第一篇：廣告創(chuàng)意的策劃書

樂 吧 薯 片 廣 告 策 劃 書

班級(jí)：09電子商務(wù)學(xué)號(hào)：0909020132姓名：沈建明

目錄

一、市場(chǎng)分析?????????????????????????

（一）營(yíng)銷環(huán)境分析?????????????????????

（二）市場(chǎng)概況???????????????????????

（三）營(yíng)銷環(huán)境分析總結(jié)??????????????????

二、消費(fèi)者分析????????????????????????

（一）現(xiàn)有消費(fèi)者分析????????????????????

（二）潛在消費(fèi)者分析 ????????????????????

三、廣告策略??????????????????????????

（一）廣告目標(biāo)????????????????????????

（二）廣告地區(qū)????????????????????????

（三）廣告市場(chǎng)策略??????????????????????

四、廣告表現(xiàn)策略 ???????????????????????

五、效果預(yù)測(cè)評(píng)估???????????????????????

附：電視廣告腳本

市場(chǎng)分析

（一）、營(yíng)銷環(huán)境分析

影響市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀因素

（1）不穩(wěn)定的消費(fèi)心理和市場(chǎng)格局：

在零售食品的市場(chǎng)中，不同消費(fèi)者的消費(fèi)心態(tài)不同，薯片的消費(fèi)族群聚集城市，小

部分消費(fèi)者對(duì)自己消費(fèi)什么檔次的產(chǎn)品有比較清醒的認(rèn)識(shí)，而絕大多數(shù)現(xiàn)有或潛在 消費(fèi)者對(duì)琳瑯滿目的零食品牌都一頭霧水。

（2）不斷提高的生活質(zhì)量和食品零售總額：

近年來，追求生活質(zhì)量的提高成為城市消費(fèi)者的普遍需求，也由此帶動(dòng)了食品零售

總額的大幅度提高，樂吧薯片所面臨的正是這樣一個(gè)規(guī)模不斷擴(kuò)大的食品市場(chǎng)。

（二）、市場(chǎng)概況

目前，國(guó)內(nèi)薯片生產(chǎn)企業(yè)大部分出于分散經(jīng)營(yíng)，生產(chǎn)規(guī)模小的狀態(tài)，生產(chǎn)成本較高，難以生產(chǎn)出較高附加值的產(chǎn)品，新市場(chǎng)開發(fā)資金匱乏，老市場(chǎng)維護(hù)投入不足，廣告宣傳無力，缺乏社會(huì)影響力，企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)優(yōu)、創(chuàng)新等方面缺乏后勁。

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中靠降價(jià)、促銷等低層次營(yíng)銷手段過度競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致人力資源、市場(chǎng)資源浪費(fèi)，企業(yè)利潤(rùn)微薄，無力開發(fā)新市場(chǎng)和擴(kuò)大生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模；無力研發(fā)新產(chǎn)品滿足市場(chǎng)需求；無力形成多元化經(jīng)營(yíng)，產(chǎn)品單一，風(fēng)險(xiǎn)過大；企業(yè)利潤(rùn)微薄，單靠自身積累，難以應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)同行的競(jìng)爭(zhēng)。

生產(chǎn)成本高，油炸薯片品質(zhì)、色澤、口感波動(dòng)較大，致使油炸薯片企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于不利地位，無形中限制了整個(gè)油炸薯片行業(yè)的發(fā)展。馬鈴薯儲(chǔ)藏、運(yùn)輸設(shè)施落后，也制約了產(chǎn)品質(zhì)量的提高和企業(yè)的發(fā)展。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，目前，中國(guó)油炸薯片行業(yè)沒有國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)參照油炸小食品，因此，指標(biāo)控制不嚴(yán)，在產(chǎn)品生產(chǎn)、檢驗(yàn)過程中，多以各企業(yè)制訂的標(biāo)準(zhǔn)為準(zhǔn)，各企業(yè)之間產(chǎn)品檢驗(yàn)理化指標(biāo)、衛(wèi)生指標(biāo)、感觀指標(biāo)有一定差異，使產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)參差不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，難以從區(qū)域性名牌向全國(guó)知名品牌發(fā)展。

樂吧薯片秉承這自己的特色，與別的薯片不同，它有自己的硬度以及口感，與其說是薯片不如稱只為比較小巧的餅干。在北方銷售范圍十分廣泛，大多數(shù)地區(qū)售價(jià)僅為2元，從這一點(diǎn)上與別的薯片生產(chǎn)商進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，深受學(xué)生一族喜愛。

（三）、營(yíng)銷環(huán)境分析總結(jié)

（1）市場(chǎng)機(jī)會(huì)：

整個(gè)市場(chǎng)將不斷擴(kuò)大，需求量迅速提高，消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)識(shí)的意識(shí)在增強(qiáng)。

（2）市場(chǎng)威脅：

市場(chǎng)中包括本公司品牌在內(nèi)的薯片占據(jù)了巨大的市場(chǎng)份額，樂事與可比克在市場(chǎng)

中正發(fā)展為細(xì)分化市場(chǎng)中的崛起品牌，而一些地區(qū)性的雜牌薯片同時(shí)充斥市場(chǎng)，且還在不斷增多，使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。

（3）企業(yè)在市場(chǎng)中的優(yōu)勢(shì)：

隨著多年的發(fā)展，樂吧薯片已經(jīng)有了很大的品牌影響力一級(jí)企業(yè)實(shí)力，獨(dú)家贊助

電視節(jié)目，播出廣告等，都深入人心，從個(gè)人角度講，這也算是不錯(cuò)的食品了。

（4）企業(yè)在市場(chǎng)中的劣勢(shì)：

在產(chǎn)品核心形象與概念沒有樂事、可比克等薯片突出，同時(shí)作為高品質(zhì)薯片定位 的產(chǎn)品在價(jià)格上沒有優(yōu)勢(shì)。

（5）重點(diǎn)問題：

基于市場(chǎng)發(fā)展的現(xiàn)狀，企業(yè)應(yīng)利用市場(chǎng)尚未成熟之際，重新塑造起樂吧的品牌形

象，同時(shí)提高品牌對(duì)消費(fèi)者的心理占有率，進(jìn)而提高市場(chǎng)占有率。

消費(fèi)者分析

（一）現(xiàn)有消費(fèi)者分析

（1）消費(fèi)群體的構(gòu)成

年齡：8--35歲之間的年輕人群。

性別：性別比例平衡。

（2）消費(fèi)者群體分類

辦公室一族 所謂“白領(lǐng)”，8小時(shí)無午休工作制 傳說中的小資 對(duì)薯片的消費(fèi)不

僅只為充饑，還為顯示身份，品味

標(biāo)新立異型 年輕人中的“新新人類”，對(duì)消費(fèi)的品牌有一定認(rèn)識(shí)

追求品牌型 以學(xué)生為主力消費(fèi)群，追求時(shí)尚，新鮮

（二）潛在消費(fèi)者分析

潛在消費(fèi)者主要集中在學(xué)生和注重對(duì)品牌的消費(fèi)的年輕人中，這類人浮躁，盲目，對(duì)一個(gè)新品牌的消費(fèi)不會(huì)瞻前顧后，沖動(dòng)消費(fèi)。喜愛具有鮮明品牌特性，符合亞文化特性的品牌文化。

（三）消費(fèi)者分析總結(jié)

（1）鑒于樂事等成功的廣告策略，“辦公室”和“小資”作為主力消費(fèi)群的力量再次

彰顯，須以此作為主要的訴求對(duì)象。

（2）“標(biāo)新立異”和“追求品牌”兩型化的傾向于，但他們的消費(fèi)心理不成熟，極易

更改

廣告策略

（一）廣告目標(biāo)

1、根據(jù)市場(chǎng)情況可以達(dá)到的目標(biāo)

（1）市場(chǎng)占有率穩(wěn)步上升。

（2）使“樂吧”薯片為更多人所熟知，消費(fèi)薯片時(shí)會(huì)考慮“樂吧”。

2、本次廣告活動(dòng)的目標(biāo)

（1）通過一年的廣告和促銷活動(dòng)，使產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率提高到40%以上。

（2）產(chǎn)品美譽(yù)度提高，在消費(fèi)者中形成鮮明的品牌形象。

（3）消費(fèi)者以“樂吧”為第一品牌率達(dá)到40%以上。

（二）廣告地區(qū)

本次廣告建議先從發(fā)達(dá)城市地區(qū)進(jìn)行。

（三）目標(biāo)市場(chǎng)策略

1、企業(yè)原來的目標(biāo)市場(chǎng)

2、市場(chǎng)細(xì)分

（1）見上“消費(fèi)者分析”

（2）對(duì)企業(yè)最有價(jià)值的細(xì)分市場(chǎng)

細(xì)分市場(chǎng)一：年輕人中的“新新人類”，對(duì)消費(fèi)的品牌有一定認(rèn)識(shí)

細(xì)分市場(chǎng)二：以學(xué)生為主力消費(fèi)群，追求時(shí)尚，新鮮

細(xì)分市場(chǎng)三：辦公室“白領(lǐng)”階層

3、細(xì)分市場(chǎng)的評(píng)估

（1）細(xì)分市場(chǎng)的規(guī)模和發(fā)展（指“建議”中提及的細(xì)分市場(chǎng)）

在所有消費(fèi)者中，具有這些特性的消費(fèi)者只是其中的一部分，但卻不是很小的一部分，他們具有比較強(qiáng)的消費(fèi)能力，現(xiàn)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，這些消費(fèi)群體中，這三者最能適應(yīng)社會(huì)生活的發(fā)展，而且其數(shù)量將不斷增加，如果選擇這些消費(fèi)群體為目標(biāo)市場(chǎng)，市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大將非常有潛力。

（2）企業(yè)的目標(biāo)和資源

企業(yè)有能力在這些細(xì)分市場(chǎng)上進(jìn)行營(yíng)銷，而且企業(yè)在這些市場(chǎng)上的發(fā)展有力于提高企業(yè)形象和品牌形象，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)所提出的營(yíng)銷目標(biāo)。

廣告表現(xiàn)策略

（一）廣告主題

展現(xiàn)產(chǎn)品對(duì)現(xiàn)有消費(fèi)者強(qiáng)烈的吸引力，從而誘導(dǎo)潛在消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品，并對(duì)現(xiàn)有消費(fèi)者起提醒訴求作用

（二）廣告創(chuàng)意

1、廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容

根據(jù)廣告的訴求重點(diǎn)，訴求方法、廣告主題，發(fā)展出以下的中心創(chuàng)意：樂吧的健康非油炸，所帶來心理享受。

效果預(yù)測(cè)、評(píng)估

售前：我們采用向消費(fèi)者促銷的方式

售中：利用媒介和非媒介一起向消費(fèi)者介紹樂吧薯片 售后：對(duì)廣告效果進(jìn)行整體評(píng)估

附：電視廣告腳本

一、明星創(chuàng)意篇

人物：周杰倫、方文山、歌迷

擺設(shè)道具： 鋼琴、樂譜、沙發(fā)、樂吧薯片

鏡頭一：方文山在鋼琴前握筆沉思，眉頭緊鎖。

鏡頭二：周杰倫在沙發(fā)上等的很不耐煩，躺下、坐起、趴著、斜著（短鏡頭）。

鏡頭三：周杰倫隨手拿起茶幾上的樂吧薯片“咔嚓”一聲！細(xì)節(jié)：方文山的眉頭頓時(shí)展開，奮筆疾書，完成創(chuàng)作。

鏡頭四：演唱會(huì)上，空中灑下薯片，歌迷人個(gè)一片，“咔嚓.....”演唱會(huì)達(dá)到高潮。“我的靈感來自樂吧，你的呢？”

二、辦公室一族

人物：辦公室白領(lǐng)（男士）地點(diǎn)：辦公室、天臺(tái) 鏡頭一：高級(jí)寫字樓，男士看了看前后左右的同事們，偷偷的將一袋樂吧薯片藏在袖口里，淡定的走出辦公室。

鏡頭二：走到天臺(tái)邊，急切的拆開包裝袋，愜意地吃著，扔一片，接住，再扔一片，再接住，吃得很high 鏡頭三：再扔!.....扔過了天臺(tái)邊，他跳起去接，自然跳過界了，空中定格一秒，摔到樓下。

咚！！

三、學(xué)生校園篇

運(yùn)動(dòng)會(huì)上正進(jìn)行接力賽，A要把接力棒傳給同組的最后一個(gè)接力手B。大家認(rèn)為B（取得名次不容易），把接力棒幻想成樂吧薯片（特寫），接過來后，飛快地奔跑，腦中回味著以往和朋友一起吃樂吧的美味，最終闖過紅線，其組名列第一。

停下來后，他不顧大家的歡呼，第一個(gè)動(dòng)作就是要把手中的“樂吧”拆開來吃，才發(fā)現(xiàn)原來是接力棒。

以薯片排成多米若骨牌的形式（特寫），打出“樂吧”兩字。贈(zèng)送一個(gè)

主人公：帥哥一位

大狗狗一只（活的）鏡頭一：帥哥在床上準(zhǔn)備看書，狗狗趴在床邊

鏡頭二：帥哥拿過一袋樂吧薯片，剛一開包裝袋，狗狗就把頭抬了起來，看他!鏡頭三：帥哥往左邊轉(zhuǎn)，狗狗跑到左邊來，往右邊轉(zhuǎn)，狗狗跑到右邊看他，并且搖尾巴！鏡頭四：帥哥認(rèn)真的看書，把薯片放在了床邊的小桌上，一邊看一邊吃。

鏡頭五：眼睛看著書，手伸到薯片的位置上，沒有摸到！抬頭一看，狗狗正叼著薯片跑出房間！

話外音：就是要獨(dú)享！

第二篇：廣告創(chuàng)意策劃書

廣告創(chuàng)意策劃書

廣告創(chuàng)意策劃書

一、活動(dòng)主題：南昌科大第二屆“校園金牌商家”廣告創(chuàng)意大賽 ― 創(chuàng)意引領(lǐng)潮流!

二、活動(dòng)背景：廣告創(chuàng)意協(xié)會(huì)是我校唯一與廣告設(shè)計(jì)專業(yè)相關(guān)的年輕協(xié)會(huì)，我協(xié)會(huì)是廣大廣告專業(yè)學(xué)子以及全校廣告愛好者學(xué)習(xí)、交流、與實(shí)踐的平臺(tái)。為了給大家提供一個(gè)理論與實(shí)踐相結(jié)合的平臺(tái)，活躍大學(xué)生學(xué)習(xí)氛圍，豐富課余生活，本協(xié)會(huì)開展此次活動(dòng)。

三、活動(dòng)目的：本協(xié)會(huì)舉辦廣告創(chuàng)意大賽，旨在活躍我校大學(xué)生的課外文化生活，激發(fā)我校大學(xué)生的創(chuàng)意靈感，加強(qiáng)我校大學(xué)生實(shí)踐能力、創(chuàng)新能力和合作精神的培養(yǎng)，為我校優(yōu)秀人才脫穎而出創(chuàng)造良好的競(jìng)賽平臺(tái)。

四、活動(dòng)時(shí)間：2016-11-1至2016-11-30

五、活動(dòng)地點(diǎn)：江西科技師范學(xué)院紅角洲校區(qū)(南昌科大前湖校區(qū))

六、活動(dòng)對(duì)象：全校學(xué)子

七、、承辦單位：江西科技師范學(xué)院 廣告創(chuàng)意協(xié)會(huì)

八、活動(dòng)內(nèi)容：①?gòu)V告創(chuàng)意協(xié)會(huì)【會(huì)標(biāo)】征集;②鄱陽(yáng)湖環(huán)保主題公益廣告征集;③金牌商家創(chuàng)意廣告征集

九、活動(dòng)流程：

一)、11月1日—11月7日(第10周)：活動(dòng)準(zhǔn)備階段

主要是與商家協(xié)商達(dá)成最終合作協(xié)議，同時(shí)準(zhǔn)備擺攤用宣傳海報(bào)。

任務(wù)分配：

①11月1、2、3日，客戶部拉贊助，其他部門及會(huì)長(zhǎng)全力配合。與商家洽談好并簽訂合作意向書。洽談要求：a、商家提供自家簡(jiǎn)介及特色等宣傳資料;b、商家自行評(píng)選作品，評(píng)出一二等獎(jiǎng)，談好獎(jiǎng)品;c、只征集平面廣告;d、商家看中

作品，談好他們要打英還是噴繪，他們自己去做還是我們代勞，我們代勞的話打英噴繪費(fèi)用(必須開收據(jù))他們自己負(fù)擔(dān)。

②11月4、5、6、7日，設(shè)計(jì)部、文案部負(fù)責(zé)海報(bào)制作。海報(bào)要求：兩份(一份貼自己展板，一份貼食堂)，鋪滿展板，寫上活動(dòng)內(nèi)容、參賽方式，收作品方式。

二)、11月8日—11月14日(第11周)：大賽宣傳與報(bào)名階段

途徑①：食堂門口擺攤。各部門輪流值班，8號(hào)客戶部、9號(hào)策劃部、10號(hào)設(shè)計(jì)部、11號(hào)文案部、12號(hào)絡(luò)部、13號(hào)辦公室;時(shí)段11：0018：00;所需物品：帳篷1個(gè)、桌子2張、椅子>=

3、筆至少3支、報(bào)名表、宣傳單。并解決物品存放問題。

途徑②：重點(diǎn)向廣告班、設(shè)計(jì)班宣傳。方式：上廣告班、設(shè)計(jì)班寢室發(fā)傳單，以及群發(fā)電子郵件。10屆廣告班文學(xué)院、理工學(xué)院分別選出三個(gè)新生來宣

傳;09屆廣告班文學(xué)院、理工學(xué)院由周宇正、江蘭、劉園、王穎、王璐瑤、鐘瑤宣傳;08屆廣告班邀請(qǐng)上屆干部幫忙宣傳;10屆設(shè)計(jì)班選出3名藝術(shù)學(xué)院新生負(fù)責(zé)宣傳;09屆設(shè)計(jì)班汪一舟負(fù)責(zé)宣傳;08屆設(shè)計(jì)班邀請(qǐng)學(xué)長(zhǎng)幫忙。

途經(jīng)③：一份宣傳海報(bào)貼食堂，或借展板貼海報(bào)

三)、11月15日——11月21日(第12周)：作品征集階段

①固定地點(diǎn)：(廣協(xié)辦公室)教學(xué)樓7棟7426 晚7:00-9:00(各部門輪流值班3-4人)

②征稿專用郵箱：jxguangxie@ 絡(luò)部負(fù)責(zé),每天驗(yàn)收

③聯(lián)系電話：劉***;江***;汪***

以上是作品提交方式，截稿日期2016年11月21日

四)、11月22日——11月30日(第13周)：賽事結(jié)束階段

第三篇：廣告創(chuàng)意策劃書

貴州民族大學(xué)人文科技學(xué)

院

廣告創(chuàng)意大賽

策 劃 書2010級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)主辦

活動(dòng)流程

活動(dòng)前期準(zhǔn)備：

1.在活動(dòng)前三周向分科協(xié)下發(fā)通知，要求在一周內(nèi)每院至少推選三名（或團(tuán)隊(duì)）參賽選手。

2.在活動(dòng)前三周，在學(xué)校各個(gè)宣傳欄里粘貼海報(bào)，通知比賽，及規(guī)則。

3.在比賽前一周在本部校區(qū)、食堂門前設(shè)點(diǎn)進(jìn)行特殊活動(dòng)宣傳（詳細(xì)過程請(qǐng)看宣傳方式）

4.把詳細(xì)的商家信息貼在展板上并放在在南華廣場(chǎng)展覽，路過的同學(xué)可根據(jù)自己的喜好選擇一個(gè)商家進(jìn)行廣告剪輯宣傳制作，并在所有公寓人流密集處擺放一星期

5.報(bào)名：有意參加的同學(xué)把報(bào)名表在十月十八號(hào)交到校科協(xié)辦公室，初賽可以是1個(gè)人，決賽至少3個(gè)人。

初賽：（照片剪輯、平面廣告設(shè)計(jì)，以校園文化、贊助商為主題）

1、10月15日，10月26日晚上（待定）召開參賽選手培訓(xùn)講座，邀請(qǐng)相關(guān)贊助商家出席，提示復(fù)賽以廣告創(chuàng)意為主，自己進(jìn)行合適組隊(duì)。

2、將選手作品貼在南華廣場(chǎng)進(jìn)行投票，路過的同學(xué)憑圖書證登記

后，可以選20份作品，每份作品限投一票，可以少投。時(shí)間為

周六、日、一(11月13，14、15號(hào))

3、按照嚴(yán)格的程序進(jìn)行評(píng)選(70%的投票+30%廣告策劃書)在1

1月10號(hào)公布復(fù)賽名單（15名）

復(fù)賽：(廣告創(chuàng)意，以贊助商為主題)

1、11月27號(hào)召開參賽選手會(huì)議,詳細(xì)的比賽規(guī)則，參賽選手可以為自己重新尋找隊(duì)員，與3號(hào)晚上上報(bào)到科協(xié)辦公室，最后組數(shù)仍為15組。

2、在初賽后下一周、日舉行，地點(diǎn)在本部大禮堂。復(fù)賽總共預(yù)計(jì)15組選手，每組選手在展示自己作品的同時(shí)，可以表演一些節(jié)目（街舞，彈吉他，唱歌，跳舞等）來為自己拉票.（自我演說，與廣告同步+節(jié)目表演，可以找人協(xié)作=7分鐘）

3、贊助商為獲獎(jiǎng)選手頒獎(jiǎng)。

初賽評(píng)分規(guī)則：

1.初賽票數(shù)*0.7

2.復(fù)賽活動(dòng)策劃書及準(zhǔn)備情況*0.33.復(fù)賽要重新投票且僅以票數(shù)為評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)

4.加分：a.賣出1張會(huì)員卡=5張選票

b.發(fā)放優(yōu)惠券100張=1張選票

c.學(xué)生憑優(yōu)惠券去消費(fèi)=5張選票

d.初賽復(fù)賽均可加分，初賽加的分復(fù)賽仍可加

復(fù)賽評(píng)分規(guī)則：（十分制）

1、廣告制作(6分)：內(nèi)容積極向上（0.5）、與主題的切合度（0.5）、創(chuàng)新（1.0）、技術(shù)含量（2.0）、現(xiàn)實(shí)應(yīng)用價(jià)值（1.0）；

2、表演節(jié)目（2分）：與主題切合度（1.0）、其他（1.0）

3、現(xiàn)場(chǎng)演說（2分）:清晰、流暢（1.0）、感染力（0.5）、形象（0.5）;

超時(shí)扣分：每超過半分鐘扣0.5分；

補(bǔ)充：a.復(fù)賽具體各廣告作品比例與商家贊助比例相同

以上僅是參考，具體加分細(xì)則則根據(jù)商家及我方情況而定

評(píng)獎(jiǎng)

一等獎(jiǎng)：500元+獎(jiǎng)杯+大娃娃+免費(fèi)電影票+榮譽(yù)證書+免費(fèi)電玩卡；（1名）

二等獎(jiǎng)：300元+娃娃+免費(fèi)電影票+榮譽(yù)證書+免費(fèi)電玩卡；（2名）三等獎(jiǎng)：200元+娃娃+免費(fèi)電影票+榮譽(yù)證書+免費(fèi)電玩卡；（3名）優(yōu)勝獎(jiǎng)：娃娃+免費(fèi)電影票+榮譽(yù)證書+免費(fèi)電玩卡；（9名）特殊宣傳活動(dòng)

一、有獎(jiǎng)問答宣傳

活動(dòng)介紹： 屆時(shí)我們將在本部，本校食堂門口擺點(diǎn)開展有獎(jiǎng)問答活動(dòng)，回答正確者可以獲得一張優(yōu)惠券，每天每處限量發(fā)放100張，且每天每處抽取樣品13個(gè)幸運(yùn)號(hào)碼，其中有10個(gè)贈(zèng)送銀券，3個(gè)贈(zèng)送金券

活動(dòng)時(shí)間：近兩周內(nèi)，連續(xù)三個(gè)中午12：00-13：20的黃金時(shí)間

活動(dòng)地點(diǎn)：各食堂門口

活動(dòng)準(zhǔn)備：活動(dòng)前的宣傳；現(xiàn)場(chǎng)所需要的資料、展板、海報(bào)、報(bào)名表、各種券以及獎(jiǎng)品等

活動(dòng)流程：宣傳活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)將會(huì)分為A、B、C、D三個(gè)小組，A、B、C三組分別在三個(gè)臨近但不同的區(qū)域駐點(diǎn)宣傳，D組則為流通人員，具體情況如下：

A組成員主要負(fù)責(zé)問題卡發(fā)放以及幸運(yùn)號(hào)碼的公布

B組成員主要承擔(dān)答案公布核對(duì)以及優(yōu)惠券的發(fā)放

C組成員主要管理現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名以及科協(xié)活動(dòng)的相關(guān)咨詢

D組成員主要是要保證活動(dòng)的順利進(jìn)行以及現(xiàn)場(chǎng)秩序的維護(hù)

活動(dòng)所需： 優(yōu)惠券1000張

金券娃娃30個(gè)

銀券公仔90個(gè)

抽獎(jiǎng)箱3個(gè)

問題卡片3000張

宣傳板3塊

第四篇：大寶廣告創(chuàng)意策劃書

大寶廣告創(chuàng)意策劃書

1112290009

張陽(yáng)陽(yáng)

11級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷班

一、公司簡(jiǎn)介

“大寶”系列化妝品1985年誕生至今，適應(yīng)了不同時(shí)期、不同層次的消費(fèi)需求，已 陸續(xù)形成護(hù)膚、洗發(fā)、美容修飾、香水、特殊用途共五大類100多個(gè)品種。其中，1985 年---1990年期間推出的速消眼角皺紋蜜、老年斑霜、眼袋霜、減肥霜、美乳霜、生發(fā)靈等產(chǎn)品在中國(guó)外長(zhǎng)銷不衰、享譽(yù)至今。

二、大寶產(chǎn)品分析：

大寶在國(guó)內(nèi)開發(fā)農(nóng)村市場(chǎng)潛力是很大的，這是因?yàn)榇髮毊a(chǎn)品與農(nóng)村消費(fèi)者的特點(diǎn)，有諸多接合處：

①大寶重美白功能，符合消費(fèi)者需求，大寶冬季產(chǎn)品的推出更貼近消費(fèi)者。

②大寶低價(jià)位的特點(diǎn)，與農(nóng)村消費(fèi)水平相符合，品質(zhì)也較好，很實(shí)惠。

③大寶的包裝較為樸素，顯得平易近人，不會(huì)像某些產(chǎn)品一樣，讓人望而卻步，總以為價(jià)位高。

④大寶的市場(chǎng)知名度較高。

三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)：

百雀羚和大寶一樣，是馳名中國(guó)多年的國(guó)產(chǎn)化妝品品牌。2008年，大寶被強(qiáng)生收購(gòu)，同年百雀羚草本系列護(hù)膚品隆重上市，同時(shí)還推出了阿童木系列兒童護(hù)膚品。近幾年，大寶的銷量依然不見起色，但是百雀羚的銷量卻翻了三倍。

①百雀羚產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：產(chǎn)品原料純正溫和，價(jià)格便宜，老字號(hào)護(hù)膚品安全可靠；代代相傳，產(chǎn)品口碑好。

②百雀羚產(chǎn)品弱點(diǎn)：高端產(chǎn)品欠缺，主攻“護(hù)膚滋養(yǎng)”系列，但面霜、粉底化妝類時(shí)尚產(chǎn)品較少。

③百雀羚產(chǎn)品機(jī)遇：網(wǎng)絡(luò)盛行，為老字號(hào)煥發(fā)光彩提供了更多宣傳途徑;愛國(guó)熱潮，國(guó)貨迎來新機(jī)遇。

④百雀羚產(chǎn)品威脅：化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。

四、廣告策劃方案：

①針對(duì)各階層消費(fèi)者，運(yùn)用不同媒體做直接而有效的訴求。a 學(xué) 生: 以《讀者》《青年文摘》等類雜志和廣播廣告為主b班族 :以報(bào)紙和戶外廣告為主

c家庭: 以電視廣告為主

②注重POP廣告的宣傳

a:搭建大寶SOD新年促銷展示臺(tái)

b: 在春節(jié)前后可以借節(jié)日造勢(shì)，推出新年化妝禮包。并在各類廣告中插入節(jié)日問候語(yǔ)。

c:推出“隨身包”（隨身化妝包）此次推廣的主要產(chǎn)品規(guī)格，在工作學(xué)習(xí)之余隨時(shí)隨地的補(bǔ)水。

d:制作“冬季補(bǔ)水保濕手冊(cè)”隨產(chǎn)品附贈(zèng)

e: 在超市派促銷員派發(fā)“冬季護(hù)膚小貼士”宣傳頁(yè),并置于超市專柜（服務(wù)臺(tái)）供人隨意索取,作為雜志及報(bào)紙的內(nèi)家業(yè)廣告附贈(zèng)

f: 制作STICKER張貼于超市門口，或零售商店

③廣告主題：廣告語(yǔ)“大寶，我有，你也值得擁有”

④媒體廣告預(yù)算：報(bào)紙廣告預(yù)算:10萬元人民幣，雜志廣告預(yù)算:5萬元人民幣，電視廣告預(yù)算:35萬元人民幣，戶外廣告預(yù)算:15萬元人民幣，合計(jì):65萬元人民幣

七：效果預(yù)測(cè)和評(píng)估

售前：我們采用向消費(fèi)者促銷的方式

售中：利用媒介和非媒介一起向消費(fèi)者介紹大寶產(chǎn)品

售后：對(duì)廣告效果進(jìn)行整體評(píng)估

八：電視廣告腳本

隨時(shí)隨地都有近距離的自信

推推 緊致沒有細(xì)紋

敲敲水嫩有彈性

我的摯愛是大寶sod蜜

讓肌膚瞬間充滿活力

讓我時(shí)刻光彩照人

水嫩肌膚經(jīng)得起推敲

大寶sod蜜

大寶，我有，你也值得擁有

第五篇：SK廣告創(chuàng)意策劃書

SK廣告創(chuàng)意策劃書

主題：環(huán)境保護(hù)

創(chuàng)意說明：通過人的身體來表示環(huán)境，把環(huán)境與人體的相關(guān)部位聯(lián)系起來。如：地球之肺—森林，我們就把森林的相關(guān)圖片P到人體肺部的相應(yīng)地方，通過森林的受損現(xiàn)狀反映到我們的肺部里面，使我們的肺部看上去像是受到了傷害，造成一種觸目驚心的視覺，從而震撼人們的心靈。

其他題材：

1.地球的心臟—海洋

2.地球之腎—濕地

3.地球的肝臟—綠地

創(chuàng)意來源：我們看到環(huán)境的損壞越來越嚴(yán)重，同時(shí)我們也看到了我們的生活水平也越來越高，越來越注重我們自身的健康，因此我們想到了讓我們像愛護(hù)我們自己那樣去愛護(hù)地球。

創(chuàng)意理念：呼吁大家保護(hù)大自然，就像保護(hù)自己的身體器官一樣去愛惜自然。

創(chuàng)意執(zhí)行：我們自行拍攝人的身體，同時(shí)還要在網(wǎng)上找一些大自然中一些受損比較嚴(yán)重的圖片，將兩者用Photoshop工具用進(jìn)行合成和編修，從而達(dá)到目的。