第一篇：公關(guān)策劃書

“鴨王”應急營銷策劃書

——北京“鴨王”烤鴨免費試吃活動

學院：求真基礎(chǔ)部學號：2012213214姓名：李東亮短號652113

活動主題：不是每一種烤鴨，都叫“鴨王”

活動內(nèi)容：免費試吃、媒體推廣

活動時間:2013-04-25星期四

活動地址： 北京“鴨王”門店外

參與活動對象：北京市民及全國熱愛烤鴨的人士

活動主題：“鴨王”總部主辦

“新浪網(wǎng)”“騰訊網(wǎng)”“優(yōu)酷網(wǎng)”“北京交通廣播”協(xié)辦

（一）單位背景介紹

北京鴨王烤鴨店全稱（北京鴨王烤鴨店有限公司)。北京鴨王烤鴨店成立于1997年9月10日，現(xiàn)已開6家分店，共有餐位2000余個。消費特色：新派烤鴨、鴨全席等。

（二）活動目的和宗旨

禽流感期間，消除大眾對鴨王烤鴨的擔憂，擴大營銷；

絕對安全健康烤鴨，吃出健康，吃出放心。

（三）活動準備

1、人員安排

大堂經(jīng)理：李東亮 負責主持

總店員工：10名，負責添運烤鴨，為行人介紹

宣傳部經(jīng)理：韓勇丹，負責聯(lián)系媒體

警衛(wèi)處：出動10名保安。確保活動安全順利舉辦

2、物品準備：

現(xiàn)成烤鴨（已經(jīng)切整）100只

餐桌10張

音響設備5臺

大黃鴨氫氣球2只

桌布10面

一次性餐叉1000只

餐巾50包

4、宣傳工作

1、“新浪網(wǎng)”“騰訊網(wǎng)”“優(yōu)酷網(wǎng)”“北京交通廣播”“北京電視臺”請來記者

2、在拉手、去哪兒團購網(wǎng)，發(fā)起限時免費的通知，優(yōu)惠券

3、聯(lián)系各大院校，盡量讓大學生知道，可免費試吃

5、場地布置：

在總店升起兩只大黃鴨氫氣球，橫幅“不是每一種烤鴨，都叫鴨王” 在店外橫向放置10張餐桌鋪上桌布，并排，面向大眾

音響放置兩側(cè)

（四）活動內(nèi)容

前天由于已經(jīng)和媒體做好了宣傳，今天等待高流量客流。

9：00員工布置會場，將100只烤鴨每小時30只烹飪好，切好。平均分放到桌上，等待慕名而來的行人、市民

11：30 增加烤鴨的遞送量（引導顧客，行人進店優(yōu)惠進餐）開車去接采訪記者

12：00 大堂經(jīng)理接受網(wǎng)路媒體和電視廣播媒體的采訪，交通廣播，對采訪內(nèi)容進行現(xiàn)場直播

13：00 活動結(jié)束 但是場地保留

（五）活動經(jīng)費

現(xiàn)成烤鴨（已經(jīng)切整）100*20.00=2000

餐桌10張

音響設備5臺50*100.00=5000

大黃鴨氫氣球2只2*300.00=600 桌布10面10*50=500

一次性餐叉1000只1000*2.00=2000餐巾紙50包50*3.00=150 機動經(jīng)費1*5000.00=5000 合計

16150

第二篇：公關(guān)策劃書

篇一：公關(guān)策劃模版

公關(guān)策劃模版

沃爾瑪公關(guān)策劃

參賽小組：

組員：

聯(lián)系方式（組長）：

策劃時間：例如2012/11/1 商標圖片

目錄

一、項目背景--------------3

二、項目調(diào)查--------------3

三、項目策劃--------------4

四、經(jīng)費預算-------------11

五、審定方案-------------12 沃爾瑪公關(guān)策劃

一、項目背景

前言

（簡要介紹公司的背景及公司的發(fā)展現(xiàn)狀，介紹公司未來簡要的計劃。）

沃爾瑪于1996年進入中國，在深圳開設了第一家沃爾瑪購物廣場和山姆會

員商店。目前沃爾瑪在中國經(jīng)營多種業(yè)態(tài)，包括購物廣場、山姆會員商店、社區(qū)店等，截至2010年8月5日，已經(jīng)在全國20個省的101個城市開設了189家商場，在全國創(chuàng)造了超過50,000個就業(yè)機會。沃爾瑪在中國的經(jīng)營始終堅持本地采購，目前，沃爾瑪中國與近2萬家供應商建立了合作關(guān)系，銷售的產(chǎn)品中本地產(chǎn)品超過95%；同時，沃爾瑪中國注重人才本土化，鼓勵人才多元化，特別是培養(yǎng)和發(fā)展女性員工及管理層。目前沃爾瑪中國超過99.9%的員工來自中國本土，商場總經(jīng)理100%由中國本土人才擔任，高級管理團隊中女性管理者占比達43%。2009年公司成立了“沃爾瑪中國女性領(lǐng)導力發(fā)展委員會”，以加速推動女性的職業(yè)發(fā)展。

二、項目調(diào)查

（詳盡地介紹公共關(guān)系市場狀況調(diào)查分析的結(jié)論。分析企業(yè)在消費者心中的形象，以及未來要樹立的形象。分析本企業(yè)的受眾群體。）

（一）、市場分析：略

（二）、企業(yè)形象：略

（三）、對象：略

不太好，入口比較難找，但是這些都不能成為沃爾瑪在淮安失利的原因。我們了解主要原因是沃爾瑪沒有掌握淮安人民的消費心理和消費習慣，只是生硬的照搬成功的條例，而不能與靈活的應用，更沒能夠很好的傳播沃爾瑪?shù)奈幕o人以刻板的感覺。經(jīng)過深層分析是品牌的管理出了問題：①員工培訓不到位，走進沃爾瑪你既不能找到想象中那么豐富的產(chǎn)品，更看不到傳說中的3米微笑，更感受不到良好的服務態(tài)度。②缺乏公關(guān)活動：沃爾瑪在中國不斷的塑造一種綠色環(huán)保時尚親民的形象，前一段時間沃爾瑪在全國二三線城市開展了“尋找環(huán)保小衛(wèi)士”活動，還有進入中國50所高校活動，而在淮安的公共活動極少。而公關(guān)活動是樹立良好企業(yè)形象，吸引顧客的有效手段。現(xiàn)在新年將至，大家都要開始準備采購年貨。當大家都在忙著采購年貨時還有一些人群由于父母不在身邊或經(jīng)濟原因不能像其他人一樣快樂的準備過年——他們就是淮安福利院的孩子。這是沃爾瑪出擊的好機會，本次公關(guān)將從這些孩子入手展開一次“繪年畫，贏年貨，歡天喜地過新年”的繪畫比賽與公益拍賣活動。

三、項目策劃

（一）、目標 ? 樹立親民友好的品牌形象

? 提高品牌的美譽度

? 吸引顧客到沃爾瑪采購年貨

? 增加沃爾瑪?shù)娜藲?/p>

? 增加賣場的銷售 ? 擴大市場占有率

（二）、主題

繪“年”畫，贏年貨，歡天喜地過新年！

（三）、活動對象

比賽對象為淮安市區(qū)各個幼兒園的小朋友和小學學生以及福利院的小朋友，本次比賽分為幼兒組（3-6歲）和少年組（7-15歲）捐贈對象為淮安福利院的孩子。

（四）、項目設計

1、活動時間：2011.1.1——2011.1.23 1.1——1.9 活動宣傳階段

1.10——1.15 作品征集階段

1.16 作品初選階段

1.17——1.22 作品復選階段

1.23 頒獎典禮暨拍賣會

2、活動地點：淮安市

3、活動設計：

（1）項目介紹

本次活動主要是針對淮安市區(qū)各個幼兒園的小朋友和小學學生以及福利院

的小朋友。讓他們以“年”為主題作畫。邀請各個學校的美術(shù)老師對所有的參賽作品進行篩選，選出比較優(yōu)秀的100個作品進入決賽。決賽我們評選分為2種方式一種是將所有的入圍作品掃描后傳到沃爾瑪?shù)南嚓P(guān)網(wǎng)站上。在網(wǎng)上進行投票，另外一種方式是把所有的優(yōu)秀作品簡單框裱起來放在超市的出口處進行展出，并邀請顧客來進行投票。然后再用網(wǎng)絡投票成績的20%加上超市投票成績40%加上老師成績40%得出本次的總成績。得分最高的20名將獲得名次。我們將在頒獎儀式后對展出的100副作品中的前50進行拍賣，并將拍賣所得捐贈給福利院的孩子。

（2）獎項設置：

篇二：公關(guān)策劃書范例

某集團贊助燭光工程公關(guān)活動策劃

策劃人：xxx 時間：2013年8月15日

前言

燭光工程是一項幫助中國經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)的農(nóng)村貧困教師減輕生活困難、提高業(yè)務素質(zhì)的民間社會公益事業(yè)。某集團股份有限公司創(chuàng)立于1981年，是目前中國最大的、全球性規(guī)模經(jīng)營的消費類電子企業(yè)集團之一，旗下?lián)碛腥疑鲜泄尽?/p>

本次集團希望通過一系列活動的開展，使集團品牌形象牢固樹立

在目標受眾心目中，從而帶動集團旗下的產(chǎn)業(yè)更進一步的發(fā)展。

集團決定在9月教師節(jié)與燭光工程聯(lián)合開展“美好人生，燭光點

亮”的扶貧助教活動。活動有三個主要內(nèi)容：集團與燭光工程聯(lián)合開展“美好人生，燭光點亮”的扶貧助教活動啟動儀式、企業(yè)文化展覽、“燭光情、頌師恩”征文競賽。

目錄

一、市場分析

（1）企業(yè)宏觀環(huán)境以及行業(yè)分析

（2）消費者分析

（3）競爭對手分析

（4）了解企業(yè)公關(guān)現(xiàn)狀的目的

二、公關(guān)活動目標

三、公關(guān)活動主題

四、公關(guān)活動對象

五、公關(guān)活動時間地點

六、活動項目流程設計

七、媒介宣傳

八、進度安排物料準備

九、費用預算

十、效果評估

一、市場分析

（1）企業(yè)宏觀環(huán)境以及行業(yè)分析

2012年家電產(chǎn)業(yè)整體市場的收入攀升至214億元，其增長速度

達到50%，預計今后3年家電產(chǎn)業(yè)將會以高于20%的速度增長。

隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，國內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有公司的數(shù)量逼近10萬

（2）消費者分析

集團主要消費群體為家庭組合及有一定經(jīng)濟能力的個人，這類消費者更注重產(chǎn)品的經(jīng)濟實惠、實用性、品牌等。一般購買家電是在專賣店、網(wǎng)店、大賣場及超市。他們?nèi)菀资艿狡放频挠绊懥肮姾酶卸鹊挠绊憗碣徺I產(chǎn)品。

（3）競爭對手分析

貴州省有長虹、創(chuàng)維等暢銷的家電產(chǎn)品，是集團的競爭對手。長虹集團比較注重教育事業(yè)，2011年在成都錦江賓館正式啟動“快樂小乒乓”進校園活動，與中國乒乓球隊簽約戰(zhàn)略合作，帶領(lǐng)國球冠軍走進小學校園，推廣“快樂小乒乓”活動。

創(chuàng)維彩電集團2012年為幫助紅軍小學學生實現(xiàn)愿望，“創(chuàng)維全國紅軍小學健康圓夢行”大型公益活動在江蘇淮安正式啟動。

（4）了解企業(yè)公關(guān)現(xiàn)狀的目的

集團一直大力支持中國體育事業(yè)與慈善捐助事業(yè)，2010正式成為廣州年亞運會合作伙伴。集團重視培養(yǎng)與公眾的良好感情，特此舉辦扶貧助教的活動，從而大大提升集團的知曉度及良好的美譽度。

二、公關(guān)活動目標

某集團通過這次扶貧助教的活動，借助新聞媒介的廣泛傳播，擴大集團的知名度，能夠讓更多的社會公眾認可，同時也在消費者心中樹立良好的美譽度，為提高銷售額打下鞏固的基礎(chǔ)。

三、公關(guān)活動主題

“美好人生，燭光點亮”扶貧助教

四、公關(guān)活動對象

政府部門：教育局

媒體：京華日報、南方日報、貴州衛(wèi)視等

大眾：貴州農(nóng)村貧困教師、教育家、慈善家、企業(yè)家

五、公關(guān)活動時間和地點

2013年9月10日

貴州市紅星路希望小學禮堂

六、公關(guān)活動項目流程設計

活動一：集團與燭光工程聯(lián)合開展“美好人生，燭光點亮” 的扶貧助教活動啟動儀式 篇三：公關(guān)策劃書范文

山西醋超市公關(guān)

策劃書

策劃人:王熏斌

策劃日期:2010年12月

山西醋超市公關(guān)策劃書

一、活動背景

二、活動總主題

意義公司決定籌備啟動公司慶典工作是為了回顧公司歷史，展現(xiàn)公司成就，展望美好的未來，擴大知名度，在和競爭對手的競爭占優(yōu)勢，凝聚各方力量，推動公司全面、快速，發(fā)展成為全國知名公司。

公關(guān)策劃的目的（一）通過本次公司慶典活動，向社會各界傳達本公司的發(fā)展歷程、教學成績，擴大公司在社會的影響力，提升社會的認知度與美譽度。

（二）通過本次活動的規(guī)模效應，營造出“公司文化氛圍”，加強員工對公司的了解與認識，形成榮譽與自豪感。

（三）以本次活動為契機，完善公司的“軟件”，編撰公司的公司成長史、構(gòu)建“文化長廊”等信息交流平臺。

（四）以本次活動為機遇，向與會的各級領(lǐng)導與社會各界進行匯報，并聆聽相關(guān)的意見與建議，完善今后的工作領(lǐng)域，并力取得到領(lǐng)導的滿意。

（五）借助本次活動，以“山西醋的源頭”為主題，加強本公司與公司客戶的聯(lián)系。彼此關(guān)注、支持，營造“公司情懷”“社會各界情感”的氛圍，并為日后的相關(guān)公司活動奠定基礎(chǔ)。

三、開業(yè)公關(guān)活動策劃方案

（一）啟動階段（年月——月）

1.成立籌備領(lǐng)導機構(gòu)和工作機構(gòu)

2.研究確定公司慶典日和名稱在公司內(nèi)外營造迎公司慶典氛圍具體活動

(1)“今天是你的生日—我的家”為題舉辦激揚文字、真摯祝福主題征文活 動，加強本次活動，引起員工注意，在員工中的情感共鳴。

(2)以“我的醋，我的家”為主題開展多樣的繪畫、攝影、書法展。依此搭建公司領(lǐng)導與員工的情感交流。(3)針對“山西醋超市成立20周年”，面向公司開展征集活動。目的是完善公司軟件工程與開辟在社會各界的參與途徑，也用于公司文化的獨特性與其它公司進行區(qū)別與突出。

(4)公司徽標征集活動，目的完善公司的文化建設，并成為社會各界的情感歸屬標志，也為了去體現(xiàn)公司在社會的認知基礎(chǔ)。

“公司，我為你驕傲”慶祝xx公司20周年演講活動，以突出公司20年來取的成就和社會影響為主題。并對獲獎作品編撰入公司成長史。（如刊首寄語）

4.啟動活動經(jīng)費籌集工作公司接受來自社會各界人士的捐贈，用于慶典活動和公司建設 ‘

5.研究確定規(guī)劃項目和公司景觀項目

6.完成公司公司慶典籌備領(lǐng)導小組確定的其它任務。

（二）籌備階段（年月——公司慶典日前2個月）

1.建立各地公司客戶聯(lián)絡站，編輯《公司客戶通訊簿》。設立公司客戶網(wǎng)站

2.編撰公司成長史，編印畫冊，編輯《公司慶典專刊》，制作光盤（專題片），設計確定公司慶典紀念品，出版發(fā)行公司成長史 3.布置公司成長史陳列館

4.組織公司環(huán)境美化，校舍整修

5.組織文藝活動排練和社會各界活動布展

(1)“二十年榮譽與夢想”xx公司20年的發(fā)展歷程主題圖片展。突出“成就”“榮譽”。

(2)準備公司慶典文藝晚會活動，開展公司客戶座談會

6.制訂交流活動方案，開展科技成果洽談，組織科研報告和專家論壇

7.組織實施規(guī)劃項目和公司景觀項目

8.繼續(xù)籌集公司慶典活動相關(guān)經(jīng)費，設立專項基金

9.聯(lián)系落實領(lǐng)導題詞，確定重要領(lǐng)導、來賓和重要公司客戶名單10.制訂公司慶典活動具體實施方案

11.完成公司公司慶典領(lǐng)導小組確定的其它任務。

（三）慶典階段（公司慶典日前2個月——公司慶典日）

1.邀請領(lǐng)導、來賓、公司客戶

2.編印（出版）公司成長史、公司客戶錄、發(fā)展報告集(1)在公司慶典日舉行首發(fā)儀式

3.起草公司慶典文稿，印制文字資料

4.召開新聞發(fā)布會，在各種媒體上加大公司慶典宣傳力度(1)邀請新聞媒體參加公司慶典活動

5.登記接收禮品和錢物并進行展示

6.在公司慶典日舉行慶祝活動

(1)市領(lǐng)導、各部門負責同志出席，新聞記者也參加，全公司客戶出席具體安排：a.唱公司歌b.領(lǐng)導致辭，市領(lǐng)導，知名公司客戶致賀詞c.公司舉行公司慶典紀念封、郵票首發(fā)式d.舉行公司客戶會，由知名公司客戶回憶歷史e.舉辦公司客戶大型酒會

(2)“慶祝xx公司成立二十周年”文藝演出晚會。體現(xiàn)“榮譽”“團結(jié)”“夢想”主題。以活動的形式加強反映出公司的成果與公司的優(yōu)勢。也成為凝聚公司情感的一個重要組成部分。

(3)xx公司大型簽名活動。發(fā)動和號召屆時到會的所有實驗社會各界的簽名活動，體現(xiàn)“公司情深”的統(tǒng)一，表達出“我以xx公司為榮”的自豪感。

四、后期系列公關(guān)活動

（一）——主題：山西醋超市公司請您評最美的醋照片！

1活動開始日期： 2評選方法：

向社會各界廣泛征集最美的醋照片，網(wǎng)上投票

3活動宣傳：大堂及外圍，要打出相關(guān)的宣傳口號橫幅

4評選結(jié)果及過程照片，可于評選結(jié)束后的第二天或第三天，刊出在報紙上；報紙同時刊出山西醋超市公司請您評服務活動預告，同時將山西醋超市公司 篇四：2 制定公關(guān)活動策劃方案模板

3分

湖南省市場營銷技能抽查

公關(guān)活動策劃方案

題目： x x企業(yè)或xx產(chǎn)品公關(guān)活動策劃方案

姓名： 所在院校、系：

聯(lián)系方式： 策劃時間：

前 言（2分）

簡述策劃的背景、目的、方案的主要內(nèi)容

（分三小段寫。第一小段寫背景，第二小段寫目的，第三小段寫本方案的主要內(nèi)容）

其中，背景資料已給定，提煉即可 目的從測試任務可知

本方案的主要內(nèi)容即目錄中的主要內(nèi)容，也即作品中的

“具體內(nèi)容”，即市場分析、公關(guān)活動目標、公關(guān)活動主題、公關(guān)活動對象、公關(guān)活動時間地點、活動項目流程設計、媒介宣傳、進度安排物料準備、費用預算、效果評估。

目 錄

xx企業(yè)或xx產(chǎn)品公關(guān)活動策劃方案

一、市場分析（5分）

1、企業(yè)的宏觀環(huán)境以及行業(yè)分析（1分）

從案例介紹中得知

2、消費者分析（1分）

從案例介紹中得知

3、競爭對手分析（1分）

市場分析要確切、到位

4、企業(yè)公關(guān)現(xiàn)狀的目的（2分）

從以上分析中得出這一情況。且要符合測試任務要求。

二、公關(guān)活動目標（5分）

有活動目標（2分），目標明確、具體、具有針對性（3分）

如：突出ibm公司在超級計算機技術(shù)方面的領(lǐng)導地位；消除人們對“人機大戰(zhàn)”的誤解，并向人們解釋“深藍”與棋王的比賽的結(jié)果是人腦通過電腦勝過人腦，并不是單純的電腦勝過人腦的結(jié)果；廣泛宣傳“深藍”，即ibm rs／6000sp不僅會下棋，而且具有廣泛的商業(yè)用途，能給人們工作生活帶來便利；在我國的企業(yè)界、教育界及其他行業(yè)中建立ibm公司的企業(yè)形象。

又如：加強與中國政府主管部門的溝通并向其傳遞信息——新一代的高科技產(chǎn)品干式變壓器必將逐漸成為市場的主流產(chǎn)品。

三、公關(guān)活動主題（5分）

有主題（3分），主題鮮明、引人注目（2分）

1999年9月6日，由國家體育總局、北京市人們政府和國務院相關(guān)部門組成北京2008年奧運會申辦委員會，中辦大幕正式拉開。在奧申委成立大會上，奧中委開始向全國征集北京申辦2008年奧運會整體形象和口號的設計方案。

經(jīng)過專家的反復評審，確定申奧口號是“新北京，新奧運”，會徽運用奧運五環(huán)色組成五角星，相互環(huán)扣，同時它又是中國傳統(tǒng)民間工藝品“中國結(jié)”的象征，象征世界五大洲的

團結(jié)、協(xié)作、交流、發(fā)展，攜手共創(chuàng)新世紀。此外五星似一個打太極拳的人形，以表現(xiàn)中國傳統(tǒng)體育文化精髓。同時，中國奧申委網(wǎng)站開通。

又如： 殼牌(中國)有限公司以環(huán)保為主題，開展全方位企業(yè)形象公關(guān)，其舉措包括“殼牌美境行動”、在北京密云縣認養(yǎng)“殼牌林”、贊助出版全國第一本《兒童環(huán)保行為規(guī)范》、支持中國探險學會等。其中“殼牌美境行動”是其中的旗艦，實施兩年來獲得了各方面的好評。

“環(huán)保，人人動手” 又如：“中國城市電網(wǎng)發(fā)展與城網(wǎng)改造技術(shù)研討會”

四、公關(guān)活動對象（5分）

有明確的活動對象（2分），公關(guān)對象選擇符合企業(yè)市場要求（3分）

政府主管部門：輸變電行業(yè)；變壓器行業(yè)；其他(計委、經(jīng)貿(mào)委)業(yè)內(nèi)人士電力行業(yè)；機械行業(yè)；研究人員；研究所；設計院；新聞媒體。

即目標市場。并對目標市場的確立做簡要說明（從案例介紹中可找出確立哪些群體作為目標市場的原因）。

五、公關(guān)活動時間地點（5分）

1998年6月初在三地同時舉行啟動儀式，參加者包括教委和環(huán)保局官員、民間環(huán)保團體的代表、媒體和殼牌公司代表、啟動儀式都采取了與環(huán)保活動相結(jié)合的方式，如北京是以清理日壇公園垃圾的實際行動宣布開始。

六、活動項目流程設計（15分）

活動項目設計與目標、對象、費用相吻合（9分，要求設計3個以上的小項目，1個小項目3分），流程安排細致、正確，具有一定的可行性（6分，每個小項目2分）篇五：公關(guān)策劃書格式范文

公

共

關(guān)

系

活

動

策

劃

書

學院：應用技術(shù)學院

班級：2009級市場營銷班

小組成員：鄧偉 舒曉莉 譚國美

大木花谷公共關(guān)系活動策劃書

二、大木鄉(xiāng)花谷的市場概況

1、總體情況： 隨著經(jīng)濟飛速發(fā)展和服務業(yè)的廣泛普及，人們的生活方式和生活態(tài)度也在不斷轉(zhuǎn)變，對于旅游的需求也越來越大。從地方性旅游來說，據(jù)權(quán)威網(wǎng)站發(fā)布，目前重慶地區(qū)的森態(tài)旅游排名第一的是大木，是重慶市的窗口旅游點，巫溪的紅池壩綜合排名中占據(jù)第二把交椅，其余各縣市雖也有高山旅游，但排名遠遠落后于大木。因此，在重慶地區(qū)的高山旅游市場競爭中，大木花谷還是占有一定優(yōu)勢的，但是就其對外影響力和覆蓋率來說，還有很大的上升空間和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2、項目調(diào)查：

優(yōu)勢：大木花谷一直以來深受在城人的歡迎。尤其以主城和武隆等的訪問群體最多。首先，交通方便，從主城到涪陵僅需四十分鐘的汽車，也可乘火車，一

劣勢：大木在對外擴大宣傳方面沒什么力度，看不到大幅廣告牌或是電視廣播廣告等，花谷的推廣基本上是靠游客之間口口相傳，或是外出人員之間互相介紹，覆蓋范圍小，傳播范圍窄，且不注意培養(yǎng)潛在受眾，在外地人群中基本沒有知名度。

三、創(chuàng)意說明

1、公關(guān)目標：通過在重慶市各大平面或立體媒體廣泛而密集的宣傳，推廣大木 “對外展示松滋、支持家鄉(xiāng)發(fā)展，聯(lián)絡網(wǎng)友情感、支持個人發(fā)展”的核心企業(yè)文化，樹立其關(guān)心大木發(fā)展、貼近大木人民生活的良好企業(yè)形象，增強其受眾關(guān)注率，擴大它在外地的影響力，增加人們對大木的了解并產(chǎn)生好感，使其能成為城市人民生活、娛樂、游玩、避暑的首要選擇。

2、訴求對象：針對全市人民，尤其以學生和城市人員為主

3、目標受眾：對大木不甚了解的外地人員

4、公關(guān)策略：運用擇時造勢法，在年末外來務工人員返鄉(xiāng)高峰期開展大力集中的宣傳，重點針對外出務工人員，讓其了解這一聯(lián)絡家鄉(xiāng)情感、關(guān)注家鄉(xiāng)發(fā)展的良好平臺，同時通過充滿溫情和人性化的宣傳方式，提高其在本地市民心中的影響力，樹立良好的企業(yè)形象。

四、活動策劃

1、活動主題：“我們都是‘花谷人’”

2、廣告詞：不管你走得多遠，離開了多久，來到大木，家，始終在那里，我們，始終跟你在一起。

3、時間安排：（集中在春節(jié)前后）

2011.1.10-1.18：策劃舉辦大型互動活動，比如新春游客聚會、務工信息交流、人才招聘會等

春節(jié)期間，投放電視廣告，通過贊助本地臺春節(jié)晚會等形式向廣大市民征集新春對聯(lián)，優(yōu)美征文，個性照片等。擴大其影響力。

（2）立體媒體：重慶電視臺生活頻道及經(jīng)濟頻道，涪陵電視臺，萬州電視臺。

（2）活動預算：舉辦游客新春聚會活動五千；聯(lián)系招聘單位，租借場地，舉辦招聘會1萬。

第三篇：公關(guān)策劃書

廊坊明珠大廈公關(guān)策劃書

目錄

一、廊坊明珠概況

二、策劃背景

三、策劃方案

（一）策劃目的（二）策劃主題

（三）策劃內(nèi)容

1、平安是“福”

2、激情點亮圣誕 狂歡盡在明珠

3、搶購大行動 全家向前沖

4、明珠元旦之時來運轉(zhuǎn)

5、商品特價促銷

四、策劃的宣傳渠道、媒介

五、效果預測

六、附錄

一、廊坊明珠概況

廊坊市明珠商業(yè)企業(yè)集團有限公司成立于1995年9月。

經(jīng)過多年的改革發(fā)展，目前明珠集團以明珠大廈為龍頭企業(yè)，并在廊坊市區(qū)建有6家連鎖超市和分店，在廊坊市縣域建有5家連鎖超市。此外，還有明珠文化藝術(shù)有限公司和明珠美食娛樂城兩家娛樂餐飲企業(yè)。以商業(yè)零售為主，是集商業(yè)零售、文化娛樂、餐飲服務等多元化經(jīng)營為一體的綜合性企業(yè)集團。目前明珠集團是廊坊市最大的國有商業(yè)企業(yè)，河北省政府重點支持的20家商貿(mào)流通龍頭企業(yè)，河北省政府重點發(fā)展的10大商貿(mào)集團，全國百貨零售百強企業(yè)。

幾年來，企業(yè)先后獲得全國文明單位、全國五一勞動獎狀、全國青年文明號、全國模范職工之家、全國商業(yè)服務業(yè)十佳企業(yè)、全國百城萬店無假貨活動示范單位、中國社會公認滿意單位、全國優(yōu)質(zhì)服務企業(yè)、全國商業(yè)信譽企業(yè)、全國巾幗文明崗、全國和諧勞動關(guān)系優(yōu)秀企業(yè)、中國質(zhì)量信譽保證企業(yè)、中國誠信經(jīng)營企業(yè)、中國質(zhì)量服務信譽AAA級企業(yè)、河北省先進基層黨組織、河北省五一勞動獎狀、河北省文明單位、河北省AAA級勞動關(guān)系和諧企業(yè)等200多項榮譽稱號。

二、前期調(diào)查

廊坊市明珠集團充分發(fā)揮國有大型商業(yè)企業(yè)的優(yōu)勢，大力組織商品貨源，努力營造消費氛圍，不斷提升服務水平，在繁榮市場、滿足需求、爭創(chuàng)效益中取得了明顯成效。節(jié)日期間，各賣場人氣沸騰，客如潮涌，銷售驟增，在七天長假里，日均接待前來游覽、購物的顧客達5萬多人次。盡管黃金周一片火爆場面，但市民盲目購買、沖動購買、提前消費現(xiàn)象少了。面對打折、返券，市民購物更加理性、更加成熟，有便宜也不愿買“半年閑”。這也標志著廊坊消費市場日趨成熟。明珠集團在節(jié)日之前一個月就鎖定商品價格，并請公眾對促銷活動進行監(jiān)督，集團以第六屆明珠金秋購物節(jié)大型促銷活動為契機，通過優(yōu)秀服務、優(yōu)質(zhì)商品、優(yōu)越價格、優(yōu)良信譽、優(yōu)美環(huán)境，全力打造誠信假日。

三、策劃背景

明珠大廈作為明珠集團的龍頭老大，進入廊坊企業(yè)已有十幾年，其開辦的眾益福大型連鎖超市和明珠娛樂中心在廊坊市有一定的影響力，為了鞏固明珠在廊坊的地位和人們心中的形象，因此，在十一黃金周開展一系列活動——美好生活，明珠相伴。它是公關(guān)的第一炮，所以這次機會一定要抓住。

四、策劃方案

(一)、策劃目的“顧客就是老板”。明珠盡其所能使顧客感到在明珠大廈購物是一種親切、愉快的經(jīng)歷。在十一這愉快的日子里明珠推出了時來運轉(zhuǎn)這個有獎活動，以求帶給顧客多一分驚喜，多一分好心情！

（二）、策劃主題

1、酬謝消費者，圣誕元旦送大禮

2、增強節(jié)日的氛圍

3、擴大明珠的宣傳力度

（三）、策劃內(nèi)容

1、平安是“福”

（1）、時間地點

12.24晚7:00~9:00在明珠大廈內(nèi)

（2）活動方式

對當天在某超市購物的顧客進行贈送“平安果”（蘋果）活動。顧客可親自“采摘”平安果，寓意一年的收獲。

（3）、具體步驟：

“平安夜”是一個很親情的夜晚，同時也是某店改善購物形象的好時機，為此，某店計劃把“平安果”和包含親情的“親情卡”綁在圣誕樹上，這樣就賦予一個普通的蘋果以親情，關(guān)愛，溫暖的元素。而親情的祝福平安的卡片也帶著一份某超市人對顧客一年來的支持和一份祝福！

（4）、經(jīng)費預算

兩棵大型的圣誕樹（供應商支持）

蘋果20000枚，費用大約6000元。

親情卡片20000枚，費用6000元。

2、激情點亮圣誕 狂歡盡在明珠

圣誕期間，每天不定時段推出至少20次的限時搶購活動，各種特色小吃、休閑食品以及圣誕絲巾、圍巾、帽子、精品服飾、珠寶首飾、手表時鐘等多種圣誕禮品優(yōu)惠展銷。

3、搶購大行動 全家向前沖

元旦期間,您和您的家人準備怎么度過呢，來參加明珠舉辦的搶購大行動吧，驚喜連連,禮品多多,心動不如行動,快來WAL*MART！

（1）時間地點

10月1日下午1:30在明珠大廈舉行有獎競猜活動，接下來在超市一樓二樓進行“搶購大行動”。

（2）、舉辦方式

有獎競猜游戲主要以現(xiàn)場觀眾參與為主，“搶購大行動”由3個幸運家庭參加，在元旦之前官方網(wǎng)上公布名單。

（3）、人員安排

邀請河北農(nóng)民頻道廣播電臺知名主持人馬欣娜和阿浩來擔任主持，禮儀服務人員由明珠工作人員負責。

如此近距離的和兩位主持人親密接觸，怎能不令你心動！

（4）、具體步驟

以家庭（三口之家）為單位，于元旦之前在明珠官方網(wǎng)站報名，12月30日在網(wǎng)上公布幸運家庭名單。1月1日當天帶好有效證件參加活動。

有獎競猜游戲規(guī)則：結(jié)合明珠的有關(guān)情況進行競猜活動，答對者當場派發(fā)精美禮品。

“搶購大行動”規(guī)則：

每組家庭限時5分鐘內(nèi)搶購商品，規(guī)定時間內(nèi)貨物總價值最高的小組為

優(yōu)勝者，不僅獲得搶購貨物，還可以得到一張明珠的會員金卡。

（5）、經(jīng)費預算

主持人出場費50000元，工作人員置裝費50000元，活動舞臺搭建費用20000元，禮品現(xiàn)金卷10元/張100張、20元/張100張、50元/張100張，各搶購貨物100000元。

4、明珠元旦之時來運轉(zhuǎn)

（1）時間地點

1.1~1.3，在活動期間里凡在明珠購物滿50元的顧客可以憑購物小票可以參加時來運轉(zhuǎn)有獎活動。由顧客旋轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)盤，指針停到那種獎品，顧客就可以把該獎品帶回家。

（2）、人員安排

六名員工負責。三名員工為一組，一名負責有獎轉(zhuǎn)輪活動，兩名負責發(fā)獎品給顧客，一共兩組人，輪班工作。

（3）、具體步驟

員工根據(jù)顧客提供的小票（檢查是否滿50元），指導顧客進行活動，并根據(jù)顧客活動結(jié)果給予相應獎品。若顧客抽到是現(xiàn)金券，則根據(jù)顧客小票消費額印上現(xiàn)金券面值。注銷小票，并返還給顧客。

（4）、經(jīng)費預算

轉(zhuǎn)盤的制作800元，現(xiàn)金券共20000元，獎品共10000元。

5、商品特價促銷

珠寶黃金類：足金每克85元；PT950每克210元；瑞恩珠寶7折優(yōu)惠；鑲嵌飾品8折優(yōu)惠；

化妝品洗浴用品系列:護膚防曬產(chǎn)品惠賣；知名品牌洗發(fā)水、沐浴露超低價銷售.日常用品類:傘具、皮具惠賣；涼席、枕巾特價.食品類:食品超市多種商品特價優(yōu)惠。

家電類:手機酬賓全部8折；飛利浦系列小家電8.8折、博朗系列9折、松下美容、剃須用品9折;空調(diào)全面優(yōu)惠酬賓、海爾系列電器成本價銷售；健身器材9折優(yōu)惠。

服裝類:多種品牌女裝優(yōu)惠；購服裝滿700元送修飾盒一個；品牌內(nèi)衣打折銷售;工藝禮品全部九折；床上用品節(jié)日特賣.其它:耐克、銳步全部7-8.5折，奧索卡購物贈禮；雙人帳篷、背包、防潮墊三件套優(yōu)惠價700元。橡膠星新品上市部分8.5折、智高玩具特價銷售、小豬班納購物滿100元送精美禮品一件。

四、策劃的宣傳渠道、媒介

在市內(nèi)的《廊坊日報》、《藍色周末》、《消費廣場》等各家報刊顯著版面刊登了促銷信息，廊坊電視臺的黃金時段連續(xù)刊播促銷廣告和此次策劃活動。在在途經(jīng)我店主要線路公交車上噴制宣傳畫。

五、效果預測

1、通過“搶購大行動 全家向前沖”的活動，既讓每個家庭過一個有意義的元旦，又讓他們對明珠大廈有了新的認識。

2、通過“明珠元旦之時來運轉(zhuǎn)”的活動，使消費者得到更多的優(yōu)惠。

3、通過“商品特價促銷”活動，不僅刺激了消費者購買商品的積極性，同時也給一些新產(chǎn)品做了宣傳。

六、附錄（參考資料）

一、名優(yōu)精品薈萃，商品貨源充足。為搞好節(jié)日市場供應，提早動手奔赴全國各地組織貨源：購進了歐萊雅、歐珀萊、美寶蓮等1000多種名牌優(yōu)質(zhì)化妝品；皮爾卡丹、米蓋爾、金利來等8000多種迎合時尚的名優(yōu)精品服裝；富貴鳥、登喜路、百麗等3000多種做工精美的真皮皮鞋；等離子、液晶、高端電視及冰箱、洗衣機、空調(diào)、小家電、音響、廚衛(wèi)等10多類、5000多種家用電器商品；各種珠寶、黃白金、名牌手表、古玩字畫、文體用品等10000多個品種。明珠集團所屬各分店、超市也備足了生鮮、日化、小百貨等幾萬種生活用品。10萬多種商品的充足貨源為國慶黃金周銷售奠定了基礎(chǔ)。服裝鞋帽、通訊產(chǎn)品、家用電器等銷售成為節(jié)日最大亮點。服裝消費是節(jié)日消費不變的話題，以時尚品牌為賣點的各大商場，都為黃金周引進了多種新品服裝品牌，深受市場歡迎。各種

新款手機及多功能數(shù)碼產(chǎn)品成為時尚一族追逐的熱點。同時，以等離子、液晶等高端彩電為主，家用電器和音響器材類節(jié)日銷售也呈現(xiàn)大幅度增長。

二、促銷活動豐富，宣傳力度到位。為全方位搞好節(jié)日供應，他們本著顧客、廠商和明珠三方共贏、共同受益的原則，積極籌劃國慶黃金周期間的促銷活動。通過打折、返券、部分品牌限時搶購等促銷活動，使節(jié)期間的市場亮點頻現(xiàn)、有聲有色、熱鬧非凡。為了保障宣傳效果，在市內(nèi)的《廊坊日報》、《藍色周末》、《消費廣場》等各家報刊顯著版面刊登了促銷信息，廊坊電視臺的黃金時段連續(xù)刊播促銷廣告。為擴大宣傳，他們抽調(diào)44名精干力量組成宣傳隊，利用兩天時間發(fā)放宣傳訊息近20萬份。促銷信息不僅傳播到我市南邊的大城、文安、霸州，北部三河、大廠、香河等各個縣區(qū)，而且還深入到天津的武清、寶坻，北京的黃村、鳳河營、安定及保定的雄縣等域外縣、鎮(zhèn)進行宣傳，讓十里八鄉(xiāng)的父老鄉(xiāng)親們了解明珠的節(jié)日銷售新動態(tài)，不僅達到了預期的宣傳效果，而且加強了明珠與周邊消費者的溝通。黃金周期間，明珠停車場日日爆滿，其中京、津字頭牌照的車輛更是隨處可見。這一方面是廊坊休閑娛樂購物環(huán)境和便捷交通的吸引；另一方面，周邊消費群體已經(jīng)逐步認可廊坊、關(guān)注廊坊、依賴廊坊，習慣來廊坊休閑購物。

三、上下同心協(xié)力，合力攻堅克難。為保證顧客及時返券，抽調(diào)后勤44名員工到經(jīng)營部參加返券，他們每天連續(xù)工作6、7個小時；經(jīng)警中隊加班加點，增加后院停車場內(nèi)的執(zhí)勤人員，負責疏導、指揮，保證停車場內(nèi)車輛秩序井然；公司餐廳的員工們加班加點，連續(xù)3天為1500名員工提供免費午餐，同時還保證了十一期間加班人員的飯菜供應。現(xiàn)場管理部清潔隊的員工面對川流不息的顧客，加大環(huán)境保護力度，保證了環(huán)境衛(wèi)生。物業(yè)中心保證店堂內(nèi)電梯、通風等各種設施不出問題，為顧客購物創(chuàng)造了良好的環(huán)境。倉庫管理員每天早上七點開始提貨一直到晚上九點下班，保證貨物隨時提走。運輸隊多拉快跑，及時供貨，為業(yè)務經(jīng)營提供了有力保障。

第四篇：公關(guān)策劃書

重慶科技學院女足邀請賽公關(guān)策劃書

摘要

重慶科技學院的女足代表了整個西南地區(qū)的最高的足球水平，她們在全國比賽中取得了十分優(yōu)異的成績，在全國的大學生女足聯(lián)賽中，重慶科技學院女足代表隊與中央民族大學女足代表隊展開爭奪季軍的比賽，最終，重慶科技學院女足代表隊以4∶1戰(zhàn)勝對手，摘得季軍。重慶科技學院女足還榮獲本次比賽公平競賽優(yōu)勝獎，并有2名隊員入選本次比賽最佳陣容。這些成績都是女足隊員們通過每天的刻苦訓練，努力拼搏所得到的，她們是重慶科技學院精神的縮影。本次公關(guān)活動的主題是“青春，活力，拼搏”，邀請了中國女足青年隊來我校與重慶科技學院女足進行一場友誼賽，目的是展示女足的精神，并宣傳我校的發(fā)展，擴大我校的知名度。

I

目錄

一、背景概述........................................................1

二、公共關(guān)系目標....................................................1

三、宣傳策劃........................................................2

四、傳播方式........................................................2

五、時間地點........................................................2

六、實施程序........................................................3

七、經(jīng)費預算........................................................4

八、附錄............................................................5

II

重慶科技學院

公關(guān)策劃書

題 目

重慶科技學院女足邀請賽公關(guān)策劃書

院（系）

工商管理學院

專業(yè)班級

市場營銷應08

學生姓名

羅云鋒

學號

2008540573

2010 年 12 月 22 II 1

一、背景概述

足球是廣大大學生所愛好的體育項目，它充滿了激情和熱血。今年是世界杯年，南非世界杯的余溫尚在，大家在今年夏天一起都為足球瘋狂了，不管是否會的，不管男女，大家焦點都集中在了足球身上。足球作為一項體育運動，它沒有年齡、國別的限定，更加沒有性別的限制。但是每一年舉行的有關(guān)足球的比賽，都是以男子足球賽的形式進行，從來沒有舉行過女子足球賽。我校一直以來就狠抓女足運動，把它視為重點，培養(yǎng)了一大批優(yōu)秀的女足隊員，她們在全國取得了優(yōu)秀的成績?yōu)閷W校爭了光。由于女足隊員們一直是在外參加比賽很少在校內(nèi)參加過比賽，這次特別邀請到了中國女足青年隊和她們進行一場友誼賽，既可以給同學們展現(xiàn)女足的風采，也可以提升重慶科技學院的名譽度。

二、公共關(guān)系目標

通過本次女足邀請賽來宣揚我校的優(yōu)勢和核心，展現(xiàn)我校學生的精神面貌，發(fā)揚我校的積極精神，樹立重慶科技學院良好的形象。

給同學們宣揚的是女足那種積極向上，努力拼搏，青春陽光的精神，讓大家將這種精神帶到生活和學習之中。

給媒體們展示的是科技學院的優(yōu)良的環(huán)境和先進的硬件設施等，以達到向全國宣傳我校見證我校正在飛速的發(fā)展。

三、宣傳策劃

1.海報：

（1）規(guī)格：彩色A2（大海報）和彩色A4紙（小海報）（2）地點：

（大海報）共6張。其中包括：學一食堂、學二食堂、學三食堂、農(nóng)行自動提款。（3）內(nèi)容就包括時間，地點，比賽雙方，和比賽意義。2.橫幅：

在大田堡足球場入場處掛一張，觀眾席上每面看臺掛一張。入場處內(nèi)容為：歡迎中國女足青年隊的到來。其余地方的就以宣傳女足精神和科院精神為主。3.學校的官方網(wǎng)站和師大新語BBS：

（1）學校官方網(wǎng)站：積極與學校協(xié)商爭取在學校官方網(wǎng)站對這次女子足球賽進行宣傳。

（2）師大新語BBS：由于師大新語是學校內(nèi)學生和老師都經(jīng)常上去的BBS，通過發(fā)帖子，把該次比賽的詳細情況告知全校師生，并力求版主把帖子至頂。4.學校各大媒體的宣傳：

每天晚上的學校廣播，學校足球社團，學校宣傳部等。

四、傳播方式

1.平面媒體：重慶晚報，重慶商報，體壇周刊

2.立體媒體：重慶電視臺做現(xiàn)場直播，中央電視體育頻道做報道

五、時間地點

1.時間：定于12月25日（周六）下午14點半入場，15點比賽正式開始。比賽按正規(guī)比賽時間標準，上下半場各45分鐘，中間休息15分鐘。整個活動于17點結(jié)束。2.地點：大田堡體育場

六、實施程序

1.準備活動以及現(xiàn)場布置

（1）主席臺鋪紅色地毯，前面準備幾個花籃。然后每桌每人前放一瓶礦泉水，和相應的名片。

（2）調(diào)試好音響和話筒，準備好需要獻的鮮花，找個專門負責播放音樂的人。（3）主席臺后面掛橫幅寫上我們活動的主題“青春，活力，拼搏”

（4）把休息室給中國女足青年隊打掃干凈，并貼上標志，以方便他們更換球衣等。

（5）指明廁所的方向。

（6）在學校門口和球場周圍置放一些展板，內(nèi)容為我校的環(huán)境和師資力量，以為優(yōu)勢專業(yè)和取得的成績等等。

（7）校門口到體育場的路兩邊掛滿彩旗，和掛橫幅和標語，起到歡迎中國青年女足和各大媒體朋友的作用。

（8）安排好觀眾的區(qū)域，和各個學院的同學自己的位置，達到入場有序，退場迅速的目的。

（9）向?qū)W校的校長書記等領(lǐng)導發(fā)出邀請，向媒體和記著發(fā)出邀請函，向我市宣傳部長發(fā)出邀請。

（10）找一個專業(yè)的足球裁判，足球協(xié)會找兩個裁判充當邊裁。（11）安排拉拉隊隊員在中場休息時候進行表演。2.活動流程

（1）提前一天布置好現(xiàn)場，并在足球場外拉警戒線，禁止有人入內(nèi)進行體育活動。

（2）14：00組織觀眾入場

（3）14：20 有請領(lǐng)導和嘉賓入場就坐（掌聲和進行曲）

（4）14：30雙方隊員入場（觀眾報以熱烈的掌聲），主持介紹雙方的隊員（5）14：40 重慶市宣傳部長進行簡短發(fā)言（2-3分鐘）（6）14：43重慶科技學院校長嚴欣平發(fā)言表示感謝（7）14：47重慶科技學院女足隊長發(fā)言

3（8）14: 50全體起立奏國歌，升國旗（9）14:55 雙方球員進行握手，并挑邊（10）15：00比賽正式開始

（11）15：45上半場比賽結(jié)束，中場休息時間拉拉隊員入場進行表演。同時廣播里面宣傳科技學院這幾年來的發(fā)展和未來的計劃等等。（12）16：00下半場比賽開始（13）16：45全場比賽結(jié)束

（14）16：50宣傳部長和校長共同向勝利方頒發(fā)獎杯，選出全場最佳隊員（15）17：00退場，安排人員清理球場，和撤主席臺和觀眾席的裝飾。（16）17：10讓記者安排采訪，在休息區(qū)采訪今天的最佳隊員。（17）17：30安排雙方和領(lǐng)導們，記者媒體朋友們，在我校的食堂進餐。（18）18：00飯后帶領(lǐng)記者朋友們參觀校園（19）19：00安排校車送他們離開

七、經(jīng)費預算

1.宣傳用品 海報傳單若干60元 橫幅8條 8*15=12元 彩旗若干 50元

展板17塊 17*20=340元 60+12+50+340=462元 2.獎品

獎杯一個200元

3.飲料費，餐飲費

礦泉水10箱 10*23=230元 晚餐5桌 5*300=1500元

醫(yī)療用品 云南白藥氣霧劑2*20=40 膠布20元 230+1500+60=2330元

5.現(xiàn)場布置費用

鮮花花籃4個 4*70=280元 制作名片卡 20元 6.汽車接送油費 500元

7.其他額外支出 200元

總計：462+200+2330+300+500+200=3992元

八、附錄

1.安全問題

在賽場周圍一周安排保安，以確保賽場的安全問題。2.意外情況

（1）天氣問題：不論下雨或則天晴比賽都照常舉行，如果下雨則需要在嘉賓入場時候搭建雨棚

（2）傷病問題：如果在比賽中球員受傷，輕傷可以在場邊馬上治療，如果傷情過重馬上送往校醫(yī)院治療。

（3）堵車問題：如果遇見堵車，不能及時到場，則向后推延時間，但活動流程不變。

第五篇：公關(guān)策劃書

山西醋超市公關(guān)

策劃書

策劃人:王熏斌 策劃日期:2010年12月

山西醋超市公關(guān)策劃書

一、活動背景

山西醋超市有限公司，是山西聚華體育產(chǎn)業(yè)有限公司投資建設的山西省第一家以 建設特色農(nóng)產(chǎn)品市場為“商品”的大型全國連鎖經(jīng)營體系。公司以經(jīng)營山西醋為龍頭，捆綁山西地方名優(yōu)特產(chǎn)于一體，以特許經(jīng)營的方式在全國各地建立連鎖加盟店。公司擬在山西省境內(nèi)建立陽曲、朔州、長治、汾陽四個農(nóng)產(chǎn)品加工和物流配送基地。在寶雞、徐州、武漢、山海關(guān)建立貫通全國的物流配送基地。項目總投資3億元。目前已完成北京直營店，部分物流基地，全國形象總店的建設；大型產(chǎn)品展廳的設計；整體CI的設計，與此同時公司還投資建成了山西醋業(yè)網(wǎng)，完成山西醋超市品牌和經(jīng)營產(chǎn)品的宣傳，并為山西醋超市全國連鎖的電子商務管理創(chuàng)造平臺。

二、活動總主題

意義公司決定籌備啟動公司慶典工作是為了回顧公司歷史，展現(xiàn)公司成就，展望美好的未來，擴大知名度，在和競爭對手的競爭占優(yōu)勢，凝聚各方力量，推動公司全面、快速，發(fā)展成為全國知名公司。

公關(guān)策劃的目的

（一）通過本次公司慶典活動，向社會各界傳達本公司的發(fā)展歷程、教學成績，擴大公司在社會的影響力，提升社會的認知度與美譽度。

（二）通過本次活動的規(guī)模效應，營造出“公司文化氛圍”，加強員工對公司的了解與認識，形成榮譽與自豪感。

（三）以本次活動為契機，完善公司的“軟件”，編撰公司的公司成長史、構(gòu)建“文化長廊”等信息交流平臺。

（四）以本次活動為機遇，向與會的各級領(lǐng)導與社會各界進行匯報，并聆聽相關(guān)的意見與建議，完善今后的工作領(lǐng)域，并力取得到領(lǐng)導的滿意。

（五）借助本次活動，以“山西醋的源頭”為主題，加強本公司與公司客戶的聯(lián)系。彼此關(guān)注、支持，營造“公司情懷”“社會各界情感”的氛圍，并為日后的相關(guān)公司活動奠定基礎(chǔ)。

三、開業(yè)公關(guān)活動策劃方案

（一）啟動階段（年月——月）1.成立籌備領(lǐng)導機構(gòu)和工作機構(gòu)

2.研究確定公司慶典日和名稱在公司內(nèi)外營造迎公司慶典氛圍具體活動(1)“今天是你的生日—我的家”為題舉辦激揚文字、真摯祝福主題征文活 動，加強本次活動，引起員工注意，在員工中的情感共鳴。

(2)以“我的醋，我的家”為主題開展多樣的繪畫、攝影、書法展。依此搭建公司領(lǐng)導與員工的情感交流。

(3)針對“山西醋超市成立20周年”，面向公司開展征集活動。目的是完善公司軟件工程與開辟在社會各界的參與途徑，也用于公司文化的獨特性與其它公司進行區(qū)別與突出。

(4)公司徽標征集活動，目的完善公司的文化建設，并成為社會各界的情感歸屬標志，也為了去體現(xiàn)公司在社會的認知基礎(chǔ)。

“公司，我為你驕傲”慶祝xx公司20周年演講活動，以突出公司20年來取的成就和社會影響為主題。并對獲獎作品編撰入公司成長史。（如刊首寄語）

4.啟動活動經(jīng)費籌集工作公司接受來自社會各界人士的捐贈，用于慶典活動和公司建設 ‘

5.研究確定規(guī)劃項目和公司景觀項目

6.完成公司公司慶典籌備領(lǐng)導小組確定的其它任務。

（二）籌備階段（年月——公司慶典日前2個月）

1.建立各地公司客戶聯(lián)絡站，編輯《公司客戶通訊簿》。設立公司客戶網(wǎng)站 2.編撰公司成長史，編印畫冊，編輯《公司慶典專刊》，制作光盤（專題片），設計確定公司慶典紀念品，出版發(fā)行公司成長史

3.布置公司成長史陳列館 4.組織公司環(huán)境美化，校舍整修 5.組織文藝活動排練和社會各界活動布展

(1)“二十年榮譽與夢想”xx公司20年的發(fā)展歷程主題圖片展。突出“成就”“榮譽”。

(2)準備公司慶典文藝晚會活動，開展公司客戶座談會

6.制訂交流活動方案，開展科技成果洽談，組織科研報告和專家論壇 7.組織實施規(guī)劃項目和公司景觀項目 8.繼續(xù)籌集公司慶典活動相關(guān)經(jīng)費，設立專項基金

9.聯(lián)系落實領(lǐng)導題詞，確定重要領(lǐng)導、來賓和重要公司客戶名單10.制訂公司慶典活動具體實施方案

11.完成公司公司慶典領(lǐng)導小組確定的其它任務。

（三）慶典階段（公司慶典日前2個月——公司慶典日）1.邀請領(lǐng)導、來賓、公司客戶

2.編印（出版）公司成長史、公司客戶錄、發(fā)展報告集(1)在公司慶典日舉行首發(fā)儀式

3.起草公司慶典文稿，印制文字資料

4.召開新聞發(fā)布會，在各種媒體上加大公司慶典宣傳力度(1)邀請新聞媒體參加公司慶典活動

5.登記接收禮品和錢物并進行展示 6.在公司慶典日舉行慶祝活動

(1)市領(lǐng)導、各部門負責同志出席，新聞記者也參加，全公司客戶出席具體安排：a.唱公司歌b.領(lǐng)導致辭，市領(lǐng)導，知名公司客戶致賀詞c.公司舉行公司慶典紀念封、郵票首發(fā)式d.舉行公司客戶會，由知名公司客戶回憶歷史e.舉辦公司客戶大型酒會

(2)“慶祝xx公司成立二十周年”文藝演出晚會。體現(xiàn)“榮譽”“團結(jié)”“夢想”主題。以活動的形式加強反映出公司的成果與公司的優(yōu)勢。也成為凝聚公司情感的一個重要組成部分。

(3)xx公司大型簽名活動。發(fā)動和號召屆時到會的所有實驗社會各界的簽名活動，體現(xiàn)“公司情深”的統(tǒng)一，表達出“我以xx公司為榮”的自豪感。

四、后期系列公關(guān)活動

（一）——主題：山西醋超市公司請您評最美的醋照片！

1活動開始日期：

2評選方法：

向社會各界廣泛征集最美的醋照片，網(wǎng)上投票

3活動宣傳：大堂及外圍，要打出相關(guān)的宣傳口號橫幅

4評選結(jié)果及過程照片，可于評選結(jié)束后的第二天或第三天，刊出在報紙上；報紙同時刊出山西醋超市公司請您評服務活動預告，同時將山西醋超市公司服務員工作標準列出來。

（二）——主題：山西醋超市公司請您評服務！

1活動開始日期：評照片結(jié)束后的第二天或第三天，活動預告刊出后起第一天。

2評選方法：

（1）每天請5位客戶在買單時，填寫《服務人員評分表》，對為其提供服務的服務員，按山西醋超市公司服務員工作標準進行評分，將每天的評分表累加在一起，形成每個服務員的總分，從而排出名次。

（2）注意要均衡每個服務員被評分次數(shù)，保持大體一致

3贈給評分客戶一件精美禮品

4活動宣傳：大堂及外圍，要打出相關(guān)的宣傳口號橫幅

5評選結(jié)果及過程照片，可于評選結(jié)束后的第二天或第三天，刊出在報紙上；報紙同時刊出山西醋超市公司請您評服務活動預告。

五、召開新聞發(fā)布會

一、活動介紹：

為慶祝我公司成立20周年，二、工作小組：

組長：1名

副組長：3名

組員：由山西醋超市營銷策劃部、辦公室、山西醋超市品牌服務小組構(gòu)成三、活動推介

9月2日，召開全體工作人員會議，討論、完善、通過活動方案，明確各人員分工及整體進程。

9月2-14日，按各分工分頭準備，由相關(guān)負責人督促檢查。

9月14日，召開臨戰(zhàn)前檢查，協(xié)調(diào)會，發(fā)現(xiàn)問題，即使解決。

9月16日上午，再度仔細檢查一次，重點是檢查流程工作。

9月17日上午8：00，工作人員進入工作狀態(tài)，迎接會議代表。

9月17日上午12：10，活動結(jié)束后，撤離現(xiàn)場，將貴重物品、小件物品、易損物品歸類，返回辦公室。

四、主要分工：

1、組長：

（1）全面負責，統(tǒng)一指揮，檢查督促，工作總結(jié)。

（2）銜接，協(xié)調(diào)各方面工作。

2、副組長A

（1）具體負責發(fā)布會工作，人、財、物準備工作。

（2）檢查工作進度，完美情況，提出整改意見，并督促實施。

（3）負責宣傳資料、培訓資料的內(nèi)容安排、設計及制作并運送到現(xiàn)場，組織發(fā)放。

（4）負責禮品的準備并運送到現(xiàn)場，組織發(fā)放。

（5）負責影像資料的準備，指定專人安放，調(diào)試。

（6）負責新聞記者的邀請、聯(lián)系、接待。

（7）負責安排活動進程中的輔助工作和協(xié)調(diào)工作。

（8）負責處理有關(guān)突發(fā)性事件。

3、副組長B

（1）協(xié)調(diào)解決活動進程中和之后的車輛，搬運。

（2）幫助、協(xié)調(diào)活動進程中涉及的行政事務問題。

（3）負責領(lǐng)導的邀請和聯(lián)系、接待。

（4）負責請柬、簽到簿、綬帶、嘉賓胸花等物料的準備。

（5）負責利益小姐培訓及現(xiàn)場安排。

4、副組長C

（1）具體分管會議流程，會議現(xiàn)場指揮，控制現(xiàn)場局面。

（2）負責安排、指揮活動期間售樓人員及銷售公關(guān)人員的工作，統(tǒng)一調(diào)派。

（3）負責業(yè)主的邀請、聯(lián)系和接待。

（4）負責現(xiàn)場現(xiàn)場桌椅、簽到臺、講臺布置及場外布置。

五、物料準備

1、展板2塊（售樓處門口）

2、指示牌2塊（大門口一塊、現(xiàn)場一塊）

3、花籃8個

4、請柬50張

5、現(xiàn)場橫幅1條（長江之家業(yè)主首屆物業(yè)知識培訓會暨新聞發(fā)布會）

6、嘉賓胸花30只

7、禮儀小姐4名（湘江路口兩名、售樓處門口兩名）

8、綬帶8條（弘輝地產(chǎn)、長江之家）

9、簽到簿、禮品、禮品袋、紅包準備。

六、宣傳方案

六、效果預測

1、通過前期指示牌宣傳，使公眾對山西醋超市公司有一個初步了解。

2、通過開業(yè)公關(guān)，給公眾一個耳目一新的感覺，留給公眾一個深刻的印象。

3、通過慶典活動，給公眾留下一個奮進合理的深刻印象。

4、通過“評照片”活動，使公眾了解到山西醋超市公司有優(yōu)秀的醋產(chǎn)品。

5、通過“評服務”活動，讓顧客了解山西醋超市公司的優(yōu)質(zhì)服務。

6、通過“綠色菜地”活動，使綠色飲食觀念深入人心，并在公眾心目中形成山西醋超市公司為綠色賓館的良好印象。

七、籌備工作

公司慶典籌備工作領(lǐng)導小組組成結(jié)構(gòu)公司慶典籌備工作領(lǐng)導小組，下設辦公室、宣傳組、材料組、公司客戶聯(lián)絡組、項目規(guī)劃組、學術(shù)活動組、環(huán)境與建設組、籌款與經(jīng)費組、文藝與社會各界活動組等9個工作組，各學院成立本學院公司慶典籌備工作小組。

經(jīng)費預算本次公司慶典活動公關(guān)費用預算如下：前期活動費用元公司慶典日費用元領(lǐng)導小組費用元推廣宣傳費用元公司慶典籌備工作領(lǐng)導小組名單公司慶典委員會年月日