第一篇：農業創品牌的意義和建議

遂寧市大英縣工商行政管理局關于

農業創品牌的意見和建議

一、企業及商標基本情況

大英縣現有農產品生產加工企業三戶,四川匯強油脂有限公司,擁有“魁山”商標，為四川省著名商標；大英縣新生態大英縣象山鎮新生態科技開發有限公司，擁有“XST商標，為遂寧市知名商標；大英縣天保米業有限公司，擁有“天府天保”商標。天保米業公司生產規模十分小。

專業合作社119戶，其中養殖55戶，生豬養殖29戶，鵝養殖6戶，兔養殖6戶，雞養殖13戶，僅大英縣鑫燕野雞專業合作社擁有一個“鑫燕”商標，今年才拿到商標注冊證，擁有相對固定的產品（野雞和野雞蛋，還準備投產生產野雞制品）。其余的產品即養殖成熟的牲畜。

種植41戶，種植的品種大多為蔬菜、水果、樹木等，擁有商標量十分低，據我局掌握的僅有“榮仙”、“蜀中果園”、“通仙”三個商標。

二、我縣農業創品牌的主要難點

（一）農產品生產主體商標意識淡薄，無自我保護意識。

品牌意識薄弱是阻礙我縣農業創品牌的重要因素。具體表現在三個方面:①農民創品牌意識薄弱。建縣以來,我縣農民的科學文化素質雖有了一定的提高,但仍處在較低的水

平上,再加上思想觀念陳舊,信息閉塞,“科技”、“品牌”等字眼在廣大農民心目中成了可望而不可及的神秘之物,創品牌意識十分淡薄;②地方干部創品牌意識薄弱。很大一部分基層干部對農業品牌缺乏必要的認識,思想觀念滯后,如“農產品生產受自然條件影響較大,質量不穩定,不能創品牌”,“農產品產量高比什么都好”等,從而對農業創品牌缺乏正確的引導與扶持;③農業企業和專合組織創品牌意識薄弱。農業企業和專合組織是農業創品牌的主體,雖然有些企業經過市場經濟的洗禮,有了一定的品牌意識,也創出了一兩個農業品牌,但大多數企業缺乏創品牌意識,常常僅從眼前利益出發,忽視農副產品品牌的創造與保護工作,導致農業創品牌止步不前。

（二）注冊商標周期較長和費用問題，影響申請人積極性

我國商標的注冊受理核準全部由國家工商行政管理總局商標局統一受理、核準。由于近年內我國商標注冊申請量大幅增長，全國商標注冊申請量2010年達973460件，而2011年上半年就達951547件，國家商標局從收到申請文件到發出受理通知書的時間為1個月以上；商標注冊受理申請后必須經過六個月的公告期，公告期無異議方可取得商標注冊公告，商標注冊公告六個月后無商標注冊爭議才能拿到商標注冊證，也就是說一個企業從取名、設計、制作、申請商標如

果順利也要18到24個月才能取得商標注冊證。法律沒有對商標審查的完成時間做出明確規定，最終以商標局的完成時間為準。如果在受理公告或注冊公告有異議或爭議，周期就更長，一旦遇到被駁回，就只能重新申請。

商標代理職能已經和各級工商部門分離，即各地工商行政管理部門不能代理商標注冊，也就是說企業要不親自到北京提交申請，要不就要選擇商標代理機構代辦，這都必須花費不菲的費用。有些農產品創造主體只顧眼前利益，認為花錢申請商標不值得，還不如把錢用于擴大生產經營。

（三）農業資金的短缺和農產品的質量，制約企業對品牌的持續培養 我縣建縣時間不長，擁有的農產品商標很少，而品牌的創立必須要有資金的支持。長期以來,農業資金投入較少,從而對農業創品牌帶來不利影響。

另一方面農產品生產和加工主體整體規模較小，質優量不大，產量和產值在全省、全市相比均處于弱勢狀態，而經濟主體爭創三名商標（即遂寧市知名商標、四川省著名商標、國家馳名商標）的兩個必備的條件就是注冊商標必須使用三年以上，企業的近三年內產值必須在全市、全省、全國同行業中名列前茅。

三、農業創品牌目標及措施

(一)工作目標

十二五期間，通過實施商標品牌發展與保護，增強全社會商標意識，提高企業創品牌熱情。十二五末，全縣農產品注冊商標總量力爭達到20件,實現商標注冊總量翻番；力爭新培育、發展遂寧市知名商標5件；省著名商標1件。

（二）工作措施

1、廣泛宣傳，營造品牌興縣的良好氛圍

一是利用“3.15”活動和“4.26”知識產權日為平臺，以企業年檢、個體工商戶驗照貼花及新辦執照的契機，采用靈活多樣的形勢，廣泛宣傳商標法律法規和“三名”商標認定、保護知識，提高企業、社會公眾對商標品牌的認知程度，大力宣傳商標在發展經濟中的作用和實施商標品牌戰略的重大意義，營造良好的商標發展和保護環境。二是充分利用報刊、電視等媒體,一方面宣傳政府出臺的品牌興縣的相關政策和重獎辦法,另一方面加強對地方品牌的宣傳力度,提高其知名度，特別是要宣傳創牌給企業帶來的良好效益，以激勵企業爭創品牌的積極性,促進品牌興縣的經濟環境,從而吸引更多的外來投資者。三是開展商標知識“三進”活動。即“商標進企業”、“商標進社區”、“商標進農村”，開展定向開展一對一的幫扶，引導農戶和涉農企業增強商標意識和品牌創建的自我意識，指導其發展品牌，為合力推進品牌大英建設而努力。

2、進一步強化服務意識，促進商標總量大幅度增長 一是引導農民、涉農企業順應消費時尚，注冊符合消費心理的農副產品商標，使我縣的農產品商標有所增加，對具有地方特色的“名、特、優、新”的農副產品進行梳理篩選，分門別類登記造冊，重點引導申報注冊。二是在日常的巡查過程中和年度年檢、驗照時，注重收集企業的商標情況，未注冊的商標實行“未注冊商標備案”并及時回訪，建議其申請注冊商標。三是建立重點企業聯系制度，對有注冊商標意愿的企業上門服務，從商標設計、查詢、申請、上報等環節提供便利條件和優質服務，幫助他們結合本企業的實際狀況及發展前景，選定和突出有企業經營特色的商標，進行注冊。

3、全面推進三名商標培育，提升企業品牌價值

一是開展品牌興企，提升企業市場競爭力。深入農副產品生產企業幫助制定品牌發展規劃，明確發展方向，指導企業完善商標管理制度，進一步提高企業的商標管理水平。從企業廣告宣傳、產品包裝、裝潢設計等方面給予指導，促進企業有效運用商標，不斷提升工業企業商標品牌的含金量，增強企業產品的市場核心競爭力。二是實施“商標富農”，實現農業產業化發展和新農村建設的新突破。對農民合作經濟組織、農業專業戶、農民個人生產經營的農副土特產品，大力推進實施“公司（專業合作社）+商標+農戶”的產業化經營模式，努力創立以高知名度商標為標志的品牌農業，實現培育好一個專用標志、揚一方品牌、帶一片產業、富一方群眾、活一方經濟、推動社會主義新農村建設的商標品牌助農、富農、促農的效應。三是加速成長型企業申報馳名、著名、知名商標的梯隊建設，按照“培育一批、扶持一批、推薦一批”的原則，做好馳名、著名、知名商標品牌的孵化工作，提升商標品牌的檔次。四是在企業已有爭創的基礎上，圍繞著名、知名商標的構成要件，采取對癥下藥，面對面指導，反復督促，深入

企業現場幫助指導等方法，逐一查漏補缺，及時向上推薦，上檔升級。

4、執法維權，為爭創“三名商標”提供公平環境。一是將商標監管重心下移，納入各工商所日常管理工作之中，運用經濟戶口軟件，建立健全商標管理臺帳，構建商標管理長效機制。二是以保護馳名、著名、知名商標為重點，積極開展打假保名牌活動，要打破地區封鎖，清除市場藩籬，一經發現我局“三名”商標被外地侵權的情況，要會同公安等部門聯系違法地有關執法部門予以打擊。三是加強商標印制企業的管理，從源頭上遏制商標侵權行為，切實維護商標權利人的合法權益。四是要進一步建立農副產品生產企業聯絡制。指導企業正確行使商標專用權，加強自我保護，并及時查處損害企業合法權益的案件，為企業發展創造公平競爭的市場環境，為吸引外資創造良好的投資環境。

第二篇：淺論永嘉縣農業品牌建設及建議

淺論永嘉縣農業品牌建設及建議

論文關鍵詞 農業品牌；現狀；比較；建設；浙江永嘉

論文摘要 分析永嘉縣農業品牌建設現狀，通過與周邊縣市及永嘉縣工業領域品牌建設比較，提出農業品牌建設的建議。

推進品牌農業建設，有利于促進農業生產標準化、經營產業化、產品市場化和服務社會化，加快農業增長方式由數量型、粗放型向質量型、效益型轉變，有利于促進品牌企業與其所在生產組織體系連接，引導土地、資金、技術、勞動力等生產要素的優化配置，推進農業結構調整和優化升級，有利于促進企業創新經營機制，全面提高農產品質量、安全水平，形成一批具有明顯競爭優勢的品牌農產品，增強產業集聚能力，不斷提升農業競爭力，實現農業增效、農民增收。

1我縣農業品牌建設的現狀

近年來，縣委、縣政府非常重視我縣農業的品牌建設，相繼出臺了《關于印發〈永嘉縣加快效益農業發展的若干政策規定〉的通知》（永委〔2000〕1號）、《關于進一步促進農業增效農民增收的若干政策意見》（永委〔2001〕2號）、《進一步加強農業綜合開發工作的通知》（永政發〔2002〕62號）、《關于統籌城鄉發展促進農民增收的若干意見》（永委〔2004〕1號）、《調整扶持農業產業化基地補助政策的通知》（永政發〔2004〕64號）等一系列的政策措施，來扶持品牌農業建設，農業品牌建設取得了顯著成效。

1.1大力實施農業標準化，夯實農業品牌化基礎

質量是品牌農產品的根本，是品牌農業不可動搖的根基。大力推進農業標準化，突出抓好農業質量標準體系、農產品質量安全檢測體系和農業標準推廣體系建設。加強農產品質量標準的制定和推廣，加快“烏牛早茶原產地域保護申報”工作，努力實現主要農產品“有標可依”，加強動植物防疫和農產品質量檢測體系建設，每年安排專項資金100萬元，用于農產品質量檢測檢驗站點建設和動植物防疫的補助。2005年以來相繼制訂和出臺了《烏牛早無公害生產國家級標準》、《無公害早香柚系列生產地方標準》、《無公害田魚·田魚質量》等農業標準，實施標準化生產，推廣無公害示范基地建設。同時《烏牛早茶標準化生產推廣實施示范》項目通過農業部和省質量技術部門驗收。

1.2著力推進農業產業化，培育農業品牌經營主體

龍頭企業、農民專業合作組織和農業行業協會是農業品牌經營的主體和核心。實施“扶持十大龍頭企業”行動，積極扶強、扶大、扶優，每年安排專項資金100萬元，扶持以農產品加工業為重點的農業龍頭企業；安排專項資金30萬元，扶持發展農村專業合作組織和行業協會。近幾年，我縣農業龍頭企業不斷壯大，目前有省級農業龍頭企業1家，市級龍頭企業7家，縣級龍頭企業62家；產值超千萬元的7家，固定資產1.39億元，帶動農戶3萬戶。專業合作社總數達到65家，其中省級示范專業合用3家，市級5家；共有會員3 000余名，合作組織帶動周邊農戶1萬多戶，在開拓市場、降低成本、農民增收、抵御風險、農業品牌建設等方面發揮著越來越重要的作用。

1.3加快發展無公害農產品、綠色食品和有機食品，提高品牌農產品質量

開展無公害農產品、綠色食品和有機農產品認證，是農業品牌化工作的重要內容。鼓勵農業主體申報無公害農產品、綠色食品、有機食品認證，對取得綠色或有機食品認證的，每個給予以獎代補10萬元；取得無公害農產品認證的，每個給予以獎代補2萬元等一系列優惠政策。目前我縣綠色農產品生產基地初具規模，建成無公害農產品基地23個（其中1個

水產品基地），擁有無公害農產品19個，綠色食品7個，有機食品9個。

1.4積極開展名牌農產品推薦認定，樹立品牌信譽和形象

名牌農產品認定工作是現階段推進農業品牌化工作的重要內容，是支持做大做強名牌農產品和保護知名品牌的重要措施。每年安排50萬元專項資金，用于農產品品牌的宣傳和創建，每注冊1個農產品商標的，給予獎勵0.2萬元；獲市級名牌產品稱號的，給予獎勵1萬元；獲省級名牌產品稱號的，給予獎勵3萬元；獲國家級名牌產品稱號的，給予獎勵20萬元。積極推薦我縣農產品參加省著名商標、市知名商標的認定評選活動，我縣的“烏牛早”商標于2001年獲得了省著名商標稱號，“三五早”商標2006年獲得了省著名商標稱號，“恒豐”等商標獲得了市知名商標稱號。我縣1999年獲得了“烏牛早茶之鄉”稱號，2004年獲得了烏牛早原產地域保護認證。

1.5加大營銷推介力度，提高市場影響力

品牌的營銷推介是將品牌優勢轉變為市場優勢、實現品牌效益的重要措施，也是政府部門為農服務的一項重要職責。加快農產品流通體系建設，充分利用媒體、農博會、早茶節等窗口形式，搭建農業品牌宣傳平臺，大力宣傳農產品品牌，挖掘品牌內涵，拓寬農產品銷售渠道，拓展品牌市場，不斷提高品牌農產品的市場占有率。我們通過舉辦“永嘉烏牛早原產地域產品保護新聞發布會”和“烏牛早產業發展高峰論壇”等活動，成功展示了烏牛早茶的良好形象。烏牛早茶、楊梅、早香柚等名特優產品在全國各地的各類博覽會上獲金獎，“楠溪江”牌粉干獲“十大市民最喜愛品牌農產品”稱號，早香柚也獲得浙江省十大名牌柑桔稱號。

2與周邊縣市及我縣工業領域品牌建設比較

2.1周邊縣市的政策情況

平陽縣出臺了《關于全面推進社會主義新農村建設的若干意見》（平委發〔2006〕192號）等政策，鼓勵農業品牌建設和發展特色鄉（鎮）村。充分挖掘資源潛力，扶持肉蛋鴿、馬蹄筍、特早茶等特產發展，每年安排農產品基地建設資金100萬元以上，采取“以獎代補”的方式，支持農、林、漁、畜產品基地、現代農場、效益農業、效益示范戶等標準化、綠色化、設施化建設。積極培育發展各類農業特色鄉（鎮）、村，對具備一定條件的產業特色鄉（鎮）、村，經縣級有關部門考核評定后，報縣政府批準命名。被評為農業特色鄉鎮的，獎勵2萬元；被評為農業特色村的，獎勵1萬元。在鼓勵發展無公害農產品、綠色和有機食品，培育知名品牌等方面的政策與我縣基本相同。

甌海區出臺了《溫州市甌海區鼓勵優勢農業產業發展若干規定》（溫甌政〔2003〕89號）等政策，政府每年安排100萬元資金，專項用于農業龍頭企業的貼息項目；獲得省、市級農業龍頭企業稱號的，分別獎勵2萬元、1萬元；獲得省、市級示范性專業合作組織的，分別獎勵1萬元、0.8萬元；農產品出口創匯值達到50～100萬美元、100萬美元以上的，分別獎1萬元、2萬元。無公害農產品、綠色和有機食品獎勵政策基本與我縣相同。對獲得“中國名牌”產品、“中國馳名商標”的生產企業獎勵100萬元，“浙江名牌”產品、“浙江著名商標”的生產企業獎勵10萬元，“溫州名牌”產品、“溫州知名商標”的生產企業獎勵2萬元；給農產品參加各類農博會、展覽會的，補助0.2萬元，獲得一等獎的獎勵0.3萬元。制訂和完善主要農產品生產、加工的產地環境、技術規范、產品質量標準的，每一個標準體系補助1萬元，高山蔬菜基地制訂標準和規劃，每個補助3萬元等。2.2工業領域品牌建設政策為了加快培育我縣優勢企業，推進品牌戰略，提高我縣企業的品牌形象，增強品牌企業的國內外知名度和核心競爭力，我縣人民政府先后出臺了《加快結構調整提升產業層次的若干政策意見》（永政發〔2005〕26號）、《關于推進實施品牌戰略的若干意見》（永政發〔2005〕27號）等一系列政策意見，鼓勵企業加強品牌建設工作。鼓勵企業爭創市、省和國家名牌

產品；爭創市知名商標、省著名商標、中國馳名商標等品牌建設。對獲得“中國名牌產品”、“中國馳名商標”的企業，上在我縣納稅款1 000萬元以上的，縣政府給予一次性獎勵100萬元；繳納稅款1 000萬元以下的，獎勵50萬元；對獲得“國家免檢產品”的企業，縣政府給予一次性獎勵3萬元；對獲得“浙江省名牌產品”、“浙江省著名商標”的企業，上在我縣繳納稅款500萬元以上的獎勵10萬元；繳納稅款500萬元以下的獎勵5萬元；對獲得“溫州市名牌產品”、“溫州市知名商標”的企業，上在我縣繳納稅款200萬元以上的，獎勵3萬元；繳納稅款200萬元以下的，獎勵1萬元等。同時，加強標準化管理工作、健全質量管理體系、品牌保護以及品牌戰略的宣傳和研究，發揮品牌效應。

3品牌建設建議

3.1繼續鼓勵無公害農產品、綠色食品和有機食品的認證工作

對獲得無公害農產品、綠色（有機）食品認證的，每個分別給予1萬元、5萬元的以獎代補。

3.2政府每年安排一定的資金，專項用于龍頭企業的貼息項目

我縣農業龍頭企業資金難是個突出問題，嚴重阻礙了企業的發展，應安排貼息項目，鼓勵企業多渠道融資，促進企業發展。

3.3鼓勵企業樹立品牌意識

農產品每注冊1個商標，給予補助0.3萬元；獲得“中國名牌產品”、“中國馳名商標”的企業，予以獎勵100萬元；獲得“浙江名牌產品”、“浙江著名商標”的企業，給予獎勵10萬元；獲得“溫州名牌產品”、“溫州知名商標”的企業，獎勵2萬元。

3.4繼續鼓勵農業標準化生產技術，提高農產品質量安全和科技創新水平

對通過縣質量監督局組織專家組驗收的縣級農業標準化生產示范性項目，給予“以獎代補”3萬元；對農產品國家標準的主要起草單位（前3名，包括行政機關、事業單位、企業）給予獎勵5萬元；對農產品行業標準的主要起草單位（前3名，包括行政機關、事業單位、企業）給予獎勵3萬元；對農產品省級地方標準的主要起草（前3名，包括行政機關、事業單位、企業）給予獎勵2萬元；對農產品農業標準規范的主要起草單位（前3名，包括行政機關、事業單位、企業）給予獎勵1萬元。

3.5加大營銷推介力度，促進農業品牌建設

政府每年安排一定的專項資金，確保各類農博會、展覽會組織參展工作，同時對獲得展覽一等獎或金獎的產品，予以獎勵0.5萬元。

第三篇：品牌文化意義

品牌文化意義

品牌文化是社會物質財富和精神財富在品牌中的凝結，是文化特質在品牌中的沉積，是消費心理和價值取向的高度融合，是指品牌經營中的一切文化現象。品牌文化分布于品牌的各個層面，科學技術、道德規范、宗教信仰、風俗習慣、文學藝術、利益認識、情感歸屬等都豐富和深化著品牌內涵。人們透過品牌的經濟現象，可以解讀其中的文化意蘊。另外，品牌管理本身是一項社會性活動，它以一定的組織形式和組織制度為保障，通過激勵機制、團隊精神、企業倫理等有效手段去實現，因而也是文化的一部分。哲學家尼采說過：“當嬰兒第一次站起來的時候，你會發現，使他站起來的不是他的肢體，而是他的頭腦。”在這里，品牌文化正是品牌的頭腦。

品牌文化由品牌物質文化和品牌精神文化兩部分構成，二者分別代表了品牌的有形資產和無形資產。品牌物質文化是品牌精神文化的基礎和前提，它決定著品牌精神文化的性質與方向；品牌精神文化是從品牌物質文化中派生出來的，它依附于品牌物質文化。有品牌便有品牌文化，有品牌文化便有品牌物質文化與品牌精神文化的統一，每個品牌都是這樣。消費者消費產品時，不僅在消費該產品品牌的物質文化，同時也在享用它的精神文化。品牌服務則具有雙重文化的性質，它既有品牌產品的功能性服務，又有來自品牌附加值的服務，如審美屬性、情感屬性、利益認知及銷售、維護方面的服務等。

1、品牌文化意味著品牌的個性差異

任何一個強勢品牌勢必有一個清晰而豐富的品牌識別――品牌個性。品牌個性是品牌獨特的身份與標志，是它與眾不同的價值之所在。有個性的品牌才會有競爭力，個性越鮮明，競爭力就越強，在消費者心中留下的印象就越深刻。而對品牌個性的最好投資，是用力塑造品牌文化。產品和技術可以雷同，文化則千姿百態，變幻無窮。把一種風格獨特的文化注入品牌，品牌的個性才會生動鮮明。在產品同質化現象日益嚴重的今天，建設品牌文化是實現品牌個性的最有效途徑。

2、品牌文化意味著品牌的競爭優勢

品牌文化一旦在消費者心目中注冊，它所代表的功能和利益與消費者認同的價值產生共鳴，所釋放的能量就非常可觀，就會將無形的文化價值轉化為有形的品牌價值，把文化財富轉化成差異化的競爭優勢，使產品在激烈的市場競爭中保持強大的生命力。因為消費者如果對一種文化產生認同，就不會輕易改變。這就等于，品牌文化在帶來高額利潤的同時，出設置了較高的市場進入壁壘，起到了對抗競爭品牌和阻止新品牌進入的市場區隔作用。比如在可樂飲料市場，可口可樂與百事可樂早已為可樂文化構筑了屏障。也就是說，可樂文化的主要象征就是可口可樂與百事可樂，其他任何可樂在獲得世界范圍的認可前，在消費者心目中都是“非正宗”的。

為什么強勢品牌的商品的售價往往比其他同類商品更高？為什么消費者愿意為品牌付出額外的代價？這也是品牌文化的緣故，品牌文化是品牌價值的主要源泉。品牌價值的第一部分是消費者為降低購買風險而付出的代價。品牌在創建過程中的巨大投資使消費者相信：越是強勢品牌，產品質量與服務承諾就越可靠。另外，品牌在傳播過程中會在消費者心中形成獨特的文化品位與個性。這種品牌文化能夠使消費者借助于品牌表達自己社會角色，得到心理滿足。這種附加于產品的文化上的使用功能形成產品之間的文化差異，為消費者提供了文化含義上的利益，消費者為得到這種利益付出了額外的費用，形成品牌產品增值最重要的一部分。

品牌不僅代表著產品的屬性與功能性利益，還體現著某種特定的情感利益。消費者購買產品，就意味著他不僅選擇了產品質量、產品功能和售后服務，同時也選擇了品牌的文化內涵。當消費者使用產品時，他們不僅獲得了品牌的使用價值，更能從中受到熏陶與感染，他們的知識、審美和心理特征也會因此而得以改善。品牌文化會激發消費者的堅持信念，鼓勵消費者勇于追求。

“品牌的背后是文化。”品牌一旦有了文化內涵，就可以征服消費者，征服世界，成為全球市場促銷的形象大使。第二次世界大戰后的日本，經濟從崩潰到崛起簡直是一個奇跡。當美國人覺得自己經濟大國的地位受到威脅的時候，他們經過大量考察才發現個中原因：是文化在起作用，并由此提出了企業文化理論，而且很快得到了世界各國企業界的重視和認可，從而使當代的企業管理理論進入了文化管理的新階段。

３、品牌文化意味著品牌的超凡魅力 品牌文化是企業經營理念、顧客消費理念與社會價值文化理念的辯證統一，是品牌中能夠凸顯競爭優勢、展現品牌獨特理念的人性化、哲理化特征，是品牌形象中最有價值、無法模仿和替代的部分。品牌文化可以超越品牌的物理性能和使用價值，創造品牌感知，豐富品牌意象，提升品牌的理性訴求，強化消費者的購買動機。深厚而持久的品牌文化可以使品牌產生超凡魅力。美國加利福尼亞大學的諾曼?斯莫澤教授在仔細分析了萬寶路、耐克等強勢品牌后斷言，一些品牌的魅力經過延伸，就能夠超越品牌固有的個性，產生超凡魅力。他對此總結出四種情形：一是某些品牌肯定具有超凡魅力；二是品牌的超凡魅力隱藏在頗有說服力的隱喻之中，例如“耐克等于運動成績”；三是要想形成品牌的“超凡魅力”，產品必須被轉換成一種特殊的意義，例如“香煙等于進入萬寶路世界”；四是品牌的超凡魅力能夠建立特別的忠誠與激勵。

4、品牌文化意味著品牌的生命

從品牌生態學的觀點來看，品牌可以分為兩大類：經濟型品牌和生命型品牌。經濟型品牌是指以追求經濟利益為根本宗旨，把獲得最大市場占有率、最高銷售額和最高回報率作為品牌成功的最高標準，不重視品牌文化的建設，結果使品牌成為一部純粹的賺錢機器，導致其生命快速衰竭。生命型品牌是超越經濟利益的生命機體，通過建立優秀的品牌文化而對消費者產生持久的魅力，它更注重長遠利益，它的生存能力和發展潛力隨著機體的健康成長而不斷延續。

5、品牌文化是品牌的人格化

品牌因文化而獨具個性，這些個性通常用形容詞加以描述，如奔馳的自負、富有、世故，柯達的純樸、顧家、誠懇，銳步的野性、戶外、冒險,百事可樂的年輕、活潑、刺激，等等。在品牌研究中，很多學者做了大量工作，提出不少以特征為基礎的個性評價尺度和方法。據品牌專家大衛?艾克的介紹，在測量品牌個性方面有一項新的研究成果，就是用“品牌個性尺度”對1000位美國受訪者、60個具有明確個性的品牌展開調查，“純真、刺激、稱職、教養和強壯”這五大個性要素幾乎可以解釋所有品牌之間的差異。這五大個性要素將許多品牌的個性描述得淋漓盡致。

在這里，品牌已經不是一個死的事物，而是一種活的生命，它具備了人的性格特征。簡而言之，就是把品牌人格化了。如果說“性格決定人的命運”，那么我們也可以認為品牌所包含的精神和價值觀決定著品牌的命運。從這個意義上說，品牌文化就是品牌的“人生觀”，是決定品牌強弱與成敗的關鍵。

6、品牌文化是一個過程

品牌文化的建設不是輕而易舉的事，不是單靠幾次貌似神秘的策劃、設計和咨詢即可完成。它是一個調研、整理、取舍、提煉與提升的科學過程，是一個提高品牌核心競爭力的過程，是一個與品牌共同成長的過程。文化看似十分柔軟，實施起來卻像釘子一樣堅硬。品牌文化一旦建立，便牢不可破。不過沒有一勞永逸的文化，當舊有的品牌文化成為品牌發展的障礙時，就要對其進行再造。

第四篇：平度市品牌農業

平度市大力發展一村一品農業，推出了一村一個品牌。

統計如下：

仁兆鎮

芋頭、大姜、大蒜、圓蔥、大蔥、大白菜

明村鎮

櫻桃番茄大姜

李園街道

馬家溝芹菜

蓼蘭鎮蠶繭蔬菜 油桃草莓

店子鎮南盛種植

葡萄

店子鎮侯家養殖

肉食鴨

店子鎮旺村種植

蔬菜

店子鎮姜家莊種植

蔬菜

馬戈莊鎮閆村 釀酒葡萄種植與加工

葡萄及葡萄酒

馬戈莊鎮小營 釀酒濟生食葡萄種植

葡萄

云山鎮鐵嶺莊林果業

大櫻桃

南村鎮崖頭 蔬菜生產

蔬菜

南村鎮姜家埠蔬菜生產

蔬菜

大澤山鎮尹家村葡萄

葡萄

大澤山鎮三山東頭村葡萄葡萄

大澤山鎮譚家夼村葡萄

葡萄

大澤山鎮團石子村葡萄

葡萄

大澤山鎮所里頭村櫻桃

大櫻桃

舊店鎮赤土峴果業

紅富士蘋果

舊店鎮中王埠后果業

紅富士蘋果

舊店鎮東廟東果業

紅富士蘋果

舊店鎮東石橋果業

紅富士蘋果

舊店鎮西王埠后果業

紅富士蘋果

舊店鎮大曲埠果業

紅富士蘋果

舊店鎮鄭家果業

紅富士蘋果

古峴鎮花園食用菌

平菇

古峴鎮四里種植業

芹菜

古峴鎮朱村種植業

蔬菜

大田鎮后澗村果品業

紅富士蘋果

大田鎮滿家村果品業

紅富士蘋果

大田鎮彭家村果品業

紅富士蘋果

大田鎮楊家村果品業

紅富士蘋果

蘭底鎮前雙丘村蔬菜生產桔紅芯大白菜

門村鎮東南疃村果品

桃

萬家鎮前孫家其它農產品類（種子）小麥種子

萬家鎮初家糧食類（小麥）小麥

萬家鎮李家蔬菜瓜果（黃瓜）蔬菜瓜果

萬家鎮宋家蔬菜瓜果（黃瓜）蔬菜瓜果

萬家鎮溝東禽類（蛋雞）蛋雞

長樂鎮河王村養殖

養羊

長樂鎮王東村苗木

種植

城關街道窩洛子種植

大姜

城關街道尚家疃村第三產業

城關街道后巷子商貿服務家電

城關街道北荊家種植

大姜

城關街道寶店養殖

生豬

城關街道姜家疃商貿服務水產品、蔬菜

城關街道東關商貿服務小商品

城關街道即墨旺商貿服務日用品

城關街道郭家疃商貿服務日用品、蔬菜

城關街道東閣商貿服務飲食、日用品

城關街道賈家營商貿服務飲食服務

張戈莊鎮尚河頭蔬菜

蔬菜及加工產品

張戈莊鎮大水泊蔬菜

生豬

張戈莊鎮山張家蔬菜

蔬菜

張戈莊鎮前沙戈莊設施蔬菜大棚蔬菜

112

張戈莊鎮徐家設施蔬菜大拱棚蔬菜

崔家集鎮坊頭村設施蔬菜西紅柿、芹菜

114

崔家集鎮周家村肉鴨養殖肉鴨

115

麻蘭鎮東沙窩村大棚草莓栽培草莓

116

麻蘭鎮東山前村大棚甜油桃栽培甜油桃

117

麻蘭鎮西沙窩村大棚草莓栽培草莓

118

灰埠鎮大莊子金礦、鐵礦開采黃金、鐵粉

119

灰埠鎮小官莊廢舊塑料回收、餐飲分類塑料、餐飲

120

灰埠鎮下王家蠶桑種植蠶繭

121

灰埠鎮馬家莊葫蘆種植葫蘆種

122

灰埠鎮袁家蔬菜種植

芹菜

123

灰埠鎮宅科蔬菜種植

韭菜

124

灰埠鎮翟戈莊蔬菜種植黃瓜、白菜、蕓豆

125

灰埠鎮陳埠李養殖

生豬

126

田莊鎮西坡子果品

大棚油桃

127

田莊鎮西南寨果品

128

田莊鎮前柳坡果品桃子

129

田莊鎮荷花屯果品草莓

130

郭莊鎮后尹家村蔬菜山藥

131

郭莊鎮大劉家蔬菜西瓜

132

張舍鎮南孫家村果品金花大梨

133

祝溝鎮蘇格莊種植業甜瓜

134

祝溝鎮小沽洄種植業甜瓜

135

同和侯家站村三產商貿服務

136

香店街道曲坊村小五金加工五金產品

137

香店街道李家河崖村水產養殖水產養殖

關鍵詞：

平度市農業局

第五篇：如何發展品牌農業

如何發展品牌農業？

品牌農業是現代農業的顯著標志。發展品牌農業既是實現農業現代化的重要任務，也是提升農業市場競爭力和綜合效益的重要途徑。近年來，章丘不斷適應城鄉居民消費需求變化，把發展品牌農業作為建設現代農業的重要突破口和著力點，著力構筑特色產業、質量安全、推介營銷、公共服務四大體系，推動品牌農業發展,取得了良好效果。

挖掘與培植并重，打造特色鮮明的產業體系。實施“挖掘、引進、提升”戰略，基本形成章丘大蔥、奶牛、精品瓜菜、林果、水產養殖、優質糧食等十大主導產業，構建起與市場需求相適應的特色產業體系。一是注重抓好歷史名優農產品的挖掘，做到以特取勝。對百脈泉景區下游明水香稻、白蓮藕等優良種質資源實施搶救性開發，重現稻菽飄香、接天蓮葉的美景；將品種提純復壯與挖掘“原汁原味”的傳統栽培管理工藝相結合，保持章丘大蔥“高、大、脆、白、甜”的特質；打好“龍山文化”品牌，對龍山貢米進行品種改良、品牌整合，賦予其文化內涵。二是注重抓好引進與嫁接，培育優勢農產品。引進栽培5000畝早熟嘎拉蘋果，引進元豐、香玲等多個薄殼核桃良種和嫁接、豐產技術，形成了以曹范鎮為主栽區的2萬畝薄殼核桃基地。三是注重對效益較高的產業擴規模、提檔次。作為全省第一個引進奶牛的縣市，做大奶牛養殖產業，規模從最初的400頭增加到3.15萬頭。

治標與固本相結合，健全完善質量安全保障體系。按照“生態、綠色、安全”的要求，全力提升農產品安全質量水平。一是全面推進標準化生產。制定32項農產品生產經營標準和操作規程，基本實現對主要農產品的全覆蓋。加快標準化生產標準、規程的推廣普及，22處基地通過無公害產地認證，標準化畜禽養殖小區達到500多個。二是切實強化技術支撐。在全國率先建起覆蓋全市的農作物病蟲害基層測報體系，建立與標準化生產相匹配的科技支撐體系，組織科技入戶工程，重點推廣頻振燈殺蟲、性誘劑、防蟲網、色板等物理和生物殺蟲技術，基本實現了農產品的清潔化生產。三是全面實行全方位、長效化監管。形成“以市級監測中心為龍頭，標準化農業基地、農產品加工企業、批發市場、超市快速監測點為基礎”的農產品質量檢測體系；全面推行“環境有監測、操作有規程、生產有記錄、產品有檢驗、上市有標識”的全程質量控制模式，確保農產品從田頭到餐桌的安全對接。

打造品牌與提升工作相結合，構建便捷高效的公共服務體系。堅持圍繞品牌農業發展抓工作提升，以工作提升促品牌農業發展，找準切入點和突破口，樹立起高效率部門、服務型政府的良好形象。一是抓品牌注冊認證服務。對龍頭企業、合作社及個體農戶注冊商標、認證“三品”、爭創名優品牌進行扶持，對農產品推介營銷工作位列前10名的農業品牌經營主體（龍頭企業或合作社）實行以獎代補。二是抓保真農業投入品供應。以供銷系統營業網點為基礎，以社會化銷售單位為補充，搭建保真農資統購統銷物流配送平臺。三是抓新型市場主體的培育。發展120多家農業龍頭企業、286個合作社和46處產地市場，發展種養和營銷大戶4000多個，成為發展品牌農業的主力軍。四是抓保護支撐體系

建設。建立國家有害生物測報防治體系和濟南市無規定動物疫病區，抓好禽流感等動植物重大疫病防控，優化生態環境。

外拓與內銷相結合，全方位構建貨流其暢的營銷體系。一是強勢宣傳推介，進軍國內外高端市場。積極參與名牌農產品爭創活動，取得進入高端市場的“通行證”。“章丘大蔥”品牌相繼取得“世界地理標志”、“中國原產地”和“中國馳名商標”認證；“萬新”牌富硒大蔥被評為“中國名優農產品”和“山東省名牌農產品”，“城子崖”牌龍山小米被認定為“山東省名牌農產品”。“繡惠”牌章丘大蔥、“墨泉”牌明水香米成為“泉城市民最喜愛的十佳特色農產品”。組織了六屆“章丘大蔥狀元”評選活動，連續多年參展國內著名農交會，多渠道、多形式宣傳章丘農業。二是參與農超對接，擴大省城市場份額。引導和扶持龍頭企業、專業合作社對接大城市超市，與省和濟南的機關企事業單位“聯姻”，實行綠色、有機農產品直供。“華寶”牌系列農產品、“辛豐”牌嘎拉蘋果等無公害、綠色和有機食品打入濟南大潤發、銀座等大超市。三是牽手“萬村千鄉”，搞活市內流通。按照“南北易貨、東西交流”的運作思路，依托供銷社和近千個農村超市、農家店，促進品牌農產品在本市城鄉范圍內的廣泛流通，全面搶占市內市場。