第一篇：新民晚報社區公關活動策劃案

新民晚報社區公關活動策劃案

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Christmas Happy Day 圣誕狂歡日

主辦單位：《新民晚報社區版》 主辦單位：《新民晚報社區版》 2010年11月25日 目錄1

活動特征及目的 活動基本元素 3 活動現場表現形式

案例分析

活動目的

? 建立媒體專業性 ? 塑造品牌形象 ? 增強企業競爭力 活動 目的 ? 提高媒體知名度

? 豐富居民文化活動 ? 建設社區精神文明

活動基本元素 主 題：Christmas Happy Day圣誕狂歡日 Christmas Day圣誕狂歡日 3 4

場 形 時

地：古北萬科廣場 式：動態路演結合線下推廣 間：12月18日(周六)14：008家

場地信息

地理位置：長寧區古北黃金城道與水城南路交界處，人流量逾10000人/日 周邊環境：居中3萬/平高檔公寓（金龍公寓、金象公寓、金獅花苑等），萬科廣場、家樂福、古北鑫茂購物中心等商業設施環繞。目標客戶：滬上及國際高端人士，消費水平高，消費結構穩定成熟。

活動區域

場地信息

活動前期準備

舞臺搭建

? 活動前一周內進行場地及舞臺搭建。? 由專業第三方承擔相關搭建任務。

廣告宣傳（為期一周）廣告宣傳（為期一周）

? 媒體配合刊登一周宣傳硬廣。? 于社區內張貼活動宣傳海報。

現場氣氛營造

觀眾進場時間

? 向居民派發圣誕帽 ? 向居民派發圣誕卡 ? 向居民派發兌獎券 ? 設置 “書寫圣誕祝福”攤位，節目表演中，呼吁居民互贈圣 誕賀卡，增進鄰里關系。

現場表現形式— 現場表現形式—文藝表演

文藝演出

? 邀請專業表演第三方。? 表演形式中西結合，受眾廣泛。

抽獎環節

? 設置互動抽獎環節，提高觀眾參 與度，調節現場氣氛。（一個小時一次）? 活動獎品將由參與客戶提供。

現場表現形式— 現場表現形式—互動游戲

互動游戲

知識問答：通過問答方式在互動基礎上，知識問答 宣傳保養知識等，具實用價值。快樂6+1：通過競猜產品價格，提高居民參 快樂6+1： 6+1 與活動的積極性和互動性。互贈祝福： 互贈祝福：呼吁現場居民互贈圣誕賀卡，增進鄰里關系。即興作畫： 即興作畫：邀請臺下的小朋友上臺繪制 “夢幻圣誕”，發揮其創作力。

現場表現形式— 現場表現形式—臺下互動

臺下互動

參與客戶會于活動區域兩側及正中 布置展臺，直接接觸終端消費群，為其提供便民服務，如： ? 現場義診咨詢 ? 禮品派發及試吃 ? DM等宣傳物展示派發

附：9.18迎中秋社區活動 9.18迎中秋社區活動 案例介紹

案例分析— 案例分析—活動基本元素 2 3 4 5 活動名稱：迎中秋 攜手滬上名企，活動名稱：迎中秋——攜手滬上名企，共建和諧社區 攜手

滬上名企 活動時間： 活動時間： 2010年9月18日 16：00—20：00 年 月 日 ： ： 活動地點：古北黃金城道步行街 活動地點： 參與人員： 參與人員：活動社區居民 參與品牌： 家 參與品牌：6家

基本元素— 基本元素—場地描述

活動場地周邊社區：華麗家族、瑞仕花園、古北國際廣場、御翠豪庭、古北國際花園、強生國際花園、金色貝拉維 活動場地面積：600平方米（呈橢圓狀），長30米，寬20米 活動當日人流量：約5000人 當日固定觀眾數量：約400人

基本元素— 基本元素—場地描述

現場活動時間：17：00-20：00 當日步行街人流量保持在8000人左右，社區活動場地3個小時內 的固定觀眾數量一直保持在400人左右 固定觀眾數量一直保持在400人左右，數字穩定。固定觀眾數量一直保持在400人左右

基本元素— 基本元素—參與品牌介紹

簡介

美國FFDM精制家具是2000年由被譽為“亞洲家具制造之父”新加坡華裔Laurence Moh先生和現 任總裁Beaston先生，攜手創建的國際集團Fine Furniture Limited——偉業木業集團名下的品牌之一。在2007年，FFDM在中國上海建立第一家旗艦店，并以上海為龍頭，以品牌專賣的形式穩步向全國發展。首席設計師Dudley Moore，曾3次獲得美國家具設計師協會最高榮譽“頂峰獎”（The Pinnacle Awards）這一獎項被視為美國家居設計界的奧斯卡獎，Dudley Moore因其創意十足的設計7次獲得該獎項提名。

基本元素— 基本元素—參與品牌介紹

簡介

上海新素代素食餐飲有限公司，由新加坡商人投資，是一家引領時尚素食潮流的新環保型餐飲 機構。傳承中華素食精湛廚藝，結合西方現代烹飪技術，并經特選名廚們鍥而不舍的不斷研制，開發了出令人贊賞的新美食，堪稱為中國八大菜系外的第九菜系——時尚新素食。

基本元素— 基本元素—參與品牌介紹

簡介

巴黎貝甜是韓國歷史最悠久的食品企業SPC集團 旗下的韓國頂級烘焙品牌.目前在韓國，美國（洛 杉磯、紐約），中國（上海、北京、天津）擁有 1500多家連鎖店，主要經營正宗法式面包、新鮮 三明治、美味蛋糕、純正咖啡。1986年成立，目 前為止，該品牌在韓國擁有

1100余家店鋪。

基本元素— 基本元素—參與品牌介紹

云南綠A生物工程有限公司是由云南省科技廳 下屬，專門從事螺旋藻研究、生產、銷售的高 科技企業。憑借其世界最大的天然螺旋藻基地、全國127個城市的龐大銷售網絡、全球二分之一 的藻粉產量、數億元的年銷售額。

簡介

綠A是中國螺旋藻的領軍企業，并躋身與日本 DIC和美國cynotech齊名為世界螺旋藻三巨頭。企業發展目標：紅球藻產業化實現上升為微藻 研 發的國際中心。

基本元素— 基本元素—參與品牌介紹

簡介

上海旺旺小公館寵物診療有限公司地址:位于長寧區凱旋路1265號[靠近安順路].<旺旺小公館>現設有 醫院部.美容部.寵物百貨部.寵物銷售及會員寄養部.公司通過6-7年的努力經營,發展至今已經證照齊全, 并且有300平米的營業面積.是一家為寵物全方位服務的專業寵物診療公司!20

基本元素— 基本元素—參與品牌介紹

簡介

仁愛醫院是一家有專科特色的現代化綜合性醫院。醫院 在設備投入上立足于本領域的高、精、尖，已經投入使 用的設備總價值近伍千萬元，其中90％為進口醫療設 備。堅持“仁愛為本，健康大眾”的服務理念，率先 推出 “夜門診”、“手術按揭”、“韓式整 形”、“手機醫院”等特色醫療服務，贏得了政 府及社會各界的肯定，通過ISO9001-2000國際 質量認證體系，榮獲“中國誠信醫院”、“消費 者信得過單位”、“上海市徐匯區文明單位”、“中韓國際頜面整形基地”等光榮稱號。21

基本元素— 基本元素—展位位置 1 2 3 1.舞臺左側展位 3 2.舞臺右側展位 3.舞臺正前方展位

活動現場— 活動現場—傳統文藝表演 3 2 4

1、小提琴演奏

2、新民樂彈奏

3、小丑表演

4、薩克斯風

現場文藝表演 2 3

1、互動魔術表演

2、中秋知識競猜

3、歌舞表演

活動現場— 活動現場—臺下互動及品牌展示 1 臺下咨詢互動 1.云南綠A 2.仁愛醫院 3.美式精制家具 3 25 2 3

活動現場— 活動現場—臺下互動及品牌展示 1 2 3 臺下咨詢互動及試吃 1.汪汪小公館 2.新素代 3.巴黎貝甜 3 26

謝 謝 觀 賞！

第二篇：公關活動策劃案

（一）贊助。贊助是公共關系的一種形式，可口可樂通過贊助體育、教育以及文化等各

類活動來強化品牌形象，提升品牌的美譽度，營造飲用氛圍，從而促進其產品的銷售。其贊

助活動主要表現在以下幾個方面：第一、贊助體育活動；第二，贊助社會公益活動。

目錄[隱藏]

概述

表現方式

精準的互動營銷

效果

識誤區

分析產品特征

了解消費群體概述

表現方式

精準的互動營銷

泛的消費者可以接受的使用費用。目前來看，主要是

金融、IT、交通、汽車和電信，比如銀行的信用卡、手機的新款發布、航空的路線設置和調查顯示，互動營銷要找

準自己的商業目標。所有的溝通都應該有目標，也就是要非

常清晰自己要解決的問題。

[編輯本段]互動方法

如何在過程中調控、升溫、促成活躍的互動；更高一層級的是，讓參與者記住互動營銷所要表現的東西；如果能讓該參想法、參與到產品的設計與生產環節中來。比如企業官方網站開通留言、咨詢、問答、網絡社區、即時通訊、網絡電話

企業為了建立適當并且高品質的客戶互動關系，可遵循的基本步驟如下：1.了解目前公司與客戶互動的狀態，及互動營銷的可行性。2.盤點可能的互動點，列成詳細的表格，進行篩選。3.根據企業所處環境與階段，選擇 購買行為所需要經過的階段，然后選擇一個最合適的方式最

大限度地影響消費行為，從而增加收入，提高營銷回報率。根據調查，企業所要把握的消費者購買過程一般分為4個階段：

用。簽到處均設小禮品（如印有“德圣·博奧城”字樣的名茶小禮包）派送

4、銷售大廳內

茶水、糕點設置大廳一角，旁附項目資料。

5、各個出口及活動所及其他場所

均設“清茶淡話 博奧情懷”的主題活動易拉寶及“德圣·博奧城”發售信息。

六、人員要求及硬件要求

人員：

1、接待4位

2、茶藝表演2位

3、主持人1位

4、茶水遞送2位

5、古典音樂演奏人員1~2位（按情況而定）

硬件：

1、氣球、布幅

2、臨時表演用舞臺（場地）

3、古典背景音樂

4、禮品茶具、高檔茶葉

所謂的互動，就是雙方互相的動起來。在互動營銷中。互動的雙方一方是消費者，一方是企 兩個問題的辦法并不神秘，主要是提高營銷的效果和效率。效果指的是最大限度地影響消費行為；效率是花最少的錢，辦最多的事。但效率和效果的提升，最終還是需要整合不同的互動營銷渠道。實施互動營銷的過程，實際上與廣告代理商設計消費品廣告的過程非常相似：都是以一種非常吸引人的方式，利用多種渠道向消費者傳達產品信息。而且這個過程首先都要確定企業的目標市場在哪里，有多大；然后仔細了解顧客的行為模式，不同的媒體渠道，或者數字渠道；最后決定這些渠道和消費者行為的連接方式和手段。應該切記，互聯網技術本身并不能成為一種戰略或商業模式，商業戰略不是在線或離線的問題，而是二者合一。

第三篇：公關活動策劃案

博雅酒店·上海

系列公關活動策劃草案

一.系列活動目的：

通過舉辦博雅酒店.上海系列公關活動（共八次），擴大酒店在張江地區的企業及高檔住宅人群中的知名度和影響力，推廣酒店品牌，讓現有及潛在客戶對博雅酒店有更感性及全方位的了解，從而推動酒店客房及餐飲的銷售。

二.舉辦時間

2007年4月至2007年8月

三.活動內容

1． 時間：2007年4月28日

14：00PM-17：00PM 主題：女性健康美容講座

對象：張江地區公司負責定房的女士、行政或秘書小姐，以及工作繁忙無暇顧及美容保養的女性領導層人士。

形式：講座。并提供飲料及博雅自制小點心。

人數：50人

地點：宴會廳

費用：5000元左右

2． 時間：2007年5月10日

18：00PM-21：00PM 主題：秘書節

對象：張江地區潛在客戶的定房負責人及秘書小姐 形式：晚餐自助餐及名片抽獎，樂隊表演。人數：50-60人 地點：西餐廳

費用：1.5萬元左右

3． 時間：2007年5月24日

19：00PM-21：00PM 主題：紅酒品嘗會

對象：張江地區各大企業公司高層領導人，行政財務部的負責人

形式：與紅酒供應商合作，由其提供一定數量品質保證的紅酒并組織品嘗會，酒店提供場地以及需要的一切幫助，包括小食、甜點等。

人數：50人左右 地點：宴會廳

費用：5000元左右

4． 時間：2007年6月9日

14：00PM-17：00PM

主題：個人畫展

對象：張江地區企業管理層人士，以及對藝術繪畫熱愛人群。

形式：與張江藝術館合作，邀請新一代新風格的畫家來酒店開個人畫展，酒店提供場地及飲料或其他服務。

人數：不限

地點：待定

5． 時間：2007年6月21日

19：00PM-21：00PM 主題：雞尾酒冷餐會

對象：各大旅行社及國內外訂房中心人員，包括已經提供客源的公司以及潛在合作對象，以盡可能尋找更多更廣泛的合作伙伴。形式：提供自制雞尾酒及自助餐，并有樂隊伴奏。人數：50人左右 地點：宴會廳

費用：一萬元以內

6． 時間：2007年7月6日

19：00PM-21：00PM

主題：弦樂演奏納涼晚會

對象：張江地區企業管理層人士，張江地區別墅居民以及各界音樂藝術愛好者。擴大交流以及酒店影響力，用音樂的感染力營造融洽溫馨氛圍。

形式：室外弦樂演奏，并提供飲料及冷餐自助餐。

人數：60人左右。

地點：靜思園（戶外花園）

費用：一萬左右

7． 時間：2007年7月21日

14：00PM-17：00PM

主題：自制家庭蛋糕講座

對象：張江地區別墅及高檔住宅區居民，以及周遍企業白領及感興趣的行政或秘書小姐。

形式：現場演示家庭自制蛋糕全過程并配合講解。

人數：50人左右

地點：小宴會廳

費用：1000元左右

8． 時間：2007年8月4日

14：00PM-16：00PM 主題：“博雅之夏”游泳邀請賽

對象：張江地區企業經理人，游泳愛好者。

形式：利用盛夏季節和我們景觀優美的游泳池，舉辦游泳邀請賽，并選出冠、亞、季軍，頒發免費住房或用餐券等獎項。人數：20人左右 地點：游泳池 費用：3000元

第四篇：房地產公關活動策劃案

德圣·博奧城公關活動策劃案

一、摘要

“客戶公關”一詞，已成為各品牌地產企業客戶服務的重要方式。通過達到服務客戶、提升品牌、營銷效用最大化的目的。“客戶公關”不僅可以作用于前期客戶累積,更能傳遞企業品牌理念、工程進度、銷售信息,與客戶建立良好的互動溝通關系。通過持續不斷地組織客戶互動公關、促銷、社區文化活動,提升了“德圣”品牌的美譽度,更有力促進了其旗下“博奧城”等樓盤的銷售,并為“德圣”在杭州可持續發展提供了客戶資源保證。

為協助高端地產項目成功運作客戶公關,本策劃案定制針對高端客戶的活動專案。牢牢鎖定有效目標客戶,定期協助德圣策劃“客戶公關”活動,傳播企業品牌與樓盤開發理念,創造高端圈子文化,協助高端地產項目在杭州取得成功!

二、活動策劃方案

1、活動建議主題：“清茶淡話 博奧情懷--德圣·博奧城茶文化現場展示會”

2、活動執行時間：（待定）

3、活動地點：“德圣·博奧城” 項目現場

4、活動組織：主辦：德圣·博奧城協辦：（待定）

5、活動現場：德圣·博奧城銷售大廳、樣版間、私家花園或風景好的地方。

6、活動人員邀請：業主、準業主、意向客戶、客戶朋友等。

7、活動人數：（按實際場地大小邀請）

三、相關配合措施

● 實施目標：

以情感觸動+利益激發帶動銷售熱潮

● 具體內容：

根據實際情況決定部分客戶的優惠折扣、業主或準業主介紹所達成購房的雙方均可享受免一定時間物管費的優惠。（二期排號是否開始？？？）（貴公司決定）

四、活動具體內容及實施流程

·時間：

·活動內容：

1、“茶話” 主持人發表講話。

——為本次活動烘托專業氛圍，提供有力支撐，加強活動的隆重色彩。

1）、“德圣·博奧城”領導發表講話，并簡潔致辭。

——調動觀眾的懷戀情緒，渲染現場活動的熱烈氣氛，為本次活動的可觀賞性埋下伏筆，高度吸引觀眾關注。

2）、業主代表發表講話，并宣布本次茶文化現場展示周末活動會正式開始 ——以居住者的角度進行陳述，真實再現“德圣·博奧城”的居家環境，契合人們的居住理想對接項目本身，以達到推廣目的。

2、“茶韻”由茶藝人員進行別開生面的茶藝表演；并即興邀請觀眾現場參與、傳授、品鑒；參與觀眾可獲贈名茶禮品。

——進一步提升觀眾對茶文化的興趣，并調動其參與性、積極性，自覺培養主人翁形象，形成對“德圣·博奧城”的親切感。

3、“茶景”由“德圣·博奧城”置業顧問分發項目資料，進行詳盡的產品說明，展示樓盤形象、環境

——著力渲染景觀特色能帶給居住者的生活氛圍，與本次活動主題有機結合，將觀眾的注意力自然轉移到項目本身上來，以形成對“德圣·博奧城”更直接和深刻的印象

4、“茶具”由“德圣·博奧城”置業顧問組織觀眾觀賞茶具；隨后參觀項目內部景觀及樣板間，并進行現場抽獎，所產生的幸運觀眾將獲贈茶具禮品

——以茶具觀賞為牽引，全景展示項目細節，加深“德圣·博奧城”在受眾心目中的美好印象

5、“茶事”宣布本次茶文化展示活動會圓滿結束；組織觀眾在場地內品茗、休閑；告知本次活動期間相關優惠政策；由置業顧問料理詳細講解、接受下定、排號等事宜

——活動最終回到營銷事項，延續茶文化活動留下的影響力，展開銷售工作，促成更多落單，以達到本次活動的推廣目的。

五、現場包裝

1、大門、通道

渲染氣氛的現場布置（如氣球、拱門、布幅），及指示。

2、活動主場銷售大廳

“德圣·博奧城”發售信息（實景呈現、二期排號信息及優惠政策）的大幅主題活動背景板；與茶文化相關的易拉寶；臨時表演用場地及古典音樂等（古典音樂可分、古箏、古琴等進行挑選）

3、銷售大廳門口

分類設置簽到本和名片盒，分別作為業主和意向性客戶簽到之用。簽到處均設小禮品（如印有“德圣·博奧城”字樣的名茶小禮包）派送

4、銷售大廳內

茶水、糕點設置大廳一角，旁附項目資料。

5、各個出口及活動所及其他場所

均設“清茶淡話 博奧情懷”的主題活動易拉寶及“德圣·博奧城”發售信息。

六、人員要求及硬件要求

人員：

1、接待4位

2、茶藝表演2位

3、主持人1位

4、茶水遞送2位

5、古典音樂演奏人員1~2位（按情況而定）

硬件：

1、氣球、布幅

2、臨時表演用舞臺（場地）

3、古典背景音樂

4、禮品茶具、高檔茶葉

第五篇：策劃案《地球一小時》公關活動

2012地球一小時活動策劃

【活動背景】

“地球一小時”是WWF(世界自然基金會)應對全球氣候變化所提出的一項倡議，希望參與到活動中的個人、社區、企業或政府可以在特定的時間熄燈一小時，以此來激發人們對保護地球的責任感，以及對氣候變化等環境問題的思考。“地球一小時”活動最早開始于2007年.2012年3月26日20:30—21:30，在世界自然基金會組織下人類歷史上最大規模的環境保護運動“地球一小時”再次來臨，向全世界發出“熄滅燈光+為地球做出一個改變”的倡議。它將跨越洲際和國界，引發全球城市、企業和個人的自愿參與，在這一小時內共同熄滅不必要的燈光，為地球的可持續未來祈福。2012年地球一小時，讓我們用行動超越一小時。不論是乘用公交車、使用節能家電，還是節約用水，垃圾分類，甚至種下一株花草，只要適合你，都是你超越熄燈一小時的行動宣言。

【活動意義】

地球一小時是為響應WWF（世界自然資金會）的號召，圍繞“減碳1+1“而開展的系列活動。通過廣泛宣傳及多樣化的低碳娛樂形式，倡導全校的師生熄燈一小時，并承諾為地球做出一個改變，且付諸行動。通過全校師生的積極參加，真正為地球環境保護出一份力。

希望通過此次行動，讓青年一代認識到積極應對全球氣候變化，支持環保是地球公民的正確選擇。最后希望大家能夠建立一種環保意識：”環保不是一個人，或是一群人的任務，而是全人類的任務。環保并不是圣神而不可及的事，而是落實在生活的點點滴滴中。“

活動中并不反對點燈，使用音響或者其他電子設備。因為電切切實實給我們的生活帶來許多方便，不使用電許多活動也將無法正常進行。我們希望通過這次活動，讓大家了解到節約并不是不使用，而是使能量最大化地利用。相較于有的人待在宿舍中，有的人在圖書館，還有的人在活動，所有的同學聚集在一起進行活動所耗費的能量是非常小的。

我們也相信，這次活動，不論是對于學生會，還是對于參加的同學們，都將會是一個美好的經歷。

【活動主辦方】

安徽科技學院學生會

【活動流程】

前期宣傳：

1)繪制海報

2)校廣播宣傳地球一小時活動

3)在通往教學區路上的樹上掛綠絲帶

4)教室黑板宣傳

5)通過和各班班長聯系，將地球一小時視頻利用課間時間進行宣傳

6)網絡宣傳，通過學校論壇，Q群進行宣傳

7)與學校后勤部聯系，熄滅校園部分路燈，與餐飲部聯系，熄滅食堂部分燈光

當天活動:

白天：傳統宣傳方式，利用海報、宣傳冊在宣傳地球一小時活動的同時，宣傳當天晚上的活動

晚上：19：00開始，以“我加我的低碳伙伴——地球一小時”為主題開展晚會，邀請校學生會主席或學校領導參加地球一小時的啟動儀式

20:20-20:30通過廣播吸引參加者聚集到廣場上，進行熄燈的倒計時活動預想的活動:

1.活動期間請廣播站播放有關地球一小時活動的背景資料

及一些日常生活中低碳環保生活的方法。

2.百米長卷簽名

【后期宣傳】

活動結束后，匯集數據、照片，做成海報進行展示宣傳。

校報和論壇進行報道。

【預期項目成果】

通過廣泛的合作，讓地球一小時活動影響范圍盡可能地擴散到福大校園的每個角落。實現教學區三樓以上教室，生活區大部分，部分路燈，圖書館景觀燈的熄燈。