第一篇：中國網絡新聞的六大發展

中國網絡新聞的六大發展

1994年4月，中國全面接入互聯網，1995年1月，《神州學人》雜志成為中國第一家上網媒體。從那時以來，中國網絡媒體經歷了近十年的發展，這一階段也可看作中國網絡媒體的第一個歷史時期。在這個歷史時期，中國網絡媒體事業取得了長足的發展，其中一個最直接也是最突出的表現，是網絡媒體在新聞業務方面的進步。

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網絡新聞業務，其誕生之初，是傳統新聞業務的一種延伸，但是，經過近十年的發展，它在不斷吸取傳統新聞業務養分的同時，也在逐漸形成自己的嶄新面貌，有些，甚至是革命性的，并有可能對整個媒體的新聞業務發展產生影響。具體來說，十年間中國網絡新聞的發展主要體現在六個方面。

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一、定時——及時——實時——全時

——網絡新聞時間觀的發展

中國網絡新聞業務對于傳統新聞業務的改革，一個重要的方面，就是時間觀。

在網絡媒體早期，中國網絡新聞的發布，遵循的原則是“定時”?！渡裰輰W人》上網時推出的是電子周刊，《中國日報》等也是每天一次的更新周期。在1999年中國媒體上網的高峰期，大多數媒體網站也依然是按天在進行新聞的更新。那一年，《人民日報》網絡版的改版重點之一，是將常規新聞每天一次的定時發布，增加到每天九次定時發布?？梢哉f，傳統媒體里的時間觀在束縛著這些媒體網站的業務。

在按部就班的時間觀的后面，還隱藏著更重要的問題，那就是網絡媒體與傳統媒體的關系。如果網絡媒體作為傳統媒體的附屬品出現，那么，它的新聞資源就必然受到傳統媒體的限制，而此時的傳統媒體，大多并不希望讓網絡成為自己的競爭對手，即使是對于自己的網站。如果報紙上的內容提前在網上發布，是否會影響報紙的發行？這是報紙的經營者不得不面臨的問題。

但是，商業網站沒有這些顧忌。在1997年世界杯亞洲區預選賽期間，當時還叫“利方在線”的新浪就已經很自然地將“及時”這一時間觀，作為內容發布的基本原則。

1998年，人民日報網絡版也開始了實時報道的嘗試。1998年3月，在國內網絡媒體中，人民日報網絡版率先實現了網上實時報道九屆全國人大一次會議和九屆全國政協一次會議。

1999年4月15日16點05分，大韓航空公司的一架MD11貨運班機在上海虹橋機場起飛1分鐘后墜毀，兩個小時后，新浪網發布了由網友提供的消息，成為在國內第一個報道此事的網站。這個突發事件如此快速的報道，不僅再一次提升了網絡新聞在突發事件報道中的時效性，同時也帶來另一個訊息，那就是，網絡媒體具有一種更加開放的姿態，網友也可以成為一種新聞來源的提供者。

“實時”的時間觀，催生了一種新的報道形式的出現，那就是“文字直播”。它像電視一樣，在事件發生的同時，進行現場報道。只是它所采用的手段是文字而不是視頻或聲音。

“實時”不僅成為了一種眾所追求的時效觀，也成為了眾多網站競爭的一個目標。

2001年9月11日，美國發生恐怖襲擊后約8分鐘，新浪網登出第一條消息。

2003年3月20日10時30分左右，美國向伊拉克開戰。這個早已在預期中的“突發事件”成為了時效性競賽的一個重要機會。10：34分，新華網依靠新華社巴格達報道員賈邁勒向全世界發出第一條英文快訊發出中文快訊。多家網站也在極力爭奪新聞發布的“第一”。這讓我們看到，網絡已經將“實時”的追求推到了極致。

在追求“及時”、“實時”的同時，網絡新聞的“全時”化觀念也逐漸建立起來，那就是：網絡新聞不僅要最大限度地保障對個別的新聞報道的時效性，同時還要作為一個“全天候”的媒體，在一切新聞報道中爭取最強的時效性。

網絡新聞時間觀的發展過程，一方面是網絡新聞工作者在實踐中對于網絡新聞傳播規律認識的不斷深化的過程，另一方面，也是新聞網站對于網絡媒體自身的性質以及它與傳統媒體關系的認識不斷深化的過程。網絡媒體時效性的不斷提高，并非簡單地取決于網絡技術的支持，更重要的，還在于觀念、體制上的改進。

網絡新聞時效性上的進步，也并非只是簡單地提高了新聞報道的水平，它帶來的另外一些沖擊也許更意味深長。例如，在沖破某些人為的報道障礙、在更好地滿足受眾知情權方面，網絡媒體以時效性優勢來突圍，便有著一種實驗性的意義，在某些時候，它會成為一種壓力與動力，帶動其他媒體的革新。

首先，過于強調時效性，是以壓縮新聞審核的時間為代價的，因此，新聞的真實性、準確性等難以得到保障。2003年3月29日，許多網站報道了美國微軟公司總裁比爾·蓋茨遇刺的消息，很快這被證實為一假新聞，而這次網絡媒體的集體“出丑”，一個重要的原因就在于時間

競爭的壓力。

其次，為追求時效性而進行頻繁的動態更新，容易形成新聞的“瞬時化”和“碎片化”：一些新聞在網站中轉瞬即逝，事后很難查證；一些新聞只能支離破碎地展示新聞事件的各個片斷，很難全面深入地體現新聞事件的本質。

在追求時效性的同時，網絡信息的數會加速膨脹，信息過載局面日趨嚴重。從受眾方面看，網絡的時效性，也會帶來他們信息消費的快餐化與淺嘗輒止。

當把網絡新聞競爭的指標簡單地定位于時效性時，也帶來了不必要的攀比。因此，在網絡新聞競爭更上一層樓時，許多網站的眼光已經超越了時效性這樣一個單一的量化指標，而是在不斷提高自己的綜合新聞能力。

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二、層次化、網絡化

——網絡新聞組織方式的發展

報紙等平面媒體，在進行新聞資源組織時，遵循的是二維空間的思維，即將所有內容在一個二維平面空間里進行展示，平面空間如版面是新聞的包裝容器。電視、廣播等媒體則是以時間為容器進行資源的串連。但無論是報紙還是廣播電視，都只能用一種單線條的方式來進行新聞內容的組織。

中國媒體上網之初，還在一定程度上沿用了報紙的思維方式。例如，當時的《神州學人》采用的主要是電子郵件的方式進行電子周刊的發布。電子郵件便是平面化文本的數字化。

但網絡技術的發展，特別是WWW技術的出現，使網絡新聞的組織方式發生了革命性的變化。

網絡新聞資源，是以層次化、網絡化的方式聯系在一起的。網站發布網絡新聞時，常常不是一次性的和盤托出，而是在不同的層次中逐漸展示出完整的內容。

網絡化則是指信息之間的多元的、復雜的聯系，實現的方式是超鏈接。層次化與網絡化是新聞發布后的狀態，也是新聞資源循環再生時的形態。

層次化、網絡化，這些新聞組織的特點，最終是通過幾個層面的手段來實現：

1．層次化的新聞作品

在早期中國網絡媒體的新聞處理上，一條新聞作品往往只有簡單的兩個層次，即標題與正文。但是，隨著人們對網絡特性認識的深入，網絡新聞作品的層次越來越復雜。

目前，一個完整的網絡新聞作品通?？梢苑纸鉃橄铝袑哟危?/p>

層次一：標題

層次二：內容提要

層次三：新聞正文

層次四：關鍵詞或背景鏈接

層次五：相關文章或延伸性閱讀

2．專題

專題在網絡新聞編輯中，是從無到有、從少到多發展起來的。1999年，專題開始較多地出現在新聞網站上，之后逐漸被多數網站采用。在經過幾年的實踐后，新聞專題在中國網絡媒體的新聞業務中已經被推到了十分重要的地位。

在網絡中，專題是在某一主題或某一事件下的相關新聞、資料及言論的集納。與傳統媒體的專題不同的是，網絡專題是一個可以在時間上無限延長的、開放的空間。

專題有著雙重含義，一方面，它是網絡新聞資源進行包裝的一種外在形式，另一方面，它是體現網站的編輯思想與意圖的一種內容整合手段。

從形式上看，專題將過去、現在以及未來可能發生的互有聯系的信息聯成一體，構成了一張信息網。它將分散的信息進行了有機的整合，同時，還利用網絡所具有的延時性的特點，使新聞報道得以長久延續。

3．新聞網頁

新聞網頁是網站的整體新聞的包裝方式。也就是利用WWW技術，采用網頁的方式進行新聞發布。在中國網絡媒體發展的早期，新聞網頁界面非常簡單，它們通常是以報紙的版面為單位，進行簡單分類，點擊每一個版面的名稱，則可打開本版的新聞標題列表，每一條標題下有一個下劃線，這是進入到每條新聞詳細內容的鏈接。

經過多年的發展，簡單的菜單式的新聞頁面，已經被更為豐富、層次更為復雜的頁面所代替。

中國新聞網站目前在新聞網頁的設計上已經表現出一種趨同的傾向，它可以稱為“平面主導式”，即，新聞網站（頻道）的導讀頁，更多的強調的是內容的廣泛。在導讀頁上推薦的新聞數量較多，有些甚至可以達到幾百條（例如新浪、搜狐等商業網站新聞頻道的首頁）。導讀頁面一般長達多個屏幕。導讀頁往往采用多重方式進行新聞推薦，例如，在同一頁面中既有按時間方式排序進行推薦的，也有按重要程度進行排序推薦，還有按新聞類別進行排序。這樣的方式好處是，受眾在一個頁面中，可以進行較大范圍的選擇，以決定重點閱讀對象。同時在此過程中，又可以通過標題獲知一些主要新聞，因此獲取主要新聞的效率較高。但是，其問題在于，頁面過于繁雜，閱讀的負擔較重，此外，它可能使得受眾點擊進入各欄目的機率下降。整體上看，也就是受眾進入下一層次的機率較小。同時，受眾的深度閱讀會有所不足。

與之相比，以美國新聞網站為主要代表的方式，可以稱為“立體主導式”。這些新聞網站的導讀頁相對來說，新聞數量較少，有些甚至只有10多條，但是多數重要新聞除了標題外，還有新聞內容提要。導讀頁只有一到兩個屏幕大小。受眾如果要獲得較為全面的新聞，需要點擊到具體欄目。這種方式，在一定程度上提高了受眾獲得新聞時的成本。但是，它會促使受眾做一些深度的閱讀。另外，對于提高網站的點擊量也是有好處的。簡單清爽的導讀頁設計，也可減少受眾做閱讀選擇時的困惑。

對于以上兩種不同思路，不能簡單地以好壞來加以比較。這兩種方式應該說都有一定的形成背景。例如，中國網站的平面式思路，在一定程度上與中國用戶上網的成本有關。在高成本的情況下，用戶都希望一個頁面提供的信息能更多些。此外，中國新聞網站在整體新聞數量上的追求，也必然會在導讀頁上反映出來。

而另一個不可忽視的原因，就是讀者的閱讀習慣。在網絡閱讀環境中，閱讀習慣一旦建立起來，會相當牢固。而且容易讓讀者產生一種心理定勢。從目前的情況看，中國網民大多數習慣于新浪、搜狐等網站的新聞網頁的設計風格。這使得一些媒體網站在一定程度上也不得不在頁面設計風格上向這些網站靠攏。

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三、循環化、多通道

——網絡新聞發布與利用方式的發展

早期的網絡新聞就像傳統媒體一樣，一條新聞只是進行一次性的簡單發布。但是，隨著網絡新聞編輯手段的豐富，網絡新聞資源被越來越多地得到循環開發與利用。

循環化的含義是，網絡新聞資源可以通過數據庫長期保存，并被加以無限制的反復利用。利用方式也是多種多樣的。例如，可以被再次發布，可以作為相關新聞鏈接，也可以通過分類檢索加以利用。

因此，在網絡新聞發布的業務系統中，數據庫技術就成為了關鍵。在網絡新聞記者與編輯那里，則意味著，在現有的新聞中，利用已有的新聞資源，成為一種日常工作。如何尋找與當前新聞相關的資源，又如何合理地加以利用，也成為了新聞發布的一個重要環節。雖然在網絡新聞發布系統中，很多工作可以自動完成，但是，在一般情況下，還是需要人工的干預。

按照中國搜索負責人的描述，未來該技術的發展，將進一步體現引擎個性化，即通過跟蹤分析用戶的搜索行為，充分地利用這些信息來提高用戶的搜索效率，比如某用戶長期進行使用中國搜索的搜索引擎，引擎將能記下用戶的歷史搜索信息，并能根據這些信息進行自動分析，并根據這個分析結果對未來的搜索行為進行分析并使搜索結果得以優化，幫助用戶更快更準確的找到所需要的信息。

2004年9月，著名的搜索引擎Google推出了以1000多個新聞源做支持、利用搜索技術和自動頁面生成技術制作的Goole中文新聞，對于國內新聞網站特別是以整合新聞為主的商業網站形成了強大的沖擊。

這再一次表明，搜索技術的發展，不僅將進一步提高新聞信息的循環化使用的程度與效率，同時，也會使未來網絡新聞的競爭進入一個更高的層次。

與新聞利用的循環化相聯系，網絡新聞的發布方式與通道也發生了重要變化。

從總體來看，網絡新聞的發布方式可以有兩大類：“拉”方式與“推”方式。

拉方式目前是網絡新聞的主要發布方式，即將新聞發布于WWW網站，由受眾登錄網站后自主進行選擇性新聞閱讀。受眾讀多少新聞、每一條新聞讀到什么層次，都是由他們自己決定的。

推方式指的是，利用相應手段直接將新聞傳送給網絡受眾，無需受眾登錄網站進行新聞的選擇。常見的推方式是電子郵件。用戶訂閱網站的新聞后，網站定期將編輯篩選的新聞傳送給用戶。通過手機或pDA發送新聞是另一種推方式的信息發布方式。

在網絡新聞的發布中，不同渠道都各有其利弊。拉方式尊重了受眾的選擇權，但是，增加了受眾獲得新聞的成本。而推方式則與之相反。一個網站如果單純采用一種新聞發布方式，就較難適應受眾的多樣化需求。因此理想的情況是，各種方式相互補充、相互促進。即使是在早期的網絡新聞實踐中，人們就開始利用電子郵件、WWW網頁等不同手段，來發布新聞。而近年來網絡新聞發布方式進一步得到豐富，這體現了新聞從業者對多樣化發布方式之間的關系的認識。

當技術進一步發展時，新聞發布的通道也有了新的發展，其中最常見的是手機和pDA（“個人數字助理”）。兩者都是便攜式的電子信息獲取終端。

發布方式與通道的多樣化，也意味著網民的“轉發”行為的增加，網民在新聞閱讀過程中是一個積極的參與者，他們在看到自己認為有價值的新聞時，往往會利用電子郵件、轉貼到或手機轉發等方式，使新聞傳播到更多的人。

因此，促使新聞的多通道流動，目前成為了新聞網站提高新聞利用率與影響力的重要方式。

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四、單媒體——多媒體

——網絡新聞手段的發展

20世紀90年代初期WWW技術的出現，給了網絡新聞多媒體化發展的空間，但是，中國互聯網的基礎設施建設始于1994年，在早期，網絡的帶寬十分有限，即使是圖片這樣的信息，在網絡中的傳輸也需要很大的代價，因此，在1995至1998年間，網絡新聞主要采用文字形式，圖片雖然也有，但很多時候，為了適應當時的網絡狀況，只能以犧牲尺寸與分辨率為代價。

1999年，網絡新聞的多媒體化開始受到重視，盡管網絡條件仍然不夠完善，但是，一些網站開始意識到多媒體化是網絡新聞的一個發展方向。《人民日報》網絡版便在這一年全面開通了多媒體服務，這些服務包括音頻、視頻和360度照片等。事實上，1996年底，當《人民日報》網絡版還處于內部演示階段時，就已包括了多媒體內容。

但是，這時網站對于多媒體手段的運用，還只能停留在“各自為政”的階段，一個網站的文字、圖片、聲音與視頻等報道手段，往往是相互分離的。音頻與視頻報道往往是一個獨立的欄目，它們有自己的獨立的來源，這些內容與網站的文字報道之間，沒有相互的銜接與配合。直到今天，網絡多媒體報道的發展方向如何還是一個處于探討之中的問題。

但是，無論如何，新聞網站以多媒體手段進行新聞報道已經成為一種常規。具有獨特資源優勢的新華網在這方面的成果顯得更為突出：

2002年2月21日，中央獨家授權新華網在人民大會堂對中美兩國元首共同會見記者等重大活動進行多媒體現場直播，新華網的攝像機第一次與C和中央電視臺的攝像機并排架設，引起現場眾多國內外記者的驚訝。這次直播開創了全球真正意義上的網絡多媒體現場直播的先河。

除了探索圖片、音頻、視頻等傳統手段在網絡中的運用之外，新聞網站還在探索新的技術手段在新聞傳播中的運用。其中最具有代表性的是Flash技術在網絡中的運用。

目前，新聞網站已經在兩個方面開始運用Flash技術，一是利用Flash動漫講述新聞，一是將Flash作為整合各種媒體要素的手段。

Flash動漫新聞可以擺脫對現場的新聞素材的依賴，因而是一種便捷的模擬或再現新聞現場的手段。對于突發性新聞報道來說，Flash可以在很大程度上彌補第一手素材無法獲得的缺憾。在新聞報道中牽涉到一些受版權保護的圖片和視頻資料時，用Flash進行再現，也可以較好地解決新聞素材不足的問題。利用Flash動漫報道新聞，可以排除那些無關緊要的元素的影響，更好地突出表現主題。另外，Flash動漫新聞還具有一種趣味性，因而受到廣大網民的歡迎。

好的Flash動漫作品，很容易在網上流傳開來，因此，它不僅是傳播新聞的一個手段，也是一個樹立品牌的手段。

但是制作Flash動漫新聞，存在著很大的人才挑戰。它需要制作者既有深厚的美術功底，可以從容地進行動畫的創作，又有扎實的技術能力，可以自如地進行制作思想的表達，同時，還要求制作者具有良好的新聞敏感，善于表現新聞中最有價值的要素。目前，在國內的新聞網站中，這樣的人才還是非常缺乏的。

Flash的另一種利用形式是利用短片（或稱幻燈）對于現有的文字、圖片、聲音及互動式圖形圖表以及菜單等進行有機整合，不僅可以將這些素材加以連續播放，還可以充分賦予觀看者以互動的能力。目前，千龍網等網站便利用Flash短片形式推出了“七日新聞”、“一日新聞”等集成性新聞欄目。

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五、粘貼——加工——組織——解讀

——網絡新聞編輯觀的發展

從1995年至今，網絡新聞的編輯觀經歷了四個層次的發展：

一是簡單的“粘貼新聞”，靠快和全來贏得眼球；二是“加工新聞”，即對新聞進行加工整理，使其具有更好的質量與可讀性；三是“組織新聞”，包括形式上的組織與內容上的組織，一方面對現成的新聞資源進行整合，一方面爭取獨創性；四是“解讀新聞”，即對新聞事件或其中某些環節的來龍去脈、前因后果進行深度的剖析，釋疑解惑。

從網絡新聞的發展過程來看，粘貼新聞是最原始的一種方式。但“粘貼”本身，又有不同的方式。從傳統媒體特別是報紙來看，上網之初，走的是粘貼“自己”的道路，即將印刷版一字不改地拷貝到網上。粘貼時間跟著印刷報紙走，甚至要落后于出報周期。這樣的粘貼只是在某種程度上擴大了媒體的覆蓋面，而與此同時，新浪等商業網站開始以粘貼的快與全取勝。這在當時確實是奏效了。因為，1998年的中國網絡媒體，還是一個新聞短缺的時代。產品短缺時代，“有”就是“好”。

但是，一旦進入信息過剩的時代，這種簡單的新聞處理方式的問題立即顯露出來?；ハ嗟恼迟N，帶來新聞的趨同傾向。當粘貼成風時，單一網站的新聞品牌的存在變得幾乎不可能。在粘貼過程中形成的新聞信息的“損耗”與“失真”，也是有目共睹的。

但是，不能因此而否定這種新聞處理方式的合理性。對于受眾來說，這種新聞處理的方式，又是有好處的。它可以使人們在進入任一綜合性網站或媒體網站后，就可以較全面地獲知重要的新聞。從媒體網站來看，商業網站轉載它的新聞，也可以帶來一定的社會效益與經濟效益。

更重要的是，“粘貼”帶來競爭，一種量與速度的競爭，沒有這種競爭，就不會有網絡新聞的繁榮。粘貼新聞是搭建起整個網絡這個大的新聞平臺的基礎，它使整個網絡與傳統媒體相比，形成了自己基本的競爭力：及時、全面。當然，僅有“粘貼”是不夠的，這也就使網絡新聞編輯必然要向其他層次發展。

網絡中的“加工新聞”，是對傳統媒體新聞編輯經驗的繼承與發揚。除了改正錯別字、語法錯誤之外，它還包括對新聞的真實性、權威性加以審核，對其中出現的事實性、政策性、知識性等錯誤加以糾正，以及提高文字的準確性、可讀性，以保證新聞的質量。這是對“粘貼新聞”可能出現的漏洞加以預防或彌補的一個重要方面。

從另一方面看，“加工新聞”是使新聞適應自己網站的目標讀者的一個手段，通過對一般流通的新聞進行合理的、不帶歧義的剪裁，可以使新聞素材更加精煉，更加適合特定網民的需要。

目前，加工新聞成了各個網站十分重視的一項工作，其中，標題的加工，更是成為了一種常規的新聞競爭手段，對于同樣的新聞素材，各網站通過不同的標題處理方式，可以從不同角度挖掘新聞的價值，也可以通過標題制造出吸引眼球的亮點。在各個網站，標題制作都被放到了非常重要的地位。

“組織新聞”分為形式的組織與內容的組織。

從形式上看，組織新聞，最重要的是界面的設計。而網絡新聞的內容組織，又可分為三個層面：挖掘各種新聞或信息之間的內在聯系——基本層面；策劃新聞選題或專題并組織報道——中間層面；構造整個新聞網站或頻道的內容框架——宏觀層面。

解讀新聞，是網絡新聞的更高層次。

信息時代的媒體競爭，不僅僅是新聞題材的競爭，還在新聞深度的競爭，而這在很大程度上是新聞挖掘方式的競爭。媒體不僅要告訴人們發生了些什么，還要告訴人們它為什么會發生，這件事與那件事之間有什么聯系。媒體要做的，不是讓讀者自己去費力地尋找那些聯系，因為對他們來說，信息消費只是業余生活中一部分，他們不可能全天候地跟蹤世界的發展與變化，并且還能對這些變化做出合理的解釋。這樣一種跟蹤與解讀的工作，應該是由媒體來完成的。

對于目前的中國網絡新聞來說，“解讀新聞”這個層次，亟待開發。誰能在這一層面上先人一步，高人一籌，誰就能在下一輪的新聞競爭中占據有利地形。

在網絡新聞中，實現解讀新聞的途徑，主要體現在下列方面。

在新聞中解讀新聞：記者在寫稿時，就對新聞事實或社會現象做出盡量深刻的剖析。在網絡媒體中，還有一種手段，那就是用超鏈接的方式來補充說明新聞。

利用評論解讀新聞：評論是跳出新聞來解讀新聞。這些評論可以由網絡編輯記者撰寫，也可以約請評論員、特邀專家點評。從形式上，既可以是獨立撰寫完成，也可以是在互動交流過程中完成。

網友討論新聞：網友對于新聞事件的討論，是一種自發式的、群言式的解讀新聞的方式。從自發性看，網友討論的話題，必然是他們內在的興趣的體現，因此，網友討論的話題也會給做網絡新聞的人建立起一個風向標。從群言性看，網友的討論，并不完全公平理性，也不全是個體意見的表達。在此其中，“意見領袖”的影響力也許是不可忽視的，“沉默的螺旋”的力量、集體無意識的控制，也都會或多或少發生作用。因此，網民的解讀是在某種力量所影響下的集體解讀，它的過程比結果更加重要，而網民由此受到的影響也會更加深刻。但無論如何，一個網站所擁有的網友資源，對于網站的影響力的形成，是十分重要的。

近年來，由于網絡新聞競爭的加劇，各個新聞網站都在組織新聞與解讀新聞方面加大了力量。因為，只有這兩個層面的工作，才能更好地提升網站的新聞競爭力。

從總體來看，網絡新聞編輯觀的發展，是與網絡新聞的發展模式的探求相吻合的，體現了中國網絡媒體從“文摘式”模式向“原創型”模式的發展。

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六、單向——互動——共動

——網絡新聞受眾觀的變化

新聞的發布過程，是一個傳播過程。在傳統媒體時代，新聞傳播往往是一個單向的過程。受眾只能充當一個被動的接收者?？词裁葱侣?、什么時間看新聞等等，都是由傳播者決定的。這既是因為傳統媒介傳播技術的限制，也是由于傳播成本的制約。

但是，網絡技術使傳播者與受眾之間的關系發生了一次革命性的變化。由于技術上的可行性以及成本的大大降低，受眾參與傳播，已經變成了一件極為平常的事。

網絡媒體正是在逐漸認識到網絡媒介的技術特性的同時，逐步提高與受眾互動的能力，開發出新的互動形式，而從根本上，他們的受眾觀也在不斷提高。

從單向到互動，是受眾觀的第一次變革。

從形式上看，互動的方式包括：

媒體與受眾之間的溝通與交流：通常是以電子郵件、或聊天室為溝通渠道。受眾可以直接表達他們對媒體工作的意見與建議，也可以為媒體提供新聞線索。

受眾意見調查：通常以簡單的投票形式，了解網民對某一個新聞事件或某個問題的態度。

特約來賓與網友的交流：這些特約來賓包括專家、學家、明星、有關部門負責人等，他們可以就某一主題或某一事件通過、聊天室等與網民進行互動。

受眾互動：網友通過郵件、論壇等途徑，就新聞或其他社會熱點問題進行交流討論。

《人民日報》網絡版是在傳統媒體網站中最早開發互動功能的網站之一。1998年4月11日晚上，《人民日報》網絡版“體育在線”專欄中的論壇，就開展了記者與讀者進行直接對話。1999年5月8日，中國駐南聯盟大使遭到北約導彈襲擊，5月9日，《人民日報》網絡版便開設了“強烈抗議北約暴行論壇”，為網友表達自己的憤怒情緒提供了一個重要的渠道。一個月后，該論壇改版為“強國論壇”。目前，“強國論壇”不僅成為了一個重要的中文論壇，也成為了國情民意的晴雨表。

新華網的“發展論壇”與“統一論壇”、“中青在線”的“青年話題”等，也成為了這些新聞網站的強大品牌。

而在新浪，除了規模龐大、涵蓋廣泛的各類論壇外，每一個重大新聞事件報道中開設的動態論壇，更為令人矚目。許多新聞事件在這里都能吸引到上萬甚至數十萬的網民發貼。這些貼子形成一股強大的意見力量。雖然在此之中，非理性的觀點，甚至是漫罵發泄，都非常普遍，但是，它們仍然不失為體現民意的風向標。

然而，互動只能說明傳播雙方交流通道的暢通，在互動過程中，傳播者仍然是起著主導地位的，而受眾仍然是接收者與相對被動的反饋者。但是，從網絡新聞發展的實踐來看，在一定的場合下，網民不僅是信息的接收者與反饋者，同時也可能在一定程度上影響到網絡新聞的傳播者的傳播意向與行為。有時，在一個新聞事件的傳播過程中，網民與新聞網站的作用幾乎是同等重要的，兩者之間也漸漸融為一體，很難分出彼此，兩者之間的溝通方式，已經不再是簡單的反饋與交流，而是一種你中有我、我中有你的共同協作。

因此，網絡受眾觀的第二次飛躍表現為將互動的關系進一步演化為“共動”的關系。這時受眾參與的手段主要仍然是論壇、郵件等基本方式，但是，他們處于更為積極的地位中。他們可以通過新聞的轉發，提升某些新聞的價值，增加某些事件的關注度，也可以通過熱烈的討論，將個人意見匯流為公共意見。

“共動”意味著受眾在網絡新聞傳播中的作用得到了更充分的體現，而同時，他們對于社會生活的干預能力也增強了。2003年一系列事件，正是傳統媒體、網絡媒體與網民共動的結果。

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以上這六大發展，是中國網絡媒體對自身的認識不斷深化的結果，也是中國新聞改革不斷深入的結果。網絡新聞的發展，不但對于網絡媒體繁榮的意義重大，也將對于中國傳媒業的進一步變革產生影響。本文章共2頁，當前在第2頁

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第二篇：網絡新聞專題的特點及發展

網絡新聞專題的特點及發展

2009-07-16 10:18:45

在21世紀這個高度信息化的社會，網絡已經成了人們生活中不可或缺的工具。隨著我國網絡新聞的進一步發展，我國各大網絡媒體，特別是那些沒有新聞發布權的商業網站，網絡新聞專題異軍突起，獨領風騷，在受眾當中產生了較大的影響。

現階段我國網絡新聞專題的特點

網絡新聞專題是利用網絡的巨大容量、可資利用的豐富資源，以“集裝箱”的方式，對社會政治、軍事、經濟、文化等方面的某一主題或某一事件進行快速、立體掃描與透視的一種新的新聞表現樣式。經過近年來的新聞實踐，我國的網絡新聞專題在選題、報道角度、報道方式等方面呈現出了鮮明的特點。

1.網絡新聞專題的選題特點

在網絡媒體的新聞傳播活動中，要制作出一個成功的網絡新聞專題，選題至關重要?，F在我國的網絡新聞專題選題一般有以下幾個類別：

一是重大突發事件專題報道，即難以準確預測而突然爆發的對國家和社會產生重大影響的事件①。比如，2008年5月12日，我國四川發生地震這一事件一經證實，我國各大網站都立刻組織了新聞報道。其中新浪網更是在地震發生后半小時不到的時間里迅速組成專題“四川地震”，從消息、圖文到背景資料等多個角度對地震進行了報道，并隨時更新新聞信息，在當日20時將專題補充為“四川汶川發生地震”，并在專題中補充了更多的圖文、視頻資料，使受眾能夠及時、全方位、多角度地了解震區事態發展的最新狀況，凸顯了網絡新聞專題在應對重大突發事件上的報道優勢和速度優勢。

二是對于一些可預見性的重要活動的專題報道。比如新浪網對我國每年的“兩會”專題報道、國慶專題報道、“春運”專題報道，對國外的諾貝爾獎專題報道、奧斯卡頒獎專題報道等等。這些可預見性的重要活動，都是受眾比較關心的事件，現在也逐漸成為網絡新聞專題的上佳選題。

三是對于社會熱點問題的專題報道。即那些引起群眾普遍關注，廣泛議論甚至引起社會動蕩，亟待解決的問題②。這些問題往往是經過較長時間積累而成的，存在于一定的社會、經濟和政治背景之下，比如說住房問題、醫療問題、就業問題等等。

2.網絡新聞專題的報道方式特點

在我國的各大新聞網站中，“三位一體”的立體式信息傳播已經發展成為網絡媒體新聞專題獨有的報道方式。它是伴隨著網絡媒體的日益發展，以及人們對于新聞信息產品品質要求的逐步提升，進一步凸顯其傳播優勢，在日?；顒又行纬傻囊环N全新的主流新聞報道形式③。它將網絡媒介“海量”的事實性信息集萃、“多角度”的意見性信息呈現和“即時”的反饋性信息傳遞這些特點充分利用起來，給了網絡受眾更多的全新的選擇。

比如，在2007年10月24日我國首個自主研制、發射的月球探測器載人航天器剛發射成功，新浪網便迅速成立了新聞專題“嫦娥工程——中國首個月球探測計劃”，提供了包括文字、圖片、視頻、flash、3D動畫在內的各種報道形式，讓讀者能夠最快獲取到最詳盡具體的信息。隨后，在專題中不斷增加和更新內容，包括有“最新消息”、“視頻專題”、“精彩圖集”、“熱點聚焦”、“航天科普”等諸多欄目。除了對事件的新聞報道之外，該專題還設置了“嘉賓訪談”和“分析評論”等欄目，從各個方面來評述這一個事件發生后的各方面看法，甚至還提供大量的航天科普知識等。同時，除了每條新聞后可以附帶評論外，新浪網還在該專題中專門設置了“網友互動”一欄供受眾反饋信息。這種“三位一體”報道方式的運用，充分結合了網絡新聞傳播的特點，為網絡新聞專題報道的成功提供了良好的保證。

對網絡新聞專題發展的思考

我國網絡新聞專題伴隨著網絡新聞傳播的發展而顯現出了多個特點，但是如何利用好網絡傳播的優勢，在未來有更好的發展，這需要我們進行一定層面上的探討。

（一）充分運用網絡傳播新技術進行創新

網絡新技術是影響網絡專題發展的重大因素。網絡新技術作為網絡專題的表現手段，能更好地反映專題的內容。在網絡新聞專題中對于網絡傳播技術的更新和利用，不僅僅是網絡新聞傳播的內在要求，同時還是受眾的迫切需求。

相比傳統媒體中紙質媒體只有版面有限的文字和圖片、廣播電視媒體只有時間段有限的聲音和視頻，網絡媒體體現出極大的優勢。它除了有無限的網絡傳播空間之外，還有著豐富的傳播方式。除了文字、圖片、聲音和視頻之外，它還有著flash、模擬動畫等等。隨著網絡技術的不斷創新，還將有更多的傳播方式會運用到網絡新聞專題的傳播當中。

（二）統籌聯動，加強品牌戰略實施

自從網絡媒體出現以來，它與傳統媒體的競爭就沒有停止過。在我國，目前商業網站還沒有對新聞事件的直接采訪權，這就造成了其信息來源方面的缺失。而在網絡運用越來越普遍的今天，傳統媒體也需要通過網絡來進行傳播。在這樣的情況下，網絡媒體與傳統媒體都意識到只有加強合作才能使彼此更加強大,即：聯合互動、統籌運作、內容共享、錯位競爭。

這樣有利于在重大活動、重大新聞事件的報道中，不同媒體之間的特色相互交叉融合，產生多家媒體力量疊加的“1+1>2”的傳媒效應。通過內容交換，取長補短，既可降低成本，又可提高整體競爭力。由于統籌聯動能優化資源配置、降低競爭成本、形成輿論強勢，因此它能使媒體在競爭中占據相對優勢，使自身的影響力波及到合作媒體覆蓋的范圍之上。

在統籌聯動的基礎上，網絡新聞專題還要進一步加強品牌戰略實施。面對幾乎相同的信息來源，要讓自己脫穎而出便要依靠鮮明獨特定位下的品牌戰略實施。在加強品牌戰略實施的過程當中，要注意其品牌的鑄造要與本媒體思想的一貫性。這樣，才能在統籌聯動中找對品牌戰略實施的方向。

（三）網絡新聞專題要注重策劃

網絡新聞專題并不是單純的將新聞報道在網絡媒介上進行“堆砌”，而應該是對新聞的一種深度挖掘，兼具新聞性、解釋性、調查性、分析性等特點。因此，在制作網絡新聞專題時，要著重增強策劃意識，提升新聞專題的競爭力。網絡新聞專題的策劃要求能夠對各種新聞資源進行整合，以便更好地配置與運用網絡新聞資源，辦出網站特色，提供更能滿足受眾需求的新聞產品，取得最佳經濟效益和社會效益。

首先，要注重網絡新聞專題選題的策劃。能夠作為專題來進行報道的新聞事件，往往是具有重大意義，或是在社會當中能夠產生重大影響的事件。網絡媒體在應對重大事件和突發性事件上有著先天優勢，因此，對于專題選題的策劃，應根據新聞事件性質的不同來靈活應對。一方面，對應急性的新聞事實，尤其是對于突發事件、其他媒體報道后形成熱點的事件等，需要網絡媒體迅速做出反應。另一方面，對于人民群眾長久關注的熱點、政府的工作重點、現實生活中的難點等問題也需要大力的關注。

其次，要注重網絡新聞專題內容的策劃。數字時代，新聞依然是“內容為王”。然而，在今天獲得獨家報道越來越困難，網絡新聞專題要想在競爭中取得勝利，就需要在內容上進行精心的策劃，深度開發新聞信息資源。

最后，要注重網絡新聞專題結構的安排。報道結構的設計創新是實現新聞信息資源的優化配置的最好方式。優秀的結構形式設計能提升內容的價值。網頁中，新聞專題結構設計遵循的是“平面+立體思維”。即網頁設計可以借鑒傳統的報紙版面形式，將實用性與審美性結合起來，遵循受眾的閱讀習慣，將最重要的新聞、圖片放在頁面的左上角，這樣可以吸引更多的注意力，不但能充分表達編輯意圖，而且能幫助網民分清主次，以便盡快獲得重要信息。運用文字、色彩、圖像、動畫等多種手段后產生的綜合美感會給受眾視覺上美的享受。同時，網頁設計與報紙版面設計不同，還需考慮超鏈接的設計。

此外，使用小標題，用突出的字體、顏色來強調重點核心內容，把插圖、圖表從內容中抽取出來等方式的運用也有助于引起受眾的注意。

（作者單位為湖南工業大學新聞與傳播學院）

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參考文獻：

①②季桂林：《網絡新聞專題探析》[J].《軍事記者》，2001（3）。

③戴曉蓉：《網絡新聞專題報道方式探析》[J].《實踐論壇》，2005（5）。

作者：□ 湖南 陳 燕

第三篇：2013年中國會議系統市場發展六大趨勢

2013年中國會議系統市場發展六大趨勢

智研數據研究中心網訊：

內容提要：近年來隨著我國整體經濟的快速發展，國外知名企業加快了進入國內市場的步伐，國內企業也在不斷提高研發實力和產品的技術含量，因此未來國內市場的競爭將會愈加激烈。

1、會議系統行業整體市場規模將快速增長

受金融危機影響，會議系統行業市場在2007-2009 年進入調整期，行業增長速度放緩，在2010 年隨著全球經濟的復蘇逐漸恢復增長，以智能化全數字會議系統為代表的新一代會議系統將成為市場主流。相對于國家機關和企事業單位在日常辦公、財務等方面的信息化建設，會議系統行業作為信息化發展相對較為遲緩的領域，在未來幾年將迎來發展的巨大機遇，將會呈現出持續快速增長態勢。

2、國家機關客戶市場保持快速增長，企事業單位客戶市場占比逐步加大

國家機關客戶近年來對于會議系統的需求量較大，并且保持快速增長的態勢。目前，國家級和省級國家機關已基本普及了智能會議系統，市縣一級的國家機關市場正處于逐步啟動階段，國家機關客戶的智能會議系統需求使其成為各大會議系統提供商爭奪的焦點。此外，國家機關客戶對于會議系統軟件和服務的要求近年來也隨著智能會議系統應用的增長而快速增長，已成為行業內新的利潤增長點。

企事業單位客戶的需求受宏觀經濟因素的影響較大，近年來隨著我國整體經濟的快速增長，各類企事業單位對會議系統的需求也相應增長，一個顯著的特點是大中型企業、會展中心、酒店、學校、媒體對智能會議系統的需求非常旺盛。綜合來看，企事業單位客戶市場在未來將保持快速增長，市場占比逐步加大。

3、智能化的會議系統成為市場需求的主流

隨著客戶對會議功能和效率的期望越來越高，以及信息控制技術的成熟與廣泛應用，會議系統的主要功能已實現了從人工到電子智能化的跨越，會議系統也已從最初的模擬系統發展到現在的全數字會議系統，通過集中的控制器，配合會議需要對話筒、音響、燈光、投影等設備進行便捷管理，實現對會場各類設備的智能化控制；通過統一的軟件系統，實現對會議流程、信息發布、會務信息的統一管理，已成為客戶需求的主流。

4、會議系統和遠程視頻會議系統的融合度將進一步提高

為節省差旅時間和成本，未來將有更多的會議是在多個地點同時召開，因此視頻會議系統成為了客戶的重要選擇之一，近年來隨著我國通訊基礎設施的日益完備，原來制約視頻會議系統發展的通訊帶寬瓶頸得以突破，遠程視頻會議系統獲得了快速的發展。

但人類作為一種社會化動物，面對面的討論交流仍然是最有效率和最為可靠的溝通方式，遠程視頻會議系統的發展，并沒有限制和阻礙現場會議系統的發展，一方面，未來將會有更多的現場會議系統通過增加網絡通訊模塊，將會議的參與范圍延伸至外地，拓展了會議系統的市場空間；另一方面，在召開遠程視頻會議時，客戶也希望能盡可能的仿真現場會議的聲場和視覺效果，滿足人們面對面交流的愿望，從而對會議系統的產品和技術提出了更高的要求。因此，兩者之間融合度的提高，為行業內擁有自主核心技術的企業提高市場占有率創造了更多的商機。

5、會議系統的技術發展趨勢在于數字化控制與傳輸產品

現代會議需要高質量的音頻信號、視頻畫面和實物資料，需要各種性能良好的會議設備，及能夠兼容多種設備并提供高效控制功能的會議控制系統。隨著大規模、超大規模集成電路投入使用的數字時代的到來，數字會議系統因為其高保真度的、高清晰度的圖像受到使用者的青睞，會議系統由模擬時代過渡到全面數字化時代。產品的發展趨勢以客戶需求為導向，要更好的滿足客戶對會議系統的智能化、仿真化、多媒體化等需求，就必須通過數字化的音視頻數據流處理技術形成新一代的會議系統產品。

6、市場競爭趨于激烈化、高端化、綜合化

近年來隨著我國整體經濟的快速發展，國外知名企業加快了進入國內市場的步伐，國內企業也在不斷提高研發實力和產品的技術含量，因此未來國內市場的競爭將會愈加激烈。同時，由于高端市場的技術含量高，利潤大，因此高端客戶市場將成為國內外主要廠商展開競爭的主要領域，而競爭的方式集中體現在數字化的會議系統系列硬件和軟件產品上。

由于智能會議系統的功能越來越多，系統的硬件和軟件結構愈加復雜，客戶對運維服務的需求也越來越強烈，因此，客戶逐漸趨向于尋求能提供綜合性一站式服務的整體解決方案提供商，以降低整體購置成本。

第四篇：如何寫好網絡新聞

如何寫好網絡新聞

一、吃透上頭 摸透下頭

宣傳工作的作用和力量，就是能讓黨的方針政策、綱領路線，工作任務和工作方法，最迅速、最及時的與廣大人民群眾見面。這是宣傳工作的黨性原則。任何新聞媒體都應該堅持黨性原則。

同時，宣傳工作的黨性原則和人民性原則又是一致的。宣傳媒體既要替黨說話，又要為人民說話。要反映人民群眾的意志。

黨和國家政府，每一個系統，每一條戰線，每個部門，在各個時期都有自己的中心人物和中心工作，只要吃透上頭精神，摸透基層情況，新聞稿源就會源源不斷。

吃透上頭，摸透下頭，抓住氣候，大有寫頭。

二、唱好新聞報道四季歌

任何事物都有自身的規律。一年四季，春夏秋冬。對于農民來說就是，春耕夏種，秋收冬藏。對于工業企業來說，就是要做到“首季開門紅，二季雙過半，三季大進軍，四季奏凱歌”。做宣傳工作，搞新聞報道，要注意唱好新聞報道四季歌。新聞媒體經常唱的四季歌是：

一月份的元旦，二月份的春節、元宵節、情人節，三月份的學習雷鋒紀念日、婦女節、植樹節、維護消費者權益日，四

月份的清明節，五月份的五一勞動節、五四青年節、護士節、母親節，六月份的六一兒童節、端午節，七月份的黨的生日，八月份的建軍節，九月份的重陽節，十月份的國慶節、中秋節。等等

年年歲歲花相似，歲歲年年人不同。對于宣傳媒體來說，年年歲歲花相似，歲歲年年稿不同。在相同的“四季歌”里，媒體每年都唱著不同的“詞曲”。

所以，新聞報道四季歌，一是唱好 一是唱新，唱出新意。季節性的工作報道,在媒體具有突出地位,它最大的價值在于新聞性、指導性,最大的難點是相似性。新聞追求的是一個“新”字,媒體在“年年歲歲花相似”的季節性工作中，要報道出“歲歲年年人不同”的新聞,需要我們把傳統的《四季歌》反復傳唱，而唱得不令人生厭,始終給人新鮮感。那么,工作報道的“四季歌”如何才能夠唱出新意來?

這就需要善于把“老歌”換上“新詞新曲”。換的好，同樣是悅耳的“四季歌”。

三、學會把公文變新聞

對于廣大通訊員來說,在日常工作中,常常要面對大量的公文材料。那么,如何去消化吸收?如何從公文中“發現”新聞“,淘”出新聞,實現公文與新聞的精彩轉換?這里面大有學問。有些人往往能“化平淡為神奇”,而有些人卻時?！吧碓趯毶讲蛔R寶”、“入寶山而空手歸”。為此,有必要對二者加以辨析與探討。

什么是公文？公文，就是公務文書。指機關、團體、企事業單位在處理各種事務中形成的體式完整、內容系統的各種書面材料，或稱文件。它是一種起著“上傳下達、互通情報”的文件。其特點——9個字：格式化、規范化、制度化。具體說，內容具有鮮明的政治性和高度的思想性，有法定的作者，具有法定的權威性和行政約束力，有特定的格式，廣泛的使用性。公文和新聞稿的兩大區別：一是寫作形式不同，二是面對公眾不同。

怎樣學會把公文變新聞？

1、學會從領導報告、部門工作報告中把握行業報道重點。領導講話從某種意義上說，就是文件，代表一個系統和部門的工作整體思路。63處職代會提出：攻堅克難乘勢而上 加快企業發展步伐

公司總經理耿聚昌提出了五點要求：一是解放思想，勇于創新，加快企業發展步伐。二是科學組織施工，打造精品工程，提高企業核心競爭力。三是加大項目管理，強化經營管控，努力增長經濟效益。四是夯實安全基礎，落實安全責任，確保安全生產。確保09年零死亡目標實現。五是以人為本，精建和諧企業，全面加強職工隊伍建設。

①、31處牛年春節過后早動手謀劃企業發展步伐新舉措 ②、爭上游 創一流 個個項目都創優——49處打造精品工程紀實

③、機電安裝處黨政工團齊努力加大項目管理

④、特鑿處唱好安全五部曲 確保09零事故

⑤、中煤一建機械總廠建和諧企業 促經濟發展

部門工作報告，是對部門新的一年的工作部署，年底年初，各系統、各部門都要召開總結表彰會，總結工作，部署來年工作，報告中對來年的工作部署，往往是該系統行業報刊來年宣傳工作的綱要。對照報告來提煉日常工作中的做法，往往能“以小見大”，發現新聞事實。

因此，基層的通訊員朋友應注意吃透工作報告，以此指導業務工作和宣傳工作。

2、如何把公文改寫為新聞。公文改新聞，關鍵在一個字——“加”。加什么？加標題，加導語，加由頭，加人物，加細節。

第五篇：網絡新聞寫作

關于網絡新聞寫作

網絡媒體已經成為當下各階層特別是青年人和知識分子群體獲取新聞的主流渠道。網絡新聞的影響力正在改變著傳統新聞傳播的技術格局、內容格局和市場格局。網絡新聞寫作的基礎是傳統的新聞學，但是網絡新聞傳播的層次化、實時化、多媒體化等特點，在其新聞報道與寫作上有著相應的體現。因此，關于網絡新聞的寫作，一方面要充分認識與利用傳統新聞寫作的規律，另一方面，又要研究其發展變化的新規律。

目前網絡媒體上的新聞，根據來源可以分為兩種類型：復制新聞和原創新聞。所謂復制新聞，是指從傳統媒體上復制來的新聞。各個新聞網站把傳統媒體的新聞搬上了網絡，然后大家再彼此搬來搬去。原創新聞是指以下兩種情況：獨家的、第一手的、網絡記者自己采訪寫作的新聞報道；通過重組新聞資源、重新編輯改寫的新聞報道。

彭蘭將網絡新聞寫作形式定義為層次化寫作。所謂層次化寫作完全取決于網絡所具有的特性。當受眾瀏覽網頁的時候, 最先看到的是主頁上的新聞標題, 其次通過點擊進入次層次鏈接, 完成對自己感興趣的新聞報道的閱讀行為。一件網絡新聞作品通常可以分解為下列層次。層次之一：標題；層次之二：網絡新聞導語；層次之三：新聞正文；層次之四：關鍵詞或背景鏈接；層次之五：相關文章或延伸性閱讀。當然，不同新聞作品的層次劃分并不相同，每一層次所擔負的作用也不相同。但總體上看，這種作品的多級性特質是存在的。在這一系列的閱讀行為過程當中, 新聞標題作為新聞報道的第一層次, 無疑具有是否可以引發受眾閱讀行為的決定性作用。而接下來的第二層次即導語部分, 則基本上提前完成了網絡新聞受眾的整個閱讀行為。從這一意義出發,對于現在的網絡新聞受眾來講, 其閱讀行為大多數情況下結束于導語, 第二層次的寫作。現在我們就分別談談這兩個層次的寫作。

一、關于“網絡新聞標題”

它應該能滿足最基本的信息獲知需求。在網絡新聞傳播中，標題是引導讀者向深層信息進入的第一航標。突出重點、強調新意、簡潔明快的標題會吸引、刺激、引導讀者點擊索取下一層新聞內容，而蹩腳的標題則會淪為深層新聞內容展示的直接障礙。因此，對網絡新聞編輯來說，該如何作出富有吸引力的標題呢？我們認為可從以下幾個方面下功夫：

1、簡潔而不簡單

網絡新聞標題的一個顯著的特征就是單行化。網絡新聞標題要比傳統媒體，尤其是報紙標題更為簡潔傳神，耐人尋味，要求做到高度簡潔地表述最為重要的事實。簡潔的標題要盡量包含這些要素：說明一個新聞事實；突出其中最為重要的新聞因素；揭示新聞中最新、最為本質的變動意義。當然，在實際操作中，這些要求或許不能同時在一個新聞標題中實現，但實現的成分越多，其新聞標題的質量就越高。為了讓讀者在最短的時間內盡可能準確、盡可能完整地了解最重要的新聞因素，需要在網頁的第一視覺區域內完成對重要新聞的概括、描述和引導。這就要求將最重要的新聞要素置于最前面，網絡讀者絕對不喜歡在文山字海中艱難跋涉，因此在任何時候都要把最重要的信息置于最前端。

從目前互聯網接收終端所限定的版面布局結構上看，一則新聞需要有個單獨一行的、言簡意賅的、一般不要超過25個字的標題。要確保這個標題的前20個字能夠描述這一新聞的本質性內容是一件非常不容易的事情，遣詞造句要格外精心。但是，許多新聞網站對新聞標題重視不夠，推敲不夠。由于網上的新聞面廣量大，時效性的要求比傳統媒體高得多，很難從容不迫地推敲新聞標題，加之網絡媒體的一些從業人員未經過新聞工作的專業培訓，對新聞標題片面追求字數的精簡，造成有些標題制作粗糙，甚至連基本的準確都難以做到。如2001年4月1日，美軍偵察機在南海撞毀我軍飛機后，個別網站擬制的標題是：《中美戰機南海上空相撞》。字數倒是不多，但是連基本的事實都沒有表達清楚。相比之下，人民網的標題就做到了簡潔地表達新聞事實的要求，該網站新聞專題的標題是：《美偵察機撞毀我軍機事件》。12、溫情而不煽情

網絡新聞標題的溫情包含了親和性、貼近性與人文關懷等精神素質，通過濃濃的人情味，觸及人們心中最柔軟的部位，使受眾對新聞欲罷不能。2002年1月《天津日報》登載關于流 感的數條消息，題目是：《醫患攜手戰流感 一些市民患上“流感恐懼癥”》，搜狐網轉載這條新聞時，將題目改成：《見面問候“你感冒了嗎” 天津市民患上“流感恐懼癥”》。通過見面問候這一個細節，拉近了與受眾的距離，使瀏覽這條新聞的人感受到一種親近感。類似的題目還有《華人愛情觀網上調查北京人愛了就要結婚》等等。

然而，在實際操作中一些網站為了賺取點擊數，把溫情做的變了“味”，把標題的煽情作為惟一的賣點，很多標題對新聞斷章取義，有些甚至是“掛羊頭賣狗肉”，讓人點擊后大呼上當。這樣的標題帶來的效應只能是暫時的，任何一個明智的讀者都不會永遠受騙。

3、通俗而不庸俗

網絡的受眾群非常龐大，各種階層的人都有，通俗就成為網絡新聞標題不可或缺的因素，運用樸素、直白的標題將新聞的主要內容點出來，讓大家一看就明白，這看起來簡單，實際是很見編輯功力的。比如說，《日將停止對華經援 無援助中國照樣行》，一句“無援助中國照樣行”用通俗易懂的手法表明了這條新聞的主旨。類似的還存《北京高收入人群調查收入最高的都是‘頭’》、《日貨糾紛沒完沒了》、《克隆人真的要來了嗎》、《律師與聯通掰手腕兒》等等。

但是，我們要明白通俗不等于要降低標準，不等于迎合低級趣味。使用賣弄的、夸張的、過分渲染的甚至低級的詞匯來制作標題，只會使讀者反感，影響網站在受眾心中的公信力。

4、生動而不生硬

“言而無文，行之不遠”，標題也是如此，要想吸引受眾，除了實質性的內容外，表達的形式也很重要。在準確的前提下，應在鮮明、生動上下工夫。如西藏和平解放50周年之際，多家網站開設紀念專題，名稱多為；《紀念西藏和平解放50周年》，而央視國際獨辟蹊徑，將專題命名為：《陽光下的西藏》。“陽光”這一形象的比喻，生動而富有感染力地描繪出西藏和平解放50年來的繁榮進步。生動的網絡新聞標題，多體現于修辭手段的恰當運用，在不經意間傳達了編輯的意向與情緒，比如(《車市“小鬼”當家》、《哈爾濱動物園動物光棍多)、《溫州鞋殺回上海灘》等等。修辭手法的運用，能夠使得標題“標新立異”，但是一定要運用的恰如其分。否則會顯得生硬，造成讀者理解上的障礙，甚至形成對讀者的誤導。因為在快速閱讀中，這類標題有時會難以讓讀者準確地了解新聞的真實內容。比如說：《永別了病毒：紀念群亡靈》就讓人感覺不知所云。

二、關于“網絡新聞導語”

在傳統新聞寫作當中, 導語寫作經歷了由“第一代導語” 向“ 第二代導語” 轉變的過程，即由“全型導語”向“倒金字塔式結構導語”轉變。下面以新浪網的一篇特別策劃為例，具體分析網絡新聞寫作中導語的重要性。

2005年11月22日新浪網新聞中心搞了一次特別策劃: 《歷史性的一步再遇挫折 戶籍改革究竟難在哪》。整個特別策劃應該可以作為一篇關于我國戶籍改革的綜合性報道。大標題設置頗為驚心動魄, 極易引發讀者閱讀欲望。通過點擊進入第二層次鏈接, 呈現在讀者眼前的是7個分標題, 將整個綜合報道分為7個板塊, 依次為:

1、戶口故事: 如何跨越你我的“楚河漢界”。

2、戶籍解讀: 符號的意義和沉重的現實。

3、制度之辯: 枷鎖還是保護傘。

4、改革之路: 十字街頭 徘徊不是選擇。

5、樣本剖析。

6、焦點透視。

7、前景分析: 戶改尚需跨越的幾道障礙。全部7個板塊共計由18 篇各帶有小標題的文章組成。整篇報道跨度大、覆蓋面廣、分析深刻。充分顯示出網絡媒體在信息總量、背景材料鏈接以及文章篇幅等方面較之印刷媒體所具有的巨大優勢。其中18 篇小標題文章均以導語部分呈現, 而要想閱讀全文則需點擊進入下一層次鏈接。現舉其中導語二例:

(一)一個符號的前世今生

戶籍制度在我國很早就出現了.據甲骨文記載, 商王朝已開始實行人口登記制度, 有“登人”或“登眾”, 即臨時征集兵員的記載。這可以視為我國戶籍制度的萌芽。[全文]

(二)三大弊端帶來社會不公

我國戶籍管理制度存在著三大弊端: 一是城市和農村戶口的二元化管理;二是遷徙不自由;三是戶籍與政治、經濟、文化教育等權利掛鉤, 被人為賦予了太多的“附加值”。[全文]

例(一)屬于敘述式導語。在導語中直接交待我國戶籍制度的萌芽。為正文部分的進一步敘述打下伏筆。例(二)屬于概括式導語。在導語部分即明確概括出我國戶籍制度的三大弊端。而之后的正文部分是進一步對三大弊端進行詳盡地敘述。對于如此篇幅巨大的新聞報道來說, 通篇閱讀全文顯然需要花費更多的時間和精力。而網絡新聞受眾本身就具有追求信息更新速率, 注重閱讀效率的特點, 因此以第二寫作層次出現的導語部分, 無疑成為網絡新聞受眾了解信息概要的重要環節。通過對18 篇導語的瀏覽, 完全可以掌握整個新聞策劃的主旨, 從而對關于我國戶籍改革的情況有了一個概要性的掌握。正如前文所說, 絕大多數的網絡受眾會止步于第二層次的閱讀, 即完成導語部分的閱讀之后便結束整個閱讀行為。

那么，如何寫好網絡新聞導語？

1、精心構思, 了解網絡新聞受眾的閱讀習慣。

寫作網絡新聞導語的時候, 寫作者應時刻意識到網絡媒體的特性是有區別于印刷媒體的。換句話說, 應當時刻意識到如何寫作才能夠迎合網絡受眾的閱讀習慣。由于網絡新聞受眾在瀏覽網站的時候,不可避免地會受到不斷更替閃動的圖片, 甚至是五花八門的網絡廣告的干擾, 這樣導致對新聞信息的關注度較之印刷媒體明顯減弱。最終導致網絡受眾在閱讀網絡新聞時,明顯表現出跳躍式閱讀傾向, 即對新聞信息的選擇性極大。因此要求在寫作新聞導語時, 可以盡量多使用概括式導語。盡量做到在閱讀者目光移開之前, 為其提供最大信息量的新聞內容。

下面對一則例文做具體分析:

新華網臺北11月24日電 距離2005 年臺灣地區縣市長選舉投票日只剩10 天, 島內“藍(包括中國國民黨、親民黨、新黨)”、“綠(包括民進黨、臺灣團結聯盟)”兩大陣營競爭十分激烈, 各自在一些縣市自認有勝算, 在一些縣市則雙方均認為“選情緊繃”。

此篇導語開始即點出距離選舉日只剩10天, 較好地營造出緊張氣氛。接下來在敘述島內“藍”、“綠” 兩大陣營時, 使用括號說明的形式, 在有限的行文篇幅當中,對特殊名詞做了較好的解釋, 使得信息傳遞量得到較好地充實。最后用“選情緊繃”一詞扣題。作為一篇概括式導語, 作者在寫作時考慮到了網絡新聞對時效性的強調, 將新聞點放在“只剩10 天” 上, 極具時空緊迫感。同時對選舉情況復雜的局面, 使用“選情緊繃”一詞作到概括性報道。

另外值得一提的是, 網絡新聞作者還應該時刻意識到網絡的全球化特點。只有意識到這一點, 在寫作過程當中才能夠盡量減少地域局限性, 而寫作出標準化意義上的新聞作品。

2、靈活寫作, 建立在新聞寫作基本要素的基礎之上。

網絡媒體的特性無疑為寫作者提供了更為自由靈活的寫作平臺。網絡新聞作者的新聞敏感性在這里將會得到更為強烈的表現機會。對于像新聞網站中即時新聞這樣的新聞欄目, 為記者提供了近乎實時的新聞發布園地。這一點是網絡媒體與傳統印刷媒體, 在發布信息方面最顯著的區別所在。然而為了適應網絡媒體的即時性新聞報道要求, 網絡媒體記者能夠考慮使用更為靈活的寫作方式,但是歸根結底, 新聞信息的寫作還是要建立在新聞寫作基本要素之上?？紤]到網絡受眾閱讀習慣中跳躍性明顯的特征, 網絡新聞導語在寫作時, 已沒有必要死守傳統新聞寫作當中所要求的“5W” 要素俱全。完全可以根據報道內容突出其中“3W” 或者“2W” 即可, 在這一點上與近年傳統媒體所倡導的“ 第二代導語” 寫作有相近之處。

不過作為網絡媒體更應該體現出網絡新聞的特色。

下面結合例文作簡要分析:

新華網快訊: 11 月27 日18時, 黑龍江省省長張左己來到哈爾濱市道里區新陽路75 歲的退休老干部龐玉成家里, 喝下了松花江恢復供水后的第一口水。

網絡媒體無疑是最適合報道突發性事件的媒體之一。各大門戶網站及專業新聞網站的即時新聞和滾動新聞欄目, 將以最快速度提供給受眾事件發展的最新進展。因而網絡新聞導語往往可以不必面面俱到, 而是集中報道“5W’中的2到3個W, 從而收到更佳的效果。上面是一則極具動態感的新聞導語, 在“一句話”新聞導語里面,“市長喝下第一口水”給讀者留下了極深刻的印象。報道恢復供水可以有很多個層面, 但是記者選取的報道角度鮮活、有說服力。像這樣一個有代表性的人物的一個有代表性的動作, 足以勝過更大篇幅的平鋪直敘。

3、明確作用, 最大限度地引發受眾的閱讀欲望。

網絡新聞導語在整篇新聞報道當中處于極端重要的地位已毋庸贅言。但是對于整篇新聞報道而言,導語畢竟僅僅是新聞報道的開端,而并非文章的終結。明確網絡新聞導語在網絡新聞報道中所處的位置, 對于寫作優秀的網絡新聞而言具有極其重要的意義。

美國新聞網站所發布的新聞報道大多采取新聞導語和正文位于同一頁面的形式。美國有學者將這種形式稱之為“T 模式”。即把新聞導語部分比喻為英文字母“T” 的橫杠部分, 而將文章主體比喻為下面的一豎。很顯然, 字母“T” 的上下兩部分共同構成一篇均衡完整的新聞報道。盡管受眾對于信息的需求客觀上存在量化差異, 網絡受眾存在對信息需求面廣, 單位信息需求量小的特點, 但是作為信息提供者一方仍然要盡最大努力寫作好新聞導語一“T” 的橫杠部分。而寫作好的導語部分的意義在于引發受眾繼續閱讀新聞報道正文的欲望。對于導語和正文位于同一頁面的情況來說, 客觀上為受眾縱深閱讀新聞軀干部分提供了方便條件。而我國目前新聞網站大多采取導語和正文處于不同頁面的形式, 對于需要進行縱深閱讀的受眾, 必須點擊進入下一層次的鏈接, 如此, 在客觀上或多或少為閱讀正文制造了障礙。

下面結合例文作簡要論述:

新華網北京11 月27 日電一位古稀老人近日在哈爾濱市的一家三級甲等醫院住院期間, 用550萬元(包括住院費及其家屬按照醫生吩咐從國外購買藥品用于治療的費用)“買” 來中國目前“最昂貴的死亡”。此事一經媒體披露, 立即在社會上引發強烈“地震”。有關人士認為, 這一天價醫藥費事件再次揭開了我國醫療界的四大“傷疤”。

此例文作為一篇綜合報道的導語, 全面使用了新聞報道基本要素“5W”。在簡明扼要地敘述了事件的基本情況之后, 在導語的結束部分提出“ 我國醫療界的四大‘ 傷疤’, 為受眾繼續閱讀正文部分對所謂“四大傷疤”的論述提供了充分的理由, 可以設想, 如果該則導語沒有后面這一句設置懸疑, 相信受眾對于繼續閱讀了解更多有關我國醫療界陰暗面的欲望會大大降低。從這個意義上來講, 這是一篇相當不錯的網絡新聞導語, 作為“T”字母的橫杠部分, 它很好地完成了引發受眾閱讀欲望的任務。

4、追求“爆料”, 切記要遵守新聞寫作真實的原則。

隨著網絡媒體的蓬勃發展, 網絡媒體憑借其強大的功能, 較之傳統新聞媒體, 幾乎24 小時不間斷地提供給受眾巨大的信息量。這種全天候、全方位的信息服務, 對于信息的接受方來講無疑是一大幸事。然而, 在很多時候, 網絡也會是一柄雙刃劍。追求快速、新奇的“爆料”成為各大網站的終極目標。在這樣的壓力之下, 一味追求快速搶發, 往往造成對新聞信息本身的真實性核實不夠, 對新聞信息的來源重視不夠的結果, 而直接導致新聞信息真實性的降低。這也正是網絡受眾常常對網絡新聞詬病的原因所在。

網絡新聞記者在寫作新聞報道的時候, 應當盡量避免刻意制造聳人聽聞的傳播效果。當前網絡新聞導語的寫作當中普遍存在夸大、語義曖昧以及玩弄文字游戲的不良現象, 而這些

往往會對受眾產生誤導, 甚至于混淆視聽, 而大大有悖于新聞作品堅持真理、堅持正義的原則。盡管媒介的形式不同, 但是作為新聞工作者“鐵肩擔道義”的職業道德不會改變。盡管網絡世界包羅萬象、魚龍混雜, 只要每一個新聞工作者從自身做起, 嚴格遵守職業規范, 一定會創造出一個清明誠實的網絡新聞世界。

三、關于“網絡政務新聞”

作為一家政府門戶網站，應在積極介入社會熱點問題并正確引導輿論中找準自己的定位，確保在每個社會熱點問題的處理過程中不能缺位。

筆者認為應該避免過去“大而全”的報道模式在“巧而精”上下足功夫。在一些政務新聞中, 常常是面面俱到、長篇累牘, 這種“大而全”的報道形式, 受眾看完后不知所云, 最后留下的印象是“噢, 今天開會了!”造成這種“大而全”政務新聞的原因有很多, 大致有如下幾方面：

(一)政務報道的局限性使記者覺得難以作為, 主觀能動性受挫。拿會議新聞來說，真正“報會”的人少了,“混會”的人多了。有的記者僅到會場點個到, 要份材料就趕往下個會場；有的記者甚至在會場里聊天、看小說、打盹，最后拿到通稿應付了事。“以其昏昏怎能使人昭昭”, 這樣的新聞能給人留下多少印象呢。

(二)政務報道的“模式化”使報道形式僵化和內容雷同。通常在政府部門的會議消息稿中, 會羅列了一大堆事情: 什么會議召開、什么領導人出席、接見會議外賓、講了什么話等會議程序稿, 這樣一來, “全面”了卻出現“流水賬式”的報道, 最后刊播后可能沒有幾個人記得了。

(三)政務報道中專注于宏觀、堆砌數字, 忽略主體事件、人物和細節。任何新聞事件的發生承載于主體人物的生活、命運和呼吸中。我們的一些媒體在報道政府重大決策時, 卻往往流于空泛。

(四)報道記者的“角色易位”。實際工作中, 因記者平時在政府部門“跑”得太近了, 潛意識里容易作部門的“代言人”, 稿子偏重于官方“看點”, 而忽視百姓感興趣的“新聞點”。一篇報道下來, 往往變成某一行業或部門的工作總結?？陀^地說, 一提起媒體改進政務報道, 大多數人首先想到的是會議。其實, 政務報道所涉及的范圍遠非會議, 有政務活動因素介入的政治、經濟、文化等關系百姓生活的方方面面都在此之列, 其中會議僅只是一個新聞掛鉤和由頭。因此,“瘦身”政務新聞就不是僅僅縮減或者摒棄會議報道那么簡單了。我認為做好政務新聞要在“巧”字上下題立意, 在“精”字上著墨夯實。

首先, 改進政務新聞報道，必須遵循黨性原則和新聞價值規律, 在寫稿時心里永遠裝著受眾。在報道中, 要突出有新聞價值、受眾關心的內容;不以與會者官階級別作為新聞價值的標準。在報道會議消息、領導人講話、政府工作報告和記者招待會等這些事件時, 不是報道什么會議召開或者什么領導人發表什么講話。而在于在這個會議上, 人們或領導人講了什么新鮮的話, 或回答了公眾關心的什么問題。

其次，力戒形式主義。在政務新聞報道中，形式主義的東西屢見不鮮，雖然這類報道不是主流，數量也不多，但卻嚴重影響了政務新聞的傳播效果。形式主義的新聞報道主要以下特點：夸夸其談、內容空洞；文山會海、脫離實際；形式呆板、索然寡味?？朔請蟮乐行问街髁x的根本途徑就是轉變工作作風，深入實際進行調查研究，按照新聞報道的基本規律辦事。

再次，要大處著眼，小處入手。在具體的采寫過程忠，要善于通過講述小的事實來體現大的主題，以小見大，見微知著。這并不是說不需要大手筆的形勢報道，相反，大的形勢報道由于占有的材料比較全面，視野開闊，有深度，有利于受眾對形勢的理解，也有利于受眾準確把握具體的新聞事實。但這種形勢報道往往過于宏觀，接近性不夠，又會給受眾的理解帶來一定程度的困難。因此，要是普通受眾對一個同他的經驗和利害關系看上去不那么密切的主題發生興趣。這就需要從受眾熟悉的、能夠理解的小的事實入手，來闡明大的主題，要讓受眾認識到這次些新聞事件是與他有關系的。

最后，通過深度開發“過程”。對公眾來說, 過程有時比結果更重要。比如, 政府舉辦價格聽證會, 受眾需要看到聽證結果, 但更想知道結果是如何形成的。作為記者, 只要認為有必要深挖的政務報道, 就應寫出新聞背后的“故事”, 或組合或系列或解讀或剖析, 以顯露蘊藏在“過程”中的經濟、思想等內涵。輿論監督是媒體的重要功能,也是人民群眾對黨領導下的新聞事業最為迫切的要求之一?！笆萆怼闭招侣劮从嘲傩蘸袈? 媒體才能更好地發揮輿論監督的功能。

隨著國內外電子政務的不斷發展和網民不斷增長，我相信，常德市政府網站的發展壯大最終能夠為和諧社會的構建提供一個明亮的窗口。