第一篇：大眾傳媒與新聞通論 復(fù)習(xí)

第一章：概論

1、什么是新聞和信息，新聞與信息有哪些異同？軟新聞、硬新聞。

2、什么是信息社會(huì)，有哪些特征？

3、傳播類型主要有哪些？

4、新聞價(jià)值要素和新聞傳播的要求各有哪些？

5、什么是傳播、新聞和宣傳？三者有怎樣的關(guān)系？

6、什么是傳播媒介？新聞傳媒與大眾傳媒的關(guān)系如何？

7、根據(jù)歷史演進(jìn)時(shí)序，我們可以將傳播媒介分為六大類

8、傳播分為哪些層次？大眾傳播有什么特點(diǎn)，意義與局限何在？

9、加拿大傳播學(xué)者哈羅德·伊尼斯、麥克盧漢

第二章：報(bào)紙

1、什么是報(bào)紙、它的媒介特點(diǎn)是什么

2、中國(guó)報(bào)紙上的新聞通常分為三類，即消息、通訊和特稿。

5、倒金字塔結(jié)構(gòu)、《華爾街日?qǐng)?bào)》體

6、報(bào)紙?jiān)u論的體裁分為哪幾類。

7、簡(jiǎn)要說(shuō)明報(bào)紙的“二次銷售”及其過(guò)程。

8、簡(jiǎn)要說(shuō)明雜志與報(bào)紙的主要差別。

9、《新京報(bào)》、《京華時(shí)報(bào)》或《北京青年報(bào)》的頭版特點(diǎn)

10、深度報(bào)道（調(diào)查性報(bào)道、解釋性報(bào)道）、新聞評(píng)論

第三章：雜志

1、什么是雜志，其媒介特征是什么？和其他媒介的共性和區(qū)別是什么？

2、試以一份新聞刊物來(lái)論述新聞刊物編輯出版的特色。

3、雜志和圖書(shū)的差別。

4、關(guān)于雜志的策劃。

第四章：圖書(shū)

1、什么是圖書(shū)，媒介特點(diǎn)是什么？

2、圖書(shū)的結(jié)構(gòu)。

3、什么是中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)書(shū)號(hào)、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)書(shū)號(hào)、書(shū)名頁(yè)、圖書(shū)版權(quán)頁(yè)

4、圖書(shū)選題策劃。

5、試分析圖書(shū)的“跟風(fēng)出版現(xiàn)象”。在圖書(shū)市場(chǎng)上，當(dāng)一本書(shū)紅火起來(lái)位居暢銷書(shū)榜后不久，便會(huì)有一系列從名稱、封面、內(nèi)容、體例、甚至版式都類似的書(shū)涌現(xiàn)出來(lái)，從而形成一股出版潮流，這種現(xiàn)象，人們把它命名為“跟風(fēng)出版”。

第六章：廣播

1、什么是廣播，它的媒介特性是什么？和報(bào)紙媒介相比較優(yōu)勢(shì)是什么？

2、廣播新聞的結(jié)構(gòu)形式有哪幾種。

3、廣播新聞采訪報(bào)道的特點(diǎn)。

4、“爐邊談話”、“火星人入侵地球”等廣播事件

第七章：電視

1、電視新聞的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道

2、電視的媒介特點(diǎn)、與電影比較媒介特點(diǎn)的差異性。

3、麥克盧漢冷媒介、熱媒介的觀點(diǎn)

4、電視的談話節(jié)目

第八章：電影

1、電影誕生

2、蒙太奇理論、長(zhǎng)鏡頭（景深鏡頭）理論、場(chǎng)面調(diào)度

3、電影的媒介材料及其特點(diǎn)是什么？

第九章：網(wǎng)絡(luò)

1、什么是互聯(lián)網(wǎng)？什么是域名？

2、網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)。描述網(wǎng)絡(luò)傳播相對(duì)于傳統(tǒng)媒體傳播的不同特點(diǎn)，并舉例解釋。

3、網(wǎng)絡(luò)輿論、網(wǎng)絡(luò)暴力、人肉搜索

4、網(wǎng)絡(luò)侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的形式主要有哪些？

第二篇：大眾傳媒通論復(fù)習(xí)筆記1

第一章：概論

1、什么是新聞和信息，新聞與信息有哪些異同？

新聞：（書(shū)）新聞是1）新近發(fā)生的、受到相當(dāng)數(shù)量的社會(huì)成員關(guān)注的事實(shí)報(bào)道，或2）反映世界最新變動(dòng)的、受到相當(dāng)數(shù)量社會(huì)成員關(guān)注的信息。

（課件）新聞是經(jīng)由新聞傳播媒介傳播的、反映世界最新變動(dòng)的、為很多人關(guān)心的信息。信息：

1）信息是人們對(duì)事物不確定性的減少或消除。

2）信息是控制系統(tǒng)進(jìn)行調(diào)節(jié)活動(dòng)時(shí)，與外界相互作用、相互交換的內(nèi)容。

3）麥奎爾：廣義：一切有意義傳播的傳播內(nèi)容（訊息）都是信息。狹義：指關(guān)于“現(xiàn)實(shí)世界”的可驗(yàn)證和可信的事實(shí)性資料（數(shù)據(jù)），包括與世界有關(guān)的事實(shí)的意見(jiàn)和報(bào)道。新聞是信息的一部分。

2、什么是信息社會(huì)，有哪些特征

所謂信息社會(huì)，又稱后工業(yè)社會(huì)，“實(shí)際上，指的是信息化社會(huì)，也就是整個(gè)社會(huì)在廣闊的領(lǐng)域里和深入的層次上，以運(yùn)用信息化的理論、方法和技術(shù)處理實(shí)踐問(wèn)題為主要特征的社會(huì)。” 特征：（麥奎爾）1）信息工作主導(dǎo)地位2）巨量的信息流動(dòng)3）實(shí)證關(guān)系的互動(dòng)性4）各種活動(dòng)的整和和交融5）社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的增長(zhǎng)和互相連接6）全球化趨勢(shì)7）后現(xiàn)代文化

4、新聞學(xué)的三個(gè)主要組成部分是什么

新聞理論：新聞概念、新聞價(jià)值、專業(yè)理念、職業(yè)道德、與政府的關(guān)系等 新聞業(yè)務(wù)：采訪、寫(xiě)作、編輯、評(píng)論 新聞史

5、傳播類型主要有哪些？

四種基本類型：自我傳播、人際傳播、組織傳播、大眾傳播

6、新聞價(jià)值要素和新聞傳播的要求各有哪些？ 新聞價(jià)值五要素：1.及時(shí)2.接近3.顯赫4.重大5.趣味 新聞傳播的要求：1.真實(shí)2.客觀3.公正4.全面5.迅速

7、什么是傳播、新聞和宣傳？三者有怎樣的關(guān)系？

傳播指信息的交流與分享，或人類借助符號(hào)交流信息的活動(dòng)。是信息的流動(dòng)過(guò)程。

宣傳是宣傳者(政黨、集體、企業(yè)、或個(gè)人)為了一定的目的，向宣傳對(duì)象闡述自己的思想觀點(diǎn)，以便得到對(duì)方的同情和擁護(hù)，是一種爭(zhēng)取群眾的社會(huì)行動(dòng)。

8、什么是傳播媒介？新聞傳媒與大眾傳媒的關(guān)系如何？

媒介即傳播活動(dòng)的中介或中介物。

新聞傳媒與大眾傳媒的區(qū)別：新聞傳媒古已有之，大眾傳媒是近現(xiàn)代的產(chǎn)物；今天意義上的新聞傳媒通常被歸到大眾傳媒門(mén)下。

大眾傳媒廣義上指?jìng)鞑シ秶鷱V大的印刷傳媒（圖書(shū)、報(bào)紙、雜志）和電子傳媒（廣播、電視、電影，加上新興的互連網(wǎng)、音像出版物等傳媒）。狹義上，大眾傳媒特指報(bào)紙、雜志、廣播、電視四種傳媒（今天應(yīng)包括互連網(wǎng)），這些傳媒與新聞傳播關(guān)系密切，以新聞傳播為使命，因此又被稱為新聞傳媒。

11、根據(jù)歷史演進(jìn)時(shí)序，我們可以將傳播媒介分為六大類 原始媒介→口語(yǔ)媒介→書(shū)寫(xiě)媒介→印刷媒介→電子媒介→新媒介

12、傳播分為哪些層次？大眾傳播有什么特點(diǎn)，意義與局限何在？ 五個(gè)層次：內(nèi)向傳播、人際傳播、群體傳播、組織傳播、大眾傳播。

大眾傳播特征：參加者規(guī)模：分散不特定的多數(shù)人；信息傳媒：大眾傳媒；傳播機(jī)會(huì)：定期；參加者角色：分化、固定；反饋：困難；信息內(nèi)容：公開(kāi)、一般

意義與局限：新聞信息的傳播主要在大眾傳播上進(jìn)行。缺點(diǎn)：由于大眾傳播中雙方角色分化和固定化，使受眾的反應(yīng)和意愿難以及時(shí)反饋，容易形成單向傳播，造成傳播效能低下。

13、簡(jiǎn)述“傳媒的四種理論”，分析它產(chǎn)生的時(shí)代背景和意義。（P35）

傳媒的威權(quán)主義理論：產(chǎn)生于16、17世紀(jì)的英國(guó)，現(xiàn)在很多國(guó)家仍然采用。主張傳媒充當(dāng)執(zhí)行政府政策的工具，但傳媒不一定為政府所有。

傳媒的自由至上主義理論：1688年后為英美采用，也影響其他國(guó)家。主張傳媒充當(dāng)監(jiān)督政府或滿足社會(huì)其他需要的工具。

傳媒的社會(huì)責(zé)任理論：產(chǎn)生于20世紀(jì)美國(guó)。主張傳媒必須主動(dòng)履行社會(huì)責(zé)任，否則就被迫執(zhí)行。傳媒的蘇聯(lián)共產(chǎn)主義理論：產(chǎn)生于蘇聯(lián)，納粹德國(guó)和意大利也采用過(guò)類似理論。主張傳媒為國(guó)家所有并被嚴(yán)格控制，傳媒作為國(guó)家助手存在。

14、加拿大經(jīng)濟(jì)學(xué)家、傳播學(xué)者哈羅德·伊尼斯

媒介的時(shí)空偏向性：伊尼斯的媒介偏倚論

重要結(jié)論：從古代到中世紀(jì)的傳媒分為兩類：空間偏倚性媒介和時(shí)間偏倚性媒介。時(shí)間媒介：在時(shí)間上能保存久遠(yuǎn)的媒介。空間媒介：在空間上傳諸遼遠(yuǎn)的媒介。

15、加拿大傳播學(xué)者麥克盧漢

麥克盧漢的媒介觀：1）地球村2）媒介即訊息：媒介對(duì)信息具有強(qiáng)烈的反作用，是積極能動(dòng)的，對(duì)信息有重大影響，決定信息的清晰度和結(jié)構(gòu)方式3）媒介是人的延伸4）冷媒介和熱媒介：冷媒介：清晰度低，調(diào)動(dòng)了人們的深度參與、再創(chuàng)造的積極性；熱媒介：清晰度高，降低了人們的深度參與、再創(chuàng)造的積極性。

16、三種代表性新聞理論：中共黨報(bào)理論的主要內(nèi)容、第四權(quán)理論、公共領(lǐng)域理論

黨報(bào)理論：核心：新聞媒介是黨和政府的喉舌即宣傳工具，必須宣傳黨和政府的方針、政策和法規(guī)。內(nèi)容：1）唯物主義新聞?dòng)^2）黨報(bào)性質(zhì)3）黨報(bào)特性：黨性、群眾性、戰(zhàn)斗性、組織性4）黨報(bào)辦報(bào)方針5）黨報(bào)作風(fēng)6）黨報(bào)三個(gè)關(guān)系7）關(guān)于黨報(bào)的業(yè)務(wù)指導(dǎo)思想和文風(fēng)8）黨報(bào)工作者修養(yǎng) 第四權(quán)理論：今天指司法、行政、立法三大權(quán)力之外的第四種權(quán)力。強(qiáng)調(diào)新聞界獨(dú)立于政府和擁有對(duì)政府的自由監(jiān)督權(quán)。

公共領(lǐng)域理論：哈貝馬斯，指的是介乎于國(guó)家與社會(huì)（即國(guó)家所不能觸及的私人或民間活動(dòng)范圍）之間、公民參與公共事務(wù)的地方

19、新聞事業(yè)與大眾傳媒的功能分別是什么？

新聞功能：報(bào)道新聞，發(fā)表時(shí)評(píng)，輿論監(jiān)督功能

大眾傳媒功能：1）監(jiān)視環(huán)境2）協(xié)調(diào)社會(huì)3）傳承文化4）娛樂(lè)大眾 5）推動(dòng)經(jīng)濟(jì)6）虛擬現(xiàn)實(shí)

第二章：報(bào)紙

1、什么是報(bào)紙、它的媒介特點(diǎn)是什么

定義：1）出版物2）主要刊登評(píng)論3）面向普通觀眾4）定期連續(xù)出版（至少每周一次）5）有固定名稱6）散頁(yè)裝訂

媒介特點(diǎn)：發(fā)行量大；信息多；時(shí)效性強(qiáng)；價(jià)格低廉；影響力大

2、中國(guó)報(bào)紙上的新聞通常分為三類，即消息、通訊和特稿。通訊：一種比消息詳細(xì)而深入地報(bào)道新聞事實(shí)的新聞體裁。

消息是由新聞標(biāo)題、消息頭、導(dǎo)語(yǔ)、新聞軀干(又稱主體)、新聞背景和新聞結(jié)尾構(gòu)成的。西方傳媒中沒(méi)有我們所說(shuō)的“通訊”，它們的“新聞專稿”（又稱特稿），即“比消息更詳盡的新聞”。

5、倒金字塔結(jié)構(gòu)、《華爾街日?qǐng)?bào)》體（P76）

倒金字塔結(jié)構(gòu)：導(dǎo)語(yǔ)（最重要的事實(shí)），支持段（次重要的事實(shí)，常常是導(dǎo)語(yǔ)的展開(kāi)和補(bǔ)充），按重要性排列下來(lái)的其他材料。

《華爾街日?qǐng)?bào)》體：一種經(jīng)常用來(lái)描述某種趨勢(shì)、剖析某個(gè)現(xiàn)象的新聞文體。特點(diǎn)是以點(diǎn)帶面。

6、報(bào)紙?jiān)u論的體裁分為哪幾類。（P78）

1）社論2）本報(bào)評(píng)論員文章3）短評(píng)4）編者按5）署名評(píng)論

7、簡(jiǎn)要說(shuō)明報(bào)紙的“二次銷售”及其過(guò)程。（P79）

報(bào)社銷售的除了有形的報(bào)紙外，還有無(wú)形的產(chǎn)品——讀者的注意力，這就是報(bào)紙的“二次銷售”。第一次銷售就是報(bào)紙的發(fā)行，報(bào)社將報(bào)紙賣給讀者，讀者購(gòu)買的是信息。第二次銷售就是報(bào)紙的廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，報(bào)社將獲得讀者注意力的廣告版面賣給廣告客戶，廣告客戶購(gòu)買的的是讀者的注意力。

8、簡(jiǎn)要說(shuō)明雜志與報(bào)紙的主要差別。

雜志和報(bào)紙的區(qū)別：報(bào)紙以刊登新聞為主要內(nèi)容，雜志的內(nèi)容龐雜；雜志的刊期比報(bào)紙長(zhǎng)；報(bào)紙以報(bào)道為重點(diǎn)，雜志以新聞綜述、新聞分析和新聞評(píng)論為主。雜志覆蓋對(duì)象比報(bào)紙靈活。

9、《新京報(bào)》、《京華時(shí)報(bào)》或《北京青年報(bào)》

10、深度報(bào)道、新聞評(píng)論

析事說(shuō)理的深度報(bào)道和旁征博引的新聞評(píng)論

11、什么是消息是

消息是由新聞標(biāo)題、消息頭、導(dǎo)語(yǔ)、新聞軀干(又稱主體)、新聞背景和新聞結(jié)尾構(gòu)成的。

12、頭條、倒頭條

第三章：雜志

1、什么是雜志，其媒介特征是什么？和其他媒介的共性和區(qū)別是什么？

雜志是面向公眾，定期或不定期成冊(cè)連續(xù)出版的印刷品。刊期介于一周之上，半年以內(nèi)。特點(diǎn)：1）時(shí)效性介于報(bào)紙和圖書(shū)之間2）讀者覆蓋面靈活3）內(nèi)容龐雜4）便于閱讀，便于保存。

2、試以一份新聞刊物來(lái)論述新聞刊物編輯出版的特色。

5、了解《新青年》的歷史，分析它對(duì)當(dāng)時(shí)社會(huì)生活的影響。

6、雜志和圖書(shū)的差別。

雜志和圖書(shū)的區(qū)別：一本圖書(shū)一般只探討一個(gè)主題，雜志卻由多篇不同的文章組成，所以圖書(shū)比雜志更系統(tǒng)、深刻，雜志比圖書(shū)更豐富多樣；圖書(shū)一書(shū)一名，各自獨(dú)立，不定期出版，雜志有統(tǒng)一刊名，連續(xù)出版；雜志的版面比圖書(shū)更靈活，開(kāi)本更大。

第四章：圖書(shū)

1、什么是圖書(shū)，媒介特點(diǎn)是什么？

廣義圖書(shū)：泛指各種類型出版物，包括竹木簡(jiǎn)牘、金石拓片、手抄卷軸，還包括當(dāng)代出版的書(shū)刊、報(bào)紙，甚至聲像資料、微縮膠片及多媒體、光盤(pán)等新技術(shù)產(chǎn)品。

狹義圖書(shū)：用文字、圖片等符號(hào)，按一定的主題和結(jié)構(gòu)組成一個(gè)獨(dú)立的整體復(fù)制以向公眾發(fā)行的出版物。媒介特點(diǎn)：

2、圖書(shū)的結(jié)構(gòu)。

1）封面：廣義是護(hù)封、封

一、封

二、封

三、封

四、書(shū)脊總稱2）書(shū)名頁(yè)3）前言4）目錄5）正文6）附錄

3、什么是中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)書(shū)號(hào)、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)書(shū)號(hào)。

國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)書(shū)號(hào)（ISBN, international standard book number）

中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)書(shū)號(hào)（CSBN, china standard book number）由一個(gè)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)書(shū)號(hào)和一個(gè)圖書(shū)分類——種次號(hào)兩部分組成，其中，ISBN是主體，可單獨(dú)使用。

4、書(shū)名頁(yè)

指圖書(shū)正文之前載有完整書(shū)名信息的書(shū)頁(yè)，包括主書(shū)名頁(yè)和附書(shū)名頁(yè)。主書(shū)名頁(yè)正面：書(shū)名、著者、出版社；

背面（版權(quán)頁(yè)）：圖書(shū)版權(quán)說(shuō)明、在版編目數(shù)據(jù)和版本記錄。

附書(shū)名頁(yè)：通常在主書(shū)名頁(yè)之前，與其相對(duì)，多卷書(shū)的總書(shū)記名、主編或叢書(shū)名、叢書(shū)主編等，如果不設(shè)附書(shū)名頁(yè)，要在主書(shū)名頁(yè)正面注名。

5、圖書(shū)版權(quán)頁(yè)

6、圖書(shū)選題策劃。選題的重要性：生命、靈魂 1）選題的來(lái)源：

1.來(lái)自編輯，這類叫主動(dòng)選題2.由作者或譯者提出，這類稱為外來(lái)選題。從生活中來(lái)，從市場(chǎng)中來(lái)，從“深厚的人脈”中來(lái)。

2）選題的要求與論證。需要考慮：思想性和效益，是否適合出版社，作者的情況，市場(chǎng)，圖書(shū)的外觀和價(jià)格。3）選題的確定

7、試分析圖書(shū)的“跟風(fēng)出版現(xiàn)象”。在圖書(shū)市場(chǎng)上，當(dāng)一本書(shū)紅火起來(lái)位居暢銷書(shū)榜后不久，便會(huì)有一系列從名稱、封面、內(nèi)容、體例、甚至版式都類似的書(shū)涌現(xiàn)出來(lái)，從而形成一股出版潮流，這種現(xiàn)象，人們把它命名為“跟風(fēng)出版”。

原因：

1、利益驅(qū)動(dòng)的必然產(chǎn)物，既可以減少內(nèi)容開(kāi)發(fā)的成本，又可以降低試水市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)。

2、跟風(fēng)是有市場(chǎng)觀念的表現(xiàn)，一個(gè)好的點(diǎn)子，引發(fā)不同角度的表達(dá)，應(yīng)該是好事。的確滿足了人們的多方面需求。

巧妙“跟風(fēng)”，提倡有創(chuàng)意的“跟風(fēng)”，而非單純炒“冷飯”。

第六章：廣播

1、什么是廣播，它的媒介特性是什么？和報(bào)紙媒介相比較優(yōu)勢(shì)是什么？

廣義的廣播：通過(guò)無(wú)線電波或通過(guò)導(dǎo)線向廣大地區(qū)或一定區(qū)域傳送聲音節(jié)目，或圖像和聲音節(jié)目的傳播媒介，統(tǒng)稱為廣播。狹義的廣播：專指聲音廣播 媒介特性：

優(yōu)勢(shì)：1）速度快2）新聞報(bào)道多以簡(jiǎn)短的形式表現(xiàn)，有關(guān)的新聞編播在一起3）可對(duì)正在發(fā)生的新聞事件進(jìn)行實(shí)況傳播4）新聞可以播送到客廳．一家人或一群人都可以同時(shí)收聽(tīng)5）運(yùn)用導(dǎo)播技巧和語(yǔ)調(diào)，使新聞戲劇化，加強(qiáng)其效果。

2、廣播新聞的結(jié)構(gòu)形式有哪幾種（P195）

1）螺絲釘式的結(jié)構(gòu)：①按時(shí)間順序安排②按邏輯順序安排材料。2）倒金字塔結(jié)構(gòu)3）金字塔式結(jié)構(gòu)4）散文式結(jié)構(gòu)：使用順敘結(jié)構(gòu)的句式。

3、廣播新聞采訪報(bào)道的特點(diǎn)。

1）同步報(bào)道、直播2）采錄一次完成，熟練駕御現(xiàn)場(chǎng)3）駕御廣播聽(tīng)覺(jué)傳播特點(diǎn)和規(guī)律4）熟練駕御錄音技術(shù)

第七章：電視

1、電視新聞的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道

2、電視的媒介特點(diǎn)。與電影比較媒介特點(diǎn)的差異性。（P225）1）綜合性2）現(xiàn)場(chǎng)性3）參與性4）開(kāi)放性5）逼視性

差異：1）攝影與攝象技術(shù)的差別2）播放條件的差別3）創(chuàng)作規(guī)律的差別

3、電視廣告的“標(biāo)王”

4、幾個(gè)概念：電視節(jié)目、電視欄目、電視頻道。電視節(jié)目與電視欄目的區(qū)別。電視節(jié)目：指電視臺(tái)為播出或交換而錄制的視聽(tīng)作品。

電視欄目：一種電視節(jié)目的編制形式。指電視臺(tái)定期、定時(shí)編播的具有特定內(nèi)容或特定對(duì)象的某類電視節(jié)目。

區(qū)別：一個(gè)欄目，可以由內(nèi)容、性質(zhì)、功能或形態(tài)相近的若干節(jié)目串編組成，有的欄目則每輯只播一個(gè)節(jié)目。

7、簡(jiǎn)要說(shuō)明電視廣告的制作策略。

1）訴諸于情感：黑芝麻2）訴諸于理智：科勒，專家勸導(dǎo)和明星代言廣告3）訴諸于無(wú)意識(shí)：公益廣告的品牌，煙草廣告的文化含義，黃金時(shí)段的品牌4）訴諸于趣味：百事廣告、聯(lián)想廣告、耐克世界杯廣告等5）訴諸于性感與愉悅：美女，青春少女，和諧家庭等。

第八章：電影

1、電影誕生

1895 年 12 月 28 日 ,法國(guó)的盧米埃爾兄弟

喬治·梅里愛(ài)對(duì)早期電影做出較大貢獻(xiàn)，他將戲劇傳統(tǒng)引入電影 ,影片具有一定的長(zhǎng)度 ,能夠敘述一個(gè)較為完整的故事。

格里菲斯完成了電影藝術(shù)史上第一次革命性的創(chuàng)新。運(yùn)用攝影機(jī)運(yùn)動(dòng)和剪輯，一個(gè)場(chǎng)景由若干不同的鏡頭組成 , 一部戲由不同場(chǎng)景構(gòu)成。把鏡頭作為影片的構(gòu)成單位 , 產(chǎn)生了蒙太奇。格里菲斯奠定了電影作為一門(mén)獨(dú)立的藝術(shù)的基礎(chǔ)。1905，中國(guó)第一部電影《定軍山》

2、蒙太奇、長(zhǎng)鏡頭（景深鏡頭）、場(chǎng)面調(diào)度

蒙太奇借用到電影藝術(shù)中有組接、構(gòu)成之意，是電影創(chuàng)作過(guò)程中的剪輯組合。對(duì)鏡頭畫(huà)面、聲音、色彩等元素編排組合的手段。電影藝術(shù)家按事先構(gòu)想的順序把許多鏡頭連接起來(lái)，使畫(huà)面通過(guò)順序產(chǎn)生預(yù)期效果。

長(zhǎng)鏡頭：早期的“長(zhǎng)鏡頭”指攝影機(jī)固定不變，把鏡頭所及的范圍內(nèi)動(dòng)作、持續(xù)發(fā)展的進(jìn)程如實(shí)拍攝下來(lái)。后來(lái)攝影設(shè)備的不斷改進(jìn)，沿用至今的有搖鏡頭，跟鏡頭，推、拉鏡頭等鏡頭運(yùn)動(dòng)方式。場(chǎng)面調(diào)度長(zhǎng)鏡頭：通過(guò)導(dǎo)演精心設(shè)置的的景別、場(chǎng)面、人物、構(gòu)圖及光影、色彩等造型因素變化，來(lái)體現(xiàn)創(chuàng)作者的意圖。實(shí)際上是一口氣拍下來(lái)的一種多場(chǎng)面的鏡頭，所以又叫鏡頭內(nèi)部蒙太奇性質(zhì)的長(zhǎng)鏡頭。

3、電影的媒介材料及其特點(diǎn)是什么？

第九章：網(wǎng)絡(luò)

1、什么是互聯(lián)網(wǎng)？什么是域名？

計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)是指若干臺(tái)地理位置不同，且具有獨(dú)立功能的計(jì)算機(jī)，通過(guò)通信設(shè)備和線路相互連接起來(lái)，以實(shí)現(xiàn)信息傳輸和資源共享的一種計(jì)算機(jī)系統(tǒng) 域名：網(wǎng)絡(luò)上主機(jī)的名字或地址。如：www.tmdps.cn

2、網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)。描述網(wǎng)絡(luò)傳播相對(duì)于傳統(tǒng)媒體傳播的不同特點(diǎn)，并舉例解釋。

不同特點(diǎn)：1）全開(kāi)放性（傳者多元化）2）瞬間發(fā)表3）即時(shí)交互4）海量存儲(chǔ)（信息量大，易于復(fù)制，多媒體化）5）隨意檢索6）靈活多變的傳播模式

3、網(wǎng)絡(luò)輿論

輿論是指在一定社會(huì)范圍內(nèi)，消除個(gè)人意見(jiàn)差異，反映社會(huì)知覺(jué)和集合意識(shí)的、多數(shù)人的共同意見(jiàn)。網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督的手段：1）新聞跟帖2）BBS。3）博客

4、網(wǎng)絡(luò)侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的形式主要有？

1）對(duì)于版權(quán)即著作權(quán)的侵犯2）域名糾紛3）商標(biāo)侵權(quán)

第三篇：2015大眾傳媒通論復(fù)習(xí)資料

1、什么是新聞和信息，新聞與信息有哪些異同？ 29

2、新聞價(jià)值要素和新聞傳播的要求各有哪些？新聞生產(chǎn)的要素是什么？什么是消息來(lái)源？29 34 38

3、什么是傳播、新聞和宣傳？三者有怎樣的關(guān)系？

4、什么是大眾傳媒？新聞傳媒與大眾傳媒的關(guān)系如何？

（第6-7頁(yè)的傳播媒介變遷大事記列表需要了解）

5、傳統(tǒng)上指?jìng)鞑シ秶鷱V大的圖書(shū)、報(bào)紙、雜志、廣播、電視、電影六種傳媒（前三種又稱印刷傳媒、后三種又稱電子傳媒）

6、大眾傳媒特指報(bào)紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)五種傳媒，這些傳媒與新聞傳播關(guān)系密切，即以新聞傳播為重要使命，因此又被成為新聞傳媒。

7、根據(jù)歷史演進(jìn)時(shí)序，我們可以將傳播媒介分為六大類：原始媒介、口語(yǔ)媒介、書(shū)寫(xiě)媒介、印刷媒介、電子媒介、新媒介。

8、傳播分為哪些層次？大眾傳播有什么特點(diǎn)，意義與局限何在？

9、大眾文化的特點(diǎn)是什么，有何積極作用？

第四章：報(bào)紙

1、什么是報(bào)紙、它的媒介特點(diǎn)是什么？

2、現(xiàn)存最早的邸報(bào)是唐朝的《敦煌進(jìn)奏院狀》，原件存于英國(guó)倫敦。

3、紐約時(shí)報(bào)是美國(guó)最有影響的日?qǐng)?bào)，1851年9月16日創(chuàng)刊，美國(guó)發(fā)行量最大的全國(guó)性報(bào)紙是《今日美國(guó)》。

4、中國(guó)報(bào)紙上的新聞通常分為三類，即消息、通訊和特稿。

5、倒金字塔結(jié)構(gòu)

6、簡(jiǎn)要說(shuō)明雜志與報(bào)紙的主要差別。

7、消息是由新聞標(biāo)題、消息頭、導(dǎo)語(yǔ)、新聞軀干(又稱主體)、新聞背景和新聞結(jié)尾構(gòu)成的。

第五章：雜志

1、什么是雜志，其媒介特征是什么？和其他媒介的共性和區(qū)別是什么？

2、世界上第一份中文近代刊物是英國(guó)傳教士米憐在1815年8月15日創(chuàng)辦于馬六甲的《察世俗每月統(tǒng)記傳》。

3、英國(guó)現(xiàn)有雜志7000余種，其中創(chuàng)辦于1843年的老牌雜志《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》以國(guó)內(nèi)外政治、經(jīng)濟(jì)的評(píng)論和報(bào)道為主，是英國(guó)最有影響、最富權(quán)威性的大型綜合周刊。

4、試以一份新聞刊物來(lái)論述新聞刊物編輯出版的特色。

第六章：廣播

1、什么是廣播，它的媒介特性是什么？和報(bào)紙媒介相比較優(yōu)勢(shì)是什么？

2、從廣義上來(lái)講，廣播按照傳播信號(hào)分為聲音廣播和電視廣播。3、1920.10.27，美國(guó)匹茲堡KDKA電臺(tái)正式成立，具有合法經(jīng)營(yíng)權(quán)的第一家電 臺(tái)。它的播音標(biāo)志著廣播事業(yè)的正式誕生。4、1940.12.30，延安新華廣播電臺(tái)開(kāi)播，這是中國(guó)共產(chǎn)黨的第一個(gè)廣播電臺(tái)。

5、廣播新聞的結(jié)構(gòu)形式有哪幾種。

6、廣播新聞采訪報(bào)道的特點(diǎn)。

第七章：電視

1、電視新聞的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道

2、電視的媒介特點(diǎn)。

3、二十世紀(jì)中國(guó)電視發(fā)展的新氣象？

4、找出一檔你感興趣的、有影響力的電視節(jié)目，體會(huì)其對(duì)于電視媒介特點(diǎn)的運(yùn)用、分析其背后投射出的觀眾的文化訴求。,第八章：電影

1、電影誕生的基本知識(shí)背景

2、蒙太奇理論

3、什么是長(zhǎng)鏡頭、場(chǎng)面調(diào)度長(zhǎng)鏡頭（景深鏡頭）？

3、電影的媒介材料及其特點(diǎn)是什么？

第九章：網(wǎng)絡(luò)與新媒體

1、什么是互聯(lián)網(wǎng)？什么是域名？web2.0是什么，包括哪些內(nèi)容?

2、網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該如何進(jìn)行媒介融合？

3、什么是網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督？與傳統(tǒng)媒體的輿論監(jiān)督有什么功能和角色的變化？什么是網(wǎng)絡(luò)暴力？

4、什么是新媒體？什么是PUGC?

考試題型：

一、填空題：（10分）

二、名詞解釋（20分）

三、簡(jiǎn)答題（40分）

四、論述題（30分）

第四篇：大眾傳媒通論知識(shí)點(diǎn)

大傳期末復(fù)習(xí)資料

第一章：概論

1、什么是新聞和信息，新聞與信息有哪些異同？

答：信息是可以減少或消除不確定性的東西。信息是控制系統(tǒng)進(jìn)行調(diào)節(jié)活動(dòng)時(shí)，與外界相互作用、相互交換的內(nèi)容。新聞是經(jīng)由新聞傳播媒介傳播的、反映世界最新變動(dòng)的、為很多人關(guān)心的信息。

新聞只是信息大家族中的一小部分，二者是種與屬的關(guān)系，新聞更多地與自然和社會(huì)環(huán)境的最新變化有關(guān)，反映世界最新變動(dòng)的信息。

2、什么是信息社會(huì)，有哪些特征

答：所謂信息社會(huì)，又稱后工業(yè)社會(huì)，“實(shí)際上，指的是信息化社會(huì)，也就是整個(gè)社會(huì)在廣闊的領(lǐng)域里和深入的層次上，以運(yùn)用信息化的理論、方法和技術(shù)處理實(shí)踐問(wèn)題為主要特征的社會(huì)。”

特征：

1、信息工作的主導(dǎo)地

2、巨量的信息流動(dòng)

3、關(guān)系的互動(dòng)性

4、各種活動(dòng)的整合和交融

5、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的增長(zhǎng)和互相連接

6、全球化趨勢(shì)

7、后現(xiàn)代文化科技信息大量出現(xiàn)，引發(fā)知識(shí)爆炸、信息革命、信息工業(yè)集聚擴(kuò)大、實(shí)證資料收集服務(wù)大發(fā)展、就業(yè)人口結(jié)構(gòu)發(fā)生變化、生活方式發(fā)生改變。

4、新聞學(xué)的三個(gè)主要組成部分是？新聞學(xué)在與新聞實(shí)踐密不可分的表象后面，新聞學(xué)有一個(gè)獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和問(wèn)題領(lǐng)域——側(cè)重研究新聞事業(yè)與民主政治的關(guān)系。答：歷史的新聞學(xué) 理論新聞學(xué) 應(yīng)用新聞學(xué)

5、傳播類型主要有哪些？

答：內(nèi)向傳播、自我傳播、人際傳播、群體傳播、組織傳播、大眾傳播

6、新聞價(jià)值要素和新聞傳播的要求各有哪些？

答：及時(shí) 接近顯赫 重大 趣味；真實(shí)性 客觀性 公正性 全面性 快捷性

真實(shí)：所謂新聞的真實(shí)性，是指新聞報(bào)道反映客觀事物的準(zhǔn)確度，真實(shí)是新聞本質(zhì)的特征，是新聞的生命。客觀：按照事物的本來(lái)面目如實(shí)報(bào)道，內(nèi)容和形式都要“客觀”。公正：為爭(zhēng)議雙方提供平等的機(jī)會(huì)。全面：是新聞?wù)鎸?shí)性、客觀性和公正性的前提。迅速：報(bào)道快捷、及時(shí)。

7、什么是傳播、新聞和宣傳？三者有怎樣的關(guān)系？

答：傳播就是信息的流動(dòng)過(guò)程，是指信息的交流與分享，或人類借助符號(hào)交流信息的活動(dòng)。宣傳是宣傳者(政黨、集體、企業(yè)、或個(gè)人)為了一定的目的，向宣傳對(duì)象闡述自己的觀點(diǎn)，以便得到對(duì)方的同情和擁護(hù)，是一種爭(zhēng)取群眾的社會(huì)行動(dòng)。

新聞是經(jīng)由新聞傳播媒介傳播的、反映世界最新變動(dòng)的、為很多人關(guān)心的信息。

它們都是一種傳播活動(dòng)，現(xiàn)代宣傳主要通過(guò)新聞媒介來(lái)進(jìn)行。新聞事業(yè)脫胎于早期的政治、軍事、宗教宣傳活動(dòng)。

8、什么是傳播媒介？新聞傳媒與大眾傳媒的關(guān)系如何？

答：媒介即傳播活動(dòng)的中介或中介物。

新聞傳媒與大眾傳媒的區(qū)別：面向大眾傳播信息符號(hào)的物質(zhì)實(shí)體，我們可以稱之為大眾傳播媒介，它包括報(bào)紙、雜志、廣播、電視、電影、書(shū)籍等。而以傳播新聞信息符號(hào)為主的物質(zhì)實(shí)體是新聞媒介，它包括報(bào)紙、新聞性雜志、廣播、電視等。廣義的新聞傳媒古已有之，而大眾傳媒則是近現(xiàn)代社會(huì)的產(chǎn)物；今天意義上的新聞傳媒通常歸于大眾傳媒門(mén)下

9、大眾傳媒：傳統(tǒng)上指?jìng)鞑シ秶鷱V大的圖書(shū)、報(bào)紙、雜志、廣播、電視、電影六種傳媒（前三種又稱印刷傳媒、后三種又稱電子傳媒）

10、大眾傳媒特制報(bào)紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)五種傳媒，這些傳媒與新聞傳播關(guān)系密切，即以新聞傳播為重要使命，因此又被成為新聞傳媒。

11、根據(jù)歷史演進(jìn)時(shí)序，我們可以將傳播媒介分為六大類：原始媒介、口語(yǔ)媒介、書(shū)寫(xiě)媒介、印刷媒介、電子媒介、新媒介。

12、傳播分為哪些層次？大眾傳播有什么特點(diǎn)，意義與局限何在？

答：傳播的五個(gè)層次 內(nèi)向傳播 人際傳播 群體傳播 組織傳播 大眾傳播

特點(diǎn)：傳播參與者越來(lái)越多；信息的個(gè)性越來(lái)越淡薄，而共性色彩越來(lái)越濃烈；受眾在時(shí)空、感情等方面越來(lái)越分離；傳播技術(shù)和組織越來(lái)越復(fù)雜

意義與局限：在當(dāng)代，新聞信息的傳播主要在大眾傳播層次上進(jìn)行，然而其他傳播層次仍然很重要，與大眾傳播相互補(bǔ)充。特別重要和特別不重要的事件主要是在人際傳播和大眾傳播兩個(gè)層次上傳播的。由于在大眾傳播中傳受雙方角色的分化和固定化信息被定期傳向難以捉摸的受眾，受眾反應(yīng)和意愿難以及時(shí)反饋給傳播者，就形成了單向傳播；如果媒介無(wú)視受眾需要，單向傳播就更加徹底，傳播效能就會(huì)低下或傳不通。

13、簡(jiǎn)述“傳媒的四種理論”，分析它產(chǎn)生的時(shí)代背景和意義。

傳媒的威權(quán)主義理論：產(chǎn)生于16世紀(jì)、17世紀(jì)的英國(guó)，現(xiàn)在很多國(guó)家仍然采用。主張傳媒充當(dāng)執(zhí)行政府政策的工具，但傳媒不一定為政府所有。

傳媒的自由至上主義理論：1688年以后為英美采用，也影響其他國(guó)家。主張傳媒充當(dāng)監(jiān)督政府或滿足社會(huì)其他需要的工具。

傳媒的社會(huì)責(zé)任理論：產(chǎn)生于20世紀(jì)的美國(guó)。主張傳媒必須主動(dòng)履行社會(huì)責(zé)任，否側(cè)就要被迫執(zhí)行。

傳媒的蘇聯(lián)共產(chǎn)主義理論：產(chǎn)生于蘇聯(lián)，納粹德國(guó)和意大利也采用過(guò)類似理論。主張傳媒為國(guó)家所有并被嚴(yán)格控制，傳媒作為國(guó)家的助手而存在。

14、加拿大經(jīng)濟(jì)學(xué)家、傳播學(xué)者哈羅德·伊尼斯認(rèn)為，傳媒對(duì)文明的產(chǎn)生、社會(huì)形態(tài)和社會(huì)心理都有高于一般人想象的深重影響。他說(shuō)，一種新媒介的長(zhǎng)處將導(dǎo)致一種新文明的產(chǎn)生。他的一個(gè)重大結(jié)論是，從古代到中世紀(jì)的傳媒可以分為兩大類：有利于空間上延伸的媒介和有利于時(shí)間上延續(xù)的媒介。

15、加拿大傳播學(xué)者麥克盧漢相信，一個(gè)社會(huì)所流行的傳播方式?jīng)Q定了人類知識(shí)的本質(zhì)和程度。他認(rèn)為冷媒介是指低清晰度媒介，如手稿、電話、電視、口語(yǔ)，它們要求人們深度參與和卷入，這樣就為受眾填補(bǔ)其中去世的、模糊地信息提供了機(jī)會(huì)，調(diào)動(dòng)了人們?cè)賱?chuàng)造的積極性；熱媒介指高清晰度的媒介，如拼音文字、印刷品、廣播、電影，它們給受眾提供了充分而清晰的信息，因此受眾被剝奪了深度參與和再創(chuàng)造的機(jī)會(huì)。

以19世紀(jì)30年代為分水嶺，將1450年古登堡印刷術(shù)問(wèn)世至今的500余年分為前新聞事業(yè)時(shí)期與大眾傳播事業(yè)時(shí)期。

世界五大傳媒集團(tuán)：時(shí)代華納、迪斯尼、貝塔斯曼、維亞康姆、新聞集團(tuán)。第二章：報(bào)紙

1、什么是報(bào)紙、它的媒介特點(diǎn)是什么

報(bào)紙的英文是newspaper 直譯為新聞紙，是主要登載新聞和評(píng)論，面向普通公眾，定期聯(lián)系出版，有固定名稱，一般為散頁(yè)裝訂的出版物

媒介特點(diǎn)：

A報(bào)紙的信息量受制于報(bào)紙的版面數(shù)量

B報(bào)紙以文字語(yǔ)言符號(hào)作為傳遞新聞信息的手段。C報(bào)紙的視覺(jué)性非語(yǔ)言符號(hào)的作用。

D析事說(shuō)理的深度報(bào)道和旁征博引的新聞評(píng)論。

E可以保存、便于查閱、方便攜帶、閱讀自主

F由于沒(méi)有有聲語(yǔ)言符號(hào)、聽(tīng)覺(jué)性非語(yǔ)言符號(hào)的支撐，其傳播的實(shí)證性、對(duì)事件的再現(xiàn)力受到影響，其傳播的時(shí)效性、感染力也因此不足。

2、現(xiàn)存最早的邸報(bào)是唐朝的《敦煌進(jìn)奏院狀》，原件存于英國(guó)倫敦。

3、紐約時(shí)報(bào)是美國(guó)最有影響的日?qǐng)?bào)，1851年9月16日創(chuàng)刊，美國(guó)發(fā)行量最大的全國(guó)性報(bào)紙是《今日美國(guó)》。

4、中國(guó)報(bào)紙上的新聞通常分為三類，即消息、通訊和特稿。

5、倒金字塔結(jié)構(gòu)、《華爾街日?qǐng)?bào)》體

6、報(bào)紙?jiān)u論的體裁分為哪幾類，請(qǐng)簡(jiǎn)要說(shuō)明。

答：社論、本報(bào)評(píng)論員文章、短評(píng)、編者按、署名評(píng)論P(yáng)78

7、簡(jiǎn)要說(shuō)明報(bào)紙的“二次銷售”及其過(guò)程。P79

8、簡(jiǎn)要說(shuō)明雜志與報(bào)紙的主要差別。P90

9、試以《新京報(bào)》、《京華時(shí)報(bào)》或《北京青年報(bào)》（任選一份你熟悉的都市報(bào)）的頭版為例分析報(bào)紙的固定版式及現(xiàn)實(shí)意義。

京華時(shí)報(bào)：地域化、市民化、市場(chǎng)化、綜合性；時(shí)間、時(shí)效、立場(chǎng)、追求；嚴(yán)格意義上的真正新聞紙 與國(guó)際接軌的版飾風(fēng)格：京華時(shí)報(bào)的版面設(shè)計(jì)以便于閱讀為最高原則，簡(jiǎn)單明快一目了然。全面導(dǎo)入CI整體深化理念，視覺(jué)效果獨(dú)樹(shù)一幟，極大提升和強(qiáng)化新聞圖片在報(bào)紙中的價(jià)值和地位，大量的具有視覺(jué)沖擊力的新聞圖片將令讀者耳目一新。小報(bào)報(bào)型，大報(bào)風(fēng)范，大俗大雅，緊貼市場(chǎng)：雙面彩印4開(kāi)報(bào)型符合現(xiàn)代都市讀者節(jié)奏緊張、空間狹窄的閱讀特性；內(nèi)容取舍以讀者的需求為最終標(biāo)準(zhǔn)，以市場(chǎng)導(dǎo)向?yàn)楦驹V求；形式不拘一格，內(nèi)容大俗大雅。目標(biāo)讀者以都市白領(lǐng)為主，兼顧所有京城市民，凡有閱讀能力者皆是我們的潛在讀者。我們相信，每一個(gè)日復(fù)一日購(gòu)買京華時(shí)報(bào)的北京市民都是其它商品的強(qiáng)勢(shì)消費(fèi)者。

10、深度報(bào)道、新聞評(píng)論

深度報(bào)道是一種系統(tǒng)反映重大新聞事件和社會(huì)問(wèn)題，深入挖掘和闡明事件的因果關(guān)系以揭示其實(shí)質(zhì)和意義，追蹤和探索其發(fā)展趨向的報(bào)道方式。新聞評(píng)論，是社會(huì)各界對(duì)新近發(fā)生的新聞事件所發(fā)表的言論的總稱。

11、消息是由新聞標(biāo)題、消息頭、導(dǎo)語(yǔ)、新聞軀干(又稱主體)、新聞背景和新聞結(jié)尾構(gòu)成的。

12、什么是頭條、倒頭條

頭條——橫排報(bào)紙左上方、豎排報(bào)紙右上方的位置，通常用來(lái)刊登最重要的稿件 倒頭條——版面右下方與頭條同等規(guī)格處理的重要稿件 第三章：雜志

1、什么是雜志，其媒介特征是什么？和其他媒介的共性和區(qū)別是什么？

面向公眾，定期或不定期成冊(cè)連續(xù)出版的印刷品。刊期介于一周之上，半年以內(nèi)P90

2、世界上第一份中文近代刊物是英國(guó)傳教士米憐在1815年8月15日創(chuàng)辦于馬六甲的《察世俗每月統(tǒng)記傳》。

3、英國(guó)現(xiàn)有雜志7000余種，其中創(chuàng)辦于1843年的老牌雜志《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》以國(guó)內(nèi)外政治、經(jīng)濟(jì)的評(píng)論和報(bào)道為主，是英國(guó)最有影響、最富權(quán)威性的大型綜合周刊。

4、試以一份新聞刊物來(lái)論述新聞刊物編輯出版的特色。

5、了解《新青年》的歷史，分析它對(duì)當(dāng)時(shí)社會(huì)生活的影響。

6、雜志和圖書(shū)的差別。P91 第四章：圖書(shū)

1、什么是圖書(shū)，媒介特點(diǎn)是什么？

答：廣義圖書(shū)：泛指各種類型出版物，既包括竹木簡(jiǎn)牘、金石拓片、手抄卷軸，還包括當(dāng)代出版的書(shū)刊、報(bào)紙，甚至聲像資料、微縮膠片以及多媒體、光盤(pán)等新技術(shù)產(chǎn)品。

狹義圖書(shū)：用文字、圖片等符號(hào)，按一定的主題和結(jié)構(gòu)組成一個(gè)獨(dú)立的整體復(fù)制以向公眾發(fā)行的出版物。

2、圖書(shū)的結(jié)構(gòu)：圖書(shū)由封面、書(shū)名頁(yè)、前言、目錄、正文、附錄幾部分組成。

3、什么是中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)書(shū)號(hào)、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)書(shū)號(hào)。

答：國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)書(shū)號(hào)（ISBN, international standard book number）印在版權(quán)頁(yè)和封底上，是個(gè)十位數(shù)的編碼，由組號(hào)、出版社號(hào)、書(shū)序號(hào)和校驗(yàn)碼組成，四段間用連字符相連。

中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)書(shū)號(hào)（CSBN, china standard book number）由一個(gè)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)書(shū)號(hào)和一個(gè)圖書(shū)分類——種次號(hào)兩部分組成，其中，ISBN是主體，可單獨(dú)使用。

4、外國(guó)現(xiàn)存的最古老的“書(shū)”是一個(gè)刻在一塊泥片上講述有關(guān)古巴比倫的迦勒底故事，產(chǎn)生于大約公元前4000年。

5、書(shū)名頁(yè)：主書(shū)名頁(yè)、副書(shū)名頁(yè)。主書(shū)名頁(yè)分為正反兩面：圖書(shū)主書(shū)名頁(yè)正面、主書(shū)名頁(yè)背面。

5、圖書(shū)版權(quán)頁(yè)一般應(yīng)包括圖書(shū)版權(quán)說(shuō)明（在版編目數(shù)據(jù)）和（版本記錄）。

6、試結(jié)合《于丹論語(yǔ)心得》、《哈利·波特》等暢銷書(shū)談?wù)勀銓?duì)圖書(shū)選題策劃的理解。

選題定義：出版社為打算編輯出版的圖書(shū)制定主題、內(nèi)容和名稱的總體設(shè)計(jì)。（教材P137）

選題來(lái)源一：生活中來(lái)；選題來(lái)源二：市場(chǎng)中來(lái) ：遵從讀者，遵從市場(chǎng)，開(kāi)展廣泛的市場(chǎng)調(diào)研；泡書(shū)店、與讀者聊天；QQ、MSN或E-MAIL與網(wǎng)友交流；選題來(lái)源三：深厚的“人脈”中來(lái)。策劃人要與作者、學(xué)界或者相關(guān)領(lǐng)域建立廣泛的聯(lián)系

好的書(shū)名與封面設(shè)計(jì)都是暢銷書(shū)必不可少的一部分；合適的上市時(shí)機(jī)； 面向批發(fā)商的宣傳 ；上市宣傳 好書(shū)名的要素：一是新鮮感強(qiáng)；二是概括性強(qiáng)；三是藝術(shù)性強(qiáng)四是時(shí)代感強(qiáng)，充滿時(shí)代的氣息；五是個(gè)性強(qiáng)，給人深刻印象；短書(shū)名具有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)；對(duì)于不同的人群，書(shū)名的風(fēng)格也有所不同

7、試分析圖書(shū)的“跟風(fēng)出版現(xiàn)象”。在圖書(shū)市場(chǎng)上，當(dāng)一本書(shū)紅火起來(lái)位居暢銷書(shū)榜后不久，便會(huì)有一系列從名稱、封面、內(nèi)容、體例、甚至版式都類似的書(shū)涌現(xiàn)出來(lái)，從而形成一股出版潮流，這種現(xiàn)象，人們把它命名為“跟風(fēng)出版”。

文學(xué)風(fēng)；家教風(fēng)；經(jīng)管風(fēng)；名人風(fēng)；電視劇風(fēng)

跟風(fēng)原因

1、利益驅(qū)動(dòng)的必然產(chǎn)物

既可以減少內(nèi)容開(kāi)發(fā)的成本，又可以降低試水市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)，這就是經(jīng)濟(jì)學(xué)上所說(shuō)的“搭便車”現(xiàn)象。；“一書(shū)得道，眾書(shū)升天”

2、跟風(fēng)是有市場(chǎng)觀念的表現(xiàn)一個(gè)好的點(diǎn)子，引發(fā)不同角度的表達(dá)，應(yīng)該是好事。的確滿足了人們的多方面需求。

3、市場(chǎng)規(guī)律造就的必然結(jié)果 全世界的暢銷書(shū)主要有5種：第一種是愛(ài)情小說(shuō)；第二種是醫(yī)療保健書(shū)；第三種是勵(lì)志書(shū)，又分商業(yè)勵(lì)志，一般性的勵(lì)志，或者像《心靈雞湯》、《人性的弱點(diǎn)》；第四種是商業(yè)企管書(shū)。第五種是流行影視劇改編的書(shū)。

第六章：廣播

1、什么是廣播，它的媒介特性是什么？和報(bào)紙媒介相比較優(yōu)勢(shì)是什么？

（1）廣義的廣播：通過(guò)無(wú)線電波或通過(guò)導(dǎo)線向廣大地區(qū)或一定區(qū)域傳送聲音節(jié)目，或圖像和聲音節(jié)目的傳播媒介，統(tǒng)稱為廣播

狹義的廣播：專指聲音廣播

(2)傳播優(yōu)勢(shì)：媒介中，唯一不附加任何條件就可以實(shí)現(xiàn)超遠(yuǎn)距離接收的媒介，特別是短波頻段；全世界的接收機(jī)的接收方式都是一致的。1 ．接收信道單

一、集中2 ．占用感覺(jué)比例小，兼聽(tīng)性強(qiáng)3 ．理想的速報(bào)媒介。4 ．對(duì)象廣泛，不受文化程度限制。傳播劣勢(shì)：1 ．順序接收，線性傳播，選擇性差。廣播電視的聽(tīng)眾和觀眾往往處于被動(dòng)或半被動(dòng)狀態(tài)，他們的選擇是不完全的，即只能宏觀的選擇節(jié)目，而不能微觀的選擇節(jié)目的具體內(nèi)容。2 ．轉(zhuǎn)瞬即逝，不易保存（聲光符號(hào)）

（3）廣播新聞的特點(diǎn)：速度快。在幾分鐘內(nèi)。能將最新的消息制作成可用的新聞播出；新聞報(bào)道多以簡(jiǎn)短的形式表現(xiàn)，有關(guān)的新聞編播在一起；可對(duì)正在發(fā)生的新聞事件——體育、會(huì)議、災(zāi)害等 ——進(jìn)行實(shí)況傳播 ；新聞可以播送到客廳．一家人或一群人都可以同時(shí)收聽(tīng)；運(yùn)用導(dǎo)播技巧和語(yǔ)調(diào)，使新聞戲劇化，加強(qiáng)其效果。報(bào)紙新聞的特點(diǎn)：速度慢；不能像廣播那樣報(bào)道實(shí)況；新聞送到讀者手中，每張報(bào)紙每次一般只供一個(gè)讀者閱讀；可分別處理不同階層讀者的閱讀材料。

2、從廣義上來(lái)講，廣播按照傳播信號(hào)分為聲音廣播和電視廣播。3、1920.10.27，美國(guó)匹茲堡KDKA電臺(tái)正式成立，具有合法經(jīng)營(yíng)權(quán)的第一家電臺(tái)。它的播音標(biāo)志著廣播事業(yè)的正式誕生。4、1940.12.30，延安新華廣播電臺(tái)開(kāi)播，呼號(hào)XNCR這是中國(guó)共產(chǎn)黨的第一個(gè)廣播電臺(tái)。

5、廣播新聞的結(jié)構(gòu)形式有哪幾種。

1、螺絲釘式的結(jié)構(gòu)： ①按時(shí)間順序安排 ②按邏輯順序安排材料

2、倒金字塔結(jié)構(gòu)

3、金字塔式結(jié)構(gòu)

4、散文式結(jié)構(gòu)（使用順敘結(jié)構(gòu)的句式）

6、廣播 窄播 大眾化 分眾化 報(bào)紙 電視談話節(jié)目 冷媒介 熱媒介 電影 網(wǎng)絡(luò) 播客

7、廣播新聞采訪報(bào)道的特點(diǎn)。

同步報(bào)道，直播；采錄一次完成，熟練駕馭現(xiàn)場(chǎng)；駕馭廣播聽(tīng)覺(jué)傳播特點(diǎn)和規(guī)律；熟練駕馭錄音技術(shù)

第七章：電視

1、電視新聞的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道

2、電視的媒介特點(diǎn)。與電影比較媒介特點(diǎn)的差異性。

（1）書(shū)本：綜合性，現(xiàn)場(chǎng)性，參與性，開(kāi)放性，逼視性。

Ppt:電視是視聽(tīng)合一的媒介；電視時(shí)效性較強(qiáng)；電視的保存性較差；電視的選擇性較差（2）：A:攝影與攝影技術(shù)的差別：電影攝影屬于照相技術(shù)，承像的物質(zhì)是膠片；電視則通過(guò)電子掃描的方法完成光電的轉(zhuǎn)換，承像的物質(zhì)是磁帶。B:播放條件的差別：電影屏幕大，在電影封閉性的環(huán)境中放映，觀眾的審美心理集中；電視屏幕小，在家庭開(kāi)放性的環(huán)境中播出，觀眾注意力容易分散。C創(chuàng)作規(guī)律上的差別：電視由于屏幕小，清晰度低，觀眾在家庭開(kāi)放性的環(huán)境中收看等特點(diǎn)，因而在表現(xiàn)手法上夜產(chǎn)生了有別于電影的特殊性。

3、英國(guó)廣播公司（BBC）播出世界上最早的電視節(jié)目

4、運(yùn)用麥克盧漢冷媒介熱媒介的理論，分析今中國(guó)電視談話節(jié)目的發(fā)展?fàn)顩r。

當(dāng)他把媒介分為“冷媒介”和“熱媒介”。手寫(xiě)稿、電話、電視、口語(yǔ)被他劃分為冷媒介，因?yàn)榍逦鹊停欢匆粑淖帧⒂∷⑵贰V播、電影等等則被看成是熱媒介，因?yàn)榍逦雀摺ｏ@然，這里的“清晰度”并不是指圖像的可視感覺(jué)，而是指這種媒介傳載信息的準(zhǔn)確度和可把握的較多的含義。熱媒介只延伸一種感覺(jué)，并使之具有“高清晰度”，也就是使媒介處于充滿數(shù)據(jù)的狀態(tài)。

5、電視廣告的“標(biāo)王”

6、幾個(gè)概念：電視節(jié)目、電視欄目、電視頻道。電視節(jié)目與電視欄目的區(qū)別。

電視節(jié)目：電視臺(tái)為播出或交換而錄制的視聽(tīng)作品，是電視傳播內(nèi)容與形式相結(jié)合的基本單位。

電視欄目：是一種電視節(jié)目的編播形式。是電視臺(tái)定期，定時(shí)編播的具有特定內(nèi)容或特定對(duì)象的某類電視節(jié)目。區(qū)別：一個(gè)欄目，可以有內(nèi)容，性質(zhì)，功能或形態(tài)相近的若干節(jié)目編串而成，如《新聞聯(lián)播》；有的欄目則每輯只播一個(gè)節(jié)目，如《焦點(diǎn)訪談》。第八章：電影

1、電影誕生，蒙太奇

（1）電影藝術(shù)的誕生1895 年 12 月 28 日 ,法國(guó)的盧米埃爾兄弟

（2）格里菲斯的影片里 ,一個(gè)場(chǎng)景則由若干不同景別的鏡頭組成 , 一部戲由不同場(chǎng)景構(gòu)成。這就使鏡頭與被攝物的距離變得靈活 , 攝像機(jī)被釋放了出來(lái) , 同時(shí)由于他把鏡頭作為影片的構(gòu)成單位 , 才產(chǎn)生了蒙太奇。因此可以說(shuō) ,格里菲斯奠定了電影作為一門(mén)獨(dú)立的藝術(shù)的基礎(chǔ)。

2、長(zhǎng)鏡頭（景深鏡頭）、場(chǎng)面調(diào)度

長(zhǎng)鏡頭是一種拍攝手法，它相對(duì)于蒙太奇拍攝方法。這里的“長(zhǎng)鏡頭”，指的不是實(shí)體鏡頭外觀的長(zhǎng)短或是焦距，也不是攝影鏡頭距離拍攝物的遠(yuǎn)近，而是拍攝之開(kāi)機(jī)點(diǎn)與關(guān)機(jī)點(diǎn)的時(shí)間距，也就是影片的片段的長(zhǎng)短。長(zhǎng)鏡頭并沒(méi)有絕對(duì)的標(biāo)準(zhǔn)，是相對(duì)而言較長(zhǎng)的單一鏡頭。

場(chǎng)面調(diào)度，在電影中“場(chǎng)面調(diào)度”的涵義是指導(dǎo)演對(duì)話框內(nèi)事物的安排

電影從無(wú)聲變?yōu)橛新曇詠?lái)，運(yùn)用場(chǎng)面調(diào)度連續(xù)拍攝的方法在很大程度上取代了蒙太奇分切，但是并未完全排除蒙太奇手段。場(chǎng)面調(diào)度與蒙太奇是可以并行不悖的。可以藉助于蒙太奇技巧，通過(guò)演員和攝影機(jī)運(yùn)動(dòng)的速度和節(jié)奏的變化，在相互對(duì)比之中，揭示出一種更為深刻的涵義。只有當(dāng)這兩種表現(xiàn)手段融為一體時(shí)，電影語(yǔ)言的藝術(shù)表現(xiàn)力才更具有強(qiáng)烈的感染人的作用。

3、電影的媒介材料及其特點(diǎn)是什么？（書(shū)本p241）

第九章：網(wǎng)絡(luò)

1、什么是互聯(lián)網(wǎng)？什么是域名？

（1）網(wǎng)絡(luò)的核心內(nèi)容是互聯(lián)網(wǎng)，即Internet指的是全球信息系統(tǒng)，它包含三方面的含義：

首先，互聯(lián)網(wǎng)是全球性的，而且網(wǎng)上的每一臺(tái)主機(jī)都需要有“唯一的地址”。

其次，如果網(wǎng)絡(luò)上的主機(jī)按照共同的規(guī)則（協(xié)議）連接在一起，那么通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)可以進(jìn)行通訊。

最后，在前述的技術(shù)基礎(chǔ)上，互聯(lián)網(wǎng)可以為公眾和私人提供信息服務(wù)

（2）網(wǎng)絡(luò)上主機(jī)的名字或地址。在萬(wàn)聯(lián)網(wǎng)上，每一個(gè)主機(jī)都有惟一的名字與之相對(duì)應(yīng)。域名可由幾個(gè)部分組成，每一部分稱為子域名，各個(gè)子域名間由”．”分隔。通常一個(gè)域名可以用如下方式表示：[提供服務(wù)類型．]組織名稱．組織性質(zhì)域名[ 地理域名] 方括號(hào)里的部分為可選部分。

例：www.tmdps.cn是中國(guó)人民大學(xué)的域名。其中：www.tmdps.cn表示它在中國(guó)。

2、網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)。描述網(wǎng)絡(luò)傳播相對(duì)于傳統(tǒng)媒體傳播的不同特點(diǎn)，并舉例解釋。

（一）技術(shù)特征1.數(shù)字化：信息都轉(zhuǎn)化為“1”和“0”這兩個(gè)數(shù)字的組合表達(dá)。2.多媒體： 不同類型的信息，包括聲音、文字、圖像等能夠很方面地相互轉(zhuǎn)換，并以同樣的信息形式保存，使網(wǎng)絡(luò)能夠集合多種媒體的表現(xiàn)形式來(lái)傳送信息。3.超鏈接

（二）傳播特征1.海量信息 首先，網(wǎng)絡(luò)媒體的擁有海量的信息，突出表現(xiàn)在數(shù)量多，內(nèi)容雜，來(lái)源廣，載體多樣化。其次，網(wǎng)絡(luò)媒體更新頻率快，可實(shí)行全天24小時(shí)發(fā)稿，網(wǎng)絡(luò)媒體的每日發(fā)稿量（包括條數(shù)和篇幅）遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)媒體。再次，網(wǎng)絡(luò)具有強(qiáng)大的檢索功能及易復(fù)制、易存儲(chǔ)等特點(diǎn)，信息是有條理的、秩序化的。2.時(shí)效性強(qiáng) 報(bào)紙的時(shí)效概念是用天計(jì)算，電視是以小時(shí)，而網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)后，時(shí)效競(jìng)爭(zhēng)的單位縮短到分鐘 案例：地震中的“第一時(shí)間媒體” 2008年5月12日下午14時(shí)28分四川汶川發(fā)生了8.0級(jí)大地震，全國(guó)20多個(gè)省區(qū)均有震感，災(zāi)情牽動(dòng)全球關(guān)注。網(wǎng)站在地震發(fā)生后15分鐘左右便發(fā)出了相關(guān)報(bào)道，并快速推出專題，成為本次地震發(fā)生后受眾獲得相關(guān)信息的“第一時(shí)間媒體”。3.受眾自主性（互動(dòng)性）首先，受眾參與傳播過(guò)程。美國(guó)知名的前衛(wèi)IT雜志《連線》曾經(jīng)有過(guò)這樣一個(gè)定義——“新媒體是所有人面向所有人的傳播”，著重強(qiáng)調(diào)受眾在新媒體傳播中的主體作用其次，受眾自主控制消費(fèi)過(guò)程。消費(fèi)內(nèi)容方面，網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容更豐富，觀點(diǎn)更多元，受眾可以做出自己的選擇；消費(fèi)形式方面，受眾不受播出時(shí)間的限制，可以在任意選定的時(shí)間進(jìn)行收聽(tīng)收看。4.傳播范圍廣 網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于報(bào)紙、廣播和電視，是全球性的。任何一個(gè)國(guó)家或地區(qū)，如果不采取特別的技術(shù)措施對(duì)境內(nèi)外個(gè)別有害網(wǎng)站實(shí)施封鎖，都有可能進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)、瀏覽和下載。

3、什么是網(wǎng)絡(luò)輿論和網(wǎng)絡(luò)暴力？請(qǐng)舉例分析

輿論[public opinion]，是指在一定社會(huì)范圍內(nèi)，反映社會(huì)知覺(jué)和集合意識(shí)的、多數(shù)人的共同意見(jiàn)。

廣義上的輿論，簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)表達(dá)的社會(huì)輿論。它包含了所有的社會(huì)輿論模式，有公眾輿論，有媒體輿論，還有各種利益集團(tuán)制造的輿論假象，也有“草根”階層的真實(shí)民意。而狹義的網(wǎng)絡(luò)輿論，則僅僅是指網(wǎng)民作為輿論主體，在網(wǎng)上發(fā)表的輿論。

網(wǎng)絡(luò)暴力：在網(wǎng)上發(fā)表具有攻擊性、煽動(dòng)性和侮辱性的言論，造成當(dāng)事人名譽(yù)損害，人們習(xí)慣稱之為“網(wǎng)絡(luò)暴力”。網(wǎng)絡(luò)暴力是指網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)上的暴力行為，是社會(huì)暴力在網(wǎng)絡(luò)上的延伸。2.網(wǎng)絡(luò)暴力形成的原因：第一，網(wǎng)絡(luò)的匿名性和虛擬性，使網(wǎng)民缺乏缺乏責(zé)任意識(shí)，一些情緒性的宣泄只要不觸及法律法規(guī)，就可以免受責(zé)任的約束，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)輿論所傳遞的信息具有潛在的隱患。第二，網(wǎng)民的結(jié)構(gòu)特征。中國(guó)網(wǎng)民群體的特點(diǎn)——包括網(wǎng)絡(luò)管理員在內(nèi)的網(wǎng)民多為30歲以下的年輕人，決定了這里更容易誘發(fā)“網(wǎng)絡(luò)暴力”事件。第三，網(wǎng)絡(luò)道德與法治建設(shè)的相對(duì)滯后。

哈爾濱警察打死學(xué)生案

第一回合，死者家屬勝死者親屬網(wǎng)上法帖引爆網(wǎng)絡(luò)輿論，“六警察打死無(wú)辜大學(xué)生”，帖子被迅速上貼、轉(zhuǎn)載。結(jié)果：網(wǎng)絡(luò)輿論幾乎偏向死者一邊。第二回合，涉案警察贏得輿論支持10月12日，哈爾濱市鐵路公安局在黑龍江省電視臺(tái)，播發(fā)了事發(fā)當(dāng)晚的監(jiān)控錄像，錄像畫(huà)面顯示，死者林松嶺主動(dòng)挑釁，多次攻擊警察。事件最終演變成群毆。

結(jié)果：輿情轉(zhuǎn)向 “六提轄拳打林衙內(nèi)”。第三回合，警察再勝，“人肉”搜出所謂“惡少”網(wǎng)絡(luò)傳言四散：死者家庭“有背景”；死者吸毒；林家“狂砸50萬(wàn)人民幣在網(wǎng)上找托兒制造輿論，意圖影響司法公正”。

結(jié)果：輿情漩渦：傳言四起三人成虎 第四回合，林家挽回頹勢(shì)“林托”全面出動(dòng)反擊，澄清網(wǎng)絡(luò)流言；質(zhì)疑警方公布監(jiān)控錄像的傾向性；官方澄清了林松嶺家庭背景等傳言。結(jié)果：輿論回轉(zhuǎn)，“還事實(shí)真相，人間公道”第五回合，雙方進(jìn)入膠著狀態(tài)。“不論是弱者還是強(qiáng)者都想站在網(wǎng)絡(luò)的制高點(diǎn)，期望從網(wǎng)絡(luò)這里得到對(duì)自己有利的支持。”網(wǎng)絡(luò)也成為各方勢(shì)力的角逐場(chǎng)。結(jié)果：引發(fā)思考，誰(shuí)在操控網(wǎng)絡(luò)民意 網(wǎng)絡(luò)抵制法貨風(fēng)潮是如何形成的

南京市民燒狗事件。從“銅須門(mén)事件”、“虐貓事件”、“惡毒后媽事件”，到現(xiàn)在的“小學(xué)生遭惡搞事件”，在網(wǎng)絡(luò)世界，網(wǎng)絡(luò)輿論暴力”現(xiàn)象屢有發(fā)生，當(dāng)事人的隱私權(quán)、肖像權(quán)、名譽(yù)權(quán)等正當(dāng)權(quán)利多次受到“輿論”的嚴(yán)重侵害。

第五篇：創(chuàng)業(yè)通論復(fù)習(xí)材料

創(chuàng)業(yè)通論復(fù)習(xí)要義：

一、選擇題

1． 創(chuàng)業(yè)模型

A:加德納模型——?jiǎng)?chuàng)業(yè)的復(fù)雜性解釋創(chuàng)業(yè)過(guò)程

B：威廉模型——影響新創(chuàng)業(yè)成敗因素的視角提出創(chuàng)業(yè)的過(guò)程理論模型

C：帝姆斯模型——成功的創(chuàng)業(yè)將機(jī)會(huì),創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)和資源進(jìn)行有效的搭配

D：克里斯琴模型——?jiǎng)?chuàng)業(yè)者和新企業(yè)是創(chuàng)業(yè)過(guò)程的關(guān)鍵模型

2.創(chuàng)業(yè)的類型

A:依附性創(chuàng)業(yè)——依附于大企業(yè)或產(chǎn)業(yè)鏈而生存，特許經(jīng)營(yíng)權(quán)的使用

B:尾隨性創(chuàng)業(yè)——模仿他人創(chuàng)業(yè)，短期內(nèi)不要求超過(guò)他人，在市場(chǎng)上拾遺補(bǔ)缺

C：獨(dú)創(chuàng)性創(chuàng)業(yè)——填補(bǔ)市場(chǎng)需求內(nèi)容和需求形式的空白

D：對(duì)抗性創(chuàng)業(yè)——進(jìn)入其他企業(yè)已經(jīng)形成壟斷地位 的某個(gè)市場(chǎng)

3.創(chuàng)業(yè)過(guò)程的核心驅(qū)動(dòng)力——潛在收益的誘惑、商業(yè)機(jī)會(huì)

4.有利于新創(chuàng)型企業(yè)的行業(yè)——a、資本密集度低的行業(yè)b、廣告密集型低的行業(yè)c、分散型行業(yè)

d、平均規(guī)模更小的行業(yè)

5.創(chuàng)業(yè)者的人格，品質(zhì)，素養(yǎng)——使命責(zé)任、創(chuàng)新冒險(xiǎn)、賤人執(zhí)著、正直誠(chéng)信。

6.創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的來(lái)源——意料之外的事件；不一致的狀況；基于程序的欠缺；基于行業(yè)與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變化；

人口統(tǒng)計(jì)特性；基于價(jià)值觀和認(rèn)識(shí)的變化、新知識(shí)

7.有限模式的優(yōu)點(diǎn)——提供高效的激勵(lì)、有效的防范道德風(fēng)險(xiǎn)、節(jié)約稅負(fù)

8.企業(yè)內(nèi)創(chuàng)業(yè)的障礙——企業(yè)的官僚體系；內(nèi)部產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)和資源的爭(zhēng)奪導(dǎo)致管理者的抵制；缺乏內(nèi)部風(fēng)

險(xiǎn)資本家的指導(dǎo)；員工缺乏所有權(quán)因此降低承諾；將傳統(tǒng)的管理方法應(yīng)用于新創(chuàng)企業(yè)的控制權(quán)

9.商業(yè)模式的構(gòu)成要素——收入模式；向客戶提供的價(jià)值；組織構(gòu)架；交易流程

10.史蒂文森——?jiǎng)?chuàng)業(yè)可由發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)，戰(zhàn)略導(dǎo)向，致力于機(jī)會(huì)，資源控制的概念，管理的概念和回報(bào)政策。

蒂蒙斯——?jiǎng)?chuàng)業(yè)是一種思考,推理和行為方式

11.企業(yè)著作權(quán)的法律保護(hù)——著作權(quán)又叫作版權(quán)，作者及其著作權(quán)人對(duì)其創(chuàng)作的文學(xué)藝術(shù)和科學(xué)作品依

法享有的權(quán)利，作品一旦產(chǎn)生，作者便享有版權(quán).登記與否都受法律保護(hù)

12.蒂蒙斯創(chuàng)業(yè)過(guò)程的核心要素——對(duì)商機(jī)的理性分析和把握，對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的認(rèn)識(shí)和規(guī)避，對(duì)資源的最合理的利用和配置，對(duì)工作團(tuán)隊(duì)適應(yīng)性的分析和認(rèn)識(shí)

13.有利于產(chǎn)生創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的因素（創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的來(lái)源）——a、意料之外的事件；b、不一致的情況；c、基于

程序的欠缺；d、基于行業(yè)與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變化；e、人口統(tǒng)計(jì)特征；f、基于價(jià)值觀與認(rèn)識(shí)的改變；g、新知

識(shí)。

14.創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的類型：A、核心主導(dǎo)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)——結(jié)構(gòu)組織緊密，向心力強(qiáng)，決策程序簡(jiǎn)單，組織效率高，權(quán)力過(guò)分集中，發(fā)生沖突時(shí)其他人處于被動(dòng)局面

B、群體性創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)——團(tuán)隊(duì)沒(méi)有明顯核心，決策效率低，容易形成多頭領(lǐng)導(dǎo)的局面，積極消除沖突

15.股權(quán)融資——吸收直接投資：現(xiàn)金出資，實(shí)物出資，知識(shí)產(chǎn)權(quán)出資，場(chǎng)地出資，發(fā)行股票，債權(quán)資本；融資——銀行借款，商業(yè)信用：賒購(gòu)商品，預(yù)收貨款，發(fā)行債券，租賃。

16.新創(chuàng)企業(yè)的法律形式選擇——個(gè)人獨(dú)資企業(yè)：《個(gè)人獨(dú)資企業(yè)法》合伙企業(yè)：《合伙企業(yè)法》公司企業(yè)：

《公司法》

17.創(chuàng)業(yè)者的心理特質(zhì)——成就需求，風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)傾向，控制欲

18.機(jī)會(huì)性創(chuàng)業(yè)：出發(fā)點(diǎn)不是謀生，是為了抓住利用市場(chǎng)機(jī)遇。就業(yè)型創(chuàng)業(yè)：目的在于謀生，規(guī)模較小。

自主性創(chuàng)業(yè)：個(gè)人或團(tuán)隊(duì)白手起家，承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)和難度都很大。失業(yè)者創(chuàng)業(yè)：投資少，回報(bào)快，風(fēng)險(xiǎn)

低。

19.新公司法規(guī)定的有限公司最低資本——一律為3萬(wàn)元，兩年內(nèi)分期付清，首期只需20%

20.間接融資方式的特點(diǎn)——間接性，短期性，可逆性以及非流通性。

21.有限合作公司的特點(diǎn)——實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)，擴(kuò)大企業(yè)的信用能力，沒(méi)有注冊(cè)資本的要求

22.創(chuàng)業(yè)過(guò)程的起點(diǎn)——?jiǎng)?chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的識(shí)別：創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的把握離不開(kāi)對(duì)宏觀環(huán)境的分析，創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的識(shí)別也

需要對(duì)行業(yè)狀況和已有資源進(jìn)行分析

23.創(chuàng)建學(xué)習(xí)型團(tuán)隊(duì)的內(nèi)容——樹(shù)立團(tuán)隊(duì)的核心價(jià)值觀；創(chuàng)建學(xué)習(xí)理念，構(gòu)造共同愿景；充實(shí)制度文化，推進(jìn)工作與學(xué)習(xí)結(jié)合；建立激勵(lì)機(jī)制，確保持續(xù)學(xué)習(xí)；營(yíng)造有利于團(tuán)隊(duì)成員生成，交流，驗(yàn)證知識(shí)的寬松環(huán)境

24.成功創(chuàng)業(yè)者的態(tài)度——目的明確，積極主動(dòng)；樂(lè)觀向上，充滿信心；心胸開(kāi)闊，勤學(xué)好問(wèn)；志存高遠(yuǎn)，勇于開(kāi)拓。

25.知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律形式——了解《合同法》，《擔(dān)保法》，《票據(jù)法》；專利由《專利法》保護(hù)，商標(biāo)，著

作權(quán)，商業(yè)機(jī)密

二、名詞解釋：5×4’

1、企業(yè)內(nèi)創(chuàng)業(yè)： 企業(yè)內(nèi)創(chuàng)業(yè)又稱“公司創(chuàng)業(yè)”和“組織內(nèi)部創(chuàng)業(yè)”，所謂企業(yè)內(nèi)創(chuàng)業(yè)是指在大型企業(yè)里，建立起內(nèi)部市場(chǎng)和規(guī)模相對(duì)較小的自主或半自主的經(jīng)營(yíng)部門(mén)，以一種獨(dú)特的方式利用企業(yè)的資源來(lái)生產(chǎn)產(chǎn)品，提供服務(wù)或技術(shù)。

2、商業(yè)模式： 為實(shí)現(xiàn)客戶價(jià)值最大化，通過(guò)整合企業(yè)運(yùn)行所需的內(nèi)外資源，培育和形成企業(yè)獨(dú)特的核心

能力，達(dá)到企業(yè)持續(xù)盈利目標(biāo)的整體解決方案和運(yùn)行方式。

3、創(chuàng)業(yè)精神： 創(chuàng)業(yè)精神的本質(zhì)是一種創(chuàng)新活動(dòng)的行為過(guò)程，而非指企業(yè)家的人格特質(zhì)，主要含義為創(chuàng)新，也就是創(chuàng)業(yè)者通過(guò)對(duì)創(chuàng)新的手段，將資源更有效地利用，為市場(chǎng)創(chuàng)造出新的價(jià)值。

4、盡職調(diào)查： 是指投資人在與目標(biāo)企業(yè)達(dá)成初步合作意向后，經(jīng)協(xié)商一致，投資人對(duì)目標(biāo)企業(yè)一切與本

次投資有關(guān)的事項(xiàng)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查、資料分析的一系列活動(dòng)。

5、創(chuàng)業(yè)過(guò)程： 是創(chuàng)業(yè)者通過(guò)機(jī)會(huì)識(shí)別、整合資源并建立企業(yè)，合理經(jīng)營(yíng)進(jìn)而不斷創(chuàng)造價(jià)值的過(guò)程。

6、二次創(chuàng)業(yè)： 企業(yè)的生命周期分為投入期、成長(zhǎng)期、成熟期、和衰退期四個(gè)階段，成熟期再創(chuàng)業(yè)的就是

二次創(chuàng)業(yè)。

7、創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)： 指在公司創(chuàng)業(yè)期參與創(chuàng)業(yè)過(guò)程，對(duì)創(chuàng)業(yè)理念高度認(rèn)同，并為創(chuàng)業(yè)成功做出不可替代的貢獻(xiàn)的所有人員所組成的有機(jī)體。

8、群體思維： 是指當(dāng)群體成員的內(nèi)聚力非常強(qiáng)時(shí)，群體成員對(duì)信息進(jìn)行決策時(shí)，表現(xiàn)出支持群體決議，而摒棄任何與群體決議相背離信息的傾向。

9、個(gè)體經(jīng)營(yíng)： 在中國(guó)境內(nèi)設(shè)立，有一個(gè)自然人投資，財(cái)產(chǎn)為投資個(gè)人所有，投資人以其個(gè)人財(cái)產(chǎn)對(duì)企業(yè)

債務(wù)承擔(dān)無(wú)限責(zé)任的經(jīng)營(yíng)。

10、合伙企業(yè)： 是在中國(guó)境內(nèi)設(shè)立的，由各合伙人訂立合伙協(xié)議，共同出資，合伙經(jīng)營(yíng)、共享利益、共擔(dān)

風(fēng)險(xiǎn)，并對(duì)合伙企業(yè)債務(wù)承擔(dān)無(wú)限連帶責(zé)任的營(yíng)利性組織。

11、間接融資： 是企業(yè)通過(guò)金融中介機(jī)構(gòu)，間接向資金供給者融通資金的方式。

12、企業(yè)的生命周期： 是經(jīng)濟(jì)學(xué)與管理學(xué)理論中最普遍的假設(shè)之一，它描述了企業(yè)如同人的壽命一樣，企

業(yè)的創(chuàng)建與成長(zhǎng)過(guò)程也存在生命周期規(guī)律，分為四個(gè)階段：培育期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期。

三、簡(jiǎn)答題：4×5’

1、發(fā)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，產(chǎn)生創(chuàng)意的途徑有哪些?

答：① 從市場(chǎng)缺失中發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)； ② 從顧客不滿中發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)；③ 從專利公告和法規(guī)變化中尋找機(jī)會(huì)；

④ 從偶然和意外中感悟機(jī)會(huì)；⑤ 運(yùn)用特性延伸法探索機(jī)會(huì)。

2、創(chuàng)建學(xué)習(xí)型團(tuán)隊(duì)有哪些內(nèi)容？

答：① 樹(shù)立團(tuán)隊(duì)的核心價(jià)值觀；

② 創(chuàng)建學(xué)習(xí)理念，構(gòu)筑共同愿景；

③ 充實(shí)制度文化，推進(jìn)工作與學(xué)習(xí)結(jié)合；

④ 建立激勵(lì)機(jī)制，確保持續(xù)學(xué)習(xí)；

⑤ 營(yíng)造有利于團(tuán)隊(duì)成員生成、交流、驗(yàn)證知識(shí)的寬松環(huán)境。

3、新創(chuàng)企業(yè)有哪些融資渠道？

答：① 國(guó)家財(cái)政資本；② 銀行信貸資本；③ 其他企業(yè)資本；④ 創(chuàng)業(yè)者自由為資本；

⑤ 親朋好友的資本；

4、企業(yè)內(nèi)創(chuàng)業(yè)實(shí)施過(guò)程中的主要障礙。

答：① 企業(yè)內(nèi)創(chuàng)業(yè)的最主要障礙就是企業(yè)內(nèi)的官僚體系；

② 內(nèi)部產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)和資源的爭(zhēng)奪會(huì)導(dǎo)致現(xiàn)有管理者的抵制；

③ 缺乏內(nèi)部風(fēng)險(xiǎn)投資家的指導(dǎo)；

④ 員工缺乏所有權(quán)，因此降低承諾；

⑤阻礙內(nèi)部創(chuàng)業(yè)成功的另外一個(gè)重要的因素是將傳統(tǒng)的管理方法應(yīng)用于新創(chuàng)企業(yè)發(fā)展的無(wú)效性。

5、新創(chuàng)企業(yè)主要原因。

答：新創(chuàng)企業(yè)融資難的主要原因是創(chuàng)業(yè)者識(shí)別出的不確定機(jī)會(huì)是建立在別人無(wú)法擁有也無(wú)法識(shí)別的信息基礎(chǔ)之上，投資人很難確定是否能夠投資受益。

6、企業(yè)內(nèi)創(chuàng)業(yè)與自主創(chuàng)業(yè)的異同點(diǎn)。

答：①創(chuàng)業(yè)主體比較：創(chuàng)業(yè)的實(shí)施主體是獨(dú)立企業(yè)家；企業(yè)內(nèi)創(chuàng)業(yè)的實(shí)施主體是內(nèi)業(yè)企業(yè)家，也稱公司企

業(yè)家。②創(chuàng)業(yè)活動(dòng)比較：創(chuàng)業(yè)是由獨(dú)立企業(yè)家在自己營(yíng)造的創(chuàng)業(yè)背景下開(kāi)展的個(gè)人創(chuàng)業(yè)活動(dòng)；企業(yè)內(nèi)創(chuàng)業(yè)則是由內(nèi)企業(yè)家在受雇公司框架內(nèi)發(fā)起并實(shí)施的創(chuàng)業(yè)活動(dòng)。③創(chuàng)業(yè)結(jié)果比較：創(chuàng)業(yè)失敗對(duì)獨(dú)立企業(yè)家來(lái)講，會(huì)導(dǎo)致獨(dú)立企業(yè)家破產(chǎn)；企業(yè)內(nèi)創(chuàng)業(yè)的最終風(fēng)險(xiǎn)由企業(yè)承擔(dān)，創(chuàng)業(yè)失敗后，內(nèi)企業(yè)家仍可以回到原部門(mén)工作，創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)性低。創(chuàng)業(yè)成功的結(jié)果是一個(gè)新企業(yè)的誕生；企業(yè)內(nèi)創(chuàng)業(yè)的目標(biāo)是現(xiàn)有組織的成長(zhǎng)。

7、創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)的區(qū)別。

答：① 創(chuàng)新是指理論、方法、技術(shù)或制度等某一方面的發(fā)明或發(fā)現(xiàn)，改進(jìn)或改造，原創(chuàng)性是創(chuàng)新的核心；創(chuàng)業(yè)是指創(chuàng)辦新的企業(yè)或開(kāi)辟新的事業(yè)，實(shí)踐性是創(chuàng)業(yè)的標(biāo)志。

② 創(chuàng)新重視的是結(jié)果的新穎性與獨(dú)特性；

創(chuàng)業(yè)更加注重過(guò)程的現(xiàn)實(shí)性與操作性。

③ 創(chuàng)新主要關(guān)心的是創(chuàng)新成果是否可以應(yīng)用；

創(chuàng)業(yè)卻特別關(guān)心創(chuàng)業(yè)活動(dòng)是否能夠?qū)崿F(xiàn)價(jià)值（財(cái)富）。

8、有限合伙制的運(yùn)行機(jī)制。

答：① 監(jiān)督機(jī)制：監(jiān)督機(jī)構(gòu)；信息披露制度；定期評(píng)估報(bào)告制度。

② 約束制度：通過(guò)分期投入建立預(yù)算約束機(jī)制；保留退出權(quán)機(jī)制；強(qiáng)制分配機(jī)制；限制行為機(jī)制；提前終止合伙關(guān)系或更換一般合伙人機(jī)制。

③ 激勵(lì)機(jī)制：內(nèi)部激勵(lì)機(jī)制；外部激勵(lì)機(jī)制。

④ 風(fēng)險(xiǎn)控制機(jī)制：一般合伙人承擔(dān)無(wú)限責(zé)任；限制單項(xiàng)投資的最大額。

9、什么是有限合伙機(jī)制？有什么優(yōu)點(diǎn)？

答： ① 有限合伙制是指在有一個(gè)以上的合伙人承擔(dān)無(wú)限責(zé)任的基礎(chǔ)上，允許更多的投資人承擔(dān)有限責(zé)任的企業(yè)經(jīng)營(yíng)組織形式。

② 有限合伙制的優(yōu)點(diǎn)：能夠提供高效的激勵(lì)；能夠有效防范道德風(fēng)險(xiǎn)；節(jié)約稅賦。

10、高效創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的特點(diǎn)。

答：① 明確可行的目標(biāo)；② 致力于企業(yè)價(jià)值的創(chuàng)造；

③ 對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)期承諾；④ 互補(bǔ)的技能；

⑤ 良好的溝通；⑥ 高度凝聚力；

⑦ 公平合理的股權(quán)分配機(jī)制；⑧ 合理分享經(jīng)營(yíng)成果。

11、創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)的編寫(xiě)程序。

答：① 初步提出計(jì)劃的構(gòu)想并細(xì)化；② 市場(chǎng)調(diào)查；③ 競(jìng)爭(zhēng)者調(diào)查；④ 財(cái)務(wù)分析；

⑤ 創(chuàng)業(yè)計(jì)劃的撰寫(xiě)與修改。

12、新創(chuàng)企業(yè)的主要危情與風(fēng)險(xiǎn)。

答：① 資金短缺；② 盲目跟風(fēng)；③ 管理不當(dāng)。

四、論述題

1、為什么要建設(shè)學(xué)習(xí)性團(tuán)隊(duì)？培養(yǎng)學(xué)習(xí)性團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)從哪些方面入手？

學(xué)習(xí)的氛圍對(duì)學(xué)習(xí)型團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)建是至關(guān)重要的，這種氛圍為團(tuán)隊(duì)學(xué)習(xí)提供了最有利的條件。這種氛圍能夠使每一個(gè)團(tuán)隊(duì)成員完成他們?cè)谪?cái)隊(duì)中的任務(wù)；使每一個(gè)成員提高個(gè)人、人際間以及團(tuán)隊(duì)的促進(jìn)技巧；使團(tuán)隊(duì)變成一個(gè)高效學(xué)習(xí)的團(tuán)體。在學(xué)習(xí)型團(tuán)隊(duì)中，這種左右人的思想和行為的氛圍是有別于一般組織的，它能有效促進(jìn)學(xué)習(xí)和發(fā)展，有益于個(gè)人和團(tuán)隊(duì)成長(zhǎng)。

培養(yǎng)學(xué)習(xí)性團(tuán)隊(duì)主要從以下幾方面入手：

（1）、樹(shù)立團(tuán)隊(duì)的核心價(jià)值觀。價(jià)值觀是一個(gè)人或集體對(duì)待事物的價(jià)值判斷體系。按照現(xiàn)代心理學(xué)的觀點(diǎn)，人的行為是由內(nèi)在的目的信念、價(jià)值觀決定的。在營(yíng)造團(tuán)隊(duì)的學(xué)習(xí)氛圍過(guò)程中，要達(dá)到每一個(gè)成員在行為上都能夠按照?qǐng)F(tuán)隊(duì)的要求，步調(diào)一致，關(guān)鍵就是要在所有團(tuán)隊(duì)成員心中樹(shù)立統(tǒng)一的團(tuán)隊(duì)核心價(jià)值觀。有了這些共同的信念，團(tuán)隊(duì)成員才能有強(qiáng)烈的使命感，方向感，真正團(tuán)結(jié)在一起，努力工作，持續(xù)學(xué)習(xí)。

（2）、創(chuàng)建學(xué)習(xí)理念，構(gòu)筑共同愿景。創(chuàng)建學(xué)習(xí)理念，構(gòu)筑“共同愿景”是淡化雇傭關(guān)系，增強(qiáng)員工主人翁意識(shí)，凝聚人心，穩(wěn)定隊(duì)伍的融合劑，是奠定企業(yè)價(jià)值觀的基石。在廣大員工中強(qiáng)化危機(jī)意識(shí)、競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)、創(chuàng)新意識(shí)，倡導(dǎo)全員學(xué)習(xí)、終身學(xué)習(xí)。員工與管理者的關(guān)系由從屬關(guān)系轉(zhuǎn)向?yàn)楹献骰锇殛P(guān)系，營(yíng)造人人努力學(xué)習(xí)新知識(shí)，鉆研新業(yè)務(wù)，掌握新技能的良好學(xué)習(xí)氛圍。

（3）、充實(shí)制度文化，推進(jìn)工作與學(xué)習(xí)結(jié)合。為使工作學(xué)習(xí)化、學(xué)習(xí)工作化真正成為員工的自覺(jué)行為，加強(qiáng)以創(chuàng)新文化和創(chuàng)新制度為一體的制度文化建設(shè)，將“創(chuàng)建學(xué)習(xí)型組織”與業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)管理實(shí)踐、員工的職業(yè)道德建設(shè)和興趣愛(ài)好特長(zhǎng)相結(jié)合，堅(jiān)持工學(xué)結(jié)合，建立知識(shí)領(lǐng)先型團(tuán)隊(duì)。通過(guò)員工知識(shí)的積累、豐富和更新，轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的共振點(diǎn)，提升整個(gè)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力、創(chuàng)新力和持續(xù)發(fā)展力。

（4）、建立激勵(lì)機(jī)制，確保持續(xù)學(xué)習(xí)。為確保學(xué)習(xí)的持續(xù)性和有效性，需要建立激勵(lì)機(jī)制，完善機(jī)制學(xué)習(xí)體系，并納入整體考核范疇、細(xì)化、量化到各部門(mén)和每位員工，形成一個(gè)企業(yè)捉全員培訓(xùn)、各部室捉專業(yè)培訓(xùn)、基層網(wǎng)點(diǎn)捉專題培訓(xùn)，這樣一個(gè)齊捉共管的學(xué)習(xí)格局。

（5）、營(yíng)造有利于團(tuán)隊(duì)成員生成、交流、驗(yàn)證和知識(shí)的寬松環(huán)境。減少知識(shí)流通中的環(huán)節(jié)，提供團(tuán)隊(duì)成員友好交流的機(jī)會(huì)，如專題研討會(huì)、茶話會(huì)、集體旅游等。在這種合作學(xué)習(xí)過(guò)程中，一切都有可能發(fā)生。因 為靈感和創(chuàng)新只能在寬松的環(huán)境中孕育，在思想交流和碰撞中激發(fā)。要建立一個(gè)內(nèi)部流暢的信息網(wǎng)和信息渠道，便于團(tuán)隊(duì)內(nèi)每個(gè)員工進(jìn)行知識(shí)交流。這個(gè)信息網(wǎng)可將散落在每個(gè)成員中的零星知識(shí)，整合成團(tuán)隊(duì)的知識(shí)力量。

2、創(chuàng)業(yè)者應(yīng)該具備哪些素養(yǎng)？

創(chuàng)業(yè)素養(yǎng)是創(chuàng)業(yè)者進(jìn)行創(chuàng)業(yè)所必需的素質(zhì)和修養(yǎng)，包括創(chuàng)業(yè)知識(shí)素養(yǎng)，創(chuàng)業(yè)人格品質(zhì)素養(yǎng)和創(chuàng)業(yè)技能素養(yǎng)。

（1）、創(chuàng)業(yè)知識(shí)素養(yǎng)。創(chuàng)業(yè)知識(shí)是進(jìn)行創(chuàng)業(yè)的基本要素。創(chuàng)業(yè)需要專業(yè)技術(shù)知識(shí)、經(jīng)營(yíng)管理知識(shí)和綜合性知識(shí)三類知識(shí)。創(chuàng)業(yè)實(shí)踐證明，良好的知識(shí)結(jié)構(gòu)對(duì)于成功創(chuàng)業(yè)具有決定性的作用，創(chuàng)業(yè)者不僅要具備必要的專業(yè)知識(shí)。更要掌握必備的現(xiàn)代科學(xué)、文學(xué)藝術(shù)、哲學(xué)、倫理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、法學(xué)等綜合性知識(shí)和管理科學(xué)知識(shí)。

（2）、創(chuàng)業(yè)人格品質(zhì)素養(yǎng)。創(chuàng)業(yè)人格品質(zhì)是創(chuàng)業(yè)行為的原動(dòng)力和精神內(nèi)核。在創(chuàng)業(yè)人格品質(zhì)中，使命責(zé)任、創(chuàng)新冒險(xiǎn)、堅(jiān)韌執(zhí)著、正直誠(chéng)信等這些意識(shí)品質(zhì)與創(chuàng)業(yè)成功息息相關(guān)。創(chuàng)業(yè)者是開(kāi)創(chuàng)性的事業(yè)，尤其在困難和不利的情況下，人格品質(zhì)魅力在關(guān)鍵時(shí)刻往往具有決定性的作用。

a、使命責(zé)任。使命感和責(zé)任心是驅(qū)動(dòng)創(chuàng)業(yè)者勇往直前的力量之源。

b、創(chuàng)新冒險(xiǎn)。創(chuàng)新是創(chuàng)業(yè)精神的核心要素，創(chuàng)新意識(shí)和冒險(xiǎn)精神是進(jìn)行創(chuàng)業(yè)的內(nèi)在要求。創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)意的形成需要?jiǎng)?chuàng)造性思維，發(fā)揮創(chuàng)造力。

c、堅(jiān)韌執(zhí)著。創(chuàng)業(yè)是對(duì)人的意志力的挑戰(zhàn)。面對(duì)險(xiǎn)境、身處逆境能否堅(jiān)持信念，承受壓力、堅(jiān)持到底

常常決定創(chuàng)業(yè)的成敗；最后的成功往往就在于再堅(jiān)持下的努力之中。

d、正直誠(chéng)信。正直誠(chéng)信是創(chuàng)業(yè)者的必務(wù)品質(zhì)，它體現(xiàn)了成功創(chuàng)業(yè)者的人格魅力：講信譽(yù)，言行一致。

具有良好口碑的人格魅力可以幫助創(chuàng)業(yè)者凝聚人心，鼓舞士氣，贏得更多合作者的信任和支持。

（3）、創(chuàng)業(yè)技能素養(yǎng)。一般來(lái)說(shuō)，成功的創(chuàng)業(yè)者應(yīng)具備以下基本能力：

a、決策學(xué)習(xí)能力——駕馭全局，修正錯(cuò)誤。正確決策是保證創(chuàng)業(yè)活動(dòng)順利進(jìn)行的前提。

b、溝通協(xié)調(diào)能力——建立信任，管理沖突。創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)成員之間以及創(chuàng)業(yè)者與其他利益相關(guān)者建立信任是進(jìn)行有效合作的基礎(chǔ)，有效溝通是產(chǎn)生信任，凝聚共識(shí)，消除誤解的重要手什段。

c、組織執(zhí)行能力——整合資源，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。創(chuàng)業(yè)需要有策劃創(chuàng)意，創(chuàng)意的實(shí)施和戰(zhàn)略意圖的實(shí)現(xiàn)更需要行動(dòng)力。創(chuàng)業(yè)者這種組織執(zhí)行能力的發(fā)揮，可以使企業(yè)圍繞總體目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)形成一個(gè)有機(jī)整體，并保證其高效效率地運(yùn)作。

d、組建團(tuán)隊(duì)的能力——形成協(xié)同優(yōu)勢(shì)。一項(xiàng)針對(duì)創(chuàng)業(yè)者能力的研究報(bào)告提出，組成團(tuán)隊(duì)與管理團(tuán)隊(duì)是成功創(chuàng)業(yè)者需要具備的主要能力之一。創(chuàng)業(yè)者既要能夠把不同專長(zhǎng)、不同個(gè)性的人凝聚到一起，更要能夠讓他們?cè)谝黄鹑谇⒌兀淇斓毓ぷ鳎纬蓛?yōu)勢(shì)互補(bǔ)的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，形成協(xié)同優(yōu)勢(shì)。

3、大學(xué)生創(chuàng)業(yè)為什么難籌集到創(chuàng)業(yè)資金？如何解決？

造成大學(xué)生融資困難的原因主要是創(chuàng)業(yè)者識(shí)別出的不確定機(jī)會(huì)是建立在別人無(wú)法擁有也無(wú)法識(shí)別的信息基礎(chǔ)之上，投資人很難確定是否能夠投資受益。另外，我國(guó)的資本市場(chǎng)不健全，也給創(chuàng)業(yè)者融資和投次人的資金退出造成不少麻煩。

原因：

（1）、信息不對(duì)稱問(wèn)題：

第一，創(chuàng)業(yè)者不愿向投資人透露過(guò)多信息，投資人必須在有限的信息下做出決策；

第二，創(chuàng)業(yè)者擁有的信息優(yōu)勢(shì)使他們有可能利用投資人；

第三，投資人關(guān)于創(chuàng)業(yè)者及其商業(yè)面密的有限信息可能導(dǎo)致逆向選擇問(wèn)題。

（2）、不確定問(wèn)題：

第一，商業(yè)機(jī)會(huì)的不確定性；

第二，新創(chuàng)企業(yè)的利潤(rùn)的不確定性；

第三，新創(chuàng)企業(yè)壽命的不確定性。

（3）、資本市場(chǎng)欠發(fā)達(dá)和退出機(jī)制缺失。我國(guó)資本市場(chǎng)的發(fā)展由于受到如非市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)因素、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)因素、金融環(huán)境的不穩(wěn)定性以及各項(xiàng)配套改革措施滯后等多種因素的制約，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，還有相當(dāng)大的差距，特別是在融資方面差別更大。資本市場(chǎng)的不發(fā)達(dá)，既使新創(chuàng)企業(yè)沒(méi)有多少融資方式可選擇，大量的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)被浪費(fèi)；又造友資本退出困難，投資人難以使資本更好地升值。

要解決這些問(wèn)題，必須從政府、資本市場(chǎng)、創(chuàng)業(yè)者、投資人等多個(gè)方面入手，提出相應(yīng)的解決機(jī)制：

（1）、重視新創(chuàng)企業(yè)自身的信用建設(shè)。新創(chuàng)企業(yè)自身的信用建設(shè)是指企業(yè)有無(wú)意愿償還所融資的債，或者償還債務(wù)的能力高低，以及是否有意愿向初始投資人分配其相應(yīng)得的利益的承諾。

（2）、完善新創(chuàng)企業(yè)融資的法律體系。以構(gòu)筑全方位體系為原則，盡快制定相關(guān)法律法規(guī)，使新創(chuàng)企業(yè)的各種融資 渠道都有法可依。

（3）、健全國(guó)有商業(yè)銀行的信貸管理機(jī)制。國(guó)有商業(yè)要發(fā)揮資金雄厚、網(wǎng)點(diǎn)多、信貸機(jī)制健全、金融工具多樣的優(yōu)勢(shì)，完善信貸管理機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)新創(chuàng)企業(yè)的信貸服務(wù)。

（4）、規(guī)范民間融資。政府應(yīng)制定相關(guān)法律以明確對(duì)民間借貸中債權(quán)人的保護(hù)以及對(duì)債務(wù)人的法律約束和懲罰機(jī)制，允許、保護(hù)合法的非正規(guī)融資渠道的存在和發(fā)展。

（5）、發(fā)展融資租憑業(yè)務(wù)。在產(chǎn)業(yè)區(qū)域化的地區(qū)和季節(jié)性強(qiáng)的行業(yè)發(fā)展資租業(yè)務(wù)，最林限度地解決機(jī)械設(shè)備產(chǎn)能效益，避免企業(yè)重復(fù)購(gòu)置機(jī)械設(shè)備而造成生產(chǎn)要素閑置浪費(fèi)。