第一篇：云南民族歷史文化主題公園項(xiàng)目創(chuàng)意策劃方案材料一

云南民族歷史文化主題公園項(xiàng)目創(chuàng)意策劃

方案材料一

云南民族歷史文化主題公園項(xiàng)目創(chuàng)意策劃方案 項(xiàng)目策劃人:張勇

方案材料之一

云南民族歷史文化主題公園項(xiàng)目創(chuàng)意策劃方案概要

云南民族歷史文化主題公園以“弘揚(yáng)云南民族歷史文化，展示云南民族旅游文化”為主題，用文化詮釋文化，用文化再現(xiàn)歷史，用文化演繹生活，用文化展示民俗，用文化塑造云南旅游品牌。是一個(gè)集旅游、餐飲、展覽、教育與文化交流和房地產(chǎn)開發(fā)為一體的，中國第一個(gè)全方位展示云南民族歷史文化風(fēng)情的文化主題公園，是云南第一個(gè)五感主題公園。

創(chuàng)意依據(jù)：云南旅游業(yè)經(jīng)過二十多年的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大、產(chǎn)業(yè)體系基本形成、產(chǎn)業(yè)地位逐漸凸現(xiàn)，已經(jīng)成為云南省重要的支柱產(chǎn)業(yè)。云南省委、省政府高度重視旅游業(yè)的發(fā)展，在基本建成云南旅游支柱的基礎(chǔ)上，及時(shí)作出了進(jìn)一步加快旅游發(fā)展、推進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省建設(shè)的重大戰(zhàn)略決策。省委、省政府下發(fā)了《中共云南省委、云南省人民政府關(guān)于進(jìn)一步加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》、省人大通過了《云南省旅游條例》、省政府下發(fā)了〈云南旅游發(fā)展倍增計(jì)劃（2004—2010年）〉，明確指出實(shí)施“大項(xiàng)目推動大開發(fā)”的旅游發(fā)展戰(zhàn)略，并從全面建設(shè)小康社會的戰(zhàn)略高度制定加快云南旅游發(fā)展的政策措施，加大旅游建設(shè)的投入，進(jìn)一步加強(qiáng)對旅游工作的領(lǐng)導(dǎo)，統(tǒng)一加快旅游發(fā)展的思想認(rèn)識，為切實(shí)推進(jìn)云南旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省的建設(shè)提供了強(qiáng)有力的政策和組織保障，正是在這樣的歷史機(jī)遇下，結(jié)合云南省山河壯美、風(fēng)光綺麗、民族眾多、風(fēng)情各異、歷史文化悠久、古跡豐富等旅游資源狀況的調(diào)查。云南歷史文化旅游資源不僅具有地域性的歷史、藝術(shù)和科學(xué)價(jià)值,而且許多方面和內(nèi)容具有全國性乃至世界性的歷史、藝術(shù)和科學(xué)價(jià)值.通過科學(xué)合理的開發(fā)利用,云南歷史文化旅游資源完全能夠成為具有較強(qiáng)吸引力、競爭力和較高附加值的旅游產(chǎn)品。在綜合分析國內(nèi)外大型主題公園所形成的新的創(chuàng)意、新的市場、新的吸引力，以及充分預(yù)測未來社會發(fā)展趨勢和經(jīng)濟(jì)形態(tài)與旅游市場變化的前提下，為了適應(yīng)“文化游、體驗(yàn)游”的旅游趨勢。抓住構(gòu)建和諧社會和旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省的歷史契機(jī)，經(jīng)過大量的創(chuàng)新、考據(jù)、研究工作，形成了云南民族歷史文化主題公園的創(chuàng)意策劃方案。

總體構(gòu)思：為了打造云南旅游文化品牌，樹立云南旅游的品牌形象，推介旅游精品，體驗(yàn)民族歷史文化。擬建云南民族歷史文化主題公園，并涵蓋各地州旅游景點(diǎn)的推介。那么，云南民族歷史文化主題公園將是什么樣式呢？根據(jù)研究和設(shè)計(jì)，云南民族歷史文化主題公園是以“弘揚(yáng)云南民族歷史文化，展示云南民族旅游文化”為主題用文化詮釋文化，用文化再現(xiàn)歷史的集旅游、教育、科研、展覽和文化交流、房地產(chǎn)開發(fā)為一體的，云南第一個(gè)全方位展示云南民族歷史文化風(fēng)情的主題公園。為了突出這個(gè)主題，展示云南民族旅游形象，著重從四個(gè)方面入手，一在民族歷史文化展示上，采取民族文化與地域文化相結(jié)合的方法，有云南民族歷史文化廣場、民族旅游博覽館、圖騰臺等項(xiàng)目，形成民族異質(zhì)文化精華的大聚會，猶如云南各民族傳統(tǒng)歷史文化的“大集會”，積極展示云南２６個(gè)民族的歷史文化特色和精神風(fēng)貌，打造云南民族歷史旅游文化的博覽園。二是在云南歷史和未來發(fā)展上，通過對云南歷史事件、歷史名人的刻錄，深入剖掘云南精神，以現(xiàn)代云南發(fā)展的精神風(fēng)貌，來預(yù)示云南的美好明天。三是極力打造云南第一個(gè)五感主題公園，作為云南旅游的窗口，云南民族歷史文化公園以“感悟民族歷史文化，體驗(yàn)民族風(fēng)情，品嘗民族風(fēng)味，領(lǐng)略民族風(fēng)韻”等形式，讓旅游者認(rèn)識云南、了解云南。四是在生態(tài)文化上，運(yùn)用歷史生態(tài)系統(tǒng)模擬再造技術(shù)和綠化大道，并用民族歷史人物、歷史事件雕塑點(diǎn)綴整個(gè)公園，林地、綠地覆蓋率＞５０％，每個(gè)建筑都是藝術(shù)品，處處都是文化與自然景觀，打造一個(gè)和諧的民族大融合的主題公園，五位一體，整體勾畫出云南民族歷史文化特色，實(shí)現(xiàn)云南異質(zhì)文化精華的大聚會，形成具有云南民族旅游窗口功能的文化主題，通過各主題區(qū)產(chǎn)品功能的最佳組合，營造核心競爭能力，打造云南民族歷史文化旅游的窗口公園。既能觀賞、休閑、娛樂和度假，又能參與教育、學(xué)習(xí)、科研與文化交流等活動，滿足旅游者求知、求真、求奇、求美、求趣等個(gè)性化需求，使旅游者能領(lǐng)略到云南的民族風(fēng)情、品嘗民族風(fēng)味，并成為一種人生最值得珍惜的經(jīng)歷和體驗(yàn)。給人們留下“來到云南民族歷史文化主題公園就不算到云南的印象”。擬打造全國第一個(gè)全方位展示云南民族歷史文化和旅游文化的主題公園，云南第一個(gè)五感主題公園。刻錄云南民族文化歷史，展示云南旅游文化發(fā)展。

規(guī)劃設(shè)想：云南民族歷史文化主題公園以標(biāo)志性建筑“圖騰臺”為中心，而分成7個(gè)不同特色的主題園區(qū)。①云南民族歷史文化廣場展示云南民族發(fā)展史、開拓史，以２６個(gè)民族的巨幅浮雕為開篇，展示民族大團(tuán)結(jié)的“大中華”畫面。以云南民族歷史人物為線索，用雕塑、壁畫的形式，反映歷史事件，使旅游者能夠認(rèn)識和感受云南的民族歷史文化。②云南民族歷史文化視聽廳，以《有一個(gè)美麗的地方》等為載體的反映云南的影片和各地州旅游推介片的放映，給旅游者一種視覺藝術(shù)上的沖擊，以劇院為依托，推出具有反映云南民族風(fēng)情、精神風(fēng)貌的地方歌舞劇、如《云南映象》、《花腰新娘》等民族民間藝術(shù)表演。③“錦繡云南”民族旅游博覽館，以博覽的形式展出全省5個(gè)地級市，3個(gè)地區(qū)，8個(gè)自治州民族旅游文化與自然遺產(chǎn)項(xiàng)目（大沙盤或大盆景）以立體、逼真的形式體現(xiàn)云南省的民族歷史旅游文化與自然景觀，使旅游者能夠得到最廣闊的視覺享受，同時(shí)也豐富了知識，以及為各地州旅游作好推介工作。民族服飾博覽廳、民族民間藝術(shù)品手工作坊及交易廳，使旅游者能夠體驗(yàn)到云南民族的服飾文化和民族民間手工藝術(shù)。④三江并流廣場，選擇具有云南代表性的三江并流的自然景象，點(diǎn)綴公園區(qū)，使云南民族歷史文化公園處于文化與自然奇觀中，形成和諧的生態(tài)環(huán)境和自然景觀。⑤龍潤茶社，配合三江并流自然景觀，展現(xiàn)云南茶文化。云南茶文化是中國茶文化史上一道亮麗的風(fēng)景線，普洱茶的興起與發(fā)展，茶道文化，還是一處使游客感受閑情逸致、領(lǐng)略自然的人文景觀。其中的建筑單體（普洱茶文化館、品茗屋、彩云軒）均安排于開放式水體庭院中，并把水引入庭院，通過曲廊畫橋連接。運(yùn)用園林藝術(shù)的借景、置景手段，營造出濃綠深蔭、輕風(fēng)微波、水色宜人的意境，使人置身其中，頓感心曠神怡。龍潤茶社的整體設(shè)計(jì)與景觀設(shè)置充分體現(xiàn)出建筑與環(huán)境的協(xié)調(diào)，營造出格調(diào)雅致的怡人空間。⑥“云南人家”民族風(fēng)情飲食莊園是以云南民族風(fēng)情為包裝、以民族飲食文化為特色的體驗(yàn)式大型餐飲宴席園，它是云南民族歷史文化主題公園內(nèi)可對外經(jīng)營的獨(dú)立區(qū)。⑦圖騰臺的立意取自云南古老民族及各民族的圖騰文化，是圖騰臺的靈魂，它激起了人們對民族的懷念。因此，圖騰臺的獨(dú)特性在于寄情于景中，通過該項(xiàng)目喚起游客的追古思憶之情。

前景預(yù)測：云南民族歷史文化主題公園的創(chuàng)意方案，能突破固有的思維定式，所提出的理念具有原創(chuàng)性、壟斷性和前瞻性，具有創(chuàng)意新、立意高、規(guī)模大、文化厚等特點(diǎn)；同時(shí)，具有極強(qiáng)的識別力、感召力和吸引力，以及較強(qiáng)的可操作性；前景看好，可持續(xù)發(fā)展性強(qiáng)，將收到巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。在可操作性方面，云南民族歷史文化主題公園的創(chuàng)意，是打造云南旅游形象的窗口，同時(shí)也是為了給旅游者留下一份“大作品”和“重要的物質(zhì)精神財(cái)富”，具有社會效益，可以打破常規(guī)，采取操作創(chuàng)新的方法，通過整合與利用國內(nèi)相關(guān)資源和高超的資本運(yùn)作手段，來建設(shè)全國人民關(guān)注的項(xiàng)目。在經(jīng)濟(jì)效益方面，云南民族歷史文化主題公園項(xiàng)目，開業(yè)初期，預(yù)計(jì)年接待200萬人次；開業(yè)5年后預(yù)計(jì)年接待500萬人次；開業(yè)10年后預(yù)計(jì)年接待1000萬人次；開業(yè)15年后預(yù)計(jì)年接待1500萬人次。

2、門票收入。①人均門票50元，開業(yè)5年后預(yù)計(jì)年收入1億元人民幣；②人均門票100元，開業(yè)10年后預(yù)計(jì)年收入5億元。按照國外一流主題公園游客消費(fèi)比例，其他消費(fèi)一般是門票收入的2-3倍。以此推算，開業(yè)5年后預(yù)計(jì)年收入3億元人民幣；開業(yè)10年后預(yù)計(jì)年收入15億元人民幣。在社會效益方面，云南民族歷史文化主題公園將成為云南省旅游業(yè)的拳頭產(chǎn)品，進(jìn)一步完善云南省旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)核心競爭能力，拉動全省旅游經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)跨躍式發(fā)展，將云南省建設(shè)成為有特色、高品位、國際化、大客流、高創(chuàng)匯的中國旅游強(qiáng)省。同時(shí)，將提升全省的形象，云南民族歷史文化主題公園的建設(shè)與發(fā)展，本身就是一個(gè)大型的形象宣傳工程，一方面展現(xiàn)了云南省人的遠(yuǎn)見卓識和非凡膽略，以及把握商機(jī)和駕馭大項(xiàng)目的能力，另一方面展現(xiàn)了云南省人對云南民族歷史文化的深挖及展示、弘揚(yáng)，以民族的、歷史的、文化的形式展示云南，進(jìn)一步擴(kuò)大了國際影響力；另外，通過人才流動、信息流動、資金流動，推動全省經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。

綜上所述，我個(gè)人認(rèn)為：云南民族歷史文化主題公園項(xiàng)目，是能抓住巨大商機(jī)的項(xiàng)目，是利國利民的項(xiàng)目，是倍受全國人民關(guān)注的項(xiàng)目，是功在當(dāng)代利在千秋的項(xiàng)目，是云南省旅游業(yè)再創(chuàng)輝煌、實(shí)現(xiàn)跨躍式發(fā)展的項(xiàng)目。

第二篇：云南十大歷史文化旅游項(xiàng)目策劃前期研究

云南十大歷史文化旅游項(xiàng)目策劃前期研究

旅游策劃是一門實(shí)用性和操作性很強(qiáng)的課程，《旅游策劃》教學(xué)中應(yīng)注意傳授策劃方法，重點(diǎn)培養(yǎng)學(xué)生的策劃能力。《旅游策劃——理論與實(shí)踐》（哈工大2013年版）一書中在講授旅游策劃的基本知識和原理后，還附錄了部分綜合實(shí)訓(xùn)題目，為促進(jìn)學(xué)生提升理論聯(lián)系實(shí)際、將知識內(nèi)化為能力指明了方向。

案例：在漫長的歷史發(fā)展進(jìn)程中，云南省各族人民在各個(gè)歷史時(shí)期創(chuàng)造了燦爛的文化，這些文化具有鮮明的地域特色，是發(fā)展旅游業(yè)的寶貴資源。為給民族文化強(qiáng)省建設(shè)注入新的活力，推進(jìn)文化與旅游的結(jié)合，云南省于2012年5月正式啟動了十大歷史文化旅游項(xiàng)目建設(shè)工作。本次被納入全省十大歷史文化旅游建設(shè)項(xiàng)目的有古滇國文化旅游項(xiàng)目、廣南地母文化旅游項(xiàng)目、西雙版納南傳佛教文化旅游項(xiàng)目、大理國古都文化旅游項(xiàng)目、巍山南詔國文化旅游項(xiàng)目、邊三縣茶祖文化旅游項(xiàng)目、澄江帽天山古生物化石群文化旅游項(xiàng)目、祿豐世界恐龍谷文化旅游項(xiàng)目、元謀人文化旅游項(xiàng)目、三國文化旅游項(xiàng)目。為進(jìn)一步進(jìn)行系統(tǒng)研究十大項(xiàng)目，突出特色、突出亮點(diǎn)、突出市場、突出項(xiàng)目，切實(shí)為下一步對項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)方案打下良好基礎(chǔ)，使項(xiàng)目更具可操作性和針對性，省政府專門成立項(xiàng)目協(xié)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)小組、史料收集整理組和策劃招商組，確定專人聯(lián)系負(fù)責(zé)，排出時(shí)間表，強(qiáng)化責(zé)任人，確保項(xiàng)目有效推進(jìn)。

練習(xí)題：

（1）參照旅游策劃編制流程制定元謀人文化旅游項(xiàng)目策劃工作方案。

（2）根據(jù)旅游策劃文案相關(guān)知識擬定《古滇國文化旅游項(xiàng)目策劃提綱》。

（3）結(jié)合實(shí)例找出歷史文化旅游項(xiàng)目策劃所要解決的關(guān)鍵問題。

（4）結(jié)合三國文化旅游項(xiàng)目策劃說明收集資料的方向與途徑。

（5）列出廣南地母文化旅游項(xiàng)目策劃所需地方政府提供資料的清單。

第三篇：主題公園游樂項(xiàng)目策劃建議書

關(guān)于卓瑪海洋主題公園項(xiàng)目策劃建議書

產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

目前國內(nèi)主題公園已建成和在建的項(xiàng)目眾多，但短期內(nèi)仍難達(dá)到飽和，中遠(yuǎn)期發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｖ黝}公園不是一個(gè)簡單的旅游產(chǎn)品，而是一個(gè)文化產(chǎn)品，所以在經(jīng)營管理上不能完全照搬旅游市場經(jīng)營的套路，應(yīng)當(dāng)是集“景區(qū)游玩，休閑度假，文化體驗(yàn)”三者于一體的綜合營銷。當(dāng)前，隨著城鄉(xiāng)居民收入的不斷提高，我國已進(jìn)入游樂、娛樂文化消費(fèi)的快速增長期，人們的精神文化需求更加旺盛，求知、求美、求樂的愿望更加強(qiáng)烈。

主題公園，自過去微縮景觀或機(jī)械游等簡單粗暴的游樂模式，至今已發(fā)展成為一座又一座既有豐富內(nèi)涵又有豐滿身段的巨型綜合性度假區(qū)。然而我國的主題公園的發(fā)展卻并非一帆風(fēng)順，其在策劃、運(yùn)作、建設(shè)、經(jīng)營、企業(yè)文化等諸多方面存在許多問題。其主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：?公園主題重復(fù)、場館建設(shè)低端化；?公園自身規(guī)劃設(shè)計(jì)水平偏低；?經(jīng)營模式簡單、未能形成產(chǎn)業(yè)鏈。

世界各國主題公園的經(jīng)營管理者都在對現(xiàn)有的經(jīng)營策略進(jìn)行調(diào)整，主要的策略包括重視房地產(chǎn)開發(fā)、商貿(mào)、短期度假市場、運(yùn)用高科技、強(qiáng)調(diào)游客參與、滾動開發(fā)、多元化的營銷以及集團(tuán)化發(fā)展等等。這也是我們期望達(dá)成的目標(biāo)。

由于缺少對國內(nèi)旅游客源市場的正確認(rèn)識，部分投資者往往由于過高估計(jì)客流量，而忽視了主題公園的專業(yè)性和特殊性，從而導(dǎo)致決策失誤，不能正確把握投資回報(bào)期。國外一般把投資回報(bào)期定為6-8年，而國內(nèi)往往定在2-3年，這就造成了票價(jià)大大超出了游客的心理承受值，從而影響了游客的出游心理。為了節(jié)省投資成本，許多投資者選擇了在地價(jià)比較偏遠(yuǎn)的地區(qū)，或在城市邊緣，盡管距離市區(qū)一般在30-50公里的范圍內(nèi)，但由于市政服務(wù)設(shè)施配套滯后，交通不便，造成游客稀少，不重游等現(xiàn)象，限制了主題公園的發(fā)展。而由于國內(nèi)主題公園發(fā)展歷史短，多數(shù)主題公園在規(guī)劃上只是簡單模仿國外開發(fā)的成功范例，即便是較好的主題，也會由于規(guī)劃和設(shè)計(jì)的不合理難以展現(xiàn)其魅力。多數(shù)的主題公園在規(guī)劃上只是簡單的將某些景點(diǎn)進(jìn)行簡單的組合，設(shè)計(jì)形式非常單一，多數(shù)以模仿、集中組合、微縮為主。

新加坡環(huán)球影城實(shí)際體驗(yàn)

主題公園依據(jù)其主題內(nèi)容可以分為以下6種類型：①以傳統(tǒng)文化、民族文化為主題建立的主題公園；②以文學(xué)文化遺產(chǎn)為主題建立的主題公園；③以動物觀賞為主題建立的主題公園；④以異國地理環(huán)境和文化為主題建立的主題公園；⑤以影視文化為主題建立的主題公園；⑥以現(xiàn)代高科技為手段，集游樂欣賞、童話幻想于一體的主題公園。公園游樂設(shè)施的建立需要緊密圍繞主題來營造一個(gè)可以提供身心放松的休閑空間，從而滿足游客日益多樣化的休閑娛樂需求。

新加坡環(huán)球影城是耗資43億2000萬美元興建的圣淘沙名勝世界重點(diǎn)項(xiàng)目之一，總共設(shè)有24個(gè)游樂設(shè)施和景點(diǎn)，其中包括世界最高的雙軌過山車、木乃伊復(fù)仇記主題的4D室內(nèi)過山車、星際旋轉(zhuǎn)飛盤、侏羅紀(jì)河流探險(xiǎn)等游樂項(xiàng)目，分成了古埃及、失落的世界和好萊塢大道等七個(gè)主題區(qū)。環(huán)球影城讓電影世界的神奇，為游客掀開探險(xiǎn)旅程的序幕，游客們追隨者不同電影的劇情，從一個(gè)熒幕世界轉(zhuǎn)移到另一個(gè)，深深沉浸在獨(dú)特的娛樂體驗(yàn)中。

筆者通過在新加坡環(huán)球影城內(nèi)三個(gè)小時(shí)的游覽經(jīng)歷，結(jié)合相關(guān)文獻(xiàn)，總結(jié)出環(huán)球影城的一些特色：

①門票分為“普通門票”、“Express Pass優(yōu)先證”和“全年通行證”三種類型，“Express Pass”是在購買了普通門票的基礎(chǔ)上另外購入，獲得了“Express Pass”特權(quán)的游客可以免排隊(duì)優(yōu)先享受所有景點(diǎn)設(shè)施，給了消費(fèi)者暢通無阻的娛樂體驗(yàn)，免除了可能長達(dá)數(shù)個(gè)小時(shí)的排隊(duì)困擾；

②環(huán)球影城內(nèi)多種類型的影視主題文化的混合體驗(yàn)以及場景推移的無縫對接相當(dāng)成熟，而在“公攤區(qū)域”，即休閑、餐飲以及公共基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)上，同樣具有各主題的特色混合著美式休閑文化；

③景區(qū)內(nèi)不時(shí)上演生動有趣的街頭文化主題表演，例如芝麻街群演脫口秀，“卓別林”獨(dú)舞，“瑪麗蓮夢露”表演秀，以及各色道具服裝表演；

④各種類型的獨(dú)立主題娛樂設(shè)施，比如“馬達(dá)加斯加”主題的叢林游船電影，“失落的埃及”主題的驚險(xiǎn)刺激的室內(nèi)4D電影過山車，以及“機(jī)械戰(zhàn)隊(duì)”主題的亞洲最高室外雙軌過山車，“怪物史萊克”主題的夢幻城堡游覽等等，適合各年齡層的游客，能夠迎合家庭聚會、親子旅游、情侶約會等游樂需求；

⑤具有一流的購物體驗(yàn)，景區(qū)內(nèi)可以容納容納數(shù)萬游客，為了迎合需求，在各個(gè)主題區(qū)分散著不同風(fēng)味的近30家餐飲設(shè)施和20多個(gè)零售點(diǎn)。為了刺激游客消費(fèi)，景區(qū)內(nèi)的商品銷售，包括食品銷售在內(nèi)，主要以視覺刺激消費(fèi)的方式為主，即產(chǎn)品非常符合本主題，并且精美、有創(chuàng)意，讓不同年齡層游客，尤其是兒童愛不釋手。商品大致有各類與主題相符的各個(gè)尺寸的玩具公仔、文具、服裝包袋、造型食品等；

⑥在游客游玩的高峰時(shí)段有令人難忘的大型主題演出——在“失落的世界”可容納3500名觀眾的劇場內(nèi)，根據(jù)經(jīng)典賣座電影《未來水世界》改編演繹的無與倫比的水上表演盛宴，有熊熊火焰和沖天水柱組成的最爆炸的驚險(xiǎn)特技演出，20分鐘的演出內(nèi)有30多個(gè)驚險(xiǎn)的特技表演，是新加坡環(huán)球影城最大規(guī)模的演出。

來自新加坡環(huán)球影城對自營籌建主題公園的啟示

在全球一體化的全球格局中，居民經(jīng)濟(jì)收入水平提高，促進(jìn)了休閑娛樂服務(wù)方式多元化的趨勢。主題公園如何在新的格局中找準(zhǔn)定位，實(shí)現(xiàn)合理的建設(shè)和運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展的目標(biāo)，是每個(gè)管理者的期望。在此嘗試以新加坡環(huán)球影城所見所聞所感所思入文，提供若干淺見僅供參考。

①要創(chuàng)建一座“永遠(yuǎn)在建設(shè)中”的主題公園。眾所周知，主題公園的運(yùn)營具有顯著的生命周期，即一個(gè)自興起、旺盛到平臺期、衰退期的周期。想要超脫這個(gè)周期的模式，對于主題公園而言，項(xiàng)目開發(fā)之初能夠帶給游客新奇、新鮮的體驗(yàn)從而獲得轟動效應(yīng)，這是一個(gè)必須的開始，更重要的是在接下來的運(yùn)營過程中以景區(qū)為載體進(jìn)行內(nèi)涵動態(tài)化的創(chuàng)新，包含硬件和軟件的創(chuàng)新。可持續(xù)戰(zhàn)略的投資思路，是創(chuàng)建并運(yùn)營一流的主題公園的基礎(chǔ)，“一次性飽和投資建成完整產(chǎn)品”的思路絕不可行。

②旅游的本質(zhì)是一種游客尋找與感悟文化差異的行為過程。主題公園在籌建之初便應(yīng)考慮到主題體現(xiàn)的方面，力求凸現(xiàn)文化性。把文化充分地融入到娛樂當(dāng)中，是非常困難的，要讓游客對于某種文化有一定的理解和尊重。文化是主題公園的靈魂，也是一個(gè)主題公園區(qū)別于其他主題公園乃至旅游景點(diǎn)的根本。一個(gè)成功的主題公園，一定是基于某種深厚的歷史文化、民族文化底蘊(yùn)，為自身建立了一個(gè)鮮明的公眾形象，同時(shí)也為自身創(chuàng)造有利的市場地位。一個(gè)主題不夠突出且缺乏文化沉淀的主題公園，是無法擁有旺盛的生命力的。

③注重項(xiàng)目體驗(yàn)性。需要明確的是，如今體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的最終經(jīng)濟(jì)提供物是消費(fèi)者，即游客，在體驗(yàn)結(jié)束后獲得的值得回憶的感受，這充滿了感性的力量。人類本身具有一種趨娛性，追求體驗(yàn)是一種娛樂經(jīng)濟(jì)趨勢，因此主題公園在景區(qū)的內(nèi)涵設(shè)計(jì)上要多注重體驗(yàn)性項(xiàng)目的無縫植入。這對于設(shè)計(jì)建造方是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)，各種設(shè)施不僅要滿足各年齡層游客的游樂需求，還要保證其娛樂體驗(yàn)，從而提高重游率，增加經(jīng)營效益。

④娛樂時(shí)間延長化。主題公園的單一經(jīng)營正在面臨邊際效益遞減的困境，為了維系企業(yè)價(jià)值鏈，主題公園運(yùn)營者應(yīng)當(dāng)通過延伸產(chǎn)業(yè)鏈，形成“文化體驗(yàn)（門票收入）+衍生產(chǎn)品（銷售收入）+餐飲服務(wù)（餐飲收入）+特色表演（演出收入）”的開放盈利模式，多點(diǎn)增收，打破僅依賴大門票獲得收入的創(chuàng)效格局。目前我國許多主題公園收入單一，過分依賴門票，來自餐飲、娛樂等方面收入較少，運(yùn)營者為了短期內(nèi)獲得較好的經(jīng)濟(jì)利益，就設(shè)置了較高的門票而使某些對門票價(jià)格比較敏感的游客望而卻步。因此通過豐富主題公園內(nèi)容，可以延長公園娛樂時(shí)間，從而通過各類與文化主題貼合的娛樂服務(wù)獲得效益。

綜上所述，有效的產(chǎn)品開發(fā)和市場開發(fā)戰(zhàn)略，可以擴(kuò)大主題公園自身的影響半徑，擴(kuò)展衍生產(chǎn)品外延，使主題公園成為一個(gè)具有輻射性的文化產(chǎn)業(yè)載體。

第四篇：主題公園國慶活動策劃方案

某主題公園2010國慶活動策劃方案

十一國慶，是中華人民共和國成立紀(jì)念日，也是金秋豐收時(shí)節(jié)，我景區(qū)在此節(jié)日舉行慶祝國慶的系列民族活動，56個(gè)民族共同慶祝豐收、慶祝祖國生日，并在將來形成“民族狂歡節(jié)”的國慶節(jié)慶品牌。活動名稱：民族狂歡節(jié)

活動主題：絲路新疆歌舞秀生態(tài)河池文化周

全新推出：瀾滄江密境漂流濕地樂園親子游版納雨林孔雀谷

活動時(shí)間：2010年10月1日-7日共7天（夜場為10月1日—5日）活動內(nèi)容： ★主場表演

1）各民族風(fēng)情歌舞：將新疆、河池兩地的風(fēng)情歌舞與我司各民族節(jié)目融合，形成一臺各民族共慶豐收的狂歡盛會，表現(xiàn)各民族在豐收季節(jié)的喜慶，不同民族以各自的習(xí)俗共同品嘗新收成、慶祝豐收。

時(shí)間：開幕式10月1日11：30。日場14：30，夜場20：45 地點(diǎn)：百藝廣場

2）新疆、河池兩地歌舞專場表演

時(shí)間：11：30，18：00（每天兩個(gè)地區(qū)各自單獨(dú)演一場，根據(jù)具體協(xié)商調(diào)度）地點(diǎn)：百藝廣場 ★新疆文化展示

1、風(fēng)情展示項(xiàng)目： 時(shí)間：全天候

地點(diǎn)：維寨、清真寺、葡萄架

內(nèi)容：非遺曲目表演展示，如維吾爾族木卡姆、柯爾克孜族“瑪納斯”、回族“花兒”，以及各種民族特色樂器演奏；民間絕技絕藝秀；巴扎街市。

2、游客參與互動項(xiàng)目： 時(shí)間：全天候 地點(diǎn)：維寨

內(nèi)容：舉行“西部歌王”賽歌會，邀請游客參加；模仿達(dá)瓦孜平衡游戲；西域塞外風(fēng)情體驗(yàn)場景。

（活動內(nèi)容參照最終協(xié)議）★河池風(fēng)情展演

1、廣西河池生態(tài)旅游展示 時(shí)間：全天候

地點(diǎn)：四合院（根據(jù)具體情況，延伸至四合院前印象中國街區(qū)域）

內(nèi)容：1）生態(tài)養(yǎng)生旅游精品展：生態(tài)旅游攝影作品展覽；各色養(yǎng)生保健品展銷；養(yǎng)生專家講座。

2）少數(shù)民族風(fēng)情展：河池地區(qū)的毛南族、仫佬族、白褲瑤族、壯族等少數(shù)民族風(fēng)情展示，演員展演風(fēng)情節(jié)目、組織游客參與民族特色互動活動。

2、劉三姐山歌會 時(shí)間：15：30 地點(diǎn)：壯寨 內(nèi)容：在壯寨增加劉三姐短片的播放，邀請兩到三位山歌藝人在壯寨進(jìn)行山歌表演，舉行“拋繡球”互動環(huán)節(jié)（建議在二樓陽臺與游客對歌，向能夠?qū)ι细璧挠慰蛼佡浝C球）。（活動內(nèi)容參照最終協(xié)議）★村寨活動： 時(shí)間：全天候 地點(diǎn)：各村寨

內(nèi)容：各村寨配合狂歡節(jié)活動，體現(xiàn)豐收季節(jié)的狂歡，展演民族豐收節(jié)日、并按相應(yīng)節(jié)日進(jìn)行環(huán)境布置，增加與游客互動的項(xiàng)目。如：苗族新禾節(jié)；哈尼族吃新米；白族“茵果頂”；侗族吃新節(jié)；景頗族吃新谷；佤族、彝族、瑤族、水族嘗新節(jié)；藏族預(yù)祝豐收的望果節(jié)；黎族慶豐收“打柴舞”（竹竿舞）等。

★9月28日新疆風(fēng)情周新聞發(fā)布會、10月1日整體活動開幕式方案另行上報(bào)； ★瀾滄江密境漂流、濕地樂園親子游活動根據(jù)具體開放情況進(jìn)行。活動時(shí)間表 活動內(nèi)容

時(shí)間

地點(diǎn)

日場

新疆或河池專場表演

11：30

百藝廣場

國慶主場表演

14：30 百藝廣場

劉三姐山歌會

15：30 壯寨

新疆風(fēng)情展示

全天候

維寨

河池生態(tài)旅游展示

全天候

四合院

夜場（10月1日至5日）

新疆或河池風(fēng)情表演

18：00 百藝廣場

國慶主場表演

20：45 百藝廣場

三大演出

大型馬戰(zhàn)實(shí)景表演 《金戈王朝》

14：00 16：10 馬戰(zhàn)場

民族服飾舞蹈詩 《東方霓裳》

17：00

印象中國劇場

大型華夏綜藝史詩 《龍鳳舞中華》

19：30

鳳凰廣場

所有活動時(shí)間以村寨部、表演部方案為準(zhǔn)

因日場主場表演需調(diào)用村寨演員，建議水上巡游暫停。環(huán)境布置

（一）景區(qū)整體環(huán)境布置： 停車場竹樓：懸掛艾得萊斯。

八大牌：更換廣告牌，其中一部分為廣西主題，一部分為新疆主題。大、小水車：更換廣告牌，內(nèi)容民族狂歡節(jié)主題。外廣場：擺放大型阿凡提、大果籃及壽星（生態(tài)主題）、銅鼓雕塑。

民閘踏步：民閘踏步上空懸掛艾得萊斯，并在其中以瓜果進(jìn)行點(diǎn)綴。兩側(cè)放置銅鼓，并以河池生態(tài)特色裝飾。

（二）新疆展示區(qū)環(huán)境布置： 為了突出新疆主題區(qū)的概念，集中體現(xiàn)西域風(fēng)情，渲染節(jié)日氣氛，加之對天氣等因素的考慮，采用整體造型包裝的方法：將維寨、清真寺、百藝廣場連接為一個(gè)有機(jī)整體。

百藝廣場與維寨一帶，為風(fēng)情周期間主要活動的集中地區(qū)，應(yīng)用阿凡提、艾得萊斯、瓜果、清真風(fēng)格的弧形尖頂門窗等相對統(tǒng)一的元素進(jìn)行布置，形成明顯的區(qū)域感，以達(dá)到良好的活動效果。

（三）河池展示區(qū)環(huán)境布置：

1、四合院： 放置“河池生態(tài)旅游周”指示牌，入口處以銅鼓、及河池生態(tài)特色裝飾，引導(dǎo)游客入內(nèi)參觀；院內(nèi)展區(qū)根據(jù)具體展示內(nèi)容進(jìn)行生態(tài)及民族特色裝飾。

2、壯寨： 放置“劉三姐山歌會”活動時(shí)間告示；用壯族繡球等民俗標(biāo)志物裝飾起來。做適當(dāng)民族裝飾，烘托氣氛。加長現(xiàn)有劉三姐影視作品的播放時(shí)間。小水池恢復(fù)原有的拋繡球游戲裝置。部門分工

總辦：開幕式、新聞發(fā)布會等活動總協(xié)調(diào)；負(fù)責(zé)活動內(nèi)部信息宣傳，部分外部網(wǎng)絡(luò)發(fā)布。負(fù)責(zé)對方領(lǐng)導(dǎo)和工作人員的行程安排。安排臨時(shí)辦公室。

市場部：負(fù)責(zé)整體活動方案及相關(guān)營銷政策的報(bào)批，負(fù)責(zé)活動的宣傳、促銷、平面和環(huán)境設(shè)計(jì)、標(biāo)牌制作、視頻編輯。上報(bào)新聞發(fā)布會和開幕式方案。財(cái)務(wù)部：負(fù)責(zé)做好活動期間相關(guān)票務(wù)的安排。

人力資源部：負(fù)責(zé)整體活動實(shí)施的督導(dǎo)。辦理新疆、河池人員工卡。

表演部：負(fù)責(zé)主場歌舞、夜場歌舞節(jié)目編排及表演計(jì)劃上報(bào)。根據(jù)活動主題對表演場地和活動場地進(jìn)行布置。活動音樂編輯。

村寨部：根據(jù)活動內(nèi)容對表演場地和活動場地進(jìn)行布置，負(fù)責(zé)廣西河池民俗風(fēng)情展示、劉三姐山歌會、新疆風(fēng)情展示項(xiàng)目及游客參與互動項(xiàng)目的相關(guān)事項(xiàng)。上報(bào)村寨表演計(jì)劃。負(fù)責(zé)對方演員的食宿接待。

總務(wù)部：負(fù)責(zé)物品采購，對方演員食宿安排。

營運(yùn)保障部：負(fù)責(zé)根據(jù)設(shè)計(jì)方案布置環(huán)境，上報(bào)涉及環(huán)境布置約兩萬元材料的采購計(jì)劃；負(fù)責(zé)景區(qū)廣播、背景音樂的播放、燈光、音響配合等相關(guān)事宜。

安保部：負(fù)責(zé)維持景區(qū)秩序、保證消防安全和環(huán)境衛(wèi)生，并做好安保、消防的相應(yīng)預(yù)案。

第五篇：創(chuàng)意策劃方案

關(guān)于網(wǎng)上團(tuán)購桂林陽朔旅行線路的策劃方案

一、方案主題：魅力陽朔，相約你我。

二、方案背景：有句話這樣說“夜上海、霧重慶、雨桂林”，而三四月份桂林正是下午的季節(jié)，雖然桂林一年四季雨季較長，但在此時(shí)間到那里旅游的人是不多的。并且現(xiàn)在大部分人選擇淡季出去旅游，這正為我們進(jìn)行團(tuán)購桂林陽朔方案的實(shí)施提供了可行性的條件。上網(wǎng)群體中年輕人占據(jù)大多數(shù)，所以設(shè)置兩日游的旅行團(tuán)剛好符合年輕人的口味。

三、方案的意義和目的：本次策劃為了公司開發(fā)網(wǎng)上售票奠定基礎(chǔ)，擴(kuò)大公司業(yè)績，提升本公司知名度，提升信譽(yù)。

四、方案細(xì)節(jié):

1.首先確定本次旅行團(tuán)體的行程安排，技術(shù)人員做好網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)和美化。具體細(xì)節(jié)說明清楚。

2.把本公司的此產(chǎn)品放到淘寶商城里，做好首頁廣告，讓足夠的人可以看到此產(chǎn)品。

3.接下來就是讓更多的人點(diǎn)擊此產(chǎn)品。為了增加點(diǎn)擊率，我們打出我們的優(yōu)勢：“原價(jià)600元，團(tuán)購價(jià)200元，桂林陽朔2日游，每周五發(fā)團(tuán)”。打著明顯的標(biāo)題，足夠可以吸引年輕網(wǎng)

友。

4.找相關(guān)人員到大多數(shù)“驢友網(wǎng)”里關(guān)于桂林陽朔里進(jìn)行分享和旅行攻略，并在分享的同時(shí)提到本家旅行社在此時(shí)有團(tuán)購價(jià)，把自己作為參團(tuán)的一員跟驢友交流，越是細(xì)心講解，講的越詳細(xì)，身份越真實(shí)，我們的網(wǎng)站就有越多人的信任。

5.導(dǎo)游的重要作用。要求導(dǎo)游一定是年輕的導(dǎo)游，并在陪伴旅客游玩時(shí)細(xì)心，無論發(fā)生什么都必須認(rèn)真，可以和旅客做朋友，最好是可愛的女導(dǎo)游，這樣給旅行團(tuán)里年輕的男士和女士都有一種好感，這樣他們回來對我們寶貝的評價(jià)就會因?yàn)閷?dǎo)游的好而給好評，好的評價(jià)對于買家來說是一個(gè)相當(dāng)大的左右買家拍寶貝的重要因素，所以接下來好的評價(jià)就會給我們的產(chǎn)品加分。

6.運(yùn)用微博的力量。年輕人大多數(shù)人都在玩微博。進(jìn)入廣東各個(gè)大學(xué)、大專院校官方微博群，就是作為一個(gè)旅行社的身份向?qū)W生推廣此產(chǎn)品，我們可對他們開設(shè)班級包團(tuán)的項(xiàng)目，把整個(gè)班級作為一個(gè)團(tuán)隊(duì)，現(xiàn)在正值春季，許多班級準(zhǔn)備出去春游，所以這是一個(gè)很好的機(jī)會，在官方微博群里發(fā)微博，會有很多該學(xué)校的學(xué)生看到的。