第一篇：公關策劃書

重慶科技學院女足邀請賽公關策劃書

摘要

重慶科技學院的女足代表了整個西南地區的最高的足球水平，她們在全國比賽中取得了十分優異的成績，在全國的大學生女足聯賽中，重慶科技學院女足代表隊與中央民族大學女足代表隊展開爭奪季軍的比賽，最終，重慶科技學院女足代表隊以4∶1戰勝對手，摘得季軍。重慶科技學院女足還榮獲本次比賽公平競賽優勝獎，并有2名隊員入選本次比賽最佳陣容。這些成績都是女足隊員們通過每天的刻苦訓練，努力拼搏所得到的，她們是重慶科技學院精神的縮影。本次公關活動的主題是“青春，活力，拼搏”，邀請了中國女足青年隊來我校與重慶科技學院女足進行一場友誼賽，目的是展示女足的精神，并宣傳我校的發展，擴大我校的知名度。

I

目錄

一、背景概述........................................................1

二、公共關系目標....................................................1

三、宣傳策劃........................................................2

四、傳播方式........................................................2

五、時間地點........................................................2

六、實施程序........................................................3

七、經費預算........................................................4

八、附錄............................................................5

II

重慶科技學院

公關策劃書

題 目

重慶科技學院女足邀請賽公關策劃書

院（系）

工商管理學院

專業班級

市場營銷應08

學生姓名

羅云鋒

學號

2008540573

2010 年 12 月 22 II 1

一、背景概述

足球是廣大大學生所愛好的體育項目，它充滿了激情和熱血。今年是世界杯年，南非世界杯的余溫尚在，大家在今年夏天一起都為足球瘋狂了，不管是否會的，不管男女，大家焦點都集中在了足球身上。足球作為一項體育運動，它沒有年齡、國別的限定，更加沒有性別的限制。但是每一年舉行的有關足球的比賽，都是以男子足球賽的形式進行，從來沒有舉行過女子足球賽。我校一直以來就狠抓女足運動，把它視為重點，培養了一大批優秀的女足隊員，她們在全國取得了優秀的成績為學校爭了光。由于女足隊員們一直是在外參加比賽很少在校內參加過比賽，這次特別邀請到了中國女足青年隊和她們進行一場友誼賽，既可以給同學們展現女足的風采，也可以提升重慶科技學院的名譽度。

二、公共關系目標

通過本次女足邀請賽來宣揚我校的優勢和核心，展現我校學生的精神面貌，發揚我校的積極精神，樹立重慶科技學院良好的形象。

給同學們宣揚的是女足那種積極向上，努力拼搏，青春陽光的精神，讓大家將這種精神帶到生活和學習之中。

給媒體們展示的是科技學院的優良的環境和先進的硬件設施等，以達到向全國宣傳我校見證我校正在飛速的發展。

三、宣傳策劃

1.海報：

（1）規格：彩色A2（大海報）和彩色A4紙（小海報）（2）地點：

（大海報）共6張。其中包括：學一食堂、學二食堂、學三食堂、農行自動提款。（3）內容就包括時間，地點，比賽雙方，和比賽意義。2.橫幅：

在大田堡足球場入場處掛一張，觀眾席上每面看臺掛一張。入場處內容為：歡迎中國女足青年隊的到來。其余地方的就以宣傳女足精神和科院精神為主。3.學校的官方網站和師大新語BBS：

（1）學校官方網站：積極與學校協商爭取在學校官方網站對這次女子足球賽進行宣傳。

（2）師大新語BBS：由于師大新語是學校內學生和老師都經常上去的BBS，通過發帖子，把該次比賽的詳細情況告知全校師生，并力求版主把帖子至頂。4.學校各大媒體的宣傳：

每天晚上的學校廣播，學校足球社團，學校宣傳部等。

四、傳播方式

1.平面媒體：重慶晚報，重慶商報，體壇周刊

2.立體媒體：重慶電視臺做現場直播，中央電視體育頻道做報道

五、時間地點

1.時間：定于12月25日（周六）下午14點半入場，15點比賽正式開始。比賽按正規比賽時間標準，上下半場各45分鐘，中間休息15分鐘。整個活動于17點結束。2.地點：大田堡體育場

六、實施程序

1.準備活動以及現場布置

（1）主席臺鋪紅色地毯，前面準備幾個花籃。然后每桌每人前放一瓶礦泉水，和相應的名片。

（2）調試好音響和話筒，準備好需要獻的鮮花，找個專門負責播放音樂的人。（3）主席臺后面掛橫幅寫上我們活動的主題“青春，活力，拼搏”

（4）把休息室給中國女足青年隊打掃干凈，并貼上標志，以方便他們更換球衣等。

（5）指明廁所的方向。

（6）在學校門口和球場周圍置放一些展板，內容為我校的環境和師資力量，以為優勢專業和取得的成績等等。

（7）校門口到體育場的路兩邊掛滿彩旗，和掛橫幅和標語，起到歡迎中國青年女足和各大媒體朋友的作用。

（8）安排好觀眾的區域，和各個學院的同學自己的位置，達到入場有序，退場迅速的目的。

（9）向學校的校長書記等領導發出邀請，向媒體和記著發出邀請函，向我市宣傳部長發出邀請。

（10）找一個專業的足球裁判，足球協會找兩個裁判充當邊裁。（11）安排拉拉隊隊員在中場休息時候進行表演。2.活動流程

（1）提前一天布置好現場，并在足球場外拉警戒線，禁止有人入內進行體育活動。

（2）14：00組織觀眾入場

（3）14：20 有請領導和嘉賓入場就坐（掌聲和進行曲）

（4）14：30雙方隊員入場（觀眾報以熱烈的掌聲），主持介紹雙方的隊員（5）14：40 重慶市宣傳部長進行簡短發言（2-3分鐘）（6）14：43重慶科技學院校長嚴欣平發言表示感謝（7）14：47重慶科技學院女足隊長發言

3（8）14: 50全體起立奏國歌，升國旗（9）14:55 雙方球員進行握手，并挑邊（10）15：00比賽正式開始

（11）15：45上半場比賽結束，中場休息時間拉拉隊員入場進行表演。同時廣播里面宣傳科技學院這幾年來的發展和未來的計劃等等。（12）16：00下半場比賽開始（13）16：45全場比賽結束

（14）16：50宣傳部長和校長共同向勝利方頒發獎杯，選出全場最佳隊員（15）17：00退場，安排人員清理球場，和撤主席臺和觀眾席的裝飾。（16）17：10讓記者安排采訪，在休息區采訪今天的最佳隊員。（17）17：30安排雙方和領導們，記者媒體朋友們，在我校的食堂進餐。（18）18：00飯后帶領記者朋友們參觀校園（19）19：00安排校車送他們離開

七、經費預算

1.宣傳用品 海報傳單若干60元 橫幅8條 8*15=12元 彩旗若干 50元

展板17塊 17*20=340元 60+12+50+340=462元 2.獎品

獎杯一個200元

3.飲料費，餐飲費

礦泉水10箱 10*23=230元 晚餐5桌 5*300=1500元

醫療用品 云南白藥氣霧劑2*20=40 膠布20元 230+1500+60=2330元

5.現場布置費用

鮮花花籃4個 4*70=280元 制作名片卡 20元 6.汽車接送油費 500元

7.其他額外支出 200元

總計：462+200+2330+300+500+200=3992元

八、附錄

1.安全問題

在賽場周圍一周安排保安，以確保賽場的安全問題。2.意外情況

（1）天氣問題：不論下雨或則天晴比賽都照常舉行，如果下雨則需要在嘉賓入場時候搭建雨棚

（2）傷病問題：如果在比賽中球員受傷，輕傷可以在場邊馬上治療，如果傷情過重馬上送往校醫院治療。

（3）堵車問題：如果遇見堵車，不能及時到場，則向后推延時間，但活動流程不變。

第二篇：公關策劃書

篇一：公關策劃模版

公關策劃模版

沃爾瑪公關策劃

參賽小組：

組員：

聯系方式（組長）：

策劃時間：例如2012/11/1 商標圖片

目錄

一、項目背景--------------3

二、項目調查--------------3

三、項目策劃--------------4

四、經費預算-------------11

五、審定方案-------------12 沃爾瑪公關策劃

一、項目背景

前言

（簡要介紹公司的背景及公司的發展現狀，介紹公司未來簡要的計劃。）

沃爾瑪于1996年進入中國，在深圳開設了第一家沃爾瑪購物廣場和山姆會

員商店。目前沃爾瑪在中國經營多種業態，包括購物廣場、山姆會員商店、社區店等，截至2010年8月5日，已經在全國20個省的101個城市開設了189家商場，在全國創造了超過50,000個就業機會。沃爾瑪在中國的經營始終堅持本地采購，目前，沃爾瑪中國與近2萬家供應商建立了合作關系，銷售的產品中本地產品超過95%；同時，沃爾瑪中國注重人才本土化，鼓勵人才多元化，特別是培養和發展女性員工及管理層。目前沃爾瑪中國超過99.9%的員工來自中國本土，商場總經理100%由中國本土人才擔任，高級管理團隊中女性管理者占比達43%。2009年公司成立了“沃爾瑪中國女性領導力發展委員會”，以加速推動女性的職業發展。

二、項目調查

（詳盡地介紹公共關系市場狀況調查分析的結論。分析企業在消費者心中的形象，以及未來要樹立的形象。分析本企業的受眾群體。）

（一）、市場分析：略

（二）、企業形象：略

（三）、對象：略

不太好，入口比較難找，但是這些都不能成為沃爾瑪在淮安失利的原因。我們了解主要原因是沃爾瑪沒有掌握淮安人民的消費心理和消費習慣，只是生硬的照搬成功的條例，而不能與靈活的應用，更沒能夠很好的傳播沃爾瑪的文化，給人以刻板的感覺。經過深層分析是品牌的管理出了問題：①員工培訓不到位，走進沃爾瑪你既不能找到想象中那么豐富的產品，更看不到傳說中的3米微笑，更感受不到良好的服務態度。②缺乏公關活動：沃爾瑪在中國不斷的塑造一種綠色環保時尚親民的形象，前一段時間沃爾瑪在全國二三線城市開展了“尋找環保小衛士”活動，還有進入中國50所高?；顒?，而在淮安的公共活動極少。而公關活動是樹立良好企業形象，吸引顧客的有效手段?，F在新年將至，大家都要開始準備采購年貨。當大家都在忙著采購年貨時還有一些人群由于父母不在身邊或經濟原因不能像其他人一樣快樂的準備過年——他們就是淮安福利院的孩子。這是沃爾瑪出擊的好機會，本次公關將從這些孩子入手展開一次“繪年畫，贏年貨，歡天喜地過新年”的繪畫比賽與公益拍賣活動。

三、項目策劃

（一）、目標 ? 樹立親民友好的品牌形象

? 提高品牌的美譽度

? 吸引顧客到沃爾瑪采購年貨

? 增加沃爾瑪的人氣

? 增加賣場的銷售 ? 擴大市場占有率

（二）、主題

繪“年”畫，贏年貨，歡天喜地過新年！

（三）、活動對象

比賽對象為淮安市區各個幼兒園的小朋友和小學學生以及福利院的小朋友，本次比賽分為幼兒組（3-6歲）和少年組（7-15歲）捐贈對象為淮安福利院的孩子。

（四）、項目設計

1、活動時間：2011.1.1——2011.1.23 1.1——1.9 活動宣傳階段

1.10——1.15 作品征集階段

1.16 作品初選階段

1.17——1.22 作品復選階段

1.23 頒獎典禮暨拍賣會

2、活動地點：淮安市

3、活動設計：

（1）項目介紹

本次活動主要是針對淮安市區各個幼兒園的小朋友和小學學生以及福利院

的小朋友。讓他們以“年”為主題作畫。邀請各個學校的美術老師對所有的參賽作品進行篩選，選出比較優秀的100個作品進入決賽。決賽我們評選分為2種方式一種是將所有的入圍作品掃描后傳到沃爾瑪的相關網站上。在網上進行投票，另外一種方式是把所有的優秀作品簡單框裱起來放在超市的出口處進行展出，并邀請顧客來進行投票。然后再用網絡投票成績的20%加上超市投票成績40%加上老師成績40%得出本次的總成績。得分最高的20名將獲得名次。我們將在頒獎儀式后對展出的100副作品中的前50進行拍賣，并將拍賣所得捐贈給福利院的孩子。

（2）獎項設置：

篇二：公關策劃書范例

某集團贊助燭光工程公關活動策劃

策劃人：xxx 時間：2013年8月15日

前言

燭光工程是一項幫助中國經濟欠發達地區的農村貧困教師減輕生活困難、提高業務素質的民間社會公益事業。某集團股份有限公司創立于1981年，是目前中國最大的、全球性規模經營的消費類電子企業集團之一，旗下擁有三家上市公司。

本次集團希望通過一系列活動的開展，使集團品牌形象牢固樹立

在目標受眾心目中，從而帶動集團旗下的產業更進一步的發展。

集團決定在9月教師節與燭光工程聯合開展“美好人生，燭光點

亮”的扶貧助教活動?；顒佑腥齻€主要內容：集團與燭光工程聯合開展“美好人生，燭光點亮”的扶貧助教活動啟動儀式、企業文化展覽、“燭光情、頌師恩”征文競賽。

目錄

一、市場分析

（1）企業宏觀環境以及行業分析

（2）消費者分析

（3）競爭對手分析

（4）了解企業公關現狀的目的

二、公關活動目標

三、公關活動主題

四、公關活動對象

五、公關活動時間地點

六、活動項目流程設計

七、媒介宣傳

八、進度安排物料準備

九、費用預算

十、效果評估

一、市場分析

（1）企業宏觀環境以及行業分析

2012年家電產業整體市場的收入攀升至214億元，其增長速度

達到50%，預計今后3年家電產業將會以高于20%的速度增長。

隨著中國經濟的發展，國內家電產業現有公司的數量逼近10萬

（2）消費者分析

集團主要消費群體為家庭組合及有一定經濟能力的個人，這類消費者更注重產品的經濟實惠、實用性、品牌等。一般購買家電是在專賣店、網店、大賣場及超市。他們容易受到品牌的影響力及公眾好感度的影響來購買產品。

（3）競爭對手分析

貴州省有長虹、創維等暢銷的家電產品，是集團的競爭對手。長虹集團比較注重教育事業，2011年在成都錦江賓館正式啟動“快樂小乒乓”進校園活動，與中國乒乓球隊簽約戰略合作，帶領國球冠軍走進小學校園，推廣“快樂小乒乓”活動。

創維彩電集團2012年為幫助紅軍小學學生實現愿望，“創維全國紅軍小學健康圓夢行”大型公益活動在江蘇淮安正式啟動。

（4）了解企業公關現狀的目的

集團一直大力支持中國體育事業與慈善捐助事業，2010正式成為廣州年亞運會合作伙伴。集團重視培養與公眾的良好感情，特此舉辦扶貧助教的活動，從而大大提升集團的知曉度及良好的美譽度。

二、公關活動目標

某集團通過這次扶貧助教的活動，借助新聞媒介的廣泛傳播，擴大集團的知名度，能夠讓更多的社會公眾認可，同時也在消費者心中樹立良好的美譽度，為提高銷售額打下鞏固的基礎。

三、公關活動主題

“美好人生，燭光點亮”扶貧助教

四、公關活動對象

政府部門：教育局

媒體：京華日報、南方日報、貴州衛視等

大眾：貴州農村貧困教師、教育家、慈善家、企業家

五、公關活動時間和地點

2013年9月10日

貴州市紅星路希望小學禮堂

六、公關活動項目流程設計

活動一：集團與燭光工程聯合開展“美好人生，燭光點亮” 的扶貧助教活動啟動儀式 篇三：公關策劃書范文

山西醋超市公關

策劃書

策劃人:王熏斌

策劃日期:2010年12月

山西醋超市公關策劃書

一、活動背景

二、活動總主題

意義公司決定籌備啟動公司慶典工作是為了回顧公司歷史，展現公司成就，展望美好的未來，擴大知名度，在和競爭對手的競爭占優勢，凝聚各方力量，推動公司全面、快速，發展成為全國知名公司。

公關策劃的目的（一）通過本次公司慶典活動，向社會各界傳達本公司的發展歷程、教學成績，擴大公司在社會的影響力，提升社會的認知度與美譽度。

（二）通過本次活動的規模效應，營造出“公司文化氛圍”，加強員工對公司的了解與認識，形成榮譽與自豪感。

（三）以本次活動為契機，完善公司的“軟件”，編撰公司的公司成長史、構建“文化長廊”等信息交流平臺。

（四）以本次活動為機遇，向與會的各級領導與社會各界進行匯報，并聆聽相關的意見與建議，完善今后的工作領域，并力取得到領導的滿意。

（五）借助本次活動，以“山西醋的源頭”為主題，加強本公司與公司客戶的聯系。彼此關注、支持，營造“公司情懷”“社會各界情感”的氛圍，并為日后的相關公司活動奠定基礎。

三、開業公關活動策劃方案

（一）啟動階段（年月——月）

1.成立籌備領導機構和工作機構

2.研究確定公司慶典日和名稱在公司內外營造迎公司慶典氛圍具體活動

(1)“今天是你的生日—我的家”為題舉辦激揚文字、真摯祝福主題征文活 動，加強本次活動，引起員工注意，在員工中的情感共鳴。

(2)以“我的醋，我的家”為主題開展多樣的繪畫、攝影、書法展。依此搭建公司領導與員工的情感交流。(3)針對“山西醋超市成立20周年”，面向公司開展征集活動。目的是完善公司軟件工程與開辟在社會各界的參與途徑，也用于公司文化的獨特性與其它公司進行區別與突出。

(4)公司徽標征集活動，目的完善公司的文化建設，并成為社會各界的情感歸屬標志，也為了去體現公司在社會的認知基礎。

“公司，我為你驕傲”慶祝xx公司20周年演講活動，以突出公司20年來取的成就和社會影響為主題。并對獲獎作品編撰入公司成長史。（如刊首寄語）

4.啟動活動經費籌集工作公司接受來自社會各界人士的捐贈，用于慶典活動和公司建設 ‘

5.研究確定規劃項目和公司景觀項目

6.完成公司公司慶典籌備領導小組確定的其它任務。

（二）籌備階段（年月——公司慶典日前2個月）

1.建立各地公司客戶聯絡站，編輯《公司客戶通訊簿》。設立公司客戶網站

2.編撰公司成長史，編印畫冊，編輯《公司慶典專刊》，制作光盤（專題片），設計確定公司慶典紀念品，出版發行公司成長史 3.布置公司成長史陳列館

4.組織公司環境美化，校舍整修

5.組織文藝活動排練和社會各界活動布展

(1)“二十年榮譽與夢想”xx公司20年的發展歷程主題圖片展。突出“成就”“榮譽”。

(2)準備公司慶典文藝晚會活動，開展公司客戶座談會

6.制訂交流活動方案，開展科技成果洽談，組織科研報告和專家論壇

7.組織實施規劃項目和公司景觀項目

8.繼續籌集公司慶典活動相關經費，設立專項基金

9.聯系落實領導題詞，確定重要領導、來賓和重要公司客戶名單10.制訂公司慶典活動具體實施方案

11.完成公司公司慶典領導小組確定的其它任務。

（三）慶典階段（公司慶典日前2個月——公司慶典日）

1.邀請領導、來賓、公司客戶

2.編印（出版）公司成長史、公司客戶錄、發展報告集(1)在公司慶典日舉行首發儀式

3.起草公司慶典文稿，印制文字資料

4.召開新聞發布會，在各種媒體上加大公司慶典宣傳力度(1)邀請新聞媒體參加公司慶典活動

5.登記接收禮品和錢物并進行展示

6.在公司慶典日舉行慶祝活動

(1)市領導、各部門負責同志出席，新聞記者也參加，全公司客戶出席具體安排：a.唱公司歌b.領導致辭，市領導，知名公司客戶致賀詞c.公司舉行公司慶典紀念封、郵票首發式d.舉行公司客戶會，由知名公司客戶回憶歷史e.舉辦公司客戶大型酒會

(2)“慶祝xx公司成立二十周年”文藝演出晚會。體現“榮譽”“團結”“夢想”主題。以活動的形式加強反映出公司的成果與公司的優勢。也成為凝聚公司情感的一個重要組成部分。

(3)xx公司大型簽名活動。發動和號召屆時到會的所有實驗社會各界的簽名活動，體現“公司情深”的統一，表達出“我以xx公司為榮”的自豪感。

四、后期系列公關活動

（一）——主題：山西醋超市公司請您評最美的醋照片！

1活動開始日期： 2評選方法：

向社會各界廣泛征集最美的醋照片，網上投票

3活動宣傳：大堂及外圍，要打出相關的宣傳口號橫幅

4評選結果及過程照片，可于評選結束后的第二天或第三天，刊出在報紙上；報紙同時刊出山西醋超市公司請您評服務活動預告，同時將山西醋超市公司 篇四：2 制定公關活動策劃方案模板

3分

湖南省市場營銷技能抽查

公關活動策劃方案

題目： x x企業或xx產品公關活動策劃方案

姓名： 所在院校、系：

聯系方式： 策劃時間：

前 言（2分）

簡述策劃的背景、目的、方案的主要內容

（分三小段寫。第一小段寫背景，第二小段寫目的，第三小段寫本方案的主要內容）

其中，背景資料已給定，提煉即可 目的從測試任務可知

本方案的主要內容即目錄中的主要內容，也即作品中的

“具體內容”，即市場分析、公關活動目標、公關活動主題、公關活動對象、公關活動時間地點、活動項目流程設計、媒介宣傳、進度安排物料準備、費用預算、效果評估。

目 錄

xx企業或xx產品公關活動策劃方案

一、市場分析（5分）

1、企業的宏觀環境以及行業分析（1分）

從案例介紹中得知

2、消費者分析（1分）

從案例介紹中得知

3、競爭對手分析（1分）

市場分析要確切、到位

4、企業公關現狀的目的（2分）

從以上分析中得出這一情況。且要符合測試任務要求。

二、公關活動目標（5分）

有活動目標（2分），目標明確、具體、具有針對性（3分）

如：突出ibm公司在超級計算機技術方面的領導地位；消除人們對“人機大戰”的誤解，并向人們解釋“深藍”與棋王的比賽的結果是人腦通過電腦勝過人腦，并不是單純的電腦勝過人腦的結果；廣泛宣傳“深藍”，即ibm rs／6000sp不僅會下棋，而且具有廣泛的商業用途，能給人們工作生活帶來便利；在我國的企業界、教育界及其他行業中建立ibm公司的企業形象。

又如：加強與中國政府主管部門的溝通并向其傳遞信息——新一代的高科技產品干式變壓器必將逐漸成為市場的主流產品。

三、公關活動主題（5分）

有主題（3分），主題鮮明、引人注目（2分）

1999年9月6日，由國家體育總局、北京市人們政府和國務院相關部門組成北京2008年奧運會申辦委員會，中辦大幕正式拉開。在奧申委成立大會上，奧中委開始向全國征集北京申辦2008年奧運會整體形象和口號的設計方案。

經過專家的反復評審，確定申奧口號是“新北京，新奧運”，會徽運用奧運五環色組成五角星，相互環扣，同時它又是中國傳統民間工藝品“中國結”的象征，象征世界五大洲的

團結、協作、交流、發展，攜手共創新世紀。此外五星似一個打太極拳的人形，以表現中國傳統體育文化精髓。同時，中國奧申委網站開通。

又如： 殼牌(中國)有限公司以環保為主題，開展全方位企業形象公關，其舉措包括“殼牌美境行動”、在北京密云縣認養“殼牌林”、贊助出版全國第一本《兒童環保行為規范》、支持中國探險學會等。其中“殼牌美境行動”是其中的旗艦，實施兩年來獲得了各方面的好評。

“環保，人人動手” 又如：“中國城市電網發展與城網改造技術研討會”

四、公關活動對象（5分）

有明確的活動對象（2分），公關對象選擇符合企業市場要求（3分）

政府主管部門：輸變電行業；變壓器行業；其他(計委、經貿委)業內人士電力行業；機械行業；研究人員；研究所；設計院；新聞媒體。

即目標市場。并對目標市場的確立做簡要說明（從案例介紹中可找出確立哪些群體作為目標市場的原因）。

五、公關活動時間地點（5分）

1998年6月初在三地同時舉行啟動儀式，參加者包括教委和環保局官員、民間環保團體的代表、媒體和殼牌公司代表、啟動儀式都采取了與環保活動相結合的方式，如北京是以清理日壇公園垃圾的實際行動宣布開始。

六、活動項目流程設計（15分）

活動項目設計與目標、對象、費用相吻合（9分，要求設計3個以上的小項目，1個小項目3分），流程安排細致、正確，具有一定的可行性（6分，每個小項目2分）篇五：公關策劃書格式范文

公

共

關

系

活

動

策

劃

書

學院：應用技術學院

班級：2009級市場營銷班

小組成員：鄧偉 舒曉莉 譚國美

大木花谷公共關系活動策劃書

二、大木鄉花谷的市場概況

1、總體情況： 隨著經濟飛速發展和服務業的廣泛普及，人們的生活方式和生活態度也在不斷轉變，對于旅游的需求也越來越大。從地方性旅游來說，據權威網站發布，目前重慶地區的森態旅游排名第一的是大木，是重慶市的窗口旅游點，巫溪的紅池壩綜合排名中占據第二把交椅，其余各縣市雖也有高山旅游，但排名遠遠落后于大木。因此，在重慶地區的高山旅游市場競爭中，大木花谷還是占有一定優勢的，但是就其對外影響力和覆蓋率來說，還有很大的上升空間和發展潛力。

2、項目調查：

優勢：大木花谷一直以來深受在城人的歡迎。尤其以主城和武隆等的訪問群體最多。首先，交通方便，從主城到涪陵僅需四十分鐘的汽車，也可乘火車，一

劣勢：大木在對外擴大宣傳方面沒什么力度，看不到大幅廣告牌或是電視廣播廣告等，花谷的推廣基本上是靠游客之間口口相傳，或是外出人員之間互相介紹，覆蓋范圍小，傳播范圍窄，且不注意培養潛在受眾，在外地人群中基本沒有知名度。

三、創意說明

1、公關目標：通過在重慶市各大平面或立體媒體廣泛而密集的宣傳，推廣大木 “對外展示松滋、支持家鄉發展，聯絡網友情感、支持個人發展”的核心企業文化，樹立其關心大木發展、貼近大木人民生活的良好企業形象，增強其受眾關注率，擴大它在外地的影響力，增加人們對大木的了解并產生好感，使其能成為城市人民生活、娛樂、游玩、避暑的首要選擇。

2、訴求對象：針對全市人民，尤其以學生和城市人員為主

3、目標受眾：對大木不甚了解的外地人員

4、公關策略：運用擇時造勢法，在年末外來務工人員返鄉高峰期開展大力集中的宣傳，重點針對外出務工人員，讓其了解這一聯絡家鄉情感、關注家鄉發展的良好平臺，同時通過充滿溫情和人性化的宣傳方式，提高其在本地市民心中的影響力，樹立良好的企業形象。

四、活動策劃

1、活動主題：“我們都是‘花谷人’”

2、廣告詞：不管你走得多遠，離開了多久，來到大木，家，始終在那里，我們，始終跟你在一起。

3、時間安排：（集中在春節前后）

2011.1.10-1.18：策劃舉辦大型互動活動，比如新春游客聚會、務工信息交流、人才招聘會等

春節期間，投放電視廣告，通過贊助本地臺春節晚會等形式向廣大市民征集新春對聯，優美征文，個性照片等。擴大其影響力。

（2）立體媒體：重慶電視臺生活頻道及經濟頻道，涪陵電視臺，萬州電視臺。

（2）活動預算：舉辦游客新春聚會活動五千；聯系招聘單位，租借場地，舉辦招聘會1萬。

第三篇：公關策劃書

廊坊明珠大廈公關策劃書

目錄

一、廊坊明珠概況

二、策劃背景

三、策劃方案

（一）策劃目的（二）策劃主題

（三）策劃內容

1、平安是“?！?/p>

2、激情點亮圣誕 狂歡盡在明珠

3、搶購大行動 全家向前沖

4、明珠元旦之時來運轉

5、商品特價促銷

四、策劃的宣傳渠道、媒介

五、效果預測

六、附錄

一、廊坊明珠概況

廊坊市明珠商業企業集團有限公司成立于1995年9月。

經過多年的改革發展，目前明珠集團以明珠大廈為龍頭企業，并在廊坊市區建有6家連鎖超市和分店，在廊坊市縣域建有5家連鎖超市。此外，還有明珠文化藝術有限公司和明珠美食娛樂城兩家娛樂餐飲企業。以商業零售為主，是集商業零售、文化娛樂、餐飲服務等多元化經營為一體的綜合性企業集團。目前明珠集團是廊坊市最大的國有商業企業，河北省政府重點支持的20家商貿流通龍頭企業，河北省政府重點發展的10大商貿集團，全國百貨零售百強企業。

幾年來，企業先后獲得全國文明單位、全國五一勞動獎狀、全國青年文明號、全國模范職工之家、全國商業服務業十佳企業、全國百城萬店無假貨活動示范單位、中國社會公認滿意單位、全國優質服務企業、全國商業信譽企業、全國巾幗文明崗、全國和諧勞動關系優秀企業、中國質量信譽保證企業、中國誠信經營企業、中國質量服務信譽AAA級企業、河北省先進基層黨組織、河北省五一勞動獎狀、河北省文明單位、河北省AAA級勞動關系和諧企業等200多項榮譽稱號。

二、前期調查

廊坊市明珠集團充分發揮國有大型商業企業的優勢，大力組織商品貨源，努力營造消費氛圍，不斷提升服務水平，在繁榮市場、滿足需求、爭創效益中取得了明顯成效。節日期間，各賣場人氣沸騰，客如潮涌，銷售驟增，在七天長假里，日均接待前來游覽、購物的顧客達5萬多人次。盡管黃金周一片火爆場面，但市民盲目購買、沖動購買、提前消費現象少了。面對打折、返券，市民購物更加理性、更加成熟，有便宜也不愿買“半年閑”。這也標志著廊坊消費市場日趨成熟。明珠集團在節日之前一個月就鎖定商品價格，并請公眾對促銷活動進行監督，集團以第六屆明珠金秋購物節大型促銷活動為契機，通過優秀服務、優質商品、優越價格、優良信譽、優美環境，全力打造誠信假日。

三、策劃背景

明珠大廈作為明珠集團的龍頭老大，進入廊坊企業已有十幾年，其開辦的眾益福大型連鎖超市和明珠娛樂中心在廊坊市有一定的影響力，為了鞏固明珠在廊坊的地位和人們心中的形象，因此，在十一黃金周開展一系列活動——美好生活，明珠相伴。它是公關的第一炮，所以這次機會一定要抓住。

四、策劃方案

(一)、策劃目的“顧客就是老板”。明珠盡其所能使顧客感到在明珠大廈購物是一種親切、愉快的經歷。在十一這愉快的日子里明珠推出了時來運轉這個有獎活動，以求帶給顧客多一分驚喜，多一分好心情！

（二）、策劃主題

1、酬謝消費者，圣誕元旦送大禮

2、增強節日的氛圍

3、擴大明珠的宣傳力度

（三）、策劃內容

1、平安是“?！?/p>

（1）、時間地點

12.24晚7:00~9:00在明珠大廈內

（2）活動方式

對當天在某超市購物的顧客進行贈送“平安果”（蘋果）活動。顧客可親自“采摘”平安果，寓意一年的收獲。

（3）、具體步驟：

“平安夜”是一個很親情的夜晚，同時也是某店改善購物形象的好時機，為此，某店計劃把“平安果”和包含親情的“親情卡”綁在圣誕樹上，這樣就賦予一個普通的蘋果以親情，關愛，溫暖的元素。而親情的祝福平安的卡片也帶著一份某超市人對顧客一年來的支持和一份祝福！

（4）、經費預算

兩棵大型的圣誕樹（供應商支持）

蘋果20000枚，費用大約6000元。

親情卡片20000枚，費用6000元。

2、激情點亮圣誕 狂歡盡在明珠

圣誕期間，每天不定時段推出至少20次的限時搶購活動，各種特色小吃、休閑食品以及圣誕絲巾、圍巾、帽子、精品服飾、珠寶首飾、手表時鐘等多種圣誕禮品優惠展銷。

3、搶購大行動 全家向前沖

元旦期間,您和您的家人準備怎么度過呢，來參加明珠舉辦的搶購大行動吧，驚喜連連,禮品多多,心動不如行動,快來WAL*MART！

（1）時間地點

10月1日下午1:30在明珠大廈舉行有獎競猜活動，接下來在超市一樓二樓進行“搶購大行動”。

（2）、舉辦方式

有獎競猜游戲主要以現場觀眾參與為主，“搶購大行動”由3個幸運家庭參加，在元旦之前官方網上公布名單。

（3）、人員安排

邀請河北農民頻道廣播電臺知名主持人馬欣娜和阿浩來擔任主持，禮儀服務人員由明珠工作人員負責。

如此近距離的和兩位主持人親密接觸，怎能不令你心動！

（4）、具體步驟

以家庭（三口之家）為單位，于元旦之前在明珠官方網站報名，12月30日在網上公布幸運家庭名單。1月1日當天帶好有效證件參加活動。

有獎競猜游戲規則：結合明珠的有關情況進行競猜活動，答對者當場派發精美禮品。

“搶購大行動”規則：

每組家庭限時5分鐘內搶購商品，規定時間內貨物總價值最高的小組為

優勝者，不僅獲得搶購貨物，還可以得到一張明珠的會員金卡。

（5）、經費預算

主持人出場費50000元，工作人員置裝費50000元，活動舞臺搭建費用20000元，禮品現金卷10元/張100張、20元/張100張、50元/張100張，各搶購貨物100000元。

4、明珠元旦之時來運轉

（1）時間地點

1.1~1.3，在活動期間里凡在明珠購物滿50元的顧客可以憑購物小票可以參加時來運轉有獎活動。由顧客旋轉轉盤，指針停到那種獎品，顧客就可以把該獎品帶回家。

（2）、人員安排

六名員工負責。三名員工為一組，一名負責有獎轉輪活動，兩名負責發獎品給顧客，一共兩組人，輪班工作。

（3）、具體步驟

員工根據顧客提供的小票（檢查是否滿50元），指導顧客進行活動，并根據顧客活動結果給予相應獎品。若顧客抽到是現金券，則根據顧客小票消費額印上現金券面值。注銷小票，并返還給顧客。

（4）、經費預算

轉盤的制作800元，現金券共20000元，獎品共10000元。

5、商品特價促銷

珠寶黃金類：足金每克85元；PT950每克210元；瑞恩珠寶7折優惠；鑲嵌飾品8折優惠；

化妝品洗浴用品系列:護膚防曬產品惠賣；知名品牌洗發水、沐浴露超低價銷售.日常用品類:傘具、皮具惠賣；涼席、枕巾特價.食品類:食品超市多種商品特價優惠。

家電類:手機酬賓全部8折；飛利浦系列小家電8.8折、博朗系列9折、松下美容、剃須用品9折;空調全面優惠酬賓、海爾系列電器成本價銷售；健身器材9折優惠。

服裝類:多種品牌女裝優惠；購服裝滿700元送修飾盒一個；品牌內衣打折銷售;工藝禮品全部九折；床上用品節日特賣.其它:耐克、銳步全部7-8.5折，奧索卡購物贈禮；雙人帳篷、背包、防潮墊三件套優惠價700元。橡膠星新品上市部分8.5折、智高玩具特價銷售、小豬班納購物滿100元送精美禮品一件。

四、策劃的宣傳渠道、媒介

在市內的《廊坊日報》、《藍色周末》、《消費廣場》等各家報刊顯著版面刊登了促銷信息，廊坊電視臺的黃金時段連續刊播促銷廣告和此次策劃活動。在在途經我店主要線路公交車上噴制宣傳畫。

五、效果預測

1、通過“搶購大行動 全家向前沖”的活動，既讓每個家庭過一個有意義的元旦，又讓他們對明珠大廈有了新的認識。

2、通過“明珠元旦之時來運轉”的活動，使消費者得到更多的優惠。

3、通過“商品特價促銷”活動，不僅刺激了消費者購買商品的積極性，同時也給一些新產品做了宣傳。

六、附錄（參考資料）

一、名優精品薈萃，商品貨源充足。為搞好節日市場供應，提早動手奔赴全國各地組織貨源：購進了歐萊雅、歐珀萊、美寶蓮等1000多種名牌優質化妝品；皮爾卡丹、米蓋爾、金利來等8000多種迎合時尚的名優精品服裝；富貴鳥、登喜路、百麗等3000多種做工精美的真皮皮鞋；等離子、液晶、高端電視及冰箱、洗衣機、空調、小家電、音響、廚衛等10多類、5000多種家用電器商品；各種珠寶、黃白金、名牌手表、古玩字畫、文體用品等10000多個品種。明珠集團所屬各分店、超市也備足了生鮮、日化、小百貨等幾萬種生活用品。10萬多種商品的充足貨源為國慶黃金周銷售奠定了基礎。服裝鞋帽、通訊產品、家用電器等銷售成為節日最大亮點。服裝消費是節日消費不變的話題，以時尚品牌為賣點的各大商場，都為黃金周引進了多種新品服裝品牌，深受市場歡迎。各種

新款手機及多功能數碼產品成為時尚一族追逐的熱點。同時，以等離子、液晶等高端彩電為主，家用電器和音響器材類節日銷售也呈現大幅度增長。

二、促銷活動豐富，宣傳力度到位。為全方位搞好節日供應，他們本著顧客、廠商和明珠三方共贏、共同受益的原則，積極籌劃國慶黃金周期間的促銷活動。通過打折、返券、部分品牌限時搶購等促銷活動，使節期間的市場亮點頻現、有聲有色、熱鬧非凡。為了保障宣傳效果，在市內的《廊坊日報》、《藍色周末》、《消費廣場》等各家報刊顯著版面刊登了促銷信息，廊坊電視臺的黃金時段連續刊播促銷廣告。為擴大宣傳，他們抽調44名精干力量組成宣傳隊，利用兩天時間發放宣傳訊息近20萬份。促銷信息不僅傳播到我市南邊的大城、文安、霸州，北部三河、大廠、香河等各個縣區，而且還深入到天津的武清、寶坻，北京的黃村、鳳河營、安定及保定的雄縣等域外縣、鎮進行宣傳，讓十里八鄉的父老鄉親們了解明珠的節日銷售新動態，不僅達到了預期的宣傳效果，而且加強了明珠與周邊消費者的溝通。黃金周期間，明珠停車場日日爆滿，其中京、津字頭牌照的車輛更是隨處可見。這一方面是廊坊休閑娛樂購物環境和便捷交通的吸引；另一方面，周邊消費群體已經逐步認可廊坊、關注廊坊、依賴廊坊，習慣來廊坊休閑購物。

三、上下同心協力，合力攻堅克難。為保證顧客及時返券，抽調后勤44名員工到經營部參加返券，他們每天連續工作6、7個小時；經警中隊加班加點，增加后院停車場內的執勤人員，負責疏導、指揮，保證停車場內車輛秩序井然；公司餐廳的員工們加班加點，連續3天為1500名員工提供免費午餐，同時還保證了十一期間加班人員的飯菜供應。現場管理部清潔隊的員工面對川流不息的顧客，加大環境保護力度，保證了環境衛生。物業中心保證店堂內電梯、通風等各種設施不出問題，為顧客購物創造了良好的環境。倉庫管理員每天早上七點開始提貨一直到晚上九點下班，保證貨物隨時提走。運輸隊多拉快跑，及時供貨，為業務經營提供了有力保障。

第四篇：公關策劃書

山西醋超市公關

策劃書

策劃人:王熏斌 策劃日期:2010年12月

山西醋超市公關策劃書

一、活動背景

山西醋超市有限公司，是山西聚華體育產業有限公司投資建設的山西省第一家以 建設特色農產品市場為“商品”的大型全國連鎖經營體系。公司以經營山西醋為龍頭，捆綁山西地方名優特產于一體，以特許經營的方式在全國各地建立連鎖加盟店。公司擬在山西省境內建立陽曲、朔州、長治、汾陽四個農產品加工和物流配送基地。在寶雞、徐州、武漢、山海關建立貫通全國的物流配送基地。項目總投資3億元。目前已完成北京直營店，部分物流基地，全國形象總店的建設；大型產品展廳的設計；整體CI的設計，與此同時公司還投資建成了山西醋業網，完成山西醋超市品牌和經營產品的宣傳，并為山西醋超市全國連鎖的電子商務管理創造平臺。

二、活動總主題

意義公司決定籌備啟動公司慶典工作是為了回顧公司歷史，展現公司成就，展望美好的未來，擴大知名度，在和競爭對手的競爭占優勢，凝聚各方力量，推動公司全面、快速，發展成為全國知名公司。

公關策劃的目的

（一）通過本次公司慶典活動，向社會各界傳達本公司的發展歷程、教學成績，擴大公司在社會的影響力，提升社會的認知度與美譽度。

（二）通過本次活動的規模效應，營造出“公司文化氛圍”，加強員工對公司的了解與認識，形成榮譽與自豪感。

（三）以本次活動為契機，完善公司的“軟件”，編撰公司的公司成長史、構建“文化長廊”等信息交流平臺。

（四）以本次活動為機遇，向與會的各級領導與社會各界進行匯報，并聆聽相關的意見與建議，完善今后的工作領域，并力取得到領導的滿意。

（五）借助本次活動，以“山西醋的源頭”為主題，加強本公司與公司客戶的聯系。彼此關注、支持，營造“公司情懷”“社會各界情感”的氛圍，并為日后的相關公司活動奠定基礎。

三、開業公關活動策劃方案

（一）啟動階段（年月——月）1.成立籌備領導機構和工作機構

2.研究確定公司慶典日和名稱在公司內外營造迎公司慶典氛圍具體活動(1)“今天是你的生日—我的家”為題舉辦激揚文字、真摯祝福主題征文活 動，加強本次活動，引起員工注意，在員工中的情感共鳴。

(2)以“我的醋，我的家”為主題開展多樣的繪畫、攝影、書法展。依此搭建公司領導與員工的情感交流。

(3)針對“山西醋超市成立20周年”，面向公司開展征集活動。目的是完善公司軟件工程與開辟在社會各界的參與途徑，也用于公司文化的獨特性與其它公司進行區別與突出。

(4)公司徽標征集活動，目的完善公司的文化建設，并成為社會各界的情感歸屬標志，也為了去體現公司在社會的認知基礎。

“公司，我為你驕傲”慶祝xx公司20周年演講活動，以突出公司20年來取的成就和社會影響為主題。并對獲獎作品編撰入公司成長史。（如刊首寄語）

4.啟動活動經費籌集工作公司接受來自社會各界人士的捐贈，用于慶典活動和公司建設 ‘

5.研究確定規劃項目和公司景觀項目

6.完成公司公司慶典籌備領導小組確定的其它任務。

（二）籌備階段（年月——公司慶典日前2個月）

1.建立各地公司客戶聯絡站，編輯《公司客戶通訊簿》。設立公司客戶網站 2.編撰公司成長史，編印畫冊，編輯《公司慶典專刊》，制作光盤（專題片），設計確定公司慶典紀念品，出版發行公司成長史

3.布置公司成長史陳列館 4.組織公司環境美化，校舍整修 5.組織文藝活動排練和社會各界活動布展

(1)“二十年榮譽與夢想”xx公司20年的發展歷程主題圖片展。突出“成就”“榮譽”。

(2)準備公司慶典文藝晚會活動，開展公司客戶座談會

6.制訂交流活動方案，開展科技成果洽談，組織科研報告和專家論壇 7.組織實施規劃項目和公司景觀項目 8.繼續籌集公司慶典活動相關經費，設立專項基金

9.聯系落實領導題詞，確定重要領導、來賓和重要公司客戶名單10.制訂公司慶典活動具體實施方案

11.完成公司公司慶典領導小組確定的其它任務。

（三）慶典階段（公司慶典日前2個月——公司慶典日）1.邀請領導、來賓、公司客戶

2.編印（出版）公司成長史、公司客戶錄、發展報告集(1)在公司慶典日舉行首發儀式

3.起草公司慶典文稿，印制文字資料

4.召開新聞發布會，在各種媒體上加大公司慶典宣傳力度(1)邀請新聞媒體參加公司慶典活動

5.登記接收禮品和錢物并進行展示 6.在公司慶典日舉行慶?；顒?/p>

(1)市領導、各部門負責同志出席，新聞記者也參加，全公司客戶出席具體安排：a.唱公司歌b.領導致辭，市領導，知名公司客戶致賀詞c.公司舉行公司慶典紀念封、郵票首發式d.舉行公司客戶會，由知名公司客戶回憶歷史e.舉辦公司客戶大型酒會

(2)“慶祝xx公司成立二十周年”文藝演出晚會。體現“榮譽”“團結”“夢想”主題。以活動的形式加強反映出公司的成果與公司的優勢。也成為凝聚公司情感的一個重要組成部分。

(3)xx公司大型簽名活動。發動和號召屆時到會的所有實驗社會各界的簽名活動，體現“公司情深”的統一，表達出“我以xx公司為榮”的自豪感。

四、后期系列公關活動

（一）——主題：山西醋超市公司請您評最美的醋照片！

1活動開始日期：

2評選方法：

向社會各界廣泛征集最美的醋照片，網上投票

3活動宣傳：大堂及外圍，要打出相關的宣傳口號橫幅

4評選結果及過程照片，可于評選結束后的第二天或第三天，刊出在報紙上；報紙同時刊出山西醋超市公司請您評服務活動預告，同時將山西醋超市公司服務員工作標準列出來。

（二）——主題：山西醋超市公司請您評服務！

1活動開始日期：評照片結束后的第二天或第三天，活動預告刊出后起第一天。

2評選方法：

（1）每天請5位客戶在買單時，填寫《服務人員評分表》，對為其提供服務的服務員，按山西醋超市公司服務員工作標準進行評分，將每天的評分表累加在一起，形成每個服務員的總分，從而排出名次。

（2）注意要均衡每個服務員被評分次數，保持大體一致

3贈給評分客戶一件精美禮品

4活動宣傳：大堂及外圍，要打出相關的宣傳口號橫幅

5評選結果及過程照片，可于評選結束后的第二天或第三天，刊出在報紙上；報紙同時刊出山西醋超市公司請您評服務活動預告。

五、召開新聞發布會

一、活動介紹：

為慶祝我公司成立20周年，二、工作小組：

組長：1名

副組長：3名

組員：由山西醋超市營銷策劃部、辦公室、山西醋超市品牌服務小組構成三、活動推介

9月2日，召開全體工作人員會議，討論、完善、通過活動方案，明確各人員分工及整體進程。

9月2-14日，按各分工分頭準備，由相關負責人督促檢查。

9月14日，召開臨戰前檢查，協調會，發現問題，即使解決。

9月16日上午，再度仔細檢查一次，重點是檢查流程工作。

9月17日上午8：00，工作人員進入工作狀態，迎接會議代表。

9月17日上午12：10，活動結束后，撤離現場，將貴重物品、小件物品、易損物品歸類，返回辦公室。

四、主要分工：

1、組長：

（1）全面負責，統一指揮，檢查督促，工作總結。

（2）銜接，協調各方面工作。

2、副組長A

（1）具體負責發布會工作，人、財、物準備工作。

（2）檢查工作進度，完美情況，提出整改意見，并督促實施。

（3）負責宣傳資料、培訓資料的內容安排、設計及制作并運送到現場，組織發放。

（4）負責禮品的準備并運送到現場，組織發放。

（5）負責影像資料的準備，指定專人安放，調試。

（6）負責新聞記者的邀請、聯系、接待。

（7）負責安排活動進程中的輔助工作和協調工作。

（8）負責處理有關突發性事件。

3、副組長B

（1）協調解決活動進程中和之后的車輛，搬運。

（2）幫助、協調活動進程中涉及的行政事務問題。

（3）負責領導的邀請和聯系、接待。

（4）負責請柬、簽到簿、綬帶、嘉賓胸花等物料的準備。

（5）負責利益小姐培訓及現場安排。

4、副組長C

（1）具體分管會議流程，會議現場指揮，控制現場局面。

（2）負責安排、指揮活動期間售樓人員及銷售公關人員的工作，統一調派。

（3）負責業主的邀請、聯系和接待。

（4）負責現場現場桌椅、簽到臺、講臺布置及場外布置。

五、物料準備

1、展板2塊（售樓處門口）

2、指示牌2塊（大門口一塊、現場一塊）

3、花籃8個

4、請柬50張

5、現場橫幅1條（長江之家業主首屆物業知識培訓會暨新聞發布會）

6、嘉賓胸花30只

7、禮儀小姐4名（湘江路口兩名、售樓處門口兩名）

8、綬帶8條（弘輝地產、長江之家）

9、簽到簿、禮品、禮品袋、紅包準備。

六、宣傳方案

六、效果預測

1、通過前期指示牌宣傳，使公眾對山西醋超市公司有一個初步了解。

2、通過開業公關，給公眾一個耳目一新的感覺，留給公眾一個深刻的印象。

3、通過慶典活動，給公眾留下一個奮進合理的深刻印象。

4、通過“評照片”活動，使公眾了解到山西醋超市公司有優秀的醋產品。

5、通過“評服務”活動，讓顧客了解山西醋超市公司的優質服務。

6、通過“綠色菜地”活動，使綠色飲食觀念深入人心，并在公眾心目中形成山西醋超市公司為綠色賓館的良好印象。

七、籌備工作

公司慶典籌備工作領導小組組成結構公司慶典籌備工作領導小組，下設辦公室、宣傳組、材料組、公司客戶聯絡組、項目規劃組、學術活動組、環境與建設組、籌款與經費組、文藝與社會各界活動組等9個工作組，各學院成立本學院公司慶典籌備工作小組。

經費預算本次公司慶典活動公關費用預算如下：前期活動費用元公司慶典日費用元領導小組費用元推廣宣傳費用元公司慶典籌備工作領導小組名單公司慶典委員會年月日

第五篇：公關策劃書

前言

廈門市婚姻家庭和諧研究會公關策劃書

前言

廈門市婚姻家庭和諧研究會是新近成立的市一級社團，是民政局下屬機構由市社科聯主管，也是廈門市唯一一家從事婚姻家庭和諧研究的群眾組織。研究會內聚集了著名的法學、倫理學、社會學、哲學、婦女學、教育學、心理學、性學、醫學等學科的專家。主要宗旨是海峽兩岸婚姻家庭學術交流，為未婚男女提供交友平臺，促進感情。同時，也為婚姻、家庭問題、孩子教育及心理健康等提供培訓及咨詢，是一個非盈利性社團組織。為了更進一步擴大研究會的影響力，讓更多的人關注婚姻與家庭和諧，我們擬定了本次策劃。

目錄

總策劃書...........................................................................................................................................2

——兩岸婚姻家庭和諧研究學術交流及公眾講座主題活動...............................................4

一、活動目標...................................................................................................4

二、活動主題...............................................................................................4

三、公眾分析...............................................................................................4

四、媒介選擇...................................................................................................4

五、預算編制...................................................................................................4

六、具體流程...................................................................................................4

——廈門市婚姻家庭和諧研究會直面群眾，為民解憂...............................................6

一、活動目標...................................................................................................6

二、活動主題...................................................................................................6

三、公眾分析...................................................................................................6

四、媒介選擇...............................................................................................6

五、預算編制...............................................................................................7

六、具體流程...............................................................................................7 ——廈門市婚姻家庭和諧研究會牽線搭橋，為單身男女舉辦大型相親活動...8

一、活動目標...................................................................................................8

二、活動主題...................................................................................................8 主題圍繞如何讓“剩男剩女”們更真實直觀地展示自我，從而尋得自己人生另一半而展開。通過一些小游戲和男女互選等具體環節來讓他人更全面地了解自己所要尋找的對象，從而進一步發展，解決自己的婚姻問題。

三、公眾分析...................................................................................................8

四、媒介選擇...................................................................................................8

五、經費預算...............................................................................................8

六、活動流程...............................................................................................9

總策劃書

針對研究會的服務宗旨，我們有針對性地策劃了三個活動來將其內容具體體現出來。

首先是為海峽兩岸婚姻家庭學術交流提供平臺。廈門作為與臺灣隔海相望的城市，作為兩岸合作與交流的橋頭堡，在對臺合作方面有著得天獨厚的優勢。而從生活習慣與語言文化方面，廈門與臺灣都有著息息相關的聯系。對此，兩岸聯合召開關于婚姻與家庭和諧研究方面的學術會議和社會公益性講座就頗具可行性，也有著特殊的意義。而以此為主題的公益講座，對市民來說，此類講座對自身家庭和諧也有促進作用。

其次，也就是其為為婚姻、家庭問題、孩子教育及心理健康等提供培訓及咨詢服務方面。考慮到小區街道辦事處的性質，借助社區組織的力量與感召力，以社區公示牌為婚姻家庭心理問題的宣傳場所。與社區、街道辦事處協商，在主要居民住宅區作平面宣傳并召開現場咨詢會。小區作為家庭集中地，也是存在問題的主要負荷體，選擇在雙休日召開現場咨詢會不但可以幫助更多的民眾解決家庭或者是婚姻問題，也能很大程度上擴大研究會的知名度和公眾認同。當然，這種活動投資小，收益高，也容易得到政府部門的支持。

近期，越來越多的相親類電視節目充斥各大電視臺的檔期，參與人數也與日俱增，由此而引發的關于“剩男剩女”們的婚姻問題成為整個社會關注的焦點。在廈門，這種問題同樣存在。怎樣解決單身

男女青年們的個人問題，于社會，于個人都是一個值得深思的問題。在經過調查后發現，很多人之所以成為“剩人”一族，是因為平時工作時間緊湊，很難有認識異性的機會，而在婚介網站上注冊發交友啟示，又很難了解對方的人品和其他相關信息。出于這種考慮，建議與廈門市本地的婚介公司或者婚介網站合作，在中山公園召開現場相親活動?；顒俞槍υ趶B門市工作、生活的單身男女，對報名人數的個人信息進行詳細的登記和系統的排查，避免某些詐騙份子借機犯案。報名人員除交少許報名費用之外，無需任何支出，減輕部分低收入人員的財政支出。

在以上三次活動展開之際，向平面及電視媒體發出邀請，同時，在研究會微博和對廈門市民有相當影響力的小魚網上發布活動信息，以此來獲取更多的受眾。

詳細活動策劃請見下方子策劃書。

同根，同源，同文化；和氣，和美，和眾家

——兩岸婚姻家庭和諧研究學術交流及公眾講座主題活動

一、活動目標

促進兩岸婚姻家庭和諧學術研究，交流研究成果，實現互利共贏。并將研究問題交會公眾，為市民提供免費講座，加深市民對家庭和諧的認識。

二、活動主題

在同根同源同種文化氛圍下，對兩岸家庭問題進行分析與比較;以和氣和美為主題，召開公眾講座，實現眾家之和。

三、公眾分析

面向在廈所有公眾，因為是社會公益類的講座，所以對公眾沒有特定限制，相對比較寬泛。

四、媒介選擇

主要承載平臺是公益講座，借助報紙和廣播、電視新聞的力量，擴大研究會的知名度。另可在研究所的微博以及小魚網上發布該項講座的帖子，以互聯網來聯動線上用戶。

五、預算編制

與臺灣婚姻家庭和諧研究會取得聯系，協商具體的活動安排。我方提供食宿，在研究所內部展開學術交流活動。在公益講座場所選擇方面，與大學協商，借用大學禮堂，向市民進行公益性講座?；顒宇A計五天，擬邀請8人來我所。雙人組合住宿，住宿費用加用餐費用，初步預計為8000元。另媒體邀請及講座地點所占費用2000元，加之活動用車及其他支出，本次活動經費約為1萬5千元人民幣。

六、具體流程

1、以我研究所的名義向臺灣婚姻家庭和諧研究會發出邀請函，并做好接洽工作。同時，與借用禮堂的大學取得聯系，安排講座事宜。

2、雙方接洽完成之后，為臺方專家安排住宿地點，安排專門人員和車輛負責陪同與接送。公益性講座宣傳方面，利用網絡、電視及報紙告之公眾講座信息。

3、學術交流為期三天，每天安排4小時左右的交流時間，注意保留時間的彈性，以防研究人員過度疲勞。

4、5、第四天派專門人員陪同臺方研究人員進行觀光旅游，放松身心。第五天召開講座，上午派人員去禮堂布置講座所需的桌椅，話筒，飲品，放映設備等。安排禮儀小姐6人，專門負責接待聽眾和茶水端送。從研究所調集4名人員來維持禮堂秩序，避免突發事件的發生。講座結束后，留下工作人員若干負責清理場地。

6、講座結束當天，相關人員為臺方研究人員舉辦歡送會，時間不宜過長，為其留下收拾行李和充足的休息時間。次日，派專人、專車送臺方研究人員返臺，活動結束。

走進社區，服務百姓，全心全意為群眾

——廈門市婚姻家庭和諧研究會直面群眾，為民解憂

一、活動目標

以小區為單位，以小區家庭為主體，通過在小區公示欄公布家庭和諧相關內容外，利用雙休日的時間，在小區開展“走進社區，服務百姓，全心全意為群眾”的主題活動。為小區群眾提供婚姻，家庭問題，子女教育及心理等方面的咨詢服務。

二、活動主題

與小區、街道辦事處合作，以為民提供服務為主題，解答市民提出的有關婚 姻家庭和諧方面的問題，為民辦實事，為民解難題，為民謀和諧。

三、公眾分析

眾所周知，小區是以家庭為單位所組成的共同居住場所，是民眾日常生活的主要棲息地。而在此進行文字和圖片宣傳，可以直接將婚姻家庭和諧的相關信息帶給大眾，避免多重傳遞帶來的負面影響。而舉辦現場咨詢會，則為市民解決家庭相關的各類問題提供了更直觀，更快捷的機會。因此，小區的公眾是主要的活動參與者。

四、媒介選擇

1、在不影響小區整體形象的前提下，在小區內懸掛關于婚姻家庭和諧問題的標語。

2、與小區協商，在小區的公示牌處對此問題進行科學，系統的全面講解，讓群眾在了解相關內容的同時，對婚姻家庭和諧研究會有更深入的認識，而不是只存在于表面的知曉上。

3、此類社會公益性的活動，可向報紙及廣播電視媒體發邀請函，對此活動進行報道，提高研究會的知名度和社會認可度。

4、開通研究所的微博和論壇或者貼吧，在這些網絡平臺上宣傳本次活動，以互聯網為媒介，使其得到更全面的推廣。

五、預算編制

制作宣傳橫幅、公示牌所要張貼的海報若干，咨詢會當天所用小冊子500份，用以分發給前來咨詢的群眾。活動所需飲品，車輛燃油費，工作人員加班補貼等相關費用，預計本次活動的經費約為8000元。

六、具體流程1、2、與所要召開咨詢會的小區取得聯系，并接洽好相關事宜。

準備咨詢會當天所要分開的小冊子，進行影印。撰寫宣傳標語，并制作成橫幅，在咨詢會開始前兩天，懸掛于小區之內。整理公示欄所要張貼的海報內容，影印成報，和標語橫幅同時張貼在小區內。

3、4、擬定咨詢會當天的工作人員，確定出席人數。

在咨詢會當天清晨，安排工作人員布置咨詢場所。遮陽傘7把，長桌6張，椅子30張。將文件擺放在相應位置之后，準備咨詢會正式開始。

5、咨詢會時長初步預計3個小時，視具體情況做出調整。結束后，由工作人員負責清理會場，本次活動結束。

有情成眷屬，佳偶由天成

——廈門市婚姻家庭和諧研究會牽線搭橋，為單身男女舉辦大型相親活動

一、活動目標

都市生活中，由于人們忙于工作和快節奏的生活，很多單身男女無暇解決個人婚姻問題，逐漸成為當今最熱門的“剩男剩女”一族。而各種各樣地相親網站和婚介公司僅憑一些文字和圖片信息，很難真正表現一個人的特征。本次活動就是為解決這一問題而展開，通過大型集體相親的方式，為單身男女提供一個解決個人婚姻問題的平臺。

二、活動主題

主題圍繞如何讓“剩男剩女”們更真實直觀地展示自我，從而尋得自己人生另一半而展開。通過一些小游戲和男女互選等具體環節來讓他人更全面地了解自己所要尋找的對象，從而進一步發展，解決自己的婚姻問題。

三、公眾分析

活動參與者十分明確，為在廈門市工作或生活的單身男女。家長也可參與其中，為子女的婚姻問題提供參考。

四、媒介選擇

此類社會公益性的活動，可向報紙及廣播電視媒體發邀請函，能過平面或者電視廣告的方式，對此活動進行報道，提高研究會的知名度和社會認可度。

開通研究所的微博和論壇或者貼吧，在這些網絡平臺上宣傳本次活動，以互聯網為媒介，使其得到更全面的推廣。

與相親網站和婚介中心合作，在網站上上傳活動相關鏈接，通過他們向受眾提供活動信息，加大宣傳力度。

五、經費預算

由于是大型相親活動，前期廣告投入較大，預計進行至少一個月的活動宣傳。在報紙上刊登小幅廣告，在XM6廈門移動電視以及廈門廣播電臺等媒體上 8

植入活動廣告，進行間段性廣告宣傳，費用預計約2萬元。另計相親場地的租用，場所的布置，人員及車輛的調試，活動設備，禮品籌備等相關事項，總支出約為8萬元。

六、活動流程

1、與相親網站以及本地婚介機構合作，首先在網絡上建立相關鏈接，發揮互聯網的傳播作用和本地婚介機構的實地宣傳作用。

2、為活動經費尋找贊助商，以此來相對減輕財政支出。

3、擬定相關廣告，與報紙，廣播電視等媒體取得聯系，選定廣告時間和廣告內容，提前一個月左右對外發布。

4、報名參加相親活動的人員每人收取30元左右的報名費用，除此之外，不加收任何費用。登記整理報名人員的相關信息，包括家庭住址，工作單位，學歷，主要經歷和交友宣言等等。并按報名順序和交友要求進行編號和系統地分類，男女編號分開進行。

5、聯系相關場地，在活動之前布置好相關場景。

6、聘請男女主持人各一名，在本地小有知名度最佳，要求能掌控全場氣氛，機智聰敏，形象好，氣質佳的青年主持人。

7、活動當天，男女嘉賓分席相對而坐，第一環節主持人提出一些關于古時或者婚姻家庭類的問題，以搶答的方式在男女嘉賓中分別選出5位進行第二環節的活動。第二環節則以抽簽的方式將第一環節勝出的男女嘉賓配對分成5組，進行踩氣球或者兩人三腳的對抗游戲，最后失敗的一組將被淘汰，但有機會參加下一輪的活動。勝出的四組進入第三環節，由女生選擇是否繼續和自己的男搭檔合作，由此新的四組人員開始第三環節的比拼。第三環節為兩人合力運氣球的游戲，雙方只能用頭接觸氣球，兩人全力將氣球送入一定距離外的容器內。在規定時間內，運送氣球最多的一組獲勝，最差的兩組將被淘汰。最后兩組人員，由男嘉賓選擇是否繼續和自己的搭檔合作，由此組成的兩組人員行最后一組的PK。最后一組為你比我猜的猜詞游戲，規定時間內，猜出詞匯最多的一組獲勝。最后獲勝的男女嘉賓選擇是否與對方配對成功，成功則可以獲得九寨溝雙飛游的機會，反之，則只能各得一份小禮品。如此循環進行，共計6輪。此次活動結束后，為男 9

女嘉賓舉辦自助燒烤活動，給沒能上臺參加配對的男女嘉賓提供自主交友的空間。

8、燒烤結束后，組織相關人員分發獎品，并安排善后事宜。

9、清理活動場所，活動結束。