第一篇：云南十大歷史文化旅游項目策劃前期研究

云南十大歷史文化旅游項目策劃前期研究

旅游策劃是一門實用性和操作性很強的課程，《旅游策劃》教學中應注意傳授策劃方法，重點培養學生的策劃能力。《旅游策劃——理論與實踐》（哈工大2013年版）一書中在講授旅游策劃的基本知識和原理后，還附錄了部分綜合實訓題目，為促進學生提升理論聯系實際、將知識內化為能力指明了方向。

案例：在漫長的歷史發展進程中，云南省各族人民在各個歷史時期創造了燦爛的文化，這些文化具有鮮明的地域特色，是發展旅游業的寶貴資源。為給民族文化強省建設注入新的活力，推進文化與旅游的結合，云南省于2012年5月正式啟動了十大歷史文化旅游項目建設工作。本次被納入全省十大歷史文化旅游建設項目的有古滇國文化旅游項目、廣南地母文化旅游項目、西雙版納南傳佛教文化旅游項目、大理國古都文化旅游項目、巍山南詔國文化旅游項目、邊三縣茶祖文化旅游項目、澄江帽天山古生物化石群文化旅游項目、祿豐世界恐龍谷文化旅游項目、元謀人文化旅游項目、三國文化旅游項目。為進一步進行系統研究十大項目，突出特色、突出亮點、突出市場、突出項目，切實為下一步對項目規劃設計方案打下良好基礎，使項目更具可操作性和針對性，省政府專門成立項目協調領導小組、史料收集整理組和策劃招商組，確定專人聯系負責，排出時間表，強化責任人，確保項目有效推進。

練習題：

（1）參照旅游策劃編制流程制定元謀人文化旅游項目策劃工作方案。

（2）根據旅游策劃文案相關知識擬定《古滇國文化旅游項目策劃提綱》。

（3）結合實例找出歷史文化旅游項目策劃所要解決的關鍵問題。

（4）結合三國文化旅游項目策劃說明收集資料的方向與途徑。

（5）列出廣南地母文化旅游項目策劃所需地方政府提供資料的清單。

第二篇：農村居民旅游研究項目策劃

農村居民旅游研究項目策劃書

第一章：摘要

旅游是人們的一種共同需求。不論是城鎮居民還是農村居民，都有外出旅游、提高精神文化境界的追求。目前，旅游已基本成為城鎮居民的生活必需部分。而占人口絕對多數的大部分農村居民，由于各方面的原因，其旅游需求沒有得到應有的重視。農村居民旅游市場的缺位是旅游業發展過程中的一個缺憾，這與當前我國構建社會主義和諧社會的目標不符合不利于提高旅游行業的競爭力和農村居民的精神文化生活。

但是，近年來，隨著我國政府對“三農”問題的高度重視，農村居民的收入水平不斷提高，其消費觀念也有了很大改變，科技的發展也使他們的閑暇時間越來越多，農村居民基本上具備了出游的三大條件：經濟條件、閑暇時間、旅游動機。

因此，開發農村居民旅游市場勢在必行。

第二章：項目介紹

一．宗旨（任務）

在給農村居民出行旅游提供便利的同時，擴大在這個市場的份額，從而獲取豐厚的利潤和良好的社會效應。

二．項目管理

1.管理隊伍

由貴旅行社的項目經理負責和職員組成的同時，我們參與并進行必要的決策建議。

2.外部支持

目的地景區管委會，城鄉公交公司，當地村委會，農村信用合作社，當地報社，當地旅游局

3.活動開展

前期工作：

(1)通過媒體報社下鄉做好旅游產品的宣傳活動

(2)組織招募旅游團隊，并通過農村信用社來運作資金

(3)有城鄉公交公司贊助組建旅游服務流動車隊

正式工作：

有專門的受過培訓的導游帶隊去旅游目的地完成預定的行程

后期工作：

做好對農民旅游產品滿意程度的回訪，從而加以改進和完善。

第三章：市場分析

(一)農村居民收入增加，消費結構優化

近年來，農村居民收入的增加是不容置疑的事實。改革開放以來，中國經濟飛速發展的同時，政府對“三農”問題也極為重視，為農村居民減負，讓農村居民增收，取消農業稅等一系列舉措都大大改善了農村居民的生活，一些勤勞能干的農村居民便走上了致富的道路。農村居民購買力增長，為旅游產品面向農村居民的銷售提供了可能。從2000 年至2007 年，農村居民人均年收入從2000 年的2253 元增長到2007 年的4140元，恩格爾系數總體上也呈現出持續降低的現象［2］。根據世界旅游組織預測，當人均收入達到300 美元時，會產生近距離旅游；超過500 美元會產生區域旅游；達到800 美元會產生遠距離旅游。2007 年農村居民收入已經達到了4140 元，這說明我國農村居民基本上具備了近距離旅游和區域旅游的經濟條件。同時，隨著農村居民收入的不斷增長和消費結構的不斷優化，農村居民的可自由支配收入將越來越高，旅游需求量與旅游者的個人可自由支配收入通常存在著正相關關系。人們的可自由支配收入增多了，不僅旅游需要可以轉化為旅游需求，而且在同一價格點上，原先不具有需求能力的人也可轉化為旅游需求者，市場需求面也會隨之擴大，從而引起旅游需求數量的增大。

（二）閑暇時間越來越多

旅游需求量通常與可自由支配時間存在正相關關系。旅游消費實際上是一種時間消費，旅游活動要占用大量的可持續的自由時間。農村居民在這方面占有天然優勢：一是隨著農業結構調整，農業生產技術不斷提高，農忙時間越來越短。長而集中的閑暇時間是其他產業從業人員所不能比擬的，這正好符合出游的需求；二是農村居民不受工作日的限制，相對比較自由，這也是農村居民旅游的一個優勢； 三是每年的4-10月是全國大部分農村的絕對忙季，而11 月至來年4 月，則是相對農閑期。除元旦和春節的旅游黃金周，其他時間正是我國大多數旅游地的淡季，二者相互間異曲同工的季節性差異形成一種“對流式”的互補效應，農村居民可以避開黃金周，享受到價格較低的旅游服務。啟動農村旅游市場，可化解旅游業淡旺季分化嚴重的頑癥。

（三）農村居民有強烈的旅游動機，旅游意識在增強

隨著農村經濟的發展，農村居民對外界的接觸日益增多，視野也越來越開闊，其消費觀念也慢慢地發生了轉變。大多數的村民，特別是農村青年接受現代消費觀念的意識越來越強，他們深受都市消費觀念的影響，不再滿足過去日出而作、日落而息的傳統生活方式。他們在充分享受物質生活的同時，必將追求精神文化方面的享受，旅游消費就是他們可能的選擇。事實上，渴望了解外面精彩世界的農村居民，必將對旅游產品產生購買動機。

（四）農村交通條件逐步改善

一直以來，“交通瓶頸” 是制約我國國內旅游的一個因素，尤其在廣大農村地區，交通工具、路況條件較差，交通站點少，存在“進不去，出不來”的現象，這極大地限制了農村居民的出游。但隨著我國經濟發展和基礎設施建設步伐的加快，農村的交通問題會不斷改善，這就為農村居民的出游提供了前提。

（五）農村居民整體素質逐漸提高

據國家統計局農村社會經濟調查資料顯示，高中文化程度以上的農村勞動力人數比例由1990 年的7.57％上升到2005 年的9.7％；交通通訊和醫療保健等消費層次較高的支出在消費支出序位中有所提前，不斷優化的農村居民消費結構有轉向享受型、發展型的趨勢；隨著農村通訊、電信、網絡技術的應用和普及，應

用計算機等技能增強了；農村居民游客的環保意識也逐漸增強。從越來越多的人們外出旅游綜合來看，農村居民整體素質逐漸提高，開發農村居民旅游市場的必要條件已經具備。

第四章：開發策略

（一）旅行社應采取合適的營銷渠道策略

營銷渠道策略主要分為直接銷售渠道和間接銷售渠道兩種。農村居民居住較為分散，且市場規模較大，所以針對農村

居民旅游市場，應該采取間接渠道策略，在農村發展旅游服務組織。旅游服務組織的作用在于發掘農村居民的潛在旅游需求，引導農村居民的旅游消費，為農村居民的旅游活動提供服務。由于農村居民居住分散，而消費能力較弱，旅行社大都未在縣鄉兩級廣泛布設銷售網絡，這就造成了旅游服務“城鄉斷鏈”的現象，給農村居民外出旅游帶來了極大的不便。因此，發展農村旅游服務組織，可以使他們更加容易地咨詢、購買旅游服務，讓他們充分體驗到旅游服務“一條龍”的便捷。

（二）提供優質服務

優質服務是農村居民旅游市場開發的出發點和落腳點，良好的市場開發服務是搞好農村旅游的根本保證。如果只注重宣傳促銷和產品設計，而服務工作有缺陷，就會使農村旅游市場開發前功盡棄。良好的服務本身就是一種非常有效的宣 傳方式；方便、熱情、周到是農村旅游市場開發服務工作的宗旨。旅行社應該盡量為農村居民外出旅游報名提供方便，如設立農村定點門市部，或利用村委會、郵局、小賣鋪等人群比較集中的地點方便農村居民外出旅游報名。當農村居民出游時，多為他們提供優質服務，如提前公示旅游線路、費用以及服務承諾，主動與村委聯系，幫助農村居民組團，提供高素質的導游人員等。在旅游時間的安排上，也要靈活處理，盡量減少購物、路途、景區排隊等待的時間，讓他們在最小的旅游時間比中感受到旅游的最大滿意度。

（三）開發適銷對路的旅游產品

由于農村旅游市場發展還處在起步階段，目前，絕大多數農村居民旅游的主要方式還是以觀光旅游為主。因此，開發農村居民旅游產品應遵循的思路和原則是： 依托大城市和著名風景名勝區，以觀光旅游產品開發為主導，以專項旅游產品建設為支撐，突出行、游、購三要素，形成一批適應農村居民消費心理和消費需求的旅游產品。針對農村居民市場，我們可推出幾大專項旅游產品：一種是針對中老年人的健康旅游產品。利用晚輩孝敬老年人的傳統心理，設計出一些既和著名大城市結合，又有療養保健作用的旅游產品；二是針對新婚夫妻的蜜月旅游產品。隨著農村經濟條件和思想觀念轉變，選擇外出旅游結婚的人會越來越多，蜜月旅游產品在農村必定有較大的市場； 三是針對學生的升學獎勵旅游產品；四是針對經商人員的考察購物旅游產品。旅游不僅可讓游客獲得自己想要的信息，而且還能購買到一些物美價廉的旅游商品。總之，旅游企業在農村居民旅

游產品的開發設計上，要力求做到消費物美價廉，形式靈活多樣。

（四）準確定位目標市場

旅游市場定位是旅游企業在全面地了解、分析競爭對手在目標市場的位置后，確定自身的旅游產品即營銷組合如何接近和吸引旅游消費群的一種營銷活動。目前，對農村旅游市場缺乏調研，是造成農村居民旅游“有價無市”的重要原因。旅游企業應對農村居民旅游市場進行細分，準確進行目標市場定位。農村居民旅游市場可細分為農村青年、先富的個體戶、專業戶、鄉鎮企業職員和農村老年人等市場。旅游企業應重點對我國沿海、沿江、城郊結合部等經濟活躍的農村地區先行開發，并作好市場滲透計劃，再擴大到其他群體。另外，旅游企業還應對主要農村客源及其旅游目的消費行為特征、消費偏好及客源流向等進行深入了解，系統地搜集與農村居民旅游需求相關的信息，制定出切實可行的產品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略。要想讓富裕起來的農村居民出游，關鍵在于培育出為農村居民旅游“量體裁衣”的市場主體；要降低行業門檻，給農村旅游服務組織以生存、發展、壯大的空間，為廣大

農村居民提供價格合理的旅游產品和服務。

（五）提供優惠價

除提供物美價廉的旅游產品外，旅游企業必要時可為農村居民提供更優惠的價格。如：景點對農村居民旅游團隊打折優惠；賓館飯店開設接待農村居民旅游的平價房、鐘點房；旅行社對農村居民旅游實行淡季打折等。在旅游淡季時，旅行社可降低對團隊人員的數量要求，以吸引收入水平較低又有閑散時間的農村居民旅游。同時，由于受特殊心理的支配，在產品的優惠促銷中，農村居民往往看重“顯性”的物質實惠獎勵。因此，旅游企業應該注重附加性的生活必需品獎勵，如在旅游過程中贈送一些旅游紀念品，像印有旅游景區字樣的太陽帽、恤衫、杯子等，讓他們既得到了實惠，又可以把它們作為旅游的紀念，也可以作為向親戚朋友炫耀旅游收獲的資本。

（六）重視口碑宣傳

口碑宣傳在農村居民旅游市場開發中具有重要的作用。

由于居住地較為偏遠，對旅游了解程度不夠，他們可能對旅游

服務部門做的宣傳產生懷疑。農村居民有一個傳統心理，就是

相信熟人總比相信看不到、摸不著的旅行社（假設旅行社沒有

設在農村）和旅游產品好。所以，利用口碑宣傳、親戚朋友介紹的方式，能使可信度增加，同時也會激起他們躍躍欲試的心

理，產生外出旅游的動機。此外，農民工同樣也是得力的旅游

宣傳員，旅游企業對他們進行宣傳要比去農村方便得多，他們

回到家鄉也會進行口碑宣傳。還可利用農村的郵局、信用社、村委會作為宣傳的載體，從而進一步激活廣大農村旅游消費

市場。

第三篇：水體休閑旅游策劃項目研究

旅游活動作為一種現代人生活方式，旅游活動中產生的旅游消費必然最能休現時代精神和時尚風貌，歐美國家水體休閑旅游策劃項目豐富了我國旅游策劃項目的設計創新意識。巔峰智業認為，旅游傳遞前衛的、新潮的休閑娛樂方式，宣傳最時尚的消費觀念，提供最新鮮的娛樂內容。如何保持不斷創新，不斷奉獻新的娛樂內容和娛樂方式，時刻處在娛樂的最前沿陣地，引導游客進入嶄新的歡樂天地，正是旅游項目得以保持核心競爭力的關鍵所在。

旅游策劃專家分析：”水體休閑旅游策劃活動能為人們奉獻歡樂、激揚浪漫。”這也是是主題公園項目得以永葆青春魅力的法寶。迪斯尼樂園一直推行的品牌是“地球上最快樂的地方”，吸引了無數尋找歡樂、釋放激情的人們，有的迪斯尼樂園年接待游客甚至達到數千萬人次，創造出神話般的奇跡。以“歡樂、時尚、青春、動感”為品牌的深圳歡樂谷二期，今年“五一”黃金周7天迎客近23萬人，創下近年來黃金周主題公園接待游客的最佳記錄，5月份營業收入近4000萬元。

。當埃爾蒙特公司第一次把兒童滑梯搬到池邊，加上供水系統，做成世界上第一座水上滑梯時，它奇特的設計構想和大膽創意贏得了夏日浴場的一片歡騰，“身著五彩泳衣的我們蜂擁而至”之后，各國的設計師們不斷變換水滑梯的幾何參數和供水量，創造了速降滑道、瀑布滑道、旋轉滑道、麻花滑道、封閉滑道、透明滑道等眾多形式，同時又推出了滑道水簾、滑道噴射及聲光背景等等花樣，大型竹筏沖浪漂流滑道及飄飄河、造流池等新生事物也應運而生，使水上娛樂不斷翻新，形成了繁花似錦的水上樂園世界。

第四篇：山海關旅游策劃項目理念研究

旅游策劃項目組在古城中增加長城文化的元素，通過各種文化活動、體驗活動的注入，講述長城故事，增加山海關及古城旅游的豐腴度，依托古城已規劃的建筑設施，在做好觀光文章的前提下，增加餐飲、住宿、購物、娛樂配套，加強主題游線組織，在古城建成初期，就形成完整的旅游產業鏈條，需要注意的是要強調旅游產業與旅游活動的自然聯系，避免過度商業化，居民的生活需要和游客的旅游需要須同時考慮，打造生活之城，營造古城風情，產業的充實，要通過突出文化氣質、地方特色等，有效解決山海關住宿設施少、旅游淡旺季明顯的問題，即在古城內全面倡導、鼓勵全民參與旅游業的發展，以豐滿的社區人文風情，增加古城的風情，體現古城的風味。

同時，鼓勵當地居民參與到旅游產業的創建、發展過程中，向游客提供特色住宿設施、特色餐飲、手工制作展演、參加表演活動等。這樣即可以充分向游客展現山海關的風土人情，讓游客體驗山海關人的熱情好客，又可以有效提高居民收入，提高其參與古城保護、發展的積極性。在山海關居民中樹立本人就是古城、山海關旅游的形象代表的觀念，約束自己的行為，積極參與到古城、山海關旅游發展、服務、旅游營銷的過程之中，這樣可以提高居民素質，加強精神文明建設，讓旅游業的發展帶來良好的社會效益;增加古城的“人情味”，創造旅游的人文關懷，構成古城核心吸引力的重要組成部分，因為熱情好客的人民，本身就是重要的旅游資源，同時，全民參與共同構成的滲透式營銷方式，可以讓游客更好地融入到古城的人文氛圍之內，從而有效提高古城的美譽度。

第五篇：旅游策劃十大要點

在國家出臺旅游政策、確定每年5月19日為國家旅游日助推旅游市場經濟的今天，國內旅游策劃/規劃機構以及旅游策劃/規劃公司如雨后春筍般冒出，數量之多，不勝枚舉；實力不一，難以辨別。筆者作為一旅游策劃人，覺得很有必要在此對旅游策劃以及相關問題做一個梳理，從而讓更多的人理解什么是旅游策劃；風景區在做旅游規劃之前為什么要先做策劃；做了旅游策劃如何提升旅游景區的整體實力，從而帶動旅游風景區以及周邊地區乃至城市的旅游相關產業經濟的快速發展。

一、什么是旅游策劃

關于策劃、旅游以及旅游策劃的定義，相關圖書、字典互專著都有相關的解釋，國內外著名的旅游策劃專家們也都有各自理解上的說辭，在此不再重復，否則顯得累贅。在這里只談一下個人對旅游策劃的理解。所謂旅游策劃就是指，通過對景觀（包括旅游風景區、城市以及鄉村在內的所有可以作為一個實體的動態或者靜態的物體）本底資源的調查盤點、整理分析，結合當前國內外旅游消費市場的發展趨勢和現狀，通過創造性思考、創意性嫁接而做出來一套切實可行的能夠對旅游風景區內景點建設、形象提升、品牌塑造、對外傳播以及區域旅游以及由此而帶動相關產業經濟網形成、當地經濟騰飛起到積極作用的策劃方案。

二、旅游策劃方案有哪些要求

做旅游策劃方案之前就得考慮到以下幾點要求： 1）項目可操作性。

項目的可操作性是衡量一個旅游策劃方案好壞的第一標準。在國內外旅游市場尚未完全進入成熟階段的今天，旅游風景區的策劃需要有創意，但是也不能脫離實際，要根據當地旅游資源稟賦和市場需求來制定切實可行的方案，做好項目承接方和主辦方之間的對接工作、全程監督、具體實施、危機公關以及后續反饋等環節的工作，讓旅游策劃方案得到具體執行，也就是業內常說的“項目落地”。

2）項目的連帶性。

旅游策劃方案不能只看局部，要看整體，不能說景點而只看到景點，要考慮策劃方案對旅游景區當地環境、生態、地理、氣候、社會以及當地與旅游關系緊密的其他行業之間的聯系，催生旅游相關產業項目，帶動周邊產業的發展，形成以旅游為中心，邊緣產業并發的經濟網，從而在取得整體經濟騰飛效益的同時，還能進一步強化和鞏固旅游風景區的綜合實力。

3）項目整體效益。

不僅僅要考慮到經濟效益，還要綜合考慮環境效益和社會效益。

三、旅游策劃的主要內容

括一下幾個方面：

1）旅游戰略策劃

對旅游風景區未來整體發展方向以及與其目標進行的策劃，前提是考察該地旅游資源稟賦以及國際性或者區域性的旅游市場，然后制定相應的發揮咱戰略。

2）旅游形象識別策劃

也即是旅游景區對外的CIS形象識別系統策劃，包括理念識別（MI）、行為識別（BI）以及視覺識別（VI）策劃。

3）旅游服務策劃

主要是指旅游風景區管理主體單位對景區內員工、人力資源管理、整體運作以及對景區外的產品和服務策劃。

4）旅游公共關系策劃

主要是指旅游風景區對外聯系盟友、合作伙伴以及媒體策劃。5）旅游產品商品策劃

旅游產品主要是指旅游風景區內的基礎設施建設以及各景點，是游客可以觀覽而不能帶走的實體；相對于旅游產品來說，旅游商品更具有商業性，是旅游風景區當局或者當地居民為了增加收入、擴充旅游產業鏈而制作的具有當地民俗特色、蘊含當地人文歷史的紀念品。旅游產品和商品策劃是旅游策劃中重頭戲，決定一個旅游景區是否在類型產品中是否具有獨立存活的基礎。

6）旅游空間布局策劃

主要是是指旅游風景區內各旅游景點的時空定位和整體布局。7）旅游線路策劃

旅行者進出景區的線路策劃，可以分為常規路線、專題路線以及焦點路線等。8）旅游投資融資策劃

旅游風景區在前期建設中需要大量資金，旅游招商投資策劃就是為了解決前期建設中所需要資金而專門做出的招商引資方案，用以對外招商，吸收大量資金為景區建設提供物質基礎。

9）旅游近期策劃

旅游景區在做好旅游策劃和規劃文案后，階段性要著手的項目策劃，制定了時間和具體的項目建設、整改以及完善方案，保證項目建設期順利進行。

10）旅游政策法規策劃

為了切實做好旅游景區的經營、管理運作而制定的相關法律、條例等策劃。用于保證策劃方案中各項建議都能夠切實落實到位。

11）旅游基礎設施策劃

具體包括旅游風景區內的水利水電、防洪抗震、交通住宿等方面的基礎設施建設策劃。）旅游人力資源策劃

作為一個旅游風景區的運營實體，在人力資源調配、管理等方面的策劃。13）旅游生態環境策劃

用以保證旅游策劃的最終效益是經濟效益、社會效益以及環境效益的三結合三統一的總體策劃。

14）旅游信息系統策劃

主要指內部的協同辦公系統以及外部的門票系統和外宣系統策劃。15）旅游文物遺址策劃

文化是靈魂，旅游是載體。旅游風景區內的文物遺址策劃實際上是對旅游風景區當地文物保護策劃，是對當地歷史人文、民俗風情繼承和發揚的策劃。

16）旅行社策劃

關于作為旅游經濟中一個重要環節的旅行社，其發展、運營方面的策劃。

四、旅游策劃到底有何意義

旅游策劃具有前瞻性，是對旅游景區內部硬件和軟件策劃的綜合體的前沿指導，用于指導旅游規劃的具體實施。但是目前國內很多旅游風景區的管理者只注重旅游規劃而忽略了旅游策劃，本末倒置，在風景區建設了很多常規性的景點，在整體包裝以及外宣上缺乏后勁，導致這類的風景區紅了三五年，死了一大片。

簡單的說，旅游策劃就是解決如果催生一個旅游風景區，指導旅游風景區長久發展、帶動當地相關產業鏈并發，提升當地旅游經濟發展的意識性指導。

五、旅游策劃的原則有哪些 綜合起來，旅游策劃的原則有十點： 1）可持續發展原則； 2）大勢把握原則；

3）尊重、繼承和發揚人文歷史原則； 4）可操作性原則； 5）強化特色原則； 6）市場導向原則； 7）差異創新原則； 8）整體優化原則； 9）綜合協調原則； 10）彈性適度原則。

具體每項原則的含義和要求將在日后的《學習做旅游策劃》連載文章中陸續刊出，敬請關注。

旅游策劃和旅游規劃之爭由來已久，說到底它們之間的爭論其實就如物質和意識到底誰是主導因素這個命題一樣。廣義上的旅游策劃是軟件、思維方面的東西，綜合了人文學、歷史學、地理學、經濟學、環境學、心理學、市場學、營銷學等多門學科的知識，是對旅游市場的前瞻性思考的結果，可以衡量一個景區的管理運作手段在數年乃至數十年內是否能夠給景區帶來經濟效益、社會效益以及環境效益的三統一。狹義的旅游策劃實際上應該說是時段性的形象策劃，也就是說是在短時間內通過各種活動、節慶比賽等加上對新聞媒體等的綜合利用，瞬間提升旅游景區的知名度，讓旅游景區為大眾知曉的活動策劃。

旅游規劃，屬于硬件上的建設，就是旅游景區內部的基礎建設、景點塑造等方面的實體建設。

旅游策劃為旅游規劃提供指導性意見和方向；旅游規劃是旅游策劃精神的現實表現。

七、目前國內旅游策劃的現狀

得益于國家對旅游的大力支持和國際旅游市場日益朝亞洲轉移的大趨勢，目前國內旅游市場風風火火，旅游景區申報A級景區、旅游景區招商引資項目、旅游景區策劃、旅游策劃機構或者公司如雨后春生般崛起。但是就目前還不太成熟的國內旅游市場來說，旅游策劃機構/公司、旅游專家以及旅游策劃項目參差不齊，難以一言蓋之。相信經過不久將來的旅游策劃洗牌之后，國內旅游策劃市場會更加規范。

八、旅游策劃今后的發展方向和趨勢

一言以蔽之，在城市旅游策劃中，日后的旅游發展方向和趨勢應該是“后工業時代的城市休閑與旅游”，主導旅游產業應該是休閑旅游、會議旅游、會展旅游。在風景區、鄉村旅游策劃中，日后的旅游發展方向和趨勢應該是“新農村時代的鄉村度假養生游”，主導旅游產業應該是鄉村體驗旅游、度假旅游、養生旅游以及地產旅游。

九、日后旅游策劃呈現的形態

簡而言之，目前是策劃內容為主，三五年旅游策劃洗牌之后，旅游將會出現外宣為王。也就是說就目前市場狀況來預測，當下在國家政策的保駕護航前提下，國內的旅游風景區大多以景區內的基礎設施建設、人造景點移植為主。在經歷了一輪旅游策劃洗牌之后，國內的旅游市場將會以旅游景區的退外宣傳為主，而景觀的影視策劃將會是最主要、最直接的一種外宣方式和渠道。

十、旅游策劃應該注意的問題

1、多聆聽當地“土專家”的意見和建議。

議。他們生活在當地時間長，很多都是當地的文化領軍人物，他們對當地的感情比專家深厚；他們對當地歷史和文化的考究要比一般的專家從網上擋來的只言片語研究的要透徹很多；他們的行為甚至都代表了區域內大眾游客對該旅游風景區的認知和看法。所以，放下您的身份和地位，擺正您的心理和態度，虛心接受他們的意見，會讓您的策劃方案更有說服力，更具有可操作性，匯報時候更出色。

2、做項目比拿項目更重要。

看到國家政策支持旅游景區做策劃，很多以前的廣告公司或者本來沒有從業經驗的公司瞬間轉型，成為有國家旅游策劃/規劃資格的旅游策劃/規劃等級的機構，借助于政府關系和社會人脈，臨時聘請兩個國內大學或者科研機構的專家、學者、大師充當項目組成員，去旅游景區或者城市規劃局拿項目。但最后真正做項目的人卻少之有少，沒有專業化的系統流程，沒有對當地資源稟賦和市場的足夠了解、沒有整體頭腦風暴的創意??，最終造成拿下的項目難以做出出彩的文案，更不要說會對景區造成的損失以及由此而帶來的經濟、社會、環境效益和影響。須知做好一個項目遠遠比拿下一個項目要重要得多。做好一個項目可以在為自己帶來可觀經濟效益，為自己塑造口碑、形象和名氣的同時，還有可能因為這個做好的項目而延伸出其他相關或者不相關的無限個項目。作為旅游策劃的您，是愿意做一連串的項目呢，還是愿意將一個項目做到一半發現自己做不了而撒手放棄呢？

3、以前的案例不能說明問題，現在項目的實效才能說明問題。

很多旅游策劃公司或者旅游規劃公司在拿項目的時候往往喜歡拿出以前做過的成功案例來說事，但是卻很少有自己對該招標項目具有建設性、見地性的意見。須知，在旅游市場瞬間萬變的今天，不論是旅游風景區的本底資源還是如今變幻莫測的市場環境下，以前的案例并不能說明您的實力，您對當前國際旅游市場發展趨勢、國內旅游政策、區域內旅游市場等等的大勢把握，對旅游風景區的資源稟賦的整體了解，對客觀現實的掌握才能說明您的真實能力，從而成為判斷您是否是一位職業化的旅游策劃人，判定您是否能夠做好該旅游策劃項目。（來源:中國營銷策劃網）