第一篇：境外旅游介紹

據旅游攻略專家介紹，除了香港以外，臺灣、日本、新西蘭、德國等地也同樣可以購買性價比高的“洋奶粉”。例如：在日本購買日本明治奶粉，在新西蘭購買可瑞康，在德國購買愛他美性價比都最高。

記者向旅游攻略專家了解到，根據海關總署的相關公告，入境旅客攜帶在境外獲取的個人自用物品進關，總值在5000元人民幣以內包括5000元的，海關可免稅放行。如果奶粉的價格超出了5000元，就要對超出部分征稅，根據《入境旅客行李物品和個人郵遞物品完稅價格表》規定，每千克奶粉的稅額是20元。超出一桶奶粉，需要繳納稅費18元。

對于如何在境外購買奶粉，旅游攻略專家給出了建議：

第二篇：境外旅游須知

境外旅游須知

為了旅游者在境外旅行時的順利和自身安全，為了維護各位旅游者的權益以及避免因不了解各國國情而給自己帶來不必要的損失，特將<<境外旅游須知>>發給大家，鳶各位仔細閱讀。

一、出境：

1、客人應在我公司規定的集合時間內準時到達集合地點

2、出境地每人可攜帶人民幣6000元和價值2000美元的外幣。入境時，每人可免稅攜帶海關規定限量的二條煙和二瓶低度酒人，但不能拾家電用品(如攝像機、長焦距鏡頭的照相機、VCD等)。在出、入境時，旅游者禁止拾未經檢疫的水果和農作物，也不要替陌生人帶東西，以免夾帶違禁物品，同時嚴禁拾易燃物品。

3、下列物品禁止攜帶出境：

各種武器、彈藥和易燃物品、無線電收發訊機及主要器材、珍貴動物、涉及國家機密的音像文字印刷制品等國家規定的所有違禁物品

4、接受海關檢查時，要如實申報，若有攜帶攝像機的長焦距鏡頭的照相機者，必須填 寫報關單：

5、出入中國邊防，客人應按名單順序排隊；

6、登機時，請按所持登機卡座位對號入座；

7、請注意航空公司各項安全規定，不得在非吸煙區吸煙，不得在飛機上和停機坪范圍內使用通訊調和設備，境外國際航班上所用餐具、救生衣、耳機、雜志僅供機上使用，并非贈送物品，不可留作紀念，航班上之 飲料可免費飲用

二、入境

1、抵達各國機場時，領隊應將護照，簽證，入境申請表備妥，客人請按序號排隊驗證，等候時不得超越黃線，等候驗證時間的長短，視各國情況而定

2、國外機場行李都由自動傳送帶送至提取處，請旅客者留意班機號，自行認領行李。清點后，集體出關

3、入境時，客人不能攜帶政治、反動、黃色書刊及碟片

三、行李托運

超出航空鹟規定尺寸的行李，必須按規定托運，要記不要將護照及貨幣等貴重物品放入行李中托運，航空公司不負責賠償托運行李的貴重物品，托運行李須上鎖。桉規定每人托運行李不得超過20公斤，若超重，則須自費雄偉超重費，請特別注意。

四、必攜物品

1、護照、身份證、機票、黃2皮書、出境卡；

2、換洗衣物、T恤等輕便服裝、拖鞋。前往東南亞地區需準備沙灘褲、游泳衣、防曬物品等

3、感冒藥、腸胃藥、創口貼及個人常用藥品

4、計算機、傘、太陽鏡、照相機、膠卷、電池、行李鎖；

5、牙膏、牙刷、梳子、毛巾等

6、在泰國游覽大、玉佛寺時、請女士穿著過膝長裙或長褲，有袖上衣，在參觀馬來西亞云頂娛樂時請男士穿襯衫打領帶或穿上西裝

五：安全問題

1、地旅行期間，旅游應聽眾領隊安排，遵守領隊和導游約定的時間集散，“遵守時間”是旅游進行的基本保證：

2、為了安全起見，旅游者請將錢與鷺物品隨身攜帶

3、離開酒店時，要清點行李，以免遺失。房物品壁掛、煙缸等，請勿順手拿走，如要留

念，可以購買；

4、外出自由活動，注意人身安全，嚴格按旅游目的地國家和地區和交通規則行走，不能亂穿馬路，不宜單獨外出，最好三至四人結伴，挎包要夾緊功斜挎于前戶上為好；

5、在泰國出海游玩，請勿受地商販之邀乘坐快艇或水上摩托車，以免受騙；

六：購物

1、如要購物，根據自己需要，看好質量，講好價格，自行決定是否購買；

2、購物后，請記住索取收據，并注意品名、數量單位是否正確；

3、公司建議旅游者在境外旅游中不要輕率購物，本公司不承擔由于購物所發生的事故責任；

七：小費

小費為境外導游的主要經濟來源。按國外習俗，為答謝各地導游、司機、酒店服務員的辛勤勞動，各團友適當略付一定的小費，以示感謝和略表心意。

1、東南亞地區，一般以每個團友每天支付人民幣15-20元為原則；

2、韓國由于生活消費水平較高，每個團友支付每人每天支付人民幣30元，例：二晚天于90元/人。游輪六晚七天90元/人，四晚五天150元/人；

八、自費活動

1、旅游者有自主選擇自費項目的權利；

2、根據國家旅游局指示，要求每參團客人在境外不參加涉足色情場所

九、飲食

1、各國各飲食口味不同，請旅游者入鄉隨俗，亦可自行從國內帶一些真空包裝的食品出國；

2、韓國飲食習慣與國內相差較大，以泡菜、烤肉為主，油水極少，請自帶方便食品，自費用餐費用為中國的5倍左右；

十、住宿

1、三星或以上標準的酒店，原則上安排同性2人共用一間客房，在出現單身男單女的情況下，可按排夫妻或一家人同住，如有特殊要求，請客人自補房價

十一、其他注意事項

1、在旅游期間，旅游者不得擅自離團，不得滯留在境外，如有離團行為，為當地施行社將按實際情況收取離團費；

2、旅游期間，旅游者須聽從領隊，導游的安排，如有嚴懲違反團規和有損國格、國家利益的行為，領隊有權制止或采取相應的措施

3、在各地和國因宗教及習俗的不同，幫請旅游者注意導游的解說，以免造成困擾；

4、各地均有時差（有些地區采用夏令時間），請旅游者注意集合時間；

5、出國是無形的國民外交，請旅游者注意自身的言行舉止，公共場所不要大聲喧嘩，不要隨地吐痰、拋棄垃圾、果皮、非吸煙場所請勿吸煙，新加坡法律規定口香糖涌帶入境內，并注意衣著得體，言行文明，以免受到當地國家的處罰；

十二、責任歸屬問題

1、中國公民在遵守中國法律的同時須遵守當地國家或地區的法律和規定，旅游者有損壞公共設施或違反有關法律和規定的行為受到當地國家處罰，應由個人自負

2、旅游者必須切實遵守各國政府的入境及海關條例，切勿攜帶任何營利品或違禁品，同時應遵照海關規定，據實申報，不得走私漏稅，如有違法，一切后果自負。

3、本公司代旅游者安排的交通工具，如飛機、輪船、火車或巴士等以及住宿，膳食、娛樂項目，因非本公司管理和動作，旅游者如遇交通延誤、行李遺失、意外傷亡及財產損失等，本公司不承擔責任，但本公司會全力協助處理。

4、如因天氣、罷工、怠工、暴動、臺風或其他不可抗力的因素而引起的費用增加，由旅游者自理

5、如因國家公布的燃油漲價、匯率改變、交通票價加價或其他情況而引起費用增加，本公司保留在出發前調整團費的權利。

6、本公司負責安排酒店、膳食、游覽等項目。若遇簽證受阻或延期、航班改變等非本公司所能控制之因素，令旅行團節目增減或臨時改變交通工具、航班時間、機型及更換酒店等，本公司雖無需對此負責，但會依當時情況全力處理，由此引起延期面致的額外費用由旅游者自理，旅游者借故退出或取消的節目費用，本公司不予以退款。

7、即使旅游者持有入境簽證及旅游證件，而入境時由于自身原因被當地移民局或海關人員拒絕入境，本公司不負責。

8、旅游者于出發日或旅程中退出，不論任何理由（包括被當地移民局或海關拒絕入境）均作自動放棄入境，一切費用不予以退還

9、旅游者于旅游活動開始后，由于自身原因未能及時參加既定的旅游項目或未能按時搭乘的飛機、車、船等交通工蛤，視為自動放棄，本公司將不予以退款；

10、護照是旅游者在境外旅游期間的有效證件，請妥為保管，切勿遺失。為防止護照

遺失，在某些國家旅游期間旅游者的護照由領隊統一

11、旅游者在境外旅游中所發生意外傷害事故，應及時取證，做好記錄，并由當地職能機構出具證明，我社將根具體情況向保險公司索賠，而與本公司無任何關系，由于非意外原因引起的急性病，旅行社與保險公司均不負責。

12、如申請人在報名后因故退團，則按以下情況分別扣除一定比例的損失費（包機及大旺季除外）：

（一）距離出境團隊出發前7天（包括7天）退團者，扣除本人團費的20%；

（二）距離出境團隊出發前6天—3天（包括3天）退團者，扣除本人團費的50%；

（三）距離出境團隊出發前3天以內退團者，扣除本人團費的90%

（四）距離出境團隊出發前2天以內（包括2天）退團者，扣除本人團費的100% 本須知是《出境旅游合同》的補充，同樣具有合同效力。敬請各位旅游者認真閱讀

第三篇：旅游介紹（范文）

旅游介紹.txt25愛是一盞燈，黑暗中照亮前行的遠方；愛是一首詩，冰冷中溫暖渴求的心房；愛是夏日的風，是冬日的陽，是春日的雨，是秋日的果。【疊石巖】

五泄的第一個景點是疊石巖。它高約100米，長約400米，徑直向五泄溪斜伸過來，它是風景區的照屏，使其欲露先藏。民間傳說，五泄過去老發大水，沖毀了田地莊稼，老百姓怨聲載道。有一次，天上神仙呂洞賓駕祥云路過此地，只見下面波濤滾滾，五泄又在發大水，五條玉龍又在作孽。他動了憐憫之心，手抓神仙土向下撒，誰知土高一尺，浪高一丈，呂洞賓連施了幾十把土，才將洪水止住。這幾十把土堆疊成疊石巖，成為五泄一景。大家看，“疊石勝景”這幾個摩崖大字，是著名書法家錢君訇先生的墨寶。

【五泄湖】

我們站在五泄湖大壩上，可以感覺到涼風習習，面前的五泄湖碧波蕩漾，令人心曠神怡。五泄湖呈狹長形，彎彎曲曲長2公里，水容量為1O01萬立方米。

大家看，這是夾巖峰，它高200多米，巍然屹立，弧形的巖壁，上傾下收，超過了90度，非常險峻，那裸露的碎巖是地殼劇烈變動時高溫凝結而成，古人寫詩贊其日：“皺瘦石骨透，兀立干仞壁。游履阻攀躋，猿猱競跳躑?！毕旅嫖覀兂舜ズ杏斡[，看一看兩邊的風光。

大家看，這夾巖峰光滑陡壁處，鑿刻著原中國書協副主席沙孟海題寫的“五泄勝景”四個大字，增添了這里的風采。大家猜猜看，母個字的大小有多少?直徑有10米，真是氣勢豪邁。這里有一個山洞，叫夾巖洞，深約20米，高16米，原在半山腰。山腳有夾巖廟，后來建造了水庫，廟成為水底龍宮，而這洞剛好在水面上，成為湖中一景。

往西面看，有一只千年烏龜頭傲藍天，整個身子貼在巖壁上，四只腳爪奮力撐在巖壁上，在陡峭的石壁上爬行。傳說，這烏龜在五泄修煉了千年，要上天成神。

這是仙桃峰，傳說王母娘娘在瑤池中設蟠桃盛會款待諸路神仙，被封為“齊天大圣”的孫悟空偷吃蟠桃，慌亂中跌落一只掉到五泄。據說這蟠桃6000年才一熟，凡人吃了“霞飛升天，長生不老”。

這是杜鵑峰，因山上多杜鵑而名，五泄的杜鵑，不僅種類多，而且覆蓋面廣，據初步統計，有映山紅、滿山紅、羊躑躅(黃杜鵑)、馬銀花等十多種，每年4—5月份，滿山遍開，使五泄成為花團錦簇的世界。

大家往這邊看，山頂下面有一大一小兩塊石頭矗立，上面大的一塊好像是老和尚合掌向外拜，下面一塊小石頭好像是小和尚雙手合十向里朝拜，石頭上的灌木草叢，恰似袈裟披身。所以這座山叫“老僧峰”。

老僧峰對面的山叫施姑坪，傳說，2400多年前吳越交戰，西施被越王勾踐選中送往吳國，西施的小姐妹們逃到這里隱居，故名施姑坪。

施姑坪臨湖一側的山峰，側望猶如巨大的手掌筆直豎立，五指合攏指向青天，故名“仙掌峰”，仙掌手心有一個野貓洞，洞內長有一株千年白牡丹，傳說吃了能成仙。

【桃源】

桃源景區是一個山間盆地，四周翠峰環繞，五泄溪蜿蜒如帶，溪邊楓楊樹自然成林，一片片鋪地的石蒜，迎風搖曳的箬竹，充滿了山村野趣和大自然的魅力。景區中的桃樹、枇杷、李樹、梨子、櫻桃、石榴等多種水果樹，形成早春梅花、三月桃花、五月櫻桃、夏至楊梅、十月丹桂飄香的四季景色?，F在我們從這里坐電瓶車前往五泄禪寺。

【五泄禪寺】

唐元和三年(808年)，五臺山高僧靈默禪師云游江南，被這里“天作錦屏環十里”的奇異景色所吸引，“綠竹漪漪欲鋪天，棲真巖下可安禪”，佛師便選擇這塊風水寶地，建造了禪院，并廣招弟子，傳播佛教。該院初名“三學禪院”，咸通六年(865年)賜名“永安禪寺”，天祜三年(906年)改為“應乾禪院”，后宋越州知事刁約游覽五泄，更名為“五泄禪寺”，直到現在。寺前這株高約30米、胸徑1．2米參天銀杏，古老蒼勁，傳說為靈默禪師造禪院時手植，至今已有1100多年歷史。靈默禪師創建了五泄禪寺后，諸暨籍一個7歲小孩名良價的便披剃出家，拜靈默為師。良價性極聰慧，過目不忘，隨師研讀佛學13年漸入真諦。師傅去世后，遵師囑云游名山大寺，后與弟子曹山本寂同創曹洞宗，成為禪宗五家的重要一派，他在江西洞山弘揚曹洞宗，風靡全國。寶慶元年(1225年)，高僧如凈(曹洞宗第十三代)住持天童寺，弘揚曹洞佛法。此時，日本僧人道元入宋學佛，將曹洞宗帶回日本，發揚光大。

【東源五泄瀑布】

團友們，下面我們去觀賞“神州第一飛瀑”五泄瀑布。

這是第五泄瀑布，從31．2米的高處狂奔而下，瀑布跌在峭壁上，飛滾翻騰，似銀蛇狂舞，因此，人們叫它“東龍湫”。瀑布沖擊而成的水潭叫“東龍潭”，因水深而黝黑，人們又叫它“黑龍潭”，每逢天旱，人們常來此求雨，故又名“禱雨潭”?？h志載：“宋乾道四年，安定郡王趙子濤偕尚書汪應辰，王希呂禱雨于潭，潭龍現爪，赤光射人，甘霖立沛。”

各位團友，過去人們只能見到第五泄瀑布，四泄瀑布藏在深山峭壁中，想見難如上天。1983年風景區開發后，修建了道路，我們才可以一睹她的芳容。

大家看，第四泄瀑布與第五泄完全不一樣，它在一個狹窄的之字形山溝中從19米高處飛滾翻騰而下，飛濺的水花猶如烈馬的鬃毛在飛速抖動，故人們稱其為“烈馬奔騰第四泄”。明代文學家王思任形容其：“聲怒、勢怒、色怒”，十分形象貼切。

五泄瀑布中，氣勢最壯觀、最令人難以忘懷的是第三泄瀑布。大家看：這第三泄瀑布在寬闊平緩的斜坡上浩浩蕩蕩而下，左邊瀑布歡呼跳躍，奔瀉跌宕；右邊水流細小平緩，兩水時分時合，碰到兀石險溝，呈現出各種姿態，古人形容其“傾者，滾者，跌者，沖者，突者，圈者，無奇不有”，許多游客觀賞后，莫不贊嘆這個令人心曠神怡、胸襟開闊的瀑布，它能洗凈五臟六腑污垢，拋凈人間一切煩惱。

現在我們去欣賞第二泄瀑布，它的落差只有7．1米，瀑布下落時，被一塊突兀而出的大石分

成兩半，分流如珠簾飄灑，雙龍出游。古人有詩贊目：“兩龍爭壑那知夜，一石橫空不渡人?！逼俨枷掠虚L方形深潭，飛流下墜時，水勢騰涌，明代文學家宋濂在《五泄山水志》中寫道：“以線縋之，下不見底，其形方狹而長，天向陰，常有云氣從中起，疑有蛟龍潛其下?！?/p>

二泄與一泄緊緊相連，小巧平緩，柔美如月籠輕紗。瀑布中間有一水潭，直徑1．5米，深約2米多，四壁光滑，人稱“小龍井”。

大家看，瀑布下面的深潭，寬約5米，黝黑無底，又叫“大龍井”。

【西源生態峽谷】

西源生態峽谷全長十多公里，往里走，還有雙峰插云、一線天、三臺塔等景點，由于時間關系，我們往外走，游覽西龍潭、楠木林、啼猿谷等景點。

大家看，這就是西龍潭瀑布，水從石壁瀉下，隨即分成幽秀兩股，似燕尾，故又名“燕尾瀑”。瀑布下面的水潭直徑約5米，深約2米，人們叫它“西龍潭”，一泓潭水清澈見底，又涼又純，人們又叫它“白龍井”。

大家看，這里不但山高、水清，而且樹木茂密。這是珍貴的楠木。據園林專家考察，這里的野生楠木林數量與質量，居華東地區之首。

現在，我們到了西源出口，這里有一座卓立平地的小山，如畫屏將東西源分隔。近觀峰列三鼎，極似筆架，故又名筆架山。

各位團友已領略了五泄的風光，希望能給大家留下美好的回憶。

第四篇：境外加工貿易的介紹

報關員網絡視頻免費試聽 http://edu.21cn.com/kcnet750/

境外加工貿易是指我國企業以現有技術、設備投資，在境外以加工裝配的形式，帶動和擴大國內設備、技術、零配件、原材料出口的國際經貿合作方式。開展境外加工貿易作為外經貿工作的一項新興事業，已成為當前實現國民經濟調整和培育出口的一個新增長點。

支持和鼓勵有條件的企業到境外有市場潛力的地區發展加工貿易，帶動國內商品出口是我國推進外經貿工作的一項重要新戰略。各類外經貿企業要充分認識到這項工作的重要性、緊迫性，結合自身特點和優勢，抓住機遇，充分利用國家鼓勵有條件的企業到境外開展加工貿易的一系列優惠政策，積極到境外投資辦廠，為擴大出口和我國經濟結構調整作出貢獻。近年來，我國一些產業和產品，一批生產和科研企業在激烈的市場競爭中迅速崛起，規模不斷擴大，實力迅速增強，已經具備了參與國際競爭和開展境外加工貿易的能力。為了更好地使這些優勢企業發展壯大，有必要引導和推動這些企業走向國際市場，開展對外投資，增強國際競爭能力，以加速實現我國經濟結構調整。同時，我國許多產品包括機電產品和輕紡產品等，因質優價廉在發展中國家和地區廣受歡迎，有些在發達國家也很受歡迎，市場需求量在不斷增加，開展加工貿易具有廣闊的發展前景。

我國境外投資在行業選擇上，以我國在設備、技術上有較強比較優勢的輕工、紡織、家用電器等機械電子以及服裝加工等行業為重點到境外投資辦廠，進行產品的組裝和加工生產。

在投資方式上，鼓勵企業以設備、技術和原材料、零部件等實物投入，以從事散件組裝和加工生產為重點，重點支持那些不需要申請資金以自有資金投資的優勢企業。同時對投資少、見效快、風險小的短平快項目，也要重點推動。

第五篇：境外旅游廣告如何營銷中國元素

● 樊興博

國際旅游業競爭日趨激烈。如何在國際旅游業的激烈競爭中打出自己的“中國旅游牌”呢？在這個“視聽的傳媒時代”，利用廣告傳媒境外營銷來打開國外客源市場,已成為中國旅游業必須面對的現實。

境外旅游廣告中的“致命點”

旅游廣告是由旅游組織或旅游企業等廣告主以付費的方式選擇和制作有關旅游方面的信息，并通過媒介發布出來，以擴大影響和知名度，達到促銷目的的一種廣告形式。①它是以旅游元素為其主要廣告信息的一種廣告營銷形式，其目的是使旅游者正確理解并接受旅游廣告所傳播的信息，促使其產生旅游消費行為。中國境外旅游廣告則通過整合東道國（中國）旅游目的地的文化資源，將充分反映實際特色的旅游形象提煉出來，借助媒介的有效傳播，為東道國塑造一個明確的特色的旅游地形象（產品形象，文化形象，服務形象等）。

廣告是一種文化傳播載體。廣告文化不僅蘊涵著豐富的文化價值內容，而且具有很強的傳播力。尤其在廣告浩繁的現代社會文化語境中，它們以強大的傳播力而成為一種強勢媒體。②

但是，中國境外旅游廣告宣傳缺乏必要的人文投入，這是我國境外旅游廣告的“致命點”。

來看幾個其他國家的境外旅游廣告：

美國境外旅游口號：友好的美國人民贏得美國的朋友；

英國英格蘭對外旅游宣傳口號：潮流，典禮，歷史之鄉；

加拿大：越往北使你越溫暖；

印度：探索圣雄甘地的生平；

埃及：偉大的歷史寶庫！歷史的金庫！

再看中國的境外旅游廣告：

無錫：充滿溫情如水；

杭州：平靜似湖，柔滑似絲；

海南：熱帶海島，清新自然，度假勝地，歡樂天堂；

四川：雄秀奇幽看四川。

中國境外旅游廣告的廣告述詞內容多以自然風光、人文景觀為主，表現內容單

一、缺乏新意、多有雷同。旅游廣告宣傳缺乏旅游地自身的文化特色的表現和宣傳，缺乏歷史的厚重與深層的文化內涵，很難對境外旅游者產生長足的吸引力。國際間深層的文化差異在中國境外旅游廣告宣傳中既沒有被重視、強調，更不可能成為吸引國外旅游者來華旅游的主要因素。

約翰·杜納，這個有著36年職業經驗的資深廣告人曾說：“中國廣告希望進入國際市場尋求發展，有這種愿望的話，他們首先應該建立一種真正的品牌，給產品加上文化價值。”杜納還認為：“如果把中國文化的內涵融合進產品當中，那么它的全球競爭地位將更加穩固?！雹?/p>

對中國元素的元認知

曾在20世紀70年代流行于美國的廣告學Position理論（定位理論）提出者認為：廣告的目標之一就是使某一品牌在消費者心里獲得一種觀點，一個認同的區域位置。④現代社會對文化意義的訴求越來越突出，中國境外旅游廣告如何在國際市場上認識和定位自己的中國元素，體現出中國元素在旅游的跨文化交流

中的生命力和文化意義？

中國元素可以是器物的。中國紅、中國龍、漢字、孔子、兵馬俑，具有中國特色的文字、圖案、符號等一系列優秀的物質文化都可以成為外國人眼中獨一無二的中國元素。

中國元素還可以是精神的。中國人強調天人合一，重視天道，穩健內斂，和諧中庸；主張血緣的網、整體主義、謙和好禮、誠信知報等。中國元素的核心在于中國人的精神、個性和風格，是一種中國文化所體現出來的民族精神，這種民族精神文化是在跨文化傳播中占主導地位的核心因素，是研究和考察不同文化之間差異性的主要基準。⑤

“‘中國元素’不僅僅是對中國式的視覺符號的運用，而且是品牌中的中國文化的精神內核體現。廣告創意人只有把握住這一內核，才能為民族品牌找到真正的生命力和價值所在?！雹?/p>

如何跨文化進行中國元素的營銷

營銷學泰斗菲利普·科特勒曾經指出：文化的因素是影響購買決策的最基本因素。中國人所具有的五千年文明積淀的獨特的生活方式、民族習俗、宗教信仰等中國元素成為中國旅游廣告企業跨文化營銷的堅實基礎。

1.在營銷上做足文章：創新營銷模式，注重營銷效度

中國境外旅游廣告公司應在營銷上做足文章。一方面，旅游廣告公司應創新營銷模式。政府主導，廣告企業跟進，避免出現在國內旅游營銷上的資金少、力量小所帶來的種種問題。另一方面，充分重視營銷力度和效度，不僅要加強旅游市場促銷，開拓國際客源市場，更應該按照市場細分的要求，把握境外旅游者在旅游動機、旅游心理需求、旅游目的地的選擇標準、選擇方式等環節，主題鮮明地宣薦獨具“中國元素”的旅游產品，在境外旅游者心中植入東方文明之國的旅游形象，刺激境外旅游者的旅游行為。

2.在文化產品上下工夫：打造文化品牌，開發精品文化

我國旅游研究專家魏小安認為，特色是旅游之魂，文化就是特色之基。這就要求旅游廣告公司在旅游目的地的營銷中打出自己的“文化牌”，必須借助于豐厚的地域和民族文化資源，開發出符合旅游市場需求的高質量的旅游文化產品。只有這樣，才能為旅游者提供具有較高文化內涵的旅游對象物并保持較強的吸引力。

（1）積極做好國內旅游文化的宣傳，挖掘自身的獨特文化，以此吸引境外旅游者前來旅游觀光。

1992年以來，為更好地向海外旅游者宣傳和介紹中國旅游，中國國家旅游局聯合文化部、各旅游廣告企業推出以不同風情為主旋律的旅游主題，將不同內容和層次的中國文化推向市場，招徠更多的海外旅游者來華旅游，取得了顯著成效。

2002年的“民間藝術游”，中國入境游客人數為9790.83萬人次，比2001年提高了9.99%。2003年中國推出的“烹飪王國游”向海外宣傳中國光輝燦爛的飲食文化，吸引了9166.21萬人次境外游客。同時，2004年的“中國百姓生活游”，2005年的“中國旅游年”，2006年的“中國鄉村游”，根據不同的旅游主題，將我國的歷史文化、民俗文化、飲食文化、工藝美術等中國元素多側面、多角度地介紹給旅游者，不僅吸引了國內旅游者，更受到了外國旅游者的青睞，擴大了中華文化的影響。

（2）政府主動進行海外文化營銷，積極拓展海外客源市場。

為培育健康完善的中國旅游市場，以國家旅游局牽頭，在各文化部門、旅游廣告企業的參與下，政府積極主動進行海外文化營銷。政府通過積極的海外文化公關活動，來進行無形的境外旅游廣告宣傳，推介中國文化，刺激中國旅游的發展。

如“中國文化美國行”、“中法友好年”、“中俄友好年”等文化宣傳形式。中國與日、韓等國積極進行文化交流，推出獨具特色的“中國文化”品牌，借助豐厚的地域和民族文化資源積極、主動開拓海外旅游客源市場，吸引國外旅游者來華旅游。

3.境外文化營銷應注意的問題

隨著我國境外旅游廣告對中國文化向海外營銷，文化作為一種產品打上了商業化的色彩。雖然旅游文化的商業化是旅游發展的一個結果，但當旅游文化隨著旅游消費而發生改變時，文化純真的本質就會逐漸消失。所以，在旅游廣告的境外營銷和傳播過程中，應注意對傳統文化價值的積極守護和合理開發，保證中華民族文化的本真色彩。

注釋：

①林南枝：《旅游市場學》[M]，南開大學出版社，2000年版，第56頁②⑤宋玉書王純菲：《廣告文化學》[M]，中南大學出版社，2004年版③紀辛：《中國本土品牌缺少人文價值》[J]，《國際廣告》，2007年第5期，第34～35頁

④陳培愛：《現代廣告學概論》[M]，首都經濟貿易大學出版社，2004年版，第61頁

⑥閆文：《中國元素——支撐品牌的精神文化內核》[J]，《中國廣告》，2007年第4期，第38～40頁