第一篇：企業(yè)形象手冊內(nèi)容介紹（共）

１，品牌標志

□ 品牌標志設(shè)計及創(chuàng)意說明

□ 標志彩色稿

□ 標志單色稿

□ 標志反白效果圖

□ 標志標準化制圖

□ 標志預(yù)留空間與最小比例限定

２，品牌標準字體

□ 品牌全稱中文字體設(shè)計規(guī)范

□ 品牌簡稱中文字體設(shè)計規(guī)范

□ 品牌全稱中文字體方格坐標制圖

□ 品牌簡稱中文字體方格坐標制圖

□ 品牌全稱英文字體設(shè)計規(guī)范

□ 品牌簡稱英文字體設(shè)計規(guī)范

□ 品牌全稱英文字體方格坐標制圖

□ 品牌簡稱英文字體方格坐標制圖

３，品牌標準色（色彩計劃）

□ 品牌標準色規(guī)范（印刷色）

□ 品牌輔助色規(guī)范

□ 背景色使用規(guī)范

□ 色彩搭配組合專用規(guī)范

□ 色彩搭配禁止組合模式

4，品牌象征圖形

□ 象征圖形彩色稿（單元圖形）

□ 象征圖形延展效果稿

□ 象征圖形使用規(guī)范

5，品牌專用印刷字體

□ 品牌專用中文標題印刷字體

□ 品牌專用中文內(nèi)文印刷字體

□ 品牌專用英文標題印刷字體

□ 品牌專用英文內(nèi)文印刷字體

6，基本要素組合規(guī)范

□ 標志與標準字組合多種模式

□ 標志與象征圖形組合多種模式

□ 標志與標準字、象征圖形組合多種模式

□ 基本要素禁止組合多種模式

基礎(chǔ)部分30項,都要完成,不明白的網(wǎng)上搜資料或者周二問

第二篇：企業(yè)形象策劃內(nèi)容

MI：理念識別

所謂MI，是指確立企業(yè)自己的經(jīng)營理念，企業(yè)對目前和將來一定時期的經(jīng)營目標、經(jīng)營思想、經(jīng)營方式和營銷狀態(tài)進行總體規(guī)劃和界定。

MI的主要內(nèi)容包括企業(yè)精神，企業(yè)價值觀，企業(yè)文化，企業(yè)信條，經(jīng)營理念，經(jīng)營方針，市場定位，產(chǎn)業(yè)構(gòu)成，組織體制，管理原則，社會責任和發(fā)展規(guī)劃等。

BI：行為識別

置于中間層位的BI則直接反映企業(yè)理念的個性和特殊性，是企業(yè)實踐經(jīng)營理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準則，對企業(yè)運作方式所作的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動態(tài)識別系統(tǒng)。包括對內(nèi)的組織管理和教育，對外的公共關(guān)系、促銷活動、資助社會性的文化活動等。通過一系列的實踐活動將企業(yè)理念的精神實質(zhì)推展到企業(yè)內(nèi)部的每一個角落，匯集起員工的巨大精神力量。BI包括以下內(nèi)容對內(nèi)：組織制度，管理規(guī)范，行為規(guī)范，干部教育，職工教育，工作環(huán)境，生產(chǎn)設(shè)備，福利制度等等；對外：市場調(diào)查，公共關(guān)系，營銷活動，流通對策，產(chǎn)品研發(fā)，公益性、文化性活動等等。

VI：視覺識別

VI：以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達體系。將上述的企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號，塑造出獨特的企業(yè)形象。在CI設(shè)計中，視覺識別設(shè)計最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義。

第三篇：企業(yè)形象(CIS)設(shè)計手冊

企業(yè)形象（CIS）設(shè)計手冊

----澳夫紅酒

班級：企管22 姓名：楊文軍

日期:2013/11/22

企業(yè)形象（CIS）設(shè)計手冊

一、調(diào)研

1、企業(yè)歷史（調(diào)查、整理）

2、企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀（調(diào)查、分析）

3、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略（調(diào)查、建議）

4、企業(yè)法人代表、高層管理人員經(jīng)營風格與個性（調(diào)查、評估）

5、企業(yè)組織文化氛圍（調(diào)查、分析）

6、市場同業(yè)競爭態(tài)勢（調(diào)查、分析）

7、市場同類產(chǎn)品競爭態(tài)勢（調(diào)查、分析）

8、企業(yè)的社會知名度、市場地位及產(chǎn)品力（調(diào)查、評估）

二、策劃

1、企業(yè)形象的社會定位（建議書）

2、企業(yè)形象的市場定位（建議書）

3、企業(yè)的風格定位（建議書）

4、企業(yè)形象的表現(xiàn)戰(zhàn)略選擇（建議書）

5、企業(yè)形象的計劃實施方案（草案）

6、企業(yè)經(jīng)營的管理辦法（草案）

三、設(shè)計（含4個基本要素，6大應(yīng)用系統(tǒng)、84個細目）

（一）企業(yè)精神形象設(shè)計

1、企業(yè)理念（經(jīng)營思想）: 世界名釀卓越品質(zhì)，真誠奉獻與眾共享。

2、企業(yè)精神信條: 開拓創(chuàng)新，精益求精，言行必果，敢于負責，待客如友，精誠服務(wù)。

3、企業(yè)標語口號: 引領(lǐng)品質(zhì)生活，鑄造非凡人生，品鑒澳夫紅酒，達觀天下情。

4、企業(yè)歌曲

（二）企業(yè)視覺形象設(shè)計

5、企業(yè)標志：畫法、企業(yè)標志的含義、企業(yè)標識使用規(guī)范

含義：以紅酒色為主色調(diào)，在造型上，采用了英文簡稱“O”、“Z”相結(jié)合，巧妙的形成了“橡木桶”的形象，不僅傳達出行業(yè)的特征，同時還表現(xiàn)出一種沉淀、經(jīng)久不衰的行業(yè)氣質(zhì)。使用規(guī)范：（1）、企業(yè)標志是企業(yè)識別的核心要素，在任何情況下都要求規(guī)范使用和統(tǒng)一解釋。（2）、企業(yè)標志均可以單獨使用；也可以組合使用。（3）、企業(yè)標志為公司專有，為總公司及其各子公司、代理商、在任何情況下，都不得簡化、變造、污損、殘損使用。各海外代理商，不得另行設(shè)計標志。畫法：如圖

6、企業(yè)標準字體：中文標準字體、英文標準字體、企業(yè)標準字體的意義 意義：在色彩的運用上選用酒紅色，除了在視覺上的完美表達效果，還表現(xiàn)出此品牌紅酒入口濃郁豐厚、口頰留香的口感享受。所有這些暗示，都幫助人們更好的去識別澳夫品牌，也幫助公司清晰傳達品牌的目標。標志使他們正在做的事情更值得信賴。體現(xiàn)了高度的品牌意識和對專業(yè)市場敏銳表現(xiàn)。

7、企業(yè)象征圖形（吉祥物）：畫法、意義、用途及使用規(guī)范

畫法：如圖

意義： “紅紅”的顏色以酒紅色為主調(diào)，象征著澳夫紅酒的興旺發(fā)達。輔色以紅、金、綠、紫、藍搭配使用。“紅

紅”左手手勢造型，像“OK”的手勢，寓意吉祥美好。右手則端了一杯葡萄酒，頭上還有三顆葡萄造型的頭飾裝點，調(diào)皮可愛，富有親和力感染力，頭上還帶有浪花、水珠造型的皇冠，突出了紅酒的高貴華麗。

用途：可貼近企業(yè)與社會大眾之間的距離，同時還傳達了企業(yè)文化吉祥物是一個展示的舞臺，同時 形象的表達出語言 文字 無法很好表達或理解的含義，通過吉祥物 使人們印象深刻 也寄予美好的寓意。（可制作成玩偶、可打印在公司年歷、茶杯等）使用規(guī)范：（1）企業(yè)象征圖形（吉祥物）是企業(yè)識別的核心要素，在任何情況下都要求規(guī)范使用和統(tǒng)一解釋。（2）企業(yè)象征圖形（吉祥物）均可以單獨使用；也可以組合使用。（3）企業(yè)象征圖形（吉祥物）為公司專有，為總公司及其各子公司、代理商、在任何情況下，都不得簡化、變造、污損、殘損使用。各海外代理商，不得另行設(shè)計標志。

8、企業(yè)標志與企業(yè)標準字體組合系統(tǒng)：組合方式、使用規(guī)范

組合方式：上中下結(jié)構(gòu)，最上面是企業(yè)標志，顏色鮮艷，采用紅酒色，是個“橡木桶”的形象，中間是英文標準字，最下面是英文標準字，這個組合標志幫助人們更好的去識別澳夫品牌，也幫助公司清晰傳達品牌 的目標。標志使他們正在做的事情更值得信賴。體現(xiàn)了高度的品牌意識和對專業(yè)市場敏銳表現(xiàn)。使用規(guī)范：（1）企業(yè)標志與企業(yè)標準字組合系統(tǒng)均可以單獨使用；也可以組合使用。（2）企業(yè)標志與企業(yè)標準字組合系統(tǒng)為公司專有，為總公司及其各子公司、代理商、在任何情況下，都不得簡化、變造、污損、殘損使用。各海外代理商，不得另行設(shè)計標志。

9、企業(yè)標志、企業(yè)標準字體、企業(yè)象征圖形組合系統(tǒng)（組合方式、使用規(guī)范）

組合方式：左右結(jié)構(gòu)，左邊為企業(yè)標志和標準字體，右邊為企業(yè)象征圖形（吉祥物）

使用規(guī)范：企業(yè)標志與企業(yè)標準字體、企業(yè)象征圖形組合系統(tǒng)為公司專有，為總公司及其各子公司、代理商、在任何情況下，都不得簡化、變造、污損、殘損使用。各海外代理商，不得另行設(shè)計標志。

10、企業(yè)標準色調(diào)系統(tǒng)：主色系統(tǒng)、輔助色系統(tǒng)、主輔色組合、標準色意義和用途及使用規(guī)范

主色系統(tǒng)：酒紅色 輔助色系統(tǒng)：紅酒色 主輔色組合：紅酒紅（標志）、金、綠、紫、藍（吉祥物）

標準色的意義：企業(yè)的色調(diào)系統(tǒng)主要在色彩的運用上選用酒紅色，除了在視覺上的完美表達效果，還表現(xiàn)出此品牌紅酒入口濃郁豐厚、口頰留香的口感享受。用途及使用規(guī)范：澳夫紅酒公司及其銷售代理商在使用標準色時必須遵循統(tǒng)一、準確的原則，不能產(chǎn)生偏差。在制作企業(yè)標志色彩圖案時，要嚴格使用企業(yè)標準色：在制作廣告招牌、展覽室設(shè)計、室內(nèi)墻體的著色等方面應(yīng)當使用企業(yè)標準色。

（三）企業(yè)投資贊助的選項原則及媒體選擇

11、選項原則

12、投資期限（長期、中期、短期）

13、投資方向（工業(yè)、高科技、學校、房地產(chǎn)、旅游、公益事業(yè)）

14、贊助項目（文化體育活動、公益事業(yè)、學校、道路擴建）

15、媒體選擇

16、聯(lián)誼活動

（四）企業(yè)對內(nèi)、對外行為規(guī)范

17、員工訓練：禮儀訓練、素質(zhì)訓練、技術(shù)訓練

18、內(nèi)部機構(gòu)規(guī)范

19、公關(guān)活動規(guī)范 20、外部活動規(guī)范

（五）企業(yè)形象應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計之一----辦公用品系列

21、名片：紙質(zhì)、顏色、用途、設(shè)計樣式（中文式、英文式）

22、公司職員識別證

23、信紙、信封（中式、西式）

24、便箋紙

25、邀請函

26、賀卡

27、證書

28、明信片

29、有價證券（卡）30、獎券（卡）

31、入場券（卡）

32、貴賓卡

33、報紙

34、公文卷宗

35、公文信封

36、公文紙

37、報表

38、資料卡

39、筆記本 40、旗幟

（六）企業(yè)形象應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計之二----廣告用品系列

41、報紙廣告：整版樣式、半版樣式、報頭（專欄）樣式

42、雜志廣告：跨頁設(shè)計樣式、整頁設(shè)計樣式、半頁設(shè)計樣式

43、直郵廣告：橫式、豎式、二折式、三折式、四折式

44、車廂廣告

45、墻面廣告

46、日歷廣告

47、月歷廣告

48、年歷廣告

49、海報（宣傳畫）廣告 50、氣球廣告

51、戶外廣告：橫式路牌廣告、直式廣告、立地式廣告、霓虹燈廣告、告示、指示廣告、建筑屋頂廣告塔、廣告吊旗

52、立體傳播媒體廣告：

引題：做優(yōu)雅女人，品澳夫紅酒 標題：玫瑰女人，女人故事

副題：盡在法國澳夫女人紅酒——玫瑰故事 正文：

觀：酒紅女人，一見鐘情

相傳酒神巴克斯釀造了第一滴葡萄酒，成千上萬的女性崇拜得幾近瘋狂。每當酒神出游，神女相伴，酒香載舞，落下一路迷醉。

1788年澳洲新西蘭種下了第一棵葡萄樹的那天起，或許我已與它結(jié)緣。從此，說不清是那迷人的色彩、還是清醇的酒香；是那綿長的回味、還是手托酒杯輕輕晃動的優(yōu)雅??神秘，高貴，浪漫的氣息，女人的紅酒，酒紅的女人??

這一天，我遇見了澳夫玫瑰故事，瞬間被它吸引。澳夫“玫瑰故事”玲瓏溫潤，那份濃郁清澈的酒紅，載著那華麗而芳香的液體。我想起一位評酒師的話：“像長發(fā)美女窈窕的背影，微風輕輕地飄起她絲絨的裙角，遠處有柔柔的音樂演奏著??”

后來我才知道，玫瑰的故事，就是那瓊漿玉液中提取的精靈。

品：紅酒女人，品味人生

紅酒的神奇，許是因為它飽含了鮮活的生命原汁、蘊藏了深厚的歷史內(nèi)涵、綿延了高尚的文化積累。品著紅酒，感受著歡樂，沉醉于神秘，自然是人生難得的美妙意境。

我喜歡細細品味紅酒，聽著酒汁與杯體的碰撞，凝視著玫瑰色的酒汁流淌，深深地吸一口淡淡的芬芳，再輕輕地啜上一小口，細細地感受那層出不窮的滋味??這時，你會覺得紅酒是一首浪漫的詩，在你的生命里輕柔地燃燒。

我也喜歡細細品味“玫瑰故事”，享受女人玫瑰色的人生和玫瑰色的故事。

知：玫瑰女人，知性女人

一串葡萄是美麗、靜止與純潔的，但它只是水果而已；一旦它變成酒以后，就被賦予了動物的生命。也許，紅酒是有生命的藝術(shù)品，因為只有紅酒，才沉積了那么多的歷史文化、人文精神，抒寫了那么多的澄澈醇香柔美的故事。

女性總是熱衷于使用各種保養(yǎng)品和化妝品，但是結(jié)果往往讓自己失望。紅酒優(yōu)雅、文明、高貴的特性以及美容抗衰老的健康理念，震動了女人界。玫瑰故事，打造專業(yè)女人紅酒。每天一杯玫瑰故事，讓女人充滿愛。

紅酒女人，玫瑰女人，女人讓紅酒性感，紅酒讓女人嫵媚。紅酒與女人之間的關(guān)系就是那么纏綿，那么悱惻。玫瑰故事的魅力，來自葡萄的天然，來自紅酒的內(nèi)涵。

德：女人故事，涵養(yǎng)德馨

隨著年齡的增長，喝紅酒更多的是為了喚起一些珍貴的回憶，為了體味一點浪漫的情趣，為了重溫一段悠悠的情懷，為了拾回一種雋永的情調(diào)以及為了那些已被紅酒浸潤了幾個世紀的浪漫故事。

品拉斐玫澳夫瑰故事，做優(yōu)雅漂亮女人。

我的世界飄著酒香，縈繞著美妙的旋律，玫瑰色的前景向前蔓延，蔓延?? 愛情、事業(yè)、人生、自我??哪個是最重要的？玫瑰故事告訴了我答案。你想知道嗎？

紅酒倒入杯中，流金溢彩，凝聚成女人紅酒玫瑰故事。

廣告語：（1）遇上玫瑰，你一定“純純”欲動。

（2）精彩女人，玫瑰的承諾。（3）品澳夫紅酒，做成功女人。

電視媒體廣告、電臺媒體廣告、多媒體（電腦合成）廣告、幻燈片廣告、燈箱（靜態(tài)、動態(tài)）廣告、模型

53、禮品廣告

54、社會公益性建筑廣告

（七）企業(yè)形象應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計之三----交通工具系列

55、公司交通車：造型（外部造型與色調(diào)）、車體（廣告）標志、車廂（廣告）標志

56、公司工程車、工具車車體（廣告）標志

57、小車：造型、車用飾物與示牌

（八）企業(yè)形象應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計之四------制服系列

58、公司職員夏季辦公服裝

59、公司職員冬、秋季辦公服裝 60、管理人員禮服系列

61、職員休閑運動服（夏季）62、職員休閑運動服（冬季）

63、職員服飾系列（徽章、飾花）

64、職員服裝配件系列（領(lǐng)帶、皮鞋、飾物、襪子、鑰匙鏈等）65、公文包

（九）企業(yè)形象應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計之五----辦公室內(nèi)布置

66、辦公室環(huán)境空間設(shè)計

67、辦公室設(shè)備（式樣、顏色）68、照明燈 69、壁掛

70、綠色植物與盆景 71、櫥窗 72、部門牌 73、標志符號 74、告示牌 75、記事牌 76、公告欄

77、茶具、煙具及清潔用具 78、辦公桌及其桌上用具

（十）企業(yè)形象應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計之六------包裝系列

79、包裝用封套 80、包裝紙 81、手提袋 82、包裝盒 83、包裝箱

84、包裝造型與圖案色調(diào)

四、培訓、宣傳、活動

1、編印《企業(yè)識別系統(tǒng)手冊》

2、召開企業(yè)形象方案發(fā)布會

3、指導企業(yè)形象管理系統(tǒng)組織機構(gòu)建設(shè)

4、系統(tǒng)培訓：CIS知識啟蒙訓導、高層管理人員CIS溝通討論會、部門經(jīng)理CIS研討學習班、員工禮儀訓練

5、系列活動：企業(yè)外部環(huán)境問卷調(diào)查（跟蹤調(diào)整）、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境問卷調(diào)查（跟蹤調(diào)整）、公司環(huán)境改善活動、公益性活動計劃、公共關(guān)系活動計劃、廣告促銷活動計劃

6、通過各種新聞媒體廣泛宣傳企業(yè)形象

第四篇：企業(yè)形象識別系統(tǒng)服務(wù)手冊

企業(yè)形象識別系統(tǒng)

服務(wù)手冊

目錄

1、手冊說明

2、企業(yè)形象識別系統(tǒng)概述

3、企業(yè)形象識別系統(tǒng)中各組成部分概述

4、CI導入的方式

5、企業(yè)形象識別系統(tǒng)的實際應(yīng)用

6、我們提供的服務(wù)

手冊說明

制作本手冊的目的十分簡單，希望大家在看過本手冊后能夠?qū)ζ髽I(yè)形象識別系統(tǒng)有一個初步的了解，手冊中大致的介紹了企業(yè)形象識別系統(tǒng)，并說明了我們能夠為客戶提供的服務(wù)。

企業(yè)形象識別系統(tǒng)概述

企業(yè)形象識別系統(tǒng)是英文“Corporate ldentity Sestem”的中文翻譯，簡稱CI-S，其理論的發(fā)源地一般認為是在美國。

50年代中期，美國IBM公司在其設(shè)計顧問：“透過一些設(shè)計來傳達ＩＢＭ的優(yōu)點和特點，并使公司的設(shè)計在應(yīng)用統(tǒng)一化”的倡導下，首先推行了CI設(shè)計。60年代初美國一些大中型企業(yè)紛紛將能夠完整樹立和代表形象的具體要素是作為一種企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略，并希望它成為企業(yè)形象傳播的有效手段。它包含了企業(yè)形象向各個領(lǐng)域滲透的整個宣傳策略與措施，這種完整的規(guī)劃與設(shè)計在經(jīng)過相當長的一段時間后被人們廣泛認知并正式冠以企業(yè)形象識別系統(tǒng)的名稱。70年代CI理論引入日本，少數(shù)有遠見的企業(yè)先行導入CI，并逐漸產(chǎn)生了功效。進入80年代，中國南方一些企業(yè)也開始CI嘗試。廣東太陽神集團被認為是中國最早導入CI-S的企業(yè)，通過視覺元素的展現(xiàn)，較好的體現(xiàn)了企業(yè)經(jīng)營理念和經(jīng)營風格。

CI-S包括由三個主要部分及四個延伸部分構(gòu)成；三個主要部分即MI（理念識別）、BI（行為識別）、VI（視覺識別），四個延伸部分即EI（環(huán)境識別系統(tǒng)）、AI（聽覺識別系統(tǒng)）、DCI(數(shù)字化企業(yè)形象及互聯(lián)網(wǎng)識別系統(tǒng))、CI（商業(yè)應(yīng)用系統(tǒng)）。企業(yè)形象識別系統(tǒng)的核心是MI，它是整個CI-S的最高決策層，給整個系統(tǒng)奠定了理論基礎(chǔ)和行為準則，并通過BI、VI表達出來。所有的行為活動與視覺設(shè)計都是圍繞著MI這個中心展開的，成功的BI與VI就是將企業(yè)富有個性的獨特的精神準確的表達出來。BI直接反映企業(yè)理念的個性和特殊性，包括對內(nèi)的組織管理和教育、對外的公共關(guān)系、促銷活動、資助社會性的文化活動等。VI是企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)，包括基本要素（企業(yè)名稱、企業(yè)標志、標準字、標準色、企業(yè)造型等）和應(yīng)用要素（產(chǎn)品造型、辦公用品、服裝、招牌、交通工具等），通過具體符號的視覺傳達設(shè)計，直接進入人腦，留下對企業(yè)的視覺影象。在企業(yè)活動中，VI是企業(yè)形象識別系統(tǒng)的外在體現(xiàn)，同時也是企業(yè)活動中使用最為頻繁，最為客戶關(guān)注的。

企業(yè)形象是企業(yè)自身的一項重要無形資產(chǎn)，因為它代表著企業(yè)的信譽、產(chǎn)品質(zhì)量、人員素質(zhì)、股票的漲跌等。

塑造企業(yè)形象雖然不一定馬上給企業(yè)帶來經(jīng)濟效益，但它能創(chuàng)造良好的社會效益，獲得社會的認同感、價值觀，最終會收到由社會效益轉(zhuǎn)化來的經(jīng)濟效益。它是一筆重大而長遠的無形資產(chǎn)的投資。

未來的企業(yè)競爭不僅僅是產(chǎn)品品質(zhì)、品種之戰(zhàn)，更重要的還是企業(yè)形象之戰(zhàn)，因此，塑造企業(yè)形象便逐漸成為有長遠眼光企業(yè)的長期戰(zhàn)略。

企業(yè)形象識別系統(tǒng)中各組成部分概述

1、理念識別系統(tǒng)

MI 以傳播語和服務(wù)理念為核心構(gòu)成的理念識別系統(tǒng)，簡潔而富有個性地將企業(yè)的價值傳達給目標客戶，使人們一提起這句話就想起企業(yè)的名稱，一如人們聽到“真誠到永遠”就想起海爾，聽到“讓我們做得更好”就想起飛利浦一樣，理念傳播的過程，實際上就是價值認同的過程。

2、視覺識別系統(tǒng)

VI 視覺識別的設(shè)計是要讓價值看得見，其工作內(nèi)容包括基礎(chǔ)系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng)兩大部分。

基礎(chǔ)系統(tǒng)以設(shè)計上具有新意并準確反映出企業(yè)價值內(nèi)涵的標志為核心，通過對企業(yè)標志、標準字、標準色、輔助圖形、色彩計劃以及各類標準組合的創(chuàng)意性規(guī)劃，使企業(yè)整體視覺形象極富個性色彩，同時應(yīng)用上也非常有序。

應(yīng)用系統(tǒng)則是對基礎(chǔ)系統(tǒng)所規(guī)定的設(shè)計風格的完美詮釋，涉及信用品形象系統(tǒng)、辦公事務(wù)用品形象系統(tǒng)、商業(yè)文書表格形象系統(tǒng)、內(nèi)外環(huán)境形象系統(tǒng)、服裝形象系統(tǒng)、車體形象系統(tǒng)、廣告宣傳形象系統(tǒng)、公關(guān)促銷用品形象系統(tǒng)等視覺應(yīng)用的方方面面，創(chuàng)造出一個個性化、系統(tǒng)化、國際化的企業(yè)形象，給受眾以美好、強烈的視覺體驗。

3、行為識別系統(tǒng)

BI

行為識別系統(tǒng)是動態(tài)的形象傳播。形象的作用除了對外吸引新的客戶之外，對內(nèi)穩(wěn)定、凝聚老客戶也是其中另一重要內(nèi)容，這就需要通過服務(wù)來實現(xiàn)，以顧客滿意（CS）為核心的行為識別系統(tǒng)，就是通過服務(wù)流程設(shè)計、服務(wù)禁忌明確、服務(wù)情境對話設(shè)計、服務(wù)作業(yè)標準化設(shè)計、顧客投訴處理方法制訂、顧客滿意度指標確定等工作內(nèi)容，制作服務(wù)的標準件，使企業(yè)的廣大客戶享受到與國際接軌的標準化、規(guī)范化服務(wù)。

4、環(huán)境識別系統(tǒng)

EI

辦公室一般可根據(jù)功能分為前臺（Logo墻）、大廳、主辦公區(qū)、管理人員辦公室、會議室、洽談室、休息室等，可根據(jù)企業(yè)自身條件和自身的條件和特點，將標志、標準字、標準色應(yīng)用于裝飾中，形成統(tǒng)一有效的環(huán)境識別特征。

店面識別系統(tǒng)（SI）

是企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)對外推銷的址接場所，要與企業(yè)VI系統(tǒng)協(xié)調(diào)呼應(yīng)，店內(nèi)裝飾、門頭、主色調(diào)都應(yīng)嚴格延續(xù)VI系統(tǒng)，這樣才能有效的傳達企業(yè)識別住處，增強品牌印象，而推動產(chǎn)品的銷售。特別是連鎖企業(yè)必須有嚴格的規(guī)范，從門頭、貨架、甚至價簽等都必須有明確的規(guī)范，這樣才能使眾多的連鎖形成整體，擴大影響、搶占商機。

5、聽覺識別系統(tǒng) AI

根據(jù)人們對信息接受程度的不同，CIS理論又延伸到新的識別系統(tǒng)。聽覺識別系統(tǒng)包括以下主要內(nèi)容： 企業(yè)音樂定位

企業(yè)主題歌

企業(yè)音樂:作詞、作曲、配器、演唱、演奏、MIDI 制作 企業(yè)主題歌推廣

學唱、歌唱比賽

廣告音樂制作

企業(yè)音樂形象視覺化IV制作 廣告音樂策劃

6、數(shù)字化企業(yè)形象及互聯(lián)網(wǎng)識別系統(tǒng)(DCI)

在信息化時代，企業(yè)之間的差別僅僅通過傳統(tǒng)的識別來區(qū)分已經(jīng)明顯不適合，必需在信息化、網(wǎng)絡(luò)化上增加新的識別體系，數(shù)字化識別系統(tǒng)就是其中一項主要內(nèi)容。網(wǎng)站建立

網(wǎng)頁設(shè)計數(shù)字化視覺形象設(shè)計

CI多媒體應(yīng)用光盤(CIM)設(shè)計 CIM制作

錄音、攝影、攝像、資料、方案、配樂、方案設(shè)計、劇本腳本、效果設(shè)計、整體形象設(shè)計、主要角色（卡通形象）設(shè)計

7、商業(yè)應(yīng)用系統(tǒng)（CI）

商業(yè)應(yīng)用主系統(tǒng)主要圍繞公司品牌定位所進行的各種商業(yè)設(shè)計及策劃活動，包括：

活動策劃 宣傳畫冊 商品包裝 工業(yè)設(shè)計 戶外廣告 應(yīng)用設(shè)計 視頻廣告

CI導入的方式

新成立的實力較強企業(yè)，建議直接導入CIS系統(tǒng)，通過周密和完整的策劃，確定市場定位、實施準則、和標準的視覺規(guī)范，使企業(yè)設(shè)立之初，以全新的形象出現(xiàn)在受眾面前，從而贏得市場先機。

新設(shè)立的中小型企業(yè)，可以使用漸進法導入。由于CI前期導入成本較高，而且實施過程如果規(guī)模較小，反而會增加成本。對資金不太充裕的小企業(yè)會成為一種負擔。針對這種企業(yè)可以先初步導入VI系統(tǒng)，小規(guī)模小范圍的應(yīng)用，等企業(yè)日漸成熟，規(guī)模擴大后，進一步實施。

已經(jīng)經(jīng)營多年較成熟的企業(yè)，已基本確立了市場定位和發(fā)展方向，公司內(nèi)部也能協(xié)調(diào)配合，可以只導入VI視覺識別系統(tǒng)，將原有的資源整合利用，優(yōu)勢互補，發(fā)揮企業(yè)的優(yōu)勢，對內(nèi)獲得員工認同，對外樹立企業(yè)形象。

企業(yè)形象識別系統(tǒng)的實際應(yīng)用

企業(yè)理念規(guī)范（MI系統(tǒng)）

1、CIS導入總策劃提案。

2、企業(yè)精神口號的整合與說明文案。

3、企業(yè)形象定位分析報告。

行為活動規(guī)范（BI系統(tǒng)）

1、市場調(diào)查報告。

2、企業(yè)內(nèi)部調(diào)查報告。

3、員工行為規(guī)范手冊。

4、市場推廣及廣告發(fā)布建議案。

5、促銷活動策劃建議案。

視覺識別設(shè)計（VI系統(tǒng)）

1、企業(yè)視覺形象現(xiàn)況分析報告。

2、同業(yè)企業(yè)視覺形象分析報告。

3、CI樹。

4、基本要素。

（1）、企業(yè)標志（彩稿、墨稿、標準制圖及標志釋義）。（2）、企業(yè)名稱中文字體。（3）、企業(yè)名稱英文字體。

（4）、標準色及輔助色系列明度應(yīng)用規(guī)范。（5）、象征圖形應(yīng)用規(guī)范。（6）、吉祥物圖形及動態(tài)表現(xiàn)。（7）、專用印刷字體（中英文）。（8）、基本要素組合規(guī)范。（9）、基本要素禁止組合規(guī)定。

5、企業(yè)事務(wù)用品類（以下為應(yīng)用要素部分）。（1）、名片使用規(guī)范。

（2）、國內(nèi)、國際大小信封使用規(guī)范。（3）、公函專用紙、信紙、傳真紙使用規(guī)范。（4）、文件夾、文件袋使用規(guī)范。（5）、人名桌牌、桌旗

（6）、工作證、出入證、考勤卡使用規(guī)范。（7）、胸卡、徽章、臂章使用規(guī)范。（8）、各式報表、工作單格式規(guī)范。（9）、辦公文具使用規(guī)范。（10）、薪金袋使用規(guī)范。

6、公關(guān)贈品類。（1）、賀卡、請柬、邀請函使用規(guī)范。（2）、企業(yè)接待用品規(guī)范。（3）、企業(yè)特種禮品設(shè)計規(guī)范。

7、產(chǎn)品包裝類（產(chǎn)品造型設(shè)計另項開發(fā)）。（1）、特型包裝及容器造型設(shè)計。（2）、運輸性包裝紙箱。（3）、禮品包裝規(guī)范。（4）、包裝紙及標簽使用規(guī)范。（5）、手提袋。

（6）、不干膠貼使用規(guī)范。（7）、集裝箱外觀。

8、員工服裝服飾類。

（1）、白領(lǐng)男裝（夏裝、春秋裝）及著裝規(guī)范。（2）、白領(lǐng)女裝（夏裝、春秋裝）及著裝規(guī)范。（3）、藍領(lǐng)男裝（工作裝）。（4）、藍領(lǐng)女裝（工作裝）。（5）、運動裝。

（6）、工作帽（安全帽）。（7）、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾。

9、車體外觀類。（1）、轎車外觀規(guī)范。（2）、面包車外觀。（3）、通勤車外觀。

（4）、運輸貨車、集裝箱運輸車外觀。（5）特種工程車輛。

10、展示、展覽類。

（1）、展位規(guī)范（3*3標準展位）。（2）、特種展位規(guī)范。

（3）、標準展示臺、展板、展架規(guī)范。（4）、展示性櫥窗。（5）、展示燈光配置規(guī)范。

環(huán)境識別規(guī)范（EI系統(tǒng)）

1、建筑外觀類。

（1）、辦公樓外觀及標志設(shè)置規(guī)范。（2）、車間廠房外觀及標志放置規(guī)范。（3）、樓頂標識塔、標識燈箱使用規(guī)范。

2、室內(nèi)環(huán)境識別類。（1）、辦公室標識牌。（2）、玻璃門窗醒示圖形。（3）、接待臺及標識看板。（4）、門廳裝飾規(guī)范。（5）、走廊導向牌。（6）、辦公樓層分布指示圖。

3、標識牌類

（1）、企業(yè)旗及旗桿、旗座。（2）、道路指示牌。（3）、工區(qū)指示牌。（4）、歡迎牌。（5）、禁令牌。

（6）、企業(yè)總體平面分布圖。

4、環(huán)境綠化規(guī)范。

5、企業(yè)標志性雕塑創(chuàng)意方案。

企業(yè)形象廣告系統(tǒng)

1、公共媒體類。

（1）、電視廣告標志規(guī)范標準鏡頭（4個定格）。（2）、企業(yè)形象主題及公益性電視廣告（15“/30”）文案。（3）、報紙、雜志廣告版面規(guī)范（滿版、半版、通欄、半通欄）。（4）、路牌廣告版式規(guī)范。（5）、燈箱廣告、霓虹燈廣告規(guī)范。（6）、公交車體廣告規(guī)范。

2、企業(yè)自身媒體類。（1）、海報（招貼）版式規(guī)范。（2）、企業(yè)宣傳冊（產(chǎn)品樣本）規(guī)范。（3）、立體POP。（4）、掛旗。

（5）、直郵廣告（D.M.）。（6）、企業(yè)掛歷廣告。（7）、明信片廣告。

聽覺識別系統(tǒng)

1、企業(yè)主題歌。

2、企業(yè)名稱中英文規(guī)范讀音（音調(diào)、風格）。

3、企業(yè)背景音樂、播放規(guī)范。

我們提供的服務(wù)

企業(yè)基礎(chǔ)視覺識別系統(tǒng)設(shè)計

1、企業(yè)視覺形象分析報告。

2、CI樹。

3、基本要素。

（1）、企業(yè)標志（彩稿、墨稿、標準制圖及標志釋義）。（2）、企業(yè)名稱中文字體。（3）、企業(yè)名稱英文字體。

（4）、標準色及輔助色系列明度應(yīng)用規(guī)范。（5）、象征圖形應(yīng)用規(guī)范。（7）、專用印刷字體（中英文）。（8）、基本要素組合規(guī)范。（9）、基本要素禁止組合規(guī)定。

4、實際運用

一、事務(wù)用品類項目細則包括：

1、名片

2、信紙

3、信封

4、便箋

5、各型公文袋

6、資料袋

7、薪金袋

8、報價單

9、各類表單和賬票

10、各類證卡（如邀請卡、生日卡、圣誕卡、賀卡）

11、年歷、月歷、日歷

12、獎狀、獎牌

13、茶具

14、辦公設(shè)施等用具（如筆架、圓珠筆、鉛筆、雨具架、訂書機、傳真機等）

二、包裝產(chǎn)品類項目細則：

1、專用包裝（指特定的禮品用、活動事件用、宣傳用的包裝），2、手提袋（大、中、小），三、旗幟規(guī)劃類項目細則：

1、公司旗幟（標志旗幟、名稱旗幟、企業(yè)造型旗幟）

2、紀念旗幟

3、橫式掛旗

4、獎勵旗

5、促銷用旗

6、慶典旗幟

7、主題式旗幟等。

其中各類吊掛式旗幟多用于渲染環(huán)境氣氛，并與不同內(nèi)容的公司旗幟，形成具有強烈形象識別的效果。

四、員工制服類項目細則

1、男女主管職員制服（二季）

2、男女行政職員制服（二季）

3、男女服務(wù)職員制服（二季）

4、男女店面職員制服（二季）

5、男女清潔職員制服(二季)

6、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、領(lǐng)巾

7、毛巾、雨具。

五、媒體標志風格類項目細則：

1、企業(yè)簡介商標標志風格；

2、廣告簡介商標標志風格；

3、促銷POP、DM廣告商標標志風格；

4、海報商標標志風格；

5、營業(yè)用卡（回函）商標標志風格。

六、室內(nèi)外標識類項目細則：

1、招牌類：

2、室內(nèi)外直式、模式、立地招牌；

3、大樓屋頂、樓層招牌；

4、騎樓下、騎樓柱面招牌；

5、懸掛式招牌；

6、柜臺后招牌；

7、企業(yè)位置看板（路牌）；

七、指示類項目細則：

1、符號指示系統(tǒng)（含表示禁止的指示、公共環(huán)境指示）；

2、機構(gòu)、部門標示牌；

3、總區(qū)域看板；

4、分區(qū)域看板；

5、標識性建筑物壁畫、雕塑造型。

八、環(huán)境風格類項目細則：

1、主要建筑物外觀風格；

2、建筑內(nèi)部空間裝飾風格；

3、大門入口設(shè)計風格；

4、室內(nèi)形象墻面；

5、廠區(qū)外觀色帶；

6、玻璃門色帶風格；

7、柜臺后墻面設(shè)計；

8、公布欄、室內(nèi)精神標語墻；

9、環(huán)境色彩標志；

10、踏墊；

11、煙灰缸、垃圾桶；

12、員工儲物柜；

13、室內(nèi)裝飾植物風格。

九、交通運輸工具類項目細則：

1、營業(yè)用工具，如服務(wù)用的轎車、吉普車、客貨兩用車、展銷車、移動店鋪、汽船等。

十、店面識別風格項目細則：

1、各空間區(qū)域色彩風格；

2、環(huán)境風格規(guī)劃（如柜臺、桌椅等家具，盆栽、垃圾桶、煙灰缸等環(huán)境風格，各類櫥柜）；

3、店內(nèi)外廣告招牌造型；

4、店內(nèi)外標識類；

5、商品展示類（如價目牌、分類牌、店卡、目錄架、品牌燈箱等）。

第五篇：《企業(yè)形象策劃》課程設(shè)計內(nèi)容

《網(wǎng)絡(luò)營銷》課程設(shè)計大綱

課程名稱：（中文/英文）網(wǎng)絡(luò)營銷 / E-marketing

周數(shù)/ 學分：2周先修課程：

適應(yīng)專業(yè)：市場營銷

開課學院、系或教研室：市場營銷系

一、課程設(shè)計的目的《網(wǎng)絡(luò)營銷》課程設(shè)計是網(wǎng)絡(luò)營銷課程理論教學環(huán)節(jié)的深化和提高，是培養(yǎng)學生創(chuàng)新實踐能力的有效方式，課程設(shè)計的目的是培養(yǎng)學生綜合運用網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)理論和基本方法從事營銷實務(wù)的能力，加深學生對網(wǎng)絡(luò)營銷理論和方法的認識和理解；培養(yǎng)學生獨立從事網(wǎng)絡(luò)營銷管理的科學工作能力，引導學生依據(jù)網(wǎng)絡(luò)營銷理論對企業(yè)營銷的網(wǎng)上管理環(huán)節(jié)進行前瞻性、可行性的設(shè)計和謀劃，同時，培養(yǎng)學生的團隊合作精神，從而全面提高學生的綜合素質(zhì)。

二、課程設(shè)計的內(nèi)容和要求

課程設(shè)計由二個部分構(gòu)成：

1、網(wǎng)絡(luò)營銷在線調(diào)查報告

根據(jù)所學的網(wǎng)絡(luò)營銷理論與市場調(diào)查方法，選擇工業(yè)品市場、消費品市場、非盈利市場、中間商市場等的一家企業(yè)對其網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀和問題進行調(diào)查，要求設(shè)計可行的調(diào)查方案，實施網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，并針對在線顧客的需求特點，提出該網(wǎng)站營銷優(yōu)化設(shè)計的方向與策略。5000字。

2、企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)與策劃書

運用一門網(wǎng)頁制作語言，選擇與本課設(shè)第一部分屬于同行業(yè)的中小企業(yè)，為該企業(yè)制作或優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)營銷站點，從“網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站內(nèi)容、網(wǎng)站功能、網(wǎng)站服務(wù)”等四個方面進行充實和完善，能夠正常運行、內(nèi)容豐富的網(wǎng)頁不少于10頁。策劃書要求對建站目的、原則、依據(jù)、過程、結(jié)果等進行總結(jié)，策劃書不少于5000字。

三、課程設(shè)計進度安排

四、課程設(shè)計說明書

1．設(shè)計工作量

課程設(shè)計由二部分組成：網(wǎng)絡(luò)營銷在線調(diào)查報告30%、企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)與策劃書70%。

2．課程設(shè)計制作要求

要求學生嚴格按照設(shè)計任務(wù)書規(guī)定的設(shè)計內(nèi)容，在規(guī)定的時間內(nèi)很好地完成設(shè)計任務(wù)，學習態(tài)度端

1正，高質(zhì)量地完成設(shè)計報告的撰寫。設(shè)計報告中在線調(diào)查方案目標明確，結(jié)構(gòu)完整，方案可行，調(diào)查報告過程符合科學性要求，調(diào)查結(jié)論真實可信，具有說服力；制作的企業(yè)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)完整、功能齊全、內(nèi)容豐富、運行正常、鏈接流暢，策劃書應(yīng)觀點正確、思路清晰、結(jié)構(gòu)完整。

五、課程設(shè)計評分標準

評定項目

1．選題理論聯(lián)系實際、目的明確（10分）

2．在線調(diào)查報告觀點正確、數(shù)據(jù)翔實，思路清晰（15分）3．網(wǎng)站內(nèi)容豐富、結(jié)構(gòu)齊全、運行正常、營銷導向（40分）4．網(wǎng)站策劃書思路清晰、結(jié)構(gòu)完整，具有創(chuàng)新性(15分）5．態(tài)度認真、學習刻苦、遵守紀律（10分）6．設(shè)計報告撰寫規(guī)范（10分）總分100分

評分成績

備注：成績等級：優(yōu)（90分—100分）、良（80分—89分）、中（70分—79分）、及格（60分—69分）、60分以下為不及格。

六、課程設(shè)計參考資料

教材：

《網(wǎng)絡(luò)營銷》（第二版）主編：黃敏學

出版社：武漢大學出版社 出版或修訂時間：2007年9月

參考書：

《網(wǎng)絡(luò)營銷主編：姜旭平

出版社：清華大學出版社 出版或修訂時間：2006年10月

《網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐》（第三版）主編：馮英健

出版社：清華大學出版社 出版或修訂時間：2008年1月

《網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)》主編：趙曉鴻

出版社：中國人民大學出版社出版或修訂時間：2006年10月

《E-Marketing》（第四版）Editor: Judy Strauss

執(zhí)筆：程琦審閱：（系或教研室主任簽字）審定：（主管教學院長簽字）Publisher: Prentice Hall Publishingtime:2008，Nov.日期： 日期：