第一篇：紅豆內衣的品牌分析

紅豆內衣的品牌分析

十多年前，紅豆內衣在全國針棉織品交易會上創下春秋兩季訂貨會“八連冠”的輝煌業績，成為了行業中神話。今年四月份，紅豆內衣在2005年度中國針織內衣十強品牌排行中連獲“中國針織內衣十強品牌”、“中國保暖內衣十強品牌”兩項十強品牌稱號，從而這支內衣行業中的老牌勁旅再次成為行業中矚目的焦點。

紅豆內衣是我國著名服裝企業紅豆集團的起家產品，1983年正式走向市場，1991年11月武漢全國針棉織品交易會到1994年9月的北京全國針棉織品交易會,創下春秋兩季訂貨會“八連冠”的輝煌業績。日前，紅豆內衣在由中國針織工業協會和中華全國商業信息中心主辦的2005年度中國針織內衣十強品牌排行中連獲“中國針織內衣十強品牌”、“中國保暖內衣十強品牌”兩項十強品牌稱號。20多年來，在內衣行業競爭如此激烈的情況下，紅豆內衣這支老牌勁旅為何能常勝？

狠抓質量夯實根基，紅豆內衣成衣率達到100%，產品的一等品率達到99%。幾間租來的祠堂、8臺老掉牙的棉紡車、積壓在倉庫的產品……這就是1983年，這就是紅豆集團的前身(港下針織內衣廠)，當時生產的產品是內衣(確切的說是棉毛衫褲)。如何才能使消費者購買自己的產品，產品必須有一個好的名字和過硬的質量。

雖然在八十年代，服裝界商標洋化和傍名牌之風已盛行，但鐘情于民族文化的紅豆集團還是決定給產品命名為“紅豆”，當時的紅豆集團產品單一，只是生產內衣，于是紅豆內衣誕生了，并正式走向市場。

在紅豆集團，質量管理已經上升到企業的戰略高度。二十多年來，紅豆內衣對生產設備經過了三次全面的革新，從江蘇省領先到全國領先，目前已是國際領先，美國、德國、日本，等等，在這里可以看到全世界最先進的生產設備。為了保證設備的正常使用，紅豆內衣建立了三級設備管理網絡，設立設備專管員，對所有設備進行天天檢查，并將設備責任到人。

過程控制是質量的關鍵，紅豆內衣在生產過程中實行紅白票管理制度，每一個操作工都是質量檢測人員，前道檢查后道，采取層層相扣、道道把關的管理辦法，每件產品標明操作工、質檢人員的工號，并且每個月將產品質量問題公布上墻，質量問題與操作工的收入掛鉤，從而提高操作工、質檢人員積極性。為了從源頭控制產品質量，紅豆內衣建立了制造車間，從而有效控制了面料的縮水率。

紅豆內衣提倡全員培訓，新進員工必須參加崗前培訓，合格后才能上崗，崗前培訓達到100%，員工在工作期間還將參加培訓，每位員工每年培訓達20個課時以上。與此同時，紅豆內衣還組織技能操作比賽，除操作工外，質檢人員、車間管理人員都參加比賽，并給以一定的物質獎勵。還有值得一提的是，紅豆內衣采取員工星級制，從操作工的總數中選出10%的優秀員工，并按照操作工的素質(操作比賽中的成績也是其中之一)進行一到四星級的劃分，星級員工每個月有不等的星級補貼，而且車間管理人員將在星級員工中評選。

注重創新增強活力，紅豆內衣年開發新品上千款，專利產品共20多件。

沒有創新，產品就沒有活力，有很多品牌內衣能夠紅極一時，但很難有像紅豆內衣這樣能夠二十多年保持常盛，可以說創新使紅豆內衣經常有突破性的發展。紅豆內衣在八十年代就注重產品創新，從最初的技術科，到新品開發科，到現在的新品研發中心，這個產品開發部門一直是紅豆內衣的核心部門，隨著紅豆內衣的不斷擴展，這個核心部門也是日益擴大。目前，紅豆內衣研發中心引進了20多名內衣行業的專家，投資上千萬元，整整一個樓層，按產品類別進行專業化劃分，實現精細化管理。

二十多來，紅豆內衣的新品開發一直處于行業領先地位，九十年代初的珍珠衫、B衫等眾多新品就通過內衣行業專家的新品鑒定，紅豆內衣并憑借這些新品從1991年11月武漢全國針棉織品交易會到1994年9月的北京全國針棉織品交易會,創下春秋兩季訂貨會“八連冠”的輝煌業績。以后，紅豆內衣更加注重新產品開發，并加強對新品的保護，申請了20多專利新品。多年來，紅豆內衣廠與美國康道寧公司聯手推出的抗菌內衣和自主開發的印花套裝及提花套裝；紅豆內衣與美國杜邦公司、無錫輕工大學等科研機構聯手推出的萊卡加棉內衣、含香型內衣；紅豆內衣還推出導濕健康型抗寒內衣和天然蠶絲綿保暖內衣……“這里簡直就是內衣博物館，這么多的內衣看的人眼花繚亂！”這是客戶在去年7月份的紅豆內衣新品定貨會上的真實感言。紅豆內衣與東華大學、江南大學等高等院校進行合作，共研發了保暖系列、萊卡系列、彩條系列、全棉系列、印花系列、環保系列六大系列，上千重新品。尤其值得一提的是，紅豆內衣全新推出了大豆纖維、竹纖維、玉米纖維、牛奶絲纖維等七種天然環保新品。

多樣營銷做活市場，自營、代理齊頭并進，銷售網點遍布全國。

紅豆內衣在行業中是較早進行市場化操作的，所以對市場變化的靈敏度非常強。最初為了快速占領市場，在重要城市設計辦事處，定點在外，攻克當地商場，九十年代紅豆內衣就在全國各大的城市的各大商場進行銷售，銷售很快進入行業前列。九十年代末，隨著市場化的快速發展，紅豆內衣靈敏的感覺到全國的商場即將面臨著一場改制，于是快速撤離商場，改走代理商營銷之路，并率先提出“帶款提貨”，實現了“零庫存、零應收款、零不良品”，從而走活了市場，因為紅豆內衣把一大部分利潤讓給奮戰在第一線的經銷商，所以紅豆內衣的銷售網點在幾年內迅速鋪開，紅豆內衣的銷量也快速上升，穩居行業第一。

近幾年，紅豆內衣又在代理制的基礎上走上了自營的營銷之路，在天津、成都、南京成立了分公司，在這些城市建立了自營店，包括商場的專柜，還有專門店，同樣二、三級城市也有一定比例的自營店，這些自營店有單品的銷售，也有紅豆系列產品整合在一起的銷售。紅豆內衣還以省會城市為中心，不斷向周邊城市擴展，開始自營店。自營與代理相結合的營銷方式，使紅豆內衣的銷售網點遍布全國各地，目前紅豆內衣不僅占領了上海、北京等大城市，而且西藏、內蒙等一些偏遠地區均有紅豆內衣的銷售。這兩年，紅豆內衣對銷售網絡又進一步革新，銷售人員為廠家服務改為代理商服務，加強終端的網絡建設，通過終端的建設從而也提高消費者對紅豆內衣的了解。

去年，為了提升紅豆內衣的品質，紅豆內衣在整合資源的基礎上，邀請專業形象策劃公司對產品的包裝、拎袋、商場專柜、專賣店門頭設計等進行統一形象設計，整體策劃采用紅色與白色為主色調，體現自然、時尚、愛心。而且，紅豆的Logo標志進行全新設計，采用音譯字母HOdo，簡潔明了地體現了紅豆穩固中追求進步，傳統中追求時尚，民族中追求世界的大氣，并與現代感完美結合。HOdo內衣的推出是紅豆內衣在產業上的提升，HOdo內衣將走高檔市場，滿足高檔層次消費者的需求。

紅豆內衣的成功不是一種偶然，相信紅豆內衣這行業中的老牌勁旅一定能常勝不敗。

第二篇：內衣品牌經典廣告語

賞心——欣賞你，發自內心......萬康——享受你的感覺愛慕——給你舒適彩婷——更貼近更懂你縱捷——魅力之源 盡在縱捷怡婷——好內衣 美麗一身紫秀——擁抱的感覺秋鹿——品位生活 舒適到家霞黛芳——一戴添嬌雪妮芳——典雅 韻味 學妮芳內衣芬芳王——展示經典 品位時尚蘭卓麗——自然 舒適 親和纖絲鳥——好人好運好內衣緣分鳥——*近緣分鳥 溫暖我一生奧絲藍黛——奧絲藍黛 我的至愛黃金身段——好身材 穿出來轉載自：http://blog.sina.com.cn/u/48c8d6f6010003gu

第三篇：內衣品牌廣告語集錦

品牌廣告語集錦

黛安芬—危險曲線 尼嬌芬—青竹良炭 嬌美相伴 佳美婷—時尚新生活 安莉芳—魅力呼喚 妮爾莉—優雅美麗 時尚自我 雅康—綠色健康 我喜歡 愛慕—給你舒適 愛茜妮—愛惜你，愛茜妮 嘉州紅—我的風格 我的代言 華歌爾—超凡成熟美 嘉丹—添衣無縫 盡在嘉丹 G＆X—源自歐洲的時尚傳承 歐迪芬—曼妙時尚女人 娜妮蘭—美自然 品不凡 小火爐—溫暖每一天 古今—自信美麗 古今魅力 雅潮—會包容 更從容 采青—醒獅舞動 采青吉祥 信曼麗—伊美麗 我美麗 千嬌子—千嬌姿態、一生摯愛 朗萬路—路，總是朝著家的方向…… 迪芬那—給你青春魅力 雙耳—有雙耳 更自信 莎蜜雅—一切很美-因為有你 水中花—讓你美如傳奇 佳詩娜妮—我的美麗 我做主 美思內衣—感性的性感 嬌雅倩—優雅嬌點 莎蓮妮—藏不住的誘惑 采祺—峰采迷人 舍我其誰 詩婷-創意時尚生活 黃金貴族—黃金品質 貴族風范 菲黛爾—品味精致 優雅隨行 貴族公主—貴族公主 系出名門 彩婷—更貼近更懂你 麗彤—與美相伴 多姿多彩—女人就要多姿多彩 諾貝安妮—懂你 愛你 諾貝安妮 六月玫瑰—因家而美 飄柔—有飄柔 更自信 姣瑩—享受美麗 放飛心情 美麗干線—美麗干線 美麗無限 佐曼—盛裝歐尚 青春魅力 喜香婷—喜悅相伴 雅蒂芬—打造中國頂尖無痕內衣 納特詩—讓女人美麗如詩 雪妮芳—真愛女人-真愛自己 淑華＆美—美麗一身 一生美麗 峰燕—追逐時尚，修改自我 詩之樂—詩意女人，優雅之樂 新美婷—自信感覺-挺美享受 香籟—在乎您的感受 艾梵妮—自由，愉悅，隨心 奧吉蘭莉—您的美麗代言人 婭茜—真愛永相隨 佩斯蕾—女人感覺挺好 康妮芬—康妮芬.貼心每一天 舒媛—遇見最美的自己 雅爾特—時尚，女人的至愛 茵妮美—因您而美麗

雅敏詩—愛的樂意 雅敏詩—愛的樂意 三俏—魅力炫耀 盡在三俏

貝佳人—女人魅力密碼 萬康—玉蘭花開 女人香 艾曼婷—愛美麗 艾曼婷 纖思哲—締造幸福女人 金奴卡—魅力自我展現

保暖

貓人—性感的 時尚的 詩華—精彩自然出眾 僑佳—精致內衣 智尊生活 意大萊—創意著 浪漫著

內褲

嬪妮婭—魅力女人 完美無痕 嬪妮婭先生—敢拼更出色 櫻花戀—櫻花戀曲 唯愛一生 蘭卡娜--魅力的女人，不一樣的品味 琦滋秀—活出精彩，炫耀最美 紫薇仙子—內褲專家

家居服

芬騰—何時何地 無拘無束 花叢麗影—美麗使者 花叢麗影 莉安琪—莉安琪 愛出色 瑪雪舞—讓生活更溫馨 纓也—生活要自由自在 思夢莎—如詩如夢 美華年 美滿一生—美滿一生，幸福一生 嘉伴—美麗嘉人

迪斯高模特衣架—攜手迪斯高 展示更新潮

一生相伴 頌美—時尚頌。美生活

第四篇：內衣品牌策劃方案

女性內衣品牌策劃

策劃書大綱

一． 品牌建設

二． 整體市場調研

三． 目標市場調研分析

四． 內衣消費的消費趨勢分析

五． 內衣消費的消費者分析

六． 內衣品牌分析

正式策劃

一．品牌建設：

品牌名稱：曖昧

品牌含義：“曖昧”諧音“愛美”，并且與女性內心消費心理契合，給人一

種神秘朦朧的感覺。

品牌標語：曖昧，美麗，愛情

產品定位：

消費人群：20-35歲女性占85% 其余年齡段女性占15%

人群目標分析：

消費動機：追求時尚，質量優良

購物狀況：生活水平較高，追求高水平生活狀況

生活態度：享受生活，追求高質量生活

購買意識：

二．整體市場調研

1． 調研目的：了解市民消費狀況、消費觀念、商業區經營狀況

2． 調研方法：問卷調查法、訪問法、資料查閱法

3． 調研對象：有一定消費能力的公民

三． 目標市場調研分析

1． 調研目的：（1）了解女性內衣市場的容量以及潛力；

（2）了解女性內衣行業的營銷特點與競爭狀況

（3）了解不同地區的當地政策與文化對營銷的影響

2． 市場現狀分析：

隨著服裝業的快速發展及中國加入WTO，進入服裝行業的企業數量已達50000多家，服裝品牌數量正呈現爆炸性的增長，國外二線品牌大規模進入中國，使得中國的服裝品牌市場進入了一個競爭日趨激烈、國際化和多元化并存的新時期。而女性內衣，作為服裝業競爭的一大重點，地位越來越發地重要起來。

3． 市場趨勢分析：

第五篇：內衣品牌市場考察

當今社會經濟迅速發展，很多人開始關注女性消費市場，而內衣做為女性的必須用品，就成為一個熱點話題，很多人就開始考察內衣品牌，但是很多人都沒有標準，不知道如何去選品牌，就知道一些像愛慕，黛安芬，茜茜公主等大內衣品牌，但是這些品牌要求太高。

考察之前要確定以下目標

1.店鋪周邊客流量。

2.同類店鋪數量和經營規模。

3.潛在消費者規模。

4.暢銷產品類型和價格。

5.同類內衣品牌加盟商家的貨物維持量及日常銷量。

加盟內衣品牌前期的市場考察

一.目標顧客收入水準

在富人聚集的地方開高檔產品店就是看準了目標顧客收入高的特點。

二.交通是否方便

顧客停車是否方便、貨物運輸是否方便、乘坐公交車到店是否方便等，這對銷售量有很大的影響。

三.服務區域人口情況

店鋪附近人口越多越密集就越好。目前很多大城市都相對形成了各種區域，比如大學區、旅游區、商業區等，開店時應注意分析有關情況。

四.周圍設施對店鋪是否有利。

為避免生意被路兩邊的柵欄影響，內衣品牌加盟商應這樣選擇臨街店鋪：典型的街道有兩種：一種是只有車道和人行道，車輛在道路上行駛，消費者能看到街道兩邊的鋪面；行人在街邊能夠進入店鋪。但如果街道寬度超過三十米，則有時會不聚人氣。25米寬的街道最容易形成人氣和顧客潮。另一種典型街道是：車道、自行車和人行道分別被隔開，這是一種封閉的交通，不利于開店。