第一篇：經濟管理系形象推廣策劃案

經濟管理系形象推廣策劃案

項目背景

當前我國經濟飛速發展，但是在經濟飛速發展的同時也出現了財經類專業人才供應不足等現象，所以培養適應社會發展的專業性經濟人才迫在眉睫。經濟管理系是呂梁學院最年輕的系部之一，組建于2012年。現有財務管理本科專業、會計學本科專業和法律文秘（高職）專業，在校全日制學生五百余人。會計學本科專業2013年開始招生。現有專兼職教師35名，其中教授1名，副教授14名，講師11名，具有碩士以上學位教師23名，30歲以下青年教師全部是“985”院校優秀碩士畢業生。兼職教師均為具有深厚理論功底和豐富實踐經驗的高級管理人員，其中，注冊會計師4名，高級經濟師2名，會計師4名，經濟師1名。經濟管理系教師科研力量較強，成果突出，發表學術論文53篇，出版論著8部，承擔校級以上科研、教改課題10項，獲得省級以上榮譽6項。但是現在我系面臨著呂梁學院校外不了解，校內不重視的尷尬情況，因此，如何整合我系教育資源，擴大我系在校內校外的影響力，這是我這次策劃此方案的主要目的。整體教育環境分析

改革開放以來，特別近幾年我國經濟得到蓬勃發展，國家的科教興國戰略，產學研相結合的戰略等對我國的大學教育提出更高的要求，但是國內的高等教育發展均衡，教育資源分配不合理，尤其是南部高校，由于受限于地理位置和經濟發展水平，其發展深受影響經濟管理系自身環境分析

系別優勢：師資力量強大，有著非常可觀的就業前景

不利因素：1，我系剛剛通過教育本科評估，建設經驗不足，有些基礎設施還不是很完善，學習氣氛不夠濃厚。

2，學校地處呂梁，比較偏僻，經濟相對較落后，再加上學校對外宣傳力度不大，所以在省內省外評價比較低，不利于獲取優秀的報考考生資源

3缺乏在經濟類造詣很深的大師

4，在校學生對學校的認識不夠深刻，對學校的情節不夠深 活動開展

（1）努力提升經濟管理系的科學教研水平，并同時向社會發布其成果

（2）對經濟管理系的形象進行統一設計。借助校慶的機會，請同學們對我系的形象進行概括和歸納，篩選和總結出我系最具特色和代表性的項目，進行綜合和包裝，同時對于一些有損我系形象的事項予以改進，使經濟管理系以一種統一而全新的形象出現在社會面前

（3）借助電視，網絡等新聞媒體來宣傳我系

活動效果評估

經過一年之后，組織專業人員對活動效果進行綜合的評估和考察，如做校內校外對經濟管理系的調查問卷，看區外考生的報考情況等，同時提出整改措施，以更好的使活動符合最初的目標和要求，使經濟管理系的發展道路更加順暢

第二篇：李山頭古村落旅游形象推廣策劃案

李山頭古村落旅游形象推廣策劃案

第一部分、背景概述

古村落的發展狀況

在我國廣袤的國土上,散落著許許多多的古村落。這些延續至今、保存較為完好的古村落,保留了大量的物質和文化遺產,具有較高的歷史價值、科考價值、審美價值等。但這些延續至今的古村落往往位于現代交通較為閉塞之處,現代經濟較為落后。如何推動古村落的發展、挽救古村落的衰退,就成為政府和村民關心的事。

李山頭距市區15公里，海拔540米，是夏日里絕佳的避暑勝地。300畝連綿不絕的梯田、紅瓦金墻的古屋，還有翠綠清香的粽葉，是李山頭的“三寶”，吸引了許多攝影愛好者的眼、球。李山頭是約在明末時形成的村落。這里有獨特的山形地貌和保存相當完好的村落古風，先后被麗水、龍泉兩級掛牌為“攝影創作基地”。但就在人們為旅游業促進古村落發展而欣喜的同時,卻也發現了古村落旅游在發展的過程中出現了許多問題：

第一，對李山頭的宣傳力度不夠。雖說李山頭先后被麗水、龍泉兩級掛牌為“攝影創作基地”。但終究因為宣傳力度不夠，很少人知道。當然我們所說的宣傳不僅僅是指廣告活動，還包括很多公關方面的或者學術方面的宣傳機會。

第二，營銷模式單一。李山頭村是一個未曾開發的原生態村，處處透著原生態的美，作為攝影創作基地非常適合。但和其他古村落一樣，李山頭的旅游營銷模式還處于傳統的單一的階段，單憑著它的“三寶”吸引的游客可能僅局限于攝影愛好者和少數的喜歡原生態的人。

第三，開發力度不夠。由于李山頭地處山村，四周都是山，所以它的交通不是很便利，這不便于游客來此游玩，還有就是一些基本設施跟不上旅游的發展步伐，就阻礙了李山頭的發展。村民們的主要收入來自于種植的木耳，這遠遠不能滿足他們的生活需求。

第二部分、古村落旅游形象定位

李山頭做為一個旅游景區，首先應該給它賦予一個明確的形象定位。

眾所周知，到李山頭村有“三看”：一看樹，二看梯田，三看泥瓦房。省里有關部門對李山頭古樹進行過鑒定，許多樹齡均在500歲以上。這些古樹有羅漢松、山酸棗、楓香、四季桂等，粗大的枝干上爬滿鮮活的青苔。每一個村落都擁有自己的樹神，歷朝歷代永不例外。李山頭的樹，祖祖輩輩護佑著李山頭人，它讓我從此多了一分之于生命的認知。

近年來，市攝影家協會積極組織參與各種攝影大賽、影展、采風等活動，帶動了我市攝影文化的蓬勃發展。每當周末，在我市的城市鄉村、大街小巷，處處能發現手端相機、凝神拍攝的攝影愛好者。憑見這些優勢，我們可以通過“體驗之旅”、“影視基地”。

據悉，該基地成立后，市攝影家協會將與石達石鄉政府、李山頭村攜手合作，邀請全國各地攝影家及省、麗水市攝影團體到李山頭村開展攝影創作、理論研討等活動，以攝影文化打造美麗山村，促進生態農業產業和農家樂的發展。

李山頭依山而建，自下而上層層遞進的農戶住宅大部依然保存原有風貌，黃泥墻青色屋瓦。每一條石子路環環相扣，把個小小的村莊有意無意串聯一起，我們穿行其中，根本分不清哪里才是村子的中心。站在李山頭的高處，可以領略全村面貌，可以飽覽層層梯田，可以放眼四面群山。只見層層梯田拾級而下，彎彎曲曲，巧奪天工；層層梯田順勢而造，坡面垂直平平滑滑，一絲不茍；梯田與梯田首尾相連，層層依偎，高低錯落，向遠處延伸；

梯田如鏈似帶，從山腳一直盤繞到山頂，小山如螺、大山似塔，春如層層銀帶，夏滾道道綠波，秋疊座座金塔，冬筑銀階玉宇，遠望層層梯田似一圈圈鱗片。一塊塊梯田，就像一個個美妙的音符，湊出一曲美麗動聽的田園曲。

第三部分、品牌形象推廣的公關策略

主題構思:通過各種形式的宣傳方式,提高李山頭的知名度，讓更多的人知道李山頭這個世外桃源。

宣傳口號：尋訪心靈的凈土，一房一樹一梯田

目標受眾：鑒于李山頭有山有房有梯田，針對這些資源，把游客定位在以下幾種：

（1）從知識結構來看。喜歡去古村落游玩的人一般文化程度相對較高。比如從事考古、建筑、攝影、繪畫等專業人士或有關愛好者占了一大部分。

（2）從客源的地理分布看。城市的旅游者占了很大部分，他們這群人在喧囂的城市里生活了太久，就會向往寧靜的原汁原味的農村生活，體驗另一番生活。

（3）從年齡結構看。像李山頭這種古村落不管是對青少年還是中老年都具有一定的吸引力。他們都希望得到一份寧靜，而淳樸的古村落是想要選擇的目的地。

相關活動：

（1）體驗之旅：讓游客體會下眾星捧月的感覺，做不一樣的自己。

（2）攝影展：美的瞬間定格在李山頭，呈現不一樣的李山頭

第四部分、公關策略執行

活動一體驗之旅

活動宗旨：到李山頭，讓你萬眾矚目。

具體形式：為游客提供一整套仿明星服務，出租一個或幾個攝影師對他們進行跟蹤偷拍，還出租身材魁梧的貼身保鏢。顧客在出門前也要像明星一樣喬裝打扮一番。“狗仔”們會在隱蔽處偷拍顧客的照片，甚至在經過的路上，還有受雇的路人在一旁“表演”，就像見到明星一樣驚呼，并且索要簽名。照片洗出來后，游客可以把自己認為最滿意的一張刊登在一本虛擬娛樂雜志的封面上。事實上，這類游客最想體驗的并不僅僅是當名人的感覺，更多的是希望有專業人士在暗處為他們記錄真實的自己。

主辦單位：麗水市文學藝術界聯合會、市攝影家協會

協辦單位：石達石鄉政府、李山頭村村委會

活動二攝影展

一、活動宗旨：把幸福定格在李山頭

二、活動主題

本次活動以“人與自然”為主題，旨在發現生活之美，發現生命之美，發現自然之美。著重展示眼中生命的美。力爭達到景區宣傳與品牌宣傳相輔相成的作用，體現布依民俗新風，民居新貌與 “人文李山頭”中優美的自然風光的曼妙結合，讓人們不僅能感受到民俗民風的不同，更能體驗天然大氧吧清新宜人的空氣。

三、具體形式：游客們來到李山頭把自認為美的地方用相機拍下來，通過一系列的篩選。活動形式以征集在鎮山村所創作的數碼攝影作品為體現，作品種類分為民俗、人像、風光、建筑。數碼攝影作品需原創，突出生命印象，視覺效果強烈。

四、活動時間1、2011年7月1日—2011年10月11日

2、截稿時間：2011年8月15日

3、照片評比時間：2011年9月15日

4、頒獎大會時間：2011年10月30日

5、制作、展出時間：2011年11月30日—2011年12月31日

五、活動形式

由麗水市文學藝術界聯合會攝影家協會合作主辦，大家攝影論壇承辦，設置極富吸引力的獎項面向全省攝影愛好者征集攝影作品。參賽者在活動期間到李山頭大家視聽攝影器材有限公司，讓攝影愛好者們能更好的選取鎮山村中關于民俗、民風、建筑及人像的系列景色，表達都市鄉村生活理念，依托攝影的藝術手段，全面生動客觀地表現生活的方方面面、陪伴消費開心歡笑的瞬間記憶、景區的方方面面。對于征集入圍的作品進行集中參評，集中專家意見和適當考慮大眾的評議累積積分。入圍的優秀作品還將進行制作展示。

六、實施方案

（一）比賽規則

1、本大賽不設置報名費，全省攝影愛好者均可參賽，對參賽選手的年齡、性別、文化程度無任何限制；

2、數碼黑白、彩色攝影作品均可參展。拍攝地域限定為鎮山村旅游景區內。攝影作品必須緊扣主題，內容健康，角度新穎，富有感染力，具有高度的思想性和藝術性；

3、參展作品應標明對應投稿系列及類別，以便組委會對作品組織分類評獎；如果參展作品未標明類別，組委會有權調整投稿類別，請注意同一作品不得兼類投稿；

4、每人參賽作品最多為十幅，單幅、組照均可（組照視為一件作品，限6幅以內）；

5、所有參賽作品請采用電子文件方式投稿，作品為jpg格式、文件數據4M以上，并將作者姓名、通訊地址、作品類別、作品標題、圖片說明等信息準確無誤地填入投稿登記表中（可在大賽支持網站下載），與作品一并通過電子郵件或即時通訊系統傳送，也可以移動硬盤或光盤直接投送；

6、凡入選的參展作品，主辦方可用于展覽、畫冊、報紙、雜志、網絡、電視及組委會推廣資料等非商業性宣傳活動，不另付稿酬，作品的著作權、肖像權、名譽權等相關法律責任由作者自負；

7、參展作者必須以實名投稿，不允許以虛假姓名、他人作品參展；一經發現違反規定，大展組委會將取消其獲獎資格，追回獎品、獎金，并在媒體曝光；

8、參賽作者均被視為認同并遵守以上規則；

9、活動主辦方享有活動的最終解釋權。

（二）評獎及獎項設置

1、評獎：

主辦單位將在2011年9月15日開始聘請麗水知名攝影家對參賽作品進行評審，對獲獎者將在2011年10月30日舉行頒獎大會，頒發獎金和證書，獲獎作品將在鎮山村旅游景區進行展出。

本次大賽設置了民族文化、自然風光、人像三個類別的獎項，具體獎項設置如下： 民族文化類：

一等獎一名：獎金2000元及證書

二等獎二名：獎金1500元及證書

三等獎三名：獎金1000元及證書

優秀獎十五名：獎金300元及證書

自然風光類：

一等獎一名：獎金2000元及證書

二等獎二名：獎金1500元及證書

三等獎三名：獎金1000元及證書

優秀獎十五名：獎金300元及證書

人像類：

一等獎一名：獎金2000元及證書

二等獎二名：獎金1500元及證書

三等獎三名：獎金1000元及證書

優秀獎十五名：獎金300元及證書

七、媒體支持

《浙江日報》、《錢江晚報》、《百姓關注》、《中國攝影報道》、《大家攝影論壇》

主辦單位：麗水市文學藝術界聯合會、市攝影家協會

協辦單位：石達石鄉政府、李山頭村村委會

協辦單位：大家攝影論壇

第五部分、傳播策略

一、廣告發布

1、報紙：根據不同階段形象傳播的需要和受眾的不同，選擇國家級、省級、地市級；海外傳播可選擇港澳、東南亞等地的華文或英文報紙。

2、電視：除本地市場外，國內和海外市場主要選擇制作專題插播。

3、電臺：與電視情況類似，但節目量要加大。我們可以在動聽96.8。在交通96.8廣播電臺買時段建議買下下班高峰期4點到6點的時段，在這個下班高峰期無論是公交車還是打的更或者是私家車的人都有機會收聽到。為了吸引更多的游客可以設置有獎競答，讓回答對的人憑有效證件領取獎品一份。

4、戶外廣告：主要集中在一級客源市場，其他地區以招展廣告為主。

5、錄像帶：面向國內外公開發行，組織專門促銷團時，作為宣傳品贈送。

6、游人中心：建立游客中心，借助聲、光、電等多種手段提供全方位與立體的信息。

二、直接行銷

1、電臺和電視臺的直播節目：直接關于李山頭的專題節目。

2、手機短信息：與地方電信動營商合作發布李山頭的短信息或設置有獎問答或競猜。

促銷

3、舉辦專題性、常規性關于古村落的研討會。

4、抓住一切機遇積極參加各類旅游商品展銷會。

5、借助媒介促銷，加強廣告宣傳促銷，如電視、廣播、計算機網絡、報刊中設置專門的宣傳窗口。

三、人員銷售

在各大商場、車站、住宅小區發放主題休閑公園的宣傳單、宣傳冊。

四、網絡傳播

建立獨立的專業網站，網站內容盡可詳實，為潛在游客在網上提供更多的信息量。

并且利用網絡特點進行相關鏈接，尤其是與大的旅游網站鏈接。做好關鍵詞的設計，如“ 梯田美”、“一山一樹一時間”、“寧靜美”。

第六部分、效果評估

通過一系列的活動，把李山頭推廣出去，提高了李山頭的知名度和美譽度。把李山頭的美深深的印在游客的心中，讓人們進一步的了解李山頭。李山頭的美不僅沒在自然景色更美在人們的心中。在這個天然氧吧中找到屬于你自己的一片寧靜。

第三篇：公關形象策劃案

公關形象策劃案

在現代傳媒越來越發達的今天，一個企業（尤其是成名企業）出現了什么問題，立即就會在各種網站、報紙、雜志、電視和廣播等媒體中心成為頭條新聞，從而使一個單獨的企業事件變成一個社會事件，而為人們津津樂道，這對于企業的殺傷力是非常大的，甚至是致命的。我們本土企業在對公共關系的理解上、公共手段的利用上、公關傳播技術上、對大眾輿論的引導上、對人際態度的掌控上都缺乏深厚的理解，所以一旦出現危機就茫然無措。這也就是許多專家關心的中國的企業怎么如此的脆弱？

實際上，我們可以從許多公共關系科教書上獲得公共關系的定義，如：公共關系是企業在經營管理總運用各種傳媒溝通媒介，促進企業與相關公眾之間的雙向了解、理解、信任與合作，為企業樹立良好的公眾形象。”“公共關系是這樣一種管理功能，它確定、建立和維持一個企業與決定其成敗的各類公眾之間的互益關系。”等等。但實際上，要了解和掌握公共關系，只有通過對企業形象的了解才能整體把握這個概念。公共關系與具體的人、財、物的管理不同，它的經營管理內容是企業的聲譽和形象，可以視作一種無形財富、無形資產，不同于有形的產品、設備、資金和人力，不能單純用技術的、經濟的、行政的方法來管理，而必須借助于公共關系特有的傳播溝通的方法來處理。企業的形象和聲譽不是由企業自己主觀認定的，而是由公眾來認可和評價的，因此與公眾建立和保持良好的溝通，贏得公眾的了解、理解、信任和支持，即是企業塑造良好的前提和過程，又是企業具有良好形象的標志和結果。所以公共關系的產不活動區別于其他傳播活動的特征之一，就是以塑造企業形象為目標。

對于一個企業來說，企業形象主要包括這幾個方面：1產品形象。包括產品的質量、性能、外觀、包裝、商標，以及與產品相關的報務等。2經營形象。包括企業長期形成的經營作風和管理效率，以及企業對外部公眾留下的信用和市場形象等。3人員形象。人員形象即企業員工的品性、素質、工作能力與作風，以及管理人員的形象等。4環境形象。環境形象指企業內部環境與外部環境的整體形象等。5文化形象。文化形象包括企業長期形成的價值觀念、管理哲學和企業傳統等方面。6標識形象。標識形象指企業的名稱、品牌等各種宣傳的標志和色彩等。企業形象主要由兩個指標來測量：一是知名度。知名度指一個企業被公眾知曉、了解的程度，知名度是評價企業名氣大小的客觀尺度，它側重于對企業“量”的評價，即組織對社會公眾影響的廣度和深度。二是美譽度。美譽度指一個企業獲得公眾歡迎、接納、信任的程度，美譽度是評價企業好壞的社會指標，它側重于對企業“質”的評價，即企業社會影響的美丑、好壞。在實際的營銷工作中，公關策劃就是通過知名度和美譽度來監測企業形象的好壞，以便及時采取相應的手段來提高企業形象，這就是公關策劃的要旨

公關策劃模式：公共策劃的目的是建立和維護企業形象，但是一個企業在不同的時期其工作側重點是不同的，所以為了適應企業在不同的時期的工作特點，策劃模式也有所不同。一般來說，公關策劃模式主要有六種方式。1宣傳性公共關系策劃模式2交際性公共關系策劃模式3服務性公共關系策劃模式4社會性公共關系策劃模式5征詢性公共關系策劃模式6危機型公共關系策劃模式。

公關策劃程序：公共關系策劃工作具有很強的實踐操作性，涉及到公共關系調查、公共關系計劃管理與策劃設計、公共關系信息傳播和公共關系策劃效果評估四個

環節

公共關系調查：公共關系調查是公共關系工作程序中一項重要的基礎工作。調查研究主要是了解和掌握與組織各項行為和政策有關聯的，或受其影響的公眾對組織的各項行為和政策的認知、觀點、態度和行為，了解事實真相，掌握第一手材料，為有的放矢的開展工作奠定基礎。公共關系調查的內容包括兩個方面，一個是一般性公共關系調查的內容，另一個是特殊公共關系調查的內容

第四篇：品牌推廣策劃案

品牌形象宣傳推廣策劃案

目錄：

c．移動、視頻、數字、動態等新材料新技術成為新趨勢

過去，廣告裝飾制品給人的印象就是簡簡單單的平面的單一信息傳達，目前電子技術的應用，使得戶外開始“動”起來，有了動態的大屏幕，有了數字視頻網絡播放系統。如地鐵車廂中、公交車中的 LCD 等，有了用 3 維全息成像技術制作的展示臺，很多戶外媒體開始走向多元化，并借由新材料和新技術由平面媒體的單一寫真噴繪向多元化電聲媒介形式過渡。

d．戶外裝飾市場價格走強

隨著越來越規范化的戶外管理規定，大型戶外媒體發展減緩，甚至在密集區域還可能出現數量上的減少，戶外媒體網絡化將進一步發展完善，戶外媒體的年廣告額也將進一步上升。城市中的“戶外污染”會減少，單一媒體的費用會相對提高，但同時媒體的質量將提高，投放風險將明顯降低。

3．戶外廣告市場環境分析

面對眾多的宣傳媒體，我們的受眾正逐步被分流。隨著城市化的發展、隨著交通的發展，以及縣區經濟發展的不斷提升，新的商業圈的打造，廣告裝飾產品的受眾量也隨之出現穩步增長的態勢，戶外廣告的市場將不斷擴大。

二、競爭對手分析。

1．媒介競爭對手

當前媒介多元化競爭越趨激烈。除去網絡、電視、廣播、報紙這些傳統媒介越來越興旺之外，戶外廣告自身的傳播種類也越來越復雜，為了集中資源和競爭力，戶外傳媒廣告公司越業務趨于單一和集中。但從目前市場看，有做公交等車載可視的運通傳媒，主營LED，在縣商業街與中華廣場有專業投放LED戶外顯示屏廣告的公司。單一從事戶外廣告牌的廣告公司。

2．區域競爭激烈

從定量看，客戶資源是有限的，客戶在同類媒介上只會做一份廣告，但卻會在不同的媒介上做廣告，華盛目前的業務集中在公交站臺，道旗，高炮等戶外載體上，不存在同類媒介載體競爭，除了在不同的媒介做廣告的媒介共同客戶之外，更多金錢資源有限的客戶只會選擇一種對其有利的、宣傳效果好的廣告媒介，尤其是在區域當中，大客戶有限，另外廣告業務的不斷拓展，一定會觸及到其他廣告媒體的客戶，因而競爭是無法避免的。

一塊設立在黃金地段的巨型廣告牌，是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物。很多知名的戶外廣告牌，因為它的持久和突出，成為某個地區遠近聞名的地標。

b．接觸頻次高

通過策略性的媒介安排和分布，廣告裝飾產品能創造出理想的到達率和頻次。正確地選擇時間、地點，加上使用正確的戶外媒體，可實現在理想的范圍內接觸到幾乎每個層面的人群，甚至可與受眾的生活節奏配合得天衣無縫。c.能綜合運用廣告的大小、形狀、載具形式、色彩、三維等各方面要素，為廣告的創作提供創造的靈活性，表現力強；

d、容易體現社會公益性和人性關懷，具有強大的服務社會的附屬作用。

二、受眾目標定位

華盛品牌形象系列推廣的受眾分為兩類：一類為華盛潛在的客戶，即企事業單位，公司，工廠等。

提高華盛的創收能力，促進華盛的發展與壯大。

任何媒介的本身都有著局限性，不可能接觸到所有層面的受眾，需要與其他媒介互補，即聯合又競爭。

3．戶外—全方位的廣告。

人們只要出行便能接觸到戶外廣告，這是戶外廣告的優勢，通過時間（比如說春節，十一等節假日），空間（從家門口出發，到上班，商場等所經過的各個街道路程），種類（高炮，路標，道旗，站臺）的協調組合，不論大眾愿不愿意，都能使得受眾在每時每刻都接觸到戶外廣告的身影。華盛的另一品牌形象塑造點，就是在于宣傳戶外廣告，優于網絡，報紙，廣播等媒介的對廣告受眾的全方位介入的廣告效果。

三、喀斯瑪品牌宣傳推廣方案

品牌形象推廣廣告的投放需要更全面的投放策劃。在時間，空間，戶外廣告種類，媒介組合上都需要協調與配合。

1．自身媒介進行品牌宣傳是主要渠道，提升品牌效應與社會知名度。戶外廣告公司要宣傳自己，自己本身就是廣告媒介，自己品牌宣傳的成功，更能讓廣告客戶相信我們的廣告效果。全方位，無差別的戶外廣告提升華盛在廣大受眾中的影響力。

2．媒介資源互補與組合策略，針對性強。

單一媒體分散但數量巨大，是對受眾無差別的宣傳與推廣，但受制于地域的局限性，需要且配合其他媒體攻勢、加強整合傳播效果，針對客戶的目的比較強。

a)通過電視媒體，報刊等傳統媒介塑造品牌形象。

b)強化中科資源網站，通過網絡等新興媒介宣傳品牌形象。

3．品牌宣傳的立體組合效應，時間，空間，與種類的組合，多種戶外媒體載具組合運用。

人的記憶力分為短時記憶和長效記憶兩種。這就是為什么學生要把書本拿過來反復學習的原因。廣告同樣是這樣，一份廣告，同一受眾必須在不同時間、不同地點接觸多次以上，才會在腦海中留下影像。

戶外廣告的時效性只有3到5秒，因而要想獲得良好的廣告效果，在進行品牌形象宣傳時，必然要在戶外廣告的時空組合與種類組合上下一番功夫。不僅要通過自身高炮，道旗，路牌，站臺的組合包裝，更需要再地段，街區，等空間方位上進行排布，以及對宣傳時間的掌握。

戶外廣告在時間，空間，與種類的組合，能產生一種連續的立體感，使宣傳效果事半功倍，節省戶外廣告資源，避免了盲目宣傳。

四、喀斯瑪品牌形象廣告策略。一：戶外形象廣告廣告語

廣告語：

廣告語： 二：推薦媒體。

1．戶外媒介。

媒體位置：

媒體形式：公交站臺欄，跨街，路牌。發布時長：1月一段，共三月，路段按月輪替。（跨街，路牌。視可使用的具體情況再做劃分。）2．電視媒介，報紙媒介。

媒體形式：泗陽縣電視臺。發布形式與時長：參見《華盛媒體排期表》（略）3．豐富企業和平臺網站內容。4．定向目標推廣，完善VI。

宣傳畫冊投放：企事業單位，展會，園區。

三、表現手法的創新

高新科技的發展給戶外廣告的表現手法提供了的空間，光電藝術的巧妙結合，使戶外廣告的視覺沖擊力發揮得淋漓盡致。在我國的許多大城市，霓虹燈和電子廣告牌使用很多，裝點著城市的夜空。而矗立在倫敦街頭的健力士啤酒廣告，則利用晝夜交替，使兩面上的啤酒杯，由空杯變滿杯，充滿誘惑，讓人遐想，給啤酒消費的黃金時段推波助瀾。

四、媒體運用上的創新

戶外廣告是一個很大的概念，常見的有燈箱、路牌、霓虹燈、招貼，交通工具和櫥窗等等，不同的戶外媒體，有不同的表現風格和特點，應該創造性地加以利用，整合各種媒體的優勢。戶外廣告載體的設計應符合城市的空間感和協調性，戶外廣告的設置地點、間隔密度、大小比例，都應考慮到城市的周圍環境和行人密度，使人感覺到溫馨和舒適，起到了美化和裝點城市的作用

戶外媒體本身也有一些不足，如：宣傳區域小，不適合承載復雜信息、傳遞時間短被稱為“眼球經濟、三秒鐘的競爭”、信息更新相對滯后及廣告發布不規范等。這些缺陷很大程度上能依靠廣告人獨特的創意和新材料與技術的運用得意彌補，戶外廣告管理機制也在不斷走向規范和法制化。

五、資源升級

隨著科技的進步，戶外媒體可調用的創意手段越來越豐富。例如：形象、語句、三維物件、動感、音效、霓虹燈，LED顯示屏和高新科技等等，形成立體感官刺激。再加上精美的電腦噴繪、照明等技術進行制作，使得廣告價值提高，對受眾的吸引力也顯著增強。

因此在不斷提升華盛廣告的設計與制作質量之外，戶外廣告資源升級將是提升華盛品牌形象與核心競爭力，不斷創收的重要途徑。

六、業務與品牌服務的拓展

品牌策劃 品牌診斷、品牌定位、品牌命名、品牌梳理、品牌形象設計、品牌包裝設計、VI設計、CIS系統建設、品牌戰略規劃、品牌重塑、品牌管理。品牌傳播、品牌調查、品牌定位、品牌設計、品牌整合傳播、媒介整合策略平面設計 LOGO設計、VI設計、企業畫冊、招商、平面、海報、POP、形象店。公關策劃 形象、新聞發布會、公益活動、公關、政府公關、事件營銷、體育營銷。

第五篇：幼兒園推廣策劃案

三順の蛋糕幼兒園推廣策劃案

一、活動全稱：XX幼兒園三順健康寶寶生日宴

二、舉辦機構：

（1）主辦單位：XX幼兒園

（2）承辦單位：XX幼兒園

（3）贊助單位：濟南新三順食品有限公司

三、活動主題：寶寶的生日宴

四、活動時間：4:30--5:30（需與園方商討）

五、活動地點：幼兒活動室

六、參與人員：幼兒園老師，本園領導2名，全班幼兒及其家長

七、活動道具：

1.蛋糕，配足供本班幼兒及其家長、老師的配份（藍莓芝士、果繽紛）

2.餐具，配足供本班幼兒及其家長、老師的配份

3.過生日的幼兒的生日禮物，建議使用毛絨玩偶（喜羊羊）

4.可拼裝主題板

5.生日蠟燭

八、活動目的1.倡導健康的生活觀念，反對化學合成食品對人體的破壞

2.引導孩子對家長尊敬和感恩

3.增進孩子與家長之間的互動

九、活動宣傳：

幼兒園方面須由本班班主任提前通知家長屆時參加

十、活動流程：

1.幼兒老師維持秩序，孩子生日的主題

2.工作人員唱生日歌，手捧蛋糕進入教室，全場一起為孩子唱生日歌

3.進行游戲

（一）：獻給媽媽的愛

（1）場地準備：教室內布置3-5個障礙物，如椅子。障礙物一端放置3把椅子供游戲時家長入座使用

（2）參加人員：家長和自己的幼兒組成一組，每次游戲三組同時進行（第一次由過生日的兒童和任意兩組一起進行）

（3）游戲過程：

a）游戲前，家長蒙上眼睛，兒童與家長分別站在障礙物區域一端（即起點）b）游戲開始后，由兒童提示，家長繞過障礙物，到達終點

c）兒童扶家長坐在椅子上，并說“媽媽，我愛你！”

d）兒童喂家長吃蛋糕，家長須說出蛋糕的味道

（4）游戲反復進行2-3次，由老師總結，教育兒童要熱愛自己的父母

4.進行游戲

（二）：甜甜的吻

（1）場地準備：教室中央放置4把椅子供家長入座

（2）參加人員：家長和自己的幼兒組成一組，每次游戲四組同時進行（第一次由過生日的兒童和任意三組一起進行）

（3）游戲過程

a）游戲前，兒童蒙上眼睛，準備游戲

b）家長相互調換位置，坐在椅子上

c）游戲開始后，兒童靠手的感覺，辨別家長是否是自己的父母

d）兒童確定后親吻認定是自己的父母的家長的手

e）家長喂孩子吃蛋糕

（4）游戲反復進行2-3次，由老師總結，教育兒童要感恩父母對自己的養育之恩

5.所有人一起吃蛋糕，工作人員向家長宣導產品的健康理念：

（1）介紹產品所采用的食材，倡導天然和無公害的飲食理念

（2）闡述植物奶油對人體，特別是對孩子的危害，對植物奶油對孩子容易造成的傷害做著重的闡述

（3）宣導食品安全的重要性，介紹產品的生產環境

6.以孩子的名義辦理會員卡

請認同三順理念的家長以孩子的名義辦理“三順の蛋糕幸福卡”

7.園領導講話向孩子宣導應該對父母的感恩

十一、工作分配：

幼兒園老師（班主任）主要工作：

1.提前通知家長，有效組織活動

2.維持活動現場秩序，確保兒童不出現哭鬧現象

3.引導兒童進行活動和游戲，確保游戲順利進行

4.對活動現場進行布置，確保不出現安全隱患

5.與兒童有關的其他工作

三順工作人員（2名）主要工作：

1.備齊所有活動用品，確保所有用品無安全隱患

2.為活動提供相應服務，包括蛋糕的分配等

3.協助幼兒園老師做好活動現場的布置工作

4.提前與幼兒園老師進行溝通，使之明晰活動全過程

5.與活動有關的其他工作

十二、費用預算：

1.蛋糕及餐具：根據本班情況合理定制，價格待定

2.毛絨玩具1個：15-30元

3.可拼裝主題板：3*0.8米，價格待定

4.蠟燭2個：10元（零售價）

策劃人：秦世宏

2011年5月6日