第一篇：公關(guān)形象策劃書(shū)

河北xxx食品飲料有限公司

公關(guān)宣傳、愛(ài)心活動(dòng)策劃書(shū)

一、項(xiàng)目背景：

根據(jù)對(duì)xxx食品飲料有限公司的公關(guān)調(diào)查報(bào)告，得出結(jié)論。該企業(yè)是一個(gè)正在迅速發(fā)展中的中小型企業(yè)。雖然在該行業(yè)的企業(yè)管理、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)研究上有待更進(jìn)一步發(fā)展，但較之同類(lèi)型、同一規(guī)模的企業(yè)還是有一定的競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)當(dāng)前所面對(duì)的一個(gè)問(wèn)題是企業(yè)在公關(guān)宣傳中沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的效果，包括企業(yè)的業(yè)務(wù)在各地方政府、相關(guān)企業(yè)、消費(fèi)者心中的認(rèn)知度、知曉度、美譽(yù)度都不是很高。對(duì)于一個(gè)剛跨入全國(guó)市場(chǎng)的企業(yè)，在各地方的業(yè)務(wù)都還沒(méi)有穩(wěn)定成熟，此時(shí)企業(yè)在公關(guān)上還需做大量的工作。為實(shí)現(xiàn)企業(yè)能在公眾心中樹(shù)立良好的企業(yè)形象、更高的美譽(yù)度和將企業(yè)的公眾認(rèn)知度有原來(lái)的15%提升到20%這些個(gè)目標(biāo)，特為xxx食品飲料有限公司做此公關(guān)宣傳的策劃書(shū)。

二、活動(dòng)主題：愛(ài)心xxx幸福千萬(wàn)家

三、活動(dòng)目標(biāo)：

通過(guò)參加產(chǎn)品所在地的食品展銷(xiāo)會(huì)，結(jié)合“向紅十字會(huì)捐贈(zèng)”愛(ài)

心活動(dòng)借用地方媒體宣傳，提高xxx公司及產(chǎn)品在公眾心中的認(rèn)知度與美譽(yù)度。在公眾心中樹(shù)立xxx“愛(ài)心+健康”的企業(yè)形象。

四、綜合分析：企業(yè)概況：河北xxx食品飲料有限公司,地處冀、豫交界地帶，位于xxxxxxxxx。地理位置優(yōu)越，交通便利，緊鄰京廣鐵路、107國(guó)道和京深高速公路。公司始建于1988年，占地面積6600平方米，固定資產(chǎn)300多萬(wàn)元，有員工106名，科研管理人員十多人，企業(yè)主要以生產(chǎn)銷(xiāo)售飲用品為任務(wù)。產(chǎn)品暢銷(xiāo)河北、河南、山東、山西、湖北、甘肅等全國(guó)各大城市。公司本著“誠(chéng)信為本，與時(shí)俱進(jìn)，科學(xué)管理，用戶(hù)至上”的經(jīng)營(yíng)理念，建立建全了一套全方位的質(zhì)量保證體系，其中企業(yè)于2005年8月通過(guò)國(guó)家級(jí)鑒定，獲得了QS市場(chǎng)準(zhǔn)入證書(shū)，是目前邯鄲市飲料、水、行業(yè)中生產(chǎn)環(huán)境、設(shè)備、產(chǎn)品質(zhì)量等方面綜合指標(biāo)達(dá)標(biāo)的企業(yè),因而企業(yè)多次獲得“消費(fèi)者信得過(guò)”榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。xxx是一個(gè)正在迅速成長(zhǎng)壯大的企業(yè)。

2產(chǎn)品概況：

公司目前生產(chǎn)有果汁、純凈水、蘋(píng)果醋三大系列60多個(gè)品種的飲用品，公司擁有專(zhuān)門(mén)的產(chǎn)品研發(fā)部門(mén)，企業(yè)產(chǎn)品種類(lèi)豐富，并且在不斷增加新產(chǎn)品。企業(yè)引用優(yōu)質(zhì)水源，新廠(chǎng)遠(yuǎn)離工業(yè)區(qū)，產(chǎn)品所采用原材料均來(lái)自上海的大型食品加工企業(yè)。新工廠(chǎng)面積上擴(kuò)

大二倍，生產(chǎn)環(huán)境更舒適，最新引進(jìn)大型灌裝機(jī)等自動(dòng)化先進(jìn)設(shè)備，產(chǎn)量直接提升到原來(lái)的一倍。生產(chǎn)車(chē)間同外界隔離，職工在生產(chǎn)過(guò)程中嚴(yán)格按照規(guī)定操作，并每天對(duì)生產(chǎn)車(chē)間清洗消毒，質(zhì)監(jiān)部門(mén)對(duì)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、包裝各個(gè)階段在質(zhì)量、衛(wèi)生上嚴(yán)格要求以確保給消費(fèi)者健康放心的產(chǎn)品。

3市場(chǎng)分析：通過(guò)企業(yè)負(fù)責(zé)人了解，在國(guó)內(nèi)同類(lèi)型、同規(guī)模企業(yè)中，xxx食品有限公司生產(chǎn)的飲用品占全國(guó)市場(chǎng)份額的18%。產(chǎn)品主要在河南、山西、山東、湖北等周邊一些省份占得份額較高。其中大部分地區(qū)的市場(chǎng)只是初步進(jìn)入，還需進(jìn)一步加強(qiáng)公關(guān)活動(dòng)來(lái)鞏固和壯大。

4消費(fèi)者分析：xxx食品飲料有限公司生產(chǎn)的各種飲用品在企業(yè)所在地有一定的認(rèn)知度。雖然在外地市場(chǎng)與之競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)較多，但xxx憑借自己產(chǎn)品種類(lèi)豐富、較高的質(zhì)量要求加上價(jià)格優(yōu)勢(shì)，其在各年齡段都有會(huì)大量的潛在消費(fèi)者。加之企業(yè)的誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，應(yīng)能贏(yíng)得更多客戶(hù)和消費(fèi)者的青睞。

五、基本活動(dòng)程序時(shí)間以各業(yè)務(wù)所在地展銷(xiāo)會(huì)舉辦具體日期而定，但必須在會(huì)展舉辦前一個(gè)月掌握展銷(xiāo)會(huì)的有關(guān)信息，盡可能的取得有利的展位（最好是在展銷(xiāo)會(huì)場(chǎng)入口附近）。

2精心布置會(huì)場(chǎng)，要求展臺(tái)上的內(nèi)容除產(chǎn)品樣品外，其他事物、圖片、裝飾器具都要圍繞“愛(ài)心xxx幸福千萬(wàn)家”這一主題。3采用公關(guān)技巧，取得會(huì)展組織方的許可另設(shè)專(zhuān)柜向參展公眾免費(fèi)提供本企業(yè)的飲用品。

4在參展前向地方媒體發(fā)布公告，企業(yè)會(huì)將本次會(huì)展簽的訂單中抽取15%的利潤(rùn)用于捐贈(zèng)紅十字會(huì)的愛(ài)心活動(dòng)，并邀請(qǐng)媒體到會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)跟蹤報(bào)道。會(huì)后對(duì)本次活動(dòng)做總結(jié)。

六、傳播與溝通方案會(huì)展前向地方媒體告知此事，并同該媒體簽訂一定時(shí)期的廣告業(yè)務(wù)。將企業(yè)與紅十字會(huì)的愛(ài)心活動(dòng)制作條幅標(biāo)語(yǔ)置于展臺(tái)旁，會(huì)展期間邀請(qǐng)紅十字會(huì)有關(guān)人員和媒體記者到會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)做監(jiān)督和跟蹤報(bào)道。并做留影和錄像記錄紀(jì)念此次活動(dòng)。

2在展廳附近向參展公眾發(fā)放企業(yè)及其產(chǎn)品特色的宣傳單。3 企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)親臨會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)，與客戶(hù)進(jìn)行產(chǎn)品、服務(wù)、行業(yè)發(fā)展等

交流。

3由專(zhuān)門(mén)人員對(duì)企業(yè)、企業(yè)產(chǎn)品及愛(ài)心活動(dòng)的講解。

七、預(yù)算經(jīng)費(fèi)

發(fā)放精致傳單2000份600元；展銷(xiāo)會(huì)展位租賃費(fèi)用6000元，租

賃兩天；展位裝飾費(fèi)用1000元；員工薪酬費(fèi)用3000；生活費(fèi)用開(kāi)支600元；媒體廣告費(fèi)用9600元，選擇地方主流電視臺(tái)的7：30播放段播放兩期。.預(yù)算經(jīng)費(fèi)總共26800元。

八、預(yù)算效果

將展銷(xiāo)會(huì)與紅十字會(huì)的愛(ài)心活動(dòng)結(jié)合起來(lái)應(yīng)能起到兩層效果。一

方面給參展的顧客留下深刻的印象，使顧客感覺(jué)該企業(yè)必定是講誠(chéng)信的企業(yè)并愿意同其建立合作關(guān)系。一定程度上增加企業(yè)訂單增加企業(yè)效益；另一方面通過(guò)媒體的宣傳必定提高企業(yè)的的認(rèn)知度，在消費(fèi)者心中樹(shù)立良好的企業(yè)形象，讓消費(fèi)者認(rèn)知該企業(yè)是一個(gè)有愛(ài)心有社會(huì)責(zé)任的企業(yè)，最終增加消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的消費(fèi)信心。

第二篇：南昌市形象公關(guān)策劃書(shū)

南昌市形象公關(guān)策劃書(shū)

——以七城會(huì)為活動(dòng)媒介

在全中國(guó)聚焦南昌七城會(huì)之際,運(yùn)用公關(guān)活動(dòng)加強(qiáng)和中國(guó)各地、各民族文化的交流和溝通, 全面展示江西物質(zhì)文明和精神文明的豐碩成果, 建構(gòu)和傳播南昌的城市形象, 具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、項(xiàng)目背景

（1）南昌市簡(jiǎn)介

南昌是江西的省會(huì)，南昌市位于東經(jīng)115°27′-116°35′，北緯28°09′—29°11′，處江西省中部偏北，贛江、撫河下游，濱臨我國(guó)第一大淡水湖鄱陽(yáng)湖。南昌之名始于西漢，公元前202年，漢高祖劉邦派穎侯灌嬰率兵進(jìn)駐南昌，并修筑南昌城，定名南昌,取“南方昌盛”之意。唐宋為江南西道及洪前治所，為東南有名的都會(huì)，故又稱(chēng)“洪都”。南昌又是一座具有光榮革命傳統(tǒng)的英雄城市，“八一”南昌起義舉世聞名，中國(guó)人民解放軍誕生于此，故南昌又有“英雄城”之美稱(chēng)。南昌屬中亞熱帶濕潤(rùn)季風(fēng)氣候，氣候濕潤(rùn)溫和，日照充足，一年中夏冬季長(zhǎng)，春秋季短。南昌是典型的“夏炎冬寒”型城市，夏天非常炎熱，有“火爐”之稱(chēng)；冬天又比較寒冷，因此春秋季節(jié)去南昌旅游是比較適宜的。景觀(guān)：騰王閣、南昌八一公園、西山萬(wàn)壽宮、象山森林公園等。

（二）七城會(huì)簡(jiǎn)介

全國(guó)城市運(yùn)動(dòng)會(huì)是城市體育的盛會(huì)，是推動(dòng)城市體育發(fā)展、促進(jìn)后備人才培養(yǎng)的重要手段。第七屆全國(guó)城市運(yùn)動(dòng)會(huì)則將于2011年10月16日至10月25日在江西省南昌舉行。其主題口號(hào)：“紅色英雄城，綠色七城會(huì)”。

二 ﹑項(xiàng)目調(diào)研

A承辦進(jìn)展現(xiàn)狀以及前景經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)大跨越

城運(yùn)會(huì)是體育的競(jìng)技場(chǎng)，是市民的狂歡節(jié)，是城市經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)大跨越的一個(gè)跳板。但同時(shí)，也可能給主辦城市制造一個(gè)難以承受之“重”。

據(jù)初步預(yù)算，南昌城運(yùn)會(huì)會(huì)務(wù)費(fèi)用達(dá)1.8億元，包括城市相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等費(fèi)用將超500億元。作為國(guó)內(nèi)欠發(fā)達(dá)城市，500億元可不是小數(shù)目。南昌市體育局局長(zhǎng)姜波告訴記者，南昌將通過(guò)政府投入、政策引導(dǎo)、商業(yè)運(yùn)作與社會(huì)籌資4種方式籌集資金。

功能完善、水平相當(dāng)?shù)捏w育場(chǎng)館是成功舉辦城運(yùn)會(huì)的基本條件。而目前，南昌可堪重任的體育館只有省體育館、八一體育館和正在建設(shè)的省奧林匹克體育中心，場(chǎng)館窘迫顯而易見(jiàn)，除了整合省內(nèi)其他城市場(chǎng)館資源外，改造、修建本地場(chǎng)館當(dāng)為首要之務(wù)。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)外大型運(yùn)動(dòng)會(huì)逐漸形成了BOT（即“建設(shè)－經(jīng)營(yíng)－移交”）模式，向全球邀約企業(yè)參與場(chǎng)館建設(shè)與賽后營(yíng)運(yùn)，不但減少了政府投入，也讓更多企業(yè)借“城運(yùn)大餐”成長(zhǎng)起來(lái)。

2城市建設(shè)提速發(fā)展

城市基礎(chǔ)設(shè)施既以城運(yùn)會(huì)為契機(jī)，也將圍繞城運(yùn)會(huì)鋪開(kāi)。目前南昌市可預(yù)期使用的體育館中，投資7億元的省奧體匹克中心坐落于高新區(qū)昌東高校園區(qū)，在城之東；省體育館、八一體育館在城之中；規(guī)劃中的南昌市新體育中心，則居贛江之北的前湖高校區(qū)，在城之北。4場(chǎng)館橫跨東北，橫亙20余公里，可以說(shuō)，場(chǎng)館布局讓城市以“伸展運(yùn)動(dòng)”的方式，拉開(kāi)了框架。

城運(yùn)會(huì)將為南昌迎來(lái)4萬(wàn)客人，讓4萬(wàn)人吃好、住好、玩好并留下一個(gè)好印象，這是一個(gè)巨大挑戰(zhàn)，也給南昌的基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)功能提供了一個(gè)升級(jí)換代的機(jī)會(huì)。這個(gè)機(jī)會(huì)就在于，在提高城市品位的同時(shí)，鋪開(kāi)那些關(guān)乎居民衣食住行休閑并急需改變領(lǐng)域的改造。迎接奧運(yùn)，北京修建了多條軌道交通，并實(shí)施2元一票制，給市民以大便利。武漢借城運(yùn)會(huì)，集中完成了32項(xiàng)惠民工程，搭建了一個(gè)快捷的城市交通系統(tǒng)。

3“借船出海”——“平地起高臺(tái)”

南昌市2006年人均GDP突破3000美元，但南昌的體育事業(yè)并未獲得相應(yīng)的發(fā)展。南昌至今沒(méi)有一支在全國(guó)叫得響的球隊(duì)，包括高校也只有10來(lái)個(gè)足球場(chǎng)勉強(qiáng)可用；在各類(lèi)國(guó)內(nèi)體育比賽中，南昌的成績(jī)大都乏善可陳；2004年前后，大小各類(lèi)球館、健身俱樂(lè)部只有100來(lái)個(gè)；多年沒(méi)有舉辦一場(chǎng)大型體育運(yùn)動(dòng)會(huì)；市民健身也多限于跑跑步、扭扭腰、踢踢腿、打打球之類(lèi)低層次運(yùn)動(dòng)形式。

南昌體育需要振興，市民健身方式亟須升級(jí)，體育產(chǎn)業(yè)化更是勢(shì)在必行，而城運(yùn)會(huì)有望促其“平地起高臺(tái)”。

B南昌的城市名片存在的問(wèn)題：

1.城市形象定位雖好, 但設(shè)計(jì)與建設(shè)方面存在問(wèn)題, 英雄城城市形象特色不鮮明。

2.城市規(guī)劃方面缺乏前瞻性, 個(gè)性不突出, 局部存在重復(fù)建設(shè)問(wèn)題南昌市城市規(guī)劃中缺乏超前性、未體現(xiàn)英雄城的個(gè)性特征。

3.城市綜合環(huán)境整治力度不夠, 花園城市定位未能很好實(shí)現(xiàn)。.城市文化氛圍不強(qiáng), 歷史文化名城特色不突出.三﹑項(xiàng)目策劃

公關(guān)目標(biāo)：利用媒體，服務(wù)七城會(huì)，打造鮮明南昌英雄城城市形象,展現(xiàn)江西魅力。

2通過(guò)有關(guān)七城會(huì)各種籌備活動(dòng)，使得花園城市定位得到很好實(shí)現(xiàn)。弘揚(yáng)城運(yùn)會(huì)精神，體現(xiàn)南昌市民的文明素質(zhì)和傳統(tǒng)文化。調(diào)動(dòng)全民參與熱情營(yíng)造城市文化以及運(yùn)動(dòng)氛圍。

活動(dòng)主體：政府，公眾，企業(yè)及媒體組織。

四大優(yōu)勢(shì)

（一）良好的發(fā)展環(huán)境

南昌有良好的地理位置,交通條件,氣候條件和旅游接待實(shí)力。

（二）豐富而有特色的旅游資源

南昌的20余處自然旅游資源,人文旅游資源，歷史文化古跡，革命文物遺存旅游景點(diǎn)是人們游覽、觀(guān)光的理想勝地。

（三）悠久的歷史文明

南昌是一座歷史文化名城，素有“物華天寶、人杰地靈”的美譽(yù)；南昌又是一座具有光榮革命傳統(tǒng)的英雄城；南昌還是一座風(fēng)景秀麗的山水綠色都城；南昌更是一座充滿(mǎn)活力的現(xiàn)代動(dòng)感新城。

（四）飛速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)

南昌工業(yè)門(mén)類(lèi)齊全，是全省綜合性工業(yè)生產(chǎn)基地，商業(yè)貿(mào)易興旺，是贛江流域重要的商埠。

四﹑項(xiàng)目實(shí)施

活動(dòng)總綱：

一 善待媒體，服務(wù)七城會(huì)，服務(wù)大眾。

二 整合傳播，設(shè)置議程

三 弘揚(yáng)城運(yùn)會(huì)精神，體現(xiàn)其教育意義

四 調(diào)動(dòng)參與熱情，彰顯全民城運(yùn)

A政府，企業(yè)及民眾活動(dòng)策劃：

（一）政策上應(yīng)提供保障實(shí)施《七城會(huì)及其籌備期間外地記者在江西采訪(fǎng)規(guī)定》發(fā)布《七城會(huì)及其籌備期間外地記者采訪(fǎng)服務(wù)指南》，內(nèi)容包括出入境，住宿，通

信，保險(xiǎn)，等10多個(gè)方面的政策，程序。

（二）鼓舞企業(yè)公關(guān)積極性

1組織成立“南昌七城會(huì)”企業(yè)志愿服務(wù)隊(duì)伍。

2發(fā)布招貼廣告：“英雄城，城運(yùn)火，企業(yè)情”戶(hù)外廣告。

3發(fā)布廣告“企業(yè)與城運(yùn)共成長(zhǎng)”品牌電視廣告。

4贊助開(kāi)幕式，閉幕式橫幅以及場(chǎng)館顯示屏走字廣告“***贊助”。

5廣播播放企業(yè)贊助性口號(hào)“***熱烈祝賀***”。

（三）激發(fā)民眾參與熱情

開(kāi)幕式正在緊鑼密鼓籌備中。期間，我們可推出以下活動(dòng)：

1“我參與，我奉獻(xiàn)，我快樂(lè)”全民健身活動(dòng)

2“迎城運(yùn)，講文明，樹(shù)新風(fēng)”的湖，環(huán)保活動(dòng)。

3在各高校開(kāi)展“禮儀文明，環(huán)境文明，秩序文明，賽場(chǎng)文明，服務(wù)文明”五大文明活動(dòng)。“萬(wàn)人城運(yùn)觀(guān)看團(tuán)網(wǎng)上簽名”活動(dòng)

5“城運(yùn)環(huán)城游”市民自行車(chē)比賽

B傳統(tǒng)媒體與新媒體活動(dòng)策劃

（一）報(bào)紙，期刊

A 編輯理念——傳承文明，共享精神

B 選題策劃——深度挖掘，展現(xiàn)個(gè)性

C 形態(tài)設(shè)計(jì)——異彩紛呈，值得珍藏

據(jù)此推出以下活動(dòng)：《江西日?qǐng)?bào)》可以策劃“江西承諾”，“英雄城的召喚”，“這一刻，南昌向全中國(guó)訴說(shuō)”，“綠色的七城會(huì)”主旨應(yīng)立意高遠(yuǎn)。南昌日?qǐng)?bào)、南昌晚報(bào)、信息日?qǐng)?bào)等報(bào)紙媒體可以開(kāi)設(shè)專(zhuān)版： “南昌七城會(huì)——給江

西加上一道美景”“全記錄***位七城會(huì)冠軍”等等

（二）廣播，電視

這兩者對(duì)于七城會(huì)的傳播理念可以歸納為：“紅色情懷，江西立場(chǎng)，中國(guó)眼光” 據(jù)此推出以下活動(dòng)：推出“相約南昌，2011七城會(huì)”知識(shí)競(jìng)賽節(jié)目

2推出“每天早知道”系列服務(wù)，介紹當(dāng)天的天氣情況，主要比賽場(chǎng)館，以及交通狀況等。

3推出“衣食住行我?guī)湍蓖庹Z(yǔ)廣播，為南昌的外國(guó)友人服務(wù)。

（三）新媒體

依托主流媒體，手機(jī)媒體拓展七城會(huì)的報(bào)道。推出“我與七城會(huì)”等網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)。推出“2011七城會(huì)手機(jī)觀(guān)察員”鼓勵(lì)平民積極互動(dòng)。組織由新浪，網(wǎng)易騰訊牽頭的“七城會(huì)報(bào)道聯(lián)盟”。“七城會(huì)·南昌”原創(chuàng)視頻比賽。

五﹑項(xiàng)目評(píng)估

活動(dòng)影響:通過(guò)各種媒介的核心主旨，讓全國(guó)人民了解到江西的政治政策創(chuàng)新靈活。通過(guò)媒體對(duì)于七城會(huì)的報(bào)道，讓全國(guó)人民了解到江西人民的優(yōu)秀品質(zhì)和傳統(tǒng)文化。3 通過(guò)媒體對(duì)于七城會(huì)做出的各種籌備活動(dòng)，促進(jìn)南昌乃至江西的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。通過(guò)成功舉辦七城會(huì)，打響南昌這座“紅色英雄城”在全國(guó)的名氣。

總而言之，此策劃的實(shí)施對(duì)于提升南昌形象具有重要意義，旨在推廣“紅色英雄城”。南昌形象策劃正是通過(guò)形象定位，媒介傳播、推廣等一系列系統(tǒng)措施，以求南昌在全國(guó)人民心目中留下深刻的印象，激發(fā)人民的前來(lái)旅游以及投資動(dòng)機(jī)。

第三篇：淄博市形象提升公關(guān)策劃書(shū)

目錄

一、項(xiàng)目背景

二、項(xiàng)目調(diào)查

三、項(xiàng)目策劃

四、項(xiàng)目實(shí)施

五、項(xiàng)目評(píng)估

一、項(xiàng)目背景 2012年國(guó)際體聯(lián)體操世界杯將于2012年4月5日至9日在淄博市體育中心綜合體育館舉行。本屆賽事由國(guó)際體操聯(lián)合會(huì)主辦，中國(guó)體操協(xié)會(huì)承辦，山東省體育局、淄博市人民政府協(xié)辦，是山東省有史以來(lái)舉辦的最高級(jí)別的國(guó)際體育賽事之一。屆時(shí)，將有30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)世界體操各單項(xiàng)排名前12名的100多名優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員來(lái)到淄博參賽。同時(shí)，淄博籍體操世界冠軍張成龍也將回到家鄉(xiāng)參賽。國(guó)際體聯(lián)體操世界杯在淄博的舉行，一方面是對(duì)山東區(qū)域經(jīng)濟(jì)以及淄博市發(fā)展的肯定，另一方面也是一個(gè)展示山東發(fā)展成果以及提升淄博城市形象與品味的契機(jī)。

二、項(xiàng)目調(diào)查 淄博市工業(yè)總產(chǎn)值及工業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入雙雙突破1萬(wàn)億元人民幣大關(guān)，成為全國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)過(guò)萬(wàn)億的16個(gè)城市之一，人均GDP超過(guò)1萬(wàn)美元；按照國(guó)際公認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)，這表明淄博市經(jīng)濟(jì)發(fā)展已接近國(guó)家和地區(qū)的初始水平。淄博市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展為國(guó)際體聯(lián)體操世界杯的舉辦提供了強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)支撐，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，淄博市市政基礎(chǔ)建設(shè)、舊城區(qū)的改造，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整都取得了重大進(jìn)展，城市綜合素質(zhì)大大提高，國(guó)際體聯(lián)體操世界杯舉辦期間，會(huì)有近10萬(wàn)人來(lái)淄博，將會(huì)帶動(dòng)淄博市餐飲，物流等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)提供后續(xù)的持續(xù)動(dòng)力，加快淄博與其他城市之間的人員，物品以及信息的交流。

三、項(xiàng)目策劃

1、公關(guān)目標(biāo)： 利用國(guó)際體聯(lián)體操世界杯的發(fā)展契機(jī)，提升淄博城市形象。國(guó)際體聯(lián)體操世界杯作為一向國(guó)際性的體育賽事，除了政府主導(dǎo)以外，更要發(fā)揮民眾和社會(huì)的力量，一個(gè)城市的形象除了所投資建設(shè)的基礎(chǔ)公共設(shè)施以外，更重要的這個(gè)城市的運(yùn)動(dòng)方式與存在狀態(tài)。

2、策略：（1）城市宣傳階段，要舉辦各種活動(dòng)，利用網(wǎng)絡(luò)媒體的力量大道宣稱(chēng)國(guó)際體聯(lián)體操世界杯。（2）加強(qiáng)城市自身形象建設(shè)，著力提升南昌市的城市素質(zhì)，民眾是城市形象的一個(gè)主要方面，利用國(guó)際體聯(lián)體操世界杯契機(jī)，圍繞講究文明禮儀、維護(hù)公共秩序、開(kāi)展社會(huì)服務(wù)等內(nèi)容，提高市民文明素質(zhì)和社會(huì)現(xiàn)代文明程度，以一流的市民素質(zhì)、一流的公共秩序、一流的服務(wù)水平、一流的社會(huì)風(fēng)尚，迎接各路運(yùn)動(dòng)健兒和各方賓客。（3）打造和宣傳城市文化，作為“ 齊國(guó)故都”、“聊齋故里”、“琉璃之鄉(xiāng)”，大力宣傳本地文化特色，帶動(dòng)陶瓷琉璃業(yè)發(fā)展和旅游業(yè)的發(fā)展。

四、項(xiàng)目實(shí)施

1、宣傳階段（1）國(guó)際體聯(lián)體操世界杯大學(xué)生志愿者招募活動(dòng)，在各高校舉行大學(xué)生志愿者招募。

2、加強(qiáng)城市自身形象建設(shè)（1）健全城市規(guī)劃編制、加強(qiáng)城市基礎(chǔ)設(shè)施、優(yōu)化城市道路交通、實(shí)施城市舊城改造、改善城市市容環(huán)境、提升城市服務(wù)功能、加快打造現(xiàn)代化的南昌（2）加快重大重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)

（3）加快老城區(qū)低洼危舊房改造(4）節(jié)能減排，改善南昌市民居安環(huán)境

3、打造和宣傳城市文化

五、項(xiàng)目評(píng)估 1，提高了淄博市的社會(huì)影響力與社會(huì)形象，擴(kuò)大了淄博市的社會(huì)知名度。全國(guó)各大媒體國(guó)際體聯(lián)體操世界杯進(jìn)行追蹤報(bào)道，關(guān)注運(yùn)動(dòng)會(huì)的準(zhǔn)備進(jìn)程，淄博市為國(guó)際體聯(lián)體操世界杯的成功舉辦準(zhǔn)備了充足的準(zhǔn)備，包括場(chǎng)館設(shè)施的基礎(chǔ)建設(shè)，志愿者的招募以及賽事宣傳等等。作為一項(xiàng)國(guó)際性的體育賽事，世界各個(gè)城市都在關(guān)注淄博，各大主流媒體時(shí)刻關(guān)注國(guó)際體聯(lián)體操世界杯的準(zhǔn)備進(jìn)展?fàn)顩r，這同時(shí)也是對(duì)淄博市形象的宣傳，使得全國(guó)人民更加了解淄博。

3、很好的宣傳了淄博文化與淄博市形象，促進(jìn)了淄博市的旅游發(fā)展。國(guó)際體聯(lián)體操世界杯的舉辦，為淄博市提供了展現(xiàn)自身形象的平臺(tái)，淄博市的一些旅游景點(diǎn)會(huì)得到很好的宣傳與推廣，為后續(xù)的淄博市的旅游業(yè)的發(fā)展提供潛在的消費(fèi)人群，使淄博的旅游的人員會(huì)不斷增加。

第四篇：提高文秘專(zhuān)業(yè)形象公關(guān)策劃書(shū)

提高文秘專(zhuān)業(yè)形象公關(guān)策劃書(shū)

目錄

公關(guān)設(shè)計(jì)主題..............1

公關(guān)策劃目的..............1

公眾分析...............1

媒介策劃...............2

項(xiàng)目實(shí)施................2

經(jīng)費(fèi)預(yù)算.................2

前景預(yù)測(cè).................2 可行性評(píng)估............公關(guān)設(shè)計(jì)主題

為提高文秘專(zhuān)業(yè)形象，打破人們對(duì)文秘專(zhuān)業(yè)舊觀(guān)念的認(rèn)識(shí)，樹(shù)立文秘專(zhuān)業(yè)新形象，把文秘專(zhuān)業(yè)宣傳出去，我們提出“傳遞正能量，展示秘書(shū)風(fēng)采”的 設(shè)計(jì)主題。

公關(guān)策劃目的以秘書(shū)技能大賽為契機(jī)，帶動(dòng)文秘專(zhuān)業(yè)形象的大提升，實(shí)現(xiàn)內(nèi)外在形象的大提升，塑造文秘形象，加深公眾的識(shí)別與認(rèn)同,，提升文秘專(zhuān)業(yè)的知名度美譽(yù)度增強(qiáng)文秘專(zhuān)業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，這是我們的公關(guān)策劃的主要目的。

公眾分析

全院師生是此次策劃的目標(biāo)公眾

項(xiàng)目實(shí)施

（一）秘書(shū)技能大賽前期準(zhǔn)備工作有：

1、聯(lián)系校報(bào)、學(xué)子報(bào)，發(fā)出征詢(xún)函，取得該媒體是否愿意參加報(bào)道的答復(fù)。

2、通過(guò)廣播、展板、海報(bào)、傳單、條幅進(jìn)行宣傳在校內(nèi)粘貼海報(bào)來(lái)加大對(duì)秘書(shū)技能大賽的宣傳力度。

(二)秘書(shū)技能大賽期間

1、為媒介采訪(fǎng)報(bào)道提供相應(yīng)的幫助，例如：座位安排，尋找聯(lián)絡(luò)有

關(guān)采訪(fǎng)對(duì)象

2、向媒體介紹文秘專(zhuān)業(yè)的特色

（三）秘書(shū)技能大賽后期

及時(shí)撰寫(xiě)發(fā)布與秘書(shū)技能大賽相關(guān)的新聞稿

媒介策劃

（一）廣播宣傳策劃。廣播的收聽(tīng)率還算可以，在廣播宣傳，一定會(huì)讓不少師生了解到文秘專(zhuān)業(yè)的形象。播放時(shí)間：秘書(shū)技能大賽前一個(gè)星期和后一個(gè)星期的下午五點(diǎn)

（二）學(xué)子報(bào)、校報(bào)宣傳策劃。以文秘專(zhuān)業(yè)的特色和秘書(shū)技能大賽相關(guān)事項(xiàng)相結(jié)合的文秘形象核心策劃推廣傳播點(diǎn)，以專(zhuān)題和深度報(bào)道為主要形式。

（三）網(wǎng)絡(luò)宣傳策劃。發(fā)微博、寫(xiě)說(shuō)說(shuō)并帶上相關(guān)圖片引起人們對(duì)文秘這一專(zhuān)業(yè)的關(guān)注。

經(jīng)費(fèi)預(yù)算

這次公關(guān)策劃主要經(jīng)費(fèi)有：宣傳秘書(shū)技能大賽的費(fèi)用，例如：宣紙，彩紙，彩色筆；舉辦秘書(shū)技能大賽活動(dòng)的費(fèi)用，例如：獎(jiǎng)品，礦泉水

前景預(yù)測(cè)

通過(guò)這次秘書(shū)技能大賽，使師生對(duì)文秘專(zhuān)業(yè)有一個(gè)新的認(rèn)識(shí)，越來(lái)越多的人喜歡上文秘這個(gè)專(zhuān)業(yè)此公關(guān)策劃使文秘專(zhuān)業(yè)在未來(lái)一年在學(xué)院的專(zhuān)業(yè)形象全面提升，目標(biāo)定位是

可行性評(píng)估

第五篇：公關(guān)形象策劃案

公關(guān)形象策劃案

在現(xiàn)代傳媒越來(lái)越發(fā)達(dá)的今天，一個(gè)企業(yè)（尤其是成名企業(yè)）出現(xiàn)了什么問(wèn)題，立即就會(huì)在各種網(wǎng)站、報(bào)紙、雜志、電視和廣播等媒體中心成為頭條新聞，從而使一個(gè)單獨(dú)的企業(yè)事件變成一個(gè)社會(huì)事件，而為人們津津樂(lè)道，這對(duì)于企業(yè)的殺傷力是非常大的，甚至是致命的。我們本土企業(yè)在對(duì)公共關(guān)系的理解上、公共手段的利用上、公關(guān)傳播技術(shù)上、對(duì)大眾輿論的引導(dǎo)上、對(duì)人際態(tài)度的掌控上都缺乏深厚的理解，所以一旦出現(xiàn)危機(jī)就茫然無(wú)措。這也就是許多專(zhuān)家關(guān)心的中國(guó)的企業(yè)怎么如此的脆弱？

實(shí)際上，我們可以從許多公共關(guān)系科教書(shū)上獲得公共關(guān)系的定義，如：公共關(guān)系是企業(yè)在經(jīng)營(yíng)管理總運(yùn)用各種傳媒溝通媒介，促進(jìn)企業(yè)與相關(guān)公眾之間的雙向了解、理解、信任與合作，為企業(yè)樹(shù)立良好的公眾形象。”“公共關(guān)系是這樣一種管理功能，它確定、建立和維持一個(gè)企業(yè)與決定其成敗的各類(lèi)公眾之間的互益關(guān)系。”等等。但實(shí)際上，要了解和掌握公共關(guān)系，只有通過(guò)對(duì)企業(yè)形象的了解才能整體把握這個(gè)概念。公共關(guān)系與具體的人、財(cái)、物的管理不同，它的經(jīng)營(yíng)管理內(nèi)容是企業(yè)的聲譽(yù)和形象，可以視作一種無(wú)形財(cái)富、無(wú)形資產(chǎn)，不同于有形的產(chǎn)品、設(shè)備、資金和人力，不能單純用技術(shù)的、經(jīng)濟(jì)的、行政的方法來(lái)管理，而必須借助于公共關(guān)系特有的傳播溝通的方法來(lái)處理。企業(yè)的形象和聲譽(yù)不是由企業(yè)自己主觀(guān)認(rèn)定的，而是由公眾來(lái)認(rèn)可和評(píng)價(jià)的，因此與公眾建立和保持良好的溝通，贏(yíng)得公眾的了解、理解、信任和支持，即是企業(yè)塑造良好的前提和過(guò)程，又是企業(yè)具有良好形象的標(biāo)志和結(jié)果。所以公共關(guān)系的產(chǎn)不活動(dòng)區(qū)別于其他傳播活動(dòng)的特征之一，就是以塑造企業(yè)形象為目標(biāo)。

對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，企業(yè)形象主要包括這幾個(gè)方面：1產(chǎn)品形象。包括產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、外觀(guān)、包裝、商標(biāo)，以及與產(chǎn)品相關(guān)的報(bào)務(wù)等。2經(jīng)營(yíng)形象。包括企業(yè)長(zhǎng)期形成的經(jīng)營(yíng)作風(fēng)和管理效率，以及企業(yè)對(duì)外部公眾留下的信用和市場(chǎng)形象等。3人員形象。人員形象即企業(yè)員工的品性、素質(zhì)、工作能力與作風(fēng)，以及管理人員的形象等。4環(huán)境形象。環(huán)境形象指企業(yè)內(nèi)部環(huán)境與外部環(huán)境的整體形象等。5文化形象。文化形象包括企業(yè)長(zhǎng)期形成的價(jià)值觀(guān)念、管理哲學(xué)和企業(yè)傳統(tǒng)等方面。6標(biāo)識(shí)形象。標(biāo)識(shí)形象指企業(yè)的名稱(chēng)、品牌等各種宣傳的標(biāo)志和色彩等。企業(yè)形象主要由兩個(gè)指標(biāo)來(lái)測(cè)量：一是知名度。知名度指一個(gè)企業(yè)被公眾知曉、了解的程度，知名度是評(píng)價(jià)企業(yè)名氣大小的客觀(guān)尺度，它側(cè)重于對(duì)企業(yè)“量”的評(píng)價(jià)，即組織對(duì)社會(huì)公眾影響的廣度和深度。二是美譽(yù)度。美譽(yù)度指一個(gè)企業(yè)獲得公眾歡迎、接納、信任的程度，美譽(yù)度是評(píng)價(jià)企業(yè)好壞的社會(huì)指標(biāo)，它側(cè)重于對(duì)企業(yè)“質(zhì)”的評(píng)價(jià)，即企業(yè)社會(huì)影響的美丑、好壞。在實(shí)際的營(yíng)銷(xiāo)工作中，公關(guān)策劃就是通過(guò)知名度和美譽(yù)度來(lái)監(jiān)測(cè)企業(yè)形象的好壞，以便及時(shí)采取相應(yīng)的手段來(lái)提高企業(yè)形象，這就是公關(guān)策劃的要旨

公關(guān)策劃模式：公共策劃的目的是建立和維護(hù)企業(yè)形象，但是一個(gè)企業(yè)在不同的時(shí)期其工作側(cè)重點(diǎn)是不同的，所以為了適應(yīng)企業(yè)在不同的時(shí)期的工作特點(diǎn)，策劃模式也有所不同。一般來(lái)說(shuō)，公關(guān)策劃模式主要有六種方式。1宣傳性公共關(guān)系策劃模式2交際性公共關(guān)系策劃模式3服務(wù)性公共關(guān)系策劃模式4社會(huì)性公共關(guān)系策劃模式5征詢(xún)性公共關(guān)系策劃模式6危機(jī)型公共關(guān)系策劃模式。

公關(guān)策劃程序：公共關(guān)系策劃工作具有很強(qiáng)的實(shí)踐操作性，涉及到公共關(guān)系調(diào)查、公共關(guān)系計(jì)劃管理與策劃設(shè)計(jì)、公共關(guān)系信息傳播和公共關(guān)系策劃效果評(píng)估四個(gè)

環(huán)節(jié)

公共關(guān)系調(diào)查：公共關(guān)系調(diào)查是公共關(guān)系工作程序中一項(xiàng)重要的基礎(chǔ)工作。調(diào)查研究主要是了解和掌握與組織各項(xiàng)行為和政策有關(guān)聯(lián)的，或受其影響的公眾對(duì)組織的各項(xiàng)行為和政策的認(rèn)知、觀(guān)點(diǎn)、態(tài)度和行為，了解事實(shí)真相，掌握第一手材料，為有的放矢的開(kāi)展工作奠定基礎(chǔ)。公共關(guān)系調(diào)查的內(nèi)容包括兩個(gè)方面，一個(gè)是一般性公共關(guān)系調(diào)查的內(nèi)容，另一個(gè)是特殊公共關(guān)系調(diào)查的內(nèi)容