第一篇：洪江市歷史文化與旅游開發展覽館策劃方案-最后

洪江市歷史文化與旅游資源開發展覽館

策劃方案

懷化學院藝術設計系

一、建立洪江市歷史文化與旅游資源開發展覽館背景、目的與意義

1、項目背景

文化形成品牌，品牌形成價值，這是湖南省從文化大省邁進文化強省戰略的核心觀點。文化強省是知識經濟時代奏出的最強音，與時俱進，解放思想、開拓創新，構建民族文化、文物和非物質文化遺產“大保護、大利用”的長效機制，是“十二五”規劃的旋律之一。湖南省文化強省戰略實施綱要（2010—2015年）》明確提出：湖南要從文化大省向文化強省的方向大步邁進。在優化文化產業布局上，以長株潭為核心文化增長極，以大湘西為新的文化增長極，帶動全省文化產業全面、協調發展。到“十二五”期末，長株潭文化產業增加值占全省比重達50％以上，占長株潭GDP總量的10％以上。跨區域聯合開發，打造大湘西文化旅游產業帶，到2015年，大湘西文化產業增加值占全省比重提高到l0％以上。通過文化強省的戰略實現：文化凝聚力——文化創新力——文化傳播力——文化保障力——文化競爭力。2010年12月，湖南正式組成“文化旅游產業投資基金會”預投資30億元人民幣。懷化在打好文化牌，促進旅游開發的戰略上，已經邁出了自己的堅實步伐：懷化市建立了袁隆平雜交水稻紀念館、會同縣建立了會同粟裕大將紀念館、靖州建立了建縣二十周年成就館、辰溪有湘西剿匪紀念館、芷江有飛虎隊紀念館、新晃投入巨資打

造夜郎古國。洪江市早在2010年即堅定不移地實施“文化強市”，強力推進“旅游興市”戰略，提出了切實把洪江市豐富的文化資源轉變成經濟社會發展和區域競爭軟實力的方針，洪江市也將成為國家級歷史文化名城（洪江市古城）！在這種背景下，洪江該如何抓住歷史機遇，挖掘、整合、重塑自己的文化亮點。建立洪江市歷史文化與旅游資源開發展覽館，形成自己的文化品牌，打造“洪江獨有、湖湘特色、中國風格、國際氣派”的外向文化產品，促進洪江旅游資源的可持續開發已成為當務之急。

2、項目的目的與意義

建立洪江市歷史文化與旅游資源開發展覽館其目的：是為了響應湖南省人民政府“文化強省”的戰略。同時，通過堅定不移地實施洪江市“文化強市” “旅游興市”戰略，挖掘、整合、重新塑造找出洪江自己的文化亮點，促進地方文化經濟的又好又快可持續發展。建立洪江市歷史文化與旅游資源開發展覽館重大意義有如下幾個方面：

（1）、通過挖掘、整合、重塑，建立系統的、藝術的洪江印象。一方山水養一方人，也養成了一方的風俗文化。五溪流域文化歷史悠久，2005年洪江市發掘的高廟文化遺址中遺存的7000多年前的大量文物，說明了這里曾孕育過的燦爛文化，有人將它比擬“東方的巴比倫”，黔城作為“歷史悠久的政權中心”，作為“楚南上游的軍事重鎮”，雖然有王昌齡為文化大使，芙蓉樓為名片，有“一片冰心在玉壺”的精神信仰，給人的印象是散亂的，原因是缺乏詳細的挖掘，系

統的藝術整理、精心的塑造。只有建立洪江市歷史文化與旅游開發展覽館才能形成洪江的文化新亮點，讓游客對洪江有整體的、藝術的印象。

（2）、對洪江歷史文化進行實物和數字化保護，開發系列相關旅游產品，是一項功在當代、利在千秋的不朽盛事

歷經千年的傳承和發展，洪江蘊涵了豐富的歷史文化價值。文化價值與其獨特的自然地理環境、當地的民俗風情及多元化的文化氛圍緊密相連的，它充分展現了勤勞智慧、善良樸實的洪江勞動人民的聰明才智和無窮的創造力。但是現代化的開發，使這些歷史文化逐漸從我們的眼睛中失去，不及時建立實物或數字保護，洪江所蘊涵的歷史文化價值將從此不在，洪江的發展將失去根基。如托口，只要一發電，7.2平方公里的地面，子孫后代將永遠看不見。通過展覽館的建立，對洪江文化進行重塑，同時開發相應的“洪江獨有、湖湘特色、中國風格、國際氣派”的外向文化旅游產品，是一項功在當代、利在千秋的不朽盛事。

二、洪江市歷史文化與旅游資源開發展覽館主要內容及構成：

1、鳳舞龍標

A、神鳥之歌：鳳之源——安江高廟文化介紹7400多年前人類第一次將自己內心的精神世界繪制于器物之上。

B、大隱之都：龍標古城-黔城介紹古建筑文化 主要指至今保存下來的明清建筑群，包括“楚南上游第一勝跡”－－芙蓉樓；明清古街－－南正街；古龍標山鐘樓－－鐘鼓樓；城西紅砂石拱門－－中正

門；高橋古塔－－赤寶塔等

B、水戀洪江：托口古商城 介紹商道文化，建筑風格、人文、民俗等。

C、綠色氧吧：介紹洪江市的戶外基地雪峰山、生態旅游和水上旅游。

2、古韻黔城

A、古代碑刻文化：

介紹黔城古碑刻。今芙蓉樓內建有碑廊廳，刊有顏真卿、黃庭堅、米芾、岳飛、趙孟北頁、陳梅仙等歷代碑刻一百多塊，具有較深厚的文化底蘊，完全可以開發成旅游紀念品。

B、古廟宇文化：

介紹黔陽古城古廟宇，包括曾明寺、先龍壇、玉皇閣、城隍廟、東岳廟、將軍廟、馬王廟、龍王廟、文廟、山川壇等數十座，今尚存的有萬壽宮、先龍壇、文廟等。

C、古墓葬文化 介紹春秋戰國古墓群、西漢古墓群。

D、古書院文化介紹寶山書院和龍標書院。

3、口碑洪江：

收集介紹王昌齡、高力士、易圖鏡等文化名人、名詩及傳說；收集洪江的民歌、民戲、民俗并編成書、光盤等旅游品。

4、數字洪江：

通過圖片、視頻展示洪江的過去、現在、及未來，詳細介紹洪江的政治、經濟、文化及旅游。前期可重點打造即將消失的托口，暫且

命名為：數字托口。

5、龍鳳呈祥

介紹洪江“十二五“規劃藍圖和即將被批準成為國家級歷史文化名城（洪江市古城）！

三、建立洪江市歷史文化與旅游資源開發展覽館效益分析

1、巨大的經濟效益：文化產業是自主創造以及技術含量很高的產業，資本盈利率較高，外加政策的大力扶持，發展空間很大。該項目完成后，將大大改善景區環境，擴大游覽空間，延長停留時間，增加消費支出。該項目完成后年收入在300萬元人民幣以上。項目市場前景廣闊。項目建設周期為6個月，預計投資回收期為1年。

2、長久的社會效益：文化是軟實力，是一個地區發展的靈魂，是綜合競爭力的重要組成部分，代表著文明的程度和發展高度。洪江市歷史文化與旅游資源開發展覽館的建立必將成為洪江市古城文化惠民的新工程，是一項功在當代、利在千秋的不朽盛事。

四、策劃團隊及背景簡介：

王又凡：懷化藝術設計系主任，教授；湖南省設計家協會理事；五溪流域文化專家、學者。成功案例有：辰溪湘西剿匪紀念館、懷化市袁隆平雜交水稻紀念館、會同粟裕大將紀念館、靖州建縣二十周年成就館、懷化市物價局文化墻設計

文紅：懷化學院科技處處長，旅游學博士。

李沅和：著名書法家及策劃師，懷化學院宣傳部部長、市書法協會主

席。

梁云山：本土資深散文作家、藝術家。代表作《千年古鎮托口散記》。邱大平：湖南省設計家協會會員，懷化藝術設計系副教授、副主任。成功案例有：通道民族團結廣場設計、易圖境美術館設計、億源大酒店設計。

李柏山：湖南省設計家協會會員，吉林大學工程碩士，懷化學院藝術設計民族民間實踐中心副主任、懷化市裝飾協會副會長；成功案例：懷化商業學校文化墻設計、懷化市物價局文化墻設計、懷化醫專校史陳列館設計、懷化金盾鎖城展廳設計。

2011年7月14日

聯系電話：

1、懷化學院藝術設計系辦公室：0745——28551882、王又凡:***3、李柏山：***

第二篇：旅游與歷史文化論文

一、歷史文化遺產的界定

自工業革命以來，人類的生存環境所受到污染與損害已經觸目驚心。人類的生存環境，除了直接面臨著受到嚴重污染和破壞的自然生態的威脅外，還存在著與此密切相關的社會、經濟和科技等能否持續發展的問題。作為經濟的有機組成部分，現代旅游與旅游業的快速發展和與此相對應的以商業經濟利益為驅動力的旅游資源開發給人類的居住環境和文化遺存帶來了巨大的壓力和破壞，以致旅游和旅游業可持續發展問題成為世人普遍關注的焦點。為了使物質文明的進步與環境保護相協調為了全人類的可持續發展，聯合國教科文組織成員國于1972年倡導并締結了《保護世界文化和自然遺產公約》。1976年，世界遺產委員會成立，并建立了《世界遺產名錄》。根據公約規定締約國內的文化和自然遺產，由締約國申報，經世界遺產中心組織權威專家考察、評估，世界遺產委員會主席團會議初步審議，最后經公約締約國大會投票通過并列人《世界遺產名錄》，作為全人類世界遺產的一部分加以保護。

列入《世界遺產名錄》的文化遺產，稱為世界文化遺產。遺產種類有文化遺產、自然遺產和文化、自然雙重遺產。根據《保護世界文化和自然遺產公約》的規定，屬于以下各類內容之一者，可列為文化遺產：

1．文物。從歷史、藝術或科學角度看，具有突出、普遍價值的建筑物、雕刻和繪畫，具有考古意義的成分或結構，銘文、洞穴、住區及各類文物的綜合體。

2．建筑群。從歷史、藝術或科學角度看，因其建筑的形式、同一性及其在景觀中的地位，具有突出、普遍價值的單獨或相互聯系的建筑群。

3．遺址。從歷史、美學、人種學或人類學角度看，具有突出、普遍價值的人造工程或人與自然的共同杰作以及考古遺址地帶。

歷史文化遺產是祖先們留給我們的，是古代的東西，是經歷了百千萬年而至今仍在的東西，是沒有備份，獨一無二的。正是這獨特性和唯一性決定了歷史文化遺產應該以保護為主。我國于1985年12月12日加入《保護世界文化和自然遺產公約》，于次年開始申報世界遺產。1999年lO月29日當選為世界遺產委員會成員。至2008年7月，我國已有37處文化遺址和自然景觀列入《世界遺產名錄》，其中文化遺產25項，自然遺產7項，文化和自然雙重遺產4項，文化景觀1項，成為了全世界共有的財產。在我國還有許許多多正在申報和未提級申報的歷史文化遺產，因其豐富的歷史、文化內涵，典型的歷史性、民族性和藝術性特點，日益受到旅游者的青睞，成為寶貴的人文旅游資源，同樣需要我們進行保護。

二、保護歷史文化遺產的意義

歷史文化遺產是千百年悠久歷史的載體，是一個民族文化的根基，一種精神文明的傳承體。萬里長城是中華民族的象征，云南麗江古城經歷了7級地震還基本無損，后被評為世界遺產。這個地方得到了保護，全世界人民逐漸都會知道。反之，如果承載著歷史信息的載體消亡了，負載在其上的歷史和文化也必然會被沖淡或消亡。歷史文化遺產保護的意義主要有

以下幾個方面：

1．保護歷史文化遺產對研究人類歷史發展有意義。歷史文化遺產是歷史發展的見證，是人類或民族歷史研究的重要依據。從漫長的原始社會、奴隸社會、封建社會到現在的社會主義社會，我國的歷史遺存豐富，保護歷史文化遺產，研究人類發展歷史，喻古明今，有利于促進社會進一步發展。

2．保護歷史文化遺產對科學研究有意義。在歷史科學研究進程中人們發現，歷史古城、古建筑、構筑物等有很深奧的科學道理，如我國河北趙縣的趙州橋建于隋代(公元581__618年)大業年間(公元605 18年)，距今已有1400年的歷史。橋長64．40米，跨徑37．02米，橋高7．23米，1400年的歷史，趙州橋經歷了10次水災，8次戰亂和多次地震，特別是1966年邢臺發生的7．6級地震，邢臺距這里有40多公里，這里也有四點幾級地震，趙州橋都沒有被破壞。所以它是當今世界上現存最早、跨徑最大、保存最完善的古代敞肩石拱橋。趙州橋1961年被國務院列為第一批全國重點文物保護單位。1991年，美國土木工程師學會將此橋選定為第12個“國際歷史土木工程的里程碑”，并在橋北端東側建造了“國際歷史土木工程古跡”銅牌紀念碑。這是世界造橋史的一個奇跡，有極高的科研價值。

誠然，也有很多歷史文化遺產人們還不清楚其科學原理，需要我們去探究。保護歷史文化遺產，對科學研究有重要的意義。

3．保護歷史文化遺產對發展旅游經濟有重大的現實意義和深遠的歷史意義。正是這些人類前進中創造的歷史文化遺產，為我們的社會發展尤其是旅游經濟的發展提供了良好的基礎條件，對之加強保護，有利于旅游經濟的可持續發展。

(1)歷史文化遺產是發展旅游業的基礎。

旅游活動的客體是旅游資源，一個國家或地區的旅游經濟的發展，要依托于旅游資源，除大自然賦予的自然旅游資源外，更離不開人文旅游資源。中國5000多年的歷史文化遺產豐富而迷人，它吸引著無數的中國人，更讓外國人向往，這些都是發展旅游業的重要資源，也是人們游憩、觀光、獲得美的享受、獲得相關歷史知識的重要場所。著名的周口店北京人遺址、殷墟、秦始皇陵兵馬俑及眾多明清皇家陵寢等歷史文化遺產。還有小小的周莊，年旅游收入達2億元。可見，保護好歷史文化遺產，旅游的客體就會存在。

(2)用經濟價值去直觀地表現人類歷史文化的獨特魅力，有利于更好地發展旅游經濟。隨著經濟水平的提高，旅游業所帶來的收益不斷提高，旅游在國民經濟中的比例不斷增長。我國人文歷史文化旅游的潛力很大。保護好這部分旅游資源，能更快地發展旅游經濟。

(3)保護歷史文化遺產，能提升旅游資產的價值，可持續發展旅游經濟。歷史文化遺產，是重要的旅游資源，也是旅游資產。因此，保護歷史文化遺產，可以提升旅游資產價值。歷史文化遺產是全國乃至全人類的歷史文化遺產，保護文化遺產的價值在于供世人觀賞、研究與利用，所以文化遺產的保護與開發得好的地方，旅游業就發展得好，旅游資產價值提升得多；如秦始皇陵兵馬俑、平遙古城、周莊古鎮等歷史文化遺產保護得好，其旅游資產價值提升的快，有利于旅游經濟的可持續發展，并能帶動本地區整體經濟的發展。

4．保護歷史文化遺產是精神文明建設的重要內容。一個沒有文化的民族是一個沒有品

位的民族，不可能生存和持久發展的。中國是世界文明古國，中華民族是一個充滿激情、奮勇向上的民族，有著豐富燦爛的文化和獨具魅力的歷史文化遺產。它具有極大的震撼力和激勵力，中國擁有世界歷史文化遺產3O項，居世界領先地位。在世界歷史長河中始終保持著強大的生命力和感召力。它對于經濟發展，國力增強，對于提高國民的文化品位，陶冶高尚情操，增強民族自尊，激發愛國主義熱情，提高國家文化形象，豐富世界文化寶庫都有極大作用。文化是進步的動力，是歷史的積淀。因此，保護歷史文化遺產，弘揚民族精神，是建設社會主義先進文化不可或缺的組成部分，也是建設社會主義精神文明的重要內容。留存并保護好歷史文化遺產，其意義也關乎未來。全球《2l世紀議程》指出，可持續發展的一個重要方面是保護歷史文化遺產。保護歷史文化遺產功在千秋，造福子孫后代。然而，在很長一段時間內，歷史文化遺產保護工作不被重視。在多年的經濟發展的進程中，由于文化價值觀的不斷變化，很多承載著巨大歷史文化價值的、不可再生的物質文化遺產，在人們的經意或不經意間消失了。上世紀幾次大規模建設，使許多傳統歷史文化遺產遭到摧殘和破壞，失去了原有的特色風貌。加之對歷史文化遺產的價值和作用缺乏認識，觀念上的輕視、經費支持的不足與制度規范的不完善，也使歷史文化遺產保護工作進展不利，存在很多問題。

三、我國歷史文化遺產保護存在的問題

1．認識不足，難達共識。雖然社會總體上

對歷史文化遺產保護的價值和保護意義的認識不斷提升，但不同部門、不同崗位、不同人群的價值取向，審美取向存在差異，導致認識和利益要求相互矛盾甚至尖銳對立。如在城市建設中對一些古跡遺址的去留問題上，在一些已經消失的歷史文化景觀要不要新建的問題上意見相左。這種狀況導致了歷史文化遺產保護工作中的許多問題因為缺乏共識而難以處理。

2．歷史文化遺產家底不清。許多歷史文化遺產沉睡在地上地下。在快速發展的城市化進程中，碰到歷史文化遺產時，講不清道不明，許多有價值的歷史文化遺產，根本沒有調查、登記，更談不上公布文保單位及對其進行合理規劃。

3．“建設性破壞”現象嚴重，保護與開發的關系處理不當。隨著經濟的飛速發展，不少地區只顧單純的經濟開發，只顧規模的擴張，而忽視對歷史文化遺產的保護，歷史文化遺產被毀程度令人堪憂。尤其在一些舊城改造中大拆大建，致使許多歷史傳統街區和歷史建筑遭到破壞。襄樊宋城墻一夜之間被夷為平地；遵義會議會址周圍的歷史建筑一拆而光。城市要發展，舊城要更新，勢必要拆遷一些民宅民居和一些失去歷史使用價值的老建筑。時下古老的北京也遇到了一個頗有爭議的問題，就是古老的胡同四合院要不要留存，怎樣協調好市民居住環境與保護歷史文化遺產的關系?我們不能為了開發商的需要，為了出賣土地，籌集資金，把一些古建筑和一些有歷史意義的遺跡毀掉。

有的地方在開發旅游資源過程中，片面追求旅游經濟效益，造成歷史文化遺產嚴重破壞。

一是為了迎合旅游熱，不惜以拆毀傳統歷史街區為代價，而后又制造出了乃至異地開發出一系列替代品，使許多有價值的歷史文化遺產淪為“假古董”。

4．法律制度不健全，執法不力。保護歷史文化遺產需要多管齊下，尤其是要依法管理。對于歷史文化遺產的保護重要的是要加快立法。為什么許多重要的文化遺產，許多地區領導，甚至最基層的領導一句話就能化為烏有。就是因為沒有明確具體的法律條文來管理，而是權大于法。

5．保護資金的匱乏，專業人才、技術的匱缺，直接影響歷史文化遺產保護工作的開展。由于沒有專項的保護資金，許多歷史文化遺產處于自然消亡狀態。尤其是貧困地區，文物專業干部僅一、二個人，連日常開支都很難保證。缺少一支高素質的專業保護人才隊伍，同時缺少過硬的保護技術，何談歷史文化遺產保護呢?

四、歷史文化遺產的保護措施

1．積極宣傳，更新觀念，加強全民保護意識。保護城市歷史文化遺產是城市各級政府和每個市民的神圣職責。政府要加大對文化遺產保護的投入和保護力度，同時要廣泛發動群眾，讓每個公民都能自覺珍惜愛護文物，并且要加強輿論監督，有了群眾支持和輿論支持，保護歷史文化遺產就有了強大的依靠力量，相信人民的力量是最強大的。

2．提高全民素質與法律保護并行。上世紀70年代末80年代初，長城旅游剛剛興起時，各個長城景區普遍遭遇了一次“毀容”高峰。從八達嶺甕城西門登上長城，分別沿南北兩側依山而上的長城邊走邊觀察，看到這段3000多米的長城上，凡游人伸手能及之處，幾乎都被刻上了各種各樣的文字，有地名、人名、“到此一游”，有中文、日文、朝鮮文，以及難以辨認的字詞，刻得密密麻麻。這些字不僅破壞了長城的歷史面貌，有的字深達半厘米，已傷及墻體。長城乃中華民族的象征，此舉嚴重破壞了民族形象。所以才有中國長城學會與八達嶺長城管理委員會聯合發起的去除長城墻體字跡方案征集活動，消息公布后在海內外引起強烈反響，社會各界紛紛為長城保護獻計獻策。近十多年來，隨著游客素質的提高和管理的加強，刻字破壞行為有所下降，但仍然存在。

對于歷史文化遺產的保護重要的是要加快立法。文化遺產不僅要由一系列行政法規來保護，而且要用刑法等法律來保護。對于嚴重損毀破壞歷史文化遺產的行為應規定為犯罪，應給予刑事處理。

3．正確處理好保護與建設的關系，保護是前提，走可持續發展道路。實現旅游資源開發，首先最重要的一條就是歷史文化遺產的保護。作為不可再生的人文旅游資源，是旅游活動離不開的客體。一旦被破壞便永久消失了，也就談不上長遠的開發和利用。因此，在開發過程中，要特別注意對歷史文化遺產的保護，絕不能對開發急功近利。在保護方法上，除了要依照國家相應的保護法規之外，還要與實際情況相結合，找到與自身環境、條件相符合的辦法。多借鑒浙江蘭溪的諸葛村(八卦村)的做法。還可以對實物性的歷史文化遺產實施限人限時地開放參觀，西藏布達拉宮就是這樣的。甚至可以不對外開放，只對學者和相關研究人

員開放。

隨著社會經濟的發展，作為一種寶貴的、不可再生的旅游資源，這些獨一無二的歷史文化遺產的價值會日益增加。我們應當高度重視所擁有的寶貴資源，要意識到這些資源是潛在的、不斷升值的資本，要從長遠角度來看待。即使當下受條件所限無法立即進行開發，也要積極予以保護，可利用其他產業先行發展，待時機適當的時候，再將其寶貴的文化價值予以轉換。

4．摸清家底，搞好保護規劃。去中原地區旅游，當地人會自豪的對你說：“你拿把鍬，隨意挖幾下，就有可能發現寶貝”。雖然是笑談，但還能反映出因文化積淀深厚，本地人引以為豪的心態。從另一方面來說，也提示我們對祖國的歷史文化遺產要心中有數，搞好勘探、摸清家底，以便于規劃和保護。

前面提到北京胡同四合院，作為歷史文化遺產應積極修整并恢復老式民居四合院的美好生活環境。但要處理好個性文化與改善胡同居民的生活水平的關系。現在有些歷史文化名城，商業氛圍越來越濃，而文化氛圍卻日益淡化。麗江古城是世界歷史文化遺產，古城保護得不錯，但古城內一個商店接一個商店，文化氛圍不濃，不能充分反映古城的特色，這是令人遺憾的。保護歷史文化名城也不是保護城市的全部，它的保護范圍、內容與要求要通過城市規劃來細致確定。關鍵在于處理好保護和發展的關系，新建筑和老建筑的關系，新舊建筑之間在風格、色調上相協調，使整體格局達到和諧，不失文化名城的特色。要嚴格控制文化遺產保護區、歷史街區內的空間過量的不適當的經濟開發、旅游開發以及不相配的人工景點建設。改善市民居住環境與保護歷史文化遺產缺乏妥善協調。在保護文化遺產中平遙地方政府采取了以下一些措施：第一，制定古城保護規劃；第二，實施古城居民搬遷工程；第三，全面加強古城基礎設施建設等，有一定的借鑒作用。

5．借鑒國外先進保護經驗，加強保護進程。借鑒國外“保護古城，建設新城”的成功經驗，把有價值的傳統街、巷和古村落進行整體保護，再另外開發新區，避免城市化進程中“建設性的破壞”。對該保護的傳統街區則進行環境整治，保持立面原貌，更新室內配套設施，改善人們的居住質量，滿足人們對現代生活品質的需求。

6．加強資金投入。國家每年拿出2000萬元用于歷史文化遺產中名城的保護。歷史文化名城、世界文化遺產麗江古城，遭受地震時，國際上也給了相當數量的捐助。全面保護歷史文化遺產，資金是缺口，國際、國家支援能力勢必有限，這就要求各地充分利用好遺產本身，從旅游收入中拿出相當部分，加強自養，爭取良性循環。

第三篇：旅游商品開發賽的策劃方案

為迎接甘肅武威第三屆“天馬”旅游節，充實涼州旅游商品市場，提高旅游商品的市場占有率，根據市政府《關于舉辦全市旅游商品開發大賽的意見》文件精神，經區政府研究決定：于2011年4月初舉辦涼州區“xx杯”旅游商品開發大賽。具體方案如下：

一、活動目的 通過本次旅游商品大賽，以市場為導向，以精品為目標，挖掘開發一批有較高品位、富含科技含量、獨具地方特色、市場前景廣闊的旅游商品，積極培育涼州旅游商品的客源市場，進一步完善旅游商品的研發、生產、銷售及宣傳等一條龍服務體系，不斷壯大我區旅游商品的產銷隊伍，樹立涼州旅游的品牌意識，做大做強涼州的旅游業。

二、活動名稱 2011年涼州區“xx杯”旅游商品開發大賽

三、主辦單位 涼州區人民政府 涼州區旅游局 涼州區文體局 涼州區經貿局 涼州區廣播電視局 中國共青團涼州區委

四、協辦單位(待定)

五、組織機構 大賽設組委會，組委會下設評委組、辦公室。

組 長：張祥生涼州區人民政府副區長

副組長：李吉仁涼州區旅游局局長趙繼洲涼州區文體局局長李長東涼州區經貿局局長楊新年中國共青團涼州區委書記陳德正涼州區旅游局副局長 評委組：張祥生涼州區人民政府副區長李吉仁涼州區旅游局局長趙繼洲涼州區文體局局長李長東涼州區經貿局局長楊新年涼州區團委書記馮天民涼州區群藝館館長王金城涼州書畫院院長王文明涼州區旅游局副局長胡宗密涼州區博物館館員黨壽山涼州區博物館館員黎大祥涼州區博物館館員 辦公室設在涼州區旅游局，主任由陳德正同志擔任，陳耿、許天才同志具體負責落實活動的各項工作。

五、組織實施

1、旅游商品的范圍： 文物復仿制品：在遵守國家關于文物復仿制有關規定的前提下，開發、設計、制作的涼州各歷史時期文物的復仿制品及設計樣品。工藝品、紀念品：立足多種材質開發的雕塑、編織、鑲嵌、刺繡、飾品、剪紙、根雕、奇石等具有紀念意義和鑒賞收藏價值的各類工藝品、紀念品(包括紀念幣)。服裝、生活用品：具有涼州地方特色的服裝制品、生活用品及設計樣稿等，包括亞麻、地毯等系列產品。綠色食品：圍繞涼州農副產品開發的保健品、營養補品、綠色飲品、名優土特產品。書畫作品：反映涼州悠久歷史和深厚文化的各類書法、繪畫、篆刻、刻字作品。圖書、音像制品：反映涼州歷史文化、民俗風情、旅游資源的書刊、畫冊、郵票、明信片、歌曲、光碟等公開出版發行或內部印制的各類圖書、音像制品。

2、評獎辦法： 本次旅游商品大賽設以下獎項： 特等獎1名，獎人民幣1000元;一等獎1名，獎人民幣800元;二等獎2名，獎人民幣500元;三等獎5名，獎人民幣100元;另外，設優秀獎20名，最佳創意獎1名，最佳組織獎10名，均頒發給涼州區人民政府驗印的獲獎證書。

3、參賽要求：

(1)參賽作品應能夠體現涼州文化特色、地域特色和人文特色;

(2)參賽作品應能夠代表本類產品，且具有一定的知名度和品牌價值;

(3)參賽作品或設計稿應具備較強的創意，富含文化內涵。

(4)凡參賽作品，要按統一要求，保送實物及設計創意說明，并填寫旅游商品開發大賽報名表一式二份。說明材料要求文字精練，要點清晰，說明作品的設計構想及創意，字數不超過400字，用二號楷體字打印在a4紙上。

第四篇：旅游商品開發賽的策劃方案

為迎接甘肅武威第三屆“天馬”旅游節，充實涼州旅游商品市場，提高旅游商品的市場占有率，根據市政府《關于舉辦全市旅游商品開發大賽的意見》文件精神，經區政府研究決定：于2011年4月初舉辦涼州區“xx杯”旅游商品開發大賽。具體方案如下：

一、活動目的 通過本次旅游商品大賽，以市場為導向，以精品為目標，挖掘開發一批有較高品位、富含科技含量、獨具地方特色、市場前景廣闊的旅游商品，積極培育涼州旅游商品的客源市場，進一步完善旅游商品的研發、生產、銷售及宣傳等一條龍服務體系，不斷壯大我區旅游商品的產銷隊伍，樹立涼州旅游的品牌意識，做大做強涼州的旅游業。

二、活動名稱 2011年涼州區“xx杯”旅游商品開發大賽

三、主辦單位 涼州區人民政府 涼州區旅游局 涼州區文體局 涼州區經貿局 涼州區廣播電視局 中國共青團涼州區委

四、協辦單位(待定)

五、組織機構 大賽設組委會，組委會下設評委組、辦公室。

組 長：張祥生 涼州區人民政府副區長

副組長：李吉仁 涼州區旅游局局長 趙繼洲 涼州區文體局局長 李長東 涼州區經貿局局長 楊新年 中國共青團涼州區委書記 陳德正 涼州區旅游局副局長 評委組：張祥生 涼州區人民政府副區長 李吉仁 涼州區旅游局局長 趙繼洲 涼州區文體局局長 李長東 涼州區經貿局局長 楊新年 涼州區團委書記 馮天民 涼州區群藝館館長 王金城 涼州書畫院院長 王文明 涼州區旅游局副局長 胡宗密 涼州區博物館館員 黨壽山 涼州區博物館館員 黎大祥 涼州區博物館館員 辦公室設在涼州區旅游局，主任由陳德正同志擔任，陳耿、許天才同志具體負責落實活動的各項工作。

五、組織實施

1、旅游商品的范圍： 文物復仿制品：在遵守國家關于文物復仿制有關規定的前提下，開發、設計、制作的涼州各歷史時期文物的復仿制品及設計樣品。工藝品、紀念品：立足多種材質開發的雕塑、編織、鑲嵌、刺繡、飾品、剪紙、根雕、奇石等具有紀念意義和鑒賞收藏價值的各類工藝品、紀念品(包括紀念幣)。服裝、生活用品：具有涼州地方特色的服裝制品、生活用品及設計樣稿等，包括亞麻、地毯等系列產品。綠色食品：圍繞涼州農副產品開發的保健品、營養補品、綠色飲品、名優土特產品。書畫作品：反映涼州悠久歷史和深厚文化的各類書法、繪畫、篆刻、刻字作品。圖書、音像制品：反映涼州歷史文化、民俗風情、旅游資源的書刊、畫冊、郵票、明信片、歌曲、光碟等公開出版發行或內部印制的各類圖書、音像制品。

3、參賽要求：

(1)參賽作品應能夠體現涼州文化特色、地域特色和人文特色;

(2)參賽作品應能夠代表本類產品，且具有一定的知名度和品牌價值;

(3)參賽作品或設計稿應具備較強的創意，富含文化內涵。

(4)凡參賽作品，要按統一要求，保送實物及設計創意說明，并填寫旅游商品開發大賽報名表一式二份。說明材料要求文字精練，要點清晰，說明作品的設計構想及創意，字數不超過400字，用二號楷體字打印在a4紙上。

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第五篇：旅游開發策劃方案

旅游開發策劃方案

引言

21世紀，隨著社會經濟的快速發展和城市化進程的加快，純凈的自然環境離人們的日常生活越來越遠，人們渴望走進自然親近自然到自然中去休閑娛樂，也有經濟實力和閑暇時間，享受人生，提高生活質量。“回歸大自然，享受愜意人生”將是21世紀的旅游時代潮流，誰占領了豐富、奇特的原始自然資源，誰就可能在旅游發展的競爭中取勝。

綿陽市有著豐富寶貴的自然原始資源——小枧鎮植物園。近年來市政府十分重視旅游產業的發展，一直在研究使旅游產業逐步擴大并成為綿陽市的新的經濟增長點，成為綿陽市的支柱產業，這是符合經濟發展實際的。旅游資源得以嚴格保護、合理開發和永續利用，是本項目策劃的關鍵。

旅游項目策劃有別于其它工業項目策劃，是旅游產業內部六大要素在旅游景區的綜合協調，實現項目和區域功能的優化配置，具有實用性和可操作性，從而形成對旅游者具有特殊吸引力的旅游產品，以產生規模效應，取得經濟效益、社會效益和環境效益。

一、小枧鎮植物樂園風景介紹

綿陽市游仙區小枧溝鎮，位于綿陽城市東南部，是綿陽建設百萬人口大城市和綿陽科技城的重要組成部分。轄區幅員面積54平方公里，城市規劃面積7.16平方公里，總人口2萬余人。轄區區位優勢明顯，地處綿陽城市涪江下游，距綿陽市中心城區僅7公里，綿（陽）鹽（亭）一級公路縱貫全境，綿陽城區二環路環抱轄區，與南郊機場隔江相望，是綿陽城市化空間推進與產業擴散的必須之地。轄區工業和商住項目符合綿陽城市總體規劃和工業布局，是綿陽工業經濟帶的重要組成部分。游仙區植物園有著古老的地質地貌獨特的山水風光，其氣候適宜，年降水量豐富，形成典型的四季溫差，小枧鎮有著獨特的地理位置，山地縱橫交錯形成了不同的自然景觀。因此在這里衍生了許多野生灌木和珍奇樹種，植物園群峰壁立，峻極于天，綿延百里，風景如畫。春季芳草如蔭，鮮花爛漫；夏日鳥語花香，清泉蕩漾；秋季楓葉滿山，層林盡染；冬日白雪皚皚，冰雕玉砌，傲骨臘梅，一走進這里你就可以感受到這是一幅幅“純天然，大自然，順其自然”的絕妙圖畫。到這里旅游你可以感受到一路山花野果，一路歡聲笑語，自然游、生態游、綠色觀光游，簡直可與九寨溝的自然風光相媲美。這里是“天然的氧吧”，使你忘卻城市的喧囂、生活之枯燥、情感之困惑、工作之乏味、思想之空虛，可徜徉山間，與花鳥為伴；寄情山水，與自然對話??風景這邊獨好！真的是人與自然的和諧莊園、動物、植物的天然樂園。來到這里你真的可以感受到不一樣的氛圍，勝似人間天堂的境界會讓你留戀往返。

二、植物園景區旅游資源價值評估

植物園景區是近年來新開發的富有特色，具有潛力的自然風景區。

1、交通優勢：綿陽市游仙區小枧溝鎮，位于綿陽城市東南部轄區區位優勢明

顯，地處綿陽城市涪江下游，距綿陽市中心城區僅7公里，綿（陽）鹽（亭）一級公路縱貫全境，綿陽城區二環路環抱轄區，與南郊機場隔江相望，植物園與綿陽市區乃至綿陽周邊省市之間便捷的交通聯系。

自然優勢：植物園景區具有南方方獨特的四季景觀，春有綠色神韻，夏有浪漫花海，秋觀滿山楓葉，冬賞傲骨臘梅,地勢西高東低，山川靈秀，這里有著名的世界“花后”，全國特色的秋展菊，花中之魁的牡丹，等等..構成無以比擬的自然景觀，而且氣候宜人，景色分明，山水交融。形成了一道獨特魅力的景觀資源

歷史優勢：綿陽歷史悠久，物華天寶，山川雄奇，風光秀麗，地杰人靈，厚重的歷史文化源遠流長，孕育了不少的圣人、詩人和賢人。如一代詩仙李白，他是作詩的天才是光焰萬丈的詩壇巨星，他的思想一直到現在渲染著現代的人民，豐富著綿陽文化產業的發展，而他的成就也正是有了綿陽這塊山水的靈氣成就了他熏陶了他培育了他。再如一代文圣歐陽修，他治學嚴謹，才華蓋世，是舉世公認的文壇領袖，一代宗師。再如大禹、等等各類文人的存在使這里充滿著濃郁的歷史文化氣息

景區優勢：不少景區都存在面積小，娛樂設施不全，觀景點不足，觀光季節缺陷，游客游覽局限性很大，而游仙區植物園景區可以說彌補了這些缺陷，她面積大，自然觀景多，景點類型多，就算游客三五天不下山都不會感到枯燥無味，在這里游客觀光的范圍大，沒有局限性，也不必擔心是觀光季節缺陷，隨時來觀看我們的景區都會是風景如畫，每個季節都有觀賞點，再者景區寬闊的地方，可開辟為娛樂區，山上農莊可接待游客吃農家飯，住農家屋，盡享山野農莊的田園風光，是真正的有景有區，吃住獨特的度假休閑勝地。

區位優勢：景區地處綿陽市近郊，市民生活在繁雜的城市、居住在狹小的樓廳，緊張的生活和工作的壓力需要尋求短暫的安逸之所，因此，游仙區植物園便成為城市居民“本地游”的理想景區。同時，景區又處在綿陽城市涪江下游，便利的交通條件可有效的拉動綿陽周邊城市的旅游客源。開發優勢：綜觀大多景區，均以成型，且人造景觀居多。而游仙區植物園作為新近開發的自然景區，“無一碑一亭純天然，有萬紫千紅大自然”沒有任何人為調飾，為按照現代理念進行開發、運作，留下了發展空間2、3、4、5、6、三、植物園風景開發戰略

旅游業是當今世界經濟發展中最為活躍的朝陽產業，是構建和諧社會、促進經濟可持續發展的重要手段，發展旅游業既可依托歷史文化，開發名山大川，又可因地制宜，挖掘本地旅游資源，因此應該合理的開發并制定明確的戰略方針，其具體如下;

1、統一規劃.就是根據綿陽地區經濟和社會發展的水平，本著整合旅游資

源，著眼長遠發展建設的大局，對游仙區植物園風景旅游區實行統一規劃，綜合開發。聘請資質深，水平高的規劃設計部門，對景區實施全面徹底的規劃，規劃要以打造游仙區植物園風景旅游區品牌為目標，綜合布置、合理開發，使景區建成綿陽乃至全國地區一流的觀光、休閑、娛樂、服務為一體的風景名勝

2、分步實施。就是制定景區建設規劃，分期、分段、分重點，分步實施。可在保持景區自然景觀的基礎上，適當修建“觀景亭”“觀日臺”“空中索道”等人造景點，逐步形成游覽區，娛樂區，餐飲生活區三個小區，統一管理，分片運作，各成特色。同時完善景區基礎設施，綜合配套服務體系，杜絕盲目開發，無序開發和重復建設現象。

3、是突出重點。突出重點就是在景點建設上，突出自然風光，在服務配套上，突出吃住特色，一切為了游客，為了游客一切，按照旅游引導、吃住主導、服務配套的思路，想些辦法，做些文章。

4、打造特色.以游仙區植物園既有山有水、又有景有區、還有吃有住有娛樂的特色打造品牌，形成規模，走出一條自然加特色、管理加服務、質量加效益的可持續發展道路。實現自己的特色，打造旅游景區管理的規范化、科學化和法制化。

四、開發設想

主要是根據當地資源合理的利用與開發打造多個觀光景點，突出特色，也即是打造觀光、生態、休閑為一體的自然旅游風光，保證在每個季節都有觀賞價值，都有風景欣賞，如按四季分配春季踏青游，夏日浪漫游，秋天野趣游，冬日賞雪游，因而在這里你可以看到全世界最具生態價值的生態、休閑、娛樂園，在這里你可以盡情享受最休閑的自然田園風光，你可以享受最優美環境的度假桃源，你可以盡情探索各類知識，豐富你的精神，充實你的靈魂，因為這里有大的知識講座等著你，你可以參與各種創意的科技，總之在這里你將是全身心的擁抱自然，走進自然，因而游仙區植物園是打造一個既有生態效益，社會效益，環境效益，休閑娛樂效益的四大效益體系的最具有潛力的世界植物樂園。

五、開發措施

1、成立游仙區植物開發籌備處.根據目前小枧溝鎮的組織狀況和經濟實力，立足長遠，明晰利弊，組建獨立的游仙區植物園開發籌備處，統一在的組織協調下，聘請專人進行開發策劃和景區宣傳，組建專業隊伍開展工程建設

2、組織景區考察論證.從目植物園景區實際出發組織各農大等科研院校和省、市、區林業、水利、交通等部門，進行一兩次實地考察論證，完善景區山、水、田、林、路整體規劃。

3、實施地表、地下水截流工程。景區無水則缺少生機和活力，也就沒有了靈氣。因此，水的開發至關重要。一是針對現有山溝溪水時隱時現的地表特征，實施分段截流，用水泥、石塊修筑三米堤壩，用于蓄水，并做好防滲工程，以防功虧一簣；總之在保證出水流量的前提下，做好景區供水工程，并創造條件，選好位置，實施人造水壩景觀工程

4、進行景區公路規劃和建設。根據植物園的地理位置山多面廣的特點，可在主要旅游線路設立3——5個停車場，并想方設法在主要景點修筑盤山公路，同時完成路標、路燈設置。根據景區發展狀況，可在景區分段設立游覽車

5、做好景區安全防火工作。火災是景區的大敵。自始至終要注重安全防火，嚴格禁止車輛、人員攜帶火種進山。

6、完成景點規劃，進行導游培訓。要統一對景區內所有景點進行命名，并設立景點標志牌，特別是對那些珍奇樹種、罕見植物掛牌設標，既體現生態旅游特色，又可寓教于樂，開闊眼界，增長見識。同時，建議選聘一批形象優、氣質佳、口才好的導游，經過認真培訓，統一著裝，進行導游工作。

7、突出鄉土特色，完善吃、住、行、游、購、娛、六配套。旅游首先就是要把旅游消費引導到餐飲服務消費上來一是“吃”。民以食為天，食為天下先，因此要建立美食園突出山珍野味，二是“住”，如建設山莊等在保證衛生的條件下可以建設一些木樓式復古式的茶吧，水吧、休閑室、等來引導消費，提高品味，讓游客住在這里吃在這里，三是“行”，提供往返班車，方便游客，四是“游”，打造好的景點讓游客一日游或者三日游等活動，五是“購”，可以采集藥材，核桃等一些特產品或者是奇特的工藝品可以讓游客作為紀念，六是“娛” 依據景點山勢，選擇落差方位，建造“空中滑道”等驚險、刺激的游覽項目，并在各景區大門設立娛樂區，選購大、中型娛樂設施，提供娛樂服務，還可以在黃金節假日舉辦一些特別的大型活動來吸引游客

8、宣傳造勢，提高景區知名度。運用現代科技與網絡的相結合建立網站為景區造勢宣傳，在各個景區的大門掛歷橫幅宣傳廣告，印制一批宣傳資料、宣傳

紀念品。通過現代傳媒手段擴大知名度。選擇在市區政府廣場、城市廣場和大型廟會，舉辦《植物園觀觀光攝影展》，并在周末推出“吃住游一條龍，游仙區植物園本地游。”也可借助省市大型活動，主動進行旅游宣傳，提升植物園的知名度。