第一篇：“水之影”廣告創意策劃書(終結版)

“水之影”廣告創意策劃書！

廣告目的：

1.引起社會對中國水問題和水危機的關注；

2.提高公眾對水與健康、水與環境及水與經濟可持續發展的認識；

3.倡導人們科學用水、保護水資源、防止水污染。

背景簡介：

我國人均淡水為世界人均水平的四分之一，屬于缺水國家。全國已有300多個城市缺水，已有29％的人正在飲用不良水，其中已有7000萬人正在飲用高氟水。每年因缺水而造成的經濟損失達100多億元，因水污染而造成的經濟損

失更達400多億元。

宣傳重點：

1．呈現水之美，倡導人與自然的和諧，好江、好河、好湖、好海；好山、好水、好景水美人才美。

2．認識水對人類健康的重要性。世界上70%的疾病是通過水傳染的，水的清潔、飲用水的質量與人類健康息息相關。

3．反映水資源的破壞與污染；水量短缺；水質惡化、水體功能的降低和喪失；水源環境的生態遭到了不同程度的破壞，比如：草場退化、大漠荒化、湖

泊退縮、水資源減少、干旱、雪害等。

4．警醒依賴科學技術過度開發利用水資源。水資源的綜合開發利用有賴于科學技術的全面介入，包括充分發揮現有供水工程效益、調整地區用水不平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能資源機制等。然而，人類在征服自然方面取得偉大成就的同時，由于無止境地侵入自然而破壞了生態環境，造成無

可挽回的損失，這是值得我們深思和警醒的。

5．倡導人人參與節水、護水，從生活中的一點一滴做起！

廣告目標對象：

1.廣大公眾；

2.污染水資源的廠商、企業；

3.對于水資源改善具有影響力的政府部門；

使用場合：

1.電視、廣播、報刊、新聞事件等各方面媒體傳播

2.網絡傳播

3．戶外傳播

實施方案：

漫畫,有條件可以拍成視頻！

廣告內容：

一：1.早晨，一位年邁的老奶奶在水龍頭下用小臉盆洗漱（之后將水收集入桶用來澆花）。

2.同樣的地方，老人的快30歲的兒子把水龍頭開到最大，慢慢悠悠的哼著小曲洗漱著，發出“啊，真爽快，真舒服"的聲音。

3.一個滿臉污垢的小男孩跑到還滴著水滴的水龍頭前，苦著臉大喊“爸爸，沒有水啦”！

二：1.陽光下，老奶奶用盆洗衣服，并把漂洗過衣服的水收集起來，再次用來洗衣服。

2.陽光下，老人的兒子開啟了洗衣機，全自動，排水口的水嘩嘩的流進了下水道，并樂呵呵的夸到“高科技就是好，多省事啊”！

3.陽光下小男孩按動更高科技的洗衣機的按鈕，苦嘆道“沒有水，再高的科技有什么用”！

三： 1.晚飯后，老奶奶用熱水浸泡帶有油漬的碗筷，將其洗得干干凈凈。

2.晚飯后，老人的兒子打開水龍頭，加上各種洗滌劑，將碗筷一遍又一遍的沖洗！自語道：“現在的洗滌劑越來越好了”！

3.晚飯后，小男孩將碗筷放進洗碗池里，一開水龍頭出來的全是污水，無奈的發出了“這樣的水，讓我們怎么生活”的感慨！

創意主題簡介：

本廣告用三個場景：早晨、中午、晚上，代表一家人一天的日常生活，用奶奶，兒子，孫子，象征性的代表我們的祖先、我們這些現代人以及我們將來的子孫，場景中老人一天的生活有很好的節儉意識，所以他的兒子兒媳還有大量的、干凈的水用，可是他的兒子兒媳以為水資源取之不盡、用之不竭，肆意的浪費污染，致使他的下一代水資源缺乏，水質量被污染，生活苦不堪言，以警醒我們節水、護水！同時，洗漱場景代表生活中小細節節約用水，洗衣服場景突出了高科技和水資源浪費之間的矛盾，以及適當的節水意識可以調和這些矛盾，洗碗場景意在說明“日常生活中的水污染”問題,這也是我們日常生活中需要注意的三方面。

三代人的行為，境況對比，突出廣告語提醒我們現代人行動起來，愛水、節水、護水從一點一滴做起!

第二篇：廣告創意策劃書

廣告創意策劃書

廣告創意策劃書

一、活動主題：南昌科大第二屆“校園金牌商家”廣告創意大賽 ― 創意引領潮流!

二、活動背景：廣告創意協會是我校唯一與廣告設計專業相關的年輕協會，我協會是廣大廣告專業學子以及全校廣告愛好者學習、交流、與實踐的平臺。為了給大家提供一個理論與實踐相結合的平臺，活躍大學生學習氛圍，豐富課余生活，本協會開展此次活動。

三、活動目的：本協會舉辦廣告創意大賽，旨在活躍我校大學生的課外文化生活，激發我校大學生的創意靈感，加強我校大學生實踐能力、創新能力和合作精神的培養，為我校優秀人才脫穎而出創造良好的競賽平臺。

四、活動時間：2016-11-1至2016-11-30

五、活動地點：江西科技師范學院紅角洲校區(南昌科大前湖校區)

六、活動對象：全校學子

七、、承辦單位：江西科技師范學院 廣告創意協會

八、活動內容：①廣告創意協會【會標】征集;②鄱陽湖環保主題公益廣告征集;③金牌商家創意廣告征集

九、活動流程：

一)、11月1日—11月7日(第10周)：活動準備階段

主要是與商家協商達成最終合作協議，同時準備擺攤用宣傳海報。

任務分配：

①11月1、2、3日，客戶部拉贊助，其他部門及會長全力配合。與商家洽談好并簽訂合作意向書。洽談要求：a、商家提供自家簡介及特色等宣傳資料;b、商家自行評選作品，評出一二等獎，談好獎品;c、只征集平面廣告;d、商家看中

作品，談好他們要打英還是噴繪，他們自己去做還是我們代勞，我們代勞的話打英噴繪費用(必須開收據)他們自己負擔。

②11月4、5、6、7日，設計部、文案部負責海報制作。海報要求：兩份(一份貼自己展板，一份貼食堂)，鋪滿展板，寫上活動內容、參賽方式，收作品方式。

二)、11月8日—11月14日(第11周)：大賽宣傳與報名階段

途徑①：食堂門口擺攤。各部門輪流值班，8號客戶部、9號策劃部、10號設計部、11號文案部、12號絡部、13號辦公室;時段11：0018：00;所需物品：帳篷1個、桌子2張、椅子>=

3、筆至少3支、報名表、宣傳單。并解決物品存放問題。

途徑②：重點向廣告班、設計班宣傳。方式：上廣告班、設計班寢室發傳單，以及群發電子郵件。10屆廣告班文學院、理工學院分別選出三個新生來宣

傳;09屆廣告班文學院、理工學院由周宇正、江蘭、劉園、王穎、王璐瑤、鐘瑤宣傳;08屆廣告班邀請上屆干部幫忙宣傳;10屆設計班選出3名藝術學院新生負責宣傳;09屆設計班汪一舟負責宣傳;08屆設計班邀請學長幫忙。

途經③：一份宣傳海報貼食堂，或借展板貼海報

三)、11月15日——11月21日(第12周)：作品征集階段

①固定地點：(廣協辦公室)教學樓7棟7426 晚7:00-9:00(各部門輪流值班3-4人)

②征稿專用郵箱：jxguangxie@ 絡部負責,每天驗收

③聯系電話：劉***;江***;汪***

以上是作品提交方式，截稿日期2016年11月21日

四)、11月22日——11月30日(第13周)：賽事結束階段

第三篇：廣告創意策劃書

貴州民族大學人文科技學

院

廣告創意大賽

策 劃 書2010級市場營銷專業主辦

活動流程

活動前期準備：

1.在活動前三周向分科協下發通知，要求在一周內每院至少推選三名（或團隊）參賽選手。

2.在活動前三周，在學校各個宣傳欄里粘貼海報，通知比賽，及規則。

3.在比賽前一周在本部校區、食堂門前設點進行特殊活動宣傳（詳細過程請看宣傳方式）

4.把詳細的商家信息貼在展板上并放在在南華廣場展覽，路過的同學可根據自己的喜好選擇一個商家進行廣告剪輯宣傳制作，并在所有公寓人流密集處擺放一星期

5.報名：有意參加的同學把報名表在十月十八號交到校科協辦公室，初賽可以是1個人，決賽至少3個人。

初賽：（照片剪輯、平面廣告設計，以校園文化、贊助商為主題）

1、10月15日，10月26日晚上（待定）召開參賽選手培訓講座，邀請相關贊助商家出席，提示復賽以廣告創意為主，自己進行合適組隊。

2、將選手作品貼在南華廣場進行投票，路過的同學憑圖書證登記

后，可以選20份作品，每份作品限投一票，可以少投。時間為

周六、日、一(11月13，14、15號)

3、按照嚴格的程序進行評選(70%的投票+30%廣告策劃書)在1

1月10號公布復賽名單（15名）

復賽：(廣告創意，以贊助商為主題)

1、11月27號召開參賽選手會議,詳細的比賽規則，參賽選手可以為自己重新尋找隊員，與3號晚上上報到科協辦公室，最后組數仍為15組。

2、在初賽后下一周、日舉行，地點在本部大禮堂。復賽總共預計15組選手，每組選手在展示自己作品的同時，可以表演一些節目（街舞，彈吉他，唱歌，跳舞等）來為自己拉票.（自我演說，與廣告同步+節目表演，可以找人協作=7分鐘）

3、贊助商為獲獎選手頒獎。

初賽評分規則：

1.初賽票數*0.7

2.復賽活動策劃書及準備情況*0.33.復賽要重新投票且僅以票數為評分標準

4.加分：a.賣出1張會員卡=5張選票

b.發放優惠券100張=1張選票

c.學生憑優惠券去消費=5張選票

d.初賽復賽均可加分，初賽加的分復賽仍可加

復賽評分規則：（十分制）

1、廣告制作(6分)：內容積極向上（0.5）、與主題的切合度（0.5）、創新（1.0）、技術含量（2.0）、現實應用價值（1.0）；

2、表演節目（2分）：與主題切合度（1.0）、其他（1.0）

3、現場演說（2分）:清晰、流暢（1.0）、感染力（0.5）、形象（0.5）;

超時扣分：每超過半分鐘扣0.5分；

補充：a.復賽具體各廣告作品比例與商家贊助比例相同

以上僅是參考，具體加分細則則根據商家及我方情況而定

評獎

一等獎：500元+獎杯+大娃娃+免費電影票+榮譽證書+免費電玩卡；（1名）

二等獎：300元+娃娃+免費電影票+榮譽證書+免費電玩卡；（2名）三等獎：200元+娃娃+免費電影票+榮譽證書+免費電玩卡；（3名）優勝獎：娃娃+免費電影票+榮譽證書+免費電玩卡；（9名）特殊宣傳活動

一、有獎問答宣傳

活動介紹： 屆時我們將在本部，本校食堂門口擺點開展有獎問答活動，回答正確者可以獲得一張優惠券，每天每處限量發放100張，且每天每處抽取樣品13個幸運號碼，其中有10個贈送銀券，3個贈送金券

活動時間：近兩周內，連續三個中午12：00-13：20的黃金時間

活動地點：各食堂門口

活動準備：活動前的宣傳；現場所需要的資料、展板、海報、報名表、各種券以及獎品等

活動流程：宣傳活動現場將會分為A、B、C、D三個小組，A、B、C三組分別在三個臨近但不同的區域駐點宣傳，D組則為流通人員，具體情況如下：

A組成員主要負責問題卡發放以及幸運號碼的公布

B組成員主要承擔答案公布核對以及優惠券的發放

C組成員主要管理現場報名以及科協活動的相關咨詢

D組成員主要是要保證活動的順利進行以及現場秩序的維護

活動所需： 優惠券1000張

金券娃娃30個

銀券公仔90個

抽獎箱3個

問題卡片3000張

宣傳板3塊

第四篇：SK廣告創意策劃書

SK廣告創意策劃書

主題：環境保護

創意說明：通過人的身體來表示環境，把環境與人體的相關部位聯系起來。如：地球之肺—森林，我們就把森林的相關圖片P到人體肺部的相應地方，通過森林的受損現狀反映到我們的肺部里面，使我們的肺部看上去像是受到了傷害，造成一種觸目驚心的視覺，從而震撼人們的心靈。

其他題材：

1.地球的心臟—海洋

2.地球之腎—濕地

3.地球的肝臟—綠地

創意來源：我們看到環境的損壞越來越嚴重，同時我們也看到了我們的生活水平也越來越高，越來越注重我們自身的健康，因此我們想到了讓我們像愛護我們自己那樣去愛護地球。

創意理念：呼吁大家保護大自然，就像保護自己的身體器官一樣去愛惜自然。

創意執行：我們自行拍攝人的身體，同時還要在網上找一些大自然中一些受損比較嚴重的圖片，將兩者用Photoshop工具用進行合成和編修，從而達到目的。

第五篇：大寶廣告創意策劃書

大寶廣告創意策劃書

1112290009

張陽陽

11級市場營銷班

一、公司簡介

“大寶”系列化妝品1985年誕生至今，適應了不同時期、不同層次的消費需求，已 陸續形成護膚、洗發、美容修飾、香水、特殊用途共五大類100多個品種。其中，1985 年---1990年期間推出的速消眼角皺紋蜜、老年斑霜、眼袋霜、減肥霜、美乳霜、生發靈等產品在中國外長銷不衰、享譽至今。

二、大寶產品分析：

大寶在國內開發農村市場潛力是很大的，這是因為大寶產品與農村消費者的特點，有諸多接合處：

①大寶重美白功能，符合消費者需求，大寶冬季產品的推出更貼近消費者。

②大寶低價位的特點，與農村消費水平相符合，品質也較好，很實惠。

③大寶的包裝較為樸素，顯得平易近人，不會像某些產品一樣，讓人望而卻步，總以為價位高。

④大寶的市場知名度較高。

三、市場競爭：

百雀羚和大寶一樣，是馳名中國多年的國產化妝品品牌。2008年，大寶被強生收購，同年百雀羚草本系列護膚品隆重上市，同時還推出了阿童木系列兒童護膚品。近幾年，大寶的銷量依然不見起色，但是百雀羚的銷量卻翻了三倍。

①百雀羚產品優勢：產品原料純正溫和，價格便宜，老字號護膚品安全可靠；代代相傳，產品口碑好。

②百雀羚產品弱點：高端產品欠缺，主攻“護膚滋養”系列，但面霜、粉底化妝類時尚產品較少。

③百雀羚產品機遇：網絡盛行，為老字號煥發光彩提供了更多宣傳途徑;愛國熱潮，國貨迎來新機遇。

④百雀羚產品威脅：化妝品市場競爭激烈。

四、廣告策劃方案：

①針對各階層消費者，運用不同媒體做直接而有效的訴求。a 學 生: 以《讀者》《青年文摘》等類雜志和廣播廣告為主b班族 :以報紙和戶外廣告為主

c家庭: 以電視廣告為主

②注重POP廣告的宣傳

a:搭建大寶SOD新年促銷展示臺

b: 在春節前后可以借節日造勢，推出新年化妝禮包。并在各類廣告中插入節日問候語。

c:推出“隨身包”（隨身化妝包）此次推廣的主要產品規格，在工作學習之余隨時隨地的補水。

d:制作“冬季補水保濕手冊”隨產品附贈

e: 在超市派促銷員派發“冬季護膚小貼士”宣傳頁,并置于超市專柜（服務臺）供人隨意索取,作為雜志及報紙的內家業廣告附贈

f: 制作STICKER張貼于超市門口，或零售商店

③廣告主題：廣告語“大寶，我有，你也值得擁有”

④媒體廣告預算：報紙廣告預算:10萬元人民幣，雜志廣告預算:5萬元人民幣，電視廣告預算:35萬元人民幣，戶外廣告預算:15萬元人民幣，合計:65萬元人民幣

七：效果預測和評估

售前：我們采用向消費者促銷的方式

售中：利用媒介和非媒介一起向消費者介紹大寶產品

售后：對廣告效果進行整體評估

八：電視廣告腳本

隨時隨地都有近距離的自信

推推 緊致沒有細紋

敲敲水嫩有彈性

我的摯愛是大寶sod蜜

讓肌膚瞬間充滿活力

讓我時刻光彩照人

水嫩肌膚經得起推敲

大寶sod蜜

大寶，我有，你也值得擁有