第一篇:我國(guó)婚慶消費(fèi)能力驚人
(一)選題的來(lái)源與意義
我國(guó)婚慶市場(chǎng)規(guī)模巨大,消費(fèi)能力驚人。如今現(xiàn)代意義上的婚慶行業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)還不到20年,國(guó)內(nèi)婚慶行業(yè)與國(guó)際接軌只有短短的七八年時(shí)間。與傳統(tǒng)加工制造業(yè)、餐飲業(yè)、百貨零售業(yè)等幾乎競(jìng)爭(zhēng)白熱化階段的成熟期行業(yè)相比,婚慶業(yè)剛剛進(jìn)入發(fā)展期,潛在的供需矛盾蘊(yùn)藏著巨大的財(cái)富空間。據(jù)統(tǒng)計(jì),中國(guó)未來(lái)國(guó)民婚慶消費(fèi)每年將上漲100億,婚慶行業(yè)無(wú)疑將是下一個(gè)待開采的金礦。婚慶產(chǎn)業(yè)正逐漸成長(zhǎng)為一個(gè)新的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè),婚慶消費(fèi)市場(chǎng)的婚紗禮服的租售、婚紗攝影、婚禮慶典服務(wù)、婚宴酒席、珠寶首飾等行業(yè)與新婚消費(fèi)的其他行業(yè)如家電、家具、床上用品、室內(nèi)裝修、房地產(chǎn)、汽車、銀行保險(xiǎn)等40多個(gè)行業(yè)相關(guān)聯(lián),逐步形成令人矚目的婚慶產(chǎn)業(yè)鏈,充滿了巨大潛在商機(jī)。巨大的市場(chǎng)需求,讓許多與結(jié)婚相關(guān)的行業(yè)都能活得“瀟灑”“全國(guó)每年大約1000萬(wàn)對(duì)的新人,涉及3000萬(wàn)個(gè)家庭,僅狹義行業(yè)產(chǎn)值就達(dá)4000億,如果再加上與結(jié)婚相關(guān)的房地產(chǎn)業(yè)、裝修業(yè)等,整個(gè)婚慶市場(chǎng)超過(guò)
1.5萬(wàn)億。占整個(gè)GDP的百分之五。”這是中國(guó)婚慶行業(yè)委員會(huì)總干事史康寧提供的一組數(shù)據(jù)。2.0 0 6一2008年上海市新婚夫婦的平均結(jié)婚消費(fèi)約為18萬(wàn)元(不包含購(gòu)房、購(gòu)車的費(fèi)用)。2000一2006年平均每年上海市登記結(jié)婚人數(shù)約為10萬(wàn)對(duì),2007年結(jié)婚人數(shù)更是增長(zhǎng)到17萬(wàn)對(duì)。新婚人群愿意把積蓄的30%用于婚慶有關(guān)的消費(fèi);同樣,北京市2 0 0 6年僅婚禮當(dāng)日消費(fèi)就超過(guò)4 0億元,對(duì)G D P總量的貢獻(xiàn)約在1.9%。,每對(duì)城市新人用于結(jié)婚的消費(fèi)平均約為20萬(wàn)元。參照北京上海等大城市結(jié)婚消費(fèi)每年約18%的增加幅度,婚慶產(chǎn)業(yè)具有很大的發(fā)展空間。新中國(guó)建國(guó)以來(lái)最大的生育高峰期即20世紀(jì)80年代中后期出生的人群將于2007至2 0 1 5年左右進(jìn)入婚齡,預(yù)計(jì)婚慶消費(fèi)額有望在此基礎(chǔ)上再翻一番。毫無(wú)疑問(wèn),婚慶經(jīng)濟(jì),已成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)最引人注目的增長(zhǎng)點(diǎn),中國(guó)的婚慶產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)一個(gè)前所未有的市場(chǎng)高峰期。中國(guó)的婚慶行業(yè)從無(wú)到有不過(guò)20年的時(shí)間,但是發(fā)展卻異常迅猛。據(jù)抽樣調(diào)查顯示,目前全國(guó)有20萬(wàn)家婚慶公司,從業(yè)人員在200萬(wàn)人。與此同時(shí),問(wèn)題也就大量出現(xiàn)。服務(wù)行業(yè)不規(guī)范,大量的合同糾紛、服務(wù)糾紛產(chǎn)生。因此,盡快建設(shè)起一支專業(yè)、成熟的婚慶從業(yè)人員隊(duì)伍是社會(huì)的呼喚。與此同時(shí),盡管在婚慶市場(chǎng)從業(yè)被看作是有前景的新興行業(yè),但由于婚慶從業(yè)人員“失范”現(xiàn)象屢見不鮮,婚慶從業(yè)人員角色扮演與社會(huì)期待也常常發(fā)生偏差,其社會(huì)認(rèn)同度并不理想。現(xiàn)實(shí)表明,在我國(guó)婚慶產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化進(jìn)程中,婚慶市場(chǎng)從業(yè)人員健康有序發(fā)展是一個(gè)非常重要的現(xiàn)實(shí)課題。
第二篇:我國(guó)銀行消費(fèi)信貸業(yè)務(wù)
商業(yè)銀行經(jīng)營(yíng)管理
專業(yè):
班級(jí):
姓名:
學(xué)號(hào):、淺析我國(guó)銀行消費(fèi)信貸業(yè)務(wù)
【摘要】:我國(guó)消費(fèi)信貸業(yè)務(wù)隨著國(guó)家的發(fā)展開始越來(lái)越與我們的日常生活聯(lián)系起來(lái),但是隨著消費(fèi)信貸業(yè)務(wù)的發(fā)展及其業(yè)務(wù)范圍的擴(kuò)大,越來(lái)越多的問(wèn)題開始反應(yīng)出來(lái),像體制不健全,銀行自身管理薄弱,市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)較大等問(wèn)題不得不引起我們的關(guān)注。
【關(guān)鍵字】:消費(fèi)信貸消費(fèi)者信用體制風(fēng)險(xiǎn)
一、我國(guó)個(gè)人消費(fèi)信貸業(yè)務(wù)的現(xiàn)狀
我國(guó)個(gè)人消費(fèi)信貸業(yè)務(wù)始于上世紀(jì)80年代,1997年底,全國(guó)個(gè)人消費(fèi)信貸規(guī)模僅有172億元。近幾年,隨著政府以擴(kuò)大內(nèi)需為目標(biāo)的宏觀經(jīng)濟(jì)政策的制定,個(gè)人消費(fèi)信貸業(yè)務(wù)迅猛發(fā)展,業(yè)務(wù)范圍也得到了較快的擴(kuò)大,主要包括個(gè)人住房消費(fèi)貸款、個(gè)人住房裝修貸款、汽車消費(fèi)貸款、個(gè)人耐用消費(fèi)品貸款、個(gè)人助學(xué)貸款、個(gè)人留學(xué)貸款、個(gè)人旅游貸款、個(gè)人小額信用貸款等,其中住房貸款和汽車消費(fèi)貸款占了相當(dāng)比重。有數(shù)據(jù)顯示,截至2005年末,個(gè)人消費(fèi)貸款余額達(dá)到2.2萬(wàn)億元,比1997年增長(zhǎng)128倍,其中住房貸款余額為1.84萬(wàn)億元,占整個(gè)消費(fèi)貸款余額的83.64%。
回顧我國(guó)國(guó)內(nèi)銀行信貸業(yè)務(wù)發(fā)展的長(zhǎng)期演進(jìn)過(guò)程,形成了一種以國(guó)家權(quán)威來(lái)維持的縱向信用聯(lián)系,即國(guó)有銀行依托國(guó)家信譽(yù)大規(guī)模地吸引儲(chǔ)蓄,并讓這些儲(chǔ)蓄中的絕大部分轉(zhuǎn)換為對(duì)國(guó)有企業(yè)的金融支持,保證了體制內(nèi)產(chǎn)出的持續(xù)增長(zhǎng)和漸進(jìn)性改革條件下的社會(huì)穩(wěn)定,但是也嚴(yán)重抑制了個(gè)人消費(fèi)信貸等金融業(yè)務(wù)的開展。從金融角度看,縱向信用聯(lián)系的存在是有條件的;一方面居民儲(chǔ)蓄必須保持一個(gè)較高且相對(duì)穩(wěn)定的增長(zhǎng)率。另一方面要存在一個(gè)壟斷的金融體制;通過(guò)它把居民儲(chǔ)蓄配置給國(guó)有企業(yè),這是充分條件。然而,縱向信用聯(lián)系的維系本身也有一個(gè)限度,就是國(guó)家對(duì)由這種信用聯(lián)系所內(nèi)生的國(guó)有銀行不良債權(quán)和金融風(fēng)險(xiǎn)的最大承受能力。縱向信用聯(lián)系在改革中的確立主要依靠的是高儲(chǔ)蓄與高投資,而當(dāng)這種高投資達(dá)到一定程度,邊際效益變成零或負(fù)數(shù)時(shí),風(fēng)險(xiǎn)就變大了。若國(guó)家試圖繼續(xù)維持這種信用聯(lián)系,其結(jié)果必然是金融風(fēng)險(xiǎn)的累積和國(guó)家信譽(yù)的侵損。至2007年12月末,金融機(jī)構(gòu)本外幣各項(xiàng)存款余額為40.11萬(wàn)億元,同比增長(zhǎng)15.22%。金融機(jī)構(gòu)本外幣各項(xiàng)貸款余額為27.77萬(wàn)億元,同比增長(zhǎng)16.42%,也就是說(shuō),銀行從儲(chǔ)戶那里吸收的存款有12.34萬(wàn)億沒有貸出去,還有12.34萬(wàn)億元沒有很好的發(fā)揮作用。
二、我國(guó)個(gè)人消費(fèi)信貸業(yè)務(wù)中存在的一些問(wèn)題
(一)個(gè)人信用體制不健全
由于我國(guó)居民收入尚未完全貨幣化,收入來(lái)源多樣化,透明度低,使得實(shí)際收入與名義收入差距很大。而且借款人提供的資料只能表明當(dāng)期情況,社會(huì)化保障程度不高的現(xiàn)實(shí)又使得未來(lái)預(yù)期支出變得不可測(cè),很難用科學(xué)的評(píng)估方法來(lái)確認(rèn)未來(lái)的狀況,因而貸款期越長(zhǎng),發(fā)生變故的幾率越大。再加上現(xiàn)在社會(huì)部門間信息溝通共享渠道不暢,沒有個(gè)人信用優(yōu)、劣跡的記錄,則無(wú)從判斷借款人的資信程度,也沒有個(gè)人破產(chǎn)的制度,這給許多信用意識(shí)薄弱的借款人留下了可乘之機(jī),因而逆向選擇和道德風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題無(wú)法徹底解決。借款人的多頭貸款、故意不還款或是惡意透支,在目前個(gè)人信用體制不健全的狀況下,使得銀行信息不對(duì)稱,防范風(fēng)險(xiǎn)的能力大大降低。
(二)商業(yè)銀行自身管理薄弱
現(xiàn)在,國(guó)內(nèi)商業(yè)銀行管理水平不高,缺乏消費(fèi)信貸方面的業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)和管理經(jīng)驗(yàn),缺乏完善的消費(fèi)信貸業(yè)務(wù)的規(guī)章制度,對(duì)同一個(gè)借款人的信用信息資料分散在各個(gè)業(yè)務(wù)部門,而且相當(dāng)一部分資料尚未上機(jī)管理,難以實(shí)現(xiàn)資源共享。通常,僅僅憑借款人身份證明、個(gè)人收入證明等比較原始的征詢材料進(jìn)行判斷和決策,對(duì)個(gè)人的信用調(diào)查基本上依賴于借款人的自報(bào)及其就職單位的說(shuō)明,對(duì)借款人的資產(chǎn)負(fù)債狀況、社會(huì)活動(dòng)及表現(xiàn),有無(wú)違法紀(jì)錄,有無(wú)失信情況等缺乏正常程序和渠道進(jìn)行了解征詢,導(dǎo)致銀行和客戶之間的信息不對(duì)稱。加上從事消費(fèi)信貸業(yè)務(wù)的人員緊、網(wǎng)點(diǎn)少,往往不能做到每筆貸款的審查都與借款人當(dāng)面調(diào)查核對(duì),加上一些業(yè)務(wù)人員素質(zhì)不高,審查不嚴(yán),難免有疏漏。同時(shí)貸后的監(jiān)督檢查往往又跟不上,一旦發(fā)現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)不能及時(shí)采取補(bǔ)救措施,致使消費(fèi)信貸的潛在風(fēng)險(xiǎn)增大。
(三)銀行授信品種不能滿足各收入階層人群的需要
目前,商業(yè)銀行消費(fèi)信貸品種單一,適用范圍較小。盡管近年來(lái)我國(guó)消費(fèi)信貸品種有所增加,但主要品種依然只有個(gè)人住房和汽車貸款,市場(chǎng)細(xì)分不夠,不能滿足不同收入層次、不同消費(fèi)需求的消費(fèi)者的需要。加之信用體系不健全等原因,借款人不僅要提交大量個(gè)人資料,還要接受銀行嚴(yán)格的調(diào)查審查,導(dǎo)致借款人借款成本增加,從而使銀行減少了一部分潛在客戶。
在一些比較發(fā)達(dá)的城市商業(yè)銀行消費(fèi)信貸品種還比較豐富, 主要包括個(gè)人住房消費(fèi)貸款、個(gè)人住房裝修貸款、汽車消費(fèi)貸款、個(gè)人耐用消費(fèi)品貸款、個(gè)人助學(xué)貸款、個(gè)人旅游貸款、個(gè)人小額信用貸款等,但是有些消費(fèi)信貸品種在一些中小城市卻沒有得到很好的開展。比如信用卡在一些大城市在一些大中型的商場(chǎng)、各類的超市基本達(dá)到了可以刷卡消費(fèi)的水平,所以人們出行購(gòu)物只需那一張卡就可以解決很多問(wèn)題,避免了隨身攜帶現(xiàn)金可能發(fā)生的風(fēng)險(xiǎn)。但是在中小城市中刷卡消費(fèi)還只能在特約商場(chǎng)才可以使用。這就使得個(gè)人信貸消費(fèi)業(yè)務(wù)受到了局
限,喪失了一部分中低層收入的消費(fèi)群體。
(四)消費(fèi)者消費(fèi)信貸意識(shí)淡薄
銀行發(fā)展個(gè)人消費(fèi)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)是需要有大量的有效消費(fèi)需求群體,因此,消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)、消費(fèi)心理及消費(fèi)動(dòng)機(jī)對(duì)銀行個(gè)人消費(fèi)貸款業(yè)務(wù)的發(fā)展將產(chǎn)生最為直接的影響。但是由于我國(guó)目前仍處于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的初期階段,生產(chǎn)力水平相對(duì)落后,人均可支配收入水平不高,且失業(yè)保險(xiǎn)、醫(yī)療保險(xiǎn)等社會(huì)保障體系尚不健全,從而使得人們“今天攢錢明天用”的積累性消費(fèi)觀念難以轉(zhuǎn)變,導(dǎo)致個(gè)人消費(fèi)信貸觀念淡薄。加之在中國(guó)傳統(tǒng)文化觀念的影響下,量入為出的消費(fèi)觀念根深蒂固,用明天的錢辦今天的事”的新型消費(fèi)意識(shí)還不占上風(fēng),消費(fèi)傾向相對(duì)集中于改善住房條件的現(xiàn)象較為普遍,從而使銀行拓展新的消費(fèi)領(lǐng)域還比較困難,響應(yīng)者寥寥無(wú)幾。
從消費(fèi)動(dòng)機(jī)看,借款人的消費(fèi)觀念還沒有真正樹立起來(lái),信用意識(shí)淡薄,違約現(xiàn)象還比較普遍,從而加大了銀行工作難度和工作量;個(gè)別客戶,還采取欺騙等非法手段,惡意套取銀行消費(fèi)貸款,或是編造虛假用途,把消費(fèi)貸款移用于生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域等,嚴(yán)重?cái)_亂了銀行消費(fèi)信貸市場(chǎng)秩序,加重銀行消費(fèi)信貸業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。
(五)二級(jí)市場(chǎng)發(fā)展滯后,市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)較大
由于我國(guó)抵押品二級(jí)市場(chǎng)發(fā)展的滯后而導(dǎo)致商業(yè)銀行貸款的流動(dòng)性不足從而產(chǎn)生了極大的流動(dòng)性風(fēng)險(xiǎn)。一旦個(gè)人消費(fèi)貸款發(fā)生不良風(fēng)險(xiǎn), 銀行通常會(huì)把貸款的抵押物作為第二還款來(lái)源,但是由于我國(guó)消費(fèi)品二級(jí)市場(chǎng)尚處于起步初創(chuàng)階段,交易秩序尚不規(guī)范,交易法規(guī)也不完善,各種手續(xù)十分繁瑣,交易費(fèi)用偏高,導(dǎo)致銀行難以將抵押物變現(xiàn),影響了銀行消費(fèi)貸款的健康發(fā)展。隨著消費(fèi)貸款規(guī)模的擴(kuò)大和抵押貸款的增加,這類問(wèn)題將會(huì)變得更加突出。現(xiàn)階段,我國(guó)住房一、二級(jí)市場(chǎng)很不完善,政策上要求對(duì)大量非商品房產(chǎn)進(jìn)行商業(yè)信貸支持,而一旦購(gòu)房人無(wú)力還貸,這些非商品房產(chǎn)抵押又無(wú)法進(jìn)行過(guò)戶轉(zhuǎn)讓,銀行很難得到充分的處置權(quán),貸款抵押形同虛設(shè)。
三、總結(jié)
我國(guó)消費(fèi)信貸發(fā)展尚屬初級(jí)階段,無(wú)論是消費(fèi)規(guī)模,還是信貸品種,都具有非常大的發(fā)展?jié)摿桶l(fā)展空間,蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)不容質(zhì)疑。然而對(duì)于大多數(shù)中國(guó)老百姓來(lái)說(shuō),對(duì)提倡借錢消費(fèi)并不是每個(gè)人都能接受的觀念。即使能夠接受,也會(huì)在商業(yè)銀行諸多的限制條件和煩瑣的手續(xù)面前卻步。減少審批環(huán)節(jié),提高辦事效率。當(dāng)前,商業(yè)銀行在服務(wù)水準(zhǔn)、貸款品種結(jié)構(gòu)、規(guī)模信貸風(fēng)險(xiǎn)等方面,還需要完善,特別是社會(huì)信用的滯后,信用制度的不完善,直接制約了我國(guó)消費(fèi)信貸的發(fā)展。
在信貸消費(fèi)的潛在需求方面,我國(guó)居民將更多地通過(guò)信用卡的形式進(jìn)行信貸消費(fèi),而信貸消費(fèi)的規(guī)模將表現(xiàn)出小額、多次的特點(diǎn),其內(nèi)容則更趨于廣泛,涉
及到生活的方方面面,進(jìn)行信貸消費(fèi)的人群比例穩(wěn)定上升。本論文通過(guò)增加居民收入,健全社會(huì)保障體系,提高居民消費(fèi)能力;商業(yè)銀行轉(zhuǎn)變自身觀念,把消費(fèi)信貸作為新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn);拓展和創(chuàng)新消費(fèi)信貸方式;完善消費(fèi)信貸相應(yīng)的配套政策等方式來(lái)推動(dòng)中國(guó)信貸消費(fèi)的發(fā)展。同時(shí),建立完善的個(gè)人信用體系,有助于我國(guó)商業(yè)銀行改善資產(chǎn)的單一化和傳統(tǒng)化,提高金融資本的運(yùn)作效率。有利于促進(jìn)我國(guó)商業(yè)銀行在消費(fèi)信貸領(lǐng)域與國(guó)際銀行業(yè)的接軌。完善的個(gè)人信用制度可以為稅收、金融和消費(fèi)服務(wù)提供良好的基礎(chǔ)保障。
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第三篇:消費(fèi)能力調(diào)查問(wèn)卷
消費(fèi)能力調(diào)查問(wèn)卷
您好!目前我們正在做一項(xiàng)關(guān)于消費(fèi)能力的調(diào)查問(wèn)卷,目的為了了解大連地區(qū)消費(fèi)者消費(fèi)能力相關(guān)狀況,希望您能夠?qū)⒛鎸?shí)的情況和想法提供給我們。我們保證對(duì)您的資料完全保密,敬請(qǐng)放心。謝謝您為此付出的時(shí)間和幫助!祝您工作順利!
消費(fèi)能力情況調(diào)查
1您的月收入:
A 2000元以下B2000-2999元C3000-3999元D4000-4999元E 5000-5999元
F6000-6999元G7000-9999元 H 10000元以上
2您每月的消費(fèi)開支為:
A 1000以下B 1000-1999元B 2000-2999元C 3000-3999元 D 4000-4999元以上E 5000元以上 3您每月的食品支出為:
A 1000元以下B 1000-1499元C 1500-1999元D 2000-2499E 2500-2999F 3000元以上 4您每月精神文化(休閑、藝術(shù)、體育、書籍等)消費(fèi)支出為:
A 1000元以下B 1000-1499元C 1500-1999元D 2000-2499E 2500-2999F 3000元以上 5您目前的居住情況:
A自有住房B租房
6您每月的住房支出為:
A 1000元以下B 1000-1499元C 1500-1999元D 2000-2499E 2500-2999F 3000元以上 7(1)除食品住房支出外,您的消費(fèi)支出主要用于哪一方面:
A 娛樂B教育 C衣著、化妝品D醫(yī)療保健E交通和通訊F家電等數(shù)碼產(chǎn)品
(2)您每月相應(yīng)的消費(fèi)支出為:
A 500元以下 B 500-999元 C 1000-1499元D 1500-1999E 2000-2499F 2500-2999 G 3000元以上 8 您過(guò)去3年收入的變化:
A顯著增長(zhǎng) B 略有增長(zhǎng) C 持平D 略有下降 E 大幅下降
9影響您消費(fèi)能力的首要因素:
A高房?jī)r(jià)B 物價(jià)上漲C 社會(huì)保障D 通貨膨脹
10未來(lái)您期望的收入在哪個(gè)區(qū)間能夠合理滿足您基本的生活需求:
A 3000元以下B 3000-4999元C 5000-5999元D 6000-6999E 7000-7999F 8000-9999元E 10000元以上
基本情況調(diào)查
您的性別:A 男 B 女
2您的年齡:
A 25歲以 B 26-30歲C31-35歲D 36-40歲E 40歲以上
3您的文化程度:
A 大專以下 B大專C本科D碩士E博士及以上
4您的工作單位性質(zhì):
A政府機(jī)關(guān)、事業(yè)單位B外資企業(yè)C國(guó)有企業(yè)D合資企業(yè)E民營(yíng)企業(yè)F其他
方案實(shí)施
樣本總量:300個(gè)
調(diào)研方法:
1、定點(diǎn)攔截,在寫字間、商場(chǎng)、超市、學(xué)校等場(chǎng)所選擇幾個(gè)相對(duì)固定的訪問(wèn)點(diǎn)進(jìn)行攔截訪問(wèn);
2、通過(guò)半島晨報(bào)版面,展現(xiàn)問(wèn)卷問(wèn)題,通過(guò)掃描公司微信公眾平臺(tái)二維碼,進(jìn)行問(wèn)題回答,并
提升公司網(wǎng)站點(diǎn)擊率。
展現(xiàn)形式:通過(guò)數(shù)據(jù)整理與輸出,形成圖表與文字相結(jié)合的報(bào)告
時(shí)間周期:10天(含休息日)
方案預(yù)算:每份問(wèn)卷2元,含錄入費(fèi)。費(fèi)用總計(jì):600元
人員分配:研究員:宮敏娜;執(zhí)行督導(dǎo):于洋;兼職訪問(wèn)員:6人
第四篇:我國(guó)奢侈品進(jìn)出口及消費(fèi)問(wèn)題
我國(guó)奢侈品進(jìn)出口及消費(fèi)問(wèn)題.txt兩個(gè)人吵架,先說(shuō)對(duì)不起的人,并不是認(rèn)輸了,并不是原諒了。他只是比對(duì)方更珍惜這份感情。我國(guó)奢侈品進(jìn)出口及消費(fèi)問(wèn)題
提要 目前,我國(guó)已成為國(guó)際上奢侈品消費(fèi)的重要市場(chǎng)。與此同時(shí),我國(guó)自己的奢侈品行業(yè)也已進(jìn)入品牌初創(chuàng)階段。但不得不指出除了煙、酒、茶等傳統(tǒng)產(chǎn)品有奢侈品牌外,其他產(chǎn)品領(lǐng)域都被外國(guó)品牌占據(jù)。因此,研究我國(guó)奢侈品行業(yè)進(jìn)出口及消費(fèi)現(xiàn)狀具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。
關(guān)鍵詞:奢侈品;進(jìn)出口;消費(fèi);指導(dǎo)意義 中圖分類號(hào):F7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A
據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)(2008),我國(guó)的奢侈品市場(chǎng)正在以每年20%~30%的速度增長(zhǎng),增長(zhǎng)率穩(wěn)居全球之首。據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì),2007年我國(guó)奢侈品消費(fèi)人群占總?cè)丝诘谋壤秊?3%,規(guī)模達(dá)到80億元,占全球市場(chǎng)的份額達(dá)到18%,是世界第三大奢侈品消費(fèi)國(guó),僅次于美國(guó)和日本。截至2008年10月,我國(guó)奢侈品消費(fèi)比2007年消費(fèi)總額遞增8%~10%,達(dá)到86億美元。而因?yàn)榻?jīng)濟(jì)危機(jī),日本和北美奢侈品消費(fèi)額劇降35%。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)已成為奢侈品的第二大消費(fèi)國(guó)。在《2010年中國(guó)大陸奢侈品消費(fèi)研究白皮書》中指出,2009年我國(guó)包括服裝、皮具、珠寶、手表、香水、化妝品在內(nèi)的奢侈品消費(fèi)總額為770億元人民幣。我國(guó)的奢侈品市場(chǎng)正在不斷擴(kuò)大,越來(lái)越多的國(guó)際奢侈品牌進(jìn)駐我國(guó)市場(chǎng),必然會(huì)推進(jìn)我國(guó)奢侈品消費(fèi)繼續(xù)增長(zhǎng)。
一、奢侈品的定義
奢侈品在國(guó)際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的,具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”,又成為非生活必需品。在經(jīng)濟(jì)學(xué)上講,奢侈品指的是價(jià)值/品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。從另外一個(gè)角度上看,奢侈品又是指無(wú)形價(jià)值/有形價(jià)值關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。
(一)奢侈品的概念是不斷延伸的。上世紀(jì)七八十年代,手表、縫紉機(jī)、自行車就是“奢侈品”的代表,此后又漸漸演變成了電視機(jī)、冰箱和電話。奢侈品在不同時(shí)期有著不同的代表產(chǎn)品,隨著生活水平的不斷提高,如今奢侈品的范圍更加廣泛。
(二)奢侈品的受眾是少數(shù)人群,即社會(huì)的財(cái)富精英。奢侈品的這種炫耀性特性決定了消費(fèi)者的購(gòu)買心理。在我國(guó)的普通工薪階層中,尤其是年輕女性白領(lǐng)階層中就出現(xiàn)了這樣一種現(xiàn)象:攢上幾個(gè)月甚至半年的工資就為了買一件如LV、GUCCI等奢侈品的服飾,然后吃泡面、擠公交車,就為了得到心理上的炫耀滿足。
(三)奢侈品代表的是一種高品質(zhì)的生活方式。稀有、限量、珍貴、身份品味的象征。
二、我國(guó)奢侈品進(jìn)出口及消費(fèi)現(xiàn)狀
(一)我國(guó)奢侈品進(jìn)出口及消費(fèi)現(xiàn)狀。據(jù)美國(guó)媒體報(bào)道,由于全球金融危機(jī)的影響,國(guó)際奢侈品貿(mào)易也受到很大沖擊。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,在危機(jī)期間,日本和北美的奢侈品消費(fèi)額下降35%。反觀中國(guó)市場(chǎng),不僅沒有受到危機(jī)影響下降,反而保持22%的高速增長(zhǎng)。
在歐美消費(fèi)者還捂金錢包對(duì)抗金融危機(jī)的時(shí)候,中國(guó)的奢侈品消費(fèi)卻進(jìn)入了黃金時(shí)期。Gucci集團(tuán)行政總裁接受采訪時(shí)曾說(shuō),“2008年僅中國(guó)內(nèi)地富豪,就買了全球四分之一的奢侈品。”
(二)我國(guó)奢侈品消費(fèi)特點(diǎn)
1、我國(guó)奢侈品消費(fèi)者年齡年輕化。與世界其他國(guó)家相比,我國(guó)奢侈品的消費(fèi)者往往更加年輕,他們大多為二十多歲的年輕白領(lǐng),也包括有錢有閑的“富二代”。據(jù)調(diào)查研究顯示,登喜路dunhill在我國(guó)的消費(fèi)者最低年齡大概為25歲,比其他國(guó)家平均低5歲。
產(chǎn)生這種現(xiàn)象的原因,一是由于我國(guó)改革開放后經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展,年輕人創(chuàng)業(yè)成功的例子比比皆是,他們有足夠的經(jīng)濟(jì)實(shí)力,對(duì)生活品質(zhì)的追求也較高;二是由于消費(fèi)者的心理因素,我國(guó)大多數(shù)人都認(rèn)同“一份價(jià)錢一分貨”的道理,而奢侈品的定價(jià)正適應(yīng)了我國(guó)消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)者的心理,其次就是奢侈品的炫耀性及年輕一代的購(gòu)買趨同性心理。
2、我國(guó)幾乎沒有自主品牌參與競(jìng)爭(zhēng)。目前,我國(guó)的奢侈品市場(chǎng)幾乎都被外國(guó)品牌包攬,主要來(lái)自歐洲、美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家,包括水晶、銀器、銅器、皮革及傳統(tǒng)的護(hù)膚品、化妝品和服飾箱包等。比如,瑞士軍刀、ZIPPO打火機(jī)令許多年輕男士著迷,而施華洛世奇的水晶則為年輕女士的摯愛。再看我國(guó)自主奢侈品牌,主要集中在煙、酒、茶等少數(shù)傳統(tǒng)行業(yè),而且為數(shù)不多,也不為大多人所熟悉,與外國(guó)奢侈品牌相比無(wú)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。我國(guó)的奢侈品消費(fèi)實(shí)際上就是西化,這與我國(guó)幾乎沒有自主品牌有關(guān),也與我國(guó)消費(fèi)者的傳統(tǒng)觀念和外國(guó)奢侈品牌強(qiáng)大的宣傳和營(yíng)銷戰(zhàn)略有關(guān)。
3、境外旅游消費(fèi)占我國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買奢侈品的比例逐年上升。在傳統(tǒng)奢侈品消費(fèi)中,消費(fèi)者大多通過(guò)市區(qū)商業(yè)中心或大型購(gòu)物商場(chǎng)購(gòu)買。隨著國(guó)際交流的逐漸增多,我國(guó)許多消費(fèi)者喜歡在香港或是在境外旅游時(shí)購(gòu)買奢侈品。一方面由于我國(guó)高關(guān)稅的原因,奢侈品牌在香港或是國(guó)外的售價(jià)較國(guó)內(nèi)便宜很多,而且節(jié)假日打折的優(yōu)惠幅度更大,在價(jià)格方面吸引了大批境內(nèi)消費(fèi)者;另一方面由于大部分奢侈品牌都來(lái)自歐洲、美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家,在奢侈品生產(chǎn)地產(chǎn)品的種類、品種更加齊全,很多追求新款和經(jīng)典款、限量款的消費(fèi)者不惜出國(guó)購(gòu)物。據(jù)法國(guó)旅游局統(tǒng)計(jì),中國(guó)旅游者在法國(guó)的平均消費(fèi)金額遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)歐美游客,我國(guó)還不乏專門組織去香港和境外購(gòu)物的旅游團(tuán)。
4、我國(guó)購(gòu)買者未必是最終消費(fèi)者。受傳統(tǒng)習(xí)俗的影響,我國(guó)人民有一種“送禮辦事”的習(xí)慣,很多人購(gòu)買奢侈品并不是為了自己使用,而是為了送禮,所以,對(duì)禮品的品質(zhì)及包裝更加講究。這時(shí),購(gòu)買奢侈品更加注重的就是其品牌知名度,最好是世界級(jí)品牌,眾所周知,才能恰到好處地起到“送禮”的作用。
三、從我國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)狀況看我國(guó)自主奢侈品牌的發(fā)展
其實(shí),我國(guó)并不缺少自主奢侈產(chǎn)品,比如高檔的紅木家具,還有那些在我國(guó)歷史上專供皇家的貢品,但由于我國(guó)過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間的經(jīng)濟(jì)落后、收入水平偏低,缺乏品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略,奢侈品并沒有得到適當(dāng)?shù)陌l(fā)展。在經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代,由于缺乏“走出去”的戰(zhàn)略和品牌宣傳手段,使得我國(guó)自主的奢侈品不被國(guó)際熟悉和認(rèn)可。如今,我國(guó)奢侈品市場(chǎng)快速發(fā)展,這對(duì)我國(guó)自主奢侈品牌來(lái)講既是一個(gè)挑戰(zhàn),又迎來(lái)了發(fā)展機(jī)遇。
(一)擴(kuò)大奢侈品牌產(chǎn)品范圍,突破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)限制。我國(guó)奢侈品購(gòu)買的主力軍是年輕一代,年齡大概在30歲左右,而我國(guó)奢侈品傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)主要集中在煙酒茶行業(yè),并非年輕一代喜愛的購(gòu)物產(chǎn)品。所以,為了創(chuàng)立具有廣大消費(fèi)人群的自主奢侈品牌,必須從消費(fèi)量大的產(chǎn)品入手,主要包括服飾、鞋包、化妝品、首飾等產(chǎn)業(yè)。
目前,世界上知名的奢侈品牌主要源于歐美,包含了深厚的民族文化,這不是我國(guó)短時(shí)期內(nèi)能夠?qū)W得到的。我國(guó)自主的奢侈品牌必須包含我國(guó)特有的民族文化,這樣才能形成其區(qū)別于其他產(chǎn)品的特色,在競(jìng)爭(zhēng)中取得一席之地。
(二)對(duì)奢侈品應(yīng)實(shí)行少量且差異化生產(chǎn)。追求奢侈品牌的年輕人大多追求個(gè)性,不喜歡大眾化的產(chǎn)品。對(duì)奢侈品廠家來(lái)講,設(shè)計(jì)出的任何一款產(chǎn)品都不應(yīng)該進(jìn)行大規(guī)模的生產(chǎn),規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益并不屬于奢侈品牌追求的。即使一款產(chǎn)品非常受消費(fèi)者的喜愛和追捧,也絕對(duì)不能因?yàn)樨潏D一時(shí)的經(jīng)濟(jì)效益而大批量生產(chǎn),這樣就喪失了奢侈品存在的意義。大部分奢侈品消費(fèi)者看重的并不單純是奢侈品所代表的品質(zhì),而是奢侈品代表的獨(dú)一無(wú)二性,是一種身份地位的象征。如果一款奢侈產(chǎn)品做到了大多數(shù)人群都能夠消費(fèi)的話,那就不能稱之為奢侈品了。
(三)注重包裝及宣傳戰(zhàn)略。對(duì)于奢侈品牌來(lái)講,要更加注重其包裝及宣傳。要注意的是,奢侈品并不是為大多數(shù)消費(fèi)者生產(chǎn)的,而是以少數(shù)消費(fèi)者為目標(biāo)群體的,這就要求其包裝要有個(gè)性,看起來(lái)就必須具有品質(zhì),而且很多中國(guó)人購(gòu)買有一部分是為了“送禮”的,包裝必須滿足購(gòu)買者及最終消費(fèi)者的“面子”。
在奢侈品的定價(jià),也要采取高端定價(jià)的方式,這樣才能符合奢侈品的身份。奢侈品代表了消費(fèi)者的消費(fèi)能力,希望一款奢侈品就能烘托出其經(jīng)濟(jì)地位,進(jìn)而代表其生活品質(zhì)。一款為消費(fèi)者所摯愛的奢侈品不會(huì)因?yàn)榻祪r(jià)而給廠家?guī)?lái)更多的經(jīng)濟(jì)收益,反而會(huì)由于高價(jià)及一物難求而更加抬高其身價(jià),吸引更多的消費(fèi)者購(gòu)買。比如說(shuō)LV這樣的世界級(jí)奢侈品牌,價(jià)格并未因經(jīng)濟(jì)危機(jī)而下降,反而愈加上升,但這樣不但沒有影響其銷量和效益,反而更加顯示出了消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)實(shí)力,達(dá)到了心理上的滿足。而派克鋼筆這樣一個(gè)曾經(jīng)的奢侈品牌,卻因?yàn)檫B續(xù)降價(jià),適應(yīng)了大眾消費(fèi)而導(dǎo)致被擠出了奢侈品行列。可以看出,奢侈品定價(jià)的方面并不能遵循傳統(tǒng)的“低價(jià)帶動(dòng)大量消費(fèi)”的觀念。
就奢侈品宣傳方面,一定要注意其宣傳渠道的選擇,不能是中低端的渠道,應(yīng)該多在高檔雜志、高端消費(fèi)人群經(jīng)常出現(xiàn)的場(chǎng)所進(jìn)行宣傳。
四、發(fā)展我國(guó)自主奢侈品牌對(duì)拉動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)具有重大意義
(一)奢侈品調(diào)節(jié)收入差距。改革開放以來(lái),我國(guó)居民收入差距越來(lái)越大,貧富差距日益懸殊,迫切需要政府調(diào)節(jié)來(lái)改變這種狀況。奢侈品一般價(jià)格較高,主要為富人所喜愛消費(fèi),如果對(duì)奢侈品征收較高的稅費(fèi),一方面能增加政府財(cái)政收入;另一方面對(duì)調(diào)節(jié)貧富差距也能起到一定的作用。所以,我國(guó)政府希望通過(guò)對(duì)奢侈品征收較高的稅費(fèi)來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)者理性消費(fèi),并且希望能通過(guò)這項(xiàng)措施間接調(diào)節(jié)收入分配,縮小日益嚴(yán)重的貧富差距問(wèn)題。
(二)奢侈品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造就業(yè)和財(cái)富。消費(fèi)者購(gòu)買奢侈品并不僅僅是追求其品質(zhì)和功能,更主要是因?yàn)樯莩奁反砹似渖矸莸匚唬@就形成了奢侈品的一個(gè)特性,能夠引發(fā)人們額外的需求和購(gòu)買欲望。由于奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)和生產(chǎn)市場(chǎng)的不斷發(fā)展,并且大多數(shù)奢侈品完全由手工打制而成,這就為生產(chǎn)地帶來(lái)了很多就業(yè)機(jī)會(huì)。很多奢侈品公司都是大型跨國(guó)公司,在世界各地?fù)碛猩a(chǎn)基地和銷售公司。如果沒有這些奢侈品,就沒有這些奢侈品公司,那么將有更多的人失業(yè)。正是由于奢侈品行業(yè)的存在和發(fā)展,才使更多的人獲得了就業(yè)機(jī)會(huì),增加了社會(huì)財(cái)富。
(三)奢侈品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展刺激消費(fèi)。當(dāng)前,我國(guó)經(jīng)濟(jì)的突出問(wèn)題就是結(jié)構(gòu)性生產(chǎn)過(guò)剩,有效需求不足,而我國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的不斷發(fā)展,一定程度上帶動(dòng)了我國(guó)的消費(fèi)。所以,奢侈品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展刺激了消費(fèi)、創(chuàng)造了就業(yè)機(jī)會(huì),也促進(jìn)了財(cái)富的積累。
從經(jīng)濟(jì)學(xué)的觀點(diǎn)來(lái)看,富人的奢侈型消費(fèi)也有其積極作用。奢侈是一種高倍數(shù)的需求,奢侈型消費(fèi)是普通消費(fèi)的多倍。可能一個(gè)富人花的錢,比十個(gè)普通老百姓花的錢還多,因而富人花大把錢進(jìn)行高檔次消費(fèi),起著拉動(dòng)需求,推動(dòng)經(jīng)濟(jì)循環(huán)發(fā)展的作用。在貧富差距拉大的經(jīng)濟(jì)社會(huì),少數(shù)人掌握著大部分財(cái)富,如果沒有一個(gè)正常的消費(fèi)渠道,只會(huì)加劇這種差距。盡管不能直接說(shuō)富人奢侈型消費(fèi)有助于縮小貧富距離,但他們的這種奢侈型消費(fèi)可以有效調(diào)整富人財(cái)富的積累量。
第五篇:我國(guó)廢鋼消費(fèi)未來(lái)發(fā)展
我國(guó)廢鋼消費(fèi)未來(lái)發(fā)展
智研數(shù)據(jù)研究中心網(wǎng)訊:
內(nèi)容提要:隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和居民生活水平的提高,中國(guó)正逐步向廢鋼產(chǎn)生大國(guó)邁進(jìn)。未來(lái)一段時(shí)期,社會(huì)采購(gòu)廢鋼將繼續(xù)呈大幅增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),其占廢鋼供給總量的比重有進(jìn)一步增大的趨勢(shì)。雖然隨著我國(guó)粗鋼產(chǎn)量的繼續(xù)增長(zhǎng),自產(chǎn)廢鋼資源日益增多,但由于鋼鐵企業(yè)廢鋼產(chǎn)生率隨著連鑄比的增加和綜合成材率的提高逐年下降,未來(lái)企業(yè)自產(chǎn)廢鋼增幅有限。
內(nèi)容選自智研數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布的《2011-2015年中國(guó)廢鋼行業(yè)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》
1.根據(jù)中國(guó)工業(yè)協(xié)會(huì)在第四次會(huì)員大會(huì)的專題報(bào)告中對(duì)未來(lái)粗鋼產(chǎn)量的預(yù)測(cè),若“十二五”期間,我國(guó)逐步實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、GDP年均增速為8%~9%時(shí),預(yù)測(cè)2015 年粗鋼需求總量在6.7~7.5 億t 左右;若保持目前的發(fā)展模式,GDP增速9%~10%甚至以上,則粗鋼需求量可達(dá)到7.5~
8.5 億t 左右;若按照預(yù)期目標(biāo)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、GDP增速7%~8%,則粗鋼需求量約6~6.7 億t[1]。考慮到我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整任務(wù)的艱巨性,筆者認(rèn)為2015 年粗鋼需求總量在7 億t 的可能性較大,假定2015年我國(guó)凈出口粗鋼保持在3 000萬(wàn)t左右,則2015年我國(guó)粗鋼產(chǎn)量大約在7.3億t。2010年我國(guó)粗鋼產(chǎn)量為6.3 億t,粗鋼產(chǎn)量按照“十二五”期間年均增長(zhǎng)2 000萬(wàn)t計(jì)算,則“十二五”期間我國(guó)共產(chǎn)粗鋼34.5億t。
根據(jù)廢鋼應(yīng)用協(xié)會(huì)“十二五”發(fā)展規(guī)劃建議,“十二五”期間噸鋼廢鋼綜合平均單耗200kg/t[2]。由此可以推算,“十二五”期間我國(guó)鋼鐵工業(yè)廢鋼需求量在6.9 億t,相當(dāng)于年均消費(fèi)廢鋼1.38 億t,相當(dāng)于年均增量1 677 萬(wàn)t。
2.社會(huì)采購(gòu)廢鋼將成為未來(lái)廢鋼的重要來(lái)源
隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和居民生活水平的提高,中國(guó)正逐步向廢鋼產(chǎn)生大國(guó)邁進(jìn)。未來(lái)一段時(shí)期,社會(huì)采購(gòu)廢鋼將繼續(xù)呈大幅增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),其占廢鋼供給總量的比重有進(jìn)一步增大的趨勢(shì)。雖然隨著我國(guó)粗鋼產(chǎn)量的繼續(xù)增長(zhǎng),自產(chǎn)廢鋼資源日益增多,但由于鋼鐵企業(yè)廢鋼產(chǎn)生率隨著連鑄比的增加和綜合成材率的提高逐年下降,未來(lái)企業(yè)自產(chǎn)廢鋼增幅有限。而且,隨著我國(guó)社會(huì)廢鋼資源的日益增多,廢鋼進(jìn)口量很難增加。因此,今后我國(guó)社會(huì)廢鋼資源將成為廢鋼供給的重要來(lái)源,鋼鐵企業(yè)自產(chǎn)廢鋼和進(jìn)口廢鋼占廢鋼供給總量的比重將出現(xiàn)下降。
結(jié)論:隨著我國(guó)粗鋼產(chǎn)量的不斷增加,我國(guó)廢鋼消費(fèi)量將繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。未來(lái)社會(huì)采購(gòu)廢鋼將成為我國(guó)廢鋼資源的重要來(lái)源。隨著我國(guó)廢鋼資源的日益增多,未來(lái)我國(guó)將由廢鋼進(jìn)口大國(guó)轉(zhuǎn)變?yōu)閺U鋼出口大國(guó)。