第一篇：廣州市婚慶行業建設調研報告專題

廣州市婚慶行業建設調研報告

隨著和諧社會理念的提出，人們開始更多地關注和諧家庭建設。社會的多元化對傳統的家庭理念帶來了很大的沖擊，從而導致家庭的穩定性下降，夫妻親密的性質發生了很大變化，老年人處于弱勢的趨向愈益明顯等。因此，構建和諧家庭，必須樹立新的價值理念，如：將夫妻關系由“柴米油鹽”經濟型關系轉變為彈性大、易互動的精神依賴型夫妻關系；正確對待離婚問題，要對話不要武力，倡導冷靜型結束婚姻關系的方式；改善婆媳關系，關注老年人的生活質量，前全國婦聯最新顧秀蓮指出：“構建和諧社會與建設和諧家庭的關系是辯證的、相輔相成的。構建和諧社會是建設和諧家庭的重要前提和可靠保障，建設和諧家庭是構建和諧社會的重要基礎和必要條件。”在建設和諧家庭的過程中，如果引導、規范整個婚慶行業就顯得相當重要。在當前的背景下，我們提出要建設一個和諧的婚慶行業。

一、健康和諧婚姻理念

當代青年的愛情觀，自由戀愛、自主結婚以及現實主義觀念越來越強，現代人對于“婚姻”兩字的感悟已遠不如從前那么深刻，自由、新鮮但又現實的愛情則成為現代人對于婚姻的詮釋。從這次被調查者基本情況的分析可以看出。在參加問卷的被調查者中，夫妻雙方通過自然認識的占到35.7%，通過同事同學關系認識的占到35.8%，通過父母朋友介紹認識的也占到了16.9%，其他途徑的比例則比較低。

在關于戀愛多長時間后選擇結婚登記的問題中，49.4%的被調查者在1到3年之間，一年一下的占16.2%，3到5年的占20.4%，5年以上的相對較少。

另外，被調查者中雙方共同提出登記結婚要求的占到60.7%，男方單獨提出要求的占到22.5%，女方單獨和父母要求的比例則相對較少。49%的結婚者在結婚前都做過免費的體檢，22.3%的人做過自費的婚前體檢，另外28.4%的人認為沒有必要進行婚前體檢。在如何獲得結婚登記程序上，25.8%的人已經知道，35.6%和26.1%的人是通過電話查詢和網絡查詢知道的。占到67%的人通過電話和網絡預約結婚登記；沒有預約，直接來大廳的占到32.9%。在關于結婚日子的選擇上，66.8%的人是挑好日子的，另外28.5%的人有空就來了。

當代青年的金錢觀——勤儉持家不如能賺會花。隨著改革開放和市場經濟的建立和發展，人們對金錢的獲取和支配的看法與傳統思想觀念發生了變化和轉移，人們的物質欲望空前高漲，消費意識和消費能力也迅速增強，這種差別，更

鮮明的體現在當代青年當中。很多青年人看待事情和對待事物都喜歡從金錢的角度去分析問題，對待情感和婚姻，金錢觀更是影響著他們的抉擇。

當代青年的自我觀——“丁克一族”新型婚姻家庭模式誕生。“丁克”這種現象在當代青年中占有相當數量。它的出現是對傳統家庭模式的挑戰和顛覆，是自我觀的一種表現。

二、婚姻消費觀念的現狀及對策

婚慶產業正逐漸成長為一個新的朝陽產業，婚慶消費市場的婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮服務、婚宴、珠寶首飾等行業的發展日趨成熟，并與新婚消費的其他行業如家電、家具、床上用品、室內裝修、房地產、汽車、銀行保險等40多個關聯行業，逐步形成令人矚目的婚慶產業鏈，充滿了巨大潛在商機。在婚慶產業快速發展的過程中，相關企業也越來越注重品牌服務和規模經營，婚慶的高層次服務也在增多，整個行業都在為滿足當代青年多元化、時尚化、個性化、追求浪漫服務的需求而努力，婚慶產業大的產業鏈正在逐步形成。

婚紗禮服的購買問題上，48.7%的被調查者會租用，而51.3%的會購買。在購買婚紗禮服的預算上，90.9%的被調查者的花費在3000元以下，花費在3000元以上的只占9.1%，由此可以看出，低價位的婚紗禮服會更能吸引消費者。

在婚紗攝影地點的選擇上，50.9%的被調查者選擇市內，26.4%的被調查者選擇省內旅游，選擇省外旅游和國外的則相對較少。在婚紗攝影的花費上，占63.8%的被調查者在2000到5000元之間，低于2000元和高于5000元的只占17.1%和19.2%。

在結婚信物的選擇上，49.6%的被調查者選擇鉆石戒指，其次是純鉑金對戒和黃金戒指，分別占29.1%和18%。在預算上，88%的被調查者花費在3萬元以下，花費在3萬元以上的比例則比較低。

在被調查著中，49.4%的人選擇普通酒家作為婚宴場地，38.1%的人選擇星級酒店作為婚宴場地，只有12.3%的會選擇西式餐廳。在酒席的花費上，87.3%的被調查者選擇每席3000元以下，花費在3000元以上的只占12.7%。

在被調查者中，床上用品的花費在5000元以下的占到55.2%，花費在5000元到1萬的占到36.1%，1萬以上的只占到8.6%。

在新房類型的選擇上，37.8%的被調查者選擇三室一廳，其次是兩室一廳和三室兩廳，分別占到31.2%和24%，選擇四室兩廳的只占7%。在居住方式上，68.6%的被調查者選擇夫妻單獨居住，只有31.3%的選擇與父母同住。

在對新房的裝修上，60.4%的被調查者選擇自己裝修、體現個性風格，26.5%的選擇專業設計、體現特色，只有12.3%的選擇買房自帶。在裝修新房的預算上，40.5%的被調查者在5萬以下，5到10萬之間的占到43%，只有16.4%的人選擇10萬元以上。

從上面的分析可以看出，在婚姻消費上存在一些浪費現象。

花車扮靚朵朵鮮花好刺人，如今許多人結婚都集中在三

八、國慶等特定日子里，原本冷清的婚慶市場一下子就變得熱鬧起來，一些婚慶服務項目則明目張膽借機大肆漲價；

婚紗禮服良宵一刻值千金由于是一次性消費，許多青年男女在選擇婚紗禮服時大多采取租賃方式，租賃價格從百元到千元不等，明碼標價尚可以接受，關鍵是租賃公司還有許多附加細則，如不能弄臟、弄皺、沾油、準時歸還等；

豪華盛宴大刀向新人頭上砍去某新郎在酒宴結束后清點菜肴，卻發現主菜中竟少上了二道菜。酒店除了在菜的數量上動手腳外，在質量及內容上也是別有用心，短斤少兩現象明顯。

從這次調查的婚慶消費中可以看出：隨著人們生活水平的提高和生活方式的改變，當今青年人在戀愛消費的內容和形式上已有了很大的變化。過去那種低成本的戀愛已經成為人們的回憶，而如今熱戀中的青年早已跳出了這個陳舊的模式，取而代之的是高成本的戀愛。

三、婚姻家庭服務業的規范

1、婚姻家庭服務業存在的問題

婚慶服務作為朝陽產業之一，由于準入門檻較低，參與分割蛋糕的隊伍越來越大，行業隊伍素質參差不一。相對于迅速上升的婚慶需求，服務內容和質量都有些滯后，問題常有發生。

在本次調查中，關于目前婚姻服務市場的看法，51.2%的被調查者認為市場相對規范、商家誠信；16.5%的認為當前市場不規范，存在市場欺詐行為；17%的認為市場價格不公道，服務不統一；16.2%的人認為遇到不好產品或服務，沒有投訴渠道；4.2%的人還有一些其他的看法。

在具體的存在問題的婚姻服務業方面，65.1%的被調查者認為婚姻介紹行業存在問題；42.5%的認為婚紗攝影行業存在問題；24.5%的認為珠寶行業存在問題；21.8%的認為婚紗禮服行業存在問題；9.7%的認為床上用品行業存在問題；23.7%的認為婚宴酒店存在問題；17.7%的認為蜜月旅行行業存在問題；8%左右的認為

家電家具行業存在問題；15.2%的認為房產行業存在問題；10%的認為汽車行業存在問題。從中可以看出，問題比較突出的行業主要有婚姻介紹、婚紗攝影、珠寶和婚宴酒店行業。傳統行業像床上用品、家電家具、房產和汽車行業問題沒那么明顯。

總結一下，廣州的婚慶市場主要存在以下問題：

1.從業人員素質不高，服務質量參差不齊從婚慶產業發展現狀來看，服務質量和行業水平良莠不齊。婚慶服務缺乏嚴格的衡量標準，從業人員文化素質普遍偏低，很多服務人員不具備從業資格。當前婚慶業存在許多不規范服務形態：例如：婚車不守時，婚車來源復雜；婚典現場布置與約定不符；司儀素質差，靠說臟話、講黃段子、搞惡作劇活躍氣氛；攝像、攝影水平低等。

2.婚慶市場混亂、行業標準欠缺作為新興產業，婚慶行業還不是很成熟，存在著缺少服務規范和服務標準的問題，致使婚慶市場較為混亂。婚慶行業沒有一個完整統一的行業標準，大量無資質婚慶服務不斷損害消費者利益。各婚慶服務行業各自為政，出現從業人員看季節、看客戶“漫天要價”現象。同行間相互壓價拆臺，惡性競爭頻頻發生。虛假廣告，價格圈套在業內流行。誠信問題突出，“紅色投訴”的居高不下，將嚴重影響行業發展。

3.缺乏品牌意識，形不成核心競爭力打造婚慶服務品牌，提高服務質量，才能使婚慶經濟做大做強。目前，婚慶行業品牌意識淡漠，缺乏知名婚慶公司，缺乏拔尖專業人才。只有著力打造婚慶服務品牌，突出婚慶活動形式的多樣性，將婚慶服務產業以“文化產業”為起點打造成一個產業鏈，同時又深入挖掘婚慶文化內涵和外延，提高核心競爭力，才能使婚慶經濟走上理性、健康發展的軌道。

4.無行業協會，婚慶行業群龍無首缺乏行業協會也是影響婚慶產業健康快速發展的一大因素。行業協會不僅能制定服務標準，規范婚慶市場秩序，提高從業人員素質；還可通過研討婚禮流行趨勢，及時反饋供求信息，起到調整產業結構、整合行業資源、推動婚慶服務產業多元化健康發展的作用。但是，現在婚慶產業基本無行業協會，婚慶業存在群龍無首的局面。

2、婚姻家庭服務業健康發展應采取的對策

在本次調查中，95.7%的被調查者認為應該加強婚姻服務行業管理并建立投訴渠道。72.2%的被調查者認為應該由政府有關部門出面管理，僅有27.4%的認為應該由社會組織或行業協會出面管理。

為此，可以采取以下的一些對策：

1.重視婚慶文化，提高服務質量婚慶服務行業要樹立形象，必須加強婚禮、婚俗文化宣傳，倡導健康婚慶模式。我國婚慶行業普遍存在鼓吹鋪張浪費的不良風氣,致使不少新人盲目追求高檔次,高消費。而有些婚禮形式陳舊，內容千篇一律，甚至一些低俗、下流的內容也充斥婚禮。婚慶從業者應杜絕弘揚封建糟粕，大力發揚新時代風俗，倡導節儉、健康、文明、時尚的婚慶文化。鑒于目前的婚慶服務不規范、服務質量差,很多從業人員連基本的從業資格都不具備。嚴把婚慶從業人員的服務資質關顯得十分必要。婚慶業應舉辦相關的專業培訓和考核資格認證，推廣婚慶從業人員職業資格培訓、考核，頒發執業資格證書，為今后從業者持證上崗做準備。只有大力提高從業人員素質，加強服務意識，才能適應人們對婚慶業要求的不斷提高。

2.建立和實施行業標準，成立行業協會。現在的婚慶收費混亂，所有價格都由婚慶公司自己定。因此，對婚慶行業進行規范管理非常必要。婚慶行業要制定和完善行業規范，制定統一標準，增強行業透明度，加強行業監督。只有婚慶服務行業標準體系的建立和實施，才能使這個行業走上規范、健康、可持續發展的道路。同時，成立婚慶行業協會勢在必行。成立行業協會，一方面可以進行行業自律，更好地規范服務，把市場做大，維護消費者的利益，避免發生坑蒙事件。另一方面可以維護從業人員的利益，提高從業人員的地位，就是讓好的品牌亮起來，把黑婚慶擋在行業之外。

3.創建婚慶產業知名品牌，打造核心競爭力由于婚慶服務市場魚龍混雜，以至于因婚慶公司失誤給新人們造成遺憾的事件屢見不鮮。在婚慶產業迅猛發展的同時，如何打造中國婚慶用品和服務品牌、引導新人科學、健康、合理的消費，使婚慶經濟走上理性、健康發展的軌道，越來越顯得重要而迫切。這就要求婚慶產業從業者要努力提高行業經營管理水平，創建一批中國婚慶用品及服務的知名品牌，提高品牌企業產品和服務。努力整合各類新婚消費服務企業，多元拓展相關行業，以自身優勢形成一個產業鏈，從而打造出核心競爭力。

4.新人要提高維權意識，保護自己合法權益規范婚慶市場，除婚慶行業協會、工商部門、消費者協會聯合起來共同規范和治理，新人們也應該提高自己的維權意識。首先，要慎重選擇婚慶公司。要選擇規模大、服務信譽好的公司。其次，要注意防范商家違約，應事先與經營者對違約責任進行約定。第三，新人找婚慶公司一定要就車輛、主持人、收費等問題與其簽訂詳盡的書面協議，簽訂合同一定要細。第四，選擇婚慶公司時要注意查看其營業執照，謹防黑公司。第五，遭

遇婚慶公司的暗算，一定要向消協投訴或訴諸法院，不要因為怕麻煩或者覺得不吉利而放棄自己的權利。

總之，要建立一個和諧的婚慶行業，并非一朝一夕的事。我們要從戰略上規劃，戰術上執行。加強健康和諧的婚姻家庭教育，加強婚慶行業的監管與引導，充分發揮人民群眾和新聞媒體的監督作用，為建立一個健康的婚慶行業而不懈努力。

第二篇：婚慶行業人才市場需求調研報告

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發表時間：2011-12-1 23:34:52瀏覽：424評論：0

婚慶行業人才市場需求調研報告

一、調查背景

中國的婚慶禮俗、文化源遠流長，與婚禮相關的服務門類眾多。隨著人民群眾物質和精神生活的不斷提高，新婚人群對婚禮消費的需求從簡單的溫飽型要求逐步發展為個性化、多樣化，婚慶產業正逐漸成長為一個新的朝陽產業。

在婚慶產業快速發展的過程中，相關企業也越來越注重品牌服務和規模經營，婚慶的高層次服務也在增多，整個行業都在為滿足當代青年多元化、時尚化、個性化、追求浪漫服務的需求而努力，婚慶產業巨大的產業鏈正在逐步形成，婚慶行業專門人才的需求日益增大，培養具有高素質、高技能、應用型的婚慶行業專業人才，是社會發展的必然趨勢。

近幾年我國正進入新的人口婚育高峰，每年大約有近1000萬對新人喜結良緣。相關數據顯示，全國每年需要10萬名婚禮禮儀師，4萬名婚慶策劃師，相關的專業人員同樣緊俏，人才缺口很大。婚禮慶典中婚慶禮儀師、策劃師更是成為職業的新寵。每年，中小城市、縣城和部分城鎮的婚慶服務市場和人員也呈現快速發展趨勢。但現在我國這方面的專業人才極為缺乏，在我國創辦婚慶服務與管理專業是社會與經濟發展的必然結果。

本次調查主要為長沙民政職業技術學院民政系擬新增的婚慶服務與管理專業進行專業論證，期望在對婚慶市場人才需求進行科學調研的基礎上，系統規劃本專業的人才培養規格、專業核心能力、專業核心課程以及就業面向，安排教學進程等。

二、調查方法和對象

2009年10月至12月，我院由民政系劉志紅、蘇學愚兩位系領導組織了李永強、晨風、楊飏等7人的調查組，分赴廣東、江浙、北京、武漢、濟南等地對婚慶行業開展了廣泛深入的調查，了解了我國婚慶市場及主要區域婚慶市場的發展。本項目調查小組分赴北京、武漢、長沙等地對婚慶行業開展了廣泛深入的調查，對婚慶公司、相關院校和機構以及籌辦婚禮的新人進行了走訪，了解了當地婚慶行業資源、服務范圍及婚慶市場的發展前景，主要采用抽樣調查的方式，對調查對象采用了問卷法和訪談法以及文獻法相結合的方式開展調查。

三、調研結論

（一）我國婚慶市場概況

資料顯示，全國婚慶服務機構達5000余家，從業人員約20－30萬人之間。婚慶行業機構和從業人員的數量規模越來越大。如北京市場現有注冊婚慶公司276家，有執照并且能夠提供婚慶服務的機構（包括公司、中心等）大約為600家。“婚慶禮儀師”主要集中在北京、上海、杭州、廣州、成都、哈爾濱、沈陽、鄭州、青島等大中城市和省會城市。

1、特點

第一，婚慶產業逐漸成為一個充滿巨大商機，前景看好的朝陽產業

“統計數字表明，近年來，我國每年約有1000萬對新人登記結婚。全國每年因結婚產生的消費總額高達2500億元。”全國僅婚禮當日產生的消費對GDP總量的貢獻在1.9‰，平均每對新人花費6萬元～20萬元人民幣。特別是建國以來最大的生育高峰期發生在上個世紀八十年代中后期，中國的人口出生率達到了21%。此段生育高峰期出生的人群將于2007至2012年左右進入婚齡。由此可見，婚慶市場商機無限，“錢”景可觀。婚慶產業，已成為目前我國一個新興的、充滿巨大商機和前景的朝陽產業。

第二，婚慶消費消費量巨大，婚慶市場空間擴大

“有人把結婚稱為人一生中的第二大消費，而婚慶市場不僅給婚宴創造了機遇，更帶動了婚慶相關產業的發展，強勁的消費潛力在各行業蘊藏。因此婚慶市場被業內人士稱為?甜蜜金礦?”。巨額消費刺激了當前全國婚慶市場迅猛發展。婚慶經濟龐大的產業鏈條已擴展到婚慶服務、婚紗影樓、攝影攝像器材、婚宴及婚宴用品、婚慶服裝服飾、美容美發、珠寶首飾、家居用品、飯店旅游、新居家裝、配套家具、汽車、樓盤在內的60多個相關產業的發展。鑒于此，相關行業紛紛搭乘婚慶經濟這班車，共同開發婚慶消費的大市場。越來越多的相關行業加入到婚慶行列，使婚慶市場蛋糕越做越大，分食隊伍正不斷膨脹。

第三，我國的婚慶消費集中，婚慶產業時間性強

結婚消費是人一生中最大、最集中的一項消費，選擇良辰吉日操辦婚禮成為人們的普遍心理。婚慶比較集中在五

一、國慶、元旦、春節等一些傳統喜慶節日和特殊紀念日，同時人們在婚嫁時還很難拋開傳統的“黃道”吉日的觀念，婚慶消費時間相對集中婚慶產業存在“淡季吃不飽，旺季吃不了”的現實狀況。

第四，我國的婚慶經濟產業主體規模小，數目增長快

婚慶產業資金回流比較快，很少有賒欠賬，因此各種項目接單下來一般都有的毛利。每年都吸引大批的公司參與婚慶市場開發。但是，目前全國大部分城市還沒有形成上規模的、能提供全方位婚慶服務的大型專業婚慶公司，婚慶服務依然停留在攝影、攝像、花車、新娘化妝、婚紗出租等初級階段，由不同中小企業提供。婚慶行業間基本上還是各自為戰，上下游企業間缺少交流和整合。

2、問題

婚慶服務作為朝陽產業之一，由于準入門檻較低，參與分割蛋糕的隊伍越來越大，行業隊伍

素質參差不一。相對于迅速上升的婚慶需求，服務內容和質量都有些滯后，問題常有發生。

第一，婚慶服務機構運作模式從根本上說還是作坊式的經營。

從婚慶產業發展現狀來看，服務質量和行業水平良莠不齊。婚慶服務缺乏嚴格的衡量標準，從業人員文化素質普遍偏低，很多服務人員不具備從業資格。當前婚慶業存在許多不規范服務形態：例如：婚車不守時，婚車來源復雜；婚典現場布置與約定不符；司儀素質差，靠說臟話、講黃段子、搞惡作劇活躍氣氛；攝像、攝影水平低等。

第二，婚慶服務行業各自為戰，造成低價競爭，資源浪費、相互詆毀等問題

作為新興產業，婚慶行業還不是很成熟，存在著缺少服務規范和服務標準的問題，致使婚慶市場較為混亂。婚慶行業沒有一個完整統一的行業標準，大量無資質婚慶服務不斷損害消費者利益。各婚慶服務行業各自為政，出現從業人員看季節、看客戶“漫天要價”現象。同行間相互壓價拆臺，惡性競爭頻頻發生。虛假廣告，價格圈套在業內流行。誠信問題突出，“紅色投訴”的居高不下，將嚴重影響行業發展。

第三，行業尚未形成品牌效應，缺少資源的有機整合打造婚慶服務品牌，提高服務質量，才能使婚慶經濟做大做強。目前，婚慶行業品牌意識淡漠，缺乏知名婚慶公司，缺乏拔尖專業人才。只有著力打造婚慶服務品牌，突出婚慶活動形式的多樣性，將婚慶服務產業以“文化產業”為起點打造成一個產業鏈，同時又深入挖掘婚慶文化內涵和外延，提高核心競爭力，才能使婚慶經濟走上理性、健康發展的軌道。

第四，無行業協會，婚慶行業群龍無首

缺乏行業協會也是影響婚慶產業健康快速發展的一大因素。行業協會不僅能制定服務標準，規范婚慶市場秩序，提高從業人員素質；還可通過研討婚禮流行趨勢，及時反饋供求信息，起到調整產業結構、整合行業資源、推動婚慶服務產業多元化健康發展的作用。

（二）目前國外本職業的有關情況

日本：世界唯一婚慶上市公司——日本大型婚慶公司“華德培婚禮服務有限公司”于2004年11月開始了中國首項綜合性婚禮服務，它包括交換戒指和宣誓儀式在內，喜筵上的各種情景均采用日本“結婚式”的做法，可謂日式婚禮的一次全進口。該集團旗下的高級品牌——日本頂級婚禮品牌“薇蒔”在上海開出其全球第88家分店。

美國：在美國每年結婚方面的消費額已超過120億美元，已形成巨大的婚慶產業鏈，這其中包括：從婚禮的策劃到舉辦各種活動都由專人完成，如：拍結婚照、選結婚戒指、挑選結婚鮮花、確定蜜月地點等。這表明美國婚慶服務越來越專業，分工越來越細，勢必造成婚慶服務隊伍擴大，婚慶禮儀師增加。

（三）婚慶職業工作分析及本行業人才需求預測

婚慶司儀的概念出現在90年代，當時的婚慶司儀經常由一些名人或電視臺、電臺的主持人客串，后來越來越多口才比較好的普通人開始加入這個行列。從2009年12月1日起，我國首部《婚姻慶典服務》國家標準正式開始實施。隨該國標還出臺了《婚慶服務合同》的示范性文本，其中首次對“不可抗力”進行了約定。該文本對婚慶服務的服務內容、婚禮儀式開始時間和舉行地點、服務項目、服務費用、雙方主要權利義務、雙方違約責任等十多項條款進行約定，這標志著我國婚慶業的管理正在逐步規范化，對從業人員要求專業化。據調查資料顯示，我國目前正進入新的婚育高峰期，平均每年的結婚人數約為1000萬對。由婚慶消費所帶動的相關產業目前已達40多個，能夠提供三十萬個就業機會。

現在全國僅有武漢民政職業學院、北京社會管理職業學院分別于2009、2010年在民政管理專業內開設了婚慶方向，湖南省高校還沒有先例。婚慶從業人員主要依靠中國社會工作協會婚慶行業委員會和各地的婚慶協會進行培訓。綜上所述，在高職院校設置婚慶服務與管理專業，培養高素質、高技能、應用型的婚慶行業專業人才，是社會發展的必然趨勢。

本研究認為，我們將要培養的專業人才應具備下列素質：

（1）向服務對象宣傳國家和地方婚姻管理方面的法律、法規。（2）根據客戶要求，提供婚禮慶典咨詢服務。（3）進行婚禮前期策劃，提供傳統或者時尚、個性化婚慶策劃方案。（4）策劃婚宴時間表的與婚禮行程安排。（5）參與婚禮現場指導、協調和監督。（6）臨場統籌于開席前扮演統籌角色，視察場地、音響布置、座次安排、處理有關臨場變故及最后決定。（7）婚禮現場控制，婚禮行進氣氛調節，婚慶氛圍營造。（8）美容、攝影、婚紗服務項目的定制與協調。（9）花車服務項目的定制與協調。（10）新婚餐飲服務項目的定制與協調。（11）新婚旅游服務項目的定制與協調。

（四）我院在民政系開設婚慶服務與管理專業的可行性分析

長沙民政職業技術學院是湖南省規模最大、辦學實力最強的高職院校，在全國高等教育領域享有較高聲譽，為全國首批28所國家示范性高等職業院校之一，是教育部批準首批8所國家示范性高職院校單獨招生試點院校之一。

民政系創建于1999年，是我院創建最早的系部之一，現共有5個專業。其中民政管理專業是我院建校初始就開辦的專業，2000年被評為教育部重點改革試點專業，成為全國唯一的一個民政類的教學改革試點專業，2006年被教育部確認為全國首批高職示范校重點建設專業。近年來，《民政工作原理》、《社會調查》、《現代家政》、《社會救助》陸續被評為國家精品課程，成為擁有國家精品課程最多的教學系部。民政管理專業教學團隊2010年榮獲“湖南省高等職業教育優秀教學團隊”榮譽稱號。民政系堅持推行“重專業價值、強實務能力”的人才培養模式，不斷深化教育改革，更新教育理念，注重培養學生的實踐能力、創新能力和可持續發展能力，保證了教學質量的穩步提高。

按照2009年學院制定的三年發展規劃，擬依托民政系現有資源，在2010年開辦民政管理（婚慶服務與管理方向）專業，2011年開辦婚慶服務與管理專業，我們已經具備如下基礎條件：

（1）各地的婚慶行業發展蓬勃，而婚慶行業協會都是由各級民政行政機關予以監督管理，這能為我們深入了解婚慶行業現狀、開展實訓實習、建立就業基地等方面帶來諸多便利。（2）原有的民政管理專業的教學資源如婚姻登記、現代家政、婚姻家庭社會工作等內容可以借鑒

到新專業。（3）有一支能較快的適應新專業的師資隊伍。負責該專業的九位教師中，有兩位教授，四位副教授，職稱結構、年齡結構、學緣結構合理，具備相關領域的研究經驗，如婚姻習俗研究成果豐碩的金雙秋教授，婚姻家庭咨詢的劉志紅教授，對現代家庭婚姻服務有多年教學經驗的晨風副教授，具有主持人考評資格的李翠英副教授，還有主講女性社會學的年輕老師楊飏。（4）我們已經與長沙市婚慶行業協會建立了良好的合作關系。該協會在成立四年來，已經開展了多期婚慶策劃師、婚禮主持人等職業技能培訓班。我們雙方在師資培訓、課程開設、教材開發、實訓實習方面已簽訂了共建協議。（5）我們正在開辦民政管理（婚慶服務與管理方向）專業，已經有兩位老師在2010年7月參加了長沙市婚慶行業協會組織的婚慶策劃培訓班和婚慶主持培訓班，學院提供了400平米的教室作為該專業的實訓室，正在籌建中。

綜上所述，隨著我國社會與經濟的快速發展，人們對幸福婚姻的品質追求越來越高，婚慶行業專門人才的需求日益增大，培養婚慶服務與管理專業高等教育人才是必然趨勢。我們創辦該專業無論是師資隊伍結構、實訓實習條件還是職業教育經驗方面，均具備先天優勢，完全具有現實可行性。

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第三篇：婚慶行業介紹

小細節、高品位，精心布置的椅背，浪漫富有情調的蠟燭，巧花心思的座位卡??這些婚禮上的小細節總能為你的婚禮帶去些許意想不到的驚喜。如今的婚慶行業已不像傳統婚慶那樣簡單，現在添加了更加時尚與個性化的元素在其中。整體的優雅，細節的考究，加之與環境的相輔相成，讓您的婚禮，從細節開始就與眾不同。

婚慶屬于什么行業

婚慶是現在發展最迅速的新興行業，在世界各地崛地而起，它為即將結婚的新人們提供一系列有關婚禮的服務，并且注重個性，創意和時尚。現今婚慶公司主要提供的服務內容包括：婚禮策劃，婚車，婚品等，此外還提供一系列與婚禮相關的增值服務如主持人，攝影攝像，婚紗禮服等。

婚慶在一定意義上屬于特殊的生活服務行業，但由于它剛剛起步，還沒有成文的具體的規定，關于婚慶屬于什么行業這一疑問，便更是仁者見仁，智者見智了。

婚慶公司現狀

婚慶作為一個新興行業，在全國已到了火爆的程度。北京、上海、廣洲、深圳，婚慶公司如雨后春筍般涌現。尤其是上海婚慶協會的成立，正式標榜婚慶行業正朝專業化、正規化的方向發展。

婚慶產業正逐漸成長為一個新的朝陽產業，婚慶消費市場的婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮服務、婚

宴、珠寶首飾等行業的發展日趨成熟，并與新婚消費的其他行業如家電、家具、床上用品、室內裝修、房地產、汽車、銀行保險等40多個關聯行業，逐步形成令人矚目的婚慶產業鏈，充滿了巨大潛在商機。在婚慶產業快速發展的過程中，相關企業也越來越注重品牌服務和規模經營，婚慶的高層次服務也在增多，整個行業都在為滿足當代青年多元化、時尚化、個性化、追求浪漫服務的需求而努力，婚慶產業大的產業鏈正在逐步形成。

婚慶公司發展前景

業內人士都稱婚慶行業為朝陽行業，事實的確如此。與許多其他行業不同，婚慶行業往往具有地方性，由許多小公司組成。在婚慶行業占據主導地位并且提供所有相關服務的巨型公司寥寥無幾。相反，一場成功的婚禮需要許多具有不同專長的公司通力協作。婚慶行業規模很大，為許多創業者及小企業提供了發展空間，而且小企業擁有的不只是一個需經過努力奮斗才能獲得成功的機會。由此可見婚慶行業前景一片光明。

中國產業研究報告網發布的《2012-2016年中國婚慶市場運營態勢及發展前景預測研究報告》共十五章。首先介紹了婚慶產業相關概述、中國婚慶產業發展環境及婚慶公司發展前景等，接著分析了我國婚慶公司現狀，然后介紹了中國婚慶消費市場走勢，最后分析了中國婚慶公司發展前景預測。

如今婚慶行業已經迅速發展成最火爆的新朝陽行業，婚慶公司發展前景更是一片光明可見。并且整個婚慶行業如今都在為滿足當代年輕人多元化、時尚化、個性化、追求浪漫服務的需求而努力，以適應時代進步的腳步和潮流趨勢。婚慶行業正在迅速壯大。

其實婚慶市場的前景非常不錯，投資也不是很高，但收益挺高的，婚慶主要賣的是服務成本方面相當低，設備重復利用率很高，所以只要前期投資一些錢，在運營中花的錢并不多，但婚慶最主要的服務、創意、還有各方面資源，如酒店、影樓、糖果店、餅店、婚紗店、化妝室、攝影師、花店、汽車租賃公司、司儀等等都要有，做這行就是很多事情要安排。但前景很好，在很多大城市有實力的婚慶公司都是一條龍服務，當然這里費用也不低。一場婚禮下來少得賺5-6百，一般也都1000-2000，如果碰上有錢辦哪種豪華婚禮哪賺個幾萬是不成問題，當然首先得有哪樣實力接哪種豪華型婚禮。不然可別接，要搞砸了話，哪可有你受的2015年中國婚慶行業現狀分析與發展趨勢預測報告

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2015年中國婚慶行業

現狀分析與發展趨勢預測報告

(2014年12月31日發布)

2014年即將過去。這一年，中國婚慶猶如一座大的“圍城”：“圍城”外，金融、互聯網、房地產、保險、旅游、酒店、影樓和家紡等等行業長袖善舞，紛至沓來，攻城略地。“圍城”內，婚慶行業局面尷尬與變數同在，糾結與調整共生，冷暖自知。婚慶相關產業的“闖入”，讓一批中小婚慶企業舉步維艱，甚或難以為繼。婚慶行業培訓亂象叢生；婚慶企業服務誠信缺失；婚禮服務投訴居高不下；新人消費者對婚慶消費的困惑感、對婚慶服務提供商的不滿意和不信任感有增無減。

據民政部《２０１３年社會服務發展統計公報》顯示，２０１３年，全國各級民政部門和婚姻登記機構共依法辦理結婚登記１３４６．９萬對（內地居民登記結婚１３４１．４萬對，涉外及華僑、港澳臺居民登記結婚５．５萬對），比上年增長１．８％，粗結婚率為９．９?，比上年上升０．１個千分點。２０１３年２５－２９歲辦理結婚登記占結婚總人口比重最多，占３５．２％，比上年提高１個百分點。2014年1至6月各級民政部門和婚姻登記機構共依法辦理結婚登記694萬對。

我國婚慶行業在大環境因素的影響下，不僅要穩固自己在行業內的地位，也要學會應對大環境帶來的影響，抓住機遇、乘勢而上，認清婚慶行業未來發展趨勢尤為重要。

一、前不久閉幕的中央經濟工作會議，為2015年我國婚慶行業和婚慶經濟的發展指明了大勢：堅持穩中求進的婚慶行業的總的工作基調，堅持以提高婚慶經濟發展質量和效益為中心，順勢而為、乘勢而上，主動認識、適應和引領婚慶經濟發展新常態，積極發現和培育婚慶經濟的新的增長點，優化婚慶經濟發展空間格局，把轉變婚慶服務方式調整婚慶服務結構放到更加重要的位置，突出創新驅動，強化行業自律。

二、婚慶企業傳統營銷方式成本大、受眾小，推廣效率低。婚慶企業應該審時度勢，打破思維定勢，依靠創新驅動，積極探尋多業聚合，多極推進的產業發展的新平臺、新模式和新的服務產品，以提升婚慶服務的內涵和質量。2015年個性化“私人訂制”的婚慶O2O消費平臺建設會蜂擁而起，傳統婚慶企業將開始重構以互聯網和現代金融業為支撐的嶄新的商業模式，未來婚慶O2O與線下婚慶公司互為補充，婚慶O2O做低端產品，線下婚慶公司則主要搶占需要更好服務的中高端客戶群，這就讓婚慶消費變得信息對稱、透明、省心、便捷和越加實惠，使消費者獲得更多的消費信心和更好的消費體驗。

三、我國婚慶行業在發展中面臨著尷尬的局面，喜憂參半。婚慶行業企業經營模式仍影響行業整體發展水平。婚慶企業和從業者仍以“單打獨斗”為主，“散兵游勇”，“慣性”前行。在激烈的市場競爭環境下，2014年全國婚慶行業服務營業額達到7000億左右規模，婚慶行業整體利潤率水平趨于走低并將持續，所謂婚慶暴利已是“昨日黃花”。2015年婚慶行業將整體進入整合期。這種整合，即有外部相關行業、產業的聚合共贏，也有行業內各種生產要素間的重組分享。抱團取暖是婚慶行業度過目前轉折期的主要手段之一。

四、各種政府宴請消費的持續萎縮，導致一些高星級酒店、高檔酒樓繼續轉向婚宴市場，2015年婚宴市場的競爭將會更加“白熱化”。由于結婚人數逐年減少和高價婚禮的銳減，一些曾經定位做高端婚禮的企業開始降低門檻和放下身段，把目光轉向高、中、低檔婚禮并大小通吃進而搶占市場份額。鑒于我國的結婚人數呈逐年減少的趨勢，為占有婚慶市場份額，婚慶企業應把更多關注點放在中檔婚禮消費上。

五、婚慶消費的模仿型、排浪式消費階段已經基本結束，個性化、多樣性消費逐漸成主流。開發婚慶服務產品品種，充分滿足新人消費者需求，是有待開發的“新藍海”。按普遍結婚年齡規律推算，明年結婚的新人主力人群為85后和90后。這批新人大多具有自主性強、隨意性強、接受新事物快、更新知識快、不愿隨大流的個性特點，因此，定制婚禮服務，將受到市場更多青睞，“私人訂制”的婚禮形式將成為婚慶服務的新選擇和新潮流。未來的婚慶服務，將呈現“兩極分化”的狀況： “一條龍”的婚慶服務外包同充滿個性化的“私人訂制”。定制婚禮不只是對婚禮視覺層面的改變，更有對精神層面的挖掘，在婚禮流程、環節設置上也會得到體現，一些摒棄常規環節的全新婚禮形式，將會在新人消費者的婚禮上得到另類和完美的呈現。

六、婚慶消費投訴有走高跡象，投訴熱點主要為婚慶企業與酒店捆綁、設置霸王條款、強制收取高額費用以及婚慶企業之間的惡性和低價競爭。凡此種種，既損害了消費者的利益，同時也阻礙了婚慶行業的健康發展。2015年各級婚慶行業協會（商會）將繼續在行業中強化職業操守教育，加強行業監管。婚慶行業組織針對婚慶行業出現的投訴、糾紛建立調解或仲裁機構，婚慶行業協會（商會）將成為消費者和企業權益保障的護衛者。各有關部門也將針對婚慶消費陷阱、婚慶欺詐行為進行整治。那些只會以轉包加價，甚至是欺詐手段違規、違法牟利的婚慶“雜牌軍”、“游擊隊”將面臨生存困境，直至出局。

七、簡單的婚慶服務已無法滿足新人的消費需求，多元化婚慶服務、婚禮宴會設計、婚禮禮服定制或婚姻生活咨詢等專業化婚慶服務呼之欲出。多媒體技術的運用和婚禮微電影拍攝是婚慶行業流行趨勢，也將成為婚慶企業服務的重要拓展和延伸。更多新人消費者會選擇旅游景點或景區拍攝婚紗照、舉辦婚禮儀式和完成蜜月旅游。“蜜月定制”服務、目的地婚禮、公益婚姻大講堂等將融入全套婚慶服務。中、外旅游目的地拍攝婚紗照、舉辦婚禮、度蜜月的新人消費者將會呈明顯增長趨勢。如果把婚慶、婚紗攝影及各個有關的行業加入到婚慶旅游產品中，就能創造出多方面的價值，包括婚慶價值和文化價值。

八、在黨和政府維持反腐高壓態勢的大的社會環境下，2015年高端奢華婚禮或將縮水。新人消費者的消費心理將趨于理性，由過去的攀比、擺排場、不計成本轉變為理性、適度、追求品質和性價比。結婚是人生一個重要的節點，是剛性需求，中檔經濟節約型婚禮樣式將越來越受到歡迎并成為婚慶服務業發展的新坐標。

九、“以禮立人，以婚載禮”的傳統婚俗更顯示出婚嫁禮儀慶典的重要性。結婚乃人生之大事，婚禮是全世界都高度認可的特色禮儀，我國婚俗文化作為中華傳統文化的重要符號，因其具有的鮮明的民族性、地域性，而產生了廣泛的國際性。面對新人消費者對婚禮要求的不斷攀升，我國婚慶行業正站在中、西優秀婚禮文化的交匯點上兼收并蓄，努力形成具有鮮明時代特色，為廣大新人消費者所喜聞樂見的當代中國式婚禮文化。就婚慶儀式的內涵而言，誰最能挖掘出優秀傳統婚慶文化禮儀精髓，誰最能吸收西方優秀婚禮文化的元素，并將當代審美風尚糅合其中，誰就最有市場競爭力。

十、“作坊式”的婚慶服務企業將受到挑戰，取而代之的將是規模化、專業化的婚慶服務機構。由于婚慶業是一新興的服務行業和具有很強的地域性特點，真正的全國性的婚慶產業品牌尚未形成，一批婚慶服務類企業仍然會注重婚慶服務的品質、市場占有率和品牌推廣力提升，從而取得了地域性知名婚慶服務品牌的美譽。由優勢婚慶企業主導的行業內的整合，將提升婚慶市場的集中程度和婚慶行業的整體盈利水平，但也使這些企業面臨新的運營、管理、營銷和財務等方面的課題。

十一、婚慶“一站式”服務方興未艾。作為婚慶行業發展大勢之一的“一站式”服務，集婚紗攝影、新婚慶典、婚宴酒席、蜜月旅游、婚紗禮服、珠寶玉器、喜煙喜酒喜糖等婚慶供應鏈各環節為一體，極大程度上方便和滿足了新人消費者的比價需求和消費需求。“一站式”服務將成為婚慶消費的新業態，并為婚慶行業注入新的發展生機。

十二、越來越多的85、90后新人消費者將婚禮場地選擇在戶外，主題婚禮在場地上的親山水，親自然，親浪漫和趣味的一般屬性，沖擊著傳統婚禮舉辦地酒店宴會廳。主題戶外婚禮和特色婚宴也為婚慶企業提供了新的創意空間。

十三、在婚紗設計上，一些婚紗禮服定制企業，將新人消費者的故事、想法及其他有特殊意義的元素融入到婚紗設計和制作，將個性化演繹至一個全新高度。這樣的創意感、個性化十足的婚紗禮服，亦成為值得新人珍藏的永久信物。

十四、“婚慶文化產業園區”、“婚慶城”是婚慶業同旅游業、婚慶產品批發零售業、休閑度假業等關聯產業實現產業聚合，服務產品升級的極佳載體，全國已有多處實踐。2015年將有更多的金融業（基金）大咖、房地產商等進入婚慶業，他們的加盟，將為婚慶服務業升級提供新的要素支撐。在充分肯定“婚慶文化產業園區”作用的同時，我們亦應看到，這些已經完成或在建中的婚慶文化產業園區，多存在“重招商、輕服務”，有形態無業態，有“貌”無“神”，有聚點無鏈條，同質化、空殼化、候鳥化嚴重的現象，一些區域性、行業分割特征明顯的婚慶文化產業園區，受到利益格局和資源配置潛能的影響，難以實現理想的要素組合，園區建設“煮成了夾生飯”，無法發揮設計時的經濟和社會效益。各地婚慶文化產業園區的建設與發展應以“大婚慶、大產業、大發展”為基本立足點，以愛情、婚姻和家庭為主題，實現多關聯產業聚合、多業態、多功能和多情景的婚慶旅游文化產業聚落。在各地婚慶文化產業園區的發展中，婚慶行業組織，要當好政府的參謀和助手，幫助政府科學決策，并作出具有較高專業化水準和切實可行的建設方案。

十五、如何因勢利導，創新并推廣多元化的婚慶服務產品，成為婚慶公司和婚慶從業者需要思考的課題。一方面個性化、時尚感十足具有國際流行趨勢的主題婚禮已經越來越受到85、90后年輕一代喜愛，這就要求婚慶行業從業者具備國際流行的獨到審美觀，提升和創新婚禮服務產品。另一方面，由于西式婚禮文化的引進和流行，傳統婚禮、傳統婚禮禮服有被邊緣化的可能，這也需要婚慶從業者打造并推出全新的適合國人的中國式婚禮，將中國傳統婚禮文化以時尚的方式傳承發揚下去。

十六、我國的婚禮服務行業仍然停留在有行業沒產業的初級發展階段，婚慶企業在市場歷練中逐步走向成熟。2014年國內已經有二家婚慶企業掛牌上市，即為此中可喜可賀的標志性事件。2015年將繼續有婚慶企業掛牌上市。但是絕大部分婚慶企業仍然缺乏核心競爭力，或有名無實，或名不符實，婚慶企業的服務趨于“兩極”，或專注標準化的服務，或提供個性化的服務。做兩者兼顧的婚慶服務產品提供商，平衡和滿足兩種需求，需要有條件的婚慶企業不斷探索。婚慶行業必須自我規范，加快推動婚禮慶典服務質量標準的實施，樹立行業整體形象。

十七、2014年婚慶培訓市場處于魚龍混雜，亂象叢生的“迷局”中，90%的婚慶培訓機構根本不具備相應的資質，沒有固定教室、師資和教材的培訓班紛紛豎起了“某某婚禮學院”的金字招牌，導致很多婚慶人上當受騙。2015年婚慶培訓熱將有所降溫，婚慶人將不會再盲目參訓，而是理性的選擇有培訓資質的婚慶行業協會等社會組織舉辦的正規婚慶職業技能培訓班及一些有培訓資質、有多年婚慶行業技能培訓經驗、真正有實力和良好聲譽的民辦非或社會力量辦學的專業技能培訓機構。婚慶行業技能培訓的形式和內容將逐步正規化、標準化，規范化，婚慶行業技能培訓將面臨新一輪的優勝劣汰并迎來一個注重資質、質量和口碑的新時代。

十八、各類婚慶團隊經過近幾年的建設和發展，開始趨向成熟和不斷發展壯大，但是，其存在的非法性注定使其短命，未來應向企業或者社會組織轉型。同時，絕大部分婚慶團隊缺乏核心競爭力，有名無實。婚慶的團隊在進行兩極分化，一部分團隊專注標準化的服務，而另一部分團隊則選擇提供個性化服務。因此，婚慶團隊既要制定標準化的服務，又要根據顧客的需求提供個性化服務，這兩者的平衡還需要各個婚慶團隊不斷摸索試驗。

十九、長期以來，婚宴消費浪費驚人。多地婚慶行業組織為改變此社會陋習，以張貼公益廣告、逢年過節或在其他結婚重點時間節點向市民發送短信、設立婚宴打包獎等多種形式做出努力并取得明顯成效。2015年各地婚慶行業協（商）會當積極與屬地政府及婚宴企業形成合力，象關注環境整治一樣，采取多種手段，引導市民移風易俗，改變婚宴中的鋪張浪費現象。

二十、全國各級婚慶行業協會（商會）充分發揮社會組織的自身功能，積極履行協會職能，為當地婚慶禮儀行業、婚慶禮儀產業的發展、婚慶人才的培養與選拔做出了卓越貢獻，成為了黨和政府聯系婚慶服務行業全體從業者的紐帶橋梁及婚慶禮儀文化產業發展的領軍者。在推動中國婚慶產業化進程中，婚慶行業協會（商會）扮演愈加重要的角色，發揮更大的中間作用。隨著各級政府簡政放權，委托或購買社會組織服務的大背景下，各級婚慶行業協會（商會）堅守行業自律，促進行業發展和在政府、行業、消費者之間的橋梁、紐帶作用都將得到突顯。全國各個婚慶行業社會組織站在全新高度上的“頭腦激蕩”，守望相助，互聯互通和創造性開展的大量工作，成為婚慶行業組織提速發展的最好印證。婚慶行業從業者，婚慶企業和婚慶文化產業園區建設者，越來越重視婚慶行業協會的橋梁和紐帶作用，尋其助力與政府對接。

2015年，在大環境因素的影響下，我國婚慶行業挑戰和機遇并存。挑戰指不符合職業規范、不能滿足新婚消費者需求的企業將逐步被市場淘汰；機遇指婚慶產業經營將逐漸規范化，全新的、更有利于婚慶消費者的婚禮服務產品和形式有待于創新和推廣。

看得到的世界是搏擊、是競爭、是“紅海”。

看不到的世界是發現、是創新、是“藍海”。

得趨勢者得天下，剖析一個產業的問題，預測一個產業的發展，這并非一件易事。一個產業最終的發展僅靠自身的努力是不夠的，他身處產業大環境下，離不開產業環境的影響，我們的婚慶產業也一樣，它受著人才、資源、資本、社會、經濟及生活水平等多種發展環境要素的推動與制約。尤其是在我們有著特定國情的國家。

中國社會工作協會婚姻文化服務業聯合委員會、中國民間文藝家協會婚慶文化專業委員會、中國婚慶人網、中國婚慶產業網及全國各省、市婚慶、禮儀、慶典行業協會（商會）聯合發布的20條2015年婚慶行業現狀分析和未來發展趨勢，旨在幫助婚慶人了解我們行業未來發展趨勢，學會應對大環境帶來的影響，制定婚慶企業未來發展規劃，適應婚慶發展新常態，認清大勢、順勢而為，推動婚慶行業持續健康發展。

中國婚慶需要一種自信、開放與包容的心態，一種“學習、學習、再學習”的精神，一種創新的勇氣和能力。

2015，中國婚慶行業和婚慶人在路上！

第四篇：婚慶行業市場分析

市場分析

一、市場調查

（一）、現階段我國婚慶產業的總況

1、婚慶業已成中國新興產業

與幾年前婚慶服務業起步階段時數量少、發展不平衡、分布不均勻、提供產品簡單、從業人員專業素質欠缺的狀態相比，目前，我國婚慶服務業在產業規模、企業數量、從業人員的數量與整體素質、服務項目與規模等方面都有了大幅度的提升，全行業開始進入快速成長期。同時，中國婚慶服務業在保持與傳承傳統婚禮、婚俗文化的基礎上，還廣泛吸收世界許多國家、民族和地區優秀的婚禮文化，使多元化、多樣性、個性化、主題婚禮成為都市婚禮的主流趨向。不僅如此，婚慶服務產品日益豐富，婚慶消費市場呈現出人們更加注重婚禮精神層面的感受、更加注重婚禮過程中的情感線索、更加追求婚禮內涵的人文要素這一趨勢。

2、婚慶產業鏈正在逐步形成婚慶作為一個新興行業，在全國已到了火爆的程度。北京、上海、廣洲、深圳，婚慶公司如雨后春筍般涌現。婚慶產業正逐漸成長為一個新的朝陽產業，婚慶消費市場的婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮服務、婚宴、珠寶首飾等行業的發展日趨成熟，并與新婚消費的其他行業如家電、家具、床上用品、室內裝修、房地產、汽車、銀行保險等40多個關聯行業，逐步形成令人矚目的婚慶產業鏈，充滿了巨大潛在商機。在婚慶產業快速發展的過程中，相關企業也越來越注重品牌服務和規模經營，婚慶的高層次服務也在增多，整個行業都在為滿足當代青年多元化、時尚化、個性化、追求浪漫服務的需求而努力，婚慶產業大的產業鏈正在逐步形成。

（二）、市場可行性分析

我國的婚紗影樓，起源于上世紀八九十年代的國營和個體照相館。上世紀90年代初，港臺婚紗攝影悄然進入大陸各大城市，形成一股潮流。到21世紀初，影樓已經風靡全國各大中城市。據相關機構調查統計，我國現有500多萬影樓從

業人員。影樓業在我國發展不過十幾年，但其產值已超過70億美元。婚紗攝影，已然成為一個不小的行業。

全國結婚產業調查中心2011年3月發布的《中國結婚產業發展調查報告》顯示，中國約有45萬家婚紗影樓、攝影公司、圖片社和攝影工作室，相關行業的人員近500萬，中國婚紗攝影業已成為當今最具前景的產業之一，且競爭與機遇同在在婚慶消費中，婚紗攝影是婚慶經濟的亮點之一。

與婚宴、喜糖等婚慶項目相比，婚紗攝影的利潤空間還是比較大的，利潤率大約在30%-40%。2010年12月19日，據商務部披露的最新統計，2010年全國大型婚紗攝影企業的營業額在2000萬元以上，中型企業為800-2000萬元，有的特大型企業年營業額達到5000萬元以上。全國目前各類人像攝影企業已達45萬多家，從業人員600多萬人，年營業額900多億元。

（三）、市場描述

隨著我國經濟的快速增長，居民生活水平的不斷提高。婚紗攝影也越來越得到廣大青年的普遍關注和熱忱參與。據2010年民政部相關資料統計，中國每年大約有1000萬對新人喜結良緣，僅城鎮新人在婚禮上的消費就達4183億元人民幣，其中婚紗攝影在整個婚慶支出的比例約為15%。

目前婚紗攝影市場的特點如下：

A．婚紗照整體市場規模略有擴大，但增長的原因主要是因為新婚夫婦數量上的增加。

B．城鄉的拍照率和拍照花費差距較大。價格原因在城市已經不是新婚夫婦拒絕婚紗照的主要原因；郊區和農村新婚夫婦不拍婚紗照的原因除了價格因素外，還因為本地婚紗照的質量較差；

C．影樓的知名度也是新婚夫婦選擇影樓比較看重的因素；

D．中小城市的影樓經營還不太規范，自己擁有沖印車間的影樓還不多。用于促銷方面的措施和費用也比較少。

（四）、市場預測

根據調查統計，百對情侶拍攝婚紗照片中，至少有1對是大學生情侶，尤其

到暑假和寒假期間，已達到了5%。隨著社會的發展，大家都已接受了大學生熱戀的現象，現在的大學生主要是追求戀愛的浪漫，所以大學生情侶拍攝婚紗紀念版照片是一種正常現象。依據目前的市場情況來看，大學生情侶拍攝婚紗紀念版的時尚潮流還在升溫中，經營一家大學生情侶婚紗紀念照攝像館市場潛力巨大。

二、競爭分析

由于獨家&記憶照相館坐落在江東街道附近。人流量大，并且附近有義烏工商，這意味著照相館有一大批年輕的客源。除了情侶婚紗紀念照外，平價的寫真對于在校的女學生也具有一定的吸引力。學院的附近有很多居民區，很多稍有資本的創業大學生在這其中。成功吸引到這一顧客群對提高我們獨家&記憶照相館盈利額大有幫助。

SWTO分析

1.優勢（Strengths）：具備一定的專業知識，了解顧客的心理需求，方式獨特。

2.劣勢（Weaknesses）：照片的背景有限，需要不斷推陳出新來迎合顧客的口味的變化，還需要靠各種不同的營銷手段來吸引回頭客。由于缺少經營經驗，預期前期投入的成本會比較高，價格稍高，新進入市場得到消費者的認可尚需一段時間。

3.威脅（Threats)：由于本行業利潤較高，會不斷有人參與這個行業與我們進行競爭。

4.機會（Opportunities）：投資額又不高，操作簡單，比較適合小本經營主義者。在江東區的照相館不多，機會非常大。

第五篇：婚慶行業分析

創 業 策 劃

（初稿）

2012年5月4日 書

目錄

企業介紹…………………………………………………… 1 計劃摘要…………………………………………………… 2 產品(服務)介紹 …………………………………………… 4 行業分析 …………………………………………………… 6 市場預測 …………………………………………………… 7 營銷策略 …………………………………………………… 8 財務規劃 …………………………………………………… 8 風險與風險管理 …………………………………………… 9

企業介紹

世紀經典慶典顧問館經營理念

創意婚慶策劃服務并且帶動生日策劃、壽宴策劃及公司的新聞發布會、新品發布會、團拜會等項目；

把重心放在創意、細節以及對顧客的服務上，總的來說就是要讓顧客感受到我們是在用心做事，以及體現出我們的專業、高效、用心；

公司戰略目標

市場方面的目標：初期準備盡可能多的聯系酒店，因為婚慶行業酒店是一個非常重要的環節，我們需要盡量和更多的酒店達成合作意向并且盡可能的做到，比其他婚慶公司更多的優惠條件。在微博、廣告等媒介進行大量的宣傳，讓更多的人知道我們了解我們，這樣才會快速的拉來客戶，樹立我們自己的品牌； 技術改進和發展方面的目標：在婚禮當天的宴會上及后期影片的制作上下工夫，要讓顧客及看過的人覺得花這個錢辦這事物超所值。

物資和金融資源方面的目標：獲得物質和金融資源的渠道及其有效的利用； 職工積極性發揮方面的目標：對職工激勵，報酬等措施。

計劃摘要

管理者及其組織（人員配置）

公司運營管理者人 財務人 策劃人

執行人（作為策劃運營培養）技術部人（后期鮮花音響配置）配送部人 主持人人 主要產品和業務范圍

婚慶

壽宴、謝師宴、滿月酒 慶典 產品發布會

………………

市場概貌

專業化是發展方向

婚慶服務專業程度越來越高。業務分工越來越細。服務質量顯著提高。公司慶典活動。個性服務成新趨勢

從某種意義上說，婚慶服務經營的是創意，婚慶服務公司不斷推出的新穎服務項目，不僅為消費者提供了更豐富的選擇，也為婚慶市場創造了新的賣點 高科技婚慶服務項目也粉墨登場，使新人的婚禮驚喜不斷。

獨特的創意個性化定制服務，前期根據市場大方向研制出5-6套不同風格的婚慶方案，2-4套企業慶典活動方案。后期創意主題婚慶定制化。以研發為主。建立標準促進規范

貴陽婚慶服務市場雖然很多但還沒有真正的行業老大。

我們公司的努力方向就是成為貴陽、貴州、甚至西南三省的行業領軍者 項目主題定位：

建立起完備的設施配套體系，后期完善配套設備；

擁有完備的客戶資源統計數據，需一期進行大量的市場調查，及相關行業、政府背景行業的調查，深化，擁有完整的客戶關系資源網建立； 擁有全面的服務項目，涵蓋婚慶、慶典、發布會、等特色主題活動； 擁有全面的娛樂服務項目，一期建立演職人員關系網，二期公司少量長期招聘固定演員，三期打造公司自主演員培訓體系。

行業分析

創新和技術進步在該行業扮演著很重要的角色

當代婚慶服務在隨著城市生活水平的提高，以及當代青年更加追求婚姻的質量和婚禮慶典活動的個性化，出現了浪漫、時尚的婚慶服務趨向。婚慶服務也已經從最簡單的為新人操辦婚事，開始向開發婚禮品牌、注重婚禮文化和職業化建設發展，而且正在從小作坊式的婚慶機構、單一的婚禮服務，發展到規范服務、規模經營，并形成了配套產業合作、企業聯盟發展。諸如，提供婚禮策劃、司儀列隊、新娘化妝、蛋糕喜糖以及婚禮督導等等。

競爭的本質是什么你將采取什么樣的戰略

競爭的本質是創新、服務、以及品質我將保證品質和服務努力加強創新意識。

市場預測

需求進行預測

隨著經濟社會的發展，生活節奏加快，越來越多的人們，特別是進入婚齡高峰期的80后，都愿意將婚禮交給專業的婚慶公司來操辦。大多數認為，將婚禮交給專業的婚慶公司一來專業的婚慶隊伍，有充足的經驗。二來非常方便不需要自己操心，非常省時。這也是婚慶行業日益旺盛的主要原因。

風險與風險管理

競爭和技術方面基本的風險

當前行業上有很多的婚慶公司，由此我公司面臨著嚴峻的開拓市場的考驗。同時也面臨著沒有顧客源的風險、缺乏經驗、演員及主持人。

你準備怎樣應付這些風險

大力發展我公司的創意，以此來吸引更多的顧客群體 聘請專業的技術人員來建設網站以及對網站的維護 通過各種渠道收集信息資料從中吸取個更多的經驗