第一篇：大眾傳媒與文化 報告

傳媒與文化

姚雨林?????0901500247老師?????胡正強

本學期學習了大眾傳媒與流行文化這門課。其中主要有大眾傳媒與服裝、飲食、歌曲、文學、偶像崇拜等方面。下面先說說傳媒和文化的定義以及發展的歷史，然后會說說表現形式以及對當代社會和青少年的影響。大眾傳媒是大眾傳播媒介的簡稱。新聞傳播工具（news media）：傳遞新聞信息的載體；報紙、通訊社、廣播、電視、新聞紀錄影片和新聞性期刊的總稱。西方稱為新聞媒介(News media)或大眾傳播媒介(Mass media)。

傳播是世界的普遍現象。傳播就是溝通、共享的意思。溝通和共享既是傳播的目標又是傳播的過程。

人類新聞傳播活動經歷了 4種方式：原始傳播方式、手抄傳播方式、印刷傳播方式、電子傳播方式。在書寫工具問世以前，信息的傳遞是通過語言手勢圖記、煙火等方式進行，受到時間和空間上的限制。人是傳播的動物，古代的人們往往是借助外界的媒介或者肢體語言來表達自己的意思。比如擬態與手勢語、結繩、刻木、狼煙、鼓語、幌子（幌子是中國古代廣告媒介中最成熟的媒介形態之一）、撥浪鼓等。現代大眾的傳播媒介則是有更多的表達形式，報紙（世界上現存最早的古代報紙：中國唐代的進奏院狀——敦煌進奏院狀）、雜志、廣播、電影、電視、互聯網等

流行文化與大眾傳播共生互動，一方面，大眾傳播媒介傳遞著流行文化；另一方面，流行文化又直接影響著大眾傳播媒介。流行文化是時裝、時髦、消費文化、休閑文化、奢侈文化、物質文化、流行生活方式、流行品味、都市文化、次文化、大眾文化以及群眾文化等概念所組成的一個內容豐富、成分復雜的總概念。這個總概念所表示的是按一定節奏、以一定周期，在一定地區或全球范圍內，在不同層次、階層和階級的人口中廣泛傳播起來的文化。

當代流行文化是一種后工業社會文化，它的主要特征是消費性、復制性與集體狂歡性。流行文化大多落實為具體的消費行為，演唱會、CD、電影、衣服、飲食、閱讀、觀看(觀看是電視消費，為收視率增加小數點，而收視率是廣告最主要的考察指標)以及燙發、染發、化妝等。一種事物所以會成為風行一時的潮流，受眾對于該事物的共通知識成為共享流行事物并獲得其意義的首要基礎，不具有該流行共識的人會自然隔離于流行文化之外。

表現形式：流行分為物的流行、行為的流行、思想的流行。按照我們所了解的，一種文化的流行，即在社會中的普及率，固然它本身要有一定的價值，但是也得借助某種手段，他才能迅速普及化。大眾文化的流行是通過工業化、城市化、市場化，主要通過印刷媒介和電子媒介等大眾傳播媒介來傳播。可以說大眾文化的流行是社會發展的產物，任何人想阻止它的發展也是無能為力的。

1、物（服裝的流行）：服裝穿于人體起保護和裝飾作用的制品。服裝的來源：保護說、裝飾說（護符說、象征說、審美說和性差說）、遮羞說。

媒介：國內服裝品牌廣告投放偏愛紙質印刷媒介，而印刷媒介中又偏向戶外和雜志。一般服裝品牌在媒介投放中喜歡用戶外，比如街頭隨處可見的廣告牌，還有就是服裝零售和批發市場周圍及售

點，會有很多廣告牌。報紙的夾頁廣告里，也常常會有“人氣服裝大甩賣”、“特選限定販賣”之類的服裝廣告。現在服裝品牌也采用平面廣告的表現手法，但大量服裝平面廣告在表現手法上多有雷同，均以“俊男靚女”為主角，展示品牌服裝的設計、款式和色彩搭配。這就使得服裝界很難通過廣告來塑造獨特的品牌形象。

2、行為（偶像崇拜）:偶像崇拜是當今中國一種非常流行的文化現象，尤其是在青少年群體中，偶像崇拜更是一種非常普遍不容忽視的亞文化景觀。“青少年對其偶像產生的心理認同和情感依戀多源于‘光環效應’作用的結果。‘光環效應’使人對其偶像形成一種強烈的心理定勢，使偶像變成一個沒有缺點，盡善盡美的人。所以，偶像的認知，都存在著或多或少的神話和夸張。

媒介：偶像崇拜說到底是一種文化信仰問題。在這個傳播高度發達的時代，傳媒的影響對偶像崇拜有著不小的作用。報紙、廣播、電視、網絡、電影、雜志等大眾傳媒通過持續不斷地報道明星偶像的新聞、提供娛樂的饕餮大餐，用大眾文化編制的傳播大網將青年人網羅，當代偶像文化也就這樣被灌輸給了尚處于懵懂期的青年們。

3、思想（流行文學）：文學是一種社會意識形態，主要是指用語言文字為工具塑造形象以反映社會生活、表達思想感情的藝術，又稱語言藝術。文學是文化的重要表現形式之一。現代通常又分為詩歌、散文、小說、戲劇、影視文學等等體裁，在各種體裁中又有多種樣式。文學是文化的重要表現形式，以不同的形式（體裁）表現內心情感和再現一定時期或者一定地域的社會生活。

媒介：媒介因其新聞性的性質，而在運作過程中追求新聞效果，善于策劃與組織各種新聞傳播活動，注重發揮媒介的輿論宣傳作用。媒介的這些運作理念和運作方式已經滲透到了文學領域中，作家成名、新作推介、文學評獎、出版營銷、作家及作品研討會等等，全部都有媒介的參與。

總結：文化傳播的功能是指大眾傳播對文化的傳承，它體現了大眾傳播延續社會傳統、傳播社會經驗和知識的教育功能。在我國，一些電視臺開設有專門的教育頻道，不少電視頻道播放文化專題節目，宣揚文化意識，傳承華夏文明。大眾傳播對社會有機體具有調節作用，能夠幫助人們宣泄不滿情緒，使他們一時的心理需求得到滿足

傳媒是一把雙刃劍，既有利也有弊。不管怎樣，總之一條：我們應該是非分明的堅持取其精華、棄其糟粕。

一、大眾傳媒的發展加強了對青少年道德教育的影響力，但造成受眾之間的“知溝”現象日益明顯。

二、大眾傳媒的發展創造了青少年道德教育的新環境，但使得環境更加復雜且管理趨難。

三、大眾傳媒的發展促進了青少年道德教育方法途徑的轉變，但又在一定程度上弱化了道德教育的效果。

第二篇：大眾傳媒與文化

1.哪些因素促成了大眾化報紙的興起

2.大眾化報紙的影響 3.如何科學看待中國新聞傳播史學源流及后繼發展

4.中國的新聞傳播事業起始于什么時代？中國的古代報紙是怎樣誕生的？

中國的傳播活動起源于遠古人類的群居時代，中國最早的報紙開始于唐代。

中國古代的報紙是隨著社會的發展、信息傳播和政治統治的需要而逐步發展起來的。比如唐代官報就是和唐代藩鎮制度的發展緊密聯系在一起的。隨著藩鎮勢力的發展，才設立了進奏院和進奏官，傳遞中央的信息。

此外，交通傳播條件，以及造紙、印刷技術的提高也為古代報紙的產生提供了客觀的條件。

5.前報紙時代的中國新聞傳播活動都有哪些特點？

報紙產生前我國出現的新聞傳播形式有：口頭傳播、烽火傳播、皇帝詔書。

口頭傳播和烽火傳播是非文字傳播方式。這種方式還有旗鼓和木鐸傳播。它們的共同特點是傳播內容較簡單，傳播距離不遠，且具有易逝性。

皇帝詔書屬于文字傳播。這種方式的載體一般有竹簡、帛和露布。竹簡和帛記載的內容很多，露布只用以傳遞軍事捷報。這幾種傳播方式由于文字的作用而受時間與空間的限制較小，并可記錄傳遞較復雜的信息，露布的公開性與時效性更加突出。

6.宋代“邸報”的發行制度有哪些特點？進奏官在“邸報”編發工作中處于什么樣的地位？（1）特點：

以太宗太平興國六年為界，前由地方設在首都的進奏官自行采集編發，沒有統一的章程； 之后權威性和官報性質更明顯，由中樞有關部門實行集中管理，統一發報；由門下省負責編定，給事中負責審定。官方控制加強，出現新聞審查制度——定本制度；定期發行，基本按期連續發行；公開印刷、可以販賣

（2）進奏官逐漸只是負責發放報紙，而稿件的采集、編輯、整理、審定等環節都是由種屬部門接管，相當于進奏官編發工作中處于末端從屬的地位 7.宋代“小報”具有哪些特點？為什么屢禁不絕？（1）特點：

中國歷史上最早出現的非官方報紙，民間私自發行的報紙； 不定期，無固定報頭和名稱，專業化、商品化程度提高；

內容為未經發布的官吏任免和臣僚奏章，時效性強，但不完全可靠準確； 讀者范圍廣，手寫和印刷的形式，深受歡迎

（2）突破官方對新聞傳播的壟斷和封鎖，打破了官方“邸報”一統天下，滿足了一部分士大夫知識分子對朝廷政事信息的需求；同時也是社會發展中信息傳達的歷史必然趨勢。8中國近代報刊是在什么歷史背景下誕生的？ 世界報業開始向商業報刊階段邁進，西方資本主義國家突飛猛進地發展；隨著全球擴張行為，西方殖民者不僅攜帶本國報紙進入殖民國家，還在所到之處創辦具有宗主國色彩的報紙。鴉片戰爭前期，中國處于睡獅狀態，停而不前；中國的古代報紙在清前中期已到達頂峰，但卻沒有直接演進為近代報紙；隨著西方腳步的一步步邁近，在中國掀起殖民擴張的熱潮，隨即外人在華辦報開始出現并延續。9在華外報的歷史作用有哪些？

(1)外人在華辦報本質上是一種殖民主義文化侵略活動

①為武力侵華，政治說辭，提供了情報；②為英國傾銷鴉片政策辯護，報業本身的經營也是一種憑借特權的經濟侵略活動；③宣傳西方文明，進行西化，為列強對中國的文化征服服務。(2)在華外報客觀上促進了中西文化交流

客觀促進中國社會生活的近代化進程，對中國國民具有深刻的啟蒙作用(3)在華外報的辦報經驗為中華民族報業的發展奠定了基礎

1、外報以其自身的實踐和所刊言論，將西方近代報刊的觀念傳入中國。

2、外報將西方報紙的形式傳入中國。３、外報將西方新聞采訪業務傳入中國。４、外報將鉛字、印刷機等近代印刷設備和印刷技術傳入中國，為國人自辦近代中文報刊提供了物質條件。５、外報將西方近代新聞事業的管理方式引入中國。

10綜合分析外國傳教士對中國近代報業的作用與影響。

西方政府的確是將海外的傳教士也與海外的殖民事業緊密結合的，借助傳教士來宣揚西方社會的觀念，實行思想征服。史實證明，外人在華的辦報活動，本身就是列強侵華活動的一部分，外人在華的報刊，是列強侵略中國的輿論工具。

傳教士在華創辦刊物以鴉片戰爭為界分兩個階段，第一階段以宗教報刊為主；傳播教義、宣傳科學知識、傳播西方文明；同時進行文化侵略。在為傳播教義的同時，也間接促進了中西文化交流和啟蒙了中國國民，為中華民族報業的發展奠定了基礎。11試析第一批國人自辦報刊的特點

第一，在辦報主體方面，創辦者的身份比較復雜；往往是與西方人打交道比較多的中國人，除主流的知識分子外還包括官員、買辦。

第二，在辦報性質方面，除個別報紙外，一般是私營性質的；自主經營，不帶政黨色彩。第三，在報紙內容方面，都是洋務運動的支持者和宣傳者；甚至報刊本身就是洋務運動的一個內容。

第四，在政治立場方面，這些報刊表現出了鮮明的反侵略愛國思想，通過言論和新聞不斷陳述西方列強環伺的危險局勢。

第五，在業務工作上，大多在形式上參照了外國人在當地出版的中文報紙的模式，第六，在報業環境方面，處境十分困難。經濟上的困難，并且清政府實行聽任外國人辦報而禁止中國人辦報的政策，國人辦報經常遭到外國殖民勢力的限禁。12試析國人第一次辦報高潮的特點

一是報刊數量多。近代國人自辦報刊，自19世紀70年代至1895年的20余年中，總共為30種左右。

二是辦報地區廣。國人自辦報刊遍布各地，不僅有上海這樣外報出版基地發展，還深入到長沙等內地中小城市。

三是報刊種類多。除了以政論性見長的綜合性報刊發展，還出現了專業性報刊、純商業性報刊、文藝娛樂性報刊等，甚至是我國新聞事業史上的第一次出現的類型。13戊戌變法期間的新聞立法活動有何意義 在戊戌變法期間，廢止封建文化專制主義的法律制度、建立以言論出版自由為本的近代新聞法律制度的要求一度被付諸實踐，揭開了中國近代新聞法制建設的第一頁。中國近代法制的建設，以皇帝發布具有法律效力的上諭為主要方式，終于邁出了具有歷史意義的第一步。“報禁”一度被解除了，“言禁”一度被放寬了，新聞法的制定也一度被正式提上清廷的議事日程。雖然這次中國近代新聞法制建設的實踐活動為時過短，最后以失敗而告終，但卻是一次極為有益的嘗試，具有十分重要的歷史意義。沖破“言禁”“報禁”，爭取言論出版的自由權利，是中國近代新聞法制建設的第一步，也是最為關鍵的一步。

14.1957年至1966年中國新聞事業發展變化有哪些主要特點？請解釋這些特點形成的原因 特點：在十年中既有快速發展階段，也有停滯不前甚至后退的時候，不是十分穩定。黨報一統天下，新中國成立前創辦的有獨立傳統的報紙也改弦更張，和中央步調一致。新華社逐步奠定世界級通訊社的基礎，一些膾炙人口的優秀報道影響深遠。廣播和電視盡管無法擺脫政治形勢的影響，但也得到較快發展，形成一定規模。尤其是電視實現從無到有的迅速發展。原因：

報紙和期刊隨著政治與經濟形勢變化而變化，發展很不穩定。經濟困難和經濟調整，包括政治斗爭的擴大化，自然促成了報刊數量大量減少和質量的下降。但同時在整個世界新聞制度發展的大背景下，在中央領導的高度重視下，中國的新聞事業尤其是廣電仍然有一定可喜的進步。

15.中國的電視新聞改革今后將如何進行？中央電視臺的新聞頻道與西方的新聞頻道相比還有哪些差距？

（1）在網絡等新媒體的沖擊下，如何保住自己的市場和培養年輕的觀眾；打造一個反應最迅速、覆蓋最廣泛的全國電視新聞直播系統，強調新聞的原創率、首發率和落地率，實現全國電視新聞直播常態化。

（2）中央電視臺的新聞頻道對整個世界和國際新聞的干預性和及時性可能還有待加強。沒有形成自己的品牌和特色，由于從業人員的質量和發展歷史社會環境等問題，整體上仍缺乏像西方新聞頻道如CNN的鮮明的國際影響力，缺乏在國際性的大事件中發出自己的聲音。16 你如何看待網絡與其他媒體的融合？

（1）這是一個必然的歷史趨勢，并且具有很大的發展前景，可以說是媒介再次發展的有一個契機。

（2）從理論來看，網絡和其他媒體存在各自領域的優勢和長處，網絡的互動性和交互性同其他傳統媒體影響力和公信力互動而相互促進，融合是具有前景的。特別是在網絡蓬勃發展的大背景下，網絡能夠提供跨媒體的平臺和優勢，能夠帶來更好的傳播效果。

（3）從實踐來看，在現在各大院校新聞專業都很注重媒介融合的趨勢，同時業界也都紛紛開始嘗試媒介的跨媒體合作，特別是各大紙質媒體紛紛開展和網絡的互動合作，這些表明業界和學界都是認可并積極實踐媒介的融合的。17

第三篇：大眾傳媒與文化課程

大眾傳媒之于文化的意義

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什么是傳媒？

傳媒，即傳播各種信息的媒體。傳播媒體也稱“傳媒”、“媒體”或“媒介”，指傳播信息資訊的載體，即信息傳播過程中從傳播者到接收者之間攜帶和傳遞信息的一切形式的物質工具。

什么是大眾傳媒？

大眾傳媒是在信息傳播過程中處于職業傳播者和大眾之間的媒介體。指復制、傳遞信息的機械和傳播組織、團體及其出版物和影視、廣播節目，一般來說，是指報紙、雜志、廣播,電視等,這些傳播媒介傳播信息具有速度快、范圍廣、影響大等特點。因此，大眾傳媒是現代社會社會主要的媒介。

什么是文化？

文化是人類在社會歷史發展過程中所創造的物質財富和精神財富的總和。特指社會意識形態。

傳媒對文化的傳播具有重大的意義，古代的傳媒方式大概有這些種類：口語、體語、文字、書籍、烽火、鴿子、人（如馬拉松的來歷）、馬（驛站）、畫等種種方式。以上種種無不促進了人類文化生活的交流，促進了社會的發展進步。而在現代，隨著信息技術的發展，尤其是互聯網的發展，人們有了更便捷更靈活的信息傳播途徑，互聯網這一現代媒介有利于文化的傳播，對民眾的知識觀有一定的塑造功能；同時，它突破了時空限制，范圍不只是局限在某一個局域，應該可以說實現了普遍化。

大眾傳媒在現代社會上，已經滲透到各個方面了，從政治、經濟到全球化、文化傳播都起到了重要的作用。尤其凸顯在文化的傳承與傳播。

首先，大眾傳媒對于文化傳承具有重要意義 大眾傳媒把文化傳遞給后代，并繼續教育離開學校的成年人，是社會成員共享同一的價值觀、社會規范和社會文化遺產。例如，由中國國家漢辦每年舉辦的“大學生漢語橋”比賽通過大眾傳媒的傳播，不僅讓我們國人對祖國的歷史文化、風情民俗有了更深刻的了解，而且通過來此世界各地的參賽選手的眼睛了解到他們各自國家的文化，了解到世界。也有助于選手們借助豐富的電視表現手段，以快樂學漢語的形式，充分挖掘個人潛力，成為漢語能人。再如央視十套節目里面的歷史文化科教節目，讓人們認識了中國悠久的歷史與風俗文化。

大眾傳媒不僅做到傳統文化的傳承，而且在此過程還形成了一種在現代工業社會背景下所產生的與市場經濟發展相適應，以都市大眾為消費對象和主體的，通過現代傳媒傳播的，滿足人們的感性娛樂需求的大眾文化。大眾文化同化大眾傳播成功的轉移了公眾的群體意識，化解了之前一直糾纏的政治情緒。突顯了人的生命、尊嚴、精神的關注，肯定了作為精神個體的價值。而且大眾文化抹去了文化特權，推動了文化的多元化、民主化發展。可以說大眾文化的傳播在豐富人們的生存狀態，提高人們的生活質量方面功不可沒。

其次，大眾傳媒對文化的傳播具有重要的意義，世界各國的文化風俗可以通過大眾傳媒得到傳播和發揚，如通過電影媒介，李小龍的功夫為世界所熟知，世界也看到了中國功夫這一中國重要的文化組成部分。日本尤其注重文化的傳播，如動漫文化，已經在中國得到傳播，許多人的童年也多了動漫的陪伴，西方的文化也一直影響著中國，讓中國更加開放透明，中國儒學文化以和為貴的精神也對世界和平有著深刻的影響。這是一個文化全球化的時代，各國各民族的文化融會與交鋒，然而在文化全球化中西方國家處于強勢和主要受益者的地位。美國控制了全球75%的電視節目的生產和制作，讓不少第三世界國家的電視臺成了美國電視的轉播站，傳播于世界各地的新聞，九成以上由美國和西方國家提供，這種現狀會導致文化帝國主義和媒介霸權主義，對人類民主進程產生消極影響。

以上種種說明大眾傳媒之于文化有著重要的意義，如同水之于生命，缺少了大眾傳媒，文化無法得以傳播，必然會消亡。然而大眾傳媒呈現的大眾文化也存在一些弊端。人們抱怨報紙上信息太少，有限的版面上的新聞也是“炒作”，多家報紙經常出現內容的同質化。廣播電視的娛樂性、廣告性、和商務性節目占據了許多時間段，很多節目趨向媚俗。文化傳播公司在娛樂至上和利令智昏下，夸大甚至歪曲事實，誤導大眾，“外國的水是甜的”這種崇洋媚外的思想也在阻礙著文化的傳承，甚至曲解文化的現象也常常可見，一如于丹莊子心得、論語心得，用淺顯的話語解讀幾千年的文化精粹，反而受到熱捧，無不說明了國人在文化上的自卑心理，是大眾傳媒造成了這種文化自卑的現象。試問一個完全拋棄了自己文化的民族，還有什么內核可言，西方對中國的文化侵略就這一目的就達到了，文化就變成了一個統治工具，我們只能被牽著鼻子走了。

大眾傳媒不能墮落成為低俗庸俗的場所和溫床，大眾傳媒塑造的是整個社會的大眾文化，而大眾文化影響的是整個民族的發展和社會的希望，因此大眾傳媒的從業者責無旁貸地需要有職業的良知和道德以及對這個社會的責任感，正如教師擔負了教育祖國下一代的希望，而大眾傳媒從業者肩負的是整個國家未來的文化走向。國家也需要積極通過大眾傳媒這一媒介去讓人民更加透明更加真實的了解歷史，讓人們認識到中國文化的優秀，讓文化得以傳承。

一個國家的興盛衰敗很重要的一個方面就在于這個國家的文化是否昌盛、大眾的思想水平是否高，簡單的解釋就是所謂的精神文明建設水平。

大眾傳媒所肩負的是我們精神文明建設的重任，任重而道遠。

第四篇：大眾傳媒文化

焦點訪談——電視劇

工商1201班 朱雅婷 1201100423 “男孩子沉迷于網絡游戲，女孩子沉浸在電視劇里不能自拔。”似乎成了當今一種普遍默認的現象。如果說網絡游戲刺激、有戰斗力，那么，電視劇呢？電視劇傳遞的是什么？是帥氣逼人的偶像，還是浪漫清新的愛情？亦或是可歌可泣的英雄和印刻著滄桑歲月的歷史？還是狡詐陰險的犯罪者和驚悚的懸疑？每個人心中的答案都是不一樣的，并且隨著時間的推移，每個時段的答案也在不斷變化著。到底電視劇有著怎樣神奇的魅力，對人們的心理、行為產生怎樣的影響呢？

帶著一堆疑惑，我采訪了一位對大陸劇特別喜愛的女生和一位頗愛美劇的男生，答案也不盡相同。（具體的采訪內容詳見附錄）概括總結下來，我將分別從三個方面來闡述。

一、感性與理性

或許是由于巧合，采訪的對象剛好是一位男生和一位女生，本身男女的感性和理性成分也有所區別。男孩子往往更偏向于理性，女孩子更感性一些。因此，在問題的假設性回答上，本以為男生會毫不猶豫地回答：美劇會帶給我更理性的思考。可是，答案出乎我的意料。而女孩子出于對大陸劇的喜愛以及電視劇的感染力，感性成分居多也理所當然。雖然對采訪對象選取的科學性有失偏頗，但還是能找到此現象背后的原因的。在和朋友的探討中，我們都認為是電視劇本身的魅力：人是社會中人，有情感有思想。當電視劇傳達出某種可以迎合我們的情感或思想的視覺沖擊時，瞬間的觸動往往會使感性大于理性。比如說，男孩有英雄夢，而美劇中超級英雄的形象，剛好是男孩所追求、夢想的，因此，此時男孩被英雄的形象震撼、觸動，腦海里想的是英雄的偉大，是自己如何可以變成英雄，而不是電視劇里的英雄都是假的。同樣的道理，女孩更是如此。簡單地舉個例子，大多數女孩子心中都住著一個王子，如果電視劇里的男主角塑造得剛好是如此的完美，吻合自己的口味，女孩子會毫不猶豫地喜歡到底，而此時，便幾乎不存在理性的思維：生活中可能有這么完美的男人嗎？

二、正常的瘋狂

縱觀男女生的追劇過程，看似有些瘋狂，卻又合乎常理。只要有更新，便一集不落；只要有沒看的，不管多晚，都要堅持看下去，哪怕熬夜。這種一般人看來比較狂熱的行為，放置在電視劇面前，卻也合乎道理。電視劇，不像電影這么簡短，一兩個小時就可以講述完一個未知的故事，也不像訪談這般獨立，每一次采訪都是新的一個故事。大陸劇也好，美劇也好，雖然劇情不同，連續性也不同，但終歸是電視劇，總會以藕斷絲連的劇情牽引著你的好奇心，讓你欲罷不能，想要一口氣將未知的東西變為已知。電視劇就是這么巧妙地抓住了人們的心理特點，劇情跌宕起伏，扣人心弦。了解了這點，這種癡狂的行為也不足為奇了：一個愿打，一個愿挨。

三、潛移默化

電視劇能帶給你什么？高深的知識，還是生活技巧？好像都不是??那么，電視劇給你帶來了什么影響呢？也好像說不出個所以然來，既沒有對生活產生巨大的變化，也沒有完全顛覆世界觀，但其實，電視劇早在不知不覺中，影響著我們的思想、行為、說話方式。在采訪中，男生的回答比較明確，說美劇為他樹立了一些生活理念和追求，而女孩含含糊糊，只是在某些概念上，告訴我們其實電視劇并沒有耽誤學習，學習之余才會迷上電視劇。但殊不知，女孩已經在穿著、裝飾等生活的各個方面，深深地被電視劇影響了。就像電視劇的播放長度，十幾集，幾十集，越長，對我們的影響越深入，越震撼，越會持久。我們會偏向于選擇電視劇中主角的穿著風格，吃飯的方式，熱愛電視劇所傳達的文化價值，雖然不會明說，卻早已在心底默認了。

此次訪談的目的，不在于評判電視劇的好與壞，而是從較為客觀、深入的角度來剖析電視劇對現在的年輕人產生的心理、行為等的影響。不得不承認，電視劇的魅力不止存在于光鮮亮麗的畫面中，也不只存在于玄幻的科技里，更多的是電視劇所射影出的文化、情感，被感知、認同，甚至傳播。

附錄：

附錄一：

對一位頗愛美劇的男孩的采訪內容。Q：你一般看些什么美劇？ A：神盾局特工和綠箭俠。

Q：美劇的主要特點或特色是什么？ A：貼近生活，想象奇特。Q：你一般會看大陸劇嗎？ A：會看一些大陸劇。

Q：不看的原因是什么？如果看的話，你覺得大陸劇和美劇的不同點在哪里？ A：大陸劇是一次性拍好的，劇情可變性不強，美劇是一周播放一集的，可以隨時更改情節。所以，美劇的情節總是有一種看似猜得透，其實全是意料之外的情節。

Q：你覺得美劇里透露出怎樣的美國文化？

A：美劇中經典的有科技和英雄主義的美國文化。里賣弄透露出一些人們想象的未來時代科技信息，給人一種新鮮感，值得借鑒，但美劇一般都是一年更新一部，等得太心酸。

Q：有哪些文化是可以接受、吸收的？哪些文化是令你不解的？

A：很多開放的文化我都可以接受，只是美國的一些政治文化會讓我有點不理解。Q：你一般多久看一部美劇呢？看美劇會上癮嗎？

A：美劇基本上是一星期一集。我都是直接追到最新一期。如果存得太多會一次性看到最新，不管時間多晚。

Q：美劇對你的生活、學習產生了什么樣的影響呢？ A：美劇給我樹立了一些生活理念與追求。

Q：美劇帶給你的是更加理性的思考，還是英雄主義會讓你時而感性呢？ A：超級英雄會讓我變得感性。

附錄二：

對特別喜愛大陸劇的女孩的采訪： Q：你一般看些什么大陸劇？

A：古裝片、偶像劇吧！太多了，從小看到大，已經無法一一列舉了。Q：大陸劇的主要特點或特色是什么？

A：比較貼近生活，喜歡反映社會，很樸實。古裝片喜歡記敘歷史，還原歷史。Q：那你會看美劇嗎？為什么呢？

A：不太愛看，不像大陸劇，美劇的情節連續性不是特別強，而且一些喜劇的笑點，在我看來根本沒什么，因為我不太懂美國的文化、文學，不了解，所以也不知道為何如此歡樂。

Q：一般多久看一部大陸劇呢？會不會有上癮的感覺？

A：要看有沒有好的大陸劇了，如果有的話，我會挺瘋狂地追劇的，一更新就看，如果積累的話，熬夜看。上癮的感覺肯定有的，好像電視劇里的情節是真的一樣。哪怕理性的時候，我知道這是不好的，但一旦投入了，就失去理性了。Q：為什么會這么熱愛大陸劇呢？

A：大陸劇比較貼近生活嘛！而且明星也都是熟知的，反映的也能產生共鳴，就會更熱愛啦！

Q：那你認為大陸劇對你的生活、學習產生什么影響？

A：感覺生活沒有電視劇，就缺少了什么似的。大陸劇對我的學習、生活也沒有產生特別的影響，只是可能會占用我很多學習的時間，但我還是會以學習為主的。

第五篇：大眾傳媒與消費主義文化

一、大眾傳媒與消費主義文化：

消費主義，是指西方發達國家普遍流行的一種社會道德現象，是指導和調節人們在消費方面的行動和關系的原則、思想、愿望、情緒及相應的實踐的總稱。其主要原則是追求體面的消費，渴求無節制的物質享受和消遣，并把這些當作生活的目的和人生的價值。隨著我國社會經濟文化的發展，西方消費主義漸漸滲入我們生活的方方面面，包括文化層面，消費主義文化因此而出現。消費主義文化，指的是文化意義上的消費主義，是一種社會文化現象，是指為了使被現代文化刺激起來的欲望得到滿足的文化意識形態。在我國，大眾傳媒是社會文化的重要組成部分，無疑也會受到消費主義文化的影響。同時由于消費具有典型的符號化特征，大眾傳媒對消費主義文化的蔓延也是一股不容忽視的力量。以下將從我國電影賀歲片的發展來談談大眾傳媒與消費主義文化之間的相互影響。

我國電影賀歲片走向商業化，這是消費主義文化在電影方面滲透的表現。

（1）電影內容更加符合大眾的消費心理，朝著“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”更加邁進了一步，但同時也更加具有娛樂性。許多賀歲片早期是比較有思想的，因為它們的拍攝是建立在小說基礎之上，是對人性和文化的深層反思，但是現在中國電影跟文學越來越遠，大眾對于賀歲片的文學期待即審美享受逐漸轉向愉悅期待，太過文藝思想的東西多數沒有市場，因為受眾現在追求的是物質享受和消遣。因此，商業化的電影很符合消費社會的要求，中國社會尤其是年輕一代正在朝著消費主義狂奔，而商業化的電影正是幫助他們狂奔的輪子和車子。這就是為什么批評家、媒體在批判這類電影的時候，它們照樣能夠成功，因為符合大眾消費心理。剛剛上映的《非誠勿擾2》、《讓子彈飛》，受眾的褒貶不一，在表面的搞笑和冷幽默的對白之背后，卻是與青春、情感和塵世莫大的疏離。而往往反映社會發展主旋律的電影卻日日減少。（2）電影表現形式的商業化。宏大的場面、激動人心的音樂、美侖美奐的畫面以及靚麗的演員等視覺表象。啟用大批中青年明星尤其是港澳演藝界大腕參演，是一種創新，這對于擴大其吸引力、影響力，不失為一種有益嘗試。如今，人們的思維方式和思想觀念變化巨大，從這個角度看，選擇對當代青年有影響力的明星大腕參演，就不僅僅是著眼于電影票房號召力，更是長期以來黨的宣傳文化事業“三貼近”的追求，不失為是一種有效嘗試。無論視覺還是聽覺表現，賀歲片的編碼逐漸走向純粹供視覺聽覺消費的方向，采用現代電影技術，尤其是特技和3D效果，滿足受眾感官刺激和需要。在市場經濟之下，商業大潮的席卷使得電影不折不扣的要為市場的主人受眾服務，愉悅價值成為賀歲片不僅是必須而且是首要的考慮對象。（3）電影中的植入式廣告。這是消費主義文化在電影中的一個突出表現。將商品信息的廣告融合在影片場景、影片道具、電影臺詞、主演的生活和使用物品中，給大眾留下印象，形成潛移默化的宣傳效果。消費社會背景下，消費是生產力，作為精神文化產品的電影的銷售，廣告起了主要作用，尤其是植入式廣告。在《非2》中主演開的車都是奔馳系列的，還有最淡定的淘寶網廣告，隨處可見的旅游景區的廣告。在《女人不壞》中蘋果電腦的廣告，《手機》中所使用的摩托羅拉手機的廣告。電影中所使用的符合自身情境表達的廣告，是在能夠滿足消費主義意識形態下，大眾消費者消費意義的需要，實際會對大眾的物質生活消費進行誘導。但是過多的使用植入式廣告也必然會引起大眾的不滿，因為電影創造者要充分尊重大眾的人文精神和價值觀念。

電影作為大眾傳媒的一種，在制造時尚化、標準化的大眾文化時，本身就在一定程度上促進了消費主義文化的發展。大眾傳媒與消費主義文化是互動的，但是作為一種體制和

機構，大眾傳媒總是更加主動，更有進取心。雖然大眾的主動性和自主意識增強，但是大眾傳媒還是積極逢迎、靠攏或爭取廣大受眾，同時在潛移默化中影響、誘導和操縱消費者，它們左右著消費觀念和消費時尚的方向，傳播消費主義文化，建構消費意識形態，把越來越多的人都卷入其中，使消費主義文化成為了一種大眾化的消費生活觀念與消費方式。