第一篇：開題報告—我國外貿企業品牌戰略的問題及建議

2012屆畢業論文開題報告

武漢工業學院

畢業論文 開題報告

課題名稱我國外貿出口企業品牌戰略的問題及對策

系別經濟與管理

專業國際經濟與貿易

班級學號姓名指導教師

年月日

一． 論文題目：我國外貿出口企業品牌戰略的問題及對策

二． 課題研究的目的和意義

經濟全球化發展到今天，世界經濟的脈搏逐漸統一，各國各大企業將在世界舞臺上競爭。在中國已經有越來越多的企業開始意識到未來的競爭將是品牌的競爭，越來越多的企業開始謀思如何創造一個能在世界舞臺上立于不敗的強勢品牌的戰略。在科技高速發達、信息快速傳遞的今天，企業競爭不僅是質量、成本、人才的競爭，是品牌及知名度的競爭。產品技術及管理訣竅等容易被對手模仿，難以成為核心專長，而品牌一旦樹立，則不僅有價值，更是不可能被人模仿，因為品牌是一種認知，一種區別，一種聯想，一種鮮明的特點，更是企業對于消費者腦海中形象的烙印，它不僅能為企業的所有產品增值，更能降低消費者心中對價格敏感心理。

經濟全球化促進各國企業都在創造自己的品牌，中國入世意味著一個品牌競爭的時代已經到來，加入WTO，我國將面臨擁有大量資金、先進人才、以及優秀管理的國外大型貿易企業的挑戰。只有“知己知彼”才能“百戰不殆”，所以我國外貿企業必須塑造自己的品牌，在品牌戰略上投入大量的研究，才能在國際市場找到突破口，創造新高。如今我國外貿主要依靠出口貿易，而出口貿易中標有我國自主商標的僅有50%左右，而IT技術更是不到30%，可見外貿企業在品牌戰略上依舊存在很大的問題，沒有品牌的產品是無法進入國外市場的。本論文主要研究外貿企業在國外市場品牌戰略中出現的問題，以及國際知名品牌品牌戰略對我國的啟示，提出建議。

三.品牌戰略國內外研究狀況綜述

翁向東在《本土品牌戰略》中論述表示中國企業缺乏戰略管理，本土品牌十分軟肋，中國幾乎沒有強勢品牌。面對競爭激烈的市場，企業、公司必須努力尋找能使它的產品產生差異化的特定方法，以贏得競爭優勢。目前很多國內企業、中國的跨國公司在發展品牌戰略的過程中，并沒有真正意識到品牌在營銷中的重大意義，甚至僅做表面文章，將做好常規營銷傳播與打造強勢品牌混為一談，這種想法從根本上就是錯誤的。中國不少企業的營銷廣告已經做到了世界一流的水準，如一流的整合營銷傳播策略、極具傳播力與感染力的廣告、美輪美奐的終端陳列，但我們的品牌卻總是面臨著“過度依賴廣告與促銷、低價競爭、品牌抗風險能力差、銷售額高得驚人但利潤低得嚇人”的尷尬局面。索尼50萬臺彩電的利潤超過了中國整個彩電行業3000萬臺的利潤總和，西門子冰箱1

3億的銷售額就實現1億的純利，這些事實無疑是對中國企業一流的營銷廣告莫大的諷刺。中國品牌的上述表現證明離強勢品牌還有很遠的距離，可見，做好常規的營銷廣告傳播是無法打造強勢品牌的。不僅如此，很多企業、公司在發展過程中為了推廣自己的產品，運用了很多錯誤的手段打造品牌，例如推出很多高科技專業名詞打造產品品牌，例如：空調有“除菌光”“自然風”“納米”“抗菌”，彩電有“上網通”“變頻”“綠色”“高清”。這些概念在某段時間內，廣告商場一起炒作有一定的吸引力，但實則撿了芝麻丟了西瓜，不同的概念之間缺乏一定的聯系性，沒有反映共同的品牌特點，所以，每一個不同概念與熱點的宣傳并沒有持續一致地傳達出品牌的精髓和追求，無法對品牌的基本聯想起到添磚加瓦的作用。這樣的概念營銷與賣點，看上去火爆一時，也能在瞬間創造較一定的銷售業績乃至銷售高峰。但幾年下來，卻發現品牌的整體價值并未上升。品牌戰略應該是一個有目標的行為，是一個長期的讓每一次營銷成為推動品牌成長的力量的過程。楊歡在解讀《國家地理》這本雜志品牌戰略中提到了成功的品牌應具備鮮明的市場定位，必須要樹立一個精確清晰的市場形象，文中介紹到《國家地理》這本雜志從最初的少數學術愛好者訂閱的不定期雜志慢慢轉型到現在包羅萬象，精雕細琢的大眾化科學雜志的定位過程，尊定品牌誕生的起點，通過追求品牌品質，不斷精選雜志的內容，精益求精，設計鮮明品牌標志，以及品牌的延伸，以介紹《國家地理》為例。向我們闡述了成功的品牌必須具備的條件。

馮蓉、劉娟、林灝在論述中主要談論到企業在品牌戰略中存在的問題，如品牌在塑造過程中缺乏整體規劃，營銷形式比較雜亂和翁向東先生的觀點不謀而合，還介紹了品牌建設的現狀，中國在國際中形象是“生產大國，品牌小國”,幾乎沒有能在世界市場上如雷貫耳的大品牌，并提出建設一個良好的品牌需要極大的資金，而國內企業缺乏一個良好的融資渠道。最后提出了他們的解決觀點：1爭取政府扶持，創造優良的環境;2運用資本經營，加快開發速度；3利用信息網，實施組合經營4在維持中發展，在創新中突破，最后提出未來的市場將是名牌戰爭的天下，只有大力發展品牌戰略，才能使企業在未來利于不敗之地。

賴文斌、溫湘頻在文章中論述到，世界最大的日用品品牌保潔對于自身品牌商標極大的重視。在商標翻譯過程中，不僅要考慮到形象，更注重文化內涵。通過一個有一個產品品牌的提升，帶動提升著企業品牌。文中觀點品牌文化從一定意義上來說就是融合在品牌中的價值觀、營銷觀、審美觀以及營銷行為的總和。商標雖然不是產品本身, 但它卻是產品體現出的文化情愫、情感氛圍、人際親和、敬業向上等文化精神的象征;它

雖然不是質量, 卻是產品質量意識的體現。國外跨國公司在品牌戰略對于名字內涵等因素十分看重，他們認為名字是消費者對于產品的第一印象，在名字翻譯和商標上都做到盡善盡美，生動獨特，這充分表現出國外跨國企業對于產品定位以及獨特性差異性的重視。商標是產品與消費者的媒介，品牌的成功與樹立良好的商標形象，以及商標的翻譯聯想密切相相關。

四． 論文提綱

本文擬從以下幾個方面來探討外貿企業品牌戰略的問題及建議

1.緒論：外貿企業品牌戰略的綜述

（1）我國外貿企業品牌戰略存在的意義、價值、必要性；

（2）我國外貿企業品牌戰略的現狀；

2.觀點：我國外貿企業品牌戰略中存在的問題

（1）重視創造價值輕視品牌建設，重視企業品牌輕視產品品牌；

（2）無法清晰的進行品牌定位，缺少品牌個性，品牌創意以及適當的改變；

（3）品牌投資力度不夠，品牌積累不足；

（4）品牌質量不足；

（5）品牌保護意識差，對于商標保護應該更加敏感；

3.結論：對我國外貿企業存在問題的建議

改變觀點，加大品牌戰略力度

（1）保證品牌穩定的質量,嚴把質量關；

（2）不應急功近利，投入更多資金塑造“名牌”；

（3）平衡發展產品品牌，利用產品品牌帶動企業品牌形象；

（4）加強品牌保護意識，運用法律政府創造好的競爭環境

五． 參考文獻

[1] 翁向東，《本土品牌戰略——低成本創建強大的品牌的黃金法則》，[2] 楊歡，《解讀美國＜國家地理＞雜志的品牌策略》，《當代傳播》，[3] 馮蓉、劉娟、林灝，《關于企業品牌戰略研究》，[4] 蔣洪超、田子麟,《品牌戰略與提升企業核心競爭力的研究》，[5] 賴文斌、溫湘頻,《寶潔公司商標翻譯與跨國企業的品牌提升》

[6] 梁瑞仙,《論企業品牌戰略》

[7] 王碩,《提升中國企業國際競爭力的根本——實施品牌國際化戰略》

[8] 清華大學培訓，《如何實施企業品牌戰略》

[9] 付蘭洪《實施商標品牌戰略 提升地方經濟實》

[10]卡普費雷爾JH，《戰略品牌管理研究》

[11]余錫敏，《我國出口品牌戰略的實施與研究》

第二篇：我國中小企業融資問題探討開題報告

畢業設計開題報告

題 目

中小企業融資問題研究

專 業： 金融學 學生姓名： 王君 學 號： *** 指導教師： 李懷寶 蘭大網校畢業論文 開題報告

中小企業融資問題研究

一、選題背景

改革開放30年來，我國的中小企業得到了迅速的發展，占企業總數99％的中小企業對我們國家GDP貢獻超過了60％，稅收超過了50％，提供了70％的進出口貿易和80％的城鎮就業崗位。而且，中小企業同樣是我國自主創新的重要力量，66％的發明專利、82％的新產品開發都來自于中小企業，中小企業已經成為繁榮經濟、擴大就業、調整結構、推動創新和形成新的產業的重要力量。

中小企業是我國國民經濟的重要支柱，在積累社會財富、豐富市場、解決就業、技術創新等方面都起到了積極的作用。但由于經營規模的限制，中小企業融資之路遇到重重困難。從各地區的調查結果看，中小企業普遍存在著融資難的問題，融資難引起的中小企業資金匱乏已制約和影響到中小企業的生存和發展。中小企業資金告急，這不僅制約了我國中小企業的發展，也對我國整體良好的經濟環境產生了不可忽視的負面影響。

目前的全球經濟危機特別是今兩年來的歐洲債務危機對我國中小企業的生存和發展產生了很大的影響，我國的中小企業多分布在沿海一帶，大多數企業主要以外貿出口為核心業務。全球經濟危機喝歐洲債務危機嚴重影響了沿海中小企業的生存與發展，今年以來江浙沿海一帶更是有不少中小企業因債臺高筑，高利貸逼溫州民企集體外逃，中小企業倒閉呈現多米諾效應。不少中小企業因為缺乏資金，面臨著即將倒閉的困境，而且從更長遠的角度來看，融資難問題已經成為阻礙中小企業發展的主要原因。想要解決中小企業生存和發展上的障礙，能夠想盡辦法解決中小企業融資問題，無疑是一條有效的途徑。在當前經濟危機的背景下，采取什么樣的辦法解決中小企業的融資問題是值得我們去探討的。因此，我想通過這篇論文提出一些自己的觀點和建議，希望能夠幫助中小企業找到一條切實可行的生存道路，擺脫融資難的困境，使得中小企業能夠健康的發展，為中國經濟高速發展提供新引擎。

二、本課題研究的意義

研究中小企業融資問題對于我國經濟的發展有著重要的意義。中小企業已經成 蘭大網校畢業論文 開題報告

為中國經濟增長、市場繁榮、技術創新和擴大就業的重要基礎，并以其靈活的運行機制和市場適應能力，成為我國體制改革、經濟發展、社會和諧和對外開放的重要推動力。因此解決的中小企業的問題就等于解決得了就業問題，解決了中國的經濟問題等一系列的問題，使得中國整個的經濟可以得到良好的發展。

（一）對于企業自身而言： 有利于企業分析當前形勢，合理規避經驗風險，加強深化產權改革，規范內部管理，增加技術含量，全面提高企業綜合素質。

(1)研究中小企業融資問題，有助于積極規范地推進中小企業改革。要立足現有基礎，通過發展與大專院校、科研機構的科技聯營、合作，引進專利和先進技術等途徑，積極向信息產業、新型材料、生物工程等高新技術產業的方向發展，逐步淘汰落后設備和落后工藝，提高企業在市場中的競爭力和知名度。

(2)研究中小企業融資問題，可以幫助企業實現經營方式的轉變和產品結構的調整。走集約經營之路，突出自身的經營特色和產品優勢，合理定位產品市場，可以把發展重點放在與大企業的協作配套上，建立為大企業配套服務的中小企業體系，使中小企業在專業化合作與社會競爭中不斷提高其經營效益。

(3)研究中小企業融資問題，可以應用科學手段，強化內部管理，引進科學的管理手段。運用科學的管理方法，實現對企業動作的全程化動態管理，確保生產經營的正常運行。規范企業財務制度，提高財務管理水平，充分利用現有的金融工具，提高資金使用效率，從而使企業有強大的發展后勁，也更能得到銀行強有力的支持。

（二）從政府角度分析：政府全面看清經濟形勢，制定合理的財務政策法規，有助于政府宏觀經濟調控的實施。

(1)政府可以為中小企業組建政策性中小企業銀行。從國際上的經驗看，一些發達國家和地區一般都建立了相對獨立的政策性金融機構，以優惠條件專門為中小企業提供融資服務。我國可以借鑒國外的經驗，組建政策性中小企業銀行，其作用是對需要扶持的中小企業發放免息、貼息、低息貸。

(2)有助于政府制定強有力的金融扶持政策。政府在制定面向中小企業金融政策時，應充分考慮以往政策的缺陷，在制度等方面真正給商業銀行松綁，改革某些不適于中小企業信貸服務的考核指標，使商業銀行在沒有制度壁壘的情況下將政策要求落到實處。

(3)有助于建立適合中小企業特征的直接融資體系。一方面創造條件開辟二板 2 蘭大網校畢業論文 開題報告

市場。應積極創造條件開辟專門幫助高速成長的新興創新公司，特別是高科技公司籌集資金的二板市場。從經濟發展的戰略高度出發制定風險投資發展規劃，其次，加大對中小企業風險投資的政策扶持力度。在財政政策、稅收政策、金融政策方面加大支持的力度。第三是培育多元化的風險投資主體。我國發展風險投資業的當務之急是要建立一批有實力、高水準的風險投資管理公司，其資金來源除了政府引導資金外，還應該設法鼓勵投資銀行、企業集團、上市公司等參與進來，允許商業銀行、保險公司、社會保障基金等機構投資參與組建風險投資管理公司，鼓勵外資成立風險投資管理公司，并積極鼓勵民間資金從事對科技型中小企業的風險投資。

中小企業融資問題事關當前保增長、保民生、保穩定大局，需要政府高度重視，需要銀行家的睿智和配合，需要社會各方面形成合力。我們相信，經過國際金融危機洗禮，全社會對中小企業發展的認識一定會提到一個新的高度，其融資難問題也一定能夠早日得到破解。

三、國內外研究現狀

（一）國外對中小企業融資問題研究現狀

（1）Myers和 MyersMajlaf的融資順序偏好理論

該理論認為中小企業并不是按照傳統的以最優資本結構為目標的方式進行融資，由于擔心控制權的稀釋和喪失，企業更傾向于對企業干預程度最小的融資方式，即中小企業融資次序是先內源后外源，外源中則是先債權后股權。啄食順序融資理論還認為銀行融資具有低成本優勢，銀行信貸融資應是中小企業融資的主要來源。

（2）Banerjeel的長期互動假說

Banerjeel(1994)提出了長期互動假說，認為中小金融機構一般是地區性的，與地方中小企業長期合作，互相了解，減少了信息不對稱問題，愿意為之提供服務，相比之下，大型金融機構缺乏此優勢，出于規避信貸風險考慮，他們更偏向于向大型企業提供貸款，不愿意為信息不對稱的中小企業提供貸款。因此，該假說認為，中小金融機構的建立有助于解決融資難問題。

Phillp·Strallan and Jamesp·Weston(1998)也闡述了幾乎相同的主張:在為中小企業提供小額信貸方面，中小型金融機構具有明顯的比較優勢。西方發達市場經濟國家都十分重視中小金融機構體系的培育和發展。

（3）Stieglitz和Weiss的S一W模型 蘭大網校畢業論文 開題報告

Stieglitz和Weiss(1981)在引入信息不對稱和道德風險因素后較為圓滿地解釋了信貸配給的主要原因，并成為分析中小企業融資問題的主要模型(簡稱S一W模型)。這一模型假定在銀行和借款人之間存在著信息不對稱，即借款人知道項目的具體風險，銀行只能了解整個借款人集體風險，此時如果銀行采用增加利息的方法，它將面臨逆向選擇問題，從而導致市場失敗。解決這一問題的方法，就是對企業實行信貸配給。由于中小企業存在著比大企業更為嚴重的信息不對稱問題，因而，銀行更傾向于對中小企業實行信貸配給，從而減少了對中小企業的資金供給。

（二）國內對中小企業融資問題研究現狀

20世紀80年代后期，我國學者對中小企業資金短缺問題給予了極大關注，在評介和引進國外融資理論的基礎上，從不同角度進行了中小企業融資理論的探索，但直到21世紀初，我國理論界對中小企業的討論才初具規模，爭論開始激烈，理論框架越來越明晰，內容也越來越充實。無論是政府部門還是各家金融機構及中小企業都十分關心融資問題，據調查顯示有70%的中小企業都認為融資難是制約企業發展的最大障礙。而另一方面，資金作為任何企業所不可缺少的生產資料來講，銀行也必然會追求相對高的回報和較低的風險，這在世界范圍來看都是不可避免的事實。而我國中小企業本身的層次差異及地區差異尤為突出，雖然國家近年出臺了不少政策來改善中小企業融資狀況，但從目前情況來看我國尚未建立一套較為完善的、多層次的中小企業融資體系。不管是直接融資還是間接融資都無法從根本上解決中小企業融資難的問題。目前國內許多專家對于中小企業融資問題都進行了研究，探討這種現象的產生機理，提出各種解決方案和建議。當前理論研究重點集中于對中小企業融資的成因及現狀分析，也指出了商業銀行作為解決中小企業融資問題的重要地位。本文擬從對某中小企業信貸融資的現狀及和對各種融資方式利弊的分析，闡述中國中小企業融資方式和途徑。

四、擬研究與解決的主要問題

本文主要研究及解決的問題是：

中小企業融資難作為一個世界性難題，在我國民營企業蓬勃發展的今天，表現得更為甚。本文首先界定中小企業的范圍，闡述中小企業的融資途徑和融資過程中遇到的困難，對中小企業融資難的原因進行了分析，最后選擇適合的研究方法，幫助中小企業建立一套切實有效的融資途徑和方案，幫助中小企業度過生存難關，為 蘭大網校畢業論文 開題報告

企業的生產經營保駕護航。

五、研究方法

本文總結歸納法和比較法相結合，通過觀察、實例研究總結出中小企業缺乏執行力和信用擔保體系的表現，然后通過規范分析論述執行力如何重要并就如何才能提高執行力進行探討。同時對中小企業建立一套可靠的信用評級和信用擔保系統以及相關立法的法律法規等方面進行深入研究。

（一）歸納總結法

實證分析法是指結合部分中小企業融資成功或者失敗的實例，剖析中小企業融資途徑和方法，進一步分析成功與失敗的原因，對其原因歸納總結出合理有效的融資方案。

（二）比較法

比較法是指比較國內外中小企業的融資途徑和方法，以及比較國內不同地域，地區，不同政策，不同環境下的中小企業的融資方式與途徑，解析歸納出中小企業在不同生存環境下最佳的融資方案。

六、進度安排

2014年06月21日

交開題報告 2014年08月01日

交論文初稿 2014年09月01日

論文定稿 2014年09月20日

論文終稿

七、參考文獻

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第三篇：廣東省物流企業如何實施品牌戰略 開題報告

廣東廣播電視大學 畢業設計（論文）開題報告

2011年 9月 19日制 訂

設計論文題目：廣東省物流企業如何實施品牌戰略

開題報告時間：2011-9-

4開題報告：（設計論文選題目的和意義、國內外研究現狀（文獻綜述），研究內容和方法，擬解決的問題和措施，研究進度安排，論文預期成果和創新點，參考文獻。）

選題目的：

如今物流業被稱作21世紀的“第三利潤源泉”，是企業降低成本、提高產品競爭力的重要環節。隨著廣東省工農業產生快速發展，物流量大幅度增加，物流服務市場需求快速增長，如何在物流企業中正確實施品牌戰略成重點研究解決對象。然而我省的物流企業現正處于快速發展階段，在品牌戰略實施上存在諸多問題。物流企業規模小，營銷意識薄弱，普通缺乏對自身品牌的塑造與經營。想要在激烈的市場中取得長足的發展，就必須樹立品牌意識，有科學地、合理地、有效地制定和實施品牌戰略。并且利用當今中國物流發展的大好時機，結合國情，充分發揮品牌戰略的作用，努力打造自己的民族品牌，才能使我省物流企業在中國或國際競爭中占有有利地位，快速進入可持續發展的道路。

意義：

1、品牌價值是物流企業巨大的無形資產。

品牌是一個綜合、復雜的概念，是商標、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、符號、廣告風格等內容的總和。在國際商業管理類的詞典中，品牌是被這樣解釋的：“a name sign or symbol used to identify itcs orservices of the seller and to differentiate thin firm goodsof canpetitors”。即：“一個名稱、標志或象征，可以用來界定銷售主體的產品或服務，以使之區分于競爭對象的產品或服務。”品牌包括四部分的內涵：一品牌是一種商標；二品牌是一種招牌；三品牌是一種口碑，一種品位，一種格調；四品牌是消費者與產品有關的全部體驗。

“現代人在任何領域都能被制造或標榜成名人而身價倍增”，這是著名的皮革馬利翁原埋。因此，品牌更是企業實力的綜合反映，是企業區別與其他企業的重要標志，它既能為企業持續地帶來效益也是企業發展的動力。從內容上看，品牌代表著物流企業所提供服務的個性特征，是物流企業的形象和服務形象的特征。這種無形資產，能給企業帶來經濟效益和增值的經濟資源。一般來說，品牌資產越高，則企業的道德力量和市場公信力等關聯資產越好。卓越的品牌資產可以為公司帶來有力的競爭優勢，如吸引大量的人才，保持較快的發展速度，構筑更高層次的的發展空間等。

2、品牌是市場經濟的產物，是物流企業有力的競爭武器。

品牌是市場經濟的產物。越是競爭激烈的市場越需要品牌戰略。我國市場逐漸由賣方市場轉變為買方市場，在供過于求的條件下，消費者客觀上具備了“貨比三家”的現實條件。

在消費者日趨主動的市場環境里，只有實施品牌戰略才有可能占領市場。

廣東省物流企業要想在與我國知名物流品牌企業的競爭中立于不敗之地，必須樹立自己的品牌。物流服務可以很快被競爭對手模仿、超越，而品牌卻難以逾越。品牌作為企業的核心競爭資源，具有獨特的特性。品牌不是市場上可以買到的，它受法律保護，能與企業其他的能力互補，使企業產生持續的競爭力。

3、品牌身份價值及其形象直接影響著客戶對物流企業的忠誠度。

消費者認為某些產品能帶給他們這些產品所代表的象征意義。對某些品牌的看重，如蘋果、可口可樂、百威啤酒、耐克等，是因為他們認同品牌的身份價值。在物流企業中也有如此巨頭，如FedEx、TNT、DHL、UPS等早已是名聲在外，它們所擁有的知名度正是這些物流公司實力的象征。同時這些品牌擁有消費者認同的身份價值故事，并成為他們表達自我意圖的一種途徑。消費者對體現他們理想的品牌趨之若鶩，因為這些品牌幫助他們表達個人愿望。其中最成功的品牌便成為偶像品牌，躋身文化偶像的行列，成這社會上一些崇尚獨特價值的消費者們一致的表達方式。

國內物流市場競爭已經進入白熱化的階段，越來越多的國際物流品牌的加入，給物流服務的需求者提供了更多的選擇余地，此時品牌就顯得尤為重要。品牌是企業的標志和根基，物流服務需求者在選擇服務供應商時，必定會在一定程度上優先考慮知名品牌物流企業，因為對物流服務需求者來說，品牌能反映他們的生活埋念，能節省他們的購買成本，還能降低購買風險。物流企業要以“遵守客戶的時間是我們的信念，排除客戶的風險，降低客戶成本是我們的義務”為宗旨，以服務贏得市場，以信譽求得發展。

4、創物流品牌就意味著提高物流服務質量。

物流企業是服務型企業，其主要產品就是提供物流服務，服務品牌是物流企業經顧客以區別于其他企業的瞬間印象，起到了展示服務品牌、服務概念、服務質量和服務價值的作用。品牌戰略就是通過規劃差異化、個性化的品牌核心價值與品牌識別，并以此去統帥企業的一切營銷傳播活動，來創立市場良好品牌形象，增大市場份額。

許多物流企業之所以能提高自己的知名度，使自己的品牌變為企業的無形資產，是與他們把自己的品牌和質量看得同等重要分不開的。話誰都敢說，誰都想說得比別人好，但是品牌不是說得好就能立得起來的，那是要看行動的，只有你做的和說的一樣好，甚至做的比說的更好的時候，你的品牌才立得住腳，你的企業才會有長足的發展。

國內研究狀況：

隨著經濟全球化、信息化進程的加快，近幾年中國現代物流業有了較快的發展，專業化物流企業更是發展迅速。即使這樣，國內知名物流品牌并不多。除了中遠、中國郵政、中鐵等帶有國有背景的公司品牌較成熟外，只有少量的民營物流企業在區域內享有一定的品牌效應，大多數的物流公司默默無聞。然而FedEx（聯邦快遞）、TNT（天地快遞）、UPS（聯合包

裹）等品牌氣勢如虹，欲在中國市場上大展宏圖。這對我國許多物流企業來說，無疑是一種巨大的壓力和挑戰。

我國物流品牌服務質量相對較低。許多企業希望物流公司能夠提供高水準、系列化、全流程的一體化增值服務。而絕大多數物流企業只能簡單地提供運輸和倉儲等單項或分段的物流服務，在提供適合用戶需求的增值服務方面能力很差。現代物流業務附加值低、增值服務少已成為現階段制約我國物流品牌發展的主要瓶頸。

我國物流品牌埋念模糊。很多物流企業還嚴重缺乏品牌意識和品牌埋念，而好一些的企業由于品牌系統建設的缺乏，使得企業缺乏統一的品牌埋念，企業的形象模糊且不穩定。

我國物流企業營銷意識淡薄，市場推廣手段較乏力單一。國內物流企業特別是中小物流企業更多的是只考慮賺錢，沒有打造長久品牌的意識，對品牌建立以及傳播不夠重視。營銷宣傳力度不夠，國內現有的廣告媒體中已越來越多的看到國外物流企業的身影，傳統的中遠物流、中郵物流等企業也僅通過經營動作中運輸車輛等的醒目標志給受眾留有簡單的運輸業務印象，沒有形成綜合物流企業概念。

國外研究狀況：

隨著中國經濟的發展和政策的開放，外國物流企業紛紛把觸角伸到中國。被《財富》雜志評為前四名的跨國快遞公司：FedEx美國聯邦快遞，UPS美國聯合包裹、TNT荷蘭郵政集團和DHL敦豪國際快遞公司，也以實力雄厚、技術先進、效率高的優勢迅速搶攤中國速遞物流市場。

通過國際四大快遞物流發展戰略以及經驗可以得知，雖然他們發展的路程有所不同，但是他們都無一例外地從戰略指導、人才管理、突出核心服務和信息技術等以下幾方面都做到了無可厚非。

設計思路：

首先查找大量資料，閱讀相關的文獻，最終確定一條明晰的寫作思路。闡述品牌戰略的概念，通過對資料分析思考并結合目前實際列出廣東省物流企業品牌戰略的發展現狀，對現狀中存在的一些問題進行分析，說明在廣東省物流企業實施品牌戰略的必要性及可行性，最后針對這些問題提出相應的應對措施。

研究內容：

雖然越來越多的物流企業已有實施品牌戰略的強烈欲望和需求，也逐漸認識到了品牌戰略的作用和重要性，但由于在認識上的諸多誤區，使之在制定與實施品牌戰略過程中出現種種問題，導致無法獲得應有的市場效果。

一、品牌對物流企業的意義

1、品牌對供應者的意義

2、品牌對需求者的意義

3、品牌對社會的意義

二、品牌和品牌戰略的分析

1、什么是品牌？如何使品牌長青？

2、什么是品牌戰略？物流企業應如何選擇品牌戰略？

三、廣東省物流企業品牌戰略實施存在的主要問題

1、缺少品牌戰略規劃

2、品牌理念模糊，缺少宣傳推廣

3、缺少有真正影響力的知名品牌

4、品牌戰略實施與其他相關戰略實施脫節

5、缺少自有品牌的系統開發和營銷

6、物流品牌服務質量相對較低

四、就以上問題提出相應對策

1、多品牌戰略

2、單一品牌戰略

3、副品牌戰略

4、品牌聯合戰略

5、品牌虛擬經營戰略

五、廣東省物流企業品牌戰略的實施步驟

1、強化品牌意識

2、確定準確且個性化的品牌定位

3、確立品牌的名稱和符號

4、高效管理，為品牌戰略奠定基礎

5、提供“實惠”服務，樹立品牌形象

6、“硬件”和“軟件”雙管齊下，補充品牌戰略能源

7、善用媒體做廣告宣傳

參考文獻目錄：

劉慶元:企業戰略管理.—2版.—北京.中央廣播電視大學出版社.2006.8

孫前進:物流系統設計.—北京.中央廣播電視大學出版社.2009.7

趙艷:物流管理基礎.—北京.中央廣播電視大學出版社.2007.8

齊志權.北京中德合力技術培訓中心組:客戶關系管理.—北京.中央廣播電視大學出版社.2007.8

陳浩:細節決定成敗.中華工商聯合出版社有限責任公司.2011.4

林自葵:物流信息系統管理.—北京.中央廣播電視大學出版社.2008.1

張海燕,呂明哲:國際物流.—大連.東北財經大學出版社.2006.1(2007.1重印)

胡曉陽:如何進行品牌營銷.—北京.北京大學出版社.2004

章志:品牌建設 中國物流企業的重任.中國物流與采購.2004(13):44-45

李巍:淺析物流企業品牌問題.決策探索.2006(8):69

袁炎清:物流市場營銷.—北京.機械工業出版社.2004

(美)霍爾特:胡雍豐,孔辛譯:品牌如何成為偶像 文化式品牌塑造的原理.—北京.商務印書館.2010

(英)普林格,菲爾德:張雪譯:品牌長青.—北京.中國鐵道出版社.2010.4

第四篇：開題報告寫作建議

開題報告是對自己畢業設計進行前的一個概括計劃。學校有現成的文本格式，希望大家認真按照要求按時完成。

下面我主要談一下開題報告撰寫過程中注意的問題，希望大家仔細體會。

（1）選題的意義：

主要介紹本設計的應用背景，已經完成的結果的應用價值。這方面撰寫時，要從宏觀的角度探討選題意義。不要說意義是可以提高你的動手能力，可以完成畢業設計的任務等。好好看看附件中的范本的開題報告在這方面的敘述內容與題目的關系。

（2）研究綜述：

主要介紹你的設計任務及其相關技術目前的進展、現狀。主要談一些典型的技術或理論等的關鍵點。該部分主要體現你在進行畢業設計前，對你的畢業設計的內容、或采用的技術和理論的了解程度。大家知道，你在進行任何任務之前，肯定需要對相關任務和技術理論有全面了解，即有的放矢！不能盲目蠻干吧！這是開題報告的主要部分。大家在撰寫時，要抓住重點和核心去寫。這部分寫得好，才能說明你對你的畢業設計的現狀、背景和技術比較了解！

（3）寫作提綱： 大致對你的設計（論文）有一個概括規劃。從內容和篇幅上，基本上包括3部分，每部分及其包含內容占的比例為：

第一部分：研究背景、目的、意義和研究現狀，以及你所使用的理論、技術的基本闡述。占論文內容的30%左右。

第二部分：你的設計的描述，主要包括你的設計及其流程圖或算法等（包括設計的截圖），實驗數據的處理或運行結果（完成目標等的截圖）。一是完成闡述你的設計，二是說明你的設計（或實驗）的結果。占論文內容的60%左右。

第三部分：對你的設計的總結。占論文內容的10%左右。

（4）特色與創新：

說明你的論文設計的創新點，一般2點左右即可！

（5）你采用的研究方法和技術路線：

我們的設計一般是設計、實現、實驗、改進等。你們可以參考我給你們的范本。

（6）研究工作進展：

計劃擬的畢業設計的進展。

（7）參考文獻：

列出部分參考文獻，必須注意參考文獻的寫作格式。

希望同學們認真理解領會我的建議。完成后互相看看。所有的開題報告通過網絡以附件的形式提交。

第五篇：我國國際貿易電子商務問題研究(開題報告)

一、課題名稱及來源

（一）課題名稱

我國國際貿易電子商務問題研究

（二）課題來源：自選題目

二、研究的背景、目的和意義

（一）研究背景

國際貿易的產生和發展以生產力的發展為基礎,同時也從一定程度上推進著生產力的發展。從商品交換的產生到今天,國際貿易的理論和貿易方式都產生了重大的變革。隨著經濟全球化浪潮的來臨,各國在經濟中的依存度日益加深,國際貿易成為世界經濟的重要組成部分。同時,傳統的貿易方式也在面臨挑戰:高成本和低效率的缺陷日益顯露出來,亟待一種全新的貿易方式。自從二十世紀70年代末80年代初以來，依托迅速發展的計算機產業，蓬勃發展的世界經濟逐步向信息化經濟過渡。與此同時，不同國家之間開始出現了電子化貿易，也就是說各國之間陸續的開展了電子商務。上世紀90年代以后，互聯網網絡技術更是突飛猛進地向前發展，這使國際貿易進入了一個電子商務時代，可以毫不夸張的說，在經濟全球化和一體化的背景下，電子商務已經成為影響21世紀國際貿易走向和發展的極其重要的因素。然而，我們不得不看到我國電子商務在國際貿易應用中的各種問題。國家信息化以及綜合信息能力低；對于企業而言整體信息化程度比較低，使得電子商務在外貿應用中缺乏發展的內在動力；現在好多中小企業對電子商務的認知程度不夠；電子商務的交易環境不好，很多交易鏈接脫節。二十一世紀是一個信息化的社會，電子商務已經成為了我們生活中不可分割的一部分，發揮著越來越重要的作用，日益在在人們周圍形成了一個巨大的市場和新興商機，電子商務的興起使得企業之間原有的合作法則被賦予了新的內涵；特別是在世界性的產品市場上，電子商務的興起，便利了國際貿易的形式，節約了國際貿易的時間，降低了國際貿易的成本，電子商務提供了一種新型的聯結著世界各地的供貨商和采購商的渠道，這種新型的國際貿易形式，正在逐步改變著國際市場上貿易的組織結構與表現形式。具體說來，國家貿易電子商務的特征主要包括以下幾個方面：第一，國家貿易電子商務面向全球市場。第二，國家貿易電子商務的交易方式更為便捷。；第三，國家貿易電子商務的交易成本大大降低。

基于以上背景，本文以我國國際貿易中電子商務應用的問題為主題，研究我國電子商務在國際貿易應用中的現狀及問題，并提出了相應的對策建議，為我國國際貿易健康發展提供參考，希望能起到一定的借鑒作用，使我國能在發展國際貿易中充分利用電子商務的優勢，提高我國國際貿易水平，使之充分發揮促進我國經濟發展的作用，特別是要適應創新型國家發展的要求。

（二）研究意義和目的

第一，通過研究我國在國際貿易中電子商務應用問題，有利于我們充分的了解電子商務在國際貿易中的重要地位和深遠影響。開展國際貿易，利用電子商務具有傳統國際貿易方式無可比擬的優越性。傳統的貿易方式涉及到買賣雙方，海關，銀行，稅務，商檢，運輸等部門，環節多，業務復雜，周期長，效率低，而國際電子商務會把部分業務轉移到網絡上來。因此，結合互聯網時代的發展形勢，分析在電子商務環境下發展國際貿易的積極作用，將會進一步的節省人力物力財力，使得我國的國際貿易受時間地點的限制程度降低，進而有利于促進我國的經濟發展。

第二，通過分析研究我國在國際貿易中電子商務應用問題，有利于更加深刻的認識電子商務應用中的現實問題，以及需要引起注意和改進的環節。電子商務在國際貿易中的應用帶來的便利是顯而易見的，但是在應用中我們也確實遇到了一些不可避免的現實問題。只有把現實存在的問題研究透徹才能進一步更好的利用電子商務，發展我國的國際貿易。

第三，通過分析研究電子商務應用問題并找到相應的發展對策，有利于促進國際貿易中電子商務的發展。問題總是和解決問題的方法一同產生的。我國外貿中電子商務應用確實出現了不少問題，阻礙著其發展的步伐。通過本文的研究，針對電子商務應用中出現的各種問題找出相應解決方案，從而更好地開發利用電子商務的潛質，以期更好地利用電子商務發展我國的國際貿易。

總之，二十一世紀以來伴隨著信息技術的飛速發展，電子商務也逐漸興起。在經濟全球化的大背景下，電子商務以網絡信息技術為依托，在全球范圍內廣泛開展各項貿易活動、經濟行為、金融交易以及其他相關的國際貿易綜合性活動。國際貿易電子商務具有智能化、數字化等特征，涵蓋了信息采集、商品銷售、款項支付以及物流運輸等各個環節，貫穿于整個國際貿易這一經濟活動進行過程的始終，極大的降低了國際貿易的各項交易成本。因此，必須對我國國際貿易電子

商務問題研究，以便于充分的了解電子商務在國際貿易中的重要地位和深遠影響；有利于更加深刻的認識我國國際貿易電子商務應用中的現實問題，進而注意和改進這些存在的問題以及通過分析研究電子商務應用問題并找到相應的發展對策；最終實現促進國際貿易中電子商務的發展。

三、國內外研究現狀

如今，電子商務已經成為各國進行國際貿易必不可少的手段。同時也強有力地沖擊著傳統的貿易模式。電子商務的產生和應用為國際貿易的可持續發展開辟了一條新的途徑，甚至一度引起了一場波及全球的商務創新浪潮。不管是從成本還是從效率上講，電子商務都給經濟帶來了新的生機和活力，它是信息化的代表，是商務發展的未來趨勢。與此同時，國內外的學者對電子商務在國際貿易中應用問題進行了不同程度的研究。對于電子商務，不同領域甚至不同專家都有著不同的觀點和看法。

國內近些年來對于這一問題的研究日益興起，馬小微（2012）在研究中詳細分析了我國外貿企業在電子商務應用方面出現的問題，指出了利用電子商務的開放性以及全球性的優勢，外貿企業利用電子商務，可以省去諸多的中間環節，明顯減少交易費用，降低貿易成本，有效提高交易效率，改善現有的營銷模式，進而增強企業的整體競爭能力。電子商務促進了物流、信息流及商流的有效結合，實現了以信息流為核心，物流為依托，商流為主體的全新戰略。因此，把握好電子商務新形勢下發展國際貿易的契機，對我國外貿企業的發展有十分重要的意義。李吉（2012）綜合分析了電子商務與國際貿易之間的關系，提出隨著全球不如信息化社會，各國之間的國際貿易也日益受到電子商務發展的影響。在一國的國際貿易中運用電子商務，可以使國際貿易的程序得以簡單化，國際貿易這一活動的進行也可以超越時空和地域的制約，進一步的節約了傳統交易的成本，進而催生了電子商務背景下更多的國際貿易機會，但同時也產生了國際貿易電子商務應用中一些新的問題，各個國家應當對這一問題予以重視，把握好電子商務飛速發展的新形勢，將會直接關系到我國能否在新一輪的國際競爭中取得更多的經濟利益。胡建波（2013）在國際貿易電子商務新局面被逐漸打開的前提下，具體分析了我國最大的電子商務平臺阿里巴巴目前的國際貿易電子商務發展狀況。2009年開始阿里巴巴推出了阿里全球速賣通,包括海外推廣、交易支持,糾紛處理、在線支付、在線物流、信用體系和售后服務等整合服務平臺，目前阿里全球速賣通 的跨境電子商務貿易額占據了整個亞洲市場近一半的份額,而且增速十分驚人。阿里巴巴全球速賣通在全球國際貿易飛速發展的新形勢下，力圖為國內中小企業創造的更多收益和發展空間，促進了我國經濟的發展，也有利于我國國際貿易電子商務的進一步壯大。楊堅爭和劉涵（2014）具體研究了跨境電子商務的應用水平對不同規模的企業所造成的不同影響，在具體的研究中，二位學者采用了問卷調查的方法，具體分析了國際貿易電子商務的網絡營銷、國際電子支付環節、電子通關以及國際電子商務物流。據此，得出結論國際貿易電子商務的應用水平由小型企業、中型企業到大型企業逐步升高。最后，分別從企業、政府和國家層面提出了提高國際貿易中電子商務應用水平的意見。

國外對于國際貿易電子商務應用問題的研究起步較早，研究的也更為廣泛。在國際貿易受電子商務的影響方面，C.Freund和D.Weinhold（2011）在互聯網對國際貿易影響的研究中，通過對近六十個國家的分析研究，提出了互聯網對總貿易流的影響程度近些年來顯著增加，并且電子商務在國際貿易中的廣泛應用，可以有效降低出口的市場風險，降低出口沉沒成本。A.Mattoo,S.Bach,R.Jones（2011）重點關注了電子商務在國際上的國際貿易應用中帶來的稅收和貿易政策選擇問題，通過具體的研究，一直認為利用電子商務開展國際貿易時，由于交易的無形性，貿易收益的一部分會從低稅率國家向高稅率國家轉移，實行貿易保護可能導致市場行為的扭曲。因此，在國際電子商務日益發展的條件下，應該更加注重發展自由貿易。在對于國際貿易電子商務的條件下企業競爭優勢的研究這一問題上，K.LaI（2012）研究了電子商務與企業出口行為，通過對大量國際貿易企業的經營數據的對比研究，發現采用電子商務的企業比沒有采用電子商務的企業在國際市場上取得了更好的經營效果，因此，可以認為國際貿易電子商務會加大企業的競爭優勢，有利于企業更好的發展。

四、論文的主要內容以及框架結構

第1章 導論

1.1研究的背景和意義 1.1.1研究背景 1.1.2研究意義 1.2國內外研究現狀

1.3研究內容，研究方法及擬創新點

第2章 電子商務的理論概述 2.1電子商務的定義 2.2電子商務的內涵 2.3電子商務的特征 2.4電子商務的發展歷程 2.5電子商務的種類

第3章 電子商務在國際貿易中發揮的功能 3.1獨特的廣告宣傳優勢 3.2特色貿易合作關系的確立 3.3節約成本的便捷網上交易 3.4更為高效的交易管理

第4章 電子商務對國際貿易的影響 4.1電子商務對國際貿易影響的定性分析 4.1.1宏觀總體因素分析 4.1.2微觀個體因素分析

4.2電子商務對國貿易影響的定量分析 4.2.1選用數據概述 4.2.2模型概述 4.2.3實證分析結果分析

第5章 我國國際貿易中電子商務發展現狀及存在的問題 5.1電子商務在我國國際貿易中發展的現狀

5.1.1我國國際貿易電子商務發展的基礎設施日趨完善 5.1.2 國際貿易電子商務規模日益壯大

5.1.3 政府對國際貿易電子商務的重視程度和政策支持日益提升 5.2我國國際貿易電子商務存在的問題

5.2.1 缺乏電子商務和國際貿易的復合型人才，發展經驗欠缺 5.2.2企業對傳統貿易方式已形成慣性，缺乏主動性 5.2.3 企業未結合自身情況進行長期的電子商務應用規劃 5.2.4 行業應用電子商務時缺乏必要的法律保障和信用體系 第6章 促進我國國際貿易電子商務發展的對策

6.1重視國際貿易電子商務復合型人才的培養 6.2國際貿易電子商務安全防范措施以及安全舉措 6.3結合國際貿易電子商務發展的情況做長遠規劃

6.4 健全國際貿易中應用電子商務的法律法規體系，嚴格執法

五、研究方法及擬創新點

（一）研究方法

本文使用到了以下研究方法：

第一、文獻資料法。論文最常用的研究方法之一，參考各種有價值的文獻，汲取文獻中優秀的觀點和寫作手法以及其清晰的行文思路。筆者將結合本課題的研究的情況和實際需要，將分別收集、整理國內外相關的論文和參考資料，主要參考查閱有關國國際貿易電子商務發展的不良影響的相關難點與對策的資料，為本課題的研究提供理論依據。

第二、歷史回顧法。由于涉及到電子商務的發展歷程，所以本人打算利用歷史回顧法，從縱向來戰線電子商務在國家貿易中的應用的歷程。

第三，比較方法。本文有些章節會涉及到比較傳統貿易方式和現代電子商務方式下的現代貿易方式之間的比較。所以運用了比較分析的方法。在課題的具體研究的過程中，筆者將歸納和比較國內外關于國際貿易電子商務發展的造成影響的研究的異同，并進行相關的歸納分析，力爭做到取其精華，去其糟粕，最終為我國經濟更好更快的發展提供科學合理的建議。

第四，理論聯系實際法。在研究過程中，力圖做到使結論既有理論分析的特色，又結合我國國際貿易電子商務發展的客觀實際進行實證分析，最終得到具有可行性的建議。

第五，定量研究法。在研究過程中，力爭采取數據和模型來定量的進行分析，用數據和模型來展開分析，更有說服力。(二)本文可能存在的創新點

本文的創新之處在于能系統的分析電子商務條件下國際貿易貿易運營模式的 變革,結合當前我國外貿企業的發展電子商務的現狀,立足于中國實際情況,并 引用了調查數據來闡述國際稅收、網上支付及信息化水平三個方面在國際貿易活 動中的出現的問題“隨后針對以上三個方面給出了解決措施及建議”特別結合我 國目前采用的國付寶平臺的案例,來解決網上支付出現的問題;在提高外貿企業

信息化水平的對策中,提出了構建完善與協同的區域電子商務平臺的對策“為我國外貿企業發展發展提供了一個新思路” 此外，本文還將立足于目前我國的國際貿易電子商務市場的現狀，收集大量的數據，利用建立模型的方法，進行大量的實證研究，通過實證分析結果進一步的深刻分析當前我國國際貿易電子商務市場的特點和發展狀況。改善學界現有結論普遍集中于理論綜述的現狀，采用理論聯系實際的研究方法，具體指出在中國國際貿易電子商務市場日益興起的大背景下,通過本文的研究,為我國國際貿易電子商務市場的發展開辟新的道路，并進一步促進我國經濟更好更快的發展。

六、進度安排

論文寫作的進度安排是：

第一階段，從現在到2013年6月，是資料的收集階段。全方位、多角度地收集相關資料，是寫好一篇論文的前提。在此階段應通過網上查詢、借閱和購買圖書資料等途徑廣泛細致地收集資料，爭取做到對課題中涉及的任何部分問題都有詳細、扎實的資料可供研究。

第二階段，2013年7月至10月，是初稿完成階段。利用四個月的時間對所查閱的資料進行認真細致的分析研究，集中精力完成論文的思考和寫作過程，并把初稿交導師審閱。

第三階段，2013年11月至2011年12月，在導師指導下進行修改，完成論文第二稿，請導師再次審閱。

第四階段，2014年1月至2月，完成論文第三稿，交導師最后審閱。第五階段，2014年3月定稿，并準備論文答辯。

七、主要參考文獻

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