第一篇：汽車宣傳策劃案

青城汽車網2012 BMW3行動宣傳策劃案

一、宣傳背景

在互聯網技術極度發達的今天，信息充斥著我們學習、生活、工作等各個領域，我們進入了名副其實的“人人都是記者”“全民麥克風”“微博”時代。常規的活動宣傳方式已經遠遠不能滿足我們的需求，面對新形勢，青城汽車網決定從新媒體入手，通過網絡、微博等媒體形式，對此次BMW 3行動進行全方位的宣傳，讓更多的人更深入的了解BMW 3系列產品，形成更強烈的反響。

二、宣傳周期

活動開始到活動結束后7天

三、宣傳平臺

青城汽車網

四、宣傳方式

1.微博即時傳播

在場參加試駕的車友，可在活動現場通過新浪或騰訊微博關注@呼市順寶行、@呼市祺寶、@寶馬中國、@青城汽車網，并現場轉播/轉發BMW3行動的活動現場，且與bmw3合影拍照，同時發布試駕感受，即可現場獲得bmw贈送的禮品。

宣傳效果：

1、官方微博增加關注度，達到品牌宣傳。

2、增加活動影響力。

2.青城汽車網“0”時差現場轉播

青城汽車網編輯到現場，通過青城汽車網的網絡宣傳平臺進行現場活動直播，全程聚焦此次BMW3行動試乘試駕活動，將其優勢廣泛傳播，形成社會焦點。

宣傳效果：

1、依托優秀網絡資源，擴大品牌影響力

2、即時發布活動訊息，利用網絡的快速信息傳播優勢，使活動宣傳

更具力度。

3、寶馬3系與試駕者的24小時親密接觸

活動當天青城汽車網全程跟拍試駕車輛（3系的某一型號如320i），及各種駕車風格的試駕者，以車的自述和試駕者的評價為主題，制作微電影。發布在優酷、土豆以及青城汽車網的視頻平臺，通過鏡頭記錄更為直觀的反映車的各方面性能。

宣傳效果：

1、具有很強藝術性，更容易被大眾所接受，更加難忘。

2、不同于平常宣傳片，具有很強傳播性。

4“寶馬3系的最美瞬間”征集活動

參與方式一在活動現場開展“寶馬三系的最美瞬間”征集活動，凡是到場人員均可憑作品參加，不限拍攝器材，抓拍BMW3的精彩瞬間，青城汽車網現場收集活動靜態影像圖片，青城汽車網在活動結束后3-5日內，通過題材、構圖、色彩、光線、創意、動態等多方面評選出獲獎作品，并刊登獲獎作品，并頒發獎品。（注：獎品力度適當加大，激發參與熱情。）

參與方式二拍攝現場活動照片的車友，可在活動后將所拍攝的BMW3的精彩瞬間作品，上傳到個人宣傳平臺，如qq 空間，人人網、博客等，后將上傳連接發送至青城汽車網工作人員，統一參加評選，如獲獎由青城汽車網工作人員統一發送禮品。

宣傳效果：

1、后續活動拉長活動周期，達到更好的宣傳后果。

2、通過個人平臺宣傳，宣傳力度更廣，效果更佳。

5、后續報道

活動結束后，還將對本次活動進行為期一周的后續報道，以增加活動后續的影響力和傳播力，達到品牌宣傳的最佳效果。宣傳方式有：

第一：在青城汽車網以軟文、專題、記錄視頻的模式進行全方位連續性的報道。以較大信息量和發布時間的延續達到宣傳效果。

第二：在最美瞬間的征集活動中，將分為幾個特殊板塊，分為精彩選圖、精彩酷圖、精彩瞬間等作為主題進行時間延續跨度幾天的報道。從而增強活動的宣傳力度。

第三：在活動互動環節上，將大量的顧客互動信息進行實時跟蹤、報道。以體現活動中的互動性。從而增強活動的效果宣傳。

第二篇：汽車策劃案

1．降價

這是最常用也最管用的手段

無論貨車還是轎車，降價無疑是汽車促銷的最主要方法。目前中國汽車市場消費主體發生了很大變化，轎車需求增長的主要動力來自于私人購車。與公款購車對價格不敏感相反，私人購車的特點是對價格反應敏銳。最近來自新華網的調查顯示，66％的被調查者認為價格是現在影響其購買汽車的最主要因素，并且有47％的被調查者表示，只要汽車生產廠家降價，就會馬上形成一個購買高潮。

至于降價方式，汽車的價格在廠家的催動下，在促銷期間不斷向消費者讓利。汽車市場的競爭廠家大都在諱言降價二字，于是就釆用折扣、回扣的方式。

“你購車、我加油”活動是汽貿和廠家經常用到的促銷方式，凡購車客戶都將贈送價值XXX元的大禮包。

開展“買汽車、游千山”現場抽獎大型促銷活動。凡購買新車的用戶，均有機會獲得千山免費游。

折扣和回扣是在促銷期間的一種變相的降價，雖然這種一路下滑的價格走勢誰都心知肚明，但如何策動這個過程，如何讓消費者順心順氣地接受，各商家還是下了一定的功夫。折扣和回扣就可以達到這個目的，在短期內能夠促進銷售量的提高和滿足消費者的心理需要。

2．各種表演活動

在適當的時間，適當的地點，進行表演宣傳，結合其他促銷活動，也是促銷活動能否成功的關鍵。

3．送車費保險，送現金、禮包，洗車，免費檢測、維修

這是汽車促銷的最常用手段，在每一個汽車經銷商的促銷活動中都隨處可見。如：

港宏日產：17項免費檢測

長安鈴木：免費檢測、維修工時費、材料費9折優惠

長征汽貿：購天津一汽汽車送3000元裝飾大三和東風日產：日產客戶花1元錢享受8項特惠服務之一

翔匯千里馬：免費檢測活動，在各行業有突出貢獻的客戶可獲贈驚喜禮包

中鵬馬自達M6：免費檢測服務

建國汽貿：購車送手機或贈送SK機油一桶，可抽獎游“丹巴”或“海口”

通海馬自達：“陽光假日”春季服務活動新奧通：購車送裝飾大字L包

東南菱威：車輛降價5000—10000元禮包中國南方汽車展上，各參展商的促銷措施：廣州意菲汽貿公司凡購買派力奧一輛可獲贈1000元精品；廣州芳村本田汽貿公司送價值5000元的奧德賽精晶，可獲“貴賓金卡”1張，享受維修工時8折優惠；廣州美輪汽貿公司凡購買賽歐、SRV轎車，可免費享受三天二夜香港圣誕狂歡購物游或饋贈精美豪華美容配件套餐，價值4000元，凡購買別克G、GL、GS和GL8汽車，可獲贈精美豪華美容配件套餐，價值5000元，凡民惠卡會員持卡到美輪購車，可享受5000—8000元現金優惠券；昌河有限公司北斗星CH6350B買車送車保險3000元；廣州梅花園奇瑞汽車銷售服務中心，購車者可獲第三者保險(5萬元)，并可獲第二。次免費保養，同時可獲得8項免費檢測：底盤及緊固件、制動系統、發動機、電器系統、皮帶、電池、輪胎、洗車；廣州東神汽車貿易有限公司風神新藍鳥車展期間訂旗艦、尊貴車用戶，贈送價值580元車模1個；購豪華車客戶，贈送原廠車載電話系統1套，價值5000元，并送5次免費保養，價值3800元；廣州銘智汽車貿易有限公司優利歐、吉利美日、美人豹豪情309購車送1000元汽車配件；廣東華馳汽貿有限公司紳寶95、歐米佳賽飛利大宇典雅凡購買賽飛買車及定車，均有機會獲得價值2500元的柯達數碼相機一臺；位于廣州白云大道南的南菱汽車城，針對此次激情促銷月活動，熱情推出“買三菱速跑，送名貴加裝套裝”活動。即日起，凡在南菱購買三菱速跑(僅限2．4BJ6463型號)，可免費任選一項加裝套餐。共有“逸雅套餐”、“俊朗套餐”、“豪邁套餐”、“尊貴套餐”可供選擇。以上套餐價值均為4500元。

北方汽車交易市場從4月底起到5月31日，舉行“北方有約，購車有禮”大型優惠活動。北方汽車交易市場的30多家經銷商各自推出各種優惠促銷活動，有的買車送精美汽車裝飾、有的送手機、有的送汽車冰箱、家用冰箱，有的可以參加抽獎活動，有機會泰國游，具體如下：買吉利、美日、優利歐送價值2000元裝飾，買車參加抽獎活動，有機會泰國游；買高檔進口車奔馳、寶馬、奧迪A8送汽車冰箱，分期付款購車手續費5折；買吉利、美日送四大主險；買金杯免費加入金杯俱樂部、終身免費汽車救援，終身免費保養、終身維修、車輛維修工時八折優惠；買風行車送精美裝飾；買風神汽車送價值1000元裝飾；買上汽系列帕薩特、桑塔納、POLO、高爾夫終身保養，免工時費，每年一次免費電腦檢測，免費四輪定位；買一汽系列車送四項主險；買捷達、寶來等車送價值1500以上的裝飾；買奇瑞送3000元裝飾；買雙環車分期免各種手續費；雪佛蘭、中興、福萊爾“五·一”優惠大酬賓，送全車裝飾；買富康、愛麗合、畢加索系列車送3000元精晶裝飾，買東風雪鐵龍汽車送車模；買一汽、上汽各種車型，做分期免費送裝飾，送3萬元意外險，1萬元車險。

上海通用經銷商湖南申湘公司介紹，在促銷活動期間購買自動檔賽歐，消費者將獲九大保險的贈送，總價值接近4000元利前50名者有機會獲贈西門。另外，購買手動檔賽歐，也將選贈價值2000元的相關配置。

天津一汽的湖南經銷商在五六月的促銷活動中送選裝配置、保險或汽油票，對消費者購車進行一定額度內的優惠。

吉利汽車也開始了買汽車送空調的活動，消費者購買任何一款吉利汽車，包括吉利豪情、美日、優利歐，將獲贈一臺1。25匹冷暖空調，價值在1500元左右。

4．根據現時社會熱點進行促銷

(1)公益拍賣

拍賣會上跑出“黑馬”

在整個全國巡回活動結束后，長安福特將與買受人一起將購車差價統一捐贈給希望工程用于建立一所希望小學。同時，長安福特及其在深圳的經銷商向買受人贈送了價值2．5萬元的“雙人歐洲豪華游”；長安福特在深圳的4S經銷商宣布，在拍賣款之外將再捐出人民幣1．2萬元，支持希望工程。物超所值引發高價競拍。為了競拍全新蒙迪歐，姚先生提前一天來到深圳，從當天下午起，他就一直守在拍賣現場。隨著拍賣師起槌，叫價一路走高，飛快向上攀升，姚先生緊迫不舍、一路應戰，直至最后叫出人民幣28．2萬元的價格，擊敗所有對手，贏得這輛全新蒙迪歐。

從預訂客戶的反饋來看，超過同級車2萬多元的性價比優勢是促成購買的決定性因素，也是此次拍賣活動對深圳消費者強大的吸引力之一。

(2)首創森美“環保購車月”

持任意一部廢舊手機購買任一款別克車，均可抵現車款1000元人民幣。這是位于豐臺區西南三環萬柳橋的北京首創森美汽車貿易有限公司的“首創森美嘉年華，環保購車月”活動。該活動將從4月16日起至5月16日結束

5，黃金周促銷新車型

“五一”和“十一”兩個黃金周是各大商家進行促銷活動的最佳時機，汽車行業也不例外，汽車有限公司宣布聯合麾下200余家特許經銷商進行橫跨“5·1黃金子家電。周”的促銷活動，大幅優惠。各類大小的車展也同樣在黃金周舉行，吸引大眾的眼球，一些汽車市場都趁此公眾假日搞各種促銷活動，希望多賣一些汽車。

6．生產廠家和銀行聯手提供購車優惠利率和方便的手續，或者免擔保

中國建設銀行上海市分行在上海率先成立汽車金融服務中心，釆用“直客式”服務模式，即貸款購車人直接向銀行貸款，而不是通過汽車銷售商與銀行發生借貸關系。“直客式”以銀行為核心，結合保險公司、汽車經銷商三方合作模式，銀行便于將授信權收歸已有。保險公司在取得一定保險費后，將全面承擔還賬風險。而建行對加盟經銷商的要求是不能拿返利，直接讓利給消費者，使購車支出大大降低。

短短兩個月后，工商銀行上海市分行的汽車金融理財中心開門營業，在中心貸款購車流程大大精簡，最快24小時提車。省時之外還可省錢，10萬元左右的車可少支付保險費及銀行利息1000多元。工行理財中心變建行的三方合作為四位一體，多了汽車生產商的加入。30家大型銷售商，3家保險公司，若干二手車評估、經營公司與租賃公司整合在一個業務平臺，在這里買車還可免費獲高額意外保險、快速理賠、修車優惠、代辦車輛驗車和年審等一系列服務。

7．以租代售

以租代售實際是一種分期付款買車，承租人只要通過租賃公司支付30％的首付款，就可以開走這輛車，當然剩余的錢及2年的利息，租金承租人要在2年內每月支付，車輛維修保養，養路費，年檢都由租賃公司來做，承租人不需要為汽車的保養、維修、年審等操心，省去很多麻煩事。也就是說，租賃公司給你養這輛車。這種促銷方式在中國不是經常見到，比較零散，從事此方式的也主要是一些租賃公司，如華茂汽車租賃公司開展在該公司長期租賃中興旗艦的，只要每月按期交足月租費，兩年或三年到期后，車的產權就歸租車人所有，租賃公司不再收取任何費用。租用期間，該車的保險、援和驗車等費用都由租賃公司承擔。據了解，該車每月租賃費用約3500元。

汽車租賃公司中有不少家早就開始做這項業務，但一直開展得不理想。其原因是消費者覺得不劃算，租賃公司又賺不了錢。例如消費者購買一輛12萬元的“普桑”，上路開3年要繳納3萬元左右的各項費用，共計花費15萬元。而車主如果用3年的“以租代售”來購買一輛12萬元的“普桑”，每個月就要交給租賃公司5000元的租車費，3年共計花費18萬元。多出的3萬元是公司的“勞務費”。這3萬元“勞務費”不是租賃公司白拿的，3年間的汽車定期保養、維修、救援、年審等費用都在里面了，而且變化的車價對租賃行業影響很大，租賃公司的贏利很不確定。租賃公司不舍得放棄是因為，如果能做成一筆，也就意味著拉到了一個長期的維修保養客戶。養路費、維修、救

第三篇：2009年汽車與交通學院安全宣傳圖片展策劃案

一、活動背景：“安全”是與我們每個人息息相關的一個話題。它關系到我們每個人的日常生活甚至是生命安全。做好安全防范措施是每個人對自己應盡的責任。當前，安全問題連連不斷的發生，大學生也時時面對著各種安全問題。在這種當前情境下，汽車與交通學院學生會宣傳部特主辦“安全宣傳月圖片展”以加強安全教育，努力提高師生安全意識和自我保護能力。

二、活動主題：“安全防范，珍愛生命”

三、活動宗旨：本次安全宣傳圖片展旨在通過本次的圖片展覽對全學院乃

至全校師生宣傳如何應對交通、人身財產、消防、自然災害、食品衛生、網絡等安全問題以及如何做好對甲型流感的防范措施等。從而來增強我校大學生的安全意識，構建和諧校園使廣大師生進一步增強安全知識，正確掌握安全防范常識以及在不同環境和突發事件中進行自我保護的技巧，提高師生的自我防范能力和自助自救能力。

四、活動時間：

圖片展覽：2009年11月9日——11月20日

評比：2009年11月9日（消防宣傳日）

大眾投票：11月10日

公布圖片展成績：11月13日

活動總結：11月21日

五、組織單位和活動對象：

主辦單位：汽車與交通學院學生會宣傳部

協辦單位：汽車與交通學院學生會生活部、科技部、新聞中心以及各專

業09級新生。

活動對象：汽車與交通學院全體師生

六、活動流程：

(一).宣傳工作：

1.海報宣傳：宣傳部將出一張大型海報和一張櫥窗海報對“安全宣傳圖片展”活動進行大力宣傳。活動結束后宣傳部將聯系新聞中心出一張攝影與寫作集合的大海報對該圖片展進行總結。

2.班級內部宣傳：通過09級各班級宣傳委員和班長向各班學生進行宣傳。

3.校園廣播宣傳：在“安全宣傳圖片展”展覽期間通過校園廣播站向全校進行滾動報道。

4.展覽攝影以及全程報道：在新聞中心的大力幫助下對圖片展覽全程進行攝影與新聞報道。

（二）組織工作：

本次“汽車與交通學院安全宣傳圖片展”共分為七個專題分別對“交

通安全”、“人身財產安全”、“自然災害預防與應變”、“食品衛生安全”、“消防安全”、“網絡安全”以及“甲型流感的防范”進行展出。（各班級及部門可適當做些具有特殊效果的寫真以增加圖片本身的感染力和吸引力從而達到宣傳與教育的效果）

分配任務：

1.通知09級各班班長或宣傳委員以及生活部、科技部部長或副部長

到汽車與交通學院學生會辦公室于11月3日晚上7點開會，會議過程中將傳達本次圖片展的具體分工與內容。

+2.借用大型展板：通過老師的溝通借用藝術學院的展板。

3.場地申請：聯系老師通過學院有關領導向校方申請一下場地：二教

一樓大廳、珠江路前面鐵皮護欄處、A區大學生公寓。

（三）圖片展覽：

時間:2009年11月9日——11月20日

地點：二教一樓大廳、珠江路前面鐵皮護欄處展區劃分：由宣傳部統一劃分各專題的展區

（四）圖片展評比：

評委組：汽車與交通學院各位領導和老師、學生會主席團。

評比對象：09級各班級、學生會生活部、科技部。

評比流程：1.由09級各班級、學生會生活部、科技部各挑選一人對各

自的圖片展進行現場解說。評委組可根據現場解說員的解說對各展區進行現場打分。

2.評委組將根據各展區圖片展的內容、質量、教育影響力

等進行現場打分。

3.本次圖片展評比將有30%來自于大眾投票，70%來自于評

委組的打分。

合分排名：學生會宣傳部將根據評委組打分，去掉一個最高分，再去

掉一個最低分后的平均分將作為各展區評委組打分（占總分的70%）；另外的30%將則來自于大眾投票；兩項分數相加為各展區最終得分。

按以上評選方式本次圖片展將評選出第一、二、三名以及積極參與獎

并頒發榮譽證書。

（五）擴大展區影響力：

1.通過學院或有關領導向校方申請在珠江路前面鐵皮護欄處展出安

全宣傳圖片展中較好的作品。

2.為擴大展區影響力特向公寓管理中心提出申請將展出的較好作品

張貼到A區大學生公寓。

七、工作細節和注意事項

1.宣傳部要積極聯系并配合好學生會各部門以及09級各班級進行良

好的分工與合作。

2．宣傳部將聯系老師并積極配合通過學院或有關領導向校方申請有

關場地。

3.本次圖片展評比設在11月9日，這一天正是消防宣傳日。

4.明確各自分工，并認真組織實施。在實施過程中，要求做好與09

級各班和學生會兄弟部門的溝通與交流工作。

5.以嚴謹認真的工作態度完成工作的部署、落實、宣傳并進行總結。6.本次安全宣傳圖片展是整個安全宣傳月的開始，主辦方宣傳部將努

力完成注重內容與形勢的有機結合，提高活動的實效性。

第四篇：婚禮宣傳策劃案

五一勞動節免費婚禮宣傳篩選策劃案

宣傳渠道：

微信公眾號主導，網站配合宣傳 活動主題：

五一來臨，獻給最美勞動人，為您贈送豪禮，還可以辦免費婚禮！具體內容：

活動可分兩期推廣，第一期收集參與活動客戶信息，第二期進行公開投票。

1.第一期圖文信息內容

圖文首先進行介紹好婚禮婚慶網和喜尚喜婚慶禮儀文化傳播有限公司。然后介紹活動，活動獎項除了一等獎免費辦理婚禮外，還可設置二，三等獎，比如二等獎2人，每人獎勵100元話費，三等獎五人，每人獎勵50元話費，鼓勵獎10人，每人獎勵10元話費（也可以使用其它獎品）等等，以調動客戶轉發積極性。第一期活動時間10天，或者20天均可，活動期間可以多頻次推送信息。2.活動參與方式

參與客戶首先發送轉發至朋友圈的截圖發送給我們，證明其轉發過此推送，然后發送一張自己認為最漂亮的情侶照給我們，留下姓名和聯系方式即可。然后告知客戶等待第二期活動。3.第二期活動

將第一期收集出來的客戶發送的情侶照片，制作成推送，將篩選出的客戶照片進行編號，然后讓客戶進行投票，鼓勵客戶拉票，想要獲獎的客戶此時必然會發動周邊親友來投票，以此進行進一步宣傳。（投票推送可放置在底部自助菜單內，以便投票長期進行）第二期活動期間可多次制作推送，推送內容為當前票數排名，以刺激客戶拉票積極性。4.活動結束

活動結束后按照投票票數公布中獎名單，聯系客戶。宣傳方式：

1.首先發動內部人員轉發，然后安排內部人員讓其親友轉發，以此逐步擴大傳播。

2.主網站進行此微信活動宣傳，引導客戶加入關注好婚禮官方微信，然后參與活動。活動意義：

1.以微信轉發朋友圈的遞進式傳播方式，宣傳好婚禮婚慶網和喜尚喜婚慶禮儀文化傳播有限公司，可以在微信私密圈子中針對性的擴大雙方知名度。

2.由于客戶必須關注微信才可以參與活動，此舉可增加微信公眾號粉絲數量，后期便可利用微信公眾號進行更多宣傳。除了此次宣傳活動之外，更有利于長期的發展。

第五篇：醫院宣傳策劃案

追求光明，享受人生瞬間摘掉眼鏡，成就光明未來技術力量雄厚，醫療設備先進，診治水平領先，服務措施完善朦朧地來,清晰地走,視界因我存在某眼睛專科醫院季度市場營銷策劃方案 針對準分子激光治療近視，是眼科醫院的重點創收項目。隨著旺季的即將到來，特此做以下具體方案。

（一）受眾群體：其主要受眾為19——40歲的人群，而年輕的工作人員和大學生以及高考考生更是其宣傳的重中之重。

1：有針對性的廣告傳播：如

A到各重點高中掛宣傳橫幅，B考試期間考場大門口，遮陽傘，免費水，發放宣傳單，與學生家長溝通。C在6月依托本地運管部門，征集了？輛愛心出租車。在高考期間，考生憑準考證免費乘坐出租車，每輛車的車前窗右上角帖上本次活動的標志。活動使高考考生在考試路途中得到了極大方便，再加上媒體的大力正面宣傳。使冠名此次活動的準分子中心在高考考生和考生家長心目當中的地位得到極大提升。D請省會城市的高級教師到某地方給學生做高考前的考試輔導（或直接進學校）

E成人高考的考場外也可做類似的活動。

F在相關網站做網站鏈接，（如公務員成績查詢，事業單位成績的查詢）

（二）針對受眾群體對安全性的考慮 1可以與保險公司洽談（背靠保險公司的大品牌形成強強聯合）

2宣傳我院的專家力量，以及設備優勢（衛生條件臭氧殺毒 無菌化等）

3網站上的有利新聞，消除受眾的擔憂心理！

（三）優惠措施

1團疹

2提前預定的優惠

3網上的預約

（四）醫院知名度

1通過背靠慈善總會，提升醫院知名度

2事件營銷（可以是真人真事，也可以是純屬虛構。本事件如果未能找到真事，可以請人扮演，員工家屬即可上陣。如果策劃得當，前后安排均相互照應，甚至可以請媒體前來報道，做免費的宣傳。）3六一兒童節活動

差異性：關心下一代（結合2007年6月6日是第十屆全國“愛眼日” 主題定為“預防近視，珍愛光明”。宣傳愛眼，護眼。

4以及上述的策劃方案。

（五）醫院內功修煉（略）以及媒體的跟進。

（六）廣告詞的引入

如：

1、耳聽為虛眼見為實

2、讓我為你打開心靈的窗口

3、光明世界眼見為實

4、我的承諾：群眾的眼睛是雪亮的！

5、眼科——看得見的戰線！

（七）了解競爭對手

主要競爭對手：某醫院大型綜合性醫院

其優勢：背靠某醫院的大品牌，業務的介紹到位，信用度良好，有8年的準分子治療經驗，以及較強的傳播性（口碑，安全性，其他醫院的推介）手術時間的相對自由。其劣勢：設備陳舊，較少的廣告投入，主動宣傳力度薄弱。