第一篇：美峰餐飲品牌戰略推廣方案

文化營銷：重塑美峰餐飲集團品牌

2007-4-17全球品牌網吳傲冰 葉生 陳育輝

中國餐飲市場風起云涌，餐飲業已經逐步邁入了規?；?、標準化、多元化、主題化為特征的發展階段。作為餐飲企業，如何面臨市場激烈競爭塑造自身餐飲品牌？如何強化區域市場的品牌影響？如何從強勢區域品牌向全國性品牌擴張？如何進行中式正餐的連鎖經營以謀求規模化發展？這是令很多餐飲企業頭疼的問題。

香港美峰餐飲集團品牌戰略的實戰案例可為我們展示一個生動的答案。美峰企業是香港美峰餐飲集團下屬一家以經營中式正餐為主的連鎖餐飲經營機構，其中蘭州美峰已經在內地走過了十年風雨。

在餐飲業競爭激烈的市場環境下，企業不進則退。由于區域品牌局限性以及原有品牌缺乏總體規劃，美峰品牌的發展已經遠遠跟不上集團總體戰略規劃的需要。蘭州美峰的企業品牌已經具備基礎，但存在一定缺陷，是否應當放棄而起用另一品牌？要進軍全國重點餐飲市場，美峰品牌是否能夠支撐？另創嶄新餐飲品牌是否成本過高？如何利用香港餐飲的背景資源支持下一步發展？是采用單一品牌戰略還是多品牌發展戰略？在此背景下，美峰伴隨制定企業第二個十年發展戰略之機，加快市場發展步伐，提出了“二次創業、規模發展”的總體思路。品牌規劃：立體化重塑餐飲品牌

我們是負責該項目的策劃團隊，在對企業內部進行總體的調研之后，又在香港、廣州、深圳、北京、上海、重慶、武漢等中國重點餐飲市場進行了市場調查以及主要餐飲品牌的調研，并根據客戶實際情況確立了總體操作思路。

1、品牌戰略規劃：在強化區域品牌影響的基礎上進行全國重點餐飲市場的擴展，必須確立清晰的品牌架構模式以及各品牌的戰略定位，才能有效指導規?；l展。

2、品牌文化策劃：餐飲業已經進入文化營銷階段，需要對品牌核心價值進行提煉，并總結歸納十年餐飲關鍵經營因素，形成美峰品牌文化。

3、品牌應用設計：原有的企業形象已經無法滿足下一步發展的需要，必須在品牌戰略規劃的指導下形成整套企業形象視覺識別系統以及相關裝修配套設計。

4、品牌傳播推廣：品牌文化的落地需要圍繞品牌發展及現場管理的需要確定明確、快速、有效的品牌傳播，有效覆蓋目標受眾、擴展品牌影響。

品牌戰略: 確立母子品牌管理模式

美峰欲在中國餐飲市場中進一步做大做強，逐步形成國內強勢餐飲品牌，必須跨越公司在蘭州的子品牌或美峰其它地區子品牌所造成的品牌障礙，形成嶄新的核心品牌。因此“美峰集團” 品牌是一個突破口。

對于國內餐飲市場而言，“美峰集團”是一個嶄新品牌，這使美峰在品牌傳播策略上將有別于各成熟子公司實體的傳統操作模式；但在實際運營中，各子公司實體十年所形成的一套具有自身鮮明特色的、成熟穩定的餐飲管理模式仍然可以移植至“美峰集團”品牌的運作中。同時，在未來擴張發展過程中，還將面臨著“美峰集團”與“蘭州美峰”的品牌競合問題，即“美峰集團”作為高端品牌或者集團公司品牌，與“蘭州美峰”作為中端品牌或者分支機構品牌之間的定位矛盾，客觀上影響了美峰品牌的塑造。但此問題可以通過品牌背書的說法進行圓釋，同時通過美峰內部品牌管理辦法進行嚴格界定，以防止未來品牌規劃及品牌傳播中給消費者造成錯位，削弱“美峰集團”核心品牌資產無形價值。

在進行系統的美峰品牌規劃思考之前，我們必須確定一個總體的品牌邏輯基調，這就是我們塑造“美峰集團”品牌是為了什么，或者更進一步說“美峰集團”品牌是什么，只有解決了這個關鍵問題，才有可能得到基于中長期公司戰略規劃的品牌架構。

我們塑造“美峰集團”品牌是為了突破“蘭州美峰”品牌的局限，是不再滿足于中檔定位品牌的經營，而希冀于發展高檔精品品牌以及確定更為合理的多品牌組合，同時更應該站在現代餐飲品牌戰略的高度來規劃母子公司品牌體系以適應企業發展的需要。

在此基礎上，我們還必須考慮中國現在及未來餐飲業品牌建設的宏觀趨勢來指導我們的思考。通過品牌調研分析我們可以看到，餐飲業發展的特點是通過融會貫通，講求結合菜系、菜式、流行趨勢以及區域市場適應性的特點進行菜式多元化組合，以分擔單一菜系或菜式的經營風險，保障持續長久發展。因此針對餐飲業的特性，美峰未來品牌架構規劃應立足于由母品牌帶多元子品牌的組合架構。

由上述分析我們確定：

1、“美峰集團”品牌為母公司品牌或稱集團公司品牌；“美峰集團”是美峰母公司品牌，其包括美峰集團及下屬公司或分支機構的品牌?！懊婪寮瘓F”品牌以“香港美峰餐飲集團有限公司”為母公司商號載體。

2、“美峰集團”品牌必須定位高端高檔，使之與其集團品牌相配稱，以統籌屬下各檔次定位的品牌組合。

在總體品牌架構模式建立的基礎上，我們規劃了美峰品牌戰略5年目標描述：

香港美峰（美峰）北京美峰 蘭州美峰 其它子品牌

香港美峰餐飲集團有限公司 北京美峰餐飲管理有限公司 蘭州美峰餐飲有限公司 中式快餐品牌、中式特色餐飲品牌

123品牌發展步驟 5年 擁有國際化資源運作能力的中國一流餐飲管理集團 中國餐飲新銳

品牌中式高檔餐飲強勢品牌 西北中式中高檔餐飲領導品牌 引領中國餐飲文化新潮流的知名品牌

品牌文化:尋找核心價值

美峰品牌戰略規劃的基本流程，首先是基于公司中長期發展戰略規劃，但在此基礎上必須進一步延伸品牌價值識別系統，以便于企業內部與社會公眾識別區分，并且通過品牌傳播策略讓消費者對各品牌產生聯想，同時有利于內部品牌管理決策的價值性導向。

美峰品牌文化系統包含了品牌定位、品牌核心、品牌價值、品牌聯想、LOGO釋義、美峰店訓、企業傳播語、產品傳播語等若干識別要素，側重于通過確定這些要素的準確表達并以此作為美峰品牌傳播的基本內容。

品牌核心價值是一個品牌的精髓所在，它代表著品牌對消費者的終極意義和獨特價值，是考驗品牌強勢程度的重要標志。品牌核心價值應著重宣傳品牌將會是什么，包括精神的快感、心理需求的滿足以及品牌獨特的價值觀。一個企業的品牌核心價值就是其價值主張。只有歸結出美峰品牌核心價值，才能對品牌識別、品牌傳播以及營銷策略進行有效的指揮，使后三者圍繞品牌核心價值來進行而不偏離。

不少人可能在理解品牌核心價值時,會偏重于給消費者提供的物質層面的功能性利益，以物質利益驅動購買的產品賣點（獨特的銷售說辭），或極端地理解為品牌給目標消費群傳達物質層面的功能性價值。其實品牌核心價值往往是情感性價值與自我表現型（社會型）價值，尤其是針對中高收入購買者——這一美峰餐飲的目標消費群體，情感性、人文關懷式的精神利益往往比純粹物質性利益更能打動他們。

在這個品牌核心價值理念的指導下，美峰餐飲的核心品牌理念也就出來了：實現飲食“藝術科學化，科學藝術化”的境界，打造成功人士第一選擇的餐飲品牌。

美峰餐飲定位的是成功的人士。那么何謂成功？每個人都有自己的奮斗目標，能夠實現自己的階段性目標就是成功。而成功之日，便是“喜悅”之時。因此，都市人的“成功”文化與

中國傳統的“喜”文化自然結合，“成功之喜”也就是美峰品牌文化的內涵。

經過進一步總結提煉，美峰在中國傳統的“人生八喜”文化的基礎上進行創新，從洞房花燭夜到盡享天倫之樂,將現代人的情感與生活融入“八喜”文化之中，獨創出美峰的“成功八喜”文化：洞房花燭夜（婚宴）、新婚添龍鳳（滿月酒）、金榜提名時（謝師宴、畢業宴）、他鄉遇故知（朋友聚會）、升官又晉爵（慶功會）、財源紛紛至（歡慶會）、家和體魄健（結婚記念日）、盡享天倫樂（壽宴）。

品牌設計: 傳播品牌文化的有效渠道

品牌與文化最終都需要通過直觀的視覺形象展現于公眾眼中，品牌文化的核心理念也需要進行視覺化來烘托整體餐飲現場。在品牌戰略與品牌文化的指導下，我們為美峰導入了全套的餐飲品牌形象識別系統。

在此基礎上，我們延伸了美峰VI的全套設計，為美峰導入了餐飲服務BI行為識別系統、企業聽覺AI識別系統（美峰之歌）、企業環境EI識別系統（美峰八喜圖）、企業宣傳識別CI系統（美峰內刊）、企業網絡識別DI系統（美峰美食網、美峰餐飲企業網站），從而為美峰品牌文化落地提供了堅實的基石，也是美峰品牌文化傳播的有效渠道。

我們結合美峰的歷史積淀、企業特色以及未來發展需要重新設計了“美峰集團”企業標志。此套標志設計的立足點緊緊圍繞“民族魂，世界心”的設計理念，在構圖元素上充分吸取了民族文化的精華，在造型上吸納國際造型藝術的精髓，使標志充分體現企業文化理念，同時也展現了公司國際化的視野。

品牌傳播:運用整合營銷傳播策略

品牌是一種告知.沒有品牌傳播也就沒有與消費者的感覺溝通。當一個品牌具備了產品質量、銷售網絡、服務等基本條件之后，品牌傳播就是企業的決定性戰略手段。美峰品牌傳播手冊主要分為三大部分：品牌識別是第一部分，惟有在建立了清晰的品牌識別的基礎上才有可以用來傳播品牌的載體；在建立符合品牌內涵的美峰餐飲的品牌識別體系后，整合運用多種資源與手段進行行銷與傳播，運用整合營銷傳播策略，這為第二部分；在整合營銷傳播策略的指導

下，以一年為一個計劃期，以重大節日為主要策劃契入點展開多元化傳播。當然其中一些活動策劃方案在執行時，還需要根據實際情況進行不斷調整與逐步完善。

我們確立了美峰品牌傳播的指導思想和原則：

低調務實、高效切入是其傳播規則；

基于餐飲的特點，高檔傳播，不以廣告為主體，而以餐飲現場為主體是餐飲品牌傳播的特點；

美峰應當開展文化營銷、品牌營銷；

結合服務品牌的特點，但不應停留于傳統的酒香不怕巷子深，是金子總是會發光。

我們還為美峰策劃設計了美峰餐飲店面傳播方案、美峰VIP客戶管理、軟性公關、適度廣告投放、宴會企劃案、贈品促銷企劃案、主題企劃案等一系列品牌整合傳播推廣方案。

目前美峰集團已經在北京、上海、廣州實施開店計劃，在總體餐飲品牌戰略的實施過程中已經取得了極大的效果。

第二篇：美甲營銷推廣方案

關于美甲店的推廣方案

美甲師，要專業，并且要有時尚感和審美觀，不要就會按照顧客的意思畫，懂得怎么樣給顧客耳目一新的感覺，讓顧客不再有，不敢嘗試新的樣式的感覺。

有錢人和沒錢人的花錢方式可能不同，但是大家都喜歡劃算的，有品質的，并不是說要少賺錢，因為是初期，要打好顧客基礎，打好廣告，打好口碑。

既然是做美甲，手足護理和化妝，那么就可以把這些化為一體，互相聯系，至于期間怎么贈送或者是優惠套餐，，你們應該更有想法。我肯定沒的法幫你策劃活動優惠這些勒，我人又不在，也不是很了解這個行業，下面我就給你說幾點主要的方式方法。只是一個模子，具體的你自己參考和研究哇。

一般店鋪做推廣，無疑就是廣告啊，優惠啊，或者贊助節目之類的，這些是很有效，但是大家都能想得到的，就沒必要細說。

我覺得美甲這個行業，主要是針對年輕點的女學生、白領，以及時尚的女性些。這個群體有個共同的特點，就是接受新事物快，上網的人比較多，可以是在網上發放試用卡，這樣是等于，直接給可能的客戶做廣告，要比那些滿大街發DM單好的多了。

在能力范圍內舉行選拔最美的手，這個就要和你當地名山市場的學校外聯部和一些媒體機構談下，這個活動你可以免費，就看你個人的想法。因為我只能幫你策劃出如何引客入店，至于入店后，顧客愿意消費否，就看你們的銷售技巧以及實力了哈?；顒淤浰?，大不了就送他們點美甲套系，就是你們可以有10個人，或者好多人到我這里做一個啥子檔次的美甲，（比如市場價格是150的，當然這個你自己定，但是一定要做好這個美甲，雖然是免費的，但是你這樣做的效果就是給自己創造口碑，人家出去耍，你把指甲畫的漂亮，人家一問，你哪里畫的，好看，安逸這些，就當是給自己創造了一個推廣的平臺。）

其實消費群體，很難定位，除非是超出一個人的消費水平之上很多個層次，所以就是說，你永遠不敢保證你的顧客的經濟水平都是那么高，那么做的廣告，也應該是多方面的，因為很多人，就是會選擇高層次的消費，不論他是否已經達到那個水平。所以，我覺得要加上公交車上的廣告，就是公交車上的巴士雜志，買下來一個版塊，要一些跑主線的，客流量大的公交車，當然這個投資是有點大，效果我不敢保證，我個人覺得可以起到一個絕對的宣傳推廣力度。

廣告，可以是發傳單，節假日，可以設計一個新穎的傳單形式，例如

信封的樣式，會吸引顧客自己打開。

最主要的就是，如果你的店，你個人覺得還算的上點檔次，在名山地區比較算大氣，時尚之類的話，你可以和以下的公司這些合作。與當地的美容美發專業機構或者養生休閑會館合作，因為這些地方的客戶有錢有時間正是尋求的目標客戶。和影樓合作，現在人把婚姻的浪漫越來越高度化，對于整體美特別重視，我們可以和影樓合作對他們攝影套餐系列設計一系列美甲套裝以迎合婚紗主題，不應定非要給新娘子美甲撒。活動內容：

比如，美容店的銀卡，金卡以上會員，可享受XXXX美甲店，美甲一次，終身享受X折優惠等等，具體的合作內容就看你的實力。和影樓合作，比如：到你店美甲的客人，在適當的時候，給他說，你們是和XXX影樓合作的機構，持本店VIP會員卡去拍照這些，可以享受XX折優惠，然后還要多送什么拉米啊，錢包卡啊，底片之類的，這些就要看你和影樓是怎么談的了。

然后在影樓消費的客人，都可以到你的店來做一次體驗，比如，指甲修理，指甲保養這些，就相當于你以前給我做的，去死皮的，類似這種的。也沒的預算的，就是做一個簡單的護理類的，然后過程中再進行溝通，促成消費。

好了，我就不給你多說了，因為我現在能了解到的情況就是這樣子的，我個人的看法哈~當然，最有效的還是做廣告，但是投價高啊，回報也不是很大，只能維穩而已。

合作方案，我起草了一份，你自己看到整，看下和影樓這些談的結果再定。

王強

2012-10-9 電話：*** 有啥子不懂的可以來問我，在我不忙的前提下，我會給你解答的！

第三篇：美團網推廣策劃方案

美團網推廣策劃方案

前言

隨著商業的快速發展，人們對購物的觀念發生了重大改變，方便、快捷、省時、省錢、專業是當代消費者所追求的消費模式，而信息技術的發展所提供的網上團購正好滿足了消費者的需求。同時，開設團購網所用的資金不大，也就是低投入高回收。

我們公司針對消費者的需求和目前公司的狀況，開設了專業性折扣團購網。為了打開產品的銷路，提升網站的知名度，特進行此次推廣策劃。

策劃目標：

1.提高網站的知名度、影響力； 2.確立我們網站的品牌定位；

3.擴大我們的銷量，占有市場份額的30%以上。

一．市場分析

1.1現有團購網站市場狀況

如下圖所示，我們可以發現2010年3月開始團購網站增長數度極快，但其速度終究比不上團購用戶的增長速度。團購網站購買人數仍然月月攀升。同時，團購網的競爭十分激烈。但是其競爭手段和競爭水平實際上還是比較低級的，團購網市場的營銷水平目前處于初級階段，團購網上產品同質化嚴重，競爭集中在廣告和促銷。

1.2現有市場同類團購網站分析

按照網站知名度劃分，我們提取了截至2011年最知名的三大團購網分別是拉手網，攜程團購，美團網。并對他們的網站特色、團購類型、定價方式以及推廣方式進行了分析。

1.拉手網

拉手網是中國最大的團購網站，產品類型多樣，銷售各式各樣的產品及服務。網站分類清晰，一天之內團購產品的數量最多。同時，打折力度大，產品價格低。

主要推廣方式：以強大的促銷力度和眾多的團購商品作為推廣手段占據市場。同時，拉手網也推出專門的拉手券，不過，拉手網在折扣券銷售方面不多，主要還是實物團購。折扣券主要集中在酒店旅游等方面，折扣券的銷售類型較少。

2.攜程團購

攜程團購網相較于拉手網，其銷售類型就較少。主要類型有酒店，旅游，美食訂餐，機票等。攜程團購以預訂機票而出名，所以它的主打產品是機票。同時，打折力度也比較大。

3.美團網

美團網最大的特點是分區團購，銷售的產品會因地制宜，根據本地人的消費習性，發布產品，不過產品類型較少，產品不會進行分類管理。銷售折扣券較少。該網站的推廣方式：網頁有積分設置，返利較高。小結：目前，各個團購網的銷售品類轎雜，雖然有些網站有對商品進行分類管理，但針對專業性團購網還是比較少。同時，關于專業折扣券團購網少之又少，有些網站只是捎帶的銷售折扣券，也沒有進行詳細的分類，折扣券網站在市場上還是比較少的，所以我們的折扣券團購網具有一定的市場發展空間。

二．目標客戶分析

我們的客戶主要集中在25-40的中青年婦女，這階段的消費者基本上已經工作，具有一定的經濟收入，同時，她們沒有時間，工作壓力比較大，所以網購成為她們購物的工具。同時，女人普遍具有獵奇和求廉的心理，團購網的便宜價格和無所不有的商品正好契合她們的心理。1.目標客戶的特性： 年齡：25-40 性別：女人

收入：2000-6000 愛好：上網

獲取信息的途徑：廣播，看優酷視頻，網頁鏈接，電視廣告，朋友介紹 2.目標客戶的需求： 價格便宜 方便快捷

折扣產品類型多 產品贈品豐富 有積分設置 三．項目網站分析

根據客戶的需求及敏感度，我們對產品進行SWOT分析。優勢: 1.折扣券類型豐富 2.網頁有積分設置 3.返利較多

4.擁有專業性的團隊

5.網站擁有自身的聯系客服 劣勢：

1.缺少運營網站豐富的經驗 2.沒有知名度 3.資金不夠雄厚 4.與客戶溝通顯生澀 機會：

1.業內折扣券網站不多

2.折扣點與其他網站相比較低

3.自身網站客服比其他網站更易與客戶溝通 4.行業逐漸冷淡，網站數量減少 威脅：

1.知名度較我們高

2.其余團購網（不是專業折扣）站對我們網站的沖擊 3.行業冷卻、沒有政策支持

4.社會大眾對團購網站的信任度不高

四.企業資源

美團網是一專門做折扣優惠券的團購網站，我們擁有強大的團隊：專業的網站維護人員、優秀的業務團體、敬業的后勤人員。雖然現在中國市場上有很多的團購網，但有特點的幾乎沒幾家，像專門做化妝品的聚美優品。而我們自身最大的特點，也是最大的賣點就是專門的折扣優惠券團購網站，這在中國市場上還是唯一的。

五．網站營銷戰略與目標

通過對網站的自身分析，我們制定了一下目標： 1.提高網站知名度 2.擴大產品銷量

3.形成網站特有的品牌

六網站推廣方式和方法

1.提高網站知名度采取的推廣方法

1)網站聯盟：在各大知名網站下添加友情鏈接，增加網站訪問量，提高知名度

2)論壇推廣：在各大知名城市熱門論壇中作橫幅式的廣告（實行點：杭州、寧波、溫州）

3)問答平臺推廣：在知識性的問答平臺進行推廣：百度知道、搜搜問問、新浪愛問、雅虎知識堂

4)微博推廣：在熱門人士的微博上發微博，并建立網站的微博，廣交愛生活、愛網購人士，平時可以發一些養生知識、美食信息

2.擴大產品銷量 1)折扣點降低活動

定期做特定產品的低價出售，同時與供應商商討活動的進行，確保產品或服務的質量，網站初期暫定活動頻率為一月一次，待到網站逐漸成熟，將將網站活動頻率改變給兩周一次或一周一次。

2)積分設置

所謂積分就是每次購物后所付金額將得到一部分的分數獎勵，此分數可以在下一次購買時抵押部分金額。我們設定的積分比例是100:1，我們將再客戶系統中統計該客戶購買的次數，在網站定期活動時也將贈送一定量的積分，即根據其購買次數，次數越高贈送積分也就越多。

3)給予非物質附加服務

在網站上創建一塊“養生知識小天地”、“愛心小貼士”等溫馨提示，寫上與商品相關聯的知識，讓顧客感到溫馨的同時也覺得商品物有所值，對網站的好感度和信任度提升不少。

第四篇：美歐克鮮牛奶推廣方案

美歐克鮮牛奶市場推廣方案

***松花江奶牛場飼養的荷斯坦奶?！獊碓从诤商m純種黑白花奶牛的血系；農業部命名的國家級重點奶牛良種場；亞洲規模最大的良種?；亍?**荷斯坦奶牛；純天然全價飼料經科學配方；庭院式飼養。

***荷蘭斯托克超高溫殺菌劑和均質機、法國百利包、瑞典利樂包等先進生產設備和生產線，無菌封閉灌裝，保留了鮮奶的全部營養成分。

***鮮牛奶經廳式榨乳，由無菌管道直接迅速地輸入車間。從榨乳到鮮奶進入車間，可在20分鐘內完成，菌數控制在50萬以下，脂肪達3.4以上，比重達1.029，酸度達16度T；這樣的牛奶才是只有、鮮純、營養的純牛奶。

***四大系列產品、二十多個品種

*超鮮牛奶、鮮純牛奶——含有豐富的蛋白質、鈣、磷等多種維生素及微量元素。屬純天然補鈣劑，使腦力工作者及中老年、兒童的最佳飲品。

*酸奶——選用純鮮牛奶、天然果汁、果醬為原料，具有美容、改善人體消化功能等功效。

*風味奶——選用純鮮牛奶、優質可可、巧克力、果汁，經科學配方，營養豐富，使中老年、學生、兒童的首選飲品。

*乳飲料——采用純鮮牛奶、天然果汁等原料，含有多種維生素和人體必需的礦物質。純天然飲品，是中、青年兒童夏季的首選飲品。

第五篇：企業品牌戰略的實施方案的推廣核心

企業品牌戰略的實施方案的推廣核心

企業品牌戰略是企業實現快速發展的必要條件，企業品牌戰略的定義在企業品牌戰略與戰略管理的協同中彰顯企業文化，把握目標受眾充分傳遞自身的產品與企業品牌戰略文化的關聯識別。在戰略上勝出的企業最終在銷售層級才有持續增量的可能;在市場層級才有企業品牌戰略資產累計的可能;在企業層級才有資本形成的可能。

“企業品牌戰略價值是企業品牌戰略管理要素中最為核心的部分，也是企業品牌戰略區別于同類競爭企業品牌戰略的重要標志，隨著人們生活水平的逐步提高，大家對于企業品牌戰略的認知與消費也在逐步提升。企業品牌戰略的資產主要體現在企業品牌戰略的核心價值上，或者說企業品牌戰略核心價值也是企業品牌戰略精髓所在。伴隨著香薰產品逐步普及，香薰蜜語，以企業品牌戰略提升企業核心競爭力，贏得市場認可的同時贏得了消費者的青睞?！薄?/p>

企業通過對企業品牌戰略的建立，可以提升自身在經濟市場中的知名度，進而增強自身的競爭力。對于中小企業來說，需要結合自身的實際特點，來打造屬于自身的企業品牌戰略，以使更多的消費者熟悉企業的企業品牌戰略。企業品牌戰略規劃的相關注意要點如下：

一、優選企業戰略與企業品牌架構

企業品牌規劃很重要的一項工作，是規劃科學合理的企業品牌與企業品牌架構。在單一產品格局下，營銷傳播活動都是圍繞提升同一個企業品牌的資產而進行的，而產品種類增加后，就面臨著很多難題，究竟是進行企業品牌延伸，讓新產品沿用原有企業品牌呢，還是采用一個新企業品牌?若新產品采用新企業品牌，那么原有企業品牌與新企業品牌戰略之間的關系如何協調，企業總企業品牌與各產品企業品牌之間的關系又該如何協調?企業品牌與企業品牌戰略架構優選戰略就是要解決這些問題。

二、進行理性的企業品牌戰略延伸擴張

潘書岳（國學應用專家，研究諸子百家國學智慧20年?。?0年來遍訪名師，潛心研究諸子百家國學智慧.年，是圈內資深的諸子百家研究專家！創建強勢大企業戰略的最終目的，是為了持續獲取較好的銷售與利潤。由于無形資產的重復利用是不花成本的，只要有科學的態度與高超的智慧來企業戰略規劃延伸戰略，就能通過理性的企業戰略延伸與擴張充分利用企業品牌戰略資源這一無形資產，實現企業的跨越式發展。因此，企業品牌戰略管理的重要內容之一，就是對企業品牌戰略延伸的下述各環節進行科學和前瞻性的企業戰略規劃：提煉具有包容力的企業品牌戰略核心價值，預埋企業品牌戰略延伸的管線;如何抓住時機進行企業戰略延伸擴張;如何有效回避企業戰略延伸的風險;延伸產品如何強化企業品牌戰略的核心價值與主要聯想并提升企業戰略資產;企業戰略延伸中如何成功推廣新產品。

三、科學管理，累積豐厚的企業品牌戰略資產

要創建強勢大企業戰略，累積豐厚的企業品牌戰略資產，首先，要完整理解企業戰略資產的構成，透徹理解企業品牌戰略資產各項指標如知名度、品質認可度、企業戰略聯想、溢價能力、企業戰略忠誠度的內涵及相互之間的關系。在此基礎上，結合企業的實際，制定企業戰略建設所要達到的企業品牌戰略資產目標，使企業的企業戰略創建工作有一個明確的方向，做到有的放矢，減少不必要的浪費。其次，圍繞企業戰略資產目標，創造性地策劃低成本提升企業戰略資產的營銷傳播策略。同時，要不斷檢核企業戰略資產提升目標的完成情況，調整下一步的企業品牌戰略資產建設目標與策略。

企業戰略的規劃，需要考慮不同方面的因素來進行相關的制定。很多中小企業不能夠建立起自身的企業戰略，與其企業戰略有很大的關聯。

企業只有規范出科學的戰略管理體系，才能幫助企業清晰的了解自身情況，以促進其在經濟市場中快速發展。