3)新媒體降低信息成本

報(bào)紙真正成為大眾傳播媒體，不僅因?yàn)樗切侣劶?newspaper)，還因?yàn)樗橇畠r(jià)紙(cheappaper)。以低廉的價(jià)格獲得大量的信息曾經(jīng)是報(bào)紙的極大優(yōu)勢(shì)。現(xiàn)在，隨著新技術(shù)的發(fā)展，新媒體的成本大幅度下降，無(wú)論是在獲得信息的量上，還是在獲得信息的價(jià)格上，報(bào)紙都在失去其傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。特別是，報(bào)紙的低價(jià)格還依賴于發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的低成本，而新媒體傳輸技術(shù)和終端設(shè)備技術(shù)的長(zhǎng)足進(jìn)步導(dǎo)致其價(jià)格大幅度下降，而且基本不受傳輸距離、范圍和信息量的影響。

新媒體與傳統(tǒng)媒體相互依存

兩種媒體之間的相互依賴性如何體現(xiàn)，兩種媒體在相互依賴中各自又發(fā)揮著什么樣的作用呢？這要從內(nèi)容傳播的共享性和傳播技術(shù)的互補(bǔ)性兩方面來(lái)分析。

1.信息內(nèi)容共享

要從內(nèi)容信息的共享性上回答這些問(wèn)題，就有必要引入西方傳播學(xué)中的共鳴效果(reso鄄nanceeffect)和溢散效果(spill-overeffect)兩個(gè)概念。

(1)共鳴效果

“共鳴效果”(resonanceeffect)的提出，是學(xué)者諾爾紐曼等人(Noelle-Neumann＆Mathes,1987)在研究1968年倫敦反越戰(zhàn)示威時(shí)，發(fā)現(xiàn)媒體之間也有意見(jiàn)領(lǐng)袖媒介(opinion-leadingmedia)的現(xiàn)象存在，即一些主流媒體最先報(bào)道相關(guān)新聞后，其他媒體才相繼跟進(jìn)，且意見(jiàn)領(lǐng)袖的內(nèi)容為其他報(bào)紙所采納，形成一股連鎖反應(yīng)。諾爾紐曼稱這一現(xiàn)象為“共鳴現(xiàn)象”。就是說(shuō)，在信息的傳播過(guò)程中，主流媒體充當(dāng)了意見(jiàn)領(lǐng)袖的角色，是其他新聞工作者的信息來(lái)源與參考架構(gòu)。這種由主流媒體引起而在媒介系統(tǒng)中產(chǎn)生一連串報(bào)道上的連鎖反應(yīng)，就是“媒介共鳴”(resonanceofmedia)效應(yīng)。

傳統(tǒng)媒體在社會(huì)公信力和第一手新聞信息獲取方面依然具有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。如伊拉克前總統(tǒng)薩達(dá)姆被處以絞刑的事件曾經(jīng)受到傳統(tǒng)媒體的廣泛關(guān)注，并因此促使新媒體產(chǎn)生“共鳴”。

(2)溢散效果

“溢散效果”(spillovereffect)是學(xué)者M(jìn)athes和Pfetsh(1991)提出的。當(dāng)媒介議題由潛伏期與預(yù)備期轉(zhuǎn)變成上升期時(shí)，主流媒體開始加入報(bào)道。他們將這種媒介議題是由另類媒介流向主流媒介(意見(jiàn)領(lǐng)袖媒介)的議題傳布方式稱為“溢散效果”。

新媒體的出現(xiàn)使得“溢散”日益明顯。如果說(shuō)，廣播時(shí)代最重大的國(guó)際事件是第二次世界大戰(zhàn)，電視時(shí)代最重大的國(guó)際事件是越南戰(zhàn)爭(zhēng)的話，那么，發(fā)生在美國(guó)的“9·11”恐怖襲擊事件

可以說(shuō)是到目前為止網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代最重大的國(guó)際事件。“9·11”恐怖襲擊事件在全世界的影響力有目共睹，但這樣一個(gè)重大事件最初是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播出來(lái)的，隨后逐步溢散，傳統(tǒng)媒體才加以報(bào)道。這樣的例子屢見(jiàn)不鮮。

新媒體使得“溢散”日益明顯，讓主流媒體卷入敏感問(wèn)題的報(bào)道，不僅擴(kuò)大了新聞報(bào)道面，而且拓寬了受眾的言論空間，使受眾話語(yǔ)權(quán)得到增強(qiáng)，受眾的地位得到提高，反映民心民意的渠道更加暢通。

2.傳播技術(shù)相互依存

如果說(shuō)傳統(tǒng)媒體與新媒體在內(nèi)容傳播上的相互依存是隱性的話，那么兩者在傳播技術(shù)上的相互依存則顯而易見(jiàn)了。一方面，傳統(tǒng)媒體需要借助新技術(shù)升級(jí)自身，另一方面，新媒體如果能夠?qū)⒆陨碓诩夹g(shù)上所具有的互動(dòng)性優(yōu)勢(shì)與傳統(tǒng)媒體的便捷性優(yōu)勢(shì)相結(jié)合就更加能夠開拓發(fā)展的市場(chǎng)。

(1)報(bào)紙全面Web2.0

Web2.0是當(dāng)下在互聯(lián)網(wǎng)上迅速崛起的一股新的傳播勢(shì)力，它創(chuàng)造了個(gè)性化、平民化、交互性的傳播景觀，這種新技術(shù)的出現(xiàn)，為傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新提供了許多啟示，尤其對(duì)于報(bào)紙，提供了一次打破傳統(tǒng)定位，加快數(shù)字化發(fā)展的契機(jī)。正如百度公司副總裁梁冬所言：“報(bào)紙也將進(jìn)入Web2.0時(shí)代。”

美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)主席曾表示：“因特網(wǎng)是少數(shù)可以跟傳統(tǒng)媒體配合得天衣無(wú)縫的媒體。它是報(bào)業(yè)自然的發(fā)展方向，它為報(bào)紙?zhí)峁┝丝臻g、及時(shí)性和更大的讀者群。”而借助Web2.0的傳播優(yōu)勢(shì)，尤其博客這一Web2.0核心應(yīng)用的最典型代表，報(bào)紙新聞傳播將擁有更大的空間和能力。

(2)手機(jī)與報(bào)紙相互補(bǔ)充

伴隨著通訊技術(shù)的進(jìn)步，作為大眾通訊工具之一的手機(jī)，其功能不斷拓展，特別是短信、彩信等的出現(xiàn)，手機(jī)已逐漸發(fā)展成為人們之間記錄、存儲(chǔ)、傳輸、交流和呈現(xiàn)信息的新媒介。針對(duì)手機(jī)在新聞資訊傳播方面的優(yōu)勢(shì)，近年來(lái)越來(lái)越多的傳統(tǒng)平面媒體紛紛推出以手機(jī)為媒介的新聞信息服務(wù)業(yè)務(wù)，即將紙質(zhì)媒體的新聞內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)換，通過(guò)無(wú)線技術(shù)平臺(tái)發(fā)送到用戶的手機(jī)上，使手機(jī)用戶能夠即時(shí)、快捷、便利地閱讀當(dāng)天的報(bào)紙新聞。

(3)IPTV升級(jí)傳統(tǒng)電視

IPTV即交互網(wǎng)絡(luò)電視，一般是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，特別是寬帶互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)傳播視頻節(jié)目的服務(wù)形式。

互動(dòng)性是IPTV的重要特征之一。有學(xué)者指出，數(shù)字交互電視“顛覆了電視觀眾的?受眾?定位與電視傳媒的?傳者?定位”，“數(shù)字交互電視的互動(dòng)傳播，使傳播者與接收者之間的位置不再是固定的或先在規(guī)定的，而是不斷在互相共享的、移動(dòng)的。”數(shù)字交互電視的發(fā)展還使得“大眾傳播研究的重心”轉(zhuǎn)移到了“信息使用者”身上。

(4)播客擴(kuò)大廣播發(fā)展空間

隨著博客的出現(xiàn)，播客也應(yīng)運(yùn)而生，而且短時(shí)間內(nèi)人氣急升，所以播客是傳統(tǒng)廣播的一個(gè)新的競(jìng)爭(zhēng)者，但不是它的掘墓人，一方的發(fā)展不一定必然以另一方的停滯乃至滅亡為代價(jià)，相反，它們之間存在著很強(qiáng)的共生關(guān)系，存在著很大的合作空間。輥輱訛

傳統(tǒng)媒體與新媒體互補(bǔ)升級(jí)

如今，在一派“唱衰”傳統(tǒng)媒體的聲音之下，新媒體似乎成了傳統(tǒng)媒體的“掘墓人”。其實(shí)，傳統(tǒng)媒體目前的處境，與十幾年前戲劇面臨的危機(jī)有某種相似之處，然而，幾十年過(guò)去了，對(duì)戲劇產(chǎn)生了巨大沖擊的電視的優(yōu)勢(shì)固然應(yīng)予承認(rèn)，戲劇的觀眾也的確在減少，另一方面，電視和錄像的崛起還給戲劇帶來(lái)了新的藝術(shù)表現(xiàn)手段和觀眾，戲劇借助于現(xiàn)代化強(qiáng)有力的傳播手段，進(jìn)入了千家萬(wàn)戶，這也是毋庸置疑的事實(shí)。現(xiàn)在，戲劇依然在熙熙攘攘的現(xiàn)代藝術(shù)世界里占據(jù)著不容替代的一席。

和戲劇消亡論一樣，曾幾何時(shí)，電視的普及也曾使人擔(dān)心紙質(zhì)媒體將大大萎縮，而這幾十年的事實(shí)同樣表明，電視并沒(méi)有對(duì)報(bào)紙產(chǎn)生很大的沖擊，電視和報(bào)紙仍然是共同繁榮和發(fā)展的。這又是一個(gè)不容忽視的事實(shí)。

在這種既定的生存環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體和新媒體必然也是相互依存互補(bǔ)升級(jí)的。

(一)傳統(tǒng)媒體的升級(jí)方向

歷史已經(jīng)證明，新技術(shù)帶來(lái)的變革并不會(huì)使傳統(tǒng)媒體消亡，廣播的出現(xiàn)并沒(méi)有摧毀報(bào)紙，電視的出現(xiàn)也沒(méi)有摧毀廣播，而他們都沒(méi)有使圖書消亡。新聞業(yè)的每一次新技術(shù)浪潮都推動(dòng)了該行業(yè)的進(jìn)步，促使雙方面互相借力，促進(jìn)優(yōu)勢(shì)升級(jí)。輥輲訛

對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，面對(duì)新媒體的優(yōu)勢(shì)，大可不必自慚形穢，利用自己的優(yōu)勢(shì)和新媒體競(jìng)爭(zhēng)是正確的選擇。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)首先體現(xiàn)為

公信力強(qiáng)。中國(guó)社科院發(fā)展研究中心發(fā)布的《中國(guó)12城市互聯(lián)網(wǎng)使用狀況及影響調(diào)查報(bào)告》和《中國(guó)5小城市互聯(lián)網(wǎng)使用狀況及影響調(diào)查報(bào)告》顯示，網(wǎng)民最信任的還是電視、廣播和報(bào)紙，而信任程度最低的則是網(wǎng)絡(luò)上的新聞。輥輳訛

在挑戰(zhàn)面前，傳統(tǒng)媒體的最大問(wèn)題就是如何有效地突圍，突圍不能僅僅依靠自己，相反還要借助對(duì)手的力量，傳統(tǒng)媒體可以采取有效的戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)，充分利用好支撐在新興媒體背后的新技術(shù)，增加互動(dòng)的成分，從而提升傳統(tǒng)媒體的價(jià)值，為自己的生存創(chuàng)造條件。

(二)新媒體的升級(jí)方向

在目前狀況下，新媒體的發(fā)展是一個(gè)沖破自身局限、分流傳統(tǒng)媒體影響力的過(guò)程。目前新媒體內(nèi)容的整合和發(fā)布，只能借助于與傳統(tǒng)媒體的合作，或是傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的廉價(jià)供應(yīng)，新媒體上的內(nèi)容在傳統(tǒng)媒體中并不稀缺。因此，對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)，不缺少整合能力，但缺少原創(chuàng)內(nèi)容。特別是今后“內(nèi)容”作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的理念進(jìn)一步明晰后，新媒體的內(nèi)容劣勢(shì)會(huì)進(jìn)一步放大。所以作為新媒體，一方面應(yīng)該加強(qiáng)新媒體從業(yè)人員獲取信息的能力，另一方面應(yīng)當(dāng)充分利用新媒體互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，鼓勵(lì)受眾原創(chuàng)的積極性，引導(dǎo)提高受眾原創(chuàng)的水平，使得新媒體上的內(nèi)容更加豐富多彩。-

第三篇：新媒體產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告：用戶行為分析

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新媒體產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告：用戶行為分析

新媒體用戶對(duì)新媒體的認(rèn)知

中投顧問(wèn)《2016-2020年中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》指出，新媒體用戶行為表現(xiàn)如下特征：新媒體用戶對(duì)新媒體的認(rèn)知仍存模糊。

新媒體相對(duì)于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)媒體，是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)等。

大部分人對(duì)新媒體范疇有一個(gè)較為合理的認(rèn)知。但仍舊存在著對(duì)新媒體范疇理解的模糊：27.6%的人認(rèn)為戶外媒體是新媒體，24.0%和23.8%的人分別認(rèn)為紙質(zhì)雜志和紙質(zhì)報(bào)紙屬于新媒體，21.5%的人認(rèn)為廣播電臺(tái)屬于新媒體，20.9%的人認(rèn)為不能聯(lián)網(wǎng)的電視屬于新媒體。

圖表 中國(guó)新媒體用戶對(duì)新媒體范疇認(rèn)知分布

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新媒體使用率

一、新媒體正在逐步取代傳統(tǒng)媒體成為使用率最高的媒體形態(tài)

新媒體正在逐步取代傳統(tǒng)媒體成為使用率最高的媒體形態(tài)。常使用的媒體形態(tài)中，使用視頻類網(wǎng)站/客戶端/App的新媒體用戶從五年前的24.7%，提高到最近三個(gè)月的64.9%；新聞客戶端從五年前的15.1%提高

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到近三月的58.6%；互聯(lián)網(wǎng)電視和音頻類網(wǎng)站/移動(dòng)電臺(tái)App也有相似的趨勢(shì)。相比之下，以紙質(zhì)報(bào)紙，紙質(zhì)雜志，電視，廣播電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體的用戶使用比例下跌明顯。

圖表 新媒體用戶媒體選擇分布

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二、互聯(lián)網(wǎng)電視擁有率超過(guò)傳統(tǒng)電視擁有率

我國(guó)新媒體終端普及程度已經(jīng)較高，新媒體用戶群體使用多種新媒體終端設(shè)備和跨屏使用行為也較高。數(shù)據(jù)顯示，新媒體用戶互聯(lián)網(wǎng)電視擁有率達(dá)48.9%高于傳統(tǒng)電視47.3%，智能手機(jī)仍然是擁有率最高的新媒體終端。目前智能手機(jī)的擁有率已經(jīng)相對(duì)較高，互聯(lián)網(wǎng)電視和平板電腦的擁有率將會(huì)進(jìn)一步提升。

三、跨屏?xí)r代——近七成用戶看視頻的同時(shí)“玩手機(jī)”

68.5%的新媒體用戶在觀看視頻的同時(shí)“玩手機(jī)”，38.5%的新媒體用戶選擇同時(shí)使用筆記本電腦或者臺(tái)式電腦。看電視時(shí)“多任務(wù)”現(xiàn)象的普遍存在，在觀看視頻的同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)用戶會(huì)用其他設(shè)備進(jìn)行在社交網(wǎng)絡(luò)交流等行為。

針對(duì)電視媒體和視頻的多任務(wù)現(xiàn)象，相關(guān)行業(yè)可以創(chuàng)造方式實(shí)現(xiàn)多屏互動(dòng)，比如可以在社交網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播，通過(guò)互動(dòng)等方式吸引觀眾注意力，從而提高媒體的觸達(dá)率。

圖表 中國(guó)新媒體用戶觀看視頻伴隨行為

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四、社交媒體、新聞客戶端成為日益重要的資訊通道

60.8%的新媒體用戶將微信，微博等社交媒體作為近三個(gè)月中獲取新聞資訊的主要方式，用戶日益養(yǎng)成依賴社交媒體獲取信息以及表達(dá)訴求的習(xí)慣，同時(shí)58.9%的用戶將手機(jī)新聞客戶端作為獲取新聞資訊的主要方式，42.6%的用戶將電視新聞作為獲取新聞資訊的主要方式。

相比傳統(tǒng)的單向傳播媒體，社交網(wǎng)絡(luò)信息碎片化，海量化，速度快，互動(dòng)強(qiáng)，適合資訊的流通。此外，傳統(tǒng)觀念影響下，社交媒體的強(qiáng)關(guān)系互動(dòng)加強(qiáng)了這些平臺(tái)資訊的信度，使得社交媒體成為重要資訊通道。

圖表 中國(guó)新媒體用戶獲取新聞資訊的方式統(tǒng)計(jì)

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新媒體用戶付費(fèi)習(xí)慣

新媒體用戶付費(fèi)習(xí)慣逐步養(yǎng)成。

33.8%的新媒體用戶已經(jīng)產(chǎn)生過(guò)對(duì)新媒體內(nèi)容的付費(fèi)行為，還有15.6%的用戶有進(jìn)行付費(fèi)的意愿但是還沒(méi)有進(jìn)行付費(fèi)的行為，50.6%的新媒體用戶不愿意也不打算為新媒體內(nèi)容付費(fèi)，而在2014年的調(diào)研數(shù)據(jù)中，有69.7%的用戶不愿意為新媒體付費(fèi)。

中投顧問(wèn)《2016-2020年中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》認(rèn)為，由于網(wǎng)民傳統(tǒng)免費(fèi)觀看和閱讀習(xí)慣，及我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)相對(duì)薄弱，我國(guó)網(wǎng)民對(duì)除游戲產(chǎn)品外的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的付費(fèi)意愿一直不高。如今，有近半用戶已產(chǎn)生付費(fèi)行為或打算付費(fèi)，這說(shuō)明對(duì)新媒體用戶付費(fèi)獲得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

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圖表 中國(guó)新媒體用戶付費(fèi)習(xí)慣與意愿統(tǒng)計(jì)

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第四篇：2014年全國(guó)政務(wù)新媒體發(fā)展研究報(bào)告

2014年全國(guó)政務(wù)新媒體發(fā)展研究報(bào)告

新華網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)分析中心主任 段賽民

（2014年12月25日）

概述

今天的我們都能感受到這樣的一個(gè)事實(shí)：飛速發(fā)展的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，以及微博、微信、客戶端等新媒體正在改變著信息流的傳播路徑，重構(gòu)信息傳播格局。單一的“信息發(fā)布”功能已無(wú)法適應(yīng)社交輿論環(huán)境下官民互動(dòng)與溝通的需要，社交媒體在提升政務(wù)信息傳播的效率、推動(dòng)官民對(duì)話和輿論引導(dǎo)方面正在發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。2013年10月15日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)政府信息公開、回應(yīng)社會(huì)關(guān)切提升政府公信力的意見(jiàn)》，鼓勵(lì)各地區(qū)、各部門積極探索利用新媒體，及時(shí)發(fā)布各類權(quán)威政務(wù)信息；2014年9月，國(guó)家網(wǎng)信辦下發(fā)通知，要求全國(guó)各地網(wǎng)信部門推動(dòng)黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位和人民團(tuán)體積極運(yùn)用即時(shí)通訊工具開展政務(wù)信息服務(wù)工作。數(shù)據(jù)顯示，2014年全國(guó)各級(jí)政務(wù)新媒體活躍度繼續(xù)提升，內(nèi)容更加趨向于多元化，風(fēng)格更加親民，互動(dòng)更加明顯，包括政務(wù)微博、政務(wù)微信、政務(wù)APP在內(nèi)的政務(wù)新媒體，已成為各級(jí)政府部門發(fā)布權(quán)威信息、加強(qiáng)政民互動(dòng)、引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論、提升社會(huì)治理能力的一個(gè)重要組成部分。

本報(bào)告以新華政務(wù)直通車大數(shù)據(jù)技術(shù)為依托，涵蓋2014年1月1日至2014年11月30日的全國(guó)各級(jí)單位政務(wù)微博、微信、APP運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，是國(guó)內(nèi)首個(gè)對(duì)全國(guó)各級(jí)政府機(jī)關(guān)在政務(wù)新媒體平臺(tái)（微博、微信、APP）運(yùn)營(yíng)表現(xiàn)進(jìn)行綜合研判的大型政府新媒體研究項(xiàng)目。

一、參考指數(shù)說(shuō)明

評(píng)估對(duì)象 評(píng)估對(duì)象為在微博、微信平臺(tái)通過(guò)認(rèn)證的中央國(guó)家機(jī)關(guān)，各省、自治區(qū)、直轄市，省直機(jī)關(guān)，副省級(jí)城市、地級(jí)市，市屬機(jī)關(guān)，市轄區(qū)、縣、縣級(jí)市政務(wù)新媒體賬號(hào)。

評(píng)估時(shí)間范圍

2014年1月1日至2014年11月30日

評(píng)估指標(biāo)

表1：政務(wù)新媒體研究指標(biāo)體系

一級(jí)

指標(biāo)二級(jí)指標(biāo)說(shuō)明互動(dòng)

指數(shù)互動(dòng)頻率微博、微信、APP被轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論數(shù)；

微信點(diǎn)贊量互動(dòng)質(zhì)量微博、微信、APP在評(píng)估期內(nèi)被評(píng)論數(shù)和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)的比值；受眾

指數(shù)受眾數(shù)微博、微信、APP粉絲數(shù)認(rèn)證時(shí)間賬號(hào)通過(guò)認(rèn)證天數(shù)活躍受眾有傳播動(dòng)作的活躍粉絲數(shù)傳播

指數(shù)發(fā)布量微博、微信、APP發(fā)布信息總條數(shù)轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)轉(zhuǎn)發(fā)其它新媒體信息數(shù)量發(fā)布質(zhì)量發(fā)布的原創(chuàng)信息占比成長(zhǎng)

指數(shù)日均增粉量日均增加粉絲量發(fā)布量同比增長(zhǎng)發(fā)布量較去年同期同比增長(zhǎng)原創(chuàng)信息量同比增長(zhǎng)原創(chuàng)信息量較去年同期同比增長(zhǎng)月均轉(zhuǎn)發(fā)+評(píng)論量同比增長(zhǎng)月均轉(zhuǎn)發(fā)+評(píng)論量、點(diǎn)贊量較去年同期同比增長(zhǎng)內(nèi)容

指數(shù)政務(wù)信息政務(wù)信息在發(fā)布量中的占比民生信息民生信息在發(fā)布量中的占比“B類”信息“心靈雞湯、商業(yè)抽獎(jiǎng)”等信息在發(fā)布量中占比的負(fù)數(shù)集群 指數(shù)覆蓋度下屬單位中開通政務(wù)新媒體的比例上級(jí)互動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論上級(jí)單位發(fā)布信息的次數(shù)下級(jí)聯(lián)動(dòng)被下屬單位轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論次數(shù)

注：成長(zhǎng)指數(shù)一項(xiàng)中的數(shù)值均為某賬號(hào)考量值和行業(yè)平均值的比值

圖1：中國(guó)政務(wù)新媒體排行榜評(píng)估體系樹狀圖

二、政務(wù)新媒體綜合影響力分析

（一）中央國(guó)家機(jī)關(guān)政務(wù)新媒體 2014年，中央國(guó)家機(jī)關(guān)微博累計(jì)發(fā)布內(nèi)容超過(guò)30萬(wàn)條，累計(jì)覆蓋超過(guò)2.3億人次，微信累計(jì)推送內(nèi)容超過(guò)1萬(wàn)次。其中，“公安部打四黑除四害”、“中國(guó)政府網(wǎng)”等賬號(hào)在兩大微博平臺(tái)的覆蓋人數(shù)在1000萬(wàn)人以上，且排名前十的中國(guó)國(guó)家機(jī)關(guān)政務(wù)新媒體原創(chuàng)度均達(dá)到了90%以上。

（二）省級(jí)政務(wù)新媒體

截至2014年11月30日，全國(guó)各地方省份政務(wù)微博累計(jì)覆蓋超過(guò)1億人次，發(fā)布內(nèi)容超過(guò)10萬(wàn)條，被轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論超過(guò)200萬(wàn)次，全國(guó)地方省份政務(wù)微博開通率達(dá)到70%以上（不含港澳臺(tái)地區(qū)）；“上海發(fā)布”、“北京發(fā)布”、“重慶微發(fā)布”等賬號(hào)的綜合實(shí)力排名全國(guó)前列。

（三）城市政務(wù)新媒體

2014年，各地市政務(wù)新媒體在內(nèi)容建設(shè)工作中的整體表現(xiàn)呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，“0發(fā)布”的城市微博占比較之2013年同比下降16.5%，“心靈雞湯”、“商業(yè)抽獎(jiǎng)”、“灌水”類內(nèi)容的占比明顯走低，民生類信息同比上漲17.9%。

（四）省、市級(jí)機(jī)關(guān)政務(wù)新媒體

2014年，“微博矩陣”聯(lián)動(dòng)發(fā)聲成為“大勢(shì)所趨”，各省級(jí)、市級(jí)機(jī)關(guān)政務(wù)新媒體成為省級(jí)單位政務(wù)新媒體的“左膀右臂”，外宣、黨建、公安、教育、民政、共青團(tuán)、交通、司法、旅游、氣象、地震等多個(gè)系統(tǒng)的政務(wù)新媒體發(fā)展迅猛，其中公安系統(tǒng)政務(wù)新媒體在所有政務(wù)新媒體中占比最高，表現(xiàn)最為活躍。

（五）政務(wù)新媒體存在的問(wèn)題與不足

政務(wù)新媒體在迅猛發(fā)展中也暴露出一些需要我們共同來(lái)關(guān)注的問(wèn)題，比方說(shuō)發(fā)展的不均衡，各地區(qū)新媒體發(fā)布的數(shù)量、質(zhì)量、互動(dòng)性方面存在較大差異；二是信息的溝通和發(fā)布趨勢(shì)不能適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)輿論場(chǎng)的要求，專業(yè)性和親和力不足；三是忽視聯(lián)動(dòng)功能；四是新媒體與傳統(tǒng)媒體的資源整合度還不夠高，信息內(nèi)容存在斷層的現(xiàn)象。

三、政務(wù)新媒體運(yùn)營(yíng)分析

（一）2014年全國(guó)政務(wù)微博發(fā)展情況

1.全國(guó)政務(wù)微博運(yùn)營(yíng)情況概覽

如圖2所示，截至2014年11月底，我國(guó)政務(wù)微博認(rèn)證賬號(hào)（含新浪微博、騰訊兩大平臺(tái)）達(dá)到27.7萬(wàn)個(gè)，累計(jì)覆蓋43.9億人次，中央國(guó)家機(jī)關(guān)政務(wù)微博認(rèn)證賬號(hào)達(dá)到219個(gè)，累計(jì)覆蓋2.7億人次，省級(jí)及以下各級(jí)單位政務(wù)微博認(rèn)證賬號(hào)超過(guò)19.4萬(wàn)個(gè)，累計(jì)覆蓋20.8億人次。

圖2：中國(guó)政務(wù)微博賬號(hào)數(shù)量增長(zhǎng)情況

2.全國(guó)政務(wù)微博運(yùn)營(yíng)成長(zhǎng)情況 2014年，“微博國(guó)家隊(duì)”在各大微博平臺(tái)中均成為傳播最為活躍的第一梯隊(duì)成員，全國(guó)27.7萬(wàn)個(gè)政務(wù)微博累計(jì)吸引關(guān)注賬號(hào)超過(guò)40億個(gè)，2014年粉絲量累計(jì)同比增長(zhǎng)達(dá)42.1%，我國(guó)人均關(guān)注政務(wù)微博賬號(hào)為3.2個(gè)。

截至2014年12月，中國(guó)政務(wù)微博年發(fā)布量達(dá)到1782.3萬(wàn)余條，同比增長(zhǎng)20.1%，轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論量達(dá)2.3億條，同比增長(zhǎng)17.5%。在發(fā)布量明顯增長(zhǎng)的同時(shí)，評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)比、原創(chuàng)微博量方面也有明顯提升。

圖3：中國(guó)政務(wù)微博粉絲增長(zhǎng)情況

3.全國(guó)政務(wù)微博賬號(hào)職能分布

2014年，共青團(tuán)、公安、外宣、司法、組織部門的政務(wù)微博在全國(guó)政務(wù)微博中覆蓋度最廣，表現(xiàn)最為活躍，其中共青團(tuán)、公安類、政府外宣類政務(wù)微博賬號(hào)數(shù)量占比較高，構(gòu)成了政務(wù)微博中的第一梯隊(duì)。圖4：全國(guó)政務(wù)微博賬號(hào)主要行業(yè)系統(tǒng)分布

（二）政務(wù)微信發(fā)展情況

1.政務(wù)微信運(yùn)營(yíng)概覽

本次報(bào)告共統(tǒng)計(jì)全國(guó)17217個(gè)政務(wù)微信公眾賬號(hào)，截止2014年11月30日，推送內(nèi)容超過(guò)300萬(wàn)次，推送微信文章達(dá)到1200余萬(wàn)次，累計(jì)閱讀量超過(guò)15.3億次，各項(xiàng)數(shù)據(jù)較2013年同期均有明顯提升。

2.政務(wù)微信賬號(hào)分布情況

如圖5所示，在統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)的全國(guó)政務(wù)微信賬號(hào)中，超過(guò)半數(shù)賬號(hào)來(lái)自于各級(jí)政府職能部門，來(lái)自黨委、人大、政協(xié)、宣傳部、組織部等部門的賬號(hào)占比也接近兩成。

圖5：全國(guó)政務(wù)微信賬號(hào)分布圖

如圖6所示，在統(tǒng)計(jì)范圍之內(nèi)的政務(wù)微信賬號(hào)推送內(nèi)容中，政務(wù)類信息、民生類信息、文化類信息的占比最高，一些優(yōu)質(zhì)政務(wù)微信賬號(hào)中的政務(wù)、民生類信息占比在80%以上。

圖6：全國(guó)政務(wù)微信內(nèi)容分布

（三）政務(wù)APP發(fā)展?fàn)顩r 1.政務(wù)APP平臺(tái)分布

圖7：六大應(yīng)用商店政務(wù)APP數(shù)量分布

2.政務(wù)APP下載量統(tǒng)計(jì)

表2：三大平臺(tái)下載量前十的政務(wù)APP APP名稱 360手機(jī)助手APP名稱 下載量

12306官方版 北京地鐵 8670000 390000

12306官方版

QQ應(yīng)用寶下APP名稱 載量 3960000

12306官方版 中國(guó)天氣通

12330000 2390000 豌豆莢下載量

買火車票-12306訂120000 票

廣州地鐵官方APP 280000 深圳地鐵 上海地鐵 武漢交警 170000 170000 50000

北京地鐵 87000 深圳交警 警民通 深圳天氣 天翼警民通 武漢交警

110000 50000 50000 44000 38000

廣州地鐵官方APP 59000 智慧江蘇

56000

上海地鐵官方指南 26000 中國(guó)鐵路訂票平臺(tái) 20000 廣東警民通出入境50000 連線 河北交警 40000

廣東警民通出入境14000 連線

美天氣 34000 南京地鐵 20000 首都機(jī)場(chǎng) 12000 廣東警民通出入23000 境連線

東莞旅游 20000 河北交警 10000 香港政府通知你 23000

從三大平臺(tái)排行前十的APP來(lái)看，12306官方版穩(wěn)居各大平臺(tái)政務(wù)APP下載量榜首。熱門政務(wù)APP大致可分如下幾類：一是交通類，包括火車、飛機(jī)、地鐵等；二是公安類，尤為突出的是各地的交警；三是天氣類，由氣象局推出的應(yīng)用成為不少人的必備軟件。

四、政務(wù)新媒體發(fā)展趨勢(shì)

政務(wù)新媒體矩陣建設(shè)提速 協(xié)調(diào)一致共同發(fā)聲

2015年，“集群力”對(duì)于政務(wù)新媒體實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展具有戰(zhàn)略意義，“獨(dú)唱”的格局將被打破，而“合唱團(tuán)”將成為大勢(shì)所趨。

“雙微”融合對(duì)接 推進(jìn)政務(wù)新媒體綜合發(fā)展

微博是淺社交、泛傳播、弱關(guān)系的平臺(tái)，微信是深社交、精傳播、強(qiáng)關(guān)系的平臺(tái)，根據(jù)微博、微信的自身特點(diǎn)，二者相互協(xié)作、互為補(bǔ)充的模式將成為政務(wù)新媒體發(fā)展的新趨勢(shì)。

平臺(tái)整合能力提升 “政務(wù)O2O”時(shí)代開啟

政務(wù)新媒體整合區(qū)域內(nèi)資源的作用日益顯現(xiàn)。一方面，通過(guò)政務(wù)新媒體整合信息發(fā)布資源，回應(yīng)群眾關(guān)切，營(yíng)造有利的輿論環(huán)境；另一方面，線上線下相結(jié)合，密切政府部門與網(wǎng)民關(guān)系，擴(kuò)大政務(wù)新媒體群眾基礎(chǔ)。

(原標(biāo)題：2014年全國(guó)政務(wù)新媒體發(fā)展研究報(bào)告)

第五篇：淺談新媒體專題

新媒體對(duì)學(xué)生的影響

新媒體發(fā)展受眾的速度極其驚人。李開復(fù)曾說(shuō)：“一種傳播媒體普及到5000萬(wàn)人，收音機(jī)用了38年，電視用了13年，互聯(lián)網(wǎng)用了4年，而微博只用了14個(gè)月。”校園里不用微博或者不看微博的學(xué)生，可謂鳳毛麟角，會(huì)被同學(xué)們視為“外星人”。

“隨著新媒體技術(shù)的發(fā)明與普及，社會(huì)的虛擬化傾向日趨明顯，虛擬的生存空間，是新媒體帶來(lái)的客觀存在。”北京理工大學(xué)馬克思主義理論教研部副主任李林英說(shuō)。

李林英和她的同行們承擔(dān)了一項(xiàng)有關(guān)新媒體在大學(xué)生思政課中的應(yīng)用的課題，該課題選取全國(guó)部分高校的近2700名大學(xué)生，進(jìn)行了走訪和調(diào)查。調(diào)查顯示，網(wǎng)絡(luò)終端設(shè)備已成為大學(xué)生日常生活的必備工具，大學(xué)生是接觸和使用新媒體最早、最直接的群體。網(wǎng)絡(luò)搜索成為大學(xué)生解決學(xué)習(xí)問(wèn)題的最佳途徑，大學(xué)生通過(guò)查閱資料將網(wǎng)絡(luò)與自身的學(xué)業(yè)需求結(jié)合起來(lái)。登錄網(wǎng)絡(luò)社交工具成為大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)第一行為，63.1%的大學(xué)生連接計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)后所做的第一件事是打開QQ等聊天工具，16.3%的大學(xué)生則首先打開“人人網(wǎng)”（社交網(wǎng)站）首頁(yè)，這說(shuō)明大學(xué)生熱衷于網(wǎng)上交往形式。新媒體在改變著大學(xué)生的認(rèn)知方式、思維方式和價(jià)值觀念。

北京大學(xué)馬克思主義學(xué)院教授祖嘉合說(shuō)，新媒體滿足了大學(xué)生對(duì)海量信息的需求，也解答了他們對(duì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的一些疑惑，但是有調(diào)查顯示，“90后”大學(xué)生的人際信任感較前幾代有所下降，對(duì)網(wǎng)絡(luò)的不信任感會(huì)延伸到現(xiàn)實(shí)社會(huì)中。對(duì)此，我們能做些什么？應(yīng)該引起廣大教育者的重視和反思。

“因?yàn)樾旅襟w強(qiáng)調(diào)受眾對(duì)信息進(jìn)行評(píng)述、解釋、分析與選擇，因此會(huì)張揚(yáng)大學(xué)生獨(dú)立思考能力和批判質(zhì)疑的精神。但大學(xué)生涉世未深，當(dāng)他們將這些能力與精神遷移到思想政治理論學(xué)習(xí)中時(shí)，不免會(huì)出現(xiàn)自我意識(shí)的過(guò)度膨脹，還可能沉溺偏狹的個(gè)人世界，甚至?xí)a(chǎn)生一些偏激的想法，這需要在思政課教學(xué)中加以引導(dǎo)。”北京理工大學(xué)人文與社會(huì)科學(xué)院教師郭麗萍說(shuō)。

從提高“到課率”到提高“抬頭率”

中國(guó)礦業(yè)大學(xué)思想政治教育學(xué)院院長(zhǎng)田霞上了30年思政課，讓她感到困惑很大的是如何實(shí)現(xiàn)從提高“到課率”到提高“抬頭率”，如何確保思政課“進(jìn)頭腦”。

新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，讓高校現(xiàn)有的思想政治理論課教育模式受到影響。傳統(tǒng)思想政治教育注重單向灌輸，學(xué)生處于被動(dòng)的受教育狀態(tài)。而新媒體環(huán)境下，教師需要更加重視學(xué)生的主體地位，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)手段進(jìn)行雙向交流。

北京理工大學(xué)對(duì)教師新媒體的應(yīng)用調(diào)查顯示，教師獲取信息的能力和技術(shù)一般的占39.4%。影響教師利用網(wǎng)絡(luò)獲取資源的因素包括：技術(shù)能力不夠（29.5%）、資源有限（22.4%）、缺少培訓(xùn)（17.1%）。教師對(duì)數(shù)字資源現(xiàn)狀不滿意的占35.3%，認(rèn)為多媒體教學(xué)資源不足的占89.4%。

“在新技術(shù)的使用方面，教育者的腳步落后于受教育者。”李林英說(shuō)，在新媒體環(huán)境的影響下，在龐雜的信息流的沖擊下，高校思想政治理論課如何在教學(xué)實(shí)踐中提升說(shuō)服力和感染力，讓思想政治理論課入腦入心，成為學(xué)生真心喜歡、終生受益、畢生難忘的課程，是擺在高校思想政治理論課教師面前一個(gè)重要的課題。

北京科技大學(xué)馬克思主義學(xué)院院長(zhǎng)彭慶紅認(rèn)為，當(dāng)前的思想政治理論課教育教學(xué)初步實(shí)現(xiàn)了系統(tǒng)化、科學(xué)化、專家化，但在通俗化、學(xué)生化、時(shí)代化方面還不夠，需要教育者認(rèn)真反思。

如今的新媒體技術(shù)提供了一種可供選擇的機(jī)遇。“新媒體使得每個(gè)人成為媒體的使用者和創(chuàng)造者。”祖嘉合說(shuō)，技術(shù)的變革應(yīng)該引起教育模式的變化，在強(qiáng)調(diào)學(xué)生主體性方面，要提倡老師少講，學(xué)生多講，模式的創(chuàng)新也會(huì)帶來(lái)教育效果的變化。高校要建立新媒體使用效果的評(píng)價(jià)體系，以更好地融入原有的教育生態(tài)，可以從知識(shí)、能力、情感、態(tài)度、價(jià)值觀等方面入手進(jìn)行評(píng)價(jià)。

祖嘉合說(shuō)，應(yīng)該清醒地看到，現(xiàn)實(shí)中存在大學(xué)生對(duì)新媒體的不當(dāng)使用。比如，有的人在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表不負(fù)責(zé)任的言論；有的人對(duì)新媒體傳播的信息缺乏足夠的認(rèn)識(shí)，產(chǎn)生消極的人生觀，個(gè)人主義價(jià)值取向凸顯；有的人對(duì)網(wǎng)絡(luò)依賴過(guò)度，情緒、人格受到影響，等等。對(duì)此，她建議，應(yīng)該建立網(wǎng)絡(luò)評(píng)論員隊(duì)伍，從學(xué)生、教師中招募優(yōu)秀的青年骨干，在新媒體上對(duì)廣大學(xué)子進(jìn)行理想信念、人生觀、行為規(guī)范的引導(dǎo)。同時(shí)，要建立有影響的博客平臺(tái)，這種平臺(tái)要以教師為主、學(xué)生為輔，主輔博客相互呼應(yīng)，資源共享，教師能更好地了解學(xué)生的思想狀況和引導(dǎo)教學(xué)。

“如何通過(guò)多媒體技術(shù)來(lái)進(jìn)行宏大敘事，就是個(gè)難點(diǎn)。”教育部社科司副司長(zhǎng)徐維凡說(shuō)，比如，思想政治理論課關(guān)于社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)、黨的路線方針政策等內(nèi)容，應(yīng)該怎么去表現(xiàn)，才能讓學(xué)生喜聞樂(lè)見(jiàn)，都是挑戰(zhàn)。日本的經(jīng)濟(jì)漫畫、社會(huì)漫畫可以給我們一些啟發(fā)，用漫畫的形式來(lái)闡釋經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、社會(huì)現(xiàn)象背后的社會(huì)規(guī)律，使之“具象化”，這些漫畫甚至都得到了成年人的喜愛(ài)。

北京市委教育工委副書記王民忠指出，思想政治教育教學(xué)要有陣地意識(shí)，有學(xué)生的地方就要有教育者的聲音。教育者要注重主體性實(shí)現(xiàn)的途徑，特別是要在“有用”和“有趣”上下功夫，切實(shí)提高思想政治課的教育教學(xué)的實(shí)效性。

據(jù)北京理工大學(xué)黨委副書記侯光明介紹，把新媒體應(yīng)用到思政課教育教學(xué)中，是個(gè)很有前景的領(lǐng)域，北理工將加強(qiáng)硬件投入力度，下一步將建立“價(jià)值建構(gòu)虛擬實(shí)驗(yàn)室”。在“嚴(yán)肅游戲”中完成隱性教育

中國(guó)傳媒大學(xué)游戲?qū)I(yè)研究生田育霖跟同齡人一樣，是個(gè)愛(ài)玩游戲的“90后”，她在高中時(shí)，就曾玩過(guò)美國(guó)一款名為“模擬人生”的游戲。這款在歐美風(fēng)靡一時(shí)的社區(qū)類游戲教給她怎樣與人交往、經(jīng)營(yíng)家庭、旅行、舉行派對(duì)等，但是因?yàn)橐庾R(shí)形態(tài)和社會(huì)風(fēng)俗的不同，田育霖從中學(xué)到的技巧運(yùn)用在實(shí)際生活中還是有些出入。

在不少人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)等新技術(shù)是“電子海洛因”的時(shí)候，對(duì)于虛擬世界價(jià)值觀念的輸入在慢慢引起很多國(guó)家的重視，“嚴(yán)肅游戲”開始嘗試用于教育、軍事、醫(yī)療等領(lǐng)域。比如，訓(xùn)練軍人使用異國(guó)的文化，讓人們?cè)诠ぷ鲿r(shí)發(fā)揮團(tuán)隊(duì)精神，教導(dǎo)兒童理解科學(xué)原理等。這在國(guó)內(nèi)尚處在起步階段。

“嚴(yán)肅游戲”啟發(fā)了很多思政課教師，基于“嚴(yán)肅游戲”的思想政治理論課輔助教學(xué)的嘗試已經(jīng)在國(guó)內(nèi)高校展開。據(jù)北京理工大學(xué)新媒體中心主任王立群介紹，該校的研究團(tuán)隊(duì)開發(fā)了“情商加油站”的“嚴(yán)肅游戲”，主要是教初入校門的學(xué)生如何面對(duì)感情，計(jì)劃在今年秋季學(xué)期針對(duì)大一學(xué)生鋪開。

中央戲劇學(xué)院學(xué)生楊揚(yáng)參加了該游戲的測(cè)試，她說(shuō)，游戲的場(chǎng)景設(shè)置要么在圖書館、食堂，要么在操場(chǎng)、宿舍等，非常貼近學(xué)生生活實(shí)際，提供的建議也很真誠(chéng)，比如大學(xué)生應(yīng)該怎樣過(guò)情人節(jié)。一同參加測(cè)試的同學(xué)們經(jīng)常談?wù)摚孢@個(gè)游戲給自己的教育和啟發(fā)特別大。“這種仿真的教學(xué)環(huán)境激發(fā)了學(xué)生的興趣，使學(xué)生在教育游戲中得到思想政治道德體驗(yàn)，從而達(dá)到隱性教育的目的。”王立群說(shuō)。

李林英認(rèn)為，思想政治理論課的實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)可以充分利用多媒體技術(shù)，以更好地發(fā)揮學(xué)生的主體性。比如，有些高校舉辦思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)課“學(xué)生講師團(tuán)年級(jí)匯講”，學(xué)生圍繞某一指定的教學(xué)內(nèi)容自擬題目，以團(tuán)隊(duì)的形式自己完成備課、授課整個(gè)過(guò)程，課件制作精美，還會(huì)利用數(shù)字視頻等形式展示教學(xué)內(nèi)容。新媒體技術(shù)的應(yīng)用，提高了學(xué)生的創(chuàng)造力，提升了學(xué)生自我學(xué)習(xí)、自我教育的效果。

獨(dú)具個(gè)性的博客也開始走進(jìn)思想政治理論課教學(xué)中，并日益發(fā)揮著重要作用。博客作為一種新興的信息交流方式，已被大學(xué)生群體廣泛地接受和青睞。2003年，我國(guó)高校教師之中首次有人將博客應(yīng)用于教學(xué)。2006年3月，上海交通大學(xué)首次建立思想政治教育博客。北方工業(yè)大學(xué)則于2006年年底在天涯論壇建立了一個(gè)“思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)”課的博客。事實(shí)證明，在思想政治理論課教育教學(xué)中，如果能將博客適當(dāng)?shù)匾耄⒓右砸?guī)范管理，將是對(duì)傳統(tǒng)課堂教學(xué)方式的有效補(bǔ)充。

當(dāng)然，不可否認(rèn)的是，課堂教學(xué)仍是目前開展思想政治理論課的主要形式，借助于多樣化新媒體樣態(tài)的其他教學(xué)形式仍然只是對(duì)課堂教學(xué)模式的擴(kuò)展和豐富，其基本定位是對(duì)主課堂教學(xué)的輔助和補(bǔ)充。