第一篇:縣級(jí)城市商業(yè)項(xiàng)目操作策劃案例
當(dāng)涂縣高檔品牌家居裝飾商業(yè)中心
策劃案例
一 本項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)定位——高檔品牌家居裝飾商業(yè)區(qū)
本項(xiàng)目位于當(dāng)涂縣新的規(guī)劃中心——姑孰路的中間地段,從八六醫(yī)院西門到玉帶河,直面機(jī)械廠。從地理位置這一角度來(lái)看,目前此地段繁華程度不夠,而且一期已建成商鋪還未形成市場(chǎng)規(guī)模。因此針對(duì)該項(xiàng)目進(jìn)行細(xì)致準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位——高檔品牌家居裝飾材料商業(yè)區(qū)。并針對(duì)商鋪的經(jīng)營(yíng)主題和商鋪未來(lái)的經(jīng)營(yíng)前景進(jìn)行細(xì)致和適當(dāng)?shù)男麄鳎瑥亩龠M(jìn)和帶動(dòng)商鋪更好、更有利的銷售。
(一)項(xiàng)目定位的SWOT分析
項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì):
1)區(qū)位:本項(xiàng)目位于當(dāng)涂未來(lái)的城市商業(yè)中心,南北貫通,交通便捷。
2)規(guī)劃:是目前當(dāng)涂縣域內(nèi),唯一的高檔品牌家居裝飾市場(chǎng),并能夠形成很強(qiáng)的市場(chǎng)聚集效應(yīng);在新舊的消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)換上,本項(xiàng)目更倍受現(xiàn)代消費(fèi)者的關(guān)注。
3)硬件:項(xiàng)目所在的姑孰路寬度將達(dá)25米,完全超出家居裝飾業(yè)必備硬件要求的20米。
4)理念:營(yíng)造出與當(dāng)涂縣原有的消費(fèi)觀念不同的高檔次高品質(zhì)的現(xiàn)代消費(fèi)經(jīng)營(yíng)理念。
5)人氣:本項(xiàng)目的周圍存在大量的顯性消費(fèi)者和隱性消費(fèi)者,這些利于未來(lái)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展
項(xiàng)目劣勢(shì):
1)項(xiàng)目在當(dāng)涂縣域內(nèi)及周邊城鎮(zhèn)的影響力不夠,沒(méi)有形成一種感召力。稍有了解的大多數(shù)經(jīng)營(yíng)者和投資者對(duì)本項(xiàng)目的認(rèn)知度不夠,對(duì)商鋪未來(lái)的價(jià)值很迷茫,多數(shù)都抱著持幣觀望的心理。
2)項(xiàng)目的對(duì)面是機(jī)械廠,對(duì)專營(yíng)市場(chǎng)的形成起了一定的沖淡作用。
3)對(duì)于中低檔產(chǎn)品的商戶來(lái)說(shuō),本項(xiàng)目的銷售和租賃價(jià)格相對(duì)老城過(guò)高,使這些商戶在投資上形成一些困難。
4)在地理位置上,老城的裝飾市場(chǎng)輻射區(qū)域占縣域的南部大部分,截?cái)嗔隧?xiàng)目市場(chǎng)的部分終端客戶。
市場(chǎng)機(jī)會(huì):
1)目前,當(dāng)涂縣城內(nèi)沒(méi)有一個(gè)完善的高檔品牌家居裝飾市場(chǎng),并且一些經(jīng)營(yíng)商戶規(guī)模較小,分布零散,不易形成市場(chǎng)規(guī)模。
2)縣域內(nèi)的房地產(chǎn)業(yè)正在蓬勃發(fā)展,在建項(xiàng)目的市場(chǎng)容量大,而且待建的項(xiàng)目將陸續(xù)上演,從而形成了一個(gè)深厚的市場(chǎng)容量。
3)現(xiàn)有當(dāng)涂市場(chǎng)的家居裝飾商品,已有多數(shù)品質(zhì)已不能滿足現(xiàn)代人的消費(fèi)需求。
4)老城經(jīng)營(yíng)家居裝飾產(chǎn)品,在終端消費(fèi)者心目中定位為中低檔產(chǎn)品。
5)對(duì)于家居裝飾的品牌商戶,在租賃和出售的價(jià)格上相對(duì)于周邊的城市具有很強(qiáng)的合理性。
6)現(xiàn)在當(dāng)涂市場(chǎng)上的多數(shù)商戶為追隨性經(jīng)營(yíng),追隨的對(duì)象多數(shù)為品牌商戶和有感召力的商戶。
7)現(xiàn)在當(dāng)涂縣域內(nèi)原有商鋪經(jīng)營(yíng)的靈活性導(dǎo)致商業(yè)的經(jīng)營(yíng)缺乏統(tǒng)一性,商業(yè)氛
圍的形成僅依靠市場(chǎng)的調(diào)節(jié)由經(jīng)營(yíng)者自發(fā)形成,商鋪的換租率表現(xiàn)頻繁。市場(chǎng)威脅:
1)馬鞍山家居裝飾市場(chǎng)對(duì)本項(xiàng)目的直接威脅。主要表現(xiàn)在終端產(chǎn)品的檔次和市場(chǎng)的規(guī)模。
2)未來(lái)規(guī)劃的家居裝飾業(yè),對(duì)本項(xiàng)目的潛在威脅,威脅的大小直接取決于定位是否同質(zhì)化。
3)現(xiàn)當(dāng)涂老城的一些有影響力的經(jīng)營(yíng)戶,對(duì)于我們市場(chǎng)的形成具有一定的沖淡影響。
4)國(guó)家宏觀政策的調(diào)控對(duì)相關(guān)行業(yè)的影響在今后一年也會(huì)對(duì)本項(xiàng)目造成一定的不利因素。
(二)定位的優(yōu)勢(shì)
a、可以使客戶規(guī)避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn),堅(jiān)定投資信心,增加銷售熱度。因?yàn)檫@樣定位,可以減少與直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的接觸面。通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查分析,我們發(fā)現(xiàn)在周邊的群樓商鋪,都以滿足消費(fèi)者的日常生活需求為突破口。如果本項(xiàng)目商鋪雷同于它們,必將增加市場(chǎng)壓力,加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),在這方面,本項(xiàng)目明顯處于不利地位; b、有深厚的市場(chǎng)容量:我們的這個(gè)定位就目前情況,當(dāng)涂的房地產(chǎn)蓬勃發(fā)展將帶動(dòng)裝飾業(yè)的發(fā)展,并且本項(xiàng)目周邊在建或在售的樓盤較多,這些樓盤入伙后對(duì)家居裝飾的需求量較大;
c、目前在該區(qū)域集中的家居裝飾材料區(qū)(城)相對(duì)較少,且高檔品牌家居裝飾區(qū)更少,因此本項(xiàng)目有著很大的發(fā)展空間;
d、項(xiàng)目現(xiàn)在雖人氣不旺,但交通條件十分理想,且商鋪前面步行道空間較大,滿足發(fā)展家居裝飾業(yè)的硬件需要;
e、為以后在區(qū)域市場(chǎng)上發(fā)展樹(shù)立一個(gè)品牌效應(yīng),避免了定位的同質(zhì)化;
f、良好的市場(chǎng)操作性:我們這一定位,是基于詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)查和商戰(zhàn)實(shí)例整合出來(lái)的,有良好的前瞻性。同時(shí),我們?cè)诙ㄎ坏倪^(guò)程中,逐漸賦予和加深了它所包容的內(nèi)涵,并準(zhǔn)備一套有邏輯、有秩序的銷售、促銷準(zhǔn)備活動(dòng)。
(三)目標(biāo)客戶群的定位
根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查,初步把這次銷售宣傳的對(duì)象定位為隱性目標(biāo)客戶和顯性目標(biāo)客戶。
A、隱性客戶群:被本項(xiàng)目本身的氛圍與定位的獨(dú)特性吸引而來(lái)的商戶,主要表現(xiàn)為轉(zhuǎn)換行業(yè)的商戶。
B、顯性客戶群:可分為投資者和經(jīng)營(yíng)者
a、投資者:
1、本區(qū)域的商鋪投資者;
2、看好本區(qū)域家居裝飾業(yè)發(fā)展前景的其他地區(qū)的投資者;
b、經(jīng)營(yíng)者:
1、經(jīng)營(yíng)知名家居裝飾品牌的加盟者或連鎖店;
2、一些準(zhǔn)備設(shè)立辦事處的裝飾公司;
3、本區(qū)域的高檔品牌裝飾經(jīng)營(yíng)者;
4、看好本區(qū)域家居裝飾材料業(yè)發(fā)展前景的其他地區(qū)經(jīng)營(yíng)者;
二 本項(xiàng)目商鋪的銷售方案
此次本項(xiàng)目商鋪銷售的主要目的是為盡快回籠資金,回籠資金越多越好,最低控制在500萬(wàn)元左右。商鋪現(xiàn)余47戶,每戶按60㎡計(jì)算,銷售均價(jià)以3900元/㎡計(jì)算,則此次商鋪應(yīng)回籠金額為1099.8萬(wàn)元。
根據(jù)市場(chǎng)分析,銷售方式主要采取以租代售和直接銷售兩種方式。
(一)以租代售。(主要是針對(duì)經(jīng)營(yíng)戶的銷售方式,降低其經(jīng)營(yíng)門檻)
以租代售,就是客戶一開(kāi)始先付總房款的30%作為購(gòu)房定金,并與開(kāi)發(fā)商簽訂一至兩年的租賃合同,租金按市場(chǎng)價(jià)計(jì)算,一次性付清一年租金;租賃合同期滿后客戶如有意購(gòu)買此商鋪,則可交納剩余房款(總房款減去定金和已交租金),并與開(kāi)發(fā)商簽訂正式購(gòu)房合同;若客戶無(wú)意購(gòu)買,則向客戶返還開(kāi)始交納的購(gòu)房定金。
以租代售這種方式降低了置業(yè)者門檻,首付大概7萬(wàn)元(60*3900*0.3=70200)即可,縮短了銷售周期,有利于打開(kāi)市場(chǎng)形成人氣,帶動(dòng)以后商鋪的銷售,但是,這種方式不利于發(fā)展商資金快速全面的回籠。
根據(jù)我們對(duì)當(dāng)涂縣市場(chǎng)的實(shí)地調(diào)查發(fā)現(xiàn),當(dāng)涂縣商鋪月租金為12—28元/㎡不等。
月租金(元/㎡)占調(diào)查的比例10%20%20%20%10%10%10%
均價(jià)為19.8 總計(jì)為100%
從上表看,當(dāng)涂縣域內(nèi)的月租額可以分為12元/㎡的低價(jià)段,16—20元/㎡的中價(jià)段,24—28元/㎡的高價(jià)段。雖然16—20元/㎡占主體部分,但考慮到每個(gè)物業(yè)本身存在的缺陷、租期長(zhǎng)短、業(yè)主和顧客的關(guān)系等外部因素,這部分價(jià)位相對(duì)有些保守。本項(xiàng)目的商鋪屬于新建市場(chǎng),配套設(shè)施完善,故取中段價(jià)位的均價(jià)18元/㎡和高價(jià)段的均價(jià)26元/㎡為其變化幅度,因此我們的商鋪?zhàn)饨鸲▋r(jià)取其中高價(jià)位的均價(jià)22元/㎡。
針對(duì)這個(gè)租金定價(jià),對(duì)于我們這個(gè)項(xiàng)目,以租代售這種銷售方式在租賃套數(shù)上應(yīng)有限制,若全部以這種方式銷售,則回籠資金才達(dá)404.38萬(wàn)元(租賃合同以一年為期限)。
(二)直接銷售。(主要是針對(duì)投資戶的銷售方式,打消其投資回報(bào)的顧慮)我們這里所說(shuō)的直接銷售包括三種具體形式:1.一次性付款(采取此種方式購(gòu)房可以給予一定優(yōu)惠);2.分期付款(簽訂合同時(shí)先付總房款的40%,房屋封頂時(shí)再付40%,交房時(shí)最后付20%);3.按揭(首付為總房款的50%,剩余房款客戶向銀行貸款付清)。
這一方式能最大限度的回籠資金,加快其總體項(xiàng)目工程進(jìn)度;但提高了置業(yè)者門檻,延長(zhǎng)了銷售周期,在時(shí)間上大大影響了發(fā)展商資金回籠。
因此,結(jié)合現(xiàn)在商鋪銷售上存在的實(shí)際情況,建議采用這兩種銷售方式相結(jié)合的銷售方案。對(duì)此我們對(duì)這一銷售方案的可行性進(jìn)行了相關(guān)分析。
(三)銷售方式組合分析。
一次性付款和按揭對(duì)于發(fā)展商回籠資金來(lái)說(shuō)是一樣的,而對(duì)于分期付款方式,因工程進(jìn)度不同而有異,故只以第一期款額計(jì)算資金回籠。(據(jù)保守估計(jì),計(jì)劃銷售占總戶的85%,計(jì)40戶)
下表—租售月租金以22元/㎡收取,租賃合同以一年為期限
戶數(shù)(戶)面積(㎡)房款(元)備注
以租代售 15 900 1290600 房款30%+一年租金
一次性付款(含按揭)10 600 2340000
分期付款 15 900 1404000 總房款40%,(一年內(nèi)封頂可收回總房款的80%)銷售總計(jì) 40 2400 5034600
(四)投資回報(bào)分析。
無(wú)論是置業(yè)者還是投資者都很關(guān)注自身的投資回報(bào)。姑孰商業(yè)街高檔家居裝飾區(qū)是新興市場(chǎng),市場(chǎng)人氣有待提升,所以租金不宜定的過(guò)高,但也不宜定的過(guò)低,這樣不利于商鋪地位的提升,也不利于高檔品牌市場(chǎng)的形成。但是隨著發(fā)展和市場(chǎng)的壯大,商鋪?zhàn)饨鹪鲩L(zhǎng)幅度一定會(huì)更大。
下表是投資一年后投資的回報(bào)率:
5年期月利率為4.650?,十年期月利率為4.800?
月租金(元/㎡)投資回報(bào)率(一次性付款)投資回報(bào)率(按揭)10年期 投資回報(bào)率(按揭)5年期5.54% 9.79% 9.00%6.77% 11.96% 11.00%8.00% 14.14% 13.01%
投資者供款一年或購(gòu)買一年后,房?jī)r(jià)上漲一定幅度,則回報(bào)更可觀。
根據(jù)上部分投資回報(bào)率的分析,可以看出為更快形成市場(chǎng),增加人氣,利于下一期商鋪的銷售,發(fā)展商可以代替那些投資客戶吸引經(jīng)營(yíng)戶來(lái)租賃經(jīng)營(yíng)商鋪,并保證可以給其一定的回報(bào)率如6.00%,這樣從表面上看可能會(huì)給開(kāi)發(fā)商帶來(lái)一定風(fēng)險(xiǎn),如達(dá)不到一定的回報(bào)率,開(kāi)發(fā)商每平米可能要承擔(dān)200元的風(fēng)險(xiǎn),但隨著市場(chǎng)逐漸完善,房?jī)r(jià)上漲,這種風(fēng)險(xiǎn)將降到最低。對(duì)于我們這個(gè)項(xiàng)目,這種銷售方式是可行的,尤其在姑孰新城商業(yè)街真正形成后。因此針對(duì)這種情況,發(fā)展商就要采取積極合理的招商策略,更快吸引經(jīng)營(yíng)戶進(jìn)駐,這樣既加強(qiáng)了投資戶的投資信心,還可以更快提升項(xiàng)目的知名度和影響力。
(五)、具體的招租方式
不管是以租代售還是為投資戶進(jìn)行招商,開(kāi)發(fā)商都必須積極的吸引經(jīng)營(yíng)戶進(jìn)駐商鋪,針對(duì)商鋪市場(chǎng)的初步定位——高檔品牌家居裝飾區(qū),因此建議采取一些主動(dòng)出擊的招商方式,可以更好的吸引經(jīng)營(yíng)戶。具體操作如下:
1、推出品牌商家進(jìn)駐優(yōu)惠策略
品牌商家的品牌效應(yīng)能給投資者及經(jīng)營(yíng)者增強(qiáng)置業(yè)的信心,從而有力地促進(jìn)銷售,所以建議對(duì)于有意進(jìn)駐的品牌裝飾材料商及裝飾公司設(shè)立辦事處,在售價(jià)或租金上給予一定比例的優(yōu)惠,如在售價(jià)上給予一定的折扣或在租金上給予3個(gè)月或半年的免租期,利用其品牌效應(yīng)來(lái)帶動(dòng)其它商鋪的銷售與招租;
2、“客戶領(lǐng)袖”獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃
針對(duì)目前地區(qū)商鋪人氣不足,為達(dá)到帶動(dòng)人氣,建議對(duì)此推行“客戶領(lǐng)袖獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃”,凡已認(rèn)購(gòu)的客戶若能帶領(lǐng)其它客戶,進(jìn)行認(rèn)購(gòu)并成交者,發(fā)展商將按所規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)獎(jiǎng)勵(lì)給予領(lǐng)袖客戶,如:按其所購(gòu)買的商鋪總價(jià)的1%作為優(yōu)惠獎(jiǎng)勵(lì),可以轉(zhuǎn)化為經(jīng)營(yíng)商業(yè)時(shí)的二個(gè)月稅收全免或其他形式。
3、針對(duì)目標(biāo)客戶采用DM策略
對(duì)于一些目標(biāo)客戶,可以通過(guò)直郵(DM)或直接派人上門向各商家派發(fā)單張、海報(bào)等方式將有關(guān)資料傳給客戶,這也是招商的有效方式。
4、設(shè)置專職人員
對(duì)于售樓處可以設(shè)置一個(gè)銷售商鋪的專職人員,主要負(fù)責(zé)商鋪的一系列問(wèn)題和情況,也包括售前、售中及售后的各種服務(wù)。
三 營(yíng)銷推廣策略
根據(jù)本項(xiàng)目所在區(qū)域的現(xiàn)狀及項(xiàng)目自身的特點(diǎn),我們?cè)谟行Э刂茝V告宣傳費(fèi)用的同時(shí),將采用針對(duì)性的宣傳策略,加大廣告宣傳力度,使整個(gè)項(xiàng)目的宣傳策略與銷售策略緊密配合,從而達(dá)到熱銷和旺銷的效果。
(一)推廣主題
基于前面的分析及本項(xiàng)目的定位,并結(jié)合目前商業(yè)物業(yè)市場(chǎng)的實(shí)際情況,在項(xiàng)目的推廣宣傳時(shí),主要圍繞 下面幾個(gè)方面進(jìn)行:
1、宣傳該區(qū)域房地產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展,必將帶動(dòng)家居裝飾業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,從而使購(gòu)買本項(xiàng)目的消費(fèi)者對(duì)于商鋪的發(fā)展前景與潛力充滿信心;
2、本項(xiàng)目位于當(dāng)涂縣新城區(qū)的中心路——姑孰路兩旁,南北貫通,交通便捷,況且商鋪前面的步行道空間較大,對(duì)發(fā)展家居裝飾材料行業(yè)極具潛力;
3、項(xiàng)目獨(dú)創(chuàng)性:以差異化競(jìng)爭(zhēng)為前提,做到人無(wú)我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我奇的特點(diǎn),我們的“有”——未來(lái)的商業(yè)中心;我們的“優(yōu)”——合理的售價(jià)和租價(jià);我們的“奇”——商鋪和家居為一體。
(二)項(xiàng)目形象包裝
1、主題廣告語(yǔ):
建議以“建造美麗家園——香樟苑高檔品牌家居裝飾區(qū)”為主題,進(jìn)行廣告訴求;
2、項(xiàng)目導(dǎo)視系統(tǒng)
建議本項(xiàng)目的導(dǎo)視系統(tǒng)表現(xiàn)手法采用多樣化,更能充分的將本項(xiàng)目的形象及主題表現(xiàn)出來(lái),因此可以在面向提署路的0#樓上懸掛條幅,并在205國(guó)道、南寺路、東大街、振興路和提署路等客流量較多的地方設(shè)立導(dǎo)視牌;
3、現(xiàn)場(chǎng)包裝
1)、條 幅:
目前整個(gè)項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)的條幅廣告幾乎沒(méi)有,無(wú)法引起客戶的關(guān)注。實(shí)際上條幅廣告是項(xiàng)目最快,費(fèi)用最省的廣告形式之一。建議條幅廣告用在南寺路、東大街、重點(diǎn)公路、此項(xiàng)目標(biāo)志性樓體和提署路兩旁顯著的樓群上,突出內(nèi)容為一些醒目的廣告語(yǔ)和租售熱線等。
例如:
“投資有眼光,香樟商鋪?zhàn)黾已b”
“香樟苑商鋪,鋪展家裝財(cái)源路”
2)道 旗:
為營(yíng)造整體現(xiàn)場(chǎng)氣氛,引起人們的關(guān)注,吸引更多的人氣,建議在姑孰路和提署路上布設(shè)道旗,道旗內(nèi)容以發(fā)布裝飾材料區(qū)銷售的信息及商鋪的發(fā)展?jié)摿橹鳌8郊觾?nèi)容可以為:
“資本.運(yùn)作.財(cái)富.擴(kuò)張”
“今日寸金買土,明日寸土寸金
(三)“造勢(shì)”策略
針對(duì)本項(xiàng)目目前的銷售狀況,為渲染市場(chǎng)氣氛,我們建議有針對(duì)性地在媒體上發(fā)表有關(guān)本項(xiàng)目的新聞撰稿,進(jìn)行一定量的報(bào)紙廣告與軟性文章炒作,在本地報(bào)紙和有線電視臺(tái)發(fā)布,內(nèi)容主要以宣傳介紹該項(xiàng)目地理位置及高檔品牌家居裝飾區(qū)的發(fā)展前景,從而營(yíng)造出本項(xiàng)目商鋪強(qiáng)大的升值潛力,使市場(chǎng)更加關(guān)注本物業(yè),加強(qiáng)客戶的投資信心。在造勢(shì)階段建議在電視上進(jìn)行廣告宣傳時(shí)以整條商業(yè)街為重心,適當(dāng)?shù)耐怀龈邫n品牌家居裝飾區(qū)的發(fā)展,局部中體現(xiàn)出裝飾區(qū)的重要價(jià)值。根據(jù)調(diào)查,因?yàn)楸卷?xiàng)目是新型項(xiàng)目,對(duì)消費(fèi)者的心理影響不是很大,為了改變這種現(xiàn)象,我們策劃出兩個(gè)方案,可以更好的配合前面的宣傳。
方案一:
主題:“姑孰家裝商鋪,鋪展美麗新生活”
廣告形式:以廣播廣告表現(xiàn),具體內(nèi)容建議可以配合歌謠。(見(jiàn)附件一)對(duì)于歌謠的音色選取,關(guān)系到廣告的成功與否。
方案二:
主題:“中源杯”家居裝飾設(shè)計(jì)大賽
地點(diǎn):馬鞍山市
策劃用意:對(duì)開(kāi)發(fā)商的品牌宣傳及姑孰商業(yè)街高檔家居裝飾區(qū)的形象定位 目的:賽事設(shè)立一、二、三等獎(jiǎng)項(xiàng),對(duì)于獲獎(jiǎng)的人士給予置業(yè)優(yōu)惠或其它 媒體組合:電視、報(bào)紙廣告、DM海報(bào)形式
兩個(gè)方案可以同時(shí)進(jìn)行,這樣可以更好的把姑孰商業(yè)街高檔家居裝飾區(qū)的形象宣傳到人群的各個(gè)層面。
(四)常規(guī)宣傳安排:
1、報(bào)紙廣告:
目前在馬鞍山覆蓋面較廣的報(bào)紙媒體為《皖江晚報(bào)》和《南京晨報(bào)》
a、《皖江晚報(bào)》每天在馬鞍山的投放量為2萬(wàn)份,只在周二、周四發(fā)行彩版廣告,彩色整版廣告市場(chǎng)價(jià)為14000元。
b、《南京晨報(bào)》每天的總投放量為12萬(wàn)份,其中在馬鞍山投放3萬(wàn)份,在蕪湖投放5千份,彩色整版廣告市場(chǎng)價(jià)為12000元。
根據(jù)這些情況,報(bào)紙投放應(yīng)以《皖江晚報(bào)》和《南京晨報(bào)》為主,選用1/2的版面,(這樣費(fèi)用不大,可集中在一個(gè)時(shí)段持續(xù)進(jìn)行,建議集中在五月中下旬)訴求項(xiàng)目地理位置及高檔家居裝飾區(qū)的發(fā)展前景,從而引出本項(xiàng)目未來(lái)巨大的升值潛力。
2、軟性文章:
報(bào)紙軟性文章目標(biāo)性較強(qiáng),可以在《皖江晚報(bào)》、《南京晨報(bào)》上有針對(duì)性的發(fā)表軟性廣告,內(nèi)容同樣訴 求姑孰商業(yè)街高檔家居裝飾區(qū)的地理位置、投資潛力及開(kāi)發(fā)商多種招商經(jīng)營(yíng)的方式。
3、宣傳單張:
由于宣傳單張的制作成本低廉,適合大量的派發(fā),并且,本項(xiàng)目目前還沒(méi)有這種宣傳單張,因此,建議制作本項(xiàng)目商鋪的銷售宣傳單張,可以在內(nèi)容、色彩上產(chǎn)生較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力,制作要求能充分體現(xiàn)本項(xiàng)目?jī)?yōu)越的地理位置、項(xiàng)目的商業(yè)定位及高檔家居裝飾材料區(qū)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展前景,同時(shí)可以附上商鋪的投資回收效益分析案例(見(jiàn)附件二)。建議單張的開(kāi)張可選擇8K或16K雙面,制作數(shù)量大約1000份。主要投放對(duì)象針對(duì)縣域內(nèi)的家居裝飾材料商鋪經(jīng)營(yíng)者。
四、附件一:
歌謠內(nèi)容:
走一走,看一看,姑孰商鋪轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn);
河流擁,綠意繞,美麗風(fēng)景在懷抱;
比一比,選一選,商鋪優(yōu)勢(shì)很明顯;
汽車道,火車道,交通便捷守要道;
裝飾區(qū),扮靚居,物業(yè)管理上得去;
潛力股,功能佳,升值指數(shù)無(wú)窮大,無(wú)——窮——大!!
五、附件二:
宣傳單頁(yè)內(nèi)容:
主標(biāo)語(yǔ):財(cái)富起跑線,一聲令下, 您準(zhǔn)備好了嗎!!
副標(biāo)題:姑孰商業(yè)街高檔家居裝飾區(qū) 裝扮您的美麗家園
我們位于八六醫(yī)院西門——玉帶河/
我們將成為未來(lái)的姑孰高檔家居裝飾中心區(qū),市場(chǎng)前景廣闊,經(jīng)營(yíng)空間大 形成一種具有特色、與眾不同的商業(yè)規(guī)模/
醫(yī)院、銀行、學(xué)校??
為您設(shè)想周到的種種配套/
無(wú)限升值潛力空間,人氣越來(lái)越旺,創(chuàng)業(yè)者的風(fēng)水寶地。/
美好環(huán)境 美麗人生
早進(jìn)入,早得益
您的投資回報(bào)盡攬無(wú)余
以業(yè)主投資某一商鋪為例
售價(jià):4000元/㎡面積:50㎡
總價(jià):4000×50=200000元
首期5成:200000×0.5=100000元
貸款:200000×0.5=100000元
10年期月供款:1098.19元(根據(jù)個(gè)人商用房月貸款利率換算得到)按目前該階段租金保守估計(jì)為:30元/㎡
所以月出租可獲得收益為:30元/㎡×50㎡=1500元
結(jié)論:月租金 > 月供款
我們的優(yōu)越是:
行走人生路:臨火車站、汽車站,便捷交通馳往便利生活
自然全接觸:城市中的森林,純自然生態(tài)有氧呼吸
全方位服務(wù):學(xué)校、醫(yī)院、銀行、郵政??齊全配套,滿足一切生活所需,解決經(jīng)商者的后顧之憂
現(xiàn)代派建筑:富有人情味的細(xì)部設(shè)計(jì)、親切迷人的尺度、現(xiàn)代感十足的色彩變化 潛質(zhì)增值數(shù):高檔品牌家居家裝中心區(qū)域,更合理更規(guī)范
第二篇:大型商業(yè)房地產(chǎn)項(xiàng)目如何操作
大型商業(yè)房地產(chǎn)項(xiàng)目如何操作
大型商業(yè)房地產(chǎn)項(xiàng)目無(wú)論從客戶的復(fù)雜程度,還是投資模式及經(jīng)營(yíng)模式上,都屬于房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)中的復(fù)雜產(chǎn)品,開(kāi)發(fā)周期長(zhǎng)、投資大,受經(jīng)濟(jì)發(fā)展和政策的影響大。此類項(xiàng)目在開(kāi)發(fā)的前期決策過(guò)程中存在許多不可預(yù)見(jiàn)因素,具有很大的風(fēng)險(xiǎn);同時(shí),由于業(yè)態(tài)種類豐富,在后期的運(yùn)營(yíng)中也存在很多困難。因此必須采用科學(xué)的管理理論和技術(shù)對(duì)大型商業(yè)房地產(chǎn)項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)進(jìn)行全過(guò)程控制。
1.全過(guò)程管理的內(nèi)容和程序
與其他房地產(chǎn)形式相比,商業(yè)房地產(chǎn)具有以下特點(diǎn):
①客戶需求的特殊性。商業(yè)房地產(chǎn)的客戶包括兩級(jí):初級(jí)客戶———商業(yè)運(yùn)營(yíng)商,終級(jí)客戶———消費(fèi)者。一方面,商業(yè)運(yùn)營(yíng)商不同的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、特色決定其需求的個(gè)性化;另一方面,商業(yè)房地產(chǎn)所針對(duì)的消費(fèi)者數(shù)量龐大,客戶群結(jié)構(gòu)復(fù)雜,無(wú)法同時(shí)滿足不同客戶層的個(gè)性化需求,項(xiàng)目的市場(chǎng)定位、市場(chǎng)策略等前期評(píng)價(jià)工作存在許多不確定因素,這些都增加了前期決策的難度與后期建設(shè)經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)。
②開(kāi)發(fā)贏利模式的不確定性。商業(yè)房地產(chǎn)的規(guī)模有大有小,對(duì)于小規(guī)模商業(yè),通常采取開(kāi)發(fā)銷售模式,資金回收主要是銷售收入;對(duì)于大型商業(yè)房地產(chǎn),一般采取出租運(yùn)營(yíng)模式,注重資產(chǎn)的長(zhǎng)期良性運(yùn)營(yíng),以收取租金為主要投資回報(bào)形式。
③經(jīng)營(yíng)管理的復(fù)雜性。以出租為主要運(yùn)營(yíng)模式的大、中型購(gòu)物中心及ShoppingMall(商業(yè)區(qū)),業(yè)態(tài)種類豐富,對(duì)于不同類型要采取相異的經(jīng)營(yíng)管理模式,這就增加了后期經(jīng)營(yíng)管理工作的困難,使其面臨巨大的壓力與挑戰(zhàn)。
商業(yè)房地產(chǎn)按項(xiàng)目本身可分為啟動(dòng)、計(jì)劃、實(shí)施、控制和收尾五個(gè)階段,對(duì)應(yīng)著策劃與決策、準(zhǔn)備設(shè)計(jì)、建設(shè)施工和使用運(yùn)營(yíng)的全過(guò)程管理,通過(guò)項(xiàng)目策劃和控制達(dá)到項(xiàng)目全過(guò)程管理目標(biāo)。
2.市場(chǎng)資源分析與策劃
在決策階段,可運(yùn)用SWOT環(huán)境分析法對(duì)項(xiàng)目所處市場(chǎng)環(huán)境和各項(xiàng)資源條件進(jìn)行分析。大型商業(yè)房地產(chǎn)項(xiàng)目的特點(diǎn)決定了對(duì)其進(jìn)行環(huán)境資源分析的內(nèi)容。主要包括:
①項(xiàng)目選址要求科學(xué)合理;
②符合市場(chǎng)發(fā)展的規(guī)律;
③良好的政策環(huán)境;
④積累行政資源;
⑤整合開(kāi)發(fā)資源。
3.項(xiàng)目建設(shè)管理與控制
按照管理主體的不同,可以將大型商業(yè)房地產(chǎn)項(xiàng)目分為開(kāi)發(fā)商項(xiàng)目管理子系統(tǒng)、設(shè)計(jì)方管理子系統(tǒng)、施工方管理子系統(tǒng)和供貨方管理子系統(tǒng)。以開(kāi)發(fā)商的項(xiàng)目管理為基礎(chǔ)和紐帶,相互關(guān)聯(lián)共同構(gòu)成商業(yè)房地產(chǎn)項(xiàng)目建設(shè)管理與控制系統(tǒng)。
項(xiàng)目建設(shè)管理與控制有四項(xiàng)基本目標(biāo):進(jìn)度、費(fèi)用、質(zhì)量和安全,分別對(duì)應(yīng)著組織計(jì)劃體系的戰(zhàn)略、政策、程序和規(guī)則四個(gè)層次。這四項(xiàng)目標(biāo)同處于一個(gè)動(dòng)態(tài)的平衡系統(tǒng)之中,相互作用,相互約束。若其中一項(xiàng)有變化就會(huì)引起其他三項(xiàng)的變化,以此來(lái)恢復(fù)項(xiàng)目控制的系統(tǒng)平衡。這種系統(tǒng)動(dòng)態(tài)平衡關(guān)系好比天平:一頭是進(jìn)度,一頭是費(fèi)用,質(zhì)量和安全則是杠桿。進(jìn)度和費(fèi)用是可活動(dòng)和可調(diào)節(jié)的,且調(diào)整方向互為消長(zhǎng),屬于指標(biāo)性的軟要素;而質(zhì)量和安全則是固定的和不可變的,是標(biāo)準(zhǔn)性的硬要素。進(jìn)度和費(fèi)用應(yīng)當(dāng)以滿足質(zhì)量和安全要求為前提(保持質(zhì)量、安全為平穩(wěn)狀態(tài)),否則即意味著對(duì)質(zhì)量與安全的犧牲(杠桿發(fā)生傾斜)。作為開(kāi)發(fā)商,必須運(yùn)用先進(jìn)的管理知識(shí)和手段,在項(xiàng)目建設(shè)過(guò)程中充分利用信息技術(shù),密切注意三者之間關(guān)系的調(diào)節(jié),分清主次,保證工程在最小成本下,按期按質(zhì)地順利完成,實(shí)現(xiàn)進(jìn)度、費(fèi)用、質(zhì)量和安全的系統(tǒng)平衡。
(1)項(xiàng)目進(jìn)度管理
大型商業(yè)房地產(chǎn)項(xiàng)目總體分為多期工程,首期工程進(jìn)度是否能按時(shí)完成對(duì)后續(xù)開(kāi)發(fā)有重要影響,并直接關(guān)系投資效益,因此要加強(qiáng)工程進(jìn)度和工期的管理控制。
①對(duì)項(xiàng)目總周期和一期工程周期進(jìn)行論證和分析,制定出科學(xué)的實(shí)施方案和施工組織設(shè)計(jì),確定經(jīng)濟(jì)合理的施工方案。
②編制項(xiàng)目總體和分期的進(jìn)度計(jì)劃,找出經(jīng)濟(jì)合理的工期;編制階段進(jìn)度計(jì)劃,對(duì)各階段的單項(xiàng)工程或工序編制出詳細(xì)的進(jìn)度計(jì)劃,繪制工程進(jìn)度表。
③大型商業(yè)房地產(chǎn)項(xiàng)目建筑面積較大,工期較緊,同時(shí)進(jìn)入施工現(xiàn)場(chǎng)的施工單位較多,因此要對(duì)每個(gè)施工單位進(jìn)行緊密的跟蹤和監(jiān)督,保證其嚴(yán)格按施工計(jì)劃進(jìn)度進(jìn)行施工。
④在施工過(guò)程中對(duì)進(jìn)度計(jì)劃要進(jìn)行及時(shí)的檢測(cè)與調(diào)整,及時(shí)掌握項(xiàng)目的進(jìn)展情況,發(fā)現(xiàn)計(jì)劃與實(shí)際的偏差,及時(shí)采取有效措施調(diào)整進(jìn)度計(jì)劃,保證整個(gè)項(xiàng)目能夠如期完成。
(2)項(xiàng)目質(zhì)量管理
項(xiàng)目施工過(guò)程中的質(zhì)量管理,實(shí)際就是程序控制和過(guò)程偏差控制。在項(xiàng)目施工的實(shí)際工作中,通常采取委托項(xiàng)目監(jiān)理單位對(duì)施工單位質(zhì)量管理體系的實(shí)施狀況進(jìn)行監(jiān)控:監(jiān)督檢查在工序施工過(guò)程中的施工人員、機(jī)械設(shè)備、施工方法、工藝或操作是否處于良好狀態(tài);是否符合質(zhì)量要求;做好設(shè)計(jì)變更的控制工作;做好施工過(guò)程中的檢查驗(yàn)收工作;做好工程質(zhì)量問(wèn)題和質(zhì)量事故的處理,當(dāng)出現(xiàn)不合格產(chǎn)品時(shí),應(yīng)要求施工單位采取措施予以整改,并跟蹤檢查,直到合格為止;當(dāng)施工現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)質(zhì)量異常情況、隱蔽作業(yè)未經(jīng)檢驗(yàn)而擅自封閉、未經(jīng)同意擅自修改設(shè)計(jì)圖紙、使用不合格原材料或構(gòu)配件時(shí),應(yīng)下達(dá)停工指令,糾正后下達(dá)復(fù)工指令;對(duì)工程材料、混凝土試塊、受力鋼筋等實(shí)行取樣送檢制度;對(duì)從事計(jì)量作業(yè)的操作人員技術(shù)水平進(jìn)行審核,對(duì)其計(jì)量作業(yè)結(jié)果進(jìn)行評(píng)價(jià)和確認(rèn)。
(3)項(xiàng)目成本管理
由于施工階段的成本占整個(gè)項(xiàng)目成本的80%左右,直接影響項(xiàng)目開(kāi)發(fā)總成本的高低,因此項(xiàng)目建設(shè)施工階段的成本控制尤為重要。成本控制主要有組織措施、技術(shù)措施、經(jīng)濟(jì)措施,三者融為一體、相互作用。具體管理方法和技術(shù)有:
①工程部應(yīng)健全內(nèi)部審核機(jī)制,實(shí)行項(xiàng)目經(jīng)理負(fù)責(zé)制,對(duì)項(xiàng)目的成本、質(zhì)量、進(jìn)度承擔(dān)全部責(zé)任。
②對(duì)施工單位制定的施工方案進(jìn)行審查,確保方案的先進(jìn)性和經(jīng)濟(jì)性,從而節(jié)省工期、提高質(zhì)量、降低成本。
③項(xiàng)目經(jīng)理和施工管理員應(yīng)認(rèn)真記好施工日記,對(duì)進(jìn)場(chǎng)材料設(shè)備的品牌、質(zhì)量、數(shù)量等要認(rèn)真審核,并對(duì)施工進(jìn)度和完成的工作量等重大事項(xiàng)按日記錄在案。
④財(cái)務(wù)部按付款程序及有關(guān)工程合同控制撥付工程備料款、進(jìn)度款。
⑤竣工決算階段的成本控制重點(diǎn)在于工程量的審定。
4.招商管理
現(xiàn)代商業(yè)房地產(chǎn)運(yùn)營(yíng)管理的精髓就是“統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)”,主要包含四個(gè)方面:統(tǒng)一招商管理、統(tǒng)一營(yíng)銷、統(tǒng)一服務(wù)監(jiān)督和統(tǒng)一物業(yè)管理。“統(tǒng)一招商管理”是后面
三個(gè)統(tǒng)一工作的基礎(chǔ)和起源,其成敗不僅決定前期規(guī)劃是否成功,而且決定著后期項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)管理是否順利。大型商業(yè)房地產(chǎn)項(xiàng)目通常由開(kāi)發(fā)公司成立運(yùn)營(yíng)管理公司,全面負(fù)責(zé)統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)。
招商活動(dòng)應(yīng)注意以下原則:
①維護(hù)統(tǒng)一主體形象和品牌形象,對(duì)商戶的年銷售額和經(jīng)營(yíng)性質(zhì)做一定的分析,保持項(xiàng)目的品位,不能盲目引進(jìn)。
②保證市場(chǎng)的全面性,做到“他無(wú)我有,他有我優(yōu)”,保證市場(chǎng)內(nèi)產(chǎn)品的全面性和先進(jìn)性。
③遵循核心主力商戶先行,其他商戶隨后的原則。
④注意核心主力商戶選擇布局原則,核心主力商戶適合放在經(jīng)營(yíng)軸線的端點(diǎn),這樣能起到組織客流,擴(kuò)大宣傳的作用。
⑤租賃經(jīng)營(yíng)采取“放水養(yǎng)魚”的原則,“先做人氣,再做生意”。
⑥對(duì)商戶的“統(tǒng)一服務(wù)”,包含統(tǒng)一的營(yíng)銷服務(wù)、統(tǒng)一的信息系統(tǒng)支持服務(wù)、統(tǒng)一的布置指導(dǎo)、統(tǒng)一的行政事務(wù)管理、統(tǒng)一的物業(yè)管理等。這一原則要充分體現(xiàn)在招商過(guò)程的思想上和合約中,從而體現(xiàn)并維護(hù)項(xiàng)目的品牌和特色。
在招商過(guò)程中,有必要對(duì)每一個(gè)商戶進(jìn)行評(píng)價(jià)分析,預(yù)測(cè)其經(jīng)營(yíng)前景,以便確定其是否符合項(xiàng)目的整體經(jīng)營(yíng)方向和定位。可以采取商戶保證金制度,和相關(guān)管理部門聯(lián)合設(shè)立監(jiān)察隊(duì)伍。此外,招商人員的素質(zhì)也是招商成功與否的一個(gè)重要影響因素。所以應(yīng)對(duì)招商人員進(jìn)行必要培訓(xùn),并采取分類分級(jí)管理手段。
5.營(yíng)銷管理
(1)銷售管理
大型商業(yè)房地產(chǎn)的銷售與招商環(huán)節(jié)往往密不可分,互相影響,相輔相成。商業(yè)房地產(chǎn)營(yíng)銷的成功關(guān)鍵在于:給投資者充足的信心,使其相信商鋪的招商成功一定會(huì)帶來(lái)穩(wěn)定的租金收入和持續(xù)的增值空間,銷售活動(dòng)必須借助招商大造聲勢(shì),挖掘并創(chuàng)造強(qiáng)大的營(yíng)銷賣點(diǎn),增強(qiáng)投資者的信心,打消其投資顧慮,保障銷售成功。在銷售過(guò)程中也應(yīng)該與當(dāng)?shù)卣e極合作,充分利用行政資源。
根據(jù)效益、協(xié)同、可控性、風(fēng)險(xiǎn)原則,應(yīng)采取直接銷售和間接銷售相結(jié)合的銷售策略。在建初期階段應(yīng)采用公司銷售人員直接銷售的方式。這樣不僅可以使公司直接了解用戶的需求、購(gòu)買的特點(diǎn)及變化趨勢(shì),及時(shí)做出相應(yīng)的經(jīng)營(yíng)決策,還可以相對(duì)縮短流通環(huán)節(jié),減少流通費(fèi)用,降低營(yíng)銷成本;建設(shè)后期和建成后應(yīng)選擇房地產(chǎn)中介代理公司負(fù)責(zé)銷售。因其熟悉市場(chǎng)情況,對(duì)所擅長(zhǎng)的市場(chǎng)領(lǐng)域有充分的認(rèn)識(shí),可以降低銷售難度,加速銷售進(jìn)度,降低利潤(rùn)風(fēng)險(xiǎn),有利于風(fēng)險(xiǎn)分?jǐn)偤娃D(zhuǎn)移。
(2)促銷管理
應(yīng)采取目標(biāo)任務(wù)法:先確定促銷目標(biāo),然后確定達(dá)到目標(biāo)所需完成的任務(wù),最后再估算所需的促銷費(fèi)用。這種方法可以使企業(yè)管理人員將促銷費(fèi)用和促銷目標(biāo)直接聯(lián)系起來(lái),便于進(jìn)行產(chǎn)出投入分析。項(xiàng)目在建初期應(yīng)當(dāng)采取傳單、戶外平面廣告、報(bào)紙等廣告媒介的促銷組合策略來(lái)進(jìn)行宣傳,提高企業(yè)和項(xiàng)目的知名度。項(xiàng)目開(kāi)工時(shí),要充分利用當(dāng)?shù)氐男姓Y源,舉辦開(kāi)工典禮,邀請(qǐng)當(dāng)?shù)卣念I(lǐng)導(dǎo)和媒體參加,從而擴(kuò)大項(xiàng)目的影響力和知名度。
6.運(yùn)營(yíng)管理
運(yùn)營(yíng)是大型商業(yè)房地產(chǎn)項(xiàng)目持續(xù)收益和升值的源泉。目前大多數(shù)商業(yè)房地產(chǎn)項(xiàng)目采取包租的形式,由經(jīng)營(yíng)管理公司統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)。這種經(jīng)營(yíng)方式對(duì)于公司和投資者來(lái)說(shuō)是一種“雙贏”的方式:對(duì)公司來(lái)說(shuō),能夠快速銷售,促使資金快速回籠,獲得收益;對(duì)投資者來(lái)說(shuō),有穩(wěn)定的租金收入。這種方式成功的關(guān)鍵在于管理公司的規(guī)范性和專業(yè)性。所以在成立(或委托)管理公司時(shí)應(yīng)從這兩個(gè)方面進(jìn)行考慮和分析評(píng)價(jià),從而保證市場(chǎng)的租賃、物業(yè)、營(yíng)銷策劃和服務(wù)能在專業(yè)、規(guī)范的管理下統(tǒng)一進(jìn)行。
由于大型商業(yè)房地產(chǎn)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)建設(shè)所占面積大、涉及行業(yè)多、范圍廣,因此運(yùn)營(yíng)中還可以成立經(jīng)營(yíng)商戶的統(tǒng)一基金、行業(yè)協(xié)會(huì)或商會(huì)。這樣不僅可以充分溝通各商戶信息、協(xié)調(diào)與經(jīng)營(yíng)管理公司的合作、監(jiān)督管理公司的工作質(zhì)量,而且便于提高公司的管理效率,將公司的主要精力和業(yè)務(wù)從眾多個(gè)體商戶的繁瑣工作中解放出來(lái),從大市場(chǎng)的角度進(jìn)行整體營(yíng)銷、推廣和服務(wù)。
第三篇:城市配送商業(yè)推廣策劃
網(wǎng)上辦公用品物流配送計(jì)劃書前言
西安申博文體百貨用品是一家專業(yè)從事文體用品、印刷品、日雜用品、辦公家俱等銷售的一站式文體采購(gòu)供應(yīng)商,在十余年間憑借高質(zhì)量、低價(jià)格、優(yōu)服務(wù),在全國(guó)各地樹(shù)立了良好的信譽(yù),并建立起了快捷的物流配送體系。
目前網(wǎng)絡(luò)普及率很高,智能手機(jī)市場(chǎng)占有率開(kāi)始逐漸擴(kuò)大,民眾接受電子商務(wù)的程度也越來(lái)越高,網(wǎng)上訂購(gòu)已成為一種潮流,更是一種趨勢(shì)。我公司緊跟電子商務(wù)發(fā)展的潮流,致力于打造西安網(wǎng)上文體百貨用品商店,為中小型企業(yè)提供文體用品一站式采購(gòu)配送服務(wù),提供企業(yè)辦公綜合解決方案。全力打造線上訂購(gòu),線下配送的新型電子商務(wù)采購(gòu)模式。目的(1)建立西安文體百貨用品電子商務(wù)網(wǎng)站,提供線上訂購(gòu),貨到付款服務(wù)。
(2)充分利用已有物流團(tuán)隊(duì),保證貨物質(zhì)量。
(3)以客戶為中心,按客戶需求提供服務(wù),以免費(fèi)運(yùn)送單個(gè)用品起,也可以批發(fā)價(jià)提供批量團(tuán)購(gòu)服務(wù)。
(4)保證物流配送時(shí)效性,西安市內(nèi),自訂購(gòu)起,三小時(shí)內(nèi)送達(dá)。
(5)在配送范圍遍及西安的前提下,逐步向外擴(kuò)展,打造西部乃至全國(guó)的文體百貨線上線下一站式服務(wù)。
3規(guī)劃
(1)市場(chǎng)拓展
一期:拓展高新區(qū)的辦公樓
二期:拓展至經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)
三期:拓展至南郊大學(xué)城四期:市場(chǎng)遍及整個(gè)西安市
(2)廣告宣傳
A 對(duì)各大中小型企業(yè)進(jìn)行上門拜訪,調(diào)查需求狀況,完善網(wǎng)上提供的服務(wù),同時(shí)完善物流配送方式。
B 對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行大力宣傳。
第四篇:商業(yè)項(xiàng)目全案策劃綱要
商業(yè)項(xiàng)目全案策劃綱要 第一部分市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告
一、宏觀市場(chǎng)環(huán)境分析
1.經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
2.政策環(huán)境分析
3.相關(guān)宏觀環(huán)境因素
二、商業(yè)物業(yè)調(diào)研分析
1.商業(yè)物業(yè)市場(chǎng)發(fā)展概況分析
2.商業(yè)物業(yè)開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)分析
3.商業(yè)物業(yè)總體供求分析
總體市場(chǎng)狀況分析?
商業(yè)物業(yè)市場(chǎng)供應(yīng)、需求分析?? 商業(yè)物業(yè)租賃、銷售價(jià)格分析
三、經(jīng)營(yíng)店型調(diào)研分析
1.SHOPING MALL(購(gòu)物中心)分析
2.百貨商場(chǎng)(傳統(tǒng)百貨)分析
3.超級(jí)市場(chǎng)分析
4.專業(yè)市場(chǎng)分析
5.社區(qū)商業(yè)分析
6.其他類型商業(yè)物業(yè)的研究分析
四、客戶群體的調(diào)研分析
1.商鋪投資者調(diào)研分析
2.終端消費(fèi)者調(diào)研分析
3.招商客戶的調(diào)研分析
五、主要商圈與重點(diǎn)商業(yè)項(xiàng)目分析
1.主要商圈調(diào)研分析
2.重點(diǎn)商業(yè)項(xiàng)目(商業(yè)市場(chǎng))分析地理位置?
項(xiàng)目規(guī)模?
? 商業(yè)性質(zhì)
硬件設(shè)施?
經(jīng)營(yíng)模式?
樓層分布?
? 購(gòu)物環(huán)境
商戶與業(yè)主合作方式?租客組合?
商品布局?
? 價(jià)格
目標(biāo)消費(fèi)群體?
品牌檔次?
廣告形象?
? 優(yōu)劣勢(shì)分析
經(jīng)營(yíng)狀況?
其他各項(xiàng)影響因素分析?
六、物業(yè)管理之調(diào)研分析
1.物業(yè)管理公司調(diào)研
2.物業(yè)管理各項(xiàng)條款調(diào)研分析
管理力度?
? 商戶對(duì)物業(yè)管理提出的要求
個(gè)別商戶對(duì)物業(yè)管理的特殊要求?
七、項(xiàng)目所在地區(qū)域市場(chǎng)分析
1.區(qū)域商業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析
2.區(qū)域商業(yè)市場(chǎng)供應(yīng)、需求分析
3.區(qū)域市場(chǎng)租金、銷售價(jià)格分析
4.域市場(chǎng)商業(yè)物業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
5.項(xiàng)目商業(yè)物業(yè)可行性分析、初步定位
第二部分市場(chǎng)定位報(bào)告
一、項(xiàng)目區(qū)域總體概況總結(jié)分析
二、項(xiàng)目分析
1.項(xiàng)目地理位置分析
2.項(xiàng)目基本技術(shù)指標(biāo)分析
3.項(xiàng)目功能分析
功能互動(dòng)分析?
? 項(xiàng)目各業(yè)態(tài)功能的確定
4.項(xiàng)目商圈分析
商圈區(qū)域市場(chǎng)的劃分?
? 主要商圈、次要商圈、輻射商圈的確定
商圈消費(fèi)人群分析?
? 商圈競(jìng)爭(zhēng)格局分析
三、項(xiàng)目SWOT分析
1.項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)分析
2.項(xiàng)目機(jī)會(huì)分析
3.項(xiàng)目劣勢(shì)分析及應(yīng)對(duì)措施
4.項(xiàng)目威脅分析及應(yīng)對(duì)措施
5.項(xiàng)目綜合分析及初步定位的確定
四、項(xiàng)目定位
1.項(xiàng)目總體定位
? 商業(yè)物業(yè)經(jīng)營(yíng)主題的確定
商業(yè)物業(yè)投資主題的確定?
2.項(xiàng)目目標(biāo)客群定位
? 終端消費(fèi)人群定位
經(jīng)營(yíng)商戶定位?
投資人群定位?
3.項(xiàng)目?jī)r(jià)格定位
? 價(jià)格制訂依據(jù)的闡述
本項(xiàng)目?jī)r(jià)格定位?
(二)第三部分產(chǎn)品定位報(bào)告
一、項(xiàng)目商業(yè)物業(yè)總體規(guī)劃
1、產(chǎn)品設(shè)計(jì)總體規(guī)劃方案的制定(總體規(guī)模(地上、地下)、建筑方式、商業(yè)經(jīng)營(yíng)形態(tài)等)
? 本項(xiàng)目商業(yè)配套、非配套比例控制
本項(xiàng)目公建物業(yè)的合理利用方案的制定?
? 本項(xiàng)目商業(yè)物業(yè)總體供應(yīng)量計(jì)算、分析與規(guī)劃
本項(xiàng)目商業(yè)物業(yè)規(guī)劃形式、分布格局、組合方式等總體規(guī)劃?
? 本項(xiàng)目銷售、租賃可行性分析及適合本項(xiàng)目之租、售方案的制定本項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益分析?
二、產(chǎn)品設(shè)計(jì)主題定位
1.品設(shè)計(jì)主題定位確定
2.品設(shè)計(jì)主題定位詮釋與細(xì)部研究
三、產(chǎn)品設(shè)計(jì)
1.筑產(chǎn)品設(shè)計(jì)(外立面、柱間距、層數(shù)、層高、商鋪面寬、進(jìn)深、墻體、天花、地面、燈光、防火設(shè)施等)
2.業(yè)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)
? 交通組織系統(tǒng)(外部交通組織、內(nèi)部交通組織、入口、中庭、電梯、消防通道、休息場(chǎng)所、停車場(chǎng)等)
? 經(jīng)營(yíng)管理產(chǎn)品(倉(cāng)儲(chǔ)空間的設(shè)計(jì)與規(guī)劃、中央空調(diào)系統(tǒng)設(shè)計(jì)、智能化保安系統(tǒng)設(shè)計(jì)、電子商務(wù)平臺(tái)設(shè)計(jì)等)
? 裝飾裝潢設(shè)計(jì)(整體形象與風(fēng)格建議、外立面設(shè)計(jì)、商場(chǎng)招牌設(shè)計(jì)、綠化建議、燈光建議、景觀小品建議、廣告(位)宣傳設(shè)計(jì)等)
四、店鋪分割與功能布局
1.鋪分割總體策略的確定(視具體行銷策略決定)
2.業(yè)功能布局的設(shè)計(jì)與規(guī)劃
五、商業(yè)經(jīng)營(yíng)管理(物業(yè)管理)建議
1.業(yè)經(jīng)營(yíng)管理模式的設(shè)計(jì)與制定
2.業(yè)經(jīng)營(yíng)管理職責(zé)的確定(介入時(shí)機(jī)的選擇、工作內(nèi)容的確定、管理方式的制定、管理費(fèi)用的確定等)
3.業(yè)經(jīng)營(yíng)管理針對(duì)項(xiàng)目長(zhǎng)期、穩(wěn)定發(fā)展運(yùn)作策略的制定
三)
第四部分營(yíng)銷推廣報(bào)告
一、項(xiàng)目簡(jiǎn)介
二、可類比項(xiàng)目重點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手營(yíng)銷策略分析
1.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的確定
2.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手項(xiàng)目概況
3.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手近期的銷售動(dòng)態(tài)及我方的對(duì)應(yīng)策略
三、本項(xiàng)目創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷體系的建立及關(guān)系營(yíng)銷
四、項(xiàng)目主要賣點(diǎn)薈萃及強(qiáng)弱勢(shì)分析與對(duì)策
五、項(xiàng)目發(fā)展定位確定
1.項(xiàng)目發(fā)展定位
2.項(xiàng)目形象定位
3.項(xiàng)目形象的塑造和建立
4.項(xiàng)目命名方案
六、項(xiàng)目目標(biāo)客戶群的定位(客戶群的再清晰化)
1.目標(biāo)客戶群定位
2.目標(biāo)客戶群描述
七、價(jià)格的定位及策略
1.項(xiàng)目單方成本
2.項(xiàng)目利潤(rùn)目標(biāo)
3.可類比市場(chǎng)價(jià)格
4.價(jià)格策略
5.價(jià)格分期策略
八、入世時(shí)機(jī)及銷售分期控制
九、廣告策略
1.廣告市場(chǎng)分析
2.秦皇島市樓盤市場(chǎng)廣告解析
3.廣告戰(zhàn)略目標(biāo)
4.項(xiàng)目分析和廣告定位
5.廣告創(chuàng)意表現(xiàn)
6.廣告策略
7.廣告階段研究
8.廣告主題
9.廣告投放率及規(guī)模
10.廣告效果監(jiān)控、評(píng)估及修正
11.廣告費(fèi)用預(yù)算
十、媒介策略
1.媒體總體策略及媒體選擇;
2.媒體組合策略;
3.投放頻率及規(guī)模;
4.軟性新聞媒體;
5.媒體費(fèi)用預(yù)算。
十一、推廣計(jì)劃
十一、公關(guān)活動(dòng)策劃及現(xiàn)場(chǎng)包裝
十二、品牌戰(zhàn)略
1.品牌命名方案;
2.項(xiàng)目VIS系統(tǒng)建立。
十三、營(yíng)銷推廣效果監(jiān)控、評(píng)估及修正
1.效果測(cè)評(píng)形式;
2.實(shí)施效果評(píng)測(cè)的主要指標(biāo)。
十四、營(yíng)銷環(huán)境的營(yíng)造
1.銷售部的規(guī)劃設(shè)計(jì);
2.樣板間的規(guī)劃設(shè)計(jì)和建議。
第五部分招商推廣報(bào)告
一、初期宣傳推廣工作
1.步完成落實(shí)項(xiàng)目推廣費(fèi)用預(yù)算案、確定物業(yè)最終面積計(jì)算表等工作后,我司將立即籌備一套完整的宣傳推廣工具;
2.業(yè)咨詢材料如:法律咨詢材料、牌照、稅務(wù)問(wèn)題、來(lái)往賬戶之開(kāi)設(shè)等;
3.場(chǎng)咨詢材料如:項(xiàng)目所在地消費(fèi)者零售消費(fèi)能力、檔次、品味、流行情報(bào);項(xiàng)目所在地游客數(shù)量、消費(fèi)習(xí)慣;項(xiàng)目所在地商業(yè)物業(yè)分布地區(qū)、經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)等;
4.目資料如:圖片、效果圖、平面圖、位置圖、租金價(jià)目表等;
5.目租賃條款如:租賃年期、起租期、免租期、管理費(fèi)、水、電、煤、電話費(fèi)、違約責(zé)任等。
6.公關(guān)活動(dòng)
與公關(guān)、廣告公司協(xié)調(diào)策劃宣傳公關(guān)活動(dòng),如記者會(huì)、專題采訪;?? 提供印刷品宣傳、樓書、招商手冊(cè)等設(shè)計(jì)意見(jiàn);
軟、硬廣告配合介紹項(xiàng)目所在地商業(yè)物業(yè)市場(chǎng)狀況。?
7.直銷大型目標(biāo)主力客戶。我司將根據(jù)目標(biāo)主力租戶名單,以直銷方式親自逐一聯(lián)絡(luò)及洽談,度身定造其需要的市場(chǎng)資料,了解其裝修工程技術(shù)要求,利用較惠租賃條件吸引其進(jìn)駐,務(wù)求在招商的最早階段便能落實(shí)此批“主力租戶”,從而提高項(xiàng)目號(hào)召力,增加其他商戶的信心。同時(shí),我司將大量郵寄本項(xiàng)目之推廣資料予零售商戶,利用我司之客戶網(wǎng)絡(luò)資源,最大限度推動(dòng)項(xiàng)目招商工作的順利進(jìn)展。
二、全面招商運(yùn)作工作
1.此階段我司將按照擬定之行業(yè)組合及分布建議,根據(jù)每一行業(yè)的分類,為項(xiàng)目選擇具適合的租戶進(jìn)行推廣;
2.繼續(xù)向主力商戶推廣,以不斷提高物業(yè)實(shí)力,努力開(kāi)拓及發(fā)掘更多新客戶。我司將全面跟進(jìn)所有投寄范圍內(nèi)的商戶名單,跟據(jù)各商戶的質(zhì)素及營(yíng)業(yè)性質(zhì)來(lái)確定其進(jìn)駐物業(yè)位置,以配合擬定的行業(yè)商戶組合建議;
3.不斷改進(jìn)及更新招商資料,繼續(xù)跟進(jìn)主力牽頭商戶;利用促銷活動(dòng)及媒體宣傳,營(yíng)造聲勢(shì)及熱銷氣氛,使本項(xiàng)目成為零售界成行成市的談?wù)撨M(jìn)駐對(duì)象,成為市場(chǎng)注目的焦點(diǎn)。
三、落實(shí)商戶進(jìn)駐物業(yè)
1.繼續(xù)全面跟進(jìn)招商推廣工作,視商鋪(物業(yè))出租狀況,及時(shí)調(diào)整及制定招商策略;
2.以租金價(jià)格為指針,協(xié)助甲方與商戶直接洽談租賃條件;
3.落定租賃條款及租約,完成整個(gè)簽約程序。
四、后期招商跟進(jìn)工作
1.全面跟進(jìn)工作,包括視察場(chǎng)地、洽談租賃、條款、簽約等過(guò)程;
2.協(xié)助商戶進(jìn)場(chǎng)裝修,與工程公司協(xié)調(diào)入圖審批、裝修等工程問(wèn)題;協(xié)助公關(guān)、廣告公司安排新聞發(fā)布會(huì)、記者會(huì)、作廣泛試業(yè)宣傳,如出報(bào)紙新聞稿、舉辦宣傳活動(dòng)、剪彩等,以提高本項(xiàng)目的知名度,營(yíng)造濃厚的商業(yè)氛圍;
3.展開(kāi)整體商場(chǎng)(物業(yè))的宣傳活動(dòng),預(yù)計(jì)當(dāng)商場(chǎng)招商超過(guò)70%時(shí),可開(kāi)始試業(yè)。當(dāng)商場(chǎng)招商工作完成超過(guò)80%時(shí),我司將制定商場(chǎng)全力推廣宣傳活動(dòng),協(xié)助舉辦
試業(yè)活動(dòng)。
五、正式開(kāi)業(yè)
附件二:
商業(yè)項(xiàng)目工作人員名單
項(xiàng)目總顧問(wèn):
專案策劃人員名單
主要負(fù)責(zé)人:
負(fù)責(zé)人:
策劃人員:
招商支持人員名單:
主要負(fù)責(zé)人:
招商協(xié)助人員:
第五篇:商業(yè)項(xiàng)目全程策劃建議書
商業(yè)項(xiàng)目全程策劃建議書 第一階段:市場(chǎng)調(diào)研階段
-**商業(yè)項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告
一、**市經(jīng)濟(jì)環(huán)境的分析和生活結(jié)構(gòu)研究
◆ 總?cè)丝诩皡^(qū)域人口結(jié)構(gòu)、職業(yè)構(gòu)成、家庭戶數(shù)構(gòu)成、收入水平、消費(fèi)水平等◆ GDP發(fā)展?fàn)顩r及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)情況
◆ 消費(fèi)品零售總額
◆ 商業(yè)增加值
◆ 城鄉(xiāng)居民的人均可支配收入
◆ 城鄉(xiāng)居民儲(chǔ)蓄存款余額
二、區(qū)域結(jié)構(gòu)調(diào)查與城市發(fā)展規(guī)劃調(diào)查
◆ 公共設(shè)施狀況
◆ 交通體系狀況
◆ 道路狀況、通行量
◆ 區(qū)域性質(zhì)與功能特點(diǎn)
◆ 各項(xiàng)城區(qū)的機(jī)能
◆ 城市規(guī)劃
三、商業(yè)發(fā)展規(guī)劃及政策研究
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? 商鋪發(fā)展現(xiàn)狀及布局情況 商鋪發(fā)展規(guī)劃 城市商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)規(guī)劃政策
四、區(qū)域零售業(yè)結(jié)構(gòu)、商鋪分布及經(jīng)營(yíng)狀況的市場(chǎng)調(diào)查與分析
◆ 地區(qū)商鋪分布及經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)詳圖
◆ 商業(yè)地區(qū)間的競(jìng)爭(zhēng)狀況及競(jìng)爭(zhēng)者調(diào)查分析
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? 地區(qū)間的銷售動(dòng)向 大型主力店的動(dòng)向
五、典型性調(diào)查與研究
六、地區(qū)未來(lái)商業(yè)地產(chǎn)的供應(yīng)量分析
七、消費(fèi)者消費(fèi)行為調(diào)查與研究
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? 地理細(xì)分調(diào)查分析 購(gòu)買人群細(xì)分調(diào)查 年齡細(xì)分調(diào)查分析 經(jīng)濟(jì)狀況細(xì)分調(diào)查分析 消費(fèi)者交通和出行方式 購(gòu)買者購(gòu)買心理及行為分析 道路類別及交通狀況 項(xiàng)目地塊自然與社會(huì)條件分析 顧客是否容易達(dá)到商業(yè)區(qū) 周邊環(huán)境和公建設(shè)施 項(xiàng)目周圍經(jīng)濟(jì)條件分析 項(xiàng)目SWOT分析 商圈的范圍的確定
八、項(xiàng)目立地條件研究
九、商圈的確定和研究
? 商圈的構(gòu)成及顧客來(lái)源第二階段:項(xiàng)目定位階段
-**項(xiàng)目定位報(bào)告
一、項(xiàng)目的市場(chǎng)定位
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二、?
?三、四、?
?五、六、形象定位 規(guī)模定位 目標(biāo)客戶定位 購(gòu)買商鋪的目標(biāo)群分析 租賃使用商鋪的目標(biāo)群分析 商鋪的目標(biāo)消費(fèi)群定位及分析 商鋪的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目定位及功能定位 經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目定位 功能定位 商鋪特色定位 競(jìng)爭(zhēng)定位 第三階段:項(xiàng)目規(guī)劃、設(shè)計(jì)方案階段
一、整體規(guī)劃設(shè)計(jì)方案
二、建筑風(fēng)格與立面效果設(shè)計(jì)方案
三、商鋪結(jié)構(gòu)與內(nèi)部分割方案
四、景觀設(shè)計(jì)方案
五、交通組織設(shè)計(jì)方案 第四階段:項(xiàng)目營(yíng)銷策劃階段
-項(xiàng)目?jī)r(jià)格計(jì)劃
-項(xiàng)目市場(chǎng)推廣方案
一、營(yíng)銷整體規(guī)劃方案建議書
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? 營(yíng)銷方式建議 營(yíng)銷渠道建議 營(yíng)銷策略建議 營(yíng)銷計(jì)劃安排建議 促銷策略建議 整體均價(jià)建議 分期均價(jià)建議 層差和朝向差分析 價(jià)目表建議 價(jià)格特別調(diào)整方式建議 付款方式建議 招商管理模式建議 物業(yè)管理模式建議 客戶管理模式建議 銷售管理模式建議 VI設(shè)計(jì)建議
二、價(jià)格策略執(zhí)行計(jì)劃建議書
三、管理模式建議書
四、項(xiàng)目形象包裝設(shè)計(jì)方案建議書
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? 樓書設(shè)計(jì)建議 展板設(shè)計(jì)建議
五、廣告宣傳策劃建議書
以下有關(guān)內(nèi)容以實(shí)際執(zhí)行單位與甲方協(xié)議并由甲方確定認(rèn)可為準(zhǔn) ?
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? 戶外廣告策略建議 報(bào)刊廣告策略建議 新聞炒作策略建議 網(wǎng)上廣告和炒作策略建議
六、銷售活動(dòng)策劃建議書
以下有關(guān)內(nèi)容以實(shí)際執(zhí)行單位與甲方協(xié)議并由甲方確定認(rèn)可為準(zhǔn) ?
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? 開(kāi)工儀式建議 開(kāi)盤儀式建議 封頂儀式建議 竣式儀式建議 入伙儀式建議 新聞發(fā)布會(huì)建議 展銷會(huì)建議 第五階段:銷售實(shí)施階段