第一篇：內衣品牌策劃方案

女性內衣品牌策劃

策劃書大綱

一． 品牌建設

二． 整體市場調研

三． 目標市場調研分析

四． 內衣消費的消費趨勢分析

五． 內衣消費的消費者分析

六． 內衣品牌分析

正式策劃

一．品牌建設：

品牌名稱：曖昧

品牌含義：“曖昧”諧音“愛美”，并且與女性內心消費心理契合，給人一

種神秘朦朧的感覺。

品牌標語：曖昧，美麗，愛情

產品定位：

消費人群：20-35歲女性占85% 其余年齡段女性占15%

人群目標分析：

消費動機：追求時尚，質量優良

購物狀況：生活水平較高，追求高水平生活狀況

生活態度：享受生活，追求高質量生活

購買意識：

二．整體市場調研

1． 調研目的：了解市民消費狀況、消費觀念、商業區經營狀況

2． 調研方法：問卷調查法、訪問法、資料查閱法

3． 調研對象：有一定消費能力的公民

三． 目標市場調研分析

1． 調研目的：（1）了解女性內衣市場的容量以及潛力；

（2）了解女性內衣行業的營銷特點與競爭狀況

（3）了解不同地區的當地政策與文化對營銷的影響

2． 市場現狀分析：

隨著服裝業的快速發展及中國加入WTO，進入服裝行業的企業數量已達50000多家，服裝品牌數量正呈現爆炸性的增長，國外二線品牌大規模進入中國，使得中國的服裝品牌市場進入了一個競爭日趨激烈、國際化和多元化并存的新時期。而女性內衣，作為服裝業競爭的一大重點，地位越來越發地重要起來。

3． 市場趨勢分析：

第二篇：內衣品牌策劃方案

（說明：去年曾有一家日本內衣廠商商議合作開發國內內衣市場，設立連鎖店，后無疾而終，僅存此案，不知大家有何建議，望不吝賜教）

1、創業構想：市場調查——送交日本——日本資料樣品——尋求銷售代理——對日合作方式——組建公司——擴充項目（1）需要多少錢？哪些地方能能減免稅？（2）開業后，是否需要更多的錢？（3）要賣什么？誰會買?他們為什么買？（4）合伙經營如何進行?（5）事業最好開設在何處？（6）政府有那些可利用的政策？

2、競爭估計：（1）誰是競爭對手？顧客為什么會在你這里而不是別處買?（與眾不同，服務細致）（2）日本可提供哪些優勢宣傳與銷售經驗？（3）我方有哪些長處和短處？如何克服短處？（4）價格應在那個階段？廣告宣傳如何做？（目標市場區的人口統計，消費水平，顧客需要，能提供的好處，潛在顧客，年齡層次的購買差異，銷售點、人必須有與女顧客打交道的技巧和性情，女顧客的心理生理）（5）試驗各種可行方案，隨時調整修改,不妨大膽些，正式開業后，不可能再冒這險。（6）如何更多的了解你所要經營的產品？（7）市場調查的項目?(產品是如何分類的？我方有無更好的分類？

內衣品牌策劃方案

中國成功加入世貿組織，對中國服裝業發出利好信號。但在面對各種利好信息的同時，更應當看到加入世貿后大力發展品牌經濟，企業樹立品牌意識才能保證產品在國際化競爭中謀取一席之地。

中國在世界上是最大的服裝加工基地，服裝生產總量大，但單件價值水平低。我國紡織服裝企業國際經營經驗嚴重欠缺，世界性品牌幾乎為零，品牌對市場的號召力和多地域伸展力不足，企業的市場形象、企業財政透明度等方面有所欠缺，這些都是我們的弱項。當今是品牌經濟時代，加入世貿后，服裝行業的競爭不只是行業內競爭，還有來自行業外的競爭，如迪斯尼的“米奇妙”牌童裝進入市場，在中國城市兒童消費領域很有影響力。我國服裝產業欠缺的不是質量，而是國際品牌、國際經營經驗。我們必須創造自己的拳頭產品，打造國際品牌。

加入世貿后中國服裝出口將會遇到以下幾方面的問題：

第一，服裝是精神消費品，除物質消費功能，還需要有文化內涵。這是中國服裝嚴重不足的一個方面。

第二，如今消費市場國際化，商品消費品牌化，競爭的層面與以前相比大為復雜，我們在國內市場有多大勝算，也要打一個問號。

第三，開放是互相的，我們要沖出去，別人要打進來，競爭會更加激烈。

第四，服裝加工并非中國的專利，爭奪國際訂單的問題會越來越突出，企業生存和發展如果依附在別人身上，其困擾是無法避免的難題。

第五，沒有無限度的開放。非關稅壁壘障礙、反傾銷訴訟、環保等問題都會成為抑制我國服裝出口的理由。我國產品多為中低價格，容易招致反傾銷。具有較高知名度品牌的綠色服裝、生態服裝應是我們要作為重點發展的領域。

總的來說，中國服裝業品牌意識普遍不強，缺乏知名品牌。作為一個紡織與服裝大國，許多服裝企業依舊停留在“要什么，做什么”、“有什么，賣什么”的階段，一味依賴于外貿代理訂單，而不去培育自己的品牌，無力直面國際市場。雖然有雅戈爾、順美等一批服飾精品在國內嶄露頭角，但真正有影響力的品牌寥寥無幾。因此，在加入ＷＴＯ后，服裝企業實現品牌戰略化已經勢在必行。

一、如何做品牌

做品牌盡管已經成為國內服裝企業的共識，但是目前很多服裝企業對品牌建設的理解比較片面。要實現品牌的樹立，必須注意到：

第一，做品牌是一項系統工程

前些年，服裝企業都知道名牌好賣且能賣高價，可自己在做品牌方面卻把品牌當商標，功夫和心思全擱在如何模仿名牌服裝上了。集體跟風的結果是“千人一面”，消費者只識衣服不識品牌，服裝企業生產出與名牌一樣的服裝產品卻無法獲得名牌產品的高額利潤。痛定思痛之后，服裝企業又開始高舉“設計師”大旗。遺憾的是，服裝企業與知名設計師的聯姻并沒有走出“短命”的怪圈。

第二，用個性營銷模式創造個性品牌

單一的產品個性化很容易被其他服裝企業借鑒和模仿，一旦被大量克隆之后，產品的個性也就不存在了。而個性品牌不一樣，品牌個性越明顯，其被克隆的可能性就越小。

第三，實現品牌個性化的突破

一）品牌的定位

總的來說，應當從以下幾方面進行定位：

１）品牌的概念：講述的就是產品的來源以及歷史，提供給消費者對產品內涵的理解。產品從設計到包裝以及相關的宣傳都是圍繞品牌的概念來進行的，比如為一個運動休閑服裝進行品牌概念的樹立，就可以一個故事的講述來定義為力量與美麗間的對比，這樣產品的設計就以體現力度美以及年輕人活力而進行，產品的包裝也會變得比較前衛或者是時髦，同時推廣也會選用年輕偶像或者是運動來體現。

２）品牌的風格：產品在消費者心目中的形象以及被認同的特點，可以分為正裝、日常便裝，休閑裝，運動裝，時裝等。每個類型中又可以分為粗狂的，傳統的，前衛的等。

３）品牌的服務對象：產品適合穿著人群以及這些對象的背景。

４）品牌的設計特點：主要是從商標、款式外型、面料、色彩等方面來體現個性化。

５）品牌的價位設計：確定不同產品以及不同品牌在市場的系列價格。

６）品牌的服務：提供銷售中以及售后的系列服務

第三篇：內衣品牌經典廣告語

賞心——欣賞你，發自內心......萬康——享受你的感覺愛慕——給你舒適彩婷——更貼近更懂你縱捷——魅力之源 盡在縱捷怡婷——好內衣 美麗一身紫秀——擁抱的感覺秋鹿——品位生活 舒適到家霞黛芳——一戴添嬌雪妮芳——典雅 韻味 學妮芳內衣芬芳王——展示經典 品位時尚蘭卓麗——自然 舒適 親和纖絲鳥——好人好運好內衣緣分鳥——*近緣分鳥 溫暖我一生奧絲藍黛——奧絲藍黛 我的至愛黃金身段——好身材 穿出來轉載自：http://blog.sina.com.cn/u/48c8d6f6010003gu

第四篇：內衣品牌廣告語集錦

品牌廣告語集錦

黛安芬—危險曲線 尼嬌芬—青竹良炭 嬌美相伴 佳美婷—時尚新生活 安莉芳—魅力呼喚 妮爾莉—優雅美麗 時尚自我 雅康—綠色健康 我喜歡 愛慕—給你舒適 愛茜妮—愛惜你，愛茜妮 嘉州紅—我的風格 我的代言 華歌爾—超凡成熟美 嘉丹—添衣無縫 盡在嘉丹 G＆X—源自歐洲的時尚傳承 歐迪芬—曼妙時尚女人 娜妮蘭—美自然 品不凡 小火爐—溫暖每一天 古今—自信美麗 古今魅力 雅潮—會包容 更從容 采青—醒獅舞動 采青吉祥 信曼麗—伊美麗 我美麗 千嬌子—千嬌姿態、一生摯愛 朗萬路—路，總是朝著家的方向…… 迪芬那—給你青春魅力 雙耳—有雙耳 更自信 莎蜜雅—一切很美-因為有你 水中花—讓你美如傳奇 佳詩娜妮—我的美麗 我做主 美思內衣—感性的性感 嬌雅倩—優雅嬌點 莎蓮妮—藏不住的誘惑 采祺—峰采迷人 舍我其誰 詩婷-創意時尚生活 黃金貴族—黃金品質 貴族風范 菲黛爾—品味精致 優雅隨行 貴族公主—貴族公主 系出名門 彩婷—更貼近更懂你 麗彤—與美相伴 多姿多彩—女人就要多姿多彩 諾貝安妮—懂你 愛你 諾貝安妮 六月玫瑰—因家而美 飄柔—有飄柔 更自信 姣瑩—享受美麗 放飛心情 美麗干線—美麗干線 美麗無限 佐曼—盛裝歐尚 青春魅力 喜香婷—喜悅相伴 雅蒂芬—打造中國頂尖無痕內衣 納特詩—讓女人美麗如詩 雪妮芳—真愛女人-真愛自己 淑華＆美—美麗一身 一生美麗 峰燕—追逐時尚，修改自我 詩之樂—詩意女人，優雅之樂 新美婷—自信感覺-挺美享受 香籟—在乎您的感受 艾梵妮—自由，愉悅，隨心 奧吉蘭莉—您的美麗代言人 婭茜—真愛永相隨 佩斯蕾—女人感覺挺好 康妮芬—康妮芬.貼心每一天 舒媛—遇見最美的自己 雅爾特—時尚，女人的至愛 茵妮美—因您而美麗

雅敏詩—愛的樂意 雅敏詩—愛的樂意 三俏—魅力炫耀 盡在三俏

貝佳人—女人魅力密碼 萬康—玉蘭花開 女人香 艾曼婷—愛美麗 艾曼婷 纖思哲—締造幸福女人 金奴卡—魅力自我展現

保暖

貓人—性感的 時尚的 詩華—精彩自然出眾 僑佳—精致內衣 智尊生活 意大萊—創意著 浪漫著

內褲

嬪妮婭—魅力女人 完美無痕 嬪妮婭先生—敢拼更出色 櫻花戀—櫻花戀曲 唯愛一生 蘭卡娜--魅力的女人，不一樣的品味 琦滋秀—活出精彩，炫耀最美 紫薇仙子—內褲專家

家居服

芬騰—何時何地 無拘無束 花叢麗影—美麗使者 花叢麗影 莉安琪—莉安琪 愛出色 瑪雪舞—讓生活更溫馨 纓也—生活要自由自在 思夢莎—如詩如夢 美華年 美滿一生—美滿一生，幸福一生 嘉伴—美麗嘉人

迪斯高模特衣架—攜手迪斯高 展示更新潮

一生相伴 頌美—時尚頌。美生活

第五篇：某內衣企業品牌網絡營銷策劃文案

某內衣企業品牌網絡營銷策劃文案

2009-12-19 13:05:03 來源: 作者: 【大 中 小】 瀏覽:130次 評論:0條

一、圖片為王

圖片在整個營銷中的作用就像徐州戰役，是整個大局成敗的關鍵。圖片從內衣款式、攝影、模特、后期處理、上架時的產品描述，這幾個環節環環相扣，務必做到完美。我們的目標是圖片的清晰度要高，模特要靈活、背景要有特色、描述要詳細能打動人（感性營銷）。圖片的處理即使要花多點時間也不足為過，好的圖片（包括產品描述）對后期的推廣，對加盟商的吸引度，對顧客的吸引度起到很關鍵性的作用。因為在網絡上銷售不同地下店面，在網絡上的商品是摸不著的東西，面料的好與差、手感怎樣這些是感受不到的。這就要求在圖片上下足功夫。好的圖片對后期的推廣一樣起到很關鍵的作用，這對新聞的撰寫、產品的推薦、CPS的推廣、會員的推廣作用非常非產大。

要求：

1、內衣產品定位

產品定位直接影響營銷的面也即所對應的人群，定位準確與否決定了以后精準營銷的效率。并且定位的準確與否也與產品的描述、拍攝所用的背景設置、要請什么樣的模特相關系。（是定位少女類型的內衣還是成年女性或者是白領階層的基礎內衣或者是塑身內衣，或是性感惹火的情趣內衣。）

2、內衣的款式分類

比如少女型的、文胸套裝的、內褲的、塑身的、美體的等等。分好類的作用是能

清楚地對相關的產品進行精確且感性的描述。并且對于顧客的購物體驗非常好，加強了互動。

3、模特的聘請

這個根據產品的定位以及款式的分類來聘請相關模特。模特的要求是輪廓要明顯、最好能體現女性時尚的氣息。

4、內衣的拍攝

最好是專業攝影師拍攝，拍攝的好壞決定了后期處理的工作量。

5、后期處理

后期處理非常重要，要求是圖文并茂，描述要感性，能觸動女性的心，引起女性的購買欲。這方面的描述要集思廣益。

二、內衣價格體系

價格在整個營銷環節非常重要。一個好的好的價格體系決定了成交的轉化率。價格體系包括會員價格、VIP價格（預存或者購買了多少錢就具有資格）、加盟商價格（網絡代銷）、優惠促銷價格（逢節假日的活動）、團購價格（幾件起多少錢）。價格要統一，不能亂。這要求產品要編好號、每個編號價格要清楚，也即每個產品包括會員價、VIP價、代理價、產品編號、產品描述。這些做好了對后期的銷售管理流程省力省心。

三、空間 域名的要求

前面已經說明了、空間的速度要快、穩定，且要獨立IP帶數據庫的。域名已經買了就不詳談。一般是要求關鍵字相關的域名。

四、淘寶店方案（信譽為王）

淘寶店包括淘寶店以及淘寶商城。兩個商店的界面要求要女性、時尚、潮流。具體色調參考設計師的意見。關于里面的價格、描述等已經在上面描述。重點說說淘寶店營銷中的信譽為王戰略以及淘寶的排名規則。

淘寶店的信譽體現一個店面的可靠性。一般買家都會在意淘寶店賣家的信用記錄。如何短期內提升自己店鋪的信用？除了搞幾個款式的0利潤促銷外建議借力，比如引入黛安芬的商品（仿的，只能在淘寶店，不能在淘寶商城）、另外可選擇可靠性高的刷刷信用。還有一個辦法的是提供在線QQ幣或移動充值等虛擬商品的買賣。另外如果有條件可適當做一些廣告（淘寶經常推出商家促銷的活動），這些可迅速提高商品信用。

淘寶店另外一個重點是網絡加盟商（網絡代銷）的運作。這也要有一個方案。比如代銷資格、價格體系、有什么政策、對代銷商有何好處等等。網絡代銷的好處是迅速把整個面鋪開來，迅速提升我們內衣品牌的品牌認知度（在網絡上）以及可信度。成功的例子包括很多情趣內衣的品牌。淘寶店網絡加盟商戰略是一個重點，要點是薄利多銷積累信用以及提升認知度。這方面的方案要另外策劃！

五、人員的配置

根據我們的操作有：自己的獨立網絡店面、淘寶店店面以及至少3個行業網。要求的人員有：

1、網絡編輯：1個負責整個營銷系統中的網站更新以及兼做網店客服

2、平面設計：1個負責產品的后期處理以及廣告、宣傳等平面設計工作

3、網店客服：2個負責網店的銷售以及網絡加盟商的招商與維護。可兼職網絡編輯

4、產品拍攝：可請兼職

人員的配置分工要明細，誰該做什么要清楚，每天的工作安排要完成。具體的管理方案另外策劃并且全部人員每天要按照管理方案完成。

六、網站群營銷策略

網絡營銷的核心是銷售、重點是推廣。推廣的力度以及效率決定了銷售的效果。在此前提下我們要進行網站群戰略。

所謂網站群也即我們自身有至少5個內衣行業網站、至少10個博客等。我們利用這些平臺重點推廣我們的產品以及品牌。行業網站有一個很重要的特點，即是權威性。網絡是虛擬的東西，權威性可打消買家對我們產品購買的疑慮。并且行業網站在推廣上有個很重要的特點就是推廣的面很廣。這有利于我們的把我們的產品、品牌推給更多受眾。行業網站在搜索引擎上的權重都是無可比擬的。網站群營銷策略也要有一個詳細的方案。這方面也要另外寫。幾個兼職的網站編輯就是維護這個。

七、搜索引擎營銷策略（SEO）

搜索引擎是我們的推廣重點。淘寶直接屏蔽了百度。在淘寶營銷上的搜索引擎營銷主要針對淘寶自身的排名規則，比如信用度、收藏量、購買量、下架時間等。淘寶上的搜索引擎營銷戰略到時候我會寫一份完整的方案，要做細、做準、有力度！

我們的獨立銷售網站就完完全全要求需要搜索引擎。一個網站再漂亮，里面的體系架構再完善如果沒有流量也是空話。流量從哪里來？從搜索引擎過來，從忠實的客戶過來。比如搜索引擎：這要求我們在做網站的時候要考慮到搜索引擎的排名規則以及它的喜好。所以我們不管是空間和域名的選擇、關鍵字的分析、整個網站的架構都要求我們不能兒戲。不是做了網站就有生意。要明白我們的生意從哪里來。搜索引擎優化（SEO）戰略我一樣會有一份詳盡的方案，包括關鍵字分析和整理、網站的提交、頭部title以及頁面的關鍵字分布以及密度、友情鏈接戰略、原創文章戰略等都有詳細的說明以及步驟。搜索引擎戰略屬于精準營銷，這方面的客戶都是成交率最高的。這要求我們有一個配套的體系，配合買家到了我們的網站之后逐步逐步打消買家的疑慮，促成銷售。也就是下面的信譽體系。

八、信譽體系

信譽體系并不是單單包括榮譽證書。還要包括媒體對我們的評價（這就是要配合行業網），產品的評價、客戶的留言、某某協會會員、產品的信譽、設計的信譽、管理者的信譽等等。一個好的信譽體系對打消買家的購買疑慮促成銷售起到關鍵的作用。信譽體系的方案也要另外詳細說明。這些都是細節，細節做不好，銷量也上不去。

九、團隊合作精神

其實這個應該放在第一的。團隊的合作和諧與否非常非常重要。一個積極向上、互利互勉的合作團隊是整個營銷體系的基石。團隊合作精神應該值得我們提倡。團隊應該是在和諧、快樂的環境中奮戰。團隊應該有一個目標、有一個制度。團隊就應該按照這個制度，朝著這個目標前進。

十、總結

以上9大環節稱為獨孤九劍。每一劍要做到招招有殺著，每一劍都要經過精工細作，不能令競爭對手有還手的余地。網絡營銷核心是銷售，銷售量并非由一個或幾個方面就決定。關鍵是細節做得全不全。特別是在網上，網上和地面不同，網上是看得見摸不著觸覺不到的東西。你叫人家買我們的內衣也要給個人家覺得買得值得的感覺。還要讓他買了后介紹同事買，同事買后介紹同事的同事買。