第一篇：婚慶調研策劃范文

余杭及周邊婚慶市場調研策劃書

為更好地了解余杭婚慶市場的現狀、余杭婚慶的主要消費群體、余杭婚慶市場的競爭情況、我們將對余杭地區婚慶市場進行此次調研。

近年來，隨著婚慶市場的需求日益增加，婚慶公司如雨后春筍般涌現出來。花店開始接婚慶，司儀開始辦工作室接婚慶，就連有些懂點皮毛的化妝師也開始接婚慶。這就導致了這個市場越來越混亂，各種名目繁多的公司魚龍混雜。同時，有些新人們在選擇婚慶公司的時候，往往只注重價格，不去關注比如該公司的營業執照、辦公地點、成立日期、人員配置、該公司的設備等要素。值得一提的是，隨著90后新人成為婚慶的主要消費者，新人們對于個性化婚慶服務的需求越來越大。講個性就像人們滿足了溫飽等物質上的需求后，就會進而尋求精神上的享受，人們對待婚禮也是一樣，從自己籌辦婚禮到請人代勞，從婚慶公司包辦到自己出謀劃策，現在的新人已不滿足于千篇一律的婚禮形式，而是追求標新立異、充滿個性色彩的婚禮。在此背景之下，為了更好地了解婚慶市場現狀，擴大市場份額，對余杭婚慶市場做一次深入和廣泛的調研是十分有必要的。

此次調研將采用人員訪問法、網絡調查法、觀察法、深入訪談法等對余杭區共90個調查對象進行調查。在問卷的設計上體現合理，針對性強的特點。同時，我們采取多種調研方法并用，以期得到可信的調研結論。

市場調研方案

一．調查目的更好地了解余杭婚慶市場的情況，提高自身品牌的市場競爭

力，搶占市場份額，同時為企業制定婚慶市場營銷策略提供依據。任務一：辨別余杭婚慶的主要消費群體。

任務二：了解婚慶消費者的重點關注因素

任務三：了解消費者對婚慶品牌的看法和態度。

任務四：了解消費者對婚慶服務的滿意程度

任務五：分析目前余杭婚慶主要競爭對手競爭情況

二．調查內容

通過了解調查者的個人信息，分析推斷余杭婚慶市場的主要客戶群，發現其市場發展潛力。通過了解消費者選購婚慶服務時的關注因素，分析本公司婚慶品牌與競爭對手相比的優劣。了解消費者對婚慶服務的態度和看法，分析本公司婚慶服務在營銷宣傳上可以改善的空間。

三．調查對象

1、主要為余杭婚慶市場的消費者、潛在消費者

2、樣本范圍：余杭區及周邊地區

3；樣本總量：60人

樣本分布：新婚夫婦：30人； 新婚夫婦（已結婚并使用婚

慶服務）： 30 人

四．調查方法

1.采用人員訪問方法和問卷調查法對“余杭婚慶市場”進行理性、客觀、科學的調查。

問卷設計

（一）針對消費者的問卷設計，格式上我們將所有問題分別歸類為五個部分消費者的個人信息，包括年齡、性別、職業、收入等消費者了解婚慶品牌的渠道

3消費者挑選婚慶品牌的影響因素和傾向。消費者婚慶服務的評價及建議

2.深度訪談法

針對部分調查對象采用深度訪談法，深入了解他們對婚慶服務的看法已經選擇婚慶服務的主要考慮因素。

問卷設計我們始終遵循先難后易、先一般后細節、開放性問題置后，同性同類問題集中排列的設計原則進行設計。

五． 問卷設計

六． 調研過程與調研結果分析

附錄 調查問卷

1.您的婚姻狀況：（）

2.未婚B.已婚

3.您的性別：（）

A.男B.女

3.您的年齡段是：（）

A.20-24歲B.25-28歲 C.28-30歲

一．您目前的月收入是：()

A.1000-2000B.2000-3000C.3000-5000D.5000-10000E.10000以上

二． 您的最高學歷是：（）

A.小學B.初中C.高中D.中專E.大專F本科G.研究生H.碩士及以上

三． 目前從事的行業:()

A.政府機關B.事業單位C.國營企業D.外資企業E.民營企業F.個體單位G.學生

7.為您的婚禮的理想資金支出段是:()

A.1萬元以下B.1-3萬元C.3-5萬元D.5萬元以上

8.婚前準備工作，你喜歡：()讓父母去準備，我們無所謂 親力親為，在忙碌中感受快樂 一切交給婚慶公司，相信他們比我們有經驗

9.讓您選擇考慮婚慶公司服務的原因或出發點是（）

A.新穎的行業，嘗試一下B節省自己的時間，方便周全

C.專業服務，有不同的婚禮方案可供選擇D.朋友介紹

10.您是通過何種途徑去了解婚慶公司：（）

A.網絡搜索B.報刊廣告C.婚慶主題網站D.朋友D.其他

11.您挑選婚慶公司時所考慮的首要因素是：（）

A.婚慶公司的名氣和口碑

B.策劃方案是否新穎獨到

C.婚慶公司的誠信以及服務態度

D.婚慶公司的價位

E.公司的資歷年限

E 其他

12.您認為婚慶公司的一條龍服務應該包含哪些項目？（）（多選）

1.禮服與化妝B.場景布置C.舞臺設計師D.專業司儀E.新娘秘書F.專業攝影攝像與制作G.花車租用與裝飾

13.您的婚禮以下哪些是您最注重的或是最愿意花費的？（）

A.婚禮策劃B.化妝、服裝C.司儀主持D.樂隊表演團E.會場布置F.攝像、攝影 G.禮品贈送H.鮮花I.婚車J.請柬設計制作和印刷

14.您理想中的婚禮是：（）

A.傳統中式婚禮B.西式婚禮C.中西合璧D.民族風情婚禮E.個性化婚禮

15.您希望婚禮在什么時間舉行較為合適：（）

A.放假黃金周（五一、十一的時候）

B.春天

C.秋天

D.年底

E.看黃歷選一個最好的日子

16.請問你最愿意在哪里舉辦婚禮？（）

A.酒店B.草坪C.教堂D.個性化地點

17.您喜歡什么樣的婚禮現場氣氛呢？（）

A.喜慶熱鬧 B.溫馨浪漫C.莊嚴隆重D.華貴典雅E.卡通活潑 F.其他

18.您希望您的婚禮是什么顏色的：（）

A.粉色B.紫色C.金黃色D.藍色E.中國紅 F.其他

19.婚禮中最想體現的環節是：（）

A.親情B.愛情C.友情

20.您覺得在婚慶消費中花費多少金額較為合適：（）

A.5000以下B.5000-10000C.1萬—1.5萬D.1.5萬-2萬E.2萬—3萬 F.3萬—5萬G.五萬以上

21.你計劃的蜜月旅游消費為：（）

A.2000以下B.2000-5000C.5000-8000D.一萬以上

22..新娘跟妝中的全程跟妝如果由資深化妝造型是為您服務，您覺得合理的價位是：（）

1、≤1000B.1000-1500C.1500-2500D.2500-3000E.≥3000

23.您希望通過網站獲取的婚慶服務內容有：（）（多選）

A.場景布置模式

B.蜜月旅行推薦

C.新娘化妝造型

D.婚宴酒店介紹

E.婚紗禮服

F.結婚禮品在線購買

G.其他特色服務

24.您認為下列哪個市場提供的產品或服務還需要完善：（）（多選）

A新房&新房裝修

B.婚宴

C.婚紗照

D.蜜月旅游

E.婚禮策劃方案

F.新娘跟妝

G.其他25.您是否愿意選擇婚禮策劃、蜜月旅行、新娘跟妝等系列一條龍服務的婚慶公司？

A.非常愿意，想去嘗試，而且方便快捷

B.愿意

C.一般，很隨意

D.不愿意

26.您想有婚禮儀式精美相冊嗎？與婚紗照成為姐妹篇：

A.非常想B.不想C.無所謂

27.您認為婚禮最重要的意義在于：（）

A.給愛情的歸宿 B.一段新生活的開始C.一生中最重要的事 D.不得不做的事E.其他

28.您對婚禮有什么期待，希望能讓人記憶深刻：

29.您希望有什么樣的婚慶公司或者希望婚慶公司在哪些方面進行完善，更好的為廣大消費者服務。

第二篇：婚慶策劃

“金婚禮贊”策劃書

活動名稱：“金婚禮贊”

時間：2011年4月——9月

策劃部門：婚禮策劃部

活動主題：

有人說“婚姻是一座圍城，城外的人想進去，城里的人想出來。”婚姻是吃慣了的米面，每天吃每天一個味道，每天還必須得吃，所以要抱著一個豁然的心情來對待圍城生活，把那些柴米油鹽經過自己的心懷和大腦調制得精致一點，口味更適宜一些。對于我們的上一輩來說，他們所需要的不再是讓對方感覺到切切的相思，苦苦的守候，或者綿綿的愛意，他們的婚姻僅僅需要云淡風輕，細水長流，婚姻已經成為他們生活中的那份最珍貴的意義。生兒育女，然后是天天回家撫養著兒女慢慢成長，天天看著對方的臉龐皺紋形成，白發叢生，平淡相守。日復一日，年復一年平淡的幸福才是婚姻的真諦，金婚——真正的踐行了“執子之手與之攜老”的誓言，為婚姻譜寫一曲贊歌。

活動宗旨：愛與傳承。【打造婚慶公司形象】

組織機構：重慶婚慶協會

主辦單位：重慶婚慶協會、各大婚慶公司

承辦單位：星辰碼頭

活動對象：結婚在50年以上的夫婦

活動時間：2011年8月6日【農歷七夕】

活動地點：大學城星辰碼頭

【大學城公園是大學城建起的第一個城市大公園，以“人文學府、田園小鎮”為景觀主題風格，整個公園沿著虎溪河而建。公園的入口處，就能看到1公里法國梧桐組成的林陰大道。園內以虎溪河為主軸，分布著河濱漫步區、迷你高爾夫球場、生態濕地保護區、疏林草地、運動公園區、水岸風情區和迷你高爾夫球場7大景觀區。整個公園是中西園林風格的結合，有地形優美的果嶺草坪、親水平臺、造型優美的景觀橋、巨大的鳥籠、2公里長濱河自行車道，花徑和成片的花海、精致的雕塑小品。公園占地25萬平方米免費對市民開放。】

活動過程推進：

【1】4月——6月

募集活動人員：通過報紙、電視臺、移動媒體，面向全市招募婚齡在50年以上的夫婦100對。鼓勵他們參與金婚禮贊活動，并以免費的活動紀念冊和一份個性珍藏報紙作為饋贈。

【2】7月

各項工作的準備工作

【3】8月6日

以廣場集體婚禮的形式慶祝金婚盛宴

【4】8月6日之后

關注活動影響，做好市場反饋工作

活動安排：

活動籌備：

【1】 征集活動贊助商

贊助商對象主要是各大傳媒集團，各大婚介公司

【2】 人員的編排

針對4月——6月募集到的金婚夫婦，做好人員的登記和聯系工作。與之交流，了解他們的生活習性和性格，為他們打造適合自身年齡階段的活動流程。（參與活動者自備戒指）

【3】 服裝的統一定制

參與本次活動的夫婦統一定制婚禮禮服、【4】 聯系活動場地

與大學城星辰碼頭聯系，確定活動場地和設計場地的布置。

【5】 設計活動流程

設計活動具體流程，與金婚夫婦們交流，使之熟悉活動流程

【6】 設計活動的logo

為此次活動設計一個有意義，讓人過目不忘的logo，有利于打造婚慶品牌

【7】 聯系媒體，做好宣傳工作

【8】 活動紀念冊以及個性珍藏報紙的設計和制作

將各位夫婦生活中平淡的幸福故事寫作成文章，并制作成個性報紙，將此次活動中的相片制作成為紀念冊。

【9】 彩排工作

熟悉活動的各個流程

【10】活動當天的主持人員、服務人員

活動流程【概要】

金婚旅程——來至各個區域的金婚夫婦乘坐婚車到達星辰碼頭，排成倆列入場

金婚宣誓——100對金婚夫婦許下金婚誓言，并交換戒指

金婚之吻——金婚夫婦相互親吻額頭，寓意帶給對方好運和祝福 普天同慶——禮炮鳴響五十下

緣定長青——認領常青樹，在常青樹上掛上金婚夫婦的名字，讓愛情萬年長青

活動宣傳：

運用報紙，網絡，電視，移動傳媒宣傳此次的“金婚禮贊活動”，在活動當天可以邀請電視臺和報社做新聞報道。

具體工作及負責人員：

信息登記人員：登記金婚夫婦的個人信息

禮服定制人員：量身定制禮服

聯系場地和場地布置人員：確定場地空檔、設計場地布置以及落實布置工作

媒體聯系人員：活動的人員征集和宣傳

活動紀念冊和報紙的采集制作人員：采集活動素材和故事寫作題材以及制作成品

活動金費預算：

工作人員經費：

禮服經費：

場地租賃費：

場地布置費：

禮物制作經費：

陶虹旭

2011-3-22

第三篇：婚慶策劃

2014年西式婚禮方案儀式地點：選擇比較正式、莊重以及私密性比較好的場地，例如：教堂、小花園等。

2014年西式婚禮方案新人服裝：新娘婚紗，新郎西服或禮服。

現場布置：根據伴娘服的顏色，確定婚禮的顏色基調，然后進行鮮花的裝飾。如果是在教堂，可以在地毯兩側的長椅上裝飾鮮花和絲帶，在圣壇上裝飾蠟燭，營造圣潔浪漫的婚禮氛圍;如果是在花園等自然環境里，可以用花門做儀式臺，然后用鮮花路引來裝飾你的儀式區。

2014年西式婚禮方案--儀式時間安排：

17:00婚禮儀式開始：神父站到講臺后面。伴娘入場;伴娘和伴郎面對客人成八字排開站好。戒指童入場，將戒指交到神父手中;

17:03 新娘挽著父親入場，新娘父親將新娘交到新郎手中;

17:10交換戒指并宣誓：交換戒指后，新娘、新郎在主持人的帶領下一一許下諾言;

17:15證婚人致辭;

17:20儀式完畢：音樂響起，新人退場，賓客向新人拋灑花瓣;

17:30照相：由兩位攝影師為新人和親朋好友拍照留念;

2014年西式婚禮流程--宴會時間安排：

我們為你安排了5小時就座晚餐：

17:40婚禮轉入宴會現場繼續進行：客人們陸續走進客廳，客隊們奏樂表示歡迎。各種飲料和餐前開胃小菜提前準備好了可供客人們享用。客人們挑選自己的座位卡;

18:30客人們入座，新郎新娘進入餐廳。先上第一道菜，侍者們給客人斟上香檳，伴郎祝詞，然后是新郎、新娘祝詞，靈活安排;

19:00 開胃菜用完后，新郎新娘跳第一支舞。然后伴郎伴娘及其他客人進入舞池一起跳舞;

19:30 每人重新入座等待主食;

20:00 主食用完后，舞會繼續;

20:30 新郎新娘一起切蛋糕，供客人們繼續跳舞空閑時享用;

21:00 新娘拋花束后，音樂繼續，新人在客人們間穿梭為他們的光臨表示感謝。咖啡及各種餐后飲品可供客人享用，樂隊為最后一輪舞演奏;

22:00 音樂結束，客人們陸續離去。

第四篇：婚慶策劃

婚慶策劃

一、主持人講話

尊敬的黃校長及其夫人，尊敬的小桔燈同仁們，以及方舟的全體同事們，首先，對大家的到來表示熱烈的歡迎，對大家百忙之中給新人帶來的祝福表示誠摯的感謝！

今天歡聚一堂，一者為裴老師，我們裴校長慶祝25大壽，二者，裴徐二位校座喜結連理，普天同慶，對湖北和浙江兩省的這次偉大的牽手，本人謹代表全體湖北人民中的一份子表達最真誠的謝意，祝裴老師生日快樂，青春永駐，容顏不改：祝二位新人舉案齊眉、和和睦睦，事業順利，早生貴子、白頭偕老。

二，有請黃校長代表老領導致賀詞

小桔燈是我們裴、徐二位校座愛情滋養的溫床，沒有小桔燈，就沒有他們的今天，下面有請小桔燈黃校長講話

三，女方代表致賀詞

四，男方代表致賀詞

五，裴老師致謝詞

………

六，生日快樂歌、定婚快樂歌

七、歌聲方止，那是余音繞梁，三日未絕。乘著歌聲的翅膀，我們進行宴會的第五步-----用

膳，不過在用膳之前本人有點小小的建議，雖說久逢知己千杯少，所以裴徐二位校座在餐后以備好ktv包間，所以我們要積蓄實力，到那時一展雄風。下面，吃！八，歌曲列表

知心愛人

第五篇：婚慶策劃

婚慶攝影

注意事項：

1、帶備用電池

2、有口袋數碼最好帶上

3、用閃燈時候可以用自動P*檔或光圈優先（A、AV）光圈優先時可以采用不同的光圈，推薦4-5.6。不用閃燈的時候用多大光圈你自己心里應該有數。閃燈在室內最好用大

于65度角向上發射，并在適宜的時候拉出白板打眼神光。但屋頂有顏 色的時候不推薦使用，可以采用較遠距離拍攝或減少閃光暴光補償，防止面部過曝。

4、前一天早睡，早上早起要吃飯。

拍攝內容必須了解當天整個進程的各個時間、地點、人物、事件等細節 5：30——

1、抓拍新娘花妝花絮（可以選擇拍攝）6：30——

2、清早到花坊扎花車（可以選擇拍攝）

3、花車特寫（不要拍的過于死板，要努力發揮）7：30-8：00

4、新郎的正式單人照（捧花，要自然，也可以選擇回來時再拍）

5、新郎的新房及客廳

7、新房內的細節 如：相架邊上放瓶鮮插花的照片 或花籃邊上打開的婚紗冊子的照片等等靜物類 8：00-8：30

8、抓拍新郎在鞭炮聲中出門上車接親

9、車隊列隊出發（最好是慢速行進中，注意要拍的有派頭，一般新郎都喜歡）

注意事項：要坐到專用的攝影車上，最晚走、最早到。

10、到開闊的公路上低角度拍攝迎親車隊（可省略，主要是攝像師的事情）8：30-9：00

11、拍攝花車進入小區的某個位置

注意事項：要搶在新郎敲門前把新娘家迅速熟悉一下

12、新郎敲門的抓拍

注意事項：要拍上新郎的臉部，不要讓花擋了。

13、塞紅包的低角度抓拍

14、新郎唱歌等演節目的抓拍

15、擠開門的瞬間

注意事項：在新娘閨房內拍攝最好讓非關鍵人物離開 避免擁擠

16、新郎給新娘獻花

17、新郎給新娘別胸花（可以選擇拍攝局部）

18、抓拍找鞋

19、新娘的單人照（可以選擇在妝鏡中倒映的方式）20、新郎新娘的半身合影

21、新娘與母親的合影

22、新娘與父親的合影

23、新娘與父母的合影

24、新郎、新娘與父母的合影

25、新娘與母親與話別（拍到眼淚嘩嘩流就OK了，本人拍到過兩次）注意事項：19-25必須拍攝，為離家前的重要合影 26-30、新娘與重要親戚的合影

注意事項：一家一家的來，注意排合影的要點，否則很亂。31-

32、新郎新娘給父母敬茶抓拍

33、改口及父母給新郎紅包的抓拍

34、大家其樂融融談話的氛圍（可以選擇不拍）9：00-9：30

35、出門抱新娘的抓拍

36、在鞭炮聲彩帶中的上車瞬間的抓拍

37、等新娘新郎上車后打開新娘側的車門拍攝

注意事項：以上在離開新娘家前必須拍攝完成第一個膠卷，否則到中途關鍵時候換卷會造成漏拍。

9：30-10：00

1、車隊在鞭炮的煙霧中開進新郎的小區或樓下

3、抓拍新郎從花車中抱出新娘（彩帶、花瓣、鞭炮要同步）

4、新娘進入新郎家大門后的抓拍

7、介紹長輩及親戚的新娘鞠躬時的抓拍（客廳內）

8、改口及父母給紅包的抓拍（客廳內）

9、新郎新娘和父母的合影（客廳內、最好背景有喜字或鮮插花）10-

15、新郎新娘和重要親戚的合影 注意事項：見上

16、新郎和新娘的合影（新房內）

17、新娘伴娘的合影

18、新郎新娘伴郎伴娘的合影

19、新娘的單人照片（注意背景的運用）10：30——11：40 20、酒店門口的迎賓照 注意事項：最好是不看鏡頭但看一個方向的4人全身照，要拍上引導牌，要求自然。

21、新郎新娘的迎賓照片

22、父母的迎賓照片或合影

23、新娘在自然光下的特寫（注意背景的運用）

24、新娘在酒店門口玻璃門上喜字邊上的特寫

25、新娘與新郎手拉手自然的特寫（自選拍攝）注意事項：加1檔曝光，只拍攝鮮花和兩只手

33、新郎新娘和自己伙伴、同事、朋友、領導等的合影

注意事項：在此地用自然光拍攝，效果較好，而且等婚宴散掉后大家喝的較多，姿態不雅，有些人還早離場，無法拍攝。

35、迎賓的抓拍

注意事項：以上酒店門口的拍攝最好再加上一只70—200 2。8這樣的大光圈的中長焦，如XGP、XB、XH等等，很好用。

36、熱鬧的簽到臺抓拍（1-2張）

37、工作人員忙碌的場景（可以選擇拍攝）

注意事項：以上最好拍攝完這個膠卷、如果拍到30張以上再拍攝下面的典禮時候換卷的時間會漏拍。

典禮——

11：40-12：10——（時間視具體定）

2、新郎新娘在婚禮進行曲、花瓣、彩帶包圍中入場

3、新郎和新娘在臺上的合影 注意事項：最好拍攝上條幅、提示新娘在臺上最好在典禮間始終挽著新郎的胳膊，個別情況除外

4、司儀致辭

5、證婚人致辭 6-

7、父母代表致辭

8、介紹人致辭

10、單位領導致辭 注意事項：拍發言人的時候有可能的話最好背景里有新郎和新娘

11、“拜天地”或三鞠躬 注意事項：只拍最后一次精彩的即可

12、交換鉆戒或禮物 注意事項：應嘗試從不同角度拍攝特寫

13、喝交杯酒 注意事項：應轉到新娘的一面拍攝，并注意透視變形

14、吻新娘

16、做臺上小游戲等 注意事項：最好是特寫，管下面觀眾看不看得見呢，呵呵

婚宴開始—— 17-

25、跟桌拍攝敬酒

注意事項：選擇重要的家人、親戚、領導、朋友、同學跟桌拍攝即刻，不宜過多，注意要給父母跟桌的時候拍一些。

26-30、搞小節目的時候抓拍 注意事項：可以站到椅子上拍攝或舉高機器盲拍，盲拍時候注意盡量不要用中焦以上的焦段。

37、結束時候送客人的抓拍和其他合影。如果有可愛的小男孩或小女孩可以讓新郎抱起來與新娘合影。

第三卷結束，個人認為3個卷拍攝全程是最好的，不會給人家浪費膠卷，足夠了。

最后的注意事項：把膠片給人家的時候別忘了提醒他們到一家制作水平較高的重印店去沖洗，否則你的成果將大打折扣。