第一篇：媒 體 策 劃 書

《媒 體 策 劃 書》

09新聞二班 宮丹

學號：20090302056

一．版塊名稱：美麗不打烊—My Style

二．創辦方針及宗旨：本刊物全方位介紹國內外最新時尚資

訊，展現都市青年豐富多彩的精神生活和物質生活及時尚潮流新概念和

和生活新概念，向讀者發布最新、最

早、最豐富、最精準的流行資訊，成為城市青年生活的最佳指南，引導時

尚潮流，設計品質生活，倡導時尚消

費。

三．功能定位：休閑+信息+宣傳+服務+盈利性的雜刊

四．受眾定位：本欄面向大眾，適合各個階層及領域的消費

者。

五．內容定位：作為一種時尚刊欄，本欄主要傳播流行資訊、時裝、美容減肥知識、兩性關系等時尚內容，其信息量大、實用性強、圖片精美等。

六．版面編排：宮丹 謝瑩

七．刊登策略：給予本報第三欄，每周一期。

尾：《既是風格又是態度》

個性+前衛=美麗從這里開始、、、、、、

第二篇：媒體策劃書

媒體策劃書

時光匆匆，我們在忙碌中奔走，一段時間的工作已告一段落，很快就要開展新的工作了，當然要定好新的目標，是不是需要好好寫一份策劃書呢？策劃書怎么寫才合適呢？下面是小編收集整理的媒體策劃書，僅供參考，希望能夠幫助到大家。

媒體策劃書1

一、活動目的為提高我院師范生的教師素質，增強其應用計算機輔助教學的能力，適應現代化教學的需要，激發學生在教學過程中運用現代教育技術手段的主動性、積極性和創新性，培養高素質、全方位的現代化教育人才，以拓展學生素質，服務學生成才為宗旨，以科技、創新為重點，多媒體課件制作為載體，弘揚科學精神，鞏固專業知識，特舉辦此次大賽。

二、活動主題

寓教于樂 產學研結合三、活動宗旨

參與、創新、交流

四、活動對象

文學院全體師范生，主要針對大四畢業生

五、時間安排

提交作品時間：10月8日——10月22日

比賽：10月26日左右（具體時間地點屆時通知）

頒獎：11月上旬

六、作品要求

1、內容須與專業相關，主要針對于初、高中語文教學；

2、具有自動播放功能和相關鏈接；

3、界面美觀，操作方便；

4、參賽課件至少包含10—15個頁面。在課件的第一個頁面上，必須在明顯位置上寫明“榆林學院文學院多媒體課件設計大賽、課件題目、制作者、制作日期”等相關說明。

5、建議使用powerpoint軟件；

6、課件需要上交電子版，并附帶設計思路、課程提綱的書面文檔。

7、參賽作品不得從網上下載，每一項作品上繳時需帶有原程序，若發現是從網上直接下載將取消參賽資格。

七、評比方法和獎項設置

在收集完作品之后，學院將組織有關老師進行評比，并根據參賽選手的現場演示效果對參賽課件進行現場打分，依據得分高低評出名次，現場評出結果。本次比賽設一等獎3項、二等獎6項、三等獎10項。對獲獎的作品，將頒發證書和獎品。

八、評分標準（總分100分）

1、教育性：教學過程緊扣大綱，教學策略，教學技術，內容完整，文字腳本。（30分）

2、科學性：邏輯性，概念，重點，難點，結構等。（20分）

3、技術性：課件的制作――平臺（通用性，適用性），媒體，交互，課件功能，推廣應用。（20分）

4、藝術性：課件界面――友好，美觀，生動。（15分）

5、解說：用詞規范，無科學性錯誤，流暢有吸引力等。（15分）

媒體策劃書2

一、LED顯示屏廣告傳媒應用簡介

隨著LED技術的不斷成熟，LED的成本大跳水，LED顯示屏的成本也隨之大幅下降。LED顯示屏成本的大幅下降，無疑對推動LED顯示屏應用的普及。做為當下LED全彩屏應用最大的領域-----廣告傳媒業，也拉開了傳統平面廣告全面升級的時代。

德彩公司憑借多年來為海內外廣大傳媒客戶服務的經驗、一流的生產設備、嚴格的管控流程、獨特的服務體系，三星級的價格四星級的品質，德彩原與全球的廣告傳媒業朋友一起攜手推動LED顯示屏應用的普及。

二、LED廣告顯示屏應用：

1、在單個或多個商業中心、人流量大的區域，建造戶外全彩LED大屏，組成覆蓋全城甚至全國的戶外大屏聯播網。如國內的：郁金香、香榭麗。

2、大屏，強烈的視覺沖擊，超清的圖面，巨大的震憾力。無不張顯著強大的廣告魅力！利于品牌形象的塑造和傳播。眾多大屏都是當地的地標，其本身就是一個很好的廣告。

3、繁華街道，小區等建造高清中小型LED全彩顯示屏或信息屏，組成一個媒體發布網絡。

4、小屏，傳播滲透力強、網絡化覆蓋面廣、直達消費終端，投資低見效快，宣傳效果好。

三、LED廣告顯示屏解決方案

四、LED廣告顯示屏產品特點及優勢

a、我們不僅提供安裝支架，還提供全套的LED顯示系統，這其中包括：控制系統、電源（插座）、軟件、附件、安裝結構圖紙及其他服務。

b、箱體設計的標準化，使同一箱體尺寸可適用于不同像素顯示的要求，使LED廣告屏安裝更為方便。

c、LED箱體更薄、更輕、節約了運輸成本。

d、獨特的防水箱體設計、符合IP65防護標準、可直接在戶外安裝使用。

e、德彩的LED顯示屏可在全世界不同氣候區使用，使用溫度范圍在-30℃—60℃，我們的箱體具備良好的防潮耐腐蝕性能，因此產品甚至可在海邊高濕度和高鹽度的空氣環境中使用。

f、戶外LED顯示屏亮度高于6000cd/M2，適用于不同的安裝環境。在產品設計上，我們一直秉承節能環保的設計理念。

g、智能環境控制器,可自行根據環境亮度來調整屏幕亮度。

h、德彩LED顯示屏解決方案提供遠程集中控制管理，一個監控中心可以實現對多塊LED廣告屏的控制。

i、LED視頻控制系統帶有雙備份系統，一旦發生故障，客戶可以立即切換到備用系統。

j、公司也為客戶提供相關的維修備件，所有的備件都是模塊化設計，便于售后維護。

LED戶外廣告媒體的應用

弧形LED廣告屏

與建筑本身完美結合，給原有設計錦上添花；

更廣的視角，傳播范圍更廣，受眾更多；

車載LED廣告屏

廣告傳播不受地點限制，移動傳播，受眾更廣；

到指定場所做廣告宣傳，傳播方式新穎，樹立傳播主體的良好形象；

燈箱LED廣告屏

動態廣告，視覺沖擊力好，遠視強，內容廣。

360°立柱LED廣告屏

科技元素明顯，現代氣息十足，視角廣，傳播效果好。

媒體策劃書3

(一）策劃的目的通過此次的企業策劃活動，第一是展現企業的形象，推動更多的客戶對貴企業的認知和了解；第二是起到一個銷售推廣作用，能夠使小天使得到更好的傳播，能夠吸引更多的消費群體，以及加深此品牌在消費者心目中的印象；在布置以及后期執行中，我們對每一個細節和安全方面全面評估與消除，確保高效的對小天使品牌的的推廣。我們力增做到一個能夠有很高的轟動效果，能提高企業的知名度以及高效的推廣作用。

同時也感謝貴公司給我們一個平臺的展示機會，我們將百分之一百的努力做好每一個細節，力求完美。我公司能借此在同行業中有著后來居上的效果和提高知名度。

（二）策劃的意義

1、對內作用：通過此次活動調動公司上下的積極性，提高凝聚力。

2、對外作用：改善和加強小天使在消費者心目中的形象，擴大品牌形象力，促進銷量的提升。明確要點，對微信營銷的特點、原則進行總結。化零為整，推進公司的營銷推廣、市場開發。加強管理，實現持續化運營。

（三）策劃的目標

通過此次策劃活動確立小天使品牌在石家莊市場的主導地位，鞏固在河北省其他地區的市場地位。

（四）策劃的過程

此次策劃是通過我公司設計總監親自主導的，這是一個有計劃、有目的的的行為，我們公司通過對以下幾個方面來制定策劃書的。

1、市場環境分析：

對廣告環境進行深入細致的分析和研究，明確企業整體銷售對廣告提出的要求，掌握企業外部方方面面的廣告影響因素，以擺正產品在市場上的位置，從而確定廣告在市場上的位置。

2、產品分析：

對于小天使產品進行了深入了解何研究，掌握了產品的個性，以決定該產品做廣告的必要性及怎樣做廣告。

3、確立廣告目標：

在匯總廣告環境和廣告產品的有關基礎上，由小天使廣告部負責人同我們一起確立廣告目標。

4、確立廣告主題與創意：

通過對市場的調查和產品特點，結合廣告目標，從而提煉出廣告創意構思廣告創意。

5、研究確定廣告預算：

一個在企業承受范圍內的廣告預算才是一個有實施可能的廣告活動。

媒體策劃書4

活動背景

由優品道控股旗下貴陽品筑置業有限公司發展的優品城邦項目媒體見面會將于XX年9月14日盛大舉行，優品城邦、白云區政府、貴陽市設計院等相關領導都會出席此次發布會。此次發布會的舉辦，也將預示著項目正式向林城開放。

活動目的1、通過媒體見面會宣布項目的正式對外開放

2、借勢宣傳優品城邦項目，擴大知名度，提升品牌影響力，為后期的銷售助力。

活動時間：9月15日下午15:00

活動地點：金陽中天凱悅酒店一樓宴會廳

活動主題“領u林城優享生活”

策劃思路

通過現場藍色優雅簡潔的布置，塑造符合項目風格的媒體見面會現場，通過暖場舞蹈、項目介紹、分享建筑理念等環節向世人告知項目的面世，達到宣傳推廣的目的。

活動時間安排

14:30-15:00迎賓簽到

15:00-15:05暖場節目表演

15:05-15:10主持人開場

15:10-15:15領導致辭

15:15-16:00項目介紹、建筑理念講解

16:00-16:05小提琴表演

16:05-16:10領導合影留念

16:10-活動結束

活動前期準備

活動方案、場地的確定

嘉賓的邀請，并確定人數

活動物料的設計、準備

現場工作人員、演繹人員的安排

活動內容

媒體、嘉賓簽到，留影

精美暖場舞蹈，活躍現場氣氛

主持人開場

領導致辭

項目介紹、分享建筑理念

小提琴表演

合影留念：特制的“u”造型上臺，代表項目正式開放

現場布置

簽到區設置特制的“u”造型，代表者這個項目，藍色優雅自然

舞臺鋪設藍色地毯，led視頻、燈光為舞臺增光彩

現場設置藍色優雅的吧臺桌、吧臺椅、沙發，鮮花裝扮，為來賓提供一個舒適優雅的環境

活動風險評估

1、現場禮儀小姐的走位、站位需提前彩排，做好嘉賓的服務

2、現場所有av設備(包括筆記本電腦)均需在活動進場前、進場后進行多次檢查，以確保所有設備的良好運轉。

媒體策劃書5

一、安慕希簡介

安慕希，名字來源于希臘的“Ambrosial”（特別的美味），屬于伊利產品，宗旨是為人們帶來更多營養與濃醇享受。它比普通酸奶高35%蛋白質營養且不添加防腐劑和色素。伊利安慕希將希臘酸奶引入中國，就是為了給中國消費者帶來更多的.營養和美味口感的新體驗。

二、營銷環境分析

優勢：比普通酸奶高35%蛋白質營養、臻選優質牧場奶源、全程無添加

劣勢：進入市場較晚、賣點強化度不高

機會：獨特的口感獲得了消費者的高度認可

威脅：酸奶品牌發展較快，口味越來越多

三、消費者分析

安慕希的消費群體老少皆宜，這是產品營養價值和特點決定的。所以這次廣告我們選擇的廣告受眾是永川各年齡階層人群。

四、產品分析

1.比普通酸奶高35%蛋白質營養

安慕希希臘酸奶中的蛋白質含量高達3.1g，比普通酸奶多35%，更加營養。

2.臻選優質牧場奶源

好奶源才能制造好酸奶，安慕希特別甄選優質牧場奶源。

3.采取希臘菌種發酵

特別甄選希臘雅典農業大學研制菌種，與牛奶發酵。

4.全程無添加

全程無添加防腐劑，無添加甜味劑，無添加人工色素，更加健康。

5.常溫儲存/飲用，不刺激腸胃

領先利樂鉆金屬包，讓酸奶的美味享受不再受時間、空間的限制。

五、競爭對手分析

蒙牛純甄是一款不添加色素、香精和防腐劑的高端酸牛奶產品。其嚴選優質牧場奶源，進口丹麥菌種發酵，使得純甄酸牛奶的口味簡單純凈，分為常溫純甄酸牛奶和低溫純甄酸牛奶兩類，高端產品定位與崇尚簡單純粹的理念，一經上市即獲廣泛好評，深受消費者喜愛。

六、媒體策略分析

1.攜手《奔跑吧兄弟》，運用廣告語傳播和節目冠名傳播，并在線上線下組織各種活動，讓更多人參與，強化了安慕希與跑男的品牌關聯性，提升了產品知名度。

2.簽下“跑男團”中核心人物Angelababy和李晨作 為品牌形象代言人，同時啟用兩名“跑男團”明星作為形象代言人，借助明星的人氣進一步提高品牌知名度

3.利用騰訊視頻《中國好聲音》網絡端獨家冠名以快速提升品牌知名度

七、宣傳目的1、宣傳產品，強調品牌

安慕希是伊利旗下新產品，上市不足兩年，所以在要宣傳中不斷

提升和強調品牌，宣傳產品

2.強化賣點

安慕希比普通酸奶高35%蛋白質營養，但強化度不夠，需要強化它的營養賣點，讓更多人知道安慕希的營養美味

3.銷售產品

通過廣告宣傳、活動宣傳，配合促銷手段，達到產品銷售

八、宣傳方式

報紙廣告：刊登永川都市報、晚報、晨報

公交廣告：在公交車上面播放安慕希廣告

電視廣告：在永川電視電視臺播放安慕希廣告和活動廣告 活動廣告宣傳：在永川人民廣場進行促銷活動宣傳

九、活動時間

20xx-5-1—20xx-6-1

十、活動主題

品味希臘，濃醇之享

十一、活動地點

永川人民廣場

十二、活動流程

展示區：因為安慕希是希臘風味酸奶，所以活動場景布置為希臘風格，在展示臺放置安慕希酸奶作為裝飾

舞臺區：幕布背景是廣告宣傳圖片，加上活動主題“品味希臘，濃醇之享”

媒體策劃書6

廣告要通過一定的媒體來傳播廣告信息。廣告媒體不同，其廣告費用、廣告設計、廣告策略和廣告效果也不同。另外，不同的廣告媒體在不同的時間、地點使用或進行不同的組合運用，廣告效果也不同.因此廣告活動中常需制定媒體策劃書。

1、媒體策劃書的形式媒體策劃書也可分為兩類。

一類是表格式的，一般是一種廣告主體填制一表。橫欄為月份，直欄為媒體名稱。即分別填寫每個月的媒體計劃量。報紙媒體以欄數、行數為計量單位，電視廣播媒體以秒/次為計量單位，其他媒體根據相應的計量單位計算。

另一類是將媒體計劃寫成書面材料。這里僅介紹用文字敘述的媒體策劃書。

2、媒體策劃書的內容大致可分為五部分：

(1)前言或摘要

(2)背景評論與情況分析

(3)媒體目的或媒體目標

(4)媒體策略

(5)策劃說明

前言部分，對媒體計劃的基本策略和要素進行評述。背景評論與情況分析部分，簡明扼要地描述產品(勞務)的市場情況，概括行銷目標與廣告目標，說明創意的方向。媒體目的部分，對媒體策劃所將達成的目的或目標作明確與可行動的宣告。媒體策略部分，概述怎樣從媒體的選擇、媒體的配合、廣告的日程頻次安排、費用分配等方面達成媒體目標。計劃說明部分，闡述媒體計劃的執行要素，所考慮選擇各種策略及媒體的理由。一切戰術上的做法都可以包括在這部分中。

3、應該注意的是，上述五個部分不是一成不變的，可視具體情況增減，撰寫媒體策劃書的目的，是讓有關人員對媒體在廣告運動中的具體運作及具體作用做到心中有數。

媒體策劃書7

一、營銷環境分析

1、企業市場營銷環境中宏觀的制約因素。

（1）企業目標市場所處區域的宏觀經濟形勢；

總體的經濟形勢

總體的消費態勢

產業的發展政策

（2）市場的政治、法律背景：

是否有有利或者不利的政治因素可能影響產品的市場？

是否有有利或者不利的法律因素可能影響產品的銷售和廣告？

（3）市場的文化背景

企業的產品與目標市場的文化背景有無沖突之處？

這一市場的消費者是否會因為產品不符合其文化而拒絕產品？

2、市場營銷環境中的微觀制約因素。

企業的供應商與企業的關系

產品的營銷中間商與企業的關系

3、市場概況。

（1）市場的規模：

整個市場的銷售額

市場可能容納的最大銷售額

消費者總量

消費者總的購買量

以上幾個要素在過去一個時期中的變化

未來市場規模的趨勢

（2）市場的構成：

構成這一市場的主要產品的品牌

各品牌所占據的市場份額

市場上居于主要地位的品牌

與本品牌構成競爭的品牌是什么？未來市場構成的變化趨勢如何？

（3）市場構成的特性：

市場有無季節性？

有無暫時性？

有無其他突出的特點？

4、營銷環境分析總結。

（1）機會與威脅

（2）優勢與劣勢

（3）重點問題

二、消費者分析

1、消費者的總體消費態勢。

現有的消費時尚

各種消費者消費本類產品的特性

2、現有消費者分析。

（1）現有消費群體的構成：

現有消費者的總量

現有消費者的年齡

現有消費者的職業

現有消費者的收入

現有消費者的受教育程度

現有消費者的分布

（2）現有消費者的消費行為：購買的動機

購買的時間

購買的頻率

購買的數量

購買的地點

（3）現有消費者的態度：

對產品的喜愛程度

對本品牌的偏好程度

對本品牌的認知程度

對本品牌的指名購買程度

使用后的滿足程度

未滿足的需求

媒體策劃書8

為充分展現房地產策劃人的精神面貌，分享日常工作內容，使社會各界能夠進一步了解房地產策劃工作的方方面面、點點滴滴，特此建立屬于房地產策劃人的自媒體微信平臺，借此進行信息、資訊的傳遞與交流，為房地產策劃人在社會上發聲。

? 微信賬號基本信息

1)微信名：待定

2)微信賬號類型：訂閱號

3)微信賬號：cehua6@126.com

4)微信密碼：100860

? 1)第一關注對象：中地行內部員工

2)第二關注對象：中地行內部員工微信通訊錄，包括發展商、同行、業主、私人朋友等

3)第三關注對象：信息再推廣，社會各界人士

? 從運營方向出發

1)蒲：房地產策劃行業的相關信息，例如專業技能培訓、優秀方案分享、創新營銷方式分享、市場信息共享、其他行業信息分享（金融、政策）等

2)型：前期適當展示中地行策劃部成員精神面貌，通過微電影的亮相、照片的發布、工作中點滴抓拍、事件分享每個人都有可能成為每周主角

3)搞：運用生動有趣的語言組織，將枯燥的工作趣味化，在工作中挖掘笑點，展示輕松積極的一面，例如每周一默、搞笑視頻分享、微電影等

4)潮：把握潮流動態，跟上時尚步伐，展現策劃人的潮流觸覺，分享“潮信息”，收集最新潮流資訊（服飾、養生、運動、書籍、科技、旅游等）

5)筍：筍嘢推介，包括美食、旅游（景點、機票、酒店、攻略）、打折服飾等，與生活息息相關

? 內容規劃（主要展現策劃知識，搭配生活小幽默）

1)蒲——“至愛夜蒲”：

吹水堂：專業知識、專業技能培訓

Show time：優秀策劃方案分享

來自星星：創新營銷渠道、手段分享、創意廣告分享

小腳板：踩盤日記分享

一句話新聞：市場新動態、新信息，例如宏觀政策、金融動態等

百科全書：其他行業專業信息普及分享

2)型——“型男索女”：

微電影：通過策劃部微電影展現策劃部各人的精神面貌，以及工作氛圍

策劃型人：收集各人的奇葩語錄和照片，在平臺上推送，展示各人特性，對于單身人士更有挖掘未來另一半的神奇作用

3)搞——“智障兒童歡樂多”：

每周幽你一默：收集搞笑視頻、故事、圖片，為工作生活帶來一抹歡樂笑意

熱點翻炒：昔日熱點時事改編、調愷翻炒，重新以嶄新的視角、幽默的語言進行解讀

4)潮——“每周一show”：

每周時尚推薦，例如服飾、養生、美食、科技、菜譜、運動、旅游等咨詢

5)筍——“筍嘢易求”：

每周推介生活周邊筍嘢信息，例如性價比高的美食、服裝打折、旅游攻略、打折機票酒店信息等

? 主要寫手：紅蓉、富儀、謝霞、晨暉、曉東、循文、璞悅

內容審查挑選/工作監督：方奕思

主題選定：每周一下班后利用半個小時敲定本周推送主題

上交時間：每周三下班前

獎勵措施：連續三周內容被選中并推送的，申請獎勵紅點一枚

懲罰措施：連續兩周不能按時提交內容的，申請懲罰黃點一枚

連續三周內容不被選中推送的，申請懲罰黃點一枚

? 下一周：7月17日（周四）

推送主題：我是策劃“新”人類

內容：新、舊同事講述進入策劃部至今的感受、所感所言，以較為幽默、調愷的方式介紹策劃工作

操作：7位新人每人撰寫一篇，結合新舊同事的工作感受，選取最優者推送

下下周：7月24日（周四）

推送主題：微電影制作團隊成立

內容：宣布策劃微電影制作團隊成立，預告微電影內容以及上映時間 配合：物料——策劃部藝術照一副

人員——具備專業攝影能力的人士一枚（例如彭俊杰）后期ps人員一枚（待定）

備注：若攝影專業程度不夠，可申請找專業攝影機構拍攝部門形象照 照片完成時間：7月21日（周一）

創意參考:

媒體策劃書9

一、活動背景：

隨著我校各項事業的蒸蒸日上，我校宣傳事業也隨之飛速發展，各種宣傳媒體的整合迫在眉睫。黨委宣傳部提出形成以校報為龍頭、廣播臺、電視臺四大媒體聯動的大宣傳格局。長期以來，我校青年報在營造良好校園輿論氛圍也起著至關重要的作用。幾大媒體之間的溝通交流、相互促進至關重要。雖然老師層面上的交流已經很頻繁，但學生之間的交流還急需加強。

二、活動目的：

給五大校園媒體學生提供一個溝通交流的平臺，相互促進，共同提高。

三、發起單位:

校報記者團 江大電視臺

參與單位：江大廣播臺 江大青年報 江帆網

五、比賽項目

籃球（兩男一女）羽毛球男女混雙

六、比賽時間：

羽毛球20xx年6月5日8:30——11:30籃球當日晚6：00到9：00。

七、比賽地點：

籃球 燈光籃球場；羽毛球 體育館

八、賽制安排及規則：

羽毛球采取男女混雙，每支代表隊派出四組參賽。實行十一球、單場淘汰制。一場分為三局，一局結束后交換場地。十平時追加兩球，雙方交換發球，須連贏兩球方算取勝。如至十一平，則再追加兩球，依次類推。比賽同樣采取抽簽制，勝一場積兩分，負一場積一分,總積分最多的代表隊獲勝，同時評出混雙前三名。具體方式如下第一輪 A1-B1 A2-B2 A3-D3 C1-D1 C2-D2 C3-D3 A4-E4 B4-E2 C4-E3 D4-E4 第二、三、四輪視具體情況進行安排

8:30——9:20，各參賽隊自行選擇參賽小組。

9:20——9:40 A1-B1 A2-B2 A3-D3 C1-D1 C2-D2

9:40——10：00 C3-D3 A4-E4 B4-E2 C4-E3 D4-E4

后面比賽視具體情況安排

籃球分為上、下兩半場，每個半場十分鐘中間休息五分鐘，加時賽五分鐘。每家媒體出一支代表隊、每場比賽每隊三人，男生兩人，女生三人，每支隊伍均賽四場，所有比賽當天全部比完，兩場比賽之間間隔五分鐘。比賽隊伍由抽簽方式決定，具體如下B-C D-E A ；A-E B-D C；A-D C-E B；A-C B-E D；A-B C-D E勝一場記3分，負一場記1分。總分積累最多的代表隊為冠軍，積分相同的代表隊比賽比較相對成績，如A、B積分相同，A對B勝，則A排在前面。比如A B C三隊積分相同 就看A隊對B、C兩隊的凈勝分。比如A 隊贏了B隊 2分 A隊輸給C隊10分 那么A隊總凈勝分就是-8分。看三支球隊總凈勝分，高的排在前面，如果還是一樣。就看總得分，高的在前面，還是一樣，就看失分、總失分最少的隊伍獲勝。裁判由沒有比賽的代表隊選派。

九、活動準備流程：

1，校報記者團準備比賽成績登記單，并于當天發放給各參賽隊負責人

2，校報記者團準備三個籃球并提前占三個籃球場

2，電視臺負責體育館羽毛球場地的租賃

3，各參賽隊自備四副羽毛球拍

4，比賽結束后，籃球，羽毛球分別評出一、二、三等獎，并發放獲獎證書。

5，校報記者團負責照片的拍攝及稿件的撰寫

十、經費預算

1，羽毛球八個場地場地租賃為280元，2，獎狀工本費20元

十一、經費安排 費用原則上由各個媒體均攤，每家分擔60元

十二、注意事項

1.羽毛球,各參賽直接帶隊到體育館，最遲不能超過8:30

2.活動結束后所有參與活動組織策劃人員整理場地

3.各參賽隊自備礦泉水、傷藥等

4.各媒體負責人組成評審團，羽毛球賽比賽結束后，對決雙方到評審團處登記成績

5.各參賽隊維持本參賽隊的紀律

6.羽毛球賽各參賽隊提前20分鐘左右到場

媒體策劃書10

一、前言。

現代廣告的迅猛發展，已成為社會經濟增長的一大優勢。廣告收入增長迅猛，媒體則是增長最快的消費品。應運而生的新媒體業務應用進一步成熟，價值進一步提高。新媒體分流傳統媒體的廣告資源和用戶資源更加明顯，對傳統媒體的沖擊正日益加大。

應課程要求，選擇一種新媒體來進行策劃推薦，我選擇的新媒體是城市下水道井蓋；廣告對象是中國銀行。運用設計手段，使廣告成為可以踩到、感觸到的廣告，賦予它不同于其他媒介的廣告表現差異化策略。

二、媒介策略。

1、媒介主題：可以踩的廣告。廣告不僅可以看，而且可以用腳真切實意踩到、感觸到。一方面增強廣告效果，另一方面寓意中國銀行腳踏實地、穩健經營，具有雄厚實力和豐富的經驗這些形象而且深厚的企業品質。這是一個表現手段差異化和訴求方式差異化的策略。

2、訴求策略：

中國銀行的標志。

3、廣告設計：

井蓋設計參照中國銀行標志，把標志“拷貝”到井蓋上來，其中“中”字設計上突出質感，真正投放的時候運用工藝手段使表面凸起來，這樣看起來有凹凸的視覺層次。受眾走在它上面感覺到質感，除了加深受眾對銅錢這一中國銀行標志原型的強烈的視覺印象外，用觸覺這一與眾不同的訴求方式，加強受眾對中國銀行已有的印象。

三、媒體目標。

金融行業競爭激烈，體現在媒體投放上更是如此。一直以來，中國銀行的廣告投放都是理性而睿智的，像“中國銀行信用卡方寸之間篇”“中國銀行深遠意義篇”等。其經營理念，服務品質，業務水準及其企業品牌形象在業界和消費者當中已樹立相當高的高度，所以這次媒介策劃目標就是要利用新媒介打造一個平臺，強化中國銀行品牌印象和深度。

四、媒介市場背景分析。

1、行業狀況分析。

傳統的五大廣告媒體：電視廣告媒體，廣播廣告媒體，報刊廣告媒體，網絡廣告媒體，戶外廣告媒體這些大眾媒體使用日漸飽和，在現代廣告變換多姿的背景下，傳統媒體已不能滿足廣告表現和訴求要求。中國傳統媒體的經營壓力也逐漸增大，利潤不斷下滑。另一方面，不同于傳統媒體的新媒體以其個性化、互動性、自組織等特點，營銷推廣時更加精準化，得到廣告主以及廣告公司、公關公司等營銷機構的認同，新媒體逐漸成為企業整合營銷中的重要組成部分。

2、媒介swot分析。

（1）優勢。

①下水道井蓋覆蓋總面積相當大，由此而來的受眾率也相當高。而且其圓形的特點個性化明顯，色澤多為接近馬路的灰暗色，與地面有一種渾然天成的感覺。作為媒介來投放，受眾走在上面不會覺得它的廣告功利性突出，心理貼近感和親切感強烈。

②時效性好。由于下水道自身的固定性和穩定性決定了其覆蓋率穩定，廣告投放時效性好。

③媒介費用低。相比較其他新媒介，下水道井蓋以其可操作性簡單而且費用低優越勝出。

（2）缺點。

①所處地理位置特殊，與一般媒體視覺習慣不太一致，而且顏色不太明顯，引起受眾關注有一定難度。

②對于目標受眾的狀況還沒有切實把握，訴求力不太強。新媒介市場影響力有待考驗。

（3）機會。

①井蓋獨一無二的圓形特征和鐵色色澤組合所形成的中國銀行標志象征，決定了它比中國銀行廣告投放的其他媒體具有無可替代的優勢性，這將是一個有創意的創作。

②可以“踩”的廣告，利用廣告表現差異化策略，訴求手段獨特，區別于其他廣告表現，更勝一籌。

（4）風險。

由于新媒介的身份，而且區別于其他新媒體的視覺接受習慣，下水道井蓋的俯視要求要擔受顛覆傳統的風險，同時接收中國銀行這么大的一個廣告主，廣告投放勢必要引起受眾特別關注，具有一定壓力和風險。

3、產品分析。

中國銀行標志設計采用了中國古錢與“中”字為基本形，古錢圖形是圓與形的框線設計，中間方孔，上下加垂直線，成為“中”字形狀，寓意天圓地方，經濟為本，給人的感覺是簡潔、穩重、易識別，寓意深刻，頗具中國傳統風格。下水道井蓋的圓形和色彩給人總體感覺像一枚銅錢，這與中國銀行的標志極為接近。同時圓形的井蓋也是穩重的象征，與中國銀行的企業品質契合，這是選擇廣告投放媒介最重要的一點。

4、競爭分析。

（1）中國銀行以往的廣告投放媒介，大多是渾厚大氣的電視廣告和有影響力的平面廣告，已深入人心，受眾已認可中國銀行睿智大氣的廣告表現形式，這次采用新媒介，單一訴求中國銀行的標志形象，要面對受眾接受中國銀行廣告新面孔的能力的考驗。

（2）受眾對傳統媒介的心理認可度和廣泛接受度早已覆蓋廣告媒體領域，同時正在激烈發展勢頭上的的其他新媒介，以其已經被專家和受眾認可的個性化和優越性，對本案新媒介都形成不小的競爭壓力。

五、媒體投放策劃。

1、媒介選擇。

采用以下水道井蓋為主媒介，整合當地有影響力的報刊媒介和網絡媒介為輔助媒介，利用可利用的媒介宣傳機會進行整合營銷。

2、媒體投放策略。

（1）媒介整合：合作媒介前期主要負責宣傳主媒介以及媒介策略主題，以“可以‘踩’的廣告”為宣傳口號，貫徹至廣告投放同期，營造神秘和熱烈的氣氛，以將受眾眼球吸引到大街小巷的普普通通的下水道井蓋上來為目的。

（2）投放排期：主媒介采用長期投放，合作媒介在廣告前期和同期投放。與中國銀行活動推廣和行業動態保持同步。

（3）投放地段：主媒介選擇人流量多的馬路上的下水道井蓋。像城市步行街，寫字樓、工廠密集的路段，社區、公園路段等等。輔助媒介投放頭版廣告和正版廣告。

六、媒介的評估。

廣告活動最基本的功能就是廣告信息的傳遞。選擇廣告信息傳遞的媒介是廣告中最重要的環節之一。企業選擇媒介做廣告，要結合當前與長遠的發展戰略目標做出決定。具體的參考指標主要有：

1、有效受眾。

所選的媒體投放地段是人流量多且不間斷地段，而且對中國銀行的潛在客戶對象具有壟斷能力。媒介受眾范圍的擴大，將促使有效受眾范圍的擴大。而且這些地段的消費者也基本都符合中國銀行的服務對象要求。

2、廣告的單位成本。

廣告費用一般包括廣告制作成本和廣告媒介成本。從制作來看，相比較中國銀行廣告投放的傳統媒體和其他新媒體，下水道井蓋是一項制作成本和媒介成本相當低的新媒體選擇。從廣告媒介來看，這個用千人成本來衡量，廣告接受者的人數越多，每千人成本就越低，企業的宣傳費用自然降低。

3、廣告時段/版位。

下水道井蓋本身處于地面的特點和以上投放地段的選擇，決定了它將在特點的版位以最大化的優勢來施展廣告媒介效應和利益。

媒體策劃書11

一、營銷目的把招生信息擴散出去，同時刺激消息傳播者能把生源反饋回來。

二、方法

通過任務發布的形式（常規任務和招生的緊迫性所需的臨時性任務），以實物獎勵來吸引用戶幫助我們利用手機來進行消息推送。

詳細方法：

①朋友圈

②搜索附近的人功能和虛擬定位功能

三、效果預估

策略到位，可以在一天時間內覆蓋一個學校

四、所需時間

前期準備一周、布局一個月

五、前期準備

①朋友圈：每個學校需要至少20個學生做托，用來做第一次信息傳播者。

②搜索附近人功能：⑴需要學生的分布地點，要詳細的，能在地圖上確定的 位置，需要確定到200米以內。

⑵需要至少50個（手機號）做布局。

六、風險

如果宣傳策略不吸引人，會導致負面印象增加，影響到二次或再次招生

七、所需人員

朋友圈推廣10人、搜索附近人推廣3人。

首先通過精準的用戶分析，利用手機微信的功能營銷和朋友圈的高速傳播從而達到一種立體，高速，便捷，低成本高效果的推廣結果，可讓我們推送出的信息以無成本，高速度的傳播方式快速擴散。在加以實質性，有吸引力的物質獎勵更可以讓推廣效果呈倍增加。最終達到一種人盡皆知的推廣效果，使我們的品牌知名度，曝光度，美譽度等到最大程度的傳播和放大。通過實物獎勵來吸引用戶幫助我們進行消息推送。以病毒式傳播，一傳十，十傳百的效果，迅速在松原市的青少年當中刮起一股“集評論，得大獎”之風。

八、營銷特點

a、立體化：微信可以借助多種多媒體技術手段，從文字，圖片，語音，視頻等展現形式對信息進行描述，從而使潛在客戶更形象直接的接受信息。

b、高速度：微信最顯著特征就是傳播迅速。一條熱度高的微信在微信平臺上發出后短時間內轉發就可以抵達微信世界的每一個角落。

c、便捷性：微信營銷優于傳統推廣，無需嚴格審批，從而節約了大量的時間和成本。d、廣泛性：通過粉絲形式進行病毒式傳播同時加上獎品激勵能使信息傳播呈幾何級放大。

九、營銷方式

1、微信矩形方陣布局

通過多個微信同時在線，布置矩形方陣，利用微信的搜索附近人和虛擬定位兩大功能，精準分析和鎖定目標客戶所在位置，把微信的虛擬定位設置在目標客戶的主要位置，當客戶搜索附近人的時候，便可抓取到我們設置的。我們用50個，同樣頭像、名稱、簽名，每兩公里一個，覆蓋全城。無論用戶在哪里搜索附近人我們設置的都會顯示在他的手機上，就算是好奇心驅使著用戶點擊，那我們的免費廣告就做到了用戶眼中，可以說是低成本，高效果的一種移動新媒體推廣方式。

2、朋友圈集評論

由我們公眾平臺訂閱號發布有獎信息，通過實物獎勵來吸引用戶幫助我們進行消息推送。以病毒式傳播，一傳十，十傳百的效果，可讓信息迅速在松原市的青少年當中廣泛傳播，掛起一陣“集評論，得大獎”之風。具體方式如下。

（1）在英才教育PC網站和手機網站兩大平臺上發布多條任務信息，難易程度自定，用戶可根據自身條件和可完成情況來領取有獎任務。有獎任務首先展示的是我們主要的推送信息，其次是轉發集贊的有獎信息：“關注英才教育公眾號，并集齊100條評論，可獲得由英才教育提供的智能手機一部，集齊后憑借本人手機微信到英才教育領取獎品。不支持屏幕截圖（評論信息：英才教育，與有理想的年輕人共同成長！）”

（2）舉辦夏、冬令營活動，通過關注、轉發并集齊規定數量的評論可獲得免費參與機會。全程吃喝玩樂一律免費，（在這期間我們可進行系列營銷）。

（3）通過關注并轉發本條信息者可免費獲得英才教育最高級別的七日免費學習機會。（學習內容有：PS人像，網站的基本制作流程等）

十、目標客戶分析

首先我們的目標客戶定位在16至20歲年齡段的青少年，而這一部分的青少年又主要分布在城市中的各個中學及高中。所以我們的客戶定位（微信虛擬定位）主要在市各中學和高中。在通過微信矩形方陣進行大致的全城覆蓋，發掘那些已經輟學在家的青少年。

這一部分的青少年還有一個特性就是除利用微信的基本聊天通話功能外，還愿意使用漂流瓶和搜索附近人這樣的娛樂功能，通過這些功能來發現網絡上的聊友和消磨閑余時間。還有一個最重要的就是朋友圈功能，通過朋友圈分享生活，發泄感情。并且有大量的時間和精力來組織參與一些朋友圈營銷事件。例如集贊換獎等。所以我們不但要利用微信的附近人功能還要充分利用朋友圈營銷功能。

媒體策劃書12

前言

伴隨著信息技術的不斷推廣和應用，網絡越來越被廣大人們所重視，尤其是廣告成熟的今天，網絡廣告業，逐漸發展成為又一大宣傳企業形象、刺激消費的載體。

一、媒體介紹

泰州公交廣告目前的載體有：掌上公交、公交網站、站臺顯示屏、車廂內廣告。

二、媒體特點優勢

1.掌上公交載體，目前每日點擊率超過20xx次，具有受眾主動和一對一接觸的特點，可開放廣告資源廣。整體核算戰略成本低，收益頗豐，可開發資源有：①啟動頁面可加上廣告推廣②進入頁面的公交提示和導乘頁面，可加上廣告滾動顯示③地圖頁面可加上店名和附近美食搜索。

2.公交廣告網站，目前點擊率相對比較低，相對于其他載體，沒有太大受眾主動接觸的特點。網站還需要進一步建設，增加吸引受眾的平臺。

3.站臺顯示屏，價格低廉，但其影響與效果卻不可小看，它是過往行人視覺停留時間較長的廣告位置，對于等公交車的人群來說更有超級的信息吸引力，適合在上面做品牌推廣短期商品促銷宣傳活動信息等。

4.車廂內廣告，相對于車身廣告而言車內廣告優勢在于車內空間封閉，受眾量大流動性強，信息直接明了，傳遞迅速，與受眾近距離接觸，具有親和力、視覺效果好、制作快，大大加強了目標人群對產品的深刻性，便于宣傳，加大競爭優勢。

三、媒體廣告投放費用

1.掌上公交①啟動頁面廣告（10000元/年，6000元/半年，3000元/3個月）。②進入頁面廣告滾動（8000元/年，5000元/半年，3000元/3個月）。③地圖頁面廣告（8000元/年，5000元/半年，3000元/3個月）。

2.公交廣告網站

3.站臺顯示屏（20xx元/1個月）。

4.車廂內廣告每塊（20000元/年，16000/半年，10000元/3個月）。

四、宣傳辦法及目的1.為了達到更好的廣告投放效果，首先可在公交站臺的地圖頁面增加掌上公交的宣傳力度。

2.可打印發放廣告新媒體的宣傳。

五、市場開拓

1、我們有大量的廣告合作老客戶，可以繼續溝通拜訪。

2、不同的品牌及產品具備不同的市場需求，吸引客戶針對自身產品及品牌特征考慮公交新媒體的優勢。

媒體策劃書13

一、主辦單位：信息與工程學院、求真學院信息與工程系

承辦單位：信息與工程學院、求真學院信息與工程系社管會

大學生計算機協會、網絡俱樂部

二、活動時間：XX年X月X日下午

三、活動地點：8-301（演講廳）

四、參與對象：湖州師范學院、求真學院在校學生

五、活動主題：發現身邊的美

六、活動目的：

1、展示師院學生的想象能力、創新能力、電腦操作能力。2、激發我們大學生的主人翁意識和責任感，宏揚真、善、美。

3、使同學們在學習之余，嘗試對電子相冊（IE-BOOK）、Photoshop、視頻制作

與PPT等基礎類電腦操作的運用，豐富了同學們的課余生活，也為以后的學習、生活、工作打下了扎實的基礎。

七、具體分工：

第一階段--------報名、前期宣傳。1、申請活動經費。

2、制作傳單、評分表、請柬。3、張貼海報、派發傳單、掛橫幅。

4、通知各個學院以及以個人名義參賽的同學，向他們詳細介紹此次活動，明確預賽和決賽的時間、地點，并負責與他們的一切聯系。5、聯系場地和借用相關用具。6、合作組織現場活動和維持現場秩序。第二階段--------預賽。

預賽分為兩部分，其中各學院經過篩選選送1-2件作品，以個人名義參賽的同學將自己作品直接交送到本次比賽的組委會，由組委會以及評委評選之后通知選手參加最后的決賽，最后評選出共十件作品參加決賽。第三階段--------決賽。

1、負責準備一切第三階段必須的設備（展板等），并負責設備的使用和保護。2、聯系決賽評委。

3、合作組織現場活動和維持現場秩序。4、作品的收集，整理。

5、負責獲獎PPT、電子相冊等作品及制作者名單（表格）統計。6、決賽期間知識問答獎品發放。

7、評選優秀作品，并發放證書及相應獎品。8、在網站上宣傳此次活動。

八、活動內容及要求： 1、作品形式及要求

a、參賽者必須以PPT、電子相冊（IE-BOOK）等的形式(任選一種)，制作出一個能表達自己思想的作品，制作內容圍繞自己親身經歷或者身邊同學感受到的大學生活。

b、制作的PPT、電子相冊等，除了有文字介紹外，還需要一定量的圖片和動畫效果，最好還加入聲音效果； c、每位參賽者演示作品的時間為4-8分鐘；

d、在演示PPT、電子相冊等時，參賽者應對自己的作品進行相關的介紹； e、制作主題積極向上，能表達一定的思想，有特色，有創新； 2、評分公正性

比賽現場將有學生裁判、老師裁判現場評分，對用不同軟件制作的作品會有不同的評分標準；現場評獎，現場頒發證書與獎品，體現出足夠的公正性和透明性。3、評分細則

a、創意好，整體效果佳（30分）

b、前后變換、連接，流暢、自然，有動畫，有聲音（25分）

c、內容豐富，選材新穎（突出作品、所在學院特色）（30分）d、參賽者對自己作品有一定的介紹，表達流暢，有條理（15分）5、獎項設置

一等獎：1名，二等獎：2名，三等獎：3名 其他獎項：優勝獎4名

九、活動流程：

十、經費預算： 證書10本 約35元

獎品約300元 具體費用，按照發票

海報、傳單等材料費約35元

合計：370元 附：1、大賽通知 2、評分表 3、PPT、電子相冊等作品及作者統計表

十一、活動意義

為更加完善PPT、電子相冊等制作大賽的主題，進一步豐富本次活動的內容，提高同學們的積極性，在本次大賽評分過程中，除了對參賽者作品打分（100分）以外，還面向全體在場人員加入了與贊助商及比賽內容有關的知識競答題。就是說，在參賽者演示完自己的作品之后，還穿插知識競答題環節，與現場觀看比賽同學展開互動，答對題目者可以獲得一份精美的紀念品。這樣，一方面，可以加強廣大同學對贊助商的全方位認識，另一方面，贊助商也可以針對自己的宣傳需求，出一些與自己宣傳相關的知識競答題，所以這方面的題目可以由贊助商來提供。

我們也衷心的希望，在本次PPT、電子相冊等制作大賽中，能邀請到贊助商的工作人員，作為我們本次比賽的特邀嘉賓，為我們的參賽者評分、頒獎。

媒體策劃書14

一、前言

本計劃書僅針對xxxxx系統零售市場的市場導入期作相應的計劃。產品導入期相對于產品其它發展階段來講是短期的，目的是在此過程中檢測市場可能出現的種種問題及廣告效果，以便更好的為產品成長期及成熟期作準確的規劃。

二、計劃主題

1、使命及目標(導入期)：打開產品知名度，美譽度，讓廣大消費者了解本產品，培育、搶占零售市場，從產品的現實銷量和潛在銷量方面產出一定效果。

2、產品名稱：xxxxx森地板舒適采暖系統。

3、產品市場定位(導入期)：高、中層次收入者的生活享受品。

4、目標消費者描述(導入期)：高、中水平收入，易接受新事物，追求前衛時尚生活方式，懂得享受生活。

5、廣告口號(暫定)：

舒適的生活來自腳下。

xxxxx森——倡導現代享受生活方式。

xxxxx森——從下至上的溫暖方式。

從腳開始的享受：——xxxxx森地板舒適采暖系統，倡導現代生活享受之根本。

一切物質的享受最終皆歸結于精神的享受：xxxxx森地板舒適采暖系統，倡導現代生活享受之根本，從腳開始享受。

三、地板采暖產品的市場狀況

1、目前在北京地區，消費者對“地熱”有一定了解與接觸，家裝市場上已出現針對“地熱”設計的木地板及瓷磚。

2、同類產品已在市場上出現，并占據了一定的市場份額，其中“迪威”的威脅最大，但在零售市場上，其它品牌包括“迪威”并無明顯優勢。

3、隨著北京房地產規模的擴大，個人消費能力增大，地板采暖系統零售市場將逐步擴張，競爭將隨之激烈。

四、市場劃分(導入期)

1、重級市場：待裝修的新居室。

2、中級市場：

對地板采暖系統浴室項目感興趣的家庭。

3、輕級市場：

企事業單位機關團體

五、市場策略及目標(導入期)

1、針對重級市場：導入期廣告預算大部分針對此市場，提升產品品牌知名度、美譽度，一方面針對消費者作產品廣告，一方面與全市的專業家裝公司合作，共同開發此市場(召開xxxxx森地板舒適采暖系統產品招商推介會)。策略目標是讓全市家裝公司首先接受本產品。

2、針對中級市場：

以產品廣告促動此市場的消費者，目標要使浴室項目有明顯的銷售量，以點帶面，培育房屋安裝的潛在消費。

3、針對輕級市場：

導入期暫不作此市場計劃，在全面廣告投入的基礎上，讓此市場了解本產品，培育潛在市場。

六、品牌策略：

由于“xxxxx森”產品涉及多個項目，而且項目與項目之間的性質和重要程度都有所不同，所以現在在產品市場導入期不宜制定整體的品牌策略，此品牌策略針對零售市場。

1、品牌定位：世界一流專業品牌。

2、品牌核心概念：享受生活。

3、品牌形象：崇尚享受生活主義者。

4、品牌價值：提供一種前衛時尚的享受生活的方式。

5、品牌經營理念：幫助所有的人來享受生活。

所有傳達給消費者的品牌信息都應圍繞該品牌核心概念來設計。

七、表現創意策略：

具體廣告表現創意待具體媒體形式確定后再進行針對性的制作。

八、推介招商活動方案：

召開xxxxx森地板舒適采暖系統產品招商推介會，由中房集團技術中心、北京裝飾協會、首都建設報主辦，邀請全市專業家裝公司參加。

九、媒體投放規劃(三個月，4月中旬-7月中旬)：

落地北京衛視套播，共六個臺，選擇天津衛視、山東衛視、浙江衛視，一天播一個臺，一星期播六天，三個臺輪流播兩次。每臺每次進行5分鐘詳細專題報道。2500元/次/天。89天共計222500元。

BTV-1北京衛視《國際雙行線》欄目貼片廣告30秒。

9000元/周/次，首播一次，重播3次。13次首播共計117000元。

BTV-7北京生活頻道《家住北京》5分鐘專題。首播一次，重播二次。

8750元/次，每月兩次，共6次首播共計52500元。

《北京青年報*產業信息報*廣廈時代》，周刊，半通欄硬廣告

12800元/周，9次共計115200元。

北京電臺音樂臺(97.4兆赫)

1、活動周期間30秒硬廣告7次/6560元/天,一周共計45920元。

2、5分鐘專題報道4000元/次/天，4周共計112000元。

中央二臺《商橋》5分鐘專題，活動日首播一次，重播一次。

制播共計90000元。

BTV-7北京生活頻道《北京精品生活》2分鐘專題，首播一次，重播兩次。3500元/次/天。3周共計73500元。

《首都建設報*樓市顧問周刊》，周刊

半版(黑白35×24)20000元/期，12期共計240000元。

贈送3期半版專題軟廣告。

汽車通專業汽車廣告雜志，月刊，軟廣告單頁，5000元/期。

3期共計15000元。

總計媒體投放費用1086120元。活動費用約15至20萬元。

十、媒體選擇及排期策略(具體附表)

有限的廣告預算與強勢媒體和黃金時間之間是一個不平衡的關系，存在著不可調和的矛盾。但就這次廣告活動，在投入與產出必須平衡，廣告效果爭取最大化的目標與使命下，我們經過專業細致的調查與分析，計劃采取強勢媒體與弱勢媒體相結合，黃金時間與非黃金時間相輔助，重點時期重點投入的媒體選擇及排期策略，分析如下：

1、落地衛視：價格便宜，覆蓋面廣，轉換頻道接觸率高，5分鐘的專題可詳細說明問題。廣告活動全程平均投入。

2、《國際雙行線》：北京衛視強勢媒體，覆蓋全國約2億觀眾。節目定位明確，形式新穎，針對中高知識和中高收入層觀眾，正與我們的市場導入期的目標消費者基本吻合。30秒廣告適宜進行全國性品牌、廣告宣傳。首播在每周日23:14分，充分考慮受眾接近夏天和雙修日的收視習慣。重播在周六10:30和下周一16:10，下周五01:05。廣告活動全程平均投入。

3、《家住北京》：專業生活頻道之家居生活的專業欄目，節目的目標觀眾正與我們的目標消費者和經銷商基本吻合，節目受觀眾關注程度高，廣告效果相對增高。5分鐘的專題可詳細說明問題。首播在每周日21:30分，黃金時間段，重播在周六00:20和08:30。廣告在產品招商活動中和活動后平均投入。

4、《北京青年報》：北京地區強勢報刊媒體之一，目標讀者在平均的受教育程度和收入層次上高于《北京晚報》的讀者。《北京青年報*產業信息報*廣廈時代》是專業的家居生活內容的周刊，周四出版，內容受讀者關注程度高，廣告效果相對增高。半通欄平面廣告已經能傳達具體的信息，在產品招商活動月中和活動后重點投入。

5、廣播音樂臺：極受聽眾喜愛的廣播臺，節目活潑新穎現代，聽眾層次眾多，覆蓋面廣。30秒的硬廣告每天7次，選擇黃金時段播出，持續一周，在產品招商活動周播出，給活動造勢，增加活動的效果。5分鐘的專題軟廣告在產品招商活動中和活動后重點投入。

6、央視二臺《商橋》：著名經濟欄目，觀眾受教育程度高，收入層次高。5分鐘的專題能有效的樹立起可信的品牌知名度，美譽度，在產品招商活動日19:55和次日上午9點左右播出，促進經銷商的合作欲望和信心。

7、《北京精品生活》：生活頻道黃金時間段20:30的生活家居專業欄目。是一檔關注生活品位與現代生活設施及現代生活方式的精品欄目。節目內容對觀眾有導向性的作用，正適合本產品的宣傳。節目在下周10:00和13:30重播。計劃在活動時和活動后平均投入。

8、《首都建設報*樓市顧問周刊》，由北京市委城建工委、市規委、市建委、市政管委創辦、北京日報報業集團主辦，反映首都城市規劃、建設、管理的唯一一份行業報紙。具有在多個項目中長期合作的潛力和價值。刊物每周二出版，半版廣告全程平均投入。三個月內贈送三期半版專題軟廣告。

9、《汽車通》：專業汽車行業廣告雜志，定位明確，廣告價格相對便宜，刊物的讀者傳閱率即廣告的到達率高，目標讀者與我們的目標消費者很大程度上吻合。每月一期。

10、產品的推介招商活動是本次廣告活動中最為重要的行動，具體實施方案有待各方面仔細商榷。

十一、效果分析

在上文具體分步例出目標的基礎上，我們設計此媒體投放計劃及排期方案，旨在以產品招商活動為中心，結合電視、報紙、廣播、雜志媒體各自的優勢，強勢媒體與弱勢媒體相結合，黃金時間與非黃金時間相輔助，全方位，多角度的進行立體整和的廣告宣傳，增加廣告的覆蓋率和有效到達率。同時針對不同消費者接受不同媒體信息的習慣特點，廣告形式及內容由硬廣告和專題軟廣告相結合，以便更有效的傳達廣告信息。

在廣告活動進行過程中，我們將全程同步進行監察，針對具體實際情況進行及時的調整，以求達到效果的最大化。

媒體策劃書15

一、活動背景

在新中國成立7*周年背景下，為推動社會主義精神文明建設，進一步弘揚新時代遼寧精神，豐富校園文化生活，認識與把握新媒體的變化趨勢與發展特點，利用新技術新應用去創新傳播方式，全面提升網絡素養，體現“博學厚德，尚美健行”的師大精神。著力培養德智體美全面發展的社會主義建設者和接班人，著力培養擔當民族復興大任的時代新人。沈陽師范大學校學生會新媒體宣傳中心特舉辦此次新媒體大賽。

二、活動目的本次活動旨在發掘學校創作人才，突出“自主創新”的設計理念，培養學生綜合能力，展現大學生獨特創意新思維。通過新媒體創作，增強學生們的創新意識，提高學生對藝術的感受力，同時從學生的視角感受校園文化，幫助學生在活動中充分展示各方面的才能，充分體現出沈師學子勇于創新、奮發進取的精神風貌。

三、活動主題

“弘揚新時代遼寧精神，助力新青年超越夢想”

（參考內容：大學生活、校園美景、校園文化、同學情誼、大學生風采……）

四、主辦單位

沈陽師范大學學生會新媒體宣傳中心

五、參賽對象

沈陽師范大學全體在校本科生、研究生

六、具體內容

本次大賽將分為五個版塊，分別為：

定格師大——手機攝影

寄情師大——圖文推送

寫意師大——海報設計

演繹師大——抖音短視頻

百變師大——原創動圖

第一板塊：定格師大——手機攝影

【作品形式】

參賽者需以手機為攝影工具，上傳電子版攝影作品。（僅限個人參賽）

【作品要求】

1、作品必須為本人原創作品，不得盜用他人作品，一經發現立即取消參賽資格，每人限投一幅作品。

2、參賽作品要求內容積極向上，具有正能量，拒絕低俗落后文化照片。

3、參賽內容要求為學生與沈師校內風景，不得偏離參賽要求，否則視為無效參賽作品。

4、照片不得添加水印，不得使用以往參賽作品。

5、參賽作品可以做裁剪，可做亮度、對比度、色彩飽和度等的適度調整，不得做合成、添加、拼接（全景照片除外）大幅度改變色彩等技術處理。

6、作品允許包含組圖，但每件作品中圖片數量必須在4張以內。

7、發至郵箱的作品必須備注出個人信息，否者視為無效參賽作品。

負責部門：沈陽師范大學學生會新媒體宣傳中心新聞采編部

負責人：馮雪瑩 XXXXXXXXXXX

第二板塊：寄情師大——圖文推送

【作品形式】

參賽者利用微信編輯器制作成型但尚未發布的原創圖文或原創H5頁面，上交作品時需提交鏈接。（個人或團隊皆可參賽）

【作品要求】

1、作品適合在沈陽師范大學團委官方微信平臺傳播，以你對沈師春季景色的記錄和欣賞為主題，可以是校園內的春景展示，可以是桃花、柳樹的專題特寫等。

2、反映校園內春天的美好景色，積極向上，充滿活力，形式新穎活潑，話語風格新鮮時尚。

3、內容（包括圖片、文字、視頻等素材）由我校師生原創，未公開傳播過。如參賽作品涉及非本人原創內容，應注明來源，包括：撰稿、攝像等。

溫馨提示：推薦幾款微信編輯器：秀米微信圖文編輯器、構思編輯器；H5頁面制作工具：兔展、初頁、咫尺微頁、意派，不得使用H5制作工具的成品模板，根據需求自行添加創作，增加原創性。

負責部門：沈陽師范大學學生會新媒體宣傳中心新媒體運營部

負責人：繆瑩瑩 XXXXXXXXXXX

第三板塊：寫意師大——海報設計

【作品形式】

作品呈現形式為海報設計，不限表現手法，電子設計、手繪均可。（僅限個人參賽）

【作品要求】

1、作品要求緊扣主題將師大以不同的風格展現出來，諸如古風版師大，時尚版師大，夢幻版師大等（可自行確定風格，進行設計，元素不限，作品后要注明風格）。

2、作品要求A4面幅（210*297），分辨率150以上，格式為JPG或TIFF，內容鮮明，可以文字形式附內容解說。

3、作品需上交電子檔（手繪作品掃描后上交電子檔）。

負責部門：沈陽師范大學學生會新媒體宣傳中心平面設計部

負責人：楊惠媛 XXXXXXXXXXX

第四板塊：演繹師大——抖音短視頻

【作品形式】

參賽者需以原創短視頻為參賽作品（個人或團隊皆可參賽）。

【作品要求】

1、所有參賽作品必須為在校生原創作品。禁止剽竊盜用抄襲他人作品，禁止使用二次參賽作品，如有發現以上情況將取消參賽資格，由抄襲引發糾紛問題，主辦方將不承擔任何責任。

2、作品需以沈陽師范大學為背景拍攝，可從校園環境、寢室生活、校園故事等多方面入手，可用各種創意、背景音樂和特效，內容充實生動、風格不限。

3、參賽作品由活動主辦方留存，著作使用權歸參賽者和主辦方共同所有，參賽者自留備份。

4、參賽作品時長控制在15到60秒，作品格式為MP4、wmv等常用視頻格式。分辨率不低于720*576，作品輸出碼率不得低于1M，保證播放器全屏模式播放清晰，大小不超過100M。

5、作品要求畫質清晰連貫，視頻內容不斷層，因時長原因所導致的故事內容不連貫或不完整等視頻錯誤,主辦方不承擔任何責任。要求有一定拍攝技巧，錄制視頻APP不限，拍攝器材不限。

6、參賽者須在規定時間內將作品通過電子郵件形式發送到指定郵箱，逾期將失去參賽資格。

負責部門：沈陽師范大學學生會新媒體宣傳中心影音創作部

負責人：李佳欣 XXXXXXXXXXX

第五板塊：百變師大—原創動圖

【作品形式】

參賽者需將作品以動圖形式呈現（僅限個人參賽）。

【作品要求】

1、作品設計上交電子檔，格式為GIF，文件總大小不超過10MB，系列作品不超過3件。

2、作品可以用校園風景、校園建筑、正能量文字等進行加工設計成動圖，充分表達自己對學校的感情。

3、作品必須要積極向上，不得對素材對象進行抨擊侮辱。

4、所有參賽作品必須為在校生原創作品。禁止抄襲盜用他人作品，如有發現以上情況將取消參賽資格，由抄襲引發各種糾紛賠償等問題，主辦方不承擔任何責任。

負責部門：沈陽師范大學學生會新媒體宣傳中心平臺管理部

負責人：郭子賢 XXXXXXXXXXX

七、賽前準備

1、在“沈陽師范大學團委”官方微信平臺和微博“沈陽師范大學學生會”上進行宣傳；

2、由各基層學院宣傳部將活動策劃書下發至本學院群中；

3、在PU平臺進行登記活動并宣傳到各個學院；

4、報名方式：PU口袋網絡報名。

八、比賽流程

1、宣傳階段: 4月中旬

采用線上宣傳方式，利用微信平臺、微博等新媒體進行宣傳。同時將方案宣傳至各基層學院。

2、報名階段：４月17日-5月1日

參賽人員或團隊通過網絡平臺在線填寫報名表，不限參賽模塊數量，可多選。

3、作品上交：4月17日-5月1日

在此期間參賽選手需將作品以特定形式（如鏈接、電子照片、視頻）上傳到大賽郵箱：XXXXXXXXXXX，注明參賽模塊，作者姓名、學院，聯系方式。

4、評選階段：5月7號-5月中旬

大賽主辦方將邀請相關專業評委進行評分，評比結束后，選出優秀作品進行展示，署第一作者姓名。

評分細則：按60%評委平均分+40%投票獎勵分，計算綜合得分（請關注“沈陽師范大學團委”公眾號，我們將在此微信公眾平臺開啟投票環節）

具體標準：

思想、科學性：主題明確、內容積極、表達流暢（20分）

創造性：創意獨特，構思新穎，具有想象和表現力（30分）

藝術性：設計引人入勝，整體美觀和諧，感染力強（30分）

技術性：制作工具和技巧恰當，運用準確、合理（20分）

九、注意事項

1、本次大賽不限制報名模塊，可多選

2、參賽作品不得含有違反《中華人民共和國憲法》及其他法律法規的內容，如有違反，相關責任由參賽個人或者團隊成員自行承擔

3、微信投票環節將進行后臺監控，若發現異常投票，大賽組委會將取消作品評比資格

4、所有參賽作者均被視為已完全認可且遵守本次大賽所有相關規定

5、沈陽師范大學學生會新媒體宣傳中心保留對本次活動的最終解釋權

第三篇：流格式媒體策劃書

泰州市恒創網絡信息有限公司

第一部分概述

在流格式媒體出現之前，人們若想從網絡上觀看影片或收聽音樂，必須先將影音檔案下載至計算機儲存后，才可以點選播放，不但浪費下載時間、硬盤空間，也無法滿足消費者使用方便及確切的需要。

Streaming Media(流媒體)的發展，克服了這些不足。流媒體一般是指的是把連續的影像和聲音信息經過壓縮處理后放上網站服務器，讓用戶一邊下載一邊觀看、收聽，而不需要等整個壓縮文件下載到自己機器后才可以觀看的視頻/音頻傳輸、壓縮技術。當然，使用者必須事先安裝播放軟件。

可以這樣說，流媒體技術起源于窄帶互聯網時期。由于經濟發展的需要，人們迫切渴求一種網絡技術，以便進行遠程信息溝通。從1994年一家叫做 progressive net works 的美國公司成立之初，流媒體開始正式在互聯網上登場亮相。1995年，他們推出了c/s架構的音頻接受系統real audio，并在隨后的幾年內引領了網絡流式技術的洶涌潮流。1997年9月，該公司更名為realnetworks，相繼發布了多款應用非常廣泛的流媒體播放器realplayer系列，在其鼎盛時期，曾一度占據該領域超過85％的市場份額。realnetworks公司可以稱得上是流媒體真正意義上的始祖。

但是在隨后，微軟和蘋果等都看到了流媒體的大好前景，其強大競爭攻勢一方面令realneworks感到危機的存在，另一方面也無形中促進了流媒體的迅速發展，使得流媒體以驚人的發展速度深入人心。

早期的流媒體主要是在窄帶互聯網上應用，受帶寬條件的制約，到1999年，人們在網上也才僅僅可以看到一個很小的視頻播放窗口。2000 年下半年，隨著全球范圍內的互聯網升溫，寬帶IP網不再是夢想, 作為流媒體技術倡導者和發起者的美國Real Networks、Microsoft、Apple等公司幾乎同時向世界宣布了他們最新的流媒體技術的寬帶解決方案。可見，在短短的時間里，流媒體技術有了飛躍性發展。再看2007年的今天，流媒體的發展我們已有目共睹。我們完全可以在網絡上進行全方位的視聽接觸，實現獨坐一室，如走遍天下。

第二部分公司目標范圍發展目標

1、公司現狀

（1）公司名稱：

泰州恒創網絡信息有限公司

網站:(已注冊)

首期主推

（2）公司性質：

泰州恒創網絡信息有限公司

各股東成員：公司管理層 100％投資

（3）公司核心業務:

主營網絡產品，通信業務，軟件開發，工程建設。

（4）公司簡介：

公司注冊名稱：泰州恒創網絡信息有限公司

注 冊資 金：105 萬元

法人：馬恒國

2、泰州鐵通所有用戶2007年網絡流媒體公司目標范圍：

電視節目版權、數碼電視節目、音樂版權、MTV 和 FLASH代理及銷售、流媒體內容提供、個性化搜索服務。

3、本公司發展目標:

近期發展目標: 1~5年 發展成為泰州市網絡視頻直播網站。

打造泰州第一網絡頻道, 造就新的網絡生活。

第三部分流媒體內容和服務及平臺軟件介紹

1、流媒體內容和服務分四大類：

電影類、電視類、綜藝類

（1）電影：劇情片、愛情片、動作片、情色片、喜劇片、警匪片、武俠片、犯罪片、科幻片、恐怖片、家庭片、戰爭

片、懷舊片、紀錄片、歌舞片、童話片、動畫片、歷史片、人物片及其他

（2）電視：內地劇、愛情劇、都市劇、古裝劇、武俠劇、警匪劇、輕喜劇、懸案劇、偶像劇、人文劇、歷史劇、神幻劇、倫

理劇、兒童劇、主旋律劇、紀實劇、懷舊劇、歐美劇、港

臺劇、日韓劇

（3）綜藝類：明星、成人、訪談、探索、奧秘、旅游、藝術、歷史、飲食、幽默、音樂、紀實、廣告、競技、歷史、游戲、創意、娛聞、惡搞及其他

2、增值服務：

包月頻道類：1、TVB劇場頻道

2、東森娛樂頻道

3、韓

國電影頻道

4、韓國劇場頻道

5、香港電影

頻道

6、綜藝頻道

7、紀實頻道

8、寫真頻

道 等

其他增值頻道正在陸續推出中。預計在2007年年底推出約20個左右的增值頻道供挑選。

平臺軟件介紹：

我們采用的軟件系統是目前領先一般平臺，是能達到多媒體廣播直播和點播的系統是一款基于P2P技術的軟件，內核采用了全新設計的P2P實時流傳輸引擎，在保證數據的實時性前提下，采用多點隨機傳送的算法，使數據流以最快的方式傳送到本地。同時收看的人越多，速度越快，每個點的上傳數量就會相應減少，真正做到了看的人越多，速度越快。你會發現，在自己機器上收聽電(視)臺和開播電(視)臺，開展個人視頻音頻秀，播客，網絡視頻會議，軟件分享下載，都是那么簡單！

由于軟件采用了的全新P2P引擎，就算在低寬帶的條件下，同時欣賞的人越多，反而速度越快，服務器的帶寬銷耗反而越少。

直播源/廣播源支持格式：.mp3、.wma、.wmv、.asf、.rm、.rmvb 點播源支持格式：.mp3、.wma、.wmv、.mpg、.asf、.avi、.dat、.rm、.rmvb、flash和文本、圖片、.exe、.rar、.zip、.pdf、.iso、html、.mht等文件，幾乎支持所有文件格式

無論你是大型的商業網站，還是個人網站，都可以免費用在自己的網頁上進行音頻視頻的節目直播和點播。非常方便，而且由于采用了我們設計的全新 P2P引擎，就算在低寬帶的條件下，同時欣賞的人越多，反而速度越快，服務器的帶寬銷耗反而越少。最大限度減少在帶寬和服務器方面的投入，節省在這方面巨大的成本開支。

P2P技術會大大地降低使用帶寬，理論上來講，源所需要提供的最大帶寬是一個節目的正常播放速率的1.5倍，但是在點播服務中，源可能會同時提供多個節目，因此，源所提供的上傳帶寬應該保證至少是一個節目的3到4倍，否則聽眾就很難流暢地收聽或收看節目。注意：ADSL的上傳帶寬基本上是64K字節/秒，使用播放器播放節目時，可以看到當前節目的播放速率。如果一個節目的播放速率是128Kbps，則流暢收看該節目所需要的最小帶寬是16K字節/秒，以ADSL作源時，節目的播放速率最好不要大于這個值，如果是音頻節目，最好選用64Kbps。

由于軟件傳輸的所有數據都緩存在內存中，不會將數據寫到硬盤中，保證不管看多長時間，決不用擔心損傷硬盤，并且不會復制、傳輸、修改用戶電腦的文件，所以也不會威脅到用戶的系統安全。和BT不同，BT會瘋狂的搶占帶寬，而我的軟件平臺只會利用有限的帶寬，如碼率為500kbps，占用的帶寬也只有稍高于500k。內建了可動態調整的數據cache，使用了高效的調度算法，在作為源發布節目時，能最大程度地減少對硬盤的讀取操作。

本軟件是全球第一款可滿足商業化應用，基于P2P技術實現的互聯網上多媒體點播、廣播、直播系統。純綠色無需安裝，下載后馬上運行，不修改注冊表和生成垃圾文件。內核為全新自主版權設計的P2P實時流傳輸引擎，解決了P2P流媒體商業應用中的多個難點，實現P2P 多媒體點播/廣播/直播完美時代。

第四部分盈利模式及收費方式

收費模式

根據公司的規定調整預付費包月卡的種類。價格渠道銷售政策及推廣合作制度。

點卡按照類型總共可以分2種類型，分別包括：充值卡、單片首映卡。

第五部分投資需求與應用

投資需求

種子基金: 60-80 萬.全部用于公司的基本架構建設;招募核心團隊;搭建網站;服務器的購買;P2P播出軟件的購買;視頻、音頻、文件版權的購買。研發自有播出平臺。介于視頻網站的特殊,對于服務器的要求尤為嚴格,故必須購買通路為10M以上的服務器。

結束語

“沒有做不成的事, 只有想不到的事”----這是恒創公司的企業文化!相信通過我們的努力,我們的公司,我們的服務將為泰州鐵通的業務飛速發展提供更優良的優質服務!

第四篇：媒體推廣策劃書

媒體推廣策劃書范文

時間流逝了，匆匆的流逝了，工作已經告一段落了，我們的工作又將迎來新的階段，又有了新的目標，這時候十分有必須要寫一份策劃書了。那么你會寫策劃書嗎？以下是小編整理的媒體推廣策劃書范文，歡迎閱讀與收藏。

一、總綱

方針:媒體牽頭整合傳媒點面結合 全面出擊

立體傳播確立品牌制造輿論 服務銷售

整合傳播獲得轟動效應

確目標，整合傳播，利用協調各種不同類型的媒介(包括電視臺、報刊、視頻、互聯網、網紅達人等)進行傳播。使不同的傳播工具在每一個階段發揮最佳的、統一的、集中的作用。其目的是建立品牌形象并與消費者之間建立互信關系和供需關系，從而使產品產生轟動效應，打開并促進銷售。整合傳播的實質是整合品牌傳播。整合品牌傳播又是一種品牌戰略工具。它采用由外而內的思考模式，從消費者或潛在客戶著手，努力去找出消費者的需求并刺激消費需求，然后再針對其需求提供適合他們的產品或服務。

交叉傳播獲得立體效應

由于不同媒體各有利弊，各種媒體都有各自的受眾群體，其覆蓋范圍也都有局限性。因此，媒體傳播的聯動互補會產生集中效應和延伸效應以及重復效應。將媒體整合運用可以增加傳播廣度，擴大覆蓋范圍。媒體傳播的覆蓋面越大，其產品的覆蓋面越大，產品知名度也就越高。媒體的組合互動將增加受眾與項目的接觸次數，增加項目的傳播深度，可有效的激發受眾購買沖動。

互補效應，即以兩種以上媒體來傳播同一推廣內容，實現媒體的取長補短，相得益彰，能夠使傳播起到立體效應。對于同一受眾來說，其推廣效果是相輔相成、互相補充的。在整個推廣過程中，每一個環節都不可或缺，只有整合才能吸引更多的消費對象，獲得更多的消費群體。

二、推廣策略

推廣的終極目的是為了更好地銷售，銷售是為了更好地推廣。就一個新項目而言，推廣是銷售前的準備，有效的推廣解決的是銷售前的輿論環境，創造的是有利于銷售的市場空間。因此，制定推廣策略要圍繞目標群體，做到有的放矢。

(一)策略原則

以有利于產品銷售為目標，整合推廣、取長補短、重點推進、動靜結合、多點出擊。

(二)推廣策略

從現代時尚的客觀必需和健康生活的角度出發，確立產品的市場形象;概念先行，形象鋪底，落實到產品實質性推廣。

1、企業形象--品牌概念--社會效益--經濟效益

2、有遠而近--層層推進--由點到面--逐步推開

3、多層營銷--整合傳播--媒體互動--營銷傳播

4、品牌塑造--充實內涵--品牌傳播--品牌營銷

5、客戶培育--客戶溝通--客戶追蹤--客戶管理

(三)媒介選擇原則

1、最大量明確主目標顧客群，兼顧次目標群體;

2、權威媒體主導，兼顧大眾媒體;

3、以行業媒體為主，隨著營銷區域的拓寬，兼顧地域媒體;

4、長效媒體和即時性媒體相結合，行業媒體與大眾媒體相結合;

(四)推廣媒體

1、大眾媒介:互聯網、影視、報刊、廣播等;

2、其它媒介:傳單、戶外等;

3、有針對性的召開新聞發布會、項目推介會、成果展示會等

(五)需要整合的主要媒體

CCTV、、經濟日報、科技日報、中國青年報、新農村商報、中國技術市場報、中國食品報、中國經濟周刊、中國城市旅游、父母必讀、時尚芭莎、京華時報、北京晚報、新京報、新銳、女報、健康時尚、知音、讀者、科技創新導刊、商務時報、中國新聞、環球新聞報、中國報道、中港澳國際新聞報、商品與質量雜志社、經理日報社、人民網、央視網、新浪網、搜狐網、新華網、、香港經濟網、每日經濟觀察網、農博網、商品與質量雜志社等100余家。

三、媒體分析與推廣原則

(一)媒體分析

各種媒體都有自己固有的特點，分析不同媒體的優缺點，有利于把握各種媒體的不同特性，利用各種媒體的優勢，實現推廣的有效性。

1、網 媒

優點:互聯網是繼報紙、廣播、電視三大傳統媒體之后的“第四媒體”，集三大傳統媒體的諸多優勢為一體，是跨媒體的數字化媒體。網絡媒體除具有三大傳統媒體的優點之外，還具有鮮明的世代特性，是當代人的首選媒體。網絡媒體具有全球性、時效長、開放性、互動性、全接觸、全效應、即時性、海量性等諸多有別于傳統媒體的優勢特點。

缺點:信息量超大，沒有互聯網知識的人群很難獲取自己想要的信息;經濟欠發達地區獲取互聯網信息較少。

鑒于網媒的特點，項目推廣，網媒是不可或缺的重要資源，應為首選媒體，必須著力加以運用。考慮到網媒的特殊性，優化和購買關鍵詞、占領搜索引擎，做好項目外鏈尤為重要!

2、電 視

優點:傳速迅速，覆蓋面廣，普及性強，易于受眾接受。

缺點:印象消逝的速度快，選擇性和針對性較低，制作復雜且費用較高。

鑒于電視的特點，作為項目推廣媒體，電視是無可替代的媒體資源，是企業形象和品牌形象樹立的必要媒體。結合我們目前的實際情況和資金實力，還不適合在電視媒體上投入太多，待項目運行到穩定期階段后才是最佳投入時間。鑒于電視的權威影響力，我們目前可以通過制造新聞點、策劃活動來吸引電視媒體介入或和有關電視欄目合作特別節目借機樹立我們的形象!

3、雜 志

優點:對象確定，選擇性強;印刷精美，刊登內容相對固定;有限時間長，使于閱讀和保存，信息傳遞量多。

缺點:，傳播周期長，短期時效性差。

鑒于雜志的特點，也是項目推廣的必要媒體，但在推廣投入和推廣方式上，要考慮到雜志的專業性和較為固定的.讀者群，有選擇并有針對性的投入推廣內容。

4、報 紙

優點:版面大，篇幅多，具有相當大的信息載量和較強解釋能力，可信任程度高，具有權威性，能夠大篇幅刊登推廣內容。

缺點:出報頻繁，前一天的報紙在第二天已成歷史，與受眾相對接觸時間不長。

針對報紙可信任程度高和權威性的特點，做項目推廣應是我們的排頭兵，是我們獲得項目權威影響力必須媒體。比如項目前期以大量新聞炒作我們的項目，是其他媒體無法做到的。在報紙的投入上要選擇重點報紙，做到新聞、軟文、硬廣長期發布，使推廣呈現連續性。

(二)推廣原則

菊苣汁應屬于運營周期較長的項目，是受眾單次購買投資不大的長期消費品。報紙的投放可以提前發布，即在產品尚未正式上市前就開始，但發布的內容不應該是硬廣，應以新聞為主導，進行輿論引導和市場預熱。因為，消費者購買菊苣汁這類商品的特征一般決策周期長，需要了解有關的輿論資訊，為購買決策作參考。恰好，我們在前期已經為消費者準備了眾多的輿論，這種策略有助于我們新產品的市場預熱，能夠短期凍結消費者購買其他同類產品的決定，從而為我們的新產品推出營造良好的市場氛圍。經過此階段后，才可進入媒體推廣高峰期。同時，我們將利用報紙和網媒推出全新的大型互動時尚生活資訊版塊和專欄，創造中國銷售互動新模式。

四、受眾群體分析及媒體內容

產品的消費層次定位于中高檔還是高端？是以為什么行業類型為主打的檔次消費品，其消費人群的年齡區間是多大，他們易感媒體主要為電視、網絡還是報刊還是短視頻？。

五、推廣階段劃分及安排

從媒體推廣的角度來說，任何一個新產品問世，都要經過醞釀期、研發期、成熟期等階段。對此，為做好項目推廣，準確把握不同階段的投放成本和投放量，根據各個階段選擇媒體和安排推廣內容，使其產生最佳的推廣效果。個人認為，推廣應分為蓄勢期、炒做期、促銷期和維護期等四個階段。

(一)蓄勢期

本階段，產品在目標消費群中知曉度比較低，如果媒體轟炸過于激烈，會使消費者無法接受，適當的媒體投放可以讓產品在目標消費群中留下神秘感，引起消費者關注。我們的計劃主要做好以下工作:

1、多媒體并用，新聞先導，誘發消費者的關注度，為銷售制造有力的輿論環境。具體主要以發布公司以及產品動態新聞為主

2、面向社會公開征集廣告語、推廣詞。

通過媒體公開發布重獎征集廣告語、推廣詞活動和評選活動，一是最大限度的增強我們項目的市場影響力，塑造品牌形象。二是獲得最佳的廣告語和推廣詞。

第五篇：媒體推廣策劃書

充實的工作生活一不留神就過去了，我們又將迎來新的工作內容，有新的工作目標，不妨坐下來好好寫寫策劃書吧。寫策劃書需要注意哪些問題呢？下面是小編精心整理的媒體推廣策劃書示例，希望對大家有所幫助。

一、總則

方針：媒體牽頭整合傳媒點面結合全面出擊

立體傳播確立品牌制造輿論服務銷售

整合傳播獲得轟動效應

鎖定目標，整合傳播，運用協調各種不同的媒介（包括影視、報刊、廣播、互聯網等）進行傳播。使不同的傳播工具在每一個階段發揮最佳的、統一的、集中的作用。其目的是建立品牌形象并與消費者之間建立互信關系和供需關系，從而使產品產生轟動效應，打開并促進銷售。整合傳播的實質是整合品牌傳播。整合品牌傳播又是一種品牌戰略工具。它采用由外而內的思考模式，從消費者或潛在客戶著手，努力去找出消費者的需求并刺激消費需求，然后再針對其需求提供適合他們的產品或服務。

交叉傳播獲得立體效應

由于不同媒體各有利弊，各種媒體都有各自的受眾群體，其覆蓋范圍也都有局限性。因此，媒體傳播的聯動互補會產生集中效應和延伸效應以及重復效應。將媒體整合運用可以增加傳播廣度，擴大覆蓋范圍。媒體傳播的覆蓋面越大，其產品的覆蓋面越大，產品知名度也就越高。媒體的組合互動將增加受眾與項目的接觸次數，增加項目的傳播深度，可有效的激發受眾購買沖動。

互補效應，即以兩種以上媒體來傳播同一推廣內容，實現媒體的取長補短，相得益彰，能夠使傳播起到立體效應。對于同一受眾來說，其推廣效果是相輔相成、互相補充的。在整個推廣過程中，每一個環節都不可或缺，只有整合才能吸引更多的消費對象，獲得更多的消費群體。

二、推廣策略

推廣的終極目的是為了更好地銷售，銷售是為了更好地推廣。就一個新項目而言，推廣是銷售前的準備，有效的推廣解決的是銷售前的輿論環境，創造的是有利于銷售的市場空間。因此，制定推廣策略要圍繞目標群體，做到有的放矢。

（一）策略原則

以有利于產品銷售為目標，整合推廣、取長補短、重點推進、動靜結合、多點出擊。

（二）推廣策略

從現代時尚的客觀必需和健康生活的角度出發，確立產品的市場形象；概念先行，形象鋪底，落實到產品實質性推廣。

1、企業形象——品牌概念——社會效益——經濟效益

2、有遠而近——層層推進——由點到面——逐步推開

3、多層營銷——整合傳播——媒體互動——營銷傳播

4、品牌塑造——充實內涵——品牌傳播——品牌營銷

5、客戶培育——客戶溝通——客戶追蹤——客戶管理

（三）媒介選擇原則

1、最大量明確主目標顧客群，兼顧次目標群體；

2、權威媒體主導，兼顧大眾媒體；

3、以行業媒體為主，隨著營銷區域的拓寬，兼顧地域媒體；

4、長效媒體和即時性媒體相結合，行業媒體與大眾媒體相結合；

（四）推廣媒體

1、大眾媒介：互聯網、影視、報刊、廣播等；

2、其它媒介：傳單、戶外等；

3、有針對性的召開新聞發布會、項目推介會、成果展示會等

（五）需要整合的主要媒體

CCTV、、經濟日報、科技日報、中國青年報、新農村商報、中國技術市場報、中國食品報、中國經濟周刊、中國城市旅游、父母必讀、時尚芭莎、京華時報、北京晚報、新京報、新銳、女報、健康時尚、知音、讀者、科技創新導刊、商務時報、中國新聞、環球新聞報、中國報道、中港澳國際新聞報、商品與質量雜志社、經理日報社、人民網、央視網、新浪網、香港經濟網、每日經濟觀察網、農博網、商品與質量雜志社等100余家。

三、媒體分析與推廣原則

（一）媒體分析

各種媒體都有自己固有的特點，分析不同媒體的優缺點，有利于把握各種媒體的不同特性，利用各種媒體的優勢，實現推廣的有效性。

1、網媒

優點：互聯網是繼報紙、廣播、電視三大傳統媒體之后的“第四媒體”，集三大傳統媒體的諸多優勢為一體，是跨媒體的數字化媒體。網絡媒體除具有三大傳統媒體的優點之外，還具有鮮明的世代特性，是當代人的首選媒體。網絡媒體具有全球性、時效長、開放性、互動性、全接觸、全效應、即時性、海量性等諸多有別于傳統媒體的優勢特點。

缺點：信息量超大，沒有互聯網知識的人群很難獲取自己想要的信息；經濟欠發達地區獲取互聯網信息較少。

鑒于網媒的特點，項目推廣，網媒是不可或缺的重要資源，應為首選媒體，必須著力加以運用。考慮到網媒的特殊性，優化和購買關鍵詞、占領搜索引擎，做好項目外鏈尤為重要！

2、電視

優點：傳速迅速，覆蓋面廣，普及性強，易于受眾接受。

缺點：印象消逝的速度快，選擇性和針對性較低，制作復雜且費用較高。

鑒于電視的特點，作為項目推廣媒體，電視是無可替代的媒體資源，是企業形象和品牌形象樹立的必要媒體。結合我們目前的實際情況和資金實力，還不適合在電視媒體上投入太多，待項目運行到穩定期階段后才是最佳投入時間。鑒于電視的權威影響力，我們目前可以通過制造新聞點、策劃活動來吸引電視媒體介入或和有關電視欄目合作特別節目借機樹立我們的形象！

3、雜志

優點：對象確定，選擇性強；印刷精美，刊登內容相對固定；有限時間長，使于閱讀和保存，信息傳遞量多。

缺點：，傳播周期長，短期時效性差。

鑒于雜志的特點，也是項目推廣的必要媒體，但在推廣投入和推廣方式上，要考慮到雜志的專業性和較為固定的讀者群，有選擇并有針對性的投入推廣內容。

4、報紙

優點：版面大，篇幅多，具有相當大的信息載量和較強解釋能力，可信任程度高，具有權威性，能夠大篇幅刊登推廣內容。

缺點：出報頻繁，前一天的報紙在第二天已成歷史，與受眾相對接觸時間不長。

針對報紙可信任程度高和權威性的特點，做項目推廣應是我們的`排頭兵，是我們獲得項目權威影響力必須媒體。比如項目前期以大量新聞炒作我們的項目，是其他媒體無法做到的。在報紙的投入上要選擇重點報紙，做到新聞、軟文、硬廣長期發布，使推廣呈現連續性。

（二）推廣原則

菊苣汁應屬于運營周期較長的項目，是受眾單次購買投資不大的長期消費品。報紙的投放可以提前發布，即在產品尚未正式上市前就開始，但發布的內容不應該是硬廣，應以新聞為主導，進行輿論引導和市場預熱。因為，消費者購買菊苣汁這類商品的特征一般決策周期長，需要了解有關的輿論資訊，為購買決策作參考。恰好，我們在前期已經為消費者準備了眾多的輿論，這種策略有助于我們新產品的市場預熱，能夠短期凍結消費者購買其他同類產品的決定，從而為我們的新產品推出營造良好的市場氛圍。經過此階段后，才可進入媒體推廣高峰期。同時，我們將利用報紙和網媒推出全新的大型互動時尚生活資訊版塊和專欄，創造中國銷售互動新模式。

四、受眾群體分析及媒體內容

菊苣汁定位于中高檔消費層次，應是以健康減肥為主打的高檔消費品，其消費人群在20—65之間的中高檔次人群，他們易感媒體主要為電視、網絡和報刊。（參照下面表格）

五、推廣階段劃分及安排

目前我們的菊苣汁產品還未問世，所以在推廣安排上應該是零起步。從媒體推廣的角度來說，任何一個新產品問世，都要經過醞釀期、研發期、成熟期等階段。對此，為做好項目推廣，準確把握不同階段的投放成本和投放量，根據各個階段選擇媒體和安排推廣內容，使其產生最佳的推廣效果。就我們的項目而言，推廣應分為蓄勢期、炒做期、促銷期和維護期等四個階段。

（一）蓄勢期

本階段，產品在目標消費群中知曉度比較低，如果媒體轟炸過于激烈，會使消費者無法接受，適當的媒體投放可以讓產品在目標消費群中留下神秘感，引起消費者關注。我們的計劃主要做好以下工作：

1、多媒體并用，新聞先導，誘發消費者的關注度，為銷售制造有力的輿論環境。具體主要以發布我們動態新聞為主。主要范圍有：

①項目研發動態；

②生態綠色種植基地管理；

③生產基地建設；

④項目公司新聞；

⑤菊苣資源介紹；

⑥菊苣——時尚健康飲品年內即將問世；

……………………………..2、面向社會公開征集廣告語、推廣詞。

通過媒體公開發布重獎征集廣告語、推廣詞活動和評選活動，一是最大限度的增強我們項目的市場影響力，塑造品牌形象。二是獲得最佳的廣告語和推廣詞。

（二）炒做期

本階段將逐步完整地把產品先進性、時尚性、健康性等至尊品質展現出來，產品的市場、價格開始明晰，但仍需適當保留神秘感，陸續解開產品面紗，展示產品內涵。具體炒作應動用和誘導多種媒體，采取策劃和制造新聞、軟文、硬廣全線出擊，開辦互動欄目，讓消費者關注我們的企業和產品，沖進消費市場，促進銷售的展開。方式初步確定有以下幾種：

1、制造爆炸性新聞，提煉核心、神秘賣點，慢慢抖包袱；

2、據調查，菊苣汁我們目前是第一家。那么我們就應該在第一上做文章。首先對“第一”縱向追蹤，挖掘背后的秘密，滿足社會公眾對第一的獵奇心理。而實際操作上，我們把我們的信譽、產品、質量等企業信息，直接地輸送給公眾。同時圍繞“第一”橫向造勢，統籌謀劃，達到促銷與塑造品牌。

3、針對我們的產品、質量等，策劃容易引起爭議的事件或觀點，引發社會討論，吸引公眾注目。安排人向媒體打電話，讓媒體關注此事。

4、企業“內幕”涉及消費者利益，容易吸引公眾關注。因此策劃自曝“內幕”事件進行炒作。

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