第一篇：最新版-市場調查與預測-自考-名詞解釋

市場調查與預測

名詞解釋

1.寄售是由賣方事先將貨物運交代銷人，由代銷人根據寄售協議規定的條件和辦法，代為出售貨物，并扣除傭金和費用后，將貨款交給賣方。2.物流是商流的對稱，是涉及商品實體轉移的使用價值運動。物流是一種創造商品的時間價值、空間價值和加工價值的經濟活動。

3.拍賣是由拍賣行這一專門從事拍賣的機構在一定的時間和地點，按照一定的章程和規則，由買方以公開叫價競購的方式，將現貨出售出價最高的買主的交易方式。

4.商圈是一個流通方式或流通企業經營業務輻射所及的地域范圍，擴展的商圈概念是指相對集中的商業區域。

5.商流指商品在交換過程中發生價值形態的變化和所有權的轉移，由此形成的價值運動。

6.商品是指用來交換的能夠滿足人們某種需要的勞動產品。

7.包銷是指通過包銷協議，賣方將某種或某類商品在一定時間內的經營權利單獨給予包銷人，即包銷人對賣方的某一種或某一類商品享有在一定地區獨家經營或專營的權利。

8價值是指凝結在商品中的一般的無差別的人類勞動或抽象的人類勞動。

9.流通力是指流通領域內生產性勞動與服務性勞動所共同構筑的經濟能力和流通的運作能力。

10.代理制是指商品所有者作為委托人授權代理人，代表他向第三者招攬生意或簽訂合同以及辦理與交易有關的其他事宜的流通交易形式。11.商品流通指以貨幣為媒介的商品交換過程。

12.商品促銷企業為了擴大銷售，通過各種手段向消費者和用戶傳遞企業及商品信息，促使他們了解、信賴進而購買該企業產品的一種銷售活動。

13.商品比價是指在同一市場、同一時間內，不同商品價格之間的比例關系。

14.商品供給是指在某一時間內，一定價格水平下生產經營者提供和可

能提供給市場出售的產品。

15.商品需求是指消費者在每一特定時期內，在每一價格水平上愿意而

且能夠購買的商品量。

16.商品儲存又叫商品儲備或商品庫存是指商品離開生產領域尚未進入消費領域前，在商品流通領域內的暫時停滯或停留。

17.市場體系是指各類市場及各類市場內部子市場之間和市場中的各要素之間所形成的相互關系、相互制約的有機整體。

18.市場主體在市場上從事交換活動和服務活動的組織或個人。19.市場秩序是指市場體系中各類市場主體和客體的規范化狀況及各類主體在經營活動中對于市場經濟中的各種規則和公共習慣的認同遵從狀況。

20.市場機制作為一種經濟運行機制，是指市場上的供求、競爭、價格等經濟因素如何通過各自的作用和彼此的關系推動市場的運行及其功能的發揮。

21.價格機制是指價格的過程及其對經濟活動的調節作用。它反映的是商品市場上產品供求同價格之間的有機聯系和運行。

22.競爭機制反映的是競爭同供求狀況、價格變動、資金和勞動力流動等市場活動之間的有機聯系。

23.價格構成是指構成價格的各個要素及其在價格中的組成狀況，也就是價格的內部結構。

24.價格競爭是指競爭者為盡可能推銷商品，擴大市場占有率而采取的定價策略、定價方法等比較和抗爭。

25.超級市場是指經營規模大、經營成本和毛利率低、銷售量高，通常是自助服務式經營，以滿足消費者對食品、洗滌用品、家庭日常用品等方面的一攬子需要的商店。

26.世界市場（國際市場）是以國際分工為基礎，以國際范圍作為交換活動空間而形成的市場。

27.區域市場是以經濟活動地域專業化分工為基礎，市場交易關系以局部地區為活動空間而形成的市場。

28.技術市場是指技術商品交換的場所及其交換關系的總和。

29.要素市場一般是指除商品市場之外、純經濟性投入資源的市場。要素市場主要是指金融市場、勞動力市場、房地產市場、技術市場和信息市場等。

30.買方市場（買主市場）是指市場商品普遍存在供過于求的狀態，因而買方處于相對有利地位時的市場態勢。

31.賣方市場（賣主市場）是指市場商品普遍處于供不應求的狀態，因而賣方處于相對有利地位時的市場態勢。

32.連鎖經營一般是指經營同類商品或服務的若干個企業，以共同進貨或授予特許權等方式組織起來，共享規模效益的一種商業企業組織形式和經營制度。

33.貨幣流通貨幣作為商品流通媒介的不斷運動，被稱為貨幣流通。貨幣流通是由商品流通引起的貨幣獨立運動。

34.行業管理是對具有技術同一性行業所有企業活動的管理。35.價值規律是指商品生產與商品交換的基本規律，其主要內容是：商品的價值由生產商品的社會必要勞動時間決定，商品按照價值量進行交換。

36.供求規律是指商品供給和商品需求之間必然要相互適應，總是向供求平衡方向發展的一種必然趨勢。

37.商業文化是在商品流通過程中，以實現商品價值為目標，以商品與服務為載體，通過商業交易活動反映、傳導社會的物質文明和精神文明的文化綜合體。

38.商業信用隨著商品購銷活動中，以延期付款或分期付款等方式進行商品交易形成的借貸關系。這是一種短期信用，通常是發生在生產者、供應商和零售商之間的企業經營信用體系。

39.目錄商店是指運用商品目錄和折扣銷售的方式，經營花色品種繁多、毛利率高、周轉快的品牌商品的商店。

40.零級渠道是指有生產者講消費品直接銷售給消費者的形式，也叫直接接銷售渠道。

41.批發渠道是指以轉售、生產或經營為目的的客戶銷售商品和勞務的中間商組成的渠道。

42.綜合商社在日本首創，是指以商業職能為主導，兼具金融、信息、服務、組織等功能為一體的國際化、實業化、多元化、集團化的綜合性商業組織。

43.物流中心也稱配送中心，是組織、協調、銜接、控制物流活動，具有一定規模的物流集散處。

44.電子商務是指利用電子信息網絡為平臺從事商貿業務的活動。45.營業推廣是指企業直接刺激消費者或用戶購買產品的營業促銷手段總和。

46.質量差價是指同一種產品在同一市場、同一時間內，由于質量不同而形成的價格差異。

47.季節差價是指同一商品在同一市場上不同季節的收購價格或銷售價格之間的差額。

48.流通業態是流通產業經營的形態，由商品流通企業的組織形式和經營形式所構成。流通業態是媒介商品交換的方式和手段。主要包括物質狀態和技術狀態。

49.自愿讓渡是指商品在流通過程中買賣雙方以自愿成交為原則，實現自主的商品交換。

50.流通費用是商品在流通領域所支付的物質資料費用和勞動報酬的總和，其實質是組織商品流通所耗費的物化勞動和活勞動的貨幣表現，它是商品價格構成的重要因素。

51.聯購分銷是指若干家經營范圍相近的商業企業聯合向工業企業或批發機構進貨，分別銷售的采購方式。

52.物流中心是組織、協調、銜接、控制物流活動，具有一定規模的物流集散處。

53.使用價值是指物品的有用性或具有滿足人們欲望的能力。54.生產成本是指企業生產一定數量的某種商品所支出的物質資料耗費和勞動報酬的總和，是商品價值中物化勞動和為自己勞動所創造價值的貨幣表現。

55.核心能力可以通俗表述為：企業為了取得競爭優勢而對各類要素進行科學協調的、獨特的學識和能力。

56.分銷網絡是商品流通的途徑和通道系統。對于商品流通企業來說，其自身分銷能力的強弱，分銷網絡是否暢通，是其生命力所在。57.商業聯合體是由若干不同業務、不同規模和形式的零售企業自愿組成的零售公司，在統一的所有權下，實行分銷和管理職能的一定程度的一體化。

58.勞動力市場是指勞動力需求者與供給者在一定時空條件下的買賣活動，是勞動力商品的交換場所及交換關系的總和。

59.第三方物流是指生產企業或經營企業為集中精力搞好業主，把原來屬于自己處理的物流活動，以合同方式委托給專業物流服務企業，同時通過信息系統與該企業保持密切聯系，以達到對物流全過程的管理和控制的一種物流運作與管理方式。

60.獨立批發商是指對其經營的商品享有所有權的獨立企業。

61商品交易所即專門以大宗期貨或現貨為交易對象，也是投機商進行商業投機的場所。

62.經濟全球化是指商品和各種生產要素在全球范圍內的大規模流動和配置，跨越國家邊界的經濟活動日益增加，從而使各國經濟在不同的層面上相互滲透、融合和依存。

61.商品合理運輸是指在有利于商流業務開展的條件下，按照商品的特點和合理流向，充分利用各種運輸方式，選擇合理的運勢路線和運輸工具，以最短的里程、最少的環節、最快的速度和最小的勞動消耗，安全優質地完成商品運輸任務。

62.商品價格體系是指市場上各種價格之間相互制約、相互聯系構成的有機價格整體。

63.商品流通環境是指商品流通經營活動的外部因素與條件。

64.商品流通網絡是指各種流通組織和當事人根據商品的自然流向原則，把各種商業網點聯結起來的流通有機體。

65.商品流通環節是指商品從生產領域到消費領域的轉移過程中所經過的環節，一般包含有商品的收購、運輸、儲存、銷售等環節。66.商品流通渠道是指商品在其形態變化中從生產領域向消費領域轉移所經過的環節序列和線路。在市場經濟條件下，流通渠道是由多業種、多業態的眾多長短結合、縱橫交錯的相互交織結合的通道組成的。67.商業營銷文化是商品流通過程中商品供應鏈的文化內容，也是商品活動中最活躍的因素。商業文化只有通過營銷文化的運作實現而完整表現出來。營銷文化是商業文化的集中表現形態。

68.生命周期理論是由大衛﹒索內托提出來的。索內托認為，零售業態和產品一樣具有市場生命周期現象，即存在一個從產生到消亡的過程，而在每一不同階段，零售業態表現出不同的特征。生命周期理論將零售業態的發展分為四個階段：創新期、增長期、成熟期和衰退期。69.市場時間結構是指由于市場主體間的權利讓渡與交換物位移的時間不同而形成的不同交換形式的分類市場，并由此導致的結構狀態。按市場時間結構劃分，市場體系包括：現貨交易市場、期貨交易市場和借貸交易市場。

70.市場空間結構是指市場要素在不同交換范圍的分布和關聯狀況。從這個角度看，市場可劃分為區域市場、全國市場和世界市場.71.市場主體結構即企業、居民、政府以及其他機構等市場主體之間所形成的相互關系。根據各市場主體在交換活動中所形成的地位，市場主體結構又可以分為市場買者結構和市場賣者結構。

72.直接貿易企業是以自主交易的方式，為實現各自不同的目的進行的商品交易活動的商品流通企業。直接貿易企業是各種商品流通企業類型中最常見的形式，又有批發和零售之分。

73.有限責任公司是指由兩個以上股東共同出資，每個股東按其所認繳的出資額對公司承擔有限責任，公司以其全部資產對其債務承擔責任的企業法人。有限責任公司不公開認購股份，不公開發行股票，不允許股份上市交易，股東憑公司出具的書面股份證書相應所有者權益，股東有權直接參與公司經營管理。

74.水平式渠道結構是由兩家以上的企業在追求更大的經濟利益的基礎

上共同開發一個營銷機會的聯合體。

75.傳統式渠道結構又被稱為個別式（流通）渠道結構，是指由生產者、批發商和零售商根據現實需要，自發組成的松散型網絡。

86.零售商品流通網絡是由各類零售商業在地區上自然分布的綜合有機體。

87.契約式垂直渠道結構是指由所有權各自獨立的生產機構和銷售機構，為了共同的經濟目的自愿結合起來，以契約為基礎協調彼此的經濟活動，以活動，以獲得比其個別經營所得到的更好的收益。

89.商品流通的時間效用是指由于商品生產和消費在時間上的非同步性和非一致性而使流通成為必要。

91.B2B是指企業間的交易行為，銷售的商品往往是中間產品，交易中的客戶是產品用戶或者經營者。他們購買的目的是用于加工或者轉售，并且往往是批量購買。

92.特許連鎖商店又稱“特許連鎖”“加盟連鎖”、“合同連鎖”、“契約連鎖”是指總部同加盟店鋪簽訂合同，特授權其使用自己的商標、服務標記、商號和其它為總部所獨有的經營技術，在同樣的形象下進行商品銷售及勞務服務。

直復零售：初級市場：控股公司：一般均衡：流通方式.；不穩定均衡.純粹流通費用85.農產品初級市場88.商品流通的形態效用

第二篇：市場調查與預測復習資料(解答和名詞解釋)

一．市場調查含義

市場調查是根據特定的經營目標和調查目標的需要，運用科學的方法、技術，有組織有計劃的搜索、記錄、整理、存儲和分析市場有關信息的過程。

二．市場調查特點

目的性，系統性，客觀性，局限性，科學性，穩定性，社會性

三．市場調查的類型

按調查的特質劃分：探索性調查，描述性調查，因果性調查

按調查的方法劃分：桌面調查法，實地調查法

按調查的范圍劃分：市場普查，抽樣調查

按調查的連續性劃分：經常性調查，定期性調查，一次性調查

按調查的主體劃分：委托調查，自行調查

四．市場調查方案策劃的含義

市場調查方案策劃是指在市場調查之前，根據調查研究的目的和調查對象的實際情況，對調查中需要著重解決問題的各個方面和各個階段進行系統分析，確定調查目標、選擇適當方法并提出相應的實施調查方案的過程。

五．市場調查方案設計的原則

可行性原則，經濟性原則，靈活性原則

六．市場調查總體方案設計

確定調查目標，確定市場調查的項目，確定調查的對象和調查單位，制定調查問卷，做好時間規劃，確定調查方式和方法，調查費用的預算，制定調查的組織計劃，確定調查資料處理計劃，調查策劃方案的撰寫

七．文案調查的定義

是指通過查閱、閱讀、手機歷史資料的各種資料，并經過甄選、統計分析得到的調查者想要得到的各類資料的一種調查方法

八．小組座談的優點

優點：

1.資料收集快，效率高。因為可同時訪問若干個被調查者，從而節約了人力資源和時間。

2.取得的資料較為深入和廣泛，由于有多個被調查者參加座談會，在主持人的適度引導下，大家能夠開動腦經，互相啟發，從而獲得大量的及有創意的想法和建議。

3.結構靈活，小組座談在覆蓋的主題及深度方面都可以是靈活的。

4.能將調查與討論相結合，即不僅能回答問題，還能探討原因和尋求解決問題的途徑。缺點：

1.對主持人要求較高，而挑選理想的主持人往往又是比較困難的。

2.容易造成判斷錯誤。小組座談會的結果與其他調查方法的結果相比，更容易受客戶和調查者的影響而出現偏差。

3.因回答結果散亂，使后期對資料的分析和說明都比較困難。

4.有些討論涉及隱私保密等問題，也不宜在會上多談

5.收會議時間限制，有時很難進行深入細致的交流。

十．抽樣調查的基本概念

是按照一定的規劃從總體中抽取一部分個體單位作為樣本，通過對樣本的調查研究所獲得的資料，來推斷總體的信息資料的方法。

十一.抽樣誤差和非抽樣誤差

抽樣誤差是指用樣本估計總體產生的誤差，抽樣誤差的大小通常受樣量大小，總體標準差，抽樣方法和抽樣方式四個因素影響。抽樣誤差的大小常用抽樣標準差來反映。非抽樣誤差是指在抽樣調查中由于人為差錯所造成的誤差。這類誤差應竟可能的采取相應的管理手段加以控制。

十二.抽樣的分類

抽樣分為隨機抽樣和非隨機抽樣

隨機抽樣中分為簡單隨機抽樣，系統抽樣，分層隨機抽樣，分群隨機抽樣 非隨機抽樣分為判斷抽樣，方便抽樣，名額抽樣，滾雪球抽樣

十三.市場調查問卷的含義

又稱市場調查表，是市場調查中用于手機資料的一種最普遍、最常用的工具

十四.市場調查報告的意義

它是市場調查研究成果的一種表現形式。它是通過文字、圖標等形式將調查結果表現出來，以使人們對所調查的市場現象或問題有一個全面系統的了解和認識。

十五.小組座談法的特點

就是挑選一組具有代表性的消費者或客戶，采用會議的形式，由主持人就某個專題對到會人員進行詢問，從而獲得對有關問題的深入了解。

一．市場調查應遵循哪些原因？簡述市場調查程序？ 原則：目的性，系統性，客觀性，局限性

程序：調查設計階段，調查實驗階段，分析報告階段

二．抽樣誤差產生的原因有哪幾種？

1抽樣的設計誤差，抽樣框誤差，調查對象誤差，抽送誤差

2測量誤差，替代信息誤差，訪談員誤差，測量工具誤差，回答誤差，處理過程誤差

三．焦點小組訪談法具有哪些優缺點？

優點：1.資料收集快，效率高2.取得的資料較為廣泛和深入3.結構靈活4.能將調查與討

論相結合，還能探討原因和尋求解決問題的途徑5.可進行科學檢測

缺點：1.對主持人的要求較高，2.容易造成判斷錯誤3.因回答結果較亂，是后期對資料的分析和說明比較困難4.有些討論涉及隱私保密等問題，也不宜在會上多談5.收會議時間限制，有時很難進行深入細致的交流。

四．某地有職工家庭9500戶，組織一次電腦需求抽樣調查，先抽樣本50戶進行試探性調 查，調查結果平均年需求量為8臺，總體方差為18臺，如果需求允許誤差不差過0.4臺，把握程度為95％，試采取重復與不重復抽樣誤差計算公式，計算出必要的樣本單位數。

解：重復抽樣：把握程度為95％，則t=1.96Δ=0.4σ2=18

∴n=1.962×18/0.42=432.18≈432臺

不重復抽樣：n＇=n×N/n+N=432×9500/432+9500=413臺

五．迪斯尼世界的調查表明有60％的老客戶喜歡玩偶滑行鐵道，若要求誤差不超過2％，置信度為95％，求所需的樣本容量。

解：置信度為95％，則t=1.96Δ=0.02σ2=P(1-P)=0.6×0.4=0.24∴n=t2*σ2/Δ2=1.962×0.24/（0.02）2=2305個

六．某場有一條彩電生產線，為調查這條生產線生產彩電一級品率，問應抽取多少臺彩 電才能以98％的置信度，保證統計誤差不超過2％。

解：置信度為98％，則t=2.33σ2=P(1-P)=0.5×0.5=0.25Δ=0.02∴n=t2*σ2/Δ2=2.332×0.25/（0.02）2=3393

七．什么是開放式問題，他們存在哪些缺點和優點？

開放式問題是沒有擬定可供選擇的具體答案，讓被調查者自由回答的問句。優點：1.可制造有利的調查氣氛，縮短調查者與被調查者之間距離2.可以為研究者提供大量豐富信息3.可以為封閉式問題提供額外的選項4.可用于進一步解釋封閉式問題

缺點：1.在調查員記錄答案容易產生誤差或者偏見2.在資料整理與分析方面比較困難

3.可能會向性格外向表達能力強的被調查者發生傾斜4.不適用于一些自我管理性問卷

八．在設計問卷時，在問題的表述中要注意到哪些問題？ 1.用詞應語意明確清楚，貼近調查對象生活 2.問題表述要具體明確

3.設計問題要注意避免雙重或多重問題 4.要考慮到被調查者回答問題的能力 5.避免使用誘導性暗示性或者傾向性用詞 6.注意敏感性問題的表述技巧和方式

九．在確定問卷流程和編排時，要注意怎樣的提問順序？ 1.運用甄別性問題以識別是否為合格被調查者

2.在得到合格被調查者后以一個簡單有趣的問題開始訪談 3.先問一般性問題

4.需要思考的問題放在問卷中間 5.在關鍵點插入提示

6.把敏感性問題威脅性問題和開放式問題盡量放在靠后 7.背景性問題放在問卷的最后

十．調查某市200名工程師的工資如下所示，計算出工資的平均數，眾數，中位數，方差和標準差？

解：平均數=（1500×30+1700×55+1900×75+2100×25+2300×15）/200 =1840元

眾數=1800+（20 / 20+50）×200=1857元

中位數=1800+[100-（30+55）]/ 75 ×200=1840元

方差=D(X2)=E(X*X)-[E(X)]2=15002×0.15+17002×0.275+19002×0.375+21002×

0.125+23002×0.075—[1500×0.15+1700×0.275+1900×0.375+2100×0.125+2300×0.075]2=48400

十一．某市有12.4萬戶家庭現有空調的普及率為18％，有關專家測定8年達到飽和狀態，飽和率為80％，若空間壽命為10年，推測下一該市空調的需求量？ 解：Q=12.4×（80％-18％）×1/8 +（12.4×18％）×1/10=1.1842萬戶=11842戶

十二．根據經驗，企業的商品銷售額同促銷費用支出具有相關聯系，某企業1998年至2007年的商品銷售額與促銷費用支出的細料如下表所示。預測該企業2009年的促銷費用支出為36

解：設促銷費用為x，銷售額為y，且y=a+bx

則∑x=183∑y=277∑xy=5750∑x*X= 3897n=10

b=(n∑xy--∑x∑y)/(n∑x*X--∑x∑x)=1.2423 a=∑y/n--b∑x/n=4.966 所以y=4.966+1.2423x

當x=36時y=49.6888萬元

第三篇：市場調查與預測

一、按市場調查的目的分類

1、探測性調查

是指當市場情況不十分明確時，為了發現問題，找出問題的癥結，明確進一步深入調查的具體內容和重點而進行的非正式的調查。目的在于發現想法和洞察問題，常常用于調查方案設計的事前階段。

2、描述性調查

是指對需要調查的客觀現象的有關方面所進行的正式調查。它主要描述調查現象的各種數量表現和有關情況，為市場研究提供基本資料。其目的在于描述總體的特征和問題，其調查的結果是結論性的、正式的。

3、因果性調查

是指為了探測有關現象或市場變量之間的因果關系而進行的市場調查。其目的在于找出事物變化的原因和現象間的相互關系，找出影響事物變化的關鍵因素。

4、預測性調查

是指為了預測市場供求變化趨勢或企業生產經營前景而進行的具有推斷性的調查。其目的在于掌握未來市場的發展趨勢，為經營管理決策和市場營銷決策提供依據。

四種調研類型的選擇原則

如果對調研問題的情況幾乎一無所知,那么調查研究就要從探測性研究開始。在探測性研究的基礎上，多數情況下還應繼續進行描述性研究或因果關系研究。

探測性研究一般都是作為起始步驟的，但有時這類研究也需要跟隨在描述性研究或因果關系研究之后進行。

預測性研究是以描述性研究和因果性研究為基礎的，是描述性研究或因果性研究的進一步深化和拓展。

三、按調查登記時間的連續性分類

1、一次性調查

又稱臨時性調查，是指為了研究某一特殊問題而進行的一次性的市場調查。

2、定期性調查

是指對市場情況或業務經營情況每隔一定時期所進行的調查。

3、經常性調查

是指在選定調查的課題和內容之后，組織長時間不間斷地調查，以搜集具有時間序列化的信息資料。

第四篇：市場調查與預測

大學生傳統民族節日意識

調查報告

課程名稱：市場調查與預測

學期：2010—2011第一學期

分院：經管學院

學生姓名：章珍珍

專業班級：09國貿6班

學號：091350646

任課教師：劉靜

二〇一一

年一月

關于大學生傳統民族節日意識的調查問卷

1.你對中國的傳統文化有何看法嗎？〔單選〕

A、都很好B、有精華，有糟粕，但前者更多C、都不是很好

D、有精華，有糟粕，但后者更多

2.你知道的中國傳統節日有多少〔單選〕

A、少于4個B、3-5個C、6-7個D、7個以上

3.你知道的外來節日有多少〔單選〕

A、少于3個B、3-5個C、6-7個D、7個以上

4.相比外來節日，你更喜歡〔單選〕

A、傳統節日B、外來節日

5.你對國家在清明、端午和中秋節放假有何看法？（多選）

A、能讓我們更熱愛自己祖國的傳統文化B、讓我們有時間真正地過傳統節日

C、能讓青少年更好理解中國傳統節日D、只是多了個能放松休息的日子

E、哪怕恢復這三個節假日，效果也不大

6.你對于傳統節日的態度如何：（單選）

A、人們仍然記得并期待傳統節日的到來B、除了還記得要吃粽子、月餅、元宵之類的，其他也沒留下什么了C、若重要的節日，如春節、中秋等，還是會和家人一起過節，但大多已沒什么意思了E其他

7.你對外來節日的態度如何：（單選）

A、既然從外傳進來了，自有它們吸引人的地方，也確實如此

B、在過了幾次洋節之后，發現還是喜歡中國傳統節日，洋節還是不適合自己

C、從最初就不喜歡這些從外傳進來的節日，像文化入侵一般

8.、你了解的西方節日有（多選）

A、圣誕節B、感恩節C、愚人節D、情人節E、復活節

9.你經常過傳統節日嗎？（單選）

A、經常過B、有時過C、看情況而定D、從來不過

10.你對于法定節假日的修訂增加了中國傳統節日有什么看法？（單選）

A、很有必要，弘揚中國傳統文化B、沒有實際意義，只是走形式

C、舊的繁文縟節又流行起來，不利于社會進步D、無所謂，不關心

請分析：百事可樂所使用的市場調查方法是什么？具有什么優點、局限性？

實驗調查法。由調查人員跟進調查的要求，用實驗的方式，對調查的對象控制在特定的環境

條件下，對其進行觀察以獲得相應的信息?？刂茖ο罂梢允钱a品的價格、品質、包裝等，在可控制的條件下觀察市場現象，揭示在自然條件下不易發生的市場規律，這種方法主要用于

市場銷售實驗和消費者使用實驗。具有客觀性，可控性的有點。但是只適用于對當前市場現

象的調查，而無法研究歷史和未來的市場情況。而且實驗時間長，成本高，操作難度高。

關于大學生傳統民族節日意識的調查報告

調查人：寧波大紅鷹學院09國貿6班同學

調查時間：2010年12月

調查地點：寧波各大高校

調查對象：各大高校大學生

隨著時代的發展，中國與西方國家的交流日趨頻繁，中西方文化的差異也漸漸統一化，這就造成很多人淡化了中國傳統節日文化而注重外來節日，像2月14日的“西方情人節”、4月1日的“愚人節”、12月25日的“圣誕節”等西方國家節日在中國變得相當流行，而中國傳統的節日像農歷5月初5的“端午”等節日卻被我們中國人淡化了。就此問題，我對西安部分高校的部分在校大學生做了關于中國傳統民族節日意識的調查，現就調查結果做以下分析報告。

一． 當代大學生對中國傳統節日的了解和重視程度

大部分大學生認為中國傳統節日是具有深遠意義的，是值得倡導并隆重舉行的，比如說“端午節”是紀念我們偉大的愛國英雄——屈原的；還有部分大學生認為對中國傳統節日的了解程度不是很高，不明白部分節日的意義，所以表示不是很提倡，有的人甚至表示對中國傳統節日都不是很了解，在調查中我發現很多人不能完全說出中國傳統節日有哪些，有些竟然表示不知道“端午節“這個節日。

二． 當代大學生對西方國家節日的了解及重視程度

部分大學生認為要與西方國家“接軌”，要學習西方的先進科技及文化，就必須接受西方國家的文化及節日傳統；大多數人表示對于西方國家的節日既不能說完全摒棄，也不能說是完全不接受，中西方文化的交流和融合并不代表是否定某一方，而是兩者的融合，對于節日這一問題而言，他們表示可以接受，但不會去隆重慶祝，畢竟那是別人的節日。

三． 大學生熱衷外國節日的主要原因

由于對我國文化、民族傳統知識的欠缺以及盲目從眾崇洋媚外的心理導致部分大學生對外國節日表現出“狂熱”的態度，中國文化博大精深，而當代大學生從小就被社會定位為為了考試而拼命學習的一類人，大部分時間都用來“鉆研”那些課本知識以應付考試，忽視了對中國傳統文化知識的了解，錯誤的認為科技、經濟等某方面優于中國的部分西方國家就是自己的偶像，從而導致崇洋媚外，熱衷于外國的文化教育及服飾等各種東西，當然西方國家的節日也成為他們青睞的對象。

四． 調查中出現的令人“匪夷所思”的問題

在調查時與部分大學生的交流中，發現了極少部分大學生的一些令人無奈又“匪夷所思”的觀點

1.建議給中國傳統節日重新“易名”

極少部分大學生由于對西方國家的過度崇拜，竟然給部分中國傳統節日加上一個類似于西方節日名字的名字，比如“中國情人節”，更令人無語的是有人建議將“清

明節”改名為“中國鬼節”。

2.部分人表示“不承認”中國有些傳統節日

部分人認為當“節日”的概念被“假日”替換以后，是節日就應該有假期，可是中國的很多節日都沒有放假時間，這樣一來，他們覺得這些節日不能算是真正意義上的節日，從而忽視甚至不承認那是中國傳統節日。他們表示這樣的節日猶如“食而無味”，所以不愿接受。

五． 保護中國傳統節日文化遺產刻不容緩

在調查中，少量大學生對韓國申報端午祭為世界文化遺產的成功這一事件表示義憤填膺，他們認為中國人民應注重保護自己的文化遺產，對于2005年韓國申報中國的“端午節”為他們的節日這一事件，我們應該予以重視，對于這些非物質文化遺產，我們每個中國人都應該去重視，保護中國傳統節日等非物質文化遺產刻不容緩。

六． 結論與建議

通過該調查發現，當代大學生對中國傳統文化尤其是傳統節日的重視程度較為欠缺，這是由于對我國文化知識及傳統觀念的缺乏而導致的。我希望當代在校大學生能加強對我國傳統文化的學習了解，樹立良好的人生觀、價值觀，用行動去證明自己的愛國熱情。

七． 附錄

由于調查采取的是隨機部分調查，所以沒有統計初詳細的數據，該報告只是反映了調查中出現的顯著問題，故不能作為有力的論據。

第五篇：市場調查與預測

市場調查與預測

名詞解釋

1.市場調查問卷：是收集市場信息的工具，是一份精心設計的調查題綱，是一套印刷在紙上的問答題目。2.態度測量表法：就是通過一套事先擬定的用語記號和數目，來測量人們心理活動的度量工具，它可將我們所要調查的定性資料進行量化。3.隨機抽樣：也稱等概率抽樣，是指在總體中按隨機原則抽取一定數量的單位進行觀察，用所得的樣本數據推斷總體指標。

4.經驗判斷預測法：是指預測者憑借個人或群體的直覺主管經驗與綜合判斷能力，對某種經濟現象未來發展趨勢進行預測的一種方法。5.分組：是根據調研和所調研現象的本質特征，將現象按照一定的標志分成不同的組別。6.編碼：是將原始資料轉化為容易為計算機判讀的數字規則，即何種數字代表何種回答或資料。

簡答

1.市場調查的程序：調查立項（確定主題范圍和目的）；制定調查計劃；調查實施；分析結果；提交調查報告。2.市場預測程序：確定預測目標；確定影響因素；搜集整理資料；進行分析判斷；做出預測。3.市場調查和市場預測的關系：⑴聯系：市場調查與市場預測是經營決策的基礎和前題條件；市場調查是市場預測的依據。⑵區別：兩者研究對象與研究內容有所不同；研究步驟與方法不同。4.問卷的概念和特點：⑴市場調查問卷：是收集市場信息的工具，是一份精心設計的調查題綱，是一套印刷在紙上的問答題目；⑵特點：①問卷主題突出，問題關聯緊湊；②問卷形式多樣，簡明易懂易讀；③問卷用語準確規范，注意被調查者的身份和思維習慣；④問卷盡量采用高級別的測量尺度；⑤問卷設計嚴密，注意質量控制性問題；⑥問卷格式整齊，編碼規范。⒌什么是隨機原則，為什么要遵循隨即原則：①隨機原則是在總體中抽取調查單位時，完全排除了人為的主管主觀因素，使總體中的每一個調查單位都有相等被抽中的機會。②隨機原則也稱概率原則，方面可使抽出來的調查單位的分布有較大的可能性接近總體分布情況，另一方面有助于調查者準確地計算抽樣誤差，并有效地事先加以控制，從而提高調查結果的準確性。6.頭腦風暴法遵循的原則：①嚴格限制問題的范圍，明確具體要求，以便集中精力；②不能對別人的意見提出懷疑和批評，要研究任何一種設想而不管這種設想是否正確和可行；③發言要簡練不要詳細論述；④不允許參加者宣讀事先準備的發言稿，提倡即席發言；⑤鼓勵參加者對自己已經提出的設想進行改進和綜合，為準備修改自己設想的人提供優先發言的機會；⑥支持和鼓勵參加者解除思想顧慮，創造一種自由的氣氛，激發參加者的積極性。

填空題1.企業判斷的基本流程：調研診斷、項目啟動、實施運作、跟蹤維護2.分組的關鍵在于：正確選擇分組標志；確定分組數目；劃分分組界限3．狹義的市場調查是對消費者包括生產性消費和生活性消費的需求所進行的調查。4.配額抽樣分為獨立控制配額抽樣和相互控制配額抽樣5.市場預測的原理系統性原理；連貫性原理；類推性原理；因果性原理；統計性原理；可控性原理6.專家預測法：個人判斷法；專家調查法；頭腦風暴法；德爾菲預測法；

7.時間序列因素包括哪幾個因素？長期趨勢；循環變動；季節變動；隨機變動8.抽樣的幾個概念：全體稱為總體；個體稱為樣本；個體容量稱為樣本容量9.問卷設計中答案的設計：二項選擇法、多項選擇法、順位法、回憶法、自由回答法、過濾法10.問卷的特征：“四易”易于回答；易于記錄；易于整理統計；易于辨別回答的真偽。