第一篇：班級形象推廣策劃書

3190802班級形象推廣策劃書

一、主題文明就在你我身邊

二、參與人員

市場營銷3190802班全體同學

三、時間、活動內(nèi)容及流程

1．“愛凝聚”

形式：全班同學以青年志愿者的身份主動捐獻物品，并以班級名義捐給學校愛心超市。責任：物品的收集工作由全體班委負責，捐獻工作由班長、宣傳委員和組織委員負責。意義：奉獻愛心不僅是每個人都應該做出的道德行動，也是現(xiàn)代文明的一種體現(xiàn)，更是我們每一個大學生的一份社會責任。為了那些與我們生活在同一片藍天下，卻時時刻刻在與貧困做斗爭的朋友們，我們應該獻出自己的一份愛

心。在班級的號召下，我們將每一份愛凝聚，去幫助那些生活在貧困中的人，并借以充實自己的精神生活，凈化自己的心靈。

2．“現(xiàn)實在說話”

形式：觀看視頻。

責任：教室申請由團支書負責，主持由宣傳委員和文藝委員負責。

意義：當今大學生畢業(yè)后面臨的最嚴峻的問題是什么？顯然——就業(yè)。很多在校大學生對畢業(yè)后的路還是一片茫然的，是選擇立即就業(yè)，還是考研繼續(xù)深造，沒有一個確定的答案。通過書本得不到的信息，在課堂上學不到的東西，在這里可以找到。對仍然處于茫然中的大一學生來說，根據(jù)當前社會形勢，結合所學專業(yè)，提前預測一下自己以后的人生道路，又何嘗不是未雨綢繆呢？

3．“裝飾家”形式：由班級購置各種材料，大

家一起設計，女生幫助男生裝扮寢室。

責任：女生的組織工作由女生班委負責，男生的組織工作由男生班委負責。

意義：寢室文明是校園文明的一個重要組成部分，同學們起居在寢室，因此，加強寢室文明建設對整個校園文明環(huán)境的創(chuàng)建具有巨大的促進作用。女生心靈手巧，能夠細心地照料生活，當然也能夠精心地裝扮寢室，讓寢室生活真正成為一種文化，讓男生真正體會到女生的細心和體貼。裝扮寢室的活動更加貼近生活，讓同學們彼此間的情感氛圍更加濃厚，也更加能夠增強男女同學之間的溝通與了解，增強班級凝聚力和青春活力。

班級：3190802

學號：08620229

姓名：任良飛

2010-6-12

第二篇：招生形象推廣策劃書范文

南洋學院招生形象推廣策劃書 2007-11-15 21:46 分類：默認分類

字號： 大中小

南洋學院招生形象推廣策劃書

一、市場概況

1、宏觀環(huán)境分析

今年中國高考人數(shù)形勢分析可以到國家教育部、sohu高考在線、QQ高考在線找到相關數(shù)據(jù)，民辦高校生存環(huán)境分析（主要從正規(guī)大學擴招，大學舉辦民辦二級學院等進行分析民辦高校招生形勢不容樂觀）

2、微觀環(huán)境分析

因為南洋學院招生主要針對江蘇，所以要了解到江蘇今年高考學生數(shù)量、藝術類提前錄取學生數(shù)量*（因為我們學院有藝術系），將錄取學生的數(shù)量，無錫本地的高考數(shù)據(jù)，進行分析，可以得出民辦生源有

前景。

3、SWOT分析（可以分析國內(nèi)前十所民辦院校的USP及分析江蘇省內(nèi)所有民辦院校的USP，比

如他們的專業(yè)設置是否新，就業(yè)前景怎么樣，教學環(huán)境怎么樣等等）

學校名稱 優(yōu)勢 劣勢 機會 威脅

南洋 環(huán)境好 城市 考生生源好 其他民辦的競爭（價格等）

二、形象推廣策劃目標

（1）可以從提升南洋形象等方面進行分析

（2）如何實現(xiàn)招生目標2000人或更多這個角度進行分析

（3）可以從提升南洋學院在用人單位方面進行分析

三、南洋形象推廣策劃形象定位

（1）主要是在找到的南洋的獨特賣點中主要以什么賣點進行主導，比如太湖邊風景區(qū)、比如果場邊、比如環(huán)境美、比如校企合作多，比如學生榮譽、南洋劇社等等，做這個定位之前應該好好做好swot分析，這個分析肯定能分析到江蘇省內(nèi)所有的民辦高校，肯定能知道他們沒有什么賣點我們有，他們有的賣點我們比他們還優(yōu)，他們強勁的賣點,可以回避。總之，寫策劃書的時候一定要前后有聯(lián)系，調(diào)查的數(shù)據(jù)，后面肯定要用到，針對這些數(shù)據(jù)的解決辦法或應對策略觀點，而不是一味是根據(jù)模板來做。

（2）形象推廣的目標受眾定位

你要考慮到是學生還是家長，還是學生有說服力的親戚朋友，抓住了主要目標受眾，策劃就成功了一半。比如你覺得現(xiàn)在學生是你的首要目標受眾，那得具體分析受眾的心理，他們或許考砸了，他們或許

成績就很差，針對不同的心理，你要提出不同的廣告口號。

四、形象推廣策略

在這里主要就是讓你想出好的點子，比如學校美環(huán)境美是我們的一大特色，那應對的策略就是學生免費載參觀，讓學生留下美好印象，讓學生在真實環(huán)境中感受到我們并不是在欺騙學生。

比如針對怎么樣好好南洋網(wǎng)絡媒體進行推廣里可以讓學生怎么牢記南洋學院的網(wǎng)址，怎么讓網(wǎng)站更

具親和力，比如可以在網(wǎng)上播放學生做的《知足MV》。

其實這里的策略就是這個策劃書的重點。策劃的內(nèi)容不是空穴來風，都是從你的各種調(diào)查數(shù)據(jù)和你在策劃書中所提的策劃目標和定位而來，比如形象定位，比如受眾定位等等。在策劃書中有數(shù)據(jù)的地方盡

量用圖表的形式呈現(xiàn)。

第三篇：蘭州大學形象推廣策劃書

[鍵入公司名稱]

蘭州大學形象推廣

策劃書

[鍵入文檔副標題]

07級旅游管理班

余江

2010/6/28

蘭州大學形象推廣策劃書

一、活動目的：

借助蘭州百年校慶的契機，對蘭州大學的優(yōu)勢資源加以整合，并重塑其社會形象，提升其社會形象和社會影響力，提高其社會知名度，進而提升蘭州大學的綜合競爭力，為創(chuàng)辦國際一流大學提供良好的外部環(huán)境。

二、活動背景：

蘭州大學自1909年法政學堂建立以來，已走過一百年的歲月，有著良好的育人環(huán)境和科研條件，為社會培養(yǎng)出了眾多的優(yōu)秀人才，在社會上有著良好的形象和聲譽。但是，隨著社會的發(fā)展，東西部差距不斷拉大，蘭州大學的發(fā)展也不可避免受到了影響，近幾年來其社會影響力在不斷下降，其形象也受到了很大的影響。因此，有必要對蘭大的形象進行重新組合并向社會加以推廣，提升其社會形象和社會影響力，恰逢蘭州大學與去年舉行了盛大的百年校慶活動，正是蘭大形象推廣的一個絕佳契機。

三、環(huán)境分析

（一）整體教育環(huán)境分析

目前，我國高等教育整體上處于上升階段，尤其是自國家實施“211”和“985”發(fā)展計劃以來，我國的高等教育取得了長足的發(fā)展，同時國家目前在大力實施科教興國戰(zhàn)略，鼓勵高校的發(fā)展為蘭州大學的發(fā)展提供了一個良好的外部環(huán)境。但同時我們也應看到目前我國的高等教育整體上落后于國際一流大學水平，同時國內(nèi)的高等教育發(fā)展也不均衡，教育資源分配不合理，尤其是西部高校，由于受限于地理位置和經(jīng)濟發(fā)展水平，其發(fā)展深受影響。

蘭州大學亦是如此。

（二）學校自身環(huán)境分析

1、辦學優(yōu)勢

蘭州大學是教育部直屬高校，是國家211和985重點工程院校，有著百年的建校歷史，有著一大批在社會上有著重大影響力的專家和學者，同時培養(yǎng)了大量的精英人才，在社會上有著很高的聲譽和影響力，同時學校有著充足的高質(zhì)量的生源。

2、不利因素

第一，在同等級院校中，由于宣傳偏少，蘭大的知名度和社會影響力顯得不足，其社會認可度低于同級別院校。

第二，由于受各方面因素的限制，近年來，蘭州大

學的人才流失現(xiàn)象嚴重，一批具有不錯學術造詣的學者選擇離開了蘭大，去其他高校發(fā)展，從長遠來看這有可能造成蘭大的人才斷層的現(xiàn)象，不利于蘭大的持續(xù)發(fā)展。

第三，蘭州大學的新校區(qū)建在了離城區(qū)較遠的榆中使學生接觸社會的機會得以減少，對社會的適應能力受到限制，不利于人才的培養(yǎng)。

四、活動開展

(一)努力提升蘭州大學的科學教研水平，并同時向社會發(fā)布其成果。大學歸根結底是一所教育和科研機構，因此教育科研的高低分平是衡量一所高校的重要標志，也是增加社會對其信賴的重要指標。但同時，科教水平的體現(xiàn)也離不開宣傳的作用，對科教成果的宣傳可以對蘭州大學的形象宣傳起到極為重要的作用。而這這可以通過一下幾個方面去逐步實現(xiàn)。

第一，辦一份《蘭州大學》的校刊，并面向社會出版。校刊上主要以蘭州大學的最新研究成果為主，同時收錄其他院校學者的研究的最新進展，并記錄蘭州大學的最新的教育改革方案和效果。蘭州大學是一所綜合性研究型大學，每年的最新研究對社會都會產(chǎn)生很大的影響力，只是現(xiàn)在學校還缺少一份有影響力的刊物來刊登這些成果。因此，創(chuàng)辦一份這樣的校刊

是很有必要的。

第二，與北大，人大，復旦等高校合作，舉辦一些學術研討會，舉辦地點輪流在幾大高校。蘭州大學的學者和北大，人大，復旦等高校的學者，以及科研領域的官員一起做學術研討，互通有無，信息只有在交流中才獲得價值，努力促進研究會各方面的交流。同時要把這些學術交流的信息和成果積極的向社會反饋

第三，投入大量資金，在國內(nèi)外科研領域引進知名學者。這些學者不僅僅做學術研究工作，還需要抽點時間給學生上課，也算是把自己的學術研究的最新資訊及時教授給學生，讓學生不僅僅在實踐領域出色，在知識的儲備以及知識的深度上也更上一層樓。

第四，不定期，請劉墉，周國平等有哲學智慧的學者為學生做講座。

博學并不能使人智慧。中國近百年來的教育中，技術化理性化的傾向越來越明顯。開始是學習西方的先進技術，師夷長技以制夷，后來又批孔反右，再后來掀起學習英語的狂潮。在國學日漸冷門的時候，人生的智慧又何嘗不是如此呢？

（二）對蘭州大學的優(yōu)勢資源進行整合。蘭州大學辦校百年來，其形成的資源具有不可比擬的優(yōu)勢，只是這些優(yōu)勢資源分的比較散，因此可以借助知名的專家學者對蘭州大學的優(yōu)勢資源加以整合，并借助新聞媒體等方式向社會推介，是社會更好的了解蘭州大學，增進公司等社會機構對蘭州大學的信賴感，提升蘭州大學的美譽度。

（三）對蘭州大學的形象進行統(tǒng)一設計。借助蘭州大學百年校慶的機會，請專業(yè)的形象設計公司對蘭州大學的形象進行概括和歸納，篩選和總結出蘭州大學最具特色和代表性的項目，進行綜合和包裝，同時對于一些有損蘭州大學形象的事項予以改進，使蘭州大學以一種統(tǒng)一而全新的形象出現(xiàn)社會面前。

（四）借助電視，網(wǎng)絡等新聞媒體對蘭州大學的校訓、校風、校徽、校歌等向社會進行積極宣傳介紹。校訓是一個學校的靈魂。校訓體現(xiàn)了一所學校的辦學傳統(tǒng)，代表著校園文化和教育理念，是人文精神的高度凝練，是學校歷史和文化的積淀。目前蘭州大學初步確定了“自強不息、獨樹一幟”的校訓。但社會上對它的內(nèi)涵并不是太了解，因此有必要將其向社會廣做介紹，并對其內(nèi)涵不斷的豐富。

五、活動效果評估

經(jīng)過一年之后，組織專業(yè)人員對活動效果進行綜合的評估和考察，同時提出整改措施，以更好的使活動符合最初的目標和要求。

第四篇：形象推廣策劃書廣西財經(jīng)學院

廣西財經(jīng)學院形象推廣策劃書

金融1041 田景輝 100400404365

項目背景當前我國經(jīng)濟飛速發(fā)展，但是在經(jīng)濟飛速發(fā)展的同時也出現(xiàn)了財經(jīng)類專業(yè)人才供應不足等現(xiàn)象，所以培養(yǎng)適應社會發(fā)展的專業(yè)性經(jīng)濟人才迫在眉睫。廣西財經(jīng)學院位于廣西首府南寧，是廣西唯一一所財經(jīng)類本科高校，學校堅持“立足廣西，面向基層，服務社會，輻射東盟”的辦學定位，以本科教育為主，積極發(fā)展研究生教育，適度發(fā)展優(yōu)質(zhì)專科教育和留學生教育，培養(yǎng)知識結構合理，專業(yè)結構合理，專業(yè)基礎扎實，具有創(chuàng)新精神和較強能力的高素質(zhì)應用型專門人才。但是現(xiàn)在學校面臨著廣西區(qū)外不了解，區(qū)內(nèi)不重視的尷尬情況，因此，如何整合學校教育資源，擴大學校在校內(nèi)校外、區(qū)內(nèi)區(qū)外的影響力，這是我這次策劃此方案是主要目的。

整體教育環(huán)境分析

改革開放以來，特別近幾年我國經(jīng)濟得到蓬勃發(fā)展，國家的科教興國戰(zhàn)略、產(chǎn)學研相結合的戰(zhàn)略等對我國的大學教育提出更高的要求，但是國內(nèi)的高等教育發(fā)展均衡，教育資源分配不合理，尤其是西部高校，由于受限于地理位置和經(jīng)濟發(fā)展水平，其發(fā)展深受影響。學校自身環(huán)境分析

學校優(yōu)勢：廣西財經(jīng)學院是廣西區(qū)唯一一個財經(jīng)類本科院校，財經(jīng)類的教學經(jīng)驗豐富，畢業(yè)生就業(yè)率可觀，在廣西區(qū)內(nèi)有一定的影響力。

不利因素：

1、學校剛剛通過教育部本科評估，本科院校建設經(jīng)驗不足，有些基礎設施還不是很完善，學校學習教研氣氛不夠濃厚。

2、學校地處廣西，比較偏僻，經(jīng)濟相對較落后，再加上學校對外宣傳力度不大，所以在省外評價比較低，不利于獲取優(yōu)秀的省外報考考生資源。

3、缺乏在財經(jīng)類造詣很深的大師，而且?guī)熧Y平均水平不夠高。

4、學校主要以財經(jīng)類為主，其他類學科比較薄弱，發(fā)展有點不平衡。

5、在校學生對學校的認識不夠深刻，對學校的情節(jié)不夠深。活動開展

（一）努力提升廣西財經(jīng)學院的科學教研水平，并同時向社會發(fā)布其成果。

1、和國內(nèi)知名財經(jīng)類院校建立合作關系，如與天津財大、廣東

商學院等開辦學術探討會、進行互換生等活動，以此縮小我們學校與國內(nèi)一流財經(jīng)院校的差距。

2、投入大量資金，引進知名教授學者，充分利用東盟的資源，探討中國——東盟自自由貿(mào)易區(qū)的發(fā)展問題，然后公布于世，擴大學校的影響力。

3、編寫一部期刊《財院人談財經(jīng)》，每周發(fā)行一次，每班有10

本傳閱。每班每周有5份任務，寫自己對有關國內(nèi)外經(jīng)濟發(fā)展、經(jīng)濟新聞的看法，然后學校最后一期審批刊發(fā)優(yōu)秀文章。以此鼓勵全體學生關注經(jīng)濟運行，激發(fā)同學們的熱情，達到理論聯(lián)系實踐的效果。

4、加大其他社科的建設，定期聘請其他非財經(jīng)學科的專家到學

校進行講座，增長同學們的見識，增加其他技能素養(yǎng)。如“廣

財名家講壇”應該多邀請名家進行講座，同時加大宣傳讓更多的師生享受資源，最好對講座視頻進行刻錄，下放到每班群共享，優(yōu)秀資源共享。

（二）對廣西財經(jīng)學院的形象進行統(tǒng)一設計。借助校慶的機會，請專業(yè)的形象設計公司對學校的形象進行概括和歸納，篩選和總結出學校最具特色和代表性的項目，進行綜合和包裝，同時對于一些有損學校形象的事項予以改進，使財院以一種統(tǒng)一而全新的形象出現(xiàn)社會面前。

（三）借助電視，網(wǎng)絡等新聞媒體來宣傳財院。

1、組織學校的專家教授定期參加廣西區(qū)內(nèi)的財經(jīng)類節(jié)目，同廣大電視廣播觀眾分享自己的觀點看法，同時擴大財院的影響力。如：①南寧電臺交通臺 FM 107.4②新聞綜合頻道的《說財?shù)澜?jīng)》 ③廣西電視臺經(jīng)濟七套的《今日財經(jīng)》《證券前沿》《股市直通車》等等在區(qū)內(nèi)有一定影響力的財經(jīng)類節(jié)目。

2、利用權威媒體對校慶活動進行報道，增強影響力。

3、整理財院貼吧 BBS等，因為它們是區(qū)外考生獲取財院信息的主要途徑，可以把學校的優(yōu)秀教學成果展示在那些平臺上，以此吸引更多考生報考財院。

活動效果評估

經(jīng)過一年之后，組織專業(yè)人員對活動效果進行綜合的評估和考察，如做校內(nèi)校外對廣西財經(jīng)學院認識的調(diào)查問卷，看區(qū)外考生的報考情況等，同時提出整改措施，以更好的使活動符合最初的目標和要求，使財院的發(fā)展道路更加順暢。

第五篇：智聯(lián)招聘形象推廣策劃書

智聯(lián)招書聘形象推廣策劃

前言

智聯(lián)招聘是連接企業(yè)和求職者的橋梁，它面向大型公司和快速發(fā)展的中小企業(yè)，提供一站式專業(yè)人力資源服務，它包括網(wǎng)站招聘、報紙招聘、校園招聘、獵頭服務、招聘外包、企業(yè)培訓以及人才測評等等。

但是我們有理由相信，任何一家公司都不可能保證其所有的受眾都知曉、了解、甚至在關鍵時刻選擇自己，當然智聯(lián)招聘也不例外。隨著“好酒不怕巷子深”的年代已經(jīng)成為過去，在新的市場調(diào)節(jié)機制下，我們沒辦法縮短“巷子”的深度，我們唯一能做的就是“把酒搬到大街上吆喝著賣”。讓想買酒的人很容易發(fā)現(xiàn)我們的酒并順利買走，讓沒打算買酒的人，看到我們的酒，了解我們的酒，并產(chǎn)生想要買我們酒的沖動。所以我們必須把我們酒的優(yōu)點告訴我們的目標受眾，讓他們對我們的酒的各個方面充分地了解，然后產(chǎn)生購買欲望，最終付諸行動。當然上文中我們提到的“酒”就是指智聯(lián)招聘，此次策劃的目標即是把智聯(lián)招聘的品牌理念，公司所能給受眾提供的服務，以及它與同類型企業(yè)的本質(zhì)區(qū)別告知受眾，讓受眾充分地了解智聯(lián)招聘，最終產(chǎn)生行動，由目標受眾發(fā)展成為忠實受眾，再經(jīng)過口頭傳播把智聯(lián)招聘推薦給更多的人，擴大智聯(lián)招聘的影響力度、提高在同類型企業(yè)中的知名度最終搶占更多的市場份額。

市場分析

智聯(lián)招聘成立于1997年，是國內(nèi)最早最專業(yè)的人力資源服務商之一。它的前身是1994年創(chuàng)建的獵頭公司智聯(lián)（Alliance）公司。它獨特的歷史為今天智聯(lián)招聘的專業(yè)品質(zhì)奠定了基石，并積累了寶貴的人力資源服務經(jīng)驗和優(yōu)秀的客戶。智聯(lián)招聘的總部設在北京，在廣州、上海、深圳等二十多個城市設有分公司，業(yè)務涉及全國的50多個城市。從創(chuàng)建以來已經(jīng)為超過190萬家客戶提供了專業(yè)人力資源服務。智聯(lián)招聘的客戶涉及各個行業(yè)尤其在IT、快速消費品、工業(yè)制造、醫(yī)藥保健咨詢及金融服務等領域享有豐富的經(jīng)驗。

在中國像絕對的壟斷企業(yè)是很少或基本不存在的，像中石油旁邊就站著個中石化，中國移動旁邊就站著中國聯(lián)通和中國電信。一枝獨秀永遠點綴不了整個春天，美麗的獨舞自然絢麗不了整個舞臺。所以，有競爭對手也是一件美好的事情。“人力資源服務行業(yè)”也是一塊大蛋糕，被各大有能力的企業(yè)瓜分自然很正常，當然也存在很多小企業(yè)在以未被瓜分的蛋糕為食。智聯(lián)招聘憑借其特殊的歷史和豐富的服務經(jīng)驗已經(jīng)在這個行業(yè)中瓜分到完全屬于自己的一塊蛋糕。當然它也存在很多的競爭對手，像為我們大家所熟悉的中華英才網(wǎng)、大街網(wǎng)、58同城、趕集網(wǎng)、前程無憂等等，大大小小的網(wǎng)站數(shù)不勝數(shù)。因此智聯(lián)招聘要想在這樣魚龍混雜的競爭對手中脫穎而出，毫無疑問智聯(lián)招聘必須向受眾展示自己品牌的獨特賣點及與其他同類型企業(yè)的差異。

目前智聯(lián)招聘最大的競爭對手就是“前程無憂”和“中國人才熱線”。前程無憂是它是國內(nèi)第一個集多種媒介資源優(yōu)勢的專業(yè)人力資源服務機構。它也是目前唯一在美國納斯達克上市的中國人力資源服務企業(yè)，是中國最具影響力的人力資源服務供應商。“中國人才熱線”為華南地區(qū)頂級人才招聘網(wǎng)站，它擁有1300萬的優(yōu)質(zhì)注冊會員。這兩大人力資源服務企業(yè)在中國排名分屬第一和第二。而智聯(lián)招聘現(xiàn)在緊隨其后，在同類型企業(yè)中排名第三。所以“取其精華去其糟粕”便是智聯(lián)招聘對待前兩大人力資源服務企業(yè)的態(tài)度了。

智聯(lián)招聘現(xiàn)在主要經(jīng)營一站式人力資源服務它服務的內(nèi)容包括網(wǎng)站招聘、報紙招聘、校園招聘、獵頭服務、招聘外包、企業(yè)培訓以及人才測評等。它的經(jīng)營范圍和同類型企業(yè)的服務相似，因此智聯(lián)招聘必須找到獨特的經(jīng)營范圍和產(chǎn)品的獨特賣點，只有這樣才能脫穎而出。廣告策略

智聯(lián)招聘作為一家人力資源服務企業(yè)，對其進行推廣應該區(qū)別于其他實體企業(yè)，因為我們大

家所熟悉了解的是通過網(wǎng)站等形式接受智聯(lián)招聘所提供的服務。殊不知它的服務范圍遠不至于此，因此在通過傳統(tǒng)媒體和新媒體進行傳播推廣時，還應該考慮如公共手段、人員推銷、銷售激勵等方式。

此次對智聯(lián)招聘的推廣的廣告策略分以下幾大部分。

（1）網(wǎng)絡：和各大社交網(wǎng)站合作，進行病毒營銷和蜂鳴傳播

（2）雜志：創(chuàng)辦一期雜志，內(nèi)容主要包括需要求職的人所關心的內(nèi)容如：“五險一金包括

什么？簽三方應該注意什么？面試時應該注意什么？考研的相關內(nèi)容？考公務員的最新消息？等等”。

（3）報紙：創(chuàng)辦一次比賽：“黃金簡歷”，尋找最好的簡歷。評獎內(nèi)容有1.最優(yōu)秀簡歷內(nèi)

容（鼓勵那些經(jīng)歷豐富，獲獎頗多的人參與該次比賽，擴大比賽含金量）2.最突出簡歷形式3.最佳簡歷。在北京晚報投放時期一個個月

（4）廣播：制作智聯(lián)招聘的音頻廣告在各大廣播投放，與此同時也播出征集“黃金簡歷”的活動。在北京交通廣播電臺，北京音樂廣播電臺晚9點到12點循環(huán)播放10次。投放時期一個月

（5）電視：制作大約15秒的視屏廣告，內(nèi)容創(chuàng)意十足，告訴正在求職的受眾，智聯(lián)招聘

時您最佳的選擇。投放時期一個月每天晚八點到十點在央視湖南安徽江蘇電視臺循環(huán)播放5次

（6）公共手段：在各大商場舉行相關活動，進行營銷。投放時期7天

廣告對象

智聯(lián)招聘的廣告對象可以說是所有需要找工作的人，不過其中叫集中于在校大學生或應屆畢業(yè)生和已經(jīng)在具有一定的社會經(jīng)驗且能力很強的需要跳槽的人。智聯(lián)招聘的服務項目其中有一條是校園招聘，的確智聯(lián)招聘在校園招聘這一塊兒做得很好，它在大學生中知名度很高，而且也確實給大學生帶來一定的益處。大學生通過在網(wǎng)上向自己中意的企業(yè)投遞自己的簡歷，然后由那些企業(yè)的人力資源部決定是否選用被投來的簡歷，然后會給大學生發(fā)面試的邀請。這些人的年齡段大都集中在20-35歲，他們基本上都接受過高等教育，能熟練地使用互聯(lián)網(wǎng)等。正是這些基本技能的存在，所以才使他們能夠選擇像智聯(lián)招聘這樣的求職方式。因此，智聯(lián)招聘一定要率先在這些人中打出名氣。不論是在校大學生還是應屆畢業(yè)生，他們雖然可能在校期間有參加過兼職或實習什么的，但是他們對社會對職場的了解相對來說還是非常貧乏的，與此同時他們對職場又充滿了期待，他們希望能夠找到自己喜歡的工作，能夠進入一些知名的企業(yè)，他們充滿了力量他們希望自己人生的第一份工作少些失望多些成就與滿足。對于這樣一群充滿了希望和期待的孩子，智聯(lián)招聘就應該秉有這份信念，給他們更加便利的提供一些值得讓人滿意的職業(yè)。

媒體策略

（1）網(wǎng)絡：隨著互聯(lián)網(wǎng)的極速發(fā)展，社交網(wǎng)絡日漸成為人們生活中必不可少的環(huán)節(jié)。無

論是在等車的閑暇時刻還是工作學習的空閑時間，大家都會打開自己鐘愛的社交網(wǎng)絡去聊天，分享，轉載等。通常大家使用的社交網(wǎng)絡包括騰訊的QQ、人人網(wǎng)、開心網(wǎng)、還有最近興起的新浪搜狐微博等。通過這些平臺，大家都會分享轉載當下流行的事物或自己感興趣的東西。比如在電影《藍精靈》強勢回歸來襲之后，人們則借助這些社交渠道，網(wǎng)友的相互轉發(fā)使藍精靈體一度爆紅。前段時間，由于教科書上杜甫的一幅插圖，廣大網(wǎng)友又瘋狂演繹了“杜甫很忙”。再之后有“皮鞋很忙”“甄嬛體”等等。我們不得不承認社交網(wǎng)絡的魅力，這些病毒式營銷，蜂鳴傳播給營銷史上又畫上了濃墨重彩的一筆。所以針對這次智聯(lián)招聘的營銷，我們有理由首先考慮使用互聯(lián)網(wǎng)中進行營銷與傳播。

首先考慮到智聯(lián)招聘是個服務性行業(yè)，并且他服務的對象也很特殊-求職者，提到求

職者毫無疑問我們會聯(lián)想到“老板”“企業(yè)”等詞。如果再給他們附上形容詞，那多半就是“苛刻”“摳門”“壓榨狂”等等，所以借助求職者的這個心理，和之前“瘋狂的小鳥”游戲的余波，在智聯(lián)招聘的主頁網(wǎng)站上的游戲區(qū)推出一款名為“瘋狂的職工”的游戲，一旦你登陸這個游戲，你可以上傳自己的頭像，并且翻身當老板，你可以進行創(chuàng)業(yè)，系統(tǒng)會給你完全屬于你的第一名員工，而這名員工的打扮恰恰是我們所熟悉的傳統(tǒng)印象中老板的形象，他西裝革履，手里叼著一支大雪茄，指頭上帶著千足黃金的戒指。對你的第一個“員工”你可以要求他做任何事情。你開心時可以賞他1塊錢，你難過煩惱時可以讓他做任何事情，如給你講笑話，打扮成小丑甚者你可以點擊選懲罰模式，然后你的鼠標點擊他身上的哪個部位他就打自己哪個部位。如你鼠標點擊它臉，它就會自己抽自己耳光。在這里你可以進行交易，賣掉你的“員工”你還可以自行“創(chuàng)業(yè)”等等。你的分數(shù)會隨著你和“員工”之間的接觸而增多也即是你一天獎勵或懲罰他的次數(shù)越多，你的份也就越高，升級也就越快。級別越高，你的員工數(shù)目也就越多。

在人人網(wǎng)、新浪微博、騰訊微博進行蜂鳴傳播病毒營銷，找一些職業(yè)的好友粉絲眾多的傳播用戶進行發(fā)布該游戲的信息進行傳播。

雜志封面，內(nèi)容

報紙

在北京晚報投放時期一個個月

黃金簡歷大征集

你的簡歷含金量有多少？

你的簡歷足夠吸引人嗎？

你簡歷的內(nèi)容足夠豐富嗎？

你簡歷的形式足夠特別嗎？

趕快上傳你的“黃金簡歷”到“智聯(lián)招聘”門戶網(wǎng)站，只要你的簡歷夠足金，夠創(chuàng)意，內(nèi)容夠豐富。即有機會得到500強企業(yè)的面試機會。更有機會獲得“最佳簡歷”“最優(yōu)秀簡歷內(nèi)容”“最突出簡歷形式”等榮譽證書。

還在等什么？趕快登陸吧！

活動時間2012年5月1號-6月30號

參與方式：

網(wǎng)絡參與：登陸智聯(lián)招聘的門戶網(wǎng)站，上傳你的簡歷

網(wǎng)址：

郵寄參與：郵寄你的簡歷到北京市建外大街SOHO現(xiàn)代城C樓0207智聯(lián)

招聘總公司人力資源部 李小姐

聯(lián)系電話：010-80367783

本活動最終解釋權歸本公司所有，如有疑問請致電

廣播

廣播內(nèi)容：找工作就上“智聯(lián)招聘”

黃金簡歷大征集啦

你的簡歷含金量有多少？

你的簡歷足夠吸引人嗎？

你簡歷的內(nèi)容足夠豐富嗎？

你簡歷的形式足夠特別嗎？

趕快上傳你的“黃金簡歷”到“智聯(lián)招聘”門戶網(wǎng)站，只要你的簡歷夠足金，夠創(chuàng)意，內(nèi)容夠豐富。即有機會得到500強企業(yè)的面試機會。更有機會獲得“最佳簡歷”

“最優(yōu)秀簡歷內(nèi)容”“最突出簡歷形式”等榮譽證書。

還在等什么？趕快登陸吧！

活動時間2012年5月1號-6月30號

參與方式：

網(wǎng)絡參與：登陸智聯(lián)招聘的門戶網(wǎng)站，上傳你的簡歷

網(wǎng)址：

郵寄參與：郵寄你的簡歷到北京市建外大街SOHO現(xiàn)代城C樓8037智聯(lián)

招聘總公司人力資源部 李小姐

聯(lián)系電話：010-80367783

在北京交通廣播電臺，北京音樂廣播電臺晚9點到12點循環(huán)播放10次。投放時期一個月

電視

視屏內(nèi)容;幾個求職的年輕人在企業(yè)門外等候，一個年輕又個性的女孩敲門欲想求職可是人任憑女孩怎么敲門，門斗不開。女孩很憤怒的一腳踹了門然后走開。接下來是一位很精干的小伙子如剛才女孩那般敲門也敲不開，于是他用手捶了門，憤怒走開。再接下來時一位文質(zhì)彬彬的小伙子也敲不開門，于是他拿起一塊磚打了一下門，轉身離開。最后是一位很文靜很有智慧的女孩，走到門前，拿出一把貼有智聯(lián)招聘的LOGO的鑰匙輕輕一扭，門被打開，女孩走了進去。然后屏幕一黑，出現(xiàn)一句：“智聯(lián)招聘為你打開一扇門”。公共手段

在像銀座，大悅城等這樣的商場里，舉行一場活動叫“尋寶”，其實員工是一個公司最大的財富，因為他的時間精力都投資在了你的公司。在商場合適的地方樹立一塊大展板，路過的行人可以把自己的特長技能等寫在一張帶有編號的紙上，貼在展板上，然后在工作人員那里留下自己的聯(lián)系方式。而想創(chuàng)業(yè)，招聘員工的個人或企業(yè)在展板上找到合適的員工信息后，可以到工作人員那里留下自己相關的企業(yè)信息和索要該信息主人的聯(lián)系方式，以便他們進行直接聯(lián)系，促成雙方的合作。

投放時期一個月每天晚八點到十點在央視湖南安徽江蘇電視臺循環(huán)播放5次

廣告預算及分配

廣告效果

此次活動可謂是全方位覆蓋，不僅沒有放棄傳統(tǒng)媒介，在電視報紙雜志廣播上大做文章，而且又一度采用新的傳播方式即運用互聯(lián)網(wǎng)和公共手段。這種全方位大面積的鋪設傳播與營銷，一定能夠使更多的人了解智聯(lián)招聘，并且在不自覺中對智聯(lián)招聘進行病毒式營銷使得更多的人接觸并了解到智聯(lián)招聘，從而主動向身邊的推薦智聯(lián)招聘。使得智聯(lián)招聘在受眾心目中建立起一種獨特的地位，與同類型的企業(yè)產(chǎn)生區(qū)別差異感。使得智聯(lián)招聘在無形中擴大市場占有率，在同類型企業(yè)中脫穎而出

進行廣告效果評估

廣告信息測評：此次智聯(lián)招聘的形象推廣活動，傳播信息含量大，在電視媒體上，向受眾告知“智聯(lián)招聘在求職方面當你迷茫無助時，是可以幫你打開一扇門的。”智聯(lián)招聘它不是一種傳統(tǒng)意義上的中介，而是真正根據(jù)你自身的特點，給你提供合適你自己的工作。雜志報紙廣播公共手段等媒體上，則向受眾傳遞了“活動信息”以此來鼓勵廣大受眾對智聯(lián)招聘的了解和參與到其中。網(wǎng)絡媒體則是向受眾傳遞更多更持久的關于智聯(lián)招聘的信息，智聯(lián)招聘的門戶網(wǎng)站每天都在更新。而網(wǎng)站所提供的游戲則是闖關形式的，所以這保證了信息傳遞的持久性。

廣告媒體測評：此次的推廣活動，動用的媒體很多，其包括傳統(tǒng)的媒體電視、廣播、報紙、雜志，還有新媒體互聯(lián)網(wǎng)，以及公共手段。這些媒體的全方位覆蓋一來是保證信息傳遞的渠道多，量和內(nèi)容不受限制。二來是媒體眾多，則有利于傳播的力度大和波及面廣。

廣告活動測評：這次活動不是單純的向受眾灌輸智聯(lián)招聘的品牌理念，而是開展多項活動，有意的讓目標受眾參與其中，給人一種主動接觸的感覺，而非被強勢接受這些傳播的信息。這些活動無形中給人了解智聯(lián)招聘的欲望，并且向更加深入的參與其中。而且網(wǎng)絡傳播的游戲方式不僅讓受眾參與進來，而且形成長期傳播形式，且增加了網(wǎng)站注冊人數(shù)，擴大了市場占有份額。

關于“招聘網(wǎng)站認知程度”的調(diào)查問卷

親愛的朋友：

您好，因為整合公司品牌形象的需要，現(xiàn)在進行一項關于“對招聘求職網(wǎng)站”在廣大受眾心目中認知程度的調(diào)查，真心的新網(wǎng)您在百忙之中，抽出一點時間，配合我們完成此項調(diào)查。

1.您是否有過求職經(jīng)歷？（）

A．有（68%）B.沒有（32%）

2.您的求職次數(shù)約為？（）

A．3次以下（24%）B.3-5次（48%）C.5次以上（28%）

3.您是通過哪些渠道進行求職？（）

A.招聘會（45%）B.公司網(wǎng)站（13%）C.求職網(wǎng)站（30%）D其他（12%）

4.您認為哪些求職方式成功率比較高？（）

A.招聘會（38%）B.公司網(wǎng)站（20%）C.求職網(wǎng)站（22%）D其他（20%）

5.您成功應聘的工作是哪個渠道提供？（）

A.招聘會（41%）B.公司網(wǎng)站（15%）C.求職網(wǎng)站（13%）D其他（21%）

6.您之前是否登陸過一些招聘網(wǎng)站呢？（）

A.是（67%）B.否（33%）

7.您是否聽說過以下的招聘網(wǎng)站？（）

A.智聯(lián)招聘（38%）B.大街網(wǎng)（22%）C.中華英才網(wǎng)（30%）D.其他（10%）

8.您是否像朋友推薦過招聘網(wǎng)站？（）

A.是（57%）B.否（43%）

9.您向朋友推薦過哪些網(wǎng)站？（）

A.智聯(lián)招聘（30%）B.大街網(wǎng)（12%）C.中華英才網(wǎng)（40%）D.其他（18%）

10.您是通過什么渠道了解到招聘網(wǎng)站？（）

A.電視（25%）B.網(wǎng)絡（40%）C.朋友推薦（25%）D其他（10%）

11.您認為招聘網(wǎng)站所針對的人群？（）

A.19-25歲（30%）B.25-30歲（40%）C.30-40歲（4%）D.都可以（26%）

12.您認為招聘網(wǎng)站中多提供哪些類型企業(yè)?（）

A.國企（12%）B.外企（8%）C.中小型企業(yè)（70%）D 其他（10%）

13.在招聘網(wǎng)站中是否有你渴望已久的企業(yè)？（）

A.有（48%）B.無（52%）

14.您認為招聘網(wǎng)站與傳統(tǒng)的招聘渠道相比，優(yōu)勢是什么？（）

A.企業(yè)信息量大（20%）B.崗位數(shù)量多（41%）C.快捷方便（28%）D.其他（11%）

15.您認為招聘網(wǎng)站最應該改進的地方？（）

A.加大對招聘企業(yè)資質(zhì)的核實力度（45%）

B.提供更加詳細的企業(yè)信息（37%）

C.增加招聘企業(yè)數(shù)量（18%）