第一篇：巧借五種文化力助推旅游大產業

巧借五種文化力助推旅游大產業

——關于突破發展光霧山旅游產業的思考

羅尚元

文化是旅游的靈魂，旅游彰顯文化，文化推動產業。旅游文化產業是當今世界的黃金產業，蘊藏著巨大的商機與活力。國家重點風景名勝區四川省南江縣光霧山，集生物基因庫、多彩文化庫、綠色食品庫、神州富氧庫于一身的資源優勢，如何“以文化提升品位、以文化打造特色、以文化展示魅力、以文化推動產業”是我們必須認真研究和思考的問題。實踐證明，“巧借五種文化力、推動旅游經濟大發展”應該是推進光霧山旅游產業的基本路徑。

一、打造自然精品景觀，增強生態文化吸引力

吸引力是一個地方旅游業得以生存和持續發展的基礎。旅游不能貪大求全，而在于精品支撐。光霧山景區具有“峰奇、石怪、谷幽、水秀、山綠”五絕為顯著特征的生態資源優勢，我們要在三個方面著力增強旅游吸引力。一是全力打造精品景點。圍繞奇峰怪石的燕子巖山景、云霧繚繞的香爐山云景、原始荒美的萬字格險景、瀑潭疊翠的十八月潭水景、生態獨特的大小蘭溝林景、雄偉壯觀的霧凇雪景，著力打造“春賞山花、夏玩山水、秋觀紅葉、冬戲冰掛”的四季特色鮮明的精品景觀；精心培育巴山游擊隊紀念館、感靈寺、截賢驛、黑熊溝、大小蘭溝等精品景點；規范提升鐵爐壩生態觀光園、大壩溫帶植物園、彭家壩休閑美食園等精品園區，不斷增添觀光旅游新亮點。同時，堅持“在保護中開發、開發中保護”的原則，做好燕子巖等地理文化開發文章。二是著力包裝精品線路。按照“打通大環線、建設內環線、提升連景線”的要求，集中包裝好三條精品線路：“彭家壩——燕子巖——截賢驛——感靈寺”、“十八月潭——玉印臺——九龍臺——陳家山——龍冠臺——大小蘭溝”、“桃園——巴山游擊隊紀念館——賈角山——天然畫廊——牟陽古城——溫帶植物園——黑熊溝——香爐山”等

精品線路，充分展示生態之旅、紅葉之旅、休閑之旅、健身之旅的新形象。三是創新推出精品活動。堅持“活動搭臺、游客唱戲”的思路，根據物種特性和地理特點，對195 種野生動物（其中國家保護珍稀動物25種）、2300余種物種資源進行分類整合，打造“休閑之旅”“杜鵑之旅”、“紅葉之旅”、“戲雪之旅”、“探險之旅”、“生態之旅”和“科考之旅”等主題旅游活動。以游人參與度高的中國·四川光霧山紅葉節為平臺，進一步擴大旅游知名度，提高市場占有率。

二、經營人文精品品牌，增強歷史文化驅動力

旅游業若缺少了人文歷史文化底蘊，便失去了個性特色和精神內涵。旅游的文化本質特征必然要求在發展旅游業的過程中，汲取地方民俗文化精髓，經營好人文歷史品牌資源，驅動旅游業大發展。特別是光霧山景區有返璞歸真的民俗文化、可歌可泣的紅軍文化、蕩氣回腸的秦漢文化、沁人心脾的紅葉文化等資源，賦予了南江旅游文化獨特的內涵。一是傳承巴人優秀文化精髓。景點是物質形態文化，旅游則是意識形態文化。傳承巴人優秀文化，就是要賦予景觀引導性的名字和有吸引力的故事，使生態景觀與巴人文化相映成趣。結合非物質文化遺產的保護，組織專人研究巴人文化。在景點命名、解說上獨具巴山、巴人、巴風的特色，讓光霧山風景、風物、風景煥發出活力。二是豐富巴山民俗文化特色。重點開發龍燈舞、巴渝舞等典型的民間舞蹈和具有代表意義的竹編、墓刻等民間工藝；做響光霧山山歌品牌，以“巴山背二歌”等為重點，開發“見景唱景、見人唱人”即興演唱節目，把導游詞與山歌有機結合，使光霧山的旅游文化獨具特色；開發三句半、方言快板等民間曲藝。以光霧山鎮鐵爐壩村為重點，彭家壩、大壩為輻射，打造成川東北民俗村莊，再現婚嫁等民俗文化。三是盤活歷史文化資源品牌。整合人文景觀，注重恢復和張揚。利用聲、電、光等先進技術，再現蕭何月下追韓信、諸葛亮秣馬厲兵牟陽城等場景，開發建設好牟陽古城、截賢驛、米倉古道等舊址，再現歷史場景，復活歷史瞬間。打響“巴山游擊隊”品牌，做大鐵爐壩的紅軍文化，建設、管理、經營好巴山游擊隊紀念館、將軍石、望紅臺

等紅色資源。

三、借力傳媒渲染強市，增強產業文化影響力

演藝、影像等傳媒文化對旅游業市場發展起到重要的影響作用。光霧山必須充分借助演藝、影像、網絡等傳媒文化的強勢渲染力度，提高旅游知名度和美譽度，增強光霧山品牌影響力。一是借力推介品牌。通過聘請國際或國內的公眾人物擔任紅葉形象大使，或通過比賽評選旅游形象代言人等活動，把光霧山品牌推向世界；通過舉辦以光霧山山花、紅葉、奇山、秀水為主題的全國性文學、書畫、攝影大賽，將光霧山的紅葉提高到藝術創作和美學鑒賞高度；通過攝制大型電視片和精短廣告片，在電視、網絡傳媒上宣傳，提高光霧山的知名度；通過名詞名曲名嘴唱響光霧山，提高美譽度。二是名作提升名氣。以光霧山為主題，創作詩詞曲賦、音樂書畫、歌舞表演，創作出對各個旅游群體都具有吸引力的名品佳作。把巴人留傳下來的山歌和巴渝舞打造成《樹葉吹奏》、《喊山》、《采紅葉》等極具賣點的文化旅游文化名節目，借知名文藝作品提升光霧山旅游名氣。三是演藝形成產業。深入挖掘民間藝人，傳承地方民間絕技，做新以光霧山歌舞團為主體的演藝隊伍，創新機制，激發活力，形成產業。把創作出來的文化產品推向市場，把南江豐厚的歷史文化，民俗文化資源、紅軍文化資源變成文化商品，擴大市場營銷，產生良好的經濟效益和社會效益。

四、開發特色旅游商品，增強商品文化轉換力

按照“興辦大旅游、帶動大產業、拓展大市場、謀求大效益”的思路，開發光霧山特色旅游商品，加大商品文化含量，增強商品文化轉換能力。一是深度開發旅游商品。消費在于引導，消費在于出新，消費在于特色，消費在于簡易。按“包裝精美、攜帶方便”的要求，對黃羊、銀花、茶葉、核桃等綠色品牌資源進行精深加工，培育“產—加—銷”一條龍的鏈條產業；根據游人的消費心理和特性，創新開發旅游消費項目，如品光霧山茶、烤南江黃羊、萬字格探險等。同時，抓好以紅葉文化為重點的旅游紀念品，開發紅葉標本、書簽、胸花、卡通等

紀念品，開發紅葉郵票、臺歷、文化衫、發髻、木鞋、手杖等旅游系列用品。開發大理石、青石、花崗石彩雕、石刻。有效的解決農村勞動力就地轉移，實現國家、企業、百姓三盈的目標。二是加快完善配套服務功能。著力改造景區基礎建設，構建“游、購、娛、吃、住、行”一體化的旅游服務格局，建成了光霧山大酒店、楓葉大灑店、金穗賓館、和平飯店，提升彭家壩農家樂接待能力，完善景區交通、電力、通訊、水利、衛生、娛樂等服務設施，增強景區配套服務功能。三是抓好旅游綠色食品開發。抓好地方綠色食品開發，辦好南江黃羊美食節，推介黃羊湯鍋、烤黃羊風情火晚會，開發金銀花飲品系列；做強做大豆腐干、魚辣子等桃源樂家樂特色品牌，延伸產業鏈條；開發蕨菜、竹筍等特山野菜系列，豐富餐飲文化，依托文化支撐旅游企業發展壯大。

五、創新管理文化理念，增強旅游文化提升力

管理是文化的集中體現。按照“高起點規劃、高規格開發、高標準建設、大氣魄推介、大手筆經營”的理念，創新旅游管理，抓好中國旅游強縣、光霧山AAAA級旅游景區創建和國家地質公園、大小蘭溝國家自然保護區申報工作，著力打造原生態旅游品牌。在發展理念上堅持 “三大創新”：一是創新發展理念。光霧山旅游開發有限公司和米倉山國家森林公園有限公司，要按照現代公司管理制度，創新發展理念，拓展市場空間，切實加大資金投入，服務光霧山旅游文化產業大發展。二是創新人才機制。積極營造旅游經營、管理、營銷等優秀人才脫穎而出的良好環境，搭建人才引進、創業平臺，推進旅游人才資源向人才資本轉變。特別是領軍人才隊伍，努力做到：理念要新，思路要寬，決策要慢，執行要力，成效要顯。三是創新管理體制。切實轉變政府職能，深化旅游改革，理順景區管理體制，做大做強旅游企業主體，促進旅游業大發展。按照現代企業經營理念，完善旅游公司法人治理結構，在企業融資、市場定位與拓展等方面進行科學管理。在發展思路上堅持三大開發：景觀開發，要按照“突出特色、開發亮點、打造精品、做強產業”的思路，進一步規范、提升景區標識、標牌、廁所、垃圾

箱、賓館、飯店、農家樂等特色。完善景區基礎建設，構建暢通、安全、快捷的精品線路。加強導游隊伍建設，做精解說詞。通過優質服務和優美的環境，提升景區品位，形成良好口碑，吸引游客。合作開發，堅持集中統一規劃、開發、建設、經營、管理，整合光霧山、米倉山兩個“國”字品牌，組建旅游集團公司，做強做大旅游企業；依托旅游企業、旅行社、網絡，構建營銷休系，搭建互動雙贏平臺；辦好光霧山山花節、光霧山紅葉節，以節慶造勢，增加游客量。利用經營性項目，引資合作開發。如觀光車、賓館、飯店、滑雪滑草、旅游超市、熱氣球空中游、風情篝火晚會等經營性項目，實現“你發財、我發展”。商品開發，依托南江特色優勢資源，著力培育旅游商品開發、加工、營銷龍頭企業，科學合理面布點建設旅游商品展銷超市，培訓一批旅游商品開發、營銷人員隊伍，增加旅游經濟收入。在發展舉措上堅持“三大拉動”：首先實施旅游形象拉動。通過紅葉形象大使或旅游形象代言人形式，把光霧山推向世界；通過文學、書畫、攝影大賽、大型電視片、精短廣告片和網絡傳媒，提高光霧山的知名度和美譽度。其次實施旅游品牌拉動。推出了“光霧金區”的旅游主題，打造了“光霧仙山”旅游品牌，并承載光霧山品牌優勢，走連鎖品牌之路，把南江提升成一個充滿神奇、多彩多姿、個性鮮明的特色旅游名縣。再是實施民間資金拉動。堅持政府主導、業主開發、市場運作，在資源開發和利用上，出臺更加優惠的政策，創造更加適宜發展的環境，啟動民資、吸引外資，用大氣魄、大膽略，把旅游設施建設、景點開發、景區經營推市場。以骨干企業為龍頭、以資本為紐帶，對重點景區、重點項目進行包裝，招商引資、廣泛融資，努力鑄造跨行業、跨所有制、跨地區的旅游業“航空母艦”，提高綜合開發、整體促銷、規模經營的能力，壯大產業規模，帶動南江旅游文化產業加快發展、科學發展、又好又快發展。（作者系四川省南江縣委政研室主任）

第二篇：借力足球運動,助推學校發展

借力足球運動，助推學校發展

----安丘市大盛鎮大盛小學校園足球運動開展情況匯報

2015-4-22

一、學校辦學特色日益鮮明，社會影響廣泛深遠。

安丘市大盛小學坐落在素有“中國桑蠶之鄉”美譽的大盛鎮，萬畝桑田，風景醉人，民風淳樸，底蘊深厚，古安丘八大景之一的牛沐古寺鐘聲穿越千年，歷久彌新。學?，F有教學班22個，在校生1100余人，教職工62名，其中，高級教師2人，一級教師40名，二級教師19名，中青年教師占80%以上，山東省優秀教師1人，安丘市優秀教師2人，濰坊市級教學能手2人，縣級教學能手12人，教學新秀3人，學科帶頭人3人。

學校立足“質量立校，特色亮校，文化強校”的辦學理念，以“構建人文活力校園，打造特質鮮明學?！睘檗k學目標，內強素質，外塑形象，特別是近幾年來，學校以“經典詩文大誦讀”和“故事課堂”為辦學突破口，堅持誦讀與育人并重，傳承與創新并舉，使學校有了鮮明的辦學特色和扎實的育人效果。

學校連續多年被評為安丘市教學工作先進單位和綜合督導先進單位，古詩文大誦讀研究先后獲得“安丘市重大教育教學問題行動研究成果二等獎” “安丘市教學類燎原獎一等獎”、“省教科研成果一等獎’，學校被省教研室確定為山東省“閱讀中外經典，享受讀書樂趣”實驗學校。《中國教育報》《現代教育報》《大眾日報》《濰坊教育》濰坊教育信息港等新聞媒體先后對學校該做法給與了報道。

因去年開展的“故事課堂”效果顯著，學校在“2014年濰坊教育盛典”評選中獲得“課堂改革創新?！狈Q號，并在2014.12.29日召開的濰坊市小學教學

工作會上提供題為《經典詩文大誦讀課程的研究與實踐》的會議交流材料。

學校一直重視藝體教學，在完成國家課程的基礎上，克服師資困難，開展了多個學生社團，并通過家委會等多種途徑開展公益活動，邀請有特長的家長到校擔任社團輔導老師，使學生人人掌握了一項藝體特長。

鮮明而持久的做法使我們這所山區農村學校的辦學特色日益凸顯，教育教學質量穩步提升，社會影響廣泛深遠。

二、校園足球行動迅速，訓練活動有序進行(一)思想重視、行動迅速

校園足球活動開展以來，我們學校高度重視，迅速采取行動，成立以校長為組長的足球工作領導小組，并安排專人直接保靠足球項目建設工作。認真研究相關文件的精神，制定學校足球教育發展規劃。同時投入專項資金、多措并舉，健全了場地器材設施，建設了3600多平米的草坪足球場，大小足球架等。積極開展了體育報傳統項目的專項建設工作。

在硬件設施完善的同時，學校更注重加強體育教師隊伍的建設。采取請進來走出去的方式學習培訓，并安排專門教師到濰坊和安丘參觀學習，從而大大提高訓練水平。(二)多措并舉，有序訓練。

1、組織相關人員認真學習<<學校體育工作條例>>校園足球相關文件的基礎上，制定了學校的體育傳統項目三年發展就規劃和相應的規章制度，并列入了學校的教育發展三年規劃和學期工作計劃。

2、科學、合理地開設了體育課程。

做為鄉鎮學校，我們在嚴格執行國家課程標準的情況下，在體育課中，增加了大量關于足球的內容；同時，利用下午活動課時間開展足球活動，真正為普及提高足球水平奠定了基礎。

3、高度重視足球訓練活動。

成立了不同年齡層次的訓練隊，為每個隊員建立了個人檔案，切實保證了每周3次以上的訓練量。足球教練對不同層次的訓練隊，制定針對性的訓練輔導計劃，提升學生對足球運動樂趣。

.抓普及。各班成立 7 —8 人的足球運動小組，每小組有一個以上足球，利用課余時間經常參加活動。班主任、體育教師做好分組、輔導和組織活動等工作。

.抓基礎。利用體育課、體育活動課、大課間等時間進行足球基礎教學活動。將戶外活動課的內容重新進行編排，讓學生開展以足球運動為主的體育活動。

.抓考核。每學年末學校安排一次學生足球水平考級測試，作為評定學生參加足球訓練的階段性成果的依據，同時開展評優獎懲活動。

4、精心組織、各類足球競賽活動。

定期舉行班級之間的足球聯賽和親子足球活動，家長足球比賽等等大眾足球普及活動。

5、校園足球文化方面。

學校利用開展足球手抄報設計評比、小組對抗等活動及利用宣傳欄宣傳學校足球，使校園內的足球氛圍不斷地高漲。同時，營造濃厚的足球運動氛圍。向廣大家長宣傳創設足球體育特色項目和學生參加足球運動的重要意義，以得到家長充分的支持。建設以足球為主題的校園文化：學校宣傳板設有“足球專欄”，紅領巾廣播站每周定期播放有關足球的節目等等。

（三）發揮資源，以球育人

（1）以球輔德，促進學生良好的意志品質的形成

足球作為一項競技運動項目，既需要整個團隊的通力合作，又需要隊員們遵守一定的球場規則，還需要隊員們既能共同分享成功的喜悅，又能勇敢地面對挫折。足球運動真正能錘煉人，使隊員們養成遵守行為規范、積極向上、團結合作、相互幫助的良好品質。隊員們在快樂的足球活動中，快樂參與、快樂體驗、快樂成長。

（2）以球健體，促進隊員們強壯體魄的形成

足球運動對學生的身體素質的提高是十分有益的。球場上的奔跑，運球盤帶，各種動作技巧等是平時刻苦訓練的積累，足球游戲等都能活躍身心。足球運動使學生的動作協調能力、反應能力以及身體素質都有明顯提高，學生的身體形態、生理機能等得到了很好的發展。

（3）以球促智，帶動學生文化課的學習。

強健的體魄是學習的基礎，憑借學生在足球運動中養成的良好的意志品質更能促進其智育的良好發展。

（四）足球活動的成效

通過足球活動的開展，我們真正的明白了足球運動不僅強健體魄，更能培養學生的組織紀律觀念，集體協作精神、勇于拼搏、堅忍不拔的的意志品質。它在帶給學生精神快樂和心靈愉悅的同時，也促進學生的全面發展和一生發展，對我校素質教育的全面推行能起到很好的促進作用。

三、傳承已有特色項目，突出校園足球運動。

（一）依托學科教學，持之以恒的開展好“古詩文大誦讀”和“故事課堂”研究，總結成果，創新做法，增強學生人文素養，全力追求“構建人文活力校園，打造特質鮮明學校”的辦學目標。

（二）以社團活動為載體，推動校園足球發展

為了凸顯學校足球教育活動，繼續加大以社團活動為載體，開展多種形式的比賽活動，提高校園足球的發展上檔升級。

1.舉行班級之間的足球比賽和足球特色周

（1）.為了給學校增添更濃的足球氛圍，給學生更多的比賽機會，每年的校級學生足球賽采用聯賽的形式。由四、五、六年級各班組織訓練參加，比賽采用5人制制足球比賽；一—三年級比賽項目設置趣味足球比賽。（2）.為了凸顯學校足球教育活動，展示學校足球教育的成果，每年確立一個星期為“足球特色周”，開展一系列的足球活動。如足球運動動員大會、學生足球才藝展示、年級全明星對抗賽、師生足球交流、各種榮譽陳列、足球知識講座、嘉賓來校指導、評選各類先進等。以促進學校足球水平的發展，提升學校的知名度和辦學品位。

2.開展足球運動的教育科研活動促進特色創建工作

(1).鼓勵全校教師開展足球運動的教學研究和科研探索活動，嘗試、實驗多種可行的教育教學和訓練指導方法，及時總結反思，經常探討研究，交流科研成果，申報足球科研課題，推動學校足球運動向縱深發展。

(2).嘗試體育課堂教學的改革創新，選擇編排適當的足球內容插入體育課中，積極開發體育教學校本教材，形成體育教學特色。

(三)制定三年發展規劃目標 2015年目標

1.通過對足球的宣傳，讓學生及學生家長認識了解足球。在體育課堂教學中讓學生接觸足球，便于發現、選拔條件優秀的學生組建學校足球隊。以班級單位組建班隊，安排固定的時段，進行練習，為校隊建設夯實基礎，并營造特色氛圍。2.加強與上級部門聯系，請求給予技術，硬件設施支持。3.抓好基礎訓練，根據學生身心規律抓好意志品質。2016年目標：

1.開展體育課程的校本化研究，逐步開展以足球為特。2.通過比賽取得優異的成績，擴大影響力，并提高學。3.加強技術動作的訓練要求、加強理論學習。

4.抓好基礎訓練，根據學生身心規律抓好意志品質，專項技術和一般身體訓練。2017年目標

開展體育課程的校本化研究，逐步開展以足球為特色的體育教學。

（四）加大教師的培訓力度，提供專業支撐

鼓勵體育教師參加各種形式的足球技能培訓，提高自己的專業技能，為下部校園足球的深入開展提供專業支撐。開展足球運動的教學研究和科研探索活動，嘗試、實驗多種可行的教育教學和訓練指導方法，及時總結反思，推動學校足球運動向縱深發展。

第三篇：借力第一書記助推浦東創新（最終版）

借力“第一書記” 助推浦東創新

浦東社區5月25日訊（通訊員：郭鳳玲、攝影：王麗楠）5月25日下午，臨河街道黨工委選派的浦東社區“第一書記”關宇，聯絡員楊華科長到社區履職。為了盡快開展社區工作，“第一書記”明確了職責，仔細研究了社區當前的重點難點問題、四項清單和五個精細化的工作措施等，為社區工作有序開展、發展創新打開新局面。

浦東社區

二○一八年五月二十五日

第四篇：文化旅游產業考察報告

文化旅游產業考察報告

為了深入貫徹落實黨的十七屆六中全會精神，加快推動我市文化旅游產業融合式快速發展，盡快將我市旅游文化資源優勢轉變為經濟優勢、產業優勢，從而做大做強我市旅游產業。3月5日至12日，市委常委、宣傳部部長***率我市文化產業考察團先后到上海、浙江省桐鄉市、杭州市、安徽省蕪湖市以及廣東省深圳市進行考察，對上述城市發展文化旅游產業的主要思路措施、重大旅游開發的融資機制及具體運行模式、旅游基礎設施建設和景區開發的成功經驗等進行了專題學習。在八天的考察學習過程中，我隨團先后實地考察了上海文廣集團、M50創意園、田子坊文化產業園區、上海馬戲團、杭州元谷文化創意園等文化產業園區以及烏鎮景區、宋城文化景區、蕪湖方特歡樂世界和深圳東部華僑城等旅游景區，與當地領導、企業負責人進行了廣泛深入的交流，通過實地走訪、現場交流、親身體驗、座談等多種形式，親身感受到了文化旅游產業所蘊含的巨大發展潛力和勃勃生機，同時對于上述城市在發展文化產業、走文化和旅游融合式發展方面探索出的成功經驗和好做法有了進一步的學習和了解，也加深了我對發展文化旅游產業的認識。

一、本次考察活動的主要體會

這次學習考察活動雖然時間較短，但是日程安排很緊，地點和內容安排的很多，考察的目的性和針對性很強，也看到和學到了很多東西，極大地開闊了視野。尤其是浙江烏鎮、安徽蕪湖、深圳華僑城等地旅游開發的成功范例，給我市的文化旅游產業發展提供了寶貴的經驗，為我們更好地打造文化旅游大市樹立了更多的信心。通過考察，我想對于考察團的每一位成員內心來講都是一次很深地觸動，不僅僅是我們看到了與上述城市在經濟發展和城市建設上存在的巨大差距，同時我們也看到了在促進文化旅游產業融合發展的基本思路、開發理念、政策措施、工作力度等方面存在的顯著差距。我市在發展文化旅游上真正欠缺的，不是歷史文化旅游資源的簡單展示，而是對這些潛在資源的挖掘整理包裝、高端旅游策劃和有效市場營銷。必須承認，文化旅游產業是創意產業，無論是上海和杭州的文化產業園區，還是蕪湖方特歡樂世界和深圳華僑城，都改變了我們對文化旅游產業的認識，以個性化產品、動漫、視覺藝術以及3D、4D技術的開發應用，為文化旅游產業發展提供了廣闊的空間。

二、上述城市發展文化旅游產業的經驗與啟示

（一）定位決定地位

因地制宜，準確定位是實現文化旅游產業大發展、大繁榮的前提條件。我們所考察城市均位于中國經濟最發達的長江三角洲和珠江三角洲地區，經濟基礎雄厚，人均居民可支配收入水平較高，對文化旅游產品的需求呈現出個性化、娛樂化等特點。按照特色化、差異化發展的思路，上述城市通過分析文化產業和旅游產業之間的整合現狀，主要從文化、資源以及旅游市場等方面進行立體的、多維的整合，提出新的文化旅游產品。比如上海的M50創意園和杭州的元谷文化創意園等文化產業園區，基本上都是獨辟蹊徑，從政策、資金等方面支持文化產業多元化發展，體現出對文化發展的包容性。同時創造性地利用的城區內的老廠房加以簡單改造后，迎合當前文化產業發展的新趨勢，大力發展以動漫、電子商務、文化創意、藝術品開發等新興文化產品，既提高了城市的文化品位，又產生了良好的經濟效益和社會效益。

（二）思路決定出路

在發展文化旅游產業上不怕失敗，勇于嘗試，敢于創新，敢于無中生有。比如安徽蕪湖市，市內基本上沒有可開發利用的旅游資源，但是當地政府在發展文化旅游產業上敢于嘗試，善于筑巢引鳳，在土地供應等方面提供優惠政策，通過引進深圳華強集團開發建設的方特歡樂世界，是中國目前規模最大的第四代主題公園，總面積約125萬平方米，其中陸地面積約53萬平方米，水面面積約72萬平方米，總投資超過15億元人民幣，屬于蕪湖華強旅游城的一部分。方特歡樂世界打造的高空飛翔仿真體驗項目“飛躍極限”和災難體驗項目“恐龍危機”等多種體驗項目，采用當今最先進的理念和技術精心打造，運用先進的技術手段給游客帶來身臨奇境、不同尋常的驚險刺激的旅游體驗，極大限度的滿足了游客求新、求奇，注重體驗效果的旅游需求。

（三）規劃決定未來

在發展文化旅游產業方面始終堅持高起點、大手筆的規劃，高標準、大投入的建設以及高質量、人性化的管理，是文化旅游產業得以快速發展的重要支撐。我們考察的浙江烏鎮景區、蕪湖方特歡樂世界和深圳華僑城在景區建設初期都把高水平的發展規劃放在首位，規劃一次到位。同時在規劃建設方面舍得大投入，聘請國內外一流的規劃設計部門編制規劃，規劃一經確定后，即投入數十億到上百億元資金用于景區整體開發建設，旅游項目與基礎配套服務設施同步設計、同步建設，“吃、住、行、游、購、娛”緊密結合，有效確保了項目的完整性和一致性。

（四）實干決定發展

在與當地官員和企業負責人座談和交流過程中，我能夠明顯的感覺到他們身上所具有的強烈的發展意識和實干、巧干和能干精神。只要認準一件事，就會準確把握政策和法律底線，最大限度的利用政策機遇加快發展。比如烏鎮景區的開發就是由原烏鎮黨委書記，現在烏鎮旅游開發公司的董事長一手推動的。據當地陪同人員介紹，當初正是他力排眾議，堅持在烏鎮搞旅游開發，并且把烏鎮的保護與開發當成自己一生奮斗的事業，才有了今天的烏鎮。這么多年來他一直待在烏鎮從事旅游開發與保護工作，熟悉烏鎮的一草一木，就連整個烏鎮平面布局圖都是他親手畫的。后來中青旅投資和桐鄉市合作開發烏鎮后，提出的其中一個條件就是由他來擔任公司的董事長，繼續負責烏鎮的旅游開發與管理工作。

三、關于加快我市文化旅游產業發展的幾點思考和建議

（一）明確產業地位，提高思想認識

文化旅游產業作為新興的朝陽產業，是第三產業中最具發展潛力的產業。第一，文化旅游產業最具發展活力。據世界旅游組織預測，從2000年到2020年旅游產業的年均增長率將達到6.7％，遠高于同期世界經濟年均3％的增長速度。第二，文化旅游產業最具拉動作用。文化旅游產業涉及面廣，跨行業多，它的發展，必將帶動交通運輸業、飲食服務業、商貿娛樂業等的發展，從而拉動經濟增長，成為促進農民增收、解決“三農”問題的一條重要途徑。據有關資料統計，旅游業直接收入每增加1元，其他相關部門的收入增加4.3元；旅游業每增加1個就業機會，就會給其他部門帶來5個就業機會。第三，文化旅游產業發展可持續性最強。我市文化旅游資源豐富，開發潛力大。為此，我們要牢固樹立建設文化大市，做大做強文化旅游產業的思想，爭取在“十二五”期間把文化旅游產業培植成我市的支柱產業，使其盡快成為新的經濟增長點。

（二）科學規劃，準確定位

一要打破“條塊”觀念，圍繞建設中國最佳旅游目的地城市為目標，按照整體性、科學性、前瞻性、連續性的原則，聘請高層次的專業人士修訂、完善我市文化旅游產業發展長期總體規劃及各旅游景區（點）的詳細規劃，明確文化旅游產業發展的目標定位、功能區劃、核心景區、開發重點。規劃一旦制定，就要嚴格執行，決不能有章不循，亂開發、濫建設。二要準確定位。我市應積極爭取納入關中—天水經濟區文化旅游圈，著力打造甘肅東部旅游集散中心和特色旅游目的地城市，重點發展休閑度假游，以特色吸引游客、以服務留住游客、以文化熏陶游客、以產品惠顧游客，使我市真正成為文化旅游大市。

（三）有效開發旅游資源，全力打造旅游精品

正確處理好點、線、面之間的關系，按照特色化、差異化發展的思路，有效整合我市旅游資源。精心設計好 “一日游”、“二日游”精品旅游線路，并積極探索策劃“三日游”旅游線路，使各景區（點）連線成片、優勢互補，增強觀賞性。三要打造精品項目，豐富景區內涵。要緊抓新景區新項目的開發力度，不斷推出新亮點，并進一步完善景區服務功能，使景區由單一觀光型向觀光與休閑、度假、文化娛樂相結合的多元化轉變。開發一批互動性、參與性、刺激性較強的項目，全面提升景區品位。

（四）拓寬融資渠道，堅持市場運作

一要緊緊抓住國家省上出臺的關于加快旅游業發展的政策機遇，積極爭取國家和省、市的項目資金，高水平規劃，高起點開發建設一批重大文化旅游基礎設施項目。目前要重點做好麥積山文化旅游產業園策劃工作，以項目建設推動景區基礎設施改善和文化旅游產業發展。二要把文化旅游產業資金投入納入財政預算，并逐年加大對文化旅游產業的引導性投入，撬動和吸引民間資金進入文化旅游產業的開發建設。三要充分利用市場機制，多渠道引資。要盡快制訂各種優惠政策，吸引外商、企業、民間資本等投入文化旅游建設，還可以以資源換資金、以市場換資金、以經營權換資金，推行租賃、承包、合股等多種形式開發旅游景點，逐步形成投資主體多元化、融資渠道社會化、投資方式多樣化的旅游產業引資格局。四要堅持市場運作。可以采取整體拍賣、出售、產權置換，旅游景區、企業之間聯合與重組等方式，把非文物景區（點）培育成市場經濟的主體，讓其自主經營，自負盈虧，獨立核算，自我發展；鼓勵各類旅游企業通過資本運營、管理合作方式向規?；I化、集團化的方向發展，壯大旅游市場主體；加快組建旅游企業集團或行業協會，促進文化旅游市場健康規范運行。

（五）開發文化旅游產品，延長文化旅游產業鏈

要深入挖掘我市深厚的歷史文化資源并加以重新策劃包裝，借鑒杭州宋城文化演藝項目的成功做法，在體現當地歷史文化內涵的同時，也要推陳出新，要有好的創意，節目編排上不僅僅要注重藝術性，更要突出娛樂性，要能夠吸引觀眾的眼球，綜合運用聲光電等技術，給游客造成強力的視覺沖擊和情感共鳴。

“他山之石可以攻玉”。我認為，盡管文化旅游產業融合式發展要受到地方經濟發展水平的限制，上述城市在探索的發展文化旅游產業方面取得的經驗雖然不可復制、照搬，但卻有較強的借鑒意義，結合麥積山風景區的具體情況，我們要對這次考察學習取得的成果要認真消化吸收，加以利用，以強烈的責任感和使命感加快推進麥積山景區科學發展。一是抓緊啟動景區總體規劃修編工作，按照高起點、高標準的規劃要求聘請國內一流的規劃設計部門編制；二是逐步理順景區管理體制，按照“先易后難”的原則，先對市區兩級政府管理的駐景區單位進行整合，然后逐步理順與省管駐景區單位之間的權責關系，真正實現景區“科學規劃，統一管理，嚴格保護，永續利用”；三是全力促進景區綜合發展。為解決景區發展面臨的資金難問題，抓緊開展景區門票提價工作，通過景區門票價格上漲為景區發展籌措更多的資金。同時要進一步解放思想，通過市場運作、項目合作、政策扶持等多種手段吸引一批有實力的文化旅游企業參與景區開發管理工作；四是繼續鞏固5A品牌，當好全市旅游發展龍頭。按照“建設大景區，發展大旅游，培育大產業”的工作思路，緊緊圍繞“吃、住、行、游、購、娛”六要素，加快基礎設施建設，優化景點布局，完善接待服務設施規模和檔次，全面提高管理服務水平。

第五篇：文化旅游產業調查報告

文化旅游產業調查報告

文化旅游產業調查報告

文化旅游業是文化與旅游深度融合的現代服務業，是新世紀最具活力的新興產業。--地處“兩山一湖”核心地帶，生態優良、環境優美，--又是--文化核心區域，歷史悠久、名人輩出，文化底蘊深厚，發展文化旅游業具有得天獨厚的條件。為進一步厘清思路，推動文化旅游產業做大做強，我縣專門組織力量圍繞文化旅游產業發展進行了調查研究。

一、外部條件和機遇

（一）獨特的資源優勢。--地處--腳下，得“兩山一湖”之靈氣，吸--州文化之精髓，猶如鑲嵌在--山區的一顆璀璨明珠。境內生態環境優越，自然資源豐富，森林覆蓋率達60%；物產豐富，素有“--州糧倉”之稱，--、茶葉、山珍，品質上乘，遠近聞名。近年來，先后榮獲全國綠色小康縣、國家生態示范建設試點縣、中國--之鄉、中國十佳休閑養生旅游縣、中國最具投資開發價值旅游縣等稱號。

（二）良好的交通區位。205國道、323省道、217省道穿境而過，--高速鐵路即將建成通車，揚績高速公路--連接線、--高速公路已列入“--”規劃。205國道--段改造完工，--隧道建成通車，323線一級公路改造篁新段開工建設。在“--”期間內，--將有一條高速鐵路運行，至少一條高速公路在建，國道、省道、縣道全部完成升級改造，全縣路網趨于完善。加上--高鐵的開工建設，--對外交通進一步暢通，成為名副其實的長三角后花園。--、九華山、太平湖、西遞、宏村等著名景區近在咫尺，一小時內旅游景點星羅棋布，景色美不勝收。

（三）較好的政策措施。近年來，縣委、縣政府審時度勢，提出“融入--圈，打響--牌，做好--文章”的旅游發展思路，成立了以縣長為組長的全縣旅游工作指導委員會，以“發展特色旅游，突出生態休閑，打造旅游強縣”為目標，堅持綠色發展、打造區域特色，加快交通基礎設施建設，大力整合旅游資源，修編了《--縣旅游發展總體規劃》、編制完成了《--東線生態旅游產業園區總體規劃》、《--縣創建全國自駕游示范縣規劃》，出臺了《--縣加快發展旅游業優惠政策》，建立了旅游項目庫，積極推進旅游業增點擴面，上檔升級，文化旅游發展氛圍漸濃，生態環境日趨優化，已經成為潛在的最佳投資旅游目的地。

（四）逐步彰顯的特色。近年來，我縣圍繞“--派文化的核心區”的打造，深入挖掘--深厚的歷史文化，加大了歷史文物的保護開發與利用，建立了--革命歷史紀念館，江村歷史文化旅游、紅色旅游、鄉村旅游有了長足發展；圍繞“中國--主產區”建設，制定了全縣--產業發展規劃，出臺扶持政策，目前已形成以--為中心，輻射--、皖西、浙西，贛東等地山區集生產、加工、銷售于一體的產業體系；圍繞“--旅游的中心區”打造--東線旅游走廊，編制了--東線生態休閑文化旅游走廊項目，該項目已列入----省省政府861重點項目。

（五）良好的政策機遇。2014年初，經國務院同意，國家發改委正式批復《--國際文化旅游示范區建設發展規劃綱要》，--被列入--國際文化旅游示范區的核心區，為我縣文化旅游產業發展提供了良好的政策機遇。近年來，我縣相繼出臺《關于進一步擴大開放、促進發展的若干規定（試行）》、《關于進一步加快鄉村旅游發展的實施意見》及《--縣加快文化旅游產業發展的優惠政策》等文件，在土地、稅收、招商引資、基礎設施建設、人才隊伍建設、旅游地接、宣傳營銷等方面給予文化旅游產業大力扶持。同時，從2014年起，每年--排500萬元專項資金，為文化旅游產業的發展壯大提供資金支持。

二、面臨的挑戰和問題

對照“建設美麗中國建設先行區、世界一流的旅游目的地、中國優秀傳統文化傳承創新區”三大戰略定位，我縣文化旅游發展面臨新的挑戰，也存在著一些不容忽視的問題。

一是旅游產品的品種結構過于單一。目前，我縣只開發了“--一日游、二日游、自駕游”等幾款旅游產品，全部以觀光產品為主，結構單一，沒有形成觀光休閑產品、度假產品、專項產品、特種產品等成龍配套的多元化旅游產品體系，有效的旅游資源沒有得到有機整合，一些旅游項目針對性不強，特色不明顯，市場差異性不夠，社會關注度不高，與周邊縣市相比，還存在不小差距，如：2013年，我縣全年接待游客107萬人次，旅游綜合收入4億元；績溪縣全年旅游接待量403萬人次，旅游綜合收入18億元；涇縣全年接待游客492.3萬人次，旅游綜合收入15億元。

二是旅游業發展要素及內部結構不盡合理。集中表現為旅游購物、旅游娛樂、旅游交通、賓館飯店、旅行社和景區等要素行業仍十分薄弱，如我縣酒店三星（含準三星）僅三家，四星、五星在建各一家，a級景區少，4a景區僅江村一家；旅行社只有三、四家，等等，已經一定程度上影響了整個產業素質提高。由于交通、土地等要素尚未得到根本解決，缺少牽動性的大項目、好項目；項目推進不力，建設進度慢。環境資源保護迫在眉睫，加強礦山管理、古民居的保護與合理開發利用，加強河道綜合治理工作不盡人意。

三是旅游人才隊伍建設亟待加強，行業管理水平亟待提高。長期以來，我縣旅游隊伍人才匱乏，年齡老化，知識結構不盡合理。絕大部分干部群眾對文化旅游產業的理解依然停留在對歷史文化資源的淺層開發上，說到開發歷史遺跡就要重新恢復古建筑，談到挖掘文化內涵就想到建廟，講到搞休閑旅游就想建人造景點，缺乏用創新的思路和創意的理念指導產業開發方向，不能很好的挖掘、整合和盤活全縣的旅游資源。同時，旅游從業人員業務素質較低，文化旅游產業在創意、>策劃、文化產品的生產、包裝和營銷各個環節上都缺乏相應的人才，行業隊伍整體素質有待提高，難以適應新形勢下文化旅游產業發展的需要。

三、發展思路與對策 文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。目前我國旅游業進入了大眾化、產業化發展的黃金發展期，旅游產業與文化產業加快融合發展，同時也對旅游業發展提出了新的要求。面對新機遇、新挑戰、新要求，我縣必須遵循旅游產業和文化產業發展的客觀規律，把握發展文化旅游產業大發展、大繁榮的基本原則，堅持有效保護、合理利用、自覺傳承，不斷提高文化旅游產業發展的科學化水平。

（一）著力整合旅游要素。進一步整合旅游資源，把我縣主要景區景點串珠成線。立足--的資源秉賦、人文特色和區位特點，做好--東線生態休閑文化旅游走廊建設專題科學規劃和>策劃，并與區域經濟社會發展規劃、土地利用總體規劃、城市建設總體規劃和生態環境建設規劃等相關規劃進行有效銜接，做強做大旅游地產，最大限度地拓展--旅游發展空間。

（二）著力打造精品景區。--生態風景區、--溪國家森林公園、--山生態休閑度假區、仙人谷風景區、王禎農莊、--產業園、--公園等生態休閑、康體養生旅游項目，打造休閑養生目的地，實現回歸自然休閑游。依托中國紅色旅游經典線路江村，建設江村、黃高峰、--農民暴動舊址、--嶺新四軍遺址等點面結合的旅游項目，打造革命教育基地，實現紅色教育洗禮游。依托明清古建筑眾多，保存較為完整的優勢，建設一批以江村古建筑群、朱旺村古村落、--文廟為代表的--派特色明顯的旅游項目。打造名人故里、千年古村品牌，實現地方文化欣賞游。進一步加大投入，完善景區基礎配套設施，改善景區環境質量，提高景區管理服務水平，規范景區商品交易秩序，力爭建成一批創意新穎、特色鮮明、景物造型美觀、人與自然高度融合、具有較高文化內涵和藝術觀賞性的旅游精品景區。精心>策劃

特色旅游線路，逐步形成“特色品牌”效應，不斷提升我縣旅游業的核心競爭力。

（三）著力夯實旅游基礎。一是要加快以旅游交通為重點的基礎設施建設，提高各大景區的交通便利性。二是要加快生態建設，把交通建設與生態環境保護建設相結合，引導沿線農村調整農業種植結構，加大果樹、茶葉等特色經濟作物的種植面積，以此形成綠色風景帶和綠色觀光帶。

三是要加快文明城鎮建設，強化城鎮衛生秩序、經營秩序和交通秩序管理，加強城鎮居民文明素質和行為習慣教育，提升--對外整體形象。完善旅游住宿、餐飲、娛樂、購物等配套服務設施，強化旅游功能。充分挖掘地域文化優勢，著力打造特色旅游點和民俗風情點。四是要加快旅游商品開發，在縣城和重點鎮發展建設旅游商品購物網點，用我縣獨具特色的--、茶葉、山野菜等土特產品以及奇石、盆景等工藝品吸引游客擴大消費。

（四）不斷強化資金投入。一是要加大政府引導性投入。旅游業是綜合性極強的產業，要實現大發展、大跨越，必須在戰略上堅持政府主導，在投入上堅持政府引導。近年來，我縣每年都--排一定的專項資金，用于完善基礎設施、開展宣傳促銷等專項活動，對于引導和激發社會各方投資旅游建設的積極性有一定成效。二是要積極爭取項目性投入。把旅游政策、項目、資金的爭取作為對上爭資立項的重要內容，精選一批重點旅游項目，建立項目庫，加大向上爭取力度，力爭能從旅游開發、生態環境建設、基礎設施建設、文明城鎮建設等各個方面爭取項目資金投入旅游建設。三是大力開展市場化運作。以產權制度改革為核心，采取股份制改造、出售、拍賣、承包、招商引資等方式，鼓勵各類投資主體和社會資本參與旅游資源開發，推進旅游景區企業化經營、市場化運作。使我縣景區景點的建設規模、景點品位和配套設施進一步提檔升級。

（五）不斷強化宣傳促銷。2008年以來，--縣先后榮獲“中國--之鄉”、“中國--產品交易中心”以及“中國宣硯之鄉”等稱號，我縣要充分利用好這幾張國字號名片，立足長三角，面向全國，廣泛采取文化旅游節、推介會以及媒體報道等形式，加強文化旅游對外宣傳，建立政府整體形象宣傳和企業產品市場營銷結合的文化旅游宣傳促銷體系，著力擴大--文化旅游對外影響力。精心制作文化旅游宣傳片和宣傳畫冊，建立文化旅游信息咨詢服務系統，采取切實可行的方式方法，開展形式多樣的旅游宣傳推介及旅游節慶活動。加大網絡宣傳，與國內知名網絡媒體建立文化旅游宣傳戰略合作伙伴關系，進一步擴大宣傳覆蓋面。充分調動和發揮旅行社在旅游營銷中的積極性和市場主體作用，鼓勵其拓展旅游客源地市場，大力開展地接業務，為--旅游增添人氣。

（六）不斷強化發展合力。一要明確縣文化旅游發展委員會各部門職責。文化旅游業涉及面廣、工作量大，只有舉全縣之力，集全民之智，才能保證快速推進。要把目標任務細化到項，分解到目，明確到各職能部門，一級抓一級，層層抓落實。二要加大政策支撐力度，建立健全文化旅游的政策保障、經營支持以及激勵政策，動員和引導各級各部門以及廣大干部群眾的主動性和創造性，凝聚社會力量，共創--旅游輝煌。三要加快旅游人才的引進和培養。進一步落實人才優惠政策，大力引進旅游院校、酒店管理集團、旅游營銷>策劃機構和旅行社的高層次人才，鼓勵旅游行業培育和引進旅游項目>策劃、產品開發、電子商務、資本運作、市場營銷、酒店管理等方面的緊缺人才，改善旅游人才隊伍結構。實施旅游行業人才培訓工程，加強旅游景區（點）、旅游飯店、農家樂、旅行社等從業人員培訓，支持旅游企業與旅游院校開展合作，培養人才，推動形成若干人才開發體系比較完善、企業文化特色鮮明和持續創新能力較強的學習型、創新型旅游企業。）