第一篇：信用卡對(duì)消費(fèi)行為的影響分析

調(diào)查問(wèn)卷

------關(guān)于信用卡對(duì)消費(fèi)行為影響分析

您好：

我是西北師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院金融學(xué)專業(yè)大三的學(xué)生，為了高質(zhì)量的完成學(xué)年論文，特要您的幫助。這是一份關(guān)于“信用卡對(duì)消費(fèi)行為影響分析”的調(diào)查問(wèn)卷，填寫問(wèn)卷可能會(huì)耽誤您3-5分鐘，您的意見(jiàn)對(duì)我十分重要，謝謝您的幫助。

1、您是否是大學(xué)生：□ 是 □ 否

2、您是否使用信用卡：□ 是

□ 否（有 請(qǐng)?zhí)?題繼續(xù)回答；否 請(qǐng)回答3題）

3、您不使用信用卡的理由：

□ 不需要

□習(xí)慣使用現(xiàn)金

□ 擔(dān)心使用信用卡花錢太多

□ 擔(dān)心支付不安全

□ 對(duì)信用卡使用不了解

□ 手續(xù)費(fèi)收取偏高

□ 不打算申請(qǐng)

□ 其他

4、除了作為存取現(xiàn)金的工具，您是否使用信用卡的其他用途：

□ 從未使用 □ 偶爾使用 □ 經(jīng)常使用

5、請(qǐng)將下列您使用過(guò)的信用卡功能按照使用頻率排序（在功能前方框按序填寫數(shù)字）：

□ 刷卡消費(fèi)（如透支）□ 分析付款 □ 網(wǎng)上銀行 □ 理財(cái)功能

□ 自動(dòng)還款功能 □ 銀證轉(zhuǎn)賬 □ 積分兌換商品或服務(wù)

6、您的信用卡來(lái)源:

□ 覺(jué)得自己需要自愿去銀行辦的 □ 幫朋友完任務(wù)非自愿辦理的□ 被推銀行銷員忽悠懵懵懂懂辦理的 □ 感覺(jué)新鮮好玩才辦理的

7、您目前信用卡使用習(xí)慣是（可多選）：

□ 購(gòu)物時(shí)首選信用卡消費(fèi)

□ 現(xiàn)金不足時(shí)才使用 □ 為免該年年費(fèi)

□ 生活費(fèi)不足時(shí)才刷卡透支 □ 為使用信用卡優(yōu)惠服務(wù)功能（如獲積分）

8、使用信用卡之前，您的月均總開(kāi)支水平為：

□ 600以內(nèi) □ 600-900 □ 900-1200 □ 1200以上

9、使用信用卡之前,您的消費(fèi)開(kāi)支主演花在（可多選）：

□ 日常飲食 □ 日常生活用品 □ 購(gòu)買奢侈品 □ 外出聚會(huì)及應(yīng)酬 □ 手機(jī)通訊費(fèi)、網(wǎng)費(fèi)

□ 服裝 □ 化妝品 □ 其他

10、使用信用卡之前，您每月大額消費(fèi)（一次性消費(fèi)超過(guò)100元）的次數(shù)為：

□ 0-2次 □ 3-5次 □ 6-8次 □ 8-10次 □ 超過(guò)10次

11、使用信用卡之后，您的月均總開(kāi)支增加額為（包括刷卡消費(fèi)）：

□ 基本無(wú)變化 □ 500內(nèi) □ 500-800 □ 800-1200 □ 1200以上

12、您每次刷卡額度一般為：

□ 1-100 □ 101-200 □ 201-300 □ 301-400 □ 401-500 □ 501-600 □ 601-700 □ 701-800 □ 800以上

13、您平均每月使用信用卡消費(fèi)的次數(shù)約為：

□ 1-2次 □ 3-4次 □ 5-6次 □6次以上 □擁有信用卡但不消費(fèi)

14、使用信用卡之后，您每月大額消費(fèi)（一次性消費(fèi)超過(guò)100元）的次數(shù)為：

□ 0-2次 □ 3-5次 □ 6-8次 □ 8-10次 □ 超過(guò)10次

15、使用信用卡之后，您在哪些方面的消費(fèi)開(kāi)支有所增加(可多選)：

□ 日常飲食 □ 日常生活用品 □ 購(gòu)買奢侈品 □ 外出聚會(huì)及應(yīng)酬 □ 手機(jī)通訊費(fèi)、網(wǎng)費(fèi)

□ 服裝飾品 □ 化妝品 □其他

16、使用信用卡之后，您是否增加了以下消費(fèi)類型（可多選）： □ 必要消費(fèi) □ 沖動(dòng)消費(fèi) □ 體驗(yàn)消費(fèi) □ 宣泄消費(fèi)

□ 炫耀消費(fèi) □ 隨群消費(fèi) □ 未增加

17、使用信用卡之后，您在購(gòu)買商品時(shí)，是否相應(yīng)提高了對(duì)商品質(zhì)量、價(jià)格、品牌、流行度的要求（如從較抵擋的小商場(chǎng)轉(zhuǎn)向可以刷卡消費(fèi)的品牌店）：

□ 放棄在小商場(chǎng)消費(fèi)，全部轉(zhuǎn)向品牌店

□ 減少小商場(chǎng)消費(fèi)次數(shù)，大部分轉(zhuǎn)向品牌店消費(fèi) □ 大部分仍然在小商場(chǎng)消費(fèi)，偶爾選擇品牌店消費(fèi) □ 基本無(wú)變化，仍選擇小商場(chǎng)消費(fèi)

18、在您決定是否購(gòu)買一件商品時(shí)，信用卡對(duì)您的影響是：

□ 減少你的決定時(shí)間 □ 增加您的使用時(shí)間 □ 增強(qiáng)了您購(gòu)物可能 □ 減少了您的購(gòu)物可能性 □ 沒(méi)有影響，依舊

19、信用卡是否在一定程度上影響了你的消費(fèi)意識(shí)：

□ 很大程度 □ 一般 □沒(méi)有影響

20、您是否愿意嘗試使用一款能夠引導(dǎo)并適當(dāng)約束您消費(fèi)行為的行用卡: □ 非常愿意，希望培養(yǎng)一種更加健康的消費(fèi)習(xí)慣 □ 有興趣，愿意嘗試一下

□ 無(wú)所謂，反正信用卡也起不了太多的理財(cái)功能

□ 興趣不大，信用卡現(xiàn)有的功能及服務(wù)基本滿足消費(fèi)需求

□ 完全不愿意，消費(fèi)具有很大的不確定性，進(jìn)行消費(fèi)約束會(huì)帶來(lái)不便

21、請(qǐng)談?wù)勀鷮?duì)未來(lái)信用卡的要求和期望。

調(diào)查結(jié)束，對(duì)于您所提供的幫助，我表示誠(chéng)摯的感謝！為了保證資料的完整和詳實(shí)，請(qǐng)您再花一分鐘翻看一下您填的問(wèn)卷，看看是否有填錯(cuò)、填漏的地方，再次感謝您的合作！祝您生活愉快。

第二篇：在校大學(xué)生經(jīng)濟(jì)狀況對(duì)消費(fèi)行為的影響

在校大學(xué)生經(jīng)濟(jì)狀況對(duì)消費(fèi)行為的影響

摘 要：本文基于河南省內(nèi)9所大學(xué)3500余份“大學(xué)生經(jīng)濟(jì)狀況與經(jīng)濟(jì)行為”的調(diào)查問(wèn)卷，在對(duì)在校大學(xué)生經(jīng)濟(jì)狀況、消費(fèi)心理、的基礎(chǔ)上，剖析不同經(jīng)濟(jì)狀況對(duì)消費(fèi)行為所產(chǎn)生的不同影響，力求對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)行為做出比較客觀的評(píng)價(jià)，并提出相應(yīng)的對(duì)策及建議。

關(guān)鍵詞：大學(xué)生；經(jīng)濟(jì)狀況；消費(fèi)行為

0 引言

自從我國(guó)1999年開(kāi)始擴(kuò)大高等院校招生人數(shù)以來(lái)，大學(xué)生招生數(shù)量由1998年的108.4萬(wàn)激增到2011年的681.5萬(wàn)，13年間，中國(guó)大學(xué)生招生人數(shù)增加了六倍多，在校大學(xué)生的數(shù)量更是達(dá)到了驚人的2308.5萬(wàn)。伴隨著近年來(lái)我國(guó)居民收入差距不斷拉大，在校大學(xué)生經(jīng)濟(jì)狀況差異日趨擴(kuò)大，由此而帶來(lái)的消費(fèi)行為差異，越來(lái)越受到社會(huì)的關(guān)注。研究背景及調(diào)查的組織實(shí)施

結(jié)合“挑戰(zhàn)杯”全國(guó)大學(xué)生系列科技學(xué)術(shù)競(jìng)賽活動(dòng)，筆者在2012年9月組建了由12名在校大學(xué)生所組成的調(diào)研小組。調(diào)研小組查閱相關(guān)文獻(xiàn)和資料，對(duì)與本研究相關(guān)的當(dāng)今國(guó)內(nèi)外研究成果進(jìn)行了分析，并針對(duì)本研究主題設(shè)計(jì)了調(diào)查問(wèn)卷，該問(wèn)卷主要包括大學(xué)生經(jīng)濟(jì)狀況、經(jīng)濟(jì)行為、價(jià)值觀念等內(nèi)容。

2012年10月至11月間，針對(duì)同樣內(nèi)容的調(diào)查問(wèn)卷，我們采用網(wǎng)絡(luò)電子調(diào)查問(wèn)卷與紙質(zhì)調(diào)查問(wèn)卷相結(jié)合的形式，以配額抽樣的方法獲取鄭州大學(xué)、河南大學(xué)、河南科技大學(xué)等9所大學(xué)在校學(xué)生經(jīng)濟(jì)狀況與經(jīng)濟(jì)行為的有關(guān)信息。調(diào)查問(wèn)卷回收3512余份，有效問(wèn)卷3092份，有效率88%，符合統(tǒng)計(jì)要求。河南省高校在校大學(xué)生經(jīng)濟(jì)狀況

（一）大學(xué)生經(jīng)濟(jì)狀況分組

為了對(duì)不同經(jīng)濟(jì)狀況大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)行為差異進(jìn)行分析，我們將調(diào)查對(duì)象分為三組：第一類，富裕大學(xué)生。本研究界定中產(chǎn)以上為富裕家庭，參考世界銀行公布的全球中等收入階層的人均GDP起點(diǎn)（3470美元），通過(guò)人均GDP和人均收入之間的換算，美元和人民幣之間的匯率換算，購(gòu)買力評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)換算和人均收入與家庭總收入換算，我們界定年家庭總收入超過(guò)10萬(wàn)元人民幣為富裕大學(xué)生。第二類，貧困大學(xué)生。按照《河南省高等學(xué)校家庭經(jīng)濟(jì)困難學(xué)生認(rèn)定辦法》貧困大學(xué)生認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，我們界定年均家庭總收入減去年家庭最低生活成本小于5200元的為貧困大學(xué)生。第三類，一般大學(xué)生。我們將介于富裕大學(xué)生與貧困大學(xué)生之間的界定為一般大學(xué)生。

（二）大學(xué)生經(jīng)濟(jì)來(lái)源

從調(diào)查結(jié)果來(lái)看，河南省在校大學(xué)生每年的總支出平均為10580元，其中富裕學(xué)生人均15393元，一般學(xué)生人均10598元，貧困生人均8362元。我們采用大學(xué)生在學(xué)校每年的總支出與家庭的平均年總收入的比例（高等教育投入家庭負(fù)擔(dān)比）來(lái)表征家庭負(fù)擔(dān)情況，平均高等教育投入家庭負(fù)擔(dān)比為0.74，其中富裕、一般、貧困學(xué)生家庭負(fù)擔(dān)比分別為0.11、0.51和2.01（圖1），支持子女上大學(xué)成為許多低收入家庭的沉重負(fù)擔(dān)。

2012年調(diào)查結(jié)果顯示（圖2），在校大學(xué)生的主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源來(lái)自于父母，而貧困大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)來(lái)源呈現(xiàn)多元化，除了來(lái)自父母，還有相當(dāng)大部分來(lái)自助學(xué)貸款、勤工儉學(xué)等。作為一個(gè)消費(fèi)者，大學(xué)生經(jīng)濟(jì)來(lái)源主要是家庭，所以自身的消費(fèi)要考慮到家庭的經(jīng)濟(jì)狀況，父母的承受能力。在自己的大學(xué)學(xué)費(fèi)中有75.4%的富裕大學(xué)生沒(méi)有借貸，生活一般的大學(xué)生中有54.0%的學(xué)生沒(méi)有借貸，而貧困大學(xué)生中僅有12.5%的學(xué)生沒(méi)有借貸。

2012年一般家庭和貧困大學(xué)生人均借貸分別為1339.7元、3774.3元。目前，河南省高校助學(xué)貸款工作開(kāi)展較順利，基本上可以解決貧困學(xué)生的貸款需求，受訪貧困大學(xué)生中48.6%（圖2）的主要借款渠道為國(guó)家助學(xué)貸款，基本上解決了貧困學(xué)生的學(xué)雜費(fèi)和生活費(fèi)。但是，我們從圖中也可以看到，貸款的同學(xué)中有一小部分不是真正需貸款的學(xué)生，至少有12.3%的富裕學(xué)生也獲得國(guó)家助學(xué)貸款。

為了開(kāi)源節(jié)流，貧困大學(xué)生中約60.8%的人做過(guò)兼職，可以看出更多的大學(xué)生希望通過(guò)這種方式擴(kuò)展自己的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，希望靠自己的力量為家里減負(fù)。而富裕大學(xué)生做兼職的比例相對(duì)低一些，但也有約44.7%的學(xué)生做過(guò)兼職。

（三）大學(xué)生經(jīng)濟(jì)狀況差距

改革開(kāi)放后，隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的逐步確立，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡問(wèn)題日益加劇，居民收入差距不斷拉大。在校大學(xué)生是否“貧富懸殊”呢？本文用基尼系數(shù)測(cè)算大學(xué)生的收入狀況，基尼系數(shù)的測(cè)算方法很多，鑒于本研究調(diào)查問(wèn)卷的數(shù)據(jù)特點(diǎn)，我們采用基尼系數(shù)的協(xié)方差計(jì)算方法（習(xí)明，洪興建；2007）。其原理如下：

設(shè)n個(gè)人的收入分別為x1、x2、…、xn，且x1≤x2≤…≤xn，μ為平均收入，則

因此Gini=，此即為未分組（原始）離散數(shù)據(jù)的基尼系數(shù)協(xié)方差公式。采用此方法，我們按照在校大學(xué)生家庭年收入測(cè)定基尼系數(shù)為0.56，值得注意的是，這一數(shù)字遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于2012年國(guó)家統(tǒng)計(jì)局所公布的0.47。參照聯(lián)合國(guó)界定，我們認(rèn)為，在校大學(xué)生家庭的收入差距較大，因此，解決貧富差距過(guò)大問(wèn)題是既是當(dāng)前構(gòu)建和諧校園的一個(gè)重要方面，一定程度上也是保證大學(xué)生擁有公平教育機(jī)會(huì)的保障。大學(xué)生經(jīng)濟(jì)狀況對(duì)消費(fèi)行為的影響

（一）消費(fèi)結(jié)構(gòu)

通過(guò)對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為的調(diào)查分析，我們發(fā)現(xiàn)大學(xué)生的主要開(kāi)銷包括飲食、通訊、戀愛(ài)、學(xué)習(xí)、娛樂(lè)、交際、形象（護(hù)膚衣著等）等，其中河南省大學(xué)生飲食約占52%，從恩格爾系數(shù)的角度來(lái)分析，系數(shù)在50%至59%之間為溫飽水平。大學(xué)生的飲食支出在一定程度上反映了中國(guó)家庭的普遍狀況，許多含辛茹苦的中國(guó)父母都是寧愿自己過(guò)的差一點(diǎn)也要孩子在學(xué)校吃得好一點(diǎn)。不同經(jīng)濟(jì)狀況學(xué)生的日常消費(fèi)結(jié)構(gòu)如表1所示，整體而言，貧困學(xué)生在各個(gè)消費(fèi)類別上都低于其他兩類學(xué)生。在性別結(jié)構(gòu)上，總體上看男生在各個(gè)消費(fèi)項(xiàng)目上花費(fèi)大多大于女生，僅在形象消費(fèi)上女生大于男生。

為了分析不同經(jīng)濟(jì)狀況對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響，將不同月消費(fèi)水平的學(xué)生恩格爾系數(shù)作散點(diǎn)圖（圖3），我們發(fā)現(xiàn)恩格爾系數(shù)與學(xué)生經(jīng)濟(jì)狀況負(fù)相關(guān)，即經(jīng)濟(jì)狀況越好恩格爾系數(shù)越低，符合恩格爾定律。

（二）消費(fèi)觀念

消費(fèi)觀念受消費(fèi)能力的影響，從調(diào)查數(shù)據(jù)上看，20.0%的富裕大學(xué)生表示在消費(fèi)時(shí)沒(méi)有顧慮，而貧困學(xué)生僅有2.1%。并且82.0%貧困學(xué)生表示心痛父母的錢，而這一指標(biāo)在富裕大學(xué)生中僅有52.3%。顯然受經(jīng)濟(jì)條件制約，貧困家庭的大學(xué)生在消費(fèi)支出上表現(xiàn)的更加慎重，也很少出現(xiàn)透支或提前消費(fèi)的情況。調(diào)查發(fā)現(xiàn)如果學(xué)生想要買某樣商品而錢不夠時(shí)，有32.3%的富裕大學(xué)生會(huì)選擇買了再說(shuō)，而貧困大學(xué)生僅有9%會(huì)這樣做。

從消費(fèi)影響因素上看（表2），貧困大學(xué)生消費(fèi)觀念更為理性，而富裕大學(xué)生更為感性。貧困大學(xué)生在商品選擇上更為看重質(zhì)量、價(jià)格等，而富裕大學(xué)生則更為看重外觀、品牌、個(gè)人喜好等因素。從性別上看，男生注重質(zhì)量性能，女生注意價(jià)格、品牌。

大學(xué)階段，學(xué)生們消費(fèi)觀念處于成長(zhǎng)期，容易受到其他人的影響，比較而言，貧困大學(xué)生受到父母和家庭其他成員的影響較大，而富裕大學(xué)生更易受到流行時(shí)尚的影響。同時(shí)朋友、同學(xué)之間的相互影響也比較大（表3）。

（三）消費(fèi)計(jì)劃

從2012年調(diào)查結(jié)果中我們可以看出有21.5%的富裕大學(xué)生在日常消費(fèi)中經(jīng)常感覺(jué)“錢不夠花”，而貧困大學(xué)生該項(xiàng)選擇僅為6.3%，更有42.4%的貧困大學(xué)生極少出現(xiàn)“錢不夠花”的情況。富裕、一般、貧困大學(xué)生有消費(fèi)記賬習(xí)慣的分別為23.1%、24.0%和28.5%，做個(gè)人財(cái)務(wù)計(jì)劃的比例分別為36.9%、47.8%和53.5%。表明貧困大學(xué)生較比富裕大學(xué)生的消費(fèi)更有計(jì)劃性，將有限的財(cái)力安排的更為合理。

對(duì)于攢錢習(xí)慣，富裕學(xué)生、一般學(xué)生、貧困學(xué)生“正在攢錢”的分別占24.6%、21.8%和30.6%，“從沒(méi)有攢過(guò)錢”的分別占10.8%、11.5%和6.3%，“現(xiàn)在沒(méi)有攢錢，準(zhǔn)備積攢”的所占比重分別為26.2%、25.6%和17.4%，“現(xiàn)在沒(méi)有攢錢，以前積攢過(guò)”的所占比重分別為24.6%、22.0%和15.3%，“無(wú)錢可攢”的所占比重分別為13.8%、19.0%和30.6%，總體上說(shuō)明大多數(shù)貧困同學(xué)在消費(fèi)上顯得較為節(jié)制。

調(diào)查結(jié)果還表明，擁有千元以上高檔消費(fèi)品的同學(xué)21.2%感覺(jué)生活費(fèi)用經(jīng)常透支，而沒(méi)有高檔消費(fèi)品的同學(xué)這一比例僅為10.5%；非?？粗厣唐菲放频耐瑢W(xué)23.3%感覺(jué)生活費(fèi)用經(jīng)常透支，而不太看重商品品牌的同學(xué)這一比例僅為11.4%；經(jīng)常安排個(gè)人財(cái)務(wù)計(jì)劃的同學(xué)8.7%感覺(jué)生活費(fèi)用經(jīng)常透支，而不太注重個(gè)人財(cái)務(wù)計(jì)劃的同學(xué)這一比例僅為17.3%?？梢?jiàn)，其實(shí)不是錢不夠花，而是不會(huì)花錢、不懂得合理安排消費(fèi)計(jì)劃。這正是大學(xué)生理財(cái)?shù)幕A(chǔ)，有利于大學(xué)生養(yǎng)成良好的理財(cái)習(xí)慣。結(jié)論與啟示

雖然每個(gè)人經(jīng)濟(jì)狀況不同，但在大學(xué)時(shí)代培養(yǎng)良好的理財(cái)習(xí)慣，養(yǎng)成定期儲(chǔ)蓄的習(xí)慣，掌握一些必需的理財(cái)常識(shí)，往往受益終生。

（一）關(guān)心貧困學(xué)生的生活狀況

“貧困”在合理引導(dǎo)下會(huì)成為一個(gè)人奮斗的動(dòng)力，而在錯(cuò)誤感知中又會(huì)打擊一個(gè)人的自信，甚至形成錯(cuò)誤的價(jià)值觀。因此，社會(huì)各界對(duì)家庭經(jīng)濟(jì)特別困難而影響正常生活的學(xué)生應(yīng)給予特別關(guān)注，一方面，要從生活上給以幫助，通過(guò)提供多渠道的勤工助學(xué)方式，增加他們的收入來(lái)源，幫助他們樹(shù)立信心解決生活、學(xué)習(xí)上的困難；另一方面，了解學(xué)生的思想狀態(tài)，疏導(dǎo)學(xué)生的心理障礙，消除由于經(jīng)濟(jì)狀況對(duì)學(xué)生心理產(chǎn)生的不利影響，提高學(xué)生奮發(fā)向上的斗志。

（二）引導(dǎo)大學(xué)生樹(shù)立正確消費(fèi)觀

開(kāi)展多種形式的活動(dòng)，對(duì)大學(xué)生進(jìn)行科學(xué)的消費(fèi)觀教育，培養(yǎng)大學(xué)生樹(shù)立與自身、社會(huì)發(fā)展相適應(yīng)的消費(fèi)觀念，倡導(dǎo)艱苦奮斗和勤儉節(jié)約的精神，鼓勵(lì)理性消費(fèi)和健康生活方式。比如對(duì)于來(lái)自山區(qū)、經(jīng)濟(jì)貧困家庭的學(xué)生，應(yīng)鼓勵(lì)他們學(xué)在艱苦條件下去克服困難，努力發(fā)展自己，學(xué)會(huì)從多角度評(píng)價(jià)自己，通過(guò)自強(qiáng)自立提高自信。對(duì)于經(jīng)濟(jì)條件優(yōu)越的學(xué)生，應(yīng)營(yíng)造理性消費(fèi)的氛圍。

（三）注重大學(xué)生“財(cái)商”培養(yǎng)

作為大學(xué)生的法定監(jiān)護(hù)人，家長(zhǎng)對(duì)大學(xué)生“財(cái)商”培養(yǎng)具有重要影響，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)子女消費(fèi)價(jià)值觀和消費(fèi)行為的合理引導(dǎo)。一方面，家長(zhǎng)要了解和調(diào)控子女的開(kāi)支；另一方面，家長(zhǎng)應(yīng)當(dāng)以身作則糾正自身不文明、不科學(xué)的消費(fèi)行為和消費(fèi)觀念，引導(dǎo)子女科學(xué)合理消費(fèi)，優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)，提高消費(fèi)質(zhì)量，有意識(shí)地培養(yǎng)子女勤儉節(jié)約、吃苦耐勞的品質(zhì)，幫助他們形成正確的消費(fèi)觀。

參考文獻(xiàn)：

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第三篇：粉絲經(jīng)濟(jì)對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為的影響

粉絲經(jīng)濟(jì)對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為的影響

親愛(ài)的同學(xué)：

您好！為了分析粉絲經(jīng)濟(jì)對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為的影響，請(qǐng)您根據(jù)自己的感受和實(shí)際看法如實(shí)填寫，本問(wèn)卷采用匿名形式，所有數(shù)據(jù)僅供學(xué)術(shù)研究分析使用。感謝您在百忙之中填寫問(wèn)卷！

祝您身體健康，學(xué)業(yè)順利！

1.你是**大學(xué)的學(xué)生嗎（）

A.是

B.否

2.你是否追星，或是否有過(guò)追星經(jīng)歷（）

A.是

B.否

3.你會(huì)考慮購(gòu)買你喜歡的明星代言的產(chǎn)品（）

A.非常贊同

B.贊同

C.一般

D.不贊同

E.非常不贊同

4.你是否贊同在喜歡的明星店鋪進(jìn)行消費(fèi)（）

A.非常贊同

B.贊同

C.一般

D.不贊同

E.非常不贊同

5.你是否贊同在喜歡的明星相關(guān)產(chǎn)品上花錢（）

A.非常贊同

B.贊同

C.一般

D.不贊同

E.非常不贊同

6.你對(duì)喜歡的明星代言持有怎樣的態(tài)度（）

A.非常贊同

B.贊同

C.一般

D.不贊同

E.非常不贊同

7.你喜歡的明星沒(méi)有代言某種商品，但購(gòu)買了或推薦了此商品，你會(huì)想要購(gòu)買同款（）

A.非常贊同

B.贊同

C.一般

D.不贊同

E.非常不贊同

8.你贊同集資給喜歡的明星送禮物或以偶像的名義做公益（）

A.非常贊同

B.贊同

C.一般

D.不贊同

E.非常不贊同

9.你會(huì)利用學(xué)習(xí)時(shí)間對(duì)喜歡的明星進(jìn)行消費(fèi)（演唱會(huì)、簽署會(huì)）（）

A.非常贊同

B.贊同

C.一般

D.不贊同

E.非常不贊同

10.你會(huì)考慮明星代言的產(chǎn)品質(zhì)量而購(gòu)買（）

A.非常贊同

B.贊同

C.一般

D.不贊同

E.非常不贊同

11.你會(huì)考慮明星代言產(chǎn)品的形象而購(gòu)買（）

A.非常贊同

B.贊同

C.一般

D.不贊同

E.非常不贊同

12.你為什么購(gòu)買喜歡的明星代言的產(chǎn)品（）

A.喜歡這個(gè)產(chǎn)品

B.支持明星

C.認(rèn)為產(chǎn)品質(zhì)量好

D.就是想買沒(méi)理由

13.你對(duì)于自己喜歡的明星代言產(chǎn)品會(huì)不會(huì)進(jìn)一步去考察它的實(shí)用性，或直接購(gòu)買（）

A.直接購(gòu)買

B.考察實(shí)用性后再?zèng)Q定

C.不購(gòu)買

14.相同功能的產(chǎn)品，明星代言的產(chǎn)品比普通產(chǎn)品價(jià)格高，你會(huì)優(yōu)先考慮購(gòu)買哪個(gè)（）

A.明星代言的產(chǎn)品

B.普通產(chǎn)品

C.不考慮

15.你每個(gè)月會(huì)對(duì)自己的消費(fèi)做一個(gè)計(jì)劃（）

A.非常贊同

B.贊同

C.一般

D.不贊同

E.非常不贊同

16.你贊同為喜歡的明星超前消費(fèi)（）

A.非常贊同

B.贊同

C.一般

D.不贊同

E.非常不贊同

17.如果有身邊的人和你喜歡同一個(gè)明星，你會(huì)不會(huì)和他競(jìng)爭(zhēng)為明星消費(fèi)（）

A.非常贊同

B.贊同

C.一般

D.不贊同

E.非常不贊同

18.你的月生活費(fèi)情況（）

A.1000以下

B.1000~1500

C.1500~2000

D.2000以上

19.你每月追星要消費(fèi)多少（）

A.從不

B.生活費(fèi)的三分之一

C.生活費(fèi)的一半

D.全部生活費(fèi)

20.你認(rèn)為在追星上消費(fèi)對(duì)你的生活是否有影響（）

A.是

B.否

21.如果追星消費(fèi)對(duì)你的生活有影響，你還會(huì)選擇繼續(xù)嗎（）

A.是

B.否

22.你對(duì)于粉絲消費(fèi)的看法

第四篇：文化因素對(duì)服裝市場(chǎng)消費(fèi)行為的影響.doc（精選）

題目：文化因素對(duì)服裝市場(chǎng)消費(fèi)行為

影響的研究教 學(xué) 系藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院 班級(jí)11服裝設(shè)計(jì)班 學(xué)號(hào)*** 學(xué)生姓名薛智敏

完成日期2011年10 月 20日

文化因素對(duì)服裝市場(chǎng)消費(fèi)行為影響的研究

【摘要】：影響消費(fèi)者行為的主要因素有五種：經(jīng)濟(jì)因素、文化因素、社會(huì)因素、個(gè)人因素、心理因素。文化因素是影響消費(fèi)者行為最為廣泛、深刻的因素。文化因素往往影響著社會(huì)的各階層和家庭，其通過(guò)對(duì)消費(fèi)者的熏陶和潛移默化，使不同背景下成長(zhǎng)起來(lái)的消費(fèi)者有著不同的價(jià)值觀念和對(duì)商品的選擇標(biāo)準(zhǔn)。文化對(duì)消費(fèi)者行為的影響還表現(xiàn)在它決定了消費(fèi)者的生活方式，培養(yǎng)消費(fèi)者的習(xí)慣。消費(fèi)者的需求和動(dòng)機(jī)，消費(fèi)者購(gòu)物的內(nèi)容和方式都與其息息相關(guān)。本文將對(duì)文化因素對(duì)服裝市場(chǎng)消費(fèi)者行為產(chǎn)生的影響進(jìn)行分析，并進(jìn)行相應(yīng)的營(yíng)銷分析。

【關(guān)鍵詞】：文化因素、消費(fèi)行為、營(yíng)銷建議

隨著人們生活水平的不斷提高，人們的注意力不僅只停留在生存必須的吃上，而是將更多目光停留在了外表的裝飾上。各個(gè)社會(huì)階層和年齡階層的消費(fèi)者，無(wú)一例外的關(guān)注起自己的形象。更有甚者將吃飯的錢省下只為一套喜歡的服裝，所以不管其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展如何艱難，服裝市場(chǎng)卻一直活躍著。它們沒(méi)有所謂的旺季和蕭條期，因?yàn)闊o(wú)論什么時(shí)候衣服都必不可少。

一、影響服裝市場(chǎng)消費(fèi)行為的因素

二、文化因素影響服裝消費(fèi)的具體表現(xiàn)

（一）社會(huì)階層

在一個(gè)社會(huì)中，社會(huì)階層就是具有相對(duì)同質(zhì)性和持久性的群體。他們是按等級(jí)排列的。同一個(gè)階層的人們，其社會(huì)地位大致相同，從事的職業(yè)相近，并憑借相似的財(cái)富和收入水品而傾向于相似的生活方式和擁有共同的生活情趣。在服裝消費(fèi)的過(guò)程中,不同社會(huì)階層的消費(fèi)者在服裝產(chǎn)品的選擇和使用、信息獲取、購(gòu)物方式、休閑活動(dòng)以及信用卡儲(chǔ)蓄的使用上都存在差異。

（二）價(jià)值觀念

價(jià)值觀念指的是在同一文化下被大多數(shù)人倡導(dǎo)和信奉的信念。這種信念反映了人們對(duì)某一類事物總體的看法和評(píng)價(jià)，并通過(guò)某種特定的規(guī)范來(lái)影響人們的行為。人在成長(zhǎng)的途中，由于家庭教育和社會(huì)教育的不同，導(dǎo)致價(jià)值觀念的差異性.不同價(jià)值觀念的消費(fèi)者，對(duì)服裝有著不同的偏好。

（三）家庭

家庭作為社會(huì)結(jié)構(gòu)的基本細(xì)胞單位，于消費(fèi)行為有著密切的關(guān)系。據(jù)統(tǒng)計(jì)，大約有80%的消費(fèi)行為是由家庭控制和實(shí)施的，家庭對(duì)消費(fèi)行為的影響不言而喻。家庭隨著時(shí)間的推移，被分為五個(gè)階段,依次是單身未婚階段、新婚階段、育兒階段、子女成年階段和老年階段。在家庭生命周期的不同階段，家庭成員對(duì)服裝產(chǎn)品的數(shù)量、需求以及家庭的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和購(gòu)買模式都具有不同的特點(diǎn)。年輕的單身男女，他們有固定的收入，大部分已獨(dú)立生活，幾乎沒(méi)有經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，他們追求新穎時(shí)尚，對(duì)新潮服裝有很大的購(gòu)買力,購(gòu)買行為中有較強(qiáng)的感情色彩。新婚夫婦，尚無(wú)子女。雙方的收入使他們的經(jīng)濟(jì)狀況更好，對(duì)高檔服裝

有很強(qiáng)的購(gòu)買力。年輕或中年夫婦，撫養(yǎng)未成年子女，這一時(shí)期是兒童服裝的采購(gòu)高峰。中年或老年夫婦，這一階段他們的子女已經(jīng)長(zhǎng)大，教育和婚姻都需要大量投入，因此家庭儲(chǔ)蓄傾向明顯，消費(fèi)頻率放慢。他們理性購(gòu)買多于沖動(dòng)購(gòu)買，計(jì)劃性購(gòu)買多于盲目性購(gòu)買。老年夫婦或喪偶獨(dú)居老年人，大部分已退休，收入大幅度下降，消費(fèi)支出減少，大部分由子女承擔(dān)。老年消費(fèi)者對(duì)服裝有特殊的需求，他們一般有比較穩(wěn)定的消費(fèi)習(xí)慣和品牌忠誠(chéng)。

（四）審美情趣

“生活審美化”“審美消費(fèi)”等新名詞頻繁在媒體和公眾話語(yǔ)中出現(xiàn)，使與審美有關(guān)的消費(fèi)行為成為大眾消費(fèi)的主流。在服裝消費(fèi)中，消費(fèi)者以服裝為審美對(duì)象，服裝帶來(lái)的美感成為引起消費(fèi)行為的一大誘因。這種美感不僅包括服裝外觀款式上給人的直覺(jué)美感，還包括想象、情感所產(chǎn)生的情感宣泄和情感滿足的美感。服裝外觀的美感能夠最直接的引起消費(fèi)者的審美愉悅，因此，外觀美感最能促使消費(fèi)行為的產(chǎn)生。審美感知的深化和升華會(huì)形成一種創(chuàng)造性的審美心理能力。當(dāng)消費(fèi)者把情感投入到服裝上并與之達(dá)到情感共鳴時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生情感宣泄和情感滿足，同時(shí)也能產(chǎn)生美感，這是更高層次的美感。消費(fèi)者不僅注重服裝本身的美感，消費(fèi)環(huán)境的美感對(duì)消費(fèi)行為也產(chǎn)生巨大的影響。優(yōu)美的環(huán)境可以渲染氣氛，調(diào)節(jié)情緒，為消費(fèi)者創(chuàng)造良好的心境，還可以突出服裝的特點(diǎn)，增強(qiáng)刺激程度，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。在服裝市場(chǎng)上，審美對(duì)購(gòu)買行為的影響不可忽視。

三、對(duì)服裝企業(yè)的營(yíng)銷建議

營(yíng)銷的本質(zhì)功能就是將同樣的產(chǎn)品賣出不同來(lái)！這是營(yíng)銷的核心任務(wù)，是營(yíng)銷存在的本質(zhì)意義所在。下面是對(duì)服裝企業(yè)提出的幾點(diǎn)營(yíng)銷建議。

（一）市場(chǎng)細(xì)分

做好細(xì)分市場(chǎng)不只是為了利潤(rùn)，1.性別細(xì)分

（1）女裝市場(chǎng)：女性購(gòu)買服裝的頻率和金額是所有服裝消費(fèi)群體中最多的，因此，女裝市場(chǎng)一直是服裝市場(chǎng)的大頭，其一直引領(lǐng)著時(shí)尚和潮流，是時(shí)尚、個(gè)性的代表。

（2）男裝市場(chǎng)：2008年國(guó)家人口和計(jì)劃生育委員會(huì)在國(guó)務(wù)院新聞辦公室舉行新聞發(fā)布會(huì)透露，目前全國(guó)男女出生性別比為116.9:100，中國(guó)的男性數(shù)量一直多于女性，由此可見(jiàn)，中國(guó)的男裝是一個(gè)不容忽視的市場(chǎng)。目前我國(guó)男裝業(yè)的發(fā)展已具有相當(dāng)?shù)幕A(chǔ)，產(chǎn)品市場(chǎng)定位相對(duì)明確，質(zhì)量比較穩(wěn)定。前十名品牌占據(jù)全國(guó)幾乎50%的市場(chǎng)。

3.產(chǎn)品細(xì)分

我們將現(xiàn)有市場(chǎng)中主要服裝產(chǎn)品的屬類進(jìn)行劃分，他們包括：

（1）商務(wù)正裝系列

商務(wù)正裝系列是指在正式商務(wù)活動(dòng)及高級(jí)商務(wù)會(huì)晤期間所穿著的商務(wù)服裝，此類服裝代表著經(jīng)典、非凡與高尚，被譽(yù)為“衣著貴族”。此類服裝的市場(chǎng)需求量一定，價(jià)值較高。

（2）高級(jí)時(shí)裝系列

高級(jí)時(shí)裝又被人稱為“明星服裝”，因?yàn)檫@類服裝往往價(jià)格高昂，諸如在各類時(shí)尚晚

宴及高級(jí)典禮之中進(jìn)行穿著。此系列服裝以奢侈、豪華為設(shè)計(jì)特點(diǎn)，大多以純個(gè)性化(即個(gè)人訂制)訂購(gòu)為經(jīng)營(yíng)模式。

（3）周末休閑系列

在周末休閑的服裝系列中，還可進(jìn)行細(xì)分，以現(xiàn)今市場(chǎng)中所出現(xiàn)的休閑類型大致可分為：大眾休閑、運(yùn)動(dòng)休閑、時(shí)尚休閑、戶外休閑等。

（4）“新正裝”系列

“新正裝”系列跳出來(lái)傳統(tǒng)正裝和休閑裝的領(lǐng)域,卻繼承了正裝和休閑裝的雙重元素，成長(zhǎng)為一種獨(dú)立的衣著文化，“新正裝”的主導(dǎo)消費(fèi)群體都是各行業(yè)的青年才俊，包括技術(shù)型、知識(shí)型藝術(shù)型等知識(shí)精英族群，而且這個(gè)消費(fèi)群體正在迅速的擴(kuò)大。

（二）渠道建設(shè)與維護(hù)

現(xiàn)有銷售渠道主要包含以下幾個(gè)方面：

1.商家批發(fā)

2.形象專賣店

3.大型超市、商場(chǎng)代理

主要的經(jīng)營(yíng)方式是“引廠入店、廠商聯(lián)營(yíng)”，在經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中要防止產(chǎn)品的脫銷和庫(kù)存的積壓，指導(dǎo)再生產(chǎn)的速度。減少商品的上市流程，不要錯(cuò)過(guò)商品的最佳銷售時(shí)機(jī)。同時(shí)，可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)展業(yè)務(wù)。

（三）品牌提升

一個(gè)品牌的建設(shè)與企業(yè)形象的塑造，是由企業(yè)的各個(gè)方面共同完成的。

1.產(chǎn)品質(zhì)量

服裝行業(yè)賴以生存的生命線就是產(chǎn)品質(zhì)量，而質(zhì)量的最集中體現(xiàn)為：款式、面料和色彩。必須嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，防止出現(xiàn)生產(chǎn)漏洞，保質(zhì)保量。

2.品格與品位

一個(gè)廠家不能盲目地模仿其他廠家的風(fēng)格與款式，一定要確立自己的生產(chǎn)理念與款式格調(diào)，不能隨波逐流。

3.吸納中西文化，做世界品牌

我國(guó)服飾特有的凝重、古樸、華麗及清雅之美已被世界文化和服飾文化所共識(shí)，要從我國(guó)民族服飾的寶庫(kù)中去挖掘藝術(shù)瑰寶，創(chuàng)造出具有自己民族特色又符合國(guó)際時(shí)裝發(fā)展潮流的名牌模式，汲取西方服飾的精華，弘揚(yáng)民族服飾的傳統(tǒng)。

4.在渠道建設(shè)和維護(hù)過(guò)程有效進(jìn)行品牌文化價(jià)值推廣，擴(kuò)大品牌影響力。

5.在銷售終端建設(shè)中要有效推廣品牌，維護(hù)品牌，提升品牌整體運(yùn)營(yíng)形象。

（四）終端管理

1.終端的外部形象要符合品牌的文化價(jià)值和風(fēng)格理念，店址要選在目標(biāo)市場(chǎng)人群聚集地。

2.終端內(nèi)部在陳列設(shè)計(jì)上要充分考慮到品牌形象的展示、產(chǎn)品風(fēng)格宣傳，在裝潢設(shè)上也要?jiǎng)e出心裁，營(yíng)造和諧優(yōu)雅的環(huán)境氛圍。

3.導(dǎo)購(gòu)人員要時(shí)常進(jìn)行的培訓(xùn)，讓其在服務(wù)細(xì)節(jié)中體現(xiàn)品牌價(jià)值和理念；完善企業(yè)售前、售中和售后的服務(wù)體系，在整個(gè)銷售環(huán)節(jié)中貫穿品牌價(jià)值。

4.在形象專賣店定制VIP卡，VIP卡可以為客戶提供相應(yīng)的折扣和便利，贏得回頭客。

5.在終端店可以適時(shí)舉行促銷活動(dòng)，如折扣和其他形式的特價(jià)優(yōu)惠。

6.為有特別要求的商務(wù)精英和名流定制服裝，展示大品牌的特殊服務(wù)。

四、小結(jié)

現(xiàn)代社會(huì)，越來(lái)越多的人注重儀表。人們對(duì)服裝的要求與選擇不僅與人的心理、年齡、性格有關(guān)，還受到其它因素的影響。作為服裝企業(yè)，要緊跟時(shí)代的潮流，掌握目標(biāo)市場(chǎng)的需求變化，設(shè)計(jì)自己的發(fā)展計(jì)劃，成為能夠引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)的世界主流品牌。

參考文獻(xiàn)：

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第五篇：分析影響文化消費(fèi)者消費(fèi)行為的因素

分析影響文化消費(fèi)者消費(fèi)行為的因素

一．內(nèi)在因素

（一）生理因素

生理因素是影響消費(fèi)者消費(fèi)的最重要因素，其中主要是性別與年齡。女性與男性在文化消費(fèi)方面表現(xiàn)出較為明顯的差異特征，女性比男性更常從事文化消費(fèi)活動(dòng)，而不同年齡階段的人在性格、知識(shí)、認(rèn)知、思維等方面都不一樣，因而對(duì)文化產(chǎn)品的認(rèn)知和需要也不一樣。

（二）經(jīng)濟(jì)收入

經(jīng)濟(jì)收入對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)行為具有決定性的影響。消費(fèi)者的絕對(duì)收入、相對(duì)收入、實(shí)際收入與預(yù)期收入的變化都對(duì)消費(fèi)行為有影響。當(dāng)絕對(duì)收入提高時(shí)，消費(fèi)者的購(gòu)買力就會(huì)上升，相對(duì)收入與購(gòu)買力則成反比，而實(shí)際收入和預(yù)期收入都與購(gòu)買力成正比。

（三）心理因素

一般是指消費(fèi)者在購(gòu)買和消費(fèi)文化產(chǎn)品時(shí)的心理活動(dòng)過(guò)程。其中包括消費(fèi)者的興趣與愛(ài)好、需求、動(dòng)機(jī)、認(rèn)知與能力。

二．外在因素

（一）文化因素

沒(méi)個(gè)人都生活在一定的文化氛圍中，并深受這一文化所含價(jià)值觀念、行為準(zhǔn)則和風(fēng)俗習(xí)慣的影響，這一影響也延伸到了他們的購(gòu)買行為。消費(fèi)者特征因素中的文化因素對(duì)消費(fèi)者行為的影響是潛移默化且根深蒂固的。不同國(guó)家、地區(qū)、民族的消費(fèi)者，由于文化背景、宗教信仰、道德觀念、風(fēng)俗習(xí)慣以及社會(huì)價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)不同，在消費(fèi)觀念及消費(fèi)行為上會(huì)表現(xiàn)出明顯差異。

（二）社會(huì)因素

消費(fèi)者在特定的社會(huì)中工作和生活，其購(gòu)買行為也會(huì)受相關(guān)群體、家庭、社會(huì)角色與地位等一系列社會(huì)因素的影響。這其中包括參照群體，家庭，角色和地位這些因素。參照群體為消費(fèi)者提供一定的消費(fèi)行為模式和生活模式，是消費(fèi)者改變?cè)瓉?lái)的購(gòu)買方式或產(chǎn)生新的購(gòu)買行為。家庭是由彼此的血緣，婚姻或撫養(yǎng)關(guān)系的人群組成的，對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買行為影響最大。至于角色和地位，人們?cè)谫?gòu)買文化產(chǎn)品時(shí)，通常會(huì)考慮到自己在社會(huì)中的角色和地位，處于不同的角色和地位的人，會(huì)有不同的需求與購(gòu)買行為。