第一篇：西北大學提升知名度公關活動策劃案（最終版）

西北大學提升知名度公關策劃案——招生篇

一、背景分析

西北大學（Northwest University）是中國的綜合性大學之一，簡稱“西大”或“西北大”，位于陜西省西安市。學校肇始于1902年創辦的陜西大學堂。是一所學科門類齊全、教學與科研并重的全國重點綜合大學，是教育部直屬的綜合大學，1958年歸屬陜西省主管，1978年被確定為全國重點大學。現為國家“211工程”重點建設院校、國家“一省一校”計劃重點支持建設院校，教育部和陜西省共建高校。1912年始稱西北大學，1923年8月改稱國立西北大學。1937年抗戰爆發后，國立北平大學、國立北平師范大學、國立北洋工學院等內遷來陜，組成國立西安臨時大學，1938年更名為國立西北聯合大學，1939年8月復稱國立西北大學。學校現有長安校區、太白校區、桃園校區三個校區，總占地面積2360余畝。現設21個院（系），有75個本科專業，設有研究生院。

聲譽影響生源，公關影響聲譽。形象改變未來，公關改變形象。招生工作是高校生存的生命線，招生公關的效果，直接影響高校招生的成敗并關系到學校的社會聲譽和生存發展。

2013年，陜西省普通高校招生報名人數366498人，雖然與去年相比下降了8000多人，但是各高校對優秀生源的搶奪更趨激烈。近年來，陜西有一批高校完成了專升本，以及本科批次的變動，加上部分高校的自主招生、單招政策，再加之俗稱“三校”的中專、職校、技校近年來不斷升溫，導致西北大學在優秀生源上有一定損失。另外，我校與西交大、陜師大、西工大、長安大學、西電大、西外等同級別高校的傳統競爭仍然存在，所以為了提升我校2013年招生的競爭力，提升本校知名度，我們計劃進行一系列公關活動。

二、公關方案

1．目標：

通過本次公關活動，向廣大學子宣傳西北大學品牌，推廣西北大學特色專業，吸引更多優秀學子報考本校，提高本校報考率，順利實現本校的招生目標；通過本次活動，塑西北大學良好的形象，讓西北大學的良好聲譽為社會各界所聞。

2．主題：

西北大學，我來啦！

3．具體方案一：

手段：利用媒介進行公關活動

措施：由于考生在進行志愿填報時都會參考《陜西高考志愿填報指南》和《高考 分

數線與報考指南》等志愿填報指導類書籍，因此在這類書籍上購買版面進行公關宣傳十分有針對性，且受眾廣泛。至于版面的內容應為關于西大的人文歷史和校園風貌，以西大悠久、厚重的歷史來進行隱性宣傳。通過這樣的隱性宣傳來吸引優秀考生的注意力，并促使他們將選擇西大。

具體方案二：

手段：組織開展校園開放日活動

措施：由于西北大學的主要生源集中于陜西，且作為省屬高校應優先為本省考生

服務，因此可以通過邀請陜西省省內教學質量高、生源優秀的高中例如：省級標準化高中，參觀和游覽西北大學，同時可以開放課堂，讓考生近距離感受西北大學嚴謹、科學的教學氛圍。同時可以組織相關專家和學者進行高考考前關于應試技巧、心理調整等考前輔導，高考結束后也可以開展志愿填報等義務講解、咨詢活動，通過這些活動來提升考生對西北大學的認可程度，最終提升西北大學的知名度和美譽度。

4．經費預算：

至于方案一，由于志愿填報指導類書籍發行量很高，且各大高校爭先購買版面進行宣傳，因此此項公關活動費用很高，所以設計預算在15萬~20萬元左右；至于方案二，由于此類活動不需要購買媒介，只需承擔組織、人員、相關用品的費用，因此預算較低，大概5萬元即可。

三、效果預測

由于本次公關活動具有一定的針對性和廣泛性，所以對效果的預期還是比較高的。但是志愿的填報十分重要，甚至關系到考生的未來，且一所大學吸引考生的因素最終還是其綜合水平，因此只能將本次公關活動作為特殊時期宣傳活動的補充，不可

在這方面過分樂觀。

第二篇：公關活動策劃案

（一）贊助。贊助是公共關系的一種形式，可口可樂通過贊助體育、教育以及文化等各

類活動來強化品牌形象，提升品牌的美譽度，營造飲用氛圍，從而促進其產品的銷售。其贊

助活動主要表現在以下幾個方面：第一、贊助體育活動；第二，贊助社會公益活動。

目錄[隱藏]

概述

表現方式

精準的互動營銷

效果

識誤區

分析產品特征

了解消費群體概述

表現方式

精準的互動營銷

泛的消費者可以接受的使用費用。目前來看，主要是

金融、IT、交通、汽車和電信，比如銀行的信用卡、手機的新款發布、航空的路線設置和調查顯示，互動營銷要找

準自己的商業目標。所有的溝通都應該有目標，也就是要非

常清晰自己要解決的問題。

[編輯本段]互動方法

如何在過程中調控、升溫、促成活躍的互動；更高一層級的是，讓參與者記住互動營銷所要表現的東西；如果能讓該參想法、參與到產品的設計與生產環節中來。比如企業官方網站開通留言、咨詢、問答、網絡社區、即時通訊、網絡電話

企業為了建立適當并且高品質的客戶互動關系，可遵循的基本步驟如下：1.了解目前公司與客戶互動的狀態，及互動營銷的可行性。2.盤點可能的互動點，列成詳細的表格，進行篩選。3.根據企業所處環境與階段，選擇 購買行為所需要經過的階段，然后選擇一個最合適的方式最

大限度地影響消費行為，從而增加收入，提高營銷回報率。根據調查，企業所要把握的消費者購買過程一般分為4個階段：

用。簽到處均設小禮品（如印有“德圣·博奧城”字樣的名茶小禮包）派送

4、銷售大廳內

茶水、糕點設置大廳一角，旁附項目資料。

5、各個出口及活動所及其他場所

均設“清茶淡話 博奧情懷”的主題活動易拉寶及“德圣·博奧城”發售信息。

六、人員要求及硬件要求

人員：

1、接待4位

2、茶藝表演2位

3、主持人1位

4、茶水遞送2位

5、古典音樂演奏人員1~2位（按情況而定）

硬件：

1、氣球、布幅

2、臨時表演用舞臺（場地）

3、古典背景音樂

4、禮品茶具、高檔茶葉

所謂的互動，就是雙方互相的動起來。在互動營銷中。互動的雙方一方是消費者，一方是企 兩個問題的辦法并不神秘，主要是提高營銷的效果和效率。效果指的是最大限度地影響消費行為；效率是花最少的錢，辦最多的事。但效率和效果的提升，最終還是需要整合不同的互動營銷渠道。實施互動營銷的過程，實際上與廣告代理商設計消費品廣告的過程非常相似：都是以一種非常吸引人的方式，利用多種渠道向消費者傳達產品信息。而且這個過程首先都要確定企業的目標市場在哪里，有多大；然后仔細了解顧客的行為模式，不同的媒體渠道，或者數字渠道；最后決定這些渠道和消費者行為的連接方式和手段。應該切記，互聯網技術本身并不能成為一種戰略或商業模式，商業戰略不是在線或離線的問題，而是二者合一。

第三篇：公關活動策劃案

博雅酒店·上海

系列公關活動策劃草案

一.系列活動目的：

通過舉辦博雅酒店.上海系列公關活動（共八次），擴大酒店在張江地區的企業及高檔住宅人群中的知名度和影響力，推廣酒店品牌，讓現有及潛在客戶對博雅酒店有更感性及全方位的了解，從而推動酒店客房及餐飲的銷售。

二.舉辦時間

2007年4月至2007年8月

三.活動內容

1． 時間：2007年4月28日

14：00PM-17：00PM 主題：女性健康美容講座

對象：張江地區公司負責定房的女士、行政或秘書小姐，以及工作繁忙無暇顧及美容保養的女性領導層人士。

形式：講座。并提供飲料及博雅自制小點心。

人數：50人

地點：宴會廳

費用：5000元左右

2． 時間：2007年5月10日

18：00PM-21：00PM 主題：秘書節

對象：張江地區潛在客戶的定房負責人及秘書小姐 形式：晚餐自助餐及名片抽獎，樂隊表演。人數：50-60人 地點：西餐廳

費用：1.5萬元左右

3． 時間：2007年5月24日

19：00PM-21：00PM 主題：紅酒品嘗會

對象：張江地區各大企業公司高層領導人，行政財務部的負責人

形式：與紅酒供應商合作，由其提供一定數量品質保證的紅酒并組織品嘗會，酒店提供場地以及需要的一切幫助，包括小食、甜點等。

人數：50人左右 地點：宴會廳

費用：5000元左右

4． 時間：2007年6月9日

14：00PM-17：00PM

主題：個人畫展

對象：張江地區企業管理層人士，以及對藝術繪畫熱愛人群。

形式：與張江藝術館合作，邀請新一代新風格的畫家來酒店開個人畫展，酒店提供場地及飲料或其他服務。

人數：不限

地點：待定

5． 時間：2007年6月21日

19：00PM-21：00PM 主題：雞尾酒冷餐會

對象：各大旅行社及國內外訂房中心人員，包括已經提供客源的公司以及潛在合作對象，以盡可能尋找更多更廣泛的合作伙伴。形式：提供自制雞尾酒及自助餐，并有樂隊伴奏。人數：50人左右 地點：宴會廳

費用：一萬元以內

6． 時間：2007年7月6日

19：00PM-21：00PM

主題：弦樂演奏納涼晚會

對象：張江地區企業管理層人士，張江地區別墅居民以及各界音樂藝術愛好者。擴大交流以及酒店影響力，用音樂的感染力營造融洽溫馨氛圍。

形式：室外弦樂演奏，并提供飲料及冷餐自助餐。

人數：60人左右。

地點：靜思園（戶外花園）

費用：一萬左右

7． 時間：2007年7月21日

14：00PM-17：00PM

主題：自制家庭蛋糕講座

對象：張江地區別墅及高檔住宅區居民，以及周遍企業白領及感興趣的行政或秘書小姐。

形式：現場演示家庭自制蛋糕全過程并配合講解。

人數：50人左右

地點：小宴會廳

費用：1000元左右

8． 時間：2007年8月4日

14：00PM-16：00PM 主題：“博雅之夏”游泳邀請賽

對象：張江地區企業經理人，游泳愛好者。

形式：利用盛夏季節和我們景觀優美的游泳池，舉辦游泳邀請賽，并選出冠、亞、季軍，頒發免費住房或用餐券等獎項。人數：20人左右 地點：游泳池 費用：3000元

第四篇：西北大學同學聚會策劃案

西北大學同學聚會策劃案

前言：

此略

一、聚會主題

為避免企鵝式的會議模式，讓每位參會同學感動、難忘。前期籌備組制定此次聚會主題和重點項目安排，后續工作圍繞此主題開展。

二、聚會原則及經費方式

1、堅持自愿的原則。

2、堅持一切從儉原則。

3、堅持財務公開透明原則。

4、堅持取之于同學，用之于同學原則。

5、堅持不帶配偶原則。

6、堅持不帶孩子原則。

7、采取聚會經費承包式。（即由部分經濟條件好有能力的同學在自愿的基礎上對本次聚會進行贊助。）

三、參會人員：

——屆畢業生及校領導、主任老師

四、時間：

2011年7月（*兩天）

報到時間：正式時間的前一天

五、地點：

陜西光榮文化傳播有限責任公司內部傳閱

西北大學（建議：酒店為好，小洗風塵，稍事休息）聚會程序：

前期工作：

1、統籌：

說明：籌備組成立，確定人員，落實負責事宜。

設計的登記表格，現場登記同學信息如下：

工作單位，職務，通訊地址，郵政編碼，手機，辦公室電話，家庭電話，QQ，電子郵箱，博客地址等。負責設計留言薄。

2、接待：

說明：負責迎接到場同學。

簽到及發放鑰匙號牌。

3、財務：（組委可兼）

說明：負責收集每一位到場同學的會務費（會費包括但不限

于：會場租賃、交通、食宿、娛樂、攝影、視頻、聚會紀念冊、光盤、書籍、快遞費）。聚會各種費用的支出。聚會完畢，將詳細的資金使用情況向全體同學匯報。賬目一定要清。

4、攝像、攝影、文字記錄：

說明：負責攝影（大合影是少不了的），錄像和文字工作。

聚會結束，整理照片，制作視頻。匯集通聯小組負責的通訊地址，將聚會的方方面面整理成冊，印刷，然

后分發到每一位同學手中。

5、聯絡邀請：

6、領導、老師聯系：

7、車輛聯系：

8、食品及用品采購：

9、酒店聯系：

說明：負責會場的裝飾與布置（條幅、鮮花、音響、投影、網絡等設備）。交通工具的聯系與安排。吃飯住宿的安排。K歌廳的安排。

10、紀念品、獎品購買：

11、同學錄打印和發放：

12、會議主持文案編寫：

13、會議節目策劃：

14、會議主持人：

說明：根據聚會流程，撰寫主持詞與現場主持。

要求：形象好，氣質佳，吐字清晰，聲音洪亮，字正腔圓。

15、游戲策劃：

聚會程序

前期準備：

商定聚會時間、地點、主題；各小組的分工與責任。

聚會流程：

1、預備

簽寫留言，登記信息。

2、開幕

主持人宣布開幕。班主任或老師致辭。（時間：5分鐘）

3、我的故事

每位同學登臺一分鐘講話。講述自己的學習、工作、婚姻、子女等簡略情況。欲了解詳情的，可私聊。（時間根據同學多少而定。）

4、才藝展示

有才藝的同學可以展示才藝。舞蹈，唱歌，故事，朗誦等等。（時間：視具體情況而定。）

5、會務通報

由籌備組長做聚會相關事宜的通報。通報聚會的組織設想，過程，費用的花銷等等。（該項也可以放在聚會最后，放在此處的好處是此時大家都沒有飲酒，頭腦還算清醒。）

6、私聊空間

根據情況，給同學們私聊的時間。（時間：半個小時以內。）

7、故地重游

到原先的教室，校園轉一轉。如果可能，可以找一名講解員。

8、大聚餐

到酒店聚餐。聚餐期間，有條件的可以繼續才藝展示。可以“桌不轉人轉”，定時換桌，每次換2-5人，也可以自由交換。以求每一位同學都能和班里的其他同學搭上話，敬杯酒，道聲祝福。

9、K歌大賽（游戲串場）

該項可以自愿選擇，自愿參加。也可以統一組織，關鍵看時間夠不夠用，還有財務。

10、沒有不散的宴席

發放通聯信息。各自打道回府。

后期工作

財務組匯報資金使用事宜。

宣傳組制作聚會相冊，光盤，書籍等。可以分為紙質和電子文檔。根據通聯信息，將上述材料快遞或郵寄給參會同學。

特別說明：

上述十大項，只是理想狀態下的安排，具體操作時可以根據具體情況而定，可以減少，也可以創新形式，比如度假村篝火晚會（推薦）、酒會party等等。

第五篇：西北大學同學聚會策劃案

西北大學同學聚會策劃案

前言：

此略

一、聚會主題

為避免企鵝式的會議模式，讓每位參會同學感動、難忘。前期籌備組制定此次聚會主題和重點項目安排，后續工作圍繞此主題開展。

二、聚會原則及經費方式

1、堅持自愿的原則。

2、堅持一切從儉原則。

3、堅持財務公開透明原則。

4、堅持取之于同學，用之于同學原則。

5、堅持不帶配偶原則。

6、堅持不帶孩子原則。

7、采取聚會經費承包式。（即由部分經濟條件好有能力的同學在自愿的基礎上對本次聚會進行贊助。）

三、參會人員：

——屆畢業生及校領導、主任老師

四、時間：

2011年7月（*兩天）

報到時間：正式時間的前一天

五、地點：

陜西光榮文化傳播有限責任公司

內部傳閱 西北大學（建議：酒店為好，小洗風塵，稍事休息）聚會程序： 前期工作：

1、統籌：

說明：籌備組成立，確定人員，落實負責事宜。

設計的登記表格，現場登記同學信息如下： 工作單位，職務，通訊地址，郵政編碼，手機，辦公室電話，家庭電話，QQ，電子郵箱，博客地址等。負責設計留言薄。

2、接待：

說明：負責迎接到場同學。

簽到及發放鑰匙號牌。

3、財務：（組委可兼）

說明：負責收集每一位到場同學的會務費（會費包括但不限于：會場租賃、交通、食宿、娛樂、攝影、視頻、聚會紀念冊、光盤、書籍、快遞費）。聚會各種費用的支出。聚會完畢，將詳細的資金使用情況向全體同學匯報。賬目一定要清。

4、攝像、攝影、文字記錄：

說明：負責攝影（大合影是少不了的），錄像和文字工作。聚會結束，整理照片，制作視頻。匯集通聯小組負責的通訊地址，將聚會的方方面面整理成冊，印刷，然陜西光榮文化傳播有限責任公司

內部傳閱 后分發到每一位同學手中。

5、聯絡邀請：

6、領導、老師聯系：

7、車輛聯系：

8、食品及用品采購：

9、酒店聯系：

說明：負責會場的裝飾與布置（條幅、鮮花、音響、投影、網絡等設備）。交通工具的聯系與安排。吃飯住宿的安排。K歌廳的安排。

10、紀念品、獎品購買：

11、同學錄打印和發放：

12、會議主持文案編寫：

13、會議節目策劃：

14、會議主持人：

說明：根據聚會流程，撰寫主持詞與現場主持。

要求：形象好，氣質佳，吐字清晰，聲音洪亮，字正腔圓。

15、游戲策劃： 聚會程序 前期準備：

商定聚會時間、地點、主題；各小組的分工與責任。

陜西光榮文化傳播有限責任公司

內部傳閱 聚會流程：

1、預備

簽寫留言，登記信息。

2、開幕

主持人宣布開幕。班主任或老師致辭。（時間：5分鐘）

3、我的故事

每位同學登臺一分鐘講話。講述自己的學習、工作、婚姻、子女等簡略情況。欲了解詳情的，可私聊。（時間根據同學多少而定。）

4、才藝展示

有才藝的同學可以展示才藝。舞蹈，唱歌，故事，朗誦等等。（時間：視具體情況而定。）

5、會務通報

由籌備組長做聚會相關事宜的通報。通報聚會的組織設想，過程，費用的花銷等等。（該項也可以放在聚會最后，放在此處的好處是此時大家都沒有飲酒，頭腦還算清醒。）

6、私聊空間

根據情況，給同學們私聊的時間。（時間：半個小時以內。）

7、故地重游

到原先的教室，校園轉一轉。如果可能，可以找一名講解員。

8、大聚餐

陜西光榮文化傳播有限責任公司

內部傳閱 到酒店聚餐。聚餐期間，有條件的可以繼續才藝展示。可以“桌不轉人轉”，定時換桌，每次換2-5人，也可以自由交換。以求每一位同學都能和班里的其他同學搭上話，敬杯酒，道聲祝福。

9、K歌大賽（游戲串場）

該項可以自愿選擇，自愿參加。也可以統一組織，關鍵看時間夠不夠用，還有財務。

10、沒有不散的宴席

發放通聯信息。各自打道回府。后期工作

財務組匯報資金使用事宜。

宣傳組制作聚會相冊，光盤，書籍等。可以分為紙質和電子文檔。根據通聯信息，將上述材料快遞或郵寄給參會同學。特別說明：

上述十大項，只是理想狀態下的安排，具體操作時可以根據具體情況而定，可以減少，也可以創新形式，比如度假村篝火晚會（推薦）、酒會party等等。

陜西光榮文化傳播有限責任公司

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