第一篇：三大旅游標志設計要素

旅游標志設計三大要素

作為擔負著向大眾傳遞信息、強化旅游產品(旅游目的地)的旅游標志設計 ,當然不能無視地方風景的特色和特殊歷史文化,只有將這些特色藝術地融入其中的旅游標志才是成功的.針對現在旅游標志市場存在的“過度惜鑒”,“千篇一律”導致旅游標志設計相似度太高、缺乏個性等問題,急需建立一套新的旅游設計評判標準.一：形式和內容的協調統一

選擇的旅游特色資源決定了旅游標志設計的表現形式,特色旅游資源起著主導的、決定性的作用,在旅游標志設計中,每一個旅游地的特色往往都不止一個, 選擇好的切入點很關鍵.但一旦選擇好了重要的旅游特色資源,可以為之后的標志設計鋪墊一塊良好的基石.旅游標志設計的表現形式為選擇的旅游特色資源而服務,沒有形式內容也無從表現.形式容易受到時代潮流的影響,比如近年來的旅游標志設計總是習慣用筆墨元素作為主要的表現形式.但這種形式并不適用于每個標志的設計。只有將選擇的旅游特色與設計表現形式協調統一在一起,設計出的作品才可能準確宣傳旅游地的特色.比如沈陽的旅游標志設計，它分別用祥云圖案和玫瑰圖案結合的形式來表現“沈陽市花玫瑰”“紫氣東來”祥云圖案中鏤空出“沈陽故宮”的剪影、標志設計主體選用黑紅漸變色以及直線與角的文字的結合來展示,將形式與內容進行了完美的協調統一.二：旅游標志衍化的建設性

成品的不是畫在紙上更不是放在電腦里的,它最終是要靠實際的應用來向大眾展示,這種展示可以是一尊立體的雕塑,是戶外廣告上的一角,可以是旅游紀念冊的一頁和媒體廣告的片頭.這些旅游標志的衍生品無一不在考驗著旅游標志設計的合理性,這就要求標志在設計的過程當中就應考慮到它在未來衍生應用的可能性,并作出合理的風險規避.我國當前的旅游業正在品牌化經營趨勢迅速發展的時期文化旅游和深度旅游正在被旅游業漸漸挖掘出來.相比較品牌化的經營,旅游目的地的形象及相關品牌視覺廣告營銷還處在一個落后的位置,旅游品牌的建立必須要有一套整體的宣傳體系.這個體系中的每一個環節都是環環相扣的,這就要求旅游標志在設計環節中務必要考慮到它的后期應用.三：標識形象的排他識別度

對于目前旅游標志設計中所存在的越來越嚴重的趨同的設計誤區,從旅游資源中提取精粹設計出獨一無二同時又有高度識別性的標志設計便顯得尤為重要.蘭州的旅游標志設計便獨具匠心,.“蘭”字上部的兩點變得靈動充滿神韻,標志以咖啡色為主調,既是西北大地的象征色,也是中國旅游景點標志的基調色不僅特色鮮明使受眾過目不忘,更重要的是在具備了獨特性的同時又將旅游地的文化歷史資源表現得恰到好處.蘭州旅游標志的設計在創意上運用飛天的造型(飛天是甘肅乃至大西北旅游的精神和標桿).旅游標志是能夠代表旅游地的標志設計.旅游標志屬于標志設計重要的一支隊伍,它首先要具備的基礎便是易識別性.而作為代表旅游地的標志設計,不僅要有易被大眾接受的可識性,更要具備高度的排他識別性。就是說旅游標志設計一定要有自身與眾不同的特征,第一眼便能從眾多旅游標志中脫穎而出,便知曉這是哪個旅游地的標志設計.在推動形象建立一一形象識別一一形象認同的過程中.必須始終圍繞自身獨有的特質來展開形式與內容、識讀與排他、穩定與求新的取舍和整合.在旅游標志設計中我們只有充分考慮形式和內容的協調統一、旅游標志衍化的建設性和標識形象的排他識別度這三個因素之后,才能設計出一個符合現代化需求和具備很強的競爭力的旅游標志設計.

第二篇：商標標志設計要素

商標標志設計要素

如何設計出一個好的、出色的商標或標志來，是設計師們費盡腦汁的問題。設計中最大的困惑，莫過于對商標標志的設計要素或設計原則的掌握和運用了。為此，筆者從手頭資料選擇出中國、港臺地區、日本的四位設計師，對商標標志設計要素的精辟見解和論述，匯編如下，以饗大家，望能從中受益。

中國 丘陵（中央工藝美術學院裝潢設計系前主任、教授）

現代視覺傳達設計中，提出標志設計的三大要素：

一、速度。就是在現代生活節奏快速的情況下，標志設計要一目了然，簡練明確。

二、準確性。也就是反映內容的準確性，公司、集團、商社、商品的性質特點，要緊緊地把握住。

三、信息量。就是反映內容的廣度和深度。

我認為還應補充一條，即形式美感，我見過有些設計基本具有簡練、準確和有一定的信息量，但是不美。有些是外形不美，有些黑白不勻，總之是不符合形式法則和造型規律，這樣就使標志設計喪失了藝術感染和視覺沖擊的力量。

香港 靳埭強（中國銀行/中銀集團標志設計者）

設計商標和徽志，首先要考慮一些重要原則。下面試探討幾個要點：

一、識別性。商標須有獨特的個性，容易使公眾認識及記憶，留下良好深刻的印象.但相對來說,若商標與別人的相類似,看去似曾相識,沒有特征而面目模糊的設計,一定不會使人留有印象.二、原創性。設計貴乎具有原創的意念與造形，商標亦如是。原創的商甌嗇茉詮諦鬧辛糲露撈氐撓∠螅材芫悶鶚奔淶目佳欏Ｔ純梢允俏拗猩校部梢栽詿秤肴粘Ｉ鈧屑尤氪匆猓瞥魯魴隆?br>

三、時代性。商標不可與時代脫節，使人有陳舊落后的印象。現代企業的商標，當然要具有現代感；富有歷史傳統的企業，也要注入時代品味，繼往開來，啟導潮流。

四、地域性。每一個機構企業都具有不同的地域性，它可能反映于機構的歷史背景，產品或服務背后的文化根源，與市場的范圍和對象等。商標可具有明顯的地域特征；但相對來說，也可以具有較強的國際形象。

五、適用性。商標須適用于機構企業所采用的視覺傳遞媒體。每種媒體都具有不同的特點，或者具有各自的局限性，商標的應用須適應各媒體的條件。無論形狀、大小、色彩和肌理，都要考慮周詳，或者作有彈性的變通，增強商標的適宜用性。

臺灣 魏正（臺灣艾肯形象策略公司總經理）

艾肯認為好的標志設計，基本上需具備三大精神：

一、主張性。將企業所追求的理想主張予以明確化，再轉化為易懂的圖形，并以最合適的題材來作為創意的表現，最后形成企業獨有的價值與文化。

二、國際性。此指的是以本土為出發點，而不是以歐美日 的觀點來作為訴求，讓人一眼便能感受到中國（臺灣）的企業或品牌，逐漸形成好感的印象。簡言之，即以本土文化為“意”，用西方美學作“形”的構成表現，來迎向國際化。

三、力動性。從正派、誠信、踏實的形象轉化至創新、挑戰、積極的現代企業。四平八穩的標志已不能成為企業經營的象征。如何將現代的訴求表現在標志上，則非力量與動感不可。

日本 勝岡重夫（日本蕃茄銀行商標設計者）

一個好的商標必須具備廣度、高度及長度３個要素：

一、廣度。指的是能在名片、帳票類、看板、存折、卡片或是贈品上，都能作廣度展開運用的形狀。有些設計看板應用時非常漂亮，但一旦用在存折或卡片上，就糊成一團，這樣的商標就是不好的，必須能在企業所有的溝通宣傳工具上，都能展開運用，才是一個好的商標設計。

二、高度。指的是具有國際性的感覺，以及在造型的色彩和形狀方面，能有很高的完成度。

三、長度。指的是時間的延展性。即是一個商標不能才兩三年，就被人認為是陳舊過時的設計，而是必須能與企業共存、發展。因此商標最少要具備10-20年的適用性才行.。

商標設計創意十大目標

1.簡潔生動形象；

2.強烈的視覺形式感和高度藝術性；

3.易于識別和記憶；

4.具有高度的概括力；

5.符合行業特征；

6.具有現代感；

7.合乎時代潮流；

8.具有未來性；

9.信賴度很高；

10.令人產生親切和藹的感覺。

商標設計的法律要素

■ 商標設計的法律要素

商標設計的法律要素包括以下幾個方面：

● 商標的構成。

各國法律對商標構成的規定不盡相同。

如獨聯體國家規定，商標構成要素可以是文字、圖形、立體，組合或其他各種形式，美國商標法規定，任何文學，符號或標志，或者這類事物的組合都可以作為商標的構成要素。

目前，國際上有少數國家把包裝和容器的特殊式樣也列為商標的構成要素，允許注冊。

由于商標競爭越來越激烈，國外一些廠家在商標設計上千方百計地標新立異，招徠顧客，他們推出了氣味商標、音響商標。電子數據商標、傳輸商標等等，有的國家如羅馬尼亞的商標法已規定顏色，產品形狀或其包裝，音響等都可作為法定的商標構成要素。但絕大多數國家尚未對上述形式的商標實行法律保護。

中國商標法規定，商標應當由文字。圖形或其組合構成，除此之外，其他形式都不能作為中國商標構成要素。

● 商標的顯著特征。

商標所具有的獨特性或可識別性就是顯著特征，無論是文字．圖形．還是文字、圖形的組合，都要立意新穎、獨具風格，具有足以與其他同類商標相區別的特點。

● 商標的顏色。

商標的顏色對于商標來說具有不可忽視的意義。顏色不是商標的法定構成要素，一般不能獨立作為商標構成的要素。但是顏色是商標整體的一部分，是一種商標區別于他種商際的重要標志之一。

商標在注冊后如需變更顏色，則視為變更商標圖形，必須重新申請注冊。由于商標色彩對提高廣告宣傳效率有重要意義，許多馳名商標在注冊時對顏色都作了指定

● 商標的文字、圖形。

一些文字、圖形是禁止用作商標的，各國在禁用商標方面有不同的規定．應注意其差別性。

由于各國風土人情、社會文化背景不同，有些在一國常用或為消費者所喜愛的商標，在另一些國家就未必適宜使用。在商標設計方面，似乎已形成一種國際規范，即在選擇商標的文字、圖形和色彩時，避免采用銷售國禁用的或消費者忌諱的東西．

如瑞典的國旗為藍色，該國禁用藍色作為商標，如果用藍色作商標就會被認為是對他們國家的不尊重，自然就難以獲準注冊： 阿拉伯國家禁忌黃色，法國人認為黑桃是死人的象征．采用這一圖形的商標將不能獲準注冊，意大利人把菊花當作國花，日本人把菊花視為皇家的象征，都不接受以菊花的文字和圖形作為注冊商標，而拉丁美洲國家則將菊花視為妖花，也不允許采用菊花圖形的商標注冊： 澳大利亞禁忌用兔的圖形作商標，西方國家禁用黑貓的圖形作商標： 印度以及阿拉伯國家禁用豬的圖形作商標，伊斯蘭教國家對違反伊斯蘭教傳統和教義的標志都不準用于商標，使用英語和英屬國家禁用大象的圖形作商標，當地居民認為大象大而無用，因擔心消費者不歡迎，這些國家的代銷商不敢購進中國“白象牌”電池： 玫瑰花在印度和歐洲一些國家作為悼念品．不能作為商標； 非洲一些國家禁忌熊貓圖形；

阿拉伯國家和信奉伊斯蘭教的國家和地區不準以類似以色列國旗圖案的六角形圖案為商標的商品進口．雪花圖形是六角形，也不能用作商標。

英國人用山羊比喻“不正經的男子”，中國出口的“山羊牌”鬧鐘肯定不受該國消費昔歡迎：化妝品“芳芳”的漢語拼音為“Fang”，在英語中它的意思為“毒蛇牙”或“狼牙”。使人感到不快；在英語中，雄雞(Cock)意味著下流，以雄雞作為商標．影響不佳。

三角形是國際上通用的警告性標志．捷克人以紅三角為有毒的標記；而在土耳其．綠三角表示“免費的樣品”，這一圖形．也應慎用。

● 商標的名稱。

許多國家禁用地理名稱作為商標，因為地理名稱往往被認為缺乏顯著特征。

● 商標的版權保護。

商標的保護包括對具有財產意義的商標權利的保護和與特定的人的身份密切聯系著的商標權利的保護，商標的版權保護即屬人身權的保護。

商標設計的平衡點

據悉，隨著近年來消費者審美觀念及抽吸習慣的改變，營口卷煙廠與丹東煙草公司合作開發的“鴨綠江”牌系列卷煙已逐漸不能滿足新的市場需求。在聽取各方的意見建議、分析產品本身的缺陷后，營口卷煙廠決定重新定位，打造一個全新的“鴨綠江”卷煙產品。

據介紹，最早在兩家合作開發前，“鴨綠江”牌卷煙具有系列軟盒包裝和一種硬盒包裝（2元/盒），并已具備固定的消費群。營口卷煙廠希望憑借這一良好基礎，繼續將硬盒品種系列化，提升其在本省的影響力。本著這一想法，營口卷煙廠分別于2000年、2001年相繼開發出4元/盒、3元/盒的“鴨綠江”系列卷煙硬盒包裝。但新品開發后，市場對商標設計的反饋始終無法達到一個非常理想程度，煙廠包裝設計部門對此進行分析和總結后，認為“鴨綠江”品牌商標設計癥結在于：如何將設計師的藝術取向與消費者審美喜好進行調合、統一。從企業的長遠發展來考慮，設計師在制作商標時并不是一味迎合消費者的審美喜愛，而是在商標中添加相應的藝術元素。引導更時尚、更流行的市場消費取向，以不斷變幻的包裝吸引購買者的注意，促進產品市場領先的地位。但這就牽扯到一個“度”的把握問題。

當一個新商標設計遠遠超出了人們能接受的審美觀念的范圍，那么就會被消費者視為另類，加以排斥；而在卷煙傳統商標設計上有所突破，使消費者既能接受，又略感新奇，才能達到理想的效果。像“鴨綠江”的市場目標鎖定城鎮工薪階層（以工人為主），這類消費者喜愛大紅等吉祥艷麗的顏色和喜慶的圖案。但從包裝設計的角度講，紅色是卷煙包裝中運用最多的一個顏色，已經很沒有新意，可是運用典雅的色澤和富有藝術氣息的抽象圖案，消費者肯定也不認可，如何將兩者結合，找到最佳平衡點，成為營口卷煙廠商標設計的最大問題。

同時困擾設計的還有其它方面：如包裝受成本局限，設計時只能在白卡紙（玻璃卡紙或珠光卡紙）及膠印、凹印這幾種有限的包裝材料和印刷方式中選擇。如何利用有限的資源，通過不同制作工藝的組合，發揮出最佳的視覺效果，以體現出最準確的市場定位。成為營口卷煙廠下一步“鴨綠江”（3元/盒）舊牌翻新商標設計工作的重點。

在新“鴨綠江”籌備開發的過程中，營口卷煙廠希望通過對卷煙包裝設計的準確定位，在系列產品中拉開檔次，給購買者帶來不同售價商品的不同享受。贏得消費者的認可，推開市場的大門。

第三篇：LOGO標志設計要素1

LOGO標志設計要素

如何設計出一個好的、出色的LOGO或標志來，是設計師們費盡腦汁的問題。設計中最大的困惑，莫過于對LOGO標志的設計要素或設計原則的掌握和運 用了。為此，筆者從手頭資料選擇出中國、港臺地區、日本的四位設計師，對LOGO標志設計要素的精辟見解和論述，匯編如下，以饗大家，望能從中受益。

中國 丘陵（中央工藝美術學院裝潢設計系前主任、教授）

現代視覺傳達設計中，提出標志設計的三大要素：

一、速度。就是在現代生活節奏快速的情況下，標志設計要一目了然，簡練明確。

二、準確性。也就是反映內容的準確性，公司、集團、商社、商品的性質特點，要緊緊地把握住。

三、信息量。就是反映內容的廣度和深度。

我認為還應補充一條，即形式美感，我見過有些設計基本具有簡練、準確和有一定的信息量，但是不美。有些是外形不美，有些黑白不勻，總之是不符合形式法則和造型規律，這樣就使標志設計喪失了藝術感染和視覺沖擊的力量。

香港 靳埭強（中國銀行/中銀集團標志設計者）

設計LOGO和徽志，首先要考慮一些重要原則。下面試探討幾個要點：

一、識別性。LOGO須有獨特的個性，容易使公眾認識及記憶，留下良好深刻的印象.但相對來說,若LOGO與別人的相類似,看去似曾相識,沒有特征而面目模糊的設計,一定不會使人留有印象.二、原創性。設計貴乎具有原創的意念與造形，LOGO亦如是。

三、時代性。LOGO不可與時代脫節，使人有陳舊落后的印象。現代企業的LOGO，當然要具有現代感；富有歷史傳統的企業，也要注入時代品味，繼往開來，啟導潮流。

四、地域性。每一個機構企業都具有不同的地域性，它可能反映于機構的歷史背景，產品或服務背后的文化根源，與市場的范圍和對象等。LOGO可具有明顯的地域特征；但相對來說，也可以具有較強的國際形象。

五、適用性。LOGO須適用于機構企業所采用的視覺傳遞媒體。每種媒體都具有不同的特點，或者具有各自的局限性，LOGO的應用須適應各媒體的條件。無論形狀、大小、色彩和肌理，都要考慮周詳，或者作有彈性的變通，增強LOGO的適宜用性。

臺灣 魏正（臺灣艾肯形象策略公司總經理）

艾肯認為好的標志設計，基本上需具備三大精神：

一、主張性。將企業所追求的理想主張予以明確化，再轉化為易懂的圖形，并以最合適的題材來作為創意的表現，最后形成企業獨有的價值與文化。

二、國際性。此指的是以本土為出發點，而不是以歐美日 的觀點來作為訴求，讓人一眼便能感受到中國（臺灣）的企業或品牌，逐漸形成好感的印象。簡言之，即以本土文化為“意”，用西方美學作“形”的構成表現，來迎向國際化。

三、力動性。從正派、誠信、踏實的形象轉化至創新、挑戰、積極的現代企業。四平八穩的標志已不能成為企業經營的象征。如何將現代的訴求表現在標志上，則非力量與動感不可。

日本 勝岡重夫（日本蕃茄銀行LOGO設計者）

一個好的LOGO必須具備廣度、高度及長度３個要素：

一、廣度。指的是能在名片、帳票類、看板、存折、卡片或是贈品上，都能作廣度展開運用的形狀。有些設計看板應用時非常漂亮，但一旦用在存折或卡片上，就糊成一團，這樣的LOGO就是不好的，必須能在企業所有的溝通宣傳工具上，都能展開運用，才是一個好的LOGO設計。

二、高度。指的是具有國際性的感覺，以及在造型的色彩和形狀方面，能有很高的完成度。

三、長度。指的是時間的延展性。即是一個LOGO不能才兩三年，就被人認為是陳舊過時的設計，而是必須能與企業共存、發展。因此LOGO最少要具備10-20年的適用性才行。#

關于VI、CI、定義

什么是vi？要搞清楚這個問題，必須先明白什么是ci!那么什么是ci呢？

cis的具體組成部分

mi：理念識別 bi：行為識別 vi：視覺識別

什么是cis ？

cis是corporate identity system的縮寫，意思是企業形象識別系統。60年代，美國人首先提出了企業的ci設計這一概念。據說是美國ibm公司是這方面開先河者。

cis的主要含義是：將企業文化與經營理念，統一設計，利用整體表達體系（尤其是視覺表達系統），傳達給企業內部與公眾，使其對企業產生一致的認同感，以形成良好的企業印象，最終促進企業產品和服務的銷售。

cis的意義

對內，企業可通過ci設計對其辦公系統、生產系統、管理系統以及營銷、包裝、廣告等宣傳形象形成規范設計和統一管理，由此調動企業每個職員的積極性和歸屬感、認同感，使各職能部門能各行其職、有效合作。

對外，通過一體化的符號形式來形成企業的獨特形象，便于公眾辨別、認同企業形象，促進企業產品或服務的推廣。

cis的具體組成部分

日本著名ci專家山田英理認為ci包含下面兩個方面的概念：

第一、ci是一種被明確地認知企業理念與企業文化的活動；

第二、ci是以標志和標準字作為溝通企業理念與企業文化的工具。

換而言之，ci系統是由mi（理念識別mind identity）、bi（行為識別behavior.identity）、vi（視覺識別visual identity）三方面組成。在cis的三大構成中，其核心是mi，它是整個cis的最高決策層，給整個系統奠定了理論基礎和行為準則，并通過bi與 vi表達出來。所有的行為活動與視覺設計都是圍繞著mi這個中心展開的，成功的bi與vi就是將企業的獨特精神準確表達出來。

mi：理念識別

企業理念，對內影響企業的決策、活動、制度、管理等等，對外影響企業的公眾形象、廣告宣傳等。

所謂mi，是指確立企業自己的經營理念，企業對目前和將來一定時期的經營目標、經營思想、經營方式和營銷狀態進行總體規劃和界定。

mi的主要內容包括

企業精神，企業價值觀，企業文化，企業信條，經營理念，經營方針，市場定位，產業構成，組織體制，管理原則，社會責任和發展規劃等。

bi：行為識別

置于中間層位的bi則直接反映企業理念的個性和特殊性，是企業實踐經營理念與創造企業文化的準則，對企業運作方式所作的統一規劃而形成的動態識別系統。包 括對內的組織管理和教育，對外的公共關系、促銷活動、資助社會性的文化活動等。通過一系列的實踐活動將企業理念的精神實質推展到企業內部的每一個角落，匯 集起員工的巨大精神力量。bi包括以下內容

對內：組織制度，管理規范，行為規范，干部教育，職工教育，工作環境，生產設備，福利制度等等；

對外：市場調查，公共關系，營銷活動，流通對策，產品研發，公益性、文化性活動等等。

vi：視覺識別

vi：以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統的視覺表達體系。將上述的企業理念、企業文化、服務內容、企業規范等抽象概念轉換為具體符號，塑造出獨特的企業形象。在ci設計中，視覺識別設計最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義。vi系統：

a.基本要素系統：如企業名稱、企業標志、企業造型、標準字、標準色、象征圖案、宣傳口號等。

b.應用系統：產品造型、辦公用品、企業環境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、招牌、包裝系統、公務禮品、陳列展示以及印刷出版物等。

一套vi設計的主要內容：

i．基本要素系統

a.標志

b.標準字

c.標準色

d.標志和標準字的組合.ii．應用系統

a.辦公用品：信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格等。

b.企業外部建筑環境：建筑造型、公司旗幟、企業門面、企業招牌、公共標識牌、路標指示牌、廣告塔、霓虹燈廣告、庭院美化等。

c.企業內部建筑環境：企業內部各部門標識牌、常用標識牌、樓層標識牌、企業形象牌、旗幟、廣告牌、pop廣告、貨架標牌等。

d.交通工具：轎車、面包車、大巴士、貨車、工具車、油罐車、輪船、飛機等。

e.服裝服飾：經理制服、管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化衫、領帶、工作帽、鈕扣、肩章、胸卡等。

f.廣告媒體：電視廣告、雜志廣告、報紙廣告、網絡廣告、路牌廣告、招貼廣告等。

g.產品包裝：紙盒包裝、紙袋包裝、木箱包裝、玻璃容器包裝、塑料袋包裝、金屬包裝、陶瓷包裝、包裝紙。

h.公務禮品：t恤衫、領帶、領帶夾、打火機、鑰匙牌、雨傘、紀念章、禮品袋等。i.陳列展示：櫥窗展示、展覽展示、貨架商品展示、陳列商品展示等。

j.印刷品：企業簡介、商品說明書、產品簡介、年歷等。

logo就是標志

什么是標志(logo)

標志、徽標、商標(logo)是現代經濟的產物，它不同與古代的印記，現代標志承載著企業的無形資產，是企業綜合信息傳遞的媒介。標志作為企業 CIS戰略的最主要部分，在企業形象傳遞過程中，是應用最廣泛、出現頻率最高，同時也是最關鍵的元素。企業強大的整體實力、完善的管理機制、優質的產品和 服務，都被涵概于標志中，通過不斷的刺激和反復刻畫，深深的留在受眾心中。

logo設計將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念、方向通過特殊的圖形固定下來，使人們在看到logo標志的同時，自然的產生聯想，從而對 企業產生認同。標志(logo)與企業的經營緊密相關，logo標志是企業日常經營活動、廣告宣傳、文化建設、對外交流必不可少的元素，它隨著企業的成 長，其價值也不斷增長，曾有人斷言：”即使一把火把可口可樂的所有資產燒光，可口可樂憑著其商標，就能重新起來”。因此，具有長遠眼光的企業，十分重視 logo設計同時了解標志的作用，在企業建立初期，好的logo設計無疑是日后無形資產積累的重要載體，如果沒有能客觀反映企業精神、產業特點，造型科學 優美的標志，等企業發展起來，在做變化調整，將對企業造成不必要的浪費和損失。中國銀行進行標志變更后，僅全國拆除更換的戶外媒體，就造成了2000萬的 損失。

第四篇：旅游地產開發三大關鍵要素研究

旅游地產開發三大關鍵要素研究

中國房地產策劃聯盟

旅游地產只是一種表現形式，從內涵來看實則是一個系統工程，包括環境整理、資源整合、產業構建，以及住宅建設等一系列完善的開發過程，涵蓋較多功能。但僅依托這些并不能稱其為旅游地產、也無法完全區別于普通的地產開發，如依托自然資源可以開發景觀住宅房產、構建產業體系可以開發產業園，以及通過配套開發商業地產，這些單個的項目都不足以構成旅游地產，根本原因在于缺乏主題旅游度假要素、缺乏對主題旅游的定位。換言之，主題是旅游地產項目的靈魂。國內目前的旅游地產開發模式，主要表現為兩種形式：一是圍繞地產進行旅游資源的差異化經營，二是圍繞稀缺的旅游資源進行地產的差異化經營。毫無疑問，不同的資源特點、企業戰略將決定不同的開發策略，如華僑城歡樂谷、宋城休博園，以及中坤集團對黃山宏村的開發都體現了不同取向的開發策略，但這些策略最終都需要通過主題定位來實現。旅游地產開發核心要素之二即依賴于對項目主題的成功定位，依賴于前期旅游項目的導入，資源的合理配臵以及旅游價值的挖掘。一.市場分析

1.旅游地產市場總體發展情況 旅游地產市場總體發展情況是一個宏觀層面的分析，主要由兩大塊構成，一是行業經濟的特性、二是整個市場的發展情況。從行業經濟的特點來看，更多是與社會整體情況關聯，如社會經濟發展情況、旅游觀念的轉變意識、旅游的季節性特點、國家出臺的相關假日政策、旅游市場消費需求習慣以及消費群體的出游形式等，這些將直接影響旅游地產市場發展的前景和市場容量；而對于整個大旅游地產市場分析，則主要建立在旅游地產的現有格局、發展的成熟度以及相應經營狀況的基礎上。

從國內行業市場總體發展情況來看，隨著國民經濟的快速發展，旅游地產開發大有風起云涌之勢：目前全國已有近百個旅游地產項目開工建設，包括首創、海航、中信、中旅等大型國企和萬科集團、萬達集團等房地產品牌開發商，均進入旅游地產開發行列；而08年4月，在鄭州舉行的第15屆中國旅游交易會上，旅游地產正式作為其中一個獨立環節，迎來“首屆中國旅游地產節”，這也預示著旅游地產開發將正式走入主流市場。

2.城市旅游地產結構現狀 具體到某個項目而言，旅游地產項目的定位必然受所在城市旅游地產結構的深刻影響。城市現有旅游地產格局是以觀光型旅游為主、還是以體驗型為主，是以歷史文化古跡為主、還是以人文自然為主，是以門票的形式為主、還是以多種經濟結構復合型發展為主，都決定了本項目的項目定位方向和主題訴求。譬如鄭州、開封這類歷史文明厚重的城市，多以觀光型的歷史文化景點為主，以門票為主要盈利方式，缺少參與、體驗型項目，則后續項目進入時可依托相應資源，補充開發休閑、娛樂、運動等主題項目，或是針對現有旅游地產布局在原有基礎上打造升級版項目，尋求有效差異化。值得一提的是，針對這一類擁有稀缺性資源或文化內涵的城市，既需要考慮城市本身具有的文化特質，又能“推陳出新”，才能挖掘本項目的亮點，否則項目的價值和意義無法獲得更多提升。

3.區域市場旅游地產結構現狀 即周邊相鄰區域內旅游地產結構，及相鄰地塊內旅游地產開發情況（旅游地產開發通常規模較大，同一地塊內可能有不同投資商共同分別開發），通過相近或相鄰項目的分析比較尋求差異化和建立本項目的核心競爭力以及USP。二.項目資源分析

有無可利用的資源、資源的強弱，以及可利用資源的特點，決定了項目主題的根本定位；而對于資源缺少型旅游地產，主題的經營是成功的唯一秘訣。目前運作最成功的旅游地產項目之一深圳華僑城?歡樂谷、中坤?黃山宏村和宋城?休博園即分別代表了三種面臨不同資源情況的主題定位。

如黃山宏村原是南宋時期的原始村落，經過中坤集團的建設和包裝后被譽為“中國明清博物館”、以及被列入“世界文化遺產名錄”，可以看出中坤集團依托的是絕對稀缺的人文旅游資源，并在此基礎上開發了宏村奇墅湖國際旅游度假村項目；宋城?休博園位于杭州蕭山湘湖保護區內，擁有與西湖并稱為“姐妹湖”的湘湖，宋城集團依托的是極致自然的山水資源，由此打造世界休閑博覽園——集休閑、旅游、度假、會展、人居為一體的休閑主題城；而深圳華僑城的歡樂谷是在當時深圳沒有任何文化娛樂設施的情況下進行開發的，除了土地外基本沒有其它可用的資源；從其名字“歡樂谷”也看出，它走的也不是觀賞性為主的開發思路，而是強調以參與性為主的開發理念，隨著歡樂谷所在區域價值的提升，華僑城開發了波托菲諾高檔住宅區。因此，對資源情況的把握，包括濕地資源、溫泉資源、山水資源、人文資源等都可以成為項目主題定位的依據；即使沒有可以利用的資源，也能夠重新開辟出一片新天地。三.主題定位

從目前已建成或在建的項目看，旅游地產并不是單純的項目投資開發：對政府而言，希望通過面向區域性發展、帶動地方經濟；對于企業而言，則可能關聯到企業的發展規劃、戰略布局。而旅游地產項目由于業態復雜、規模偏大，投資回收期在6—8年，甚至更長，如果主題定位沒有足夠吸引力，無法確保旅游價值層層啟動，不僅不能保持長久的吸引力，同時也達不到預期收益。因此對于主題定位——涉及項目生命力的東西不但要找準落腳點，同時需保證持久的活力。如華僑城主題公園的成功因素之一，就是始終堅持把主題的選擇和營造放在首要的位臵。不僅開發建設新景區，而且更新改造現有景區，在這個過程中，則堅持突出特色、突出主題的原則。進行項目的主題定位大致可從三個層面來分析： 1.從人們的心理體驗進行主題定位 主要通過兩種途徑實現：一是懷舊，滿足商業社會的人們對歷史文化的懷念；二是憧憬未來，滿足大眾對未來的遐想。2.結合資源特點進行主題定位 如結合濕地資源打造主題濕地公園，結合溫泉資源打造主題溫泉度假村、結合自然山水資源打造主題生態度假項目，結合高爾夫資源打造高爾夫高檔度假項目，結合人文資源打造主題人文景點，利用滑雪打造滑雪場度假勝地等。通過資源定位主題的項目，關鍵在于保持資源在區域內的獨特性或者唯一性。

3.根據功能進行主題定位 滿足健康、休閑、運動、娛樂、商務會議等功能需求的旅游地產，如療養中心、主題公園、會議中心、影視基地、康體俱樂部等。在所有旅游地產項目中，主題色彩最濃的莫過于主題公園、影視城這類以娛樂功能為主的項目，對這些項目而言，創意是成功的基礎條件之一，文化則是增加附加值的必要條件之一。譬如迪斯尼樂園，如果剝離了文化的內涵僅僅就是一個游樂場，無法保持長久不衰的吸引力，而豪斯登堡，如果沒有文化的魅力，無非就是一個仿造的小城鎮，也很難做到旅游的可持續性。因此，有了主題的創意和文化概念的策劃，項目才能有生命力，才能有出路。

第五篇：旅游網頁設計六大要素

旅游網頁設計六大要素

隨著互聯網的興起，各種傳統行業分分加入了互聯網，包括咱們的旅游行業，下面“思途CMS”為大家總結、梳理了一份關于旅游網頁設計的六大核心要素，掌握之后，能夠讓旅游網頁設計更加簡單！1.網頁的主題

每一個頁面都有一個核心的主題，首先分析確認這個頁面的核心主題是什么，根據核心主題分析當前頁面需要的內容，哪些內容是可以支撐這個頁面的出題的，板塊出來之后，核心內容放哪一塊，其他的輔助內容又該放在哪兒？如何去襯托核心的內容，這些都是需要站在用戶瀏覽者的角度去思考。必要時可以先畫一個草圖。

2、網頁的色彩設計

網頁的色彩設計可以根據行業及頁面主題進行選擇，比如旅游行業，那么大部分都是小清新類型，不凡有部分旅游企業是做紅色旅游或者其他主題旅游的。所以在選擇色調上面一定要圍繞著自己的頁面主題進行設計。

3、網頁的字體設計

網頁的字體設計需要考慮到用戶的瀏覽習慣，用戶的瀏覽習慣一般是從左上方瀏覽至右下方，需要著重考慮頁面的核心內容及廣告位上面的字體設計。例如，有些網站為了凸顯廣告，將核心的字體內容進行了特別的設計。

4、搜索相關資料

網站的骨架搭建起來以后，就需要進行內容的搜集各整理了。將內容添加到自己設計的頁面當中，看看頁面中是否還有不協調的地方沒有。

5、進入實際操作附階段

在規劃出網頁的版面和呈現方式后，就要進入實質性的工作了，即用各種軟件，如文字編輯、圖象處理、動畫制作、音樂處理等來進行實際操作，最后通過網頁設計軟件將這些文字、圖象、動畫組合到頁面中。

6、檢查網站內容

當一切工作都已經完成后，在發布網頁之前還要檢查頁面上的超鏈是否正確，圖片是否正常顯示，文字中是否有錯別字等，以保證呈現給訪問者一個完美的網頁。