第一篇：媒介經(jīng)營管理自己補(bǔ)充

影響媒介經(jīng)營的主要因素

一、媒介宏觀環(huán)境

政治環(huán)境

經(jīng)濟(jì)環(huán)境

政策與法規(guī)

現(xiàn)代傳播技術(shù)的推動(dòng)

社會(huì)轉(zhuǎn)型對媒介需求的變化（社會(huì)文化變革、受眾需求）

二、媒介產(chǎn)業(yè)環(huán)境（中觀環(huán)境）

媒介行業(yè)競爭狀況

①現(xiàn)有競爭對手間的競爭

②新進(jìn)入者的競爭

③替代品的競爭壓力

行業(yè)客戶分析：受眾、廣告客戶、媒介分銷商、媒介供應(yīng)商等

三、媒介經(jīng)營環(huán)境（微觀環(huán)境）

媒介的生產(chǎn)制作能力

媒介營銷能力

媒介經(jīng)營管理能力

媒介資源狀況

第二篇：媒介經(jīng)營管理

問題：

① 中國數(shù)字音樂市場進(jìn)入緩慢發(fā)展的成熟期？ 推薦算法能否長期改善長尾效應(yīng)？

因?yàn)楸救藚⒓拥拇髮W(xué)生廣告大賽所選的選題是“網(wǎng)易云音樂”，所以在一些資料的基礎(chǔ)上提出這個(gè)問題。根據(jù)中國IT研究中心監(jiān)測的數(shù)據(jù)表明，2013年中國數(shù)字音樂是藏規(guī)模達(dá)到31.2億元，同比增長6.16%。預(yù)計(jì)2014年中國數(shù)字音樂規(guī)模達(dá)到33.2億元。但看其同比數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)中國數(shù)字音樂市場規(guī)模增長比較緩慢。但是在2012年的時(shí)候，美國數(shù)字音樂市場規(guī)模就達(dá)到了34億美元。與美國數(shù)字音樂市場規(guī)模的比較，發(fā)現(xiàn)中國數(shù)字音樂行業(yè)還是喲很大潛力值得挖掘！那中國數(shù)字音樂行業(yè)是否進(jìn)入到成熟期了呢？這個(gè)很值得商榷。行業(yè)成熟期意味著需求接近飽和狀態(tài)。但是顯然，以中國如此龐大的音樂消費(fèi)者群體為基數(shù)，市場還留有蛋糕未發(fā)現(xiàn)。

因?yàn)橐魳肥袌鲋杏脩艉透枨枨蠖即嬖陂L尾效應(yīng)，每個(gè)音樂播放軟件中曲庫非常大，現(xiàn)在更有云音樂的概念，但是下載的歌曲其實(shí)很少的部分，很多的歌曲都處于閑置的狀態(tài)。目前來看，推薦算法在短期內(nèi)對增加歌曲下載量有效果，但是，長期而言，是否能改變音樂市場長尾效應(yīng)呢？

② 音樂付費(fèi)能否沖破中國音樂市場尷尬局面？

我們都知道音樂付費(fèi)在2011年開始就有風(fēng)聲。在去年的時(shí)候有段時(shí)間，我也曾信以為真，網(wǎng)上謠言某年3月開始實(shí)行網(wǎng)絡(luò)上的音樂全部需要付費(fèi)下載，于是，我在那之前瘋狂的下載歌曲。結(jié)果3月已過，到現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)上音樂還是免費(fèi)下載。付費(fèi)的只是些門檻項(xiàng)目，比如手機(jī)app上成為會(huì)員或者X鉆就能免費(fèi)無流量限制下載。現(xiàn)在在付費(fèi)方面做得比較成功的便是蝦米了。但是，蝦米利用定價(jià)優(yōu)勢細(xì)分了目標(biāo)受眾群體。愿意為自己喜歡的音樂付費(fèi)的還是少數(shù)。后起之秀網(wǎng)易云音樂更是舍得大手筆，不僅購買了許多小眾獨(dú)立音樂人的版權(quán)（如李志），而且音質(zhì)大變革——320K免費(fèi)下載。許多在蝦米上需要付費(fèi)的歌曲，在網(wǎng)易云音樂上可以免費(fèi)下載！這到底對音樂付費(fèi)是好是壞呢？縱觀中國音樂市場發(fā)展，付費(fèi)好像一定會(huì)出現(xiàn)，但是什么時(shí)候出現(xiàn)呢？

③ 網(wǎng)易云音樂會(huì)是沖破行業(yè)瓶頸的終結(jié)者？還是只是利用噱頭搶奪市場？

網(wǎng)易云音樂是這次全國大學(xué)生廣告大賽的選題之一，它在音樂市場是真正的遲到者，但是它想要打造移動(dòng)音樂社區(qū)，主打發(fā)現(xiàn)與分享，它的創(chuàng)造者更是想要給中國音樂一場變革！

新傳廣告班2011040406李玉娟

第三篇：媒介經(jīng)營管理論文

《媒介經(jīng)營管理》期末論文

淺談十八大媒體報(bào)道

策劃

——以《楚天都市報(bào)》為例

班級：新聞學(xué)1班

姓名：舒仁

學(xué)號：1157210

2中國共產(chǎn)黨第十八次全國代表大會(huì)于11月8日在北京隆重召開，國內(nèi)外媒體高度聚焦。隨著黨的十八大的召開，在人們密切關(guān)注各種新政策頒布的同時(shí)，各個(gè)媒體競相報(bào)道，推出一系列重頭專題專欄，各盡其能地為十八大添上自己濃墨重彩的一筆，亦為一道靚麗的風(fēng)景線。從報(bào)紙到電視再到網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)，每一種媒體形式都在利用各自的優(yōu)勢和特點(diǎn)，實(shí)時(shí)更新十八大最新動(dòng)態(tài)，讓老百姓能夠準(zhǔn)確領(lǐng)會(huì)十八大報(bào)告的新思想、新角度、新觀點(diǎn)、新論斷，有利于全面把握十八大提出的新戰(zhàn)略、新要求、新舉措、新部署。筆者在此以家鄉(xiāng)報(bào)紙《楚天都市報(bào)》為例，就內(nèi)容角度，對十八大專題報(bào)道就行分析。

據(jù)悉，11月3日晚，《楚天都市報(bào)》十八大特別報(bào)道組就啟程赴京。在隨后的十多天內(nèi)，報(bào)紙?jiān)诘谝粫r(shí)間傳遞十八大的大會(huì)動(dòng)態(tài)，展現(xiàn)黨代表風(fēng)采，其中結(jié)合湖北群眾關(guān)心的話題進(jìn)行采訪，發(fā)出了許多溫暖人心的報(bào)道。

一．策劃方面：亮點(diǎn)繁多 豐富多彩

亮點(diǎn)之一：《我們這十年》大型特刊

11月8日，黨的十八大開幕第一天。當(dāng)天，楚天都市報(bào)推出16個(gè)版的《我們這十年》大型特刊，讓人眼前一亮。特刊從就業(yè)、教育、收入、社保、醫(yī)保等多個(gè)角度，全方位展現(xiàn)荊楚大地十年來的發(fā)展變化，基本采用了整齊劃一的十二字標(biāo)題，采用了沖擊力十足的照片，報(bào)道點(diǎn)面結(jié)合，是中部大省十年激情跨越的見證，值得每一位湖北人永久珍藏。

亮點(diǎn)之二：兩組“中國夢”大型報(bào)道“我心中的小康”和“我心中的現(xiàn)代化”

國家的偉大復(fù)興夢想，與每個(gè)國人的夢想緊密相連。隨著黨的十八大勝利召開，中國復(fù)興之路邁開新的征程，也點(diǎn)燃了人們內(nèi)心深處關(guān)于“中國夢”的暢想。12月3日，《楚天都市報(bào)》相繼推出兩組關(guān)于“中國夢”的大型專題策劃報(bào)道——“我心中的小康”和“我心中的現(xiàn)代化”。

十八大報(bào)告提出，“只要我們胸懷理想、堅(jiān)定信念，不動(dòng)搖、不懈怠、不折騰，頑強(qiáng)奮斗、艱苦奮斗、不懈奮斗，就一定能在中國共產(chǎn)黨成立一百年時(shí)全面建成小康社會(huì)，就一定能在新中國成立一百年時(shí)建成富強(qiáng)民主文明和諧的社會(huì)主義現(xiàn)代化國家”。中國民眾追求數(shù)千年的“小康”理想，八年后究竟是何種模樣？荊楚兒女對這兩個(gè)字又有怎樣的期待？

《楚天都市報(bào)》記者兵分多路，深入社區(qū)，走訪百姓，生動(dòng)采集普通群眾對

于“小康社會(huì)”的期待，推出大型報(bào)道“我心中的小康”。各行各業(yè)的民眾，心中所盼各有側(cè)重，有的憧憬“學(xué)有所教，住有所居”，有的寄望“老有所養(yǎng)，病有所醫(yī)”，但萬千期待都指向相同的兩個(gè)字——幸福。

如果說，“小康社會(huì)”展現(xiàn)的是民生情懷，那么，“現(xiàn)代化”則是中國復(fù)興之夢的現(xiàn)實(shí)支撐。《楚天都市報(bào)》推出的另一組大型報(bào)道——“我心中的現(xiàn)代化”，全力展現(xiàn)了民眾對建設(shè)現(xiàn)代化中國的愿景與建言，反映民眾參與現(xiàn)代化、投身現(xiàn)代化建設(shè)的積極作為與創(chuàng)造。

亮點(diǎn)之三：搖身一變“魔法報(bào)紙”，開啟報(bào)網(wǎng)互動(dòng)新模式

自11月6日起，楚天都市報(bào)變身“魔法報(bào)紙”，甚是新鮮有趣。只要用戶下載“魔碼”軟件，拿手機(jī)用“魔碼”掃一下二維碼，靜態(tài)圖片立馬變成視頻，非常神奇，這是楚天都市報(bào)給讀者們帶來的一大驚喜。抓住報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，廣泛吸引閱讀群體、實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)雙贏，楚天都市報(bào)走在了前列。

二．文體方面：各種文體相結(jié)合 貼近老百姓生活 在紙媒的十八大報(bào)道中，“主力軍”雖然還是新聞消息、人物通訊等形式，但在報(bào)道內(nèi)容上更加豐富多樣，也更加貼近百姓生活。《楚天都市報(bào)》就以“前進(jìn)，向著民族復(fù)興的美好未來——黨的十八大巡禮”為主題進(jìn)行宣傳報(bào)道，內(nèi)容重點(diǎn)就是從百姓的生活出發(fā)來看十八大的相關(guān)內(nèi)容。同時(shí)，各報(bào)評論文章在這次報(bào)道中也起到了“奇兵”作用。《楚天都市報(bào)》除了保持其一貫的深度優(yōu)勢外，在內(nèi)容上也與讀者的現(xiàn)實(shí)生活有了更多的聯(lián)系，不僅包括了傳統(tǒng)的時(shí)事評論和政治評論，還增加了從經(jīng)濟(jì)、民生等角度切入的文章，成功地吸引了讀者對于十八大的興趣，很好地滿足了讀者的信息需求。

1.消息

如：11月9號二版一整版報(bào)道十八大開幕式：

高舉旗幟鑄就輝煌業(yè)績 領(lǐng)航中國共創(chuàng)美好未來

黨的十八大昨在京隆重開幕

胡錦濤作報(bào)告 吳邦國主持大會(huì) 2309名代表和特邀代表出席

據(jù)新華社8日電高舉旗幟奮力開拓鑄就輝煌業(yè)績，領(lǐng)航中國信心滿懷共創(chuàng)美好未來。舉世矚目的中國共產(chǎn)黨第十八次全國代表大會(huì)8日上午在人民大會(huì)堂開

幕。（略）

11月15日二版一整版報(bào)道十八大閉幕式：

中國共產(chǎn)黨第十八次全國代表大會(huì)閉幕

大會(huì)選舉產(chǎn)生新一屆中央委員會(huì)和中央紀(jì)律檢查委員會(huì)

據(jù)新華社電 中國共產(chǎn)黨第十八次全國代表大會(huì)在選舉產(chǎn)生新一屆中央委員會(huì)和中央紀(jì)律檢查委員會(huì)，通過關(guān)于十七屆中央委員會(huì)報(bào)告的決議、關(guān)于中央紀(jì)律檢查委員會(huì)工作報(bào)告的決議、關(guān)于《中國共產(chǎn)黨章程（修正案）》的決議后，14日上午在人民大會(huì)堂勝利閉幕。(略)

在報(bào)道十八大開幕式和閉幕式采用消息報(bào)道文體。簡短精煉的消息使受眾能夠準(zhǔn)確、快速、全面的了解十八大開幕式與閉幕式的主要內(nèi)容，同時(shí)也能體現(xiàn)出媒體所關(guān)注、所報(bào)道的重點(diǎn)，也是人民群眾所關(guān)注的重點(diǎn)。用消息體裁，能夠快速及時(shí)的嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆从辰o受眾，滿足受眾的需求。

2.通訊

如：11月11日第四版報(bào)道的：

湖北團(tuán)代表熱議“人民滿意的教育”——

讓每個(gè)孩子都能成為有用之才

“要努力辦好人民滿意的教育。”

“讓每個(gè)孩子都能成為有用之才。”

十八大報(bào)告關(guān)于教育事業(yè)發(fā)展的論述，溫暖人心，也引發(fā)湖北團(tuán)黨代表的熱議。什么才是“讓人民滿意的教育”？繞不開幾大關(guān)鍵詞：教育優(yōu)先，教育公平，素質(zhì)教育，立德樹人??（略）

采用通訊的文體，能夠全面、完整的對十八大期間的內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道，通訊能夠展開情節(jié)，情景交融，對事實(shí)的表達(dá)多樣化，富有感情色彩和理論色彩，使受眾能夠深入其中。也能很好地閱讀并理解，能夠很好的吸引讀者。

3.評論

《楚天都市報(bào)》開設(shè)的《十八大精神大家談》專欄，邀請本地的專家學(xué)者將黨的十八大精神“落地”武漢。《未來十年，真正實(shí)現(xiàn)“美麗武漢”》是武漢市

發(fā)展戰(zhàn)略研究院副院長袁云光在《楚天都市報(bào)》上發(fā)表的署名文章。由于長期從事經(jīng)濟(jì)方面的研究，袁云光對于十八大報(bào)告中的“新目標(biāo)”很感興趣，也寄予厚望。他說，十八大報(bào)告中首次提出“實(shí)現(xiàn)國內(nèi)生產(chǎn)總值和城鄉(xiāng)居民人均收入比2010年翻一番”的新目標(biāo)，“北京、上海的基數(shù)雖大，但現(xiàn)在大家都站在新的起跑線上，武漢的潛力大，或許在這一輪中，我們‘翻’得會(huì)比他們好”。

又如：11月8號的《奪取中國特色社會(huì)主義新勝利——熱烈祝賀中國共產(chǎn)黨第十八次全國代表大會(huì)開幕（人民日報(bào)社論）》；

9號的《偉大旗幟引領(lǐng)中國奮進(jìn)（新華時(shí)評）》；

10號的《更高地舉起中國特色社會(huì)主義偉大旗幟——從十八大報(bào)告看堅(jiān)定不移走中國特色社會(huì)主義道路》；

15號的《共同創(chuàng)造更加幸福美好的未來——熱烈祝賀中國共產(chǎn)黨第十八次全國代表大會(huì)勝利閉幕（人民日報(bào)社論）》等。

這些評論的報(bào)道體現(xiàn)了黨的指導(dǎo)思想、指導(dǎo)路線、指導(dǎo)方針：高舉中國特色社會(huì)主義偉大旗幟，以鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想為指導(dǎo)，深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，解放思想，堅(jiān)持改革開放，全面建設(shè)中國特色社會(huì)主義事業(yè)，堅(jiān)持中國特色社會(huì)主義文化事業(yè)的發(fā)展，堅(jiān)定不移地走特色社會(huì)主義道路，為全面

建成小康社會(huì)而奮斗。這些都為讀者提供巨

大的指導(dǎo)意義。

結(jié)語

隨著黨的十八大的勝利閉幕，媒體的十

八大報(bào)道也進(jìn)入尾聲，但這次盛會(huì)對于傳媒

業(yè)的影響卻沒有消失。現(xiàn)今通觀《楚天都市

報(bào)》在十八大期間的報(bào)道，很多都是站在全

國高度報(bào)道湖北成就、宣傳湖北形象，充分

展示過去10年湖北的發(fā)展巨變，和未來幾年

湖北的跨越式發(fā)展藍(lán)圖。第一時(shí)間傳遞十八

大的大會(huì)動(dòng)態(tài)，展現(xiàn)黨代表風(fēng)采，讓每一位

受眾能零距離接觸十八大，為受眾呈上了一

場全面、立體、深度的報(bào)道盛宴。

第四篇：媒介經(jīng)營管理之媒體廣告經(jīng)營

一、媒體廣告經(jīng)營概述

廣告是一種商業(yè)行為和傳播行為；但首先還是一種商業(yè)行為。從媒體角度來看，幾乎沒有不登廣告的大眾媒體。廣告已成為媒體的生命線，支撐著媒體的生存和發(fā)展。

傳媒與廣告業(yè)相互依存、共生共榮。傳媒業(yè)有其獨(dú)特的雙重出售模式，廣告經(jīng)營對傳媒業(yè)生存和發(fā)展具有至關(guān)重要的作用。正如傳媒管理學(xué)大師羅伯特.皮卡德所說：“如果傳媒企業(yè)想要更成功的話，那些工作在傳媒企業(yè)、管理傳媒企業(yè)的人士都需要了解廣告客戶的選擇和目的。更要懂得媒體與廣告客戶之間關(guān)系的日新月異的強(qiáng)烈互動(dòng)。”

（一）廣告經(jīng)營的地位和作用

1、廣告經(jīng)營是傳媒雙重出售活動(dòng)的重要環(huán)節(jié)

媒體的經(jīng)營管理，除受自身利益的驅(qū)動(dòng)外，還要接受兩大利益實(shí)體，即受眾和廣告主所發(fā)揮的影響和制約作用。媒體、受眾、廣告主三者間的關(guān)系呈現(xiàn)錯(cuò)綜復(fù)雜的格局。

第一，媒體是傳媒產(chǎn)品的生產(chǎn)者和經(jīng)營者，他們要滿足受眾和廣告主的需求，通過完成對他們的銷售行為，在獲取社會(huì)效益的同時(shí)爭取最大的經(jīng)濟(jì)效益，以補(bǔ)償消耗，實(shí)現(xiàn)盈余，贏得利潤，保障自身的生存和發(fā)展。

第二，受眾是媒介的傳播對象，是傳媒產(chǎn)品的消費(fèi)者，他們要求媒體提供高質(zhì)量的=滿足其訊息需求和按摩需求的服務(wù)，在精神上“吃進(jìn)負(fù)熵”（傳播學(xué)中表示一種情境的不確定性和無組織性）。一般來說，他們不希望在“吃進(jìn)負(fù)熵”的時(shí)候接受廣告轟炸，更不希望自己的注意力被媒體作為商品向商人出售——盡管他們樂于接受廉價(jià)甚至免費(fèi)的內(nèi)容供給。

第三，廣告主向媒體投放廣告，他們可以付巨額的廣告費(fèi)，但這一付出，不是為了支持媒體生產(chǎn)內(nèi)容產(chǎn)品，而是像媒體購買受眾的眼球。以實(shí)現(xiàn)對這些“潛在消費(fèi)者”的訴求。

2、廣告收入是傳媒的經(jīng)濟(jì)命脈

在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，媒體所需要的各種資源由市場配置，傳媒產(chǎn)品的流通遵循著市場規(guī)律。廣告收入是媒體維持生存、謀求發(fā)展的經(jīng)濟(jì)支柱。沒有可觀的廣告收入，采編、制作、印刷發(fā)行、播出等環(huán)節(jié)的運(yùn)作、技術(shù)改造的實(shí)施，員工薪酬的發(fā)放就無從措手足或難以為繼。根據(jù)《現(xiàn)代廣告》的調(diào)查，平均而言，廣告收入占媒體總收入的比重為72.5%；對于一些廣播電視媒體，更在90%以上。近年來，媒體努力拓展創(chuàng)收渠道，實(shí)行多元化經(jīng)營，但廣告收入是媒體的主要收入來源的局面，總的來說，并沒有改變。

3、廣告經(jīng)營的價(jià)值補(bǔ)償作用

受眾購買傳媒產(chǎn)品所支付的費(fèi)用往往低于其生產(chǎn)成本。（估算楚天都市報(bào)的紙張成本可能在3元左右，包括印工大概在3.5到4元）

軟文廣告

1、狹義的：指企業(yè)花錢在報(bào)紙或雜志等宣傳載體上刊登的純文字性的廣告。這種定義是早期的一種定義，也就是所謂的付費(fèi)文字廣告。

2、廣義的定義：指企業(yè)通過策劃在報(bào)紙、雜志或網(wǎng)絡(luò)等宣傳載體上刊登的可以提升企業(yè)品牌形象和知名度，或可以促進(jìn)企業(yè)銷售的一切宣傳性、闡釋性文章，包括特定的新聞報(bào)道、深度文章、付費(fèi)短文廣告、案列分析等傳達(dá)與推廣與主題相關(guān)而非直接的信息。

軟文廣告就是用較少的投入，吸引潛在消費(fèi)者的眼球，增強(qiáng)產(chǎn)品的銷售力，提高產(chǎn)品的美譽(yù)度，在軟文的潛移默化下，達(dá)到產(chǎn)品的策略性戰(zhàn)術(shù)目的，引導(dǎo)消費(fèi)群的購買的廣告。

報(bào)紙、雜志、有線電視的費(fèi)用等于或低于成本；無線廣播和電視完全免費(fèi)。受眾能夠享受廉價(jià)或免費(fèi)的待遇，是因?yàn)槊襟w能以廣告收入補(bǔ)償內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)成本。某種意義上，可以說廣告主為受眾享受廉價(jià)或免費(fèi)的傳媒產(chǎn)品買了單。當(dāng)然，受眾得為此忍受廣告轟炸的干擾，還得在購買廣告主推銷的商品時(shí)實(shí)質(zhì)性地償還廣告主“墊付”的買單費(fèi)用。

4、廣告?zhèn)鞑サ男畔⒎?wù)作用

廣告?zhèn)鞑ヒ彩且活愋畔鞑ィ谡谓?jīng)濟(jì)文化和社會(huì)服務(wù)方面發(fā)揮著重要作用。媒介發(fā)布的廣告所傳播的內(nèi)容，除商業(yè)訊息外，還有一些政府公告、公益宣傳、分類信息（個(gè)人、組織付費(fèi)傳布的信息）等。商品信息有宣傳產(chǎn)品、促進(jìn)銷售、引導(dǎo)消費(fèi)、活躍市場的作用；政府公告、分類信息傳布有廣而告之的必要的社會(huì)、生活、服務(wù)信息，給公眾生活帶來方便；公益廣告對樹立公德觀念，推進(jìn)和諧社會(huì)建設(shè)起著一定作用。

（二）媒體廣告經(jīng)營方式

1、媒體自營 媒體自營是媒體與廣告客戶直接交易廣告版面、時(shí)段銷售方式，也稱為零渠道方式。自營廣告的媒體的廣告部門直接接受廣告客戶的委托，版理刊播廣告事物。自營廣告有兩種方式：門市銷售和業(yè)務(wù)員推銷。（1）門市銷售

媒體廣告部門設(shè)立門市，由專職業(yè)務(wù)人員接待上門的廣告客戶，洽談交易，按照有關(guān)規(guī)定辦理手續(xù)，完成版面、時(shí)段的銷售，根據(jù)他們的實(shí)際情況或所提要求，進(jìn)行廣告創(chuàng)意、廣告設(shè)計(jì)、廣告編排、廣告審查，并按達(dá)成的協(xié)議發(fā)布廣告。

門市銷售主要適用于一些較小規(guī)模的廣告經(jīng)營，特別適用于報(bào)紙的分類廣告的經(jīng)營。大型媒體或傳媒集團(tuán)，為在總部所在地之外承接或招攬廣告，也可在外埠設(shè)置門市。如鳳凰衛(wèi)視在全國多個(gè)中心城市設(shè)立了辦事處，辦事處的部分功能相當(dāng)于廣告銷售門市；在幾年時(shí)間內(nèi)，打造出一個(gè)全國性的廣告時(shí)段銷售網(wǎng)絡(luò)。（2）業(yè)務(wù)員推銷

媒介廣告部門可聘用專職業(yè)務(wù)員；業(yè)務(wù)員拜訪潛在廣告客戶，推銷媒介的廣告時(shí)段或版面，爭取達(dá)成交易協(xié)議，實(shí)現(xiàn)廣告銷售。業(yè)務(wù)員推銷是媒體廣告銷售的重要手段，一些雜志社、廣播電臺等規(guī)模較小的媒體的大部分廣告營業(yè)額是通過業(yè)務(wù)員推銷實(shí)現(xiàn)的。廣告業(yè)務(wù)員是廣告業(yè)務(wù)的推廣和拓展者, 他們推銷媒介版面或時(shí)段的工作帶有公關(guān)工作的性質(zhì)。《南方都市報(bào)》在創(chuàng)刊初期曾采用這種方式開拓廣告業(yè)務(wù)，順利由進(jìn)入期轉(zhuǎn)至成長期，發(fā)展為廣東省的強(qiáng)勢媒介。

業(yè)務(wù)員銷售有利有弊，優(yōu)點(diǎn)是方式靈活，溝通方便；缺點(diǎn)是不易管理。建立有效的業(yè)務(wù)管理制度是媒體廣告管理的重要課題。

2、在廣告代理制下經(jīng)營廣告（1）廣告代理制的概念

廣告代理制是一種廣告主委托廣告公司實(shí)施廣告宣傳計(jì)劃，大眾傳播媒介通過廣告公司承攬廣告業(yè)務(wù)的廣告活動(dòng)機(jī)制。它是在市場經(jīng)濟(jì)條件下逐步形成的，且被證明為有利于廣告活動(dòng)開展，能實(shí)現(xiàn)廣告主、廣告代理商、廣告發(fā)布商的三贏的一種被普遍采用的機(jī)制。

廣告主、廣告代理公司和大眾傳播媒介是廣告代理制下的廣告活動(dòng)；三者之中，廣告代理公司居于核心地位，或者說“媒介”地位，在這里，“媒介”一詞用的是其“中介”、“媒妁”的本來意義，事實(shí)就是這樣：在大眾社會(huì)中起著社會(huì)粘合劑作用的大眾媒介，在進(jìn)行廣告經(jīng)營時(shí)卻要依靠另一類“媒介”，這就是廣告公司。

（2）廣告代理公司的類型

廣告代理公司可以分為全面服務(wù)型和專業(yè)服務(wù)型兩大類。全面服務(wù)型廣告代理公司是廣告代理業(yè)的主體。它為廣告主提供傳播和促銷的廣告和廣告服務(wù)，其代理對象為各行各業(yè)的工商企業(yè)和各類大眾傳播媒介。全面服務(wù)型廣告代理公司的廣告服務(wù)包括市場調(diào)研、廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告制作、媒介選擇和廣告活動(dòng)實(shí)施、廣告效果調(diào)查。為幫助廣告主將產(chǎn)品和服務(wù)最大限度推向市場，全面服務(wù)型廣告代理公司還提供涉及廣告主總體市場營銷計(jì)劃極其實(shí)施的各個(gè)方面的非廣告服務(wù)，如公共關(guān)系、包裝設(shè)計(jì)、銷售推廣材料制作、報(bào)告撰寫、交易展示會(huì)組織、銷售人員培訓(xùn)等。專業(yè)服務(wù)型代理廣告公司是廣告代理服務(wù)市場細(xì)分、代理業(yè)務(wù)專門化的產(chǎn)物。它憑借代理某一行業(yè)、某一項(xiàng)目或某一職能方面的比較優(yōu)勢，在某一業(yè)務(wù)范圍內(nèi)為廣告主提供有特色的代理服務(wù)。我國還有兩種頗具特色的廣告公司類型：一種是由廣告主設(shè)立，代表廣告主購買廣告版面、時(shí)段的廣告公司，如聯(lián)合利華公司創(chuàng)辦的靈獅廣告公司；另一種是由媒體廣告部門演變而成的廣告公司，如中央電視臺的未來廣告公司、安徽電視臺的伙伴傳媒等，這兩種廣告公司都是本著“”肥水不流外人田”的初衷創(chuàng)立的，其機(jī)構(gòu)設(shè)置與各自的母體廣告部門重合，“一套人馬，兩塊牌子”。國內(nèi)廣告市場秩序混亂、發(fā)育畸形與這兩種廣告公司的存在有直接關(guān)系。（3）廣告代理制在中國的推廣 在中國，廣告代理制的推廣經(jīng)歷了曲折的過程，效果還有待改善。廣告代理制的發(fā)展不盡如人意，原因出自以下兩個(gè)方面。一是媒體對落實(shí)代理制的態(tài)度不甚積極。廣告代理制的核心原則之一，是媒體只發(fā)布廣告，不直接招攬客戶，不直接制作廣告。中國媒體經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)，基本上靠的是廣告經(jīng)營。在媒體實(shí)施經(jīng)營管理改革的實(shí)際進(jìn)程中，由于中國的廣告代理業(yè)與傳媒業(yè)比較，起步遲緩，發(fā)育也慢，媒體的大量廣告業(yè)務(wù)是通過與廣告主直接接洽而達(dá)成協(xié)議的，媒體向廣告客戶提供的服務(wù)也頗為配套。及至廣告代理業(yè)有了一定的抗衡實(shí)力，媒體還是想保持自營方式，以免除在代理制下要付給代理公司的大筆回扣。二是代理傭金問題。我國的廣告業(yè)還沒有形成規(guī)范的傭金制度。媒體各行其是，不按照統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)支付代理費(fèi)；代理公司以回扣高低為標(biāo)準(zhǔn)來選擇發(fā)布客戶廣告發(fā)布的媒介。

3、自營和代理“雙軌制” 所謂媒體廣告的自營與代理“雙軌制”，指媒體在引入代理制的同時(shí)，將一部分廣告廣告業(yè)務(wù)留作自營。采用這種“雙軌制”，是媒體邁向廣告代理業(yè)的一種過渡形式。進(jìn)入新世紀(jì)，傳統(tǒng)媒體運(yùn)作的電視頻道、廣播頻率增加，報(bào)紙版面擴(kuò)大，運(yùn)作新媒介的媒體也加入廣告發(fā)布者的行列，傳媒業(yè)的廣告時(shí)間、空間、時(shí)空供應(yīng)總量上漲，媒介間的競爭激烈，媒體廣告經(jīng)營的壓力增大，媒體廣告營銷的專業(yè)能力受到挑戰(zhàn)。各家媒體都在積極發(fā)展廣告代理網(wǎng)絡(luò)，優(yōu)化媒體廣告營銷渠道結(jié)構(gòu)，控制廣告成本，以求緩解廣告經(jīng)營壓力，增加廣告收入，實(shí)現(xiàn)自身可持續(xù)發(fā)展。

（三）媒介廣告營銷的基本考量

1、制定媒介廣告版面、時(shí)段價(jià)格應(yīng)考慮的因素 商品價(jià)格同市場需求直接相關(guān)。制定科學(xué)合理的價(jià)格體系，采用靈活應(yīng)變的價(jià)格策略，是贏得市場份額的基礎(chǔ)。通常，廣告版面、時(shí)段的價(jià)格不是按照成本原則，而是按照價(jià)值原則確定的。按照“價(jià)值原則”定價(jià)，就是按照廣告客戶預(yù)期能夠通過刊播廣告所取得的促銷效果來確定價(jià)格，廣告價(jià)格與媒介生產(chǎn)成本之間沒有必然聯(lián)系。制定媒介廣告版面、時(shí)段的價(jià)格一般考慮的以下幾個(gè)方面的因素。（1）媒體所在地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水帄 廣告價(jià)格與媒體所在地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水帄密切相關(guān)。在發(fā)達(dá)國家和發(fā)展中國家刊播同等數(shù)量的廣告，價(jià)格可以相差幾十倍甚至上百倍；在同一國家的不同地區(qū)，廣告價(jià)格也隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度的不同而有所差別。（2）媒介的發(fā)行量和收視（聽）率 媒介的發(fā)行量和收視（聽）率是衡量其信息傳播能力、對受眾的影響力、對潛在消費(fèi)者的覆蓋力的最基本指標(biāo)。發(fā)行量大、收視（聽）率高額媒介吸引受眾數(shù)量多，有較強(qiáng)的影響力，廣告主在其上投放的廣告能被更多人接觸，傳播效果較好。（3）媒介的品牌形象 如果說發(fā)行量和收視（聽）率是從量的方面評估媒介的廣告版面、時(shí)段的價(jià)值的依據(jù)，那么，品牌形象就是從質(zhì)的方面評估媒介的廣告版面、時(shí)段的價(jià)值的依據(jù)。品牌形象決定產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的位置。測評產(chǎn)品品牌形象一般采用“四度”指標(biāo)，即知名度、美譽(yù)度、顧客滿意度和顧客忠誠度。報(bào)道真實(shí)、持論公正、內(nèi)容豐富且獨(dú)具特色的媒介在受眾心目中的威信高，品牌形象好，在其上發(fā)布的廣告容易獲得人們的認(rèn)可，其廣告版面、時(shí)段的價(jià)值就高。案例：中國好聲音冠名費(fèi)2億。如此驚人的冠名費(fèi)用還商家爭搶的對象，要想中國好聲音第一季6000萬的獨(dú)家冠名權(quán)，僅僅過了一個(gè)夏天，中國好聲音冠名費(fèi)用已經(jīng)漲到了2億，作為今年夏天最火爆的娛樂節(jié)目，中國好聲音取得了非常高的收視率，也是這個(gè)夏天的熱門話題，在2013年的廣告招標(biāo)會(huì)上，中國好聲音第二季拍出了2億元的天價(jià)冠名費(fèi)。第一季冠名商加多寶以2億的天價(jià)如愿獲得《中國好聲音》第二季的冠名權(quán)，使“好聲音”頓變“好生意”。浙江衛(wèi)視廣告部負(fù)責(zé)人王俊透露，第二季“好聲音”每15秒廣告已飆升至102萬，雖然廣告時(shí)長縮短成20分鐘，但計(jì)算下來一期的廣告費(fèi)也已超過8000萬，漲幅近2倍。

（4）媒介的受眾構(gòu)成 廣告主投放廣告是為了把商品訊息準(zhǔn)確送達(dá)給目標(biāo)受眾。廣告主購買媒介廣告版面、時(shí)段要考慮媒介受眾的人口學(xué)特征和消費(fèi)行為特征，如性別、年齡、職業(yè)、教育程度、收入、消費(fèi)能力和消費(fèi)習(xí)慣等。媒介的受眾的人口學(xué)特征和消費(fèi)行為特征越接近策劃廣告時(shí)對目標(biāo)消費(fèi)者的預(yù)期，在這一媒介上發(fā)布廣告的預(yù)期效果就越好；廣告主愿意對這樣的媒介的廣告版面、時(shí)段支付高的價(jià)格。媒介的受眾的購買力也是決定其廣告版面、時(shí)段價(jià)格的重要因素。如一些媒介致力于打造高端內(nèi)容，吸引“三高一輕”（學(xué)歷高、職位高、收入高，年輕）的精英受眾；他們位居社會(huì)中上層，掌握一定話語權(quán)，有頗強(qiáng)的口碑傳播力、消費(fèi)欲望旺盛，支付能力強(qiáng)大，往往是高端產(chǎn)品的潛在消費(fèi)者。能吸引精英受眾的媒介廣告版面、時(shí)段的價(jià)格就越高。（5）市場供求形勢和競爭對手的情況 供不應(yīng)求，價(jià)格上漲；供大于求，價(jià)格下跌；價(jià)格高，需求下降；價(jià)格低，需求上升。這是市場價(jià)格漲跌的基本規(guī)律。廣告版面和時(shí)段定價(jià)，要看廣告市場的總體需求形勢。一個(gè)媒介的版面、時(shí)段賣不出去，價(jià)格是否虛高是應(yīng)該考慮的重要因素。遇到廣告版面、時(shí)段供不應(yīng)求的情況，媒介應(yīng)不失時(shí)機(jī)的提高自己的廣告版面、時(shí)段價(jià)格。媒介的廣告版面、時(shí)段價(jià)格要參照競爭對手的價(jià)格，以保證在廣告客戶爭奪戰(zhàn)中處于有利地位。當(dāng)然，盲目打價(jià)格戰(zhàn)的做法也是不足取的。

2、媒體廣告版面、時(shí)段營銷行為規(guī)范 科學(xué)、合理的價(jià)格體系是廣告市場健康、持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。為建立一個(gè)統(tǒng)一、穩(wěn)定、透明的廣告版面、時(shí)段的價(jià)格體系，傳媒業(yè)應(yīng)該努力做好以下工作。（1）規(guī)范化運(yùn)作廣告版面、時(shí)段的定價(jià)和折扣，應(yīng)綜合考慮千人成本、受眾質(zhì)量、廣告市場環(huán)境、媒介品牌價(jià)值等因素，真實(shí)反映特定媒介的廣告版面、時(shí)段的價(jià)值，杜絕虛高定價(jià)、隨意打折的現(xiàn)象。（2）保持價(jià)格相對穩(wěn)定一定時(shí)期內(nèi)，一個(gè)媒體廣告價(jià)格政策應(yīng)基本不變，不要隨意改變廣告版面、時(shí)段的刊例價(jià)和優(yōu)惠方法。根據(jù)發(fā)行量和節(jié)目收視率變化、市場需求旺淡季變化等因素調(diào)整廣告價(jià)格時(shí)，應(yīng)拿出可靠數(shù)據(jù)，且實(shí)行透明操作，并對所有客戶一視同仁。（3）統(tǒng)一出價(jià)廣告版面、時(shí)段的刊例價(jià)和優(yōu)惠辦法應(yīng)由經(jīng)營決策層制定，不能多頭審批。刊例價(jià)和優(yōu)惠方法一經(jīng)制定，應(yīng)嚴(yán)格執(zhí)行，業(yè)務(wù)人員不得自行出價(jià)。（4）加大透明度刊例價(jià)和優(yōu)惠方法應(yīng)公開宣示；根據(jù)發(fā)行量和節(jié)目收視率變化、市場需求旺淡季變化等因素調(diào)整廣告價(jià)格，應(yīng)及時(shí)與客戶溝通，說明原因。此外，政府管理部門和傳媒行業(yè)組織要加強(qiáng)相關(guān)法律、法規(guī)、行規(guī)的建設(shè)，建立權(quán)威監(jiān)控機(jī)構(gòu)規(guī)范媒體營銷廣告版面、時(shí)段的行為。

第五篇：媒介經(jīng)營管理概論課程教學(xué)大綱2010

媒介經(jīng)營管理概論

主講：彭祝斌教授

劉社瑞副教授

第一講

緒論

▲ 教學(xué)要求

了解媒介經(jīng)營管理學(xué)科的性質(zhì)和特點(diǎn)，了解媒介經(jīng)營管理學(xué)科的研究對象和理論框架，對媒介經(jīng)營管理學(xué)科有一個(gè)大致的認(rèn)識，并掌握媒介經(jīng)營管理學(xué)的研究方法。

▲ 教學(xué)內(nèi)容

一、媒介經(jīng)營管理學(xué)的學(xué)科性質(zhì)與特點(diǎn) 1．媒介經(jīng)營管理學(xué)的學(xué)科性質(zhì) 2．媒介經(jīng)營管理學(xué)的學(xué)科特點(diǎn)

二、媒介經(jīng)營管理學(xué)的研究對象 1．媒介經(jīng)營管理理論 2．媒介經(jīng)營管理歷史 3．媒介經(jīng)營管理實(shí)務(wù)

三、媒介經(jīng)營管理學(xué)的研究方法 1．一般研究方法（1）理論聯(lián)系實(shí)際（2）系統(tǒng)分析法（3）辯證分析法 2．具體研究方法（1）定量分析法（2）定性分析法（3）實(shí)證分析法（4）規(guī)范分析法（5）比較分析法（6）博弈分析法

第二講

媒介與媒介產(chǎn)業(yè)

▲ 教學(xué)要求

理解媒介的概念，認(rèn)識媒介的雙重屬性，了解媒介的三種典型形態(tài)，熟練把握媒介屬性與媒介形態(tài)變化之間的關(guān)系。掌握媒介產(chǎn)業(yè)的概念和特點(diǎn)，了解媒介產(chǎn)業(yè)的基本結(jié)構(gòu)，熟練把握媒介產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作機(jī)制和運(yùn)作模式。

▲ 教學(xué)內(nèi)容

一、媒介的概念和屬性 1．媒介的界定 2．媒介的雙重屬性

二、媒介的基本形態(tài)

1．完全產(chǎn)業(yè)形態(tài)媒介——商業(yè)形態(tài)媒介 2．非產(chǎn)業(yè)形態(tài)媒介——意識形態(tài)媒介 3．有限產(chǎn)業(yè)形態(tài)媒介——二元形態(tài)媒介

三、媒介產(chǎn)業(yè)的概念和特點(diǎn) 1．媒介產(chǎn)業(yè)的概念 2．媒介產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)

四、媒介產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu) 1．主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)（主業(yè)）2．相關(guān)產(chǎn)業(yè)（副業(yè)）3．非相關(guān)產(chǎn)業(yè)（另業(yè)）

五、媒介產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作 1．媒介產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作機(jī)制 2．媒介產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作模式 3．媒介產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的目標(biāo)

第三講

媒介經(jīng)營管理的理念與目標(biāo)

▲ 教學(xué)要求

掌握媒介經(jīng)營管理的基本理念即媒介服務(wù)理念、媒介效益理念的內(nèi)涵和特 2 點(diǎn)。重點(diǎn)要求媒介服務(wù)理念的目標(biāo)和策略，以及效益理念的動(dòng)因和優(yōu)化模式，正確理解媒介社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的辯證關(guān)系。

▲ 教學(xué)內(nèi)容

一、媒介經(jīng)營管理的理念——服務(wù) 1．服務(wù)的概念與特點(diǎn) 2．媒介服務(wù)的內(nèi)涵

3．媒介服務(wù)的特點(diǎn)（雙重服務(wù)）4．媒介服務(wù)的目標(biāo) 5．媒介服務(wù)的策略

二、媒介經(jīng)營管理的目標(biāo)——效益

1．媒介效益的雙重性（媒介經(jīng)營管理的雙重效益觀）2．媒介雙重效益的動(dòng)因 3．媒介效益的優(yōu)化模式

第四講

媒介經(jīng)營管理內(nèi)容

▲ 教學(xué)要求

理解媒介集團(tuán)經(jīng)營的內(nèi)涵，熟練掌握媒介集團(tuán)經(jīng)營的主要模式和基本策略。▲ 教學(xué)內(nèi)容

一、媒介集團(tuán)經(jīng)營的概念 1．媒介集團(tuán) 2．媒介集團(tuán)經(jīng)營

二、媒介集團(tuán)經(jīng)營的主要模式 1．橫向聯(lián)合經(jīng)營 2．縱向聯(lián)合經(jīng)營 3．混合聯(lián)合經(jīng)營

三、媒介集團(tuán)經(jīng)營的基本策略 1．一業(yè)為主，多種經(jīng)營

2．順應(yīng)市場變化，實(shí)行專業(yè)化運(yùn)作 3．適應(yīng)科技進(jìn)步，及時(shí)革新媒介產(chǎn)業(yè)形態(tài)

第五講

媒介集團(tuán)經(jīng)營

▲ 教學(xué)要求

理解媒介集團(tuán)經(jīng)營的內(nèi)涵，熟練掌握媒介集團(tuán)經(jīng)營的主要模式和基本策略。▲ 教學(xué)內(nèi)容

一、媒介集團(tuán)經(jīng)營的概念 1．媒介集團(tuán) 2．媒介集團(tuán)經(jīng)營

二、媒介集團(tuán)經(jīng)營的主要模式 1．橫向聯(lián)合經(jīng)營 2．縱向聯(lián)合經(jīng)營 3．混合聯(lián)合經(jīng)營

三、媒介集團(tuán)經(jīng)營的基本策略 1．一業(yè)為主，多種經(jīng)營

2．順應(yīng)市場變化，實(shí)行專業(yè)化運(yùn)作 3．適應(yīng)科技進(jìn)步，及時(shí)革新媒介產(chǎn)業(yè)形態(tài)

第六講

媒介資本經(jīng)營

▲ 教學(xué)要求

把握資本經(jīng)營與媒介資本經(jīng)營的概念和特點(diǎn)，了解媒介資本經(jīng)營的主要方式和基本條件。其中重點(diǎn)要求明確媒介資本經(jīng)營的基本條件，掌握媒介資本經(jīng)營的三種主要方式。

▲ 教學(xué)內(nèi)容

一、資本經(jīng)營的概念和特點(diǎn) 1．資本經(jīng)營的概念 2．資本經(jīng)營的特點(diǎn)

3．資本經(jīng)營與生產(chǎn)經(jīng)營的關(guān)系

二、媒介資本經(jīng)營的概念和特點(diǎn) 1．媒介資本經(jīng)營的概念 2．媒介資本經(jīng)營的特點(diǎn)

三、媒介資本經(jīng)營的方式 1．媒介重組 2.媒介并購 3．媒介上市

四、媒介資本經(jīng)營的基本條件 1．微觀基礎(chǔ)：產(chǎn)權(quán)關(guān)系明確 2．宏觀環(huán)境：資本市場完善

第七講

媒介品牌經(jīng)營

▲ 教學(xué)要求

掌握媒介品牌與媒介品牌經(jīng)營的基本概念和特點(diǎn)，了解媒介品牌建立、媒介品牌提升、媒介品牌延伸的方法和步驟，其中重點(diǎn)要求掌握媒介品牌的定位策略、媒介品牌的成長過程及媒介品牌的良性效應(yīng)和潛在威脅。

▲ 教學(xué)內(nèi)容

一、媒介品牌經(jīng)營的內(nèi)涵 1．媒介品牌 2．媒介品牌經(jīng)營

二、媒介品牌的建立 1．媒介品牌定位 2．媒介品牌設(shè)計(jì) 3．媒介品牌認(rèn)同

三、媒介品牌的提升 1．品牌知名度 2．品牌可信度 3．品牌美譽(yù)度 4．品牌忠誠度 5．品牌依賴度

四、媒介品牌的延伸

1．品牌延伸的概念 2．品牌延伸的良性效應(yīng) 3．品牌延伸的潛在威脅

第八講

WTO與中國媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

▲ 教學(xué)要求

了解中國媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史和現(xiàn)狀、WTO協(xié)定與媒介產(chǎn)業(yè)相關(guān)的內(nèi)容及WTO對中國媒介產(chǎn)業(yè)的影響，把握中國媒介產(chǎn)業(yè)加入WTO的應(yīng)對策略。其中重點(diǎn)要求把握中國媒介產(chǎn)業(yè)加入WTO的應(yīng)對策略。

▲ 教學(xué)內(nèi)容

一、中國媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史與現(xiàn)狀 1．解放前舊中國媒介產(chǎn)業(yè)的興起 2．解放初中國媒介的產(chǎn)業(yè)化探索 3．新時(shí)期中國媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

二、WTO的主要內(nèi)容和基本規(guī)則 1．WTO的主要內(nèi)容

2．WTO的基本規(guī)則

三、WTO協(xié)定與媒介產(chǎn)業(yè)相關(guān)的內(nèi)容 1．服務(wù)貿(mào)易 2．知識產(chǎn)權(quán)貿(mào)易

四、WTO對中國媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響 1．對媒介產(chǎn)業(yè)上游市場的影響 2．對媒介產(chǎn)業(yè)受眾市場的影響 3．對媒介產(chǎn)業(yè)廣告市場的影響 4．對媒介產(chǎn)業(yè)競爭環(huán)境的影響 5．對媒介產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理體制的影響 6．對媒介產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)貿(mào)易的影響

五、中國媒介產(chǎn)業(yè)加入WTO的應(yīng)對策略 1．調(diào)整媒介產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，優(yōu)化媒介資源配置 2．加強(qiáng)媒介集團(tuán)建設(shè)，提高媒介國際競爭力 3．深化媒介體制改革，完善媒介運(yùn)行機(jī)制 4．加快技術(shù)創(chuàng)新步伐，推進(jìn)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)建設(shè)

5．加強(qiáng)傳媒法制建設(shè)，規(guī)范媒介產(chǎn)業(yè)市場 6．強(qiáng)化媒介維權(quán)意識，繁榮知識產(chǎn)權(quán)貿(mào)易