第一篇：旅游項目策劃方案

旅游項目策劃方案————高校旅游

一、背景：

隨著高科技與人類文明的迅猛發展，我們這個社會早已有了日新月異的改變。人們的生活水平以及生活品質也隨之不斷地提高。

然而，隨著社會進程的不斷加快，人與人之間的競爭也愈演愈烈。在現代人的眼中，好工作往往與名校的畢業證書、優越的生活、較高的社會地位聯系在一起。當然，其中最為重要的便是這個“身價百萬”的名校畢業證。對于這個理論，現代的每一位社會人都把它當成是就業的黃金定律。同樣把這個黃金定律了然于心的擁有各個年齡段孩子的家長們，更是把它化作壓力，始終放在自己孩子的肩頭，從孩子幼年時期，便開始在各方面重點培養，力求使自己的孩子成為人中之龍與鳳。而這樣做的最終目的，便是剛才所說的名校畢業證。這種現象集中體現的代表便是當今即將面臨高考的學生們。

為了能夠激勵自己即將高考的孩子愈加努力的學習，以便踢好高考這個臨門一球，家長們動用了一切能夠使用的能力：名師補習班，高價營養品等等。只要能為孩子考上名校增加砝碼的，家長都愿意一試。

對此，現在社會上出現了一種“高校旅游”的旅游形勢，其目的在于培養孩子的人文情操，讓孩子感受名校氛圍，激勵孩子奮力拼搏以成為名校中的一分子。這種旅游一經推出，便受到的廣大家長以及學生的一致歡迎。

那么，這個高校旅游到底是什么，它的實質有如何呢？先讓我們來看一下高校旅游熱的原因。

二、高校旅游熱的原因：

時下，隨著旅游熱不斷升溫，人們對一般的風光游已經感到乏味了，不知從何時起，高校旅游熱了起來，并逐漸成為一種時尚與潮流。據統計，近3年來全國各地高等院校僅假期接待的旅游總人數就突破了400萬人次，北大、清華等名牌高校更是成為越來越多游客的旅游目的地。那么透過這熱熱鬧鬧的旅游熱潮，我們能從中發現一些什么呢？而這又會給我們的學校帶來怎樣的思考呢？

(一)高校旅游花樣百出

武漢大學每年3月的櫻花節都會吸引不少慕名前來的游客在飽覽滿園麗景的同時感受百年學府的氣氛，在市民和兄弟院校的同學們中間，“到武大看櫻花”的出游火熱一時。而華中科技大學每年春天還專門設有一個特殊的“大學開放日”。這一天，學校會向所有武漢市民及

省內外居民開放：校長、院士們與游客面對面地進行交流，在校的幾百名青年志愿者擔當起導游的角色，引領游客參觀學校的各項設施，體驗原汁原味的大學校園生活。

浙江大學同樣以校園優美而著稱，特別是浙大與杭州大學合并后，其校園景點更為豐富多彩。在暑假，浙大已開始接待全國各地的學生參觀團，浙大對參觀團每人只收費5至10元，而做導游的則是浙大旅游系學生。其可供參觀的除校園園林風光外，還有國家重點實驗室和教學設施，以及竺可楨紀念館等處。

而與各省市的重點大學相比，北京的清華、北大可謂是“名校中的名校”了。一批批渴望感受校園文化氛圍的旅游者紛紛涌向北大、清華等名牌高校。北大教學樓、實驗樓、圖書館、未名湖等地到處都是成群的游客，其中既有組團來的各地中小學師生，也有自發而來的大中專學生，更多的是前來尋找大學夢想的家長和孩子。

(二)是什么在吸引著游客

濃厚的文化氛圍、沉淀的歷史底蘊與美麗的校園環境是讓高校成為眾多游客前往的一個重要原因。比如著名的清華大學，其前身是明朝時的一座私家花園，清朝時成為圓明園的一部分，稱清華園。到了今天，清華大學已經成為我國最著名的高等學府之一。創建于1898年的北京大學，曾是著名的“五四”運動的發源地，李大釗、毛澤東、魯迅等偉人都曾在這所學校工作過，給學校留下光輝的足跡。事實上，北京大學紅樓、廈門大學魯迅紀念館等許多大學人文景點已被列入《中國名勝詞典》，并早已對游人開放。

對于許多當年未能如愿深造的成年人來說，參觀名牌大學能夠了卻一樁心愿；而對于父母來說，讓孩子去大學看看，提前感受高校生活，能讓他們有一個努力的目標。一名到北大旅游的中學生在北大圖書館前情不自禁地說：“我一定要考上北大！”

教中學的葉老師認為，高校游很有意義，雖然旅游并不能真正起到教育學生的目的，但也可以讓學生感受到許多以前感受不到的東西，體驗到大學生活，對大學有了直接的認識，孩子們就有了奮斗目標和學習動力，學習興趣就大。

教中學的葉老師認為，高校游很有意義，雖然旅游并不能真正起到教育學生的目的，但也可以讓學生感受到許多以前感受不到的東西，體驗到大學生活，對大學有了直接的認識，孩子們就有了奮斗目標和學習動力，學習興趣就大。

以上的實例雖能說明高校游受歡迎的可能，但卻不可證明它的發展前景。現在，讓我們來看一下有關高校游發展前景的市場調研。

三、市場研究：

讓我們先來看一下游覽目的：

首要目的是來了解和體驗大學生活,占抽樣總數的75%,其次是對學校感興趣和觀光游覽,均為45.7%,另外進行文化、教育、科技交流的也占一定比例,為15.2%

游覽人數：

2002年數據顯示，北京暑假名校參觀旅游人數約為40萬人，僅清華大學暑期平均每天就接待參觀者約3000人。2002年中國普通高校招生人數為290萬。假設每位學子有一位家長陪伴旅游，北京名校旅游的高考學生所占比例為6.89%

假設去北京名校參觀的旅游人數每年以百分之50%的速度增長，那2007年北京名校參觀人數就已達到303.75萬。2007年全國普通高校招生報名人數為1010萬。學生所占比例將達到15.4%

人員比例：

有73%的游客表示能夠接受的費用在80元以下/次,這些人主要以學生、離退休人員為主;有23.6%的游客則表示能夠接受80-150元/次,他們的職業構成與前一類相似;只有3.4%的游客表示費用可以在150元以上/次,他們以公務員、個體私營業主和企事業管理人員居多。由此可見，此項旅游活動主要是以學生為主。

四、高校游日程安排

如果單單以游覽高校作為旅游主題，那必然會留下太過單調的后果，所以，一般都將高校游結合在其他人文旅游項目中，作為一個旅游活動。

（一）新北京、清華大學、北京大學雙飛五天

特色推介：

★參觀全國重點大學--北京大學及清華大學，與名校親密接觸，讓孩子定下追趕目標！★游北京古跡、園林、山水，感受北京的古典韻味；游軍事博物館、奧運會倒計時牌，體驗北京新風貌；

★贈送精美清華大學校徽一個，讓你的孩子有個難忘回憶！

第一天：中山-廣州-北京

指定時間于中山海外集中，乘車出發到廣州（或珠海）機場乘搭航班抵達北京（航程約

2.5小時），抵達后由當地導游安排午餐，餐后前往明、清兩朝的后皇帝祭天祈福的地方壇】，游覽由石砌的三重壇臺【環丘】，【皇穹宇】的三音石及回音壁之傳聲及回響均讓你嘖嘖稱奇，最后參觀整個景區最大最美的【祈年殿】（含通票，參觀1。5小時），游畢乘車往全新面貌的【王府井大街】，團友可于此一方面感受今日北京的現代化一面：各種不同的大型百貨商城，五光十色的廣告燈箱，仿如置身于日本的銀座；同時亦可于【小食一條街】中品嘗中國各地的風味小吃，滋味無窮（當天晚餐自理）。游畢乘車返酒店休息。第二天：北京

酒店早餐后乘車出發（車程30分鐘），前往可容納100萬人的【天安門廣場】，廣場上有護城河、石橋、華表。團友可于廣場中央高達38米的【人民英雄紀念碑】前拍照留念。后進入用2億人民幣建造的【毛澤東紀念堂】內參觀毛澤東的遺體（如遇人力不可抗拒的因素造成不能入參觀，則取消此項內容，共參觀2小時），游畢前往明清兩代的皇宮

【紫禁城】（現今稱為【故宮博物館】）參觀，故宮共有9999間房屋，是世界上規模最大的宮殿建筑群（參觀2小時，午門進-太和殿-中和殿-保和殿-大石雕-養心殿-乾清宮-坤寧宮-交泰殿-御花園-神武門出），午餐后參觀清代規模最大的一座王府、曾是和珅的宅邸的【恭王府】（80元自理，游覽2小時），晚餐后送返酒店。

第三天：北京

酒店早餐后乘車出發（車程1.5小時）參觀玉器城（購物點，參觀45分鐘），后乘車（車程30分鐘）往【長陵】參觀，長陵為十三陵之首，是永樂皇帝和皇后徐氏的合葬墓，亦是建筑最早、面積最大、規模最宏偉、工藝用料最考究、原建筑保護最完整的陵墓（參觀

1.5小時）。游畢乘（車程30分鐘）往果脯專賣店（購物點，參觀45分鐘），游畢午餐（品嘗風味涮羊肉），餐后乘車前往史稱天下九塞之一的【八達嶺長城】，這里是萬里長城的精華，在明長城中，獨具代表性（游2小時）。游畢乘車前往博覽城參觀（購物點，參觀45分鐘）游畢乘車返回市區晚餐，餐后返回酒店休息。

第四天：北京

酒店早餐后乘車出發前往（車程1小時）創建于1911年【清華大學校園】，其主體所在地--清華園，地處北京西北郊名勝風景園林區，明朝時為一私家花園，清朝康熙年間成為圓明園一部分，稱熙春園，道光年間分為熙春園和近春園，咸豐年間改名為清華園。校園內綠草青青，樹木成蔭，湖光山色，景色優雅。各個不同時期的建筑自然形成各具風格的建筑群落，為師生創造了適宜的工作、學習、生活環境。后前住游覽創建于1898后的北京大學，這里早在金代就成了京郊著名的風景區，同時又是明清兩代封建帝王的“賜園”，這些園林在清代都屬內務府管轄，統稱賜園，風景秀麗的未名湖一帶，是清代寵臣和珅隨著圓明園的營造而開發的淑春園。午餐后參觀中國第三高塔、世界高塔協會成員塔之一的【中央電視塔】（約1小時、門票自理50元/人），寬闊的棧橋廣場，漢白玉的退臺環廓，宮燈形的塔樓，祈年殿式的塔座，讓人流連忘返。游畢參觀貔貅專賣店（購物點，參觀45分鐘），軍事博物館，后觀中華世紀壇外景（約30分鐘），晚餐后返回酒店。

第五天：北京-廣州-中山

酒店早餐后乘車出發，游覽皇帝夏天的行宮【頤和園】，主要由昆明湖及萬壽山二部份組成，當年慈禧幽禁光緒帝的玉瀾堂、長達728米、風景秀麗的長廊，全都讓你目不暇及（園內游覽2小時）。后參觀同仁堂百年老店（購物點，參觀45分鐘），午餐后游【菖蒲河公園】（約30分鐘），游畢乘車到機場搭航班返回中山。

標準說明：

1、以上報價含來回程機票、所列景點首道門票、空調旅游車、住宿（以上行程酒店），全程含餐7正4早（餐標按40元/天/人），優秀導游服務

2、此團未含機場稅、燃油附加費、旅游意外保險及一切個人開銷

3、此團贈送太陽帽

4、自費項目：

1、恭王府80元/人；

2、雜技表演120元/人；

3、中央電視塔50元/人；

4、雍和宮45元/人

（二）“我到北京上大學”行程安排：

第一天：帶好各自學生證在上海火車站集合，乘當晚的火車去北京（車上餐飲自理）。住宿 ：

火車硬臥。

第二天：上午抵達北京，接站后赴營，用早餐，舉行開營儀式。住宿：雙人間、獨立衛生間。下午參觀自然博物館，觀看各種各樣的動物標本及圖片；晚上組織觀看《新北京，迎奧運》宣傳片。（含早中晚餐）。

第三天：上午參觀北京大學校園（在大學食堂用餐），下午登居庸關長城，并進行登長城比賽。

第四天：早觀隆重的升旗儀式，參觀國旗班；由戰士作報告和戰士合影；參觀紀念堂瞻仰毛

主席遺容；登天安門城樓，俯仰世界最大的城市廣場——天安門廣場。

下午參觀清明兩代皇帝的宮殿-故宮博物院（含早中晚餐）

第五天：上午參觀清華大學，由清華教授進行考前指導，聽清華學子作報告（中午在大學食

堂用餐）。

下午參觀世界上最大的皇家園林——頤和園。

第六天：上午參觀中國軍事博物館-——觀看百種圖片和實物，了解中國的革命史和軍事知

識；參觀中華世紀壇外景。

下午參觀科技館——普及科普知識，了解我國和世界科學的發展狀況；參觀奧運中

心——2008年北京奧運會體育場館。

第七天：上午組織北京大學及清華大學的學生代表與我們學生面對面的交流，了解各方面的學校信息。

下午坐火車返回上海。

第八天：抵達上海。

五、SWOT分析：

我們在采訪中了解到，今年一些要參加高考的學生和他們的家長迫切希望到各大院校的校園內走走看看，以了解一下學校的基本情況，從而為其孩子選擇喜歡的專業打下基礎，但苦于無人帶領他們進入各種高等院校參加游覽。據了解，目前我市有關部門在旅游旺季到來之際紛紛推出各種的“紅色革命圣地游”、“城市購物炒房游”等等新旅游項目，為何不嘗試一下“高等院校游”呢？

就目前而言，何樂而不為呢

S

1.旅游成本的相對低廉有關。記者了解到，到北大、清華的旅游收費，大多在1000元上下，相比動輒幾千元的知名旅游景點線路確實便宜不少。

2.不少知名高校 有著“品牌”效應，可以吸引了大批游客。眾所周知，北大、清華在國人眼中就是中國的哈佛、牛津。旅游一打上北大、清華的烙印，幾千元價格及吸引力自然上了一層。據初步統計，這個暑假每天到北大、清華游覽的游客已經超過了2萬人。

3.大學校園不僅有豐富的科研資源、國家重點實驗室，還有美麗的校園風光、人文景觀以及眾多的寓教于樂的科普教育基地。

W

1.內容會較單一，主要以有游賞為主。大學是學校，其主要功能是以學習研究為主，并非景區游點，無游賞的娛樂設施，服務素質也非專業。

2.對象狹窄，以家長與學生為主，尤其是應考生

O

1.作為家長，望子成龍心理十分迫切，將來能有“出人頭地”，有個理想的工作單位；作為學生，辛辛苦苦讀了十幾年的書，目的是想進入一個適合自己專業的院校，使自己學有所用，以自己學來的知識和聰明才智奉獻社會，報效祖國。在高考來臨之際適當組織“高等院校游”活動，讓學生家長稱心，學子們如意，圓了他們預嘗高等學府的滋味，旅游部門因此可得豐

厚的效益和社會回報

T

今年來，隨著參觀校園的人數劇增，給學校的環境帶來不少影響，使得搞笑進入進退兩難的境地

1.參觀者不愛護校園建筑物、愛護環境、愛護花草及公物。

2.學校一方面要為參觀者提供必要的服務，另一方面也要全力保障校園環境的安全有序，盡力減少對師生員工正常教學、科研和生活秩序的影響。

3.真正讓高校頭疼的，不是人多，也不是小學生、中學生抑或是成人，而是在參觀過程中的行為陋習帶來的破壞，破壞校園的安靜和優美整潔，甚至文化。

組員：張月、朱靜、張協融陳曉韻、葉如瑾組長：葉如瑾

2008年3月19日

第二篇：旅游項目策劃方案

第一節 概況

一、地理位置

萬盛區子如文化園 “開心農莊”區位于重慶市東南方，距重慶市區109公里，距綦萬高速萬盛出口16公里,位于萬盛區金橋鎮新木村,是重慶市歷史名人劉子如故里,處于青山湖濕地公園庫尾，二、交通狀況

重慶主城經渝黔高速、綦萬高速80分鐘車程;萬盛城區25分鐘車程可抵達子如文化園 “開心農莊” , 重慶主城到萬盛是全高速路段, 萬盛城區到如文化園 “開心農莊”是萬金公路,路面油化(二級公路),環青山湖公路穿子如文化園而過

面積12平方公, 耕地面積4187畝，其中：田2977畝,森林面積3780畝，1、蠶桑700畝，（已嫁接170畝），主要以大灣社、光明社，現養蠶170張，（正在起步），預計來年養蠶達600張。

2、制種（春不老、小白菜、白粉團）已成為我村短期經濟作物，來年與市種籽公司訂立基礎發展項目。

3、經果林（梨子）20畝，現已投產。

園區內有田、有水、有山，起伏連綿的丘陵為植被所覆蓋，農家住宅錯落有致。

有冬暖夏涼的泉眼多處，汩汩涌出的泉水潺潺流淌，山塘數十口，清澈見底，范家山水庫處在園區上位,貓洞溝水庫的庫容不小，最深處達8米。塘水保持了天然山泉的純度和礦物成份。子如文化園 “開心農莊”綠化良好，森林覆蓋率達70%以上，坐北朝南綠蔭如蓋的子如小學校園參天大樹成為一道靚麗的風景。植物豐富，樹種達數十種，其中包括桂花、圓株、苦楝、紅葉青絲等珍稀物種。動物也達數十種之多，包括野豬、白鷺等野生動物，國家級保護動物穿山甲等也在此生息繁衍。布谷、黃鸝、相思鳥、斑雀、竹雀等鳥的聲影可聞可見，板栗、柿子、枇杷、桃、李、梨、葡萄、西瓜、甜瓜、香瓜、野草莓等瓜果常年飄香，盛產花生、黃豆、紅薯、高梁。

野生食物：大、小竹筍、蕨、椿，漫山遍野。野生藥物：漁秋串、金銀花。

重慶市歷史名人劉子如故里在園區有子如陵園。子如陳列館正在規化中。

1、新木寸老房子社老箐岡,是萬盛一道難得的觀景點,遠望綦江縣老爺山,俯視可樂壩田園風光,是攝影、美術寫生創作的好去處。

2、五谷廟。始建于 代的五谷廟，距今已有 余年，與園區鄰近。

3、重慶市新農村建設示范片也正在規化中。第三節 市場分析

（一）市場范圍

國內：萬盛區子如文化園 “開心農莊”對市場范圍的界定是先區內再市內外，然后擴展到全國。

（二）需求

早在1996年我國就推出了“休閑度假游”，1999年又推出了“生態環境游”，而2006年是鄉村旅游年，新旅游、新體驗、新風尚，放松身心、貼近自然、融于自然的農家樂旅游活動風靡一時，揭開了我國休閑、生態旅游的序幕，傳統的觀光旅游觀念正被“開心農家樂”旅游觀點所沖淡。目前，我國的法定節假日已達114天，如果再加上帶薪度假，那么居民全年有三分之一以上的時間可以休假，在時間上為“農家樂”型旅游創造了必要的時間條件，且原生態的生活方式需求又為“農家樂”旅游項目的實施提供了良好的發展機遇。隨著子如文化園 “開心農莊”旅游景區設施和功能的不斷完善，定能很好地滿足游客的需求。

二、競爭情況

（一）競爭優勢及機會 ①優勢

2、開發優勢：規劃先進，設計合理，保護、開發并重，保證景區的可持續發展。

3、區位優勢：是黑山谷風景區的完善和補充, 黑山谷風景區受季節性限制的不足,將被子如文化園 “開心農莊”四季宜人的氣候所補充。②機會

1、環青山湖交通公路網的不斷完善。

2、今年風靡的網絡偷菜游戲,現實生活中的種菜偷菜將回更加具有吸引力。

4、子如文化園 “開心農莊”知名度的不斷提高，影響力的不斷擴大，吸引力不斷增強，來汶泉村旅游、探訪的欲望越高。第四節 旅游產業背景

一、村民意識

子如文化園 “開心農莊”園區的村民們對此項目的立項持非常贊成態度，堅決擁護該項目的申報。

二、行動

子如文化園 “開心農莊”的村民已統一思想，制訂了優惠條件，為項目的實施提供了良好的環境。

一、開發目標及構想

二、開發原則

三、功能分區 根據子如文化園 “開心農莊”及周邊景區的實際情況，可分紅色、古色、綠色三類旅游景點，六個功能區。

（一）紅色

1、重慶市歷史名人劉子如故里在園區有子如陵園。

2、子如陳列館正在規化中（待建）

3、重慶市新農村建設示范片(民俗建筑群)

4、抗日文化館。（待建）

（二）古色

1、五谷廟，（三）綠色

1、大灣 蠶桑圓

2、壺沙灣 果園

3、老箐岡 田園風光園(詩詞歌賦吟頌臺)

4、沙壩 生態農業觀光園

5、古牛塘 傳統農業體驗園

6、陵園廣場:(詩詞歌賦吟頌臺)

7、貓洞溝等 垂釣 功能區

1、旅游中心區

該區是子如文化園 “開心農莊”旅游景區重點開發的區域，景區主要由大門接待區、中心商業區、旅游住宿區、娛樂區、公共野營地和公共開放空間、綠色空間等組成，其旅游方式主要以少量步行觀光為主。該區為游客提供基本的旅游服務，同時，以此為中心將游客分散導入到各旅游區和景點。

2、度假休閑區

在子如文化園 “開心農莊”景區建立竹樓房、杉皮屋、游泳池、釣魚池和相關的旅游產品消費點，建設健身運動場所。

3、森林公園區

新木村3780畝畝林地及周邊村莊已全部封山育林。

4、民俗風情文化區

五谷廟、鎖吶、風箏、二胡、古風車、古推車、古水車、古米磨、古推磨等。

5、環境保護區

新木村轄區內嚴禁和拒絕各類污染環境的企業落戶，村委將全村規劃為環境保護區。

6、綠色消費區

現采、現摘、現品嘗各種類無公害綠色食品。

1、村級發展遠景規劃

該規劃將新木村的交通、水利、旅游景點全部納入可持續發展框架內。

2、政府重視和支持

萬盛區zd委、宣傳部、zd委、發改委、農委、精神文明辦、旅游局、文化局、廣電局、水務局、交通局、經貿委等領導來汶泉村調研時，都非常肯定和支持新木村的工作和規劃藍圖。

3、景區見行動

新木村委和全體村民在牢固樹立“八榮八恥”社會主義榮辱觀和實踐“三個代表”行動中，正在利用有效載體開展生態新木村、創業新木村、和諧新木村、發展新木村的各項活動。

五、項目策劃

（一）分階段景點建設

1、紅色景點的修繕和建設 ???

2、綠色景點建設

3、古色景點建設

新木村將以優惠的招商政策，熱忱歡迎有識之士前來進行子如文化園 “開心農莊”旅游景區項目開發，以優質服務，一定做到親商、安商、富商，一切條件面議。

第三篇：旅游項目策劃方案

旅游管理系專業瀏陽河策劃--旅游項目策劃方案

音樂晚會--------唱響古今，璀璨瀏陽

作者：李國貫（04旅游管理1班）

指導老師：易婷婷

一、背景分析

1、概況：

瀏陽河又名瀏渭河，原名瀏水，旅游項目策劃方案。因縣邑位其北，“山之南，水之北，謂之陽”，故稱瀏陽。瀏水又因瀏陽城而名瀏陽河。全長234.8公里，流域面積4665平方公里。

2、旅游資源：

（1）自然資源

瀏陽河：十曲九彎，兩岸青山翠枝，紫霞丹花。

瀏陽河漂流：瀏陽河第一灣（瀏陽市高坪鄉境內）。

特產：瀏陽花炮聞名中外，還有菊花石、夏布、湘繡、豆豉、茴餅、紙傘、竹編。

（2）人文資源

開福寺、馬王堆漢墓、陶公廟、許光達故居、黃興故居、徐特立故居、譚嗣同故居、瀏陽文廟、瀏陽算學館、孫隱山等文物。

（3）紅色旅游

走出了一大批黨和國家的卓越領導人：中共中央總書記胡耀邦、國家副主席王震、全國人大副委員長彭佩云、中顧委主任王首道等。走出了中國第一個為戊戌變法而流血犧牲的志士譚嗣同，走出了民國先驅唐才常、焦達峰。還走出了數十位挽民族之危亡、救生靈于水火的鐵血將軍和數萬名革命烈士。可見，瀏陽的“紅色旅游”氛圍濃厚，發展潛力不言而喩。

二、區域優勢／劣勢

1、優勢：

（1）瀏陽市社會經濟基礎雄厚，城市經濟實力不斷增強。

（2）瀏陽市的道路狀況良好，區位條件比較好，可進入性較強。

（3）瀏陽河旅游資源豐富，發展潛力強勁。

（4）優美動聽的《瀏陽河》，掠云越波，傳遍了五湖四海，瀏陽河的知名度較高。

（5）旅游產業蓬勃發展，國家將“紅色旅游”提上日程，可以使瀏陽河的“紅色旅游”資源得到充分利用。

2、劣勢：

（1）瀏陽市整體形象缺乏明確定位，對外宣傳不夠。

（2）瀏陽河景區的服務人員的服務意識比較薄弱，服務水平較低。

（3）瀏陽河的旅游資源缺乏有效的保護，開發不足，規劃方案《旅游項目策劃方案》。

三、策劃目的1、市場分析：一句“瀏陽河。。。”，伴隨著中國的一代偉人響遍了祖國的每一個角落，傳遍了世界各地，在我們每一個人的心中，對“瀏陽河”都有一份額外的親切和敬仰。因此，“瀏陽河”的目標消費者群非常龐大。無論男女老少，都是“瀏陽河”的目標消費者。港澳臺喜歡文化交流的年輕人以及老一輩革命老人，亞洲甚至全世界熱愛中國文化，喜歡到中國旅游的外國游客都有可能成為目標消費者。

2、最終目的：提高瀏陽河的知名度，使瀏陽河走出湖南省，唱響中國，走向世界。

四、策劃原則

1、目的性原則：

（1）把瀏陽河打造成國內著名的休閑旅游景點。

（2）將瀏陽“紅色旅游”資源和其它“紅色旅游資源”整合為經典“紅色旅游”線路。

2、可行性原則：

（1）瀏陽市的道路狀況比較好，交通便利，旅游者可進入性比較好。

（2）瀏陽河經過多年發展，有良好的口啤，現在正在不斷完善之中，其發展潛力較大。

（3）瀏陽市政府有足夠的資金和信心把瀏陽河“推出去”，走出省門。

3、特色化原則：

《瀏陽河》唱響了全中國，它特有的“詩歌”情懷是其它旅游資源缺乏的。因此，加強《瀏陽河》的宣傳和推廣，讓人們產生去瀏陽河旅游的動機，4、政府主導和市場結合的原則：

（1）政府主導，依靠瀏陽市政府，甚至湖南省政府的強烈支持和推廣。

（2）提高瀏陽河的市場競爭力和綜合實力。

五、主題口號

唱響古今，璀璨瀏陽！

六、組織形式

主辦：瀏陽市政府

承辦：瀏陽市旅游局

協辦：湖南衛視電視臺

七、主要活動

1、音樂晚會：其中有大合唱《瀏陽河》版，以及抒情版的《瀏陽河》，小品等。

2、放煙花：音樂晚會結束后放煙花。

3、征文比賽：要求參賽者圍繞瀏陽河這個主題寫文章。通過這個征文比賽，來提高消費者（特別是年輕一代）對瀏陽河的認知。在音樂晚會當晚會給優秀作品的參賽者頒獎。

4、舉行音樂晚會當天瀏陽市旅游局以6折的價格出學生票，以8折的價格給其它消費者。

5、以瀏陽河的名義捐款20萬給當地的慈善公益機構，在當天中午舉辦新聞發布會。并且把這一信息刊登在當地最有影響力的報紙媒體。同時，在湖南衛視播放這則新聞。

八、具體操作

1、進行音樂晚會的前題宣傳，在湖南衛視《娛樂天天報》播放音樂晚會的宣傳片，以及在當地有影響力的報紙做音樂晚會的平面廣告宣傳，為期一周。

2、音樂晚會于xx年12月31號在瀏陽河廣場舉行，從晚上8點開始到晚上10點結束，采用直播形式。請湖南衛視著名主持人李湘、汪涵聯手擔任主持。由湖南衛視攝制組擔任整個晚會的制作以及后期編輯。

第四篇：旅游項目策劃方案

一、背景分析

1、概況：

瀏陽河又名瀏渭河，原名瀏水。因縣邑位其北，“山之南，水之北，謂之陽”，故稱瀏陽。瀏水又因瀏陽城而名瀏陽河。全長234.8公里，流域面積4665平方公里。

2、旅游資源：

(1)自然資源

瀏陽河：十曲九彎，兩岸青山翠枝，紫霞丹花。

瀏陽河漂流：瀏陽河第一灣(瀏陽市高坪鄉境內)。

特產：瀏陽花炮聞名中外，還有菊花石、夏布、湘繡、豆豉、茴餅、紙傘、竹編。

(2)人文資源

開福寺、馬王堆漢墓、陶公廟、許光達故居、黃興故居、徐特立故居、譚嗣同故居、瀏陽文廟、瀏陽算學館、孫隱山等文物。

(3)紅色旅游

走出了一大批黨和國家的卓越領導人：中共中央總書記胡耀邦、國家副主席王震、全國人大副委員長彭佩云、中顧委主任王首道等。走出了中國第一個為戊戌變法而流血犧牲的志士譚嗣同，走出了民國先驅唐才常、焦達峰。還走出了數十位挽民族之危亡、救生靈于水火的鐵血將軍和數萬名革命烈士。可見，瀏陽的“紅色旅游”氛圍濃厚，發展潛力不言而喩。

二、區域優勢/劣勢

1、優勢：

(1)瀏陽市社會經濟基礎雄厚，城市經濟實力不斷增強。

(2)瀏陽市的道路狀況良好，區位條件比較好，可進入性較強。

(3)瀏陽河旅游資源豐富，發展潛力強勁。

(4)優美動聽的《瀏陽河》，掠云越波，傳遍了五湖四海，瀏陽河的知名度較高。

(5)旅游產業蓬勃發展，國家將“紅色旅游”提上日程，可以使瀏陽河的“紅色旅游”資源得到充分利用。

2、劣勢：

(1)瀏陽市整體形象缺乏明確定位，對外宣傳不夠。

(2)瀏陽河景區的服務人員的服務意識比較薄弱，服務水平較低。

(3)瀏陽河的旅游資源缺乏有效的保護，開發不足。

三、策劃目的1、市場分析：一句“瀏陽河。。。”，伴隨著中國的一代偉人響遍了祖國的每一個角落，傳遍了世界各地，在我們每一個人的心中，對“瀏陽河”都有一份額外的親切和敬仰。因此，“瀏陽河”的目標消費者群非常龐大。無論男女老少，都是“瀏陽河”的目標消費者。港澳臺喜歡文化交流的年輕人以及老一輩革命老人，亞洲甚至全世界熱愛中國文化，喜歡到中國旅游的外國游客都有可能成為目標消費者。

2、最終目的：提高瀏陽河的知名度，使瀏陽河走出湖南省，唱響中國，走向世界。

四、策劃原則

1、目的性原則：

(1)把瀏陽河打造成國內著名的休閑旅游景點。

(2)將瀏陽“紅色旅游”資源和其它“紅色旅游資源”整合為經典“紅色旅游”線路。

2、可行性原則：

(1)瀏陽市的道路狀況比較好，交通便利，旅游者可進入性比較好。

(2)瀏陽河經過多年發展，有良好的口啤，現在正在不斷完善之中，其發展潛力較大。

(3)瀏陽市政府有足夠的資金和信心把瀏陽河“推出去”，走出省門。

3、特色化原則：

《瀏陽河》唱響了全中國，它特有的“詩歌”情懷是其它旅游資源缺乏的。因此，加強《瀏陽河》的宣傳和推廣，讓人們產生去瀏陽河旅游的動機，4、政府主導和市場結合的原則：

(1)政府主導，依靠瀏陽市政府，甚至湖南省政府的強烈支持和推廣。

(2)提高瀏陽河的市場競爭力和綜合實力。

五、主題口號

唱響古今，璀璨瀏陽!

六、組織形式

主辦：瀏陽市政府

承辦：瀏陽市旅游局

協辦：湖南衛視電視臺

七、主要活動

1、音樂晚會：其中有大合唱《瀏陽河》版，以及抒情版的《瀏陽河》，小品等。

2、放煙花：音樂晚會結束后放煙花。

3、征文比賽：要求參賽者圍繞瀏陽河這個主題寫文章。通過這個征文比賽，來提高消費者(特別是年輕一代)對瀏陽河的認知。在音樂晚會當晚會給優秀作品的參賽者頒獎。

4、舉行音樂晚會當天瀏陽市旅游局以6折的價格出學生票，以8折的價格給其它消費者。

5、以瀏陽河的名義捐款20萬給當地的慈善公益機構，在當天中午舉辦新聞發布會。并且把這一信息刊登在當地最有影響力的報紙媒體。同時，在湖南衛視播放這則新聞。

八、具體操作

1、進行音樂晚會的前題宣傳，在湖南衛視《娛樂天天報》播放音樂晚會的宣傳片，以及在當地有影響力的報紙做音樂晚會的平面廣告宣傳，為期一周。

2、音樂晚會于xx年12月31號在瀏陽河廣場舉行，從晚上8點開始到晚上10點結束，采用直播形式。請湖南衛視著名主持人李湘、汪涵聯手擔任主持。由湖南衛視攝制組擔任整個晚會的制作以及后期編輯。

3、節目開始，首先以vcr的形式回顧瀏陽河，畫面重點突出瀏陽河的時代性，以達到引發觀眾的共鳴，促使觀眾盡快進入晚會的主題。

4、接著，何炅和李湘進入電視屏幕，并發表開幕詞和介紹特別嘉賓，以及介紹晚會的流程。

5、接著，主持人李湘介紹瀏陽河的旅游資源以及瀏陽市其它的“紅色旅游資源”，強化觀眾對瀏陽河作為“紅色旅游資源”的認知。

6、接著，超級女聲冠軍尚文捷作為表演嘉賓，演唱其參賽成名曲《愛》以及演繹《瀏陽河》。

7、接著，現場舉行“瀏陽河征文比賽”的頒獎儀式，并且簡單介紹這個征文比賽的情況。

8、接著，汪涵訪問瀏陽市旅游局局長，以其權威的觀點來詮釋瀏陽河的定位以及發展戰略。

9、接著，由在瀏陽河工作的員工表演小品――《瀏陽河的愛》。

10、接著，汪涵現場訪問游覽過瀏陽河的旅游者，通過旅游者的口敘提高瀏陽河的品牌價值。

11、接著，大合唱《瀏陽河》―――由專業人士組成的合唱團。讓觀眾重溫經典，以此刺激消費者的旅游動機。

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12、接著，主持人總結，發表感謝詞以及提出新的希望。

13、最后，放煙花慶祝晚會完滿成功。

九、宣傳推廣

1、電視廣告：找專業人士拍一則瀏陽河的廣告。分別在湖南衛視每周的《快樂大本營》以及每天晚上的黃金劇場的廣告時段播放;在鳳凰衛視《時事直通車》的廣告時段播放。每次十五秒，為期兩周。

2、報紙廣告：在湖南當地有影響力的報紙投放平面廣告。為期一周。

3、公關宣傳：以瀏陽河的名義贊助各種喜慶活動。如贊助xx年1月舉行的《湖南超女跨年演唱會》，積極參與當地慈善活動。

4、網絡宣傳：在新浪網、攜程網的首頁播放瀏陽河的網絡廣告。為期一周。

十、資金支出/收入`

1、支出：

(1)音樂晚會：約300萬人民幣。

(2)其它活動及播放廣告：約150萬人民幣。

(3)總計：約450萬人民幣。

2、收入：

(2)門票：約300萬人民幣。

(3)總計：約550萬人民幣。

第五篇：旅游項目策劃方案

一、背景分析

1、概況：

瀏陽河又名瀏渭河，原名瀏水。因縣邑位其北，“山之南，水之北，謂之陽”，故稱瀏陽。瀏水又因瀏陽城而名瀏陽河。全長234.8公里，流域面積4665平方公里。

2、旅游資源：

(1)自然資源

瀏陽河：十曲九彎，兩岸青山翠枝，紫霞丹花。

瀏陽河漂流：瀏陽河第一灣(瀏陽市高坪鄉境內)。

特產：瀏陽花炮聞名中外，還有菊花石、夏布、湘繡、豆豉、茴餅、紙傘、竹編。

(2)人文資源

開福寺、馬王堆漢墓、陶公廟、許光達故居、黃興故居、徐特立故居、譚嗣同故居、瀏陽文廟、瀏陽算學館、孫隱山等文物。

(3)紅色旅游

走出了一大批黨和國家的卓越領導人：中共中央總書記胡耀邦、國家副主席王震、全國人大副委員長彭佩云、中顧委主任王首道等。走出了中國第一個為戊戌變法而流血犧牲的志士譚嗣同，走出了民國先驅唐才常、焦達峰。還走出了數十位挽民族之危亡、救生靈于水火的鐵血將軍和數萬名革命烈士。可見，瀏陽的“紅色旅游”氛圍濃厚，發展潛力不言而喩。

二、區域優勢/劣勢

1、優勢：

(1)瀏陽市社會經濟基礎雄厚，城市經濟實力不斷增強。

(2)瀏陽市的道路狀況良好，區位條件比較好，可進入性較強。

(3)瀏陽河旅游資源豐富，發展潛力強勁。

(4)優美動聽的《瀏陽河》，掠云越波，傳遍了五湖四海，瀏陽河的知名度較高。

(5)旅游產業蓬勃發展，國家將“紅色旅游”提上日程，可以使瀏陽河的“紅色旅游”資源得到充分利用。

2、劣勢：

(1)瀏陽市整體形象缺乏明確定位，對外宣傳不夠。

(2)瀏陽河景區的服務人員的服務意識比較薄弱，服務水平較低。

(3)瀏陽河的旅游資源缺乏有效的保護，開發不足。

三、策劃目的1、市場分析：一句“瀏陽河。。。”，伴隨著中國的一代偉人響遍了祖國的每一個角落，傳遍了世界各地，在我們每一個人的心中，對“瀏陽河”都有一份額外的親切和敬仰。因此，“瀏陽河”的目標消費者群非常龐大。無論男女老少，都是“瀏陽河”的目標消費者。港澳臺喜歡文化交流的年輕人以及老一輩革命老人，亞洲甚至全世界熱愛中國文化，喜歡到中國旅游的外國游客都有可能成為目標消費者。

2、最終目的：提高瀏陽河的知名度，使瀏陽河走出湖南省，唱響中國，走向世界。

四、策劃原則

1、目的性原則：

(1)把瀏陽河打造成國內著名的休閑旅游景點。

(2)將瀏陽“紅色旅游”資源和其它“紅色旅游資源”整合為經典“紅色旅游”線路。

2、可行性原則：

(1)瀏陽市的道路狀況比較好，交通便利，旅游者可進入性比較好。

(2)瀏陽河經過多年發展，有良好的口啤，現在正在不斷完善之中，其發展潛力較大。

(3)瀏陽市政府有足夠的資金和信心把瀏陽河“推出去”，走出省門。

3、特色化原則：

《瀏陽河》唱響了全中國，它特有的“詩歌”情懷是其它旅游資源缺乏的。因此，加強《瀏陽河》的宣傳和推廣，讓人們產生去瀏陽河旅游的動機，4、政府主導和市場結合的原則：

(1)政府主導，依靠瀏陽市政府，甚至湖南省政府的強烈支持和推廣。

(2)提高瀏陽河的市場競爭力和綜合實力。

五、主題口號

唱響古今，璀璨瀏陽!

六、組織形式

主辦：瀏陽市政府

承辦：瀏陽市旅游局

協辦：湖南衛視電視臺

七、主要活動

1、音樂晚會：其中有大合唱《瀏陽河》版，以及抒情版的《瀏陽河》，小品等。

2、放煙花：音樂晚會結束后放煙花。

3、征文比賽：要求參賽者圍繞瀏陽河這個主題寫文章。通過這個征文比賽，來提高消費者(特別是年輕一代)對瀏陽河的認知。在音樂晚會當晚會給優秀作品的參賽者頒獎。

4、舉行音樂晚會當天瀏陽市旅游局以6折的價格出學生票，以8折的價格給其它消費者。

5、以瀏陽河的名義捐款20萬給當地的慈善公益機構，在當天中午舉辦新聞發布會。并且把這一信息刊登在當地最有影響力的報紙媒體。同時，在湖南衛視播放這則新聞。

八、具體操作

1、進行音樂晚會的前題宣傳，在湖南衛視《娛樂天天報》播放音樂晚會的宣傳片，以及在當地有影響力的報紙做音樂晚會的平面廣告宣傳，為期一周。

2、音樂晚會于XX年12月31號在瀏陽河廣場舉行，從晚上8點開始到晚上10點結束，采用直播形式。請湖南衛視著名主持人李湘、汪涵聯手擔任主持。由湖南衛視攝制組擔任整個晚會的制作以及后期編輯。

3、節目開始，首先以vcr的形式回顧瀏陽河，畫面重點突出瀏陽河的時代性，以達到引發觀眾的共鳴，促使觀眾盡快進入晚會的主題。

4、接著，何炅和李湘進入電視屏幕，并發表開幕詞和介紹特別嘉賓，以及介紹晚會的流程。

5、接著，主持人李湘介紹瀏陽河的旅游資源以及瀏陽市其它的“紅色旅游資源”，強化觀眾對瀏陽河作為“紅色旅游資源”的認知。

6、接著，超級女聲冠軍尚文捷作為表演嘉賓，演唱其參賽成名曲《愛》以及演繹《瀏陽河》。

7、接著，現場舉行“瀏陽河征文比賽”的頒獎儀式，并且簡單介紹這個征文比賽的情況。

8、接著，汪涵訪問瀏陽市旅游局局長，以其權威的觀點來詮釋瀏陽河的定位以及發展戰略。

9、接著，由在瀏陽河工作的員工表演小品――《瀏陽河的愛》。

10、接著，汪涵現場訪問游覽過瀏陽河的旅游者，通過旅游者的口敘提高瀏陽河的品牌價值。

11、接著，大合唱《瀏陽河》―――由專業人士組成的合唱團。讓觀眾重溫經典，以此刺激消費者的旅游動機。

12、接著，主持人總結，發表感謝詞以及提出新的希望。

13、最后，放煙花慶祝晚會完滿成功。

九、宣傳推廣

1、電視廣告：找專業人士拍一則瀏陽河的廣告。分別在湖南衛視每周的《快樂大本營》以及每天晚上的黃金劇場的廣告時段播放;在鳳凰衛視《時事直通車》的廣告時段播放。每次十五秒，為期兩周。

2、報紙廣告：在湖南當地有影響力的報紙投放平面廣告。為期一周。

3、公關宣傳：以瀏陽河的名義贊助各種喜慶活動。如贊助XX年1月舉行的《湖南超女跨年演唱會》，積極參與當地慈善活動。

4、網絡宣傳：在新浪網、攜程網的首頁播放瀏陽河的網絡廣告。為期一周。

十、資金支出/收入`

1、支出：

(1)音樂晚會：約300萬人民幣。

(2)其它活動及播放廣告：約150萬人民幣。

(3)總計：約450萬人民幣。

2、收入：

(1)廣告：約250萬人民幣。(音樂晚會找商家贊助，包括冠名贊助和其它贊助)。

(2)門票：約300萬人民幣。

(3)總計：約550萬人民幣。