第一篇：公關(guān)策劃書

劉振廣電1011班2010101139

2013年

中國(guó)國(guó)家男子足球之隊(duì)

1比5

泰國(guó)國(guó)家男子足球之隊(duì)

國(guó)際友誼賽比賽結(jié)果之后

中國(guó)國(guó)家足球協(xié)會(huì)

危

機(jī)

公

關(guān)

策

劃

書

中國(guó)足球協(xié)會(huì)新聞中心策劃2013-6-1522：00

目錄

一、公關(guān)背景

二、項(xiàng)目調(diào)查

三、目標(biāo)受眾

四、項(xiàng)目策劃

（一）公關(guān)目標(biāo)

（二）公關(guān)策略

（三）媒體策略

五、項(xiàng)目執(zhí)行

（一）危機(jī)前期

（二）危機(jī)中期

（三）危機(jī)后期

六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

七、效果評(píng)估

九、附件

一、公關(guān)背景

6月15日晚，國(guó)足創(chuàng)造了自己國(guó)際A級(jí)賽事最恥辱的歷史。隨著泰國(guó)青年軍5次洞穿國(guó)足大門，場(chǎng)上“下課”的聲音一浪高過(guò)一浪。賽后更有千余名球迷在門口圍堵國(guó)足，群情激奮?？R喬在中國(guó)國(guó)家隊(duì)的日子似乎就要走到盡頭，但是由于那份不可思議的合約的存在，卡馬喬跟國(guó)足分手成為一道無(wú)解的難題。

中國(guó)男子足球隊(duì)在合肥與泰國(guó)隊(duì)進(jìn)行國(guó)際友誼賽，竟以1比5的懸殊比分慘敗在以青年球員為主的客隊(duì)腳下。

泰國(guó)隊(duì)在第16分鐘由安楠抽射破門，首開紀(jì)錄。七分鐘后，克萊松趁無(wú)人盯防，接球后稍作調(diào)整，輕松推射破關(guān)，將優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大至2比0。第31分鐘，中國(guó)前鋒于大寶突入禁區(qū)內(nèi)被鏟倒，王永珀主射罰球得手，將比分扳成1比2。

中國(guó)隊(duì)在下半場(chǎng)將全部替補(bǔ)球員換上場(chǎng)。第51分鐘，克萊松在禁區(qū)內(nèi)輕松晃過(guò)中國(guó)隊(duì)兩名后衛(wèi)，將球射進(jìn)，中國(guó)隊(duì)1比3落后。九分鐘后，趙旭日中場(chǎng)傳球失誤，泰國(guó)球員松克拉辛斷球后遠(yuǎn)射破門，寫下4比1的比分。此時(shí)現(xiàn)場(chǎng)的中國(guó)球迷情緒激動(dòng)，大喊“卡馬喬下課”、“國(guó)足解散”。

第86分鐘，泰國(guó)隊(duì)快速反擊，下半場(chǎng)剛被換上場(chǎng)的馬蘇克冷靜一腳，將比分?jǐn)U大至5比1。此時(shí)場(chǎng)內(nèi)出現(xiàn)小范圍騷動(dòng)，部分中國(guó)球迷開始向場(chǎng)內(nèi)扔雜物，有人開始倒戈喊出“6比1”的口號(hào)。

西班牙籍名帥卡馬喬表示，泰國(guó)隊(duì)從比賽第一分鐘就掌握主動(dòng)，整場(chǎng)至少打出了12次的反擊。中國(guó)隊(duì)球員在場(chǎng)上總是站在不同位置，沒(méi)有打出一個(gè)完整的隊(duì)型?！案杏X(jué)今天整場(chǎng)比賽只有一隊(duì)在踢，另一隊(duì)沒(méi)在踢”。

在目前國(guó)際足總排名上，中國(guó)隊(duì)位居第95位，泰國(guó)隊(duì)僅列第142位。在賽前記者會(huì)上，卡馬喬曾將中國(guó)男足排名下滑歸咎于總遇到強(qiáng)隊(duì)。輸給泰國(guó)隊(duì)后，卡馬喬承認(rèn)：“責(zé)任肯定在我，因?yàn)槲沂侵鹘叹殹！?/p>

泰國(guó)隊(duì)主教練塞納蒙表示，該隊(duì)球員始終按照事先制定的技戰(zhàn)術(shù)打法，多打地面?zhèn)鹘优浜稀！昂椭袊?guó)隊(duì)相比，我們的隊(duì)員身材矮小，有不少90后年輕球員，有些是第一次代表國(guó)家隊(duì)參加比賽，他們每個(gè)人都拼盡全力，證明了自己的實(shí)力。”

中國(guó)隊(duì)在前兩場(chǎng)友誼賽中，分別以1比2和0比2不敵烏茲別克斯坦和荷蘭?？R喬說(shuō)：“與荷蘭的比賽，（中國(guó)球員）踢出了自己的節(jié)奏，但另外兩場(chǎng)他們?nèi)狈@樣的節(jié)奏，尤其是今天這場(chǎng)。”對(duì)于能否繼續(xù)執(zhí)教中國(guó)隊(duì)，卡馬喬表示，“這取決于中國(guó)足協(xié)，不取決于我”。忍無(wú)可忍的合肥球迷，賽后圍住了退場(chǎng)通道，中國(guó)隊(duì)被困近一個(gè)小時(shí)，不得不從臨時(shí)通道離開體育場(chǎng)。

此場(chǎng)比賽之后，全中國(guó)上下對(duì)中國(guó)足球的質(zhì)疑聲和討伐聲愈加強(qiáng)烈，中國(guó)足球再次出現(xiàn)在風(fēng)口浪尖，各種質(zhì)疑之聲層出不窮，有人懷疑卡馬喬的執(zhí)教水平，有人質(zhì)疑中國(guó)足協(xié)的無(wú)作為，也有人質(zhì)疑中超聯(lián)賽的虛假繁榮，更有人提議中國(guó)足球推到重建等等，這些都需要足協(xié)給出相關(guān)答復(fù)，做出相應(yīng)的表態(tài)以此提升中國(guó)足球的形象。

二、項(xiàng)目調(diào)查

中國(guó)男足國(guó)家隊(duì)6月15日以1∶5慘敗給泰國(guó)隊(duì)，在合肥成功地上演了一場(chǎng)國(guó)足版的“泰囧”續(xù)集，只可惜這是一場(chǎng)悲劇而非喜劇。國(guó)足“恥辱”的表現(xiàn)再一次成為了全民吐槽的對(duì)象，拿著高薪的卡馬喬自然成了眾矢之的，有媒體懷疑國(guó)腳有意輸球“做掉”卡馬喬。足協(xié)將于本周召開國(guó)家隊(duì)總結(jié)會(huì)，他們也將在公開的總結(jié)會(huì)前內(nèi)部討論關(guān)于卡馬喬帥位問(wèn)題，卡馬喬是去是留，中國(guó)足球該何去何從？

國(guó)足遭遇“泰囧”上演“羅生門”。國(guó)足輸球引起人們持續(xù)關(guān)注，卡馬喬對(duì)于比賽的“失

控”更是激起了球迷和媒體的各種猜想。有網(wǎng)友就指出，國(guó)足隊(duì)員的積極性一點(diǎn)沒(méi)有體現(xiàn)出來(lái)，對(duì)不起身上的國(guó)旗。郜林則表示：“每個(gè)代表國(guó)家隊(duì)比賽的隊(duì)員都是全心全意的，你可以說(shuō)我們水平不行，但不能說(shuō)我們對(duì)不起國(guó)旗，我們每個(gè)人都是在認(rèn)真比賽的。”

有些媒體則搬出了“陰謀論”，說(shuō)國(guó)腳消極比賽，想做掉“卡馬喬”。國(guó)腳們?cè)趫?chǎng)上只是興奮了十幾分種，剩下的比賽則沒(méi)有任何積極性。面對(duì)質(zhì)疑，足協(xié)官員各執(zhí)一詞，“至于球員會(huì)不會(huì)故意輸球逼卡馬喬下課，我認(rèn)為我們的球員不會(huì)拿自己的榮譽(yù)開玩笑，這是代表國(guó)家隊(duì)的比賽，他們對(duì)主帥再有意見(jiàn)也不會(huì)做出這種出格的事情?！眹?guó)足的慘敗，讓一些足協(xié)官員也坐不住了。媒體曝出卡馬喬與足協(xié)矛盾已久，從足協(xié)未給卡帥設(shè)辦公室，到卡馬喬與足協(xié)溝通不暢等等，陳年舊事一一提起。

不管怎樣，國(guó)足慘敗絕非是一場(chǎng)正常的比賽。到底是實(shí)力不濟(jì)、心態(tài)失衡還是有陰謀這一切都需要足協(xié)給傷了又傷的中國(guó)球迷一個(gè)答案。

三、受眾分析

關(guān)心中國(guó)足球發(fā)展的全體球迷。

首先，一時(shí)間，足球成了中國(guó)社會(huì)最大的“負(fù)面現(xiàn)象”，不僅中國(guó)人質(zhì)疑，就連世界都在質(zhì)疑：一個(gè)GDP排在世界第二的國(guó)家，為何找不出一群能踢好足球的人？這肯定不是中國(guó)隊(duì)?wèi)?yīng)有的水平？究竟該由誰(shuí)為“恥辱”負(fù)責(zé)？許多人依然在等待答案，但似乎沒(méi)有人能給出答案。更重要的是，更沒(méi)有人能拿出解決方案。

其次，足球運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)古老的體育活動(dòng)，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，最早起源于中國(guó)古代的一種球類游戲“蹴鞠”，這樣中國(guó)足球還是擁有眾多球迷，特別是在中國(guó)足球職業(yè)化以來(lái)，球迷市場(chǎng)逐漸形成并趨向擴(kuò)大和擁有相對(duì)穩(wěn)定的球迷團(tuán)體，形成了相對(duì)健康穩(wěn)定的足球文化。

第三，是當(dāng)今世界三大球類運(yùn)動(dòng)中最具魅力的運(yùn)動(dòng)之一，足球在全世界的影響力是十分巨大的，特別是一個(gè)國(guó)家的足球隊(duì)代表的是一個(gè)國(guó)家的和平穩(wěn)定下的“戰(zhàn)斗精神”競(jìng)爭(zhēng)、團(tuán)隊(duì)合作、頑強(qiáng)拼搏等等積極向上的足球文化正在成為全社會(huì)推崇的文化，它們之間相互借鑒、相互促進(jìn)，形成一種良性的互動(dòng)。

第四，作為中國(guó)足球隊(duì)，他們有義務(wù)為自己的失敗承擔(dān)責(zé)任，給全體球迷一個(gè)合理的解釋，他們應(yīng)該用實(shí)際行動(dòng)證明自己存在的價(jià)值以及提升自己的形象。

四、項(xiàng)目策劃

（一）公關(guān)目標(biāo)

樹立中國(guó)足球的新形象，回應(yīng)全體球迷提出的疑問(wèn)，回應(yīng)媒體提出的質(zhì)問(wèn)，解決中國(guó)足球現(xiàn)有出現(xiàn)的問(wèn)題。

（二）公關(guān)策略

1、把關(guān)策略，應(yīng)該盡快的聯(lián)系媒體，表明事實(shí)展現(xiàn)真相，和媒體溝通，希望媒體能給足點(diǎn)時(shí)間，盡量不出現(xiàn)失實(shí)報(bào)道。

溝通策略，針對(duì)不同的受眾采取不同的溝通策略。對(duì)媒體最直接的交流，而社會(huì)大眾主要是從媒體獲得信息，所以在和媒體溝通過(guò)程中，應(yīng)該將事情的全貌，真實(shí)情況，對(duì)此事件的態(tài)度和做法等信息進(jìn)行交流。并且通過(guò)媒體將中國(guó)足球的形象傳遞給廣大球迷，對(duì)社會(huì)大眾解答疑慮，進(jìn)行溝通，表明自己的態(tài)度。及時(shí)發(fā)布對(duì)此事的看法，以及表達(dá)最球迷的誠(chéng)摯的歉意，表明改變的決心

2、組織賽后新聞發(fā)布會(huì)，主教練及球員接受媒體的采訪，表達(dá)自己的態(tài)度。主帥承擔(dān)自己相應(yīng)的責(zé)任卡馬喬承認(rèn)：“責(zé)任肯定在我，因?yàn)槲沂侵鹘叹??！鼻騿T應(yīng)該站出來(lái)表明自己的態(tài)度，不僅是教練的責(zé)任，球員也應(yīng)該站出來(lái)道歉，說(shuō)一聲對(duì)不起。

3、中國(guó)足協(xié)召開中國(guó)足協(xié)教練員委員會(huì)、國(guó)字號(hào)中方教練在內(nèi)的國(guó)內(nèi)教練緊急會(huì)議，繼續(xù)開展中國(guó)足協(xié)的“整風(fēng)”會(huì)議，足協(xié)中高層會(huì)議隨時(shí)可能召開。

4、召開國(guó)家隊(duì)總結(jié)會(huì)，總局對(duì)此場(chǎng)比賽進(jìn)行表態(tài)，足協(xié)高層定性國(guó)足1-5慘案。由足協(xié)副主席于洪臣代表足協(xié)就國(guó)足慘敗一事給出明確說(shuō)法。對(duì)于卡馬喬是否下課一事，于洪臣表態(tài)說(shuō)明要從整體考慮設(shè)計(jì)，必須通過(guò)專業(yè)人士達(dá)成共識(shí)后，才能最終決出決策。

5、中國(guó)足協(xié)正確面對(duì)這次慘敗帶來(lái)的負(fù)面影響。表態(tài)中超剛剛有一個(gè)比較好的氛圍，這場(chǎng)比賽讓中國(guó)足球這一氛圍受到很大沖擊。但事情已經(jīng)發(fā)生了，我們只能在國(guó)家隊(duì)后續(xù)的集訓(xùn)和比賽上以實(shí)際行動(dòng)進(jìn)行彌補(bǔ)。中國(guó)足協(xié)還要對(duì)這個(gè)比賽進(jìn)行會(huì)診，舉一反三，以此為鑒。

6、做出相應(yīng)的應(yīng)急預(yù)案?jìng)浒?，例如是否換帥、國(guó)家領(lǐng)隊(duì)是否離隊(duì)、足協(xié)官員是否承擔(dān)責(zé)任、新的中國(guó)足球發(fā)展方案是否該出臺(tái)、中國(guó)足球怎么樣改革？。

（三）媒體策略

首先、通過(guò)新興網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布自己的消息，向廣大球迷對(duì)此場(chǎng)比賽失利致歉。

其次、聯(lián)系傳統(tǒng)媒體召開新聞發(fā)布會(huì)，發(fā)布相應(yīng)的最新消息并向全體球迷致歉。

最后、利用其他渠道表明態(tài)度。

五、項(xiàng)目執(zhí)行

（一）危機(jī)前期

1、通過(guò)中國(guó)足球的官方微博和網(wǎng)站表明態(tài)度，致歉。

2、賽后召開新聞發(fā)布會(huì)。教練員和球員表明態(tài)度，說(shuō)明相關(guān)情況。

3、中國(guó)足協(xié)表明態(tài)度，對(duì)此場(chǎng)比賽給出相應(yīng)的定性，相關(guān)官員答復(fù)相應(yīng)問(wèn)題。

（二）危機(jī)中期

1、中國(guó)足球球隊(duì)召開賽后總結(jié)會(huì)，要求教練承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任和國(guó)腳全體寫檢討。

2、中國(guó)足協(xié)召開中國(guó)足協(xié)教練員委員會(huì)、國(guó)字號(hào)中方教練在內(nèi)的國(guó)內(nèi)教練緊急會(huì)議，繼續(xù)開展中國(guó)足協(xié)的“整風(fēng)”會(huì)議，足協(xié)中高層會(huì)議隨時(shí)可能召開，中國(guó)足協(xié)還要對(duì)這個(gè)比賽進(jìn)行會(huì)診，舉一反三，以此為鑒。

3、做出相應(yīng)的應(yīng)急預(yù)案?jìng)浒?。例如是否換帥、國(guó)家領(lǐng)隊(duì)是否離隊(duì)、足協(xié)官員是否承擔(dān)責(zé)任、新的中國(guó)足球發(fā)展方案是否該出臺(tái)、中國(guó)足球怎么樣改革？

4、下一步中國(guó)足球的改變之路在哪里？最近的東亞四強(qiáng)賽怎么辦

（三）危機(jī)后期

1、科學(xué)規(guī)劃中國(guó)足球發(fā)展；

2、進(jìn)一步加大青少年足球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展力度；

3、加強(qiáng)俱樂(lè)部規(guī)范管理；

4、繼續(xù)推動(dòng)職業(yè)俱樂(lè)部強(qiáng)化主人翁意識(shí)；

5、積極穩(wěn)妥地推動(dòng)職業(yè)足球聯(lián)賽管辦分離的改革。

六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

經(jīng)費(fèi)預(yù)算待定

七、效果評(píng)估

中國(guó)足球職業(yè)化改革20年，國(guó)足卻從亞洲一流淪落為三流。中國(guó)足球該有和不該有的“病”都有，該輸和不該輸?shù)谋荣惗驾?，改革的不力和失敗顯露無(wú)疑。這個(gè)時(shí)候，我們或許應(yīng)該感謝泰國(guó)隊(duì)，一場(chǎng)比賽襯出了國(guó)足的低能乃至反常表現(xiàn)，更再一次揭開了中國(guó)足球的種種亂象。俗話說(shuō)，物極必反、知恥后勇，已經(jīng)徹底跌落到谷底的中國(guó)足球或許再一次迎來(lái)了重生的契機(jī)。

在罵聲一片的新一輪情緒宣泄后，整個(gè)社會(huì)終將逐漸恢復(fù)平常心。再怎么樣，中國(guó)足球還得繼續(xù)踢下去，不論是換帥還是變革體制問(wèn)題，現(xiàn)在都是急不得的事情。中國(guó)足球走了太多的彎路，靜下心來(lái)做好長(zhǎng)遠(yuǎn)整體規(guī)劃，接受現(xiàn)實(shí)并踏實(shí)培養(yǎng)球員，拋棄急功近利，中國(guó)足球才有可能重迎希望。

九、附件

注明：結(jié)合相關(guān)信息整理以下分析

（一）、失敗原因分析

中國(guó)國(guó)足在友誼賽中1∶5慘敗給泰國(guó)青年隊(duì)而引發(fā)的“6·15”事件已過(guò)去了，各種內(nèi)幕、猜想、段子、笑話，已經(jīng)把中國(guó)足球剖析得體無(wú)完膚，社會(huì)各方仍在不斷反思、追問(wèn)，剖析國(guó)足慘敗背后的深層次原因。

各方給出的國(guó)足近乎“恥辱”的慘敗原因分析：

1、處于風(fēng)口浪尖的卡馬喬指揮無(wú)方，缺乏整體規(guī)劃。國(guó)足教練之于卡馬喬只是一份薪資豐厚的差事，國(guó)足肩負(fù)的國(guó)家榮譽(yù)與其無(wú)關(guān)。

2、隊(duì)員組織松散，注意力不集中，更嚴(yán)重缺乏斗志，熱身賽前還忙著趕場(chǎng)參加商業(yè)活動(dòng)和公益活動(dòng)，從而導(dǎo)致球員身心極度疲勞。

3、隊(duì)員們已經(jīng)失去了對(duì)卡馬喬的信任，此次放棄比賽是為了玉石俱焚“做掉”卡帥。

4、輕敵。

5、賭球。

6、一個(gè)團(tuán)隊(duì)沒(méi)有信仰和榮譽(yù)，就失去了一切；

7、強(qiáng)弱是相對(duì)的，不是永恒的定律，合理的戰(zhàn)術(shù)和高昂的斗志可以扭轉(zhuǎn)；

8、場(chǎng)上只有11個(gè)人，沒(méi)有一個(gè)堅(jiān)實(shí)的后臺(tái)做支撐，少林武僧也不頂用。

誠(chéng)然，團(tuán)隊(duì)、信念、戰(zhàn)術(shù)、實(shí)力，無(wú)論基于球隊(duì)還是一個(gè)公司團(tuán)隊(duì)，都是至關(guān)重要的。

9、票友心態(tài) 盲目跟風(fēng)

10、人才技術(shù) 瓶頸限制

11、有錢不敢花 急功近利

12、領(lǐng)導(dǎo)人固執(zhí)己見(jiàn) 偏聽偏執(zhí)

冰凍三尺非一日之寒，中國(guó)足球之所以遭遇目前的困境，很多人將原因歸結(jié)于卡馬喬一人之過(guò)。更換主帥，有時(shí)只是一種避開責(zé)任尋找“替罪羊”的做法。國(guó)足走出困境，需要運(yùn)動(dòng)員的從小培養(yǎng)，及足球運(yùn)動(dòng)的推廣。

（二）、綜合信息提出部分解決方法

首先，要改變由足球管理中心幾名既不懂也不真喜歡足球的正副主任閉門胡亂決策中國(guó)足球發(fā)展大計(jì)的現(xiàn)狀(不包括新上任的張劍、魏吉祥，他們至今并未胡亂決策)，依照國(guó)家法規(guī)及國(guó)際足聯(lián)章程，真正落實(shí)中國(guó)足球協(xié)會(huì)體制及代表大會(huì)等組織和制度，群策群力地民主決策足球發(fā)展的大政方針及相關(guān)政策。”

其次，需要大力推廣，逐步健全從全國(guó)各級(jí)職業(yè)聯(lián)賽到省市、地市甚至區(qū)縣各級(jí)成年及青少年業(yè)余聯(lián)賽的完整的全國(guó)足球競(jìng)賽體系，應(yīng)涵蓋數(shù)十萬(wàn)支球隊(duì)及成百上千萬(wàn)各級(jí)注冊(cè)球

員(英格蘭4千余萬(wàn)人口有250萬(wàn)注冊(cè)球員)，拉動(dòng)足球各類人才、場(chǎng)地設(shè)施和市場(chǎng)的適應(yīng)性發(fā)展，奠定中國(guó)足球長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

另外，在俱樂(lè)部方面，提出 “規(guī)范俱樂(lè)部標(biāo)準(zhǔn)和行為準(zhǔn)則，適度予以財(cái)稅優(yōu)惠減輕負(fù)擔(dān)，激勵(lì)俱樂(lè)部健康發(fā)展”。還要依照國(guó)際足聯(lián)章程，中國(guó)足協(xié)授權(quán)并與俱樂(lè)部共同組建具有法人地位的中超聯(lián)盟，依法依規(guī)自主決策，集聯(lián)賽組織管理、經(jīng)營(yíng)運(yùn)作于一體，調(diào)動(dòng)俱樂(lè)部的積極性，提高競(jìng)技水平，發(fā)展足球市場(chǎng)，努力創(chuàng)造亞洲一流聯(lián)賽。

第四點(diǎn)就是廣泛開展青少年足球運(yùn)動(dòng)，不斷普及“校園足球”活動(dòng)，讓千千萬(wàn)萬(wàn)的孩子走進(jìn)球場(chǎng)，就會(huì)有更多的孩子展露足球才華。組織各中小學(xué)年齡段的孩子進(jìn)入校園，同時(shí)極力主張規(guī)范各級(jí)足協(xié)、俱樂(lè)部、社會(huì)組織以組織球隊(duì)、訓(xùn)練營(yíng)和各種比賽的方式，為他們提供持續(xù)發(fā)展進(jìn)步的平臺(tái)。

第五點(diǎn)建議則是 “緊跟國(guó)際足球最新發(fā)展趨勢(shì)，加強(qiáng)國(guó)際交流，吸引高水平外籍教練和球員，追求更加積極、主動(dòng)、不斷進(jìn)取的先進(jìn)足球思想和整體攻防打法，提高相應(yīng)的技戰(zhàn)術(shù)能力，提升職業(yè)球隊(duì)和國(guó)家隊(duì)整體競(jìng)爭(zhēng)力。在青少年訓(xùn)練中，堅(jiān)決以先進(jìn)的足球思想和技戰(zhàn)術(shù)要求為指導(dǎo)，把他們培養(yǎng)成新一代的優(yōu)秀球員?！?/p>

全篇文章結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)和電視報(bào)紙媒體相關(guān)報(bào)道綜合整理并根據(jù)個(gè)人意見(jiàn)看法而完成，如有問(wèn)題請(qǐng)老師指出。

第二篇：公關(guān)策劃書

篇一：公關(guān)策劃模版

公關(guān)策劃模版

沃爾瑪公關(guān)策劃

參賽小組：

組員：

聯(lián)系方式（組長(zhǎng)）：

策劃時(shí)間：例如2012/11/1 商標(biāo)圖片

目錄

一、項(xiàng)目背景--------------3

二、項(xiàng)目調(diào)查--------------3

三、項(xiàng)目策劃--------------4

四、經(jīng)費(fèi)預(yù)算-------------11

五、審定方案-------------12 沃爾瑪公關(guān)策劃

一、項(xiàng)目背景

前言

（簡(jiǎn)要介紹公司的背景及公司的發(fā)展現(xiàn)狀，介紹公司未來(lái)簡(jiǎn)要的計(jì)劃。）

沃爾瑪于1996年進(jìn)入中國(guó)，在深圳開設(shè)了第一家沃爾瑪購(gòu)物廣場(chǎng)和山姆會(huì)

員商店。目前沃爾瑪在中國(guó)經(jīng)營(yíng)多種業(yè)態(tài)，包括購(gòu)物廣場(chǎng)、山姆會(huì)員商店、社區(qū)店等，截至2010年8月5日，已經(jīng)在全國(guó)20個(gè)省的101個(gè)城市開設(shè)了189家商場(chǎng)，在全國(guó)創(chuàng)造了超過(guò)50,000個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。沃爾瑪在中國(guó)的經(jīng)營(yíng)始終堅(jiān)持本地采購(gòu)，目前，沃爾瑪中國(guó)與近2萬(wàn)家供應(yīng)商建立了合作關(guān)系，銷售的產(chǎn)品中本地產(chǎn)品超過(guò)95%；同時(shí)，沃爾瑪中國(guó)注重人才本土化，鼓勵(lì)人才多元化，特別是培養(yǎng)和發(fā)展女性員工及管理層。目前沃爾瑪中國(guó)超過(guò)99.9%的員工來(lái)自中國(guó)本土，商場(chǎng)總經(jīng)理100%由中國(guó)本土人才擔(dān)任，高級(jí)管理團(tuán)隊(duì)中女性管理者占比達(dá)43%。2009年公司成立了“沃爾瑪中國(guó)女性領(lǐng)導(dǎo)力發(fā)展委員會(huì)”，以加速推動(dòng)女性的職業(yè)發(fā)展。

二、項(xiàng)目調(diào)查

（詳盡地介紹公共關(guān)系市場(chǎng)狀況調(diào)查分析的結(jié)論。分析企業(yè)在消費(fèi)者心中的形象，以及未來(lái)要樹立的形象。分析本企業(yè)的受眾群體。）

（一）、市場(chǎng)分析：略

（二）、企業(yè)形象：略

（三）、對(duì)象：略

不太好，入口比較難找，但是這些都不能成為沃爾瑪在淮安失利的原因。我們了解主要原因是沃爾瑪沒(méi)有掌握淮安人民的消費(fèi)心理和消費(fèi)習(xí)慣，只是生硬的照搬成功的條例，而不能與靈活的應(yīng)用，更沒(méi)能夠很好的傳播沃爾瑪?shù)奈幕o人以刻板的感覺(jué)。經(jīng)過(guò)深層分析是品牌的管理出了問(wèn)題：①員工培訓(xùn)不到位，走進(jìn)沃爾瑪你既不能找到想象中那么豐富的產(chǎn)品，更看不到傳說(shuō)中的3米微笑，更感受不到良好的服務(wù)態(tài)度。②缺乏公關(guān)活動(dòng)：沃爾瑪在中國(guó)不斷的塑造一種綠色環(huán)保時(shí)尚親民的形象，前一段時(shí)間沃爾瑪在全國(guó)二三線城市開展了“尋找環(huán)保小衛(wèi)士”活動(dòng)，還有進(jìn)入中國(guó)50所高校活動(dòng)，而在淮安的公共活動(dòng)極少。而公關(guān)活動(dòng)是樹立良好企業(yè)形象，吸引顧客的有效手段。現(xiàn)在新年將至，大家都要開始準(zhǔn)備采購(gòu)年貨。當(dāng)大家都在忙著采購(gòu)年貨時(shí)還有一些人群由于父母不在身邊或經(jīng)濟(jì)原因不能像其他人一樣快樂(lè)的準(zhǔn)備過(guò)年——他們就是淮安福利院的孩子。這是沃爾瑪出擊的好機(jī)會(huì)，本次公關(guān)將從這些孩子入手展開一次“繪年畫，贏年貨，歡天喜地過(guò)新年”的繪畫比賽與公益拍賣活動(dòng)。

三、項(xiàng)目策劃

（一）、目標(biāo) ? 樹立親民友好的品牌形象

? 提高品牌的美譽(yù)度

? 吸引顧客到沃爾瑪采購(gòu)年貨

? 增加沃爾瑪?shù)娜藲?/p>

? 增加賣場(chǎng)的銷售 ? 擴(kuò)大市場(chǎng)占有率

（二）、主題

繪“年”畫，贏年貨，歡天喜地過(guò)新年！

（三）、活動(dòng)對(duì)象

比賽對(duì)象為淮安市區(qū)各個(gè)幼兒園的小朋友和小學(xué)學(xué)生以及福利院的小朋友，本次比賽分為幼兒組（3-6歲）和少年組（7-15歲）捐贈(zèng)對(duì)象為淮安福利院的孩子。

（四）、項(xiàng)目設(shè)計(jì)

1、活動(dòng)時(shí)間：2011.1.1——2011.1.23 1.1——1.9 活動(dòng)宣傳階段

1.10——1.15 作品征集階段

1.16 作品初選階段

1.17——1.22 作品復(fù)選階段

1.23 頒獎(jiǎng)典禮暨拍賣會(huì)

2、活動(dòng)地點(diǎn)：淮安市

3、活動(dòng)設(shè)計(jì)：

（1）項(xiàng)目介紹

本次活動(dòng)主要是針對(duì)淮安市區(qū)各個(gè)幼兒園的小朋友和小學(xué)學(xué)生以及福利院

的小朋友。讓他們以“年”為主題作畫。邀請(qǐng)各個(gè)學(xué)校的美術(shù)老師對(duì)所有的參賽作品進(jìn)行篩選，選出比較優(yōu)秀的100個(gè)作品進(jìn)入決賽。決賽我們?cè)u(píng)選分為2種方式一種是將所有的入圍作品掃描后傳到沃爾瑪?shù)南嚓P(guān)網(wǎng)站上。在網(wǎng)上進(jìn)行投票，另外一種方式是把所有的優(yōu)秀作品簡(jiǎn)單框裱起來(lái)放在超市的出口處進(jìn)行展出，并邀請(qǐng)顧客來(lái)進(jìn)行投票。然后再用網(wǎng)絡(luò)投票成績(jī)的20%加上超市投票成績(jī)40%加上老師成績(jī)40%得出本次的總成績(jī)。得分最高的20名將獲得名次。我們將在頒獎(jiǎng)儀式后對(duì)展出的100副作品中的前50進(jìn)行拍賣，并將拍賣所得捐贈(zèng)給福利院的孩子。

（2）獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：

篇二：公關(guān)策劃書范例

某集團(tuán)贊助燭光工程公關(guān)活動(dòng)策劃

策劃人：xxx 時(shí)間：2013年8月15日

前言

燭光工程是一項(xiàng)幫助中國(guó)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)村貧困教師減輕生活困難、提高業(yè)務(wù)素質(zhì)的民間社會(huì)公益事業(yè)。某集團(tuán)股份有限公司創(chuàng)立于1981年，是目前中國(guó)最大的、全球性規(guī)模經(jīng)營(yíng)的消費(fèi)類電子企業(yè)集團(tuán)之一，旗下?lián)碛腥疑鲜泄尽?/p>

本次集團(tuán)希望通過(guò)一系列活動(dòng)的開展，使集團(tuán)品牌形象牢固樹立

在目標(biāo)受眾心目中，從而帶動(dòng)集團(tuán)旗下的產(chǎn)業(yè)更進(jìn)一步的發(fā)展。

集團(tuán)決定在9月教師節(jié)與燭光工程聯(lián)合開展“美好人生，燭光點(diǎn)

亮”的扶貧助教活動(dòng)?；顒?dòng)有三個(gè)主要內(nèi)容：集團(tuán)與燭光工程聯(lián)合開展“美好人生，燭光點(diǎn)亮”的扶貧助教活動(dòng)啟動(dòng)儀式、企業(yè)文化展覽、“燭光情、頌師恩”征文競(jìng)賽。

目錄

一、市場(chǎng)分析

（1）企業(yè)宏觀環(huán)境以及行業(yè)分析

（2）消費(fèi)者分析

（3）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

（4）了解企業(yè)公關(guān)現(xiàn)狀的目的

二、公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)

三、公關(guān)活動(dòng)主題

四、公關(guān)活動(dòng)對(duì)象

五、公關(guān)活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn)

六、活動(dòng)項(xiàng)目流程設(shè)計(jì)

七、媒介宣傳

八、進(jìn)度安排物料準(zhǔn)備

九、費(fèi)用預(yù)算

十、效果評(píng)估

一、市場(chǎng)分析

（1）企業(yè)宏觀環(huán)境以及行業(yè)分析

2012年家電產(chǎn)業(yè)整體市場(chǎng)的收入攀升至214億元，其增長(zhǎng)速度

達(dá)到50%，預(yù)計(jì)今后3年家電產(chǎn)業(yè)將會(huì)以高于20%的速度增長(zhǎng)。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有公司的數(shù)量逼近10萬(wàn)

（2）消費(fèi)者分析

集團(tuán)主要消費(fèi)群體為家庭組合及有一定經(jīng)濟(jì)能力的個(gè)人，這類消費(fèi)者更注重產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、實(shí)用性、品牌等。一般購(gòu)買家電是在專賣店、網(wǎng)店、大賣場(chǎng)及超市。他們?nèi)菀资艿狡放频挠绊懥肮姾酶卸鹊挠绊憗?lái)購(gòu)買產(chǎn)品。

（3）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

貴州省有長(zhǎng)虹、創(chuàng)維等暢銷的家電產(chǎn)品，是集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。長(zhǎng)虹集團(tuán)比較注重教育事業(yè)，2011年在成都錦江賓館正式啟動(dòng)“快樂(lè)小乒乓”進(jìn)校園活動(dòng)，與中國(guó)乒乓球隊(duì)簽約戰(zhàn)略合作，帶領(lǐng)國(guó)球冠軍走進(jìn)小學(xué)校園，推廣“快樂(lè)小乒乓”活動(dòng)。

創(chuàng)維彩電集團(tuán)2012年為幫助紅軍小學(xué)學(xué)生實(shí)現(xiàn)愿望，“創(chuàng)維全國(guó)紅軍小學(xué)健康圓夢(mèng)行”大型公益活動(dòng)在江蘇淮安正式啟動(dòng)。

（4）了解企業(yè)公關(guān)現(xiàn)狀的目的

集團(tuán)一直大力支持中國(guó)體育事業(yè)與慈善捐助事業(yè)，2010正式成為廣州年亞運(yùn)會(huì)合作伙伴。集團(tuán)重視培養(yǎng)與公眾的良好感情，特此舉辦扶貧助教的活動(dòng)，從而大大提升集團(tuán)的知曉度及良好的美譽(yù)度。

二、公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)

某集團(tuán)通過(guò)這次扶貧助教的活動(dòng)，借助新聞媒介的廣泛傳播，擴(kuò)大集團(tuán)的知名度，能夠讓更多的社會(huì)公眾認(rèn)可，同時(shí)也在消費(fèi)者心中樹立良好的美譽(yù)度，為提高銷售額打下鞏固的基礎(chǔ)。

三、公關(guān)活動(dòng)主題

“美好人生，燭光點(diǎn)亮”扶貧助教

四、公關(guān)活動(dòng)對(duì)象

政府部門：教育局

媒體：京華日?qǐng)?bào)、南方日?qǐng)?bào)、貴州衛(wèi)視等

大眾：貴州農(nóng)村貧困教師、教育家、慈善家、企業(yè)家

五、公關(guān)活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn)

2013年9月10日

貴州市紅星路希望小學(xué)禮堂

六、公關(guān)活動(dòng)項(xiàng)目流程設(shè)計(jì)

活動(dòng)一：集團(tuán)與燭光工程聯(lián)合開展“美好人生，燭光點(diǎn)亮” 的扶貧助教活動(dòng)啟動(dòng)儀式 篇三：公關(guān)策劃書范文

山西醋超市公關(guān)

策劃書

策劃人:王熏斌

策劃日期:2010年12月

山西醋超市公關(guān)策劃書

一、活動(dòng)背景

二、活動(dòng)總主題

意義公司決定籌備啟動(dòng)公司慶典工作是為了回顧公司歷史，展現(xiàn)公司成就，展望美好的未來(lái)，擴(kuò)大知名度，在和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)占優(yōu)勢(shì)，凝聚各方力量，推動(dòng)公司全面、快速，發(fā)展成為全國(guó)知名公司。

公關(guān)策劃的目的（一）通過(guò)本次公司慶典活動(dòng)，向社會(huì)各界傳達(dá)本公司的發(fā)展歷程、教學(xué)成績(jī)，擴(kuò)大公司在社會(huì)的影響力，提升社會(huì)的認(rèn)知度與美譽(yù)度。

（二）通過(guò)本次活動(dòng)的規(guī)模效應(yīng)，營(yíng)造出“公司文化氛圍”，加強(qiáng)員工對(duì)公司的了解與認(rèn)識(shí)，形成榮譽(yù)與自豪感。

（三）以本次活動(dòng)為契機(jī)，完善公司的“軟件”，編撰公司的公司成長(zhǎng)史、構(gòu)建“文化長(zhǎng)廊”等信息交流平臺(tái)。

（四）以本次活動(dòng)為機(jī)遇，向與會(huì)的各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)與社會(huì)各界進(jìn)行匯報(bào)，并聆聽相關(guān)的意見(jiàn)與建議，完善今后的工作領(lǐng)域，并力取得到領(lǐng)導(dǎo)的滿意。

（五）借助本次活動(dòng)，以“山西醋的源頭”為主題，加強(qiáng)本公司與公司客戶的聯(lián)系。彼此關(guān)注、支持，營(yíng)造“公司情懷”“社會(huì)各界情感”的氛圍，并為日后的相關(guān)公司活動(dòng)奠定基礎(chǔ)。

三、開業(yè)公關(guān)活動(dòng)策劃方案

（一）啟動(dòng)階段（年月——月）

1.成立籌備領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)和工作機(jī)構(gòu)

2.研究確定公司慶典日和名稱在公司內(nèi)外營(yíng)造迎公司慶典氛圍具體活動(dòng)

(1)“今天是你的生日—我的家”為題舉辦激揚(yáng)文字、真摯祝福主題征文活 動(dòng)，加強(qiáng)本次活動(dòng)，引起員工注意，在員工中的情感共鳴。

(2)以“我的醋，我的家”為主題開展多樣的繪畫、攝影、書法展。依此搭建公司領(lǐng)導(dǎo)與員工的情感交流。(3)針對(duì)“山西醋超市成立20周年”，面向公司開展征集活動(dòng)。目的是完善公司軟件工程與開辟在社會(huì)各界的參與途徑，也用于公司文化的獨(dú)特性與其它公司進(jìn)行區(qū)別與突出。

(4)公司徽標(biāo)征集活動(dòng)，目的完善公司的文化建設(shè)，并成為社會(huì)各界的情感歸屬標(biāo)志，也為了去體現(xiàn)公司在社會(huì)的認(rèn)知基礎(chǔ)。

“公司，我為你驕傲”慶祝xx公司20周年演講活動(dòng)，以突出公司20年來(lái)取的成就和社會(huì)影響為主題。并對(duì)獲獎(jiǎng)作品編撰入公司成長(zhǎng)史。（如刊首寄語(yǔ)）

4.啟動(dòng)活動(dòng)經(jīng)費(fèi)籌集工作公司接受來(lái)自社會(huì)各界人士的捐贈(zèng)，用于慶典活動(dòng)和公司建設(shè) ‘

5.研究確定規(guī)劃項(xiàng)目和公司景觀項(xiàng)目

6.完成公司公司慶典籌備領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù)。

（二）籌備階段（年月——公司慶典日前2個(gè)月）

1.建立各地公司客戶聯(lián)絡(luò)站，編輯《公司客戶通訊簿》。設(shè)立公司客戶網(wǎng)站

2.編撰公司成長(zhǎng)史，編印畫冊(cè)，編輯《公司慶典?？?，制作光盤（專題片），設(shè)計(jì)確定公司慶典紀(jì)念品，出版發(fā)行公司成長(zhǎng)史 3.布置公司成長(zhǎng)史陳列館

4.組織公司環(huán)境美化，校舍整修

5.組織文藝活動(dòng)排練和社會(huì)各界活動(dòng)布展

(1)“二十年榮譽(yù)與夢(mèng)想”xx公司20年的發(fā)展歷程主題圖片展。突出“成就”“榮譽(yù)”。

(2)準(zhǔn)備公司慶典文藝晚會(huì)活動(dòng)，開展公司客戶座談會(huì)

6.制訂交流活動(dòng)方案，開展科技成果洽談，組織科研報(bào)告和專家論壇

7.組織實(shí)施規(guī)劃項(xiàng)目和公司景觀項(xiàng)目

8.繼續(xù)籌集公司慶典活動(dòng)相關(guān)經(jīng)費(fèi)，設(shè)立專項(xiàng)基金

9.聯(lián)系落實(shí)領(lǐng)導(dǎo)題詞，確定重要領(lǐng)導(dǎo)、來(lái)賓和重要公司客戶名單10.制訂公司慶典活動(dòng)具體實(shí)施方案

11.完成公司公司慶典領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù)。

（三）慶典階段（公司慶典日前2個(gè)月——公司慶典日）

1.邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)、來(lái)賓、公司客戶

2.編印（出版）公司成長(zhǎng)史、公司客戶錄、發(fā)展報(bào)告集(1)在公司慶典日舉行首發(fā)儀式

3.起草公司慶典文稿，印制文字資料

4.召開新聞發(fā)布會(huì)，在各種媒體上加大公司慶典宣傳力度(1)邀請(qǐng)新聞媒體參加公司慶典活動(dòng)

5.登記接收禮品和錢物并進(jìn)行展示

6.在公司慶典日舉行慶?；顒?dòng)

(1)市領(lǐng)導(dǎo)、各部門負(fù)責(zé)同志出席，新聞?dòng)浾咭矃⒓?，全公司客戶出席具體安排：a.唱公司歌b.領(lǐng)導(dǎo)致辭，市領(lǐng)導(dǎo)，知名公司客戶致賀詞c.公司舉行公司慶典紀(jì)念封、郵票首發(fā)式d.舉行公司客戶會(huì)，由知名公司客戶回憶歷史e.舉辦公司客戶大型酒會(huì)

(2)“慶祝xx公司成立二十周年”文藝演出晚會(huì)。體現(xiàn)“榮譽(yù)”“團(tuán)結(jié)”“夢(mèng)想”主題。以活動(dòng)的形式加強(qiáng)反映出公司的成果與公司的優(yōu)勢(shì)。也成為凝聚公司情感的一個(gè)重要組成部分。

(3)xx公司大型簽名活動(dòng)。發(fā)動(dòng)和號(hào)召屆時(shí)到會(huì)的所有實(shí)驗(yàn)社會(huì)各界的簽名活動(dòng)，體現(xiàn)“公司情深”的統(tǒng)一，表達(dá)出“我以xx公司為榮”的自豪感。

四、后期系列公關(guān)活動(dòng)

（一）——主題：山西醋超市公司請(qǐng)您評(píng)最美的醋照片！

1活動(dòng)開始日期： 2評(píng)選方法：

向社會(huì)各界廣泛征集最美的醋照片，網(wǎng)上投票

3活動(dòng)宣傳：大堂及外圍，要打出相關(guān)的宣傳口號(hào)橫幅

4評(píng)選結(jié)果及過(guò)程照片，可于評(píng)選結(jié)束后的第二天或第三天，刊出在報(bào)紙上；報(bào)紙同時(shí)刊出山西醋超市公司請(qǐng)您評(píng)服務(wù)活動(dòng)預(yù)告，同時(shí)將山西醋超市公司 篇四：2 制定公關(guān)活動(dòng)策劃方案模板

3分

湖南省市場(chǎng)營(yíng)銷技能抽查

公關(guān)活動(dòng)策劃方案

題目： x x企業(yè)或xx產(chǎn)品公關(guān)活動(dòng)策劃方案

姓名： 所在院校、系：

聯(lián)系方式： 策劃時(shí)間：

前 言（2分）

簡(jiǎn)述策劃的背景、目的、方案的主要內(nèi)容

（分三小段寫。第一小段寫背景，第二小段寫目的，第三小段寫本方案的主要內(nèi)容）

其中，背景資料已給定，提煉即可 目的從測(cè)試任務(wù)可知

本方案的主要內(nèi)容即目錄中的主要內(nèi)容，也即作品中的

“具體內(nèi)容”，即市場(chǎng)分析、公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)、公關(guān)活動(dòng)主題、公關(guān)活動(dòng)對(duì)象、公關(guān)活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn)、活動(dòng)項(xiàng)目流程設(shè)計(jì)、媒介宣傳、進(jìn)度安排物料準(zhǔn)備、費(fèi)用預(yù)算、效果評(píng)估。

目 錄

xx企業(yè)或xx產(chǎn)品公關(guān)活動(dòng)策劃方案

一、市場(chǎng)分析（5分）

1、企業(yè)的宏觀環(huán)境以及行業(yè)分析（1分）

從案例介紹中得知

2、消費(fèi)者分析（1分）

從案例介紹中得知

3、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析（1分）

市場(chǎng)分析要確切、到位

4、企業(yè)公關(guān)現(xiàn)狀的目的（2分）

從以上分析中得出這一情況。且要符合測(cè)試任務(wù)要求。

二、公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)（5分）

有活動(dòng)目標(biāo)（2分），目標(biāo)明確、具體、具有針對(duì)性（3分）

如：突出ibm公司在超級(jí)計(jì)算機(jī)技術(shù)方面的領(lǐng)導(dǎo)地位；消除人們對(duì)“人機(jī)大戰(zhàn)”的誤解，并向人們解釋“深藍(lán)”與棋王的比賽的結(jié)果是人腦通過(guò)電腦勝過(guò)人腦，并不是單純的電腦勝過(guò)人腦的結(jié)果；廣泛宣傳“深藍(lán)”，即ibm rs／6000sp不僅會(huì)下棋，而且具有廣泛的商業(yè)用途，能給人們工作生活帶來(lái)便利；在我國(guó)的企業(yè)界、教育界及其他行業(yè)中建立ibm公司的企業(yè)形象。

又如：加強(qiáng)與中國(guó)政府主管部門的溝通并向其傳遞信息——新一代的高科技產(chǎn)品干式變壓器必將逐漸成為市場(chǎng)的主流產(chǎn)品。

三、公關(guān)活動(dòng)主題（5分）

有主題（3分），主題鮮明、引人注目（2分）

1999年9月6日，由國(guó)家體育總局、北京市人們政府和國(guó)務(wù)院相關(guān)部門組成北京2008年奧運(yùn)會(huì)申辦委員會(huì)，中辦大幕正式拉開。在奧申委成立大會(huì)上，奧中委開始向全國(guó)征集北京申辦2008年奧運(yùn)會(huì)整體形象和口號(hào)的設(shè)計(jì)方案。

經(jīng)過(guò)專家的反復(fù)評(píng)審，確定申奧口號(hào)是“新北京，新奧運(yùn)”，會(huì)徽運(yùn)用奧運(yùn)五環(huán)色組成五角星，相互環(huán)扣，同時(shí)它又是中國(guó)傳統(tǒng)民間工藝品“中國(guó)結(jié)”的象征，象征世界五大洲的

團(tuán)結(jié)、協(xié)作、交流、發(fā)展，攜手共創(chuàng)新世紀(jì)。此外五星似一個(gè)打太極拳的人形，以表現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)體育文化精髓。同時(shí)，中國(guó)奧申委網(wǎng)站開通。

又如： 殼牌(中國(guó))有限公司以環(huán)保為主題，開展全方位企業(yè)形象公關(guān)，其舉措包括“殼牌美境行動(dòng)”、在北京密云縣認(rèn)養(yǎng)“殼牌林”、贊助出版全國(guó)第一本《兒童環(huán)保行為規(guī)范》、支持中國(guó)探險(xiǎn)學(xué)會(huì)等。其中“殼牌美境行動(dòng)”是其中的旗艦，實(shí)施兩年來(lái)獲得了各方面的好評(píng)。

“環(huán)保，人人動(dòng)手” 又如：“中國(guó)城市電網(wǎng)發(fā)展與城網(wǎng)改造技術(shù)研討會(huì)”

四、公關(guān)活動(dòng)對(duì)象（5分）

有明確的活動(dòng)對(duì)象（2分），公關(guān)對(duì)象選擇符合企業(yè)市場(chǎng)要求（3分）

政府主管部門：輸變電行業(yè)；變壓器行業(yè)；其他(計(jì)委、經(jīng)貿(mào)委)業(yè)內(nèi)人士電力行業(yè)；機(jī)械行業(yè)；研究人員；研究所；設(shè)計(jì)院；新聞媒體。

即目標(biāo)市場(chǎng)。并對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的確立做簡(jiǎn)要說(shuō)明（從案例介紹中可找出確立哪些群體作為目標(biāo)市場(chǎng)的原因）。

五、公關(guān)活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn)（5分）

1998年6月初在三地同時(shí)舉行啟動(dòng)儀式，參加者包括教委和環(huán)保局官員、民間環(huán)保團(tuán)體的代表、媒體和殼牌公司代表、啟動(dòng)儀式都采取了與環(huán)?；顒?dòng)相結(jié)合的方式，如北京是以清理日壇公園垃圾的實(shí)際行動(dòng)宣布開始。

六、活動(dòng)項(xiàng)目流程設(shè)計(jì)（15分）

活動(dòng)項(xiàng)目設(shè)計(jì)與目標(biāo)、對(duì)象、費(fèi)用相吻合（9分，要求設(shè)計(jì)3個(gè)以上的小項(xiàng)目，1個(gè)小項(xiàng)目3分），流程安排細(xì)致、正確，具有一定的可行性（6分，每個(gè)小項(xiàng)目2分）篇五：公關(guān)策劃書格式范文

公

共

關(guān)

系

活

動(dòng)

策

劃

書

學(xué)院：應(yīng)用技術(shù)學(xué)院

班級(jí)：2009級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷班

小組成員：鄧偉 舒曉莉 譚國(guó)美

大木花谷公共關(guān)系活動(dòng)策劃書

二、大木鄉(xiāng)花谷的市場(chǎng)概況

1、總體情況： 隨著經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展和服務(wù)業(yè)的廣泛普及，人們的生活方式和生活態(tài)度也在不斷轉(zhuǎn)變，對(duì)于旅游的需求也越來(lái)越大。從地方性旅游來(lái)說(shuō)，據(jù)權(quán)威網(wǎng)站發(fā)布，目前重慶地區(qū)的森態(tài)旅游排名第一的是大木，是重慶市的窗口旅游點(diǎn)，巫溪的紅池壩綜合排名中占據(jù)第二把交椅，其余各縣市雖也有高山旅游，但排名遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于大木。因此，在重慶地區(qū)的高山旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，大木花谷還是占有一定優(yōu)勢(shì)的，但是就其對(duì)外影響力和覆蓋率來(lái)說(shuō)，還有很大的上升空間和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2、項(xiàng)目調(diào)查：

優(yōu)勢(shì)：大木花谷一直以來(lái)深受在城人的歡迎。尤其以主城和武隆等的訪問(wèn)群體最多。首先，交通方便，從主城到涪陵僅需四十分鐘的汽車，也可乘火車，一

劣勢(shì)：大木在對(duì)外擴(kuò)大宣傳方面沒(méi)什么力度，看不到大幅廣告牌或是電視廣播廣告等，花谷的推廣基本上是靠游客之間口口相傳，或是外出人員之間互相介紹，覆蓋范圍小，傳播范圍窄，且不注意培養(yǎng)潛在受眾，在外地人群中基本沒(méi)有知名度。

三、創(chuàng)意說(shuō)明

1、公關(guān)目標(biāo)：通過(guò)在重慶市各大平面或立體媒體廣泛而密集的宣傳，推廣大木 “對(duì)外展示松滋、支持家鄉(xiāng)發(fā)展，聯(lián)絡(luò)網(wǎng)友情感、支持個(gè)人發(fā)展”的核心企業(yè)文化，樹立其關(guān)心大木發(fā)展、貼近大木人民生活的良好企業(yè)形象，增強(qiáng)其受眾關(guān)注率，擴(kuò)大它在外地的影響力，增加人們對(duì)大木的了解并產(chǎn)生好感，使其能成為城市人民生活、娛樂(lè)、游玩、避暑的首要選擇。

2、訴求對(duì)象：針對(duì)全市人民，尤其以學(xué)生和城市人員為主

3、目標(biāo)受眾：對(duì)大木不甚了解的外地人員

4、公關(guān)策略：運(yùn)用擇時(shí)造勢(shì)法，在年末外來(lái)務(wù)工人員返鄉(xiāng)高峰期開展大力集中的宣傳，重點(diǎn)針對(duì)外出務(wù)工人員，讓其了解這一聯(lián)絡(luò)家鄉(xiāng)情感、關(guān)注家鄉(xiāng)發(fā)展的良好平臺(tái)，同時(shí)通過(guò)充滿溫情和人性化的宣傳方式，提高其在本地市民心中的影響力，樹立良好的企業(yè)形象。

四、活動(dòng)策劃

1、活動(dòng)主題：“我們都是‘花谷人’”

2、廣告詞：不管你走得多遠(yuǎn)，離開了多久，來(lái)到大木，家，始終在那里，我們，始終跟你在一起。

3、時(shí)間安排：（集中在春節(jié)前后）

2011.1.10-1.18：策劃舉辦大型互動(dòng)活動(dòng)，比如新春游客聚會(huì)、務(wù)工信息交流、人才招聘會(huì)等

春節(jié)期間，投放電視廣告，通過(guò)贊助本地臺(tái)春節(jié)晚會(huì)等形式向廣大市民征集新春對(duì)聯(lián)，優(yōu)美征文，個(gè)性照片等。擴(kuò)大其影響力。

（2）立體媒體：重慶電視臺(tái)生活頻道及經(jīng)濟(jì)頻道，涪陵電視臺(tái)，萬(wàn)州電視臺(tái)。

（2）活動(dòng)預(yù)算：舉辦游客新春聚會(huì)活動(dòng)五千；聯(lián)系招聘單位，租借場(chǎng)地，舉辦招聘會(huì)1萬(wàn)。

第三篇：公關(guān)策劃書

廊坊明珠大廈公關(guān)策劃書

目錄

一、廊坊明珠概況

二、策劃背景

三、策劃方案

（一）策劃目的（二）策劃主題

（三）策劃內(nèi)容

1、平安是“?！?/p>

2、激情點(diǎn)亮圣誕 狂歡盡在明珠

3、搶購(gòu)大行動(dòng) 全家向前沖

4、明珠元旦之時(shí)來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)

5、商品特價(jià)促銷

四、策劃的宣傳渠道、媒介

五、效果預(yù)測(cè)

六、附錄

一、廊坊明珠概況

廊坊市明珠商業(yè)企業(yè)集團(tuán)有限公司成立于1995年9月。

經(jīng)過(guò)多年的改革發(fā)展，目前明珠集團(tuán)以明珠大廈為龍頭企業(yè)，并在廊坊市區(qū)建有6家連鎖超市和分店，在廊坊市縣域建有5家連鎖超市。此外，還有明珠文化藝術(shù)有限公司和明珠美食娛樂(lè)城兩家?jiàn)蕵?lè)餐飲企業(yè)。以商業(yè)零售為主，是集商業(yè)零售、文化娛樂(lè)、餐飲服務(wù)等多元化經(jīng)營(yíng)為一體的綜合性企業(yè)集團(tuán)。目前明珠集團(tuán)是廊坊市最大的國(guó)有商業(yè)企業(yè)，河北省政府重點(diǎn)支持的20家商貿(mào)流通龍頭企業(yè)，河北省政府重點(diǎn)發(fā)展的10大商貿(mào)集團(tuán)，全國(guó)百貨零售百?gòu)?qiáng)企業(yè)。

幾年來(lái)，企業(yè)先后獲得全國(guó)文明單位、全國(guó)五一勞動(dòng)獎(jiǎng)狀、全國(guó)青年文明號(hào)、全國(guó)模范職工之家、全國(guó)商業(yè)服務(wù)業(yè)十佳企業(yè)、全國(guó)百城萬(wàn)店無(wú)假貨活動(dòng)示范單位、中國(guó)社會(huì)公認(rèn)滿意單位、全國(guó)優(yōu)質(zhì)服務(wù)企業(yè)、全國(guó)商業(yè)信譽(yù)企業(yè)、全國(guó)巾幗文明崗、全國(guó)和諧勞動(dòng)關(guān)系優(yōu)秀企業(yè)、中國(guó)質(zhì)量信譽(yù)保證企業(yè)、中國(guó)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)企業(yè)、中國(guó)質(zhì)量服務(wù)信譽(yù)AAA級(jí)企業(yè)、河北省先進(jìn)基層黨組織、河北省五一勞動(dòng)獎(jiǎng)狀、河北省文明單位、河北省AAA級(jí)勞動(dòng)關(guān)系和諧企業(yè)等200多項(xiàng)榮譽(yù)稱號(hào)。

二、前期調(diào)查

廊坊市明珠集團(tuán)充分發(fā)揮國(guó)有大型商業(yè)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，大力組織商品貨源，努力營(yíng)造消費(fèi)氛圍，不斷提升服務(wù)水平，在繁榮市場(chǎng)、滿足需求、爭(zhēng)創(chuàng)效益中取得了明顯成效。節(jié)日期間，各賣場(chǎng)人氣沸騰，客如潮涌，銷售驟增，在七天長(zhǎng)假里，日均接待前來(lái)游覽、購(gòu)物的顧客達(dá)5萬(wàn)多人次。盡管黃金周一片火爆場(chǎng)面，但市民盲目購(gòu)買、沖動(dòng)購(gòu)買、提前消費(fèi)現(xiàn)象少了。面對(duì)打折、返券，市民購(gòu)物更加理性、更加成熟，有便宜也不愿買“半年閑”。這也標(biāo)志著廊坊消費(fèi)市場(chǎng)日趨成熟。明珠集團(tuán)在節(jié)日之前一個(gè)月就鎖定商品價(jià)格，并請(qǐng)公眾對(duì)促銷活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)督，集團(tuán)以第六屆明珠金秋購(gòu)物節(jié)大型促銷活動(dòng)為契機(jī)，通過(guò)優(yōu)秀服務(wù)、優(yōu)質(zhì)商品、優(yōu)越價(jià)格、優(yōu)良信譽(yù)、優(yōu)美環(huán)境，全力打造誠(chéng)信假日。

三、策劃背景

明珠大廈作為明珠集團(tuán)的龍頭老大，進(jìn)入廊坊企業(yè)已有十幾年，其開辦的眾益福大型連鎖超市和明珠娛樂(lè)中心在廊坊市有一定的影響力，為了鞏固明珠在廊坊的地位和人們心中的形象，因此，在十一黃金周開展一系列活動(dòng)——美好生活，明珠相伴。它是公關(guān)的第一炮，所以這次機(jī)會(huì)一定要抓住。

四、策劃方案

(一)、策劃目的“顧客就是老板”。明珠盡其所能使顧客感到在明珠大廈購(gòu)物是一種親切、愉快的經(jīng)歷。在十一這愉快的日子里明珠推出了時(shí)來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)這個(gè)有獎(jiǎng)活動(dòng)，以求帶給顧客多一分驚喜，多一分好心情！

（二）、策劃主題

1、酬謝消費(fèi)者，圣誕元旦送大禮

2、增強(qiáng)節(jié)日的氛圍

3、擴(kuò)大明珠的宣傳力度

（三）、策劃內(nèi)容

1、平安是“?！?/p>

（1）、時(shí)間地點(diǎn)

12.24晚7:00~9:00在明珠大廈內(nèi)

（2）活動(dòng)方式

對(duì)當(dāng)天在某超市購(gòu)物的顧客進(jìn)行贈(zèng)送“平安果”（蘋果）活動(dòng)。顧客可親自“采摘”平安果，寓意一年的收獲。

（3）、具體步驟：

“平安夜”是一個(gè)很親情的夜晚，同時(shí)也是某店改善購(gòu)物形象的好時(shí)機(jī)，為此，某店計(jì)劃把“平安果”和包含親情的“親情卡”綁在圣誕樹上，這樣就賦予一個(gè)普通的蘋果以親情，關(guān)愛(ài)，溫暖的元素。而親情的祝福平安的卡片也帶著一份某超市人對(duì)顧客一年來(lái)的支持和一份祝福！

（4）、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

兩棵大型的圣誕樹（供應(yīng)商支持）

蘋果20000枚，費(fèi)用大約6000元。

親情卡片20000枚，費(fèi)用6000元。

2、激情點(diǎn)亮圣誕 狂歡盡在明珠

圣誕期間，每天不定時(shí)段推出至少20次的限時(shí)搶購(gòu)活動(dòng)，各種特色小吃、休閑食品以及圣誕絲巾、圍巾、帽子、精品服飾、珠寶首飾、手表時(shí)鐘等多種圣誕禮品優(yōu)惠展銷。

3、搶購(gòu)大行動(dòng) 全家向前沖

元旦期間,您和您的家人準(zhǔn)備怎么度過(guò)呢，來(lái)參加明珠舉辦的搶購(gòu)大行動(dòng)吧，驚喜連連,禮品多多,心動(dòng)不如行動(dòng),快來(lái)WAL*MART！

（1）時(shí)間地點(diǎn)

10月1日下午1:30在明珠大廈舉行有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)，接下來(lái)在超市一樓二樓進(jìn)行“搶購(gòu)大行動(dòng)”。

（2）、舉辦方式

有獎(jiǎng)競(jìng)猜游戲主要以現(xiàn)場(chǎng)觀眾參與為主，“搶購(gòu)大行動(dòng)”由3個(gè)幸運(yùn)家庭參加，在元旦之前官方網(wǎng)上公布名單。

（3）、人員安排

邀請(qǐng)河北農(nóng)民頻道廣播電臺(tái)知名主持人馬欣娜和阿浩來(lái)?yè)?dān)任主持，禮儀服務(wù)人員由明珠工作人員負(fù)責(zé)。

如此近距離的和兩位主持人親密接觸，怎能不令你心動(dòng)！

（4）、具體步驟

以家庭（三口之家）為單位，于元旦之前在明珠官方網(wǎng)站報(bào)名，12月30日在網(wǎng)上公布幸運(yùn)家庭名單。1月1日當(dāng)天帶好有效證件參加活動(dòng)。

有獎(jiǎng)競(jìng)猜游戲規(guī)則：結(jié)合明珠的有關(guān)情況進(jìn)行競(jìng)猜活動(dòng)，答對(duì)者當(dāng)場(chǎng)派發(fā)精美禮品。

“搶購(gòu)大行動(dòng)”規(guī)則：

每組家庭限時(shí)5分鐘內(nèi)搶購(gòu)商品，規(guī)定時(shí)間內(nèi)貨物總價(jià)值最高的小組為

優(yōu)勝者，不僅獲得搶購(gòu)貨物，還可以得到一張明珠的會(huì)員金卡。

（5）、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

主持人出場(chǎng)費(fèi)50000元，工作人員置裝費(fèi)50000元，活動(dòng)舞臺(tái)搭建費(fèi)用20000元，禮品現(xiàn)金卷10元/張100張、20元/張100張、50元/張100張，各搶購(gòu)貨物100000元。

4、明珠元旦之時(shí)來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)

（1）時(shí)間地點(diǎn)

1.1~1.3，在活動(dòng)期間里凡在明珠購(gòu)物滿50元的顧客可以憑購(gòu)物小票可以參加時(shí)來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)有獎(jiǎng)活動(dòng)。由顧客旋轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)盤，指針停到那種獎(jiǎng)品，顧客就可以把該獎(jiǎng)品帶回家。

（2）、人員安排

六名員工負(fù)責(zé)。三名員工為一組，一名負(fù)責(zé)有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)輪活動(dòng)，兩名負(fù)責(zé)發(fā)獎(jiǎng)品給顧客，一共兩組人，輪班工作。

（3）、具體步驟

員工根據(jù)顧客提供的小票（檢查是否滿50元），指導(dǎo)顧客進(jìn)行活動(dòng)，并根據(jù)顧客活動(dòng)結(jié)果給予相應(yīng)獎(jiǎng)品。若顧客抽到是現(xiàn)金券，則根據(jù)顧客小票消費(fèi)額印上現(xiàn)金券面值。注銷小票，并返還給顧客。

（4）、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

轉(zhuǎn)盤的制作800元，現(xiàn)金券共20000元，獎(jiǎng)品共10000元。

5、商品特價(jià)促銷

珠寶黃金類：足金每克85元；PT950每克210元；瑞恩珠寶7折優(yōu)惠；鑲嵌飾品8折優(yōu)惠；

化妝品洗浴用品系列:護(hù)膚防曬產(chǎn)品惠賣；知名品牌洗發(fā)水、沐浴露超低價(jià)銷售.日常用品類:傘具、皮具惠賣；涼席、枕巾特價(jià).食品類:食品超市多種商品特價(jià)優(yōu)惠。

家電類:手機(jī)酬賓全部8折；飛利浦系列小家電8.8折、博朗系列9折、松下美容、剃須用品9折;空調(diào)全面優(yōu)惠酬賓、海爾系列電器成本價(jià)銷售；健身器材9折優(yōu)惠。

服裝類:多種品牌女裝優(yōu)惠；購(gòu)服裝滿700元送修飾盒一個(gè)；品牌內(nèi)衣打折銷售;工藝禮品全部九折；床上用品節(jié)日特賣.其它:耐克、銳步全部7-8.5折，奧索卡購(gòu)物贈(zèng)禮；雙人帳篷、背包、防潮墊三件套優(yōu)惠價(jià)700元。橡膠星新品上市部分8.5折、智高玩具特價(jià)銷售、小豬班納購(gòu)物滿100元送精美禮品一件。

四、策劃的宣傳渠道、媒介

在市內(nèi)的《廊坊日?qǐng)?bào)》、《藍(lán)色周末》、《消費(fèi)廣場(chǎng)》等各家報(bào)刊顯著版面刊登了促銷信息，廊坊電視臺(tái)的黃金時(shí)段連續(xù)刊播促銷廣告和此次策劃活動(dòng)。在在途經(jīng)我店主要線路公交車上噴制宣傳畫。

五、效果預(yù)測(cè)

1、通過(guò)“搶購(gòu)大行動(dòng) 全家向前沖”的活動(dòng)，既讓每個(gè)家庭過(guò)一個(gè)有意義的元旦，又讓他們對(duì)明珠大廈有了新的認(rèn)識(shí)。

2、通過(guò)“明珠元旦之時(shí)來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)”的活動(dòng)，使消費(fèi)者得到更多的優(yōu)惠。

3、通過(guò)“商品特價(jià)促銷”活動(dòng)，不僅刺激了消費(fèi)者購(gòu)買商品的積極性，同時(shí)也給一些新產(chǎn)品做了宣傳。

六、附錄（參考資料）

一、名優(yōu)精品薈萃，商品貨源充足。為搞好節(jié)日市場(chǎng)供應(yīng)，提早動(dòng)手奔赴全國(guó)各地組織貨源：購(gòu)進(jìn)了歐萊雅、歐珀萊、美寶蓮等1000多種名牌優(yōu)質(zhì)化妝品；皮爾卡丹、米蓋爾、金利來(lái)等8000多種迎合時(shí)尚的名優(yōu)精品服裝；富貴鳥、登喜路、百麗等3000多種做工精美的真皮皮鞋；等離子、液晶、高端電視及冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、小家電、音響、廚衛(wèi)等10多類、5000多種家用電器商品；各種珠寶、黃白金、名牌手表、古玩字畫、文體用品等10000多個(gè)品種。明珠集團(tuán)所屬各分店、超市也備足了生鮮、日化、小百貨等幾萬(wàn)種生活用品。10萬(wàn)多種商品的充足貨源為國(guó)慶黃金周銷售奠定了基礎(chǔ)。服裝鞋帽、通訊產(chǎn)品、家用電器等銷售成為節(jié)日最大亮點(diǎn)。服裝消費(fèi)是節(jié)日消費(fèi)不變的話題，以時(shí)尚品牌為賣點(diǎn)的各大商場(chǎng)，都為黃金周引進(jìn)了多種新品服裝品牌，深受市場(chǎng)歡迎。各種

新款手機(jī)及多功能數(shù)碼產(chǎn)品成為時(shí)尚一族追逐的熱點(diǎn)。同時(shí)，以等離子、液晶等高端彩電為主，家用電器和音響器材類節(jié)日銷售也呈現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)。

二、促銷活動(dòng)豐富，宣傳力度到位。為全方位搞好節(jié)日供應(yīng)，他們本著顧客、廠商和明珠三方共贏、共同受益的原則，積極籌劃國(guó)慶黃金周期間的促銷活動(dòng)。通過(guò)打折、返券、部分品牌限時(shí)搶購(gòu)等促銷活動(dòng)，使節(jié)期間的市場(chǎng)亮點(diǎn)頻現(xiàn)、有聲有色、熱鬧非凡。為了保障宣傳效果，在市內(nèi)的《廊坊日?qǐng)?bào)》、《藍(lán)色周末》、《消費(fèi)廣場(chǎng)》等各家報(bào)刊顯著版面刊登了促銷信息，廊坊電視臺(tái)的黃金時(shí)段連續(xù)刊播促銷廣告。為擴(kuò)大宣傳，他們抽調(diào)44名精干力量組成宣傳隊(duì)，利用兩天時(shí)間發(fā)放宣傳訊息近20萬(wàn)份。促銷信息不僅傳播到我市南邊的大城、文安、霸州，北部三河、大廠、香河等各個(gè)縣區(qū)，而且還深入到天津的武清、寶坻，北京的黃村、鳳河營(yíng)、安定及保定的雄縣等域外縣、鎮(zhèn)進(jìn)行宣傳，讓十里八鄉(xiāng)的父老鄉(xiāng)親們了解明珠的節(jié)日銷售新動(dòng)態(tài)，不僅達(dá)到了預(yù)期的宣傳效果，而且加強(qiáng)了明珠與周邊消費(fèi)者的溝通。黃金周期間，明珠停車場(chǎng)日日爆滿，其中京、津字頭牌照的車輛更是隨處可見(jiàn)。這一方面是廊坊休閑娛樂(lè)購(gòu)物環(huán)境和便捷交通的吸引；另一方面，周邊消費(fèi)群體已經(jīng)逐步認(rèn)可廊坊、關(guān)注廊坊、依賴?yán)确唬?xí)慣來(lái)廊坊休閑購(gòu)物。

三、上下同心協(xié)力，合力攻堅(jiān)克難。為保證顧客及時(shí)返券，抽調(diào)后勤44名員工到經(jīng)營(yíng)部參加返券，他們每天連續(xù)工作6、7個(gè)小時(shí)；經(jīng)警中隊(duì)加班加點(diǎn)，增加后院停車場(chǎng)內(nèi)的執(zhí)勤人員，負(fù)責(zé)疏導(dǎo)、指揮，保證停車場(chǎng)內(nèi)車輛秩序井然；公司餐廳的員工們加班加點(diǎn)，連續(xù)3天為1500名員工提供免費(fèi)午餐，同時(shí)還保證了十一期間加班人員的飯菜供應(yīng)。現(xiàn)場(chǎng)管理部清潔隊(duì)的員工面對(duì)川流不息的顧客，加大環(huán)境保護(hù)力度，保證了環(huán)境衛(wèi)生。物業(yè)中心保證店堂內(nèi)電梯、通風(fēng)等各種設(shè)施不出問(wèn)題，為顧客購(gòu)物創(chuàng)造了良好的環(huán)境。倉(cāng)庫(kù)管理員每天早上七點(diǎn)開始提貨一直到晚上九點(diǎn)下班，保證貨物隨時(shí)提走。運(yùn)輸隊(duì)多拉快跑，及時(shí)供貨，為業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)提供了有力保障。

第四篇：公關(guān)策劃書

重慶科技學(xué)院女足邀請(qǐng)賽公關(guān)策劃書

摘要

重慶科技學(xué)院的女足代表了整個(gè)西南地區(qū)的最高的足球水平，她們?cè)谌珖?guó)比賽中取得了十分優(yōu)異的成績(jī)，在全國(guó)的大學(xué)生女足聯(lián)賽中，重慶科技學(xué)院女足代表隊(duì)與中央民族大學(xué)女足代表隊(duì)展開爭(zhēng)奪季軍的比賽，最終，重慶科技學(xué)院女足代表隊(duì)以4∶1戰(zhàn)勝對(duì)手，摘得季軍。重慶科技學(xué)院女足還榮獲本次比賽公平競(jìng)賽優(yōu)勝獎(jiǎng)，并有2名隊(duì)員入選本次比賽最佳陣容。這些成績(jī)都是女足隊(duì)員們通過(guò)每天的刻苦訓(xùn)練，努力拼搏所得到的，她們是重慶科技學(xué)院精神的縮影。本次公關(guān)活動(dòng)的主題是“青春，活力，拼搏”，邀請(qǐng)了中國(guó)女足青年隊(duì)來(lái)我校與重慶科技學(xué)院女足進(jìn)行一場(chǎng)友誼賽，目的是展示女足的精神，并宣傳我校的發(fā)展，擴(kuò)大我校的知名度。

I

目錄

一、背景概述........................................................1

二、公共關(guān)系目標(biāo)....................................................1

三、宣傳策劃........................................................2

四、傳播方式........................................................2

五、時(shí)間地點(diǎn)........................................................2

六、實(shí)施程序........................................................3

七、經(jīng)費(fèi)預(yù)算........................................................4

八、附錄............................................................5

II

重慶科技學(xué)院

公關(guān)策劃書

題 目

重慶科技學(xué)院女足邀請(qǐng)賽公關(guān)策劃書

院（系）

工商管理學(xué)院

專業(yè)班級(jí)

市場(chǎng)營(yíng)銷應(yīng)08

學(xué)生姓名

羅云鋒

學(xué)號(hào)

2008540573

2010 年 12 月 22 II 1

一、背景概述

足球是廣大大學(xué)生所愛(ài)好的體育項(xiàng)目，它充滿了激情和熱血。今年是世界杯年，南非世界杯的余溫尚在，大家在今年夏天一起都為足球瘋狂了，不管是否會(huì)的，不管男女，大家焦點(diǎn)都集中在了足球身上。足球作為一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)，它沒(méi)有年齡、國(guó)別的限定，更加沒(méi)有性別的限制。但是每一年舉行的有關(guān)足球的比賽，都是以男子足球賽的形式進(jìn)行，從來(lái)沒(méi)有舉行過(guò)女子足球賽。我校一直以來(lái)就狠抓女足運(yùn)動(dòng)，把它視為重點(diǎn)，培養(yǎng)了一大批優(yōu)秀的女足隊(duì)員，她們?cè)谌珖?guó)取得了優(yōu)秀的成績(jī)?yōu)閷W(xué)校爭(zhēng)了光。由于女足隊(duì)員們一直是在外參加比賽很少在校內(nèi)參加過(guò)比賽，這次特別邀請(qǐng)到了中國(guó)女足青年隊(duì)和她們進(jìn)行一場(chǎng)友誼賽，既可以給同學(xué)們展現(xiàn)女足的風(fēng)采，也可以提升重慶科技學(xué)院的名譽(yù)度。

二、公共關(guān)系目標(biāo)

通過(guò)本次女足邀請(qǐng)賽來(lái)宣揚(yáng)我校的優(yōu)勢(shì)和核心，展現(xiàn)我校學(xué)生的精神面貌，發(fā)揚(yáng)我校的積極精神，樹立重慶科技學(xué)院良好的形象。

給同學(xué)們宣揚(yáng)的是女足那種積極向上，努力拼搏，青春陽(yáng)光的精神，讓大家將這種精神帶到生活和學(xué)習(xí)之中。

給媒體們展示的是科技學(xué)院的優(yōu)良的環(huán)境和先進(jìn)的硬件設(shè)施等，以達(dá)到向全國(guó)宣傳我校見(jiàn)證我校正在飛速的發(fā)展。

三、宣傳策劃

1.海報(bào)：

（1）規(guī)格：彩色A2（大海報(bào)）和彩色A4紙（小海報(bào)）（2）地點(diǎn)：

（大海報(bào)）共6張。其中包括：學(xué)一食堂、學(xué)二食堂、學(xué)三食堂、農(nóng)行自動(dòng)提款。（3）內(nèi)容就包括時(shí)間，地點(diǎn)，比賽雙方，和比賽意義。2.橫幅：

在大田堡足球場(chǎng)入場(chǎng)處掛一張，觀眾席上每面看臺(tái)掛一張。入場(chǎng)處內(nèi)容為：歡迎中國(guó)女足青年隊(duì)的到來(lái)。其余地方的就以宣傳女足精神和科院精神為主。3.學(xué)校的官方網(wǎng)站和師大新語(yǔ)BBS：

（1）學(xué)校官方網(wǎng)站：積極與學(xué)校協(xié)商爭(zhēng)取在學(xué)校官方網(wǎng)站對(duì)這次女子足球賽進(jìn)行宣傳。

（2）師大新語(yǔ)BBS：由于師大新語(yǔ)是學(xué)校內(nèi)學(xué)生和老師都經(jīng)常上去的BBS，通過(guò)發(fā)帖子，把該次比賽的詳細(xì)情況告知全校師生，并力求版主把帖子至頂。4.學(xué)校各大媒體的宣傳：

每天晚上的學(xué)校廣播，學(xué)校足球社團(tuán)，學(xué)校宣傳部等。

四、傳播方式

1.平面媒體：重慶晚報(bào)，重慶商報(bào)，體壇周刊

2.立體媒體：重慶電視臺(tái)做現(xiàn)場(chǎng)直播，中央電視體育頻道做報(bào)道

五、時(shí)間地點(diǎn)

1.時(shí)間：定于12月25日（周六）下午14點(diǎn)半入場(chǎng)，15點(diǎn)比賽正式開始。比賽按正規(guī)比賽時(shí)間標(biāo)準(zhǔn)，上下半場(chǎng)各45分鐘，中間休息15分鐘。整個(gè)活動(dòng)于17點(diǎn)結(jié)束。2.地點(diǎn)：大田堡體育場(chǎng)

六、實(shí)施程序

1.準(zhǔn)備活動(dòng)以及現(xiàn)場(chǎng)布置

（1）主席臺(tái)鋪紅色地毯，前面準(zhǔn)備幾個(gè)花籃。然后每桌每人前放一瓶礦泉水，和相應(yīng)的名片。

（2）調(diào)試好音響和話筒，準(zhǔn)備好需要獻(xiàn)的鮮花，找個(gè)專門負(fù)責(zé)播放音樂(lè)的人。（3）主席臺(tái)后面掛橫幅寫上我們活動(dòng)的主題“青春，活力，拼搏”

（4）把休息室給中國(guó)女足青年隊(duì)打掃干凈，并貼上標(biāo)志，以方便他們更換球衣等。

（5）指明廁所的方向。

（6）在學(xué)校門口和球場(chǎng)周圍置放一些展板，內(nèi)容為我校的環(huán)境和師資力量，以為優(yōu)勢(shì)專業(yè)和取得的成績(jī)等等。

（7）校門口到體育場(chǎng)的路兩邊掛滿彩旗，和掛橫幅和標(biāo)語(yǔ)，起到歡迎中國(guó)青年女足和各大媒體朋友的作用。

（8）安排好觀眾的區(qū)域，和各個(gè)學(xué)院的同學(xué)自己的位置，達(dá)到入場(chǎng)有序，退場(chǎng)迅速的目的。

（9）向?qū)W校的校長(zhǎng)書記等領(lǐng)導(dǎo)發(fā)出邀請(qǐng)，向媒體和記著發(fā)出邀請(qǐng)函，向我市宣傳部長(zhǎng)發(fā)出邀請(qǐng)。

（10）找一個(gè)專業(yè)的足球裁判，足球協(xié)會(huì)找兩個(gè)裁判充當(dāng)邊裁。（11）安排拉拉隊(duì)隊(duì)員在中場(chǎng)休息時(shí)候進(jìn)行表演。2.活動(dòng)流程

（1）提前一天布置好現(xiàn)場(chǎng)，并在足球場(chǎng)外拉警戒線，禁止有人入內(nèi)進(jìn)行體育活動(dòng)。

（2）14：00組織觀眾入場(chǎng)

（3）14：20 有請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓入場(chǎng)就坐（掌聲和進(jìn)行曲）

（4）14：30雙方隊(duì)員入場(chǎng)（觀眾報(bào)以熱烈的掌聲），主持介紹雙方的隊(duì)員（5）14：40 重慶市宣傳部長(zhǎng)進(jìn)行簡(jiǎn)短發(fā)言（2-3分鐘）（6）14：43重慶科技學(xué)院校長(zhǎng)嚴(yán)欣平發(fā)言表示感謝（7）14：47重慶科技學(xué)院女足隊(duì)長(zhǎng)發(fā)言

3（8）14: 50全體起立奏國(guó)歌，升國(guó)旗（9）14:55 雙方球員進(jìn)行握手，并挑邊（10）15：00比賽正式開始

（11）15：45上半場(chǎng)比賽結(jié)束，中場(chǎng)休息時(shí)間拉拉隊(duì)員入場(chǎng)進(jìn)行表演。同時(shí)廣播里面宣傳科技學(xué)院這幾年來(lái)的發(fā)展和未來(lái)的計(jì)劃等等。（12）16：00下半場(chǎng)比賽開始（13）16：45全場(chǎng)比賽結(jié)束

（14）16：50宣傳部長(zhǎng)和校長(zhǎng)共同向勝利方頒發(fā)獎(jiǎng)杯，選出全場(chǎng)最佳隊(duì)員（15）17：00退場(chǎng)，安排人員清理球場(chǎng)，和撤主席臺(tái)和觀眾席的裝飾。（16）17：10讓記者安排采訪，在休息區(qū)采訪今天的最佳隊(duì)員。（17）17：30安排雙方和領(lǐng)導(dǎo)們，記者媒體朋友們，在我校的食堂進(jìn)餐。（18）18：00飯后帶領(lǐng)記者朋友們參觀校園（19）19：00安排校車送他們離開

七、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

1.宣傳用品 海報(bào)傳單若干60元 橫幅8條 8*15=12元 彩旗若干 50元

展板17塊 17*20=340元 60+12+50+340=462元 2.獎(jiǎng)品

獎(jiǎng)杯一個(gè)200元

3.飲料費(fèi)，餐飲費(fèi)

礦泉水10箱 10*23=230元 晚餐5桌 5*300=1500元

醫(yī)療用品 云南白藥氣霧劑2*20=40 膠布20元 230+1500+60=2330元

5.現(xiàn)場(chǎng)布置費(fèi)用

鮮花花籃4個(gè) 4*70=280元 制作名片卡 20元 6.汽車接送油費(fèi) 500元

7.其他額外支出 200元

總計(jì)：462+200+2330+300+500+200=3992元

八、附錄

1.安全問(wèn)題

在賽場(chǎng)周圍一周安排保安，以確保賽場(chǎng)的安全問(wèn)題。2.意外情況

（1）天氣問(wèn)題：不論下雨或則天晴比賽都照常舉行，如果下雨則需要在嘉賓入場(chǎng)時(shí)候搭建雨棚

（2）傷病問(wèn)題：如果在比賽中球員受傷，輕傷可以在場(chǎng)邊馬上治療，如果傷情過(guò)重馬上送往校醫(yī)院治療。

（3）堵車問(wèn)題：如果遇見(jiàn)堵車，不能及時(shí)到場(chǎng)，則向后推延時(shí)間，但活動(dòng)流程不變。

第五篇：公關(guān)策劃書

山西醋超市公關(guān)

策劃書

策劃人:王熏斌 策劃日期:2010年12月

山西醋超市公關(guān)策劃書

一、活動(dòng)背景

山西醋超市有限公司，是山西聚華體育產(chǎn)業(yè)有限公司投資建設(shè)的山西省第一家以 建設(shè)特色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)為“商品”的大型全國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)體系。公司以經(jīng)營(yíng)山西醋為龍頭，捆綁山西地方名優(yōu)特產(chǎn)于一體，以特許經(jīng)營(yíng)的方式在全國(guó)各地建立連鎖加盟店。公司擬在山西省境內(nèi)建立陽(yáng)曲、朔州、長(zhǎng)治、汾陽(yáng)四個(gè)農(nóng)產(chǎn)品加工和物流配送基地。在寶雞、徐州、武漢、山海關(guān)建立貫通全國(guó)的物流配送基地。項(xiàng)目總投資3億元。目前已完成北京直營(yíng)店，部分物流基地，全國(guó)形象總店的建設(shè)；大型產(chǎn)品展廳的設(shè)計(jì)；整體CI的設(shè)計(jì)，與此同時(shí)公司還投資建成了山西醋業(yè)網(wǎng)，完成山西醋超市品牌和經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品的宣傳，并為山西醋超市全國(guó)連鎖的電子商務(wù)管理創(chuàng)造平臺(tái)。

二、活動(dòng)總主題

意義公司決定籌備啟動(dòng)公司慶典工作是為了回顧公司歷史，展現(xiàn)公司成就，展望美好的未來(lái)，擴(kuò)大知名度，在和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)占優(yōu)勢(shì)，凝聚各方力量，推動(dòng)公司全面、快速，發(fā)展成為全國(guó)知名公司。

公關(guān)策劃的目的

（一）通過(guò)本次公司慶典活動(dòng)，向社會(huì)各界傳達(dá)本公司的發(fā)展歷程、教學(xué)成績(jī)，擴(kuò)大公司在社會(huì)的影響力，提升社會(huì)的認(rèn)知度與美譽(yù)度。

（二）通過(guò)本次活動(dòng)的規(guī)模效應(yīng)，營(yíng)造出“公司文化氛圍”，加強(qiáng)員工對(duì)公司的了解與認(rèn)識(shí)，形成榮譽(yù)與自豪感。

（三）以本次活動(dòng)為契機(jī)，完善公司的“軟件”，編撰公司的公司成長(zhǎng)史、構(gòu)建“文化長(zhǎng)廊”等信息交流平臺(tái)。

（四）以本次活動(dòng)為機(jī)遇，向與會(huì)的各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)與社會(huì)各界進(jìn)行匯報(bào)，并聆聽相關(guān)的意見(jiàn)與建議，完善今后的工作領(lǐng)域，并力取得到領(lǐng)導(dǎo)的滿意。

（五）借助本次活動(dòng)，以“山西醋的源頭”為主題，加強(qiáng)本公司與公司客戶的聯(lián)系。彼此關(guān)注、支持，營(yíng)造“公司情懷”“社會(huì)各界情感”的氛圍，并為日后的相關(guān)公司活動(dòng)奠定基礎(chǔ)。

三、開業(yè)公關(guān)活動(dòng)策劃方案

（一）啟動(dòng)階段（年月——月）1.成立籌備領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)和工作機(jī)構(gòu)

2.研究確定公司慶典日和名稱在公司內(nèi)外營(yíng)造迎公司慶典氛圍具體活動(dòng)(1)“今天是你的生日—我的家”為題舉辦激揚(yáng)文字、真摯祝福主題征文活 動(dòng)，加強(qiáng)本次活動(dòng)，引起員工注意，在員工中的情感共鳴。

(2)以“我的醋，我的家”為主題開展多樣的繪畫、攝影、書法展。依此搭建公司領(lǐng)導(dǎo)與員工的情感交流。

(3)針對(duì)“山西醋超市成立20周年”，面向公司開展征集活動(dòng)。目的是完善公司軟件工程與開辟在社會(huì)各界的參與途徑，也用于公司文化的獨(dú)特性與其它公司進(jìn)行區(qū)別與突出。

(4)公司徽標(biāo)征集活動(dòng)，目的完善公司的文化建設(shè)，并成為社會(huì)各界的情感歸屬標(biāo)志，也為了去體現(xiàn)公司在社會(huì)的認(rèn)知基礎(chǔ)。

“公司，我為你驕傲”慶祝xx公司20周年演講活動(dòng)，以突出公司20年來(lái)取的成就和社會(huì)影響為主題。并對(duì)獲獎(jiǎng)作品編撰入公司成長(zhǎng)史。（如刊首寄語(yǔ)）

4.啟動(dòng)活動(dòng)經(jīng)費(fèi)籌集工作公司接受來(lái)自社會(huì)各界人士的捐贈(zèng)，用于慶典活動(dòng)和公司建設(shè) ‘

5.研究確定規(guī)劃項(xiàng)目和公司景觀項(xiàng)目

6.完成公司公司慶典籌備領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù)。

（二）籌備階段（年月——公司慶典日前2個(gè)月）

1.建立各地公司客戶聯(lián)絡(luò)站，編輯《公司客戶通訊簿》。設(shè)立公司客戶網(wǎng)站 2.編撰公司成長(zhǎng)史，編印畫冊(cè)，編輯《公司慶典專刊》，制作光盤（專題片），設(shè)計(jì)確定公司慶典紀(jì)念品，出版發(fā)行公司成長(zhǎng)史

3.布置公司成長(zhǎng)史陳列館 4.組織公司環(huán)境美化，校舍整修 5.組織文藝活動(dòng)排練和社會(huì)各界活動(dòng)布展

(1)“二十年榮譽(yù)與夢(mèng)想”xx公司20年的發(fā)展歷程主題圖片展。突出“成就”“榮譽(yù)”。

(2)準(zhǔn)備公司慶典文藝晚會(huì)活動(dòng)，開展公司客戶座談會(huì)

6.制訂交流活動(dòng)方案，開展科技成果洽談，組織科研報(bào)告和專家論壇 7.組織實(shí)施規(guī)劃項(xiàng)目和公司景觀項(xiàng)目 8.繼續(xù)籌集公司慶典活動(dòng)相關(guān)經(jīng)費(fèi)，設(shè)立專項(xiàng)基金

9.聯(lián)系落實(shí)領(lǐng)導(dǎo)題詞，確定重要領(lǐng)導(dǎo)、來(lái)賓和重要公司客戶名單10.制訂公司慶典活動(dòng)具體實(shí)施方案

11.完成公司公司慶典領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù)。

（三）慶典階段（公司慶典日前2個(gè)月——公司慶典日）1.邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)、來(lái)賓、公司客戶

2.編印（出版）公司成長(zhǎng)史、公司客戶錄、發(fā)展報(bào)告集(1)在公司慶典日舉行首發(fā)儀式

3.起草公司慶典文稿，印制文字資料

4.召開新聞發(fā)布會(huì)，在各種媒體上加大公司慶典宣傳力度(1)邀請(qǐng)新聞媒體參加公司慶典活動(dòng)

5.登記接收禮品和錢物并進(jìn)行展示 6.在公司慶典日舉行慶?；顒?dòng)

(1)市領(lǐng)導(dǎo)、各部門負(fù)責(zé)同志出席，新聞?dòng)浾咭矃⒓?，全公司客戶出席具體安排：a.唱公司歌b.領(lǐng)導(dǎo)致辭，市領(lǐng)導(dǎo)，知名公司客戶致賀詞c.公司舉行公司慶典紀(jì)念封、郵票首發(fā)式d.舉行公司客戶會(huì)，由知名公司客戶回憶歷史e.舉辦公司客戶大型酒會(huì)

(2)“慶祝xx公司成立二十周年”文藝演出晚會(huì)。體現(xiàn)“榮譽(yù)”“團(tuán)結(jié)”“夢(mèng)想”主題。以活動(dòng)的形式加強(qiáng)反映出公司的成果與公司的優(yōu)勢(shì)。也成為凝聚公司情感的一個(gè)重要組成部分。

(3)xx公司大型簽名活動(dòng)。發(fā)動(dòng)和號(hào)召屆時(shí)到會(huì)的所有實(shí)驗(yàn)社會(huì)各界的簽名活動(dòng)，體現(xiàn)“公司情深”的統(tǒng)一，表達(dá)出“我以xx公司為榮”的自豪感。

四、后期系列公關(guān)活動(dòng)

（一）——主題：山西醋超市公司請(qǐng)您評(píng)最美的醋照片！

1活動(dòng)開始日期：

2評(píng)選方法：

向社會(huì)各界廣泛征集最美的醋照片，網(wǎng)上投票

3活動(dòng)宣傳：大堂及外圍，要打出相關(guān)的宣傳口號(hào)橫幅

4評(píng)選結(jié)果及過(guò)程照片，可于評(píng)選結(jié)束后的第二天或第三天，刊出在報(bào)紙上；報(bào)紙同時(shí)刊出山西醋超市公司請(qǐng)您評(píng)服務(wù)活動(dòng)預(yù)告，同時(shí)將山西醋超市公司服務(wù)員工作標(biāo)準(zhǔn)列出來(lái)。

（二）——主題：山西醋超市公司請(qǐng)您評(píng)服務(wù)！

1活動(dòng)開始日期：評(píng)照片結(jié)束后的第二天或第三天，活動(dòng)預(yù)告刊出后起第一天。

2評(píng)選方法：

（1）每天請(qǐng)5位客戶在買單時(shí)，填寫《服務(wù)人員評(píng)分表》，對(duì)為其提供服務(wù)的服務(wù)員，按山西醋超市公司服務(wù)員工作標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評(píng)分，將每天的評(píng)分表累加在一起，形成每個(gè)服務(wù)員的總分，從而排出名次。

（2）注意要均衡每個(gè)服務(wù)員被評(píng)分次數(shù)，保持大體一致

3贈(zèng)給評(píng)分客戶一件精美禮品

4活動(dòng)宣傳：大堂及外圍，要打出相關(guān)的宣傳口號(hào)橫幅

5評(píng)選結(jié)果及過(guò)程照片，可于評(píng)選結(jié)束后的第二天或第三天，刊出在報(bào)紙上；報(bào)紙同時(shí)刊出山西醋超市公司請(qǐng)您評(píng)服務(wù)活動(dòng)預(yù)告。

五、召開新聞發(fā)布會(huì)

一、活動(dòng)介紹：

為慶祝我公司成立20周年，二、工作小組：

組長(zhǎng)：1名

副組長(zhǎng)：3名

組員：由山西醋超市營(yíng)銷策劃部、辦公室、山西醋超市品牌服務(wù)小組構(gòu)成三、活動(dòng)推介

9月2日，召開全體工作人員會(huì)議，討論、完善、通過(guò)活動(dòng)方案，明確各人員分工及整體進(jìn)程。

9月2-14日，按各分工分頭準(zhǔn)備，由相關(guān)負(fù)責(zé)人督促檢查。

9月14日，召開臨戰(zhàn)前檢查，協(xié)調(diào)會(huì)，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，即使解決。

9月16日上午，再度仔細(xì)檢查一次，重點(diǎn)是檢查流程工作。

9月17日上午8：00，工作人員進(jìn)入工作狀態(tài)，迎接會(huì)議代表。

9月17日上午12：10，活動(dòng)結(jié)束后，撤離現(xiàn)場(chǎng)，將貴重物品、小件物品、易損物品歸類，返回辦公室。

四、主要分工：

1、組長(zhǎng)：

（1）全面負(fù)責(zé)，統(tǒng)一指揮，檢查督促，工作總結(jié)。

（2）銜接，協(xié)調(diào)各方面工作。

2、副組長(zhǎng)A

（1）具體負(fù)責(zé)發(fā)布會(huì)工作，人、財(cái)、物準(zhǔn)備工作。

（2）檢查工作進(jìn)度，完美情況，提出整改意見(jiàn)，并督促實(shí)施。

（3）負(fù)責(zé)宣傳資料、培訓(xùn)資料的內(nèi)容安排、設(shè)計(jì)及制作并運(yùn)送到現(xiàn)場(chǎng)，組織發(fā)放。

（4）負(fù)責(zé)禮品的準(zhǔn)備并運(yùn)送到現(xiàn)場(chǎng)，組織發(fā)放。

（5）負(fù)責(zé)影像資料的準(zhǔn)備，指定專人安放，調(diào)試。

（6）負(fù)責(zé)新聞?dòng)浾叩难?qǐng)、聯(lián)系、接待。

（7）負(fù)責(zé)安排活動(dòng)進(jìn)程中的輔助工作和協(xié)調(diào)工作。

（8）負(fù)責(zé)處理有關(guān)突發(fā)性事件。

3、副組長(zhǎng)B

（1）協(xié)調(diào)解決活動(dòng)進(jìn)程中和之后的車輛，搬運(yùn)。

（2）幫助、協(xié)調(diào)活動(dòng)進(jìn)程中涉及的行政事務(wù)問(wèn)題。

（3）負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)的邀請(qǐng)和聯(lián)系、接待。

（4）負(fù)責(zé)請(qǐng)柬、簽到簿、綬帶、嘉賓胸花等物料的準(zhǔn)備。

（5）負(fù)責(zé)利益小姐培訓(xùn)及現(xiàn)場(chǎng)安排。

4、副組長(zhǎng)C

（1）具體分管會(huì)議流程，會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)指揮，控制現(xiàn)場(chǎng)局面。

（2）負(fù)責(zé)安排、指揮活動(dòng)期間售樓人員及銷售公關(guān)人員的工作，統(tǒng)一調(diào)派。

（3）負(fù)責(zé)業(yè)主的邀請(qǐng)、聯(lián)系和接待。

（4）負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)桌椅、簽到臺(tái)、講臺(tái)布置及場(chǎng)外布置。

五、物料準(zhǔn)備

1、展板2塊（售樓處門口）

2、指示牌2塊（大門口一塊、現(xiàn)場(chǎng)一塊）

3、花籃8個(gè)

4、請(qǐng)柬50張

5、現(xiàn)場(chǎng)橫幅1條（長(zhǎng)江之家業(yè)主首屆物業(yè)知識(shí)培訓(xùn)會(huì)暨新聞發(fā)布會(huì)）

6、嘉賓胸花30只

7、禮儀小姐4名（湘江路口兩名、售樓處門口兩名）

8、綬帶8條（弘輝地產(chǎn)、長(zhǎng)江之家）

9、簽到簿、禮品、禮品袋、紅包準(zhǔn)備。

六、宣傳方案

六、效果預(yù)測(cè)

1、通過(guò)前期指示牌宣傳，使公眾對(duì)山西醋超市公司有一個(gè)初步了解。

2、通過(guò)開業(yè)公關(guān)，給公眾一個(gè)耳目一新的感覺(jué)，留給公眾一個(gè)深刻的印象。

3、通過(guò)慶典活動(dòng)，給公眾留下一個(gè)奮進(jìn)合理的深刻印象。

4、通過(guò)“評(píng)照片”活動(dòng)，使公眾了解到山西醋超市公司有優(yōu)秀的醋產(chǎn)品。

5、通過(guò)“評(píng)服務(wù)”活動(dòng)，讓顧客了解山西醋超市公司的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

6、通過(guò)“綠色菜地”活動(dòng)，使綠色飲食觀念深入人心，并在公眾心目中形成山西醋超市公司為綠色賓館的良好印象。

七、籌備工作

公司慶典籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組組成結(jié)構(gòu)公司慶典籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組，下設(shè)辦公室、宣傳組、材料組、公司客戶聯(lián)絡(luò)組、項(xiàng)目規(guī)劃組、學(xué)術(shù)活動(dòng)組、環(huán)境與建設(shè)組、籌款與經(jīng)費(fèi)組、文藝與社會(huì)各界活動(dòng)組等9個(gè)工作組，各學(xué)院成立本學(xué)院公司慶典籌備工作小組。

經(jīng)費(fèi)預(yù)算本次公司慶典活動(dòng)公關(guān)費(fèi)用預(yù)算如下：前期活動(dòng)費(fèi)用元公司慶典日費(fèi)用元領(lǐng)導(dǎo)小組費(fèi)用元推廣宣傳費(fèi)用元公司慶典籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組名單公司慶典委員會(huì)年月日