第一篇：新經(jīng)濟(jì)品牌戰(zhàn)略讀后感范文

《品牌戰(zhàn)略》讀后感

作者：余陽明，戴世富出版社：北京·清華大學(xué)出版社,2009.09

品牌（Brand），任何一家企業(yè)發(fā)展都不容忽視的元素。面對日益快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)，如何在市場站穩(wěn)腳步，品牌塑造是企業(yè)營銷必須重視的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

品牌，已經(jīng)成為當(dāng)代最流行的詞匯之一。在經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下，品牌已經(jīng)成為企業(yè)市場競爭的主要武器，成為衡量一個企業(yè)、一個地區(qū)乃至一個國家綜合經(jīng)濟(jì)實力的重要標(biāo)志。

余陽明博士書中提到：“隨著品牌重要性的不斷提高，隨著人們對品牌認(rèn)識的不斷深化，品牌的內(nèi)涵也在發(fā)生著深刻的變化。”而正如我們所見，特別是2008年金融風(fēng)暴后的今年，在市場競爭日趨激烈的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，絕大多數(shù)企業(yè)的營銷阻力加大，利潤普遍降低，商品的平均生命周期縮短，導(dǎo)致小型企業(yè)轉(zhuǎn)為吊銷品牌，甚至倒閉，一部分企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人在逃。

面對國際新產(chǎn)品的市場導(dǎo)入頻繁，擁有知名品牌的企業(yè)越來越重視現(xiàn)有品牌的優(yōu)勢，因此，制定品牌戰(zhàn)略愈來愈體現(xiàn)出其重要性。調(diào)查表明，一個知名品牌能將產(chǎn)品本身的價格提高20％～40％，甚至更高。沒有品牌或是品牌知名度較低的企業(yè)則常常面臨被市場淘汰的威脅。

品牌構(gòu)成的五大要素分別為：設(shè)計、信心、注冊、個性、識別。設(shè)計是基礎(chǔ)；信心是承諾；注冊為保障；個性決定風(fēng)格；識別，品牌的本質(zhì)。針對不同的地理位置設(shè)計不同風(fēng)格的產(chǎn)品，從而適應(yīng)銷售群體的需求。建立優(yōu)秀的品牌名稱、文化、理念，促成品牌優(yōu)勢。從而提升品牌的知名度、美譽(yù)度、忠誠度。如產(chǎn)品生產(chǎn)的質(zhì)量、包裝、服務(wù)等等都是影響品牌戰(zhàn)略成果的最基本，但也是最重要的因素。

美國著名品牌專家Larry Light說：“未來的營銷是品牌的戰(zhàn)爭，即品牌互爭長短的競爭。擁有市場比擁有工廠更重要，而擁有市場的唯一途徑就是擁有強(qiáng)勢的品牌。”品牌的重要性不言而喻。一個企業(yè)的品牌是其競爭優(yōu)勢的主要源泉和富有價值的戰(zhàn)略財富。因此，提升品牌競爭優(yōu)勢是提高綜合競爭力的重要手段。正如蘋果（Apple），簡而易懂的名字讓人眼睛一亮，配上貨真價實的質(zhì)量及科技創(chuàng)新，正以飛快的速度占領(lǐng)全球市場。

企業(yè)的核心價值體現(xiàn)在品牌，所以在未來企業(yè)建設(shè)的過程中，品牌建設(shè)的地位不容忽視。

第二篇：品牌戰(zhàn)略

“推進(jìn)中國品牌戰(zhàn)略實施”專題研討會(二)

2010年4月18上午9點至10點40，與會嘉賓就“推進(jìn)中國品牌戰(zhàn)略實施專題”（本次研討會分論壇三）進(jìn)行了熱烈的討論。本次分論壇研討會由西南政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)研究中心主任張玉敏教授和中國社會科學(xué)院知識產(chǎn)權(quán)研究中心副研究員唐廣良主持，中華全國律師協(xié)會知識產(chǎn)權(quán)專業(yè)委員會執(zhí)委馬翔、韓國文化體育觀光部高級書記官趙紀(jì)徹、中南大學(xué)何煉紅教授和中國政法大學(xué)無形資產(chǎn)管理研究中心主任馮曉青教授，以各自的議題作了主題發(fā)言。

馬翔執(zhí)委發(fā)言的題目是“實施戰(zhàn)略品牌的重要課題—反淡化”。他認(rèn)為知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略最重要的課題是品牌戰(zhàn)略，推進(jìn)品牌戰(zhàn)略實施過程中的最大問題是馳名商標(biāo)淡化問題。他從“伊利”化妝品案、“百度”烤肉案、“聯(lián)想”啤酒案和429個“長城”商標(biāo)等引出了馳名商標(biāo)淡化問題。同時，他分析了馳名商標(biāo)淡化的原因，主要包括文化因素、中文商標(biāo)比英文商標(biāo)更容易被淡化、短視效應(yīng)和“傍名牌”等。其中，中國的馳名商標(biāo)很多是由任意詞構(gòu)成的，再加上企業(yè)有意“搭便車”，導(dǎo)致實踐中淡化現(xiàn)象非常嚴(yán)重。馬翔執(zhí)委認(rèn)為，馳名商標(biāo)的反淡化保護(hù)存在這法律依據(jù)不足、司法保護(hù)水平較低等問題，但馳名商標(biāo)的保護(hù)仍出現(xiàn)了“司法機(jī)關(guān)反淡化的曙光”。最后，他指出，品牌戰(zhàn)略的實施需要重視馳名商標(biāo)的反淡化保護(hù)。

趙紀(jì)徹的講話圍繞著韓國著作權(quán)法以及著作權(quán)保護(hù)政策展開。首先，他談到韓國的著作權(quán)保護(hù)法主要分為著作權(quán)權(quán)利者、利用者和傳播者三個領(lǐng)域，而今年的著作權(quán)保護(hù)政策主要側(cè)重于權(quán)利者的利益保護(hù)。接下來，他進(jìn)一步談到韓國網(wǎng)絡(luò)環(huán)境當(dāng)中著作權(quán)的發(fā)展，強(qiáng)調(diào)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)中韓在這方面的溝通與合作。最后，他提到了韓國國內(nèi)的多種著作權(quán)保護(hù)政策和方式，比如著作權(quán)警察，以及將著作權(quán)內(nèi)容加入到基礎(chǔ)教育當(dāng)中等。

中南大學(xué)何煉紅教授以“論我國重大經(jīng)濟(jì)活動知識產(chǎn)權(quán)審議機(jī)構(gòu)的建構(gòu)”的主題

進(jìn)行了發(fā)言，她就自己在實踐中遇到的問題和參加地方性立法過程中的思考成果與參會嘉賓們作了深入探討。首先，她對建立重大經(jīng)濟(jì)活動知識產(chǎn)權(quán)審議機(jī)構(gòu)的建立原因進(jìn)行了闡述，指出這一審議機(jī)制的建立源于現(xiàn)實的迫切需要，是我們國家自主創(chuàng)新的結(jié)果。之后，她從以下角度對如何建立和實行這一機(jī)制作了分析：第一，知識產(chǎn)權(quán)審議是一項為重大經(jīng)濟(jì)活動決策提供參考意見的公共服務(wù)；第二，審議的對象是主要以政府投資為主體、使用財政性資金的重大經(jīng)濟(jì)活動；第三，審議的主體應(yīng)是以各級政府的名義組建起來的審議委員會，同時建議組建知識產(chǎn)權(quán)審議專家?guī)欤坏谒模瑢徸h的內(nèi)容是重大經(jīng)濟(jì)活動的知識產(chǎn)權(quán)問題；第五，需要建立一個具有可操作性的、以公務(wù)服務(wù)為定位的審議程序，其中，核心的問題是審議的方式和機(jī)制。最后，她也提到了審議的跟蹤監(jiān)督和責(zé)任承擔(dān)等問題。

馮曉青教授以“知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略推進(jìn)”為主題，就知識產(chǎn)權(quán)推進(jìn)的思路與措施、知識產(chǎn)權(quán)界在國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略推進(jìn)方面的歷史使命作了介紹。他認(rèn)為，應(yīng)依托國家戰(zhàn)略來總體推進(jìn)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的實施，且要通過統(tǒng)籌運作的方式來構(gòu)建科學(xué)合理高效的國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略體系。他指出，知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略體系包括了國家、區(qū)域和企業(yè)三個層面的內(nèi)容，因而要對這些板塊進(jìn)行銜接，并重視知識產(chǎn)權(quán)國際性戰(zhàn)略、行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略、企事業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的建設(shè)。其后，他總結(jié)出建立知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的評價機(jī)制是推進(jìn)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的主要措施，并從知識產(chǎn)權(quán)的私權(quán)屬性與公共政策的平衡的角度對知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的推進(jìn)作了分析。知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的推進(jìn)應(yīng)立足于知識產(chǎn)權(quán)制度本身，同時還應(yīng)考慮在知識產(chǎn)權(quán)制度的外部進(jìn)行解決。最后，他提及到，加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)經(jīng)營管理和人才培養(yǎng)是在推進(jìn)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實施過程中應(yīng)注意的問題。并且，加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略推進(jìn)研究、借鑒國外知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的經(jīng)驗是值得知識產(chǎn)權(quán)界關(guān)注的研究課題。

在自由發(fā)言階段，唐廣良指出，本次商標(biāo)法的修訂不是因為外部的壓力，而是因為中國自身發(fā)展的需要，同時他還對商標(biāo)的內(nèi)涵、商標(biāo)權(quán)的保護(hù)、商標(biāo)權(quán)的產(chǎn)生基礎(chǔ)和商標(biāo)戰(zhàn)略實施等問題作了獨到的闡釋；部分與會嘉賓針對商標(biāo)法送審稿中的馳名商標(biāo)保護(hù)、地方著名商標(biāo)的概念和商標(biāo)法的保護(hù)目標(biāo)等問題作出了回應(yīng)；馬翔執(zhí)委認(rèn)為商標(biāo)法送審稿具有很強(qiáng)的部門法色彩和行政色彩；韓國代表則就文化產(chǎn)業(yè)發(fā)表了自己的意見，他認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)不是某一個國家可以完全做的，而是一個全球

化的過程；與會嘉賓與趙紀(jì)轍教授就韓國的“三振出局法”進(jìn)行了討論。

通訊員：陳超 孫慧平彭宏潔

攝影：陳超

第三篇：品牌戰(zhàn)略

論 企 業(yè) 品 牌 戰(zhàn) 略

眾所周知，當(dāng)今一切成功企業(yè)最終經(jīng)營的并非是“產(chǎn)品”而是“品牌”。成功企業(yè)利用“品牌”在消費者層面中建立了名聲和信譽(yù)，擴(kuò)大了產(chǎn)品對廣大受眾心理的影響，激發(fā)“名牌效應(yīng)”與不斷擴(kuò)展市場份額，提高產(chǎn)品市場占有率，以“品牌效應(yīng)”的高附加值獲取超過同類產(chǎn)品幾倍甚至幾十倍的巨大經(jīng)濟(jì)利益。

一、企業(yè)品牌的內(nèi)涵

所謂“品牌”實際上就是“企業(yè)品牌形象”的塑造和建立，一個企業(yè)品牌的樹立，總是要經(jīng)過產(chǎn)品和企業(yè)形象相互作用和相互統(tǒng)一的過程，品牌不僅代表了好產(chǎn)品、好技術(shù)、好服務(wù)、好名聲，而且代表了企業(yè)品牌的整體形象，好的企業(yè)聲望又更容易創(chuàng)造出新的品牌產(chǎn)品。品牌提升了企業(yè)有形和無形資產(chǎn)的價值，換句話說，品牌的確立滲透和貫穿了企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)形式所包含的所有價值。

品牌的建立實施不僅僅是一件具體的工作，而是協(xié)作單位全方位的配合協(xié)調(diào)，是生產(chǎn)的、營銷的、宣傳的、消費的各個環(huán)節(jié)的相互支持，同樣也是科技、服務(wù)、促銷、傳播、公關(guān)各方面因素的共同整合。當(dāng)這一切要素的有機(jī)結(jié)合才能創(chuàng)造出“名牌”或“品牌”。

首先，品牌具有標(biāo)識商品的功能，有利于產(chǎn)品參與市場競爭，對消費者購買商品起著導(dǎo)向作用。其次，有法律保護(hù)的商標(biāo)專用權(quán)，將有力遏制不法競爭者對本企業(yè)產(chǎn)品市場的侵蝕。第三，商譽(yù)好的商標(biāo)，有利于新產(chǎn)品進(jìn)入市場。第四，有利于提高產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)形象，保護(hù)消費者利益。名牌商品對顧客具有更強(qiáng)的吸引力，有利于提高市場占有率。

二、競爭中的企業(yè)品牌現(xiàn)狀

中國市場競爭經(jīng)過了一系列階段性發(fā)展，從20世紀(jì)70年代以來的“新時期”開始，經(jīng)過了商品無序的資源競爭與對商品質(zhì)量近于忽略的初級價格競爭，到80年代初、中期經(jīng)濟(jì)匱乏結(jié)束后的商品品質(zhì)的初級競爭，并在90年代初進(jìn)入了對進(jìn)口品牌產(chǎn)品的簡單追逐式的初級品牌競爭，消費者和經(jīng)營者的品牌意識開始形成。

進(jìn)入新世紀(jì)，尤其在國際化企業(yè)邁入中國市場的影響下，特別是在WTO的國際經(jīng)濟(jì)形式的催生下，市場競爭狀態(tài)更趨復(fù)合化，最終進(jìn)入到了以品牌競爭為整合內(nèi)容的企業(yè)競爭，包容了產(chǎn)品、質(zhì)量、技術(shù)、價格、服務(wù)、管理、促銷、傳播、公關(guān)等環(huán)節(jié)的品牌競爭。

1、國內(nèi)企業(yè)品牌的建立

在經(jīng)歷了市場的殘酷無情與變化無常之后，無數(shù)個企業(yè)倒下了，也有無數(shù)個企業(yè)站起來，更有部分中國優(yōu)秀企業(yè)進(jìn)入了品牌成長的快車道，他們的品牌已經(jīng)開始在消費者的心目中形成或深或淺、或大或小的積淀，這個期間較有代表性的企業(yè)有：海爾、海信、樂百氏、伊利、李寧、萬科??以廣告為例，2001年中國市場排名為前10位的企業(yè)，無以例外都是本地品牌，本土品牌已經(jīng)成為市場角逐的主角。

2002年7月，全球領(lǐng)先的研究公司AC尼爾森最新發(fā)布的“放眼中國市場”的報告顯示，作為世界最具活力的快速消費市場之一，中國的零售市場在2001年取得了8%的增長率；本土品牌成長迅速，并對國際生產(chǎn)商形成了巨大壓力，頻頻出現(xiàn)的個人護(hù)膚用品的前五位品牌排行榜中，舒蕾、大寶、小護(hù)士、雕牌等不僅家喻戶曉，而且在市場的份額上也超過了國外品牌。

2、國際企業(yè)品牌的滲入

中國市場經(jīng)濟(jì)改革開放20年，使國際化企業(yè)在中國站穩(wěn)了腳跟，從完全的西方品牌到東方文化模式與消費者形態(tài)的結(jié)合，許多國際品牌位居中國消費者所認(rèn)可的行業(yè)領(lǐng)袖地位，其市場操作和企業(yè)品牌策略的科學(xué)、完整和全面到位的執(zhí)行，使中國品牌自嘆不如。從家電類的索尼、松下、西門子到通訊類的摩托羅拉、諾基亞、三星，從飲料的可口可樂、百事可樂、統(tǒng)一到食品類的麥當(dāng)勞、肯德基，從洗滌類的寶潔公司到服飾類的耐克、皮爾卡丹，國際著名品牌已全面進(jìn)入中國消費市場并且位列品牌排序的尖端，并在經(jīng)濟(jì)全球一體化的背景下，將贏得更多的喝彩和經(jīng)濟(jì)收益。

3、品牌競爭是市場生存法則

中國市場的消費狀況，在經(jīng)歷了衣食溫飽之后，出現(xiàn)了購買力的相對不足現(xiàn)狀，市場的表現(xiàn)為相對的供大于求。幾乎每一類產(chǎn)品都存在著品牌多、生產(chǎn)多、積壓多的問題，誰能把商品賣出去，誰就能拯救一個企業(yè)，誰就能保護(hù)一個品牌。

從世界的范疇來看，企業(yè)生產(chǎn)資源的整合，生產(chǎn)規(guī)模和效益的進(jìn)一步提高，品牌的聚合和集中所運行的都是一個規(guī)律。在市場上，各類產(chǎn)品的品牌將進(jìn)一步集中，每類產(chǎn)品也只能存有幾個品牌，國內(nèi)企業(yè)要獲得生存的空間和價值，其市場競爭就要以品牌競爭為歸結(jié)點，并整合產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)、人才、價格、服務(wù)、管理、促銷等競爭手段。品牌競爭更是一個國際競爭的問題，只有建立在高品位、高層次上的競爭，才能擺脫那種僅僅靠資源、勞力作為資本的低層次的競爭中，真正進(jìn)入更多靠技術(shù)、策劃、管理、營銷、品牌戰(zhàn)略發(fā)展的企業(yè)良性循環(huán)之中。

品牌競爭，在今天已成為企業(yè)的“生存法規(guī)”。

三、鑄造企業(yè)品牌文化，推進(jìn)企業(yè)品牌戰(zhàn)略

企業(yè)文化是企業(yè)核心競爭力的要素之一，而企業(yè)文化則是企業(yè)的內(nèi)涵和核心，是推動企業(yè)品牌發(fā)展強(qiáng)大的內(nèi)動力，從消費者的層面上看，品牌的認(rèn)可代表企業(yè)文化與市場的認(rèn)同，它給消費者以信心和安全感。一個品牌的高文化、高質(zhì)量的附加值背后，一定是極高的市場占有率。品牌文化不是空洞的口號，更不是“炒作”與“作秀”的文章。品牌文化以價值觀為核心，反映一個企業(yè)——品牌生產(chǎn)者的市場意識、質(zhì)量意識、促銷意識、服務(wù)意識、管理意識等等。品牌文化從另一角度理解可以是服務(wù)，服務(wù)是品牌建設(shè)與落實的最本質(zhì)的物化結(jié)果，離開了服務(wù)，品牌的大文化背景將無從談起。

當(dāng)前企業(yè)實施和推進(jìn)品牌戰(zhàn)略最主要的要做好以下幾個方面的工作：

1、要樹立強(qiáng)烈的品牌戰(zhàn)略意識

要通過學(xué)習(xí)和了解國內(nèi)與國際企業(yè)發(fā)展的形勢，審時度勢，及時抓住機(jī)遇，實施和推進(jìn)本企業(yè)的品牌戰(zhàn)略。深刻認(rèn)識實施品牌戰(zhàn)略是現(xiàn)階段爭奪市場份額，求得企業(yè)生存與發(fā)展的根本手段之一。樹立起強(qiáng)烈的品牌開發(fā)戰(zhàn)略意識，以高度的政治責(zé)任心和緊迫感實施和推進(jìn)本企業(yè)的品牌戰(zhàn)略。

2、選準(zhǔn)市場定位，確定戰(zhàn)略品牌

實施品牌戰(zhàn)略沒要從本企業(yè)的實際出發(fā)，開發(fā)的同質(zhì)化商品，要體現(xiàn)出異質(zhì)性。惟其這異質(zhì)性才是品牌開發(fā)的成功之處，關(guān)鍵所在。這一異質(zhì)性是要根據(jù)市場的消費需求來開發(fā)的。所有著名品牌正是開發(fā)到了這一在同類別產(chǎn)品中的異質(zhì)性才獲得成功的。這一異質(zhì)性就是跟著市場走。

3、運用資本經(jīng)營，加快開發(fā)速度

資本運作的形式是通過兼并、收購、轉(zhuǎn)讓、特許經(jīng)營、有償使用等方式，嫁接和引進(jìn)國際國內(nèi)現(xiàn)成的品牌。創(chuàng)立品牌是品牌發(fā)展的初級階段，經(jīng)營品牌則是品牌發(fā)展的高級階段。從美國商品品牌的發(fā)展過程來看，已經(jīng)歷經(jīng)了創(chuàng)立品牌—經(jīng)營品牌—買賣品牌的三部曲。我們不妨借鑒這個經(jīng)驗，實行品牌的資本經(jīng)營。到底是運用資本經(jīng)營去收購、兼并別人的品牌，還是將自己的品牌運用資本經(jīng)營轉(zhuǎn)讓、有償使用、特許經(jīng)營出去，這要從企業(yè)的具體情況來確定。這里要強(qiáng)調(diào)的是，要有資本經(jīng)營的理念，懂得買一個好的有市場的商品品牌，就等于買到了一個好的市場。時下，這種品牌資本運作經(jīng)營，在國際上已司空見慣，在國內(nèi)也已屢見不鮮。

4、利用信息網(wǎng)，實施組合經(jīng)營

品牌一經(jīng)開發(fā)，就要以最快的速度上網(wǎng)。因為現(xiàn)在是信息時代，通過高速信息公路，可以實現(xiàn)最快的組合經(jīng)營。其一，新開發(fā)的品牌迅速上網(wǎng)，不僅可以迅速進(jìn)入新品推進(jìn)的導(dǎo)入期，推廣營銷、拓展市場，還可大量節(jié)約必要的廣告宣傳投入，這種投入是開發(fā)任何一個新品所必需的，而且是巨大的。因為上了網(wǎng)，這一投入節(jié)約了，而市場卻開發(fā)出來了。而且是以最快的速度開發(fā)的。其二，新品信息上網(wǎng)，能以最廣闊的視野尋求到貿(mào)易伙伴。如果上了全球信息網(wǎng)絡(luò)，那這個視野就是全球性的。尋求到的貿(mào)易伙伴越多，那么，組合營銷的程度就越深，收效當(dāng)然也就越大。其三，隨著信息網(wǎng)的普及，網(wǎng)上購物將成為銷售的最佳渠道，而這又成為組合營銷最直接的組成部分。所以，實施品牌戰(zhàn)略，不可不運用信息網(wǎng)。

5、實施規(guī)模化、集約化經(jīng)營

品牌戰(zhàn)略的本身就是一種規(guī)模化、集約化經(jīng)營。首先要使開發(fā)的品牌進(jìn)一步延伸和擴(kuò)大，在實施品牌戰(zhàn)略中要實施規(guī)模化、集約化經(jīng)營。依靠大集團(tuán)推進(jìn)新開發(fā)的品牌。這是指，如果企業(yè)自身是單體企業(yè)，那么新品一開發(fā)出來，在得到市場認(rèn)同的情況下，立即去投靠大型商業(yè)企業(yè)集團(tuán)，利用其資本雄厚、市場占有份額大，管理和營銷方面人才濟(jì)濟(jì)，把新開發(fā)的品牌在更廣闊的市場上，在消費的多層面上推出去。

品牌是企業(yè)整體素質(zhì)和競爭實力的突出表現(xiàn)及其物態(tài)轉(zhuǎn)化，構(gòu)建企業(yè)文化，實施企業(yè)品牌意識，實現(xiàn)從經(jīng)濟(jì)力到品牌力，從品牌力到經(jīng)濟(jì)力的兩個轉(zhuǎn)化。國內(nèi)企業(yè)品牌首先取決于企業(yè)決策者的品牌意識，企業(yè)決策者清晰、準(zhǔn)確、長遠(yuǎn)的品牌意識建立，便能生成和培養(yǎng)出一個能規(guī)劃品牌、操作品牌的隊伍，企業(yè)的品牌之路便能走得更遠(yuǎn)和走得更快。

第四篇：新經(jīng)濟(jì)地理學(xué)

淺談余干縣在環(huán)鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)圈中的

經(jīng)濟(jì)發(fā)展思路

[摘要] 余干縣是鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)中的重要組成部分,隨著鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)國家發(fā)展戰(zhàn)略的實施,“昌九一體化”雙核區(qū)域聯(lián)動，余干經(jīng)濟(jì)發(fā)展迎來新一輪的發(fā)展機(jī)遇。

關(guān)鍵詞：余干縣 環(huán)鄱陽湖經(jīng)濟(jì)圈 昌九一體化 產(chǎn)業(yè)聚集 綠色崛起

一、環(huán)鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)圈

鄱陽湖是中國第一大淡水湖，位于江西省北部，上承贛、撫、信、饒、修五江之水，下接我國第一大河——長江。跨南昌、新建、進(jìn)賢、余干、波陽、都昌、湖口、九江、星子、德安和永修等市縣。是我國十大生態(tài)功能保護(hù)區(qū)之一。環(huán)湖地區(qū)全部人口1847.1萬人，其中城鎮(zhèn)人口561萬人，分別占全省總數(shù)的42.8%和49.5%。

環(huán)鄱陽湖經(jīng)濟(jì)圈，即“環(huán)鄱湖經(jīng)濟(jì)圈規(guī)劃區(qū)”，是鄱陽湖濱湖城市合力打造環(huán)鄱陽湖經(jīng)濟(jì)區(qū)，是江西著力推進(jìn)鄱陽湖地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的《環(huán)鄱陽湖經(jīng)濟(jì)圈規(guī)劃》目標(biāo)，是環(huán)鄱陽湖經(jīng)濟(jì)圈規(guī)劃的重點產(chǎn)業(yè)鏈。2009年１２日國務(wù)院正式批復(fù)《鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)規(guī)劃》，建設(shè)鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)上升為國家戰(zhàn)略。這是新中國成立以來江西省第一個上升為國家戰(zhàn)略的區(qū)域性發(fā)展規(guī)劃。《規(guī)劃》明確，鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)包括南昌、景德鎮(zhèn)、鷹潭３市，以及九江、新余、撫州、宜春、上饒、吉安市的部分縣（市、區(qū)），共３８個縣（市、區(qū)），國土面積為５．１２萬平方公里。鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)是長江三角洲、珠江三角洲、海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)等重要經(jīng)濟(jì)板塊的直接腹地，是中部地區(qū)正在加速形成的增長極之一，具有發(fā)展生態(tài)經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)生態(tài)與經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展的良好條件。

“環(huán)鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)”的戰(zhàn)略決策，是江西全面落實科學(xué)發(fā)展觀的重大實踐，對于促進(jìn)江西經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有重要的意義。加快建設(shè)鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)，有利于探索生態(tài)與經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展的新路，有利于探索大湖流域綜合開發(fā)的新模式，有利于構(gòu)建國家促進(jìn)中部地區(qū)崛起戰(zhàn)略實施的新支點，有利于樹立中國堅持走可持續(xù)發(fā)展道路的新形象。

二、余干縣域經(jīng)濟(jì)狀況

余干縣是江西省鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)圈衛(wèi)星縣,地處江西省東北部、鄱陽湖南岸，東與鷹潭、貴溪接壤，南和東鄉(xiāng)相連，西界南昌，北鄰萬年、鄱陽、景德鎮(zhèn)。全縣國土面積2330平方公里，轄20個鄉(xiāng)鎮(zhèn)場，100萬人口。自秦朝建縣，已有2200多年的歷史。古有“百越咽喉”、“魚米之鄉(xiāng)”、之美譽(yù)，今以“南昌后花園”、“鄱陽湖新明珠”而揚(yáng)名。盛產(chǎn)稻谷、油菜籽、金銀花、芝麻、花生、大豆、蓮藕、藜蒿、薏仁、芡實，是鄱陽湖周邊地區(qū)優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品集散地。全縣擁有優(yōu)質(zhì)、無污染可養(yǎng)水面36萬畝，魚類資源118種，是鄱湖銀魚、甲魚、鱖魚、河蟹、珍珠等珍稀水產(chǎn)品的集中產(chǎn)地。

近年來，在省委省政府、市委市政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，余干縣深入貫徹落實黨的十八屆三中全會精神，圍繞“2456”的經(jīng)濟(jì)社會工作思路（奮力進(jìn)位趕超、加快綠色崛起的兩大任務(wù)；突出強(qiáng)攻工業(yè)、做優(yōu)農(nóng)業(yè)、做美城鄉(xiāng)、突破旅游服務(wù)業(yè)的四大重點工作；實施工業(yè)、農(nóng)業(yè)、旅游服務(wù)業(yè)、基礎(chǔ)設(shè)施和民生等五大領(lǐng)域五十個重大項目；創(chuàng)優(yōu)風(fēng)清氣正的政治環(huán)境、寬松有序的政策環(huán)境、優(yōu)質(zhì)高效的政務(wù)環(huán)境、公平正義的法治環(huán)境、文明和諧的社會環(huán)境、謀事創(chuàng)業(yè)；輿論環(huán)境的六大環(huán)境），求真務(wù)實，埋頭苦干，經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展取得了令人矚目的成績。2013年全縣生產(chǎn)總值突破100億元、達(dá)到101.8億元，增長10.5%，分別高于全省、全市平均增幅0.4和0.5個百分點。財政收入突破10億元、達(dá)到11.05億元，增長20.1%，分別高于全省、全市平均增幅4.9和4.7個百分點。

余干經(jīng)濟(jì)雖然得到了長足發(fā)展，但必須清楚認(rèn)識到余干經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不足。余干是國家貧困縣，經(jīng)濟(jì)發(fā)展總體比較落后，經(jīng)濟(jì)總量偏小，人均量更少，傳統(tǒng)濱湖農(nóng)業(yè)大縣，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不優(yōu)。工業(yè)化、城鎮(zhèn)化程度低，城鎮(zhèn)輻射帶動能力弱，社會管理、基層基礎(chǔ)薄弱，發(fā)展滯后仍然是余干最基本的縣情、最大的縣情。

三、環(huán)鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)圈對余干經(jīng)濟(jì)的影響

余干縣是鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)中的重要組成部分,隨著鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)國家發(fā)展戰(zhàn)略的實施,德昌高速公路建成通車后，改變了余干在區(qū)域發(fā)展格局中的地位,余干在鄱余地區(qū)中心區(qū)位的形成,給縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來新一輪的發(fā)展機(jī)遇。

（一）產(chǎn)業(yè)聚集帶來的便利

所謂產(chǎn)業(yè)集聚是指在某個產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)，相互關(guān)聯(lián)的企業(yè)及其支撐體系在一定區(qū)域內(nèi)大量集聚發(fā)展，并形成具有持續(xù)競爭優(yōu)勢的經(jīng)濟(jì)群落。鄱陽湖經(jīng)濟(jì)區(qū)是江西糧棉水產(chǎn)主產(chǎn)區(qū)，自古以來都是魚米之鄉(xiāng)，糧棉油料豐富。環(huán)鄱陽地區(qū)也是江西工業(yè)的集中區(qū)，有汽車、機(jī)械、冶金、石化、電子、建材、食品、紡織、醫(yī)藥、陶瓷、精密光學(xué)儀器、有色金屬等一系列工業(yè)體系，支柱產(chǎn)業(yè)日益壯大。同時鄱陽湖經(jīng)濟(jì)區(qū)有著以沿長江、環(huán)鄱湖、經(jīng)浙贛、通京九的水陸交通優(yōu)勢并輔之以全省空中交通最密集的重要口岸區(qū)。可以說，環(huán)鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)形成產(chǎn)業(yè)集群具有得天獨厚的優(yōu)勢條件。隨著江西經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，“昌九一體化”江西雙核引擎的聯(lián)動，形成江西產(chǎn)業(yè)區(qū)域集合效應(yīng)勢所必然。而在產(chǎn)業(yè)聚集過程中，所帶來的集群企業(yè)競爭優(yōu)勢和區(qū)域紅利是顯而易見的。主要有以下幾點：(1)有助于上下游企業(yè)都減少搜索原料產(chǎn)品的成本和交易費用，使產(chǎn)品生產(chǎn)成本顯著降低。(2)集群內(nèi)企業(yè)為提高協(xié)作效率，對生產(chǎn)鏈分工細(xì)化，有助于推動企業(yè)群勞動生產(chǎn)率的提高。(3)集聚使得廠商能夠更穩(wěn)定、更有效率地得到供應(yīng)商的服務(wù)，比較容易獲得配套的產(chǎn)品和服務(wù)，及時了解本行業(yè)競爭所需要的信息。(4)集聚形成企業(yè)集群，有助于提高談判能力，能以較低的代價從政府及其他公共機(jī)構(gòu)處獲得公共物品或服務(wù)。(5)由于集聚體本身可提供充足的就業(yè)機(jī)會和發(fā)展機(jī)會，會對外地相關(guān)人才產(chǎn)生磁場效應(yīng)。集聚區(qū)內(nèi)有大量擁有各種專門技能的人才，這種優(yōu)勢可使企業(yè)在短時間內(nèi)以較低的費用找到合適的崗位人才，降低用人成本。作為環(huán)鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)圈城市群的重要組成部分，余干縣也將受益于環(huán)鄱陽湖區(qū)產(chǎn)業(yè)聚集。

（二）區(qū)域聯(lián)動帶來的機(jī)遇

江西省政府正式下發(fā)了《昌九一體化發(fā)展規(guī)（2013-2020年）》，為昌九兩地規(guī)劃了發(fā)展藍(lán)圖。根據(jù)《規(guī)劃》，江西省將“昌九一體化”戰(zhàn)略定位為：全省發(fā)展升級引領(lǐng)區(qū)、中部地區(qū)崛起重要增長極、長江經(jīng)濟(jì)帶開放開發(fā)重要支點、體制機(jī)制改革創(chuàng)新先行區(qū)。南昌作為中心城市，擁有人才、資金、技術(shù)和產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，九江的港口則可以幫助南昌形成通江達(dá)海的交通優(yōu)勢。昌九“雙核”聯(lián)動，可迅速改變“各自為戰(zhàn)”的局面，提升對全省經(jīng)濟(jì)的輻射力和帶動力，將是1+1﹥2的發(fā)展效應(yīng)。余干與南昌一衣帶水，鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)圈新型城鎮(zhèn)化發(fā)展專項規(guī)劃將余干納入南昌一小時經(jīng)濟(jì)圈后，地處鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)核心區(qū)的余干縣，“昌九一體化”戰(zhàn)略的實施將為余干提供新的發(fā)展機(jī)遇。同時余干可以充分發(fā)揮自己在生態(tài)農(nóng)業(yè)資源、勞務(wù)供應(yīng)方面的優(yōu)勢。

三、余干積極助推環(huán)鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)

余干縣按照“以鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)為龍頭，緊緊圍繞建設(shè)“五個余干”、實現(xiàn)進(jìn)位趕超的奮斗目標(biāo)中，進(jìn)一步深化“依托南昌、對接沿海”的積極開放戰(zhàn)略，進(jìn)一步優(yōu)化“一城三區(qū)（余干縣城和黃金埠工業(yè)園區(qū)、瑞洪休閑度假區(qū)、濱湖現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)）”的生產(chǎn)力布局，以加快發(fā)展為主要任務(wù)，以項目為主抓手，以城區(qū)為主陣地，以園區(qū)為主戰(zhàn)場，以旅游休閑度假區(qū)為突破口，以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)為主打牌，做大總量，穩(wěn)中求進(jìn)，確保主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的增幅高于全市平均水平，努力實現(xiàn)余干經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展和社會和諧穩(wěn)定。

（一）對接南昌，發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢

余干縣處在南昌、鷹潭、景德鎮(zhèn)“金三角”經(jīng)濟(jì)圈的中心區(qū)域和環(huán)鄱陽湖區(qū)公路“咽喉”地帶，是鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)重要的交通節(jié)點。余干縣充分發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢，緊緊抓住鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)新型城鎮(zhèn)化發(fā)展專項規(guī)劃將余干納入南昌1小時經(jīng)濟(jì)圈這一重大戰(zhàn)略機(jī)遇，以“依托南昌、對接沿海”為戰(zhàn)略開放取向，打造“一條快速通道，一個休閑度假區(qū)，兩個供應(yīng)基地”，快速融入南昌1小時經(jīng)濟(jì)圈，實現(xiàn)科學(xué)發(fā)展、進(jìn)位趕超、綠色崛起。

打造南昌一小時經(jīng)濟(jì)圈，既可以讓南昌抱團(tuán)發(fā)展，也可以讓周邊縣（市、區(qū)）靠大聯(lián)強(qiáng)，不斷釋放同城效應(yīng)。余干是個人口過百萬、面積逾2330平方公里的大縣，糧食、水產(chǎn)等大宗農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，電力能源充足，湖區(qū)旅游資源潛力巨大，每年在外務(wù)工人員20萬人，其中在南昌務(wù)工人員有2萬多人，這些自然稟賦和要素優(yōu)勢，對推動“大南昌”建設(shè)能發(fā)揮積極的作用。同時，借助南昌的平臺和輻射效應(yīng)，將加快余干食品加工、汽車配件工業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在融入南昌一小時經(jīng)濟(jì)圈的進(jìn)程中實現(xiàn)余干崛起夢。

（二）強(qiáng)攻工業(yè)，創(chuàng)優(yōu)發(fā)展環(huán)境

余干深入實施“主攻工業(yè)、決戰(zhàn)園區(qū)”的核心戰(zhàn)略，一手抓招商引資，一手抓平臺建設(shè)，不斷補(bǔ)齊一直以來制約自身發(fā)展的工業(yè)這塊“短板”，推進(jìn)新型工業(yè)化，加速形成以資源優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)為龍頭、戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)為支柱、生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)為支撐的現(xiàn)代工業(yè)體系。今年上半年，完成工業(yè)固定投資13.4億元，增長16.3%；規(guī)模以上工業(yè)主營業(yè)務(wù)收入61.3億元，增長23.9%；新增入園企業(yè)16家。

余干將創(chuàng)優(yōu)發(fā)展環(huán)境作為頭等大事來抓，全力打造風(fēng)清氣正的政治環(huán)境、寬松有序的政策環(huán)境、優(yōu)質(zhì)高效的政務(wù)環(huán)境、公平正義的法治環(huán)境、文明和諧的社會環(huán)境、謀事創(chuàng)業(yè)的輿論環(huán)境等“六大環(huán)境”，努力實現(xiàn)“商務(wù)環(huán)境要優(yōu)于周邊地區(qū)、辦事效率要高于周邊地區(qū)、企業(yè)感覺要好于周邊地區(qū)”的工作目標(biāo)。在政策執(zhí)行過程中，只準(zhǔn)做加法、乘法，不準(zhǔn)做減法、除法。對所有的招商引資項目采取代辦制，做到縣內(nèi)手續(xù)一日清、市內(nèi)手續(xù)一周清、省內(nèi)手續(xù)一月清，有效減少審批環(huán)節(jié)。所有辦證單位全部進(jìn)駐行政服務(wù)中心，所有辦證項目必須行政服務(wù)中心辦結(jié)。余干將招商引資作為“一把手”工程，堅持以“依托南昌、對接沿海、面向鄉(xiāng)友、強(qiáng)攻產(chǎn)業(yè)”為開放戰(zhàn)略取向，轉(zhuǎn)變招商理念，創(chuàng)新招商方式，深入開展小分隊招商、產(chǎn)業(yè)鏈招商、主題概念招商、商會招商，緊盯大企業(yè)、大集團(tuán)、大公司，進(jìn)一步擴(kuò)大開放加快開放型經(jīng)濟(jì)發(fā)展升級。大力實施“回歸創(chuàng)業(yè)”工程，規(guī)劃建設(shè)回歸創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，目前已吸引了禾豐電子、鵬輝高科、雄兵橡膠、江西丸杰等項目落戶園區(qū)。

（三）綠色崛起，主打生態(tài)品牌

余干縣抓住鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)的歷史機(jī)遇，全力打響“候鳥天堂、夢里水鄉(xiāng)”的原生態(tài)旅游新品牌，使余干成為環(huán)鄱陽湖地區(qū)新興的生態(tài)旅游熱地。余干計劃用5年時間，在保持全縣鄉(xiāng)村自然人文環(huán)境原真性的前提下，培育鄉(xiāng)村度假型、依托景區(qū)型、文化村落型、農(nóng)業(yè)觀光型、濱湖漁家樂型、特色餐飲型、民俗風(fēng)情型等鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)，形成布局合理、特色鮮明、效益可觀的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展格局。作為鄱陽湖畔的“魚米之鄉(xiāng)”，余干有著豐富的農(nóng)業(yè)生態(tài)資源和優(yōu)質(zhì)的美食材料，不但是鄱陽湖銀魚、甲魚、鱖魚等珍稀水產(chǎn)品的集中產(chǎn)地，還盛產(chǎn)芝麻、藜蒿、芡實等農(nóng)特產(chǎn)品。余干通過對特色農(nóng)產(chǎn)品的包裝、飲食文化的挖掘提煉，以“生態(tài)食材、文化美食”為推介理念，擦亮余干美食品牌，進(jìn)一步打響楓樹辣椒、鄱湖銀魚等一批具有鄱湖特色的美食文化品牌，全力建設(shè)“中國美食之鄉(xiāng)”。余干縣始終堅持以市場化的理念、工業(yè)化的辦法，加快調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化。去年，該縣啟動了1平方公里的烏泥食品產(chǎn)業(yè)園建設(shè)，新增農(nóng)民專業(yè)合作社292家，新發(fā)展家庭農(nóng)場28家。今年又加緊實施糧食種植加工、蠶桑種植加工、芡實種養(yǎng)加工、皇禽鴨養(yǎng)殖、肉鴿養(yǎng)殖、余干辣椒種植加工、甲魚養(yǎng)殖、特色水產(chǎn)養(yǎng)殖、加工農(nóng)業(yè)觀光采摘、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)綜合示范區(qū)等十大農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化工程建設(shè)。

建設(shè)鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)，環(huán)境保護(hù)是第一位。余干堅持保護(hù)和治理并舉的原則，積極開展?jié)竦乇Ｗo(hù)、水源保護(hù)、污水治理和造林綠化等工作。為保護(hù)好候鳥的家園，該縣目前正著手將余干縣康山候鳥自然保護(hù)區(qū)這片濕地申報為國家級濕地公園。項目已經(jīng)通過省市專家現(xiàn)場考察，下一步將開展?jié)竦鼗謴?fù)、河道疏浚、候鳥保護(hù)等工作的實施規(guī)劃和認(rèn)證。

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[3]尹世洪 麻智輝.讓縣域經(jīng)濟(jì)成為壯大江西經(jīng)濟(jì)總量的強(qiáng)大支撐點.企業(yè)經(jīng)濟(jì).2006.5-8

第五篇：飲用水品牌戰(zhàn)略

一、引言

吉林省位于我國東北地區(qū)中東部。得天獨厚的自然地質(zhì)環(huán)境提供了豐富的天然礦泉水資源，尤其是泉陽鎮(zhèn)地區(qū)的天然礦泉水資源在全國乃至世界都占有重要的地位，可與歐洲阿爾卑斯山等世界著名的礦泉水水源地相媲美，是世界三大礦泉水產(chǎn)地之一。因此越來越多的投資商看好泉陽鎮(zhèn)地區(qū)天然礦泉水資源和環(huán)境，紛紛來泉陽鎮(zhèn)地區(qū)考察洽談、投資建廠。該地區(qū)已局部建立起礦泉水基地和保護(hù)區(qū)，使礦泉水資源的開發(fā)作為地方經(jīng)濟(jì)開展新的增長點。因此，搞好礦泉水資源的勘查、開發(fā)和保護(hù)規(guī)劃，對開展泉陽鎮(zhèn)地區(qū)生態(tài)環(huán)保效益型經(jīng)濟(jì)，開發(fā)綠色產(chǎn)品，促進(jìn)泉陽鎮(zhèn)地區(qū)乃至整個吉林省經(jīng)濟(jì)社會和諧開展具有重大而深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略意義。

二、國內(nèi)礦泉水產(chǎn)業(yè)開展現(xiàn)狀綜述

我國開發(fā)利用飲用天然礦泉水最早始于上世紀(jì)初。1977年以前，我國唯一的瓶裝礦泉水是青島嶗山牌天然礦泉水。到80年代中期，特別是1987年我國國家礦泉水標(biāo)準(zhǔn)的公布實施以來，全國瓶裝礦泉水的開發(fā)和生產(chǎn)得到了迅速開展。90年代中期是我國飲用天然礦泉水工業(yè)開展的鼎盛時期，產(chǎn)品質(zhì)量逐年提高，產(chǎn)量以30%～40%的幅度穩(wěn)步增長。目前我國約有938家礦泉水生產(chǎn)廠家，年產(chǎn)量3429.76萬噸，遍布全國31個省、市、自治區(qū)。全自動、連續(xù)化的現(xiàn)代化生產(chǎn)企業(yè)也逐年增多，手工作坊式的生產(chǎn)單位同時紛紛下馬，年生產(chǎn)能力在1萬噸以上的企業(yè)逐年增加。然而，全國分布很不均衡，其中大中型企業(yè)，即生產(chǎn)能力、實際生產(chǎn)水平和市場占有率在萬噸以上的，僅占企業(yè)數(shù)的10%左右，中小型企業(yè)占總企業(yè)數(shù)的80%以上，外商獨資和合資的企業(yè)占1/5，國營企業(yè)占1/5，集體企業(yè)占2/5，個體和私營企業(yè)占1/5。近年來，全國礦泉水企業(yè)趨于逐步減少，主要有幾方面的原因：第一，國家相關(guān)技術(shù)部門連續(xù)幾年對礦泉水產(chǎn)品進(jìn)行檢查曝光，有力地打擊了一批假冒偽劣的生產(chǎn)企業(yè)；第二，蒸餾水、純潔水等生產(chǎn)較為簡單、本錢低、投資少的瓶裝水產(chǎn)品出現(xiàn)，對礦泉水生產(chǎn)企業(yè)造成了一定的打擊；第三，礦泉水的產(chǎn)品價格在市場上競爭不過純潔水，銷路不暢，也促使局部企業(yè)停、關(guān)、轉(zhuǎn)產(chǎn)。綜合多方面原因，大大挫傷了礦泉水企業(yè)的積極性，造成一段時期內(nèi)礦泉水生產(chǎn)企業(yè)大量減少。

目前我國礦泉水產(chǎn)業(yè)開展有幾個方面的表現(xiàn)：一是從現(xiàn)實情況分析，瓶裝飲用天然礦泉水產(chǎn)業(yè)不僅面臨市場導(dǎo)向的考驗和新飲料的競爭，也面臨著雀巢集團(tuán)、達(dá)能集團(tuán)等國際大型生產(chǎn)企業(yè)在中國建廠生產(chǎn)礦泉水的挑戰(zhàn)；二是全國瓶裝礦泉水生產(chǎn)企業(yè)普遍不景氣，小型生產(chǎn)廠因資金缺乏、硬件落后、產(chǎn)品質(zhì)量差等原因紛紛關(guān)閉或轉(zhuǎn)產(chǎn)，中型生產(chǎn)企業(yè)技術(shù)管理和企業(yè)管理經(jīng)驗缺乏導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量和利潤不穩(wěn)定，生產(chǎn)能力在萬噸以上的大型企業(yè)已經(jīng)在全國或地方上都有相當(dāng)?shù)闹取⒓夹g(shù)力量雄厚、生產(chǎn)設(shè)備先進(jìn)，還在開展壯大中；三是礦泉水消費市場還不成熟，無論企業(yè)還是政府對礦泉水的宣傳不到位，消費者對礦泉水、純潔水、蒸餾水等水飲料區(qū)分不清楚，甚至對礦泉水的成效有誤解，使得礦泉水與純潔水等水飲料產(chǎn)品價位相當(dāng)，沒有拉開市場差異性；四是近年來，我國的礦泉水產(chǎn)品質(zhì)量在不斷提高，產(chǎn)品的合格率每年都在上升，然而總體合格率仍不到80%，質(zhì)量問題主要存在于鄉(xiāng)鎮(zhèn)和個體企業(yè)，與企業(yè)的生產(chǎn)條件緊密相關(guān)，同樣企業(yè)的規(guī)模與產(chǎn)品的質(zhì)量也成正比。

總體說來，礦泉水產(chǎn)業(yè)通過幾十年的開展壯大和市場競爭，目前已經(jīng)趨于穩(wěn)定，消費者的消費意識和飲水科學(xué)知識也有所提高，生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)過這段時間市場的優(yōu)勝劣汰后，在生產(chǎn)和營銷觀念上日益成熟。

三、泉陽泉礦泉水的根本概況及開展趨勢

〔一〕泉陽泉礦泉水資源的根本情況

1.礦泉水賦存自然環(huán)境概況

〔1〕自然地理概況

吉林省位于我國東北地區(qū)中東部，全省地勢自東南向西北傾斜。世界聞名的長白山聳立在中朝邊界上，分為長白中低山和長白低山丘陵。長白中低山包括張廣才嶺、龍崗山、白頭山及其所在的廣闊區(qū)域，海拔約在800-1100m之間，為全省最高地區(qū)；長白低山丘陵西以大黑山西麓為界，東至蛟河——℃，具有東南部高、西北部低的遞變規(guī)律，并有隨地勢由低到高而降低的趨勢。降水量那么由西北向東南逐漸增加，多年平均為400-1000mm，其中長白山南坡高達(dá)1000-1400mm。蒸發(fā)度那么與降水量相反，由東南向西北遞增，多年平均為1000-1900mm.全省河流有松花江、遼河、圖們江、鴨綠江和綏芬河五大水系，還有大小有名支流近千條，主要分布在東部長白山區(qū)。

〔2〕地質(zhì)環(huán)境背景

長白山位于吉林省東南部，是中國的十大名山之一，火山地貌完整，火山熔巖臺地和碎屑巖盆地中的深大斷裂帶，以及火山噴發(fā)形成的環(huán)狀構(gòu)造帶，為礦泉水資源的形成與賦存提供了良好的空間條件，富含二氧化硅及微量元素的火山巖、碎屑巖為礦泉水的形成提供了豐富的物質(zhì)來源，從而在長白山地區(qū)形成了水量豐富、品質(zhì)優(yōu)良的礦泉水資源。

〔3〕生態(tài)環(huán)境概況

長白山地區(qū)礦泉水具有顯著的生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢。該地區(qū)人口密度小，植被繁茂，森林覆蓋率多在80%以上，其中長白山自然保護(hù)區(qū)和靖宇礦泉水水源保護(hù)區(qū)森林覆蓋率可達(dá)90%以上，根本保持著原始的生態(tài)環(huán)境。現(xiàn)有的大多數(shù)礦泉水水源均處于人煙稀少、植被茂密、無污染的原生環(huán)境中，且多以泉的形式自然涌出，泉水清澈透明，充分表達(dá)了天然、無污染的特征。

2.長白山地區(qū)礦泉水資源情況

〔1〕資源儲量概況

目前，在長白山地區(qū)已探明并通過技術(shù)鑒定的礦泉水水源地172處，總允許開采量28.64萬m3/d，占全國總量的10%左右。允許開采量在600m3/d以上、適合建設(shè)大型〔年產(chǎn)10萬噸以上〕礦泉水生產(chǎn)基地的水源地有46處，其中靖宇縣白漿泉、撫松縣錦江礦泉、輝南縣大泉眼等10余處礦泉流量均在每日萬噸以上，單泉流量之大在全國實屬罕見；允許開采量在300-600m3/d、適合建設(shè)中型〔年產(chǎn)5-10萬噸〕礦泉水生產(chǎn)基地的水源地有34處；允許開采量在300m3/d以下、適合建設(shè)小型〔年產(chǎn)5萬噸以下〕礦泉水生產(chǎn)基地的水源地有92處。此外，在長白、撫松和安圖還分布多處熱礦泉，水溫33-82℃，流量每日150-3300噸，可廣泛用于溫泉療養(yǎng)、洗浴、養(yǎng)殖、輔助采暖、土壤加溫等。

〔2〕類型和質(zhì)量概況

長白山地區(qū)礦泉水類型多樣，特征組分含量高，可適合不同口味的人群消費。按其特殊化學(xué)成分分類，主要有三種類型：①.碳酸礦泉水，這類礦泉水有撫松縣、撫松松山和安圖頭道白河三處產(chǎn)地。這類礦泉水水質(zhì)的主要特點是游離二氧化碳為1276～1968㎎/l,偏硅酸為40.0～83.2㎎/l,屬中等礦化水。撫松縣碳酸礦泉水的日流量為520噸，撫松松山碳酸礦泉水的日流量為90噸，安圖頭道白河碳酸礦泉水的日流量為429噸。②.硅酸礦泉水，這類礦泉水有撫松堿廠溝、撫松九龍口、安圖二道白河、靖宇縣等幾處產(chǎn)地，這類礦泉水水質(zhì)的主要特點是：偏硅酸為50.0～130.0㎎/l；③.硅質(zhì)礦泉水，這類礦泉水主要有撫松漫江八公里泉、安圖光明林場、安圖園池等，其水質(zhì)的主要特點是偏硅酸為25.0～50.0㎎/l。另外還有鍶型以及偏硅酸鍶復(fù)合型礦泉水，也含有二氧化碳、鋰、鍶、偏硅酸等幾種成分同時到達(dá)?飲用天然礦泉水?國家標(biāo)準(zhǔn)的稀有類型礦泉水[35]。

國外權(quán)威機(jī)構(gòu)——德國弗萊森研究所對長白山礦泉水進(jìn)行檢測和分析后，給出的總體評價結(jié)論是：長白山礦泉水天然、純潔、無污染、偏硅酸含量高、有毒有害物質(zhì)含量極低或未檢出、不含人為污染元素，礦泉水形成年齡為50年左右，各項指標(biāo)符合德國〔BGB1.1,S.1036〕和歐盟〔80/777/EEC〕礦泉水標(biāo)準(zhǔn)，潛在價值高，開發(fā)潛力巨大。

〔3〕潛在價值優(yōu)勢

長白山地區(qū)礦泉水資源潛在經(jīng)濟(jì)價值巨大，按現(xiàn)行礦泉水產(chǎn)品的市場價格理論上推算，長白山礦泉水資源潛在價值可達(dá)每年486億元，占吉林省的74.9%。

3.泉陽泉礦泉水資源開發(fā)現(xiàn)狀

長白山礦泉水資源的開發(fā)始于上世紀(jì)八十年代中后期。初期開發(fā)規(guī)模小，市場環(huán)境差，礦泉水產(chǎn)業(yè)開展緩慢。進(jìn)入九十年代中后期，隨著人民生活水平的逐步提高，天然礦泉水才逐漸被人們所認(rèn)識，消費量與日俱增。政府將礦泉水產(chǎn)業(yè)納入到國民經(jīng)濟(jì)開展規(guī)劃中，在政策上對開發(fā)企業(yè)給予扶持，使礦泉水產(chǎn)業(yè)有了良好的開展：首先，產(chǎn)業(yè)規(guī)模在不斷壯大，近兩年長白山礦泉水產(chǎn)業(yè)開展步伐明顯加快，2004年和2005年全省規(guī)模以上企業(yè)瓶〔桶〕裝水產(chǎn)量增速分別到達(dá)30.6%和28.3%，涌現(xiàn)出了以泉陽泉為代表的一批大型骨干企業(yè)；其次，創(chuàng)立名牌有了新突破，吉林省泉陽泉牌礦泉水于2003年被評為全國4大名牌礦泉水之一，2005年被國家評為免檢產(chǎn)品，結(jié)束了長白山礦泉水沒有名牌的歷史；再次，市場占有率和知名度明顯提高，近幾年來，經(jīng)過組建長白山礦泉水戰(zhàn)略聯(lián)盟和建立長白山礦泉水加工區(qū)等市場化運作，長白山礦泉水的知名度明顯提高；最后，水源地保護(hù)工作不斷加強(qiáng)，為保護(hù)長白山礦泉水水源地的生態(tài)環(huán)境，使其得到永續(xù)利用，于2001年在靖宇縣建立了吉林省第一個長白山天然礦泉水源保護(hù)區(qū)，此后還申報了地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)，將16個縣市列入保護(hù)范圍，有效地保護(hù)了長白山礦泉水品牌資源。

四、泉陽泉礦泉水開展中存在的問題

〔一〕資源沒有得到充分的開發(fā)利用和有效保護(hù)

長白山礦泉水多為自涌泉，由于目前開發(fā)程度較低，生產(chǎn)量僅占可開采量的1.5%，有98.5%的優(yōu)質(zhì)長白山礦泉水沒有利用。還有一些企業(yè)用礦泉水資源生產(chǎn)純潔水、天然水等，優(yōu)質(zhì)資源沒有得到合理的利用，浪費嚴(yán)重。對特殊類型礦泉勘查不夠，據(jù)專家論證，長白山地區(qū)具備含鋰、含鋅等特殊類型礦泉水形成的地質(zhì)條件，由于勘查投入缺乏，這種類型礦泉水的勘查程度較低。資源保護(hù)方面，還存在著砍伐樹木，造成人為地破壞植被現(xiàn)象和水源地上游還有人居住的情況。

〔二〕品牌影響力不大

長白山礦泉水生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量較多，由于沒有對長白山礦泉水品牌進(jìn)行必要的整合，導(dǎo)致品牌使用過濫。目前，使用與長白山有關(guān)成為的產(chǎn)品有近20多種，而且這些企業(yè)規(guī)模普遍較小，平均缺乏1萬噸，競爭能力弱，市場占有率和覆蓋面小，影響力不強(qiáng)，長白山品牌的優(yōu)勢沒有得到有效發(fā)揮。

〔三〕宣傳力度不夠

政府、企業(yè)、媒體各個層面對長白山礦泉水宣傳和引導(dǎo)不到位，沒有打造出市場差異性，長白山礦泉水品牌沒有從純潔水覆蓋中脫穎出來，消費者對長白山礦泉水認(rèn)知缺乏，導(dǎo)致產(chǎn)品銷售不暢。

〔四〕科技創(chuàng)新能力較弱

長白山礦泉水產(chǎn)品研發(fā)缺乏創(chuàng)新能力，企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比擬單一，高附加值產(chǎn)品少。產(chǎn)品包裝同質(zhì)化，產(chǎn)品賣點不突出，市場競爭能力較弱。對長白山礦泉水整體開發(fā)的研究不夠全面，長白山礦泉水類型很多，除偏硅酸、鍶型外、含汽和其他特殊類型礦泉水沒有得到有效的開發(fā)利用。

五、國內(nèi)礦泉水產(chǎn)業(yè)開展趨勢分析

飲用天然礦泉水以富含多種對人體健康有益的化學(xué)組分和微量元素，愈來愈受到廣闊消費者的歡送，因而其市場前景良好。由于我國國民經(jīng)濟(jì)尚處于初期開展階段，與興旺的工業(yè)化國家相比，人均國民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值較低，國民生活水平也相應(yīng)較低，因此，礦泉水的消費也很低，人均消費量僅4.0升左右，與歐洲國家相比，低40—50倍。并且我國礦泉水生產(chǎn)企業(yè)約938家，純潔水生產(chǎn)量那么遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過礦泉水。

隨著我國居民生活水平的提高，人們對礦泉飲品的需求也在不斷增加，礦泉水呈現(xiàn)出替代純潔水的趨勢。結(jié)合國際國內(nèi)礦泉水產(chǎn)業(yè)平均年增長率分析，在未來幾年內(nèi)，隨著純潔水市場的萎縮，飲用天然礦泉水消費年平均增長率將高于國際市場平均增長率，預(yù)測可達(dá)12%左右。按此推算，到2021年我國飲用天然礦泉水人均消費量應(yīng)到達(dá)8.8升，到2021年應(yīng)到達(dá)27.5升，其消費總量將到達(dá)1150萬噸/年和3600萬噸/年，因此我國礦泉水資源開發(fā)利用的開展?jié)摿薮骩36]。

首先是資源潛力開展。目前全國已評價礦點數(shù)3500個，預(yù)測我國礦泉水允許開采資源量為228.55萬m3/d，約合8.34億m3/a，假設(shè)繼續(xù)進(jìn)行區(qū)域礦泉水田勘查評價，資源量還可擴(kuò)大。按已探明資源量和資源占用率，我國礦泉水產(chǎn)品產(chǎn)量再增加1倍是有資源保證的。由此可見，我國礦泉水資源潛力是十分巨大的。

其次是生產(chǎn)潛力開展。實際上，我國很多礦泉水生產(chǎn)企業(yè)的實際生產(chǎn)能力比實際產(chǎn)量大許多倍。據(jù)初步估算，我國礦泉水的生產(chǎn)能力超過2000萬噸，實際產(chǎn)量僅是其1/10左右，設(shè)備閑置率很高，因此生產(chǎn)潛力很大。目前海南椰樹、福建廈門等礦泉水生產(chǎn)企業(yè)都在積極引進(jìn)國外先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備，提高生產(chǎn)能力。黑龍江省正在建設(shè)年產(chǎn)150萬噸的大型礦泉水企業(yè)，打造五大連池品牌。國外礦泉飲料企業(yè)紛紛進(jìn)入我國，擠占中國市場，繼法國達(dá)能控股娃哈哈、樂百氏、正廣和等企業(yè)后，雀巢公司也在天津設(shè)廠并控股了深圳益力集團(tuán)。新一輪的企業(yè)整合與名牌產(chǎn)品擴(kuò)張已經(jīng)開始，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向規(guī)模化和集團(tuán)化方向開展，產(chǎn)品品牌向名優(yōu)、精品方向開展。

最后是市場潛力開展，市場的消費是礦泉水產(chǎn)業(yè)開展的直接源動力。具表達(dá)在以下幾個方面：①.龐大的消費人口基數(shù)是我國礦泉水消費市場的最大潛力。我國人均礦泉水消費量是世界上最低的國家之一，按目前我國礦泉水產(chǎn)量，人均年消費礦水僅有1.5L，相當(dāng)于意大利人均消費水平的1%，假設(shè)人均消費增加1L,礦泉水產(chǎn)量將增加2/3，所以我國礦泉水消費市場潛力很大。②.人們生活觀念的轉(zhuǎn)化將促進(jìn)礦泉水的消費。隨著生活水平的提高和水環(huán)境污染的加重，健康越來越引起人們的重視，一些經(jīng)濟(jì)條件相對較好的家庭開始選擇桶裝礦泉水作為飲用水。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向以大容量桶裝為主、小容量瓶裝為輔的方向開展。現(xiàn)代人的飲食追求是營養(yǎng)平衡，礦泉水正是以其無糖、低熱和有益元素含量豐富成為人們的首選飲品之一。③.礦泉水以其自身的優(yōu)越品質(zhì)，必然會在飲品行業(yè)中占據(jù)重要地位。上世紀(jì)90年代后，純潔水、蒸餾水開始作為飲料充滿市場，并占據(jù)了市場很大一局部份額，隨著人們對水科學(xué)認(rèn)識的不斷提高，這些水對人體健康的影響已被越來越多的人們所認(rèn)識。隨著時間的推移，純潔水、蒸餾水等將退出飲水市場，這為礦泉水開展留下相當(dāng)大的空間，擴(kuò)大了開展?jié)摿Α＂?特色礦泉水產(chǎn)品的開發(fā)將具有一定的開展?jié)摿ΑＴ谖鞣絿遥绲聡趸細(xì)獾牡V泉水占80%以上，而我國市場上的礦泉水產(chǎn)品絕大局部是偏硅酸型、鍶型及偏硅酸鍶復(fù)合型為主，含二氧化碳?xì)獾漠a(chǎn)品極少。開展我國含氣礦泉水將為礦泉水市場帶來新的商機(jī)。因此，開發(fā)含特殊成分、特殊口味并具有特殊功能的礦泉水，將是今后礦泉水的開展方向。

總之，我國的礦泉水資源豐富，種類繁多，具有很大的資源潛力、生產(chǎn)潛力和市場潛力，具有廣闊的開展前景。

六、泉陽泉礦泉水品牌開展戰(zhàn)略

國內(nèi)的礦泉水市場經(jīng)過近三十年的開展過程，從最初的生產(chǎn)格局混亂到現(xiàn)在的逐步完善和穩(wěn)定，已有多家知名企業(yè)和品牌從市場化的優(yōu)勝劣汰中脫穎而出，以優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)和商業(yè)信譽(yù)贏得了一定的市場份額。企業(yè)進(jìn)一步向集約化生產(chǎn)靠攏，大型企業(yè)還在不斷的擴(kuò)大生產(chǎn)，國外知名企業(yè)也開始搶占國內(nèi)的資源和市場。因此，現(xiàn)在是開展長白山天然礦泉水品牌的重要時期。

然而，目前長白山地區(qū)的企業(yè)生產(chǎn)還不夠完善，大型骨干企業(yè)較少，政府、企業(yè)、媒體各個層面對長白山礦泉水的宣傳和引導(dǎo)不到位，沒有打造出市場差異性，長白山礦泉水品牌還沒有成為行業(yè)中的知名品牌。因此需要針對長白山地區(qū)礦泉水產(chǎn)業(yè)的具體情況，分階段的開展和壯大長白山天然礦泉水品牌。

首先在品牌開展的初步階段，建立和開展“長白山天然礦泉水〞地域品牌。目前，長白山礦泉水已初步形成了全國性名牌和區(qū)域性品牌快速成長的格局。一是確定統(tǒng)一標(biāo)識，設(shè)計并確立了以長白山礦泉水地理標(biāo)志為長白山礦泉水的統(tǒng)一標(biāo)識，為下一步提升品質(zhì)和打造品牌奠定了根底。二是開展了評定“吉林省著名商標(biāo)〞工作。省工商局對長白山礦泉水創(chuàng)著名商標(biāo)工作進(jìn)行了專項部署。三是成立了長白山食品品牌推廣中心。其中，泉陽泉牌礦泉水于2003年被評為全國4大名牌礦泉水之一，2005年被國家評為免檢產(chǎn)品，結(jié)束了長白山礦泉水沒有名牌的歷史。在此根底上，各級政府和企業(yè)需要共同努力，以泉陽泉礦泉水為龍頭，打響“長白山天然礦泉水〞這一地域品牌。一是依據(jù)我國飲用天然礦泉水標(biāo)準(zhǔn)，參照有關(guān)國外礦泉水標(biāo)準(zhǔn)，確認(rèn)長白山天然礦泉水的品質(zhì)特點，使國內(nèi)外消費者認(rèn)知“長白山天然礦泉水〞優(yōu)良品質(zhì)；二是依托長白山的資源和生態(tài)優(yōu)勢，開展長白山天然礦泉水“原產(chǎn)地保護(hù)〞的日常監(jiān)督管理工作；三是搞好品牌整合，共同創(chuàng)造“長白山天然礦泉水〞這個大的知名品牌，推動產(chǎn)業(yè)開展群體化。

其次在品牌開展的開展階段，要強(qiáng)化企業(yè)生產(chǎn)管理，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量打響“長白山天然礦泉水〞這一品牌名。通過對中小型企業(yè)的整合，聯(lián)合、兼并、重組或引入戰(zhàn)略投資者，促進(jìn)資源和要素向優(yōu)勢企業(yè)集中。鼓勵和倡導(dǎo)企業(yè)采用先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)，并加強(qiáng)礦泉水從源頭、生產(chǎn)到最終產(chǎn)品全過程的質(zhì)量管理，以保證全過程的無污染，來提高長白山天然礦泉水產(chǎn)品的質(zhì)量。同時也積極組織企業(yè)開展ISO9001產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證、ISO14000環(huán)境管理體制認(rèn)證、HACCP食品生產(chǎn)企業(yè)危害分析與關(guān)鍵控制點管理體系認(rèn)證等，使企業(yè)的各項管理更加標(biāo)準(zhǔn)化和系統(tǒng)化。以先進(jìn)的管理體制、生產(chǎn)技術(shù)和生態(tài)優(yōu)良的品質(zhì)在市場樹立起“長白山天然礦泉水〞品牌形象。

再次在品牌開展的壯大階段，要加強(qiáng)宣傳，擴(kuò)大“長白山天然礦泉水〞消費市場。一是占領(lǐng)省內(nèi)市場，比方向?qū)W校推薦并鼓勵引用長白山優(yōu)質(zhì)天然礦泉水；各級行政事業(yè)單位要優(yōu)先選購長白山天然礦泉水；加大對長白山天然礦泉水優(yōu)良品質(zhì)的研究與宣傳，增強(qiáng)全省人民對家鄉(xiāng)優(yōu)良環(huán)境和優(yōu)質(zhì)資源的了解，使消費者正確認(rèn)識水的營養(yǎng)功能，樹立科學(xué)的飲水觀。二是建立銷售網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)市場營銷，開拓國內(nèi)外市場，促進(jìn)長白山生態(tài)產(chǎn)品品牌化。通過各種媒體，大力宣傳長白山天然礦泉水“天然、平安、營養(yǎng)、健康〞的特色，樹立起長白山天然礦泉水是有機(jī)食品和最正確生態(tài)礦泉飲品的消費理念，利用社會資源加快形成全國性的長白山天然礦泉水銷售網(wǎng)絡(luò)，為創(chuàng)立長白山天然礦泉水知名品牌奠定堅實根底。

最后在品牌開展的成熟階段，要充分發(fā)揮長白山域名優(yōu)勢，合力打造出長白山天然礦泉水系列品牌，逐步實現(xiàn)由品牌向名牌的轉(zhuǎn)變，以進(jìn)一步擴(kuò)大國內(nèi)外市場的影響力和占有率。一是繼續(xù)增加礦泉水和礦泉飲品的品種系列。目前長白山礦泉水產(chǎn)品研發(fā)缺乏創(chuàng)新能力，企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比擬單一，高附加值產(chǎn)品較少，對長白山礦泉水整體開發(fā)的研究還不夠全面。根據(jù)長白山礦泉水的勘查情況分析，長白山礦泉水類型很多，除偏硅酸、鍶型外，含氣和其他特殊類型礦泉水沒有得到有效的開發(fā)利用。而國內(nèi)外礦泉水產(chǎn)品市場的開展趨勢正是產(chǎn)品的多樣化。因此不僅要繼續(xù)開發(fā)其他類型礦泉水，也要在產(chǎn)品宣傳時向消費者說明各類礦泉水的微量元素構(gòu)成和益處，使這些礦泉水更容易被消費者接受，更快的開拓新市場。此外，也要積極開拓礦泉飲品的產(chǎn)品類型，目前吉林省的礦泉飲品主要是礦泉啤酒、果酒等，相對品種單一，市場接受范圍較為狹窄。因此需要企業(yè)針對目前的市場情況開拓思路，提高創(chuàng)新能力。二是結(jié)合產(chǎn)品的類型進(jìn)行品牌定位。在目前礦泉產(chǎn)品極為豐富、消費者需求多樣化的時期，任何礦泉產(chǎn)品都不可能滿足市場上所有的顧客的口味，想要獲取市場競爭的勝利只能根據(jù)產(chǎn)品的情況選擇優(yōu)勢細(xì)分市場，準(zhǔn)確而有力的品牌定位，成為打造強(qiáng)勢品牌的最核心構(gòu)件。品牌定位，是建立品牌形象地提供價值的行為，只有建立一個與目標(biāo)市場相關(guān)的品牌形象，才能更準(zhǔn)確的精產(chǎn)品相對競爭對手的優(yōu)勢以及主要購置理由傳達(dá)給目標(biāo)消費者。以世界著名礦泉水品牌——依云〔evian〕為例，它是法國著名的三大品牌之一，擁有高檔的品質(zhì)和不菲的價格，卻擁有世界瓶裝水市場高達(dá)10.8%的市場占有率。它的成功在一定程度上得益于大自然賦予的不可替代的品質(zhì)，但沒有對品牌的精心籌劃，依云水也不可能成為世界水市場的貴族。清晰而準(zhǔn)確的品牌定位，并輔之多種渠道的完善傳播策略和營銷策略，是依云品牌建設(shè)獲得成功的根底。相比之下，長白山礦泉水也擁有極為突出的品質(zhì)，可與歐洲阿爾卑斯山等世界著名的礦泉水水源地相媲美，是世界三大礦泉水產(chǎn)地之一，然而這一概念目前還沒有被廣闊消費者所了解，并且長白山礦泉產(chǎn)品包裝同質(zhì)化，產(chǎn)品賣點不突出，直接導(dǎo)致市場競爭能力較弱。由此可見一個成功品牌的打造，需要一個完整的品牌建設(shè)體系的支持，才能確保成功。

此外，目前國內(nèi)飲品市場中，消費者對純潔水與礦泉水的概念區(qū)別不明確，除青島嶗山礦泉水和浙江農(nóng)夫山泉等大型礦泉水生產(chǎn)企業(yè)外，很多礦泉水生產(chǎn)公司在生產(chǎn)礦泉水的同時也生產(chǎn)純潔水，一些中小型企業(yè)甚至用礦泉水生產(chǎn)純潔水，使得瓶裝水市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比擬混亂，礦泉水與純潔水的產(chǎn)品概念沒有區(qū)分開。并且在目前礦泉水市場中，除嶗山礦泉水和少數(shù)城市可以購置到的依云礦泉水外，大多數(shù)礦泉水產(chǎn)品的價位與純潔水相同，這樣極大的降低了礦泉水生產(chǎn)企業(yè)的利潤，挫傷了這些企業(yè)的生產(chǎn)積極性，容易使他們降低自身的生產(chǎn)技術(shù)和管理要求。因此，在開展壯大長白山品牌的過程中，一定要加大對礦泉水根本知識的宣傳力度，在對品牌合理定位的根底上，通過多方面?zhèn)髅叫麄骱彤a(chǎn)品包裝等營銷策略，將其價位與純潔水拉開一定的檔次，結(jié)合長白山礦泉水細(xì)菌少、資源質(zhì)量優(yōu)、礦泉類型多等優(yōu)勢打造出市場差異性。