第一篇：房地產(chǎn)公關(guān)活動策劃案

德圣·博奧城公關(guān)活動策劃案

一、摘要

“客戶公關(guān)”一詞，已成為各品牌地產(chǎn)企業(yè)客戶服務(wù)的重要方式。通過達(dá)到服務(wù)客戶、提升品牌、營銷效用最大化的目的。“客戶公關(guān)”不僅可以作用于前期客戶累積,更能傳遞企業(yè)品牌理念、工程進(jìn)度、銷售信息,與客戶建立良好的互動溝通關(guān)系。通過持續(xù)不斷地組織客戶互動公關(guān)、促銷、社區(qū)文化活動,提升了“德圣”品牌的美譽(yù)度,更有力促進(jìn)了其旗下“博奧城”等樓盤的銷售,并為“德圣”在杭州可持續(xù)發(fā)展提供了客戶資源保證。

為協(xié)助高端地產(chǎn)項(xiàng)目成功運(yùn)作客戶公關(guān),本策劃案定制針對高端客戶的活動專案。牢牢鎖定有效目標(biāo)客戶,定期協(xié)助德圣策劃“客戶公關(guān)”活動,傳播企業(yè)品牌與樓盤開發(fā)理念,創(chuàng)造高端圈子文化,協(xié)助高端地產(chǎn)項(xiàng)目在杭州取得成功!

二、活動策劃方案

1、活動建議主題：“清茶淡話 博奧情懷--德圣·博奧城茶文化現(xiàn)場展示會”

2、活動執(zhí)行時間：（待定）

3、活動地點(diǎn)：“德圣·博奧城” 項(xiàng)目現(xiàn)場

4、活動組織：主辦：德圣·博奧城協(xié)辦：（待定）

5、活動現(xiàn)場：德圣·博奧城銷售大廳、樣版間、私家花園或風(fēng)景好的地方。

6、活動人員邀請：業(yè)主、準(zhǔn)業(yè)主、意向客戶、客戶朋友等。

7、活動人數(shù)：（按實(shí)際場地大小邀請）

三、相關(guān)配合措施

● 實(shí)施目標(biāo)：

以情感觸動+利益激發(fā)帶動銷售熱潮

● 具體內(nèi)容：

根據(jù)實(shí)際情況決定部分客戶的優(yōu)惠折扣、業(yè)主或準(zhǔn)業(yè)主介紹所達(dá)成購房的雙方均可享受免一定時間物管費(fèi)的優(yōu)惠。（二期排號是否開始？？？）（貴公司決定）

四、活動具體內(nèi)容及實(shí)施流程

·時間：

·活動內(nèi)容：

1、“茶話” 主持人發(fā)表講話。

——為本次活動烘托專業(yè)氛圍，提供有力支撐，加強(qiáng)活動的隆重色彩。

1）、“德圣·博奧城”領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表講話，并簡潔致辭。

——調(diào)動觀眾的懷戀情緒，渲染現(xiàn)場活動的熱烈氣氛，為本次活動的可觀賞性埋下伏筆，高度吸引觀眾關(guān)注。

2）、業(yè)主代表發(fā)表講話，并宣布本次茶文化現(xiàn)場展示周末活動會正式開始 ——以居住者的角度進(jìn)行陳述，真實(shí)再現(xiàn)“德圣·博奧城”的居家環(huán)境，契合人們的居住理想對接項(xiàng)目本身，以達(dá)到推廣目的。

2、“茶韻”由茶藝人員進(jìn)行別開生面的茶藝表演；并即興邀請觀眾現(xiàn)場參與、傳授、品鑒；參與觀眾可獲贈名茶禮品。

——進(jìn)一步提升觀眾對茶文化的興趣，并調(diào)動其參與性、積極性，自覺培養(yǎng)主人翁形象，形成對“德圣·博奧城”的親切感。

3、“茶景”由“德圣·博奧城”置業(yè)顧問分發(fā)項(xiàng)目資料，進(jìn)行詳盡的產(chǎn)品說明，展示樓盤形象、環(huán)境

——著力渲染景觀特色能帶給居住者的生活氛圍，與本次活動主題有機(jī)結(jié)合，將觀眾的注意力自然轉(zhuǎn)移到項(xiàng)目本身上來，以形成對“德圣·博奧城”更直接和深刻的印象

4、“茶具”由“德圣·博奧城”置業(yè)顧問組織觀眾觀賞茶具；隨后參觀項(xiàng)目內(nèi)部景觀及樣板間，并進(jìn)行現(xiàn)場抽獎，所產(chǎn)生的幸運(yùn)觀眾將獲贈茶具禮品

——以茶具觀賞為牽引，全景展示項(xiàng)目細(xì)節(jié)，加深“德圣·博奧城”在受眾心目中的美好印象

5、“茶事”宣布本次茶文化展示活動會圓滿結(jié)束；組織觀眾在場地內(nèi)品茗、休閑；告知本次活動期間相關(guān)優(yōu)惠政策；由置業(yè)顧問料理詳細(xì)講解、接受下定、排號等事宜

——活動最終回到營銷事項(xiàng)，延續(xù)茶文化活動留下的影響力，展開銷售工作，促成更多落單，以達(dá)到本次活動的推廣目的。

五、現(xiàn)場包裝

1、大門、通道

渲染氣氛的現(xiàn)場布置（如氣球、拱門、布幅），及指示。

2、活動主場銷售大廳

“德圣·博奧城”發(fā)售信息（實(shí)景呈現(xiàn)、二期排號信息及優(yōu)惠政策）的大幅主題活動背景板；與茶文化相關(guān)的易拉寶；臨時表演用場地及古典音樂等（古典音樂可分、古箏、古琴等進(jìn)行挑選）

3、銷售大廳門口

分類設(shè)置簽到本和名片盒，分別作為業(yè)主和意向性客戶簽到之用。簽到處均設(shè)小禮品（如印有“德圣·博奧城”字樣的名茶小禮包）派送

4、銷售大廳內(nèi)

茶水、糕點(diǎn)設(shè)置大廳一角，旁附項(xiàng)目資料。

5、各個出口及活動所及其他場所

均設(shè)“清茶淡話 博奧情懷”的主題活動易拉寶及“德圣·博奧城”發(fā)售信息。

六、人員要求及硬件要求

人員：

1、接待4位

2、茶藝表演2位

3、主持人1位

4、茶水遞送2位

5、古典音樂演奏人員1~2位（按情況而定）

硬件：

1、氣球、布幅

2、臨時表演用舞臺（場地）

3、古典背景音樂

4、禮品茶具、高檔茶葉

第二篇：公關(guān)活動策劃案

（一）贊助。贊助是公共關(guān)系的一種形式，可口可樂通過贊助體育、教育以及文化等各

類活動來強(qiáng)化品牌形象，提升品牌的美譽(yù)度，營造飲用氛圍，從而促進(jìn)其產(chǎn)品的銷售。其贊

助活動主要表現(xiàn)在以下幾個方面：第一、贊助體育活動；第二，贊助社會公益活動。

目錄[隱藏]

概述

表現(xiàn)方式

精準(zhǔn)的互動營銷

效果

識誤區(qū)

分析產(chǎn)品特征

了解消費(fèi)群體概述

表現(xiàn)方式

精準(zhǔn)的互動營銷

泛的消費(fèi)者可以接受的使用費(fèi)用。目前來看，主要是

金融、IT、交通、汽車和電信，比如銀行的信用卡、手機(jī)的新款發(fā)布、航空的路線設(shè)置和調(diào)查顯示，互動營銷要找

準(zhǔn)自己的商業(yè)目標(biāo)。所有的溝通都應(yīng)該有目標(biāo)，也就是要非

常清晰自己要解決的問題。

[編輯本段]互動方法

如何在過程中調(diào)控、升溫、促成活躍的互動；更高一層級的是，讓參與者記住互動營銷所要表現(xiàn)的東西；如果能讓該參想法、參與到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與生產(chǎn)環(huán)節(jié)中來。比如企業(yè)官方網(wǎng)站開通留言、咨詢、問答、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、即時通訊、網(wǎng)絡(luò)電話

企業(yè)為了建立適當(dāng)并且高品質(zhì)的客戶互動關(guān)系，可遵循的基本步驟如下：1.了解目前公司與客戶互動的狀態(tài)，及互動營銷的可行性。2.盤點(diǎn)可能的互動點(diǎn)，列成詳細(xì)的表格，進(jìn)行篩選。3.根據(jù)企業(yè)所處環(huán)境與階段，選擇 購買行為所需要經(jīng)過的階段，然后選擇一個最合適的方式最

大限度地影響消費(fèi)行為，從而增加收入，提高營銷回報率。根據(jù)調(diào)查，企業(yè)所要把握的消費(fèi)者購買過程一般分為4個階段：

用。簽到處均設(shè)小禮品（如印有“德圣·博奧城”字樣的名茶小禮包）派送

4、銷售大廳內(nèi)

茶水、糕點(diǎn)設(shè)置大廳一角，旁附項(xiàng)目資料。

5、各個出口及活動所及其他場所

均設(shè)“清茶淡話 博奧情懷”的主題活動易拉寶及“德圣·博奧城”發(fā)售信息。

六、人員要求及硬件要求

人員：

1、接待4位

2、茶藝表演2位

3、主持人1位

4、茶水遞送2位

5、古典音樂演奏人員1~2位（按情況而定）

硬件：

1、氣球、布幅

2、臨時表演用舞臺（場地）

3、古典背景音樂

4、禮品茶具、高檔茶葉

所謂的互動，就是雙方互相的動起來。在互動營銷中。互動的雙方一方是消費(fèi)者，一方是企 兩個問題的辦法并不神秘，主要是提高營銷的效果和效率。效果指的是最大限度地影響消費(fèi)行為；效率是花最少的錢，辦最多的事。但效率和效果的提升，最終還是需要整合不同的互動營銷渠道。實(shí)施互動營銷的過程，實(shí)際上與廣告代理商設(shè)計(jì)消費(fèi)品廣告的過程非常相似：都是以一種非常吸引人的方式，利用多種渠道向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品信息。而且這個過程首先都要確定企業(yè)的目標(biāo)市場在哪里，有多大；然后仔細(xì)了解顧客的行為模式，不同的媒體渠道，或者數(shù)字渠道；最后決定這些渠道和消費(fèi)者行為的連接方式和手段。應(yīng)該切記，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)本身并不能成為一種戰(zhàn)略或商業(yè)模式，商業(yè)戰(zhàn)略不是在線或離線的問題，而是二者合一。

第三篇：公關(guān)活動策劃案

博雅酒店·上海

系列公關(guān)活動策劃草案

一.系列活動目的：

通過舉辦博雅酒店.上海系列公關(guān)活動（共八次），擴(kuò)大酒店在張江地區(qū)的企業(yè)及高檔住宅人群中的知名度和影響力，推廣酒店品牌，讓現(xiàn)有及潛在客戶對博雅酒店有更感性及全方位的了解，從而推動酒店客房及餐飲的銷售。

二.舉辦時間

2007年4月至2007年8月

三.活動內(nèi)容

1． 時間：2007年4月28日

14：00PM-17：00PM 主題：女性健康美容講座

對象：張江地區(qū)公司負(fù)責(zé)定房的女士、行政或秘書小姐，以及工作繁忙無暇顧及美容保養(yǎng)的女性領(lǐng)導(dǎo)層人士。

形式：講座。并提供飲料及博雅自制小點(diǎn)心。

人數(shù)：50人

地點(diǎn)：宴會廳

費(fèi)用：5000元左右

2． 時間：2007年5月10日

18：00PM-21：00PM 主題：秘書節(jié)

對象：張江地區(qū)潛在客戶的定房負(fù)責(zé)人及秘書小姐 形式：晚餐自助餐及名片抽獎，樂隊(duì)表演。人數(shù)：50-60人 地點(diǎn)：西餐廳

費(fèi)用：1.5萬元左右

3． 時間：2007年5月24日

19：00PM-21：00PM 主題：紅酒品嘗會

對象：張江地區(qū)各大企業(yè)公司高層領(lǐng)導(dǎo)人，行政財務(wù)部的負(fù)責(zé)人

形式：與紅酒供應(yīng)商合作，由其提供一定數(shù)量品質(zhì)保證的紅酒并組織品嘗會，酒店提供場地以及需要的一切幫助，包括小食、甜點(diǎn)等。

人數(shù)：50人左右 地點(diǎn)：宴會廳

費(fèi)用：5000元左右

4． 時間：2007年6月9日

14：00PM-17：00PM

主題：個人畫展

對象：張江地區(qū)企業(yè)管理層人士，以及對藝術(shù)繪畫熱愛人群。

形式：與張江藝術(shù)館合作，邀請新一代新風(fēng)格的畫家來酒店開個人畫展，酒店提供場地及飲料或其他服務(wù)。

人數(shù)：不限

地點(diǎn)：待定

5． 時間：2007年6月21日

19：00PM-21：00PM 主題：雞尾酒冷餐會

對象：各大旅行社及國內(nèi)外訂房中心人員，包括已經(jīng)提供客源的公司以及潛在合作對象，以盡可能尋找更多更廣泛的合作伙伴。形式：提供自制雞尾酒及自助餐，并有樂隊(duì)伴奏。人數(shù)：50人左右 地點(diǎn)：宴會廳

費(fèi)用：一萬元以內(nèi)

6． 時間：2007年7月6日

19：00PM-21：00PM

主題：弦樂演奏納涼晚會

對象：張江地區(qū)企業(yè)管理層人士，張江地區(qū)別墅居民以及各界音樂藝術(shù)愛好者。擴(kuò)大交流以及酒店影響力，用音樂的感染力營造融洽溫馨氛圍。

形式：室外弦樂演奏，并提供飲料及冷餐自助餐。

人數(shù)：60人左右。

地點(diǎn)：靜思園（戶外花園）

費(fèi)用：一萬左右

7． 時間：2007年7月21日

14：00PM-17：00PM

主題：自制家庭蛋糕講座

對象：張江地區(qū)別墅及高檔住宅區(qū)居民，以及周遍企業(yè)白領(lǐng)及感興趣的行政或秘書小姐。

形式：現(xiàn)場演示家庭自制蛋糕全過程并配合講解。

人數(shù)：50人左右

地點(diǎn)：小宴會廳

費(fèi)用：1000元左右

8． 時間：2007年8月4日

14：00PM-16：00PM 主題：“博雅之夏”游泳邀請賽

對象：張江地區(qū)企業(yè)經(jīng)理人，游泳愛好者。

形式：利用盛夏季節(jié)和我們景觀優(yōu)美的游泳池，舉辦游泳邀請賽，并選出冠、亞、季軍，頒發(fā)免費(fèi)住房或用餐券等獎項(xiàng)。人數(shù)：20人左右 地點(diǎn)：游泳池 費(fèi)用：3000元

第四篇：房地產(chǎn)高端公關(guān)活動

1、美女公關(guān)(簡單 直接 實(shí)用 花錢到位)

活動概述：從北上廣引進(jìn)高質(zhì)量模特、小明星等，需容貌氣質(zhì)佳、性格外向大方、談吐良好、能喝酒；培訓(xùn)后攜帶XX樓盤資料及禮品根據(jù)XX市納稅排行榜、奢侈品會員名錄、商會成員、高爾夫會籍等信息上門拜訪企業(yè)關(guān)鍵領(lǐng)導(dǎo)。

2、豪華游輪榮耀之旅（高大上 燒錢 曝光度高）

地點(diǎn)：豪華游輪

人群：開發(fā)商、目標(biāo)客群、媒體人士（共500人左右）

事件：XX樓盤客戶答謝

調(diào)性：盛大、優(yōu)雅、尊崇

目的：彰顯實(shí)力、提升項(xiàng)目品牌、形成新聞熱點(diǎn)、打造社會影響力

活動概述：包一艘游輪，發(fā)出“VIP頭等艙票”，來賓中男士需穿西裝，女士需穿晚禮服，甲板游輪用紅地毯鋪成迎賓大道，船長攜一眾美女帥哥躬身迎賓，身穿歐洲宮廷服飾的樂師拉響小提琴曲，五星級晚餐、紅酒雪茄、風(fēng)笛交響樂、經(jīng)典歌劇演唱、XX樓盤推介、中世紀(jì)舞蹈表演、魔術(shù)、抽獎??數(shù)十位美女公關(guān)緊盯重點(diǎn)客戶群，陪喝陪唱陪玩，精心打造貴族盛宴。

3、富豪相親會（噱頭大 曝光度高 相對花費(fèi)少）

地點(diǎn)：XX樓盤

目的：噱頭大、周期長、能引發(fā)強(qiáng)烈的大眾關(guān)注與媒體關(guān)注

活動概述：在XX及周邊地區(qū)海選容貌氣質(zhì)姣好的未婚女性，第一輪篩選硬實(shí)力，如身高、容貌、氣質(zhì)、著裝等，第二輪篩選軟實(shí)力，如家庭背景、學(xué)歷、生活技能、才藝等；第三類需與專業(yè)的婚戀顧問交談，考驗(yàn)情商、溝通能力、婚戀觀等。三輪均過關(guān)的女性方可與富豪進(jìn)入相親環(huán)節(jié)。富豪需單身，須提供房產(chǎn)證、股票期權(quán)證、公司注冊資本證、駕駛證等證件的原件證明個人資產(chǎn)在1000萬以上。

4、名車展示慈善派對（高大上 拉風(fēng) 吸引富二代拆二代）

人群：目標(biāo)客群、慈善公益機(jī)構(gòu)代表、媒體（共120人左右）

合作方：上海某超跑俱樂部

內(nèi)容概述：上海某超跑俱樂部派出15輛頂級跑車從上海開到XX市（造成市場轟動效應(yīng)、并準(zhǔn)確傳遞到目標(biāo)客戶群），在XX樓盤舉辦新聞發(fā)布會（熱辣車模相伴）并召開慈善募捐（營造XX樓盤良好品牌形象）。

5、奢侈品VIP聚會（醉翁之意不在酒）

主題：XX頂級奢華盛宴

活動形式：酒會形式、奢侈品展、項(xiàng)目體驗(yàn)

人群：開發(fā)商、目標(biāo)客群、媒體（200人左右）

活動目的：推廣品牌形象、傳播產(chǎn)品優(yōu)勢、吸引客戶認(rèn)籌

內(nèi)容概述：美女迎賓、鋼琴暖場、奢侈品展（頂級品牌箱包、手表、數(shù)碼產(chǎn)品等）、比基尼SHOW、花式調(diào)酒等、XX樓盤VCR宣傳、發(fā)放紀(jì)念品

第五篇：策劃案《地球一小時》公關(guān)活動

2012地球一小時活動策劃

【活動背景】

“地球一小時”是WWF(世界自然基金會)應(yīng)對全球氣候變化所提出的一項(xiàng)倡議，希望參與到活動中的個人、社區(qū)、企業(yè)或政府可以在特定的時間熄燈一小時，以此來激發(fā)人們對保護(hù)地球的責(zé)任感，以及對氣候變化等環(huán)境問題的思考。“地球一小時”活動最早開始于2007年.2012年3月26日20:30—21:30，在世界自然基金會組織下人類歷史上最大規(guī)模的環(huán)境保護(hù)運(yùn)動“地球一小時”再次來臨，向全世界發(fā)出“熄滅燈光+為地球做出一個改變”的倡議。它將跨越洲際和國界，引發(fā)全球城市、企業(yè)和個人的自愿參與，在這一小時內(nèi)共同熄滅不必要的燈光，為地球的可持續(xù)未來祈福。2012年地球一小時，讓我們用行動超越一小時。不論是乘用公交車、使用節(jié)能家電，還是節(jié)約用水，垃圾分類，甚至種下一株花草，只要適合你，都是你超越熄燈一小時的行動宣言。

【活動意義】

地球一小時是為響應(yīng)WWF（世界自然資金會）的號召，圍繞“減碳1+1“而開展的系列活動。通過廣泛宣傳及多樣化的低碳娛樂形式，倡導(dǎo)全校的師生熄燈一小時，并承諾為地球做出一個改變，且付諸行動。通過全校師生的積極參加，真正為地球環(huán)境保護(hù)出一份力。

希望通過此次行動，讓青年一代認(rèn)識到積極應(yīng)對全球氣候變化，支持環(huán)保是地球公民的正確選擇。最后希望大家能夠建立一種環(huán)保意識：”環(huán)保不是一個人，或是一群人的任務(wù)，而是全人類的任務(wù)。環(huán)保并不是圣神而不可及的事，而是落實(shí)在生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴中。“

活動中并不反對點(diǎn)燈，使用音響或者其他電子設(shè)備。因?yàn)殡娗星袑?shí)實(shí)給我們的生活帶來許多方便，不使用電許多活動也將無法正常進(jìn)行。我們希望通過這次活動，讓大家了解到節(jié)約并不是不使用，而是使能量最大化地利用。相較于有的人待在宿舍中，有的人在圖書館，還有的人在活動，所有的同學(xué)聚集在一起進(jìn)行活動所耗費(fèi)的能量是非常小的。

我們也相信，這次活動，不論是對于學(xué)生會，還是對于參加的同學(xué)們，都將會是一個美好的經(jīng)歷。

【活動主辦方】

安徽科技學(xué)院學(xué)生會

【活動流程】

前期宣傳：

1)繪制海報

2)校廣播宣傳地球一小時活動

3)在通往教學(xué)區(qū)路上的樹上掛綠絲帶

4)教室黑板宣傳

5)通過和各班班長聯(lián)系，將地球一小時視頻利用課間時間進(jìn)行宣傳

6)網(wǎng)絡(luò)宣傳，通過學(xué)校論壇，Q群進(jìn)行宣傳

7)與學(xué)校后勤部聯(lián)系，熄滅校園部分路燈，與餐飲部聯(lián)系，熄滅食堂部分燈光

當(dāng)天活動:

白天：傳統(tǒng)宣傳方式，利用海報、宣傳冊在宣傳地球一小時活動的同時，宣傳當(dāng)天晚上的活動

晚上：19：00開始，以“我加我的低碳伙伴——地球一小時”為主題開展晚會，邀請校學(xué)生會主席或?qū)W校領(lǐng)導(dǎo)參加地球一小時的啟動儀式

20:20-20:30通過廣播吸引參加者聚集到廣場上，進(jìn)行熄燈的倒計(jì)時活動預(yù)想的活動:

1.活動期間請廣播站播放有關(guān)地球一小時活動的背景資料

及一些日常生活中低碳環(huán)保生活的方法。

2.百米長卷簽名

【后期宣傳】

活動結(jié)束后，匯集數(shù)據(jù)、照片，做成海報進(jìn)行展示宣傳。

校報和論壇進(jìn)行報道。

【預(yù)期項(xiàng)目成果】

通過廣泛的合作，讓地球一小時活動影響范圍盡可能地擴(kuò)散到福大校園的每個角落。實(shí)現(xiàn)教學(xué)區(qū)三樓以上教室，生活區(qū)大部分，部分路燈，圖書館景觀燈的熄燈。