第一篇：奢侈品投資報告分析

中國奢侈品市場研究分析報告

目前國內外對奢侈品尚無統一的定義。在國際上普遍認可的解釋是：奢侈品是一種超出人們生存和發展需要范圍的，具有獨特、稀缺、高價等特點的消費品，主要用來滿足消費者心理需求。奢侈品行業最主要的特點就是高價格、高品質以及高品位，涵蓋了時裝、汽車、豪宅、珠寶、配飾、游艇、化妝品等各行業的頂級品牌和產品。但它們之間又不是孤立的，而是相互聯系的，頂級奢侈品牌一般會包括多種產品。

中國作為新興崛起的奢侈品大國，吸引了越來越多的大牌入駐。美國波士頓咨詢公司發布的《后地盤爭奪戰時代的中國奢侈品市場》研究報告預計，2015年，中國奢侈品消費總值將達到2480億元人民幣，成為全球最大的奢侈品市場。

一、中國的奢侈品行業

隨著我國經濟的發展，消費者購買力的提高，奢侈品的消費份額也越來越大，中國已成為世界上第三大奢侈品消費國。目前，奢侈品的市場份額在全球的分布如下：日本，41%；美國，17%；歐洲各國，16%；中國，12%；其他國家，14%。對于處于寒冬期的全球奢侈品行業來說，中國這個“大蛋糕”具有相當大的誘惑力。許多國際頂級品牌熙熙攘攘進入中國，如阿瑪尼（Armani）時裝、古奇（Gucci）皮具，雅詩蘭黛（Estee lauder）化妝品等，欲在中國市場分得一杯羹。作為奢侈品產業的原料進口和精加工大國，中國自己的奢侈品行業也已經漸漸萌芽，進入品牌初創階段。但是，中國除了在煙酒茶等傳統行業有幾個世界級奢侈品牌外，其他領域幾乎都被國外品牌占據。

（一）中國奢侈品行業的特點：

1.消費年齡年輕化

在國外，奢侈品牌的主要消費群一般在30～40歲年齡段之間，中國奢侈品的消費者年齡層從20多歲到50多歲都有，但20～30歲的消費者成為了中國奢侈品消費的主力，這一年齡段的中國消費者人數要比日本高出11倍。另外，值得一提的是，中國女性在奢侈品方面支出龐大。經濟獨立的職業女性的出現改變

了中國奢侈品業以往以男性為主導的客戶基礎，時髦富裕的都市女性愿意善待自己，十分迷戀奢侈品的魅力。

2.消費集中于國外品牌

目前，我國的奢侈品市場幾乎全部被國外品牌包攬，這與我們沒有稱雄世界的頂級品牌有關。奢侈品牌主要來自于歐洲、美國、日本等發達國家。在歐洲，奢侈品范圍廣泛，涵蓋銀器、銅器、水晶玻璃、皮革、出版和裝潢等等。而中國的奢侈品市場，是一座未開啟的金山，它正在吸引許多外國奢侈品品牌商們的眼球，遺憾的是中國奢侈品卻缺位，還沒有引起中國本土企業家的足夠重視。

3.我國處于奢侈品消費的初期并快速增長

我國的奢侈品大部分還集中在服飾、香水、手表等個人用品上。經驗表明，在奢侈品消費增長的初期，消費量最大且增長最快的是個人用奢侈品，而后期逐步由具體的奢侈商品轉而追求奢侈的生活方式和體驗。發達國家的歷史表明，人均收入在1500美元左右，奢侈品消費開始啟動，當人均收入達到2500美元，奢侈品消費將急劇上升。我國目前已超過人均收入1500美元的水平，部分沿海城市甚至已經超過2500美元，因此國內的奢侈品消費正在快速增長。

4.集中境外消費

中國在境外（包含港澳臺地區）旅行所表現出來的對奢侈品的強烈購買欲有以下兩點原因：首先，在境外購物時專賣店所賣的肯定不是假貨，但是這點在中國某些地方購物時不能得到保證。其次，高額的關稅使得在大陸購買同樣的商品要比國外貴出30%。

現在越來越多的中國公民出國旅游并在國外消費。隨著我國對出境游的限制逐漸減少，中國游客已經成為歐洲名貴品牌的主要購買者。法國旅游局調查結果顯示中國游客去法國購買商品的花銷已經超過了來自美國和其他歐洲國家的游客。“從國外購買”正在成為中國內地消費者奢侈品消費的主要方式，有統計數據表明，中國游客去歐洲進行奢侈品消費的金額已經達到人均800歐元。

二、行業分析

（一）市場容量

各類奢侈品牌，曾經一度在西方國家受到人們的狂熱追捧，然而進入21世

紀后，歐洲國家對奢侈品的消費開始消退。目前，全球奢侈品消費呈下降趨勢。自2000年以來，全球奢侈品市場處于萎縮狀態，2004年奢侈品行業的盈利比2000年已經下降35.7%。但在中國，市場容量卻在不斷增加，成為世界奢侈品行業的主要增長區域。下面分三個層次來簡述我國奢侈品的市場容量：

1.入門奢侈品（十萬以下）

在中國，奢侈品市場不再局限于金字塔頂端的消費者，中產階級同樣也成為奢侈品尤其是價格在十萬以內的入門奢侈品的消費群體。此類奢侈品消費群體的年收入約為24萬元人民幣，存款在30-50萬人民幣之間，其中約有1000-3000萬人經常購買奢侈品。此消費人群將在2010年增加到2.5億人口。同時，值得注意的是，中國至少有1.75億人或者13.5%的人口有能力購買各種品牌的奢侈品，主要購買商品為高級成衣、香水、箱包、佩飾等。

2.常用奢侈品（十萬到百萬）

目前，中國奢侈品行業正在經歷升級階段，常用奢侈品逐步進入5%最富有的城鎮最高收入戶。據估計，在中國凈資產超過1百萬美元的人有30萬人，約占全國人口總數的0.02%。這部分消費者為奢侈品行業的主要目標消費群體，其購買行為集中在汽車、名表、高級定制等行業。

3．頂級奢侈品（數百萬到千萬）

購買頂級奢侈品需要極大的經濟實力，一般資產過億才可成為頂級奢侈品比如豪宅、飛機、游艇等產品的目標顧客。根據2006年《福布斯》財富排行榜，中國擁有15名億萬富翁。其中，財富最少的也有5.14億美元。

值得注意的是，中國中產階級中同樣存在著不可忽視的購買力和市場。中產階級的需求將進一步促進奢侈品在中國的發展。最近一次的調查發現超過半數的中產階級受訪者渴望購買奢侈品。此調查還發現，中國的東部和北部地區購買奢侈品牌的傾向比南部和中部地區更為強烈。

可見，中國奢侈品的市場容量是很大的。其中既包括奢侈品牌現有的消費者群體，更有不可忽視的中國中產階級等新興力量的加入。

（二）市場增長率

由于中國經濟的快速發展、城市人口的增長以及中國消費觀念的日益更新，中國在成為世界第三大奢侈品消費國的同時，也成為全球奢侈品產業的主要增長區域。國際知名的市場研究公司TNS數據調查研究顯示，2010年中國奢侈品行業銷售額年增長率約為20％；有2.5億消費者有能力購買奢侈品，占全球奢侈品消費總需求的四分之一。中國成為繼紐約、巴黎、香港、倫敦和悉尼這五大奢侈品朝圣地之后的另一片樂土。

在此前提下，各奢侈品牌也在中國獲得了較高的銷售增長率。《新財富》通過對9家奢侈品品牌及品牌代理商的采訪與調研發現，這些奢侈品品牌近兩三年在中國市場的增長率都保持在80%以上，遠遠高于他們在全球其他國家和地區10%左右的增長率。

三、競爭狀況分析

在中國，不同的奢侈品領域有不同的競爭態勢。但總體而言，除了白酒、煙草、紅木家具等傳統行業以外，中國的奢侈品市場都是被國外品牌占據的。此外，除了現有奢侈品牌間的激烈競爭外，各奢侈品牌還要面臨新進入者的強勢入侵。

1.中國的傳統行業

在某些具有中國特色的行業中，并不缺少本土奢侈產品。例如，比茅臺和五糧液還貴的水井坊，做一套西裝上萬塊的永正裁縫，還有一些高檔的紅木家具等。在這些傳統行業中，中國的品牌和廠家占有得天獨厚的競爭優勢，穩操勝券并且正向國際市場滲透。

2.汽車、手表、服裝等其他行業

《2006第二屆世界頂級奢侈品100品牌排行榜》中，前十名涵蓋了時裝、珠寶、化裝品領域的國際頂級品牌。在中國，這些品牌占據了絕對份額，可以說沒有給中國的本土品牌留一絲余地。他們在中國的競爭也日益激烈，在北京、上海等一些城市甚至出現了一線品牌等待商場空位的緊張局面。

3.新進入者的威脅

現有企業除面臨相互間的競爭外，還要面臨一些新興品牌的威脅。它們以較低的價位、超強的模仿能力和推廣速度使現有奢侈品牌產生了很大的壓力。據預測，在2004至2014年間，新興的Zara和H&M每股收益的年平均復合增長率將遠遠超過Bulgari、Burberry、Hermes、Richemont和Swatch這五大奢侈品集團，達到10%以上。

可見，新興品牌的盈利能力和競爭能力在進一步加強，盡管他們無法在短期內趕超一線品牌，但是對其絕對是一大威脅。而對于中國本土品牌來說，這些新進入者則極有可能成為本土奢侈品牌的直接競爭者，將與本土品牌爭奪同一塊蛋糕。

三、結論

（一）中國奢侈品行業處于漫長的成長期

在了解新市場和新消費者行為方面，中國消費者的發展與日本消費者基本相同，中國的奢侈品行業也會與日本奢侈品行業具有相似的發展軌跡，即將走入漫長的成長期。

（二）奢侈品產品的生命周期正在縮短

奢侈品行業雖然處于成長期，且生命周期漫長，但奢侈品產品的生命周期卻是很短的。Coach公司首席執行官雷·弗蘭克福特說，所有品牌的產品生命周期都在縮短，這主要是根源于奢侈品在價值體現上的特殊性。

（三）收入層次差異延長了各類奢侈品的生命周期

與其他產品一樣，奢侈品的生命周期也包括研發期、導入期、成長期、成熟期和衰退期五個階段。在導入期和成長期，其目標顧客主要是收入較高的奢侈品現有消費群體，而中國中產階級則扮演著候補性奢侈品消費者的角色，成為進入成熟期的奢侈品的另一部分不可忽視的消費群體。

（四）奢侈消費方式的轉變

目前，私人度假酒店、頂級家私、藝術品投資論壇，專為富豪級人士專門定制的頂級保健品等備受關注，這一變化顯示出中國買家們已經開始由消費奢侈品向消費奢侈生活方式轉變。

第二篇：奢侈品行業分析

中國奢侈品行業發展的現狀與對策研究

文/ 秦 越 |日期：2010-4-

1中國奢侈品行業的現狀

進入21世紀，歐洲國家奢侈品消費開始消退。但在中國，市場容量卻在不斷增加，成為世界奢侈品行業的主要增長點。到2010年，中國將有2.5億消費者有能力購買奢侈品，占全球奢侈品消費總需求的1/4。屆時，銷售額將超過115億美元，中國奢侈品消費總量將占全球的29%。中國將成為繼紐約、巴黎、香港、倫敦和悉尼這五大奢侈品朝圣地之后的另一片樂土。

中國奢侈品行業具有市場增長率高，市場容量大，競爭日益激烈的特點。關于中國奢侈品行業特點尤其是行業和產品生命周期可做出如下判斷：一是中國奢侈品行業處于漫長的成長期；二是在消費心理上，虛榮大于品位；三是在消費支出上，死要面子活受罪；四是消費人群的年齡，明顯年輕化。中國的奢侈品消費人群集中于20至40歲的年輕人群。在西方發達國家，40歲至70歲的中老年人才是奢侈品消費的主力；五是消費人群結構多元化。歐洲以私人消費為主，我國奢侈品消費者由三大人群構成，位高權重者、富人階層、外企白領，單位購物則是中國奢侈品市場的另外一大特色；六是在消費內容上，中國人的奢侈品大部分還集中在服飾、香水、手表等個人用品上。而在歐美國家，房屋、闔家旅游，還有非常個性的消費，比如陶瓷等，無所不包。目前，私人度假酒店、頂級家私、藝術品投資、頂級保健品等也在漸漸受中國買家們的關注，這一變化顯示出中國消費者已經開始由消費奢侈品向消費奢侈生活方式轉變；七是以小“奢”代大“奢”。一些收人水平并沒有達到奢侈水準的人會購買配件尋找感覺，比如領帶、皮包等，從而暗示自己也是頂級消費階層中的一員。

中國的奢侈品市場正在吸引許多西方奢侈品品牌商們的眼球。以上這些特征已經被國外奢侈品公司所掌握，遺憾的是中國奢侈品卻缺位。中國消費者已經積蓄了巨大的奢侈品消費能量，還沒有引起中國本土廠商的足夠重視。

本土奢侈品品牌發展面臨的問題及其對策

在建立品牌之初，我們無不為本土奢侈品行業所能把握的機遇而感到欣慰。然而，本土奢侈品品牌廠商必須認清品牌發展的障礙。是什么阻礙了中國本土奢侈品品牌的成長，導致本土奢侈品品牌集體失語呢？可以從行業內部和外部來尋找答案。

第一，缺乏品牌營銷理念與專業團隊。品牌在市場營銷中具有重要作用。奢侈品的價值主要取決于其品牌的價值，因此，奢侈品除了要注重品質和工藝，更重要的是品牌的塑造和維護，這就要求實行品牌營銷策略。其實，在中國的發展進程中，不乏四大名繡、四大名硯、景德鎮瓷器等奢侈品。但是如何商業化卻成了一個很大的問題。以“上海灘”品牌為例，頂級品牌集團歷峰(Richemont)看中并收購。歷峰旗下擁有卡地亞等一批頂級品牌，對于頂級品牌的管理與發展具有一套非常成熟的機制。短短十余年，ShanghaiTang已成為全球中裝第一品牌。可以說，是歷峰對奢侈品成熟的管理體制和市場推廣人員將ShanghaiTang推上

了另一種高度。就專業團隊而言，國際上幾乎所有的奢侈品品牌煥發生機都是最近幾十年的事情，這得力于成熟的商業環境和一批有經驗的職業經理人。這里的專業隊伍除了管理團隊以外，也指設計團隊。中國要創造真正屬于本土的奢侈品牌，同樣需要有理想的設計人才。

第二，來自新興品牌與仿冒品的競爭。中國的奢侈品市場長期被國外品牌占據，同時還要面臨新進入者的強勢入侵。特別是新興品牌，它們以較低的價位、超強的模仿能力和推廣速度使現有奢侈品牌產生了很大的壓力。據預測，在2004至2014年間，新興的Zara和H&M每股收益的年平均復合增長率將遠遠超過Bvlgari、Burberry、Hermes、Richemont和Swatch這五大奢侈品集團，達到10%以上。對于中國本土品牌來說，這些新進入者則極有可能成為本土奢侈品牌的直接競爭者，將與本土品牌爭奪同一塊蛋糕。此外就是受到仿冒品的影響，中國的奢侈品品牌仿冒風氣尤為嚴重，是世界仿冒品的主要來源之一，這一事實讓我們不禁為中國奢侈品發展之路擔憂。

第三，人民幣價值重估。人民幣重估在經歷漫長的等待之后在2005年年中放棄緊盯美元，轉而盯住一攬子貨幣。人民幣兌美元匯率升值2.1%很有可能提高對奢侈品的需求，同時抬高中國產品的成本。強勢人民幣將有助于鞏固亞洲貨幣，長期刺激該地區的消費增長和中國的境外旅行。

綜合以上原因，中國本土目前沒有出現自己的奢侈品品牌是很正常的。不過，如果樂觀地估計：在今后5－10年的時間里，中國也將會出現一些自己的奢侈品品牌。

本土奢侈品品牌的發展對策

行業外部的經濟大環境對于企業和個人是無法控制的，但是作為維持企業生存的基本之道也就是營銷理念，或許就能化身為本土奢侈品品牌發展的一劑良藥。對策一：建立品牌形象

奢侈品企業的品牌意識、品牌文化是塑造品牌的最強支撐。而中國正可以利用其深厚的文化為背景來傳播并塑造品牌，這也將是未來中國本土奢侈品品牌發展的必由之路。一個有趣的有豐富內涵的品牌故事不僅可以吸引消費者，也能為品牌傳達一些產品無法詮釋的企業精神和歷史。

對策二：加強公關宣傳

可能依照中國傳統的觀念，廠商寧愿把經費用于開發產品，而不愿把錢花費在這些“虛無”的項目上。但是放眼望去，全球各大頂級奢侈品都有一筆相當可觀的公關費用。中國各品牌還應注意廣告的投放方式、媒體選擇、廣告創意等一系列問題。其中，由于廣告中名人效應的存在，奢侈品商尤其要注意廣告代言人的選擇，這主要是源于人們的模仿和從眾心理。

對策三：打造專業團隊

專業團隊包括管理團隊和設計團隊，優秀的設計團隊可以保證產品的優質，管理團隊能為品牌營銷出謀劃策。只有憑借這兩支專業隊伍對奢侈品牌足夠的認識和經驗，才能夠應付對不斷變化的消費者需求和市場特點。

對策四：注重品質，打造特色

奢侈品都有著非凡的品質，從事奢侈品的生產就要轉變經營策略，從之前的以量贏利過渡到以質贏利。除了精致工藝以外，本土奢侈品品牌還可以另辟蹊徑，大打民族牌。奢侈品之所以售價高昂但仍令人趨之若鶩，并非全因其功能或材質，更多的是基于品牌和服務。國內廠商往往只注重售前服務，但其實售后服務更重要。

對策五：模仿與創新

模仿是指緊跟世界頂級奢侈品牌的步伐，借鑒國際品牌的成長經驗，提高自身“模仿”能力，推出與其相似卻具有更低價格的奢侈品。同時企業要根據自己的情況，選擇適合自身發展的戰略并且在“模仿”的基礎上“創新”，中西合璧，以迎合中國現有奢侈品牌消費者和潛在消費者的消費能力和心理。

對策六：循序漸進，品牌升級

創建一個奢侈品牌注定是一個循序漸進的過程，沒有一個企業可以憑空創造一個奢侈品牌出來。國內企業可以嘗試先打造時尚品牌，成功之后再進行品牌升級，把時尚品牌變為奢侈品牌。這點上可以借鑒日本的經驗，先培養出自己的設計師，再由設計師創立自己的設計師品牌，然后一步步發展成本土的奢侈品牌，比如三宅一生等。

目前在中國的奢侈品行業中，國際奢侈品品牌幾乎霸占了中國市場。中國企業的當務之急應該是大力發展本土奢侈品品牌。值得慶幸的是，在發展本土品牌的過程中，極具潛力的市場以及富有特色的文化產物都是我們不可多得的機遇，然而行業競爭以及隨時變化的經濟大環境也是不可避免的。此時，本土廠商應該認清自身的優勢與劣勢，深入研究本土市場，及時了解國家的相關政策以把握國家宏觀調整帶來的發展契機。抓住機遇，迎接挑戰。極具潛力的中國奢侈品行業期待既有成熟營銷策略和專業團隊，又飽含中國文化的本土奢侈品品牌崛起。（作者單位：東方國際創業股份有限公司）

第三篇：2018-2022年中國奢侈品市場調研分析及投資熱點分析報告(目錄)

2018-2022年中國奢侈品市場調研

分析及投資熱點分析報告

▄ 核心內容提要

【出版日期】2017年4月 【報告編號】20163 【交付方式】Email電子版/特快專遞

【價

格】紙介版：7000元

電子版：7200元

紙介+電子：7500元

▄ 報告目錄

第一章 中國奢侈品市場規模及熱點現狀分析 第一節、市場運行

一、市場銷售規模

二、市場運行態勢

三、市場變化趨勢 第二節、市場特征

一、品牌擴張特征

二、消費群體特征

三、銷售渠道特征

四、價格分化特征 第三節、網購市場

一、市場動因分析

二、網購市場表現 第四節、主要問題

一、市場消費方面

二、市場規范方面

三、推廣及渠道方面

四、本土品牌的困境

第二章 奢侈品在華市場的競爭力分析

第一節、宏觀環境分析（PEST）

一、政治環境分析

二、經濟環境分析

三、社會環境分析

四、技術環境分析

第二節、主要競爭因素分析（波特的五力模型）

一、現有競爭者的競爭

二、新進入者的威脅

三、替代品的威脅

四、顧客的議價能力

五、供應商的議價能力

第三章 中國奢侈品市場消費行為分析 第一節、普遍消費動機

一、炫耀心理

二、盲目從眾

三、展示個性

第二節、主要消費特征

一、消費地點

二、消費品類

三、消費意向

四、消費心理 第三節、消費新趨向

一、關注數字媒體 二、二三線城市市場

三、本土高端品牌崛起

四、消費者逐漸理性

第四章 奢侈品行業營銷模式分析及案例研究 第一節、營銷模式分析

一、影視營銷

二、活動營銷

三、社交營銷

四、明星營銷

五、饑餓營銷

第二節、網絡營銷分析

一、網絡營銷的優勢

二、網絡營銷的問題

三、網絡營銷構建策略 第三節、營銷策略分析

一、針對不同奢侈品

二、針對不同消費群

三、品牌價值的打造

四、市場的整合營銷 第四節、營銷案例分析

一、路易威登

二、卡地亞

三、愛馬仕

四、迪奧

五、勞斯萊斯

六、蒂芙尼

七、浪琴

八、普拉達

第五章 中國奢侈品市場的投資熱點分析

第一節、珠寶首飾

一、市場現狀分析

二、投資機會分析

三、投資潛力分析 第二節、高檔葡萄酒

一、市場現狀分析

二、投資機會分析

三、投資潛力分析 第三節、高檔手表

一、市場現狀分析

二、投資機會分析

三、投資潛力分析 第四節、豪華車

一、市場現狀分析

二、投資機會分析

三、投資潛力分析 第五節、其他熱點

一、高端白酒市場

二、高檔女裝市場

三、高端家私市場

第六章 奢侈品區域市場的投資機會分析 第一節、主力消費城市分析

一、北京奢侈品市場

二、上海奢侈品市場

三、廣州奢侈品市場

四、深圳奢侈品市場

第二節、二三線城市的機會

一、市場發展機遇

二、品牌擴張趨勢

三、市場拓展空間 四、二手奢侈品的契機

第三節、部分二三線城市市場分析

一、杭州奢侈品市場

二、武漢奢侈品市場

三、青島奢侈品市場

四、成都奢侈品市場

五、重慶奢侈品市場

第七章 奢侈品行業的投資風險及建議 第一節、投資風險

一、政策風險分析

二、市場風險分析

三、價值風險分析 第二節、投資建議

一、生命周期戰略

二、產地及材質建議

三、產品定價策略

四、新產品開發戰略

第八章 中國奢侈品市場前景的預測 第一節、未來前景展望

一、中國奢侈品市場的前景

二、奢侈品市場發展的動力

三、2018-2022年市場規模預測

第二節、行業趨勢預測

一、消費群體趨勢

二、市場發展趨勢

▄ 公司簡介

中宏經略是一家專業的產業經濟研究與產業戰略咨詢機構。成立多年來，我們一直聚焦在“產業研究”領域，是一家既有深厚的產業研究背景，又只專注于產業咨詢的專業公司。我們針對企業單位、政府組織和金融機構，提供產業研究、產業規劃、投資分析、項目可行性評估、商業計劃書、市場調研、IPO咨詢、商業數據等咨詢類產品與服務，累計服務過近10000家國內外知名企業；并成為數十家世界500強企業長期的信息咨詢產品供應商。

公司致力于為各行業提供最全最新的深度研究報告，提供客觀、理性、簡便的決策參考，提供降低投資風險，提高投資收益的有效工具，也是一個幫助咨詢行業人員交流成果、交流報告、交流觀點、交流經驗的平臺。依托于各行業協會、政府機構獨特的資源優勢，致力于發展中國機械電子、電力家電、能源礦產、鋼鐵冶金、嵌入式軟件紡織、食品煙酒、醫藥保健、石油化工、建筑房產、建材家具、輕工紙業、出版傳媒、交通物流、IT通訊、零售服務等行業信息咨詢、市場研究的專業服務機構。經過中宏經略咨詢團隊不懈的努力，已形成了完整的數據采集、研究、加工、編輯、咨詢服務體系。能夠為客戶提供工業領域各行業信息咨詢及市場研究、用戶調查、數據采集等多項服務。同時可以根據企業用戶提出的要求進行專項定制課題服務。服務對象涵蓋機械、汽車、紡織、化工、輕工、冶金、建筑、建材、電力、醫藥等幾十個行業。

我們的優勢

強大的數據資源：中宏經略依托國家發展改革委和國家信息中心系統豐富的數據資源，建成了獨具特色和覆蓋全面的產業監測體系。經十年構建完成完整的產業經濟數據庫系統（含30類大行業，1000多類子行業，5000多細分產品），我們的優勢來自于持續多年對細分產業市場的監測與跟蹤以及全面的實地調研能力。

行業覆蓋范圍廣：入選行業普遍具有市場前景好、行業競爭激烈和企業重組

頻繁等特征。我們在對行業進行綜合分析的同時，還對其中重要的細分行業或產品進行單獨分析。其信息量大，實用性強是任何同類產品難以企及的。

內容全面、數據直觀：報告以本最新數據的實證描述為基礎，全面、深入、細致地分析各行業的市場供求、進出口形勢、投資狀況、發展趨勢和政策取向以及主要企業的運營狀況，提出富有見地的判斷和投資建議；在形式上，報告以豐富的數據和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性。報告附加了與行業相關的數據、政策法規目錄、主要企業信息及行業的大事記等，為業界人士提供了一幅生動的行業全景圖。

深入的洞察力和預見力：我們不僅研究國內市場，對國際市場也一直在進行職業的觀察和分析，因此我們更能洞察這些行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在。我們有多位專家的智慧寶庫為您提供決策的洞察這些行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在。

有創造力和建設意義的對策建議：我們不僅研究國內市場，對國際市場也一直在進行職業的觀察和分析，因此我們更能洞察這些行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在。我們行業專家的智慧寶庫為您提供決策的洞察這些行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在。

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5、智能汽車系列研究報告

《2017-2021年中國智慧汽車行業市場前景預測及投資咨詢報告》 《2017-2021年中國無人駕駛汽車行業市場前景預測及投資咨詢報告》 《2017-2021年中國智慧停車市場前景預測及投資咨詢報告》 《2017-2021年中國新能源汽車市場推廣前景及發展戰略研究報告》 《2017-2021年中國車聯網產業運行動態及投融資戰略咨詢報告》

6、大健康產業系列報告

《2017-2020年中國大健康產業深度調研及投資前景預測報告》 《2017-2020年中國第三方醫學診斷行業深度調研及投資前景預測報告》 《2017-2020年中國基因工程藥物產業發展預測及投資咨詢報告》 《2017-2020年中國基因檢測行業發展預測及投資咨詢報告》 《2017-2020年中國健康服務產業深度調研及投資前景預測報告》 《2017-2020年中國健康體檢行業深度調研及投資前景預測報告》 《2017-2020年中國精準醫療行業深度調研及投資前景預測報告》 《2017-2020年中國康復醫療產業深度調研及投資戰略研究報告》

7、房地產轉型系列研究報告

《2017-2021年房地產+眾創空間跨界投資模式及市場前景研究報告》 《2017-2021年中國養老地產市場前景預測及投資咨詢報告》 《2017-2021年中國醫療地產市場前景預測及投資咨詢報告》 《2017-2021年中國物流地產市場前景預測及投資咨詢報告》 《2017-2021年中國養老地產前景預測及投資咨詢報告告》

8、城市規劃系列研究報告

《2017-2021年中國城市規劃行業前景調查及戰略研究報告》 《2017-2021年中國智慧城市市場前景預測及投資咨詢報告》

《2017-2021年中國城市綜合體開發模式深度調研及開發戰略分析報告》 《2017-2021年中國城市園林綠化行業發展前景預測及投資咨詢報告》

9、現代服務業系列報告

《2017-2021年中國民營醫院運營前景預測及投資分析報告》 《2017-2020年中國婚慶產業發展預測及投資咨詢報告》

《2017-2021年中國文化創意產業市場調查及投融資戰略研究報告》 《2017-2021年中國旅游行業發展前景調查及投融資戰略研究報告》 《2017-2021年中國體育服務行業深度調查與前景預測研究報告》 《2017-2021年中國會展行業前景預測及投資咨詢報告》 《2017-2021年中國冷鏈物流市場前景預測及投資咨詢報告》 《2017-2021年中國在線教育行業前景預測及投資咨詢報告》 《2017-2021年中國整形美容市場發展預測及投資咨詢報告》 《2017-2021年中國職業教育市場前景預測及投資咨詢報告》 《2017-2021年中國職業中介服務市場前景預測及投資咨詢報告》

第四篇：奢侈品行業發展現狀及投資前景預測分析

（復制轉載請注明出處，否則后果自負！）

奢侈品在國際上被定義為“一種超出人們生存與發展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”。國際公認的“奢侈品”主要包括高檔服裝、珠寶首飾、豪華游艇、私人飛機等。

進入21世紀以來，歐洲國家對奢侈品的消費開始消退。中國、俄羅斯、印度、巴西等新興市場的奢侈品消費將快速增長，成為世界奢侈品行業的主要增長區域。

前瞻產業研究院數據顯示：早在20世紀30年代，上海作為遠東地區最大的國際都市，形成了奢侈品在中國零售的雛形。經過近半個世紀的停頓，改革開放后，奢侈品消費再次回到中國。中國經濟的騰飛吸引大批國外奢侈品牌踴躍進入中國市場，進一步加速中國奢侈品市場的發展壯大。從傳統百貨商場的聯營制到連卡佛的買手制，從代理制到品牌直營店，奢侈品與大眾的距離越來越近，各種零售業態出現也讓奢侈品行業更顯繁榮。

中國市場已經成為全球奢侈品大牌們的“寵兒”。隨著亞太地區經濟活躍度的增強，亞太市場正成為眾多奢侈品集團與品牌的全球戰略要地與增長抓手。中國的表現尤為突出，在2011年，整個大中華區為全球主要奢侈品品牌貢獻了23%的銷售量，這還不包括域外旅游消費量，以中國為代表的新興經濟體國家扮演了“拯救”歐洲奢侈品業的角色。2012年以來，全球經濟疲軟與富豪資產縮水，奢侈品行業進入新的低谷期。同時，亞太經濟區活躍性凸顯，中國成為全球奢侈品快速增長的領軍市場。

未來隨著我國中產階級的迅速崛起，二三線城市消費潛力的釋放，以及奢侈品主力消費人群中青年一代人數的增加，我國奢侈品消費市場將有望繼續保持強勁的增長。中國最初對奢侈品的認識可以追溯到400多年前的明朝，西方傳教士利瑪竇和龐迪我來到北京，將兩座自鳴鐘作為禮物先給了皇帝，中國對奢侈品的情緣就此展開。到清朝時期，因為受到了來自西方的啟蒙，成立了清宮造辦處。主要是為清朝王室制作各類奢侈用品。

上個世紀中期，中國的高端消費市場發展遭遇停滯，但是改革開放后，西方高級腕表、皮具、珠寶如潮涌進入中國，曾經一度中國顧客對舶來的奢侈品盲目崇拜，幾乎來者不拒，被很多西方品牌輕視為只認品牌、很好應對的有錢人。

近年來卡地亞根據中國顧客的藝術需求和審美情趣推出了極具中國元素的系列珠寶，品牌迅速贏得了中國民眾的熱愛；之后中國富豪為迎合中國市場的需求，推出龍表、龍包、龍首飾等。

上海國際會議中心舉行的第五屆上海國際奢侈品包裝展(LUXEPACKSHANGHAI2012)繽紛呈現，完美演繹了一場包裝與高端印刷的巔峰對話。

為了順應國內外市場發展的趨勢，于2012年4月27日開幕的香港印包展將開設奢侈品包裝主題展區——“高級包裝及印刷專區”，到2013年該類展區還有望升級為“香港國際奢侈品包裝展”。

其2011年的奢侈品銷售總額超過5億元，預計在2012年突破15億元，增長3倍。據世界奢侈品協會發布的《世界奢侈品報告藍皮書》顯示，2012年中國奢侈品市場將達到146億美元。近日，國內奢侈品電商網站優眾網也獲得了近4000萬美元融資。

此外，國際奢侈品包裝展更為突出服務于各個奢侈品領域的創意包裝。這為所有展商和觀眾帶來了附加價值。在展會現場，與會者獲得的不僅僅是商業機會，更能夠拓展視野、獲取靈感、將其它奢侈品領域的潮流及創意應用到本行業。

奢侈品包裝設計雖然全球性金融危機使世界經濟下行已成為不爭的事實，但中國奢侈品2008年的銷售卻創下高達30億美元的紀錄，比上年增長了20%;《華盛頓郵報》甚至預測：“如果繼續按照目前速度增長，中國奢侈品包裝設計消費最快將在三年內超越日本，七年內超越美國”。

品牌包裝的造型、內容、個性化的標識以及色彩的搭配，越來越受到消費者的關注。濟寧輝騰科技認為同時，印刷技術的進步和印后加工的多樣化，使產品包裝的色彩更為豐富多彩、外觀隨心所欲，正好迎合了時尚、緊追時代發展的個性化包裝，滿足了消費者尤其是年輕人的消費心理和品位。

在中國，奢侈品的銷量正呈現幾何數級的增長，作為奢侈品產業鏈中重要一環的包裝設計，同樣需要以更新的理念，更先進的技術來滿足消費者日益變化的需求。

前瞻網《2013-2017年中國奢侈品行業市場調研與消費前景分析報告》共十五章。首先介紹了奢侈品的定義、特性、分類及奢侈品牌等方面內容，接著全面分析了國際國內奢侈品行業的發展狀況，具體闡述了高級時裝、珠寶首飾、高檔手表、豪華游艇等奢侈品細分市場的發展現狀，并對北京、上海、杭州、廣州等奢侈品主要區域市場進行深入細致的分析。最后，報告分析了中國奢侈品行業的投資機遇、投資風險及策略，對奢侈品行業的發展前景做出科學預測。

資料來源：前瞻網《2013-2017年中國奢侈品行業市場調研與消費前景分析報告》，百度報告名稱可看報告詳細內容。

第五篇：中國奢侈品消費者行為分析報告[最終版]

中國奢侈品消費者購買行為分析報告

摘要：近年來，隨著中國經濟快速增長，城鎮人口持續增加，消費者個人可支配收入的提高，中國的消費者市場呈現迅猛發展的勢頭。本文將介紹奢侈品的概念和特點，并從奢侈品消費的主體、對象、影響因素、動機等方面展開討論，著重分析中國奢侈品市場消費行為的影響因素和消費者動機。

目錄

一、奢侈品的概念........................2

二、奢侈品的特點........................2

三、中國奢侈品消費現狀及消費特點....................2

四、中國奢侈品消費者消費動機研究....................3

1.文化因素......................3

2.社會因素......................3

3.個人因素......................3

4.個性及自我觀念的影響...................4

5.心理因素......................4

五、總結..........................4一、奢侈品的概念

主流經濟學家認為，奢侈品是具有高需求收入彈性的物品或服務，如果需求收入彈性大于1即為“奢侈品”。但是奢侈品還應該具有商品的自然和社會雙重屬性，而不是但從產品的經濟學角度定義。廣義上講，奢侈品是指能帶給消費者一種高雅和精致的生活方式，注重品味和質量，并且主要面向高端和中高端市場的非生活必需品。

二、奢侈品的特點

1、品質卓越。奢華享受源于卓越品質，奢侈品的理性消費者在購買產品時會充分考慮到產品品質和蘊含的高新技術。

2、個性獨特。風格強烈而突出是奢侈品品牌的致命要素。奢侈品是一種被賦予了較多的文化、歷史、藝術、哲學和社會含義的特殊商品。

3、身世顯赫。每個偉大的奢侈品品牌都有一本詳細的家譜，不可復制的家族自豪感讓奢侈品品牌把高檔品牌遠遠甩開。

4、價格昂貴。奢侈品囊括了有形價值和無形價值，消費者自然要為無形價值帶來的身心體驗支付大把鈔票。

5、人氣超高。古老的大牌大多有皇室的嘉獎，好萊塢大牌明星的演出，時尚雜志的解讀，更將消費者對奢侈品品牌店追捧達到了無以復加的地步，奢侈品具有超高的人氣魅力。

6、引領潮流。奢侈品品牌的前瞻性來源于他們對社會潮流敏銳的捕捉。

三、中國奢侈品消費現狀及消費特點

1、奢侈品消費快速增長。改革開放初期，國人生活還僅停留在溫飽階段，有關生活消費的報道很少。但是從1991年至今，部分國際知名的奢侈品品牌紛紛在中國設立銷售網點，進行長期投資以培育消費者和樹立品牌。近10年內中國的奢侈品消費迅速增長，并已超過美國，成為僅次于日本的世界第二大奢侈品消費國，并且很快將會成為世界第一。

2、中國消費者對奢侈品品牌認知度不斷提高。國際奢侈品牌在歐美市場不景氣和人口低增長的壓力下，紛紛加大在華投資力度。據國際奢侈品協會提供的最新數據顯示，世界公認的頂級奢侈品品牌中已有超過八成進駐中國。國際奢侈品牌通過舉辦各種展會、發布會，開設精品店，宣傳其品牌，中國消費者對奢侈品品牌認知度不斷提高。

3、奢侈品消費人群年輕化，奢侈品消費的主力軍是中產階級。中國奢侈品消費者人數眾多，構成復雜，但與歐美國家奢侈品市場不同的是，中國奢侈品消費者呈現出明顯年輕化的特征，他們的年齡集中在25-40歲，是具有高學歷高收入的人群，40歲以上的中老年消費者不到總數的30%。而西方發達國家40-70歲的中老年人才是奢侈品消費的主力。

4、奢侈品消費者的消費心態不成熟。中國消費者人群中有一部分被稱為“月光族”、“新貧族”，他們收入不算高，為享受消費奢侈品換倆的虛榮，往往為夠嗎價格水平難以承受的奢侈品而入不敷出，這是一種超越自身承受能力的奢侈品消費，它以犧牲未來的生活質量為

代價。此外，奢侈品特別是頂級奢侈品的消費者中“用消費來炫耀”的心態明顯，“只買貴的，不買對的”，對奢侈品一般不做太多的學習或研究，尤其熱衷于在展會中購買。

5、奢侈品消費以產品為主。消費者追求最新最流行的產品，屬于“商品驅動型消費”，而成熟市場的消費者通常偏愛體驗消費，例如奢華的旅行，高附加值的服務，屬于“體驗驅動型消費”。

6、存在奢侈品消費升級現象。中國奢侈品消費的主力中產階級由于經濟條件的限制，奢侈品消費大多集中在領帶、服飾、皮包、化妝品等入門級奢侈品。隨著年齡和收入的增長以及消費心理的成熟，其消費取向會逐漸轉向服裝、手表、珠寶等中級奢侈品，大多數認得消費止步于此。對于財富金字塔頂端的富豪來說，他們的消費會繼續升級，名車、豪宅、私人飛機、游艇會成為他們下一個目標。

總體上講，中國的奢侈品市場仍處于初級階段，消費心態仍以“顯示身份”為主，消費的數量和金額都有限，年均消費次數不多，消費對象單一，并且側重于明顯炫耀性的消費形式和有形的物質產品。

四、中國奢侈品消費者消費動機研究

1.文化因素

在經濟全球化的今天，我國的新富階層，尤其是年輕人，更喜歡炫耀他們的社會地位。這種炫耀性消費主要不是滿足真實需要，而是謀求某種社會地位。中國傳統文化影響奢侈消費的另一表現是“面子消費”和“關系消費”。中國消費行為受群體的影響巨大，中國人更看重別人的看法和意見，更關注個人消費的社會群體效應，注重自身在群體中的認可度。這也是中國消費者在奢侈品的購買形態上以有形可視的實物類奢侈品為主，而少有考慮無形的體驗類產品的原因之一。

2.社會因素

（1）社會階層。所謂社會階層是指按生活方式、價值觀念、行為態度等方面，把社會劃分車工不同等級的階層，同一階層的成員有著共同的生活方式、價值觀念和行為態度。在中國這樣一個高度重視等級觀念的社會里，擁有社會財富的多少，是個人是否屬于成功階層的一個決定性標志。對那些已步入社會上層的中國消費者來說，購買和擁有某種奢侈品是自己所處的群體界定成員資格身份的一個重要標準和要求，這驅使他們去進行奢侈品購買和消費。

(2)參照群體。參照群體通過信息性影響、功利性影響和價值表達性影響來提供消費者產品、品牌的信息與體驗，形成價值匹配，從而激發消費者奢侈品購買動機。

3.個人因素

(1)職業。對于奢侈品而言，不同職業的人有各自不同的評估標準。某些職業群體對于奢侈品的興趣高于一般人，比如從事服裝設計、演藝等人員。

(2)經濟狀況。一般地說，收入水平較低時，人的需求主要集中在基本生活必需品和低檔日

用品上。隨著收入水平的提高，對中、高檔商品的購買比重將會增大，對日用品的挑選性增強，對奢侈品的需求也更多。

(3)生活方式。中國人的消費與生活方式正日益被享受和自我發展取代，奢侈品消費者往往將產品及品牌個性代表自己的個性、品味和追求。

4.個性及自我觀念的影響

所謂個性是指個人持有的相對持久的個人素質，一個人的個性會影響個人對外界知覺的方式及行為。

5.心理因素

中國人渴望成功，成功意味著金錢或權力，而有了金錢或權力還不夠，還必須用什么東西證明出來，炫耀出來，讓別人知道。于是，奢侈品就是最好的證明和說明。

五、總結

總之，隨著奢侈品越來越多的進入大眾生活，今后對奢侈品消費者的研究可以更加具體，針對頂級奢侈品的消費者，大眾奢侈品的消費者行為單獨進行研究，更有利于了解需求動機;通過大樣本的消費者研究各地區差異，為奢侈品營銷的消費者細分、市場細分和營銷推廣提供有價值的參考。