第一篇：上海衛(wèi)浴市場分析

上海衛(wèi)浴市場分析

現(xiàn)代的上海，隨著住宅建設和舊區(qū)改造加快推進，人們居住條件不斷改善。20世紀90年代以來，上海累計建成了2.11億平方米的住宅建筑，相當于現(xiàn)有上海住房總面積的78.4%，一批批園林化、智能化、庭院式、公寓式的綠色住宅紛紛崛起，新型寬敞的居室、優(yōu)雅舒適的環(huán)境，一改上海以往全國聞名的居住條件欠佳的形象。至2002年末，在全市居住房屋中，新工房、公寓、花園住宅、新式里弄所占比重超過90%，居民住宅成套率達到87.4%，市區(qū)人均居住面積達到13.1平方米，比1990年增加6.5平方米；人均使用面積達到18.1平方米。農(nóng)村居民人均房屋居住面積達57.1平方米，擁有衛(wèi)生設施的住房比重顯著提高。與此同時，城鄉(xiāng)居民收入也在穩(wěn)步提高。2003年末，上海的人口已超過2000萬人。據(jù)調(diào)查，2003年，上海人均收入為14860元，比2002年增長11.5%。其中中高收入家庭比重也有所提高，城市居民家庭人均可支配收入在2萬元以上的家庭比重達到11%。除中國人以外，上海還容納了很多常駐上海的各國友人，他們也給予了上海的經(jīng)濟發(fā)展不少的支持。經(jīng)濟水平不斷提高的結(jié)果，就是城鄉(xiāng)居民家庭耐用消費品的擁有水平和質(zhì)量進一步提高。近幾年來，新一代耐用消費品普及率不斷上升。向來注重品質(zhì)的上海人對于衛(wèi)浴產(chǎn)品和衛(wèi)浴服務，重視程度勿須言表。

另一方面，人們經(jīng)濟和生活水平的提高，使得社會的各種公共消費場所和設施數(shù)量也不斷增加，這些公共場所的衛(wèi)生設施，也是必不可少的部分。

可以想像，對衛(wèi)浴行業(yè)來說，這是一個多大的市場！

衛(wèi)浴已成為上海人關注的一個重要部分

強大的經(jīng)濟實力支持下的上海人，生活水平每天都在提高，上海的衛(wèi)浴間可以成為上海人生活水平提升的一個反映面。家庭中，衛(wèi)浴間已不僅僅是一個用于解決生理需要的狹小空間，甚至有成為“家庭對外形象的重要表現(xiàn)”之趨勢。除了衛(wèi)浴間本身最基本的功能以外，人們開始從各方面對衛(wèi)浴間提出要求，上海人對衛(wèi)浴間的“最基本標準”已大大提高?，F(xiàn)在的上海人普遍認為，家庭的衛(wèi)浴間至少應該配備以下設備：座便器、紙巾架、洗手盆和淋浴設備。這種“設施配套”的模式在上海已經(jīng)深入人心，無論家庭經(jīng)濟收入高低，這已經(jīng)成為一種衛(wèi)浴生活的最低要求，不同的只是產(chǎn)品的檔次罷了。蹲便器這種在中國內(nèi)地仍然代表主流的產(chǎn)品，早已淡出上海人的家庭。估計目前上海依然使用蹲便器的家庭數(shù)量只剩10%左右。至于按摩浴缸等高檔衛(wèi)浴產(chǎn)品，則多出現(xiàn)在新型房地產(chǎn)單位的主衛(wèi)浴間中，因為主衛(wèi)空間相對較大。

據(jù)不完全統(tǒng)計，在中等收入水平的新業(yè)主當中，平均會在衛(wèi)浴產(chǎn)品購買上花費6000－8000元，中上收入階層的投入可達10000－20000元的幅度，甚至有投入超過10萬元的，但只是少數(shù)人。根據(jù)調(diào)查，衛(wèi)浴產(chǎn)品消費額的多與少主要決定于空間面積的大小。上海普通家庭的衛(wèi)浴間面積大概在5－6㎡之間，其中某些高檔房地產(chǎn)樓盤的衛(wèi)浴間面積會達8㎡，別墅戶型的甚至會達10㎡以上。這里值得強調(diào)的是，不少業(yè)主都對上海目前現(xiàn)有的衛(wèi)浴間建筑規(guī)劃感到不滿：當他們希望在衛(wèi)浴間里花上一筆大錢的時候，卻苦于衛(wèi)浴間的面積太小，不足

以容納一些體積較大的高級衛(wèi)浴產(chǎn)品。因此，很多業(yè)主都會對原有的衛(wèi)浴間進行拆改以擴大面積，甚至將一個房間騰出來專門作衛(wèi)浴間。這種狀況在別墅和復式單位里面較為常見，有些衛(wèi)浴間經(jīng)過拆改后可以達到15－20㎡，空間寬敞以外還感覺非常豪華。

除了家庭以外，人們對公共場所衛(wèi)生設施的要求也不斷升級。從街上的公廁到各種公共消費場所的公共衛(wèi)生間，內(nèi)部環(huán)境和使用的產(chǎn)品都成為人們關注的熱點所在。尤其是這些公共場所的經(jīng)營者本身，已將衛(wèi)生間設定為他們整改的重點對象，因為他們覺得這也是他們的對外形象。公裝追求比家裝高在上海已經(jīng)不是什么新鮮事。公共衛(wèi)生間配置的除了洗手盆、小便斗等基本設施外，座便器開始慢慢取代蹲便器進入各公共領域的衛(wèi)生間。另外在高級酒店的豪華套房中，高檔的衛(wèi)浴產(chǎn)品如按摩浴缸等也逐漸出現(xiàn)，而且整體設施檔次往往比家庭使用的更高，空間面積也會相對比家庭衛(wèi)浴間要大。這些都充分體現(xiàn)了上海人對公共衛(wèi)生設施的進一步重視。

上海人對衛(wèi)浴的重視，除了體現(xiàn)在產(chǎn)品的升級換代以外，更體現(xiàn)在他們的意識上?，F(xiàn)在上海人對衛(wèi)浴要求除了以上所提及的功能性，還有更高層次的追求——從注重質(zhì)量、比較價格提升到比服務、談設計、講品牌。這好比是一種質(zhì)的飛躍。

衛(wèi)浴消費理念高度成熟

質(zhì)量，好比產(chǎn)品的生命。現(xiàn)在大部分消費者都會很注重產(chǎn)品的質(zhì)量，尤其是當購買衛(wèi)浴產(chǎn)品這種家庭耐用消費品時，產(chǎn)品質(zhì)量更是關鍵之中的關鍵。上海人購買衛(wèi)浴產(chǎn)品時對質(zhì)量的關注程度更是非常細致，他們不容許產(chǎn)品上有任何的這種那種的瑕疵，否則絕對不會收貨。于是就出現(xiàn)了有消費者用放大鏡去檢查座便器的例子。

在價格這個問題上，上海人顯得特別精明。除了購買產(chǎn)品時候很懂得講價以外，他們也很懂得選擇消費的地方，以確保價格的最低。因為信譽度高和購買的產(chǎn)品有保障的原因，建材超市和品牌專賣店成為了上海目前比較為人接受的兩種衛(wèi)浴產(chǎn)品銷售渠道。品牌專賣店的展示環(huán)境和消費環(huán)境也許會比建材超市要好，所提供的服務相對建材超市來說更加專業(yè)和細致，同時也一樣可以享受打折的優(yōu)惠。但是目前上海很多建材超市推出的“產(chǎn)品最低差價返還”的承諾也吸引了不少消費者：只要在該超市購買了產(chǎn)品的消費者如發(fā)現(xiàn)任何一個其他賣場陳列的相同產(chǎn)品價格低于他們的，消費者可向該超市追還價格差額。于是精明的消費者寧愿選擇這種“可返還”的消費方式，他們覺得這樣最能保障他們的利益。但說到底，價格并不是上海人選購衛(wèi)浴產(chǎn)品的最主要標準，在價格相差不是很大的情況下，很多人寧愿選擇一些價格稍高但質(zhì)量和款式更好的產(chǎn)品。

現(xiàn)代上海的中西文化交匯與沖擊，造就了新一代上海審美觀的形成。隨著人們對衛(wèi)浴間的重視程度日漸提高，對衛(wèi)浴間的整體視覺要求就更加變成人們關注的話題。除了請室內(nèi)設計師來美化自己的衛(wèi)浴空間以外，產(chǎn)品的造型與設計成為了上海消費者購買產(chǎn)品時考慮的焦點之

一。只注重產(chǎn)品外形的消費觀顯然不正確，它只是產(chǎn)品整體設計的其中一部分，屬于外部表現(xiàn)。但是無可否認的是，產(chǎn)品造型必然是吸引人們眼球、引起消費者購買欲的首要條件。上海人追求風格與眾不同的、能夠表現(xiàn)自己獨特風格和高雅品味的產(chǎn)品的心理，正是生產(chǎn)商需要理解與把握的重點。

品牌成為衛(wèi)浴消費的主導因素

品牌，是一個大概念，它除了能夠包含以上談到的，還代表著一種個人或者家庭身份與地位的象征。因此，只要選擇一個知名的品牌，就可以從全方位得到最好的保障。這不能代表所有人的觀點，但至少能夠代表大多數(shù)上海人的觀點。另外對上海人來說，品牌還代表著一種社會身份和地位，無論是身上穿的衣服還是衛(wèi)浴間里的產(chǎn)品，品牌的檔次往往會和主人的社會地位聯(lián)系起來，因此大多數(shù)上海人都會選擇一些價格昂貴的高檔衛(wèi)浴品牌，以體現(xiàn)他們與眾不同的身份。

鑒于以上情況，在上海市場上，最暢銷的往往是一些國際化大品牌，如樂家、科勒、ToTo等。一些進入中國市場時間較短的國際知名高檔品牌在上海也很快為人接受并占據(jù)了高端的一部分市場，其中的代表有高域（杜拉維特 Duravit）、漢斯格雅以及近年殺入中國市場的吉事多等。

另外，在上海的品牌消費市場上顯然存在著一種“種族傾向”。由于上海是一個國際化的大都會，聚集了很多來自全球各地的友人，其中長期駐留上海的數(shù)量不少，因此在上海的居民中有一部分是外國人——以韓日的為多，還有一部分是我們的臺灣同胞。然而來自不同地方的人對不同的衛(wèi)浴品牌有著自己獨特的傾向，比如日本人喜歡選用自己國家生產(chǎn)的衛(wèi)浴品牌如TOTO，而臺灣人則多喜歡科勒。這種“種族傾向”會為上海市場帶來怎樣的思考與變化，目前還是一個問號。

這種選擇高檔品牌的傾向不僅會出現(xiàn)在家庭消費者當中，很多酒店、商廈等公共場所在選擇衛(wèi)生設施的時候也會考慮品牌，甚至考慮得更多、更全面。他們會先根據(jù)自己的情況選擇檔次相對應的衛(wèi)浴品牌，再根據(jù)功能、設計、科技含量等元素作為決策參考，最后選出一個配套方案，然后統(tǒng)一購買或訂造。這種公裝的品牌選擇非常全面細致，所選的品牌基本上是一些國際知名的衛(wèi)浴品牌，甚至是一些沒有進入中國市場的國際高檔衛(wèi)浴品牌。國際化在這些場所的衛(wèi)浴間里能夠得到充分體現(xiàn)。

專業(yè)服務的需求層次不斷上升

服務也是現(xiàn)在消費者選擇衛(wèi)浴產(chǎn)品的一個重要標準。可以理解，衛(wèi)浴產(chǎn)品本身的家庭耐用消費品屬性，決定了消費者必須考慮到很多問題，例如購買回去以后需要找人安裝，要是有問題出現(xiàn)要找人解決等，因此售后服務就變得必要。這是在消費者購買產(chǎn)品的時候最基本的考慮，但是這種服務涵蓋面顯然不夠完善。為了吸引消費者選購，各生產(chǎn)商都紛紛推出各種服務承諾，其中不乏一些有創(chuàng)意的例子，但主要出現(xiàn)在品牌專賣店里面。比如吉事多最近在專賣店里新推出了一個電腦導購系統(tǒng)，專門為來參觀的顧客提供最專業(yè)、最系統(tǒng)的分析和指引，讓消費者購買的時候更加清晰與便捷。這是服務從售后延伸到售前的一個最具代表性的例子。

新式衛(wèi)浴空間和衛(wèi)浴文化推動市場進化

作為國際性的大都市，上海在某種程度上引領著中國衛(wèi)浴業(yè)的走向。在上海，浴室功能的需求正在向健康、享受、享樂、休閑的方向發(fā)展。在最近的一次消費者調(diào)查中，調(diào)查的題

目之一就是“你需要一個什么樣的浴室？”在所得到的回答中，有四種答案最集中。其一是空間大，在４平方米～１０平方米，采光好；其二是浴室的裝飾簡單舒展但又能體現(xiàn)人的身份和地位；其三是有功能型的潔具如易潔等；其四是對浴室的裝飾品和家具有較高的要求。消費者的成熟推動著市場不斷前行。

第二篇：衛(wèi)浴市場分析（范文）

衛(wèi)浴市場分析

現(xiàn)在的衛(wèi)浴市場發(fā)展空間很大，而且衛(wèi)浴潔具市場上能滿足體積小、無接縫、無死角、便于清潔這一特點的衛(wèi)浴產(chǎn)品并不難找，許多衛(wèi)浴品牌甚至把它當成了“宣傳賣點”。提升衛(wèi)浴發(fā)展，關于衛(wèi)浴行業(yè)的趨勢發(fā)展，不斷提升發(fā)展最重要。就衛(wèi)浴市場2011年的熱點趨勢來看，主要有以下幾點：

趨勢熱點一廢水利用

除了盡量研發(fā)更多能直接節(jié)水的衛(wèi)浴產(chǎn)品外，我們還看到一個新趨勢，許多衛(wèi)浴品牌開始致力于推出設計無死角、更好清潔的潔具產(chǎn)品以及小型的“臉盆馬桶一體化”潔具，這些產(chǎn)品的實現(xiàn)不但能大幅度降低衛(wèi)生間“水”的利用率，還能變廢為寶，讓“廢水”發(fā)揮余熱。

市場現(xiàn)狀：綠色衛(wèi)浴產(chǎn)品并不難找，但是能將洗手、洗臉、洗菜等日常用水集中回收處理再用的潔具，市場上還買不到。記者曾在展會上見到的某品牌展出的小型“臉盆馬桶一體化”潔具，只是商家“美好的計劃”，短期內(nèi)大概很難買到。據(jù)了解，這種“臉盆馬桶一體化”潔具必須安裝在承重墻上，內(nèi)部管道布置復雜及售價高達幾萬元等是這類產(chǎn)品入市難的主因。

趨勢熱點二安全便利

老齡化問題日趨嚴重時，聰明的商家逐漸開始將腳步伸向這一領域，衛(wèi)浴行業(yè)更是在今年提出了“便利浴室”概念。沒有過多復雜的按鈕、沒有現(xiàn)代化的機關及長篇大論的使用說明，更沒有會令你受傷的棱角和生硬設計。從位置、功能與無障礙等細節(jié)入手，讓不同年齡段的人都可以便利地使用浴室，這是很美好的事。

市場現(xiàn)狀：針對老年人的衛(wèi)浴產(chǎn)品可以說是一片空白。銷售人員大多拿外觀設計、節(jié)水性能及低價促銷等賣點拉住客人，當筆者問到是否有更適合老年人獨自使用的衛(wèi)浴產(chǎn)品時，他們多數(shù)啞口無言。據(jù)了解，如果你想為家中的老人或孩子布置一個“便利浴室”，只能多花些錢按需定制了。代表：儲物柜當座椅。找不到純粹針對老年人的家具，不妨打個擦邊球。不過，帶轱轆的“椅子”對于老人而言略有不便，購買時可請商家將轱轆卸去。

趨勢熱點三與家相融

“每天花在衛(wèi)浴間里的時間越來越多”，這是許多人目前的生活狀態(tài)。因此，人們希望浴室能變得更有價值。如果舒適的沙發(fā)椅、柔軟的地毯、溫柔的燈光、實用的書架能進入浴室，你會發(fā)現(xiàn)原來生活是可以推陳出新的。

第三篇：國內(nèi)外衛(wèi)浴品牌市場分析

國內(nèi)外衛(wèi)浴品牌市場分析

一、高檔衛(wèi)浴品牌

科勒：美國品牌，以陶瓷、廚衛(wèi)龍頭、浴缸等系列為主，市場定位高檔，除零售外，占據(jù)一大部分五星級酒店的市場。目前市場穩(wěn)中有升。

美標：美國大眾品牌，以陶瓷、龍頭、浴缸等系列為主，過去在中國有較大影響力，曾占據(jù)一部分三星級酒店市場，目前市場形式下滑。

TOTO：日本品牌，以陶瓷、五金龍頭、浴缸等系列為主，在中國市場影響巨大，除零售外，工程以四星級酒店為主。目前市場穩(wěn)中有升。

樂家：注冊在西班牙的歐洲著名時尚衛(wèi)浴品牌，在歐洲知名度非常高，進入中國市場相對較晚，但其發(fā)展上升很快，產(chǎn)品以陶瓷、龍頭、浴缸等為主，款式新穎、造型時尚，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

杜拉維特：德國著名衛(wèi)浴品牌，以陶瓷類產(chǎn)品為主，產(chǎn)品款式獨特，品質(zhì)好，目前在中國高檔市場中發(fā)展平穩(wěn)。

漢斯格雅：德國著名衛(wèi)浴品牌，以五金龍頭、花灑淋浴柱等系列產(chǎn)品為主，產(chǎn)品設計新穎，品質(zhì)好，目前在中國高檔市場中發(fā)展平穩(wěn)。

吉事多：臺灣著名衛(wèi)浴品牌，產(chǎn)品含蓋陶瓷、五金、休閑衛(wèi)浴等，非常注重終端店面形象，一度在市場上銷售不錯，但近些年整體成下滑趨勢。

阿波羅：國內(nèi)著名衛(wèi)浴品牌，產(chǎn)地佛山，產(chǎn)品以沖浪缸、蒸汽房等休閑衛(wèi)浴為主，近期也開發(fā)了簡易淋浴房等系列，產(chǎn)品檔次高、品質(zhì)好，目前在國內(nèi)休閑衛(wèi)浴行業(yè)處于領先位置。

喬登：臺灣衛(wèi)浴品牌，以五金龍頭為主，定位高檔，目前在國內(nèi)市場已呈下滑趨勢。

和成：臺灣知名衛(wèi)浴品牌，產(chǎn)品以陶瓷為主，進入中國市場后，推出了五金、浴缸等綜合配套系列，目前在中國一部分市場，如：上海、福建等銷售相當不錯。

尚高：稱德國品牌，產(chǎn)地廣東，早期以生產(chǎn)高檔玻璃盆為主，并長期在這一行業(yè)處于領先地位，后期陸續(xù)開發(fā)了時尚實木浴室柜等配套系列，目前在國內(nèi)衛(wèi)浴市場發(fā)展平穩(wěn)。

勞芬：瑞士極品衛(wèi)浴品牌，市場定位極高，產(chǎn)品趨于概念化，由于其產(chǎn)品價格昂貴，目前只在國內(nèi)沿海發(fā)達城市有一定銷量。

高儀：德國著名衛(wèi)浴品牌，以五金水龍頭為主，目前在中國高檔市場中發(fā)展平穩(wěn)。

唯寶：德國頂級衛(wèi)浴品牌，以陶瓷、五金龍頭、休閑衛(wèi)浴為主，其價格昂貴，目前只在國內(nèi)沿海發(fā)達城市有一定銷量。

高陶：泰國著名衛(wèi)浴品牌，以陶瓷類產(chǎn)品為主，過去在中國高檔市場有一定的市場分額，但近些年市場嚴重下滑，在市場上已不多見。

莊頭北：臺灣知名衛(wèi)浴品牌，以生產(chǎn)水龍頭為主，進入中國市場后開始配套陶瓷類產(chǎn)品，但其在中國市場操作不成功，目前已在市場上消失。

伊奈：日本高檔衛(wèi)浴品牌，產(chǎn)品以陶瓷、五金、休閑衛(wèi)浴等為主，在中國市場上操作并不成功，目前在市場上不多見。

英陶：以陶瓷類為主，目前市場操作一般。

丹麗：法國衛(wèi)浴的老品牌，產(chǎn)品以陶瓷為主，過去在中國高檔市場上銷售不錯，但近些年市場嚴重下滑，在市場上已不多見

伊麗：產(chǎn)地佛山高明，產(chǎn)品以陶瓷類為主，款式獨特，定位高檔，但其產(chǎn)量較小，品質(zhì)相對不穩(wěn)

漢莎：德國著名品牌，以五金水龍頭為主，產(chǎn)品檔次高，但在中國市場不常見。

科寶.博洛尼：以高檔櫥柜為主，目前也貼牌發(fā)展一部分陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品，定位高檔，終端多以繁華路段沿街形象店為主。

華樂詩：公司前身為香港聯(lián)興行建筑材料有限公司，主要以代理科勒、漢莎等進口產(chǎn)品為主的貿(mào)易公司。華樂詩產(chǎn)品多以貼牌為主，目前市場操作一般！

貝朗：打美國品牌，系臺資公司！廣州為公司的組裝基地，上海為營銷管理中心，05年前國內(nèi)中高檔衛(wèi)浴市場操作蠻好，近些年下滑！

杜菲尼：注重設計，以北歐簡約風格為設計，陶瓷產(chǎn)品優(yōu)勢明顯，08年上市新推廣品牌，目前在國內(nèi)發(fā)展和上揚趨勢！

帝朗：目前國內(nèi)最高檔的五金掛件品牌，尚未發(fā)展其他配套系列衛(wèi)浴，產(chǎn)品款式新、品質(zhì)好，在高檔五金掛件行業(yè)占有穩(wěn)定的分額。

雅鼎：產(chǎn)地浙江，國內(nèi)高檔五金掛件品牌，定位略低于帝朗，近些年又推出了水龍頭、浴室柜等系列產(chǎn)品，定位高端，目前在國內(nèi)市場發(fā)展迅猛。

卡西奧：德國衛(wèi)浴品牌，以陶瓷類產(chǎn)品為主，注重終端形象建設，過去在國內(nèi)市場銷售不錯，近些年下滑較嚴重。

摩恩：美國著名衛(wèi)浴品牌，以水龍頭和不銹鋼水槽為主，產(chǎn)品定位高檔，目前在國內(nèi)市場銷售平穩(wěn)。

歐琳：產(chǎn)地浙江，以生產(chǎn)高檔水槽及廚房電器為主，在國內(nèi)水槽行業(yè)處領先位置。

弗蘭卡：外資企業(yè)，以生產(chǎn)高檔水槽為主，在國內(nèi)水槽市場發(fā)展平穩(wěn)。

和樂：臺灣衛(wèi)浴品牌，以陶瓷類產(chǎn)品為主，多以彩金系列作為賣點，目前在國內(nèi)市場已呈下滑趨勢。

二、中檔衛(wèi)浴品牌

箭牌：樂華集團最早推出的品牌，產(chǎn)地佛山，也是目前國內(nèi)營銷戰(zhàn)略最好、實際銷量最大的國產(chǎn)衛(wèi)浴品牌，在整個中檔品牌中處于龍頭老大地位。

法恩莎：樂華家族繼箭牌之后推出的第二個品牌，初期定位比箭牌略高，但在后期市場運作中檔次逐漸拉平，該品牌在整個中檔市場中占有重要的地位，近幾年發(fā)展平穩(wěn)。

美加華：樂華家族繼法恩莎之后推出的又一中檔衛(wèi)浴品牌，后與樂華集團分離，定位與法恩莎一致，目前市場運營平穩(wěn)。

安華：樂華家族較近推出的衛(wèi)浴品牌，初期定位比箭牌略低，實際運作中多數(shù)地區(qū)與箭牌檔次相近，目前市場上升很快。

維可陶：美加華推出的第二品牌，也是樂華家族最新推出的衛(wèi)浴品牌，目前處于網(wǎng)絡建設拓展階段。金牌、澳斯曼、吉美：廣東力豐集團下轄的三個衛(wèi)浴品牌，產(chǎn)地廣東開平，澳斯曼定位相對較高，金牌次之，金牌、澳斯曼以陶瓷類產(chǎn)品為主，吉美開始以淋浴房為主，后加入了陶瓷。從市場上看，金牌、澳斯曼整體不錯，吉美走的路線與前兩者不一樣，以整體衛(wèi)浴品牌為突破口（一般的企業(yè)都是單項化，所以在經(jīng)營時多廠家共同經(jīng)營比較吃力），目前整體衛(wèi)浴品牌相對稀少，這無疑是個很好的發(fā)展方向。

漢司、法思羅、卡芬：廣東恒華集團下轄的三個衛(wèi)浴品牌，產(chǎn)地佛山，檔次自漢司開始一個較一個略高，但由于其產(chǎn)品款式雷同，市場運作自相殘殺，三個品牌均下滑嚴重。

派拉素、新中源：廣東新中源集團的兩個衛(wèi)浴品牌，派拉素推出時間較早，新中源是新近才推出，新中源集團是亞洲最大的陶瓷企業(yè)，但由于其主營是瓷磚，派拉素在市場上并不成功，新中源還有待觀察。

東鵬：與東鵬瓷磚屬同一家公司，產(chǎn)品以陶瓷類為主，定位中檔，多數(shù)市場以瓷磚代理商兼營衛(wèi)浴的模式為主，市場經(jīng)營不溫不火。

鉆石：是中國較早的知名衛(wèi)浴品牌，以陶瓷產(chǎn)品為主，上世紀末曾在國內(nèi)中檔市場銷售極好，但后期發(fā)展遲緩，下滑嚴重。

鷹衛(wèi)?。呵吧硎曲椗菩l(wèi)浴，過去曾是國產(chǎn)衛(wèi)浴的市場老大，但由于其服務等方面的原因，前幾年開始嚴重下滑，后被樂家公司收購，重組為“鷹衛(wèi)浴”重新進入市場，目前發(fā)展勢頭良好。

薩米特：新明珠集團的著名瓷磚品牌，新近開始推出以陶瓷為主的衛(wèi)浴產(chǎn)品系列，目前處于市場推廣階段。

浪鯨：以休閑衛(wèi)浴為主的中高檔品牌，新近推出了自產(chǎn)的陶瓷系列產(chǎn)品，近幾年市場發(fā)展呈上升趨勢。

萬斯敦：國產(chǎn)中檔休閑衛(wèi)浴品牌，以生產(chǎn)蒸汽房、按摩缸為主，近期開始貼牌陶瓷，目前在國內(nèi)中檔衛(wèi)浴市場發(fā)展平穩(wěn)。

益高：前身為金潔潔具，以休閑衛(wèi)浴為主，現(xiàn)在開始大力開發(fā)陶瓷類系列，目前市場發(fā)展平穩(wěn)上升。

朝陽：廣東開平著名水龍頭品牌，以生產(chǎn)五金水龍頭和各類沖洗閥為主，一度市場影響力很大，但近幾年受以 九牧為代表的南安品牌沖擊較大，市場形式下滑。

路易斯、高爾夫：廣東前知名休閑衛(wèi)浴品牌，路易斯檔次略高于高爾夫，曾以推出經(jīng)濟型蒸汽房、按摩缸占領大部分休閑衛(wèi)浴市場，后因浙江品牌的沖擊及自身品質(zhì)的影響，開始大幅下滑。

地中海、伊高路：休閑衛(wèi)浴品牌，伊高路的推出晚于地中海，但整體市場地中海發(fā)展平穩(wěn)，伊高路發(fā)展一般。

華美嘉：知名休閑衛(wèi)浴品牌，產(chǎn)品定位可比阿波羅，在國內(nèi)一部分市場操作不錯。

英皇、IVI：產(chǎn)地廣東，以休閑衛(wèi)浴為主，后又推出配套浴室柜系列。陶瓷貼牌，產(chǎn)品定位中檔偏高；IVI是他的另一品牌，定位較英皇高，目前市場發(fā)展均一般。

理想：廣東中山的著名簡易淋浴房品牌，產(chǎn)品定位高檔，在該行業(yè)中影響力非常大。

加楓：廣東中山的另一著名簡易淋浴房品牌，在該行業(yè)中與理想同樣具有較大影響力。

卡萊爾：廣東佛山的某衛(wèi)浴品牌，定位為加拿大風格，初期以淋浴房為主，后大力開發(fā)陶瓷類產(chǎn)品，目前整體形式下滑。

OXO：自稱香港品牌，以水龍頭、陶瓷為主，產(chǎn)品款式設計獨特，價格較貴，但目前市場銷售一般。

九牧：產(chǎn)地福建南安，初期以五金龍頭為主，后開始綜合配套，但目前陶瓷貼牌（自產(chǎn)生產(chǎn)線正在籌建），由于其營銷力度較大，在當前的中檔五金行業(yè)中處于領先地位。

申鷺達：產(chǎn)地福建南安，以五金龍頭為主，市場影響力低于九牧。

輝煌水暖：產(chǎn)地福建南安，以五金龍頭為主，市場影響力低于九牧。

帝王：產(chǎn)地重慶，以全部生產(chǎn)亞克力衛(wèi)浴為特色，款式新穎，初期發(fā)展迅猛，但近幾年發(fā)展后勁不足，市場一般。

歐派：著名櫥柜品牌，近兩年開始發(fā)展衛(wèi)浴，產(chǎn)品定位中高檔，目前處于網(wǎng)絡建設階段。

寶路：上海知名衛(wèi)浴品牌，以五金龍頭為主，后實現(xiàn)了陶瓷等系列產(chǎn)品的綜合配套，在部分區(qū)域發(fā)展良好。

歐路莎：著名休閑衛(wèi)浴品牌，目前也開始了陶瓷的貼牌，產(chǎn)品定位中高檔，目前市場形式平穩(wěn)。

歐莎：著名龍頭品牌，產(chǎn)品定位中高檔，款式新穎，目前市場發(fā)展平穩(wěn)。

惠達：著名國產(chǎn)衛(wèi)浴品牌，以陶瓷類產(chǎn)品為主，后陸續(xù)開發(fā)實現(xiàn)了全部衛(wèi)浴系列的綜合配套，產(chǎn)品定位中檔，目前國內(nèi)發(fā)展形式平穩(wěn)，其出口發(fā)展迅猛。

四維：知名國產(chǎn)衛(wèi)浴品牌，產(chǎn)地重慶，以陶瓷類產(chǎn)品為主，定位中檔，近幾年國內(nèi)發(fā)展出現(xiàn)下滑，但其出口保持的不錯。

美林：產(chǎn)地山東維坊，曾在上世紀末在市場享有一定知名度，但后期出現(xiàn)嚴重下滑，目前在市場上以很少見到。

華藝：國內(nèi)知名龍頭品牌，產(chǎn)地廣東開平，產(chǎn)品定位中檔偏低，目前市場形式較幾年前略有下滑。

希恩：知名龍頭品牌，產(chǎn)品較華藝定位高，目前市場形式平穩(wěn)。

航標：商標在意大利注冊，產(chǎn)地福建漳州，以陶瓷產(chǎn)品為主，目前主要是出口，國內(nèi)銷售網(wǎng)絡尚未健全。

歐博朗：商標在佛山注冊，產(chǎn)品全部貼牌，定位較高，目前市場一般。

九福：自稱唐山品牌，實際產(chǎn)地在汕頭，定位中檔，但目前市場已出現(xiàn)嚴重下滑。

中陶：河南知名衛(wèi)浴品牌，產(chǎn)品定位中檔，但由于其產(chǎn)品品質(zhì)相對不穩(wěn)定，市場拓展未成功。

三英：產(chǎn)地廣東佛山，產(chǎn)品以釉下彩碎花為特色，由于其產(chǎn)品定價不低，且知名度不高，市場銷售一般。

三、浙江衛(wèi)浴品牌系列

康利達：產(chǎn)地浙江杭州，以淋浴房、浴缸為主，產(chǎn)品走中檔路線，目前發(fā)展趨勢不錯。

豐貝：產(chǎn)地浙江杭州，產(chǎn)品以浴室柜為主，目前市場形勢平穩(wěn)。

舒奇蒙：中國馳名商標，年產(chǎn)80萬套淋浴房，目前國內(nèi)銷售網(wǎng)絡健全。

卓藝：位于錢塘江南岸的“中國衛(wèi)浴之鄉(xiāng)”——杭州市蕭山區(qū)黨山鎮(zhèn)，目前主要做出口。

四、潮州衛(wèi)浴品牌系列

恒潔：在潮州形象最好，銷量最大的品牌，在國內(nèi)的一大部分市場運作都相當成功，產(chǎn)品定位中檔，目前市場形式平穩(wěn)。

鵬佳、斯洛美：鵬佳公司的兩個衛(wèi)浴品牌，除恒潔外在潮州屬一流的企業(yè)，以陶瓷產(chǎn)品為主，產(chǎn)品開發(fā)能力強。路易莎時尚：公司實力不強，但操作不錯，國內(nèi)二線城市網(wǎng)點蠻全，因為產(chǎn)品款式比較新，價格也只是比潮州大多工廠略高一點，形像做好經(jīng)銷商都能生存，目前沒有什么大的動向！

金廈、卡尼斯：與鵬佳同一檔次的品牌，同為一個公司。

鵬王、法比亞：與鵬佳同一檔次的品牌，同為一個公司。

亞陶：潮州第一梯隊品牌。

科陶、美迪加、泰陶、歐陸、康納、塞歐、塞格、馬丁.路易、美納斯、旗盾：潮州第二梯隊品牌

第四篇：上海快速消費品市場分析

2006年上?？焖傧M品市場分析

一、快速消費品市場總體特征

1、市場占有呈現(xiàn)三足鼎立的態(tài)勢

據(jù)上海市商業(yè)信息中心的市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2006年上?？焖傧M品市場“暢銷品牌”（銷售排名前10位的品牌）中，上海品牌數(shù)占27.8%，國產(chǎn)非上海品牌數(shù)占30.8%，合資品牌數(shù)占30.9%，三大類品牌呈現(xiàn)出三足鼎立的態(tài)勢。

繼2005年上海實施品牌戰(zhàn)略以來，上海品牌總體競爭力大大提升。在2006年快速消費品“暢銷品牌”中，上海品牌數(shù)占27.8%，比去年增加了1個百分點，呈現(xiàn)出上升趨勢。上海品牌在一些傳統(tǒng)行業(yè)繼續(xù)保持優(yōu)勢地位，在主副食品大類中，大米、糟醉制品上海品牌比例分別達到了60%和90%；在調(diào)味品大類中，糟鹵的上海品牌比例達到了100%。在食用油和鮮奶商品上，海獅、光明等品牌已多年高居行業(yè)榜首，顯示出上海本土品牌較強的競爭實力。

經(jīng)濟全球化進程的加快在上海的快速消費品領域表現(xiàn)得非常明顯，很多著名跨國品牌紛紛選擇在上海搶灘立足，加大在上海市場的營銷和投入，在一些領域中合資品牌表現(xiàn)優(yōu)異，如巧克力、碳酸飲料、沐浴露、洗發(fā)水等行業(yè)，合資品牌占有絕對優(yōu)勢，占“暢銷品牌”比例均在70%以上。但是，從2006年的情況來看，合資品牌比例有所下降，比去年降低了1.1個百分點。

近年來，很多國產(chǎn)品牌（上海以外）紛紛入駐上海，把上海市場視為全國戰(zhàn)略的重要部分。在2006快速消費品“暢銷品牌”中，國產(chǎn)品牌占30.8%，比去年提高了2.8個百分點，在酒、調(diào)味品等行業(yè)占據(jù)了上海市場的半壁江山。數(shù)據(jù)顯示：國產(chǎn)品牌在果酒、醋、白酒這三大類商品中表現(xiàn)最為突出，分別占有80%、90%和100%的市場占有率。

2、品牌集中度進一步提高

2006年，“暢銷品牌”的市場集中度呈現(xiàn)出明顯的上升趨勢，尤其是奶制品、碳酸飲料等商品基本進入半壟斷階段。監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2003年快速消費品“暢銷品牌”前十名集中度在66%左右，此后數(shù)年呈現(xiàn)逐步上升趨勢，到本已提高到78%左右。其中：鮮奶和碳酸飲料的集中度分別達到了99.72%和97.33%，進一步體現(xiàn)出“暢銷品牌”的競爭優(yōu)勢。

經(jīng)過多年市場培育和消費升級，上海市場消費者成熟度大大提高，購買行為更趨理性，對品牌

形象更為關注，品牌忠誠度逐步形成并得到強化。而“暢銷品脾”憑借優(yōu)秀的品質(zhì)在消費者心目中樹立了良好的形象，有力推動其市場銷售快速增長。但襪品、文具等商品大類集中度仍然不高，市場集中度僅為26.51%和30.62%。其中，襪品和文具前10名品牌市場占有率均在6%以下，各個品牌之間的競爭依舊激烈。

二、分類市場品牌特征

1、休閑食品市場不同商品大類品牌結(jié)構(gòu)比重有較大差異

休閑食品市場近幾年來市場發(fā)展迅速，其發(fā)展?jié)摿Ω鼮榭捎^，其產(chǎn)品的品牌結(jié)構(gòu)比重在不同的商品市場差異較大。

從膨化食品市場來看，外資品牌一直占據(jù)優(yōu)勢地位。2006年，該類產(chǎn)品“暢銷品牌”的銷售份額達到87.91%。近年來，上好佳堅持走產(chǎn)品差異化的路線，培養(yǎng)了一批忠實的消費群體，在上海市場取得了突出的成績，市場占有率也遠遠高于其他品牌。

蜜餞市場的競爭雖然呈現(xiàn)滬、浙、粵三足鼎立的格局。數(shù)據(jù)顯示：排名前三位的品牌滬、浙、粵各占一席。以天喔為代表的上海品牌，以雅士利為代表的廣東品牌，在蜜餞市場展開了激烈的角逐。近幾年在上海迅速成長的華味亨，通過地毯式的鋪貨來爭奪消費份額，2006年取得了上海市場排名第一的位置。以天喔為代表的上海本土品牌一直呈現(xiàn)出比較良性和穩(wěn)健的增長，以10.23%的市場占有率位列第二。而早年占據(jù)市場領導地位的雅士利，隨著浙江和上海品牌的崛起逐漸失去了原有的霸主地位，但是雅士利憑借其自身產(chǎn)品的優(yōu)勢依然保持較高的市場占有率。

2、飲料市場? 外資品牌繼續(xù)保持優(yōu)勢

2006年外資品牌依然在上海飲料市場保持優(yōu)勢地位，在“暢銷品牌”中占80%。從監(jiān)測數(shù)據(jù)來看：飲料排名前三位的均是外資品牌，且保持了較高的市場占有率，而消費者對其它飲料品牌的忠誠度不高。從排名來看，碳酸飲料仍然是“兩樂”的天下，占據(jù)著該類飲料市場84.01%的份額。

3、奶制品市場? 上海品牌保持龍頭地位

近年來，隨著人們對健康、營養(yǎng)的需求逐年提高，奶制品市場需求日益上升。蒙牛和伊利這兩大品牌在全國市場地位穩(wěn)固，但在上海市場，光明發(fā)揮其本土品牌優(yōu)勢，依然保持龍頭地位，市場占有率遙遙領先，占據(jù)了鮮奶市場一半的份額，其品牌認知度多年來一直居于首位。

4、生活用品市場? 品牌忠誠度較高

在生活用品市場，消費者對特定品牌的忠誠度較高。在洗發(fā)水、沐浴露等行業(yè)，消費者依據(jù)個人的消費習慣已經(jīng)形成了對某一特定品牌的忠誠度，從2006年“暢銷品牌”的排名來看，洗發(fā)水排名前三位的品牌市場占有率分別是18.89%、17.63%和15.58%，所占市場份額相差不大。

5、主副食品市場 超市自有品牌嶄露頭角

在上海的主副食品市場，海獅、福臨門、樂惠、梅河、海豐等老品牌繼續(xù)保持著領先的地位，與此同時，在這一領域，一些超市的自有品牌也開始嶄露頭角，如聯(lián)華亨生、聯(lián)華天元等超市的自有品牌，市場份額都有著相當明顯的增長。這些品牌的產(chǎn)品在質(zhì)量有保證的前提下，大大節(jié)省了交易費用、廣告宣傳費、包裝費用等中間環(huán)節(jié)的費用，憑借著便宜的價格，受歡迎程度呈現(xiàn)出逐年上升的趨勢。

第五篇：上半年上海金融市場分析報告

上半年上海金融市場分析報告

較為寬裕的資金狀況與部分子市場風險的不斷累積，是進入××年以來上海金融市場運行呈現(xiàn)出的主要特征?！皩捸泿拧⒕o信貸”的實質(zhì)在于儲蓄資金無法有效轉(zhuǎn)化為投資，導致資金在商業(yè)銀行大量沉淀，這同時也反映了金融市場的不成熟和發(fā)展滯后，需要加快金融市場改革和創(chuàng)新步伐，推動金融市場全面、快速和穩(wěn)健發(fā)展。

一、金融市場運行態(tài)勢分析

一貨幣市場

銀行同業(yè)拆借與債券市場

上半年，銀行間同業(yè)拆借與債券市場累計成交萬億元，日均成交億元，同比分別增長和。

由于市場資金保持持續(xù)寬松，市場利率價格區(qū)間不斷下行。同業(yè)拆借、質(zhì)押式回購和買斷式回購的月加權平均利率分別由月的、和，下降到月的、和，分別大幅下降、和。

月日超額準備金利率下調(diào)以后，商業(yè)銀行的超額存款準備金率不斷下降。一季度末，商業(yè)銀行超額存款準備金率為，比上年同期低個百分點，月末則降到。

公開市場操作力度顯著增強，但是貨幣回籠量僅相當于外匯占款量。雖然上半年央行票據(jù)的發(fā)行節(jié)奏不斷趨于緩和，進入月份后更是取消了年期央票的發(fā)行，但是票據(jù)發(fā)行總量明顯增多，上半年，央行共發(fā)行票據(jù)期，共計回籠資金億元；進行了次正回購，共計回籠資金億元；春節(jié)前進行了次逆回購，共計投放資金億元；三項合計，上半年公開市場操作累計凈回收億元基礎貨幣，而去年上半年凈回籠僅為億元。相對于上半年多億美元的外匯儲備增加額而言，公開市場操作較好地對沖了外匯占款的資金投放量。

票據(jù)市場

上半年，一方面由于市場資金寬松，原創(chuàng)：www.tmdps.cn票據(jù)市場利率始終處于下降通道；另一方面由于商業(yè)銀行風險控制審慎，貸款增長放緩，商業(yè)銀行買票并持票到期以彌補信貸規(guī)模下降的意愿不斷增強。上半年，上海票據(jù)市場承兌、貼現(xiàn)及買斷式轉(zhuǎn)貼現(xiàn)業(yè)務余額分別為億元、億元，同比分別下降和上升；承兌、貼現(xiàn)及買斷式轉(zhuǎn)貼現(xiàn)累計發(fā)生金額分別為億元、億元，同比分別下降和上升。

二資本市場

股票市場

上半年，滬市共有家首發(fā)、家增發(fā)，合計募集資金億元，同比僅增長。月份股權分置改革啟動后，新股發(fā)行和再融資均暫停。

滬市、股合計成交億元，日均成交億元，同比大幅下降。滬市上證指數(shù)振蕩走低，股價整體下調(diào)。上證指數(shù)年初以開盤，月末以收盤，比年初下降，振幅達。

債券市場

在加息預期減弱和市場充沛的資金推動下，滬市國債指數(shù)始終處在連續(xù)上升通道中，并屢創(chuàng)近年新高。滬市債券市場累計成交億元，日均成交億元，同比下降。銀行間債券市場保持了半年的上漲行情，債券綜合指數(shù)處于持續(xù)上升趨勢，至六月末已升至點，創(chuàng)歷史新高，與年初點相比，上升點，增幅達。

三外匯幣場

上半年，我國貿(mào)易順差達到。億美元，超過去年全年的順差總額，加上人民幣升值預期造成的外資流入銀行間外匯市場交易活躍，成交量大幅增加，市場供大于求差額擴大。上半年，銀行間外匯市場累計成交折合億美元，日均成交量億美元，同比分別大幅增長和。

四黃金市場

上半年，上海黃金市場成交保持活躍，價格表現(xiàn)為箱體振蕩走勢。上海黃金市場累計成交億元，日均成交億元，同比大幅增長。黃金累計成交噸，日均成交噸，同比大幅增長。商業(yè)銀行上半年以大量凈賣出交易為主。交割比由月份的，大幅下降到月份的，市場投資交易需求在一定程度上超過了實物交易需求。

五期貨市場

上半年，因主要期貨價格處于歷史高位，成交大幅萎縮，上海期貨交易所累汁成交合約萬手，成交金額萬億元，同比分別大幅下降和，分別占全國期貨市場的和。

二、金融市場運行中存在的問題

一宏觀調(diào)控較為明顯地影響著金融市場運行

金融市場資金尤其是銀行間市場資金充裕，交易量持續(xù)放大。進入××年以來，宏觀調(diào)控效果開始逐步顯現(xiàn)，固定資產(chǎn)投資和貸款增速明顯回落，商業(yè)銀行出于對貸款風險的考慮和資本充足率考核的約束，出現(xiàn)廠一定的信貸緊縮傾向，大量資金沉淀于商業(yè)銀行，銀行間市場成為商業(yè)銀行資金運作的主要渠道。同時，超額準備金利率的下調(diào)，使得銀行間市場資金供求失衡的問題更為顯性化。

關于人民幣匯率制度改革的討論和此起彼伏的人民幣升值預期，直接帶動了上半年出口的快速增長和順差規(guī)模的持續(xù)擴大。一方面，銀行間外匯市場成交量大幅增加，另一方面，外匯占款所帶來的貨幣投放規(guī)模持續(xù)擴大，導致銀行間同業(yè)拆借和債券市場、銀行間外匯市場的成交量同時顯著放大，成交十分活躍。

上半年房地產(chǎn)：調(diào)控力度加大，房地產(chǎn)價格漲幅逐步回落，房地產(chǎn)開發(fā)貸款和個人消費貸款增速明顯放緩。原先投資于房地產(chǎn)市場的資金開始流人其他領域，在一定程度上提高了銀行間市場和其他金融市場的交易活躍程度。

由于宏觀調(diào)