第一篇：畢業(yè)論文-明星代言對青少年消費行為的影響

明星代言對青少年消費行為的影響

摘要：近年來明星代言已經(jīng)成為一種風潮，是許多企業(yè)或品牌用來提高知名度而采用的宣傳手段。現(xiàn)在的青少年個性張揚，追求流行是青少年人群的主題，追星也是很多青少年的愛好，所以明星代言的巨大影響力在青少年消費行為中最為提現(xiàn)。青少年容易受明星和明星代言的影響和他們所處的特定認知階段和心理需求有很大關(guān)系。因為明星代言的巨大作用企業(yè)更應(yīng)該理性選擇代言人爭取最大的效益，而青少年也應(yīng)該有正確的消費觀不要盲目沖動的消費。

關(guān)鍵字：青少年明星代言消費消費行為理性

所謂明星代言，是指利用名人、明星的平面肖像或錄像，通過一系列的宣傳載體讓產(chǎn)品的終端受眾廣為知曉的一種營銷工具。近年來明星代言已經(jīng)成為一種風潮，明星廣告代言已被各個行業(yè)及企業(yè)所廣為接受。明星代言不但能夠提升新品牌的知名度，而且還會把明星在消費者中的印象嫁接給產(chǎn)品，把明星自身良好的形象延續(xù)到產(chǎn)品中去。很多消費者由于明星的介入，對明星的喜歡轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品中去，進而會去購買產(chǎn)品，并且對會對產(chǎn)品和企業(yè)產(chǎn)生好感。

一、明星效應(yīng)

明星代言作為近年來運用較多的廣告宣傳手段，正成為許多企業(yè)夢想快速促進銷售和塑造品牌形象的捷徑。在信息爆炸的年代，社會注意力資源成為了一種稀缺資源。所以明星效應(yīng)的實現(xiàn)，最終目的就是為了吸引更多的社會注意力，這不僅包括代言的產(chǎn)品吸引消費者的注意力，同時對明星自身來說，某種程度上也提高了曝光率，提升了自身的人氣，這同樣也是一種社會注意力的吸引。明星效應(yīng)的關(guān)鍵，是明星的知名度，而知名度，又是一個人的社會認知程度，明星效應(yīng)之所以具有號召力，原因也正在于此。

選擇明星作品牌代言人要慎重，必須綜合考慮其形象、魅力、知名度、親和力、可信賴度、現(xiàn)代感、受歡迎程度等因素，要讓明星真正融入到產(chǎn)品和企業(yè)中去。

1.知名度：人氣旺，說明知名度高，也才能吸引觀眾眼球，甚至能引發(fā)大眾的討論，因為人都喜歡新鮮、時尚的事物。

2.公眾形象好：形象好，既包括外在的容貌、身材、氣質(zhì)要好，還包括明星的公信度（如精神面貌、思想品德、為人處事等）要好。因此，要充分考慮明星的公信度。會產(chǎn)生愛屋及烏的移情效果。

3.融合度：一個真正成功的代言，光看明星的人氣是不夠的，還要看明星與品牌的匹配程度，這里的匹配度是指明星的形象、個性要與品牌的形象、個性匹配。匹配度好，則能讓無形的品牌個性迅速搶占消費者的心智資源。

4.認同度：雖然不一定是當前最紅的明星，但他至少有一定的群眾群，在特定的人群中有一定的影響力，這樣的明星就有價值。如一些青少年人心中的大明星。

明星代言能準確反映企業(yè)產(chǎn)品或品牌的市場定位，企業(yè)的產(chǎn)品因其目標市場、目標消費群定位的差異，所選擇的明星代言方式是不同的。如周杰倫代言的中國移動的動感地帶品牌，外表冷酷的周杰倫一句廣告語“我的地盤我做主”，就打動了那些處于叛逆期、渴望自主的年輕人的心，非常符合動感地帶年輕人的短信服務(wù)的定位，取得了良好的品牌宣傳效果。

明星代言影響目標群體的購買選擇，明星代言產(chǎn)品或品牌，通過其獨特的個人魅力和影響力導(dǎo)致目標消費者產(chǎn)生模仿、從眾的行為，尤其是年輕的“追星族”，對明星是既親切又敬仰，常常將明星神化，視明星高不可攀，導(dǎo)致明星周圍存在一種“光環(huán)效應(yīng)”。這種明星的光環(huán)效應(yīng)在產(chǎn)業(yè)化的趨勢下順延到其所代言的產(chǎn)品上，使產(chǎn)品也附帶上了同源的光環(huán)，利用明星的無形資產(chǎn)和明星身份的豐富聯(lián)想，把消費者與明星相聯(lián)系的形象和價值觀轉(zhuǎn)移到品牌本身，進而影響目標消費者對產(chǎn)品和品牌的選擇。因此，明星代言作為一種比較為理想的營銷宣傳方式，能夠促進產(chǎn)品的銷量提高。如美國籃球明星邁克爾·喬丹1984 年代言耐克品牌后，以飛人喬丹命名的體育用品深得青少年喜愛。據(jù)專家估計，耐克僅僅借助喬丹代言及“Just d o it ” 這一句天才口號，就使其運動鞋在美國的市場占有率由18% 升至47% ,耐克公司也因此成為利用明星代言影響消費者購買行為的典型范例。企業(yè)看準這一點，在人們有意無意接受并認可明星的價值觀的同時，吸引消費者的注意力，潛移默化中灌輸品牌信息和商品信息，變“明星的崇拜者”為“商品的購買者”，刺激他們的購買欲望，形成潛在的商品購買群體。同時，還可建立實時的可信度或恢復(fù)顧客的信心。這一點用在小品牌招商活動中尤其奏效。本來沒什么資歷、大家并不了解的一個品牌，卻因為明星的關(guān)系隨即受到重視，經(jīng)銷商與顧客也會因為明星的地位聯(lián)系起該品牌的市場地位，立刻吸引眼球。

明星的親和力，與消費大眾的“無邊際溝通”有助于產(chǎn)對象化、親切化。在“過剩經(jīng)濟”的今天，人們面對著種類繁多、性能各異的物品，往往一頭霧水，無從選擇。因此，把商品局對象化、具體化就顯得十分重要和必要。選用明星代言人，可以排除信息干擾，迅速提高品牌知名度和增強品牌回憶。把商品與人們耳熟能詳?shù)拿餍锹?lián)系在一起，讓明星代替商品與消費者進行交流和溝通，即充分利用他們的現(xiàn)有知名度和聲望資源，達到了使商品形象化、具體化，容易為人們所記住的目的。當前大多數(shù)品牌都有自己的品牌代言人，就已經(jīng)實現(xiàn)了這個目的。

此外，明星作為精神載體營造了物質(zhì)廣告的誘導(dǎo)氛圍。廣告其實就是造夢過程，廣告人以其特有的敏感和表現(xiàn)能力將潛藏在消費者心中，消費者或意識到或還未覺察的欲望挖掘出來，轉(zhuǎn)化為形象化的符號傳達，明星就是廣告商所認同的符號傳達的極佳載體。利用明星的公眾活動或媒體曝光獲得更多的宣傳機會。明星一旦做廣告就必然在一定范圍內(nèi)造成一種氛圍，會對消費者產(chǎn)生強勢誘導(dǎo)。往往明星代言后的品牌已不僅僅是某種具有自然屬性的物，而是一種“神”一種精神產(chǎn)品，它變成一種有個性、有魅力、有風韻、有生命、有象征意義的消費者不可缺少的好朋友。而這便是廠商、廣告商精心營造的一種文化氛圍，一個精神世界，它使消費者在商品消費中找到自我，找到慰藉，獲得精神寄托和心理平衡。明星和名品這種“明上加名”的互相稱托，對于商品和明星來講猶如錦上添花。

二、明星代言對青少年的影響

1.青少年的消費行為特征

青少年一般是12歲——28歲消費者。他們不是兒童，沒有兒童的天真與無知；他們也不是真正意義上的成熟人。他們沒有獨立的經(jīng)濟來源，還得依靠父母，同樣他們也沒有成熟人的“圓滑”與“世故”。雖然他們經(jīng)濟尚未獨立，但已具有獨立的購買能力，在購物時自身意志力較差，只要兜里有錢就會迫不及待地購買自己喜歡的東西。他們是一個過渡型消費人群，說他們是過渡，充分反映在他們獨特的價值觀、行為方式上以及消費習慣上。

他們?nèi)后w意識強，追求群體價值。在外人看來，他們是“小大人”。“小”一方面是他們的年紀小；另一方面也充分體現(xiàn)在他們的價值觀尚未真正形成，還沒有特定的人格。在行為上，群體性觀念意識強，喜歡小團體行為；他們更容易受到外界和群體的影響。

他們追求外顯的東西，而對產(chǎn)品本身帶給自己的內(nèi)在利益并不是第一位的。明星演唱會的門票雖然很高，但是他們?yōu)榱四軌蛞姷阶约合矚g的明星，仍然會愿意委托很多人、花很多錢弄到一張門票；為了能夠享受到傳奇游戲的魅力，可以節(jié)衣縮食省錢上網(wǎng)；為了能夠邀請同學、朋友擺一桌生日宴，會花去自己所有的壓歲錢等等。

追求“新潮”、“酷”也是他們的核心價值觀之一。他們對新事物接受度很快，容易因為受外界的影響而改變，沒有了成熟人士的“頑固”。你可以看到他們最酷的發(fā)型、最新潮的服裝、頭飾、最先進的時尚用品。追逐時尚使得沒有經(jīng)濟能力的青少年的消費觀念趨向非理性。很多企業(yè)都發(fā)現(xiàn)了青少年這塊巨大的市場，也推出了系列產(chǎn)品滿足我們青少年消費者。

他們個性張揚，性格叛逆，內(nèi)心中有自己的主張。“大人”，一方面是他們在家庭中所享受到的“大人”地位；什么事情都是家長安排好，吃飯、穿衣、出行。他們是一群從希望能夠得到別人的尊重，當自身價值觀與家長、社會的價值觀發(fā)生沖突的時候，他們希望找到一種釋放的途徑。

他們注重“美感”。即要求商品的美學價值能與自己的審美觀點相一致。但他們所講的美感與傳統(tǒng)美學所講的美感并不完全一致。在他們的眼中，也許殘缺是美的，不對稱也可以是美的，只要“我”覺得是美的，那“它”就是美的。選“它”沒有過多的理由。

他們是最容易沖動消費的群體。一個“新”“奇”“怪”的產(chǎn)品包裝，一句殺傷力的廣告語，一個震撼人心的廣告畫面，甚至是生動化的產(chǎn)品陳列都能夠吸引起青少年消費者沖動性購買。換句話說，他們的消費更多的是建立在感性基礎(chǔ)至上，不夠理性，注重感情。這也是所有企業(yè)最喜歡的消費人群。

2.明星代言對青少年消費的影響

追求流行永遠是青少年人群的主題，追星也是很多青少年的愛好。追求流行和追星是社會上尤其是青少年群體主流價值觀和行為模式，在消費領(lǐng)域表現(xiàn)的尤為突出。很多狂熱的追星族為了能夠得到一個明星演唱會的門票，可以幾個月省吃儉用。他們把對明星的愛嫁接到和明星有關(guān)的任何產(chǎn)品上，如果他們的偶像代言產(chǎn)品他們會瘋狂的購買，覺得這也是對偶像的一種支持。他們喜歡的明星用了什么品牌的產(chǎn)品穿了某品牌的服裝，他們也會跟著模仿。關(guān)于偶像的一系列周邊產(chǎn)品都想擁有。青少年對偶像的關(guān)注直接影響他們在信息復(fù)雜的媒介環(huán)境中將注意力鎖定目標。明星代言對這部分青少年影響也是最大的。還有一些很極端的粉絲，如果他們不喜歡的明星代言了某品牌的產(chǎn)品，他們也就不會再購買該品牌的產(chǎn)品了。

追星對青少年來說，也有其積極的一面，因為迫星是青少年的一種社會學習，他們通過對明星的觀察、模仿，掌握了許多關(guān)于社會、人生方面的知識，開闊視

野，活躍了思維，特別是品行高尚的明顯。可以成為青少年的好榜樣。但是，少數(shù)“追星族”對心中的偶像盲目祟拜，狂熱模仿到發(fā)瘋的地步，則會產(chǎn)生不良后果。大部分青少年不會盲目的追星，他們喜歡彰顯自己特色的東西，張揚個性。形象代言人在廣告中就成為一種偶像符號，將產(chǎn)品與某種特定的精神內(nèi)涵相聯(lián)系，廣告的整體就會傳達出關(guān)于產(chǎn)品或品牌的某種理念。美特斯邦威請周杰倫代言，周杰倫的個性和人氣完全符合美特斯邦威“不走尋常路”的理念。于青少年追求時尚，張揚自我內(nèi)心也是完全合拍的。又比如百事可樂和可口可樂的紅藍大戰(zhàn)中百事的“全明星策略”百事以“新生代的可樂”“新生代的明星”從年輕人身上贏得了廣大市場。百事發(fā)現(xiàn)年輕人追求“酷”的特點，找青少年喜歡的能表達酷的超級巨星做形象代言人就可以抓住青少年消費者。“百事可樂，新生代的選擇”這一宣傳計劃取得巨大成功。

也有些青少年相對來說屬于理性消費，他們也會關(guān)注明星的各種代言，對喜歡的明星代言的產(chǎn)品也會更多的留意。但是會多加參考，具體了解之后才會做決定是否購買。大多數(shù)青少年對于偶像的形象只是很欣賞，很喜歡，但是不會去刻意模仿。他們認為適合某個明星的形象不一定就適合現(xiàn)實生活中的自己，按別人的方式裝扮自己就不是自己了。可見，他們對明星的崇拜是理智的，他們不是一味地模仿，而是根據(jù)自己的特點和喜好選擇適合自己的。這種個性體現(xiàn)在：

一、他們對“酷”的理解雖然并不完全，但是他們至少意識到那是一種適合某個人的“酷”；

二、他們所追求的“與眾不同”不是模仿別人獲得的，而是自己去創(chuàng)造搭配的，是適合自己并且能展現(xiàn)自己的一種“與眾不同”；

三、他們對于“酷”的追求是比較理智的，因為他們還是在乎社會文化、時代背景、他人的評價等因素的。

3、青少年受明星代言影響的原因分析

青少年所處的特定認知階段和心理需求，青少年對社會有一定的認知判斷能力但又不完全成熟，有極強的個體存在意識。他們對新事物的接受比任何其他年齡段的人都快。根據(jù)馬斯洛的需要層次理論，按需要的強弱其先后出現(xiàn)的次序是：生理需要、安全需要、歸屬和愛的需要、自尊的需要、自我實現(xiàn)的需要。青少年隨著自我意識的不斷增強，需要更多的滿足后三種需求，而每一目標的實現(xiàn)都應(yīng)著一定的社會文化設(shè)置。青少年在確定、選擇、實施這些目標時，都要依賴社會所提供的價值觀。青少年在對明星的喜歡，或者觀看明星代言廣告中也會產(chǎn)生或強化信念和價值觀。所以青少年會很容易的喜歡上一些明星或者因為明星代言傳遞的理念被吸引。

在人的成長過程中，特別是青少年十分容易受到外界因素的影響。一是社會文化。廣義的文化是指人類在社會歷史發(fā)展過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財富和精神財富的總和，它由物質(zhì)文化、社會文化的精神文化等構(gòu)成。追求瀟灑自由是社會主體的一種行為方式和心理體驗，是社會經(jīng)濟、文化等發(fā)展的表征。它不僅指主體的儀表、體態(tài)的美，而且指主體的生活態(tài)度、人生追求和高層次性；不僅是一種令人羨慕的行為，而且是一種舒適、愉悅的心理體驗；不僅是一種短暫的美的舉止、風貌，而且是一個過程，一種宏大的目標。但是不少人對于瀟灑的理解就是穿著名牌，拿著手機，出手闊綽，沒有理解瀟灑的深層含義。于是一種“瀟灑”的風氣和現(xiàn)象很快滲透在空氣中，然后青少年也就接受了這種熏陶，接受并模仿著這種“瀟灑”的行為。二是社會流行。社會流行是在社會上傳播一時的事物，它能在短期內(nèi)爆發(fā)、擴展、蔓延、也可能在短期內(nèi)消失，它最容易被青年人接受。一

方面，消費品不斷地更新?lián)Q代是流行的物質(zhì)基礎(chǔ)；另一方面，求新、自我表現(xiàn)和從眾是流行的心理基礎(chǔ)。確實，社會流行向人們傳遞了一種消息，當人們都去追隨它時就會形成一種群體壓力。在青少年中追星的現(xiàn)象很普遍，一些本來沒有心情追星的同學很可能就會被別人覺得“落伍”。試想，一個青少年面對大量的信息卻缺乏客觀的判斷標準，當他們對自己的判斷沒有把握的時候就覺得多數(shù)人的意見正確的可能性要大一些。于是與其出錯不如從眾。特別是青少年一般以同學、朋友作為直接的有形的參照群體，又以他們所崇拜的人物，如明星、優(yōu)秀運動員作為無形的參照群體。參照群體的規(guī)范作用和比較作用影響了青少年的消費方式、消費動機，刺激了某種需要。所以，青少年總是站在社會流行的前列并承擔著傳播者的任務(wù)。

三、企業(yè)理性選擇代言人和青少年應(yīng)理性消費

在當前這個到處活躍著明星的時代，如何理性地選擇“形象代言人”是對企業(yè)的一次嚴峻的考驗，隨著市場的成熟，明星形象代言人也是一種特殊的“商品”，只有恰當有效地使用這些“商品”，才能把“明星效應(yīng)”帶入到企業(yè)產(chǎn)品的市場競爭和品牌擴張中去，從而讓品牌借助明星的支持展翅飛翔。因此，代言人與品牌在多個層面上的匹配度也至關(guān)重要：第一，通過實現(xiàn)代言人與品牌的個性對接原則，會產(chǎn)生傳播識別的同一性，凸現(xiàn)品牌個性；第二，商家還應(yīng)考慮到代言人形象與目標消費者群體典型形象的匹配，以提升公眾對代言人的認同感度。第三，明星代言應(yīng)該更多傾聽消費者意見，作為明星代言人的選擇，企業(yè)不僅僅要聽取專家、咨詢機構(gòu)的意見，消費者的意見也非常重要。作為一項花費不菲的營銷策略，明星代言同樣需要選擇和評價的科學。

現(xiàn)在，隨著物質(zhì)生活水平的提高，廣大青少年手中的零用錢漸漸多了起來，他們能否進行科學合理的消費，受到了家長、學校、商家等社會多方面的關(guān)注。指導(dǎo)青少年的消費，應(yīng)當有整體和長遠的眼光，旨在提高青少年的消費能力，培養(yǎng)青少年的消費意識，指導(dǎo)青少年形成科學合理的消費結(jié)構(gòu)，促進其自身的健康發(fā)展。目前，在青少年的消費問題上存在一些誤區(qū)。很多人認為，青少年手中的零用錢多了就意味著他們的消費能力提高了，事實并非如此。消費能力是指對所需消費品的選購能力和貨幣支付能力。手頭的錢多了，只能說明有了一定的貨幣支付能力。提高消費能力更多的是指提高選購能力，這還有賴于青少年獲取的知識和經(jīng)驗，用同樣數(shù)目的錢買到最稱心最滿意，也是最符合自己需要的商品。現(xiàn)在青少年消費最大的特點就是消費觀念開放、消費方式多樣、消費水平提高、滿足個人發(fā)展 和精神享受的比重逐漸增大。青少年的身心正處在急劇變化和高速發(fā)展時期，有著較大的消費需求。一方面需要消耗大量的物質(zhì)產(chǎn)品以滿足身體發(fā)育的需要；另一方面，青少年有著轉(zhuǎn)換型的求知欲，對外在世界有著極其強烈的新鮮感、好奇心，這就需要消費精神產(chǎn)品以滿足對知識的渴求。但是，青少年缺乏較為穩(wěn)定的商品識別能力、挑選能力、評價能力和購買決斷力，消費易受情緒情感的影響，時常出現(xiàn)心血來潮去購買、付完錢就后悔的情況。而且青少年的活動通常以群體位單位，導(dǎo)致他們之間相互有著極強的依賴性，常為追求群體歸屬感而做出同樣的行為。

青少年時期是人生中非常重要的時期，青少年的一切活動都圍繞著成長與發(fā)展這個主題展開。在消費活動中，青少年應(yīng)本著合理、科學的原則，有目的性、選擇性的消費，是自己的消費結(jié)構(gòu)合理化、科學化。合理科學的消費，一方面是說不要亂花錢，另一方面是說，消費的內(nèi)容要講求適度搭配，注意協(xié)調(diào)。所謂目的性和選擇性，是說大家應(yīng)當把消費和自身特點相結(jié)合，把重心放在成長與發(fā)展上來，有目的有意識的選擇消費對象；在對外來事物和新生事物方面，要加以理性的分析和辨別。

制定消費計劃不失為一種好辦法，消費計劃的制定要切合實際，與切身需要和經(jīng)濟狀況相適應(yīng)。必要時，可以根據(jù)自己的實際情況分別制訂出短期、中期和長期計劃，使自己的每一分錢都能夠發(fā)揮它最大作用與價值，避免因花錢無計劃而造成“經(jīng)濟危機”。不要盲目跟著別人去花錢，要糾正盲目消費的行為。最好能把消費重點放在滿足自己求知欲、擴大自己的知識面、提高自己的綜合素質(zhì)上來，發(fā)現(xiàn)并培養(yǎng)自己的興趣愛好與特長，在全面發(fā)展的基礎(chǔ)上學得一兩門專長，在這方面可多花些錢，這就是所說的智力投資。青少年手頭的錢都是父母給的，一分一厘來之不易，因此要慎重的對待每次消費，不要盲目的去購買，更不要盲目的追星。在做出消費決策時，應(yīng)根據(jù)自己的實際情況，花適當?shù)腻X買到自己最滿意的商品，做到物盡其用。進行科學合理的消費既是一種能力，也是一種技巧。青少年對此應(yīng)有一個正確認識，做父母的也不要忘了對他們進行消費方面的科學指導(dǎo)，這對青少年的健康成長和社會的發(fā)展進步都是十分重要的。學會科學合理的消費，將會使廣大青少年朋友受益終身。

參考文獻：

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〔9〕王文濤，淺談品牌經(jīng)營戰(zhàn)略，甘肅省蘭州商學院，《學術(shù)論壇》2006年12期

第二篇：論互聯(lián)網(wǎng)對青少年的影響畢業(yè)論文

陜西師范大學遠程教育學院本科畢業(yè)論文（設(shè)計）

論互聯(lián)網(wǎng)對青少年的負面影響及對策

摘 要:

隨著計算機網(wǎng)絡(luò)和國際互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使信息網(wǎng)絡(luò)化、全球化，信息文明的浪潮正席卷全球,網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)越來越多地滲透到我們的生活中。人們在網(wǎng)上工作、學習、查詢、購物、旅游、聊天、游戲等。互聯(lián)網(wǎng)用虛擬手段為人類開啟了一方全新的文化空間，網(wǎng)絡(luò)文化以其無可抵擋的魅力對人們特別是青少年的教育、生活和工作方式以及價值觀念產(chǎn)生著巨大的影響。然而虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界并不是一方凈土，現(xiàn)實文明的陰影同樣在網(wǎng)上折射。網(wǎng)絡(luò)文化混雜著種種不良因素，對青少年造成許多負面影響，值得全社會關(guān)注和重視。關(guān)鍵詞:

網(wǎng)絡(luò)文化 青少年 審美 負面影響

隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為當今最具影響力的“四大媒體”之一，與互聯(lián)網(wǎng)相伴而行的“網(wǎng)絡(luò)文化”對社會生產(chǎn)和生活的影響與日俱增。僅僅幾年的時間，隨著網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)絡(luò)化的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文化已經(jīng)有了很快的發(fā)展。青少年學生是網(wǎng)絡(luò)使用、交往的重要主體，因此網(wǎng)絡(luò)文化對當代青少年的思想觀念、價值方式、行為模式等帶來了巨大的沖擊。然而虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界并不是一方凈土，現(xiàn)實文明的陰影同樣在網(wǎng)上折射。網(wǎng)絡(luò)文化混雜著種種不良因素，對青少年造成許多負面影響，值得全社會關(guān)注和重視。

一、網(wǎng)絡(luò)的正面影響

1、網(wǎng)絡(luò)為青少年獲得各種信息提供了新的渠道。

現(xiàn)在青少年正處于成長階段，對很多事情往往具有很大的好奇心，但有時青少年所好奇的信息是傳統(tǒng)媒體無法給予的。但互聯(lián)網(wǎng)可以，他具有很大的信息容納量，凡涉及人類生活的所有方面的各類信息，幾乎都可以在互聯(lián)網(wǎng)上找到，所以互聯(lián)網(wǎng)為青少年獲得各種信息提供了新的渠道，可以說是取之不盡、用之不竭、學之不完的知識寶庫。網(wǎng)絡(luò)發(fā)展速度快，更新周期短，開放程度高，是現(xiàn)代科技的結(jié)晶，也是信息社會的時代精神的集中體現(xiàn)。

2、網(wǎng)絡(luò)有助于拓寬青少年的思路和視野

互聯(lián)網(wǎng)加強了青少年之間的交流和溝通，增強青少年的社會參與度，開發(fā)青少年內(nèi)在的潛能。由于網(wǎng)絡(luò)的包容性，使上網(wǎng)的青少年處于 由于互聯(lián)網(wǎng)的包容性，使上網(wǎng)的青少年處于和現(xiàn)實生活完全不同的環(huán)境中，在思考的過程中，青少年不僅鍛煉 陜西師范大學遠程教育學院本科畢業(yè)論文（設(shè)計）

了自己獨立思考問題的能力，而且也提高了自己對事物的分析力和判斷力；網(wǎng)絡(luò)的互動性使青少年可以通過網(wǎng)上聊天室或者是BBS等方式廣交朋友，參與社會問題的討論，發(fā)表觀點見解；而網(wǎng)絡(luò)的無邊無際也會極大的激發(fā)青少年的好奇心和求知欲，使其潛質(zhì)和潛能能有效地開發(fā)出來。

3、青少年利用互聯(lián)網(wǎng)展現(xiàn)自我。

在現(xiàn)實生活當中，青少年往往因為年齡較小，閱歷淺而得不到人們的重視，但是在互聯(lián)網(wǎng)上沒有人會知道你多大，受教育情況如何，沒有人去過問你的身份，青少年可以隨便發(fā)表自己的一些看法和觀點，充分展現(xiàn)自我，表現(xiàn)自己。

4、滿足了青少年交流、溝通和理解的需要

網(wǎng)絡(luò)高效、快速、方便、獨特的交流方式與當代青少年偏于好奇、樂于幻想、追求獨立的要求相吻合。因此，網(wǎng)絡(luò)一出現(xiàn)，便注定與青少年緊緊聯(lián)系在一起。網(wǎng)絡(luò)使得青少年和世界息息相通，使得他們在有限的學習、工作的重壓之外獲得了更廣泛的空間。當全世界繽紛多彩的信息資源集結(jié)在青少年的面前，他們的視野、心胸會與以往完全不同。

5、網(wǎng)絡(luò)有助于培養(yǎng)青少年創(chuàng)新觀念、鍛煉創(chuàng)新思維

隨著國內(nèi)幾大互聯(lián)網(wǎng)的崛起，年輕的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)建者們成為了青少年的榜樣。網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的神話、網(wǎng)絡(luò)平等的故事激勵著大量朝氣蓬勃的年輕人。知識與創(chuàng)造力的重要性已越來越深地植根于廣大青少年的心中。網(wǎng)絡(luò)上的信息極其豐富，而且更新速度非常快。青少年在這種浩如煙海的信息面前，不再看重“博聞強記”，計算機和網(wǎng)絡(luò)就是他們的記憶。他們面臨最重要的任務(wù)不是獲取已知，而是以高度的想象力去創(chuàng)造和運用新知識。網(wǎng)絡(luò)使青少年的觀念發(fā)生了革命性的變革，無論是在創(chuàng)新觀念、鍛煉創(chuàng)新思維、培養(yǎng)創(chuàng)新能力、實現(xiàn)創(chuàng)新內(nèi)容等方面都得到了極大的提高，他們的智力得到了升華。

二網(wǎng)絡(luò)的負面影響

網(wǎng)絡(luò)是信息時代的技術(shù)新生兒，作為一種新興的信息交流形式與人際交往方式，其所引發(fā)的新的社會問題也更加復(fù)雜而深刻。青少年作為新生事物的易感人群，其所受到的影響尤為巨大。網(wǎng)絡(luò)在擴大青少年交往空間，縮短社會化時間，創(chuàng)造個性化和社會化學習條件，以及提供認識社會和扮演社會角色便利的同時，也不可避免地帶來一系列的負面影響。、11網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)造性催生青少年的現(xiàn)代觀念

網(wǎng)絡(luò)的復(fù)雜性又易使青少年產(chǎn)生思想混亂。大量的網(wǎng)上信息常常使得青少年應(yīng)接不暇。他們注意力往往隨著信息的不斷變化而轉(zhuǎn)移，集中注意的時間太短。加之網(wǎng)絡(luò)

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陜西師范大學遠程教育學院本科畢業(yè)論文（設(shè)計）

誘導(dǎo)他們用“看”的思維方式來認知世界，而排斥“想”，因而對培養(yǎng)青少年良好的思維方式會有一定的影響。使之思維有廣度而缺乏深度，想象過于虛幻與生活背離。

3、網(wǎng)絡(luò)的超時空性為青少年擴大了交往面，但網(wǎng)絡(luò)的虛擬性造成青少年社會化的“不足”。

網(wǎng)絡(luò)可以即時傳送文字、聲音、圖像，為青少年人際交往提供多媒體化、互動性的立體途徑。網(wǎng)上收發(fā)電子郵件方便、快捷，ICQ新奇、及時，聊天室輕松愉快，BBS的討論自由、廣泛，青少年通過這些途徑可以與許多互不相識的人交談、來往，互相幫助，互相傾訴。還有許多網(wǎng)站專門提供各種類型的交友服務(wù)，青少年可以根據(jù)個人的興趣、工作的需要、學習的需要交到自己想交的朋友。網(wǎng)上交友相對安全、輕松，許多青少年樂此不疲。網(wǎng)上交友是青少年人際交往的一種重要形式，也是社會化的一條重要途徑。但是，因為網(wǎng)絡(luò)的虛擬性，這種社會化只是一種虛擬的社會化，人與人之間的交往存在機器的阻隔，是一種“人——機——符號——符號——機——人”形式的交往。這種形式的交往去除了互動雙方的諸多社會屬性，帶有“去社會化”的特征，與真實社會情境中的社會化相去甚遠。而且，網(wǎng)絡(luò)上的青年交往范圍大多只限于青年與青年之間的同輩交往，青年與成人之間的社會互動較少，代際間的學習、互動明顯不足。

3.網(wǎng)絡(luò)使青少年對不同價值選擇產(chǎn)生困惑

網(wǎng)絡(luò)空間中形形色色的思潮和觀念充斥其間，網(wǎng)絡(luò)上大多數(shù)信息來自西方國家，必然裹挾著西方的意識形態(tài)和價值觀念，容易動搖現(xiàn)實社會主導(dǎo)價值在青少年心理上的權(quán)威地位，這樣就會使身心尚未成熟的青年陷入價值選擇的困惑，導(dǎo)致青少年人生價值觀和道德價值觀的錯位。因此，網(wǎng)絡(luò)文化霸權(quán)對我國青少年社會化的影響，是一個應(yīng)該引起高度重視的問題。

三、促使青少年在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展中健康成長的對策。

1、加強網(wǎng)絡(luò)文明管理。網(wǎng)絡(luò)安全問題在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展中的地位已經(jīng)越來越重要。網(wǎng)絡(luò)安全并不僅僅指網(wǎng)絡(luò)中軟、硬件的密集程度，而且包括網(wǎng)絡(luò)中的“網(wǎng)絡(luò)文明”這一意識形態(tài)領(lǐng)域的東西。網(wǎng)絡(luò)文明管理不好，必然引起網(wǎng)絡(luò)安全問題，在網(wǎng)上聊天時什么污言穢語都罵得出來，一些不法分子利用網(wǎng)絡(luò)進行非法勾當，大肆宣傳邪教觀念破壞社會主義精神文明建設(shè)，這些都是潛在的網(wǎng)絡(luò)安全問題。尤其是青少年，還不能完全具備辨別是非的能力，極易上當受騙，這都需要網(wǎng)絡(luò)管理階層采取切實可行的措施來解決這些潛在的安全問題。2002年11月22日，共青團中央、教育部、文化部、國務(wù)院新聞辦公室、全國青聯(lián)、全國學聯(lián)、全國少工委、中國青少年網(wǎng)絡(luò)協(xié)會聯(lián)合在北京召開網(wǎng)上發(fā)布大會，向社會正式發(fā)布《全國青少年網(wǎng)絡(luò)文明公約》――要善于網(wǎng)上學習，不瀏覽不良信息。要真誠友好交流，不

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侮辱欺詐他人。要增強自護意識，不隨意約會網(wǎng)友。要維護網(wǎng)絡(luò)安全，不破壞網(wǎng)絡(luò)秩序。要有益身心健康，不沉溺虛擬時空。可見《公約》的發(fā)布，有利于加大對青少年的網(wǎng)上道德教育，能讓青少年懂得，虛擬社會和現(xiàn)實社會一樣，都需要有一整套道德規(guī)范，網(wǎng)絡(luò)才能夠正常運轉(zhuǎn)，不能因為網(wǎng)絡(luò)的隱蔽性而隨心所欲，忘記了起碼的行為規(guī)則，從而努力做到不拋信息垃圾，不傳播黃色下流的圖片，不要在網(wǎng)上有惡作劇的舉動，不亂放電子炸彈，上網(wǎng)聊天時語言要文明，自重自律，積極倡導(dǎo)網(wǎng)上文明，這也必將推進網(wǎng)絡(luò)物質(zhì)文明和網(wǎng)絡(luò)精神文明建設(shè)。

2、將網(wǎng)絡(luò)安全貫徹到課堂教學中去。青少年生理和心理上的特點決定了他們對新生事物有著極強的好奇心，而網(wǎng)絡(luò)作為新生事物勢必對他們產(chǎn)生極大的誘惑力。為了使青少年在網(wǎng)絡(luò)社會中健康安全地成長，作為教育重點單位的學校應(yīng)該在教學過程中融入網(wǎng)絡(luò)安全意識教育。

3、家庭必須做好青少年的督促工作。網(wǎng)絡(luò)是神奇的，它能給人們的生活增添許多色彩，同時也能迅速地為人們提供更多更新的信息，來豐富人們的知識儲備。而且現(xiàn)代家庭的家長們大多是有知識的一代人，所以許多家庭都樂意為孩子購買電腦，讓他們通過網(wǎng)絡(luò)獲取更多的知識，但許多家長并未真正想到，青少年上網(wǎng)真正為了獲取更多知識的還是少數(shù)，大多是熱衷于網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)上聊天。如果青少年一味迷戀于網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)上聊天，那么不僅不能促進學習，反而會荒廢學業(yè)，這與家長的初衷是相悖的。所以家長必須對孩子進行督促，不反對其上網(wǎng)的同時，要做好交流與指導(dǎo)工作，引導(dǎo)孩子走上正確的網(wǎng)絡(luò)運用之路，牢記學習知識是第一性的，其他都處于從屬地位，而不能使孩子沉迷于網(wǎng)上聊天、網(wǎng)絡(luò)游戲中。

4、社會必須作好監(jiān)督工作。社會監(jiān)督是青少年健康成長過程中重要的一環(huán)。青少年的成長離不開社會這個大環(huán)境。通過社會監(jiān)督這個重要環(huán)節(jié)，能夠為青少年的成長創(chuàng)造良好的外部環(huán)境，社會監(jiān)督工作應(yīng)放在以下幾個方面：首先，公安機關(guān)，工商管理等部門要不定期地對網(wǎng)吧進行檢查，發(fā)現(xiàn)問題及時予以取締或限期整改。其次，街道辦、居委會等單位也應(yīng)對轄區(qū)內(nèi)的網(wǎng)吧進行不定期檢查，配合好公安機關(guān)的工作。再次，社區(qū)應(yīng)該對轄區(qū)內(nèi)青少年情況做詳細的登記，把工作做實做細。

5、青少年自身必須不斷加強其自律性。青少年是學習的主體，是內(nèi)因，任何事物的變化、發(fā)展都是內(nèi)因起決定作用。青少年要想真正有所作為，必須正確合理地利用網(wǎng)絡(luò)，必須不斷加強自身的自律性。從某種程度上來說，青少年的自律性是比較差的，尤其是面對新事物的誘惑，他們往往無法抗拒，如果抵制不住網(wǎng)絡(luò)中的種種誘惑，必然會被網(wǎng)絡(luò)所俘虜，而成為網(wǎng)絡(luò)的“奴隸”。但是，如果

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自制力比較強，就能夠做學習、生活的主人，合理的處理學習、生活與上網(wǎng)的關(guān)系。青少年自律性的培養(yǎng)可以通過以下幾個途徑來完成。

希望我們都能夠清楚地認識到“網(wǎng)絡(luò)是一把雙刃劍，如果愛你的孩子就教會他上網(wǎng),因為那里有天堂，如果恨你的孩子就放任他上網(wǎng),因為那里有地獄。”的確，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展對青少年的成長起到了巨大的促進作用，但與此同時，也給青少年的成長帶來了許多負面影響。作為祖國未來接班人的青少年一代，肩負著把中國特色社會主義推向前進的光榮使命。因此，在網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展中，培養(yǎng)青少年的聰明才智，鍛煉青少年的卓越膽識，建立青少年的理想人格顯得尤為重要，而要達到這一目的，學校、家庭和社會應(yīng)共同努力，為青少年的成長創(chuàng)造良好的家庭環(huán)境和社會環(huán)境。

參考文獻：

1、《全國青少年網(wǎng)絡(luò)文明公約》

2、《網(wǎng)絡(luò)傳播對青少年的負面影響及建議》共青團荊州市委游敏

3、《怎樣做好網(wǎng)絡(luò)時代的青年工作》 2001年第三期《青年博覽》

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第三篇：論互聯(lián)網(wǎng)對青少年的影響畢業(yè)論文

陜西師范大學遠程教育學院本科畢業(yè)論文（設(shè)計）

論互聯(lián)網(wǎng)對青少年的負面影響及對策

摘 要:

隨著計算機網(wǎng)絡(luò)和國際互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使信息網(wǎng)絡(luò)化、全球化，信息文明的浪潮正席卷全球,網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)越來越多地滲透到我們的生活中。人們在網(wǎng)上工作、學習、查詢、購物、旅游、聊天、游戲等。互聯(lián)網(wǎng)用虛擬手段為人類開啟了一方全新的文化空間，網(wǎng)絡(luò)文化以其無可抵擋的魅力對人們特別是青少年的教育、生活和工作方式以及價值觀念產(chǎn)生著巨大的影響。然而虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界并不是一方凈土，現(xiàn)實文明的陰影同樣在網(wǎng)上折射。網(wǎng)絡(luò)文化混雜著種種不良因素，對青少年造成許多負面影響，值得全社會關(guān)注和重視。

關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)文化 青少年 審美 負面影響

隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為當今最具影響力的“四大媒體”之一，與互聯(lián)網(wǎng)相伴而行的“網(wǎng)絡(luò)文化”對社會生產(chǎn)和生活的影響與日俱增。僅僅幾年的時間，隨著網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)絡(luò)化的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文化已經(jīng)有了很快的發(fā)展。青少年學生是網(wǎng)絡(luò)使用、交往的重要主體，因此網(wǎng)絡(luò)文化對當代青少年的思想觀念、價值方式、行為模式等帶來了巨大的沖擊。然而虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界并不是一方凈土，現(xiàn)實文明的陰影同樣在網(wǎng)上折射。網(wǎng)絡(luò)文化混雜著種種不良因素，對青少年造成許多負面影響，值得全社會關(guān)注和重視。

一、網(wǎng)絡(luò)的正面影響

1、網(wǎng)絡(luò)為青少年獲得各種信息提供了新的渠道。

現(xiàn)在青少年正處于成長階段，對很多事情往往具有很大的好奇心，但有時青少

年所好奇的信息是傳統(tǒng)媒體無法給予的。但互聯(lián)網(wǎng)可以，他具有很大的信息容納量，凡涉及人類生活的所有方面的各類信息，幾乎都可以在互聯(lián)網(wǎng)上找到，所以互聯(lián)網(wǎng)為青少年獲得各種信息提供了新的渠道，可以說是取之不盡、用之不竭、學之不完的知識寶庫。網(wǎng)絡(luò)發(fā)展速度快，更新周期短，開放程度高，是現(xiàn)代科技的結(jié)晶，也是信息社會的時代精神的集中體現(xiàn)。

2、網(wǎng)絡(luò)有助于拓寬青少年的思路和視野

互聯(lián)網(wǎng)加強了青少年之間的交流和溝通，增強青少年的社會參與度，開發(fā)青少

年內(nèi)在的潛能。由于網(wǎng)絡(luò)的包容性，使上網(wǎng)的青少年處于 由于互聯(lián)網(wǎng)的包容性，使上網(wǎng)的青少年處于和現(xiàn)實生活完全不同的環(huán)境中，在思考的過程中，青少年不僅鍛煉

發(fā)青少年的好奇心和求知欲，使 其潛質(zhì)和潛能能有效地開發(fā)出來。

3、青少年利用互聯(lián)網(wǎng)展現(xiàn)自我。在現(xiàn)實生活當中，青少年往往因為年齡較小，閱歷淺而得不到人們的重視，但是 在互聯(lián)網(wǎng)上沒有人會知道你多大，受教育情況如何，沒有人去過問你的身份，青少年 可以隨便發(fā)表自己的一些看法和觀點，充分展現(xiàn)自我，表現(xiàn)自己。

4、滿足了青少年交流、溝通和理解的需要 網(wǎng)絡(luò)高效、快速、方便、獨特的交流方式與當代青少年偏于好奇、樂于幻想、追 求獨立的要求相吻合。因此，網(wǎng)絡(luò)一出現(xiàn)，便注定與青少年緊緊聯(lián)系在一起。網(wǎng)絡(luò)使 得青少年和世界息息相通，使得他們在有限的學習、工作的重壓之外獲得了更廣泛的 空間。當全世界繽紛多彩的信息資源集結(jié)在青少年的面前，他們的視野、心胸會與以 往完全不同。

5、網(wǎng)絡(luò)有助于培養(yǎng)青少年創(chuàng)新觀念、鍛煉創(chuàng)新思維 隨著國內(nèi)幾大互聯(lián)網(wǎng)的崛起，年輕的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)建者們成為了青少年的榜樣。網(wǎng)絡(luò)創(chuàng) 業(yè)的神話、網(wǎng)絡(luò)平等的故事激勵著大量朝氣蓬勃的年輕人。知識與創(chuàng)造力的重要性已 越來越深地植根于廣大青少年的心中。網(wǎng)絡(luò)上的信息極其豐富，而且更新速度非常快。青少年在這種浩如煙海的信息面前，不再看重“博聞強記”，計算機和網(wǎng)絡(luò)就是他們 的記憶。他們面臨最重要的任務(wù)不是獲取已知，而是以高度的想象力去創(chuàng)造和運用新 知識。網(wǎng)絡(luò)使青少年的觀念發(fā)生了革命性的變革，無論是在創(chuàng)新觀念、鍛煉創(chuàng)新思維、培養(yǎng)創(chuàng)新能力、實現(xiàn)創(chuàng)新內(nèi)容等方面都得到了極大的提高，他們的智力得到了升華。

二網(wǎng)絡(luò)的負面影響
網(wǎng)絡(luò)是信息時代的技術(shù)新生兒，作為一種新興的信息交流形式與人 際交往方式，其所引發(fā)的新的社會問題也更加復(fù)雜而深刻。青少年作為新 生事物的易感人群，其所受到的影響尤為巨大。網(wǎng)絡(luò)在擴大青少年交往空 間，縮短社會化時間，創(chuàng)造個性化和社會化學習條件，以及提供認識社會 和扮演社會角色便利的同時，也不可避免地帶來一系列的負面影響。、1
1 網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)造性催生青少年的現(xiàn)代觀念 網(wǎng)絡(luò)的復(fù)雜性又易使青少年產(chǎn)生思想混亂。大量的網(wǎng)上信息常常使得青少年應(yīng)接 不暇。他們注意力往往隨著信息的不斷變化而轉(zhuǎn)移，集中注意的時間太短。加之網(wǎng)絡(luò)
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陜西師范大學遠程教育學院本科畢業(yè)論文（設(shè)計）誘導(dǎo)他們用“看”的思維方式來認知世界，而排斥“想”，因而對培養(yǎng)青少年良好的 思維方式會有一定的影響。使之思維有廣度而缺乏深度，想象過于虛幻與生活背離。

3、網(wǎng)絡(luò)的超時空性為青少年擴大了交往面，但網(wǎng)絡(luò)的虛擬性造成青少年社會 化的

“不足”。網(wǎng)絡(luò)可以即時傳送文字、聲音、圖像，為青少年人際交往提供多媒體化、互動性 的立體途徑。網(wǎng)上收發(fā)電子郵件方便、快捷，ICQ 新奇、及時，聊天室輕松愉快，BB S 的討論自由、廣泛，青少年通過這些途徑可以與許多互不相識的人交談、來往，互 相幫助，互相傾訴。還有許多網(wǎng)站專門提供各種類型的交友服務(wù)，青少年可以根據(jù)個 人的興趣、工作的需要、學習的需要交到自己想交的朋友。網(wǎng)上交友相對安全、輕松，許多青少年樂此不疲。網(wǎng)上交友是青少年人際交往的一種重要形式，也是社會化的一 條重要途徑。但是，因為網(wǎng)絡(luò)的虛擬性，這種社會化只是一種虛擬的社會化，人與人 之間的交往存在機器的阻隔，是一種“人——機——符號——符號——機——人”形 式的交往。這種形式的交往去除了互動雙方的諸多社會屬性，帶有“去社會化”的特 征，與真實社會情境中的社會化相去甚遠。而且，網(wǎng)絡(luò)上的青年交往范圍大多只限于 青年與青年之間的同輩交往，青年與成人之間的社會互動較少，代際間的學習、互動 明顯不足。

3.網(wǎng)絡(luò)使青少年對不同價值選擇產(chǎn)生困惑 網(wǎng)絡(luò)空間中形形色色的思潮和觀念充斥其間，網(wǎng)絡(luò)上大多數(shù)信息來自西方 國家，必然裹挾著西方的意識形態(tài)和價值觀念，容易動搖現(xiàn)實社會主導(dǎo)價值在青 少年心理上的權(quán)威地位，這樣就會使身心尚未成熟的青年陷入價值選擇的困惑，導(dǎo)致青少年人生價值觀和道德價值觀的錯位。因此，網(wǎng)絡(luò)文化霸權(quán)對我國青少年 社會化的影響，是一個應(yīng)該引起高度重視的問題。

三、促使青少年在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展中健康成長的對策。

1、加強網(wǎng)絡(luò)文明管理。網(wǎng)絡(luò)安全問題在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展中的地位已經(jīng)越來越重要。網(wǎng) 絡(luò)安全并不僅僅指網(wǎng)絡(luò)中軟、硬件的密集程度，而且包括網(wǎng)絡(luò)中的“網(wǎng)絡(luò)文明” 這一意識形態(tài)領(lǐng)域的東西。網(wǎng)絡(luò)文明管理不好，必然引起網(wǎng)絡(luò)安全問題，在網(wǎng)上 聊天時什么污言穢語都罵得出來，一些不法分子利用網(wǎng)絡(luò)進行非法勾當，大肆宣 傳邪教觀念破壞社會主義精神文明建設(shè)，這些都是潛在的網(wǎng)絡(luò)安全問題。尤其是 青少年，還不能完全具備辨別是非的能力，極易上當受騙，這都需要網(wǎng)絡(luò)管理階 層采取切實可行的措施來解決這些潛在的安全問題。2002 年 11 月 22 日，共青團 中央、教育部、文化部、國務(wù)院新聞辦公室、全國青聯(lián)、全國學聯(lián)、全國少工委、中國青少年網(wǎng)絡(luò)協(xié)會聯(lián)合在北京召開網(wǎng)上發(fā)布大會，向社會正式發(fā)布《全國青少 年網(wǎng)絡(luò)文明公約》――要善于網(wǎng)上學習，不瀏覽不良信息。要真誠友好交流，不
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侮辱欺詐他人。要增強自護意識，不隨意約會網(wǎng)友。要維護網(wǎng)絡(luò)安全，不破壞網(wǎng) 絡(luò)秩序。要有益身心健康，不沉溺虛擬時空。可見《公約》的發(fā)布，有利于加大 對青少年的網(wǎng)上道德教育，能讓青少年懂得，虛擬社會和現(xiàn)實社會一樣，都需要 有一整套道德規(guī)范，網(wǎng)絡(luò)才能夠正常運轉(zhuǎn)，不能因為網(wǎng)絡(luò)的隱蔽性而隨心所欲，忘記了起碼的行為規(guī)則，從而努力做到不拋信息垃圾，不傳播黃色下流的圖片，不要在網(wǎng)上有惡作劇的舉動，不亂放電子炸彈，上網(wǎng)聊天時語言要文明，自重自 律，積極倡導(dǎo)網(wǎng)上文明，這也必將推進網(wǎng)絡(luò)物質(zhì)文明和網(wǎng)絡(luò)精神文明建設(shè)。

2、將網(wǎng)絡(luò)安全貫徹到課堂教學中去。青少年生理和心理上的特點決定了他們 對新生事物有著極強的好奇心，而網(wǎng)絡(luò)作為新生事物勢必對他們產(chǎn)生極大的誘惑 力。為了使青少年在網(wǎng)絡(luò)社會中健康安全地成長，作為教育重點單位的學校應(yīng)該 在教學過程中融入網(wǎng)絡(luò)安全意識教育。

3、家庭必須做好青少年的督促工作。網(wǎng)絡(luò)是神奇的，它能給人們的生活增添 許多色彩，同時也能迅速地為人們提供更多更新的信息，來豐富人們的知識儲備。而且現(xiàn)代家庭的家長們大多是有知識的一代人，所以許多家庭都樂意為孩子購買 電腦，讓他們通過網(wǎng)絡(luò)獲取更多的知識，但許多家長并未真正想到，青少年上網(wǎng) 真正為了獲取更多知識的還是少數(shù)，大多是熱衷于網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)上聊天。如果青 少年一味迷戀于網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)上聊天，那么不僅不能促進學習，反而會荒廢學業(yè)，這與家長的初衷是相悖的。所以家長必須對孩子進行督促，不反對其上網(wǎng)的同時，要做好交流與指導(dǎo)工作，引導(dǎo)孩子走上正確的網(wǎng)絡(luò)運用之路，牢記學習知識是第 一性的，其他都處于從屬地位，而不能使孩子沉迷于網(wǎng)上聊天、網(wǎng)絡(luò)游戲中。

4、社會必須作好監(jiān)督工作。社會監(jiān)督是青少年健康成長過程中重要的一環(huán)。青少年的成長離不開社會這個大環(huán)境。通過社會監(jiān)督這個重要環(huán)節(jié)，能夠為青少 年的成長創(chuàng)造良好的外部環(huán)境，社會監(jiān)督工作應(yīng)放在以下幾個方面：首先，公安 機關(guān)，工商管理等部門要不定期地對網(wǎng)吧進行檢查，發(fā)現(xiàn)問題及時予以取締或限 期整改。其次，街道辦、居委會等單位也應(yīng)對轄區(qū)內(nèi)的網(wǎng)吧進行不定期檢查，配 合好公安機關(guān)的工作。再次，社區(qū)應(yīng)該對轄區(qū)內(nèi)青少年情況做詳細的登記，把工 作做實做細。

5、青少年自身必須不斷加強其自律性。青少年是學習的主體，是內(nèi)因，任 何事物的變化、發(fā)展都是內(nèi)因起決定作用。青少年要想真正有所作為，必須正確 合理地利用網(wǎng)絡(luò)，必須不斷加強自身的自律性。從某種程度上來說
，青少年的自 律性是比較差的，尤其是面對新事物的誘惑，他們往往無法抗拒，如果抵制不住 網(wǎng)絡(luò)中的種種誘惑，必然會被網(wǎng)絡(luò)所俘虜，而成為網(wǎng)絡(luò)的“奴隸”。但是，如果
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陜西師范大學遠程教育學院本科畢業(yè)論文（設(shè)計）

自制力比較強，就能夠做學習、生活的主人，合理的處理學習、生活與上網(wǎng)的關(guān) 系。青少年自律性的培養(yǎng)可以通過以下幾個途徑來完成。希望我們都能夠清楚地認識到“網(wǎng)絡(luò)是一把雙刃劍，如果愛你的孩子就教 會他上網(wǎng),因為那里有天堂，如果恨你的孩子就放任他上網(wǎng),因為那里有地獄。” 的確，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展對青少年的成長起到了巨大的促進作用，但與此同時，也給青 少年的成長帶來了許多負面影響。作為祖國未來接班人的青少年一代，肩負著把 中國特色社會主義推向前進的光榮使命。因此，在網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展中，培養(yǎng)青少 年的聰明才智，鍛煉青少年的卓越膽識，建立青少年的理想人格顯得尤為重要，而要達到這一目的，學校、家庭和社會應(yīng)共同努力，為青少年的成長創(chuàng)造良好的 家庭環(huán)境和社會環(huán)境。

參考文獻：

1、《全國青少年網(wǎng)絡(luò)文明公約》

2、《網(wǎng) 絡(luò) 傳 播 對 青 少 年 的 負 面 影 響 及 建 議 》 共青團荊州市委游敏

3、《怎樣做好網(wǎng)絡(luò)時代的青年工作》 2001 年第三期《青年博覽》

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第四篇：貨代畢業(yè)論文

貨代畢業(yè)論文

班級：輪機092姓名：林鴻濤 我國的國際貨運代理企業(yè)應(yīng)向第三方物流企業(yè)轉(zhuǎn)變，可采取如下具體可行的發(fā)展策略：實行規(guī)模經(jīng)營，提升企業(yè)的整體競爭實力；提高服務(wù)附加值，以滿足客戶需求為目標，完善個性化物流服務(wù)功能；開發(fā)和完善物流信息系統(tǒng)，強化國際業(yè)務(wù)能力，建立和完善國際網(wǎng)絡(luò)。

長期以來，在我國的國際貨代市場上十分缺乏一批擁有廣泛經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)、信息技術(shù)先進、營銷能力突出、具備強大的國際競爭力的代表性企業(yè)，大部分的貨代企業(yè)可以用四個字來概括：“小”、“少”、“弱”、“散”。“小”表現(xiàn)在經(jīng)營規(guī)模小，資產(chǎn)規(guī)模小；“少”是服務(wù)功能少，專業(yè)人才少；“弱”是競爭力弱，融資能力弱；“散”是服務(wù)質(zhì)量參差不齊，缺乏網(wǎng)絡(luò)或網(wǎng)絡(luò)分散，經(jīng)營秩序不規(guī)范。這一切，要求我們的國際貨代業(yè)生存和發(fā)展的定位應(yīng)向第三方物流企業(yè)轉(zhuǎn)變。下面提出具體可行的發(fā)展策略，希望能夠?qū)H貨運代理企業(yè)探索第三方物流的發(fā)展之路起到一定的借鑒作用。

一、實行規(guī)模經(jīng)營，提升企業(yè)的整體競爭實力

對于我國的國際貨運代理企業(yè)而言，規(guī)模化經(jīng)營是發(fā)展的一項基本戰(zhàn)略，是合理配置其現(xiàn)有資源、推動其永續(xù)經(jīng)營的必由之路。例如中國貨代業(yè)的龍頭老大---中外運集團面對國內(nèi)和國際市場出現(xiàn)的新變化，自1988 年以來堅定不移地推進重組戰(zhàn)略，使集團公司經(jīng)營業(yè)績穩(wěn)步回升，“1+1>2”的規(guī)模效應(yīng)初步顯現(xiàn)。戰(zhàn)略聯(lián)盟則是規(guī)模經(jīng)營的必由之路，應(yīng)以骨干企業(yè)為中心，通過參股、控股、全球范圍的兼并、收購、聯(lián)營等方式加強貨運代理企業(yè)之間的合作，取長補短，發(fā)揮集團優(yōu)勢，或者與國際跨國公司建立良好的強強合作關(guān)系，大量引進合作項目，形成全球性貨運代理公司的聯(lián)營體，建立全球的營銷網(wǎng)絡(luò)，開展全球化的綜合物流服務(wù)。

對于小規(guī)模的、管理較差、但尚有回旋余地的中小貨運代理公司，政府應(yīng)引導(dǎo)它們通過聯(lián)合、合并、控股等形式實現(xiàn)規(guī)模化經(jīng)營。以資產(chǎn)和效益為紐帶，打破地域、行業(yè)、企業(yè)等界限，在業(yè)務(wù)上通過空運銷售代理、海運訂艙代理或者指定代理等經(jīng)營方式，促進貨源的規(guī)模化、集約化；在財務(wù)上，通過集中融資、吸納外資和私營等民間資本，從資金上為推動戰(zhàn)略聯(lián)盟提供保障；在管理上，通過經(jīng)理層年薪、職工內(nèi)部持股、競聘上崗等機制創(chuàng)新，加大貨代橫向之間聯(lián)合、兼并、重組的步伐，整合貨代固有資源，推動其發(fā)展壯大。

二、提高服務(wù)附加值，以滿足客戶需求為目標，完善個性化物流服務(wù)功能

其一，實行以提高服務(wù)附加值為目標的基礎(chǔ)物流服務(wù)。我國的國際貨代企業(yè)應(yīng)充分發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢和倉儲優(yōu)勢，結(jié)合勞動力成本低的便利條件，大力開發(fā)以基本的流通服務(wù)和勞務(wù)附加值為主的基礎(chǔ)物流服務(wù)，力求與國際接軌，實現(xiàn)物流環(huán)

節(jié)的系統(tǒng)化和標準化，搶占物流的第一市場。這一方面可以為客戶直接提供服務(wù)，另一方面也要立足于國際物流經(jīng)營者的分包商，為提高全方位的物流打基礎(chǔ)。其二，實行以培育和滿足客戶需求為目標的個性化物流服務(wù)。國際貨運代理是介于貨主和承運人之間的服務(wù)中介，其產(chǎn)品是“運輸服務(wù)”和“與運輸密切相關(guān)的其他服務(wù)”，是一個與“客戶滿意”密切相關(guān)的行業(yè)。“滿足客戶需求”是現(xiàn)代市場營銷的重要基點和服務(wù)的衡量標準之一。及時、正確地了解客戶需求能為我們的經(jīng)營提供明確的方向。客戶對運輸和物流的需求是多樣性的，為這些客戶提供包括運輸、倉儲、商務(wù)附加服務(wù)在內(nèi)“量體裁衣”式的靈活物流服務(wù)，不但可以有效地支撐貨代主業(yè)，還可以增加附加收入。

但是，并不是所有的客戶需求，我們都應(yīng)該去滿足。滿足客戶需求是建立在盈利的基礎(chǔ)之上的，否則雙方就失去了合作的基礎(chǔ)，公司經(jīng)營的經(jīng)濟效益也不可以得以保證。為此，有必要對客戶需求實行“客戶需求分級管理”，即對客戶需求進行科學的定性和定量分析。

制定客戶需求滿足方案需要經(jīng)過科學的、詳盡的市場調(diào)查，通過對有針對性收集的資料和數(shù)據(jù)進行定性和定量的分析與評價，確定目標，提出多種方案，從可盈利性、可操作性等方面進行選擇。方案一旦確定，還要制定清晰的、詳盡的工作程序和階段性目標，并將責任落實到公司的相關(guān)部門。

其三，實行以專業(yè)化服務(wù)為目標的第三方物流服務(wù)業(yè)務(wù)外包。企業(yè)的核心競爭力是企業(yè)最擅長的業(yè)務(wù)，是企業(yè)品牌、主業(yè)、實力、創(chuàng)新能力等綜合資源優(yōu)勢的體現(xiàn)。而專業(yè)化是培育和增強企業(yè)核心競爭力的重要途徑。

要想實現(xiàn)服務(wù)的專業(yè)化，選擇就是業(yè)務(wù)外包。業(yè)務(wù)外包推崇的理念是，如果在供應(yīng)鏈上的某一環(huán)節(jié)不是世界上最好的，而且這又不是我們的核心競爭優(yōu)勢，這種活動也不至于失去客戶，那么，就可以把它外包給世界上最好的專業(yè)公司去做。也就是說，首先確定企業(yè)的核心競爭力，并把企業(yè)內(nèi)部的智能和資源集中在那些有核心競爭優(yōu)勢的活動上，然后將剩余的其他企業(yè)活動外包給最專業(yè)的公司。

業(yè)務(wù)外包這一概念對于國際貨運代理企業(yè)是非常重要的。國際貨運代理企業(yè)經(jīng)營的是服務(wù)的代理活動，業(yè)務(wù)內(nèi)容比較廣泛。較低層次的活動有訂艙、包艙、租船、倉儲、集裝箱拼箱拆箱、編制單證、簽發(fā)提單、報關(guān)、報驗等，較高層次的活動有各種物流方案的設(shè)計，例如倉儲方案的設(shè)計、運輸方式和運輸路線的設(shè)計等。這些活動不可能由一個貨代公司進行。因此，將部分業(yè)務(wù)外包是不可避免的。

三、開發(fā)和完善物流信息系統(tǒng)，強化國際業(yè)務(wù)能力，建立和完善國際網(wǎng)絡(luò)

首先，必須建立完善的網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)。網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)除了用于企業(yè)內(nèi)部信息處理外，還要能與國外代理商、分支機構(gòu)、原材料供應(yīng)商、產(chǎn)品制造商、分銷商和消費者以及其他物流合作伙伴等各個環(huán)節(jié)聯(lián)網(wǎng)，并考慮通關(guān)中相關(guān)政府部門的資源，以實現(xiàn)信息共享和實時數(shù)據(jù)交換傳遞，成網(wǎng)絡(luò)平臺運作。有充分掌握有關(guān)的信息，貨運代理企業(yè)才有可能利用這些信息對物流過程中的各個活動進行有效的計算、控制、協(xié)調(diào)和管理，才能使提供的服務(wù)更高效。

其次，合理選擇和布局物流網(wǎng)點；縮短通道，提高通道可見性；減化供應(yīng)鏈，減少環(huán)節(jié)，用經(jīng)濟學“控制論”的方法提高供應(yīng)鏈這一戰(zhàn)略管理，以達到費用省、服務(wù)好、信譽佳、效益高、創(chuàng)匯優(yōu)的物流總體目標。

最后，重新整合現(xiàn)有物質(zhì)技術(shù)硬件，使現(xiàn)有資源適應(yīng)物流運作的需要。同時，利用現(xiàn)有倉庫、碼頭、車隊和船隊與其他物流公司合作，作為他們的物流基地，甚至以合約形式承包他們物流系統(tǒng)的某個或某幾個環(huán)節(jié)的操作，如內(nèi)河支線運輸、陸路集散運輸、貨物裝卸和采購、運輸、儲存、包裝、分拔、配送等，逐步把國際貨代業(yè)拓展、延伸至第三方物流企業(yè)，使企業(yè)與時俱進，不斷有發(fā)展和揚升的空間。

第五篇：網(wǎng)絡(luò)語言對社會語言的影響

論網(wǎng)絡(luò)語言對社會語言的影響

摘要：計算機在人們的日常生活中的地位越來越重要，伴隨著計算機網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)語言影響也越來越大，正確使用和理解網(wǎng)絡(luò)語言變得尤為重要。網(wǎng)絡(luò)語言與現(xiàn)代漢語間的關(guān)系密切，但人們對網(wǎng)絡(luò)語言的誤解是其無法得到發(fā)展，本文的寫作目的就是要讓更多人正面了解網(wǎng)絡(luò)語言，并能試著接受網(wǎng)絡(luò)帶來的言論自由。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)語言;社會影響;網(wǎng)民情緒

2009年1月6日，在中國網(wǎng)民文化節(jié)啟動典禮上，評選歷時三個多月的“中國網(wǎng)民節(jié)”具體日期得以揭曉。2009年9月14日，首屆中國網(wǎng)民文化節(jié)慶典將在北京中央電視塔隆重舉行，政府主管部門領(lǐng)導(dǎo)、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、國際互聯(lián)網(wǎng)專家、網(wǎng)民朋友及企業(yè)代表將集聚一堂，通過多種形式慶祝首個中國“網(wǎng)民節(jié)”。世界各國、各地區(qū)的網(wǎng)民將可以通過網(wǎng)絡(luò)視頻的形式收看慶典盛況。

一、什么是網(wǎng)絡(luò)語言

網(wǎng)民節(jié)的產(chǎn)生說明網(wǎng)絡(luò)在我們的生活中已經(jīng)占據(jù)了極其重要的地位，網(wǎng)絡(luò)作為一個獨立的交流平臺，也有它獨立的語言存在，這種用于網(wǎng)絡(luò)交流，或者以網(wǎng)絡(luò)為平臺開始廣泛流傳的語言，我們通常稱之為網(wǎng)絡(luò)語言。網(wǎng)絡(luò)語言是只伴隨著計算機網(wǎng)絡(luò)發(fā)展產(chǎn)生的，與互聯(lián)網(wǎng)關(guān)系緊密的語匯和文化的總稱。它可以分為兩類，一類是計算機應(yīng)用中用來表示計算機各個部分，以及計算機常用工具，常識方面的語言，其中以名詞，動詞居多，例如cpu，硬盤，顯示器等，這些是伴隨著計

第 1 頁（共 10 頁）算機這個實體產(chǎn)生而產(chǎn)生的，肉眼可以見到的，手可以觸摸到的具體名詞。而ip，系統(tǒng)，網(wǎng)頁，版主，防火墻，則是在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展后逐漸產(chǎn)生并不可代替，為大眾接受的抽象名詞。具體名詞和首相名詞共同構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)語言的名詞類，這些名詞在網(wǎng)絡(luò)語言中，相當于中國現(xiàn)代漢語的基本詞匯。還有一些名詞經(jīng)常以形容詞的身份出現(xiàn)，比較常見的有“豬頭”，“恐龍”，這兩個詞匯在現(xiàn)代漢語里是名詞，分別指一種動物的頭部和一種已經(jīng)滅亡的動物，而在網(wǎng)絡(luò)語言中，他們通常被用來形容樣貌丑陋的女網(wǎng)民。網(wǎng)絡(luò)語言的動詞中既包括在網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生后運用到其中的已有的現(xiàn)代漢語詞匯，又有被賦予新意義的已有現(xiàn)代漢語詞匯，還有被隨著網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生的新詞，安裝，取消，刪除等屬于剛剛說到的第一種詞匯，灌水則屬于第二種，殺毒，下載，就應(yīng)該屬于第三種，動詞相當于中國現(xiàn)代漢語中的一般詞匯。

網(wǎng)絡(luò)語言包括網(wǎng)絡(luò)語言和網(wǎng)絡(luò)文化，語言方面主要談的是名詞中的抽象名詞和絕大多數(shù)動詞。

二、網(wǎng)絡(luò)語言與社會語言的相互作用

中國漢語中包括了基本詞匯和一般詞匯，古語詞，方言詞，外來詞，行業(yè)語和隱語。網(wǎng)絡(luò)語言也可以認為是包含了這幾個方面。比如上面提到過基本詞匯和一般詞匯，還有現(xiàn)在即將說起的方言詞，外來詞，行業(yè)語和隱語。網(wǎng)絡(luò)語言的基礎(chǔ)是文字（不可否認，其中網(wǎng)絡(luò)語言中包括的聲音，圖像，視頻等資料）所以，網(wǎng)絡(luò)語言中，無論是方言，還是外來詞，都是以文字的形式表現(xiàn)出來的。在現(xiàn)代漢語中的葡萄，咖啡，模特兒，伊妹兒，都是外來音譯詞，這些物品本身就不是中國本土的東西，伴隨著這些物品的傳入，他們的名字成為中國漢語的一部分也就理所應(yīng)當了。

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（一）、網(wǎng)絡(luò)語言中存在對現(xiàn)代漢語已有詞匯的變異

2010年3月5日晚上19點52分58秒，QQ同時在線用戶數(shù)首次突破1億。這說明，在這個時候，有100000000人在使用互聯(lián)網(wǎng)交流，他們使用的文字，就是網(wǎng)絡(luò)語言。如果此時一個網(wǎng)友給你發(fā)來一句話，里面有一個“親”字，你需要認真研究它的意思。和這些拼音縮寫相類似的漢語也有很多，其中“親”字最為典型。一種情況下，親是一個動作，也就是我們通常意義上的吻，它是以一個動作的名義，以文字的形式出現(xiàn)的。“狗狗好可愛呀，親~”這句話里，主要表達的是小狗可愛之意，后面的親表達出了說話人對小狗喜愛的程度，這種表達方式比單純的文字敘述更為生動，更能讓讀者理解說話人所處情景的情感，讓人能覺得到說話人的可愛。“親~，這個yy真的是超值，不要猶豫了”這句話是經(jīng)常光顧淘寶的mm們熟知的一句話，其中的“親”是“親愛的顧客”的縮寫，這樣的稱呼會讓人覺得輕松親切，又不乏俏皮的意味。說顧客顯得彼此之間的距離太遠，說親愛的又不免有些輕佻，用一個“親”字，即拉近了商家與顧客的距離，又保證了顧客至上的原則，給彼此留出了交流的空間。這種感覺也得益于親字本身的含義。

首先，親疏相對，親字表示親近，你是我的“親”，說明你跟我的距離比其他不是“親”的人距離要更近一些。其次，親表示有血緣或者婚姻關(guān)系的親屬，親友，這層關(guān)系也讓人與人之間少了隔膜，第三，親最直接的意思就是親人，包括我們的父母，子女，兄弟姐妹，都是我們的親人。基于這三層意思，親字無論怎么變形，也不會超出親近這個范圍，這說明，網(wǎng)絡(luò)語言和社會語言之間存在這必然的聯(lián)系，但似乎并非事事如此。雷是一種自然現(xiàn)象，是由于下雨時帶異性電的兩塊云相接，空中閃電發(fā)出的強大聲音，雷還是百家姓之一，俗語中也有“不敢越雷池一步”，喻不敢越出一定的范圍，軍事中用于爆破的武

第 3 頁（共 10 頁）器也叫雷，2008年08月26日的一則新聞“男子發(fā)誓欠錢被雷劈，話音剛落被雷電擊傷？”福清東瀚一男子為賴賬，手持鐵棍時不惜對天發(fā)誓，稱如確實欠錢就遭天打雷劈，結(jié)果一分鐘后就遭雷擊，所幸最終經(jīng)搶救脫離生命危險。在網(wǎng)絡(luò)語言中，雷則表示在你不知情的情況下看到某種令人驚訝的事物，感覺猶如“被雷擊中”一樣。無意中看了自己不喜歡的東西，就會感覺不舒服。其中還以受驚嚇得程度分輕傷，中傷，重傷，對某種事物表示奇怪。雷源起于日本漫畫，動漫人物被電波打到，受到強烈電波沖擊，漫迷看到驚訝的事物時發(fā)出此類“強烈電波沖擊”的言語,后經(jīng)簡化翻譯成“被雷到”。某些時候雷也可以解釋成因為事物的某些屬性而使看到的人產(chǎn)生無限熱愛的一種情況，類似于“一萌必中”。①網(wǎng)絡(luò)語言中，雷字和自然現(xiàn)象的雷沒有必然的聯(lián)系，但是他表達的意思和產(chǎn)生的結(jié)果卻和雷有著密切的關(guān)系。

對詞語的精簡是網(wǎng)絡(luò)語言對社會語言變異的另外一種體現(xiàn)。語言的精簡都是以語音為基礎(chǔ)的，一些詞語精簡是為了讓語言更有趣味，還有一些詞語精簡是為了隱晦的表達出一些難以言表的意義和看法。上海人會用“十三點”用以形容那些傻里傻氣或言行不合常理的人，有時也用來作為取笑、嗅怪或不傷感情的罵人話。網(wǎng)絡(luò)流行的tmd則是通過甲A賽場紅遍全國的京罵“他媽的”，并由此引申出了“tnnd”“nb”“nx”。雖然一直主張者構(gòu)建文明社會，但是一些社會現(xiàn)象總是讓有些人覺得憤慨，與其用實實在在的粗口來抒發(fā)這種情感，這種假托與漢語拼音縮寫的方式反而更能貼近文明社會的宗旨。網(wǎng)友既表達出了自己的心情，有沒有違背社會文明的大方向。更重要的是，因為這些詞語，短語在各種輸入法中都沒有已有詞匯與之相對應(yīng)，想要找出能準確表達此意的詞語需要逐字逐詞的翻閱尋找，當輸入法記住了這個詞匯，那么當你下次使用這個詞語是，只要輸入這些詞語的拼音開頭，它們就會出現(xiàn)了。這種漢語拼音縮寫的產(chǎn)生也是網(wǎng)絡(luò)文明

第 4 頁（共 10 頁）的產(chǎn)物。一些敏感詞匯，粗俗語言存在在網(wǎng)絡(luò)中，經(jīng)常會被管理員屏蔽以此來維持網(wǎng)絡(luò)的和諧，為了避免自己的言論情感被管理員和諧掉，網(wǎng)友們開始用拼音加字母的方式表達這種憤慨。這種方式比漢字輸入更快捷，更方便使用.①這種方式很快被網(wǎng)友運用到生活之中，但是當他們進入生活，就沒有了第二層優(yōu)勢，因為說“tmd”這三個字母比“ta ma de”這個詞更為拗口，從小被教育要使用文明語言的學生通過網(wǎng)絡(luò)或他人之口，接受到了這種粗口的委婉表達法，隨著年齡的增長，榮辱意識不斷增強，對粗口的抗拒更為強烈，加之以新生事物的吸引，這種表達方式很快就在年輕人之間流傳開來。使用比較多的，還是國罵“牛x”，“傻x”這種雙音節(jié)詞匯，“tmd”因為過于拗口被自然淘汰了。除了用字母表達，還有用諧音表示tmd的。不管用什么方式，都是將非文明語言文明化的表現(xiàn)。但也必須承認，還是會有小部分學生過早接觸電腦，網(wǎng)絡(luò)這些新科技的產(chǎn)物，接觸網(wǎng)絡(luò)語言，使其思想發(fā)生不該有的變化。

（二）、外來音譯詞在網(wǎng)絡(luò)語言中占有重要地位

網(wǎng)絡(luò)語言將一部分外來音譯語言簡化，形成了新的語言形式，這種形式在現(xiàn)代漢語理論方面存在著一定的問題，語法也并不完全正確，但是卻為越來越多的人接受。網(wǎng)絡(luò)語言中，這種簡化比較常見的形式就是外來詞匯的音譯，也就是，用中文形式的英文或者其他語言。比如前幾年，網(wǎng)友在告別的時候比較喜歡用3166，88這些數(shù)字，3166是將日語中的”再見”（沙揚娜拉，さょぅなら），88比較容易理解，他是英語中bye-bye的音譯，但是，這些音譯詞只有在現(xiàn)代漢語中才能用這些數(shù)字表示，在日語中，88讀作はさじゅぅはち,英文中則讀作eighty eight，無法將再見用如此簡單的數(shù)字表達，但是網(wǎng)友們也有自己的辦法，將這種看似復(fù)雜的語言壓縮精煉。比如他們有時候會說 ①“雷人”==“被雷到了”----關(guān)于“雷”的來歷：http://blog.sina.com.cn/s/blog_4c9ebe570100ec02.html

第 5 頁（共 10 頁）“R U O K？”就表示英文中“are you ok？”意為“你還好嗎？”，還有“FT”表示英文中”暈（faint）”的意思。近幾年比較流行的一個詞匯是“pk”這個詞匯最早出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)游戲之中，指玩家相互戰(zhàn)斗的模式，是player killing的縮寫，湖南衛(wèi)視超級女聲欄目中用pk一詞來表示兩個待定者最后一戰(zhàn)。這個平臺，讓pk這個網(wǎng)絡(luò)游戲詞匯為更多人所熟知。這些無論是數(shù)字的表達或者是字母的表達都是為了使語言變得簡單，也讓語言變得更有趣味性，細心思考一下就能明白其中的含義，讓使用者和接受者都能感受到交流的樂趣。與之類似的還有06年超級女聲幾個選手歌迷團的名字，何潔的歌迷自稱為“河粉”，河粉是是中國廣東、廣西和東南亞一帶常見的一種小吃主料，這里則代指“Hejie’s fans”兩個詞語或短語都是名詞，這樣表達既有深意，又顯得親切。

（三）、網(wǎng)絡(luò)語言在社會語言的基礎(chǔ)上產(chǎn)生了新詞匯

2010年央視春節(jié)聯(lián)歡晚會上，馮鞏將“雷鋒的傳人”解釋為“雷人”，只為博觀眾一笑。網(wǎng)絡(luò)語言中也有為現(xiàn)代漢語的已有詞匯賦予新意義的詞語。一些新出現(xiàn)的詞在網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生之前并沒有包含特別豐富的含義，但隨著網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生，這個詞匯的使用頻率不斷增加，一種甚至集中新的意義就隨之逐漸產(chǎn)生，為大多數(shù)網(wǎng)友所接受，而且在社會生活中的出現(xiàn)頻率也不斷增加，還在一定人群中代替了先于此詞產(chǎn)生的非網(wǎng)絡(luò)語言，成為網(wǎng)民交流中影響深遠的語言文字之一。“百度”一詞是這種現(xiàn)象最具體的表現(xiàn)。“百度”最初的意思是取自辛棄疾《青玉案 元夕》中“眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處”

①這里的意思是尋找意中人，這句詞的意義是說為了自己定下的目標不懈努力，用心尋找，而百度作為搜索引擎，其職能就是在眾多網(wǎng)絡(luò)中尋找網(wǎng)友需要的有用信息，兩者的意思如出一轍。2000年，百度公司用此域名注冊了?fr=ala0_1_1

第 7 頁（共 10 頁）有紫色的，有雪白的，還有血紅血紅的，這便是“湘妃竹”，所以當網(wǎng)友輸人bz或者banzhu的時候兩種輸入法就會輸出”斑竹”字樣，為了追求速度，網(wǎng)友們也沒有認真的去查找對應(yīng)的正確書寫，便用此兩字代替。漸漸地，斑竹成為了版主的替身，不用做過多的解釋，大家都知道“斑竹”的所指，接受了它約定俗成的意義。因為版主擔任論壇里最重的工作，而且通常來講，版主是沒有工資的，所以說，用斑竹來代替版主也以一種比喻的手法生動形象地體現(xiàn)了版主的辛苦和委屈。被智能abc和微軟全拼“誤會”網(wǎng)絡(luò)語言還有“sf”這個詞。Sf代表的是沙發(fā)一詞。沙發(fā)是一個外來音譯詞，本意是裝有彈簧或厚墊的靠背椅，兩邊有扶手。沙發(fā)的起源可追溯到公元前2000年左右的古埃及，但真正意義的軟包沙發(fā)則出現(xiàn)于十六世紀末至十七世紀初。網(wǎng)絡(luò)語言中沙發(fā)的意思是誤讀中產(chǎn)生的。當樓主或版主在論壇中發(fā)表帖子的時候，第一個回復(fù)的人被稱作占了“沙發(fā)”。Bbs中，發(fā)帖的樓主和回帖的“住戶”構(gòu)成了樓狀的對話窗口，這座樓里第一層是發(fā)表帖子的樓主，第二層就是第一個回復(fù)的人，第二層的英文表達方式是second floor，縮寫就是sf，和沙發(fā)sofa的發(fā)音接近而得名；還有一種意思是表示對網(wǎng)友回帖速度快的感嘆，so fast，so fast，也和沙發(fā)sofa發(fā)音接近，因此得名。當時正好在mop興起了”搶樓”風，起初是搶百樓等，搶樓的時候因為也需要隨便說句什么，也有用“搬個沙發(fā)”等等這種詞來搶樓的。后來其中興起了一種“搶1樓”的風氣，就是第一個回復(fù)（主要原因是mop當時的頁面是不會刷新的，所以除非自己手動刷新正好看到一個新帖，不然有了新帖不會被馬上看到，所以能搶到第一個回復(fù)會被認為“運氣很好”）。搶樓的時候如果說的太多，樓就會給別人搶走，所以往往搶1樓就只用1、2個字，所以慢慢“搬個沙發(fā)”等等的話就被簡寫“沙發(fā)”，甚至被簡寫為“SF”（沙發(fā)的首字母拼音，也是對自己

第 8 頁（共 10 頁）so fast的自豪表達）。而把搶到第一樓的行為稱為“沙發(fā)被我坐了”簡稱“坐沙發(fā)”。2樓就是“板凳”3樓就是“地板”。①

網(wǎng)絡(luò)語言是網(wǎng)絡(luò)詞匯和網(wǎng)絡(luò)文化同時構(gòu)成了，除了上面提到的詞語文字，還有更多文化方面值得關(guān)注。2009年7月的某一天，一個網(wǎng)友在bbs上發(fā)表了一張非主流男子吃面的視頻照，旁邊標注的“哥吃的不是面，是寂寞”一句話在網(wǎng)上迅速流傳起來，之后任何復(fù)制過這句話的網(wǎng)友都被稱作“寂寞黨”“哥”和“寂寞”這兩個詞開始無限被運用，北京電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會上，大明星小沈陽演唱了一首網(wǎng)絡(luò)歌曲《我只是個傳說》的歌詞，就來源于此。寂寞一詞的本意是表示冷清孤單人的形容詞，這里則表示了一種生存狀態(tài)，不少人還有樂在其中的感覺。網(wǎng)絡(luò)文化之所以會有寂寞一詞出現(xiàn)，是因為現(xiàn)代人生活節(jié)奏過快，互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生讓地球變小了，人與身邊的人交流反而少了，年輕男女開始過上了“宅”的生活，有些人忙于工作，有些人沉迷于網(wǎng)絡(luò)，他們開始脫離群體而獨立存在。因為缺少感情的溝通使人產(chǎn)生了孤獨感和寂寞之情，這種感情被某一個人公開，馬上就能得到很多人的回應(yīng)，這是一種情感的宣泄，也是一種社會現(xiàn)象的曝光。還有一些網(wǎng)絡(luò)語言是對社會現(xiàn)象的嘲弄。

網(wǎng)友稱“打醬油”，“俯臥撐”，“躲貓貓”是中國武學的三大大頂③尖絕學。廣州電視臺采訪一位市民對艷照門的看法，誰知這位路人說：“關(guān)我鳥事，我是出來打醬油的。”此語一出便在網(wǎng)絡(luò)開始流傳，現(xiàn)在確實是有不少的人，對社會的發(fā)展，發(fā)生在身邊的事件和他人的生活活動都變得淡漠，缺少對于公眾事件的參與激情，遇事總是“打打醬油”，不愿發(fā)表自己的看法，可是想到網(wǎng)絡(luò)上不斷被和諧的言語，以及管理員“防民之口甚于防川”的工作宗旨，還有什么可說呢？與其嘲笑醬油黨冷漠，不如說說自由；“俯臥撐”與 ③沙發(fā)：百度百科.http://www.tmdps.cn/s?tn=yxmaomao_pg&bs=%B0%DF%D6%F1&f=8&wd=%C9%B3%B7%A2

第 9 頁（共 10 頁）之類似，貴州省公安廳發(fā)言人王興正關(guān)于李樹芬之死的介紹時解釋自己只是來做俯臥撐的。俯臥撐一詞在中國民間俗語中有“性行為”的比喻義，王興正的“俯臥撐”一說在當時的情境下缺乏合理的邏輯依據(jù)。因此，許多網(wǎng)民懷疑甕安事件另有內(nèi)情，然而，鑒于官方當前的態(tài)度，網(wǎng)民無法繼續(xù)公開討論此事，于是就用“俯臥撐”來戲謔，以表達內(nèi)心的不滿。

網(wǎng)絡(luò)是一個開闊的交流平臺，每個人都有自己的發(fā)言權(quán)，網(wǎng)絡(luò)語言一起開放，自由的特點是迅速為青年人所接受。因此，網(wǎng)絡(luò)的語境就更為自由。網(wǎng)絡(luò)的匿名方式使得網(wǎng)民說話更加肆無忌憚，更加開放，一些人看到的事件的另外一面馬上就能以文字的形式展現(xiàn)到更多人的面前，讓人對社會事實有了更全面的分析，更透徹的理解。

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