第一篇：休閑主題的旅游規(guī)劃資源開發(fā)思路

旅游業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了從單一的資源開發(fā)，到旅游規(guī)劃產(chǎn)品打造的傳統(tǒng)發(fā)展階段，這一階段的旅游開發(fā)以資源導(dǎo)向為主，稟賦資源的優(yōu)劣往往是旅游產(chǎn)品開發(fā)的基礎(chǔ)，甚至是決定性因素。關(guān)注資源是這一階段的重要特點，在旅游資源開發(fā)進(jìn)入成熟階段后，旅游產(chǎn)品的特色及其與游客消費傾向的契合成為旅游產(chǎn)品開發(fā)成敗的關(guān)鍵，因此，以市場為導(dǎo)向，引領(lǐng)旅游消費時尚，打造具有地方特色的精絕產(chǎn)品，是地方政府和旅游開發(fā)商共同關(guān)注的問題，關(guān)注客源是這一階段的重要特點，應(yīng)該說，資源開發(fā)和產(chǎn)品打造針對的核心都是景區(qū)和景點，即“游”的對象。而要構(gòu)建完整的旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，還需要將“行”、“游”、“住”、“食”、“購”、“娛”等六個環(huán)節(jié)緊密的結(jié)合起來。因此，關(guān)注旅游服務(wù)鏈?zhǔn)沁@一階段的重要特點。

巔峰智業(yè)旅游規(guī)劃項目組完成了從旅游規(guī)劃資源開發(fā)到產(chǎn)品打造，再到產(chǎn)業(yè)構(gòu)建的過程，區(qū)域旅游規(guī)劃開發(fā)就進(jìn)入了一個塑造旅游目的地形象的新階段。這一階段在旅游業(yè)的發(fā)展和規(guī)劃中，需要從需求系統(tǒng)、中介系統(tǒng)、資源系統(tǒng)、支持系統(tǒng)等方面綜合調(diào)控旅游業(yè)動力系統(tǒng)的運作，協(xié)調(diào)旅游業(yè)與其它產(chǎn)業(yè)部門的關(guān)系。因此，在這一階段旅游業(yè)的各主體部門，尤其是地方政府，需要關(guān)心的不僅僅是旅游業(yè)的發(fā)展，而是通過旅游目的地的塑造和旅游職能的強化，促進(jìn)整個區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。關(guān)注區(qū)域經(jīng)濟(jì)是旅游開發(fā)的最終目的，通州旅游業(yè)的開發(fā)在稟賦資源并不占優(yōu)的情況下，最需要的是從旅游規(guī)劃市場分析入手，把握旅游消費時尚，打造區(qū)別于京郊其它區(qū)縣的旅游精品，并形成旅游產(chǎn)業(yè)體系，只有這樣，通州區(qū)才可能逐步逼近“旅游目的地”的目標(biāo)。

第二篇：旅游規(guī)劃與資源開發(fā)期末重點

旅游規(guī)劃與資源開發(fā)

題型： 名詞解釋15分

簡答題35分

論述題30分

案例分析20分

一、名詞解釋

1、節(jié)慶旅游：（所謂“節(jié)慶”，指有主題的節(jié)日慶典和公眾集會。）節(jié)慶旅游，是以節(jié)慶活動作為特殊的旅游吸引物而開展的旅游活動，是旅游地主題性強的旅游產(chǎn)品。

2、旅游規(guī)劃：旅游規(guī)劃是指對規(guī)劃對象的旅游資源和旅游產(chǎn)業(yè)要素進(jìn)行優(yōu)化配置和對旅游的未來發(fā)展進(jìn)行的科學(xué)謀劃。（旅游規(guī)劃是對區(qū)域旅游、景區(qū)旅游、旅游企業(yè)的發(fā)展進(jìn)行的謀劃。）

3、區(qū)域旅游規(guī)劃：區(qū)域旅游規(guī)劃是對一定的區(qū)域范圍內(nèi)的旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、旅游發(fā)展的結(jié)構(gòu)進(jìn)行戰(zhàn)略性規(guī)劃。（它大可到超越國家范圍的經(jīng)濟(jì)聯(lián)合體，小可到縣域、鎮(zhèn)域規(guī)劃。通常按行政區(qū)域確定區(qū)域范圍，但也可根據(jù)實際情況跨行政區(qū)域編制規(guī)劃，這主要是由旅游資源的空間分布范圍所決定的。）

4、旅游吸引物規(guī)劃：旅游吸引物規(guī)劃指風(fēng)景區(qū)、度假區(qū)、森林公園、自然保護(hù)區(qū)、地質(zhì)公園等旅游目的地的總體規(guī)劃、詳細(xì)規(guī)劃（包括項目規(guī)劃）。

5、旅游環(huán)境的承載能力：旅游環(huán)境承載力，又稱旅游容量，指旅游地開發(fā)和發(fā)展旅游在不影響后代對旅游資源永續(xù)利用的前提下，旅游地環(huán)境和生態(tài)、旅游地社會和經(jīng)濟(jì)能力、旅游地居民和旅游者心理等方面所能承受的最大游人量。

6、旅游資源：自然界和人類社會凡能對旅游者產(chǎn)生吸引力，可以為旅游業(yè)開發(fā)利用，并可產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益、社會效益和環(huán)境效益的各種事物和因素，均稱為旅游資源。

7、旅游資源的定性評價法：定性評價法，通常是評價者在對旅游地資源進(jìn)行了詳細(xì)考察后，憑借自己的經(jīng)驗和學(xué)識，對旅游地資源所作的主觀色彩較濃厚的結(jié)論性描述。（定性評價法的優(yōu)點在于能從宏觀上把我旅游地的特色，其缺點是不能量化，缺少科學(xué)性。在定性評價中，最主要的是對旅游資源的歷史價值、文化價值、藝術(shù)觀賞價值和科學(xué)價值進(jìn)行評價。）

8、旅游地生命周期：用于描繪目的地變化的模型。目的地演化表現(xiàn)為明顯的周期性，呈“S”型曲線，共分為六個階段：探查階段、參與階段、發(fā)展階段、鞏固階段、停滯階段和衰落或復(fù)蘇階段。（旅游地生命周期與旅游產(chǎn)品生命周期有很大的內(nèi)在邏輯關(guān)聯(lián)。）

9、永續(xù)旅游：永續(xù)旅游又可稱為持續(xù)旅游。這一概念來源于“持續(xù)發(fā)展”。內(nèi)容：a增進(jìn)人們對旅游所產(chǎn)生的環(huán)境效應(yīng)與經(jīng)濟(jì)效應(yīng)理解，強化其生態(tài)意識；b促進(jìn)旅游的公平發(fā)展；c改善旅游接待地區(qū)的生活質(zhì)量；d向旅游者提供高質(zhì)量的旅游經(jīng)歷；e保護(hù)未來旅游開發(fā)賴以存在的環(huán)境質(zhì)量。永續(xù)旅游的含義盡管是多層面的，但最核心的內(nèi)容還是在從事旅游開發(fā)的同時不損害后代為滿足其需要而進(jìn)

行旅游開發(fā)的可能性。

二、簡答題

1、怎樣辨析旅游產(chǎn)品和旅游地形象？

答：旅游地形象定位與旅游地產(chǎn)品特色定位是兩個既相互聯(lián)系又相互區(qū)別的范疇。旅游地產(chǎn)品特色定位決定了旅游地產(chǎn)品開發(fā)的方向和重點，旅游地形象是對旅游地產(chǎn)品特色的象征表達(dá)。形象是比產(chǎn)品更高一層的范疇。旅游地的形象是旅游地的象征，是指在對產(chǎn)品、品牌的提煉、升華、抽象之后而又形象、直白地表達(dá)出來，代表著一個旅游地、旅游企業(yè)的理念和奮斗目標(biāo)。

2、度假旅游產(chǎn)品分為幾類？

答：a城郊型度假產(chǎn)品；

b高山雪原型度假產(chǎn)品；

c海濱海島型度假產(chǎn)品；

d溫泉療養(yǎng)型度假產(chǎn)品；

e內(nèi)陸湖泊山水型度假產(chǎn)品；

f山川田園型度假產(chǎn)品。

3、外部因素分析包括哪些內(nèi)容？

答：市場需求和競爭者兩個方面的內(nèi)容。

（1）市場需求分析：市場需求分析是確定該項目是否值得投資的基礎(chǔ)。a客源

市場細(xì)分；b對現(xiàn)有市場潛力的評估；

（2）競爭分析：競爭分析是在該項目投資開發(fā)后對市場上存在著的潛在競爭者

進(jìn)行分析。a對行業(yè)內(nèi)競爭面的分析b競爭者行為分析c本項目的優(yōu)勢和產(chǎn)品定位d對自己的產(chǎn)品進(jìn)行定位。

4、節(jié)慶旅游策劃的基本原理和要素是什么？

答：（1）基本原理：

1、節(jié)慶旅游活動策劃要以當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源為基礎(chǔ)，要有自身的旅游資源優(yōu)勢和特色，切忌毫無根據(jù)的移花接木；

2、旅游資源的調(diào)查和評價是節(jié)慶活動策劃的基礎(chǔ)；

3、節(jié)慶旅游活動的策劃要緊扣旅游地形象，其目的是為了強化形象和充分展示文化內(nèi)涵；

4、節(jié)慶旅游的嫁接移植要恰到好處；

5、策劃的節(jié)慶旅游要有市場基礎(chǔ)，符合游客的心理需求，要力求參與性、趣味性，有廣泛的公眾參與其間，并從中獲得快樂；

6、節(jié)慶旅游的策劃要因勢利導(dǎo)，要學(xué)會借勢、借機(jī)。

（2）策劃要素：

1、節(jié)慶旅游活動的時間、地點和規(guī)模；

2、主要參與者和來訪者；

3、節(jié)慶活動的主題、宗旨和目的；

4、節(jié)慶旅游活動的組織者，包括主辦單位、承辦單位、協(xié)辦單位和其他可能的贊助單位，以及組織機(jī)構(gòu)如何建立，各自的職責(zé)和分工；

5、主題活動日程、內(nèi)容和配套活動的日程、內(nèi)容；

6、主題活動和配套活動的表現(xiàn)形式；

7、節(jié)慶活動的各種行動計劃，包括財務(wù)計劃、消防及安全計劃、接待計劃、宣傳促銷計劃、開幕式和新聞發(fā)布會計劃、各主題和配套活動的日程安排等；

8、市場分析，包括競爭者分析，預(yù)計接待人數(shù)，收入來源和收入預(yù)測等；

9、政策面所需的支持及扶持力度。

5、財務(wù)因素分析的基本方法有哪些？

答：（1）成本分析：投資成本總結(jié)；經(jīng)營成本分析

（2）盈利能力分析：投資利潤率；回收期的預(yù)算；投資收益的計算；平均投資收益的計算；現(xiàn)值指數(shù)計算法。

6、旅游環(huán)境污染有哪些基本形式？

答：水體污染；植被破壞；大氣、噪聲污染；垃圾污染；景觀污染和文物古跡遭到破壞；索道建設(shè)與環(huán)境破壞。

7、旅游資源的定量評價有哪些方法？

答：層次分析法；單純矩陣評價方法；模糊數(shù)學(xué)評價法。

8、旅游資源的分類有哪些？

答：自然旅游資源；人文旅游資源；服務(wù)旅游資源；旅游設(shè)施和基礎(chǔ)設(shè)施資源；其他新興的資源類型。

三、論述題

1、形象遮蔽和形象疊加

答：旅游形象遮蔽（1）第一種情形指在同一區(qū)域內(nèi)分布著若干風(fēng)景區(qū)，其中有多個風(fēng)景區(qū)在旅游資源的基本特色上具有相似性，在旅游形象定位上也可能出現(xiàn)雷同，它們之中旅游資源級別最高、特色最突出的風(fēng)景區(qū)，在旅游形象方面也會更突出，從而對其他相似景區(qū)形成旅游形象遮蔽，或稱旅游形象替代。（2）同一區(qū)域內(nèi)，旅游資源具有相似性，級別、品質(zhì)高的旅游資源所在景區(qū)對其他景區(qū)形成形象遮蔽。（3）同一區(qū)域內(nèi)，盡管旅游資源各有特色，并不具有相似性，但品牌效應(yīng)大，旅游資源級別高，特色明顯的景區(qū)對其他景區(qū)也會形成形象遮蔽。形象疊加：指在同一區(qū)域內(nèi)不同的旅游地的差異化形象定位，它使每一個旅游地的形象影響力大增，進(jìn)而形成一種疊加的合力，產(chǎn)生爆發(fā)性的影響力。

2、如何進(jìn)行風(fēng)景區(qū)的空間布局和游覽組織

答：（1）景區(qū)的總體布局：總體布局是看整個景區(qū)的形體結(jié)構(gòu)是否和諧、均衡，景區(qū)資源的空間分布與形體結(jié)構(gòu)的總體布局是否趨于一致，形體結(jié)構(gòu)的框架是否完善。從總體布局上，要考慮到景區(qū)的外圍地帶、緩沖地帶、核心地帶之間的關(guān)系，在空間關(guān)系上的關(guān)聯(lián)。同時要使景區(qū)的出入口區(qū)、核心地帶、接待服務(wù)區(qū)、行政區(qū)、中心景點、次中心地帶體現(xiàn)出空間層次，既考慮了它們之間的關(guān)聯(lián)，又考慮了它們在等級、層次上的區(qū)別。所以說，功能分區(qū)是總體布局的基礎(chǔ)。假若沒有功能定性，總體布局上就困難重重。

（2）旅游區(qū)之間的布局和游覽組織旅游區(qū)之間的布局是按功能分區(qū)而布局的。各旅游區(qū)之間在功能上是優(yōu)勢互補的關(guān)系，每個旅游區(qū)是一個相對獨立的單元，以旅游區(qū)為單元形成各旅游區(qū)在旅游活動方面的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性，每個旅游區(qū)內(nèi)部又都有自己配套的旅游項目和旅游活動。（旅游區(qū)之間設(shè)置服務(wù)接待點等，合理組織游覽系統(tǒng)）

（3）旅游區(qū)內(nèi)的空間布局：旅游區(qū)內(nèi)的布局更多地要考慮景點與景點之間的關(guān)

系，如景點與景點如何通過道路來連接，景點之間如何形成對景，游客在什么位置觀景是最佳角度。特別是有建筑物規(guī)劃時，建筑物與景點之間的環(huán)境關(guān)系的處理就顯得異常的重要。（建筑與周邊協(xié)調(diào)統(tǒng)一、考慮功能布局、休閑空間和綠化用地。。）

3、如何進(jìn)行老旅游地的旅游產(chǎn)品和結(jié)構(gòu)的調(diào)整

答：（1）品牌產(chǎn)品的再定位A多品牌定位：雖然旅游地老品牌產(chǎn)品受到較大威脅，但在市場上仍有一定威望，還有相當(dāng)份額的市場占有率。此時可以根據(jù)市場需求推出多個品牌，形成品牌的集團(tuán)化優(yōu)勢。B拋棄老品牌重塑新品牌：在推出什么樣的新品牌的時候，必須對客源市場的偏好進(jìn)行周密的市場調(diào)查和分析，才能掌握市場的需求。（消費群體有多大、有無競爭對手、銷售價格的因素、平均購買率大小。）

（2）旅游產(chǎn)品布局體系的調(diào)整A優(yōu)化旅游產(chǎn)品體系：促使老產(chǎn)品的升級換代，開發(fā)新的旅游產(chǎn)品，是優(yōu)化旅游地產(chǎn)品體系的核心，使產(chǎn)品體系形成品牌產(chǎn)品、重要產(chǎn)品、配套產(chǎn)品的體系結(jié)構(gòu)，從而形成具有世界級品牌、國家級精品、區(qū)域旅游產(chǎn)品的格局。更為重要的是，要豐富每一類旅游產(chǎn)品的內(nèi)容，使每一類旅游產(chǎn)品形成自己的產(chǎn)品體系。（觀光、度假、專項）B旅游產(chǎn)品空間布局的調(diào)整：觀光旅游產(chǎn)品空間布局a都市觀光b城郊觀光c自然山水、歷史文化觀光（重點）d遠(yuǎn)距離精品觀光；度假；專項

4、如何進(jìn)行旅游產(chǎn)品策劃

答：（1）把握可開發(fā)為產(chǎn)品的資源要素：發(fā)現(xiàn)、挖掘旅游資源的獨特性；善于對各類資源要素進(jìn)行巧妙整合；把握資源要素與產(chǎn)品要素間的邏輯聯(lián)系；科學(xué)與非科學(xué)之間（2）旅游產(chǎn)品的特色定位：旅游資源特質(zhì)與產(chǎn)品特色定位；旅游資源區(qū)域分布與產(chǎn)品特色定位；可進(jìn)入性與旅游產(chǎn)品特色定位（3）旅游產(chǎn)品體系：按要素組合分類；按產(chǎn)品性質(zhì)分類（4）旅游產(chǎn)品組合：旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；旅游產(chǎn)品組合的寬度、長度、深度與關(guān)聯(lián)性

5、如何進(jìn)行旅游區(qū)的形象定位

答：旅游資源的本我特質(zhì)及其釋放、旅游者的感知和認(rèn)知、旅游地的空間競爭、旅游市場定位、可進(jìn)入性這五大要素是旅游地形象定位的基礎(chǔ)，即支撐要素。它們是通過直接決定旅游地產(chǎn)品特色定位來確立旅游地的發(fā)展方向和旅游地的產(chǎn)品特色的。然后通過專家、旅游規(guī)劃師、旅游策劃師的努力，一方面幫助旅游地明確自己的特色定位，一方面在旅游地特色定位清晰后又對旅游地的形象進(jìn)行提升、抽象，以完成旅游地形象定位的全過程。

四、案例分析（略）

應(yīng)該是從論述題中選

第三篇：旅游開發(fā)規(guī)劃

名解

1、旅游市場定位：旅游市場定位是在供需關(guān)系分析的基礎(chǔ)上，對未來客源市場的空間分布和構(gòu)成結(jié)構(gòu)進(jìn)行的科學(xué)判斷，為市場營銷和產(chǎn)品設(shè)計提供科學(xué)依據(jù)。P1282、旅游區(qū)總體規(guī)劃：是指在一個區(qū)域綜合體（多為一個法定范圍）內(nèi)的旅游系統(tǒng)的發(fā)展目標(biāo)和整體性部署過程。P1743、環(huán)城游憩帶理論：發(fā)生于大城市郊區(qū)、主要為城市居民光顧的游憩設(shè)施、場所和公共空間，特定情況下還包括位于

城郊的外來旅游者經(jīng)常光顧的國家級或省級旅游目的地。P844、反向旅游：旅游目的地的景觀與游客原住地景觀、已經(jīng)感知過的景觀之間的“極端差異”稱作“反向”,把“追求

景觀差異極大化”的旅游行為稱作“反向旅游”。P1175、旅游項目策劃：旅游項目是目的地為創(chuàng)造旅游體驗環(huán)境而開發(fā)建設(shè)的旅游吸引物、設(shè)施和服務(wù)或其綜合體，有廣義

和狹義之分。狹義的旅游項目僅包括直接面向游客的吸引物，也就是通常意義上的旅游區(qū)；廣義上的旅游項目除了吸引物之外，還包括旅游設(shè)施、旅游服務(wù)等。P1996、旅游目的地：一定地理空間上的旅游資源同旅游專用設(shè)施、旅游基礎(chǔ)設(shè)施以及相關(guān)的其他條件有機(jī)地結(jié)合起來，就

成為旅游者停留和活動的目的地，即旅游地。P107、旅游產(chǎn)品：旅游產(chǎn)品是旅游業(yè)者通過開發(fā)、利用旅游資源提供給旅游者的旅游吸引物與服務(wù)的組合，即旅游目的地

向游客提供一次旅游活動所需要的各種服務(wù)的總和。P98、旅游形象設(shè)計：旅游形象指的是旅游目的地，包括其旅游活動、旅游產(chǎn)品及服務(wù)等在人們心目中形成的總體印象。

P206

簡答

遺址遺跡、建筑與設(shè)施、旅游商品、人文活動。

2、旅游產(chǎn)品四種類型：觀光旅游產(chǎn)品、度假旅游產(chǎn)品、專項旅游產(chǎn)品、生態(tài)旅游產(chǎn)品。

3、旅游需求的認(rèn)識：（1）旅游需求是一個高層次的精神需求

（2）旅游需求的對象是旅游產(chǎn)品

（3）旅游需求的原動力是人們對自然、文化和對美的追求與渴望

4、旅游消費分類：

（1）從滿足人們旅游需求的不同層次出發(fā)，分為生存資料、享受資料和發(fā)展資料。

（2）從旅游者所購買的旅游消費資料的不同用途出發(fā)，分為吃、住、行、游、購、娛。

（3）從旅游消費對旅游活動的重要性出發(fā)，分為基本旅游消費和非基本旅游消費。

5、影響旅游消費的因素：

（1）旅游者的收入水平。收入水平?jīng)Q定著消費水平，也決定著需要的層次，從而決定了旅游消費的變化。

（2）旅游者的構(gòu)成。不同年齡、性別、職業(yè)、文化、風(fēng)俗、興趣等都影響著旅游消費構(gòu)成。

（3）旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。生產(chǎn)決定消費，旅游產(chǎn)品的構(gòu)成、價格及質(zhì)量直接影響旅游消費結(jié)構(gòu)。

（4）旅游者的心理因素。

（5）其他因素。如旅游者的來源構(gòu)成等。

6、旅游開發(fā)

（1）內(nèi)容：旅游景點建設(shè)、旅游區(qū)交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游接待、服務(wù)設(shè)施建設(shè)和旅游市場的開拓。

（2）目的和任務(wù)：經(jīng)濟(jì)效益、社會效益和生態(tài)效益。

（3）四個關(guān)鍵環(huán)節(jié)：引人、留人、留錢、留心。

7、旅游規(guī)劃中涉及的基本問題：

（1）旅游資源的考察、調(diào)查、分類及評價

（2）旅游市場的調(diào)查、分析與預(yù)測

（3）旅游開發(fā)的指導(dǎo)思想、發(fā)展目標(biāo)與主要對策

1、我國境內(nèi)旅游資源劃分八大類：地文景觀、水域風(fēng)光、生物景觀、天象與氣候景觀、（4）旅游產(chǎn)品的設(shè)計、開發(fā)與經(jīng)營

（5）旅游活動及旅游業(yè)的空間組織及功能分區(qū)

（6）旅游設(shè)施建設(shè)的重點項目策劃及布局安排

（7）旅游開發(fā)效益及其靈敏度分析和風(fēng)險應(yīng)對方略。

8、系統(tǒng)科學(xué)論 P15

旅游系統(tǒng)包括旅游主體子系統(tǒng)、旅游客體子系統(tǒng)、旅游媒介子系統(tǒng)和旅游環(huán)境子系統(tǒng)。

（1）旅游主體子系統(tǒng)由旅游目的地游客構(gòu)成，包括游客的數(shù)量、結(jié)構(gòu)、需求等。

（2）旅游客體子系統(tǒng)是旅游者購買的產(chǎn)品，也是旅游目的地建設(shè)的核心內(nèi)容。旅游客體不僅包括旅游目的地旅游資源，還包括在目的地所進(jìn)行的一系列旅游活動。

（3）旅游媒介子系統(tǒng)是為游客由居住地到目的地往返，以及在目的地各種旅游活動提供的相關(guān)服務(wù)的綜合體系。包括基礎(chǔ)設(shè)施（給排水、供電、供熱等）、住宿餐飲、交通運輸、景區(qū)解說等。

9、區(qū)位理論與空間布局論P17

旅游區(qū)位論涉及5個方面概念，即地理區(qū)位、資源區(qū)位、經(jīng)濟(jì)區(qū)位、市場區(qū)位和交通區(qū)位。

10、可持續(xù)發(fā)展理論P24

（1）可持續(xù)發(fā)展關(guān)注的核心問題是PRED（人口、資源、環(huán)境與發(fā)展）

（2）旅游可持續(xù)發(fā)展的實質(zhì)就是在旅游與旅游資源和生態(tài)環(huán)境和諧統(tǒng)一的條件下進(jìn)行旅游資源開發(fā)，開展旅游活動。(這就要求旅游者的增長量、旅游業(yè)的發(fā)展規(guī)模以及旅游開發(fā)要與環(huán)境承載量、資源保護(hù)相協(xié)調(diào)，形成動態(tài)的良性循環(huán))。由此可見，旅游資源的可持續(xù)利用是旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要標(biāo)志。

（3）運用法律手段管理旅游資源，與其他手段相比具有高度的權(quán)威性、特定的強制性、相對的穩(wěn)定性、確切的規(guī)范性，是使旅游業(yè)保持持續(xù)發(fā)展的重要手段。

（4）旅游可持續(xù)發(fā)展的三重含義：①滿足需要②環(huán)境限制③平等

（5）旅游可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)：讓人們更加理解旅游能給環(huán)境和經(jīng)濟(jì)帶來的好處；在發(fā)展中維持公平；提高旅游地居民的生活水平；為游客提供高質(zhì)量的旅游感受；保持上訴幾個目標(biāo)所依賴的環(huán)境質(zhì)量。

（6）我國旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)

①旅游的可持續(xù)發(fā)展思想還未成為旅游業(yè)的管理者和投資者的共識，在旅游發(fā)展的宏觀上未能達(dá)到有效的平衡和持續(xù)發(fā)展。

②規(guī)劃和建設(shè)存在嚴(yán)重問題，如景區(qū)建造規(guī)劃不盡合理，旅游區(qū)客流量超載等。

11、旅游資源的特征P35

（1）旅游資源的多樣性

（2）旅游資源的地域性

（3）旅游資源的同質(zhì)性和旅游功能的可替代性

12、旅游資源的類型P37

（1）按照性狀劃分，分類對象是①穩(wěn)定的、客觀存在的實體旅游資源；②不穩(wěn)定的、客觀存在的事物和現(xiàn)象”

（2）按照主題劃分，一般可分為觀光型、休閑型、度假型、體驗型、文化型、民俗型、購物型旅游資源等。

（3）按照開發(fā)程度劃分，分為未開發(fā)型旅游資源、已開發(fā)型旅游資源。

（4）按照規(guī)模和范圍劃分，分為①目的型旅游資源（規(guī)模大、范圍廣的旅游資源）

②片區(qū)型旅游資源（小片區(qū)域范圍的旅游資源）

③點狀旅游資源（單獨存在的旅游資源

13、旅游資源調(diào)查的內(nèi)容P48

（1）旅游資背景狀況調(diào)查

（2）旅游資源賦存狀況調(diào)查:①旅游資源類型調(diào)查②旅游資源規(guī)模調(diào)查③旅游資源分布調(diào)查 ④旅游資源等級調(diào)查

（3）旅游資源開發(fā)狀況調(diào)查:①旅游業(yè)態(tài)調(diào)查②旅游資源點開發(fā)調(diào)查

（4）旅游資源周邊狀況調(diào)查（4）旅游資源的變化性（5）旅游資源的等級性

14、旅游資源的實地調(diào)查P54

（1）調(diào)查準(zhǔn)備階段:①人員準(zhǔn)備 ②任務(wù)準(zhǔn)備 ③裝備準(zhǔn)備

（2）實地調(diào)查階段

①現(xiàn)場調(diào)查:a、確定調(diào)查區(qū)內(nèi)的調(diào)查小區(qū)和調(diào)查線路b、選定調(diào)查對象c、填寫《旅游資源單體調(diào)查表》 ②組織座談會③調(diào)查組頭腦風(fēng)暴會

（3）調(diào)查總結(jié)階段:①《旅游資源調(diào)查報告》的編寫②數(shù)據(jù)資料統(tǒng)計分析③圖形、影像資料存檔

15旅游資源評價的方法P62

（1）資源價值與開發(fā)價值相區(qū)別

（2）本地資源與外界資源相比較（3）定性分析與定量分析相結(jié)合（4）一般方法與特殊方法相補充

16、旅游產(chǎn)品的類型P74特征項目內(nèi)容

（1）按照功能劃分①基礎(chǔ)層次：陳列式觀光旅游自然資源、風(fēng)景名勝與人文歷史遺跡

②提高層次：表演式展示民俗風(fēng)情與游樂

③發(fā)展層次：參與式娛樂與相關(guān)活動親身體驗與游戲娛樂

（2）按照性質(zhì)劃分 ①觀光旅游產(chǎn)品 ②度假旅游產(chǎn)品③專項旅游產(chǎn)品

17、旅游需求的時空分布規(guī)律P115

（1）距離衰減規(guī)律（2）引力模式（3）旅游劉空間分異（4）反向旅游

18、旅游需求的新趨勢P123

（1）需求理念的成熟化（2）需求過程的深度化（3）需求對象的系統(tǒng)化（4）需求類型的個性化（5）參與性與體驗性

19、旅游目的地管理模式P143

（1）國外旅游目的地管理模式

①澳大利亞生態(tài)旅游目的地管理模式a、完善的旅游立法體系 b、政府主導(dǎo) c、全民參與

②瑞士旅游目的地管理模式a、完善的經(jīng)費保障機(jī)制 b、居民參與得到實惠 c、強烈的環(huán)保理念

③加拿大旅游目的地管理模式

④法國和希臘旅游目的地管理模式____以市場競爭機(jī)制為基礎(chǔ)

（2）國內(nèi)旅游目的地管理模式

①政府隸屬模式②景區(qū)開發(fā)公司模式③景區(qū)管委會模式④旅游經(jīng)濟(jì)特區(qū)模式⑤政府行政模式

20、旅游市場營銷的發(fā)展趨勢P156

（1）由資源和產(chǎn)品營銷轉(zhuǎn)向品牌營銷（6）由單向營銷轉(zhuǎn)向雙向互動體驗營銷

（2）由旅游景區(qū)營銷轉(zhuǎn)向旅游目的地整體營銷（7）由大眾營銷轉(zhuǎn)向個性化營銷

（3）由單一媒體營銷轉(zhuǎn)向多元化營銷（8）由傳統(tǒng)營銷轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)營銷

（4）由對抗競爭轉(zhuǎn)向旅游景區(qū)聯(lián)合營銷（9）由粗放式營銷轉(zhuǎn)向精細(xì)化營銷

（5）由以旅游產(chǎn)品為中心轉(zhuǎn)向以旅游消費者為中心（10）由國內(nèi)營銷為主轉(zhuǎn)向國外營銷

21、旅游規(guī)劃的類型P174

（1）常見的旅游規(guī)劃類型：區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、旅游區(qū)總體規(guī)劃、旅游區(qū)詳細(xì)規(guī)劃、旅游區(qū)或旅游項目策劃、旅

游區(qū)概念性規(guī)劃。

（2）相關(guān)聯(lián)的其他類型：區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃、城市設(shè)計、專項規(guī)劃或策劃、近期行動計劃、五年規(guī)劃中的旅游產(chǎn)

業(yè)規(guī)劃、景觀設(shè)計、專題咨詢報告、工作計劃、實施計劃。

22、區(qū)域旅游發(fā)展規(guī)劃P174

發(fā)展的要素結(jié)構(gòu)與空間布局，安排旅游業(yè)發(fā)展優(yōu)先項目，促進(jìn)旅游業(yè)持續(xù)、健康、穩(wěn)定發(fā)展。

23、旅游區(qū)規(guī)劃P174

旅游區(qū)規(guī)劃按規(guī)劃層次分為總體規(guī)劃、控制性詳細(xì)規(guī)劃、修建性詳細(xì)規(guī)劃等。

24、規(guī)劃編制階段P177旅游發(fā)展規(guī)劃的主要任務(wù)是明確旅游業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展中的地位與作用，提出旅游業(yè)發(fā)展目標(biāo)，優(yōu)化旅游業(yè)

（1）規(guī)劃區(qū)主題確定

（2）確立規(guī)劃分期及各分期目標(biāo)

（3）提出旅游產(chǎn)品及設(shè)施的開發(fā)思路和空間布局

（4）確立重點旅游開發(fā)項目，確定投資規(guī)模，進(jìn)行經(jīng)濟(jì)、社會和環(huán)境評價

（5）形成規(guī)劃區(qū)的旅游發(fā)展戰(zhàn)略，提出規(guī)劃實施的措施、方案和步驟，包括政策支持、經(jīng)營管理體制、宣傳促銷、融資方式、教育培訓(xùn)等

（6）撰寫規(guī)劃文本、說明和附件的草案

25、區(qū)域旅游發(fā)展規(guī)劃的基本內(nèi)容：

（1）綜合評價旅游業(yè)發(fā)展的資源條件和基礎(chǔ)條件

（2）全面分析市場需求、科學(xué)測定市場規(guī)模，合理確定旅游業(yè)發(fā)展目標(biāo)

（3）確定旅游業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想、規(guī)劃依據(jù)和發(fā)展戰(zhàn)略

（4）明確旅游區(qū)域與旅游產(chǎn)品重點開發(fā)的時間序列與土地利用的空間布局

（5）綜合平衡旅游產(chǎn)業(yè)要素、結(jié)構(gòu)的功能組合，統(tǒng)籌安排資源開發(fā)與設(shè)施建設(shè)的關(guān)系

（6）確定環(huán)境保護(hù)的原則，提出科學(xué)保護(hù)利用人文景觀、自然景觀的措施

（7）根據(jù)旅游業(yè)的投入與產(chǎn)出關(guān)系和市場開發(fā)力度，確定旅游業(yè)的發(fā)展規(guī)模和速度

（8）提出實施規(guī)劃的步驟、措施和方法

26、區(qū)域旅游發(fā)展規(guī)劃的成果要求：P193

（1）成果以文字為主，輔以必要的圖紙

（2）規(guī)劃成果包括規(guī)劃文本、規(guī)劃圖表及附件。文字須簡明扼要

（3）旅游發(fā)展規(guī)劃圖表包括區(qū)位分析圖、旅游資源分析圖、旅游客源市場分析圖、旅游業(yè)發(fā)展目標(biāo)圖表、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)劃圖等

（4）附件包括規(guī)劃說明、基礎(chǔ)資料、調(diào)查資料和研究論證報告

（5）圖紙包括旅游區(qū)現(xiàn)狀圖、旅游區(qū)總體規(guī)劃圖、景點及旅游資源分布圖、道路交通網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃圖、保護(hù)區(qū)級別規(guī)劃圖、分期建設(shè)規(guī)劃圖、各類基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)劃布局圖和旅游設(shè)施規(guī)劃布局圖。

（6）對于較大的旅游區(qū)，圖紙比例一般為1/5000~1/10000

對于較小的旅游區(qū)，圖紙比例一般為1/2000~1/500027、旅游項目策劃的技術(shù)路線P199

（1）基礎(chǔ)分析：旅游項目策劃要在旅游資源、旅游市場、競爭態(tài)勢等分析的基礎(chǔ)上進(jìn)行的（2）旅游項目主題創(chuàng)意

（3）具體項目策劃

28、旅游形象設(shè)計P206

（1）旅游形象策劃的基礎(chǔ)分析方法

①地脈、文脈分析：是進(jìn)行形象策劃和市場促銷的前提和條件

②旅游者感知分析：對旅游者感知的調(diào)查與分析是旅游形象策劃的重要依據(jù)

③旅游形象競爭性分析：是對其他與規(guī)劃區(qū)旅游資源類似地區(qū)的旅游形象進(jìn)行調(diào)查，確定規(guī)劃區(qū)旅游形象的競爭優(yōu)勢，以實施差別定位、錯位發(fā)展。

（2）旅游形象定位的方法

①旅游形象定位的三要素a、主體個性b、傳達(dá)方式c、受眾認(rèn)知

②旅游形象定位的基本原則

a、主題標(biāo)志化原則b、設(shè)計生態(tài)化原則c、功能多樣化原則d、活動參與化原則e、定位動態(tài)化原則③旅游形象定位的策略a、領(lǐng)先定位策略b、比擬定位策略c、逆向定位策略d、空隙定位策略

④旅游形象定位的方法 a、資源支撐法b、利益指引法c、綜合描述法d、交叉定位法

⑤旅游口號設(shè)計方法

以旅游地所處的自然、社會環(huán)境為背景、以其賦存的景觀資源為基礎(chǔ)，將旅游地最具有吸引力優(yōu)勢的特征加以高度抽象并提煉成朗朗上口、便于記憶的話語。

29、旅游區(qū)總體規(guī)劃P234

（1）旅游區(qū)總體規(guī)劃的任務(wù)：分析旅游區(qū)客源市場、確定旅游區(qū)的主題形象，劃定旅游區(qū)的用地范圍及空間布局，安排旅游區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的內(nèi)容，提出開發(fā)措施。

（2）旅游區(qū)總體規(guī)劃的內(nèi)容：

①對旅游區(qū)客源市場的需求總量、地域結(jié)構(gòu)、消費結(jié)構(gòu)等進(jìn)行全面分析與預(yù)測

②界定旅游區(qū)范圍，進(jìn)行現(xiàn)狀調(diào)查和分析，對旅游資源進(jìn)行科學(xué)評價

③確定旅游區(qū)的性質(zhì)和主題形象

④確定規(guī)劃旅游區(qū)的功能分區(qū)和土地利用，預(yù)測規(guī)劃期內(nèi)的旅游容量

⑤規(guī)劃旅游區(qū)的對外交通系統(tǒng)的布局和主要交通設(shè)施的規(guī)模、位置；規(guī)劃旅游區(qū)內(nèi)部的其他道路系統(tǒng)的走向、斷面和交叉形式

⑥規(guī)劃旅游區(qū)的景觀系統(tǒng)和綠地系統(tǒng)的總體布局

⑦規(guī)劃旅游區(qū)其他基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)設(shè)施和附屬設(shè)施的總體布局

⑧規(guī)劃旅游區(qū)的防災(zāi)系統(tǒng)和安全系統(tǒng)的總體布局

⑨研究并確定旅游區(qū)資源的保護(hù)范圍和保護(hù)措施

⑩規(guī)劃旅游區(qū)的環(huán)境衛(wèi)生系統(tǒng)布局，提出防止和治理污染的措施

⑾提出旅游區(qū)近期建設(shè)規(guī)劃，進(jìn)行重點項目策劃

⑿提出總體規(guī)劃的實施步驟、措施和方法，以及規(guī)劃、建設(shè)、運營中的管理意見

⒀對旅游區(qū)開發(fā)建設(shè)進(jìn)行總體投資分析

（3）旅游區(qū)總體規(guī)劃成果要求P23530、旅游區(qū)控制性詳細(xì)規(guī)劃P23531、旅游區(qū)修建性詳細(xì)規(guī)劃P23632、旅游環(huán)境保護(hù)問題P247

（1）規(guī)劃指導(dǎo)思想與環(huán)境影響現(xiàn)狀評價①規(guī)劃指導(dǎo)思想②環(huán)境影響現(xiàn)狀評價

（2）旅游環(huán)境保護(hù)與環(huán)境保護(hù)培育規(guī)劃

①生態(tài)保護(hù)區(qū)保護(hù)②自然景觀保護(hù)區(qū)保護(hù)③史跡保護(hù)區(qū)保護(hù)④風(fēng)景恢復(fù)區(qū)保護(hù)

⑤風(fēng)景游覽區(qū)保護(hù)⑥旅游發(fā)展控制區(qū)保護(hù)⑦風(fēng)景保護(hù)等級劃分與保護(hù)

（3）旅游環(huán)境保護(hù)措施

①旅游環(huán)境保護(hù)項目及其范圍規(guī)劃②旅游環(huán)境保護(hù)教育與管理③合理布局各類用地

④旅游環(huán)境修復(fù)和維護(hù)措施規(guī)劃⑤維護(hù)自然生態(tài)系統(tǒng)的平衡規(guī)劃⑥治理“旅游公害”規(guī)劃

33、景觀塑造問題P25334、濱海旅游產(chǎn)品開發(fā)P9235、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)P9536、歷史城鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品開發(fā)P9837、節(jié)慶旅游產(chǎn)品開發(fā)P101

第四篇：鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展思路

鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展思路

廣大鄉(xiāng)村擁有豐富的休閑旅游資源。隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展和基礎(chǔ)設(shè)施的日益完善，加之中短途游的逐漸繁榮，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游面臨良好的機(jī)遇。鄉(xiāng)村旅游是順應(yīng)城鄉(xiāng)消費新趨勢而逐漸發(fā)展起來的新型產(chǎn)業(yè)，將休閑觀光旅游活動與品味鄉(xiāng)村風(fēng)情、體驗農(nóng)耕文化、走進(jìn)農(nóng)家生活有機(jī)結(jié)合在一起，向廣大城鄉(xiāng)消費者打開一個嶄新的休閑旅游新天地。鄉(xiāng)村旅游的興起發(fā)展，不僅是旅游產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展的事情，而且是統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展的有效抓手，是建設(shè)社會主義新農(nóng)村的重要內(nèi)容，是促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民富裕、農(nóng)村進(jìn)步的有效載體。

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對于繁榮縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展有舉足輕重的作用：發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，能夠帶動特色種養(yǎng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)、交通運輸業(yè)、餐飲業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)加快優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；能夠吸引更多的農(nóng)民和企業(yè)投資創(chuàng)業(yè)、發(fā)展民營經(jīng)濟(jì)，擴(kuò)大農(nóng)業(yè)剩余勞動力轉(zhuǎn)移就業(yè)的規(guī)模，促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)更加繁榮；能夠發(fā)展農(nóng)業(yè)的生態(tài)、文化等功能，滿足城鄉(xiāng)居民對綠色農(nóng)產(chǎn)品、生態(tài)產(chǎn)品、文化產(chǎn)品等日益增長的需求，推動現(xiàn)代農(nóng)業(yè)成為縣域經(jīng)濟(jì)新的增長點。可以預(yù)見，鄉(xiāng)村休閑旅游將會推動縣域經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步繁榮和貧困地區(qū)脫貧致富的一股重要力量。

為推動鄉(xiāng)村休閑旅游快速健康發(fā)展，使之成為農(nóng)業(yè)發(fā)展新的增長點，成為旅游產(chǎn)業(yè)的一道亮麗風(fēng)景線，擬定鄉(xiāng)村休閑旅游開發(fā)思路如下：

一、發(fā)揮休閑旅游優(yōu)勢與發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化結(jié)合要充分發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游資源優(yōu)勢，引導(dǎo)農(nóng)民群眾和社會力量，加快發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)。同時，要充分發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游對產(chǎn)業(yè)的帶動作用，促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和旅游品加工業(yè)、交通運輸業(yè)、餐飲旅館服務(wù)業(yè)等配套產(chǎn)業(yè)的加快發(fā)展。要圍繞鄉(xiāng)村旅游休閑景點的建設(shè)規(guī)劃鄉(xiāng)村休閑旅游，進(jìn)一步推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的區(qū)域分工，促進(jìn)特色農(nóng)業(yè)的區(qū)域化布局和加快發(fā)展；進(jìn)一步推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的系列化加工、品牌化營銷，提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營水平；進(jìn)一步推進(jìn)農(nóng)村勞動力的分工分業(yè)，提高農(nóng)民的組織化程度，努力形成以鄉(xiāng)村旅游為龍頭、產(chǎn)業(yè)合理布局和農(nóng)村勞動力合理分工的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展格局。要充分挖掘自然生態(tài)、鄉(xiāng)村文化和特色農(nóng)產(chǎn)品的旅游功能，引導(dǎo)農(nóng)民、企業(yè)開發(fā)和生產(chǎn)具有濃厚鄉(xiāng)土風(fēng)格的休閑旅游品和觀賞動植物。要努力改善農(nóng)家樂休閑旅游業(yè)的配套服務(wù)條件，鼓勵農(nóng)民和企業(yè)發(fā)展交通運輸、餐飲、賓館等服務(wù)業(yè)。

二、休閑旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與鄉(xiāng)村綜合治理相結(jié)合旅游業(yè)所涉及的“吃住行游購娛”以及環(huán)境與安全等要素是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的必備條件，要求做好鄉(xiāng)村綜合環(huán)境的整治和基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。將旅游發(fā)展要素融入新農(nóng)村建設(shè)之中，兼顧農(nóng)民生產(chǎn)生活和游客休閑旅游的雙重需求，統(tǒng)籌規(guī)劃和建設(shè)鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)設(shè)施、公共設(shè)施、休閑場所、旅游項目和配套服務(wù)設(shè)施，美化鄉(xiāng)村面貌，優(yōu)化鄉(xiāng)村服務(wù)功能；將景區(qū)建設(shè)與促進(jìn)新農(nóng)村發(fā)展結(jié)合起來，按照發(fā)展休閑旅游業(yè)的要求完善鄉(xiāng)村的休閑旅游設(shè)施，既改善鄉(xiāng)村人居環(huán)境，又體現(xiàn)鄉(xiāng)村整治建設(shè)的經(jīng)濟(jì)社會效益。

三、開發(fā)休閑旅游資源與保護(hù)生態(tài)環(huán)境和歷史文化有機(jī)結(jié)合旅游是人們在滿足基本生活需求后，求新、求異、求奇、求真、求美、求樂、求知的一種體驗活動，而生態(tài)和文化則是這種體驗的全部內(nèi)容。人們參與鄉(xiāng)村旅游，實際上就是體驗鄉(xiāng)村美麗的風(fēng)景、寧靜的環(huán)境、清新的空氣、淳樸的生活、人與自然和諧相處的狀態(tài)、保存久遠(yuǎn)的文化傳統(tǒng)。因此，要保護(hù)、整理和挖掘鄉(xiāng)村的地域文化、民俗文化、農(nóng)耕文明，拓展農(nóng)業(yè)的領(lǐng)域和功能，為消費者營造豐富的人文環(huán)境，發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游的教育和文化傳承功能。開發(fā)建設(shè)中要不斷豐富鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)容和功能，科學(xué)、合理、適度地開發(fā)利用山水資源，為消費者提供游山玩水、回歸自然的條件，發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游的娛樂和身心調(diào)節(jié)功能，使消費者在優(yōu)美環(huán)境和悠久文化的熏陶和感悟下，更多地了解自然，更好地秉承傳統(tǒng)，更加自覺地呵護(hù)生態(tài)、保護(hù)文化，實現(xiàn)消費者的自我教育和生態(tài)資源、文化資源的可持續(xù)利用。

四、鼓勵廣大農(nóng)民投資創(chuàng)業(yè)與吸引企業(yè)投資發(fā)展有機(jī)結(jié)合鄉(xiāng)村旅游做大做強離不開市場資本的投資參與，它可以加快產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度，提高產(chǎn)業(yè)的建設(shè)檔次。做好鄉(xiāng)村休閑旅游，農(nóng)民的廣泛參與是這一產(chǎn)業(yè)的基本特征，也是產(chǎn)業(yè)發(fā)展和繁榮的根本保證。要把鼓勵廣大農(nóng)民投資創(chuàng)業(yè)與吸引大企業(yè)、大業(yè)主投資發(fā)展有機(jī)結(jié)合起來，形成以農(nóng)民群眾為主體、企業(yè)和村集體經(jīng)濟(jì)組織共同參與的投資發(fā)展格局。要大力鼓勵農(nóng)戶通過辦小飯店、小旅社和銷售綠色農(nóng)產(chǎn)品，參與農(nóng)家樂休閑旅游業(yè)的發(fā)展，擴(kuò)大收入來源。要積極支持村集體經(jīng)濟(jì)組織投資開發(fā)生態(tài)資源和文化資源，發(fā)展村級集體經(jīng)濟(jì)。要積極引導(dǎo)工商企業(yè)、旅游企業(yè)投資參與農(nóng)家樂休閑旅游業(yè)的發(fā)展，借助工商資本投資大、速度快、檔次

高、配套全的優(yōu)點，發(fā)展規(guī)模化休閑旅游項目和配套產(chǎn)業(yè)，帶動周邊規(guī)模較小的農(nóng)家樂休閑旅游項目發(fā)展。

總之，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，不僅能夠擴(kuò)大城市居民在農(nóng)村的消費，而且能夠促進(jìn)農(nóng)村勞動力在農(nóng)村內(nèi)部的轉(zhuǎn)移，帶動農(nóng)產(chǎn)品消費需求的擴(kuò)大，推動農(nóng)村勞動生產(chǎn)率的提高和農(nóng)業(yè)總收入的增長，還能夠帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，鄉(xiāng)村風(fēng)貌的整治、基礎(chǔ)設(shè)施改善和生態(tài)環(huán)境建設(shè)，促進(jìn)現(xiàn)代思想觀念、生活方式和先進(jìn)文化的傳播，是以工促農(nóng)、以城帶鄉(xiāng)的一個有效通道，有力促進(jìn)社會主義新農(nóng)村建設(shè)。

第五篇：旅游規(guī)劃與開發(fā)

旅游系統(tǒng)的概念：1988年，美國著名旅游規(guī)劃專家甘恩（Gunn）率先提出了旅游規(guī)劃系統(tǒng)的概念。他將旅游系統(tǒng)劃分為需求板塊和供給板塊兩個部分，其中供給板塊又有交通、信息促銷、吸引物和服務(wù)等部分組成。這些要素之間存在強烈的相互依賴性。所謂旅游系統(tǒng)可以劃分為：旅游客源市場子系統(tǒng)、旅游目的地吸引力子系統(tǒng)、旅游企業(yè)子系統(tǒng)以及旅游支撐與保障子系統(tǒng)四個部分。

旅游系統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)

1、旅游需求

2、旅游供給

3、旅游市場 旅游系統(tǒng)的空間結(jié)構(gòu)

1、旅游客源地

2、旅游目的地

3、旅游通道

旅游系統(tǒng)的層次結(jié)構(gòu)

1、宏觀

2、中觀

3、微觀

旅游規(guī)劃：以調(diào)查評價為基礎(chǔ)、以預(yù)測和管理為手段、以優(yōu)化和持續(xù)發(fā)展為目的，在旅游系統(tǒng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查評價的基礎(chǔ)上，結(jié)合社會、經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展趨勢以及旅游系統(tǒng)的發(fā)展規(guī)律，以優(yōu)化總體布局、完善功能結(jié)構(gòu)以及推進(jìn)旅游系統(tǒng)與社會持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)的戰(zhàn)略設(shè)計和實施的過程。

按旅游規(guī)劃的時空二維尺度分類

1、空間尺度分類

2、時間尺度分類 規(guī)劃的期限是指規(guī)劃產(chǎn)生效力的時間跨度，如城市總體規(guī)劃的期限一般為20年，近期建設(shè)規(guī)劃的期限一般為5年。旅游發(fā)展總體規(guī)劃的期限多則為10-20年。就規(guī)劃期限而言，可以將旅游規(guī)劃劃分為：短期規(guī)劃（1-2年）；中期規(guī)劃（3-6年）；長期規(guī)劃（10-25年）。按規(guī)劃的深度要求分類

1、旅游發(fā)展總體規(guī)劃2.控制性詳細(xì)規(guī)劃

3、修建性詳細(xì)規(guī)劃

旅游規(guī)劃的利益相關(guān)者解析

1、旅游投資方

2、區(qū)域旅游的管理運營方

3、旅游開發(fā)區(qū)域所在的社區(qū)

4、旅游者

5、旅游資源

6、旅游規(guī)劃的審批資源

個主體間利益平衡與協(xié)調(diào)的途徑

1、召開座談會

2、聘請專業(yè)顧問小組

3、聘請規(guī)劃領(lǐng)導(dǎo)小組

4、實施區(qū)域公投制度

5、進(jìn)行市場統(tǒng)計調(diào)查

旅游開發(fā)一般是指：為發(fā)揮、提升旅游資源對游客的吸引力，使得潛在的旅游資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的經(jīng)濟(jì)效益，并使旅游活動得以實現(xiàn)的技術(shù)經(jīng)濟(jì)行為。

旅游開發(fā)的原則

（一）個性化原則

（二）市場導(dǎo)向原則

（三）綜合效益原則

（四）注重保護(hù)原則

（五）系統(tǒng)開發(fā)原則

區(qū)位空間結(jié)構(gòu)理論的發(fā)展及內(nèi)涵

1、區(qū)位理論

2、空間結(jié)構(gòu)理論。所謂空間結(jié)構(gòu)是指：社會經(jīng)濟(jì)主體在空間空間中的相互作用和關(guān)系，以及由于互動關(guān)系而形成的各種空間集聚形態(tài)。空間結(jié)構(gòu)可以按照空間尺度的大小分為：微觀空間結(jié)構(gòu)（企業(yè)與企業(yè)間的結(jié)構(gòu)）、中觀空間結(jié)構(gòu)（城鄉(xiāng)間結(jié)構(gòu)）以及宏觀空間結(jié)構(gòu)（國家間結(jié)構(gòu)）三個層次。

區(qū)位和空間結(jié)構(gòu)理論對于旅游規(guī)劃與開發(fā)的意義

1、確定旅游地的市場范圍

2、確定旅游地等級

3、制定旅游地的均衡布局模式

消費者行為理論是研究消費者心理及行為模式的理論。

著名競爭力理論專家麥克*波特則認(rèn)為，一國產(chǎn)業(yè)的國際競爭力主要取決于需求條件、相關(guān)與輔助產(chǎn)業(yè)的狀況、企業(yè)策略、結(jié)構(gòu)與競爭者，機(jī)遇以及政府等六個要素。

競爭力理論在旅游規(guī)劃中的應(yīng)用

1、豐富了旅游規(guī)劃的內(nèi)涵

2、為區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略的制定提供了依據(jù) 旅游生命周期理論在旅游規(guī)劃與開概查的基礎(chǔ)上進(jìn)行，是對區(qū)域內(nèi)所發(fā)中的應(yīng)用

1、預(yù)測客源市場規(guī)模

2、有的旅游資源單體進(jìn)行的更為詳盡提供旅游規(guī)劃調(diào)整的依據(jù)

3、指導(dǎo)旅和全面的實地考察。游產(chǎn)品的創(chuàng)新開發(fā)

4、生命周期理論旅游資源調(diào)查的內(nèi)容旅游資源的環(huán)應(yīng)用的困境 境調(diào)查

1、自然環(huán)境調(diào)查

2、人文環(huán)可持續(xù)發(fā)展理論的內(nèi)涵

1、公平性原境調(diào)查旅游資源賦存狀況調(diào)查

1、旅則

2、可持續(xù)性原則

3、共同性原則 游資源類型調(diào)查

2、旅游資源規(guī)模調(diào)中國旅游規(guī)劃與開發(fā)的回顧

（一）查

3、旅游資源組合結(jié)構(gòu)調(diào)查

4、旅中國旅游規(guī)劃與開發(fā)的起步階段游資源來發(fā)和保護(hù)現(xiàn)狀調(diào)查（20世紀(jì)70—80年代初期）

（二）旅游資源調(diào)查的方法

（一）直接詢中國旅游規(guī)劃與開發(fā)的積累階段問法

（二）統(tǒng)計分析法

（三）實地（20世紀(jì)80年代中期—20世紀(jì)90測量法

（四）遙感法

（五）分類對年代末）

（三）中國旅游規(guī)劃與開發(fā)比法 的快速發(fā)展階段（20世紀(jì)90年代—旅游資源評價的原則

（一）客觀實21世紀(jì)初期）

（四）中國旅游規(guī)劃與際原則

（二）全面系統(tǒng)原則

（三）開發(fā)的規(guī)范化與國際化發(fā)展階段符合科學(xué)的原則

（四）效益估算原（21世紀(jì)初期至今）則

（五）高度概括原則

（六）力求全球化的發(fā)展趨勢

（一）區(qū)域旅游定量原則

市場競爭的范圍日益全球化

（二）旅游資源評價的內(nèi)容

（一）旅游資旅游規(guī)劃編制模式和規(guī)劃團(tuán)隊的全源特色和結(jié)構(gòu)評價

（二）旅游資源球化 環(huán)境的評價

（三）旅游資源開發(fā)條創(chuàng)新化的發(fā)展趨勢1規(guī)劃理念的創(chuàng)件的評價

新突破規(guī)2劃項目的創(chuàng)新設(shè)計3規(guī)旅游資源的評價方法

（一）定性評劃技術(shù)方法的創(chuàng)新 價方法

1、一般體驗評價和美感質(zhì)量生態(tài)旅游的概念生態(tài)旅游的評價

2、“三三六”評價法三大價值(Ecotourism)的概念主要表達(dá)兩個指：旅游資源的歷史文化價值、藝方面的意思：一是強調(diào)：生態(tài)旅游術(shù)欣賞價值（美學(xué)價值）和科學(xué)研時以純天然的自然資源為基礎(chǔ)，以究價值。三大效益指：經(jīng)濟(jì)效益、滿足人們回歸大自然的需求為目的社會效益和環(huán)境效益。六大條件指：的旅游產(chǎn)品；另一方面則強調(diào)：生旅游資源的地理位置和交通條件、態(tài)旅游是通過對自然生態(tài)旅游資源旅游資源的類型和地域組合條件、的有效利用來實現(xiàn)創(chuàng)造就業(yè)、增加旅游資源的容量條件、旅游資源的收入以提高環(huán)保的投入、支持目的客源市場條件、旅游開發(fā)投資條件地經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展等目標(biāo)。和施工難易條件。

3、資源及環(huán)境綜生態(tài)旅游規(guī)劃與開發(fā)的原則

1、整體合評價法資源環(huán)境綜合評價法認(rèn)為優(yōu)化原則

2、特色化原則

3、可持續(xù)對于旅游資源的評價要從兩個方面發(fā)展原則 進(jìn)行：一是從旅游資源本本身的價會展旅游的概念：通過舉辦各種類值，另一個則是旅游資源所處的環(huán)型的大型國際展覽會、博覽會、交境優(yōu)劣。

（二）定量評價方法

易會、運動會、招商會等，吸引大旅游規(guī)劃與開發(fā)的市場宏觀環(huán)境分量游客前來洽談貿(mào)易、旅游觀光、析：人口、經(jīng)濟(jì)、社會、政治以及進(jìn)行技術(shù)合作、信息溝通、人員互區(qū)位

動和文化交流、一次帶動交通、旅旅游市場調(diào)研的程序

（一）調(diào)研準(zhǔn)游、商業(yè)、餐飲等多項相關(guān)產(chǎn)業(yè)的備階段

（二）調(diào)研實施階段

（三）發(fā)展。它是一種綜合性的旅游服務(wù)調(diào)研分析整理階段 形式。旅游市場調(diào)研的方法

（一）官方統(tǒng)主題公園，是根據(jù)某個特定的主體，計資料的搜集

（二）現(xiàn)場觀察調(diào)查采用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和多層次空間活法

（三）訪談和電話調(diào)查法

（四）動設(shè)置方式，集諸多娛樂活動、休抽樣調(diào)查法

閑要素和服務(wù)接待設(shè)施于一體的現(xiàn)營銷戰(zhàn)略的策劃

（一）形象制勝戰(zhàn)代旅游目的地。略

（二）競爭優(yōu)勢戰(zhàn)略：制定競爭文化古跡旅游的概念所謂的文化旅優(yōu)勢戰(zhàn)略分兩個步驟：一是對行業(yè)游、按照世界旅游組織的狹義定義：競爭狀況和直接競爭對手進(jìn)行分析人們基于文化動機(jī)而進(jìn)行的移動，評估；二是選擇有效的營銷競爭戰(zhàn)例如修學(xué)旅游、表演藝術(shù)和文化旅略。

1、旅游區(qū)SWOT分析

2、營銷競游、節(jié)日和其他文化事件旅游、參爭戰(zhàn)略決策

（三）品牌支撐戰(zhàn)略

1、觀歷史遺跡等。旅游品牌的塑造

2、旅游品牌營銷戰(zhàn)旅游資源的定義：經(jīng)過開發(fā)可對旅略管理

（四）產(chǎn)品升級戰(zhàn)略 旅游產(chǎn)游者產(chǎn)生旅游吸引力，并能為旅游品是旅游規(guī)劃與開發(fā)的市場開發(fā)活業(yè)所利用以產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益、社會效動的基礎(chǔ)。一方面，旅游區(qū)必須根益、和生態(tài)環(huán)境效益的有形及無形據(jù)市場需求來開發(fā)設(shè)計適銷對路的的要素。產(chǎn)品；另一方面，特色鮮明、功能旅游資源的特征：美學(xué)特征、文化多樣的旅游產(chǎn)品能有效地刺激和引特征、空間特征、時間特征、經(jīng)濟(jì)導(dǎo)旅游需求。

1、旅游產(chǎn)品升級的具特征 體內(nèi)容（1）產(chǎn)品形式創(chuàng)新（2）產(chǎn)按照旅游資源的基本屬性分類

（一）品功能提升（3）產(chǎn)品內(nèi)容擴(kuò)充（4）自然旅游資源

（二）人文旅游資源 服務(wù)質(zhì)量優(yōu)化

2、產(chǎn)品生命周期各階按照旅游資源的景觀組合分類

（一）段的營銷策略

（五）網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略自然景觀旅游資源類型

1、水光山色

（六）營銷組合戰(zhàn)略

2、奇洞異石

3、泉流瀑布

4、陽光旅游形象定位所謂旅游形象是在旅海岸

5、氣象與氣候

6、生物景觀

（二）游規(guī)劃與開發(fā)中，借助旅游地的景人文景觀旅游資源類型

1、歷史遺跡觀、環(huán)境氛圍、服務(wù)展示、公關(guān)活

2、民族風(fēng)情

3、城鄉(xiāng)風(fēng)光

4、旅游動、信息傳遞等要素在旅游者心中商品及風(fēng)味佳肴 形成的綜合感知形象。

按照旅游資源的吸引力級別分類旅游主題形象的概念：某一區(qū)域內(nèi)

（一）世界級旅游資源

（二）國家外公眾對旅游地總體、抽象、概括級旅游資源

（三）區(qū)域級旅游資源的認(rèn)識和評價，它是旅游地的歷史、（四）地方級旅游資源 現(xiàn)實與未來的一種理性再現(xiàn)。旅游資源概查：對特定區(qū)域或特定旅游主題形象的構(gòu)成要素

1、美學(xué)角類型旅游資源的概略性調(diào)查或探測度的旅游主題形象構(gòu)成：功能-心理性調(diào)查 維、實征-幻象維、泛征-特征維。

2、旅游資源詳查：一般是在旅游資源要素指標(biāo)體系角度的旅游主題形象構(gòu)成：歷史形象、現(xiàn)實形象、發(fā)展形象。

3、形成過程角度的旅游主題形象構(gòu)成：原生形象階段、次生形象階段、復(fù)合形象階段。

4、規(guī)劃體系角度的旅游主題形象構(gòu)成：主導(dǎo)形象、支撐形象、輔助形象

旅游主題形象的特征

1、綜合性

2、穩(wěn)定性

3、可塑性

旅游主題形象的定位的策略

1、超強定位策略

2、近強定位策略

3、對強定位策略

4、避強定位策略

5、名人效應(yīng)定位策略

旅游形象識別系統(tǒng)指：通過對旅游形象的歸納與把握，將形象通過一定的方式表現(xiàn)出來，成為旅游者識別該旅游地的重要手段。

旅游規(guī)劃與開發(fā)的功能分區(qū)：是依據(jù)旅游開發(fā)地的資源分布、土地利用、項目設(shè)計等狀況而對區(qū)域空間進(jìn)行系統(tǒng)劃分的過程，是對旅游地經(jīng)濟(jì)要素的統(tǒng)籌安排和布置。功能分區(qū)的原則

（一）突出分區(qū)原則

（二）集中功能單位原則

（三）協(xié)調(diào)功能分區(qū)原則

（四）合理規(guī)劃動、視線原則

（五）保戶旅游環(huán)境原則

經(jīng)典的空間布局模式

（一）同心圓式布局

（二）環(huán)核式布局

（三）社區(qū)—吸引物式布局

旅游線路的界定“旅游線路”有兩個層次上的含義。一種是指在旅游地內(nèi)游人參觀游覽所經(jīng)過的線路，它僅是某種行動軌跡，僅涉及旅游通道。在這種意義上，它和“游覽路線”是同義詞。第二種是專業(yè)層次上的提法，指旅游經(jīng)營者或旅游管理機(jī)構(gòu)向社會提供的產(chǎn)品。旅游線路的演化與產(chǎn)生：①經(jīng)營中的自我完善②旅游者意愿的選擇 旅游線路的設(shè)計原則：①市場導(dǎo)向原則②突出主體原則③游程環(huán)形設(shè)計原則④合理搭配原則⑤機(jī)動靈活原則

旅游線路的設(shè)計程序：①確定目標(biāo)市場的成本因素，它從總體上決定了旅游線路的性質(zhì)和類型②根據(jù)游客的類型和期望確定線路上的主要旅游景點③在上述研究的基礎(chǔ)上，對相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施和旅游服務(wù)設(shè)施進(jìn)行分析，設(shè)計出若干可供選擇的線路方案④從備選方案中選擇出最有的旅游線路設(shè)計

旅游項目就是：以旅游資源為基礎(chǔ)開發(fā)的，以旅游者和旅游地居民為吸引對象，為其提供休閑服務(wù)、具有持續(xù)旅游吸引力，以實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會、生態(tài)環(huán)境效益為目標(biāo)的旅游吸引物。

旅游項目的分類

（一）主體分類法

（二）環(huán)境分類法

（三）其他分類方法

旅游項目創(chuàng)意設(shè)計的特征：功利性、社會性、創(chuàng)新性、時效性、超前性 旅游項目創(chuàng)意設(shè)計的總體原則

（一）人無我有

（二）人有我優(yōu)

（三）人優(yōu)我新

旅游項目創(chuàng)意設(shè)計的方法

（一）頭腦風(fēng)暴法

（二）德爾菲法

（三）灰色系統(tǒng)法

旅游項目創(chuàng)意設(shè)計的程序

（一）分析旅游開發(fā)地的環(huán)境

（二）分析旅游開發(fā)地的資源特色

（三）旅游項目的初步構(gòu)思

（四）旅游項目構(gòu)思的評價

（五）旅游項目設(shè)計

（六）項目策劃書的撰寫

可行性分析是在項目開發(fā)建設(shè)前，對與項目相關(guān)的市場、資源、技術(shù)、經(jīng)濟(jì)和社會方面問題進(jìn)行全面分析、論證、評價，以確定該項目是否具有可行性的技術(shù)方法。

旅游規(guī)劃與開發(fā)可行性分析的原則

（一）客觀公正原則

（二）成本效

益原則

（三）系統(tǒng)分析原則

（四）規(guī)范化原則

資金的時間價值理論

1、資金的時間價值概念

2、資金的時間價值大小影響因素（資金的使用時間；資金的數(shù)量大小；資金的供求關(guān)系；資金的使用目的和回收方式；相關(guān)部門的利潤率）

3、資金時間價值的計算公式（1）資金的等值計算法（2）項目生命周期內(nèi)的現(xiàn)金流量分析法。

現(xiàn)金流量是指將旅游項目整個視為一個獨立的系統(tǒng)，在旅游項目的籌劃、設(shè)計、施工投入經(jīng)營的過程中，發(fā)生的現(xiàn)金流入量與現(xiàn)金流出量之和。因此，在現(xiàn)金流量的概念中包括了現(xiàn)金流入量、現(xiàn)金流出量和現(xiàn)金凈流量。

旅游乘數(shù)=（1-a）/(1-b+c)旅游規(guī)劃與開發(fā)對生態(tài)環(huán)境的負(fù)面影響

1、造成眾多污染

2、導(dǎo)致過度擁擠

3、破壞生態(tài)系統(tǒng)

4、損毀文物古跡

敏感性分析是指：通過分析、測算旅游規(guī)劃與開發(fā)項目的主要制約因素發(fā)生變化時引起經(jīng)濟(jì)效果評價指標(biāo)變化的幅度，了解各種因素的變化對現(xiàn)實預(yù)期經(jīng)濟(jì)目標(biāo)的影響程度，從而對旅游規(guī)劃與開發(fā)項目在各種風(fēng)險中的承受能力做出判斷。敏感性分析的步驟和方法

1、選擇評價指標(biāo)作為敏感性分析的對象

2、選擇需要分析的不確定性因素

3、確定項目評價指標(biāo)對各種敏感性因素的敏感程度

4、通過比較找出項目的最敏感因素

旅游規(guī)劃與開發(fā)的盈虧平衡分析主要是著眼于經(jīng)營上的盈虧平衡點的分析，即對項目投資產(chǎn)量、成本和盈利之間的平衡關(guān)系進(jìn)行分析，找出旅游項目投資在產(chǎn)量、產(chǎn)品價格和產(chǎn)品成本等方面的盈虧界限，據(jù)此判斷在各種不確定因素的作用下方案的風(fēng)險情況。

盈虧平衡分析的方法:線性盈虧平衡分析法、非線性盈虧平衡分析法、優(yōu)劣盈虧平衡分析法。線性盈虧平衡分析方法主要采取圖表分析法和解析法。

建立市場保障體系的意義

（一）提高市場配置資源的效率

（二）增強旅游企業(yè)的競爭力

（三）保障市場機(jī)制的穩(wěn)定運行

人力資源保障體系的意義

（一）滿足旅游業(yè)發(fā)展對人才的需求

（二）體現(xiàn)市場競爭對于人才的要求

（三）符合旅游質(zhì)量管理的要求

危機(jī)的特點

1、突發(fā)性

2、破壞性

3、不確定性

4、緊迫性

構(gòu)建危機(jī)管理保障體系的意義

（一）實現(xiàn)對旅游地的實時控制

（二）完善旅游地的管理功能

（三）增強旅游地的競爭力

旅游規(guī)劃圖件的特點

（一）表達(dá)方式的直觀性

（二）表現(xiàn)形式的吸引性

（三）傳達(dá)內(nèi)容的精確性

（四）空間要素的豐富性

旅游規(guī)劃圖件的要素

（一）底圖要素

（二）專題要素

（三）圖則要素